第一篇：商場超市形象期刊策劃書

商場超市形象期刊策劃書

由于蔚縣后建道路寬敞平整，且街面房重建裝修，商場店鋪如雨后春筍般發(fā)展起來，而且城內(nèi)部分商店也轉(zhuǎn)移過來。在強(qiáng)手如林中，為提高競爭力，最大限度擴(kuò)大市場占有率，采取獨(dú)特的、新穎的的宣傳方式來吸引更多的顧客，爭取效益最大化。結(jié)合郵政業(yè)務(wù)特點(diǎn)，特設(shè)計(jì)一種“商場或超市形象期刊”做為別具一格的開創(chuàng)我縣宣傳商場或超市文化的先河。具體策劃如下：

一、形象期刊的特點(diǎn)：

將商場和超市的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針做為一種企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量和良好的售后服務(wù)做為贏得顧客的根本。使商場和超市視顧客為上帝，全心全意服務(wù)蔚縣人民的宗旨深入人心。在物質(zhì)生活日益豐富和充裕的今天，精神食糧的添加和補(bǔ)充就顯得尤為重要，而形象期刊正是一種文化的傳播，一種文明的凈化，一種品味的深華，一種修養(yǎng)的提升。而在這種高品味和深層文化內(nèi)涵背景下的廣告宣傳也顯得高貴和典雅，內(nèi)容也讓人覺得更加真實(shí)、可信。

二、形象期刊的內(nèi)容介紹：

我局所做的形象期刊采用的雜志是《特別關(guān)注》。《特別關(guān)注》雜志堅(jiān)持“激揚(yáng)人生智慧，撫慰讀者心靈”的辦刊宗旨，致力于做“成熟人士的讀者文摘”。給讀者以平和、自信、達(dá)觀、超越的美感和享受，是人們精神生活的佳肴和美餐，是人們心靈世界的明燈和陽光。每期有200篇優(yōu)美文章，期期精彩，篇篇耐

讀。涉及人生哲理，世情百態(tài)，史事雜談等，內(nèi)容豐富，意義深刻，深受廣大讀者歡迎和喜愛。

三、形象期刊的作用：

以《特別關(guān)注》雜志做為宣傳商場和超市廣告的裁體，必能受到廣大群眾的傳閱和珍藏，起到事半功倍的宣傳效果和廣告效應(yīng)。

四、形象期刊加辦方式及有關(guān)事宜：

《特別關(guān)注》形象期刊最低起印數(shù)量為1000本。印制5000本（含）以下的，封

二、封三任選一頁刊栽廣告內(nèi)容（本商場或超市的宣傳內(nèi)容及大型活動或慶典公告），封面加印“某某贈閱”標(biāo)志；印制5000本（不含）以上10000本（含）以下的，送封

二、封三兩版廣告，封面加印“某某贈閱” 標(biāo)志；印制10000本（不含）以上的，送封底廣告，封面加印“某某贈閱” 標(biāo)志。每本印制成本為5元。廣告頁內(nèi)容可根據(jù)各商場和超市宣傳內(nèi)容自定，也可由我們?yōu)槠渲谱觥?/p>

五、贈送人群：

每單件或每次消費(fèi)滿100元及以上者，均可獲贈《特別關(guān)注》形象期刊一本。

第二篇：校園形象期刊策劃書1

校園形象期刊策劃書

一、背景分析

伊寧市第八中學(xué)位于伊寧市斯大林街一巷一號，占地面積38280平方米(約58畝)。隸屬于伊寧市教育局的一所完全中學(xué)。學(xué)?，F(xiàn)有教職工210人，60個教學(xué)班，在校學(xué)生4000余人。學(xué)校環(huán)境優(yōu)美，教學(xué)條件良好，校園綠樹成蔭，擁有300米環(huán)形跑道，6435平方米綠色草坪足球場，4個標(biāo)準(zhǔn)水泥籃球場及聯(lián)合器運(yùn)動場。2934平方米的學(xué)生宿舍樓。初中及高中兩座教學(xué)樓。辦公室40余間，64座語音教室。電腦室6間，計(jì)算機(jī)300余臺，已投入使用的6500平方米的現(xiàn)代化的綜合教學(xué)樓。擁有一流的實(shí)驗(yàn)室，行政辦公室，圖書閱覽室，為全體師生提供最優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)。

近年來，在各級黨委、政府和教育部門的正確領(lǐng)導(dǎo)下，八中為伊犁教育事業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。尤其是高中教育穩(wěn)步發(fā)展，成績顯著。學(xué)生參加全國高考，多次取得伊犁地區(qū)理科、文科狀元。師資力量雄厚，其中全國特級教師1名，全國優(yōu)秀教師2名，高級教師20名。學(xué)校多次榮獲、自治區(qū)、自治州、伊寧市先進(jìn)學(xué)校稱號。目前學(xué)校承擔(dān)國家級自治區(qū)研究課題2個，并且是自治區(qū)首批命名的現(xiàn)代化教育技術(shù)實(shí)驗(yàn)學(xué)校。

八中一流的教學(xué)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的教育教學(xué)吸引了無數(shù)莘莘學(xué)子，培育了一批又一批德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才。目前，新的領(lǐng)導(dǎo)班子本著“以人為本，以能為本，以校為本”的教育管理理念，帶領(lǐng)著全體職工為蓬勃著生命活力的八中創(chuàng)建更加美好的未來。

二、形象期刊特點(diǎn)

為提高各大高校的競爭力，最大限度擴(kuò)大市場占有率，采取獨(dú)特的、新穎的校園形象期刊，實(shí)現(xiàn)媒體和校園的緊密結(jié)合，利用校園形象這一期刊平臺宣傳方式來吸引更多的家長及學(xué)生，將學(xué)校的辦學(xué)理念，辦學(xué)方針及教學(xué)環(huán)境作為校園文化進(jìn)行宣傳、把優(yōu)質(zhì)的教學(xué)質(zhì)量作為贏得學(xué)生及家長的根本。而形象期刊正是一種文化的傳播，一種文明的凈化，一種品味的深華，一種修養(yǎng)的提升

三、形象期刊內(nèi)容介紹

我局形象期刊采用雜志是《特別文摘》。作為一種綜合性的雜志，《特別文摘》在文學(xué)鑒賞方面為讀者開辟了新的視野，以它獨(dú)特的魅力和真誠吸引了廣大讀者，作品寓意深邃，邏輯嚴(yán)密，觀點(diǎn)新鮮，立意新穎，朝氣蓬勃，給廣大讀者以生活的啟迪和哲理的教誨?！短貏e文摘》以中青年讀者為主要對象的綜合性文摘類月刊。雜志堅(jiān)持“ 以國家天下觀為核心，解讀世上事，傳揚(yáng)人間情”的辦刊宗旨。主要特色：本刊堅(jiān)持辦刊沒有最好，只有更好、更快、更多的理念；堅(jiān)持文章的首摘性原則；堅(jiān)持可讀性強(qiáng)、可用性強(qiáng)的風(fēng)格。給讀者以平和、自信、達(dá)觀、超越的美感和享受，是人們精神生活的佳肴和美餐，是人們心靈世界的明燈和陽光。她以精美的內(nèi)容和獨(dú)特的視野，用三年的時間單期發(fā)行量突破一百萬份，在全國九千多種期刊中名列第六。2010年開始，單期發(fā)行量已達(dá)兩百二十多萬份，并在全國三十一個城市實(shí)行同步印刷發(fā)行。

四、形象期刊的作用

1、提升企業(yè)文化品位，增強(qiáng)企業(yè)品牌實(shí)力。國際知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙認(rèn)為“市場競爭歸根到底是企業(yè)文化的競爭，誰能借助文化力量提升企業(yè)的競爭力，誰能在市場博弈中占據(jù)制勝的籌碼。企業(yè)形象期刊使讀者接受企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時又享受了快樂的精神產(chǎn)品，即有個性化服務(wù)，又有人性化的服務(wù)，兩者相得益彰。

2、宣傳自身形象的首選。企業(yè)投入一定的資金制作形象刊物，不僅可以將訂閱的報(bào)刊贈送給目標(biāo)客戶，還可以在贈閱的期刊上刊登自已的業(yè)務(wù)廣告，宣傳自已的企業(yè)形象

3、饋贈客戶的精神文化禮品。企業(yè)文化禮品，產(chǎn)生持續(xù)性關(guān)懷。企業(yè)形象期刊每月出版一期，期期直達(dá)用戶手中，長流水、不斷線、對客戶產(chǎn)生一種長期不段的宣傳刺激，使其加深印象，有利于企業(yè)的長期發(fā)展。

4、溝通客戶的橋梁。古代戰(zhàn)爭要求“兵馬未動、糧草先行?！笆袌鼋?jīng)濟(jì)要求“市場未動、宣傳先行”。郵政部門將企業(yè)形象期刊期期準(zhǔn)確投遞到企業(yè)指定的目標(biāo)客戶手中，企業(yè)的宣傳信息通過期刊傳遞給目標(biāo)讀者，宣傳效率高，而且期刊能長期保存并可進(jìn)一步傳閱，形成滾雪球效應(yīng)，廣告效果更加明顯。

五、形象期刊的加辦方式及有關(guān)事宜

以《特別文摘》形象期刊最低印數(shù)量為500本，贈送封二或封三廣告面，售價(jià)為發(fā)行價(jià)每本5元，封面主圖為刊社每期固定版面，但可加印“某某贈送字樣”。若校方印制 500本以上直接贈送封

二、封三廣告面并且封面加印“某某贈送字樣”標(biāo)志。廣告宣傳內(nèi)容可根據(jù)

校方要求自定，也可由我們?yōu)槠渲谱鳌?/p>

在此我局建議校方可根據(jù)月刊的特點(diǎn)將宣傳分為三個期段，第一期可宣傳該校的考入名校的學(xué)生及學(xué)生校園生活學(xué)習(xí)簡介，第二期宣傳名師的教學(xué)理念，第三期主要宣傳該校的新校區(qū)搬遷及新校園環(huán)境設(shè)施等。

六、贈送人群

1、對于考入名校的每一位學(xué)生都可獲贈一本《特別文摘》形象期刊，作為對高中學(xué)習(xí)努力成效的紀(jì)念，增強(qiáng)學(xué)生對母校的感謝之恩。

2、可將《特別文摘》的形象期刊一本贈送每一位教師，一是表達(dá)學(xué)校對教師教育事業(yè)作出的貢獻(xiàn)的感謝，二是激勵可以激勵其他教師對工作的熱情度。

3、每開學(xué)期初的學(xué)生家長會，每位家長都可獲贈一本?特別文摘?形象期刊一本,通過形象期刊為學(xué)校的形象做了免費(fèi)宣傳，使家長對學(xué)校有更深的了解，放心孩子在本學(xué)校學(xué)習(xí)是正確的抉擇。

4,、可贈送每位在校就讀的高

一、高

二、高三學(xué)生一本 《特別文摘》形象期刊以鼓勵他們向?qū)W長學(xué)姐學(xué)習(xí)，增強(qiáng)他們的學(xué)習(xí)動力。

第三篇：房地產(chǎn)公司形象期刊策劃書[范文]

房地產(chǎn)公司形象期刊策劃書

一、背景分析

伊犁是個人口密集，文化多元，民族大融合的城市。在龐大的住房需求面前，既有“80后”，又有“50前”；既有新階層創(chuàng)富人群的住房訴求，又有農(nóng)民工進(jìn)城后迫切需要解決的棲身問題；既有城鄉(xiāng)統(tǒng)籌帶來的人居格局變化，又有全球化后向國外友人提供住房的任務(wù)。在這樣一個大跨度的住房需求和人居結(jié)構(gòu)面前，我們除了要有必要重新提出與時代相吻合的住房新理念，還必須遵循多元化社會的價(jià)值觀。建立起讓不同人群都能擁有適當(dāng)住房并共享安居生活的新體系。房地產(chǎn)企業(yè)要努力尋找與其他開發(fā)企業(yè)的差異，只有開發(fā)的房地產(chǎn)產(chǎn)品具有鮮明的特色，才能與其他企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)分開來，吸引消費(fèi)者的注意力。在消費(fèi)者心中樹立與眾不同的美譽(yù)度、忠誠度和知名度，進(jìn)而開拓新市場，創(chuàng)造出客觀的利潤。這就需要結(jié)合消費(fèi)者需求，發(fā)揮公司自身的開發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢，尋找良好的切入點(diǎn)，使產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色充分體現(xiàn)出來，在目標(biāo)消費(fèi)者中樹立與眾不同的品牌形象與企業(yè)形象。

為提高競爭力，最大限度擴(kuò)大市場占有率，采取獨(dú)特的、新穎的企業(yè)形象期刊，實(shí)現(xiàn)媒體和企業(yè)的緊密結(jié)合，利用企業(yè)形象這一期刊平臺宣傳方式來吸引更多的顧客，爭取利益最大化，使企業(yè)成為期刊的主角，幫助塑造企業(yè)品牌，宣傳企業(yè)文化理念，介紹企業(yè)動態(tài)，推廣企業(yè)特點(diǎn)，特設(shè)計(jì)一種“房地產(chǎn)公司形象期刊”作為別具一格開創(chuàng)房地產(chǎn)銷售的先河。

二、形象期刊內(nèi)容介紹

我局形象期刊采用雜志是《特別文摘》?！短貏e文摘》以中青年讀者為主要對象的綜合性文摘類月刊。雜志堅(jiān)持“ 以國家天下觀為核心，解讀世上事，傳揚(yáng)人間情”的辦刊宗旨。主要特色：本刊堅(jiān)持辦刊沒有最好，只有更好、更快、更多的理念；堅(jiān)持文章的首摘性原則；堅(jiān)持可讀性強(qiáng)、可用性強(qiáng)的風(fēng)格。給讀者以平和、自信、達(dá)觀、超越的美感和享受，是人們精神生活的佳肴和美餐，是人們心靈世界的明燈和陽光。每期有100多篇文章，主要欄目有大槐樹下、特別視點(diǎn)、九州脈象、異域風(fēng)采、歷史演義、情感故事、開心茶館、財(cái)富智慧、話語快意、尋根探秘、人生玄機(jī)、妙文欣賞、信息采集——發(fā)生、發(fā)現(xiàn)、發(fā)噱等。她以精美的內(nèi)容和獨(dú)特的視野，用三年的時間單期發(fā)行量突破一百萬份，在全國九千多種期刊中名列第六。2010伊始，單期發(fā)行量已達(dá)兩百二十多萬份，并在全國三十一個城市實(shí)行同步印刷發(fā)行。

三、形象期刊的作用

1、提升企業(yè)文化品位，增強(qiáng)企業(yè)品牌實(shí)力。國際知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙認(rèn)為“市場競爭歸根到底是企業(yè)文化的競爭，誰能借助文化力量提升企業(yè)的競爭力，誰能在市場博弈中占據(jù)制勝的籌碼。企業(yè)形象期刊使讀者接受企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時又享受了快樂的精神產(chǎn)品，即有個性化服務(wù)，又有人性化的服務(wù)，兩者相得益彰。

2、宣傳自身形象的首選。企業(yè)投入一定的資金制作形象刊物，不僅可以將訂閱的報(bào)刊贈送給目標(biāo)客戶，還可以在贈閱的期刊上刊登自已的業(yè)務(wù)廣告，宣傳自已的企業(yè)形象

3、饋贈客戶的精神文化禮品。企業(yè)文化禮品，產(chǎn)生持續(xù)性關(guān)懷。企業(yè)形象期刊每月出版一期，期期直達(dá)用戶手中，長流水、不斷線、對客戶產(chǎn)生一種長期不段的宣傳刺激，使其加深印象，有利于企業(yè)的長期發(fā)展。

4、溝通客戶的橋梁。古代戰(zhàn)爭要求“兵馬未動、糧草先行?！笆袌鼋?jīng)濟(jì)要求“市場未動、宣傳先行”。郵政部門將企業(yè)形象期刊期期準(zhǔn)確投遞到企業(yè)指定的目標(biāo)客戶手中，企業(yè)的宣傳信息通過期刊傳遞給目標(biāo)讀者，宣傳效率高，而且期刊能長期保存并可進(jìn)一步傳閱，形成滾雪球效應(yīng)，廣告效果更加明顯。

四、形象期刊的制作要求

以《特別文摘》形象期刊最低印數(shù)量為500本，贈送封二或封三廣告面，售價(jià)為發(fā)行價(jià)每本5元。封面主圖為刊社每期固定版面，但可加印“某某贈送字樣”。印制本以上贈送封

二、封三廣告面。封面加印“某某贈送字樣”標(biāo)志。廣告內(nèi)容可根據(jù)各房地產(chǎn)企業(yè)宣傳內(nèi)容自定，也可由我們?yōu)槠渲谱鳌?/p>

五、贈送人群

1、本公司售樓業(yè)務(wù)人員在超標(biāo)完成目標(biāo)后均可獲贈《特別文摘》形象期刊一本，激勵其他業(yè)務(wù)人員下個月更好的完成銷售任務(wù)。

2、前來購買房子的消費(fèi)者一次付清貨款或分幾次付清的消費(fèi)者均可獲贈《特別文摘》形象期刊一本，在幫助企業(yè)樹立社會形象及擴(kuò)大產(chǎn)品影響面的同時，也彰顯了貴企業(yè)的文化品位，提高了貴企業(yè)的客戶維護(hù)水平，增強(qiáng)了客戶對貴企業(yè)的信任和認(rèn)可。

3、在公司迎來周年慶時可以發(fā)放給業(yè)績較好的員工或贈送給客戶《特別文摘》形象期刊一本，加強(qiáng)客戶的忠誠度并讓企業(yè)文化深入人心。

4、為一次性付清房款或購買了較好的地段、樓層的客戶給予半年或一年的《特別文摘》形象期刊訂閱，每月定期送達(dá)的感情聯(lián)絡(luò)和特殊紀(jì)念日的親切關(guān)懷，鞏固您客戶資源的同時也形成了擴(kuò)大放射效應(yīng)。

5、《特別文摘》月刊，以中青年讀者為主要服務(wù)對象，年齡在30-40歲左右。而貴企業(yè)的消費(fèi)者的范圍主要由中青年組成，服務(wù)對象相同。可在本期刊中發(fā)布貴企業(yè)的最新資訊和商業(yè)信息，及時了解消費(fèi)者的意見和需求，將成為您和消費(fèi)者之間的一種獨(dú)特的信息傳遞通道，同時也成為了您發(fā)展新業(yè)務(wù)的有效助推器。

第四篇：婚紗攝影形象期刊宣傳制作策劃書

“維納斯”婚紗攝影形象期刊

宣

傳制

作

策

劃書

烏市“維納斯”婚紗攝影店形象期刊

宣傳制作策劃書

一、企業(yè)形象期刊介紹

企業(yè)形象期刊是指郵局利用報(bào)刊社知名、高效的文化品牌，為規(guī)模訂閱的企業(yè)客戶量身訂做，融企業(yè)宣傳內(nèi)容和雜志內(nèi)容于一體，以贈閱的方式，用于宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，及回饋企業(yè)客戶的期刊。它的主要特點(diǎn)是開發(fā)了郵局、報(bào)刊社和企業(yè) “三贏”的營銷模式。能使企業(yè)以較低的成本投入贏得較高的社會效益，既能維護(hù)中高端客戶，又能樹立企業(yè)的文化形象，宣傳新業(yè)務(wù)，彰顯時尚文雅的經(jīng)營理念和超值服務(wù)的企業(yè)品牌。同時，郵政利用自身渠道為報(bào)刊社和企業(yè)聯(lián)通了橋梁和紐帶，提供了精細(xì)化服務(wù)。

二、烏市“維納斯”婚紗攝影店利用形象期刊的意義 隨著婚紗攝影市場競爭的日益激烈，各家婚紗攝影公司采取了靈活多樣的宣傳策略和促銷方式，在對規(guī)?？蛻艟木S護(hù)的前提下，不斷地開發(fā)新業(yè)務(wù)，發(fā)展新業(yè)務(wù)，對企業(yè)的形象、規(guī)模和營銷能力以及季節(jié)性的活動營銷采取了多種形式的宣傳引導(dǎo)，并不斷尋求新的回饋客戶廣告宣傳方式，努力提供“物超所值”的客戶服務(wù)，而形象期刊能夠?yàn)榭蛻魩砦幕蟛汀⑿睦頋M足和精神享受，真正體現(xiàn)企業(yè)對客戶生活狀況的深層次關(guān)懷，也是企業(yè)關(guān)注細(xì)節(jié)，關(guān)愛客戶的具體行動。同時，具有樹立企業(yè)形象，提升社會知名度需求和需要推廣新產(chǎn)品和季節(jié)性的促銷活動，大凡

企業(yè)都有一定規(guī)模的客戶群體，需要以較低成本長期進(jìn)行維護(hù)，而宣傳費(fèi)用支出也是必不可少的大項(xiàng)開支。郵政品牌加上“維納斯”婚紗攝影店實(shí)力，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，定能收到良好的效果。

三、“維納斯”婚紗攝影形象期刊的推薦和征訂標(biāo)準(zhǔn)

我們向貴公司著力推薦《特別文摘》《特別關(guān)注》《37度女人》《可樂》等，這些雜志價(jià)格適宜，可讀性強(qiáng)，對中青年讀者特別合適，可覆蓋絕大多數(shù)的客戶。如《特別文摘》是由《中國剪報(bào)》社主辦的文摘期刊，是特別為中青年讀者群打造的全新概念的文摘讀本，其文辭短小精干，富含生活哲理，意境高遠(yuǎn)，中青年讀者可從特別的視角，獲取不同尋常的社會資訊，從特別的解讀，關(guān)照個人信息，期望和行為的運(yùn)行軌跡，從特別的提供，尋找到心靈休憩的港灣和人生頓悟的玄機(jī)。（該刊每期單本5.00元）

征訂標(biāo)準(zhǔn)為每500-2000份起訂，可訂一期、若干期或全年，可選擇在封

2、封

3、封底做整版企業(yè)形象宣傳版面，2000份以上可通過郵局同報(bào)刊社協(xié)商給予不同程度的優(yōu)惠。

四、形象期刊業(yè)務(wù)的操作流程

1、營銷推介。將該項(xiàng)業(yè)務(wù)向貴公司宣傳推介和市場開發(fā)。

2、簽訂合同。在供求雙方取得統(tǒng)一意向的基礎(chǔ)上，簽訂非格式化合同，根據(jù)雙方協(xié)商情況自行擬定，一式四份，郵局、貴公司各執(zhí)兩份。

3、制作形象宣傳版面。宣傳圖片及內(nèi)容由貴公司自行設(shè)計(jì)，經(jīng)郵局交報(bào)刊社審批后轉(zhuǎn)交貴行簽字定稿，再由報(bào)刊社交印刷廠印刷，每期版面內(nèi)容客戶自定更換，形象期刊只能由貴公司指定用戶贈閱，不能在市場銷售，封面加印“某某VIP專刊”標(biāo)志。

4、投遞。一是由貴公司提供客戶名址，由郵局按期免費(fèi)投遞送到戶（即投送給貴行指定的客戶和郵政自然用戶）；二是不提供客戶名址，由郵局按期集中投送給貴公司自行發(fā)送。

5、結(jié)算。貴公司按雜志訂價(jià)向郵局訂閱，郵局按照雜志統(tǒng)一訂閱發(fā)行費(fèi)率、結(jié)算方式向刊社結(jié)款。

五、服務(wù)承諾

企業(yè)形象期刊業(yè)務(wù)是郵局和報(bào)刊聯(lián)合開發(fā)的一項(xiàng)報(bào)刊廣告新業(yè)務(wù)，郵政全權(quán)代理該項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場調(diào)查和開發(fā)，并負(fù)責(zé)用戶使用該項(xiàng)業(yè)務(wù)的全程服務(wù)、跟蹤和維護(hù)，努力實(shí)現(xiàn)用戶低成本，高效益的宣傳目的。

第五篇：端午節(jié)活動策劃書（超市、賣場、商場）

一,營銷目的每年的農(nóng)歷五月初五,是我國富有民俗傳統(tǒng)文化的節(jié)日——端午節(jié).今年是6月8日(星期日).端午節(jié)一方面是紀(jì)念愛國詩人屈原,但在現(xiàn)代生活當(dāng)中,更重要的是象征著吃粽子,喝黃酒,插蒲子葉等,主要是滿足人們“驅(qū)邪,消毒,避疫”的心理,另外也是為了慶祝節(jié)日的歡樂氣氛,因此,根據(jù)這一節(jié)日特點(diǎn),特制定本促銷方案,以求達(dá)到提升我司知名度和節(jié)日銷售的目的.二,快訊檔期

6月1日—6月8日《端午節(jié)靚粽,購物滿就送》

三,促銷主題

1,端午節(jié)靚粽,購物滿就送

2,xx猜靚粽,超級價(jià)格平

3,五月端午節(jié),xx包粽賽

四,促銷方式

一)商品促銷

1,《端午節(jié)靚粽,購物滿就送》活動

活動內(nèi)容:凡五月端午當(dāng)天,在xx各連鎖超市一次性購物滿38元,即可憑電腦小票到服務(wù)中心免費(fèi)領(lǐng)取靚粽一只,每店限送200只,數(shù)量有限,送完即止.2,商品陳列

1)采購部要求供應(yīng)商或廠家(如三全凌,思念公司等),制作促銷粽子的小木屋或小龍舟,每店一個;(因?yàn)楸阌趶S家的銷售,我們又免費(fèi)提供位置,合作是可行的.)

2)促銷期間,要求場外有地理?xiàng)l件的門店將小木屋或小龍舟放在場外進(jìn)行促銷;無地理?xiàng)l件的門店要求放在本店主通道或客流較集中的地方,以便促進(jìn)節(jié)日賣場氣氛和商品銷售(由采購部聯(lián)系洽談).3)除小木屋或小龍舟促銷之外,各店在促銷期間,應(yīng)在主通道擺放4-6個粽子堆頭;

4)要求各店在促銷期間利用冷柜,大面積陳列各牌粽子,5月初三,四,五三天除冷柜之外各店應(yīng)在主通道擺放4-6個粽子堆頭銷售;

5)各店在端午節(jié)當(dāng)天在不影響粽子質(zhì)量和銷售的情況下,可將大約1-2斤重的粽子用網(wǎng)袋裝成若干數(shù)量包(注意包裝要很難解開,避免顧客拆包多裝),并打上價(jià)格,懸掛于各店貨架旁邊或顧客方便看到的地方,以便刺激顧客的購買欲望,促進(jìn)粽子的節(jié)日銷售;

6)要求各店美工和管理干部員工發(fā)揮水平,進(jìn)行創(chuàng)意陳列和氣氛布置(如在粽子堆頭周圍用泡沫板刻上龍舟等圖案;

3,商品特賣

1)在促銷期內(nèi),粽子和其節(jié)日相關(guān)商品(如黃酒,冷凍食品,飲料等食品,透明皂,沐浴液,殺蟲水,蚊香等用品)均有特價(jià)銷售;

二)活動促銷

1,《xx猜靚粽,超級價(jià)格平》

1)活動時間:6月1日—8日

2)活動內(nèi)容:凡在6月10日—15日促銷時間內(nèi),在xx各連鎖超市一次性購物滿18元的顧客,憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動.3)活動方式

在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺不打價(jià)格或不易分變的廠商粽籽,讓顧客進(jìn)行粽籽品牌及價(jià)格竟猜;商品由采購部落實(shí)價(jià)格一定要相當(dāng)?shù)?以顧客意想不到的價(jià)格出售給顧客,使顧客感受到真下的實(shí)惠,為節(jié)子下一步的銷售立下口啤打下基礎(chǔ).2,《五月端午節(jié),xx包粽賽》

1)我司去年已經(jīng)舉行過,顧客凡響強(qiáng)烈,效果也不錯,實(shí)施與否敬請公司領(lǐng)導(dǎo)定奪;

2)操作步驟:采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

3)參賽獎品:獲得自己所包粽子,多包多得.3,《五月端午射粽賽》

1)活動時間:6月1日—8日

2)活動內(nèi)容:凡在6月1日—8日促銷時間內(nèi),在xx各連鎖超市一次性購物滿38元的顧客,憑電腦小票均可參加《五月端午射粽賽》活動.3)活動方式:

憑電腦小票每人可獲得5枚飛鏢,在活動指定地點(diǎn)(商場大門口有場地門店),參加射粽籽活動,射中的是標(biāo)識為“豆沙”即獲得該種粽子一個;射中的為“肉粽”,即獲得該種粽子一個;

7)道具要求:氣球,擋板,飛鏢;

8)負(fù)責(zé)人——由店長安排相關(guān)人員.五,相關(guān)宣傳

1,兩款《粽子吊旗》賣場懸掛宣傳;

2,我司dm快訊宣傳數(shù)量;dm快訊第一,二期各40000份,第三期單張快訊40000份平均每店1800份(如祖廟麗園,蓮花相隔距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量)

3,場外海報(bào)和場內(nèi)廣播宣傳.六,相關(guān)支持

1,采購部聯(lián)系洽談5000只粽子做顧客贈送;

2,采購部聯(lián)系洽談1000斤粽子材料,舉行包粽比賽;

3,采購部聯(lián)系洽談2200只粽子,舉行射粽比賽;

七,費(fèi)用預(yù)算

1,《端午節(jié)靚粽,購物滿就送》活動:靚粽每店限送200只/22店=4400只;

2,《xx猜靚粽,超級價(jià)格平》活動:(數(shù)量價(jià)格由贊助商在各店促銷決定);

3,《五月端午節(jié),xx包粽賽》活動:粽子散裝米每店30斤/22店=660斤;

4,《五月端午射粽賽》活動:粽子每店100只/22店=2200只.費(fèi)用總預(yù)算:

1,裝飾布置,氣球,橫幅,主題陳列飾物,平均每店300元,費(fèi)用約6600元;

2,吊旗費(fèi)用:10000元

六月份促銷總費(fèi)用:約16600元

以上方案,妥否敬請領(lǐng)導(dǎo)批示:

端午節(jié)氣氛布置評分標(biāo)準(zhǔn)

第一項(xiàng)——陳列類(共40分)

一,粽子陳列(30分)

1,有無按要求將指定的粽子商品陳列于指定的位置——3分

2,粽子在促銷臺陳列的豐滿度——3分

3,粽子在促銷臺陳列的整齊度——3分

4,粽子標(biāo)價(jià)在促銷臺的美觀度——3分

5,是否運(yùn)用特殊飾品突出粽子的節(jié)日氣氛——3分

6,粽子在促銷臺陳列外型新穎,大方及創(chuàng)意——3分

7,除促銷臺外是否增加了堆頭(端架)的粽子陳列——2分

8,粽子堆頭商品的整齊度——2分

9,粽子堆頭美觀度——2分

10,是否運(yùn)用特殊飾品突出島柜粽子的節(jié)日氣氛——2分

11,粽子在島柜陳列品項(xiàng)類別是否清晰——1分

12,粽子在島柜陳列的豐滿度——1分

13,粽子在島柜陳列的整齊度——1分

14,粽子標(biāo)價(jià)在島柜的美觀度——1分

二,生鮮陳列(5分)

1,生鮮品質(zhì)保證(無變質(zhì),腐爛商品)——1分

2,生鮮陳列的豐滿度——1分

3,生鮮陳列的整體度和美觀度——1分

4,生鮮標(biāo)價(jià)是否清晰——1分

5,生鮮護(hù)理是否及時和到位——1分

三,貨架陳列(5分)

1,貨價(jià)商品整齊度和美觀度——1分

2,貨架商品豐滿度——1分

3,是否符合先進(jìn)先出原則——1分

4,商品標(biāo)價(jià)是否清晰,是否貨簽對應(yīng)——1分

5,無過期,變質(zhì),包裝受損商品——1分

第二項(xiàng)——形象類(共46分)

一,音樂廣播(3分)

1,有無播放端午節(jié)喜慶歌曲——1分

2,有無對端午節(jié)促銷活動用廣播介紹——1分

3,有無粽子等特價(jià)商品廣播宣傳——1分

二,pop海報(bào)(5分)

1,所有pop,海報(bào)是否按要求使用指定的紙張——1分

2,pop,海報(bào)書寫的美觀度——1分

3,價(jià)格及文字無誤,寓意清晰——1分

4,是否按要求粘貼于指定的位置——1分

5,店門口有無書寫及粘貼端午節(jié)促銷活動海報(bào)——1分

三,吊旗懸掛(8分)

1,所有吊旗正面(民潤一面)朝外,背面(供應(yīng)商一面)朝內(nèi)——2分

2,吊旗間隔是否全部都在1.5米—2米范圍之內(nèi)——1分

3,所有主通道是否有吊旗懸掛——1分

4,吊旗懸掛的整齊度,懸掛高度是否適中——2分

5,吊旗的懸掛整體感覺是否美觀大方,是否突出端午節(jié)促銷氣氛——2分

四,場外氣氛(10分)

1,場外是否有相關(guān)端午節(jié)促銷活動(包粽子賽)——1分

2,場外是否有端午節(jié)粽子等特價(jià)商品促銷——1分

3,場外促銷位置是否大方得體合理——1分

4,場外促銷位置是否影響客流進(jìn)入賣場——1分

5,門面玻璃干凈明亮,墻壁,場外地面清潔——1分

6,場外整體形象及端午節(jié)促銷氣氛的渲染度——5分

五,場內(nèi)氣氛(20分)

1,場內(nèi)是否懸掛有與端午節(jié)促銷有關(guān)的飾品——2分

2,飾品懸掛(粘貼)位置是否大方得體——2分

3,場內(nèi)促銷位置的布置是否符合促銷要求——2分

4,賣場主通道和收銀區(qū)等主要區(qū)域是否障礙物——2分

5,門店象征性的重點(diǎn)氣氛布置飾物及該飾物氣氛突出效果——4分

6,賣場整體形象及端午節(jié)氣氛的渲染度——8分

第三項(xiàng)——其他類(共14分)

一,精神面貌(3分)

1,員工著裝是否符合《營業(yè)員手冊》中的要求——1分

2,員工是否禮貌熱情,笑臉迎客——1分

3,員工有無主動招呼引導(dǎo)顧客購物——1分

二,衛(wèi)生情況(3分)

1,服務(wù)臺,收銀臺擺放整齊,柜臺清潔——1分

2,凍柜和貨架清潔,無污漬,無污染物——1分

3,地面和墻壁干凈,無污漬,無積水,無垃圾——1分

三,促銷執(zhí)行(8分)

1,門店是否正在執(zhí)行公司規(guī)定的端午節(jié)促銷活動——2分

2,是否有對促銷活動進(jìn)行廣播及海報(bào)宣傳——2分

3,有無促銷員工對端午節(jié)粽子等商品進(jìn)行喊話促銷——2分

4,促銷現(xiàn)場有無員工在崗位上進(jìn)行指導(dǎo)——1分

5,所有員工是否清晰促銷活動內(nèi)容及規(guī)則——1分

獎勵標(biāo)準(zhǔn)

第一名:600元現(xiàn)金—1名

二等獎:500元現(xiàn)金—2名

三等獎:200元現(xiàn)金—3名

鼓勵獎:100元現(xiàn)金—3名

獎金合計(jì):2500元

企劃部

端午節(jié)dm單張快訊制作方案

一,營銷目的引導(dǎo)和方便顧客節(jié)日商品的購買,提升端午節(jié)商品的市場競爭力,促進(jìn)節(jié)日銷售.二,促銷時間

xx年6月1—8日(8天)

三,促銷主題

五月慶端午,xx特賣場

五月慶端陽,xx送吉祥

xx市場與您歡渡端午!

四,商品要求

1.相關(guān)促銷商品品項(xiàng)不低于20個(食品生鮮15個,生鮮5個);

2.商品價(jià)格普遍低于市場價(jià);

3.同類商品選擇價(jià)格較低商品;

4.跟端午節(jié)一切有關(guān)連的商品,具體品項(xiàng)請參考如下(紅色字體及加底線為重點(diǎn)推薦商品):

食品類

散裝粽子包裝粽子包裝糯米散裝糯米火腿腸花生紅豆

綠豆芝麻五香粉花椒白砂糖食鹽紅棗

食用油麻油蝦仁黃酒紅酒米酒雞精

糯米酒甜酒啤酒紅心咸蛋松花蛋咸鴨蛋雞蛋

生鮮類

五花肉雞肉牛肉蝦肉豆制品湯料紫菜

五,快訊版面要求

1.16開單張正反兩個p,發(fā)行4萬張;

2.正面為民潤臺頭,粽子,超低價(jià)商品,角落為包粽子小方法和優(yōu)質(zhì)粽子識別常識,反面為食品,生鮮特價(jià)商品.六,相關(guān)要求

1.采購部按照要求數(shù)量積極洽談供應(yīng)商,確定節(jié)日特價(jià)商品,6月6日(星期五)前交單至企劃部;

2.企劃部5月31日前完成單張快訊版面的設(shè)