第一篇：南昌市形象公關(guān)策劃書

南昌市形象公關(guān)策劃書

——以七城會為活動媒介

在全中國聚焦南昌七城會之際,運用公關(guān)活動加強和中國各地、各民族文化的交流和溝通, 全面展示江西物質(zhì)文明和精神文明的豐碩成果, 建構(gòu)和傳播南昌的城市形象, 具有重要的現(xiàn)實意義。

一、項目背景

（1）南昌市簡介

南昌是江西的省會，南昌市位于東經(jīng)115°27′-116°35′，北緯28°09′—29°11′，處江西省中部偏北，贛江、撫河下游，濱臨我國第一大淡水湖鄱陽湖。南昌之名始于西漢，公元前202年，漢高祖劉邦派穎侯灌嬰率兵進駐南昌，并修筑南昌城，定名南昌,取“南方昌盛”之意。唐宋為江南西道及洪前治所，為東南有名的都會，故又稱“洪都”。南昌又是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城市，“八一”南昌起義舉世聞名，中國人民解放軍誕生于此，故南昌又有“英雄城”之美稱。南昌屬中亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，氣候濕潤溫和，日照充足，一年中夏冬季長，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天非常炎熱，有“火爐”之稱；冬天又比較寒冷，因此春秋季節(jié)去南昌旅游是比較適宜的。景觀：騰王閣、南昌八一公園、西山萬壽宮、象山森林公園等。

（二）七城會簡介

全國城市運動會是城市體育的盛會，是推動城市體育發(fā)展、促進后備人才培養(yǎng)的重要手段。第七屆全國城市運動會則將于2011年10月16日至10月25日在江西省南昌舉行。其主題口號：“紅色英雄城，綠色七城會”。

二 ﹑項目調(diào)研

A承辦進展現(xiàn)狀以及前景經(jīng)濟實現(xiàn)大跨越

城運會是體育的競技場，是市民的狂歡節(jié)，是城市經(jīng)濟實現(xiàn)大跨越的一個跳板。但同時，也可能給主辦城市制造一個難以承受之“重”。

據(jù)初步預(yù)算，南昌城運會會務(wù)費用達1.8億元，包括城市相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等費用將超500億元。作為國內(nèi)欠發(fā)達城市，500億元可不是小數(shù)目。南昌市體育局局長姜波告訴記者，南昌將通過政府投入、政策引導(dǎo)、商業(yè)運作與社會籌資4種方式籌集資金。

功能完善、水平相當(dāng)?shù)捏w育場館是成功舉辦城運會的基本條件。而目前，南昌可堪重任的體育館只有省體育館、八一體育館和正在建設(shè)的省奧林匹克體育中心，場館窘迫顯而易見，除了整合省內(nèi)其他城市場館資源外，改造、修建本地場館當(dāng)為首要之務(wù)。近年來，國內(nèi)外大型運動會逐漸形成了BOT（即“建設(shè)－經(jīng)營－移交”）模式，向全球邀約企業(yè)參與場館建設(shè)與賽后營運，不但減少了政府投入，也讓更多企業(yè)借“城運大餐”成長起來。

2城市建設(shè)提速發(fā)展

城市基礎(chǔ)設(shè)施既以城運會為契機，也將圍繞城運會鋪開。目前南昌市可預(yù)期使用的體育館中，投資7億元的省奧體匹克中心坐落于高新區(qū)昌東高校園區(qū)，在城之東；省體育館、八一體育館在城之中；規(guī)劃中的南昌市新體育中心，則居贛江之北的前湖高校區(qū)，在城之北。4場館橫跨東北，橫亙20余公里，可以說，場館布局讓城市以“伸展運動”的方式，拉開了框架。

城運會將為南昌迎來4萬客人，讓4萬人吃好、住好、玩好并留下一個好印象，這是一個巨大挑戰(zhàn)，也給南昌的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)功能提供了一個升級換代的機會。這個機會就在于，在提高城市品位的同時，鋪開那些關(guān)乎居民衣食住行休閑并急需改變領(lǐng)域的改造。迎接奧運，北京修建了多條軌道交通，并實施2元一票制，給市民以大便利。武漢借城運會，集中完成了32項惠民工程，搭建了一個快捷的城市交通系統(tǒng)。

3“借船出?！薄捌降仄鸶吲_”

南昌市2006年人均GDP突破3000美元，但南昌的體育事業(yè)并未獲得相應(yīng)的發(fā)展。南昌至今沒有一支在全國叫得響的球隊，包括高校也只有10來個足球場勉強可用；在各類國內(nèi)體育比賽中，南昌的成績大都乏善可陳；2004年前后，大小各類球館、健身俱樂部只有100來個；多年沒有舉辦一場大型體育運動會；市民健身也多限于跑跑步、扭扭腰、踢踢腿、打打球之類低層次運動形式。

南昌體育需要振興，市民健身方式亟須升級，體育產(chǎn)業(yè)化更是勢在必行，而城運會有望促其“平地起高臺”。

B南昌的城市名片存在的問題：

1.城市形象定位雖好, 但設(shè)計與建設(shè)方面存在問題, 英雄城城市形象特色不鮮明。

2.城市規(guī)劃方面缺乏前瞻性, 個性不突出, 局部存在重復(fù)建設(shè)問題南昌市城市規(guī)劃中缺乏超前性、未體現(xiàn)英雄城的個性特征。

3.城市綜合環(huán)境整治力度不夠, 花園城市定位未能很好實現(xiàn)。.城市文化氛圍不強, 歷史文化名城特色不突出.三﹑項目策劃

公關(guān)目標(biāo)：利用媒體，服務(wù)七城會，打造鮮明南昌英雄城城市形象,展現(xiàn)江西魅力。

2通過有關(guān)七城會各種籌備活動，使得花園城市定位得到很好實現(xiàn)。弘揚城運會精神，體現(xiàn)南昌市民的文明素質(zhì)和傳統(tǒng)文化。調(diào)動全民參與熱情營造城市文化以及運動氛圍。

活動主體：政府，公眾，企業(yè)及媒體組織。

四大優(yōu)勢

（一）良好的發(fā)展環(huán)境

南昌有良好的地理位置,交通條件,氣候條件和旅游接待實力。

（二）豐富而有特色的旅游資源

南昌的20余處自然旅游資源,人文旅游資源，歷史文化古跡，革命文物遺存旅游景點是人們游覽、觀光的理想勝地。

（三）悠久的歷史文明

南昌是一座歷史文化名城，素有“物華天寶、人杰地靈”的美譽；南昌又是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城；南昌還是一座風(fēng)景秀麗的山水綠色都城；南昌更是一座充滿活力的現(xiàn)代動感新城。

（四）飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

南昌工業(yè)門類齊全，是全省綜合性工業(yè)生產(chǎn)基地，商業(yè)貿(mào)易興旺，是贛江流域重要的商埠。

四﹑項目實施

活動總綱：

一 善待媒體，服務(wù)七城會，服務(wù)大眾。

二 整合傳播，設(shè)置議程

三 弘揚城運會精神，體現(xiàn)其教育意義

四 調(diào)動參與熱情，彰顯全民城運

A政府，企業(yè)及民眾活動策劃：

（一）政策上應(yīng)提供保障實施《七城會及其籌備期間外地記者在江西采訪規(guī)定》發(fā)布《七城會及其籌備期間外地記者采訪服務(wù)指南》，內(nèi)容包括出入境，住宿，通

信，保險，等10多個方面的政策，程序。

（二）鼓舞企業(yè)公關(guān)積極性

1組織成立“南昌七城會”企業(yè)志愿服務(wù)隊伍。

2發(fā)布招貼廣告：“英雄城，城運火，企業(yè)情”戶外廣告。

3發(fā)布廣告“企業(yè)與城運共成長”品牌電視廣告。

4贊助開幕式，閉幕式橫幅以及場館顯示屏走字廣告“***贊助”。

5廣播播放企業(yè)贊助性口號“***熱烈祝賀***”。

（三）激發(fā)民眾參與熱情

開幕式正在緊鑼密鼓籌備中。期間，我們可推出以下活動：

1“我參與，我奉獻，我快樂”全民健身活動

2“迎城運，講文明，樹新風(fēng)”的湖，環(huán)保活動。

3在各高校開展“禮儀文明，環(huán)境文明，秩序文明，賽場文明，服務(wù)文明”五大文明活動。“萬人城運觀看團網(wǎng)上簽名”活動

5“城運環(huán)城游”市民自行車比賽

B傳統(tǒng)媒體與新媒體活動策劃

（一）報紙，期刊

A 編輯理念——傳承文明，共享精神

B 選題策劃——深度挖掘，展現(xiàn)個性

C 形態(tài)設(shè)計——異彩紛呈，值得珍藏

據(jù)此推出以下活動：《江西日報》可以策劃“江西承諾”，“英雄城的召喚”，“這一刻，南昌向全中國訴說”，“綠色的七城會”主旨應(yīng)立意高遠。南昌日報、南昌晚報、信息日報等報紙媒體可以開設(shè)專版： “南昌七城會——給江

西加上一道美景”“全記錄***位七城會冠軍”等等

（二）廣播，電視

這兩者對于七城會的傳播理念可以歸納為：“紅色情懷，江西立場，中國眼光” 據(jù)此推出以下活動：推出“相約南昌，2011七城會”知識競賽節(jié)目

2推出“每天早知道”系列服務(wù)，介紹當(dāng)天的天氣情況，主要比賽場館，以及交通狀況等。

3推出“衣食住行我?guī)湍蓖庹Z廣播，為南昌的外國友人服務(wù)。

（三）新媒體

依托主流媒體，手機媒體拓展七城會的報道。推出“我與七城會”等網(wǎng)絡(luò)互動。推出“2011七城會手機觀察員”鼓勵平民積極互動。組織由新浪，網(wǎng)易騰訊牽頭的“七城會報道聯(lián)盟”?！捌叱菚つ喜痹瓌?chuàng)視頻比賽。

五﹑項目評估

活動影響:通過各種媒介的核心主旨，讓全國人民了解到江西的政治政策創(chuàng)新靈活。通過媒體對于七城會的報道，讓全國人民了解到江西人民的優(yōu)秀品質(zhì)和傳統(tǒng)文化。3 通過媒體對于七城會做出的各種籌備活動，促進南昌乃至江西的經(jīng)濟發(fā)展。通過成功舉辦七城會，打響南昌這座“紅色英雄城”在全國的名氣。

總而言之，此策劃的實施對于提升南昌形象具有重要意義，旨在推廣“紅色英雄城”。南昌形象策劃正是通過形象定位，媒介傳播、推廣等一系列系統(tǒng)措施，以求南昌在全國人民心目中留下深刻的印象，激發(fā)人民的前來旅游以及投資動機。

第二篇：公關(guān)形象策劃書

河北xxx食品飲料有限公司

公關(guān)宣傳、愛心活動策劃書

一、項目背景：

根據(jù)對xxx食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費者心中的認(rèn)知度、知曉度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個目標(biāo)，特為xxx食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

二、活動主題：愛心xxx幸福千萬家

三、活動目標(biāo)：

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛

心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽度。在公眾心中樹立xxx“愛心+健康”的企業(yè)形象。

四、綜合分析：企業(yè)概況：河北xxx食品飲料有限公司,地處冀、豫交界地帶，位于xxxxxxxxx。地理位置優(yōu)越，交通便利，緊鄰京廣鐵路、107國道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面積6600平方米，固定資產(chǎn)300多萬元，有員工106名，科研管理人員十多人，企業(yè)主要以生產(chǎn)銷售飲用品為任務(wù)。產(chǎn)品暢銷河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國各大城市。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學(xué)管理，用戶至上”的經(jīng)營理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，其中企業(yè)于2005年8月通過國家級鑒定，獲得了QS市場準(zhǔn)入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達標(biāo)的企業(yè),因而企業(yè)多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。xxx是一個正在迅速成長壯大的企業(yè)。

2產(chǎn)品概況：

公司目前生產(chǎn)有果汁、純凈水、蘋果醋三大系列60多個品種的飲用品，公司擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴

大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品。

3市場分析：通過企業(yè)負責(zé)人了解，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中，xxx食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關(guān)活動來鞏固和壯大。

4消費者分析：xxx食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營，應(yīng)能贏得更多客戶和消費者的青睞。

五、基本活動程序時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口附近）。

2精心布置會場，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心xxx幸福千萬家”這一主題。3采用公關(guān)技巧，取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。會后對本次活動做總結(jié)。

六、傳播與溝通方案會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標(biāo)語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動。

2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。3 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會展現(xiàn)場，與客戶進行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等

交流。

3由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。

七、預(yù)算經(jīng)費

發(fā)放精致傳單2000份600元；展銷會展位租賃費用6000元，租

賃兩天；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000；生活費用開支600元；媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費總共26800元。

八、預(yù)算效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一

方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費者認(rèn)知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。

第三篇：淄博市形象提升公關(guān)策劃書

目錄

一、項目背景

二、項目調(diào)查

三、項目策劃

四、項目實施

五、項目評估

一、項目背景 2012年國際體聯(lián)體操世界杯將于2012年4月5日至9日在淄博市體育中心綜合體育館舉行。本屆賽事由國際體操聯(lián)合會主辦，中國體操協(xié)會承辦，山東省體育局、淄博市人民政府協(xié)辦，是山東省有史以來舉辦的最高級別的國際體育賽事之一。屆時，將有30多個國家和地區(qū)世界體操各單項排名前12名的100多名優(yōu)秀運動員來到淄博參賽。同時，淄博籍體操世界冠軍張成龍也將回到家鄉(xiāng)參賽。國際體聯(lián)體操世界杯在淄博的舉行，一方面是對山東區(qū)域經(jīng)濟以及淄博市發(fā)展的肯定，另一方面也是一個展示山東發(fā)展成果以及提升淄博城市形象與品味的契機。

二、項目調(diào)查 淄博市工業(yè)總產(chǎn)值及工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入雙雙突破1萬億元人民幣大關(guān)，成為全國工業(yè)經(jīng)濟過萬億的16個城市之一，人均GDP超過1萬美元；按照國際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，這表明淄博市經(jīng)濟發(fā)展已接近國家和地區(qū)的初始水平。淄博市的經(jīng)濟發(fā)展為國際體聯(lián)體操世界杯的舉辦提供了強大的經(jīng)濟支撐，經(jīng)過多年的發(fā)展，淄博市市政基礎(chǔ)建設(shè)、舊城區(qū)的改造，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都取得了重大進展，城市綜合素質(zhì)大大提高，國際體聯(lián)體操世界杯舉辦期間，會有近10萬人來淄博，將會帶動淄博市餐飲，物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟提供后續(xù)的持續(xù)動力，加快淄博與其他城市之間的人員，物品以及信息的交流。

三、項目策劃

1、公關(guān)目標(biāo)： 利用國際體聯(lián)體操世界杯的發(fā)展契機，提升淄博城市形象。國際體聯(lián)體操世界杯作為一向國際性的體育賽事，除了政府主導(dǎo)以外，更要發(fā)揮民眾和社會的力量，一個城市的形象除了所投資建設(shè)的基礎(chǔ)公共設(shè)施以外，更重要的這個城市的運動方式與存在狀態(tài)。

2、策略：（1）城市宣傳階段，要舉辦各種活動，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量大道宣稱國際體聯(lián)體操世界杯。（2）加強城市自身形象建設(shè)，著力提升南昌市的城市素質(zhì)，民眾是城市形象的一個主要方面，利用國際體聯(lián)體操世界杯契機，圍繞講究文明禮儀、維護公共秩序、開展社會服務(wù)等內(nèi)容，提高市民文明素質(zhì)和社會現(xiàn)代文明程度，以一流的市民素質(zhì)、一流的公共秩序、一流的服務(wù)水平、一流的社會風(fēng)尚，迎接各路運動健兒和各方賓客。（3）打造和宣傳城市文化，作為“ 齊國故都”、“聊齋故里”、“琉璃之鄉(xiāng)”，大力宣傳本地文化特色，帶動陶瓷琉璃業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展。

四、項目實施

1、宣傳階段（1）國際體聯(lián)體操世界杯大學(xué)生志愿者招募活動，在各高校舉行大學(xué)生志愿者招募。

2、加強城市自身形象建設(shè)（1）健全城市規(guī)劃編制、加強城市基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化城市道路交通、實施城市舊城改造、改善城市市容環(huán)境、提升城市服務(wù)功能、加快打造現(xiàn)代化的南昌（2）加快重大重點項目建設(shè)

（3）加快老城區(qū)低洼危舊房改造(4）節(jié)能減排，改善南昌市民居安環(huán)境

3、打造和宣傳城市文化

五、項目評估 1，提高了淄博市的社會影響力與社會形象，擴大了淄博市的社會知名度。全國各大媒體國際體聯(lián)體操世界杯進行追蹤報道，關(guān)注運動會的準(zhǔn)備進程，淄博市為國際體聯(lián)體操世界杯的成功舉辦準(zhǔn)備了充足的準(zhǔn)備，包括場館設(shè)施的基礎(chǔ)建設(shè)，志愿者的招募以及賽事宣傳等等。作為一項國際性的體育賽事，世界各個城市都在關(guān)注淄博，各大主流媒體時刻關(guān)注國際體聯(lián)體操世界杯的準(zhǔn)備進展?fàn)顩r，這同時也是對淄博市形象的宣傳，使得全國人民更加了解淄博。

3、很好的宣傳了淄博文化與淄博市形象，促進了淄博市的旅游發(fā)展。國際體聯(lián)體操世界杯的舉辦，為淄博市提供了展現(xiàn)自身形象的平臺，淄博市的一些旅游景點會得到很好的宣傳與推廣，為后續(xù)的淄博市的旅游業(yè)的發(fā)展提供潛在的消費人群，使淄博的旅游的人員會不斷增加。

第四篇：提高文秘專業(yè)形象公關(guān)策劃書

提高文秘專業(yè)形象公關(guān)策劃書

目錄

公關(guān)設(shè)計主題..............1

公關(guān)策劃目的..............1

公眾分析...............1

媒介策劃...............2

項目實施................2

經(jīng)費預(yù)算.................2

前景預(yù)測.................2 可行性評估............公關(guān)設(shè)計主題

為提高文秘專業(yè)形象，打破人們對文秘專業(yè)舊觀念的認(rèn)識，樹立文秘專業(yè)新形象，把文秘專業(yè)宣傳出去，我們提出“傳遞正能量，展示秘書風(fēng)采”的 設(shè)計主題。

公關(guān)策劃目的以秘書技能大賽為契機，帶動文秘專業(yè)形象的大提升，實現(xiàn)內(nèi)外在形象的大提升，塑造文秘形象，加深公眾的識別與認(rèn)同,，提升文秘專業(yè)的知名度美譽度增強文秘專業(yè)的無形資產(chǎn)，這是我們的公關(guān)策劃的主要目的。

公眾分析

全院師生是此次策劃的目標(biāo)公眾

項目實施

（一）秘書技能大賽前期準(zhǔn)備工作有：

1、聯(lián)系校報、學(xué)子報，發(fā)出征詢函，取得該媒體是否愿意參加報道的答復(fù)。

2、通過廣播、展板、海報、傳單、條幅進行宣傳在校內(nèi)粘貼海報來加大對秘書技能大賽的宣傳力度。

(二)秘書技能大賽期間

1、為媒介采訪報道提供相應(yīng)的幫助，例如：座位安排，尋找聯(lián)絡(luò)有

關(guān)采訪對象

2、向媒體介紹文秘專業(yè)的特色

（三）秘書技能大賽后期

及時撰寫發(fā)布與秘書技能大賽相關(guān)的新聞稿

媒介策劃

（一）廣播宣傳策劃。廣播的收聽率還算可以，在廣播宣傳，一定會讓不少師生了解到文秘專業(yè)的形象。播放時間：秘書技能大賽前一個星期和后一個星期的下午五點

（二）學(xué)子報、校報宣傳策劃。以文秘專業(yè)的特色和秘書技能大賽相關(guān)事項相結(jié)合的文秘形象核心策劃推廣傳播點，以專題和深度報道為主要形式。

（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃。發(fā)微博、寫說說并帶上相關(guān)圖片引起人們對文秘這一專業(yè)的關(guān)注。

經(jīng)費預(yù)算

這次公關(guān)策劃主要經(jīng)費有：宣傳秘書技能大賽的費用，例如：宣紙，彩紙，彩色筆；舉辦秘書技能大賽活動的費用，例如：獎品，礦泉水

前景預(yù)測

通過這次秘書技能大賽，使師生對文秘專業(yè)有一個新的認(rèn)識，越來越多的人喜歡上文秘這個專業(yè)此公關(guān)策劃使文秘專業(yè)在未來一年在學(xué)院的專業(yè)形象全面提升，目標(biāo)定位是

可行性評估

第五篇：公關(guān)形象策劃案

公關(guān)形象策劃案

在現(xiàn)代傳媒越來越發(fā)達的今天，一個企業(yè)（尤其是成名企業(yè)）出現(xiàn)了什么問題，立即就會在各種網(wǎng)站、報紙、雜志、電視和廣播等媒體中心成為頭條新聞，從而使一個單獨的企業(yè)事件變成一個社會事件，而為人們津津樂道，這對于企業(yè)的殺傷力是非常大的，甚至是致命的。我們本土企業(yè)在對公共關(guān)系的理解上、公共手段的利用上、公關(guān)傳播技術(shù)上、對大眾輿論的引導(dǎo)上、對人際態(tài)度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出現(xiàn)危機就茫然無措。這也就是許多專家關(guān)心的中國的企業(yè)怎么如此的脆弱？

實際上，我們可以從許多公共關(guān)系科教書上獲得公共關(guān)系的定義，如：公共關(guān)系是企業(yè)在經(jīng)營管理總運用各種傳媒溝通媒介，促進企業(yè)與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為企業(yè)樹立良好的公眾形象?！薄肮碴P(guān)系是這樣一種管理功能，它確定、建立和維持一個企業(yè)與決定其成敗的各類公眾之間的互益關(guān)系?！钡鹊?。但實際上，要了解和掌握公共關(guān)系，只有通過對企業(yè)形象的了解才能整體把握這個概念。公共關(guān)系與具體的人、財、物的管理不同，它的經(jīng)營管理內(nèi)容是企業(yè)的聲譽和形象，可以視作一種無形財富、無形資產(chǎn)，不同于有形的產(chǎn)品、設(shè)備、資金和人力，不能單純用技術(shù)的、經(jīng)濟的、行政的方法來管理，而必須借助于公共關(guān)系特有的傳播溝通的方法來處理。企業(yè)的形象和聲譽不是由企業(yè)自己主觀認(rèn)定的，而是由公眾來認(rèn)可和評價的，因此與公眾建立和保持良好的溝通，贏得公眾的了解、理解、信任和支持，即是企業(yè)塑造良好的前提和過程，又是企業(yè)具有良好形象的標(biāo)志和結(jié)果。所以公共關(guān)系的產(chǎn)不活動區(qū)別于其他傳播活動的特征之一，就是以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)。

對于一個企業(yè)來說，企業(yè)形象主要包括這幾個方面：1產(chǎn)品形象。包括產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀、包裝、商標(biāo)，以及與產(chǎn)品相關(guān)的報務(wù)等。2經(jīng)營形象。包括企業(yè)長期形成的經(jīng)營作風(fēng)和管理效率，以及企業(yè)對外部公眾留下的信用和市場形象等。3人員形象。人員形象即企業(yè)員工的品性、素質(zhì)、工作能力與作風(fēng)，以及管理人員的形象等。4環(huán)境形象。環(huán)境形象指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的整體形象等。5文化形象。文化形象包括企業(yè)長期形成的價值觀念、管理哲學(xué)和企業(yè)傳統(tǒng)等方面。6標(biāo)識形象。標(biāo)識形象指企業(yè)的名稱、品牌等各種宣傳的標(biāo)志和色彩等。企業(yè)形象主要由兩個指標(biāo)來測量：一是知名度。知名度指一個企業(yè)被公眾知曉、了解的程度，知名度是評價企業(yè)名氣大小的客觀尺度，它側(cè)重于對企業(yè)“量”的評價，即組織對社會公眾影響的廣度和深度。二是美譽度。美譽度指一個企業(yè)獲得公眾歡迎、接納、信任的程度，美譽度是評價企業(yè)好壞的社會指標(biāo)，它側(cè)重于對企業(yè)“質(zhì)”的評價，即企業(yè)社會影響的美丑、好壞。在實際的營銷工作中，公關(guān)策劃就是通過知名度和美譽度來監(jiān)測企業(yè)形象的好壞，以便及時采取相應(yīng)的手段來提高企業(yè)形象，這就是公關(guān)策劃的要旨

公關(guān)策劃模式：公共策劃的目的是建立和維護企業(yè)形象，但是一個企業(yè)在不同的時期其工作側(cè)重點是不同的，所以為了適應(yīng)企業(yè)在不同的時期的工作特點，策劃模式也有所不同。一般來說，公關(guān)策劃模式主要有六種方式。1宣傳性公共關(guān)系策劃模式2交際性公共關(guān)系策劃模式3服務(wù)性公共關(guān)系策劃模式4社會性公共關(guān)系策劃模式5征詢性公共關(guān)系策劃模式6危機型公共關(guān)系策劃模式。

公關(guān)策劃程序：公共關(guān)系策劃工作具有很強的實踐操作性，涉及到公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系計劃管理與策劃設(shè)計、公共關(guān)系信息傳播和公共關(guān)系策劃效果評估四個

環(huán)節(jié)

公共關(guān)系調(diào)查：公共關(guān)系調(diào)查是公共關(guān)系工作程序中一項重要的基礎(chǔ)工作。調(diào)查研究主要是了解和掌握與組織各項行為和政策有關(guān)聯(lián)的，或受其影響的公眾對組織的各項行為和政策的認(rèn)知、觀點、態(tài)度和行為，了解事實真相，掌握第一手材料，為有的放矢的開展工作奠定基礎(chǔ)。公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容包括兩個方面，一個是一般性公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容，另一個是特殊公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容