第一篇：浙江衛(wèi)視《因為是醫(yī)生》觀后感

浙江衛(wèi)視《因為是醫(yī)生》觀后感

2014年10月，浙江衛(wèi)視推出了中國首檔醫(yī)療人文真人秀節(jié)目《因為是醫(yī)生》。這個節(jié)目聚焦年輕醫(yī)生群體，緊扣醫(yī)患關系社會問題。七位來自醫(yī)學名校、經歷多年專業(yè)訓練的年輕住院醫(yī)生，李少雷、呂昂、花蘇容、王江山、董士勇、詹瑞璽和宋依臨，在三所中國頂級醫(yī)院最繁忙的科室里，面對形形色色的病例，做出生死攸關的決定，并解決病人和家屬關心的問題。

從看第一集開始，就被這個節(jié)目深深的吸引了。七位年輕大夫個性鮮明，真實的展現(xiàn)了醫(yī)院工作節(jié)奏和氛圍，不經意的一個小點就能觸動心底的那一根弦。醫(yī)務工作者們作為健康的守護者，每天都要面臨形形色色的患者和挑戰(zhàn)，每天都飽受著人間的喜怒哀樂，他們每天都忙忙碌碌，卻依然一如既往，默默無聞的為人類的健康貢獻自己的力量。

北京大學第一醫(yī)院心臟外科第六年住院醫(yī)董世勇，他給我的感覺是安安靜靜的，個性棱角并不是那么的分明，但他卻是七個人中最打動我的。他給人的印象是一個特別溫柔和溫暖的醫(yī)生。工作細致謹慎，走路又快又輕，總帶著口頭禪“您稍等”，對病人尤其的親切和關懷。同事對他的評價說他是一個話癆型人才，就像大話西游里的唐僧。視頻以一種搞笑詼諧的方式給董大夫對病人的“啰嗦”配上了《only you》的音樂，鏡頭的最后是他一個輕輕離去的背影和一句旁白，“話癆有時候也是一種責任”，看到這里心中難免波瀾。

2014年年初，董大夫查出甲狀腺癌做了手術。疾病并沒有打到他，反而讓他更懂責任，更理解醫(yī)生的意義，更能體會病人的感受。他也更能體會時間的珍貴，開始懂得享受生活。他說：“人在二十歲的時候，會覺得自己很健康，前面還有大把的青春和時光去揮霍，但是有一天，我突然發(fā)現(xiàn)自己得病了。這對我來說打擊很大，也增加了我的危機感和壓迫感，有很多我原先覺得可以放一方的事情，我愿意盡快把它做了；原先我覺得我可以拖到后面去弄清楚的事情，我想趕快把它弄清楚；我覺得能早些弄明白的事情，我愿意讓它早點明白了，因為誰知道明天會發(fā)生什么事情，我要活的更清楚一些?！奔词棺约荷×?，他想到的還是想著自己的工作，想著如何為病人做得更好。既然選擇成為一名醫(yī)生，不忘宣誓的那一刻——健康所系、性命相托！倪萍曾在節(jié)目中問到“你們覺得自己冷漠麻木嗎？”詹瑞喜說患者的痛苦他們都能理解，但是醫(yī)生的工作當中要遇到太多的生離死別，如果對他們的同情心泛濫到蔓延到整個生活中去，那就會活不下去。所以當他在下班的時候，會把自己從對患者同情的愛心中脫離出來，重新回到生活的狀態(tài)。

面對大量需要幫助的病患，或許我們做的還不夠，但請你相信，每一個醫(yī)生都懷著慈悲之心，在默默的為生命助力。對于每一個醫(yī)生而言，向病患交代治療風險都是艱難卻又必須的。盡管我們理解醫(yī)生一個肯定的答復對于病患的意義巨大但是，醫(yī)學自身的不確定性以及扎實的職業(yè)素養(yǎng)要求我們必須壓抑自己火熱的內心，冷靜、客觀地分析每種治療方案可能發(fā)生的危險。我們不善變臉，我們只是醫(yī)生。

醫(yī)者說:請原諒，在面對疾病時，醫(yī)生們有些略顯冷漠的眼神，因為他需要一個理性清醒的頭腦來為你的疾病做出最正確的判斷；請原諒，在你詢問時，醫(yī)生們有些略顯冷淡的語氣，因為接診的同時，他還在想著某張病床上生命垂危的患者；請原諒，在你希冀的眼神下，醫(yī)生們不能親口告訴你“沒問題”，因為面對未知，我們只能搶救生命只能力求做到最好。

同樣是這個問題，我的家人也問過我：“你在醫(yī)院見多了是不是都無所謂了？”我也會反思自己，當有家人或者朋友問我一些關于疾病的問題，我有時候的回答真的是太過隨意。例如有時候我會說“你這個病就是沒辦法治好的啊，規(guī)律吃藥就行了?！庇信笥寻l(fā)燒難受，我會說“是這樣的，都有這一個過程?！睂τ谟幸恍┪抑赖氖拢矣X得身邊的人理所應當也是知道的，沒有必要不斷去啰嗦。我和你講明白了就好了。但是對于病人，有時候他們確實沒有辦法在我講一次之后就能記住并且理解我所說的東西，確確實實需要我不斷的重復。也有些時候，不是你的一句“病因解釋”就能達到效果的，他們更需要的是我的關注和關心。

有時候我會告訴自己，我們并不是冷漠麻木，我們只是在訓練自己的“冷靜”。每天都有這么多的患者，我們不能把對一個患者的同情和憐憫帶給所有人，我們必須保持中立，病房也需要我們來營造輕松的氛圍，更利于患者的身心舒暢。但是我發(fā)現(xiàn)冷靜不等于“無感”，我們在保持客觀的同時應該增加一些對患者的關懷。就像董世勇那樣，不怕別人說自己啰嗦，有時候啰嗦不僅是一種責任也是一種關心。

作為醫(yī)生，盡己所能治愈患者同時提高自己水平固然是我們的本分，但是生命無常，生老病死不能逆轉。醫(yī)生縱然無法包治百病，但可以情暖百家，撫慰百心，這同樣是我們的天職。美國紐約東北部的撒拉納克湖畔，E．L．Trudeau醫(yī)師的墓志銘鐫刻著“To Cure Sometimes, To Relieve Often, To Comfort Always.”。用中文描述就是“有時，去治愈；常常，去幫助；總是，去安慰”。這段銘言越過時空，久久地流傳在人間，至今仍熠熠閃耀著人文之光。

醫(yī)學的工作對象是人，其目的是為了呵護人的生命與健康。既然我們解決的是人的問題，我們就必須關注人的需求。任何一個人，既是生物的，也是社會的，因此我們的病人不是器官與系統(tǒng)的簡單相加。他們到醫(yī)院就醫(yī)，不僅僅希望通過醫(yī)生的治療解除癥狀，同時也非常希望在醫(yī)務人員的理解與幫助下緩解與釋放心中的不安與焦慮等心理問題。因此，一名優(yōu)秀的醫(yī)者必須在治療疾病的同時，要更多地去實踐安慰幫助病人的情感性行為，這包括對病人表現(xiàn)出設身處地的同理心，給病人以抒發(fā)焦慮的機會，并給予開導，解釋與再保證等等。經常去幫助，總是去安慰，這是一種人性的傳遞。

醫(yī)生的成長之路漫長而辛苦，但我們愿意接受這一切，我們愿意為醫(yī)學事業(yè)而奉獻，因為我們的誓言：無論何事何遇，無論逢男逢女，民人奴隸，余之唯一目的，為病家謀福，并檢點吾身。

有痛苦，有幸福，有忙碌，有收獲，有憤慨，有感動，有失望，有夢想，有淚水，有歡笑??這就是醫(yī)生，不僅僅是醫(yī)生，也是每一位為著人類健康而奮斗著的醫(yī)務工作者們。我們?yōu)樽约焊袆?、我們?yōu)樽约候湴?，因為我們在努力?/p>

愛在左，同情在右，走在生命的兩旁，隨時播種，隨時開花，將這一徑長途，點綴得香花彌漫，使穿枝拂葉的行人，踏著荊棘，不覺得痛苦，有淚可落，卻不是悲涼。

第二篇：浙江衛(wèi)視 電視欄目研究報告

浙江衛(wèi)視 電視欄目研究報告

目前廣電組正與浙江衛(wèi)視商定浙江衛(wèi)視旗下所有欄目的大框架協(xié)議，其中包括微博合作，據(jù)武研說已基本談妥，是與對方衛(wèi)視的總監(jiān)談的，目前就等第三季度排播表公布后繼續(xù)推進下去。目前浙江衛(wèi)視的眾多活動可以繼續(xù)推進微博合作。

我愛記歌詞

欄目介紹：

《我愛記歌詞》是浙江衛(wèi)視推出的一檔歌唱類綜藝節(jié)目，6位領唱——王滔、海峰、袁野、唐寧、思琦、鄭赟，他們是通過選秀選出的超級領唱。

當初，浙江衛(wèi)視推出《我愛記歌詞》欄目時只開出了一條規(guī)則：“誰能唱對歌詞”，這檔欄目也因此成為全國首推門檻最低的互動音樂節(jié)目。不比歌喉，不比舞臺表現(xiàn)，不比你漂不漂亮帥不帥，就比比看誰的記性好，只要你能唱對規(guī)定的歌詞就算你贏。

哪怕有一條規(guī)則也是有規(guī)則，門檻再低那也是門檻。新版《我愛記歌詞》直接讓觀眾零門檻報名。現(xiàn)在再來參加《我愛記歌詞》，即使唱得不好、不善于記歌詞也沒關系。只要想唱想秀想表現(xiàn)就可以報名參與現(xiàn)場錄制。

目前該欄目全部以輔助“非同凡響”為主。

播出時間：

周五晚間9：21分

主持人：

朱丹、華少

往期回顧：

20100521期 唐寧領唱開始懂了

20100528期 唱將黃小琥

20100604期 唐寧征服

20100611期 唐寧 海峰水晶

20100618期 唐寧超快感

20100625期 華語金曲盛典

20100702期 唐寧聽海

20100709期 華語k歌季

20100713期 《我愛記歌詞》特別節(jié)目“誰來領唱華語樂壇”之中國藍藝人舉薦賽

20100714期 《我愛記歌詞》特別節(jié)目“誰來領唱華語樂壇”之伍思凱、包小柏24小時搜星歷程

20100715期 《我愛記歌詞》特別節(jié)目“誰來領唱華語樂壇”之包小柏、莫凡24小時搜星歷程

20100716期 《我愛記歌詞》特別節(jié)目“非凡雙選會”

合作現(xiàn)狀：

新浪微博 http://t.sina.com.cn/ztvkalaok未體現(xiàn)

公關分析：

1.收視率在浙江衛(wèi)視較高

2.兩位主持人尤其是朱丹小有名氣

3.非同凡響在新浪開微博并有所體現(xiàn)，浙江衛(wèi)視其他欄目也都在新浪開通了微博

綜上所述，開通搜狐微博可以期待，但是體現(xiàn)上需要再進一步了解欄目組的推廣需求，根據(jù)對方提出的想法進行深度合作，搜狐微博體現(xiàn)可期。搜狐微博現(xiàn)推出投票功能，可以用于選歌、選超級領唱、選嘉賓的工具，輔助欄目預告推廣。

非同凡響

活動介紹：

自詡為高端選秀，具有高門檻，并喊出“誰來領唱華語樂壇”的口號。選秀由三位評委老師——包小柏、伍思凱、莫凡帶隊PK，不斷調教，目前已進行至決賽7進6。

播出時間：

每周五22：30

主持人：

朱丹、華少

15強選手：張含韻君君（第二場淘汰）黃洋鄭凡（第一場淘汰）范蓁蓁(第六場淘汰)桑雪（第四場淘汰）多亮（第三場淘汰）8 楊含奇（第二場淘汰）9 丁＋（第五場淘汰）10 bnn（black new new)楊璐溪（第四場淘汰）馬達張倫碩袁野凌晗（第二場淘汰）

合作現(xiàn)狀：

新浪微博：http://t.sina.com.cn/ftfx 片尾LOGO體現(xiàn) 口播體現(xiàn)

并與新浪在微博上共同舉辦攜手你我共繪藍天”網絡互動植樹活動。

同步直播：新浪、搜狐、網易、騰訊、百度、優(yōu)酷

其他：天涯、貓撲等

公關分析：

非同凡響是浙江衛(wèi)視今年的重頭戲，無論是宣傳還是投入，都可見一斑，目前活動已至7進6階段，介入合作已顯略晚，但是還是可以嘗試一下的，節(jié)目到了最后階段，也是需要更多宣傳渠道的。

麥霸英雄會（原我是大評委）

活動介紹：

以城市PK為主，每個城市出一個代表隊，全國城市代表隊以NBA賽制進行比賽，目前已進入全國四強PK戰(zhàn)。

4月3日：開播盛典（常規(guī)賽）

第一階段： 常規(guī)賽 4月---6月 共13周24城市晉級12城市

24城市將分為南北兩大區(qū)，每個區(qū)共12個 城市，最終產生12個城市進入第二階段！

第二階段： 季后賽 7月---9月 共13周12城市晉級6城市

12支城市隊分成3組，每一組共4個隊(南區(qū)2個隊，北區(qū)2個隊),最終產生6個城市進入第三階段！

第三階段：總決選 10月—12月 共13周6城市冠軍爭奪戰(zhàn)

6大城市采取車輪戰(zhàn)的形式，最后決出本冠軍城市。

同時比賽期間將加入全明星賽，并產生個人單項獎。

最終獎項：最后決出的麥霸冠軍城市將獲得“麥霸之城”的最高榮譽，冠軍選手將成為伊利形象代言人，并成為中國藍簽約藝人，贏得海外音樂游學大獎。比賽還將決出多個單項獎，如：唱分最高獎、全能模仿王、歌量最多獎，MVP（最有價值麥霸）等。

播出時間：

每周六21：

21主持人：

朱丹、華少（左巖、沈濤、陳歡、柳巖、戴軍等為代班主持）

特殊事件：

1.4月17日，直播《玉樹，加油！》賑災晚會停賽

2.5月15日，深圳VS合肥，開場華少突然宣布退出《麥霸英雄匯》，導播手忙腳亂的切入廣告

3.5月22日，舞美師首次現(xiàn)身，華少突然出現(xiàn)并與舞美師對陣。朱丹成為該期歌藝仲裁之一

4.5月29日，朱丹、華少回歸《麥霸英雄匯》，聯(lián)袂主持，值得期待

5.原定季后賽廣州VS武漢的比賽由于廣州被淘汰，武漢輪空直接進入六強

6.8月3日沈陽麥霸隊君子神秘失蹤，為防出現(xiàn)意外已向警方報案 沒能參加8月21日晚比賽

7.8月28日，中國藍兩周年，伊利果之優(yōu)酸乳《麥霸英雄匯》停播一周合作現(xiàn)狀：

新浪微博 http://t.sina.com.cn/maiba為體現(xiàn)

公關分析：

本活動雖然是全國活動，但是與非同凡響等相比并不占優(yōu)勢，內容也類似我愛記歌詞，并且經常炒作華少出走、選手失蹤等事件。

我們可以開通搜狐微博，助其利用微博傳播內容和炒作事件，與新浪微博做出差異化內容和優(yōu)勢，并也可通過投票工具在微博上進行傳播。

愛唱才會贏

欄目介紹：

《愛唱才會贏》節(jié)目先期通過網絡、電話、短信征集具有公愛唱才會贏走進青島益夢想，有愛心，并且喜歡唱歌的參與觀眾。相信每個人都會有一個實現(xiàn)自己價值的夢想和幫助別人的善良愿望，我們將匯集成千上萬的愿望和夢想，每周通過網友投票評選出最具價值的愿望，每期邀請最具人氣的夢想者來到節(jié)目現(xiàn)場，參與節(jié)目互動。

節(jié)目開始后，首先由現(xiàn)場追夢大樂隊與超級舞團配合歌手、主持人共同演繹的熱烈奔放的開場曲。四位綜藝主播閃亮登場，介紹游戲規(guī)則，并邀請參賽嘉賓出場，闡述自己的公益夢想。游戲進入終極挑戰(zhàn)“愛唱才會贏”。我們將用歌曲串燒的形式展現(xiàn)本期節(jié)目中作為挑戰(zhàn)對象的26首難易程度各易的“成名曲”。然后請上本場冠軍，講出心中愿望，選擇一首最拿手的成名曲作為最高獎金額，開始挑戰(zhàn)。

主持人介紹26個標有數(shù)字的密碼箱以及箱子里印有的那26首成名歌曲。26位超級模特每人將手持一個密碼箱，上面都寫有一個數(shù)字，這些密碼箱打開后，里面有一首成名曲和一個分值，所代表的分值根據(jù)觀眾熟悉程度和難易程度從0.01元到10萬元不等。游戲開始，參與挑戰(zhàn)者最拿手的成名曲成為分值最高的歌曲，挑戰(zhàn)者所要做的是找出那首裝有自己最喜愛歌曲的箱子，并成功演唱，就能實現(xiàn)自己的夢想，贏得最高10萬元的獎金。

2009年春末夏初，《銀鷺花生牛奶愛唱才會贏》增加了主持人子文，并且賽制有了全新的改變。節(jié)目一般邀請兩位嘉賓進行對抗，他們分別與朱丹和天悅組隊。首先第一輪兩隊沖擊一萬元。主持人為他們介紹8個箱子，有1個箱子里藏著一萬元，其他的都是哭臉。嘉賓需要先挑選箱子，然后完成里面的題目（演唱題、記歌詞題、口型題、瘋狂麥克風、河東獅吼、拷貝不走樣），如果挑戰(zhàn)成功，此箱子里的數(shù)額歸本隊所有，如果失敗，則歸對方，誰先找到一萬元誰就勝利。而第二單元沖擊十萬元與第一關完全不一樣。場上共有14個箱子，每個箱子都有一分到五萬不同的金額，也需要挑戰(zhàn)題目拿到夢想公益金，挑戰(zhàn)失敗歸對方。如一方金額超過對方，并且對方即便成功開出了所有箱子也無法超過這一方的話，則這一方勝利。

播出時間：

每周日晚21：

21主持人：

陳歡：負責讀題、規(guī)則執(zhí)行，是本節(jié)目的核心

左巖：與嘉賓組隊答題

天悅：與嘉賓組隊答題

子文：負責報幕、拿題目信封

合作現(xiàn)狀：

新浪博客 http://blog.sina.com.cn/u/1601702377

新浪微博 http://t.sina.com.cn/aichangcaihuiying未體現(xiàn)

公關分析：

本節(jié)目以綜藝和歌曲為主，目前雖在新浪開通微博，但并未體現(xiàn)，但此節(jié)目是浙江衛(wèi)視眾多欄目中最有傳統(tǒng)綜藝欄目形式的欄目，感覺類似超級大本營的概念，做節(jié)目預告或主持人參與撰寫微博，合作才有契合點。

第三篇：浙江衛(wèi)視季播節(jié)目

新聞超視特別季——《新聞直通車》

主持人：王帥

播出時間：周一至周五 17：55

節(jié)目簡介：

浙江衛(wèi)視打造全中國最大的電視互動節(jié)目《尋新聞直通車》。中國惟一的電視尋找平臺,追尋事件真相，尋訪人間真情，新聞直通車——十億人幫你尋找！

珀萊雅《沖關我最棒》

沖關我最棒

主持人：潘磊 沈濤 子文 長庚

播出時間：夏季版 6月——10月 周二21：21

秋季版 11月——3月 周二21：21

節(jié)目簡介：

你還在為這個夏天的沉悶擔心嗎？你想要全力釋放心中的權利與激情嗎？沖關我最棒，開心贏大獎。浙江衛(wèi)視《珀萊雅·沖關我最棒》耀眼登場，給你一個與眾不同的酷爽夏日。無與倫比的沖關體驗，誘惑十足的豐厚獎品，讓你一次HIGH0個夠!心動不如行動，趕快報名吧！

《百事群音》

主持人：朱丹 沈濤

評委嘉賓陣容：百事可樂大中華首席市場官許智偉、live nation大中華總裁洪迪、黃貫中、亞洲天團熱力兄弟、崔健、蔡依林、五月天、許巍、羅志祥等。

播出時間：7月-9月 每周六21：21——23：30直播

快活林搖搖變《我愛記歌詞》“超級領唱全國爭霸”

主持人：華少、朱丹

播出時間：7月-9月 每周五21：21——02：30直播

下課？領唱下課？《我愛記歌詞》領唱要下課了！火熱七月，快活林搖搖變《我愛記歌詞》特別季“超級領唱全國爭霸”震撼登場！誰能抵擋挑戰(zhàn)，鎖定新領唱位置？？鎖定《我愛記歌詞》“超級領唱全國爭霸”！

珀萊雅《為愛向前沖》

主持人：沈濤

播出時間：3月——6月 每周二 21:21

節(jié)目介紹：

“為愛向前沖，只為你心動”是本欄目最重要的理念。真我真性情，愛是艷陽天。讓所有單身男女勇敢的表達自己的情感，找尋心儀的對象，共譜戀曲。選手以個人名義參加。18位漂亮寶貝整齊亮相，5位勇敢的男性追求者輪番上陣，開始一段尋愛之旅。男性追求者要求連闖數(shù)關，欄目設有“愛要大聲說”、“愛就不放手”、“解碼男主角”、“男生有話說”、“幸福二選一”等環(huán)節(jié)。能成功打動心儀漂亮寶貝，男生就能最終牽手成功。

碧生源《非同凡響》

主持人：華少、朱丹

播出時間：2010年7月23日——9月24日 每周五晚22：30直播

碧生源《非同凡響》

節(jié)目概況：

浙江衛(wèi)視將推出選秀節(jié)目《非同凡響》，7月13日就將召開全國發(fā)布會宣布評委名單和賽制，據(jù)悉羅大佑和李宗盛都有望加盟。浙江衛(wèi)視的負責人介紹，該節(jié)目不同于以往選秀節(jié)目，對提高了門檻要求。該節(jié)目旨在選出能領唱華語樂壇十年的人物。日前，該節(jié)目十五強已經全部出爐。

第四篇：浙江衛(wèi)視中國藍口號評價

浙江衛(wèi)視“中國藍”口號評價

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浙江衛(wèi)視自2008年改版并提出“中國藍”的口號以后，收視率由原來的全國衛(wèi)視排行第八攀升至第二。究竟“中國藍”這一品牌形象塑造給受眾的感覺如何呢？

網友對“中國藍”的討論，支持者的理由歸納起為：

藍色散發(fā)著濃郁的藝術和人文氣息，是海洋的代表色，中國藍既能體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)靈動的特質，又蘊含平和大氣的海洋精神，代表生生不息的活力，此外藍色還是天空的顏色，代表著寬大的眼界，意境深遠，給人留下了很多的想象空間。

而持反對意見的理由主要集中在：

1.傳統(tǒng)觀念中，中國的代表色都是紅色，部分人覺得中國藍有點拗口，甚至有人對衛(wèi)視口

號中采用“中國”這一詞提出意義，藍色雖然大氣，也符合浙江特色，但很難作為統(tǒng)攝中國的顏色，因此有人建議改為浙江藍。

2.中國藍只是靠著創(chuàng)造一個莫須有的拼合名詞，從顏色上標新立異，卻沒明確傳達出品牌

理念，雖然浙江衛(wèi)視在普通節(jié)目中不乏融入這一口號，派生出很多諸如愛在中國藍，藍天下，甚至自制電視劇的名字也為愛情有點藍，但是有觀眾都表示看了幾年了也沒明白中國藍到底意味著什么。

3.當初在口號甄選時，“風尚江南”也擁有很高的支持率，雖然中國藍的意義闡釋中也試

圖照顧“春來江水綠如藍“這一江南水鄉(xiāng)特色，但改版后的浙江衛(wèi)視，擁有江南人文特色節(jié)目還是很少，反而主打以模仿為主的歌唱類全民娛樂綜藝節(jié)目。

針對以上的爭議。浙江衛(wèi)視臺長反復公開強調將始終秉持“藍無界、境自遠”的人文氣息”堅持在節(jié)目中注入現(xiàn)代人文理念，凸現(xiàn)鮮明地域特色的人文價值和財富價值。而對于節(jié)目的調整，官方說法為：新模式主要突出新聞、綜藝、電視劇這三大板塊。對于重大新聞更是采取了深度追擊、靈活放送的體制，這延續(xù)了浙江衛(wèi)視在民生新聞上的一貫優(yōu)勢。而新進推出的一系列新聞和綜藝欄目，與原先的優(yōu)勢項目形成新聞縱貫線以及娛樂縱貫線兩大陣地。衛(wèi)視更是提出主持人的藝人化管理和推銷模式，試圖全方位地打造一個與受眾的互動平臺。

那么造成以上爭議的原因究竟如何呢？在限娛令的沖擊下，競爭格局面臨新一輪洗牌，浙江衛(wèi)視應該如何進一步詮釋“中國藍”呢？我的看法如下：

一、“中國藍”改版之初助力電視臺想象認知度的傳播

在改版伊始，中國藍的口號確實幫助浙江衛(wèi)視迅速贏得了較高的認知度。當不知道自己要做什么的時候，又想要發(fā)展，就讓別人先記住自己吧。浙江衛(wèi)視創(chuàng)造的“中國藍”這個詞匯本身，無論有多大爭議，確實令人耳目一新，配合浙江衛(wèi)視多年使用的藍色臺標，很容易記住。在08年衛(wèi)視同質化現(xiàn)象嚴重的時候，中國藍在視覺包裝上可謂起到了差異化的作用，在娛樂節(jié)目鬧做一團的時候，宛如一縷清風。

二、傳達給受眾的品牌理念太過模糊

但僅僅在色彩上起到差異化是不夠的，“中國藍”這個概念在喚起受眾的心理感受上所傳達的理念太過含糊。不似湖南衛(wèi)視一句“快樂中國”，可以理直氣壯地放手去探索娛樂節(jié)目的各種方式。這一點上，中國藍的模糊概念，將不利于電視臺在劃分目標細分市場時精確鎖定觀眾群。雖然浙江衛(wèi)視嘗試根據(jù)“人文健康的”品牌特質，刪選同樣具有綠色健康的形象的品牌如奧克斯空調和伊利牛奶等廣告主的做法，試圖塑造一致的品牌形象。然而目前受眾普遍認為浙江衛(wèi)視偏于娛樂化，受眾實際心目中品牌形象與其自身傳達的理念不一致，這就必然導致實際的受眾與目標受眾存在偏差?；A沒打好，就貿然篩選廣告主這一想只能是空中樓閣罷了。

此外，“中國藍”這一電視臺品牌口號與下屬節(jié)目的口號如果能夠對接上，由于本身具有晦澀的不清的含義，導致之后產生的一些列節(jié)目口號如愛在中國藍，藍天下，愛*夢想*中國藍等衍生口號顯得生硬，缺乏感情的共鳴和號召力，此乃品牌口號的一大雷區(qū)。

三、實際節(jié)目編排偏離“中國藍”整體格調

另一方面，浙江衛(wèi)視本身沒有很好地貫徹人文教化的辦臺理念。重點并沒有放在推出強有力的支持“中國藍”試圖傳達的“藍無界，境自遠”的新聞節(jié)目和人文節(jié)目，而是樂此不疲地探索各種低門檻的全民娛樂綜藝節(jié)目。

這與省際衛(wèi)視早到央視和地面電視臺的雙重夾擊有關，央視具有國際新聞報道上的絕對優(yōu)勢，而地面電視臺在民生新聞上更有優(yōu)勢，于是衛(wèi)視就只有轉向綜藝節(jié)目和電視劇了。值得一提的是，浙江衛(wèi)視名義上早已經與浙江有線電視臺、浙江教育電視臺實行完全合并了，但是實際資源卻依舊分散，人才調度渠道也不順暢。浙江受歡迎的民生節(jié)目如小強熱線與1818黃金眼都非浙江衛(wèi)視的節(jié)目，所以官方自稱的新聞實力其實都分散在其下屬電視臺。況且，浙江地區(qū)的新聞只在市內有較高的收視率，未必能能吸引全國的消費者。這一切的一切都逼著浙江衛(wèi)視往娛樂節(jié)目和電視劇上開拓生存空間。使人文理念成為一紙空談。

只要打開浙江衛(wèi)視的官方網站，熱門欄目的標簽下顯示的全部是中國夢想秀、愛情連連看、我愛記歌詞等十幾個娛樂節(jié)目，另外占據(jù)大半壁江山的是對于本臺熱播劇的資訊報道，而官方發(fā)言中引以為豪的可以傳達博大情懷和視野的“民生新聞”只占了很小一個版塊。留言觀眾關心的話題也都集中在綜藝節(jié)目流程優(yōu)化上。從官網建設上根本看不出官方辭令中所強調的所謂“人文氣息”。難怪很多受眾表示困惑，中國藍究竟想表達什么？說一套做一套遲早會被觀眾拋棄。

四、如何保持品牌理念與受眾實際認知的一致性。

因此從口號要突出品牌的功能和給消費者帶來的利益這一點出發(fā)，目前，浙江衛(wèi)視的節(jié)目編排已經偏離了“中國藍”的整體格調，這使本來就覺得“中國藍”的概念模糊的受眾更加困惑了。

要保持品牌理念與消費者實際認知的一致性，留在浙江衛(wèi)視前面的路就只有兩條：要么更改理念，使其更加娛樂化，比如許多網友就建議改成娛樂藍，但限娛令的發(fā)布無疑使

這條路充滿了未知數(shù)，況且，目前湖南衛(wèi)視在娛樂節(jié)目上一家獨大，受眾忠誠度也很高，這種虎口奪食的正面叫板絕非明智之舉。那剩下就只有一條路——逐漸調整節(jié)目的類型，扎扎實實地走上“人文之路”，雖然很多人認為目前國內電視人文節(jié)目觀看需求的市場尚處于培養(yǎng)之中，不足以支持衛(wèi)視在行業(yè)中保持領先的地位。長期來看，滿足于目前的收視率，懼怕調整帶來的收視率下降而選擇停留在模糊的定位中肯定是短視且危險的，等到其他衛(wèi)視崛起便會處于被動的位置。本人比較支持浙江衛(wèi)視一改過去一味跟風發(fā)展的保守策略，嚴肅地承擔起提高民族素質的傳播使命。歷史是發(fā)展的歷史，我對國內電視人文節(jié)目市場的發(fā)展總體持樂觀態(tài)度。

四、口號的想象空間帶來的更廣闊的發(fā)展空間

然而品牌口號還有一大特色就是可以進行動態(tài)調整，以便適應大環(huán)境以及市場變化的需要。從發(fā)展的角度來看，中國藍這個新生詞由于不具有傳統(tǒng)的固定意義反而可以為浙江衛(wèi)視調整將來的發(fā)展方向預留了很多空間?？紤]到中國藍已經有較為廣泛的知曉度，只要不被當前位列前茅的收視率迷惑，在認知度已經較高的基礎上，抓住機會及時向受眾闡釋中國藍的內容，或者沿用“藍”這一特色，選擇更明確的口號來傳達自己人文辦臺的理念，假以時日必能深入人心。

事實上，令人可喜的是浙江衛(wèi)視經過幾年的摸索，已經逐漸找到了合適的傳達品牌人文氣息的途徑，——那就是自拍人文紀錄片。早在去年，大型人文紀錄片《西湖》的廣受好評已經為其今后的方向指明道路。據(jù)報道，2011年4月起，浙江衛(wèi)視陸續(xù)在籌劃一個名為“中國藍新銳人文季”的紀錄片集群，在浙江衛(wèi)視黃金時段連篇接踵、密集排播。這批人文精品系列不乏斬獲國際、國內紀錄片大獎的新銳杰作。同時，浙江衛(wèi)視公布“大型人文項目億元工程”首批執(zhí)行名錄，斥資億元打造《先驅》、《走向藍?！贰ⅰ赌纤巍?、《藝術北緯30度》的紀錄片。

結論：

中國藍這一口號在提出的一開始，完成了中國地方衛(wèi)視整體處于混亂摸索時期的重新定位搶占先機的歷史任務，但其具有的概念模糊性以及電視臺整體節(jié)目的格調的偏離已成為電視臺進一步發(fā)展的絆腳石。而今，經過多年沉淀，市場的局勢漸漸明朗，浙江衛(wèi)視應該抓住機會及時明確并清晰地向受眾傳遞自身的理念，為下一輪洗牌打好基礎，然后就嚴格地貫徹。綜合廣電總局這幾年調控態(tài)度的明確以及手段的成熟，衛(wèi)視探求進一步的娛樂化已經走不通，再者，觀眾視覺疲勞以及欣賞水準的成熟也迫使各大衛(wèi)視探索新的發(fā)展方向。走上宣揚人文精神的差異化道路無疑是明智之舉，拍攝高水準的人文紀錄片也不失為一條可行的辦法，但是如何培養(yǎng)固定的廣泛的受眾是個難題。且在盈利模式和產業(yè)鏈上培養(yǎng)自己的優(yōu)勢就成為需要繼續(xù)探討的問題。浙江衛(wèi)視“中國藍”之路任重道遠。

第五篇：16浙江衛(wèi)視中國藍跨年晚會觀后感

------------------------精選公文，范文，管理類，財經類，論文類文檔，歡迎下載-----2016浙江衛(wèi)視中國藍跨年晚會觀后

感

從2005年12月31日杭州湖濱名品街的《2005-2006浙港兩地跨年演唱會》開始，到今年浙江衛(wèi)視的跨年活動也走過了十年光陰，但是很多人卻都不知道浙江衛(wèi)視也是和湖南衛(wèi)視同時開始舉辦跨年活動的，同樣做了十年，但人家始終堅持跨年演唱會形式，而浙江衛(wèi)視每年的主題和形式都不同，每年的規(guī)模也有區(qū)別，導致觀眾始終無記憶點，當然這也和兩家衛(wèi)視的體制和策略有關，當然今天筆者就簡單聊下今年浙江衛(wèi)視的跨年晚會。

亮點

一、奔跑主線貫穿全場

拼盤演唱會觀眾看得也多，也就疲憊了，所以就算有再多大牌，如果沒有一條主線貫穿一個演唱會全場，那就會顯得很凌亂，今年的跨年晚會跑男主線始終貫穿全場，也是讓很多喜歡奔跑吧------------------------精選公文，范文，管理類，財經類，論文類文檔，歡迎下載-----兄弟的觀眾始終關注著節(jié)目，當然這條線設計的還是有點亂，明年如何更好的設計故事線應該著力加強。

亮點

二、現(xiàn)場氣氛歡快熱烈

由于跑男兄弟的串場和各位大咖的原因，整個晚會現(xiàn)場的氣氛還算得上是比較熱鬧的，雖然早先有湖南臺世界之窗跨年、中國好聲音總決賽等室外直播的一些對于室外直播收音、氣氛冷等影響，但今年浙江衛(wèi)視的場子總體還算熱鬧，收音整體還算可以，當然還可以做的更好。

亮點

三、好聲音不再是主角，各色大咖來登場

從2012年中國好聲音一炮而紅開始，有兩年的時間內浙江衛(wèi)視的跨年、觀眾節(jié)、臺慶、中秋晚會等節(jié)慶晚會都是中國好聲音唱主角，然而由于頻繁炒冷飯和燦星的不善直播導致惡評如潮，今年起浙江衛(wèi)視繞開燦星，由旗下的藍巨星傳媒主導這次的跨年晚會，邀請嘉賓也是考慮到了各個觀眾層的需求，從------------------------精選公文，范文，管理類，財經類，論文類文檔，歡迎下載-----大熱的跑男、實力唱將劉歡羅大佑、小鮮肉吳亦凡、搖滾樂團gala等一打盡，當然也看到了各種音樂車禍現(xiàn)場的頻頻發(fā)生和部分明星出場的反應冷淡，如何通過主持人和VcR等元素推一把應是以后要著重考慮的。

再來說說跨年晚會的很多不足和需要改進的地方

不足和改進點

一、主持人搭配存在嚴重問題

今年浙江衛(wèi)視的跨年晚會設計了五個主持人，由華少一男帶伊

一、亞麗、溫雅、千惠四位女主持，總體印象是五位主持人嚴重砸場，如果不是新人千惠帶來的驚喜，不知道該對這幫主持人說點什么。

首先是華少，作為浙江衛(wèi)視的一哥，在各種晚會上華少總顯得不是那么搭調，浮夸的聲音和動作都顯得和他的地位不配，既然從第一季好聲音中后期的大喊到第二季第三季的淡定，希望今后主持晚會的華少能再從容不迫一點，------------------------精選公文，范文，管理類，財經類，論文類文檔，歡迎下載-----沒有人想看你的大喊大叫和拖音，多點幽默元素才是最棒的你。

其次是伊一，本次晚會不知道什么原因，伊一的出場頻率并不高，就主持方面來說沒有太多亮點，但也沒有什么太讓人詬病的地方，當然挑幾個毛病也就只能從服飾和唱歌方面說一下了，第一是伊一的服裝和發(fā)型實在是夠丑的，把一個大好年紀的美女活生生變成了三十多歲的大媽，記得14年有幾期記歌詞的公主盤頭還是挺漂亮的，浙江衛(wèi)視的化妝師還得努力一把;第二是伊一既然五音不全為何每每都要唱歌，今年跨年晚會最可怕的不是幾個搖滾樂隊的音樂車禍現(xiàn)場和溫雅、千惠的對嘴，而是伊一和楊洪基的《小蘋果》，對嘴的錄音能錄的這么可怕在浙江衛(wèi)視的假唱大會上也是前無古人后無來者的，拜托浙江衛(wèi)視晚會組的朋友們以后千萬不要讓伊一再在晚會上假唱了，我想就算這場晚會上伊一真唱也比這個令人咂舌的假唱好十倍。------------------------精選公文，范文，管理類，財經類，論文類文檔，歡迎下載-----

再次是溫雅和亞麗，作為這兩年突然出現(xiàn)并被迅速猛捧的女主持，新生代實在算不上，因為都在其他頻道有多年的主持經驗，但說能力又實在不夠格，整場晚會不知道為什么把那么多機會讓給這兩位，特別是要批評亞麗，整個晚會最格格不入的就是她了，各種搶話，張口就是浙江衛(wèi)視和浙江廣電的文化、成績，也許這是她在這場晚會擔任的角色，但是實在太突兀，而現(xiàn)場觀眾都是廣州的觀眾，也是買票來看，給他們講這些，有種褲子都脫了你就給我看這個的即視感。溫雅在亞麗的各種搶話、忘詞和冷場之下，還算層次高了一下，但是也是五十步笑百步，總之，實在無法接受這兩位的腔調和聲音。

最后是第一次上大舞臺卻給人眼前一亮的千惠，除了與王祖藍的合唱讓人覺得還行之外，和王祖藍的搭檔主持也是盡顯俏皮和可愛，但也不失大氣。

如果一定要給這幫主持人的全場糟點找一個最終兇手的話，這個責任應------------------------精選公文，范文，管理類，財經類，論文類文檔，歡迎下載-----該算到寫晚會串詞的人身上，不知道是否給領導做的晚會做多了，這種給普通觀眾觀看而且喜慶熱鬧為主的演唱會就需要各種生活化的串詞來串全場，但整個晚會的串詞都是一股給領導看的感覺以及滿滿的復制黏貼感。

不足和改進點

二、應該更多運用新技術

跨年晚會已經不是大咖的比拼了，整個電視臺的軟硬件比拼都是至關重要的，很可惜今年的跨年仍然沒有看到虛擬技術的運用，除了某年的中秋晚會、觀眾節(jié)和夢想盛典之外，跨年晚會至今沒有看到虛擬技術的運用，但實際上浙江衛(wèi)視已有這種技術，此類技術的應用是對于不能在現(xiàn)場感受跨年氣氛以及舞美無法表現(xiàn)的一些補充和豐富，希望來年能看到更多的運用。

當然今年的跨年晚會確實是十年來無論場地、嘉賓、直播能力最好的一次，希望明年浙江衛(wèi)視堅持下去，跨年夜需要多一種選擇，才是電視界和觀眾------------------------精選公文，范文，管理類，財經類，論文類文檔，歡迎下載-----需要。