第一篇:浙江旅游首部微電影《櫻為愛情》
浙江旅游首部微電影《櫻為愛情》
時(shí)間: 2012-03-13責(zé)任編輯: 安琪旅游_中國(guó)網(wǎng)
中國(guó)網(wǎng)訊 一部融合紹興眾多旅游元素的微電影《櫻為愛情》,近日在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等視頻網(wǎng)站正式公映。這也是浙江旅游首部微電影。這部在魯迅故居、百草園、咸亨酒店、沈園實(shí)地取景,由紹興市旅游集團(tuán)自行拍攝完成的微電影,以愛情為主線,將紹興獨(dú)特的旅游資源、和諧的城市景觀、唯美浪漫的愛情故事貫穿組合,展示了紹興城市的精美與雅致。它標(biāo)志著紹興旅游已悄悄進(jìn)入“微營(yíng)銷時(shí)代”。
微電影推銷休閑古城
與傳統(tǒng)的城市旅游、招商、廣告形象片不同,市旅游集團(tuán)的微電影《櫻為愛情》講述的是一個(gè)因?yàn)橐粓?chǎng)車禍喪失了記憶的女孩,通過(guò)微博“紹興古城”知道紹興宛委山櫻花節(jié),于是,她獨(dú)自來(lái)到紹興,她在古城走走停停,回去之后收到一組她在紹興的照片,原來(lái)她的男朋友一直不離不棄,一路默默陪伴,試圖用這種最溫暖人心的方式喚醒她的記憶,兩人相約等到三月櫻花漫天的時(shí)候再一同前往紹興賞櫻的故事。影片中紹興古城寧?kù)o、優(yōu)美、古色古香,讓人感覺到這是個(gè)令人神往的城市。
這部微電影從3月2日開拍,前后只拍攝了3天時(shí)間,片中男女演員和采編人員都是“80后”的“草根”階層,但不論是劇本構(gòu)思、拍攝,還是配音、后期剪接,每一步都極為用心。2分半鐘的預(yù)告片3月8日在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)上發(fā)布不到24小時(shí),點(diǎn)擊播放率高達(dá)上萬(wàn)次。
“粉墻黛瓦,小橋流水人家,紹興真是太美了!在這樣的古城發(fā)生如此溫暖人心的愛情故事,真好!”山東青島的網(wǎng)友“香水百合”在看完預(yù)告片后,通過(guò)留言表示了自己對(duì)紹興、對(duì)紹興宛委山櫻花節(jié)的向往。
“風(fēng)景很美,深厚的文化名城紹興現(xiàn)在又加了‘浪漫櫻花’的標(biāo)簽,有機(jī)會(huì)一定要去旅游一次?!庇捌泄懦墙B興迷人的風(fēng)光同樣也吸引了一位名叫“下里巴人”的網(wǎng)友。
市旅游集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部副經(jīng)理應(yīng)鋒說(shuō),“微博已成為許多人時(shí)尚的社交方式,微電影是微時(shí)代的人們喜歡的一種傳播載體。紹興最美麗的季節(jié)已經(jīng)到來(lái),浙江旅游首部微電影上線正是春暖花開的時(shí)候,希望通過(guò)微電影《櫻為愛情》把紹興的美景介紹出去,營(yíng)銷出一個(gè)休閑浪漫古城,吸引更多的網(wǎng)友來(lái)領(lǐng)略煙花三月的紹興古城魅力?!?/p>
“微營(yíng)銷”推動(dòng)“微旅游”
紹興旅游“微營(yíng)銷”有著許多有效載體,微博、微文等讓許多年輕人為紹興著迷。市旅游集團(tuán)副總經(jīng)理仲麗華告訴記者,到近距離的一個(gè)地方隨便走走休閑度假,被人稱為“微旅游”,這就需要利用“碎片時(shí)間”對(duì)這些旅游者進(jìn)行“微營(yíng)銷”,也需要旅游產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)人們的需求。微旅游,需要有個(gè)性化的“微營(yíng)銷”“微服務(wù)”。
市旅游集團(tuán)公司官方微博“紹興古城”自2011年5月在新浪和騰訊開通,已發(fā)布微博4100多則,分“紹興景”“紹興食”“紹興橋”“紹興老照片”“紹興精品路線推薦”“紹興民俗”等十多個(gè)專題,每天定時(shí)更新。旅游產(chǎn)品、服務(wù)、投訴等都通過(guò)微博、網(wǎng)站隨時(shí)與游客互動(dòng)。目前,景區(qū)加酒店等20多個(gè)旅游產(chǎn)品在線上推薦,線下服務(wù)也緊跟其后,市旅游集團(tuán)的下屬飯店、景區(qū)、游客中心和所有從事營(yíng)銷的人員都開通微博,形成了微博群。
仲麗華告訴記者,今后,市旅游集團(tuán)已決定自己再打造12部微電影,并將進(jìn)行微攝影、微小說(shuō)、微詩(shī)歌、微散文等各式各樣的“微營(yíng)銷”,以擴(kuò)大紹興旅游和城市的影響,讓更多的游客來(lái)紹興休閑度假。
第二篇:音為愛情系列微電影合作計(jì)劃書
1國(guó)內(nèi)第一部音樂愛情主題系列微電影創(chuàng)新性強(qiáng) 2首創(chuàng)MV與微電影相結(jié)合微電影合成大電影等模式金巧巧 湯加麗 黑龍等十余位明 星加盟 3打造互動(dòng)微電影及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)放映模式互動(dòng)性強(qiáng) 4百家媒體聯(lián)動(dòng)電視報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)戶外媒體互動(dòng)宣傳傳播面廣 5首映禮 明星見面會(huì)等眾多落地活動(dòng)與社會(huì)接觸關(guān)心城市人的愛情生活社會(huì)性強(qiáng) 市場(chǎng)分析--優(yōu) 勢(shì)--優(yōu) 勢(shì) 市場(chǎng)分析--影響范圍 此次音為愛情的拍攝周期橫跨年輕人追捧的圣誕節(jié) 元旦 情人節(jié) 白色情人節(jié)等眾多宣傳爆發(fā)點(diǎn)以及音為愛情系列活動(dòng)的明星陣容橫跨影視歌手模特三界拍攝地點(diǎn)涉及安徽全省大部分城市輻射全國(guó)全省地方媒體及全國(guó)各大媒體的綜合報(bào)道并通過(guò)優(yōu)酷 56視頻 新浪騰訊進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)宣傳使此次活動(dòng)具有相當(dāng)大的影響力 品牌 關(guān)注度 知名度 影響力 美譽(yù)度 社會(huì)效益 經(jīng)濟(jì)效益 商業(yè)價(jià)值 調(diào)查研究關(guān)于愛情題材你會(huì)關(guān)注 回答是肯定的 市場(chǎng)分析--問卷調(diào)查 媒體宣傳 前宣部署 造勢(shì) 演員選拔 影片上映 目的全面造勢(shì)壞境準(zhǔn)備 網(wǎng)絡(luò)電視報(bào)紙?jiān)掝}炒作聯(lián)合推廣 線下啟動(dòng)儀式 媒體全面推廣 目的線下氣氛環(huán)境營(yíng)造感染受眾人群內(nèi)心 1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專題頁(yè)微博作品征集演員海選等全面啟動(dòng) 2以啟動(dòng)儀式開局電視媒體曝光微博話題討論紙媒覆蓋網(wǎng)絡(luò)撒播 網(wǎng)絡(luò)海選 線下決賽 目的全面操控演員選拔活動(dòng)為活動(dòng)營(yíng)造連鎖效應(yīng) 手段演員選拔活動(dòng)開啟各媒體全面出擊跟蹤報(bào)道新一輪話題制造引爆網(wǎng)友激情 目的把音為愛情打造成情人節(jié)最熱話題焦點(diǎn) 手段線下影片攝制過(guò)程通過(guò)網(wǎng)絡(luò) 電視 報(bào)紙 戶外全方位推動(dòng)外聯(lián)媒體整合推廣密集式轟炸 影片攝制 媒體同步推廣 影片攝制 首映禮媒體看片會(huì) 網(wǎng)絡(luò)上映 媒體整合 推廣 目的全面造勢(shì)將音為愛情轟動(dòng)全網(wǎng) 手段整合所有媒體資源進(jìn)行上映轟炸式推廣及炒作 啟動(dòng)接力 主要宣傳方式 一電視 廣播 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙等媒體的宣傳推以專題專訪新聞炒作等方式達(dá) 到宣傳目的 二通過(guò)明星效益帶動(dòng)電影宣傳以及合作方宣傳 三開機(jī)儀式明星見面會(huì)首映禮等落地活動(dòng)與社會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)宣傳 四電影拍攝完成后通過(guò)院線首映網(wǎng)絡(luò)播出等方式宣傳 媒體宣傳--總體宣傳策略 內(nèi)容 音為愛情系列微電影及音為愛情主題落地宣傳活動(dòng) 將在安徽各大主流媒體 進(jìn)行宣傳推廣立志達(dá)到提升活動(dòng)知名 度和擴(kuò)大活動(dòng)影響力作用 時(shí)間 2012年10月-2013年5月 宣 傳 推 廣 二紙媒活動(dòng)周期4個(gè)月全程支持 推廣期間發(fā)布媒體稿件數(shù)千篇合肥晚報(bào)新安晚報(bào)等媒體整版予以報(bào)道數(shù)百家平媒自發(fā)進(jìn)行傳播 1合肥晚報(bào)新安晚報(bào) 專題報(bào)道 2江淮晨報(bào)市場(chǎng)星報(bào)安徽商報(bào)及各大知名報(bào)紙安慶日?qǐng)?bào)大江晚報(bào)等轉(zhuǎn)載報(bào)道相關(guān)工作人員如期發(fā)布新聞 3印象合肥今報(bào)等雜志刊登 4在萬(wàn)達(dá) 銀泰中心等繁華時(shí)尚商業(yè)街區(qū)舉辦見面會(huì)等活動(dòng)不少于4場(chǎng) 媒體宣傳--總體宣傳策略 植入合作 目 錄 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 制作班底 市場(chǎng)分析 媒體宣傳 植入合作 微電影Micro film即微型電影又稱微影微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的 適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié) 的內(nèi)容融合了幽默搞怪時(shí)尚潮流公益教育商業(yè)定制等主題可以單獨(dú)成篇也可系列成劇 微電影相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于-它的3微特征使的過(guò)去曲高和寡的單 項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的人人皆可參與的草根秀時(shí)代它 的低門檻廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性 訴求 特 征 關(guān)于微電影 微電影Micro film即微型電影又稱微影微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的 適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié) 的內(nèi)容融合了幽默搞怪時(shí)尚潮流公益教育商業(yè)定制等主題可以單獨(dú)成篇也可系列成劇 提高觀影總?cè)舜?/p>
尹鴻教授曾表示中國(guó)電影的年人均觀影次數(shù)僅014次左右平均每人10年才進(jìn)一次電影院 但《老男孩》卻能夠達(dá)到21億的點(diǎn)擊率這是一個(gè)非常良好的運(yùn)作態(tài)勢(shì)大大提高了觀影人次 廣告植入更靈活
在看過(guò)《非誠(chéng)勿擾2》后不少觀眾都對(duì)片中的植入廣告表示反感而在網(wǎng)絡(luò)電影中植入廣告 觀眾卻不好意思開罵因?yàn)樵诰W(wǎng)上看視頻不需要付費(fèi)尹鴻表示網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合可 以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀 眾抵觸情緒而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益可以做到讓投資人媒體創(chuàng)作者 觀眾四方得利---優(yōu) 勢(shì) 關(guān)于微電影 關(guān)于微電影 發(fā)展趨勢(shì) 與傳統(tǒng)廣告載體和渠道相比微電影無(wú)疑具備諸多優(yōu)勢(shì)首先微電影制作成本小周期短投放快眾所周知電視廣告投標(biāo)價(jià)越來(lái)越高處不勝寒電視黃金時(shí)段廣告更是動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)元日前廣電總局又正式下發(fā)限廣令這樣一來(lái)電視廣告的含金量將更為高企對(duì)微電影而言時(shí)長(zhǎng)較短人力物力投入均有限再加上最終通過(guò)微博等網(wǎng)絡(luò)手段傳播投入成本會(huì)大大減少所以又有微電影是微成本之說(shuō)這對(duì)講求成本控制的廣告客戶而言顯然具有巨大吸引力 關(guān)于微電影 第1頁(yè) 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 第2頁(yè) 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 《音為愛情》系國(guó)內(nèi)首部音樂主題電影以MV及微電影化的敘事方式展現(xiàn)五段愛情故事獨(dú)立成段并合成一部溫馨的愛情主題電影音為愛情以音樂表達(dá)愛情每段故事都會(huì)以男女主角的視角全方位展示情感的不同狀態(tài)闡釋一種情感的道理和觀點(diǎn)每段故事中觀眾仿佛都能找到自己的或者他人的影子用孩童般的純真對(duì)真善美發(fā)出最真切的召喚為都市年輕人群構(gòu)筑一座座玻璃房子和水晶宮殿在都市叢林中尋找人心深處最真摯的感情 將這些極具賦有愛情含義的影片與新媒體傳播形式完美結(jié)合超強(qiáng)明星陣容五個(gè)愛情主題眾多明星接力首映禮等活動(dòng)共同打造一場(chǎng)浪漫愛情的視覺盛宴 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 故事大綱 音為愛情--《尋找同桌的你》 影片類型|青春 校園 愛情 4年的大學(xué)生活是每個(gè)大學(xué)生的美好憧憬美好回憶在大學(xué)的時(shí)光里有淚水有歡笑有感動(dòng)有愛戀大學(xué)畢業(yè)后便遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)的蘇巖在社會(huì)上打拼了這么多年也算是功成名就獨(dú)處異鄉(xiāng)的蘇巖心中甚是空虛他懷念他的大學(xué)時(shí)光懷念那個(gè)坐在他同桌的李靜子懷念和李靜子在校園里的戀情他也很后悔后悔當(dāng)初畢業(yè)后選擇放棄李靜子而遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)于是他通過(guò)大學(xué)同學(xué)馬超凌云峰去尋找那個(gè)給蘇巖無(wú)限溫柔的同桌李靜子 影片中心思想 影片以校園愛情為主線以回憶的方式來(lái)展現(xiàn)大學(xué)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的麻木從而尋找美好的青春回憶 同類型影片《老男孩》《那些年一起追過(guò)的女孩》 影片主題歌 《感謝你的溫柔》 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 音為愛情--《緣 分》 影片類型|情感 現(xiàn)實(shí) 生活 影片中心思想 大齡剩男剩女是當(dāng)今熱門話題微信的是是非非伴隨在當(dāng)下年輕人的身邊影片以其為材告誡人們面對(duì)這些問題要正視對(duì)待 影片主題曲 《有份無(wú)緣》 大成年近三十卻依舊單身父母催促著大成結(jié)婚生子大成也經(jīng)常奔波在死黨吳明的婚姻介紹所尋求伴侶卻屢試未果春節(jié)將至家人團(tuán)聚來(lái)臨在即父母給大成下了個(gè)命令春節(jié)必須帶女朋友回家大成猶如熱鍋上的螞蟻甚是著急一天大成獨(dú)自在家無(wú)聊至極便拿起手機(jī)玩起了微信在微信上相識(shí)了一個(gè)叫小艾的女孩相處了幾天大成認(rèn)定小艾就是自己的另一半遂墜入愛河大成一直不相信緣分可直到遇到小艾他才明白什么是緣分因?yàn)榇蟪切劬驮诖蟪杉磳⒒丶疫^(guò)春節(jié)的時(shí)候大成卻得知小艾已經(jīng)結(jié)過(guò)婚了小艾與其相處只是無(wú)聊寂寞大成傷心至極有緣無(wú)分變深深的烙在了大成心中 故事大綱 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 故事大綱 音為愛情--《愛我別走》 影片類型|傷感 愛情 影片中心思想 180后寄語(yǔ)不要因?yàn)閷?duì)方不富裕而放棄只要不是無(wú)能的人勤勞可以讓你們富裕不要因?yàn)楦改傅姆磳?duì)而放棄你會(huì)發(fā)現(xiàn)因?yàn)檫@個(gè)原因而放棄愛情將是你一生的悔恨夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)只要堅(jiān)持你就會(huì)擁有 2影片緊抓當(dāng)今80后年輕人的愛情與現(xiàn)實(shí)碰撞時(shí)所堅(jiān)持的觀點(diǎn)處處扣人心弦引發(fā)共鳴 影片主題歌 《我是真的不想讓你走》 故事講述當(dāng)下80后年輕人在社會(huì)上努力拼搏奮斗卻是不上不下的尷尬局面隨著婚齡的臨近買房買車結(jié)婚成了他們煩惱的心事高博和唐妮是相戀8年的戀人他們的生活艱苦但很快樂唐妮的媽媽一直反對(duì)他們?cè)谝黄鹬灰蚋卟┦寝r(nóng)村人家里經(jīng)濟(jì)條件較差面對(duì)唐妮媽媽的誘導(dǎo)唐妮對(duì)這份感情動(dòng)搖了而唐妮媽媽的冷言冷語(yǔ)也讓高博不得不放棄唐妮 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 故事大綱 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 故事大綱 影片中心思想 干爹包二奶是近幾年非常流行的詞語(yǔ)影片亦是以其為題反映當(dāng)下現(xiàn)實(shí)主義者的女性拋棄愛情選擇做小三的點(diǎn)滴故事 影片主題歌 《你 不再愛我》 音為愛情--《愛情不是買賣》 影片類型|傷感 倫理 劉海威是一名苦逼的攝影師每個(gè)月拿著微薄的薪水供養(yǎng)著他的模特女朋友王萍萍阿瑪尼LV是王萍萍的必備用品萍萍經(jīng)常出席房地產(chǎn)的各個(gè)活動(dòng)認(rèn)識(shí)了房企老板李自成日復(fù)一日王萍萍無(wú)法再接受劉海威的平庸選擇離他而去從而選擇了做李自成的干女兒 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 故事大綱 音為愛情--《別帶走我的愛》 影片類型|愛情 生活 影片中心思想 反映當(dāng)下夜生活的凌亂以及酒吧歌手百般無(wú)奈的生活影片以歌曲《別帶走我的愛》為開放式的結(jié)局引人深思 影片主題曲 《別帶走我的愛》 在酒吧駐唱的阿毅一直夢(mèng)想著有朝一日能成為明星其女朋友小麗一直在支持著阿毅每天陪伴著阿毅在酒吧演出在酒吧小麗結(jié)識(shí)了大龍大龍?zhí)煨院蒙珜?duì)貌美的小麗動(dòng)了歪念不久阿毅所在的酒吧面臨倒閉阿毅也在尋找著自己的后路卻一直未果生活的壓力讓阿毅百般苦惱小麗每天看著阿毅愁眉苦臉心疼不已小麗找到大龍尋求他的幫忙 一年后阿毅成為當(dāng)紅歌星卻失去了小麗阿毅為小麗創(chuàng)作了一首歌《別帶走我的愛》 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 故事大綱 項(xiàng)目簡(jiǎn)介---成功案例 微電影《不再抽煙》 微電影《爸爸再愛我一次》 項(xiàng)目簡(jiǎn)介--影片相關(guān)花絮 制作班底 總制片人湯加麗 制作班底 湯加麗安徽合肥人影視明星 9歲開始學(xué)舞蹈著名影視演員 曾獲得安徽省運(yùn)會(huì)體操金牌 畢業(yè)于北京舞蹈學(xué)院現(xiàn)任職于 東方歌舞團(tuán)--主創(chuàng)人員 導(dǎo)演 李金斗 青年導(dǎo)演 北京大陸兄弟國(guó)際電影工作室 創(chuàng)辦人 主要作品 電影《折翼的螞蟻》 微電影《不再抽煙》 微電影《爸爸再愛我一次》
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《超級(jí)大贏家》 《劇風(fēng)行動(dòng)》 《全民大精彩》 《相約花戲樓》
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第三篇:浙江站微電影項(xiàng)目小結(jié)
運(yùn)營(yíng)影響力
不僅是線上的事 中國(guó)首屆青年微電影大賽運(yùn)營(yíng)小結(jié)
微電影大賽項(xiàng)目時(shí)間跨度超過(guò)半年,我將之形容為“史詩(shī)級(jí)”的,是新浪浙江有史以來(lái)第一次全面整合了運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、銷售、產(chǎn)品技術(shù)全方位協(xié)作完成的策劃,最終形成了千部報(bào)名作品、100多萬(wàn)營(yíng)收以及良好社會(huì)影響力的執(zhí)行結(jié)果。
對(duì)浙江站運(yùn)營(yíng)而言,這個(gè)項(xiàng)目對(duì)團(tuán)隊(duì)的能力、執(zhí)行力、協(xié)作力提出了全面超越往日線上運(yùn)營(yíng)的要求,可以說(shuō),運(yùn)營(yíng)在這個(gè)項(xiàng)目中,扮演了懂內(nèi)容、懂推廣、懂營(yíng)銷的綜合角色。從傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō),運(yùn)營(yíng)人員一般擔(dān)任的是線上角色,發(fā)發(fā)資訊、做做專題、互動(dòng)微博,以數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明業(yè)績(jī)。但這些微電影項(xiàng)目,運(yùn)營(yíng)的大部分工作是牽扯至線下的,并反哺線上,但最終的業(yè)績(jī)說(shuō)明,線上部分的數(shù)據(jù)并沒有做一次重大突發(fā)新聞那么有明顯的數(shù)據(jù)拉動(dòng),但是突破了傳統(tǒng)的線上操作模式,在線下整合資源、策劃推廣、維護(hù)達(dá)人等工作,同樣達(dá)到了本地乃至全國(guó)的影響力。因此,這也為地方站運(yùn)營(yíng)指引了一個(gè)新方向,我們運(yùn)營(yíng)不能唯數(shù)據(jù)論,數(shù)據(jù)高不一定代表你影響力大,而有許多線下的隱形(非數(shù)據(jù)可見)的影響力和社會(huì)效應(yīng)——從單一的線上模式走出來(lái),運(yùn)營(yíng)提供策劃,聯(lián)合各部門整合資源推廣協(xié)作執(zhí)行。
同時(shí),運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)、銷售各司其職,通力合作,形成了浙江站建站以來(lái)協(xié)作執(zhí)行效果最佳
線上:除了專題制作、每日推薦等常規(guī)性動(dòng)作,更需要從報(bào)名作品中找到炒作點(diǎn),在微博上形成傳播,進(jìn)一步吸引更多人的參與,所以,此類線上運(yùn)營(yíng),早已不是1.0時(shí)代的推薦+整合專題,而是全面的社會(huì)化運(yùn)營(yíng),從提取好的內(nèi)容,到推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,到經(jīng)營(yíng)維護(hù)600多名參賽選手,都不是日常工作中能得到鍛煉的。
而更多的工作,是線下動(dòng)作反哺線上運(yùn)營(yíng):橫跨線上線下的報(bào)名動(dòng)員、全省高校線下巡展、浙江廣電集團(tuán)主持人集團(tuán)出演公益微電影、浙江衛(wèi)視當(dāng)紅藝人與盲童公益獻(xiàn)唱、政府贊助方山川鄉(xiāng)的植入……
就這次項(xiàng)目中,突破常規(guī)的線上運(yùn)營(yíng)運(yùn)作方式,逐一進(jìn)行總結(jié)。第一環(huán)節(jié):報(bào)名
參與協(xié)作:運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)
微電影大賽在籌備階段,我們內(nèi)部對(duì)報(bào)名情況的預(yù)計(jì)是缺乏信心的,最大的來(lái)源,是由主辦方在線下進(jìn)行高等院校的學(xué)生作品征集,這一部分,最初的預(yù)估是1000部。
線下報(bào)名(市場(chǎng)部):但實(shí)際進(jìn)行后,這一最初預(yù)計(jì)為最大參賽作品來(lái)源的渠道,卻收獲寥寥,幾乎可以忽略不計(jì)。(非新浪浙江原因)
線上報(bào)名(運(yùn)營(yíng)部):在這樣的情況下,運(yùn)營(yíng)全體動(dòng)員,除了線上推廣征集外,更多的為主動(dòng)出擊,從各種微電影大賽中去尋找好的作者邀約,在微博上進(jìn)行邀約,在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上尋找好作品并定向邀約,形成具體的計(jì)劃和執(zhí)行日?qǐng)?bào)制度,在海選階段,每天保證20部參賽作品。執(zhí)行中,基本每天都到位,最終保證了這次大賽最關(guān)鍵的作品征集,千部作品讓這個(gè)大賽的參賽者覆蓋了國(guó)內(nèi)外。
同時(shí),和所有的參賽者都保持著日常聯(lián)系,為后期的優(yōu)秀作品炒作的采訪聯(lián)絡(luò)、頒獎(jiǎng)典禮的團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)、日常的互動(dòng)都做好了準(zhǔn)備。
第二環(huán)節(jié):營(yíng)銷
參與協(xié)作:運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷中心、政府事業(yè)部
運(yùn)營(yíng)人員往往會(huì)疏忽營(yíng)銷需求,但在這次微電影大賽中,營(yíng)銷的需求較好地融入了項(xiàng)目中。
冠名(運(yùn)營(yíng)提供了銷售機(jī)會(huì),銷售達(dá)成銷售):微電影大賽剛開辦的時(shí)候,還沒有冠名方,只有牽頭主辦的團(tuán)省委。我在日常工作中,接觸到了之后冠名企業(yè)的投放需求,并幫助銷售一起完成了轉(zhuǎn)變企業(yè)思路,將資源整合入此次大賽,并最終形成總冠名,同時(shí),該企業(yè)在這個(gè)項(xiàng)目后,和新浪浙江達(dá)成了明年更豐富的合作計(jì)劃。
植入(銷售提供了合作機(jī)構(gòu),并連同運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了植入策劃,運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)聯(lián)合執(zhí)行線下部分,市場(chǎng)負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行,運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)和報(bào)道,并將工作成果反饋至線上):除了企業(yè),這次大賽最成功的植入,是政府項(xiàng)目。浙江的一個(gè)鄉(xiāng)政府,有宣傳需求,和微電影大賽形成了良好的結(jié)合,不但冠名了微電影大賽五大色彩主題賽區(qū)的其中一個(gè)賽區(qū),還將其旅游主題進(jìn)行了重點(diǎn)包裝,將其設(shè)計(jì)為微電影大賽指定采風(fēng)拍攝基地,運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)一起組織了30余個(gè)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了主題拍攝創(chuàng)作,最終還有一部山川鄉(xiāng)的定制微電影優(yōu)秀作品入圍。
這項(xiàng)合作,從宣傳需求的植入,到微電影達(dá)人的聚集和維護(hù),到作品內(nèi)容產(chǎn)出,形成了一個(gè)整體,投放的宣傳需求顯得一點(diǎn)也不廣告。也是從銷售到市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)的協(xié)作。
第三環(huán)節(jié):借力名人,做公益微電影
參與協(xié)作:運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)
本次微電影策劃的最大亮點(diǎn)之一,便是浙江省廣電集團(tuán)主持人集體主演的盲童微電影作品《聽見陽(yáng)光》。
提出創(chuàng)意(運(yùn)營(yíng)牽頭):這部作品,是由運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)共同完成的。最初是運(yùn)營(yíng)提出的一個(gè)微電影大賽階段性炒作的執(zhí)行創(chuàng)意,計(jì)劃邀請(qǐng)本地名主持,以故事接龍的方式,聯(lián)合主演一部微電影,并借力名人形成炒作。
市場(chǎng)部跟進(jìn)名人,并綜合對(duì)方需求和市場(chǎng)需求進(jìn)行改進(jìn):在多方意見綜合之后,最終確定再給這個(gè)故事加上公益主題更佳,好過(guò)純以名人效應(yīng)博眼球。
運(yùn)營(yíng)參與了微電影的劇本等創(chuàng)作過(guò)程,用心良苦。
市場(chǎng)部最終執(zhí)行:最終新浪浙江與浙江省廣電集團(tuán)的主持人達(dá)成一致,拍攝一部關(guān)愛盲童的主題微電影,在線上形成口碑傳播,同時(shí),在線下,主持人們一起制作了盲童有聲讀物。線上線下結(jié)合,并借力這些知名主持人的影響力,將微電影大賽的宣傳亮點(diǎn)突顯,并收獲了良好的社會(huì)影響。第四環(huán)節(jié):頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),衛(wèi)視藝人與盲童感動(dòng)獻(xiàn)唱
參與協(xié)作:新浪浙江全體
在微電影大賽的頒獎(jiǎng)典禮上,感人的一幕打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)所有人,也成為眾多到場(chǎng)媒體紛紛報(bào)道切入點(diǎn)。
市場(chǎng)部全面執(zhí)行了媒體邀約、典禮策劃、活動(dòng)執(zhí)行等線下工作,運(yùn)營(yíng)在網(wǎng)站、微博、媒體稿件等方面全面進(jìn)行報(bào)道(設(shè)定了最終在本地媒體形成口碑效應(yīng)的溫情公益主題),銷售對(duì)重要的嘉賓進(jìn)行了邀約與互動(dòng),并將營(yíng)銷內(nèi)容融洽地植入到典禮環(huán)節(jié)中。
結(jié)合之前所述的盲童微電影,在頒發(fā)此獎(jiǎng)之前,浙江衛(wèi)視的當(dāng)紅藝人上臺(tái),與三個(gè)盲童一起演唱了一首《你是我的眼》,名人只是伴唱的綠葉,真正感染全場(chǎng)的,是三個(gè)盲童的動(dòng)人的歌聲。
至此,微電影大賽,在溫情、公益的關(guān)鍵詞上定了主題基調(diào),并成功在這種情緒感染中收尾。
在整個(gè)大賽半年的執(zhí)行中,最終借力名人形成的微電影公益作品、現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)的藝人公益表演,成為大賽最終人氣炒作的關(guān)鍵。
公益是名人們很熱衷的事情,所以,這次嘗試,讓所有的運(yùn)營(yíng)編輯,都明白了借力名人做公益策劃的影響力,以及其他非網(wǎng)絡(luò)載體同樣能為我們制造影響力。
思考
運(yùn)營(yíng)自身:缺乏自宣意識(shí)
長(zhǎng)達(dá)半年的項(xiàng)目,運(yùn)營(yíng)在前期執(zhí)行時(shí),幾乎到處掉鏈子,這與整個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)缺乏運(yùn)作此類項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)有直接關(guān)系。
因此,便暴露出許多問題,但都指向了——缺乏自我宣傳自我推廣的意識(shí)。在平時(shí)的工作中,運(yùn)營(yíng)編輯大部分時(shí)間,都是在默默安靜地工作,選稿、錄稿、更新、取標(biāo)題、搭專題……但事實(shí)上,在社會(huì)化媒體時(shí)代,當(dāng)你的內(nèi)容上線時(shí),才是真正發(fā)力的開始,而非結(jié)束。
關(guān)于微電影的運(yùn)營(yíng)策劃,有過(guò)N個(gè)創(chuàng)意,但最終只有主持人的微電影成了。陣亡的,包括每月一個(gè)篇章,結(jié)合每個(gè)月的社會(huì)話題(如6月校園季、8月戀愛季),進(jìn)行社會(huì)化的內(nèi)容包裝,如微博快閃,每個(gè)人用微博記錄一個(gè)主題的一個(gè)鏡頭,最終形成一部微電影,一部微電影,就是一部眾生相。但最終只有主持人9月的主題篇最后做成了,其他不是不了了之便是虎頭蛇尾,做了也不知道怎么去推廣,這更多的是經(jīng)驗(yàn)缺乏。
又如市場(chǎng)部單獨(dú)執(zhí)行的線下高校巡展活動(dòng),運(yùn)營(yíng)并未參與。其實(shí)這種良好的線下活動(dòng)校園渠道非常有價(jià)值。運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)在這個(gè)環(huán)節(jié)沒有形成合力,較為可惜。而在微電影大賽最后的集中曝光階段,運(yùn)營(yíng)同樣暴露出原創(chuàng)能力弱的問題,運(yùn)營(yíng)日常工作多是轉(zhuǎn)載和整合,但要像傳統(tǒng)媒體那樣去采寫內(nèi)容為自己宣傳的時(shí)候,全都傻了。
于是,便出現(xiàn)了這樣一幕:出不了團(tuán)隊(duì)故事,所以出不了話題,出不了大賽最終階段的各種品宣內(nèi)容,結(jié)果,大賽最后頒獎(jiǎng)的各種發(fā)言稿、各種媒體稿、各種串詞,是總經(jīng)理和總編輯兩個(gè)人寫的……
因此,在明年,浙江站運(yùn)營(yíng)將重點(diǎn)鍛煉核心編輯的原創(chuàng)能力、推廣意識(shí)、炒作能力?;蜃鯬V遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,會(huì)折騰更重要。
團(tuán)隊(duì)協(xié)作:共同目標(biāo)
我在微電影大賽項(xiàng)目的全公司總結(jié)會(huì)議上說(shuō),公司通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目,最需要解決的一件事,就是讓各個(gè)團(tuán)隊(duì)擁有共同的目標(biāo)。
這話當(dāng)時(shí)讓部分同事無(wú)法理解,他們覺得一個(gè)公司的人,怎么會(huì)目標(biāo)不一致。事實(shí)上,大家有的是一致的大目標(biāo),這個(gè)目標(biāo)往往比較虛,在執(zhí)行時(shí)并派不上用場(chǎng),而需要指向性更強(qiáng)的共同的具體目標(biāo)。
而眾所周知,每個(gè)團(tuán)隊(duì)所在的業(yè)務(wù)線考核模式差異極大,在一起執(zhí)行一個(gè)項(xiàng)目時(shí),經(jīng)常出現(xiàn)站在自己立場(chǎng)考慮問題的情況,導(dǎo)致另一方無(wú)奈被動(dòng)。
因此,通過(guò)這次總結(jié),浙江站內(nèi)部更明確了樹立具體共同目標(biāo)的意向,將在明年將各部門的工作目標(biāo)捆綁,具體到項(xiàng)目,減少扯皮,增強(qiáng)合力。
第四篇:云南首部創(chuàng)業(yè)題材微電影(修改稿)頭條
云南首部創(chuàng)業(yè)題材微電影《初夢(mèng)》開機(jī)儀式在海立方酒店舉行
7月24日上午10點(diǎn),由海立方SPA度假酒店投資、新銳導(dǎo)演李龍曉執(zhí)導(dǎo)的微電影《初夢(mèng)》開機(jī)儀式在海立方SPA度假酒店舉行。海立方SPA度假酒店總經(jīng)理陳波、營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理余思新、導(dǎo)演李龍曉、電影主創(chuàng)人員出席了開機(jī)儀式。
開機(jī)儀式包括主創(chuàng)人員揭幕儀式及預(yù)示吉利的‘切金豬’環(huán)節(jié)。儀式結(jié)束后,陳總及微電影主創(chuàng)方接受了媒體的采訪。
自今年6月海立方SPA度假酒店發(fā)起“微電影大夢(mèng)想”劇本征集活動(dòng)以來(lái),收到了來(lái)自全國(guó)各地微電影愛好者發(fā)來(lái)的劇本稿幾十篇。經(jīng)評(píng)選,選定了最為合適海立方SPA度假酒店的劇本,并命名為《初夢(mèng)》?!冻鯄?mèng)》詮釋了海立方SPA酒店的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,倡導(dǎo)年輕人對(duì)奮斗、對(duì)夢(mèng)想的不懈追求?!冻鯄?mèng)》作為云南首部創(chuàng)業(yè)題材的微電影,迎合了當(dāng)下電影界“用微小講故事”的一種新電影模式。對(duì)于海立方SPA酒店來(lái)說(shuō),微電影的開拍是酒店在宣傳推廣上進(jìn)行的一次創(chuàng)新,也是酒店塑造企業(yè)文化理念的新舉措。
海立方SPA度假酒店,位于人民西路390號(hào)西苑立交橋旁。之前是昆明出名的‘爛尾樓’,后來(lái)吉瑪特與云鐵集團(tuán)進(jìn)行合作,引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)公司,從2010年初開始進(jìn)行裝修改造,經(jīng)營(yíng)面積約18000平米,投資預(yù)算1.2億元。
酒店外部裝修采用現(xiàn)代城市建設(shè)風(fēng)格,內(nèi)部裝修將地中海的托斯卡納風(fēng)格與傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)融為一體。經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括客房、SPA、足療、中醫(yī)治療、休閑娛樂。在服務(wù)上,創(chuàng)新性引進(jìn)中醫(yī)在治療肩周炎、腰椎間盤突出等疑難雜癥方面的獨(dú)特理念和技法,把中醫(yī)的養(yǎng)生文化與現(xiàn)代保健融合。
開機(jī)儀式后,導(dǎo)演李龍曉將帶領(lǐng)電影主創(chuàng)人員赴普者黑旅游景區(qū)以及云南高校進(jìn)行拍攝,預(yù)計(jì)9月份上線播出。屆時(shí)會(huì)通過(guò)微博、各大旅游網(wǎng)站及相關(guān)視頻網(wǎng)站進(jìn)行全面推廣。
第五篇:愛情微電影拍攝流程
愛情微電影的拍攝流程
新人們?cè)诮Y(jié)婚前,一般都會(huì)選擇去婚紗影樓拍一套漂亮的婚紗照,如果說(shuō)婚紗照是為了留下最美好的紀(jì)念,那么在結(jié)婚前拍攝一部愛情微電影,則會(huì)給我們帶來(lái)珍藏一生的永恒記錄。不同于婚紗照只是單純的平面記錄,愛情微電影用光和影記錄最真實(shí)的你!刻錄年輕的臉龐,復(fù)制美好的回憶,留下美好瞬間!
在婚禮開場(chǎng)時(shí),播放新娘和新郎的愛情微電影短片,已經(jīng)成為婚禮新潮,受到越來(lái)越多新人的喜愛。那么如何去拍攝屬于自己的愛情微電影呢?拍攝愛情微電影和傳統(tǒng)的拍攝婚紗照有什么區(qū)別嗎?愛情微電影的拍攝流程又是怎樣的呢?小編今天就帶著大家一起走進(jìn)第七藝術(shù)工作室,聽一聽我們的導(dǎo)演是如何介紹的,愛情微電影拍攝的基本流程為:
1、客戶訪談。根據(jù)每對(duì)新人專屬彼此的愛情故事,結(jié)合新人的具體情況,創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的故事梗概。
2、劇本創(chuàng)作。編導(dǎo)根據(jù)新人愛情故事梗概將兩人難忘的、留戀的、想要珍藏的事件濃縮,在此基礎(chǔ)之上制作出用于拍攝的腳本。
3、客戶確認(rèn)。客戶對(duì)于編導(dǎo)的劇本進(jìn)行熟悉,重溫往昔兩人的情感迸發(fā)與累積的過(guò)程,對(duì)情節(jié)進(jìn)行確認(rèn)及溝通。
4、場(chǎng)地選擇。根據(jù)劇本所擬定的場(chǎng)景,進(jìn)行場(chǎng)地的選擇。
關(guān)于場(chǎng)地通常是根據(jù)兩人相戀故事,選擇更能表現(xiàn)兩人感情的地點(diǎn),如有機(jī)會(huì),可回到兩人愛情開始的地方、浪漫的地方,將往日情節(jié)一一真實(shí)重現(xiàn)。(需要付費(fèi)的場(chǎng)地由新人自行負(fù)責(zé))
5、擬定計(jì)劃。拍攝計(jì)劃主要是場(chǎng)景的設(shè)置及時(shí)間上的合理安排,保證拍攝的順利進(jìn)行。
6、正式拍攝。按照拍攝計(jì)劃在確定的場(chǎng)地進(jìn)行正式拍攝,新人要準(zhǔn)時(shí)到達(dá)。
拍攝前:要仔細(xì)體會(huì),反復(fù)排練、認(rèn)真準(zhǔn)備。
拍攝中:力求完美,對(duì)每一個(gè)鏡頭的拍攝都要達(dá)到完美。
拍攝后:雙方再進(jìn)一步檢查有沒有漏拍內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)補(bǔ)拍。特別是在轉(zhuǎn)換場(chǎng)地之前,進(jìn)一步確認(rèn)。
備注:正式拍攝的當(dāng)天攝像師會(huì)盡量多拍素材,在完成鏡頭清單內(nèi)容的基礎(chǔ)上,請(qǐng)新人繼續(xù)配合攝像師多拍一些鏡頭。這樣在后期中才會(huì)有更多的素材可供選擇,為新人的結(jié)婚微電影添彩!
7、后期制作。剪輯師根據(jù)腳本將視頻、背景音樂、旁白等元素進(jìn)行統(tǒng)一的剪輯制作,包裝師利用專業(yè)軟件針對(duì)片頭、過(guò)場(chǎng)以及成片顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整,使之更具時(shí)尚風(fēng)格,更具視覺震撼力!
以上就是第七藝術(shù)工作室導(dǎo)演為我們介紹的愛情微電影拍攝的基本流程,相信有了這個(gè)以后,大家對(duì)拍攝結(jié)婚愛情微電影會(huì)有更多的了解。在結(jié)婚前拍一部屬于自己的愛情微電影,不單是用來(lái)紀(jì)念自己的人生中的結(jié)婚大事,更加的是用來(lái)記錄自己的幸福,更是向親朋好友展現(xiàn)自己浪漫的愛情的一種方式。


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陽(yáng)江首部少兒微電影小演員海選活動(dòng)程序1、全體參賽選手分組上臺(tái)走秀; 2、選手按順序上臺(tái)比賽 ?、個(gè)人上臺(tái)自我介紹,約30秒 ?、評(píng)委老師考核選手動(dòng)作或表情模仿,約30秒 ?、個(gè)人才藝......
徐州嬌典傳媒首部母親節(jié)微電影《母愛》完整版5篇
劇本介紹人物:母親留守婦女兒童小買部店主在山東的一個(gè)普通的農(nóng)村農(nóng)民家里,兒子已經(jīng)出國(guó)在外好多年了,年邁的母親想起兒子了,拿器小心包裹的兒子的電話,拖著年邁的身體向村里唯一......