第一篇：誰(shuí)是博客時(shí)代的主導(dǎo)（本站推薦）

誰(shuí)是博客時(shí)代的主導(dǎo)

——淺談微型博客與傳統(tǒng)博客的發(fā)展趨勢(shì)

馬曉亮

（陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘要：傳統(tǒng)博客和微型博客是當(dāng)今博客的兩種主要形式，傳統(tǒng)博客將向著精英化的方向發(fā)展，微型博客將會(huì)向著大眾化的方向發(fā)展，二者分別占領(lǐng)市場(chǎng)，滿足受眾不同的需求，共同成為博客時(shí)代的主導(dǎo)。

關(guān)鍵字：傳統(tǒng)博客微型博客發(fā)展趨勢(shì)

2004年，當(dāng)博客技術(shù)被引進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，就有人預(yù)言博客時(shí)代即將到來(lái)，六年之后，國(guó)內(nèi)博客的使用人數(shù)已經(jīng)過(guò)億，正是因?yàn)椴┛徒o予了大眾前所未有的話語(yǔ)權(quán)，才帶來(lái)了它的迅速發(fā)展，而今，博客已經(jīng)成為一種被最廣泛使用的話語(yǔ)平臺(tái)，可以說(shuō)，博客的時(shí)代到來(lái)了。

微型博客（以下簡(jiǎn)稱微博）是一種新型的迷你型博客，2006年，第一家微博網(wǎng)站Twitter在美國(guó)成立并迅速發(fā)展，中國(guó)隨后引進(jìn)了這種技術(shù)，目前，中國(guó)的微博用戶已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，它與傳統(tǒng)博客成為當(dāng)今博客的兩種主要形式。微博的出現(xiàn)更大程度上為大眾的信息發(fā)布提供了自由，隨著微博的迅猛發(fā)展，有人預(yù)測(cè)微博時(shí)代即將到來(lái)，還有人預(yù)測(cè)微博將取代傳統(tǒng)博客稱為博客時(shí)代的主導(dǎo)。

目前，傳統(tǒng)博客與微博都各自占有很大數(shù)量的用戶，對(duì)于博客時(shí)代的到來(lái)這一說(shuō)法，現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)人懷疑，但是，對(duì)于誰(shuí)是博客時(shí)代的主導(dǎo)這一問(wèn)題，卻沒(méi)有統(tǒng)一的答案。只有對(duì)傳統(tǒng)博客與微型博客的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行分析，探求它們的發(fā)展趨勢(shì)才能回答這一問(wèn)題。

一． 傳統(tǒng)博客的優(yōu)勢(shì)與不足

博客借助互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性提供給大眾充分的話語(yǔ)權(quán)，這是博客最大的優(yōu)勢(shì)，也是在博客出現(xiàn)之前其他的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)所無(wú)法提供的，在博客出現(xiàn)之前，以聊天室、論壇、QQ群為代表的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)也為大眾提供了話語(yǔ)權(quán)，但與博客相比，這些交流平臺(tái)具有很大的局限性：聊天室互動(dòng)性強(qiáng)，但交流方式只限于文字，用戶的信息傳播范圍只能局限在聊天室內(nèi)，且信息無(wú)法保存，轉(zhuǎn)瞬即逝；論壇的針對(duì)性強(qiáng)，每一個(gè)論壇的版塊都有自己固定的討論范圍，但論壇用戶受到的限制很大，發(fā)表、瀏覽的權(quán)限以及帖子規(guī)格、內(nèi)容等都需要受到論壇管理員的嚴(yán)格監(jiān)督；QQ群的用戶具有相對(duì)寬泛的自由，但QQ群是封閉的平臺(tái)，用戶的信息傳播范圍很小。

博客給予了用戶充分的話語(yǔ)權(quán)，用戶能自由地發(fā)布信息，這種信息的形式是多樣的，包括文字、圖片、視頻等。同時(shí)，網(wǎng)站針對(duì)博客的內(nèi)容審查機(jī)制也是比較松散的，對(duì)于博文的內(nèi)容、話題和形式一般沒(méi)有過(guò)多的要求，客觀上，海量信息也帶來(lái)了審查的難度，這無(wú)形中給予了博客用戶更大的自由。

傳統(tǒng)博客是以電腦為傳播終端的，傳播者能方便地發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻等多種類型的信息，因此受眾也注重博客文章內(nèi)容的翔實(shí)與形式的多樣性，含有圖片、視頻等要素的博文最容易吸引受眾，新浪、搜狐、網(wǎng)易等大的博客網(wǎng)站中排名靠前的博文都是含有圖片或音視頻的。傳統(tǒng)博客中，受眾對(duì)于文章的要求較高，點(diǎn)擊率高的博客中博文大多內(nèi)容充實(shí)、文筆優(yōu)美，只有這樣的博文才能在博客中被廣為轉(zhuǎn)載。

傳統(tǒng)博客雖然為大眾提供了發(fā)布信息、表達(dá)話語(yǔ)的平臺(tái)，但由于大眾掌握信息量的各不相同，因此，在傳播過(guò)程中，有的傳播者缺少足夠的信息用于發(fā)布，因此在傳播過(guò)程中處于劣勢(shì)地位，在這個(gè)過(guò)程中，掌握足夠信息的傳播者優(yōu)勢(shì)地位就會(huì)越來(lái)越明顯，信息量不足的傳播者地位則越來(lái)越低，并逐漸退出傳播者的行列。

同時(shí)，信息量的不同造成了傳播者受關(guān)注度的差異。在博客的傳播過(guò)程中，大眾既是傳播者也是受眾，作為傳播者，希望得到更多的反饋與關(guān)注，很難想象人們可以在沒(méi)得到回應(yīng)的情況下永遠(yuǎn)自說(shuō)自話下去，而在傳統(tǒng)博客的信息傳播過(guò)程中，信息量越多的傳播者受到的關(guān)注度越高，反之則越低，關(guān)注度高的傳播者在信息傳播過(guò)程中占有有利的位置，能更容易地將信息傳播給更廣泛的受眾，以此獲得更高的關(guān)注度，而受關(guān)注度低的傳播者將會(huì)逐漸退出傳播活動(dòng)。，其次，傳統(tǒng)博客網(wǎng)站一般是通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)排名的，點(diǎn)擊率高的博客，往往會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖。一些博客更為這些意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)設(shè)專欄，提供更好的平臺(tái)，例如博客中國(guó)的口號(hào)是“匯聚萬(wàn)名意見(jiàn)領(lǐng)袖，中國(guó)第一思維集散地”。這一博客無(wú)疑把那些無(wú)法發(fā)布具有深刻思想的博客排斥在外，而這些不具有深刻思想的博客往往就是那沉默的大多數(shù)。傳播學(xué)中沉默的螺旋理論認(rèn)為，聲音強(qiáng)勢(shì)者越是大聲疾呼，那些劣勢(shì)者則越是沉默，呈螺旋式的擴(kuò)展過(guò)程，直至社會(huì)生活中占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)的“多數(shù)意見(jiàn)”——輿論誕生。這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)闡釋是通過(guò)洋洋灑灑的博文實(shí)現(xiàn)的，顯然這一形式將那些無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)篇大論寫作的人群排斥在外。①

在商業(yè)運(yùn)作方面，我國(guó)幾大傳統(tǒng)博客網(wǎng)站一般是以明星的博客作為商業(yè)宣傳點(diǎn)的，由于明星身份在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中已經(jīng)得到認(rèn)同，因此，在博客平臺(tái)上，他在開(kāi)博時(shí)已經(jīng)獲得了比普通用戶更多的關(guān)注度，很容易成為博客中意見(jiàn)的領(lǐng)袖，而普通博客用戶很難達(dá)到這種程度。

二． 微博的優(yōu)勢(shì)與不足

微博作為一種簡(jiǎn)易的博客，具有更便捷的優(yōu)勢(shì)，微博利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位通訊，可實(shí)現(xiàn)Web頁(yè)面、手機(jī)、IM接收和發(fā)送信息。此外，微型博客與移動(dòng)通訊設(shè)備的結(jié)合使得用戶發(fā)送的信息不僅能傳送給個(gè)人，并且可以發(fā)送給個(gè)性化網(wǎng)站群。②這種優(yōu)勢(shì)給大眾帶來(lái)了更廣泛的話語(yǔ)權(quán)，大眾可以隨時(shí)變成傳播者，很方便地傳遞新聞信息和自己的情感。

微博的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是降低了受眾對(duì)傳播者所掌握的信息量的要求，自我記錄與表達(dá)，這似乎也是多數(shù)人使用博客時(shí)的基本動(dòng)機(jī)，但是由于傳統(tǒng)博客寫作需要更多的時(shí)間、精力、知識(shí)，以及文字水平等做保障，因此，不少飽受傳統(tǒng)博客“摧殘”而已經(jīng)放棄博客的人，開(kāi)始轉(zhuǎn)向微博。③在微博平臺(tái)上，任何一段話甚至一個(gè)詞都能成為一篇博文，也可以說(shuō)，相對(duì)于傳統(tǒng)的博客，受眾對(duì)于微博博文的范圍的興趣范圍更廣泛了，在微博中，生活中的事情也可能成為一天的熱門話題，相對(duì)于傳統(tǒng)博客的用戶，微博用戶更容易通過(guò)一篇博文引發(fā)當(dāng)天的熱門話題，沉默的大多數(shù)有了更多的發(fā)聲機(jī)會(huì)。

性對(duì)于傳統(tǒng)博客來(lái)說(shuō)，微博降低了對(duì)傳播者文字表達(dá)能力的要求，由于微博是以文字為主，并且有140個(gè)字符的限制，因此，微博傳遞信息往往就是一句話，不需要很高的文字表達(dá)能力，在這種條件下，沒(méi)有很高寫作水平的傳播者也敢于在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。

微博的另一個(gè)特點(diǎn)是不依賴點(diǎn)擊率而是通過(guò)用戶話題的標(biāo)簽進(jìn)行排行，這樣就避免了傳統(tǒng)博客中名人博客能輕易獲得點(diǎn)擊率的情況發(fā)生，在微博中，受眾關(guān)注的是話題，而不是發(fā)表話題的人，微博網(wǎng)站所提供給受眾的也正是如此，而不是像傳統(tǒng)博客那樣把明星的話題放在網(wǎng)站的顯著位置。

微博的優(yōu)勢(shì)同時(shí)也帶來(lái)了它的不足，話題的繁雜、無(wú)序，甚至缺乏實(shí)際意義都成為了微博的弱點(diǎn)，大多數(shù)人發(fā)布的信息都是毫無(wú)意義的閑話。比如，“我剛吃完飯”，“我洗澡睡覺(jué)了”等等。微博字?jǐn)?shù)的限制也使微博的博文無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)博客的博文那樣的深刻與豐富。

三． 傳統(tǒng)博客與微型博客的發(fā)展趨勢(shì)

在六年的發(fā)展時(shí)期中，傳統(tǒng)博客的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)時(shí)期：第一個(gè)時(shí)期是迅速 發(fā)展時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期中，使用博客不僅是一種時(shí)尚，更重要的是給大眾帶來(lái)了一種由 “受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞鞑フ摺钡呐d奮，一種獲得話語(yǔ)權(quán)的滿足。傳播學(xué)中認(rèn)為受眾都具有對(duì)話語(yǔ)權(quán)的渴求，博客的出現(xiàn)正是滿足了大眾的這種心理訴求，由于這個(gè)原因，傳統(tǒng)博客在這個(gè)時(shí)期中迅速發(fā)展。第二個(gè)時(shí)期是發(fā)展穩(wěn)定期，在這個(gè)時(shí)期中，一部分早期開(kāi)博的用戶開(kāi)始淡出了傳統(tǒng)博客平臺(tái)，雖然新的用戶不斷增加，但從整體上看，傳統(tǒng)博客在這期間的發(fā)展遠(yuǎn)不如第一個(gè)時(shí)期迅速，開(kāi)始趨向平穩(wěn)。目前，博客處于這個(gè)發(fā)展的穩(wěn)定期。

由于傳統(tǒng)博客的受眾對(duì)于傳播者信息量、文章寫作水平等因素要求高，而這個(gè)要求是多數(shù)的普通傳播者無(wú)法達(dá)到的，因此，傳統(tǒng)博客將會(huì)向著精英文化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)博客的承載量大，每篇博文所提供的信息量多，這可以使它承擔(dān)更為系統(tǒng)、理性或?qū)W術(shù)性的交流，而占有信息，擁有一定文章寫作水平的人將成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們將成為傳統(tǒng)博客中主要的傳播者。

傳統(tǒng)博客是以點(diǎn)擊率為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量博客是否受歡迎的，明星效應(yīng)和信息的占有是提升點(diǎn)擊率的重要砝碼，因此，傳統(tǒng)博客的傳播者將逐漸分化，一部分占有資料、在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中已經(jīng)獲得關(guān)注度的傳播者將成為博客的意見(jiàn)領(lǐng)袖，雖然這部分傳播者的數(shù)量很少，但他們傳播者的身份將得以加強(qiáng)，在傳統(tǒng)博客中成為信息發(fā)布的主要力量；其他的傳播者的受眾身份將會(huì)加強(qiáng)，他們雖然人數(shù)眾多，但由于缺乏關(guān)注度而將成為接受信息的主要群體。

精英化是傳統(tǒng)博客的發(fā)展趨勢(shì)，圖文并茂的新聞、文筆優(yōu)美的筆記和知識(shí)性、學(xué)術(shù)性的文章將成為其主要承載的內(nèi)容，在這種條件下，受關(guān)注度低的傳播者也將更樂(lè)意接收受眾的身份，獲取信息和資料的樂(lè)趣將取代他們享有話語(yǔ)權(quán)的樂(lè)趣。

微博由于自身簡(jiǎn)短的優(yōu)勢(shì)能讓人們把在傳統(tǒng)博客那里端起的架子放下來(lái)，即使是名人，也可能因?yàn)槲⒉┻@種短小的形式特點(diǎn)，而有意在微博中表現(xiàn)自己日常化的一面。④微博內(nèi)容的廣泛性改變了傳統(tǒng)博客信息量高度集中的狀況，使得每個(gè)傳播者都有內(nèi)容可以傳播，不同的受眾能獲得不同的滿足。同時(shí)，評(píng)價(jià)體系的改變也帶來(lái)了微博話語(yǔ)權(quán)的平等，由于這一點(diǎn)，微博將會(huì)向著更大眾化的方向發(fā)展，成為真正的全民寫作平臺(tái)。

同時(shí)，微博可以在內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)間與空間上獲得更大的自由度，這將使微博傳遞信息和新聞的速度更加迅速，如果說(shuō)傳統(tǒng)博客是以新聞內(nèi)容的翔實(shí)、可信度高為優(yōu)勢(shì)的話，那么，微博則是以傳遞新聞的快捷為特長(zhǎng)，所謂的“秒新聞”就是如此，這樣，微博很可能會(huì)造就一個(gè)“全民記者”的時(shí)代。

大眾化是微博的發(fā)展趨勢(shì)，但微博的博文過(guò)于繁雜瑣碎的缺陷也限制了微博的發(fā)展，微博內(nèi)容的冗余化和碎片化已經(jīng)引起了部分受眾的反感，受此影響嗎，一些微博的傳播者也開(kāi)始追求微博博文內(nèi)容的意義。在這樣的情況下，微博迅速傳遞新聞的特點(diǎn)將會(huì)被凸顯出來(lái)，受眾將以獲取新聞信息作為使用微博的一個(gè)重要目的。其次，微博容易形成圈子的功能也將得到凸顯，共同的關(guān)注，共同的話題不但能為受眾提供各自所需的信息，更能形成新的人際交往模式。

在博客時(shí)代，傳統(tǒng)博客和微型博客都將逐漸分化并占有各自的市場(chǎng)，受眾的要求是多樣的，他們既需要大眾化也需要精英化，微博所代表的大眾文化和傳統(tǒng)博客所代表的精英文化在博客時(shí)代都將不可或缺，他們將共同成為博客時(shí)代的主導(dǎo)。

①劉麗清《博客雖“微”足值道爾》《東南傳播》 2009年11月：154頁(yè)②葛文君 李丹丹《微博與傳統(tǒng)博客的比較》《青年記者》2010,2月下：69頁(yè) ③趙金 羅會(huì)祥 劉興亮 彭蘭《微博預(yù)測(cè)》《青年記者》2009年11月上：55頁(yè)④趙金 羅會(huì)祥 劉興亮 彭蘭《微博預(yù)測(cè)》《青年記者》2009年11月上：55頁(yè)

第二篇：“無(wú)人機(jī) ”時(shí)代,誰(shuí)是下一個(gè)大疆

“無(wú)人機(jī)+”時(shí)代,誰(shuí)是下一個(gè)大疆

在大疆的擠壓下，一些無(wú)人機(jī)公司開(kāi)始從消費(fèi)者市場(chǎng)轉(zhuǎn)投企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，尋找彎道超車的機(jī)會(huì)。無(wú)人機(jī)不僅是成人的航拍玩具，還以飛行機(jī)器人的形象深入農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、物流等各行業(yè)。每一個(gè)行業(yè)都蘊(yùn)藏著巨大的潛力，誰(shuí)將成為下一個(gè)大疆？

在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，大疆一騎絕塵，以70%的市場(chǎng)占有率獨(dú)傲群雄。馬太效應(yīng)下，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。于是，它的同行們?cè)噲D深耕企業(yè)級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

2015年11月，極飛科技宣布離開(kāi)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，相關(guān)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品將全部下架并停止銷售，并將全部精力集中在行業(yè)應(yīng)用與服務(wù)。12月，零度智控推出一款面向農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的“守護(hù)者-Z10”無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。2016年5月，億航無(wú)人機(jī)與美國(guó)生物科技公司Lung Biotechnology達(dá)成合作，后者向億航采購(gòu)1000臺(tái)載人飛行器“億航184”定制版，用于人造器官移植的快速運(yùn)輸。硅谷創(chuàng)業(yè)公司Zipline的無(wú)人機(jī)也將于2016年下半年用于運(yùn)送醫(yī)療藥品，其目標(biāo)是每天有15架無(wú)人機(jī)向盧旺達(dá)西部的21個(gè)醫(yī)療站點(diǎn)輸送150次醫(yī)療藥品。

企業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)起飛

轉(zhuǎn)眼之間，無(wú)人機(jī)企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始興起，“無(wú)人機(jī)+行業(yè)”成為了最熱門的組合。2016年4月，無(wú)人機(jī)公司3D Robotic（以下簡(jiǎn)稱3DR）的創(chuàng)始人克里斯?安德森（Chris Anderson）表示，迫于消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)壓力，以及市場(chǎng)的增速放緩與日漸飽和，3DR在2016年的布局會(huì)向企業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)進(jìn)行更多傾斜。這家公司是大疆在北美市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

為了適應(yīng)這一變化，3DR的組織結(jié)構(gòu)于2015年就已開(kāi)始調(diào)整，由原來(lái)的B2C向B2B轉(zhuǎn)型，確定了以核心工程師和主要銷售售后人員為主的117人團(tuán)隊(duì)。2016年，3DR推出了與索尼合作開(kāi)發(fā)的無(wú)人機(jī)測(cè)量掃描軟件Site Scan，以及與全球最大的三維數(shù)字測(cè)繪軟件商Autodesk 合作推出的云端圖像分析服務(wù)。

不過(guò)，想避開(kāi)與龍頭的正面競(jìng)爭(zhēng)并不是一件容易的事。2015年11月，大疆也在官網(wǎng)發(fā)布了MG-1農(nóng)業(yè)植保機(jī)，正式進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。大疆創(chuàng)始人汪滔表示：“無(wú)人機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向，是在應(yīng)用領(lǐng)域的創(chuàng)新，而不是價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

在航拍市場(chǎng)一家獨(dú)大、增長(zhǎng)趨緩的情況下，開(kāi)拓企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)成為了無(wú)人機(jī)公司共同的選擇。隨著傳感器技術(shù)和相關(guān)算法的日漸成熟，2016年開(kāi)始企業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)應(yīng)用將飛速發(fā)展。

全球第二大市場(chǎng)研究咨詢公司Market sand markets預(yù)測(cè)，到2020年，專業(yè)級(jí)和商業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的空間將達(dá)56億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到32%，其中土地測(cè)量和地圖測(cè)繪、精細(xì)農(nóng)業(yè)和監(jiān)控行業(yè)這三個(gè)商用領(lǐng)域市場(chǎng)空間將分別達(dá)到4.31億美元、11.94億美元和12.29億美元。

哪個(gè)行業(yè)將最先迎來(lái)突破？申萬(wàn)宏源指出，民用無(wú)人機(jī)領(lǐng)域中農(nóng)林植保和電力巡檢兩大領(lǐng)域需求比較迫切，植保無(wú)人機(jī)克服了我國(guó)農(nóng)田田塊分散等困難來(lái)對(duì)農(nóng)作物進(jìn)行高效施藥，而巡檢無(wú)人機(jī)可以克服人工巡檢時(shí)的路面障礙和異常氣候等困難，未來(lái)在中國(guó)預(yù)計(jì)可分別達(dá)到150億元和10億元的市場(chǎng)規(guī)模。隨著無(wú)人機(jī)使用頻段的分配，未來(lái)民用無(wú)人機(jī)將陸續(xù)蔓延到防災(zāi)檢災(zāi)、地質(zhì)氣象、城市規(guī)劃等多行業(yè)應(yīng)用，成長(zhǎng)空間巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)15年民用專業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)需求超1000億元。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)型：主營(yíng)硬件銷售

作為消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的霸主，大疆目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)依然沒(méi)變，用汪滔的話說(shuō)，“現(xiàn)在我們?nèi)匀灰獙Ｗ⒂谧龊每张南鄼C(jī)，我們會(huì)允許其他應(yīng)用程序使用我們的軟件開(kāi)發(fā)工具包，比如農(nóng)業(yè)和政府相關(guān)應(yīng)用，但是，我們無(wú)法預(yù)測(cè)得太遠(yuǎn)，所以我們會(huì)走一步看一步，當(dāng)前面臨的主要發(fā)展瓶頸是，如何快速解決各類技術(shù)難題”。

大疆進(jìn)軍企業(yè)業(yè)務(wù)從其開(kāi)放SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包）開(kāi)始。2014年11月，大疆開(kāi)放了SDK，開(kāi)發(fā)者可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)，拓展航拍應(yīng)用領(lǐng)域，例如，瑞士一家專門做地圖測(cè)繪的公司，通過(guò)接入大疆開(kāi)放的SDK，用無(wú)人機(jī)在一個(gè)區(qū)域上空飛一圈就能完成對(duì)此區(qū)域的3D地圖重建。

由于SDK的局限性以及開(kāi)發(fā)者缺少與大疆的有效溝通，最初的開(kāi)放并沒(méi)有引起太多波瀾。2015年，大疆在美國(guó)加州設(shè)立了一個(gè)可以容納75人的研發(fā)中心，并招攬了前蘋果天線設(shè)計(jì)師Rob Schlud和前特斯拉自動(dòng)駕駛工程師Darren Liccardo，專門從事SDK研發(fā)工作，讓硅谷的軟件技術(shù)和深圳的硬件制造能力相互支撐。

大疆公關(guān)總監(jiān)王帆表示：“我們?cè)谙M(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)上有品牌效應(yīng)，而飛行控制技術(shù)是我們的核心技術(shù)，優(yōu)勢(shì)是飛得穩(wěn)?！贝蠼跓o(wú)人機(jī)領(lǐng)域有十年的技術(shù)積累，在中國(guó)內(nèi)地之外有15個(gè)全球辦事處，全球員工超過(guò)5000人，其中研發(fā)人員達(dá)到1500人。

2015年，大疆成立了專門的行業(yè)應(yīng)用部，負(fù)責(zé)研發(fā)行業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)，目前該部門有數(shù)十名員工。公司已發(fā)布了兩款行業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)，一是MG-1農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)，二是與美國(guó)紅外熱成像儀廠商FLIR Systems合作推出的紅外線熱成像航拍相機(jī)。前者主要應(yīng)用在農(nóng)藥噴灑，后者則廣泛應(yīng)用在橋梁、隧道、電力電線等設(shè)施的維護(hù)和狀態(tài)監(jiān)控中。

由于華南地區(qū)的農(nóng)戶主要是散戶，自有農(nóng)田面積比較小，大疆的農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)并不會(huì)直接賣給農(nóng)戶，而是賣給專業(yè)的植保隊(duì)，由第三方植保隊(duì)利用無(wú)人機(jī)為農(nóng)戶提供農(nóng)藥噴灑的服務(wù)。與面對(duì)個(gè)人消費(fèi)者不同，企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)售出的不只是具體的產(chǎn)品，而是一整套解決方案，包含機(jī)手培訓(xùn)、實(shí)驗(yàn)田以及售后服務(wù)。為此，大疆設(shè)立了省級(jí)代理商，由代理商為企業(yè)客戶如植保隊(duì)提供人員培訓(xùn)等售后服務(wù)。

大疆的企業(yè)業(yè)務(wù)目前處于起步階段，無(wú)人機(jī)銷售依然是最主要的收入來(lái)源，不過(guò)，公司也準(zhǔn)備建立自營(yíng)的售后團(tuán)隊(duì)，把控服務(wù)質(zhì)量?！耙?yàn)榇砩毯臀覀兪且环N松散的關(guān)系，他們既可以代理別人的產(chǎn)品，也可以DIY，我們今年年內(nèi)會(huì)著手做農(nóng)業(yè)飛手培訓(xùn)，包括田間實(shí)踐，小麥田該怎么打藥，以及維修技術(shù)等，初期先建立一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能保證企業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)的服務(wù)質(zhì)量和客戶體驗(yàn)?！蓖醴f(shuō)。

服務(wù)驅(qū)動(dòng)型：聚集農(nóng)業(yè)，自建植保隊(duì)

除了大疆之外，零度智控的農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)也是主營(yíng)硬件銷售，公司研發(fā)推出農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)，再銷售給服務(wù)商等客戶。而極飛科技除了推出農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)系統(tǒng)，還自建了農(nóng)業(yè)服務(wù)隊(duì)，為農(nóng)民提供無(wú)人機(jī)噴灑農(nóng)藥等服務(wù)。用戶只需撥打服務(wù)電話，極飛就會(huì)派服務(wù)隊(duì)上門測(cè)量農(nóng)田，預(yù)約時(shí)間并提供上門打藥服務(wù)。

一個(gè)極飛服務(wù)人員一次可以同時(shí)操作3架無(wú)人機(jī)，一天的作業(yè)量能達(dá)到1800畝，相當(dāng)于60個(gè)農(nóng)民的工作效率。為了保證規(guī)?；蛩幗档统杀荆瑯O飛讓農(nóng)戶自行組團(tuán)，只服務(wù)200畝以上的客戶。在新疆，極飛是自建服務(wù)隊(duì)，新疆之外則采用深度加盟模式，將定價(jià)權(quán)下放給加盟商，其他則跟直營(yíng)模式一樣。

為了更好地落地，極飛科技也跟農(nóng)業(yè)合作社聯(lián)手，向其銷售農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)或者協(xié)作開(kāi)拓市場(chǎng)，例如極飛負(fù)責(zé)噴灑、合作社負(fù)責(zé)收割，極飛通過(guò)合作社到達(dá)農(nóng)戶，也與合作社分享利潤(rùn)。公司首個(gè)服務(wù)基地建在了新疆尉犁縣，此后又在河南西華縣建了第二個(gè)服務(wù)基地。2016年公司將把業(yè)務(wù)拓展到河南、湖北荊州和江蘇宿遷等適宜無(wú)人機(jī)作業(yè)的平原地區(qū)。

農(nóng)業(yè)活動(dòng)中，通常一年需要四次植保作業(yè)，但是全國(guó)各地氣候分布，農(nóng)期并不一致。如果將設(shè)備和服務(wù)人員在合理的周期內(nèi)做區(qū)域調(diào)配和流動(dòng)，可以給極飛帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。極飛的收入主要來(lái)自服務(wù)費(fèi)，作業(yè)的農(nóng)田都是按作業(yè)次數(shù)和面積收費(fèi)。不同的作物一年噴灑的次數(shù)不一樣，譬如在新疆地區(qū)棉花地作業(yè)，大概每畝收費(fèi)50元/年。

模式不同，極飛與大疆的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成也截然不同。截至2015年年底，極飛員工數(shù)量已超千人，其中八成是服務(wù)團(tuán)隊(duì)，而研發(fā)團(tuán)隊(duì)只有200多人。在大疆的5000名全球員工中，1/3是研發(fā)人員，另外2/3主要是工廠的生產(chǎn)人員。

極飛科技的目標(biāo)是在提供植保服務(wù)的同時(shí)搭建農(nóng)業(yè)植保數(shù)據(jù)庫(kù)，當(dāng)業(yè)務(wù)有足夠附加值的時(shí)候公司甚至可以免費(fèi)打藥，而從農(nóng)業(yè)上游的種子、農(nóng)藥、化肥以及下游的小額信貸和物流等環(huán)節(jié)尋找具有潛力的市場(chǎng)點(diǎn)。

最初，極飛也專注在航模領(lǐng)域，當(dāng)大疆推出消費(fèi)級(jí)多旋翼無(wú)人機(jī)，為航模加入航拍的因素、將航模由專業(yè)小眾圈子擴(kuò)展到大眾消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，極飛才意識(shí)到自己錯(cuò)過(guò)了一個(gè)機(jī)遇。在占據(jù)市場(chǎng)七成份額的大疆面前，不愿走跟隨路線的極飛將目光瞄向了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。

按照極飛自己的預(yù)測(cè)，中國(guó)有18億畝耕地，以每年每畝在植保的花費(fèi)為30元來(lái)計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模也接近600億元。目前，極飛在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的投入占據(jù)了80%以上。極飛于2014年 8 月完成了 2000 萬(wàn)美元的 A 輪融資，此輪融資來(lái)自硅谷的成為資本（ChengweiCapital）。

技術(shù)發(fā)展和政策監(jiān)管制約企業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)爆發(fā)

雖然企業(yè)市場(chǎng)是一塊誘人的大蛋糕，但是目前的技術(shù)發(fā)展水平仍不足以支持企業(yè)業(yè)務(wù)的大規(guī)模爆發(fā)。王帆指出，企業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)主要受到行業(yè)整體發(fā)展水平的制約，體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是電池的續(xù)航能力，目前大疆的無(wú)人機(jī)最長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間為29分鐘；二是圖像傳輸距離，目前大疆無(wú)人機(jī)的圖像傳輸距離在5公里左右。而大疆目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)代表了行業(yè)的最高技術(shù)水平。

中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)植保無(wú)人機(jī)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中表示，與消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)更加注重用戶體驗(yàn)不同，工業(yè)級(jí)市場(chǎng)主要側(cè)重兩大塊：飛機(jī)技術(shù)指標(biāo)和行業(yè)應(yīng)用。技術(shù)指標(biāo)重點(diǎn)指續(xù)航時(shí)間、載重量、任務(wù)載荷和作業(yè)半徑。其中任務(wù)載荷是關(guān)鍵，任務(wù)載荷可實(shí)現(xiàn)的功能是工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)在行業(yè)應(yīng)用中的核心競(jìng)爭(zhēng)力；行業(yè)應(yīng)用主要指公司對(duì)飛機(jī)在某個(gè)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)用的理解，需要公司與行業(yè)客戶進(jìn)行反復(fù)溝通后對(duì)飛機(jī)功能進(jìn)行改善。

植保領(lǐng)域作為率先爆發(fā)的企業(yè)市場(chǎng)尚且面臨阻礙，企業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)在其他行業(yè)的爆發(fā)更是困難重重。物流應(yīng)用作為受青睞的下一個(gè)服務(wù)點(diǎn)，吸引了包括亞馬遜和京東在內(nèi)的電商大鱷駐足，它們都在研發(fā)相應(yīng)的物流無(wú)人機(jī)。但是，無(wú)論技術(shù)還是監(jiān)管，都存在較大的壁壘。京東工作人員就表示，續(xù)航時(shí)間與載重量是送貨無(wú)人機(jī)需要解決的兩大難題。

此外，地面監(jiān)管和空域政策也是制約物流無(wú)人機(jī)發(fā)展的重要因素。由于城市高樓林立，對(duì)無(wú)人機(jī)的避障能力要求很高，無(wú)人機(jī)測(cè)試多半在農(nóng)村進(jìn)行。即使在無(wú)人機(jī)消費(fèi)大國(guó)美國(guó)，美國(guó)聯(lián)邦航空局（FAA）也尚未開(kāi)放本土的無(wú)人機(jī)送貨測(cè)試，亞馬遜只能在加拿大、英國(guó)和荷蘭等地測(cè)試Prime Air送貨無(wú)人機(jī)。分析師表示，宣傳城市無(wú)人機(jī)送貨為時(shí)尚早，政府許可將從非常嚴(yán)格的鄉(xiāng)村測(cè)試開(kāi)始，10年內(nèi)不會(huì)在城市里看到大規(guī)模的無(wú)人機(jī)送貨服務(wù)。

企業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)企業(yè)主要專注于某個(gè)行業(yè)進(jìn)行深入挖掘，彼此行業(yè)交叉較少，因此整體呈現(xiàn)分化的局面。在這個(gè)座次未定的新領(lǐng)域，任何一家公司都有可能成為下一個(gè)大疆。正如王帆所說(shuō)，“大疆不可能兼顧所有的領(lǐng)域，其他專注細(xì)分行業(yè)的公司也有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車，但是，整個(gè)社會(huì)需要用發(fā)展的眼光來(lái)看無(wú)人機(jī)，這不僅是會(huì)飛的照相機(jī)，而是會(huì)飛的機(jī)器人，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)―用相對(duì)低的成本將普通人的視角從二維帶到三維，并應(yīng)用于各行各業(yè)”。

第三篇：企業(yè)信息化廣告時(shí)代未來(lái)的主導(dǎo)者

企業(yè)信息化廣告時(shí)代未來(lái)的主導(dǎo)者——APP

如今，廣告的形式越來(lái)越多，從我們最初認(rèn)識(shí)的報(bào)紙、廣播、電視廣告開(kāi)始，我們就不難發(fā)現(xiàn)廣告的趨勢(shì)逐漸向立體化多元化發(fā)展，力求讓所有人可以更深的了解到更多的廣告帶來(lái)得信息，而且，廣告的形式也越發(fā)的高端，此外，網(wǎng)絡(luò)信息的來(lái)臨更是給廣告界帶來(lái)了空前的效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)信息現(xiàn)如今早已充斥著我們每個(gè)人的生活，從交友聊天到網(wǎng)上購(gòu)物交易，不得不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)給我們帶來(lái)得便捷是驚人的，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)使得廣告效益也發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在我們打開(kāi)電腦，網(wǎng)絡(luò)上的廣告亦是五花八門，顯而易見(jiàn)，廣告已經(jīng)向著網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展，如今的網(wǎng)絡(luò)信息化廣告的種類多到可以滿足任何企業(yè)或者公司的需求，甚至可以走進(jìn)政府機(jī)關(guān)的門坎，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢？

在我們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)是屬于電腦的專屬名詞，在取代了電視屏幕之后的電腦屏幕上，四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息在我們眼前展現(xiàn)，但是隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們便開(kāi)始了又一次屏幕轉(zhuǎn)變，也就是電腦轉(zhuǎn)向了手機(jī)屏幕，各種APP應(yīng)用軟件取代了電腦的功能，根據(jù)山西掌酷科技信息有限公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)智能手機(jī)用戶已達(dá)到3億，APP成為了新新網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)物，企業(yè)APP應(yīng)用開(kāi)發(fā)可以滲透到各行各業(yè)的每一個(gè)角落。山西掌酷科技信息有限公司從中領(lǐng)路到了APP企業(yè)應(yīng)用的真正價(jià)值不在于企業(yè)主通過(guò)企業(yè)APP開(kāi)發(fā)能獲得多少的Money，而是能通過(guò)企業(yè)APP開(kāi)發(fā)，去獲得多少品牌價(jià)值。很多企業(yè)主花費(fèi)高昂推廣費(fèi)用去印刷DM彩頁(yè)、去參加各類會(huì)展演出，就為了能讓自身企業(yè)品牌在某個(gè)特點(diǎn)時(shí)間曇花一現(xiàn)，而當(dāng)真正的品牌推廣模式到達(dá)消費(fèi)者身邊的時(shí)候，企業(yè)主彷徨了，質(zhì)疑了。這份質(zhì)疑和彷徨是企業(yè)對(duì)自身實(shí)力的不肯定，對(duì)其發(fā)展模式的不清晰而造成的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)APP移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)就是消費(fèi)者身邊的宣傳彩頁(yè)、就是消費(fèi)者身邊的價(jià)格明細(xì)表，就是消費(fèi)者身邊的商品展示臺(tái)。app移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的P2P營(yíng)銷新模式，即是對(duì)企業(yè)實(shí)力的展示也是對(duì)企業(yè)發(fā)展的探索，如果企業(yè)主相信自己的企業(yè)具有與眾不同的賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。那就需要把它通過(guò)企業(yè)APP開(kāi)發(fā)大膽的告訴每一位目標(biāo)受眾。消費(fèi)者利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接觸企業(yè)主的企業(yè)，并通過(guò)企業(yè)APP應(yīng)用開(kāi)發(fā)更深層次的了解企業(yè)主公司的產(chǎn)品及服務(wù)，對(duì)企業(yè)樹(shù)立企業(yè)品牌形象和消費(fèi)者信任具有無(wú)可取代的作用。如房產(chǎn)、餐廳、車行、美容美發(fā)、娛樂(lè)場(chǎng)所等各個(gè)行業(yè)都可以做。而公司app應(yīng)用的內(nèi)容則可以根據(jù)目標(biāo)受眾的需要可以在產(chǎn)品、價(jià)格、品牌、形象、活動(dòng)、互動(dòng)等多方面考慮，并通過(guò)相應(yīng)的UI表現(xiàn)給自己的目標(biāo)受眾，讓目標(biāo)受眾更加清晰的了解企業(yè)及特色，并運(yùn)用具有說(shuō)服力的內(nèi)容讓目標(biāo)受眾明白：你的選擇沒(méi)有錯(cuò)。

APP雖小，但人的夢(mèng)想很大。在不久的將來(lái)，企業(yè)APP會(huì)成為一個(gè)主流趨勢(shì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)產(chǎn)生奇跡的地方，我們堅(jiān)信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也一定可以產(chǎn)生奇跡。

第四篇：微博時(shí)代博客應(yīng)何去何從

微博時(shí)代下傳統(tǒng)博客應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

——以新浪微博與博客為例

姓名：謝瀟學(xué)號(hào)：1032094057

摘要：隨著微博的不斷發(fā)展和壯大，微博以其方便迅捷的優(yōu)勢(shì)占據(jù)大眾視野，成為一種新興的傳播媒介。與此同時(shí)，作為微博的“前身”的博客則逐漸失去其影響力。在微博時(shí)代下，博客應(yīng)如何找準(zhǔn)自身定位，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，是一個(gè)值得去思考和探討的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：微博 博客 應(yīng)對(duì)方式

2009年以來(lái)，隨著推特、飯否等微博客的興起，以新浪微博為代表的中國(guó)國(guó)內(nèi)的微博客也發(fā)展迅速。在2010年更是發(fā)揮了其不可思議的影響力。“微博客是新近興起的互聯(lián)網(wǎng)的熱門服務(wù)．用戶可以利用PC、手機(jī)等各種可連接網(wǎng)絡(luò)的終端進(jìn)行訪問(wèn)，隨時(shí)隨地發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，再將自己的最新動(dòng)態(tài)以短消息、短信等形式發(fā)送給好友或者追隨者。微博客整合了用戶的時(shí)

①間碎片通過(guò)140個(gè)字符讓用戶隨時(shí)隨地傳播信息和動(dòng)態(tài)，由此大受青昧。”與此

同時(shí)，曾被稱為“E時(shí)代的盜火者”的博客正在慢慢喪失其傳播影響力，使用者也日漸減少。而微博，脫胎自博客卻又有其獨(dú)立性的新媒體，似乎大有取代博客甚至消滅博客的勢(shì)頭。一個(gè)嶄新的“微博時(shí)代”正撲面而來(lái)。

一、微博的新媒體特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享?！雹诓豢煞裾J(rèn)，微博有其超越博客的新媒體優(yōu)勢(shì)，這也正是微博之所以如此流行的原因：

1、簡(jiǎn)單便利：

以新浪微博為例，想要獲得新浪的微博服務(wù)，用戶只需新浪的微博頁(yè)面上用自己的郵箱注冊(cè)申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)即可使用。通過(guò)新浪的微博服務(wù)，用戶可以在電腦和手機(jī)客戶端上隨時(shí)隨地發(fā)布文字，更新信息。通過(guò)手機(jī)軟件，傳播者還能添加圖片和音頻、視頻等，同樣的，受眾也能通過(guò)電腦、手機(jī)等即時(shí)接受傳播者所發(fā)布的多媒體信息，并加以反饋?？梢哉f(shuō)它是集多媒體傳播于一身的自媒體。

2、簡(jiǎn)潔迅速

140個(gè)字符的限制決定了微博的信息不能詳盡豐富，只能簡(jiǎn)要概括事情經(jīng)過(guò)或者是描述事件某個(gè)細(xì)節(jié)。微博在編輯的過(guò)程中無(wú)需離開(kāi)個(gè)人首頁(yè)，只用在文本

框內(nèi)輸入文字即可。博客則沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，且在寫作時(shí)需要另外打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行編輯。因此，編寫一條微博比寫一篇博客所需要的時(shí)間要少得多，發(fā)布的過(guò)程也更迅速。

在寫作時(shí)，微博的碎片式寫作不需要將事情經(jīng)過(guò)寫得清楚詳盡，只需要告知受眾X時(shí)X地發(fā)生了什么事情即可，非常類似于報(bào)紙上新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫法。正是這種簡(jiǎn)潔的寫作，使得微博在報(bào)道突發(fā)性事件時(shí)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它能即時(shí)報(bào)道事情的最新進(jìn)站。如“河北大學(xué)飆車案”、“上?；馂?zāi)”等一系列事件的報(bào)道，都是無(wú)數(shù)網(wǎng)友伴隨著事件的逐步進(jìn)展不斷發(fā)布微博才拼湊起完整的事情經(jīng)過(guò)的。

3、互動(dòng)性強(qiáng)

同時(shí)，微博有關(guān)注功能，即用戶可以對(duì)其所感興趣的人進(jìn)行關(guān)注或者加為好友。加關(guān)注之后并不需要認(rèn)同，對(duì)方所有在微博上公開(kāi)發(fā)出的信息都會(huì)顯示在用戶的個(gè)人首頁(yè)上，并隨著時(shí)間自動(dòng)更新。

用戶可以選擇自己所關(guān)注的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。這些轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都會(huì)在頁(yè)面上給原作者以提醒。而原作者又能通過(guò)提醒功能查看其他人的留言和評(píng)論，能及時(shí)回復(fù)消息或者回答問(wèn)題。傳受雙方并無(wú)固定的角色，隨著信息的更新和反饋，二者的角色是可以互換的。

4、影響力大

隨著微博用戶的不斷增長(zhǎng)，微博所能發(fā)揮的效用也越來(lái)越大。以新浪的微博女王姚晨為例。作為演員，她是《武林外傳》中的郭芙蓉，是話劇《杜拉拉升職記》中的杜拉拉，是《潛伏》中的翠萍，雖然她的知名度很高，但是論人氣和粉絲的忠誠(chéng)度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上趙薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉絲數(shù)達(dá)到了650萬(wàn)，而趙薇是538萬(wàn)，李宇春僅有85萬(wàn)。

借用新浪微博這個(gè)平臺(tái)，姚晨以其幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和與粉絲的互動(dòng)，逐步樹(shù)立起自己的人氣和影響力。她在微博上給自己的電影電視劇進(jìn)行宣傳卻不會(huì)使人反感。同時(shí)她也積極參與公共事務(wù)，轉(zhuǎn)發(fā)各類公益事務(wù)的消息。從青海玉樹(shù)地震捐衣捐款，到現(xiàn)在正如火如荼進(jìn)行中的“隨手拍解救行乞兒童”，她的微博都發(fā)揮了強(qiáng)大的影響力。

二、博客自身優(yōu)勢(shì)

博客(Blog)，又名部落格。它是一種簡(jiǎn)易的個(gè)人信息發(fā)布的形式。任何人都可以申請(qǐng)和注冊(cè)，創(chuàng)建個(gè)人網(wǎng)頁(yè)并發(fā)布和更新日志。博客作為一種個(gè)人出版的新形式，自誕生之日起，就被譽(yù)為“新聞媒體3.0”，被稱為繼E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。它的出現(xiàn)使得寫作和出版不再只是精英的專權(quán)，草根文化欣欣向榮。方興東和王俊秀認(rèn)為博客是一種開(kāi)放的源代碼運(yùn)動(dòng)，它真正實(shí)現(xiàn)了“零進(jìn)入壁壘”，即零技術(shù)、零成本、零編輯和零形式。③

比起微博的迅捷簡(jiǎn)易、交互性強(qiáng)，博客不可避免的處于下風(fēng)。加上人們的“喜新厭舊”的心理和年輕人追逐潮流的喜好，博客處于一種尷尬的位置。博客熱潮已經(jīng)過(guò)去，只有熱愛(ài)文字寫作的忠實(shí)用戶還在使用博客。正如著名攝影記者唐師曾于2月21日的微博中所說(shuō)“博客出現(xiàn)后，我習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)寫作。邊想邊寫，讀者跟著我一起走，一起喝彩。這時(shí)候，我最怕推薦、轉(zhuǎn)發(fā)，新浪博客的好心瞬間把我的急就章，連同錯(cuò)別字一起轉(zhuǎn)發(fā)出去。幸虧新浪博客編輯負(fù)責(zé)且和我很熟，每次寫完后。都麻煩他們，把過(guò)早推薦出去的文章更新。不至于太露怯。為此，我喜歡新浪博客，勝過(guò)新浪微博?！雹?/p>

比起微博來(lái)，博客還是有其自身的優(yōu)勢(shì)。正是這些優(yōu)勢(shì)使得博客并沒(méi)有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字?jǐn)?shù)，完整敘述

博客沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，用戶在寫作時(shí)可以旁征博引，洋洋灑灑。因此博客的文章可以寫得很豐富，所使用的寫法也能多種多樣。

在報(bào)道一件事情的時(shí)候，微博只能進(jìn)行碎片式報(bào)道，即他人若想了解事情的全部，得將一條一條的微博搜集起來(lái)，才能看到事情的全貌。而博客則不受限制，可以完完整整的寫清楚一個(gè)事件，將事件的細(xì)節(jié)描述得生動(dòng)自然。同時(shí)，除了在報(bào)道事件上有優(yōu)勢(shì)之外，對(duì)事件加以評(píng)論也能暢快淋漓，不受限制。

正式這種不受字?jǐn)?shù)的限制，使得博客中的文章能插入豐富的資料和多媒體，而不必另外添加鏈接，對(duì)于觀者也能省去點(diǎn)擊外鏈的繁瑣。

2、方便查找

比起微博的純?cè)捳Z(yǔ)式的文本形式，博客中的標(biāo)題、關(guān)鍵詞的設(shè)置，能讓人更好的對(duì)博客內(nèi)容進(jìn)行分類，從而在查找的時(shí)候也更為便捷。

博客的內(nèi)容詳盡決定了博客不能如微博一樣只浮于表面，而需要更深層次的報(bào)道和分析。這就是的微博更多的用于社交和報(bào)道突發(fā)事件的平臺(tái)，而博客則是作為一種文學(xué)作品的載體而存在。而且博客內(nèi)容的詳實(shí)也決定了博客具有知識(shí)性的功能，博文的關(guān)鍵詞和標(biāo)題，能更好的指向所對(duì)應(yīng)的博客和博客圈。在搜索的過(guò)程中也能通過(guò)對(duì)標(biāo)題和關(guān)鍵詞的過(guò)濾更加便捷地找到想要的內(nèi)容。

三、博客對(duì)微博時(shí)代的應(yīng)對(duì)策略

因此，在這個(gè)微博時(shí)代，博客應(yīng)當(dāng)何去何從？或者說(shuō)博客應(yīng)當(dāng)怎樣找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從而在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，突破微博的圍剿，延長(zhǎng)自身的生命周期？這是一個(gè)值得去關(guān)注和思考的問(wèn)題。

在方興東和王俊秀合著的《博客——E時(shí)代的盜火者》一書中，他們對(duì)博客的未來(lái)有過(guò)猜想：“如果每個(gè)微觀的個(gè)人blog的周期都很短，那么整個(gè)blog現(xiàn)象的壽命也就不長(zhǎng)了，我們要遵循這種客觀規(guī)律。所以我們無(wú)法預(yù)測(cè)的情況下只能

拭目以待。但是有一點(diǎn)毋庸置疑，既然blog已經(jīng)在各種應(yīng)用中有了痕跡，它必然就會(huì)在發(fā)展中影響今后可能更新的現(xiàn)象”。⑤正如當(dāng)今的微博的興起，如果沒(méi)有博客作為基礎(chǔ)，微博也就無(wú)從發(fā)展。

但是博客的生命周期并為到此結(jié)束。方興東和王俊秀在《博客——E時(shí)代的盜火者》中把博客分為啟蒙期、崛起期和發(fā)展期。現(xiàn)如今博客正處于他們所設(shè)想的發(fā)展期。博客作為專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)傳播模式，需要的是找準(zhǔn)自身定位和發(fā)展方向，與微博等媒介形式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)與共存。

1、找準(zhǔn)自身定位，內(nèi)容為王

博客自誕生以來(lái)就是以文本為核心的源代碼開(kāi)放運(yùn)動(dòng)。所以博客不可能做到微博那樣的瑣屑和碎片式寫作。在及時(shí)性方面也不可能與微博相抗衡。但是博客有不受字?jǐn)?shù)限制的優(yōu)點(diǎn)，正是這一點(diǎn)，決定了博客應(yīng)該向深度和廣度發(fā)展。即在深度上，挖掘事件內(nèi)涵，發(fā)掘故事背后的故事。在廣度上，博客能插入豐富而詳盡的材料進(jìn)行比較和闡述。

因此博客的定位應(yīng)該原創(chuàng)作品為主打的文學(xué)知識(shí)類平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，草根博客能各展其長(zhǎng)，各抒己見(jiàn)，并能不受限制的自圓其說(shuō)或者是進(jìn)行原創(chuàng)的小說(shuō)創(chuàng)作。而精英博客也能借用這個(gè)平臺(tái)發(fā)表學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、與他人進(jìn)行思想的碰撞。

博客的知識(shí)性特點(diǎn)也決定了“內(nèi)容是硬道理”的發(fā)展方向。在深度上、豐富性上，博客都比微博所占優(yōu)勢(shì)更大。博客只有加強(qiáng)自身的文化色彩，加強(qiáng)內(nèi)容的豐富多樣，才能在于微博的競(jìng)爭(zhēng)中不至敗落。

2、改善首頁(yè)編輯

博客都是有標(biāo)題的，但是以新浪博客為例，新浪博客首頁(yè)所推薦的博文，往往都是編輯提煉出文章的關(guān)鍵內(nèi)容而重新擬出了標(biāo)題。很多首頁(yè)推薦的博客，標(biāo)題或聳人聽(tīng)聞或讓人浮想聯(lián)翩，但是點(diǎn)擊進(jìn)去后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，或者說(shuō)首頁(yè)標(biāo)題只是文章內(nèi)容的一部分而已。在新浪博客首頁(yè)的版面上重要部分是flash切換的帶圖片的博文，另外還往往有兩個(gè)紅色的醒目標(biāo)題。所有點(diǎn)擊到新浪博客首頁(yè)的受眾首先都會(huì)注意到所推薦的博文。但是如果長(zhǎng)期得到的印象是“文不對(duì)題”，或者是故意制造噱頭來(lái)增加點(diǎn)擊率，那么博客在廣大受眾心目中的印象就會(huì)越來(lái)越差。

改善首頁(yè)編輯，不僅僅是要做到“題文相符”，拒絕“標(biāo)題黨”的行為，更重要的還是要發(fā)掘廣大受眾的興趣點(diǎn)所在。這一點(diǎn)比起微博的迅速反應(yīng)會(huì)有滯后性。但是博客可以迅速查找到相關(guān)文章并加以推薦和編輯。以豐富而深厚的知識(shí)性材料來(lái)擴(kuò)展受眾對(duì)于事件的背景知識(shí)。同時(shí)，與相關(guān)的博客用戶取得聯(lián)系，獲得豐富詳盡的一手資料或者推薦當(dāng)事人的博客內(nèi)容。這樣才能最大限度發(fā)揮博客的功能。

3、開(kāi)發(fā)新應(yīng)用

對(duì)于任何一種軟件和應(yīng)用來(lái)說(shuō)，生命周期是難以預(yù)測(cè)的。很多人因?yàn)闀r(shí)尚而選擇了博客，而后又因?yàn)闀r(shí)尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方興東和王俊秀對(duì)當(dāng)時(shí)正在崛起期的博客進(jìn)行了預(yù)測(cè)“隨著blog能夠被越來(lái)越多的人使用以及今后可能在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中融合，今天關(guān)于blog的種種爭(zhēng)論，例如中文名稱叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog現(xiàn)象上的反面評(píng)論都會(huì)隨風(fēng)而去，成為blog發(fā)展中的塵封記錄”。⑥

而博客也正是不斷的開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用，與各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相融合，直至今天，還有著頑強(qiáng)的生命力。就新浪博客來(lái)說(shuō)，最開(kāi)始的新浪博客僅僅只是一個(gè)文字記錄的空間。然后逐漸增加了圖片上傳、音樂(lè)、視頻等等各項(xiàng)功能。而后又開(kāi)發(fā)了博客圈、小紙條、好友等功能，方便有共同愛(ài)好的人們進(jìn)行溝通與交流。而今新浪博客又推出了九宮格日記等新的應(yīng)用，并與新浪微博相互聯(lián)通。在新浪上注冊(cè)了博客的可以直接使用那個(gè)賬號(hào)開(kāi)通微博。在博客上發(fā)布了新的日志，微博也會(huì)在第一時(shí)間鏈接出來(lái)。

因此博客應(yīng)該越累越多的增加新的應(yīng)用，穩(wěn)定用戶，吸引熱愛(ài)潮流時(shí)尚的年輕人，以達(dá)到穩(wěn)定用戶數(shù)量、增強(qiáng)博客生命力的目的。

結(jié)語(yǔ)

盡管微博有著簡(jiǎn)單便利、簡(jiǎn)潔迅速、互動(dòng)性強(qiáng)和影響力大的優(yōu)勢(shì)，但是作為傳統(tǒng)博客，也有其不限字?jǐn)?shù)和知識(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，博客若想在這個(gè)微博時(shí)代中站穩(wěn)腳跟而不至于銷聲匿跡，可以找準(zhǔn)自身定位，重塑內(nèi)容為王的形象，改善博客首頁(yè)編輯，更方便讀者的查找和使用，同時(shí)也可以增加新的應(yīng)用，開(kāi)放這個(gè)平臺(tái)，與其他的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。① 周旋．論微博客的新媒體特征［J］．新聞傳播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國(guó)方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐師曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

⑤ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國(guó)方正出版社，2003：162 ⑥ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國(guó)方正出版社，2003：162

第五篇：博客營(yíng)銷,web2.0時(shí)代全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

金牌企業(yè)博客，全面進(jìn)入web2.0博客營(yíng)銷新時(shí)代

浙江博客信息技術(shù)有限公司

2011年5月

前言

您做過(guò)搜索引擎營(yíng)銷，做過(guò)B2B營(yíng)銷，您做過(guò)博客營(yíng)銷嗎？ 隨著“全民皆博”時(shí)代的到來(lái)，博客營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中的必備手段，互動(dòng)傳播性強(qiáng)、信任程度高、口碑效應(yīng)好的博客營(yíng)銷的地位越來(lái)越受到推崇。企業(yè)博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的十大作用主要包括：免費(fèi)發(fā)布信息、在線溝通、傳統(tǒng)企業(yè)的圈地運(yùn)動(dòng)、搜索引擎優(yōu)化、構(gòu)建企業(yè)品牌、培養(yǎng)忠實(shí)客戶、增加人性化、樹(shù)立行業(yè)地位、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作用、在線調(diào)查等十種。

如果您想在網(wǎng)絡(luò)上找到實(shí)實(shí)在在的訂單，如果您不想在電子商務(wù)領(lǐng)域落于他人之后，如果您想讓您的產(chǎn)品讓更多客戶認(rèn)識(shí)、了解并且認(rèn)可，那么請(qǐng)您攜手企博網(wǎng)開(kāi)始您的企業(yè)博客營(yíng)銷之旅。

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目 錄

1、博客營(yíng)銷的四大優(yōu)勢(shì)..............................................................................................4

1.1、與網(wǎng)站、商鋪軟硬結(jié)合，相得益彰，大大提升網(wǎng)絡(luò)推廣效果................4 1.2、目標(biāo)客戶細(xì)分程度高....................................................................................4 1.3、互動(dòng)傳播性強(qiáng),信任程度高,口碑效應(yīng)好......................................................4 1.4、影響力大,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流.......................................................................5

2、博客營(yíng)銷的直接效果..............................................................................................5

2.1、博客可以直接帶來(lái)潛在用戶........................................................................5 2.2、降低網(wǎng)站推廣費(fèi)用........................................................................................5 2.3、博客文章內(nèi)容為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)........................5

3、企業(yè)如何進(jìn)行博客營(yíng)銷..........................................................................................6

4、博客營(yíng)銷成功案例..................................................................................................7

4.1、通過(guò)企業(yè)博客取得訂單的案例....................................................................7 4.2、通過(guò)企業(yè)博客取得品牌宣傳和推廣的案例................................................8 4.3、通過(guò)企業(yè)博客使產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎排名前位的案例........................9

5、企博網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)..........................................................................................................9

5.1、全球第一家企業(yè)博客、職業(yè)博客平臺(tái)........................................................9 5.2、企業(yè)博客，最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式..............................................................10 5.3、龐大的用戶基數(shù)、日常訪問(wèn)量..................................................................10 5.4、全球B2B中文網(wǎng)站排名第四....................................錯(cuò)誤！未定義書簽。5.5、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)......................................................................................................10

6、我們的服務(wù)及收費(fèi)................................................................................................10

1、我們的承諾與服務(wù).........................................................................................10

2、我們的價(jià)格.....................................................................................................11

1、博客營(yíng)銷的四大優(yōu)勢(shì)

1.1、與網(wǎng)站、商鋪軟硬結(jié)合，相得益彰，大大提升網(wǎng)絡(luò)推廣效果

網(wǎng)站、商鋪千篇一律，一般就是發(fā)布產(chǎn)品，然后叫賣產(chǎn)品，黃婆賣瓜自賣自夸，是最傳統(tǒng)的“硬營(yíng)銷”。而博客營(yíng)銷主要是以軟文的形式，說(shuō)得通俗一點(diǎn)就是文章，博主將他的營(yíng)銷理念、產(chǎn)品特色、公司服務(wù)特色、甚至是個(gè)人理念、思想等等加載在文章中進(jìn)行推廣和傳播。體現(xiàn)要賣產(chǎn)品先賣你自己的先進(jìn)的營(yíng)銷理念。軟文不直接向客戶推銷產(chǎn)品，但卻從一篇文章中植入廣告，通過(guò)閱讀文章影響客戶的購(gòu)買行為。所以博客營(yíng)銷又稱之為軟營(yíng)銷。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段，大大提升您整體的網(wǎng)絡(luò)推廣效果。

1.2、目標(biāo)客戶細(xì)分程度高

每個(gè)博客都有不同的受眾群體，經(jīng)常閱讀你博客的人，往往也是你的潛在客戶。細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他形式的媒體。

1.3、互動(dòng)傳播性強(qiáng),信任程度高,口碑效應(yīng)好

博客既是媒體(blog)又是人(blogger)，既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結(jié)合起來(lái)，通過(guò)博客與博客之間的網(wǎng)狀聯(lián)系擴(kuò)散開(kāi)去，放大傳播效應(yīng)。

每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛(ài)好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此可創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量絕對(duì)值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。

1.4、影響力大,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流

目前，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開(kāi)來(lái)，對(duì)企業(yè)品牌造成巨大影響。

2、博客營(yíng)銷的直接效果

2.1、博客可以直接帶來(lái)潛在用戶

目前企博網(wǎng)擁有大量的用戶群體，職業(yè)博客130萬(wàn)，企業(yè)博客30萬(wàn)，首頁(yè)每天流量220萬(wàn)，博客內(nèi)容發(fā)布在企博網(wǎng)上，有價(jià)值的博客內(nèi)容會(huì)吸引大量潛在用戶瀏覽，一般一天的流量可以達(dá)到300-500，從而達(dá)到向潛在用戶傳遞營(yíng)銷信息的目的。

2.2、降低網(wǎng)站推廣費(fèi)用

網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的基本內(nèi)容，大量的企業(yè)網(wǎng)站建成之后都缺乏有效的推廣措施，因而網(wǎng)站訪問(wèn)量過(guò)低，降低了網(wǎng)站的實(shí)際價(jià)值。通過(guò)博客的方式，在博客內(nèi)容中中適當(dāng)加入企業(yè)網(wǎng)站的信息（如某項(xiàng)熱門產(chǎn)品的鏈接、在線優(yōu)惠卷下載網(wǎng)址鏈接等）達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，這樣的“博客推廣”也是極低成本的網(wǎng)站推廣方法，降低了一般付費(fèi)推廣的費(fèi)用，或者在不增加網(wǎng)站推廣費(fèi)用的情況下，提升了網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

2.3、博客文章內(nèi)容為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)

多渠道信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的保證，通過(guò)博客文章，可以增加用戶通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機(jī)會(huì)，其主要原因在于，一般來(lái)說(shuō)，訪問(wèn)量較大的博客網(wǎng)站比一般企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)博客內(nèi)容。這里所謂搜索引擎的可見(jiàn)性，也就是讓盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被主要搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶利用相

關(guān)的關(guān)鍵詞檢索時(shí)，這些網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達(dá)到利用搜索引擎推廣網(wǎng)站的目的。

3、企業(yè)如何進(jìn)行博客營(yíng)銷

金牌企業(yè)博客（平臺(tái)）+內(nèi)容（文章、圖片）+日常維護(hù)

＊金牌企業(yè)博客（平臺(tái)）

在企博網(wǎng)申請(qǐng)一個(gè)金牌企業(yè)博客，也就是創(chuàng)建一個(gè)進(jìn)行博客營(yíng)銷的場(chǎng)所、平臺(tái)，比如：

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院http://ftchina.bokee.net/

杭州正島電器有限公司http://chushiji.bokee.net/

＊ 內(nèi)容（文章、圖片）

進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，包括文章、圖片，文章的內(nèi)容很廣泛，包括當(dāng)前熱點(diǎn)話題、行業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)、公司動(dòng)態(tài)、個(gè)人創(chuàng)業(yè)史、甚至個(gè)人興趣愛(ài)好等都可以。＊ 日常維護(hù)

保持日常維護(hù)和更新，至少一周維護(hù)一次，每次發(fā)表一至兩篇新文章，久而久之，你的博客周圍會(huì)聚集大量的博友，這些博友往往是您的潛在購(gòu)買者，同時(shí)他們也會(huì)影響身邊的朋友一起來(lái)閱讀和傳播，可創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。同時(shí)也可以在企業(yè)博客中舉辦一些主題活動(dòng)，比如征文大賽、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等，吸引眼球、聚集人氣。

4、博客營(yíng)銷成功案例

4.1、通過(guò)企業(yè)博客取得訂單的案例

遼寧銘威森林資源資產(chǎn)評(píng)估有限公司吉林分公司http://lnmingwei.bokee.net/

加盟金牌博客時(shí)間：2009-9-16 申請(qǐng)年限：一年

達(dá)成訂單：若干筆

達(dá)成營(yíng)業(yè)額：幾千萬(wàn)元 最高單筆業(yè)務(wù)：20萬(wàn)歐元 達(dá)成時(shí)間：4個(gè)月

感言：想不到企博網(wǎng)效果這么好，我現(xiàn)在天天都在忙來(lái)自企博網(wǎng)的業(yè)務(wù)訂單，真是忙得不亦樂(lè)乎，我們?nèi)珖?guó)有24個(gè)分公司，接下來(lái)我們要在年底前為24個(gè)分公司都開(kāi)通金牌企業(yè)博客，感謝企博網(wǎng)。

蕭山東海養(yǎng)殖有限公司http://chicken.bokee.net/ 加盟金牌博客時(shí)間：2009-8-29 申請(qǐng)年限：三年

達(dá)成訂單：若干筆

達(dá)成營(yíng)業(yè)額：25000元 達(dá)成時(shí)間：1個(gè)月

感言：我公司東海養(yǎng)殖有限公司做的金牌博客，賣出去了近一萬(wàn)只蕭山雞雞苗，2.5一只，這個(gè)三年的金牌費(fèi)用早賺回來(lái)啦，連老板都感覺(jué)很意外。

北京中奧力德科技有限公司http://wecba.bokee.net/ 加盟金牌博客時(shí)間：2009-9-11 申請(qǐng)年限：一年

達(dá)成訂單：若干筆

達(dá)成營(yíng)業(yè)額：15萬(wàn)元以上 達(dá)成時(shí)間：3個(gè)月

感言：我的成交率是18%！總是有好多客戶，都是通過(guò)我的博客和我聯(lián)系的。雖然我的公司有專業(yè)的網(wǎng)站，也在百度、谷歌做了推廣，但奇怪的是，我的大部分業(yè)務(wù)都源自我的企業(yè)博客。原文地址：http://wecba.blog.bokee.net/bloggermodule/blog_viewblog.do?id=2402134

4.2、通過(guò)企業(yè)博客取得品牌宣傳和推廣的案例

低成本博客營(yíng)銷的經(jīng)典——Stormhoek葡萄酒

Stormhoek，一家小葡萄酒廠家，其產(chǎn)品是“freshnessmatters”牌葡萄酒。其在blog空間設(shè)置議程，只要博客滿足以下兩個(gè)條件就可以收到一瓶免費(fèi)的葡萄酒： 1）、住在英國(guó)、愛(ài)爾蘭或法國(guó)，此前至少三個(gè)月內(nèi)一直寫博。讀者多少不限，可以少到3個(gè)，只要是真正的博客。

2）、已屆法定飲酒年齡。

給博客們送出大約100瓶葡萄酒，同時(shí)聲稱“收到葡萄酒并不意味著你有寫博義務(wù)——你可以寫；也可以不寫，可以說(shuō)好話，也可以說(shuō)壞話”。

三個(gè)月后，公司在google檢索結(jié)果從500達(dá)到20000，估計(jì)有30萬(wàn)人通過(guò)Blog開(kāi)始知道這家公司。一年以后，Stormhoek葡萄酒銷量翻倍。Stormhoek的中國(guó)化——五糧液國(guó)邑

五糧液葡萄酒有限責(zé)任公司與BOLAA網(wǎng)合作發(fā)起話題，挑選來(lái)自全國(guó)各地的500名博客紅酒愛(ài)者參加五糧液國(guó)邑干紅體驗(yàn)活動(dòng)，將國(guó)邑干紅寄送給參與博客品嘗，博客們?cè)谄洳┛蜕习l(fā)表了對(duì)五糧液國(guó)邑干紅的感受和評(píng)價(jià)。此后雙方又開(kāi)展了廣告征集活動(dòng)。

4.3、通過(guò)企業(yè)博客使產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎排名前位的案例

常州某專利申請(qǐng)公司：http://czsam.bokee.net/ 常州專利代理 百度 第一頁(yè)第五個(gè) google第一頁(yè)第二、七個(gè) 常州申請(qǐng)專利 百度第一頁(yè)第二個(gè) google第一頁(yè)第一、四、十個(gè) 常州代理專利 百度第一頁(yè)第四個(gè) google第一頁(yè)第八個(gè)

常州專利注冊(cè) 百度第一頁(yè)第一個(gè) google第一頁(yè)第一、三、七個(gè) 常州注冊(cè)專利 百度第一頁(yè)第二個(gè) 注：排名有波動(dòng)，以實(shí)際排名為準(zhǔn)。

5、企博網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

5.1、全球第一家企業(yè)博客、職業(yè)博客平臺(tái)

“企博網(wǎng)”（浙江博客信息技術(shù)有限公司）是由中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)公司——“中國(guó)黃頁(yè)”的精英團(tuán)隊(duì)在10年豐富的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，聯(lián)手中國(guó)最大的博客門戶網(wǎng)站“博客網(wǎng)”（004km.cn）于2005年創(chuàng)建的。他率先將電子商務(wù)與博客理念充分融合，并首創(chuàng)了以企業(yè)為核心的電子商務(wù)2.0新模式，揭開(kāi)了中國(guó)電子商務(wù)2.0的序幕。

5.2、企業(yè)博客，最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

公司CEO何一兵是第一個(gè)提出企業(yè)博客、博客營(yíng)銷理論的，他也將理論付諸行動(dòng)，從2005年7月至今歷經(jīng)五年，企業(yè)博客的發(fā)展也由萌芽到了成熟階段。企業(yè)博客這種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，由于搜索引擎（百度和GOOGLE）本身對(duì)博客的友好度，收錄速度快，排名靠前，企業(yè)博客受到越來(lái)越多的中小企業(yè)的熱捧，已成為近年來(lái)尤其2009年以來(lái)最流行最前沿的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。

5.3、龐大的用戶基數(shù)、日常訪問(wèn)量，全球B2B中文網(wǎng)站排名第五

截止目前擁有職業(yè)博客130萬(wàn)多，企業(yè)博客30萬(wàn)多家，首頁(yè)日均流量220萬(wàn)，獨(dú)立IP 30萬(wàn)，獨(dú)立訪客25萬(wàn)，全球ALEXA排名1966。

5.4、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)

中國(guó)黃頁(yè)原班人馬，一流技術(shù)開(kāi)發(fā)及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能力，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、博客營(yíng)銷方面有著豐厚的底蘊(yùn)，培養(yǎng)出了大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、博客營(yíng)銷專員、客服。

6、我們的服務(wù)及收費(fèi)

1、我們的承諾與服務(wù)

? 一對(duì)一的客戶服務(wù)

一對(duì)一的在線客服，第一時(shí)間第一速度解決您的任何問(wèn)題，教您如何運(yùn)營(yíng)企業(yè)博客，大大提升您的運(yùn)營(yíng)效果。

? VIP級(jí)待遇

享受普通會(huì)員所不具備的vip服務(wù)，比如職業(yè)博客商務(wù)版、發(fā)文章不受時(shí)間和篇數(shù)的限制、推薦您的職業(yè)博客、優(yōu)先推薦您的文章等等。

2、我們的價(jià)格

金牌企業(yè)博客：實(shí)現(xiàn)上述效果和服務(wù)。由客戶自己打理、維護(hù)企業(yè)博客，企博網(wǎng)專業(yè)客服指導(dǎo)。

價(jià)格：1280元/年，2380元/二年，3380元/三年

鉑金企業(yè)博客：包含金牌企業(yè)博客所有服務(wù)，另外附加由企博網(wǎng)三年以上電子商務(wù)服務(wù)專員一對(duì)一為客戶打理、維護(hù)企業(yè)博客，從此客戶自己不用操心企業(yè)博客。價(jià)格：3880元/年

聯(lián)系方式：

浙江博客信息技術(shù)有限公司（企博網(wǎng)）地址：杭州市文二路212號(hào)高新大廈18樓 聯(lián)系人：張鶴冉

TEL：0571-56021230、***、1525909608 傳真：0571-88914025 QQ ：747099764（請(qǐng)注明“金牌企業(yè)博客”字樣）