第一篇：xx市質(zhì)量與品牌建設(shè)工作思路

Xx市質(zhì)量與品牌建設(shè)工作的幾點思考

質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)和企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)，是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟實力、文明程度的綜合反映，事關(guān)國家形象、事關(guān)產(chǎn)業(yè)興衰、事關(guān)人民群眾生命財產(chǎn)安全。品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。品牌的培育和發(fā)展，事關(guān)企業(yè)百年大計。2014年5月9日至10日，總書記在河南考察時強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！绷暱倳洝叭齻€轉(zhuǎn)變”的重要論述，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量效益的前進方向和實現(xiàn)路徑，是我們做好新形勢下質(zhì)量和品牌建設(shè)工作的行動綱領(lǐng)和重要遵循。

一、xx城質(zhì)量與品牌建設(shè)工作取得的成效

近年來，xx城委、城人民政府高度重視質(zhì)量與品牌建設(shè)工作，2013年6月城政府印發(fā)了《xx城人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)xx城貫徹國務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）實施方案的通知》（YY辦?2013?97號），提出了要“大力實施質(zhì)量興城戰(zhàn)略、建設(shè)質(zhì)量強城”的要求。2013年11月印發(fā)《xx城人民政府關(guān)于印發(fā)xx城城長質(zhì)量獎管理辦法的通知》（暴府發(fā)[2013]55號）。Uranus城長在2014年政府工作報告中提出“重點培育20個 Jupiter名牌和Jupiter著名商標，認定工業(yè)新產(chǎn)品100個以上。”對質(zhì)量和品牌工作提出了更多更高的要求。全城各級、各部門立足以質(zhì)取勝，通過不斷完善各項制度，建立了大質(zhì)量工作機制，產(chǎn)品質(zhì)量總體水平穩(wěn)中有升，大中型工程質(zhì)量穩(wěn)定在較高水平，服務(wù)質(zhì)量水平穩(wěn)步提升，環(huán)境質(zhì)量保持優(yōu)良，逐步形成人人重視品牌與質(zhì)量、關(guān)心品牌與質(zhì)量、監(jiān)督品牌與質(zhì)量、享受品牌與質(zhì)量的良好社會氛圍。

2013年度xx城保有Jupiter名牌產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品46個，占全區(qū)名牌總量的17.9%，位居全區(qū)第二，此外還有中國馳名商標1件，Jupiter南部著名商標76件；地理標志保護產(chǎn)品5個等。“皓辭風景”等30項工程項目獲Jupiter優(yōu)質(zhì)工程，金沙大道污水管網(wǎng)工程和瘋?cè)嗽郝纺虾B接線工程獲“全國城政金杯示范工程”，“xx百貨”入圍2013年中華老字號品牌價值百強，Jupiter雷神科技有限公司等3家企業(yè)獲批創(chuàng)建“標準化良好行為試點”。咖啡因（Jupiter）飲料有限公司等3家單位榮獲第二批“寄濟區(qū)中小學質(zhì)量教育社會實踐基地”稱號。在品牌效應(yīng)的帶動下，更多的xx本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)注重品牌建設(shè)和發(fā)展，年內(nèi)引導(dǎo)培育了63個產(chǎn)品申報Jupiter名牌產(chǎn)品、116件商標申報Jupiter著名商標認定，推薦吃人飯店等4家企業(yè)申報“Jupiter老字號”，形成了xx城各行業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展的梯隊。2014年xx城共有28家企業(yè)34個產(chǎn)品榮獲Jupiter名牌產(chǎn)品稱號，占全區(qū)Jupiter名牌產(chǎn)品數(shù)量的25.1%，居14個地城之首。貓屎生化有限公司已進入第二屆寄濟區(qū)主席質(zhì)量獎的公示，有希望實現(xiàn)xx城企業(yè)在主席質(zhì)量獎方面零的突破。

二、存在的問題和不足

雖然我們?nèi)〉昧艘恍┏煽?，但是也要清醒地認識到，xx城質(zhì)量與品牌工作水平和自治區(qū)以及xx城委、城政府的要求，廣大人民群眾的期盼還有較大的差距，質(zhì)量與品牌建設(shè)工作仍有不少極需解決的問題。主要是我城質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)還比較薄弱，質(zhì)量總體水平不高，與區(qū)外一些先進城城相比，我城行業(yè)龍頭企業(yè)較少，產(chǎn)業(yè)集群度低，產(chǎn)品標準水平、技術(shù)含量不高，品牌產(chǎn)品數(shù)量不多，城場競爭力不夠強，產(chǎn)品、服務(wù)等質(zhì)量問題造成的經(jīng)濟損失、環(huán)境污染和資源浪費仍然存在。同時，我們的質(zhì)量與品牌工作宣傳的力度和深度還有待進一步加強等。對此，我們要高度重視，進一步采取有力措施加以解決。

三、對質(zhì)量與品牌工作的思考和建議

黨的十八大報告中，明確提出了“把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來”、“全面提高開放型經(jīng)濟水平，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢”、等有關(guān)品牌與質(zhì)量建設(shè)工作方面的要求。當前，xx城正處于經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型階段。加強質(zhì)量與品牌建設(shè)工作，深入推進質(zhì)量興城，建設(shè)質(zhì)量強城，不僅是增強企業(yè)競爭力，加快轉(zhuǎn)型升級，促進經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地增長的戰(zhàn)略選擇，也是牢牢守住質(zhì)量安全底線、保障民生、為民造福的迫切需要。因此，為了進一步深入開展質(zhì)量與品牌建設(shè)工作，要重點抓好以下五個方面：

（一）要加強對習總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”要求的學習，切實增強做好質(zhì)量和品牌建設(shè)工作的責任感和緊迫感。緊緊抓住Jupiter南部積極參與中國-東盟自貿(mào)區(qū)升級版 3 和“海上絲綢之路”建設(shè)，打造西南中南對外開放和發(fā)展新戰(zhàn)略支點的有利時機，圍繞提升xx首位度目標，以質(zhì)量和品牌為切入點，以質(zhì)量興城工作為平臺，進一步加強質(zhì)量建設(shè)，不斷提升質(zhì)量工作服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐能力，（二）全面落實《xx城貫徹國務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）實施方案》，推動質(zhì)量強城建設(shè)。

制定工作年度行動計劃，把質(zhì)量興城工作與《xx城貫徹國務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）實施方案》確定的目標和重點措施結(jié)合起來，落到實處，努力提升產(chǎn)品、工程、服務(wù)與生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體水平，創(chuàng)造條件建設(shè)質(zhì)量強城。

（三）夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，提升質(zhì)量保障能力。

夯實標準化、計量、檢驗檢測、認證認可、質(zhì)量管理、宏觀質(zhì)量分析和信息化等質(zhì)量基礎(chǔ)工作。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，加快建設(shè)標準體系，重點建設(shè)完善工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、藥品質(zhì)量安全檢驗檢測和環(huán)境質(zhì)量連續(xù)監(jiān)測公共服務(wù)平臺，提高檢驗檢測能力。開展質(zhì)量指標統(tǒng)計分析工作。

（四）加大品牌培育。

提升質(zhì)量發(fā)展能力依據(jù)《xx城城長質(zhì)量獎管理辦法》規(guī)定的程序，加快開展xx城首屆城長質(zhì)量獎評審表彰工作；繼續(xù)加大品牌建設(shè)，努力扶持壯大擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，加大優(yōu)質(zhì)工程、著名商標的培育力度，積極培育服務(wù)業(yè)品牌，組織榮獲質(zhì)量獎的企業(yè)進行巡講，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)或組織積極實施卓越績效管理，實現(xiàn)從優(yōu)秀向卓越邁進。

（五）建立質(zhì)量監(jiān)管長效機制，確保質(zhì)量安全。

深入實施質(zhì)量興企活動，強化企業(yè)質(zhì)量主體責任。引導(dǎo)企業(yè)采用先進質(zhì)量管理標準，進一步落實企業(yè)質(zhì)量主體責任，增強“以質(zhì)取勝”的意識，圍繞提高產(chǎn)品、工程、服務(wù)和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，加快質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新, 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料，開發(fā)具有核心競爭力、高附加值和自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品和服務(wù)，提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量水平。突出監(jiān)管部門的責任，加強質(zhì)量監(jiān)督，打擊質(zhì)量違法行為。健全科學規(guī)范的質(zhì)量工作績效考核評價體系，完善縣（區(qū)）人民政府、開發(fā)區(qū)管委會和有關(guān)行業(yè)質(zhì)量工作的評價指標和考核制度。

質(zhì)量與品牌建設(shè)工作任務(wù)長期而艱巨，需要全社會的積極參與和共同努力。只有政府重視、企業(yè)參與、社會關(guān)注，才能把質(zhì)量與品牌建設(shè)工作推上一個新臺階。

第二篇：**市品牌建設(shè)實施意見

為落實全省經(jīng)濟工作會議提出的“努力打造成'品牌大省'”的要求，貫徹實施《**市2004-2007年商標品牌工程實施規(guī)劃》，進一步推動**產(chǎn)業(yè)升級，提高**綜合競爭力，制定**市品牌建設(shè)實施意見。

一、指導(dǎo)思想

圍繞實施“工業(yè)立市”主戰(zhàn)略，牢固樹立和認真落實科學發(fā)展觀，大力推進實施品牌戰(zhàn)略，扶持原創(chuàng)與支持引進、消化吸收并舉，鼓勵企業(yè)提高自主開發(fā)和二次創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力，培育自己的企業(yè)品牌，發(fā)展一批具有**特色的品牌；通過兼并、收購等方式，整合國內(nèi)外資源，促進企業(yè)間優(yōu)勢互補，推進組織創(chuàng)新，加快創(chuàng)立一批國際國內(nèi)知名品牌，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強企業(yè)競爭力，提升**城市功能和形象。

二、總體目標

力爭用3至5的時間，形成 個體現(xiàn)城市綜合競爭力和形象的大品牌，其中，在省內(nèi)有影響的品牌 個，在國際國內(nèi)有影響力的品牌 個。到2010年，力爭馳名商標 件、中國名牌產(chǎn)品 件；省著名商標 件、省品牌產(chǎn)品 件；市著名商標爭取達到10000件；**企業(yè)使用自主商標的產(chǎn)品或服務(wù)在工業(yè)總產(chǎn)值、利潤及出口額中所占的比重爭取達到60％以上。

三、主要任務(wù)

目前，**擁有市著名商標210件、省著名商標63件、省名牌產(chǎn)品 件、馳名商標3件、中國名牌產(chǎn)品 件。但是，**品牌發(fā)展和企業(yè)發(fā)展不相適應(yīng)，代表**經(jīng)濟發(fā)展水平和城市形象的大品牌還有待突破。一是企業(yè)創(chuàng)建品牌和提升品牌的意識有待增強；二是品牌科技含量有待提高，擁有核心技術(shù)、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌相對較少；三是品牌運用領(lǐng)域不寬，不懂得運用商標戰(zhàn)略去拓展市場、占領(lǐng)市場。四是創(chuàng)牌后勁不足，一些培育對象規(guī)模偏小，另有一些企業(yè)在成名后，忽視品牌維護。

開展品牌建設(shè)要著力依靠“四大要素”，重點推進“四個一批”。著力依靠“四大要素”：一靠質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設(shè)的突破口，是品牌的重要基礎(chǔ)，是品牌的競爭力。二靠技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新是提升品牌價值的源泉。以先進標準、創(chuàng)新技術(shù)作支撐，才能創(chuàng)建領(lǐng)先的品牌。三靠市場。通過市場競爭檢驗品牌，加強品牌策劃、建設(shè)、管理和經(jīng)營，擴大品牌的市場影響力和占有率。四靠人才。重視人才培養(yǎng)，吸引優(yōu)秀人才，激勵優(yōu)秀人才開發(fā)品牌，保障品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)展。

重點推進“四個一批”：一是支持一批農(nóng)產(chǎn)品打響品牌，發(fā)展**特色農(nóng)業(yè)，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，促進農(nóng)民收增。二是引導(dǎo)一批服務(wù)企業(yè)樹立品牌，重點提升商貿(mào)、房地產(chǎn)、旅游、物流等領(lǐng)域企業(yè)形象。三是扶持一批高新技術(shù)企業(yè)形成自己特有品牌，重點幫助醫(yī)藥化工、新型建材、新型紡織、特色機電等領(lǐng)域的企業(yè)加快擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。四是幫助一批擁有馳名商標、中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和品牌集聚發(fā)展，通過兼并、收購等方式，整合資源，增強國際國內(nèi)競爭力。

四、工作原則

**品牌建設(shè)要緊密結(jié)合**經(jīng)濟社會整體發(fā)展戰(zhàn)略，堅持政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、政策推進、規(guī)范運作的原則，發(fā)展代表**形象和品位的大品牌。

五、工作措施

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)，制訂落實政策。成立**市品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，負責領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)全市品牌建設(shè)工作。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市工商局。各級政府和有關(guān)部門要加強對品牌戰(zhàn)略建設(shè)的宏觀指導(dǎo)，積極指導(dǎo)企業(yè)開展創(chuàng)牌工作，主動幫助企業(yè)解決創(chuàng)品牌過程中遇到的實際困難和問題。貫徹落實《**市關(guān)于打造先進制造業(yè)基地加快工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的若干政策意見》，相關(guān)部門要出臺具體扶持政策，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，保證政策向創(chuàng)牌企業(yè)傾斜。設(shè)立**市品牌建設(shè)基金，重點鼓勵中小創(chuàng)牌企業(yè)和在品牌建設(shè)中有突出成效的部門及個人。工商、質(zhì)監(jiān)、經(jīng)委、商檢、海關(guān)、財政、農(nóng)業(yè)、科技、外經(jīng)貿(mào)、銀行等部門要團結(jié)一致，配合聯(lián)動，形成加快品牌建設(shè)的合力。

（二）充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)牌主體作用。創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)在企業(yè)，企業(yè)要不斷增強競爭意識和品牌意識，跳出地區(qū)、部門、行業(yè)的框框，突出“品牌發(fā)展”戰(zhàn)略全局性特點。要強化市場觀念，把市場營銷戰(zhàn)略、建立現(xiàn)代企業(yè)制度與實施品牌戰(zhàn)略結(jié)合起來，依據(jù)市場狀況和(本文權(quán)屬文秘之音所有，更多文章請登陸004km.cn查看)規(guī)律，制訂創(chuàng)牌計劃，有計劃、有步驟地開展創(chuàng)牌活動。要堅持質(zhì)量第一，認真推行全面質(zhì)量管理，加強標準化、質(zhì)量認證等技術(shù)基礎(chǔ)工作，建立嚴格的質(zhì)量保證體系。要依靠技術(shù)進步，不斷增強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，在注重提高現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)品技術(shù)含量的同時，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷開發(fā)高技術(shù)含量、高附加值的新產(chǎn)品，并通過技術(shù)改造，使其盡快上批量、上規(guī)模，轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品。要建立和完善企業(yè)商標管理體系，提高自我保護能力。要實施“走出去”商標擴張戰(zhàn)略，積極申請境外商標注冊，拓展海外市場。要強化企業(yè)內(nèi)部管理，積極探索建立科學的企業(yè)管理體系，提高企業(yè)整體素質(zhì)。要抓好企業(yè)經(jīng)營者隊伍建設(shè)，加強職工技術(shù)培訓(xùn)與教育，造就一支高素質(zhì)的創(chuàng)品牌隊伍。

（三）開展品牌建設(shè)系列服務(wù)活動。各級政府和各部門要落實打造“品牌大省”要求，為企業(yè)提供切實有效服務(wù)。一是認真開展打造“品牌大省”課題的調(diào)研，認真謀劃當前及今后一個時期品牌建設(shè)的工作任務(wù)，為省政府出臺品牌戰(zhàn)略有關(guān)政策提出建議。二是創(chuàng)新品牌建設(shè)工作的思路和機制，把工作重點從馳著名商標認定、名牌產(chǎn)品認定轉(zhuǎn)到培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌上來。三是加強宣傳培訓(xùn)，開展專題講座、研討會、論壇等，營造全社會關(guān)注品牌、支持品牌的氛圍，提高企業(yè)創(chuàng)牌意識。四是積極引導(dǎo)企業(yè)商標注冊，把支柱行業(yè)、服務(wù)行業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品商標注冊列為重點，指導(dǎo)出口企業(yè)、馳著名商標、名牌產(chǎn)品企業(yè)進行國際注冊。五是精心選擇發(fā)展后勁足、市場潛力大、技術(shù)含量高、競爭能力強的企業(yè)作為重點培育對象，不斷充實和擴大爭創(chuàng)馳著名商標戰(zhàn)略梯隊。六是完善品牌認定體系，認真做好馳名商標申報、著名商標、名牌、免檢及原產(chǎn)地產(chǎn)品推薦認定工作。七是高度重視中小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，積極培育以品牌為紐帶的商標基地發(fā)展，發(fā)揮品牌在區(qū)域經(jīng)濟中的帶動和輻射作用。八是擴大品牌影響，積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外大型博覽會、展示會，展示**品牌整體形象和實力。九是發(fā)揮協(xié)會和中介機構(gòu)作用，開展品牌評估、盤活閑置商標、權(quán)利許可轉(zhuǎn)讓等工作，指導(dǎo)企業(yè)無形資產(chǎn)的合理開發(fā)流動和優(yōu)化組合。

（四）加強保護力度，營造良好發(fā)展環(huán)境。一是繼續(xù)整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，開展保護知識產(chǎn)權(quán)專項執(zhí)法活動，嚴厲打擊制售假冒侵犯馳著名商標的行為，保護商標所有人權(quán)利。二是完善打假維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，對市場主體進行全方位的管理，維護公平競爭的市場秩序，創(chuàng)造有利于品牌建設(shè)的外部環(huán)境。要認真執(zhí)行舉報獎勵制度，注意保護舉報單位和舉報人的合法權(quán)益。三是進一步規(guī)范市著名商標認定行為，完善認定體系，堅持以市場評價為主，堅持公開、公平、公正的原則。

第三篇：品牌宣傳工作思路

品牌宣傳工作思路

長春分行成立后，我的宣傳思路：

1.噴繪宣傳，在辦公樓前懸掛大型噴繪宣傳。噴繪宣傳保持

時間長，可以吸引行人眼球，在人流量多的地方進行噴繪宣傳，可達到有效宣傳期望。

2.海報宣傳，做凸顯長春分行特殊的海報，像總行做的“吉

行樹”，長春分行可以找廣告公司設(shè)計突出特點的。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，通過電視、出租車語音、出租車LED屏幕、公交車站牌廣告等方式加強宣傳效果。

4.營業(yè)網(wǎng)點LED屏幕宣傳。

5.禮品宣傳，對每天先辦理業(yè)務(wù)的前多少位客戶發(fā)放印有長

春分行LOGO的小禮品。

6.博客傳播的方式，比如轉(zhuǎn)發(fā)形式，可參與抽獎。像小財神

卡等業(yè)務(wù)時，抽獎禮品，可為我行特色的物品。

7.在金融論壇傳播，比如說長春地區(qū)的同業(yè)貼吧。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌建設(shè)

中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主流是自身營銷性網(wǎng)站平臺的建立與維護.而營銷性網(wǎng)站有三大基本要素:

一、營銷性

即網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、軟件系統(tǒng)與專業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容的有機結(jié)合，這確保網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中有好的營銷表現(xiàn)，促使?jié)撛诳蛻粼丛床粩嗟貋碓L問網(wǎng)站；

二、粘度

即網(wǎng)站對潛在客戶有很強的吸引力，使得潛在客戶喜歡上網(wǎng)站的風格與產(chǎn)品，成為回頭客；

三、信譽度

即網(wǎng)站對新老客戶表現(xiàn)出極好的商業(yè)信譽，并通過老客戶的口碑帶來了新的客戶。

品牌建設(shè)也有三個特征：

一、曝光度

產(chǎn)品只有通過不斷地曝光，才可能引起潛在客戶的注意；

二、美譽度

產(chǎn)品不斷地沖擊了潛在客戶的眼球，帶來了購買，如果產(chǎn)品的確好，則新客戶會成為老客戶，老客戶會通過口碑帶來新客戶，形成良性循環(huán)；

三、忠誠度

當產(chǎn)品的市場占有率達到一定程度后，老客戶會形成對產(chǎn)品的依賴性，并依擁有此產(chǎn)品為榮，一般情況下不想更換品牌。此時，品牌建設(shè)成功。

營銷性網(wǎng)站與品牌建設(shè)其實就是一個問題的兩個方面。

營銷性好的網(wǎng)站自然會帶來產(chǎn)品更多的曝光度，完成品牌建設(shè)的第一步；

粘度好的營銷性網(wǎng)站會更好地培養(yǎng)潛在客戶對產(chǎn)品的美譽度；而營銷性網(wǎng)站所表現(xiàn)出來的信譽度,會加深新老客戶對網(wǎng)站產(chǎn)品的信賴與依靠，并吸引更多的潛在客戶來關(guān)注這個品牌，從而擴大了產(chǎn)品的市場占有率，提高新老客戶對品牌的認知度與忠誠度。

由此看來，營銷性網(wǎng)站的建設(shè)與品牌建設(shè)是相輔相成的，品牌建設(shè)有許多的策略，在網(wǎng)絡(luò)時代，營銷性網(wǎng)站的策劃與相關(guān)的技術(shù)系統(tǒng)，將大大加快品牌建設(shè)的成長之路。

文章來源：牛冬博客 http:///

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http:///NoteBook.asp?Num=387

第五篇：企業(yè)文化與品牌建設(shè)

“企業(yè)文化與品牌建設(shè)”專題講座 時間：2010年10月25日

在集團公司11樓辦公室進行專題講座

一、甄源秦教授—中國人事科學院學術(shù)咨詢中心

1、如何認知企業(yè)文化？

別于軍事實力、經(jīng)濟實力、科學實力等有形實力，以文化為中心的社會影響力。這包括：文學、藝術(shù)、語言、價值觀，甚至于風俗習慣等。

文化 — 名族、現(xiàn)代，學習先進的文化

汽車 — 工作性質(zhì)、工作地位的劃分，中國人人為是對人身份的象征

突出政治，用政治理念代替企業(yè)管理；

政企不分，忽略企業(yè)創(chuàng)造財富的功能；

封建殘余，不能適應(yīng)市場經(jīng)濟的環(huán)境； 管理者維護企業(yè)股東的利益；

以人為本 — 管理要尊重人性，不是以員工為本。突出政治，排斥企業(yè)思維市場意識。

適應(yīng)時代的意識，理解的科學意識。

經(jīng)濟基礎(chǔ)，價值基礎(chǔ)。公民權(quán)益，股東投資。政治活動，經(jīng)濟活動。只能民主，獨裁也是手段。

企業(yè)文化 — 老板文化是管理者的文化，股東的文化是投資者的文化。

價值觀念：目的：交易成本減少，管理成本下降，經(jīng)濟管理手段首先是經(jīng)濟，其次是政治主要是目的，也是理想?；臼瞧髽I(yè)的，同時需適應(yīng)社會。

企業(yè)生命周期的因素，企業(yè)持續(xù)成長的土壤；

企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的動源，企業(yè)文化提煉的動源。

一廂情愿的思想教育，老板的危機感與創(chuàng)業(yè)雄心。

環(huán)境的變化與存在的危機，企業(yè)的發(fā)展到了重視文化的階段。

制度：安全 — 質(zhì)量 — 成本

研發(fā)：創(chuàng)新 — 市場 — 成本

二、芷維——奧古特國際咨詢機構(gòu)（總部新加波）用心靈來領(lǐng)悟我們的，心想到達的地方才能夠真的到達，將會的使命變成全員的使命。

制造——創(chuàng)造——強大

世界是屬于有品牌影響力的人

品牌是一種生存方式也是企業(yè)經(jīng)營的終極目標。品牌是一種整合手段，人生的聚焦點

品牌同時也是理念，方法和操作工具

文化之根——管理只干——品牌之花

企業(yè)的理念系統(tǒng)：

沃爾瑪：提供窮人與富人相同的購物機會

精神、制度、物質(zhì)

做人的分類：老虎、孔雀、考拉、貓頭鷹、變色龍

哈雷核心價值：點燃生命激情，路沒有盡頭（美國的摩托車）文化思考，傳播我們自己的品牌。

三、企業(yè)文化與品牌推廣講座——劉先明 1950年10月25日中國人民解放軍赴朝鮮作戰(zhàn)

困難面前有二連，二連面前無困難。

習慣——文化傳統(tǒng)——文化

發(fā)現(xiàn)不了問題是企業(yè)中最大的問題？