第一篇：淺談女性化妝品廣告語的語言特色

淺談女性化妝品廣告語的語言特色

1、調(diào)查背景、目的 從古到今，女性都視自己的面子問題為人生中的一件大事，所以用各種方法女性都希望能保持和擁有姣好的面容，因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妝品、護(hù)膚品，而在我們選擇化妝品護(hù)膚品的時(shí)候首先影響我們的抉擇的因素是什么呢？當(dāng)我們對(duì)于一種新產(chǎn)品并不完全了解的時(shí)候，我們對(duì)其的第一印象和初步了解就來自于產(chǎn)品的宣傳廣告語，簡明扼要的告訴我們產(chǎn)品的主要功能以供我們參考。所以廣告語的影響力顯而易見，女性化妝品廣告具有重要的研究意義，而研究它則不能不研究女性化妝品廣告語言。

廣告語言是廣告的重要組成元素。所以首先我們必須對(duì)女性化妝品廣告語有一個(gè)清晰的概念定義，曹志耘先生在《廣告語言藝術(shù)》里給廣告語言下的定義：廣告語言涉及語言的一個(gè)廣義的用法，或者稱為大語言觀，即指一切信號(hào)或符號(hào)，而女性化妝品廣告語就是利用女性群體對(duì)于女性化妝品的追求心而通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹化妝品或者化妝品公司文化等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。本文著重研究的是女性化妝品中的護(hù)膚品廣告語，采取抽樣調(diào)查法，通過分析多條女性護(hù)膚品、化妝品的廣告語，之前在課堂上的PPT陳述中我們組總結(jié)出四個(gè)特點(diǎn)，現(xiàn)在本文在其基礎(chǔ)上凝練，從三個(gè)方面來分析闡述女性化妝品廣告語的語言特色。

2、研究的情況

通過對(duì)120條化妝品廣告語進(jìn)行抽樣研究，得出了以下關(guān)于女性化妝品廣告語語言特色的研究情況。

2.1迎合女性的審美心理與需求

有許多研究表明女性的感性認(rèn)知多于理性認(rèn)知，偏重于感性、感情是女性心理的一大特質(zhì)，以感性的方法來打動(dòng)女性往往會(huì)比用理性手法來的簡單。而以女性為主要消費(fèi)群體的化妝品，其品牌公關(guān)也深諳這一道理，而且護(hù)膚品的購買很大程度是建立在一時(shí)的情感沖動(dòng)上。于是其產(chǎn)品的廣告語也就會(huì)更多的迎合并貼近女性的美的感性的需求心理，利用情感來使廣告語更貼近消費(fèi)者的心理。

2.1.1、用詞柔雅、以情動(dòng)人、間接表述

女性大都喜歡美麗、溫柔的事物，這是作為女性的天性，所以在此時(shí)，廣告語的用詞柔雅這一特點(diǎn)，會(huì)令她們產(chǎn)生愉悅感，并產(chǎn)生信任感和認(rèn)可心理?；瘖y品與護(hù)膚品的廣告語中使用柔美動(dòng)聽的好字眼，符合大部分女性對(duì)于優(yōu)雅典雅的審美要求。我們來看一些用詞有美感的廣告語：

1、干凈的白，簡單的白，舒服的白??（碧柔美白系列）；

2、我發(fā)誓，纖長魔力，持久相隨——直到溫水把我們分開（倩碧纖長魔力睫毛膏）。這些廣告語都是通過柔雅婉轉(zhuǎn)，細(xì)膩動(dòng)人的用語來打動(dòng)女性消費(fèi)者的心，1句產(chǎn)品無疑是強(qiáng)調(diào)美白的，但并不是單純生硬的使用美白一詞來形容，而是連續(xù)用“干凈”、“簡單”、“舒服”這些看著令人愉悅貼心的詞來進(jìn)行說明，其他的美白產(chǎn)品廣告語也會(huì)用諸如臻白，瑩白，透白、耀一世界的白這些柔雅的形容詞來貼近女性的審美心理。還有2句整一句就如同一句亙古不變的溫柔誓言，帶給女性如同愛情般的溫柔感覺，這樣富有情趣且柔雅清新的用語更令女士們心動(dòng)。成功的女性化妝品廣告語，多以情來打動(dòng)消費(fèi)者的心理，并不采用直接表述命令的詞語，而用間接表述的形式使廣告語產(chǎn)生巨大的影響力與感染力，這種在廣告語中使女性消費(fèi)者“移情”的方式比直接理智的表述更有效果。如

5、呵護(hù)自己，更愛自己，卡尼爾；

6、薇姿，健康肌膚的源泉；

7、POLA,攜青春前行；

8、肌膚與你，越變越美，OLAY；

9、歐萊雅，你值得擁有。這幾則廣告語充分地體現(xiàn)了女性化妝品廣告語以情動(dòng)人、間接表述的語言特點(diǎn)，5句、7句與8句都是很明顯的以情動(dòng)人，向消費(fèi)者傳遞出一個(gè)信息：我們的產(chǎn)品會(huì)像知心好友一般貼心地細(xì)致地呵護(hù)你，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生感情，繼而持續(xù)的購買。

6、9句采用間接形

式而非直接表述，首先就以形象的語言來使消費(fèi)者留下深刻印象，再者能在消費(fèi)者觀念中強(qiáng)化這則廣告的信息力量。形象地以源泉一詞說明薇姿的產(chǎn)品能使女性擁有健康的肌膚，側(cè)面烘托產(chǎn)品重要性，是間接宣傳的形式，而間接地說你值得擁有也比直接對(duì)消費(fèi)者說你應(yīng)該去使用歐萊雅的產(chǎn)品來的更使消費(fèi)者易于接受，印象更為深刻。2.1.3、針對(duì)性強(qiáng)

不同年齡、不同階段的女性對(duì)化妝品、護(hù)膚品都有不同的訴求，例如年齡因素，肌膚特質(zhì)和個(gè)人喜好，都會(huì)影響女性購買化妝品，此時(shí)化妝品廣告語就必須針對(duì)這些不同的訴求來迎合消費(fèi)者的購買心理。

11、卡尼爾水潤凝護(hù)嬌柔特潤精華凝露：更密集滋潤，更水漾質(zhì)地，抵擋冬日侵襲。這則是針對(duì)干性肌膚在寒冷干燥的冬季需要滋潤保濕的訴求而打造出的廣告語；

12、萃取天然青檸，收裂毛孔，讓你痘痘油光，果然給你好膚質(zhì)，heme。（heme青檸控油抗痘潔顏乳），此則廣告語則是針對(duì)油性的痘痘肌膚的消費(fèi)者的，清晰明了的闡述了產(chǎn)品的功效與適用人群；

13、香奈兒去角質(zhì)及面膜護(hù)理：密集周護(hù)理煥發(fā)肌膚全新光彩。這一則就很明顯表達(dá)出其產(chǎn)品針對(duì)需要密集護(hù)理和去角質(zhì)的功效。這樣的廣告語設(shè)置無疑有效地占據(jù)更多的市場份額，由此可看出女性化妝品廣告語在迎合女性心理需要這點(diǎn)上有著針對(duì)性強(qiáng)的語言特色。

2.2巧妙運(yùn)用修辭

現(xiàn)在的很多廣告語運(yùn)用了修辭手法，因?yàn)楦w現(xiàn)語言美與音韻美，而作為給女性帶來美麗精致的女性化妝品廣告語更是大量運(yùn)用了修辭格在廣告語中，使女性消費(fèi)者在看廣告語的同時(shí)獲得更多美的享受，留下更為深刻的印象。2.2.1、比喻、比擬

比喻這一修辭手法是在漢語修辭中最常見應(yīng)用最廣泛的，而在化妝品廣告語中也不例外，我們來看一下：

14、蘭蔻水份緣舒悅?cè)账凹∧w如玫瑰般粉嫩鮮活”；

15、肌膚好象剝了殼的雞蛋。（玉蘭油美容煥采面膜）；這些廣告語都是運(yùn)用了比喻的修辭手法，我們知道比喻運(yùn)用得當(dāng)會(huì)引發(fā)人們的想象，使消費(fèi)者能以熟悉的日常的事物來感受出化妝品的使用感，像以上的例子，“玫瑰般粉嫩鮮活”“剝了殼的雞蛋”這些都是女性在日常生活經(jīng)常接觸的事物現(xiàn)象，以此來比喻產(chǎn)品的的功效無疑是令消費(fèi)者更加信服。歐萊雅創(chuàng)世新肌源：現(xiàn)在開始，讓肌膚自己創(chuàng)造年輕；

32、Impress IC集中護(hù)理緊致賦活系列，升華美肌想象力；

33、擦掉時(shí)間痕跡，永遠(yuǎn)晶瑩剔透。（SK2高效多元活膚露）。這些成功的化妝品廣告語都運(yùn)用了比擬的修辭手法，讓廣告語顯得更靈動(dòng)鮮活，把肌膚或者產(chǎn)品當(dāng)成鮮活的生命體，讓人倍感親切可愛，拉近了兩者的近距離，就好像彼此能夠產(chǎn)生交流一樣，這就在無形中為廣告語和品牌產(chǎn)品加分。

2.2.2、夸張

因?yàn)榕曰瘖y品不同其他產(chǎn)品，雖然是化學(xué)品但卻是直接使用在女性的皮膚上，因此消費(fèi)者在選購時(shí)會(huì)格外謹(jǐn)慎，必須選擇信得過的產(chǎn)品，而如果一個(gè)品牌對(duì)其產(chǎn)品的效果宣傳得過分夸張必然會(huì)引起消費(fèi)者的懷疑與反感，往往會(huì)得不償失，但是適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用夸張手法修飾廣告語會(huì)使產(chǎn)品得到意想不到的宣傳效果，吸引女性的眼球與興趣。的以下的幾則廣告語的夸張修辭就運(yùn)用得比較得當(dāng)成功，16、多芬比牛奶更滋養(yǎng)；

17、一滴，就讓你得肌膚晶瑩剔透（SK2神仙水）；用過多芬品牌的女性都知道多芬的產(chǎn)品其卓絕功效便是滋潤，這是不爭的事實(shí)，所以16句中夸張的稱多芬比牛奶更滋養(yǎng)不僅不會(huì)讓人覺得夸張而且還會(huì)使女性產(chǎn)生認(rèn)同感，更進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)此品牌滋潤效果的信心，17句中的產(chǎn)品早已是全球知名的品牌，無數(shù)女性已經(jīng)見證其超凡功效，所以運(yùn)用夸張的廣告語突出其品牌的頂級(jí)卓越效果是能夠得到女性消費(fèi)者的認(rèn)同的。2.2.3、對(duì)偶

對(duì)偶是運(yùn)用了語言的音韻美，本文也提過女性是很追求美的享受的，所以運(yùn)用對(duì)偶這種在音韻語句上都力求美感的修辭手法，不可不說是能夠撼動(dòng)女性的心的。

25、雅詩蘭黛奇跡撫痕抗皺精華：隱匿歲月痕跡，重現(xiàn)年輕奇跡；

26、玫琳凱：美麗不止一面，心動(dòng)不止一刻。我們不難發(fā)現(xiàn)上面2則運(yùn)用對(duì)偶修辭的廣告語讀起來都有一種意蘊(yùn)悠長的音韻之美，能傳遞一種感性的力量，這種悅耳的語言的音樂之美無疑是很貼合女性的感情的，讓消費(fèi)者享受到視覺聽覺觸感與使用上的快感。2.2.4、反復(fù)與排比

將反復(fù)與排比列在一起是因?yàn)檫@兩種修辭手法都是令化妝品廣告語增強(qiáng)宣傳效果，與在消費(fèi)者心中的印象的作用，利用重復(fù)的詞句使廣告語易于記憶，有利于女性在腦海形成易記的第一印象。

28、美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮；

29、Chanel no.5香水：我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記 她的吻，她的微笑，她的香水。28句是反復(fù)，29句則是排比，這兩則都無疑運(yùn)用簡單的詞句反復(fù)運(yùn)用來形成易于記憶的效果，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間就已經(jīng)將此品牌或者產(chǎn)品有了一個(gè)印象，在日后選購時(shí)就很容易在腦中蹦出這些廣告語，就在無形中增添了產(chǎn)品的競爭力。

2.3、理性訴求

除了感性的需求之外，面對(duì)如今女性化妝品日新月異的科技發(fā)展與新技術(shù)的突破，女性在選購化妝品、護(hù)膚品的時(shí)候也會(huì)注重理性的科技的訴求，而在廣告語的用語中品牌公關(guān)也會(huì)適當(dāng)?shù)募尤胍恍I(yè)的科技性的名詞術(shù)語來增強(qiáng)產(chǎn)品的功效說服力，以這些理性的因素來從另一方面吸引女性消費(fèi)者。2.3.1、快速高效，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

如今的生活節(jié)奏不斷加快，很多人都追求快速高效，女性在面對(duì)護(hù)膚品的時(shí)候也不例外，希望在使用產(chǎn)品之后的較短時(shí)間內(nèi)能夠看出效果，體現(xiàn)產(chǎn)品的功效。于是在女性化妝品廣告語我們便可看到關(guān)于時(shí)效、速度的用詞，如：蘭蔻小黑瓶肌底精華液：“周”而復(fù)始，釋放與生俱來的肌膚之美； 28天，見證肌齡逆轉(zhuǎn)（SK2全效活能再生素）。這些廣告語都充分說明使用產(chǎn)品后所見證的高效性，滿足女性在現(xiàn)代社會(huì)希望短時(shí)間獲得護(hù)膚品產(chǎn)品成效的要求。擺出清晰明了的數(shù)據(jù)無疑是最快捷有力的廣告語宣傳方式，如雅詩蘭黛ANR特潤修護(hù)精華露：如果你從二十歲開始使用ANR，那么十年后，你依然是二十歲；

41、伊夫·黎雪 始創(chuàng)植物美肌1959。這些都是呈現(xiàn)數(shù)據(jù)在廣告語中，讓消費(fèi)者清楚品牌的歷史悠久有保證與產(chǎn)品超越時(shí)間的強(qiáng)大功效，讓女性對(duì)品牌與產(chǎn)品更有信心。2.3.2、專業(yè)性

如今的女性護(hù)膚產(chǎn)品多種多樣，女性消費(fèi)者在選擇的同時(shí)不禁眼花繚亂，此時(shí)她們就會(huì)注重一下產(chǎn)品的成分是否安全，品牌在做護(hù)膚品的領(lǐng)域是否專業(yè)權(quán)威，這時(shí)女性化妝品廣告語突顯品牌產(chǎn)品的專業(yè)性與清晰標(biāo)明成分就顯得至關(guān)重要。備受皮膚科醫(yī)生推薦的專業(yè)護(hù)膚品牌露得清；歐萊雅創(chuàng)世新肌源日霜：蘊(yùn)含透明質(zhì)酸和玻色因，賦予肌膚難以置信的年輕力量；芙麗芳絲：近零刺激安心配方。這些廣告語都注重突出產(chǎn)品的專業(yè)性與蘊(yùn)含的科學(xué)成分，雖然其真實(shí)性未必是百分百，但在吸引消費(fèi)者的目光與形成專業(yè)權(quán)威的噱頭上都取得了很好的效果，讓女性覺得產(chǎn)品很可信從而增加購買的欲望與興趣。

3、調(diào)查總結(jié)

通過研究如此多的女性化妝品廣告語，我們大概的總結(jié)出這些廣告語的語言特色是以上的三大方面，但是也有不夠深入的不足之處，本文也只是主要涉及女性化妝品中的護(hù)膚品方面而對(duì)于彩妝品就沒有涉及，也沒有進(jìn)行比較分析，這些不足希望在以后能有更深入的研究，發(fā)掘出更深層的語言特色。

第二篇：經(jīng)典化妝品廣告語

飄柔就是這樣自信（飄柔洗發(fā)水）——化妝品廣告語

趁早下“斑”，請(qǐng)勿“豆”留。(化妝品廣告)——化妝品廣告語

力士 新秘密,新驚喜——化妝品廣告語

放我的真心在你的手心。（美加凈護(hù)手霜）——化妝品廣告語

納愛斯透明皂，洗衣不傷手——化妝品廣告語

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌——化妝品廣告語

清新爽潔，不緊繃。（碧柔潔面乳）——化妝品廣告語

要想皮膚好，早晚用大寶——化妝品廣告語

美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮（美寶蓮）——化妝品廣告語

十足女人味（太太口服液）——化妝品廣告語

愛上你的秀發(fā)（潘婷洗發(fā)水）——化妝品廣告語

使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)——化妝品廣告語

自在秀發(fā)，自在我心（藍(lán)蓓絲洗發(fā)水）——化妝品廣告語

衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶?！瘖y品廣告語

你的光彩來自我的風(fēng)采（沙宣洗發(fā)水）——化妝品廣告語

涼舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妝品廣告語

清新爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）——化妝品廣告語

名人牙膏 名人獻(xiàn)給天下有情人——化妝品廣告語

中華在我心中（中華牙膏）——化妝品廣告語

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治牙膏)——化妝品廣告語

長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）——化妝品廣告語

要想皮膚好，早晚用大寶（大寶護(hù)膚品）——化妝品廣告語

柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護(hù)膚品）——化妝品廣告語

“六神”有主，一家無憂。(花露水)——化妝品廣告語

明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）——化妝品廣告語

像呼吸一樣真實(shí)，真實(shí)是惟一記住的話，真實(shí)是一張自由的臉．真空是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)——化妝品廣告語

擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）——化妝品廣告語

今年二十，明年十八（白麗美容香皂）——化妝品廣告語

第一流產(chǎn)品，為足下增光（上海鞋油）——化妝品廣告語

國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外（珍珠霜）——化妝品廣告語

第三篇：化妝品廣告語

寶貝您的秀發(fā).寶貝化妝品

美加凈燕窩潤膚霜,天然滋潤充滿生機(jī)!美加凈牌化妝品

名人“獻(xiàn)給天下有情人.名人潤膚霜

十個(gè)媽媽八個(gè)愛----孩兒面大王!孩兒面化妝品

常用貴妃液,令您秀發(fā)如云!貴妃液化妝品

勞動(dòng)護(hù)膚哪里有,月中桂系列可滿足!月中桂護(hù)膚品

愛人的星期天------心中只有格蘭蒙!格蘭蒙化妝品

天花繽紛,光彩永恒!天花化妝品

至美至真,虹雨精神!虹雨化妝品

虹雨,把青春的夢想與選擇,揉成永恒的美!虹雨化妝品

令您在任何場合,都特別清麗動(dòng)人!虹雨化妝品

麗麗化妝,神采飛揚(yáng)!麗麗化妝品

明星風(fēng)采,純純關(guān)懷!純純化妝品

可蒙化妝,美的世界!可蒙化妝品

當(dāng)您眼角出現(xiàn)皺紋時(shí),申花防皺霜會(huì)令您換然一新,重現(xiàn)朝氣!

國貨精華,上海申花!申花牌化妝品

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歲月留蒼老,“黑馬“葆青春!黑馬牌化妝品

修護(hù)明眸嬌顏,重拾流金歲月!依柔片牌化妝品

依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妝品

依柔、依柔,節(jié)日的問候!依柔片牌化妝品

東方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艷!三露化妝品

美白,自信新感受!美白牌化妝品

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雅芳------全新的感覺!雅芳牌化妝品

女性魅力來自麗花絲寶!麗花絲寶化妝品

讓節(jié)日溫馨的嬌客,再顯女士美麗的憧憬!麗花絲寶化妝品

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苗條霜,真誠的奉獻(xiàn)!潔士牌化妝品

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燦爛繽紛的每一天,都需要......女寶牌化妝品

特別的美屬于特別的您!女寶牌化妝品

女寶------征服時(shí)間,恒葆青春!女寶牌化妝品

早一天使用,多一天青春!七寶牌化妝品

白發(fā)不用染,七寶還青絲!七寶牌化妝品

走遍天涯海角,人間處處有大寶!大寶化妝品

要想皮膚好,早晚用大寶.大寶化妝品

俏佳人護(hù)膚系列,還你嬌嫩膚肌.俏佳人護(hù)膚品

虹美化妝品:早一天使用,遲一天衰老.虹美化妝品

女士先生們假如您對(duì)選購的上海伊娜化妝品有不滿之處,請(qǐng)撥597778,售后服務(wù)部同志“正閑得無聊“.上海伊娜化妝品

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美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮——美寶蓮產(chǎn)品宣傳口號(hào)

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第四篇：化妝品廣告語

化妝品廣告語大全

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第五篇：化妝品廣告語

妙脆角---妙到想不到

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明大保險(xiǎn)箱---有我在，你安全

溫嶺國際婚紗攝影---用藝術(shù)打造生活

東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖---開啟風(fēng)尚新視界

中國聯(lián)通――引領(lǐng)通訊未來

神州電器---我們想的比你更多

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廈華：平板電視專家

國美：無微不至，無所不在 伊利優(yōu)酸乳---我要我的味道

聯(lián)想筆記本---讓世界一起聯(lián)想

網(wǎng)易：趣味相投 N多快樂 卓越：超越平凡生活

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阿里巴巴：網(wǎng)上貿(mào)易 創(chuàng)造奇跡 新浪UC：我有UC 何需電話

TOM SKYPE： 打字太累 長途太貴 SKYPE最實(shí)惠

海爾 “真誠到永遠(yuǎn)” 網(wǎng)通 “由我天地寬” 中國移動(dòng) “溝通從心開始” 中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 美的 “原來生活可以更美的” 拉芳 “愛生活，愛拉芳”

呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 境由心生，自在嬌子 諾基亞：科技以人為本 人頭馬一開，好事自然來

沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采 義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好 一般人我不告訴他！他好我也好！誰用誰知道！

雀巢咖啡：味道好極了

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 勁霸男裝：奮斗！成就男人！

藍(lán)天六必治：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您看（chou）準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治！聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，未來將會(huì)怎樣

釜山亞運(yùn)會(huì)的標(biāo)語：讓亞洲融為一體，讓釜山走向世界 Nike：Just do it 柯尼卡：放低偏見，你會(huì)有精彩發(fā)現(xiàn)！百事可樂：ask for more！愛生活，愛拉芳！CCTV：實(shí)力創(chuàng)造價(jià)值 娃哈哈：愛的就是你！MOTO：世界因?yàn)椴煌?喜之郎：果凍我要喜之郎 網(wǎng)易：輕松上網(wǎng)，易如反掌。中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 海爾：海爾，中國造 SINA：你的網(wǎng)上新世界 張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?李寧：把精彩留給自己 飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇 商務(wù)通：科技讓你更輕松

香港尼爾普萊德游泳衣：如果您的皮膚不能給你足夠的保護(hù)，就再找個(gè)保護(hù)層吧。遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？ 朵耳減脂：減肥，其實(shí)是一種生活態(tài)度 tcl國際電工：為顧客創(chuàng)造價(jià)值 方太，讓家的感覺更好

選擇《讀者》，也就選擇了一類優(yōu)秀文化，一種新的視野，一位人生的摯友 《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：彈指一揮間，世界皆互聯(lián)平平淡淡生活，絲絲縷縷情懷――圣羅蘭香煙 當(dāng)生活使你無奈，別忘了還有我：軒尼詩v.s.o.p 如果我可以讓你在速度中放飛心情，我愿意一路陪你同行――捷安特自行車 白沙煙：鶴舞白沙 我心飛翔 世上僅此一件，今生與你結(jié)緣 奧迪A6：成功與科技共輝映 雀巢咖啡：事事因你而精彩 朗訊的創(chuàng)造力科技的原動(dòng)力 北方的味熟悉的香（京華茶葉）更多選擇更多歡笑（麥當(dāng)勞）

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包店廣告語：親近自然，收藏美好

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止，而后能觀。風(fēng)動(dòng)，竹動(dòng)，心動(dòng)；有節(jié)，情意不動(dòng)。中國銀行 New Beijing Great Olympics！我們集大成，您超越時(shí)空。三菱電機(jī) 百事可樂：新一代的選擇 大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 IBM：四海一家的解決之道 柯達(dá)：串起生活每一刻 三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 鹿牌威士忌：自在，則無所不在 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 伊萊克斯冰箱：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 香港電信：只要有夢想凡事可成真 羅西尼表：時(shí)間因我存在 百思特廣告：聲聲百思特遙遙兩相知 紐約音樂廚房：打通你所有感官 伊氏女人網(wǎng)：我是、我行、我素 三菱電梯：上上下下的享受！黃山：一品黃山，天高云淡

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勇敢做自己---361度運(yùn)動(dòng)系列

用鮮活影象感染你---TCL薄典

健康光明，喝彩中國。---光明牛奶

安全可靠，打造完美無線辦公---聯(lián)想昭陽筆記本電腦

世界觸手可及--中國電信

我有喜事--金六福酒

長虹品質(zhì)，感觀見證---長虹電器

天高云淡--一品黃山

天高云淡--一品黃山

美麗傳說，為您實(shí)現(xiàn)!-----鄭明明

Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）

The new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）

We lead.Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）

Impossible made possible．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）

柯達(dá)：留住美好瞬間

No.1: There Are Some Things Money Can’t Buy.For Everything Else, There’s MasterCard.萬事皆可達(dá),唯有情無價(jià)。

No.2: Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

“癌癥治愈煙癮。”

No.3: Think Different.(Apple)

“非同凡想”。

No.4: Impossible Is Nothing.（Adidas）

“一切皆有可能”。

No.5: Yes We Can.奧巴馬在題為“美國的變革”的競選獲勝演說中說，“我們將以無窮的力量來回應(yīng)那些說我們不行的人，然后說：Yes，we can！”每一段的結(jié)尾，他都重復(fù)這句話?！癥es.We.Can”嚴(yán)格來說并不是廣告語，卻極具感染力。金融危機(jī)的美國，人們最需要的就是信心。他給了美國人對(duì)未來的堅(jiān)強(qiáng)信念，作為回報(bào)，美國人也選擇相信他。

No.6: Because You’re Worth It.(L’Oréal)

“巴黎歐萊雅，你值得擁有”。他們有一個(gè)維持多年的策略——在全世界范圍選擇最具魅力的明星作為品牌代言人，通過代言人的美麗故事帶出產(chǎn)品。鞏俐、李冰冰、范冰冰等重量級(jí)明星都是“夢之隊(duì)”一員，歐萊雅品牌的奢華、高端、國際范兒也由此樹立。過眼云煙的是各類產(chǎn)品，縈繞耳際的卻是“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的聲音。讓女人們感覺此生沒有歐萊雅足一大憾事，這就是歐萊雅的目的。傳播層面也收效良好，甚至有網(wǎng)友把個(gè)人簽名都改成了“哥就像巴黎歐萊雅，你值得擁有”。

No.7: Got Milk?(California Milk Processor Board)

Got Milk?這句話的意義絕不僅是廣告語而已。它是營銷，是風(fēng)潮。起因不過是美國Body By Milk發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，邀請(qǐng)一些有影響力的娛樂界、體育界的明星拍攝長了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。卻在近十年的時(shí)間里讓所有的美國人為之尖叫,被認(rèn)為是有史以來最偉大的廣告戰(zhàn)役。在Got milk饒有趣味的系列廣告之后，我們發(fā)現(xiàn)那隱藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷售娛樂文化和時(shí)尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡，成為統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)。只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娛樂界誰正當(dāng)紅。別說姚明、章子怡、成龍、貝克漢姆，就連皮卡丘、綠巨人、加菲貓也頂著牛奶胡子拍過廣告。

No.8: I’m Lovin’ It.(McDonald’s)“我就喜歡”

No.9: We Try Harder.(Avis)

艾維斯（Avis）租車：我們是第二，所以我們更努力。要么第一，要么爭當(dāng)?shù)谝弧?/p>

No.10: The World’s Local Bank.(HSBC)

“您身邊的世界銀行”。匯豐銀行

No.11: It Gives You Wings.(Redbull)

紅牛飲料來源于泰國，銷往全球70多個(gè)國家。在歐洲，“Redbull gives you wings（紅牛給你翅膀）”是一句非常著名的廣告詞。比起“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中國市場的廣告語，“紅牛給你翅膀”顯得更為感性，似乎為其運(yùn)動(dòng)功能的闡述加入了更多精神內(nèi)涵。

No.12: Don’t Dream It.Drive It.(Jaguar)

“告別夢想，盡情馳騁”，召喚人們對(duì)自己夢想的座駕發(fā)起行動(dòng)。說來又像是應(yīng)了另一句廣告語“心動(dòng)，不如行動(dòng)”。比起這句，捷豹最新的廣告語“無可復(fù)制的生命力”則有”放之四海，一個(gè)也打不準(zhǔn)“的無力感。另外，這句廣告語還運(yùn)用了英語廣告創(chuàng)作的頭韻法，即在一組詞或一行詩中用相同的字母或聲韻開頭（D）。它使廣告語讀起來富有韻律感，單詞的選擇和組合傳遞出了一種完整的含義，令人過目不忘。

No.13: Intel Inside.自1991年起，英特爾就與戴爾等制造商合作推出一個(gè)營銷策略，即制造商在使用英特爾芯片的設(shè)備上標(biāo)注“Intel Inside”(內(nèi)置英特爾)字樣。萬千電腦主機(jī)就是它最好的傳播媒介，當(dāng)然那聲“登~登登登登”也在每個(gè)人的腦中揮之不去。

No.14: Guinnless isn’t good for you.Guinness過去曾使用“Guinness is good for you”這條廣告語，卻遭有關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)令停止使用?！皠e欺騙大家了！Guinness屬于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！”對(duì)此，Guinness的廣告公司做出巧妙回應(yīng)，推出了廣告語“Guinnless isn't good for you"。“l(fā)ess”作后綴表示無、不能，創(chuàng)作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名與“l(fā)ess”組合成一個(gè)新單詞，顧名而思義，整句話的意思是“沒有Guinness啤酒對(duì)你不好。”由于是雙重否定，更強(qiáng)烈地傳達(dá)了一種肯定含義—— “Guinness啤酒有益健康”。

臺(tái)灣歷年廣告流行語金句獎(jiǎng)得獎(jiǎng)金句(1994-2011)

第1屆(1994)

金獎(jiǎng)：好東西和好朋友分享(麥斯威爾咖啡)

銀獎(jiǎng)：你講臺(tái)語嘛也通(西北航空)

銅獎(jiǎng)：他捉得住我(柯尼卡)

佳作

慈母心、豆腐心(中華豆腐)

擋不住的感覺(可口可樂)

學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞(功學(xué)社)

別讓今天的應(yīng)酬成為明天的負(fù)擔(dān)(解久益)

一人吃，兩人補(bǔ)(新寶納多)

靜得讓您耳根清靜(松下電器)

孩子！我要你將來比我強(qiáng)！(兒童速體健)

■第2屆(1995)

金獎(jiǎng)：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有(鐵達(dá)時(shí)表)

銀獎(jiǎng)：好東西和好朋友分享(麥斯威爾咖啡)

銅獎(jiǎng)：世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀(中華汽車)

佳作

回家的感覺真好(義美食品)

他捉得住我、他傻瓜、你聰明(柯尼卡)

安全是回家唯一的路(中華民國臺(tái)灣省交通處)

化去心中那條線(黑松汽水)

捐血一袋，救人一命(中華民國捐血運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì))

有點(diǎn)黏又不會(huì)太黏(中興米)

■第3屆(1996)

金獎(jiǎng)：Trust me, you can make it！(媚登峰)

銀獎(jiǎng)：最佳女主角換你做做看(最佳女主角)

銅獎(jiǎng)：我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你！(最佳女主角)

佳作

啊！福氣啦！(三洋維士比)

一步一腳印，大家愛臺(tái)灣(無線電視)

肝哪沒好，人生是黑白的！肝哪顧好，人生是彩色的！(329許榮助寶肝丸)

■第4屆(1997)

金獎(jiǎng)：Trust me, you can make it！(媚登峰)

銀獎(jiǎng)：認(rèn)真的女人最美麗(臺(tái)新銀行)

銅獎(jiǎng)：拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰(柯尼卡)

佳作

乎干啦(麒麟啤酒)

給你好看(瑪?shù)つι瘖y品)

百服寧、保護(hù)您(百服寧錠)

紙有春風(fēng)最溫柔(春風(fēng)面紙)

小而美、小而冷、小而省(新靜王冷氣)

永恒金句：

他傻瓜、你聰明(柯尼卡)

不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有(鐵達(dá)時(shí)表)

■第5屆(1998)

金獎(jiǎng)：乎干啦！(臺(tái)灣麒麟)

銀獎(jiǎng)：雅芳比女人更了解女人(雅芳)

銅獎(jiǎng)：認(rèn)真的女人最美麗(臺(tái)新銀行)

佳作

留一盞燈給最后回家的人(宏福文教基金會(huì))

We are family(中國信托信用卡)

The citi never sleeps(花旗銀行)

夜深了,打個(gè)電話回家(富邦文教基金會(huì))

永恒金句：

Trust me, you can make it!(媚登峰)

■第6屆(1999)

金獎(jiǎng)：We are family(中國信托信用卡)

銀獎(jiǎng)：關(guān)心自己，也關(guān)心別人(中華民國行政院新聞局)

銅獎(jiǎng)：這個(gè)月不會(huì)來,下個(gè)月也不會(huì)來,以后都不會(huì)來了(和信電訊)

佳作

Everything’s ok(大平洋電信卡)

有心最要緊(住商不動(dòng)產(chǎn))

Just call me be happy(遠(yuǎn)傳電信遠(yuǎn)傳易付卡)

合味才會(huì)呷意(寶島鐘表)

有青才敢大聲(中華民國臺(tái)灣省菸酒公賣局臺(tái)灣啤酒)

我不認(rèn)識(shí)你，但是我謝謝你(中華血液基金會(huì))

知識(shí)使你更有魅力(中國時(shí)報(bào))

傻瓜鏡片,聰明選擇(寶島眼鏡)

永恒金句：

乎干啦(臺(tái)灣麒麟)

認(rèn)真的女人最美麗(臺(tái)新銀行玫瑰卡)

■第7屆(2000)

金獎(jiǎng)：關(guān)心自己，也關(guān)心別人(中華民國行政院新聞局)

銀獎(jiǎng)：臺(tái)灣，加油！(臺(tái)北市廣告公會(huì))

銅獎(jiǎng)：NOKIA相信科技始終來自于人性(臺(tái)灣NOKIA行動(dòng)電話)

佳作

Just call me be happy(遠(yuǎn)傳電信遠(yuǎn)傳易付卡)

有青才敢大聲(中華民國臺(tái)灣省菸酒公賣局臺(tái)灣啤酒)

只要有夢，你會(huì)紅(浤豐洋酒)

關(guān)機(jī)是一種美德(臺(tái)灣易利信行動(dòng)電話)

只有遠(yuǎn)傳，沒有距離(遠(yuǎn)傳電信)

到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝(中興百貨)永恒金句：

We are family(中國信托信用卡)

■第8屆(2001)

金獎(jiǎng)：一定要幸福哦！(義美 IRIS喜餅)

銀獎(jiǎng)：生命就該浪費(fèi)在美好的事物上(統(tǒng)昂 曼仕德咖啡)

銅獎(jiǎng)：這種鬼地方都收得到(和信電訊)

佳作

給我小心點(diǎn)兒(統(tǒng)一 小心點(diǎn)拉面丸)

世事難料，安泰比較好(安泰 人壽保險(xiǎn))

永恒金句：

有青才敢大聲(菸酒公賣局 臺(tái)灣啤酒)

關(guān)心自己，也關(guān)心別人(中華民國行政院新聞局)

■第9屆(2002)

金獎(jiǎng)：一定要幸福哦！(義美 IRIS喜餅)

銀獎(jiǎng)：這種時(shí)機(jī)，無閑也是一種幸福(中華三菱 中華商用車)

銅獎(jiǎng)：不該愛的，趁早換(和信電訊 哈啦900)

佳作

Keep Walking(Johnnie Walker)

什么最青？(菸酒公賣局 臺(tái)灣啤酒)

心，是人生最大的戰(zhàn)場(統(tǒng)昂 幻象馬雅咖啡)

可憐的舊情人，看不到我的新內(nèi)衣(思薇爾 玩美女人)

通往成功的路，總是在施工中(Johnnie Walker)

■第10屆(2003)

金獎(jiǎng)：現(xiàn)在的nobody,未來的Somebody(第一銀行增資卡)

銀獎(jiǎng)：萬事皆可達(dá),唯有情無價(jià)(萬事達(dá)卡)

銅獎(jiǎng)：全家就是你家(全家便利商店)

佳作

再忙,也要和你喝杯咖啡(雀巢咖啡)

這是一定要的啦！(泛亞電信 2U雙網(wǎng)預(yù)付卡)

三餐老是在外,人人叫我老外！(久津食品 波蜜果菜汁)

鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳(DTC鉆石)

正反、反正都很正！(Sony Ericsson T100手機(jī))

系金A!(紐西蘭金色奇異果)

路，是ESCAPE走出來的(福特六和 Ford Escape)

■第11屆(2004)

金獎(jiǎng)：We Share.(中國人壽 中國人壽新分紅保單)

銀獎(jiǎng)：我就是超愛Send！(臺(tái)灣大哥大 手機(jī)費(fèi)率方案)

銅獎(jiǎng)：原來我們這么近(統(tǒng)一企業(yè) 麥香系列)

佳作

再忙，也要和你喝杯咖啡(臺(tái)灣雀巢 雀巢咖啡)

什么都有，什么都賣，什么都不奇怪！(雅虎國際 Yahoo!奇摩拍賣)

因?yàn)槟阒档?L’ORE’AL臺(tái)灣萊雅 L’ORE’AL PARIS)

お元?dú)荬扦工?馬自達(dá)汽車 MAZDA Isamu Genki)

■第12屆(2005)

消費(fèi)者票選最佳廣告金句

幸福怎能說不用（臺(tái)新銀行信用貸款 臺(tái)新銀行）

十大廣告流行語金句獎(jiǎng)得獎(jiǎng)名單

世事難料，對(duì)人要更好（安泰人壽）

幸福怎能說不用（臺(tái)新銀行信用貸款）

做自己 自己做（imake信用卡 臺(tái)新銀行）

喜歡嗎？爸爸買給你！（臺(tái)北銀行樂透彩）

沒說出口的 保誠也聽得懂（保誠人壽）

這不是肯德基?。系禄?/p>

未來 就是現(xiàn)在（安泰人壽保險(xiǎn)）

全家就是你家（全家便利商店）

We share（中國人壽分紅保單）

知識(shí)使你更有魅力（中國時(shí)報(bào)）

■第13屆(2006)

今天心情幾？(全家便利商店)

世事難料 安泰最好(安泰人壽)

全國電子 足感心ㄟ(臺(tái)語)(全國電子)

好身體，沒人敢惹你(紐西蘭奇異果)

肝苦誰人知(白蘭氏五味子錠)

紅利點(diǎn)數(shù)也能當(dāng)飯吃(中國信托信用卡)

紙要Double A 萬事都OK！(Double A多功能影印紙)

您真內(nèi)行！(肯德基)

這不是肯德基！(肯德基)

碼碼都有獎(jiǎng)！(臺(tái)北富邦信用卡)

■第14屆(2007)

Play 不累(黑松沙士)

You A.S.O Beautiful(阿瘦皮鞋)

一把抵兩把，何需瑪麗亞？！(3M魔布強(qiáng)效拖把)

不在辦公室，也能辦公事(中華電信行動(dòng)通信mPro)

全國電子 足感心ㄟ(臺(tái)語)(全國電子)

好險(xiǎn) 有南山(南山人壽)

肝苦誰人知(白蘭氏五味子芝麻錠)

青菜底呷啦(波蜜果菜汁)

陪妳 Shopping 一輩子(PayEasy/康迅數(shù)位整合)

想像力是你的超能力(雄獅文具)

永恒金句：

全家就是你家(全家便利商店)

■第15屆(2008)

一把抵兩把，何需瑪麗亞？！(3M魔布強(qiáng)效拖把)

三不五時(shí) 愛要及時(shí)(全球人壽)

用你想要的方式道別(萬安生命)

多喝水沒事，沒事多喝水(味丹企業(yè)股份有限公司)

好險(xiǎn)，有南山！(南山人壽保險(xiǎn)股份有限公司)

信任，帶來新幸福(信義房屋)

便宜一樣有好貨(全聯(lián)福利中心)

想像力是你的超能力(雄獅文具)

整個(gè)城市就是我的咖啡館(統(tǒng)一超商city café)

贏甲嘸知人(臺(tái)灣彩券)

永恒金句：

全國電子 足感心ㄟ(臺(tái)語發(fā)音)(全國電子)

肝苦誰人知(白蘭氏五味子芝麻錠)

■第16屆(2009)

You A.S.O beautiful(阿瘦皮鞋)

三不五時(shí)，愛要及時(shí)(全球人壽保險(xiǎn))

女人說好，才算頂好(Wellcome 頂好超市)

用愛打敗不景氣(PayEasy)

你的愛，是孩子最好的示范(中國信托慈善基金會(huì))

信任，帶來新幸福(信義房屋)

馬上就會(huì)好(競選廣告)

期待下一次，不如靠自己(PayEasy)

撼動(dòng)天下的力量(武林群俠傳 Online)

嚕加嚕好呷(七七乳加巧克力)

最佳人氣金句

撼動(dòng)天下的力量(武林群俠傳 Online)

永恒金句

一把抵兩把，何需瑪麗亞？(3M魔布 強(qiáng)效拖把)

好險(xiǎn)！有南山(南山人壽)

想像力是你的超能力(雄獅文具)

■第17屆(2010)

一次買好，就是頂好(頂好形象廣告)

不只辦公事，掌握更多事(mPro 方案 中華電信)

不過～不過～，一定測不過(黑松零度暢飲)

天生超人氣 不該遭人棄(棄兒生活照顧基金募款活動(dòng))

用大金，省大金(大金變頻空調(diào))

好的開喜就是成功的一半！(開喜烏龍茶)

有書才會(huì)贏(８８水災(zāi)“廣達(dá)搶救校園五年行動(dòng)計(jì)劃送書到災(zāi)區(qū)”)

挺立，不只挺阮 也挺恁(挺立 鈣加強(qiáng)錠)

管他什么垢，一瓶就夠(３Ｍ魔利萬用去污劑)

整個(gè)城市 就是我的咖啡館(CITY CAFE’ 統(tǒng)一超商)

永恒金句

You A.S.O beautiful(阿瘦皮鞋)

三不五時(shí) 愛要及時(shí)(全球人壽)

最佳人氣金句

人氣 一段話，感動(dòng)了一幅畫！(第一屆廣達(dá)游藝獎(jiǎng)導(dǎo)覽達(dá)人選拔賽)■第18屆(2011)

PayEasy，陪你Shopping一輩子(PayEasy 購物網(wǎng)站)

一次買好，就是頂好(惠康百貨企業(yè)形象)

一點(diǎn)一點(diǎn) 累積更好的自己(信用卡/臺(tái)新銀行)

人生30財(cái)開始(財(cái)富管理企業(yè)形象/國泰世華銀行)

不平凡的平凡(大眾品牌形象廣告/大眾銀行)

不想分開，就永遠(yuǎn)在一起吧(伊莎貝爾)

叫天天不印 Canon幫你??！(印表機(jī)/臺(tái)灣佳能)

用大金 省大金(大金變頻空調(diào))

用好心腸做好香腸(黑橋牌香腸)

用最愛 照顧最愛(OUTLANDER/Mitsubishi Motors)

你未必出類拔萃 但肯定與眾不同(104 人力銀行)

我的八分新摺學(xué)！(男朋友牛仔褲/BRAPPERS)

每一句話，都是思念(國際電話/中華電信)

信義房屋，信任，帶來新幸福(企業(yè)形象/信義房屋)

夏天好熱 愛要趁熱(Haagen-Dazs哈根達(dá)斯)

挺立，不只挺阮 也挺恁(挺立-鈣加強(qiáng)錠)

真感情就是最好的服務(wù)(財(cái)富管理/臺(tái)新銀行)

做你自己才叫乖，做你的乖乖！(乖乖)

管他什么垢 一瓶就夠(3M魔利萬用去污劑)

永恒金句：

整個(gè)城市就是我的咖啡館(CITY CAFé/統(tǒng)一超商)

諧音，重復(fù)，兩大主要文字游戲方式。以下以第18屆舉例： 管他什么垢 一瓶就夠（諧音+重復(fù)）做你自己才叫乖，做你的乖乖！（重復(fù)）挺立，不只挺阮 也挺恁（諧音+重復(fù)）夏天好熱 愛要趁熱（重復(fù)）信義房屋，信任，帶來新幸福（諧音+重復(fù)）我的八分新摺學(xué)（諧音）用最愛 照顧最愛（重復(fù)）用好心腸做好香腸（重復(fù)）用大金 省大金（重復(fù)）叫天天不印 Canon幫你?。ㄖ貜?fù)）不平凡的平凡（重復(fù)）人生30財(cái)開始（諧音）一次買好，就是頂好（重復(fù)）未用文字梗： 整個(gè)城市就是我的咖啡館 真感情就是最好的服務(wù) 每一句話，都是思念 你未必出類拔萃 但肯定與眾不同 不想分開，就永遠(yuǎn)在一起吧 一點(diǎn)一點(diǎn) 累積更好的自己 PayEasy，陪你Shopping一輩子 可以發(fā)現(xiàn)，65%都是用文字游戲的。

等蜂來：一瓶蜂蜜=100萬次飛行

愛是免費(fèi)的也是最昂貴的