第一篇：新托福生活詞匯之商業(yè)廣告

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新托福生活詞匯之商業(yè)廣告

商業(yè)廣告

許多廣告公司為了讓自己的廣告impressive，也利用一詞多義來創(chuàng)造出雙關(guān)的效果。下面是美國某食品公司的堅果廣告：You will go nuts for the nuts if you get Nux.“Nux”為堅果商標，發(fā)音與“nuts”相近，短語“go nuts”表示“發(fā)瘋, 瘋狂”，第二個“nuts”義為“堅果”，三者連用各取其義，充滿情趣?！癆 better stretch for the long stretch.”（某航空公司廣告）。第一個“stretch”是“伸展”的意思，第二個“stretch”義為“連續(xù)的一段時間”，廣告的意思是“為旅客在長時間的旅行中提供更好地自由伸展的空間。”兩個“stretch”前后呼應(yīng)，使消費者一聽就感到舒服愜意。Try our sweet corn．You'll smile from ear to ear.(甜玉米廣告）短語“from ear to ear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與這里的“玉米穗ear同音同形不同義。這則廣告利用雙關(guān)語ear表達了雙重的意思：“你一嘗就會吃一穗又一穗，高興得合不攏嘴。

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第二篇：托福聽力之校園生活詞匯范文

校園生活詞匯

校園生活之作業(yè)場景

assignment n.功課，作業(yè)； 工作；分配 introduction n.介紹 report n.報告，報導(dǎo)

literature review 文獻綜述 project n.項目，計劃，方案 hypothesis n.假設(shè)

presentation n.陳述，演示，演講 analysis n.分析 paper n.論文

conclusion n.結(jié)論 essay n.短文，文章

reference n.參考，提及，參考文獻 thesis n.論題，論文 research n.研究，調(diào)查 dissertation n.論文，專題 survey n.調(diào)查 draft n.草稿

questionnaire n.調(diào)查問卷 revision n.修改

field study 野外考察，實地考察 outline n.大綱，輪廓 approach n.方法；v.接近title n.標題 method n.方法

subject n.題目，主題 experiment n.實驗 topic n.話題，主題 submit v.提交 scope n.范圍 hand in 提交

abstract n.摘要；adj.抽象的 due date 到期日，截止日期

summary n.摘要；adj.摘要的，簡略的 deadline n.截止日期 extension n.延期，延長 requirement n.要求 data n.數(shù)據(jù) format n.格式

校園生活之圖書館場景

reserve n.保留，儲備；v.保留，預(yù)訂，保存

reserved books 館藏圖書，保留圖書 renew v.續(xù)借，使更新 title index 書目索引

check out 借書；結(jié)賬離開；仔細檢查 additional copy 館藏圖書的副本 librarian n.圖書管理員 circulation desk 借還書柜臺

due adj.到期的，應(yīng)付的；n.應(yīng)得物 paperback n.平裝本

overdue fine 超期罰款，滯納金 front cover 封面

journal n.期刊，日記 return n./v.歸還

periodical n.期刊；adj.周期的，定期的

call number 索書號 shelf n.書架

bibliography n.參考書目 stack n.書架；v.堆積

reference material 參考材料 library card 借書證 reference room 資料室

library hours 圖書館開放時間 suspend v.中止，暫停，吊

interlibrary service 館際互借服務(wù) loan desk 借書處

book catalogue 圖書目錄 electronic journal 電子刊物 current issue 現(xiàn)期刊物 student locker 學(xué)生儲物柜 recall n./v.召回，收回，回想 photocopy n.復(fù)印件；v.復(fù)印 rare books 珍本

borrowing policy 圖書借閱規(guī)定 校園生活之住宿場景

accommodation n.住宿，適應(yīng)，調(diào)節(jié) dorm/dormitory n.宿舍 apartment n.公寓

live on campus 住在校內(nèi) live off campus 住在校外 resident n.居民，定居者；adj.住校的，定居的

rent n.租金；v.出租，租用 lease n.租約，租期；v.出租 tenant n.承租人，租客；v.租 landlord n.房東 clinic n.診所

infirmary n.醫(yī)院，醫(yī)務(wù)室 regulation n.規(guī)章，條例

rule n.規(guī)則，慣例；v.統(tǒng)治，管轄 kitchen n.廚房

utensil n.器具，用具 washroom n.洗手間

laundry facility 洗衣房 basement n.地下室

lounge n.休閑室；v.閑蕩，虛度光陰 air conditioner 空調(diào) storage space 儲物空間 hallway n.走廊

vacuum cleaner 吸塵器

key n.鑰匙；adj.重要的，關(guān)鍵的 lock n./v.鎖

extinguisher n.滅火器

furnishing n.裝備，室內(nèi)陳設(shè)

park n.公園，停車處；v.停放車輛 parking area 停車場 roommate n.室友 commute v.通勤，轉(zhuǎn)換，改變；n.剩車上下班

bus fare 公共汽車費 heating n.暖氣裝置 utility n.實用品

home-stay 寄居在當?shù)厝思抑?/p>

studio apartment 單間公寓（通常有一主要房間兼作起居室和臥室, 另加小廚房和浴室）;獨 單元住宅.shutter n.百葉窗；v.以百葉窗遮閉 closet n.壁櫥，衣帽間 housing office 宿舍管理處 spacious adj.寬敞的

roomy adj.寬大的，寬敞的 messy adj.混亂的

chaotic adj.混亂的，無秩序的 common room 休息室 校園生活之課程場景

course n.課程，過程；v.追逐 enroll v.登記，招收 take a course 學(xué)習一門課程 sign up for a course 選課

introduction n.導(dǎo)論，入門課程 elementary course 基礎(chǔ)課程 intermediate course 中級課程 advanced course 高級課程 required course 必修課 compulsory course 必修課 elective course 選修課 optional course 選修課 selective course 選修課

tutorial n.個別指導(dǎo)，輔導(dǎo)；adj.輔導(dǎo)的

available adj.可選的，可用的，可得到的

drop a course 退選一門課 quit a course 放棄一門課

schedule n.時間表，課程表；v.安排 credit n.學(xué)分，信用，銀行存款 ；v.歸功于，信任

course arrangement 課程安排 miss a course 錯過一節(jié)課 skip a course 逃課 seminar n.研討會

lecture n./v.演講，講課，教訓(xùn) major n./v.主修； adj.主要 minor n./v.輔修； adj.次要的 fundamental adj.基本的 semester n.學(xué)期 term n.學(xué)期，期限，術(shù)語，條件；v.把……稱為

course guideline 課程提綱 syllabus n.課程提綱

handout n.講課提綱，傳單，印刷品 slide n.滑動，幻燈片；v.滑動 workshop n.研討會

attendance n.出席，出席的人數(shù) prerequisite n.前提條件 校園生活之打工場景 part-time job 兼職工作 full-time job 全職工作

intern/internship v.實習/ n.實習career/job fair 招聘會 interview n.面試，采訪 resume n.簡歷；v.重新開始 job opening 職務(wù)空缺 job offer 工作錄用 salary n.薪水

paycheck n.付薪水的支票，薪水 payroll n.薪金總額，發(fā)薪名單 teaching assistant 助教 research assistant 研究助理 lab assistant 實驗員 waiter n.服務(wù)員

work schedule 工作時間表

volunteer n.志愿者；v.(自愿)做 applicant n.申請者 candidate n.候選人 hire v.雇用 fire v.解雇 training n.培訓(xùn)

employment n.雇用，工作，職業(yè) supervise v.監(jiān)督

career service center 職業(yè)服務(wù)中心relevant experience 相關(guān)經(jīng)驗 allowance n.補貼，津貼 short term 短期 opportunity n.機會 recruit v.招募 company n.公司 institution n.機構(gòu) organization n.組織 look for a job 找工作

working conditions 工作環(huán)境 advancement n.晉升 promotion n.晉升 quit the job 辭職 wage n.工資 position n.職位

dismiss v.解散，開除 resign v.辭職

校園生活之行政程序場景 apply for 申請 register v.注冊 transfer v.轉(zhuǎn)學(xué)

recommendation letter 推薦信 reference letter 推薦信 transcript n.成績單 tuition n.學(xué)費

fill out a form 填表格 public university 公立大學(xué) community college 社區(qū)學(xué)院 expense n.費用

cost n.費用；v.花費 afford v.供應(yīng)得起 department n.系，部門

financial aid 經(jīng)濟資助，貸款

orientation n.情況介紹，適應(yīng)，方向 exchange student 交換學(xué)生

grant n.授予，資助金，允許；v.允許，授與，承認

committee n.委員會 donation n.捐贈

sponsorship n.贊助，資助 official adj.官方的 document n.文件

grade point average(GPA)學(xué)生全部學(xué)科成績的平均數(shù)，平均成績績點 extra-curricular 課外的

eligible adj.符合條件的，合格的 confirmation n.證實，確認，批準 authorize v.授權(quán)，認可，批準 fellowship n.獎學(xué)金 loan n.貸款；v.借出 waive v.免除，推遲考慮 procedure n.程序，手續(xù) bulletin n.公告 brochure n.小冊子 pamphlet n.小冊子 校園生活之考試場景 mid-term exam 其中考試

final n.期末考試，決賽；adj.最好的，決定性的

quiz n./v.小考，隨堂測驗 pop quiz 突擊測驗 make-up exam 補考

retake n./v.補考，重修 resit v.重修

review n./v.回顧，復(fù)習，評論 assess v.評估 assessment n.評估

multiple choice questions 多項選擇題

（通常只有一個正確答案）do poorly in 成績不好 subjective test 主觀測試 objective test 客觀測試 placement test 定級測試

cram n./v.倉促備考，死記硬背 by rote 死記硬背 go over 復(fù)習

take home quiz 課外測驗 fail the exam 不及格 evaluate v.評價 校園生活之學(xué)位場景 degree n.學(xué)位

bachelor n.學(xué)士學(xué)位

master n.碩士學(xué)位；v.精通 doctor n.博士學(xué)位，醫(yī)生 diploma n.畢業(yè)文憑 certificate n.證書 freshman n.大一新生 sophomore n.大二

junior n.大三，年少者

senior n.大四，年長者，長輩 college n.大學(xué)，學(xué)院

graduate n.畢業(yè)生，研究生；v.畢業(yè) undergraduate n.本科生

continuing education 繼續(xù)教育

B.A.(Bachelor of Arts)文學(xué)學(xué)士學(xué)位commencement n.畢業(yè)典禮

M.S.(Master of Science)理學(xué)碩士 ceremony n.儀式，典禮

M.A.(Master of Arts)文學(xué)碩士 expel v.驅(qū)逐，開除

M.D.(Doctor of Medicine)醫(yī)學(xué)博士 drop out 退學(xué)

Ph.D.(Doctor of Philosophy)博士 discipline n.學(xué)科，紀律 校園生活之職位場景 professor n.教授

associate professor 副教授 assistant professor 助理教授

administrator n.管理人，行政官員

advisor n.顧問

counselor n.顧問，指導(dǎo)老師

registrar n.記錄員,（學(xué)校）注冊主任 tutor n.助教, 指導(dǎo)教師 coordinator n.協(xié)調(diào)者

instructor n.教師, 講師, 指導(dǎo)書

supervisor n.監(jiān)督人, 檢查員, 管理人 lecturer n.演講者;講師

faculty n.全體教員,才能, 能力 staff n.員工

employee n.職員, 受雇人員, 員工 receptionist n.招待員, 接待員;傳達員 director n.主任，主管 president n.校長，主席 facility manager 后勤管理者 clerk n.職員，辦事員 dean n.院長，系主任 consultant n.顧問 alumni n.校友

校園生活之成績場景

grade n.等級, 成績, 年級 score n.得分，成績 fail n./v.不及格

pass n.通行證；v.通過 full marks 滿分

straight-A student 功課全優(yōu) A plus A 加 B minus B 減

graduate with honors 以優(yōu)異成績畢業(yè) high mark 高分 low grade 低分 perfect grade 滿分 average n.平均

above average 在一般水平以上 below average 在一般水平以下 scholarship n.獎學(xué)金 merit-based scholarship 學(xué)業(yè)成績優(yōu)良獎學(xué)金

bursary n.獎學(xué)金

need-based scholarship 基于學(xué)生需求的獎學(xué)金

第三篇：托福詞匯之inormation+commercial=電視購物范文

最權(quán)威的國際教育服務(wù)平臺

托福詞匯之inormation+commercial=電視購物

放假在家看電視，電視劇播到一半，突然出來一個訪談節(jié)目，一位自稱是某領(lǐng)域?qū)＜业娜嗽诟^的主持人聊頭發(fā)保健的問題。唉，又是電視購物時間了…… 你可別以為只有咱們國家有這樣的電視營銷方式哦，其實從電視機剛誕生不久美國就有電視營銷啦，人們管它叫infomercial。

一般來說，infomercial由廠家或者代理商直接操作，以電視節(jié)目形式呈現(xiàn)，時間比一般的電視廣告要長。這個詞是由information和commercial兩個詞組合而成，因此，這一類的電視購物節(jié)目既包含一定的信息量，又不忘為贊助商做廣告，有的甚至還兼具欣賞性和娛樂性。不過，那些夸大其詞的infomercial中信息的可信度常常遭到人們的懷疑。

來看這個例子：

His promise sounds like an infomercial from late night TV.他的承諾聽起來像午夜電視購物節(jié)目里的話似的，一點都不可信。

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第四篇：英語商業(yè)廣告的詞匯特點

【摘要】商業(yè)廣告是生活中不可或缺的部分。英文廣告用詞獨具特色：用詞簡單、直接；口語體詞匯表達的使用；借用外來詞；杜撰新詞；使用復(fù)合詞；運用反義詞；形容詞比較級和最高級的高頻使用等。一則成功的廣告要以用詞的簡明性、通俗性、新奇性、針對性、模糊性為基礎(chǔ)，才能使其措詞具有強大的感染力和說服力。[摘要] 在全球經(jīng)濟繁榮的今天,廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個角落,成為人們生活中不可缺少的組成部分。廣告英語也逐漸脫穎而出,形成一種獨具特色的應(yīng)用性語言。只有掌握廣告英語的語言特點和翻譯技巧，才能最大限度的傳達廣告原意，達到推銷產(chǎn)品的目的。

[關(guān)鍵詞] 廣告英語 語言特點 翻譯技巧

【關(guān)鍵詞】廣告；廣告用詞；消費者

1．導(dǎo)言

隨著社會經(jīng)濟金融的飛速發(fā)展，被喻為商業(yè)化身的廣告充斥于文明社會的每個角落，作為廣告重要組成部分的廣告語言文字，以其獨具的風格、強大的感召力和說服力感染消費者，從而達到創(chuàng)造需求、打造品牌、推銷商品的目的。本文以英文廣告詞為研究對象，搜集了各大知名品牌的經(jīng)典廣告用語，對廣告語言特點進行分析。

2．用詞簡單、直接

認知和理解是廣告的兩個最基本的目標，一則廣告要在短暫的幾十秒內(nèi)吸引觀眾，其選擇的廣告語言必須簡單易懂，忌用偏詞和大詞，否則會讓觀眾感到晦澀難懂，避而遠之。英語廣告中多使用常見的單音節(jié)詞，如：be, make, get, give, like, love, buy, need, use, hear, see, do, have, go, come, know, keep, look, take, feel, start, save, taste, suit, try, call, choose, last, find, let, help, mean, meet, build, reach, prove, show.這些單音節(jié)動詞簡潔明快，生動活潑，節(jié)奏感強。英國著名語言學(xué)家Leech(1996: 154)指出：大多數(shù)常用動詞表示消費者同產(chǎn)品的相互關(guān)系。Get, buy, have, take, keep 表示消費者獲得或擁有產(chǎn)品；use, have 表示使用關(guān)系；meet, suit同廣告產(chǎn)品的適用性相聯(lián)系；like, feel, need表達消費者對產(chǎn)品的心理傾向；feel, taste描述消費者對產(chǎn)品的感受；help, last, prove, mean, show體現(xiàn)產(chǎn)品功能時使用的動詞。例如

a.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可樂，萬事如意。

b.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)

c.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）

d.Just do it.只管去做。（耐克運動鞋）

上述4則廣告中使用的詞匯都是英語中的常用詞（go, last, feel, do），go better with 輕快明了地說服消費者可口可樂是優(yōu)先選擇，last forever則體現(xiàn)第比爾斯鉆石寓意永久，feel the new space是電子時代人們的新感受，just do it簡短有力地表達了耐克品牌高效、堅定的運動品質(zhì)。這些詞匯使任何教育程度的觀眾一目了然。

3．口語體詞匯表達

商業(yè)廣告更加有力地吸引觀眾的注意和興趣，引發(fā)其購買沖動，必須使用大眾化語言，通俗易懂，富有表現(xiàn)力，便于人們記憶。例如

a.--Is microwave cooking fast?--You bet!“You bet!” 極為口語化的表達，相當于Certainly或Sure.b.--I couldn’t believe it until I tried it.--you’ve gotta try it.--I love it.這是一則推銷微波爐的廣告，用詞簡單，口語性強，gotta在美語中相當于got to，親切自然真實。社會成員，不論男女老少受教育程度高低，都是潛在的生活必需品的消費者，因此此類商品的廣告語言必須大眾化，能夠瑯瑯上口。

4．借用外來詞

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，許多商品如豪華汽車、高檔服裝及化妝品、進口煙酒等，都是直接由國外進口，或以受教育層次高及收入水平高的人群為消費對象，這類廣告語言用詞高雅，使用外來語展現(xiàn)商品所具有的迥異風味或較高質(zhì)量。使用最多的外來語是法語，例如

a.Vou no hav tu speaqueze France tu make ze —— Croissants法國“可頌坊”的食品廣告

b.Perrier … with added Je ne sais quoi 介紹法國軟飲料的廣告。Je ne sais quoi意為I don’t know what，一句簡單的法語，增強了消費者對此飲料的好奇，又表明了它的正宗法國風味。

c.Cognac L’Art De Martell since 1715

一則法國白蘭地酒的廣告，L’Art De Martell相當于英語的the art of Martell。

d.Yoplait Yogurt Est Fantastique Est Fantastique意為is fantastic，表明這種酸奶富于法國風味，美味無窮。5．杜撰新詞

為了使產(chǎn)品宣傳與眾不同，廣告商經(jīng)常創(chuàng)造新詞，標新立異，吸引消費者。按照英語詞匯的構(gòu)詞規(guī)則，獨創(chuàng)一個讀者立即能夠理解的詞或短語，可以有效地增強廣告的新奇和生動。廣告新詞主要有幾個方面

5．1 杜撰新字

a.The Orangemostest Drink in the world.(Orange + most + est)橙汁廣告，體現(xiàn)飲料的高質(zhì)量、高純度、高…，給消費者無限遐想。

b.Give a Timext to all, and to all a good time.(Time + Excellent)

擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光。強調(diào)表的準確、耐用。

c.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)

Kodak是擬聲詞，意思是照相機“咔嗒”一響就必須要用柯達膠卷。

5．2 杜撰新短語

First of all, because now Yoplait is thicker.Second of all, because it’s creamier.Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you.酸奶廣告中，創(chuàng)作者根據(jù)First of all造出Second of all, Third of all，強調(diào)質(zhì)量之高，并用省略號意味其優(yōu)點數(shù)不勝數(shù)。

5．3 錯拼單詞 a.Kwik Koffee Pot: Instument Leaflet 咖啡壺廣告，標題使用Kwik是對單詞quick的擬音拼寫，語言生動活潑，增加廣告的吸引力。字母K在廣告詞語拼寫中經(jīng)常代替C，如

b.Krispy(Crispy)Cream Doughnuts c.Koin Klean(Coin Clean Laundry).d.DRINKA PINTA MILKA DAY 這是宣傳牛奶的廣告，正確表達是：Drink a pint of milk a day.創(chuàng)作者有意把冠詞a和前面的名次連在一起，把of按口語表達簡化成a，再與前面的名次合成，具有簡潔押韻的特點。

6．復(fù)合詞

復(fù)合詞的構(gòu)詞成分可涵蓋各種詞類，其組合不受句法限制，比較靈活機動，富有旺盛的生命力。廣告英語中大量復(fù)合詞的使用已成為顯著特點之一。例如

a.N + N: color-freshness 顏色鮮艷； jelly addict 愛吃果子醬者；air-condition 空調(diào)；

b.N + ADJ: world-famous wine 世界名酒；line dry 一晾就干；brand-new全新的；

c.ADJ + N: excellent-craftsmanship 技術(shù)精湛；top-quality bulbs 高質(zhì)量燈泡；fragrant-aroma 香氣馥郁； best-selling soft toilet tissue 最暢銷衛(wèi)生紙；cold rinse 冷漂；dark lantern 有遮光裝置的提燈；

d.ADJ + ADJ: Piping-hot coffee 滾燙的咖啡；

e.ADJ + V: warm-iron 溫熨；blue-print 為…制藍圖；dry-clean干洗； f.N + V: window-dress 布置櫥窗；mass-produce批量生產(chǎn)；hand-wash手洗；home-made家庭制作；

7．運用反義詞

許多廣告用語采用平行句式，句子中多使用反義詞突出產(chǎn)品或品牌的獨特之處，以此吸引消費者的注意。例如

a.We lead.Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機）

b.Impossible made possible．

使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C）

c.To me, the past black and white, but the future is always color．

對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）

d.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

8．形容詞比較級和最高級的高頻使用

廣告的重要作用之一就是描述產(chǎn)品的性質(zhì)、特點及其優(yōu)越性等，因此形容詞的使用也是廣告用語的一顯著特點。使用頻率高的形容詞有：new, good, better, best, fine, ideal, most, nice, free, big, fresh, crisp, great, delicious, real, true, full, sure, easy, bright, clean, extra, lovely, safe, soft, special, smart, unique, rich, quiet, wonderful, excellent, available, interesting, tasty.形容詞new應(yīng)用最廣泛，即表示產(chǎn)品或服務(wù)風格新穎，類型新奇，又包含進步創(chuàng)新的意思，令人怦然心動。Good, better, best也有新舊今昔對比的意思，促使消費者滋生嘗試新產(chǎn)品的沖動。Fine, nice, ideal, lovely, interesting, smart, wonderful往往表達肯定、贊揚的語氣。Fresh, crisp, rich, tasty, delicious是描述食品的關(guān)鍵詞。Fresh, clean是牙膏廣告?zhèn)涫芮嗖A的詞匯。形容詞比較級與最高級的使用，旨在顯示產(chǎn)品的優(yōu)越性，突出其令人滿意或最佳的品質(zhì)。例如

a.Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

b.The new digital era． 數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）

c.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

d.Let’s make thing better.讓我們做得更好。（飛利浦電子）

形容詞及其比較級、最高級的使用使一條廣告驟然增色、使廣告內(nèi)容和信息在消費者心中樹立一個模糊而又美好的形象，以達到促銷目的。

廣告用語在詞匯、語法、修辭等方面都表現(xiàn)出獨特、生動、新穎之處，本文主要概述廣告用語在詞匯方面的特點。綜上所述，廣告的用詞主要體現(xiàn)了如下幾個原則：簡明性、通俗性、新奇性、針對性、模糊性。一則成功的廣告不僅離不開有沖擊力的視覺形象，更需要有感染力、說服力的廣告語言。新鮮奇特、富有魅力的措詞才能使一則廣告深入大眾、引人入勝。

參考文獻

[1] Leech, G.N.The Language in Advertising.London: Longman, 1966.Myers, G.Words in Ads.London: Green Gate Publishing Services, 1994.崔剛.廣告英語[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，1993.段勝峰.英漢廣告詞匯創(chuàng)意[J].中國科技翻譯，2001（5）：23-25.張健.英語廣播新聞文體特點[J].外國語，1992（5）：55-57.朱清陽.廣告金句7000[M].長春：吉林科技出版社，1993

第五篇：英語商業(yè)廣告的詞匯特點

【摘要】商業(yè)廣告是生活中不可或缺的部分。英文廣告用詞獨具特色：用詞簡單、直接；口語體詞匯表達的使用；借用外來詞；杜撰新詞；使用復(fù)合詞；運用反義詞；形容詞比較級和最高級的高頻使用等。一則成功的廣告要以用詞的簡明性、通俗性、新奇性、針對性、模糊性為基礎(chǔ)，才能使其措詞具有強大的感染力和說服力。

【關(guān)鍵詞】廣告；廣告用詞；消費者

1．導(dǎo)言

隨著社會經(jīng)濟金融的飛速發(fā)展，被喻為商業(yè)化身的廣告充斥于文明社會的每個角落，作為廣告重要組成部分的廣告語言文字，以其獨具的風格、強大的感召力和說服力感染消費者，從而達到創(chuàng)造需求、打造品牌、推銷商品的目的。本文以英文廣告詞為研究對象，搜集了各大知名品牌的經(jīng)典廣告用語，對廣告語言特點進行分析。

2．用詞簡單、直接

認知和理解是廣告的兩個最基本的目標，一則廣告要在短暫的幾十秒內(nèi)吸引觀眾，其選擇的廣告語言必須簡單易懂，忌用偏詞和大詞，否則會讓觀眾感到晦澀難懂，避而遠之。英語廣告中多使用常見的單音節(jié)詞，如：be, make, get, give, like, love, buy, need, use, hear, see, do, have, go, come, know, keep, look, take, feel, start, save, taste, suit, try, call, choose, last, find, let, help, mean, meet, build, reach, prove, show.這些單音節(jié)動詞簡潔明快，生動活潑，節(jié)奏感強。英國著名語言學(xué)家Leech(1996: 154)指出：大多數(shù)常用動詞表示消費者同產(chǎn)品的相互關(guān)系。Get, buy, have, take, keep 表示消費者獲得或擁有產(chǎn)品；use, have 表示使用關(guān)系；meet, suit同廣告產(chǎn)品的適用性相聯(lián)系；like, feel, need表達消費者對產(chǎn)品的心理傾向；feel, taste描述消費者對產(chǎn)品的感受；help, last, prove, mean, show體現(xiàn)產(chǎn)品功能時使用的動詞。例如

a.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可樂，萬事如意。b.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)

c.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）

d.Just do it.只管去做。（耐克運動鞋）

上述4則廣告中使用的詞匯都是英語中的常用詞（go, last, feel, do），go better with 輕快明了地說服消費者可口可樂是優(yōu)先選擇，last forever則體現(xiàn)第比爾斯鉆石寓意永久，feel the new space是電子時代人們的新感受，just do it簡短有力地表達了耐克品牌高效、堅定的運動品質(zhì)。這些詞匯使任何教育程度的觀眾一目了然。

3．口語體詞匯表達

商業(yè)廣告更加有力地吸引觀眾的注意和興趣，引發(fā)其購買沖動，必須使用大眾化語言，通俗易懂，富有表現(xiàn)力，便于人們記憶。例如

a.--Is microwave cooking fast?--You bet!“You bet!” 極為口語化的表達，相當于Certainly或Sure.b.--I couldn’t believe it until I tried it.--you’ve gotta try it.--I love it.這是一則推銷微波爐的廣告，用詞簡單，口語性強，gotta在美語中相當于got to，親切自然真實。社會成員，不論男女老少受教育程度高低，都是潛在的生活必需品的消費者，因此此類商品的廣告語言必須大眾化，能夠瑯瑯上口。

4．借用外來詞

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，許多商品如豪華汽車、高檔服裝及化妝品、進口煙酒等，都是直接由國外進口，或以受教育層次高及收入水平高的人群為消費對象，這類廣告語言用詞高雅，使用外來語展現(xiàn)商品所具有的迥異風味或較高質(zhì)量。使用最多的外來語是法語，例如

a.Vou no hav tu speaqueze France tu make ze —— Croissants法國“可頌坊”的食品廣告

b.Perrier … with added Je ne sais quoi

介紹法國軟飲料的廣告。Je ne sais quoi意為I don’t know what，一句簡單的法語，增強了消費者對此飲料的好奇，又表明了它的正宗法國風味。

c.Cognac L’Art De Martell since 1715

一則法國白蘭地酒的廣告，L’Art De Martell相當于英語的the art of Martell。

d.Yoplait Yogurt Est Fantastique Est Fantastique意為is fantastic，表明這種酸奶富于法國風味，美味無窮。

5．杜撰新詞 為了使產(chǎn)品宣傳與眾不同，廣告商經(jīng)常創(chuàng)造新詞，標新立異，吸引消費者。按照英語詞匯的構(gòu)詞規(guī)則，獨創(chuàng)一個讀者立即能夠理解的詞或短語，可以有效地增強廣告的新奇和生動。廣告新詞主要有幾個方面

5．1 杜撰新字

a.The Orangemostest Drink in the world.(Orange + most + est)橙汁廣告，體現(xiàn)飲料的高質(zhì)量、高純度、高…，給消費者無限遐想。

b.Give a Timext to all, and to all a good time.(Time + Excellent)

擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光。強調(diào)表的準確、耐用。

c.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)

Kodak是擬聲詞，意思是照相機“咔嗒”一響就必須要用柯達膠卷。

5．2 杜撰新短語

First of all, because now Yoplait is thicker.Second of all, because it’s creamier.Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you.酸奶廣告中，創(chuàng)作者根據(jù)First of all造出Second of all, Third of all，強調(diào)質(zhì)量之高，并用省略號意味其優(yōu)點數(shù)不勝數(shù)。

5．3 錯拼單詞

a.Kwik Koffee Pot: Instument Leaflet 咖啡壺廣告，標題使用Kwik是對單詞quick的擬音拼寫，語言生動活潑，增加廣告的吸引力。字母K在廣告詞語拼寫中經(jīng)常代替C，如

b.Krispy(Crispy)Cream Doughnuts c.Koin Klean(Coin Clean Laundry).d.DRINKA PINTA MILKA DAY 這是宣傳牛奶的廣告，正確表達是：Drink a pint of milk a day.創(chuàng)作者有意把冠詞a和前面的名次連在一起，把of按口語表達簡化成a，再與前面的名次合成，具有簡潔押韻的特點。

6．復(fù)合詞

復(fù)合詞的構(gòu)詞成分可涵蓋各種詞類，其組合不受句法限制，比較靈活機動，富有旺盛的生命力。廣告英語中大量復(fù)合詞的使用已成為顯著特點之一。例如

a.N + N: color-freshness 顏色鮮艷； jelly addict 愛吃果子醬者；air-condition 空調(diào)；

b.N + ADJ: world-famous wine 世界名酒；line dry 一晾就干；brand-new全新的；

c.ADJ + N: excellent-craftsmanship 技術(shù)精湛；top-quality bulbs 高質(zhì)量燈泡；fragrant-aroma 香氣馥郁； best-selling soft toilet tissue 最暢銷衛(wèi)生紙；cold rinse 冷漂；dark lantern 有遮光裝置的提燈；

d.ADJ + ADJ: Piping-hot coffee 滾燙的咖啡；

e.ADJ + V: warm-iron 溫熨；blue-print 為…制藍圖；dry-clean干洗；

f.N + V: window-dress 布置櫥窗；mass-produce批量生產(chǎn)；hand-wash手洗；home-made家庭制作； 7．運用反義詞

許多廣告用語采用平行句式，句子中多使用反義詞突出產(chǎn)品或品牌的獨特之處，以此吸引消費者的注意。例如

a.We lead.Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機）

b.Impossible made possible．

使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C）

c.To me, the past black and white, but the future is always color．

對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）

d.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

8．形容詞比較級和最高級的高頻使用

廣告的重要作用之一就是描述產(chǎn)品的性質(zhì)、特點及其優(yōu)越性等，因此形容詞的使用也是廣告用語的一顯著特點。使用頻率高的形容詞有：new, good, better, best, fine, ideal, most, nice, free, big, fresh, crisp, great, delicious, real, true, full, sure, easy, bright, clean, extra, lovely, safe, soft, special, smart, unique, rich, quiet, wonderful, excellent, available, interesting, tasty.形容詞new應(yīng)用最廣泛，即表示產(chǎn)品或服務(wù)風格新穎，類型新奇，又包含進步創(chuàng)新的意思，令人怦然心動。Good, better, best也有新舊今昔對比的意思，促使消費者滋生嘗試新產(chǎn)品的沖動。Fine, nice, ideal, lovely, interesting, smart, wonderful往往表達肯定、贊揚的語氣。Fresh, crisp, rich, tasty, delicious是描述食品的關(guān)鍵詞。Fresh, clean是牙膏廣告?zhèn)涫芮嗖A的詞匯。形容詞比較級與最高級的使用，旨在顯示產(chǎn)品的優(yōu)越性，突出其令人滿意或最佳的品質(zhì)。例如

a.Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

b.The new digital era． 數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）

c.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

d.Let’s make thing better.讓我們做得更好。（飛利浦電子）

形容詞及其比較級、最高級的使用使一條廣告驟然增色、使廣告內(nèi)容和信息在消費者心中樹立一個模糊而又美好的形象，以達到促銷目的。

廣告用語在詞匯、語法、修辭等方面都表現(xiàn)出獨特、生動、新穎之處，本文主要概述廣告用語在詞匯方面的特點。綜上所述，廣告的用詞主要體現(xiàn)了如下幾個原則：簡明性、通俗性、新奇性、針對性、模糊性。一則成功的廣告不僅離不開有沖擊力的視覺形象，更需要有感染力、說服力的廣告語言。新鮮奇特、富有魅力的措詞才能使一則廣告深入大眾、引人入勝。

參考文獻

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