第一篇：優(yōu)秀心理咨詢師必看心理學(xué)培訓(xùn)資料

優(yōu)秀心理咨詢師必看心理學(xué)培訓(xùn)資料！

1黃維仁婚姻輔導(dǎo)課程(親密之旅課程視頻12張高清DVD）2，西南師范大學(xué)精神分析1張DVD

3，孫云曉父母的上崗執(zhí)照1張DVD

4，與孩子一起成長楊鳳池1張DVD

5，著名心理學(xué)家胡鄧人際交往1張DVD

6，韋志中幸福人生1張DVD

7，西南師范大學(xué)吳波團(tuán)體治療1張DVD

8，精神分析理論與個(gè)案5集楊風(fēng)池1DVD

9，吳熙娟敘事療法督導(dǎo)12小時(shí)

10，榮格心理學(xué)馬龍教授（7集）1DVD

11，意象對話練習(xí)指導(dǎo)11集1DVD

12，唐登華企業(yè)員工家庭心理治療理論與技術(shù)

13，唐宏宇臨床溝通技術(shù)

14，得覺催眠體驗(yàn)成長及催眠技巧工作坊

15，徐鈞自體心理學(xué)

16，叢中災(zāi)后危機(jī)干預(yù)

17，朱建軍意象對話全套資料

18，沙盤游戲治療簡介案例與體驗(yàn)團(tuán)體沙游

19，國際NLP大師Suzi·Smith重大創(chuàng)傷療愈培訓(xùn)

20，海靈格第一次大陸家庭系統(tǒng)排列培訓(xùn)

21，癌癥的心理飲食養(yǎng)生視頻培訓(xùn)

22，李孟潮精神分析培訓(xùn)另贈(zèng)送李孟潮文集

23，叢中親子關(guān)系

24，李子勛親子關(guān)系

25，海靈格家庭排列系統(tǒng)培訓(xùn)

26，中科院高級心理咨詢與治療培訓(xùn)班

27，華夏心理危機(jī)干預(yù)培訓(xùn)

28，呂秋云婚姻家庭治療

29，李子勛海南省心理技能提高班

30，團(tuán)體輔導(dǎo)培訓(xùn)樊富珉

31，吳熙娟敘事治療工作坊(6天)

32，首屆中美性治療師培訓(xùn)班全程珍貴現(xiàn)場講課錄像送課件 33，曲偉杰——森田治療培訓(xùn)

34，李維榕個(gè)案督導(dǎo)分析與家庭治療實(shí)例

35，2011年心理學(xué)考研復(fù)習(xí)資料（超級版）

36，精神分析專家霍大同西安精神分析治療提高班5天培訓(xùn)視頻 37，著名心理治療師胡赤怡家庭治療

38，元認(rèn)知干預(yù)技術(shù)（厭學(xué)神經(jīng)癥治療）30多小時(shí)

39，馮伯麟心理測量

40，實(shí)戰(zhàn)派專家韋志中_團(tuán)體心理咨詢實(shí)戰(zhàn)技術(shù)培訓(xùn)

41，唐登華系統(tǒng)家庭治療培訓(xùn)42，中科院精神分析3期送中德班精分教材43，2期中科院精神分析

贈(zèng)送中德班精分教材44，中科院精神分析培訓(xùn)1期送中德班精分教材45，三級心理咨詢師考試培訓(xùn)350課時(shí)超值版46，NLP大師李中瑩—身心語法程式學(xué)工作坊（2066分鐘）47，應(yīng)用心理學(xué)全43門（1797課時(shí)）北京師范大學(xué)(北師大)超值版48，中德高級家庭治療師培訓(xùn)49，薩提亞家庭重塑50，叢中精神分析治療技術(shù)培訓(xùn)51，曾奇峰精神分析培訓(xùn)52，薩提亞家庭模式之----與自我相遇高清版53，Victor Yalom與Don Summers存在主義心理治療工作坊127554，叢中醫(yī)患關(guān)系培訓(xùn)+親子關(guān)系55，實(shí)戰(zhàn)派心理治療師楊夢華情緒處理56，實(shí)戰(zhàn)派心理治療師鄭寧催眠治療培訓(xùn)！57，岳曉東心理咨詢與心理治療實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)班58，賀琳·安德森（Harlene Anderson）武漢后現(xiàn)代家庭治療805分59，叢中戀愛.婚姻.性60，叢中精分實(shí)操培訓(xùn)班694分61，精神分析專家叢中精分中級班1248分62，叢中精分初級班1210分63，唐登華高級心理治療師督導(dǎo)班64，榮格心理分析65，李子勛心理治療技術(shù)培訓(xùn)620分鐘66，李子勛海南省心理技能提高班8張高清DVD67，申荷永沙盤游戲講座2小時(shí)68，華夏網(wǎng)課咨詢師個(gè)人成長系列課程7DVD69，華夏網(wǎng)課敘事治療系列課程2DVD70，華夏網(wǎng)課心理咨詢師基本功訓(xùn)練1DVD71，華夏網(wǎng)課團(tuán)體輔導(dǎo)系列課程1DVD72，華夏網(wǎng)課焦點(diǎn)解決短期心理咨詢1DVD73，華夏網(wǎng)課森田療法1DVD74，華夏網(wǎng)課認(rèn)知治療系列課程1DVD75，海靈格臺(tái)灣系統(tǒng)家庭排列76，海靈格第一次大陸家庭系統(tǒng)排列培訓(xùn)77，2009海靈格新取向家族系統(tǒng)排列法《愛是最終的答案》8張DVD782010年海靈格香港國際家族系統(tǒng)排列全程視頻7天DVD79，09年2月10—17日馬來西亞海靈格家族系統(tǒng)排列訓(xùn)練營15DVD80，兒童青少年心理危機(jī)干預(yù)培訓(xùn)81，nick催眠12天視頻82，鄭立峰6天家庭系統(tǒng)排列83，魯龍光心理疏導(dǎo)療法（強(qiáng)迫癥，抑郁癥，焦慮癥，恐怖癥）84，全新正版肖川做最好的校長4張DVD可批發(fā)85，全新正版程紅兵名校成長之路4張VCD86，全新正版李鎮(zhèn)西這樣當(dāng)好班主任2VCD+1本書可批發(fā)87，全新正版李鎮(zhèn)西教育•從愛心走向民主2張VCD+1本書可批發(fā)88，全新正版李鎮(zhèn)西這樣當(dāng)好班主任2張VCD+1本書可批發(fā)89，全新正版李鎮(zhèn)西做最好的教師2張VCD+1本書可批發(fā)90，全新正版如何當(dāng)好班主任魏書生(書+2張VCD)可批發(fā)

91，正版魏書生•學(xué)校管理4張vcd可批發(fā)

92，魏書生學(xué)習(xí)方法（2張VCD+1本手冊）可批發(fā)93，全新正版名家系列魏書生•語文教學(xué)（2張陳一筠婚姻與家治療培訓(xùn)97，[]岳曉東壓禪講座視頻98，專業(yè)心理測量軟件*原裝軟件99，楊鳳池焦點(diǎn)短期心理治療2天培訓(xùn)錄音100，]胡佩誠快速眼動(dòng)療法101，華夏EAP員工幫助計(jì)劃(音頻)2天培訓(xùn)102，NLP培訓(xùn)全套資料近13小時(shí)錄103，尹文剛EAP 5小時(shí)104，蔣平催眠術(shù)精英培訓(xùn)班11集視頻培訓(xùn)105，]催眠“成功篇”美麗篇”瘦身篇”自信篇”基礎(chǔ)篇”4個(gè)多小時(shí)106，非常男女非常心理107，認(rèn)知療法視頻培訓(xùn)600分鐘108，蔣平-心理誘導(dǎo)促成法：催眠式說服技術(shù)2集109，超常兒童的家庭教育1張DVD110，]林偉賢BSE企業(yè)家商學(xué)院8天7夜視頻送money&you三天全程錄音111，]薩提亞--家庭重塑工作坊（高清4DVD+1張薩提亞家庭成長視頻112，北京精神分析取向培訓(xùn)113，碩士研究生導(dǎo)師楊東存在治療6個(gè)半小時(shí)視頻114，中德精神分析115，人本主義治療視頻116方新催眠與督導(dǎo)117，艾登泰勒大腦潛能開發(fā)全集118李子勛咨詢技術(shù)與心理咨詢師成長送課件（視頻)119心理熱線接聽技能培訓(xùn)120李中瑩親子關(guān)系培訓(xùn)121，李子勛2天親子關(guān)系培訓(xùn)122，張國維4天親子關(guān)系培訓(xùn)123誰動(dòng)了我的大腦:解密精神疾病(2DVD)124，方新行為療法13小時(shí)124，方新行為療法3小時(shí)125，余世維贏在執(zhí)行第二版（7張DVD+1DVD+1核心薈萃+1學(xué)習(xí)工具

126，《5000個(gè)催眠詞語賣瘋你的產(chǎn)品》非專業(yè)人士慎拍127，李踐贏利模式3天2夜現(xiàn)場錄音送講義幻燈片128，張國維國際注冊時(shí)間線治療師文憑錄音129，蔡敏莉-薩提亞模式心靈成長工作坊130，劉捷-人際交往與有效溝通131，個(gè)人形象如何管理132，五天家庭治療培訓(xùn)133，NLP應(yīng)用系列_舒俊琳－用好時(shí)間做對事134，NLP黛博拉.培根羅伯特•迪爾斯《身份的教練》《天才的策略》135，中德心心理治療大會(huì)—催眠，案例，督導(dǎo)136，曾奇峰高級精神分析培訓(xùn)137，李中瑩11天人生提高班錄音138，艾登泰勒大腦潛能開發(fā)全集139，李中瑩30期NLP深圳及格執(zhí)行師140，創(chuàng)傷病人的精神分析治療141，博恩崔西銷售心理學(xué)142，青少年潛能訓(xùn)練視頻143，錢志亮親子教育講座144，時(shí)間排列療法課程-凌坤楨

第二篇：心理咨詢師必看圖書推薦

心理咨詢師必看圖書推薦

下面幾本書是教學(xué)老師根據(jù)自己的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，精心為大家選擇的基本參考讀物，感興趣的同學(xué)不妨學(xué)習(xí)一下：

給心理治療師的禮物：給新一代治療師及其病人的公開信

? 作者：（美）雅羅姆（Yalom,I.D.)著，張怡玲 譯

? 出版社：中國輕工業(yè)出版社

? 出版日期：2004-9-

1內(nèi)容提要

這本《給心理治療師的禮物》為lrvin Yalom教授的最新著作，是他寫給新一代治療師的信。他從自己幾十年的臨床筆記中選取了85則建議，匯集了臨床工作中行之有效的觀點(diǎn)和技術(shù)，希望能夠把自己的經(jīng)驗(yàn)傳遞給下一代治療師。

心理咨詢面談技術(shù)

? 作者：（美）薩默斯-弗拉納根，薩默斯-弗拉納根 著；陳祉妍 等譯

? 出版社：中國輕工業(yè)出版社

? 出版日期：2001-5-1

內(nèi)容提要

這是一本值得推薦的好書。

在本書中，幾乎囊括了一個(gè)剛剛開始學(xué)習(xí)心理咨詢和心理治療的人所需要了解的關(guān)于面談的一切事情；從臨床面談的基本理論到各種實(shí)踐技術(shù)，從非指導(dǎo)性的技術(shù)到各種高級的指導(dǎo)性技術(shù)，從一般的面談過程和階段到與特殊群體的面談，內(nèi)容豐富而均衡。

即使對于已經(jīng)具有相當(dāng)臨床經(jīng)驗(yàn)的心理健康工作者，如果你并未受到過科學(xué)，系統(tǒng)的臨床面談?dòng)?xùn)練，那么閱讀此書也肯定會(huì)有所裨益，使你認(rèn)識到許多在自身的臨床實(shí)踐中可能忽略了的問題。

臨床心理督導(dǎo)綱要（第三版）

? 作者：（美）伯納德，（美）古德伊爾 著，王擇青 等譯

? 出版社：中國輕工業(yè)出版社

? 出版日期：2005-9-1

內(nèi)容提要

臨床督導(dǎo)是心理咨詢師獲取職業(yè)資格的前提，也是基不斷完善自我、保持專業(yè)競爭能力的必要途徑之一。本書介紹了臨床心理督導(dǎo)的定義、評價(jià)、性質(zhì)、相關(guān)的法律和倫理道德問題；闡述了督導(dǎo)的理論模型、督導(dǎo)關(guān)系的建立、督導(dǎo)實(shí)踐的組織過程、主要的督導(dǎo)方以及督導(dǎo)的教學(xué)和研究，并附有督導(dǎo)師常用的各種評估量表。

全書理論結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，可操作性強(qiáng)，是權(quán)威性的教科書、指導(dǎo)書，對心理健康領(lǐng)域的管理工作者、臨床工作者、教學(xué)人員、學(xué)生以及其他相關(guān)人士都具有很高的學(xué)習(xí)和參考價(jià)值。

把握你的職業(yè)發(fā)展方向：第五版――現(xiàn)代職業(yè)生涯規(guī)劃系列教材

? 作者：（美）洛克 著，鐘谷蘭 等譯

? 出版社：中國輕工業(yè)出版社

? 出版日期：2006-1-

1內(nèi)容提要

《把握你的職業(yè)發(fā)展方向》幫助讀者在設(shè)立職業(yè)目標(biāo)的同時(shí)，更教會(huì)讀者一整套職業(yè)決策技能。它不僅說明了什

么是“職業(yè)生涯規(guī)劃”，更一步步地帶領(lǐng)讀者通過閱讀、思考、各種練習(xí)、活動(dòng)和量表，認(rèn)識工作世界，了解具體職業(yè)，探索自我，并最終做出正確的職業(yè)決策。本書中還包括大量權(quán)威的職業(yè)量表及其使用方法，有很高的參考價(jià)值。

全書在科學(xué)性和學(xué)術(shù)性的前提下，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和操作性。在職業(yè)生涯規(guī)劃類圖書上中，本書以其全面的內(nèi)容、邏輯性的敘述，富有激情的語言，被使用者廣泛接受。

行為矯正：原理與方法（第三版）

?作者：（美）米爾騰伯格爾 著，石林 等譯

? 出版社：中國輕工業(yè)出版社

? 出版日期：2004-7-

1內(nèi)容提要

《行為矯正――原理與方法》的第三版和前兩版一樣，是對行為的基本規(guī)律加以描述，使讀者了解了解環(huán)境事件是如何影響人類行的；通過描述行為矯正步驟，指導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)改變行為的辦法。

本書可用于行為矯正、行為分析、行為管理或行為改變等教學(xué)課程。對于服務(wù)、教育或康復(fù)機(jī)溝中的專業(yè)工作者在冶療服務(wù)中使用行為矯正技術(shù)非常有幫助。

少年我心(一個(gè)心理學(xué)者對自我成長的回顧與分析修訂本)

? 作者：

? 出版社：

? 出版日期：2004-4-

1內(nèi)容提要

岳曉東作品。

本書是心理學(xué)家岳曉東博士對自己成長經(jīng)歷的回顧。全書以優(yōu)美的筆調(diào)、幽默的語言，生動(dòng)地記述了作者在中小學(xué)時(shí)期的30段往事，展現(xiàn)了一個(gè)少年在成長過程中所經(jīng)歷的種種困惑、彷徨和快樂。閱讀這些故事，讀者不僅可以增強(qiáng)對青少年心理成長的理解，還可以感受到六七十年代青少年的生活。作者在每篇故事的后面，加入了精辟的心理分析，深入淺出地道出了青少年時(shí)期種種心理變化的緣由。

在對青春歲月的追憶和分析中，本書以樸實(shí)無華的語言道出了許多深刻的生活哲理。這是一本極具特色的心理學(xué)通俗讀物。

登天的感覺：我在哈佛大學(xué)做心理 咨詢(修訂本)

? 作者：岳曉東 著

? 出版社：上海人民出版社

? 出版日期：2004-3-

1內(nèi)容提要

哈佛博士岳曉東的《登天的感覺》已經(jīng)成為書林中的一朵奇葩，它的暢銷證明了中國人對真正優(yōu)秀的心理學(xué)圖書的渴望。本書是這本名著的最新修訂版，它深入淺出地介紹了充滿神秘色彩的熱門學(xué)科――咨詢心理學(xué)的基本理論與方法?！拔液尬易约海覍?shí)在太愚蠢了”，“我們的愛情還有救嗎？”??這些日常生活中隨處可見的不起眼問題，卻妨礙著我們對幸福的追求。在處理這些心理案例的過程中，作者展現(xiàn)了心理咨詢的神奇技巧――原來一個(gè)人的人生道路可能因?yàn)閹拙湓挾淖儯∪粘Ｉ钪械拇蠖鄶?shù)問題實(shí)際都是心理問題，人生的幸福來自于內(nèi)心的平靜，天堂原本就存在于每個(gè)人的心中。本書將帶給認(rèn)真的讀者飛翔在云端船的美妙享受――登天的感覺。

我真是哈佛大學(xué)最自卑的人。我就是不想上哈佛大學(xué)法學(xué)院嘛！我恨我自己，我實(shí)在是太愚蠢了！我是不是該給維納斯補(bǔ)斷臂了？我們的婚姻還有救嗎？我們結(jié)束了咨詢關(guān)系，能交朋友嗎？

與真理為友：我的哈佛求學(xué)之路――岳曉東作品

? 作者：岳曉東 著

? 出版社：上海人民出版社

? 出版日期：2004-3-1

內(nèi)容提要

本書是岳曉東博士的最新作品，這是他對自己6年哈佛求學(xué)之路的回顧。全書分為“哈佛經(jīng)歷篇”、“哈佛治學(xué)篇”、“哈佛打工篇”、“哈佛趣事篇”，每篇20個(gè)故事。每個(gè)故事都是作者親身經(jīng)歷，反映了作者在哈佛求學(xué)、打工、謀生的艱辛和快樂。

在書中，作者沒有像時(shí)下流行的那樣，把自己打造成一個(gè)無往不勝的英雄，他只是盡心盡力地做好每一件事。岳博士的成功故事印證了哈佛校友老羅斯福總統(tǒng)的名言：“輸了固然感覺不好，但這總比從來沒有嘗試過成功強(qiáng)?！比松苍S就是不斷地嘗試。

作者簡介

岳曉東博士是中國著名的心理學(xué)家，大學(xué)畢業(yè)后赴美深造，1993年獲得哈佛大學(xué)心理學(xué)博士學(xué)位。目前他是國內(nèi)唯一畢業(yè)于哈佛大學(xué)的心理學(xué)家，現(xiàn)在香港城市大學(xué)任教，并受聘但任南京大學(xué)、華南師大、南京師大等10余所大學(xué)的客座教授。

岳曉東博士在心理咨詢、創(chuàng)新思維、青少年偶像崇拜等方面做了大量的研究，成績斐然。他先后在國內(nèi)外各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，特別是他的《登天的感覺》一書，使國內(nèi)成千上萬的人對心理咨詢開始有所了解，改變了很多人的生活。

此外，他撰寫的《少年我心》、《哈佛熱線》和《批評的藝術(shù)》等心理學(xué)科普讀物也深受讀者的喜愛。編輯推薦

本書在寫作手法上突破了對生活事件和感受的敘事性描述，而是對此加以小品文化描述，情節(jié)化處理，使人讀起來倍感輕松愉悅。此外，本書的筆觸還甚為幽默雋永，令人在不斷的忍俊不禁中獲取種種的人生智慧。

第三篇：心理咨詢師練習(xí)題變態(tài)心理學(xué)2

一、單選題：

1、除了（）外，其他各項(xiàng)均為生物性壓力源。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、B.噪音

B、A.軀體創(chuàng)傷

C、C.歪曲的認(rèn)知結(jié)構(gòu)

D、D.饑餓

2、關(guān)于社會(huì)再適應(yīng)量表，下列說法中不正確的是（）。（4.0分）

誤)

A、A.該量表的作者是霍爾姆斯

B、D.得分低的個(gè)體易患感冒、心臟病、骨質(zhì)疏松等

C、C.該量表中負(fù)面生活事件遭遇者易患精神障礙

D、B.該量表針對重大生活事件而設(shè)計(jì)

3、精神屬性中自我認(rèn)知方面對心理健康的影響的特征不包括（）。（4.0分）答錯(cuò)誤)

A、C.容忍

B、B.羨慕

C、A.傲慢

D、D.嫉妒

4、從心理學(xué)角度，下列說法中符合壓力的定義的是（）。（4.0分）錯(cuò)誤)

A、D.壓力是由外部事件引發(fā)的一種體驗(yàn)。

B、A.壓力是大氣層對地球表面形成的作用力。

C、B.壓力是物體所承受的與表面垂直的作用力。

D、C.壓力是制伏人的力量。

5、下列事件中屬于破壞性壓力的事件是（）。（4.0分）

A、D.遷居

(回答錯(cuò)

(回

(回答(回答錯(cuò)誤)

B、C.旅游 C、A.空難 D、B.戀愛

6、塞利提出的適應(yīng)壓力的第三階段是（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、C.衰竭階段

B、D.恢復(fù)階段

C、B.搏斗階段

D、A.警覺階段

7、面對壓力，個(gè)體能否控制行為自由是關(guān)于（）的問題。（4.0分）

錯(cuò)誤)

A、C.環(huán)境的控制

B、A.行為的自我控制

C、D.對他人的控制

D、B.認(rèn)知的控制

8、我們往往用“四面楚歌”來形容（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、B.同時(shí)性疊加壓力

B、D.破壞性壓力

C、A.單一性壓力

D、C.繼時(shí)性疊加壓力

9、“失魂落魄”的狀態(tài)，意味著個(gè)體處在災(zāi)難綜合征的（）。（4.0分）

答錯(cuò)誤)

A、C.恢復(fù)期

B、A.初始期

C、B.驚嚇期

D、D.康復(fù)階段

回答(回（10、當(dāng)面臨兩種不利情景如“腹背受敵”時(shí)，稱為（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、B.雙避沖突

B、C.趨避沖突

C、D.雙重趨避沖突

D、A.雙趨沖突

11、經(jīng)受破壞性壓力的個(gè)體，出現(xiàn)逢人就述說自己遭遇的行為，可推斷其處在（）。（分）

(回答錯(cuò)誤)

A、D.康復(fù)階段

B、C.恢復(fù)期

C、B.驚嚇期

D、A.初始期

12、外控型人格（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、D.體驗(yàn)到的壓力強(qiáng)度較低

B、A.命運(yùn)主宰人的生活

C、C.遭遇壓力事件后很少怨天尤人

D、B.認(rèn)為成功是個(gè)人努力的結(jié)果

13、（）的心態(tài)不會(huì)產(chǎn)生壓力體驗(yàn)。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、C.左右為難

B、B.無所適從

C、D.漠不關(guān)心

D、A.無法選擇

14、繼時(shí)性壓力是指（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、C.兩個(gè)以上能構(gòu)成壓力的事件相繼發(fā)生

B、B.經(jīng)歷某種不足以使個(gè)體崩潰的，并可以努力適應(yīng)的事件

4.0

C、D.極為嚴(yán)重和難以應(yīng)對的壓力 D、A.同一時(shí)間有若干構(gòu)成壓力的事件發(fā)生

15、個(gè)體處在全力投入對事件的應(yīng)對過程中，或消除和適應(yīng)壓力抑或退卻，這一階段是（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、C.衰竭階段 B、A.警覺階段 C、D.恢復(fù)階段 D、B.搏斗階段

16、（）的壓力事件可能不引起個(gè)體強(qiáng)烈響應(yīng)。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、C.精神性 B、B.社會(huì)性 C、D.未來發(fā)生 D、A.生物性

17、關(guān)于滯后型臨床癥狀，下列說法中不正確的是（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、C.原先模糊的觀念在事件中被明朗化

B、D.明朗化的觀念對個(gè)體再次發(fā)生作用而形成臨床癥狀

C、A.壓力初次經(jīng)由認(rèn)知系統(tǒng)處理時(shí)，形成意義模糊的觀念并積存起來 D、B.當(dāng)類似的事件出現(xiàn)時(shí)，積存的觀念被激活并還原為其原來的意義

18、拉扎魯斯認(rèn)為，認(rèn)知影響壓力相對強(qiáng)度的方式不包括（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、B.認(rèn)知結(jié)果是兩可的 B、A.當(dāng)事人對自我能力的評估 C、C.對客觀事件嚴(yán)重性的評估 D、D.對個(gè)性特征的認(rèn)識程度

19、塞利提出的壓力適應(yīng)三階段又被稱為（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、D.災(zāi)難綜合征 B、C.創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙 C、B.一般適應(yīng)綜合征 D、A.戰(zhàn)場疲勞綜合征

20、精神活動(dòng)的相對獨(dú)立性表現(xiàn)不包括（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、D.認(rèn)知傾向性對個(gè)體可產(chǎn)生積極或消極的作用

B、C.個(gè)體長期積累的經(jīng)驗(yàn)可以參與個(gè)體認(rèn)知

C、A.認(rèn)知的結(jié)果可轉(zhuǎn)變成個(gè)體行為作用于環(huán)境和社會(huì)

D、B.經(jīng)驗(yàn)形成的認(rèn)知傾向性是不穩(wěn)定的

二、多選題：

21、認(rèn)知系統(tǒng)對壓力的控制作用是（）。（4.0分）

A、A.個(gè)體認(rèn)為自己能否自主地控制和調(diào)節(jié)壓力

B、B.個(gè)體認(rèn)為自己能否自主地調(diào)整自己的適應(yīng)行為

C、C.當(dāng)不可控壓力出現(xiàn)時(shí)，個(gè)體感受的壓力常常減弱

D、D.當(dāng)可控壓力出現(xiàn)時(shí)，個(gè)體感受的壓力常常增強(qiáng)

22、知覺壓力測評（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、D.可以預(yù)測早期健康問題

B、B.可以評估個(gè)人習(xí)慣性或慢性壓力

C、A.可以測評個(gè)體認(rèn)為超出能力的事件

D、C.由坎納編制

23、“創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙”的主要癥狀是（）。（4.0分）

A、B.罪惡感

B、C.易激惹

回答錯(cuò)誤)

(回答錯(cuò)誤)（C、D.注意力渙散 D、A.沮喪

24、承受一般性壓力并適應(yīng)后，人們通常會(huì)（）。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、C.提高和改善自身適應(yīng)能力 B、B.積累許多適應(yīng)壓力的經(jīng)驗(yàn) C、D.被壓力所擊垮

D、A.降低應(yīng)對各種壓力的能力

25、面對壓力，個(gè)體通常會(huì)進(jìn)行（）的認(rèn)知活動(dòng)。（4.0分）

(回答錯(cuò)誤)

A、B.評估壓力的性質(zhì) B、C.評估自己的實(shí)力 C、D.確定自己對待壓力的方式 D、A.評估壓力對自身的利、弊及程度

文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息 中文名稱 文案

外文名稱 Copy 目錄

1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構(gòu)成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實(shí)際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！薄稌x書·桓溫傳》:“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:“諸曹皆得良吏以掌文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换?“ 荷生 覺得自己是替他掌文案?！?/p>

舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！?/p>

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

現(xiàn)代文案的概念:

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān))。

廣告文案 廣告文案

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作 漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案 策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。

4)優(yōu)美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創(chuàng)意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:

1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。

2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。

二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:

1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。

2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本身的影響。

4.場策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。

5.市場上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

折疊要點(diǎn)衍伸法

把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。

折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用

市場研究

沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息 中文名稱 文案

外文名稱 Copy 目錄

1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構(gòu)成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實(shí)際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！薄稌x書·桓溫傳》:“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉拽不開?！薄顿Y治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:“諸曹皆得良吏以掌文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换?“ 荷生 覺得自己是替他掌文案?！?/p>

舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:“像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。”

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

現(xiàn)代文案的概念:

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān))。

廣告文案 廣告文案

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作 漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案 策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。

4)優(yōu)美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創(chuàng)意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:

1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。

2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。

二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:

1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。

2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本身的影響。

4.場策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。

5.市場上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

折疊要點(diǎn)衍伸法

把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。

折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用

市場研究

沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息 中文名稱 文案

外文名稱 Copy 目錄

1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構(gòu)成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實(shí)際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！薄稌x書·桓溫傳》:“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉拽不開?！薄顿Y治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:“諸曹皆得良吏以掌文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换?“ 荷生 覺得自己是替他掌文案?！? 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:“像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。”

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

現(xiàn)代文案的概念:

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān))。

廣告文案 廣告文案

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作 漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案 策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。

4)優(yōu)美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創(chuàng)意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:

1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。

2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。

二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:

1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。

2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本身的影響。

4.場策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。

5.市場上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

折疊要點(diǎn)衍伸法

把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。

折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用

市場研究

沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

基本信息 中文名稱 文案

外文名稱 Copy 目錄

1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構(gòu)成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實(shí)際應(yīng)用

折疊編輯本段發(fā)展歷程

漢字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。

在中國古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。”《晉書·桓溫傳》:“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！?唐戴叔倫《答崔載華》詩:“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:“諸曹皆得良吏以掌文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换?“ 荷生 覺得自己是替他掌文案。”

舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?“像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕:“將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。”

文案音譯

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

現(xiàn)代文案的概念:

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān))。

廣告文案 廣告文案

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。

隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。

折疊編輯本段主要工作

撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族

單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作 漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

折疊編輯本段分類構(gòu)成

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案 策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。

文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。

廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。

廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

折疊編輯本段基本要求

1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案

有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2)簡明精煉、言簡意賅

文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。

4)優(yōu)美流暢、上口易記

文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。

折疊編輯本段工作范圍

策劃文案和創(chuàng)意文案

一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:

1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。

2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。

二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:

1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。

2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。

3.掌握宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本身的影響。

4.場策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。

5.市場上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

折疊編輯本段文案寫法

商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:

折疊九宮格思考法

拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。

折疊要點(diǎn)衍伸法

把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。

折疊三段式寫作法

這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。

折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用

市場研究

沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。

溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華

第四篇：心理咨詢師

心理咨詢師

心理咨詢師是協(xié)助求助者解決各類心理問題的人。心理咨詢最一般、最主要的對象，是健康人群或存在心理問題的人群。健康人群會(huì)面對許多家庭、擇業(yè)、求學(xué)、社會(huì)適應(yīng)等問題，他們會(huì)期待做出理想的選擇，順利地度過人生的各個(gè)階段，求得自身能力的最大發(fā)揮和尋求生活的良好質(zhì)量。心理咨詢師可以從心理學(xué)的角度，提供中肯的發(fā)展咨詢，給出相應(yīng)的幫助。

科學(xué)定義

心理咨詢師是指運(yùn)用心理學(xué)以及相關(guān)學(xué)科的專業(yè)知識，遵循心理學(xué)原則，通過心理咨詢的技術(shù)與方法，幫助求助者解除心理問題的專業(yè)人員。從某種意義上來講，心理咨詢師是一個(gè)“科學(xué)+藝術(shù)”的職業(yè)。心理咨詢師不僅需要學(xué)習(xí)和掌握觀察、理解、學(xué)習(xí)、判斷、表達(dá)、人際溝通方面科學(xué)的知識與臨床心理咨詢技能，而且還需要在具體的咨詢過程中靈活施展自我控制、自我心理平衡、交往控制的素質(zhì)與魅力。

英文名稱

Psychological consultation;Psychological counseling

咨詢師等級

目前心理咨詢師分為三個(gè)等級：一級、二級、三級。

想要成為心理咨詢師，可以通過心理咨詢師職業(yè)資格考試獲取，每年的五月以及十一月都是心理咨詢師考試的時(shí)間，三月和九月是報(bào)名時(shí)間。（專場考試時(shí)間另定）

心理咨詢的作用

心理咨詢所提供的全新環(huán)境可以幫助人們認(rèn)識自己與社會(huì)，處理各種關(guān)系，逐漸改變與外界不合理的思維、情感和反應(yīng)方式，并學(xué)會(huì)與外界相適應(yīng)的方法，不僅能夠幫助來訪者解決問題、排除困擾、還能掌握自我調(diào)節(jié)的方法，從而可以提

高生活質(zhì)量，提高工作效率，成功教育子女，處理好家庭關(guān)系。

適合對象

1、管理學(xué)(公共管理類相關(guān)專業(yè))、教育學(xué)(教育學(xué)、教育技術(shù)學(xué)、學(xué)前教育、特殊教育、社會(huì)體育等)、心理學(xué)(心理學(xué)、應(yīng)用心理學(xué))學(xué)科的相關(guān)專業(yè)人員;

2、學(xué)校的少先隊(duì)輔導(dǎo)員、團(tuán)干部、心理健康輔導(dǎo)老師及班主任、任課教師或校外輔導(dǎo)員;

3、青少年社會(huì)福利機(jī)構(gòu)、未成年犯管教系統(tǒng)的工作人員;

4、面向社會(huì)從事心理咨詢、心理疾病治療的心理工作者;

5、已經(jīng)參加過心理咨詢師培訓(xùn)、希望在青少年心理輔導(dǎo)方面進(jìn)一步參加專項(xiàng)培訓(xùn)的人員;

6、希望通過培訓(xùn)預(yù)防、解決孩子心理問題的家長;

7、師范院校的在校學(xué)生;

8、國家民政、婦聯(lián)、司法等從事關(guān)系協(xié)調(diào)等其他心理學(xué)工作者。

總之，在考心理咨詢師證之前，不妨先看看自己是否具有做心理咨詢師的潛質(zhì)，或是想想是否真的需要考證。一旦下定決心，就可以全心投入精力，考取心理咨詢師證了。

工作內(nèi)容

專業(yè)的心理咨詢師的工作主要包括以下內(nèi)容：從來訪者及家屬等信息源獲得有關(guān)來訪者的心理問題、心理障礙的資料；對來訪者的心理成長、人格發(fā)展、智力、社會(huì)化及家庭、婚姻生活事件等進(jìn)行全面評估，概括心理和生理測查；根據(jù)心理發(fā)展史和心理生理測查的結(jié)果，對來訪者作出心理診斷，制定心理治療計(jì)劃，并指導(dǎo)實(shí)施；在心理咨詢中發(fā)現(xiàn)來訪者有精神障礙或軀體疾病時(shí)應(yīng)及時(shí)請求會(huì)診或轉(zhuǎn)往其他專科。

具體來說，有

1、心理危機(jī)干預(yù)

一個(gè)人遇到沉重的心理創(chuàng)傷和打擊，如理想、目標(biāo)和事業(yè)的喪失、親人的意外死亡、人際關(guān)系的惡化等導(dǎo)致急劇的精神崩潰時(shí)采取的心理咨詢。

2、生活問題咨詢

包括戀愛、婚姻、家庭及性問題，升學(xué)和就業(yè)的選擇，適應(yīng)不良，學(xué)習(xí)困難，兒童行為不良，人際關(guān)系問題，以及酒和藥物依賴等各種心理衛(wèi)生問題。

3、身心疾病咨詢

許多軀體疾病，如高血壓、冠心病、腫瘤等，其疾病的發(fā)生，發(fā)展與轉(zhuǎn)歸也均與心理社會(huì)因素有一定關(guān)系，可以及時(shí)進(jìn)行心理咨詢，從而解除心理壓力，以防止軀體疾病加劇。

4、精神障礙咨詢

如患神經(jīng)癥、人格改變及其他精神障礙者，可就有關(guān)藥物治療、社會(huì)功能康復(fù)、婚姻與生育等問題征求醫(yī)生的意見。

5、其他心理衛(wèi)生問題咨詢

如家庭、群體的心理衛(wèi)生問題，亦可進(jìn)行心理咨詢。

心理醫(yī)生不但要有一定水平的專業(yè)知識，還要具有一定的職業(yè)素質(zhì)。

導(dǎo)致心理問題或心理疾病的原因有很多，其中人與人之間的沖突摩擦、戀愛婚姻、家庭矛盾、親子關(guān)系、升學(xué)考試、就業(yè)選擇等問題尤為突出。同時(shí)涉及到人們的很多隱私，有一些會(huì)極具有故事性。為來訪者保密，就成為心理醫(yī)生的基該品德和首要素質(zhì)。

在國外，每個(gè)咨詢室外都會(huì)掛上一個(gè)牌子，上面寫有咨詢師的姓名，學(xué)歷，擅長的問題。如有擅長解決兒童心理問題的，有擅長解決夫妻關(guān)系問題的等等，求助者可以根據(jù)自己的問題來選擇合適的咨詢師。中國目前雖然還未作到這一步，但也是未來的趨勢。

據(jù)1991年的統(tǒng)計(jì)表明，美國每百萬人口有550個(gè)心理學(xué)家，其中87%以上具有心理學(xué)或哲學(xué)博士學(xué)位。中國1997年統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，每百萬人口只有2．4個(gè)心理工作者，其中具有碩士和博士學(xué)位的不足2%。無論是數(shù)量還是質(zhì)量，中國的心理咨詢者狀況都不盡如人意。所以有的專家稱，中國心理咨詢業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?，心理咨詢產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未形成規(guī)模。心理咨詢業(yè)將在未來10年有長足的發(fā)展。目前，中國心理咨詢不論就數(shù)量還是質(zhì)量都有了很大的發(fā)展。

對心理健康的重視，標(biāo)志著社會(huì)的文明程度，不斷進(jìn)步的社會(huì)期待著出現(xiàn)緩解人們心理壓力的心理按摩師，使心理咨詢步入正軌，也使人們對生活質(zhì)量更高。

職業(yè)分析

中國2002年由勞動(dòng)保障部設(shè)立心理咨詢師認(rèn)證制度，2003年7月，上海的51名學(xué)員正式獲得心理咨詢師資格證書，成為首批國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證出臺(tái)后的印有國字號的咨詢師。較之西方國家100多年的心理咨詢發(fā)展歷史，中國的心理咨詢發(fā)展其實(shí)尚處在起步階段。

有關(guān)的調(diào)查資料表明，已經(jīng)取得國家認(rèn)證證書的心理咨詢師中，真正從事心理咨詢行業(yè)的不到10%；需要接受心理輔導(dǎo)的人群中，真正尋求幫助的人不到15%.有專家曾經(jīng)把中國與美國的情況做了一個(gè)對比：目前中國正牌的心理學(xué)工作者大約1萬人，而美國有20萬人；中國受過正規(guī)系統(tǒng)訓(xùn)練的心理工作者有80%在做研究工作，只有20%做應(yīng)用工作；而美國20萬人中90%做應(yīng)用工作，其中絕大部分是心理咨詢師。美國人口是中國的1/6，也就是說，平均人口中，中國每有一個(gè)心理咨詢師，美國就有130個(gè)。

生存壓力加大是提升心理咨詢師職業(yè)前景前提和基礎(chǔ)。隨著人們工作學(xué)習(xí)壓力的加大，相應(yīng)地會(huì)產(chǎn)生一些心理調(diào)整問題，求助心理咨詢師的人也將越來越多。心理學(xué)家曾統(tǒng)計(jì)出了一個(gè)驚人的數(shù)字：在人群中，80%的人都在不同的年齡階段存在不同程度的心理疾病、人格缺陷。專家表示，心理咨詢作為一種提供有效心理援助的專業(yè)活動(dòng)，正成為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)重要職業(yè)領(lǐng)域。特別是2008年5月12日，四川汶川大地震后，心理干預(yù)國人婦孺皆知，心理咨詢行業(yè)空前火爆！

職業(yè)定義

是指運(yùn)用心理學(xué)以及相關(guān)學(xué)科的專業(yè)知識，遵循心理學(xué)原則，通過心理咨詢的技術(shù)與方法，幫助求助者解除心理問題的專業(yè)人員。心理咨詢是一門創(chuàng)造性的應(yīng)用科學(xué)，是一項(xiàng)“科學(xué)+藝術(shù)”的工作。心理咨詢師好比一把梳子，需要梳理來訪者的思緒和問題脈絡(luò)，重新找到適合解決來訪者問題的方法。

心理咨詢師也叫咨詢心理師（Counseling Psychologist），此外還有臨床心理師（Clinical Psychologist）等等，通稱為心理師。注冊在香港的中國注冊心理師協(xié)會(huì)為心理師做第三方認(rèn)證，以評估心理師的職業(yè)資格的真實(shí)性、適用性與綜合實(shí)操能力。

職業(yè)能力特征

具有一定的觀察、理解、學(xué)習(xí)、思維判斷、表達(dá)、人際溝通能力，及自我控制、自我心理平衡、交往控制能力。

掌握多學(xué)科的知識，根據(jù)咨詢對象的文化水平，接受能力做出相應(yīng)的解答。

一、職業(yè)定義

根據(jù)國職業(yè)資格證書工種人員分類，在創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)學(xué)校報(bào)考可以從事心理咨詢工作的人員有：教育工作者中小學(xué)輔導(dǎo)員、大學(xué)心理學(xué)老師、新聞工作者、社會(huì)工作者、醫(yī)學(xué)工作者、思想政治（黨政工團(tuán)青婦）工作者、企事業(yè)人力資源管理者、公安司法干警、公共關(guān)系工作者、慈善機(jī)構(gòu)管理人員、倡導(dǎo)生命品質(zhì)關(guān)注自我成長追求心身健康的社會(huì)各界有識人士、只要是老師都可以的。父母為了孩子的成長，學(xué)習(xí)一些心理咨詢師方面的課程也是必要的。具體來說可以從事心理危機(jī)干預(yù)、生活問題咨詢、身心疾病咨詢、精神障礙咨詢、其他心理衛(wèi)生問題咨詢等工作。

二、心理咨詢師報(bào)考條件

1、助理心理咨詢師三級(高級技能)

大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷或大學(xué)專本科在讀學(xué)生可報(bào)考；

2、心理咨詢師二級(技師)

大學(xué)畢業(yè)滿4年，或取得三級職業(yè)資格證書滿5年的，可以報(bào)考；

3、高級心理咨詢師(高級技師)

大專以上學(xué)歷，年紀(jì)需30歲以上；

三、心理咨詢師報(bào)考資料

1、一寸彩色照片3張，或提供電子版照片；

2、身份證復(fù)印件、畢業(yè)證(或?qū)W生證)復(fù)印件各1份，或提供電子版資料；

3、填寫湖北創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)學(xué)校印制的國家職業(yè)資格鑒定申報(bào)表一份或電子版填好后網(wǎng)上傳送；

4、一級、二級另需開具相關(guān)工作證明原件1份(要求有單位公章)；

5、一級二級學(xué)員考試后，另需提交3000字以上的論文一篇，格式按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并用A4紙打印。

四、心理咨詢師考試時(shí)間、心理咨詢師報(bào)考時(shí)間

心理咨詢師（二級）、助理心理咨詢師（三級）為國考科目。心理咨詢師考試時(shí)間是每年開考二次。上半年為5月份考試、下半年為11月份考試。(專場考試時(shí)間另定)心理咨詢師報(bào)考時(shí)間為考前30天左右截止。

高級心理咨詢師（一級）為試點(diǎn)，高級心理咨詢師考試時(shí)間為每年不定期舉行1—2次考試，特殊情況的視報(bào)名人數(shù)另靈活安排專場考試。全國各地學(xué)員可隨時(shí)報(bào)名，高級心理咨詢師報(bào)考時(shí)間為考前20天左右截止。

第五篇：2010年心理咨詢師考試《基礎(chǔ)心理學(xué)》專題突破

2010年心理咨詢師考試《基礎(chǔ)心理學(xué)》專題突破

弗洛伊德認(rèn)為（）是人的心理活動(dòng)的深層結(jié)構(gòu)，其中包括原始沖動(dòng)和本能。

A．前意識

B．本我 C．意識

D．潛意識 收藏心理咨詢師站!

答案：D

題型：單選

弗洛伊德認(rèn)為（）則是心理結(jié)構(gòu)的表層．它面向外部世界，是對外在世界的直接感知。

A．潛意識

B．自我 C．意識

D．前意識

答案：C

題型：單選

弗洛伊德認(rèn)為在意識和潛意識之間從事警戒任務(wù)，不允許潛意識中的本能沖動(dòng)到達(dá)意識中去的是（）。，A．超我 B．我 C．良心

D．前意識

答案：D

題型：單選

弗洛伊德的人格結(jié)構(gòu)理論，把人格分為（）三個(gè)部分。

A．本我、自我和他我 B．本我、自我和超我 C．無意識、前意識和意識

D．本能自我、現(xiàn)實(shí)自我和理想自我 答案：B

題型：單選

弗洛伊德把代表良心或道德力量的人格結(jié)構(gòu)部分稱為（）。

A．自我 B．超我 C．意識

D．理想自我 答案：B

題型：單選

遵循現(xiàn)實(shí)原則的人格結(jié)構(gòu)部分是（）。

A．超我 B．自我 C．理性

D．本我 答案：B

題型：單選

遵循快樂原則的人格結(jié)構(gòu)部分是（）。

A．超我 B．自我 C．理性

D．本我 答案：D

題型：單選

從個(gè)體發(fā)展來看，（）在較大程度上依賴于父母的影響。

A．超我 B．自我 C．理性

D．本我 答案：A

題型：單選

心理動(dòng)力學(xué)是精神分析理論的核心，弗洛伊德認(rèn)為心理發(fā)展動(dòng)力是（）。

A．性本能，即力比多

B．營養(yǎng)本能

C．生的本能

D．性本能和營養(yǎng)本能的復(fù)合體

答案：D

題型：單選

精神分析認(rèn)為：要保持心理正常，就必須是（）三種力量的平衡。

A．意識、前意識、潛意識

B．本我、自我、超我 C．理性、本能、意志

D．認(rèn)知、情感、本能

答案：B

題型：單選

弗洛伊德的心理性欲發(fā)展學(xué)說，即發(fā)展觀點(diǎn)認(rèn)為，在個(gè)體發(fā)育中，不同時(shí)期，發(fā)展階段是不同的。性欲發(fā)展可分為如下幾個(gè)階段（或時(shí)期）：口欲期、肛欲期、（）、潛伏期和生殖期。

A．異性期

B．過渡期

C．生殖器期

D．認(rèn)同期

答案：C 美國心理學(xué)家查普林對存在人本主義做了總體評價(jià)，以下哪一項(xiàng)不是他的觀點(diǎn)？（）

A.人本主義具有分析上的、科學(xué)上的意義

B.人本主義探索意志自由和人的潛能

C.人本主義在關(guān)心人性改善事業(yè)的個(gè)體中得到支持

D.人本主義試圖建立一種主觀經(jīng)驗(yàn)心理學(xué)

答案：A

題型：單選

人性主義心理學(xué)認(rèn)為：人，作為一個(gè)類，其自身有若干與其它動(dòng)物類別相區(qū)分的質(zhì)的規(guī)定性，這些質(zhì)的規(guī)定性的總體便構(gòu)成所謂人性。它包括生物屬性、（）

和社會(huì)屬性等等。

A.精神屬性

B.主觀屬性

C.基本屬性

D.客觀屬性

答案：A

題型：單選

人性主義認(rèn)為身心障礙是（）。

A.不良認(rèn)知或認(rèn)知歪曲的結(jié)果

B.后天習(xí)得的不良行為

C.不同性質(zhì)和不同程度的人性偏離

D.成長過程遇到阻礙

答案：C

題型：單選

人性心理學(xué)認(rèn)為心理動(dòng)力來自于三種基本需要，以下哪項(xiàng)是錯(cuò)的？（）

A.精神需要

B.生物需要

C.社會(huì)需要

D.情感需要

答案：D

題型：單選

人性心理學(xué)認(rèn)為人性的內(nèi)在需要源于三種本能，以下哪項(xiàng)是不正確的？（）

A.個(gè)體生存和延續(xù)種族的本能

B.自我實(shí)現(xiàn)的本能

C.依存的本能

D.探究的本能

答案：B

題型：單選

心理咨詢與治療的總體目標(biāo)是協(xié)助求助者理順和平衡自身的人性結(jié)構(gòu)，這是

（）的觀點(diǎn)。

A.精神分析理論

B.人性主義心理學(xué)理論

C.存在人本主義心理學(xué)理論

D.認(rèn)知心理學(xué)理論

答案：B

題型：單選

心理咨向的對象不包括（）。

A.精神正常，但遇到了與心理有關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題并請求幫助的人群

B.精神正常，但心理健康出現(xiàn)問題并請求幫助的人群

C.臨床治愈的精神病患者

D.精神病人

答案：D

題型：單選

（）問題不適宜通過心理咨詢的方式解決。

A.適應(yīng)不良

B.出現(xiàn)妄想

C.情緒不穩(wěn)定

D.學(xué)習(xí)困難

答案：B

題型：單選

心理咨詢的任務(wù)，其具體內(nèi)涵包括.認(rèn)識自己的內(nèi)、外世界，糾正不合理的欲望和錯(cuò)誤觀念，（），使求助者學(xué)會(huì)理解他人，使求助者增強(qiáng)自知之明等。

A.學(xué)會(huì)愛和被愛

B.學(xué)會(huì)辨別對與錯(cuò)、價(jià)值和倫理

C.學(xué)會(huì)面對斑實(shí)和應(yīng)對理實(shí)

D.學(xué)會(huì)分析問題和孵頭問題

答案：C

題型：單選

（）最適合心理咨詢。

A.精神分裂癥

B.孤獨(dú)癥

C.適應(yīng)不良

D.抑郁癥

答案：C

題型：單選

關(guān)于感性反應(yīng)以下的描述哪項(xiàng)是不正確的？（）

A.情緒化應(yīng)對

B.兒童常用的應(yīng)對

C.多數(shù)成人也有這樣的應(yīng)對

D.心理成熟的人不用這種應(yīng)對

答案：D

題型：單選

關(guān)于理性反應(yīng)蹦下的描述哪項(xiàng)是不正確的？（）

A.心理發(fā)展成熟的表現(xiàn)

B.在心理健康人群中表現(xiàn)得最廣泛

C.是一種最有效應(yīng)對事件的反應(yīng)方式

D.因?yàn)樗伎家蛩靥珡?fù)雜，所以難以完善地形成決策

答案：D

題型：單選

關(guān)于悟性反應(yīng)以下的描述哪項(xiàng)是不正確的？（）

A.用哲理把事物看穿

B.超現(xiàn)實(shí)的反應(yīng)

C.是一種超價(jià)觀念

D.將名利從自身剝離

答案：C

題型：單選

求助者表示自己的好朋友得了一等獎(jiǎng)學(xué)金，自己一方面為他高興；另一方面又嫉妒他，感到十分痛苦。咨詢師應(yīng)該（）。

A.批判求助者這種兩面三刀的行為

B.幫助求助者認(rèn)識到自己的錯(cuò)誤

C.給求助者自由，允許矛盾的感情同時(shí)存在 D.讓求助者向朋友道歉

答案：C

題型：單選

根據(jù)咨詢的性質(zhì)，心理咨詢可以分為（）咨詢和健康咨詢。

A.發(fā)展

B.臨床

C.醫(yī)學(xué)

D.非健康

答案：A

題型：單選

根據(jù)咨詢的規(guī)模，心理咨詢可以分為（）。

A.發(fā)展咨詢和健康咨詢

B.個(gè)體咨詢和團(tuán)體咨詢

C.醫(yī)學(xué)咨詢和教育咨詢

D.臨床咨詢和社區(qū)咨詢

答案：B

題型：單選

關(guān)于團(tuán)體咨詢以下哪一項(xiàng)是不正確的？（）

A.在團(tuán)體情景中提供心理幫助與指導(dǎo)

B.咨詢者由1~2人組成

C.求助者組成的嘲體人員越多越能起到團(tuán)體的助氏作用

D.團(tuán)體成員應(yīng)有共同的發(fā)展課題或心理問題

答案：C

題型：單選

明確體驗(yàn)到軀體或情緒上困擾的求助者，屬于（）的對象。

A.發(fā)展心理咨詢

B.健康心理咨詢

C.精神科

D.障礙心理咨詢

答案：B 關(guān)于團(tuán)體咨詢以下哪一項(xiàng)是不正確的?()

A.在團(tuán)體情景中提供心理幫助與指導(dǎo)

B.咨詢者由1~2人組成

C.求助者組成的嘲體人員越多越能起到團(tuán)體的助氏作用

D.團(tuán)體成員應(yīng)有共同的發(fā)展課題或心理問題

答案:C

題型:單選

明確體驗(yàn)到軀體或情緒上困擾的求助者,屬于()的對象?

A.發(fā)展心理咨詢

B.健康心理咨詢

C.精神科

D.障礙心理咨詢

答案:B

題型:單選

對于有深層次心理問題的求助者,應(yīng)該采用()?

A.發(fā)展性心理咨詢

B.個(gè)體心理咨詢

C.團(tuán)體心理咨詢

D.專題心理咨詢

答案:B

題型:單選

心理咨詢最主要?最有效?最常見的方法是()?

A.健康心理咨詢

B.團(tuán)體咨詢

C.門診咨詢

D.互聯(lián)網(wǎng)咨詢

答案:C

題型:單選

常用于心理危機(jī)干預(yù)的咨詢形式是()?

A.門診咨詢

B.網(wǎng)絡(luò)咨詢

C.電話咨詢

D.團(tuán)體咨詢

答案:C

題型:單選

2~3個(gè)月完成的咨詢,屬()?

A.短程心理咨詢

B.中程心理咨詢

C.中長程心理咨詢

D.長程心理咨詢

答案:B

題型:單選

關(guān)于電話咨詢以下哪項(xiàng)不是它的特點(diǎn)?()

A.方便

B.及時(shí)

C.效率高

D.涵蓋面廣

答案:C

題型:單選

互聯(lián)網(wǎng)心理咨詢不具備的特點(diǎn)是()?

A.可記錄咨詢?nèi)^程,便于深入分析

B.更適合膽小的,擔(dān)心被人知曉的求助者

C.效率高?付費(fèi)方便

D.涵蓋面廣,不受地域的限制

答案:C

題型:單選

某位心理咨詢師接電話時(shí),發(fā)現(xiàn)求助者正準(zhǔn)備自殺,于是趕到現(xiàn)場,經(jīng)過危機(jī)干預(yù)拯救了求助者的生命,事后也沒有收取費(fèi)用,咨詢師的行為()?

A.違反了心理咨詢的時(shí)間限度

B.超出了心理咨詢的職責(zé)的限度

C.破壞了咨詢關(guān)系的職業(yè)性特點(diǎn)

D.是合理的 答案:D

題型:單選

心理咨淘是要按一定規(guī)范進(jìn)行有序操作,包括了()?

A.資料搜集與分析

B.綜合評估和咨詢方案的制訂

C.求助者心理問題的診斷與鑒別診斷

D.以上都是

答案:D

題型:單選

心理咨詢師對求助者的臨床資料賦予意義時(shí)采用的方法不包括()?

A.就事論事

B.跡象分析

C.尋求相關(guān)

D.控制決策

答案:D

題型:單選

對求助者一般資料的整理不包括()?

A.一般婚姻狀況

B.日?；顒?dòng)場所

C.社會(huì)交往情況

D.家庭教養(yǎng)方式

答案:B

題型:單選

心理咨詢的綜合評估中不包括()?

A.將主訴,臨床直接?間接所獲資料進(jìn)行分析

B.將主因?誘因與臨床癥狀的因果關(guān)系進(jìn)行解釋

C.確定心理問題在癥狀分類中的位置

D.按精神障礙的診斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行診斷

答案:D

題型:單選

心理咨詢的對象,大多來自()?

A.有心理社會(huì)因素困擾的正常人群

B.有心身疾病的患者

C.各類疾病患者的家屬

D.患者所在組織的領(lǐng)導(dǎo)和同事|

答案:A

題型:單選 性行為問題包括()?

A.性行為失調(diào)

B.性行為障礙

C.性行為變態(tài)

D.性行為病理

答案:ABCD

題型:多選

關(guān)于性行為推敲,以下哪些是正確的?

A.是輕微的性心理行為問題

B.包括同性性傾向

C.患者有因此而出現(xiàn)的情緒問題

D.情緒問題難以克制

答案:ABC

題型:多選

下列哪些為女性常見的性功能障礙?（A.陰道痙攣

B.性交疼痛

C.早泄

D.性樂高潮缺乏

答案:ABD

題型:多選

陽痿的發(fā)生可能存在以下哪些心理社會(huì)岡素?（A.精神創(chuàng)傷

B.外遇

C.社會(huì)緊張刺激

D.錯(cuò)誤的性知識

答案:ABCD

題型:多選

早泄包括了()?

A.性交時(shí)射精過早

B.病程至少超過3個(gè)月

C.多見器質(zhì)性疾病

D.多見精神因素引起

答案:ABD

題型:多選

早泄患者多具有以下哪些心理因素?()

A.恐懼心理

B.夫妻雙方情感不融洽

C.常有手淫習(xí)慣

D.性欲沖動(dòng)過于強(qiáng)烈

答案:ABCD

題型:多選

不射精癥包括()?

A.男性性交時(shí)不射精

B.病程至少超過3個(gè)月

C.射精顯著延遲

D.由心理因索或器質(zhì)性因素引起

答案:ABCD

題型:多選

男性射精功能異常有()?

A.早泄

B.不射精癥

C.陽痿

D.勃起疼痛

答案:AB

題型:多選

性感集中訓(xùn)練是勃起功能障礙的性心理治療,它()?

A.需夫妻雙方共同治療

B.只對男方進(jìn)行治療

C.女方最后一個(gè)階段進(jìn)入治療情景

D.在治療最后階段要求女方配合,采取女上位

答案:AD

題型:多選

女性性功能障礙的心理社會(huì)因素有()?

A.交流貧乏

B.錯(cuò)誤的性知識

C.性器官疾病

D.性器官發(fā)育不全

答案:AB

題型:多選

女性性功能障礙有()?

A.性欲低下

B.陰道炎癥

C.性交疼痛

D.精液過敏

答案:AC

題型:多選

性行為變態(tài)有()?

A.性身份障礙

B.性行為失調(diào)

C.性行為紊亂

D.性偏好障礙

答案:AD

題型:多選

關(guān)于露陰癥,以下哪幾項(xiàng)是正確的?()

A.表現(xiàn)為在陌生婦女前暴露陰莖以取得性興奮和性快感

B.露陰可達(dá)到射精和性高潮

C.多見于男性

D.患者具有內(nèi)向,不善人際交往的特點(diǎn)

答案:ABCD

題型:多選

關(guān)于窺陰癥,以下哪幾項(xiàng)不正確?()

A.窺視別人的性生活?異性外陰等以獲得性興奮和性滿足

B.患者對正常兩性關(guān)系淡漠

C.發(fā)病男女比例接近

D.只要有過窺視別人性行為而獲得性滿足的行為就可考慮診斷窺陰癥

答案:CD

題型:多選

關(guān)于挨擦癥,以下哪幾項(xiàng)是對的?()

A.取出陰莖隔衣挨擦婦女的臀部?手臂

B.通常發(fā)生在公共汽車等人多擁擠的場合 C.是一種性功能障礙

D.患者往往外觀衣衫不整

答案:AB

題型:多選

關(guān)于戀物癥,以下哪幾項(xiàng)是正確的?()

A.性欲的對象是異性內(nèi)衣等無生命的物件

B.性欲的對象是異性的腳等身體的某一部分

C.無生命的物件是所愛之人用過的 D.無生命的物件是與所愛之人脫離的 答案:ABD

題型:多選

關(guān)于異裝癥,以下哪些是不正確的?()

A.男性患者常打扮成女性以吸引同性

B.患者常打扮成女性以喚起自己的興奮

C.患者由于獲得女性衣物本身而產(chǎn)生性興奮

D.一旦性興奮消退,患者即不愿意再扮為異性

答案:AB

題型:多選

關(guān)于性虐癥,以下哪些是正確的?()

A.有主動(dòng)和被動(dòng)兩種

B.施虐受虐常以一種相當(dāng)固定的順序或儀式進(jìn)行

C.受虐者多見于男性

D.也有自身既是施虐者,又是受虐者的“自虐癥”

答案:ABCD

題型:多選

關(guān)于性別轉(zhuǎn)換癥,以下哪些是對的?()

A.是一種性別身份障礙

B.是一種生理認(rèn)同障礙

C.患者渴望通過激素治療和手術(shù)治療改變性別

D.至少兩年堅(jiān)持要求轉(zhuǎn)換性別身份才能作診斷|

答案:ABCD

題型:多選

心理咨詢主要解決人們的()?

A.心理困惑和障礙,培養(yǎng)良好的心態(tài)

B.心身疾病

C.精神障礙

D.以上都是

答案:A

題型:單選

電話心理咨洵最適用于()?

A.外地要求心理咨詢?nèi)?/p>

B.為了迅速獲得心理幫助的人

C.急性情緒危機(jī),瀕于精神崩潰或企圖自殺的人

D.以上都是

答案:D

題型:單選

專欄心理咨詢一般較適應(yīng)于()?

A.外地要求心理咨詢者

B.出于暫時(shí)保密要求的本地咨詢者

C.急性情緒危機(jī),企圖自殺者

D.公眾關(guān)心的,具有代表性?典型性的問題

答案:D

下列哪一學(xué)科與心理咨詢的關(guān)系較小?()

A.醫(yī)學(xué)心理學(xué)

B.社會(huì)心理學(xué)

C.行為醫(yī)學(xué)

D.生物學(xué)

答案:D

以下哪項(xiàng)不符合信件咨詢的特點(diǎn)?()

A.不能面對面深入磋商

B.咨詢較不深入

C.咨詢效果較好

D.只能初步了解情況,進(jìn)行安撫和穩(wěn)定情緒工作

答案:C

題型:單選

以下哪項(xiàng)不符合心理咨詢一般原則?()

A.來訪者與咨詢師進(jìn)行對話

B.來訪者提供情況和問題

C.來訪者與咨詢師共同商討并聽取咨詢師的指導(dǎo)和建議

D.咨詢師參與決斷和解決問題

答案:D

題型:單選

心理咨詢中最常見的情緒問題是()?

A.焦慮

B.失助

C.彷徨

D.憤怒

答案:A

題型:單選

心理咨詢應(yīng)遵循的原則有()?

A.立場的中立性

B.親友的回避性

C.手段的綜合性

D.以上各項(xiàng)原則

答案:D

題型:單選

學(xué)校心理輔導(dǎo)比較強(qiáng)調(diào)的咨詢心理學(xué)理論是()?

A.華生的行為主義理論

B.羅杰斯的人本主義理論

C.弗洛伊德的精神分析理論

D.班都拉的社會(huì)學(xué)習(xí)理論

答案:B

對3歲以前的嬰幼兒而言,心理發(fā)展最大的威脅是()?

A.營養(yǎng)不足

B.生活照料不夠

C.安全感得不到滿足

D.缺乏游戲

答案:C

題型:單選

兒童心理障礙多以()為主?

A.行為障礙

B.品行障礙

C.神經(jīng)癥

D.情緒障礙

答案:A

題型:單選

小學(xué)三年級以上,咨詢的內(nèi)容多是行為方面的問題,咨詢的目標(biāo)是培養(yǎng)(),矯正不良行為?

A.學(xué)習(xí)習(xí)慣

B.團(tuán)隊(duì)意識

C.良好的行為

D.道德意識

答案:C 程序教學(xué)是在()的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上建立起來的?

A.精神分析

B.認(rèn)知心理學(xué)

C.人本主義

D.行為主義收藏心理咨詢師站!

答案:D

題型:單選

強(qiáng)調(diào)人可以自我獎(jiǎng)賞?自我強(qiáng)化的理論是()?

A.精神分析

B.人本主義

C.認(rèn)知心理學(xué)

D.模仿學(xué)習(xí)理論

答案:D

題型:單選

模仿學(xué)習(xí)是()的重要理論?

A.弗洛伊德

B.巴甫洛夫

C.華生

D.班都拉

答案:D

題型:單選

按照行為主義的觀點(diǎn),心理紊亂的癥狀是()?

A.人性內(nèi)部結(jié)構(gòu)的失衡

B.不良認(rèn)知或認(rèn)知歪曲的結(jié)果

C.神經(jīng)癥狀沖突的結(jié)果

D.后天習(xí)得的不良行為模式

答案:D

題型:單選

以下哪點(diǎn)是行為主義對心理咨詢與治療的觀點(diǎn)?()

A.通過移情?宣泄等方法達(dá)到治療的結(jié)果

B.通過訓(xùn)練與強(qiáng)化達(dá)到治療效果

C.通過愛心達(dá)到治療效果

D.通過尊重與關(guān)注達(dá)到治療的效果

答案:B

題型:單選

“你的看法決定了你的處境”,這種看法是()的觀點(diǎn)?

A.精神分析

B.行為主義

C.人本主義

D.認(rèn)知心理學(xué)

答案:D

題型:單選

關(guān)于認(rèn)知心理學(xué)的觀點(diǎn),以下哪項(xiàng)是不正確的?()

A.情緒?行為問題是錯(cuò)誤的認(rèn)知引發(fā)的 B.分析求助者的錯(cuò)誤認(rèn)知是認(rèn)知治療的核心

C.耍以正確的認(rèn)知予以替代不合理認(rèn)知

D.不良認(rèn)知是人們從童年期開始通過生活經(jīng)驗(yàn)建立起來的 答案:B

題型:單選

不同的人,遇到同樣的事件,心理和行為上的反應(yīng)不盡相同?以下哪一項(xiàng)屬于認(rèn)知心理學(xué)的觀點(diǎn)?()

A.產(chǎn)生不同的反應(yīng)是因?yàn)槿藗兊脑缙诮?jīng)驗(yàn)不同

B.產(chǎn)生不同的反應(yīng)是因?yàn)橛行┤艘庵玖Ρ∪?/p>

C.產(chǎn)生不同的反應(yīng)是因?yàn)槊總€(gè)人對事件的評價(jià)與解釋不同

D.生不同的反應(yīng)是因?yàn)槊總€(gè)人的社會(huì)支持系統(tǒng)不同

答案:C

題型:單選

關(guān)于認(rèn)知心理學(xué)的描述,以下哪項(xiàng)是不正確的?()

A.不帶成見地吸納各種理論中的科學(xué)見解

B.不是一個(gè)學(xué)派

C.進(jìn)入臨床應(yīng)用時(shí),從行為主義心理學(xué)中學(xué)了許多方法

D.特別愿意吸納精神分析

答案:D

題型:單選

認(rèn)知是指一個(gè)人對某一事件的認(rèn)識和看法,包括對過去事件的評價(jià),對當(dāng)前事件的解釋,或?qū)ξ磥砜赡馨l(fā)生的事件所作出的預(yù)期?所以認(rèn)知是與情感?意志?動(dòng)機(jī)和行為相聯(lián)系的一種()?

A.主觀意識狀態(tài)

B.心理意識狀態(tài)

C.心理功能狀態(tài)

D.客觀意識狀態(tài)

答案:C

題型:單選

認(rèn)知理論把視野限制在矯正特定的()過程以便個(gè)體適應(yīng)當(dāng)前的生活

A.認(rèn)知

B.意志

C.動(dòng)機(jī)

D.情感

答案:A

題型:單選

存在一人本主義不強(qiáng)調(diào)()?

A.自由?平等

B.真誠?關(guān)注

C.自我實(shí)現(xiàn)

D.潛能和潛意識的挖掘

答案:D 造成性行為問題的原因總括起來,不外乎()?心理因索和生理因素三大類?

A.個(gè)性因素

B.思想因素

C.社會(huì)因素

D.道德因素

答案:C

題型:單選

由各種因素引起的偶然發(fā)生的性行為紊亂與偏離,稱為()?

A.性行為失調(diào)

B.性功能障礙

C.性行為變態(tài)

D.性行為紊亂

答案:A

題型:單選

陽痿是男性常見的()?

A.性功能障礙

B.性行為變態(tài)

C.性生理障礙

D.性器官疾病

答案:A

題型:單選

關(guān)于露陰癥,以下哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的?()

A.露陰癥與受教育程度密切相關(guān)

B.露陰可達(dá)到射精和性高潮

C.多見于男性

D.患者具有內(nèi)向,不善人際交往的特點(diǎn)

答案:A

題型:單選

關(guān)于窺陰癥,以下哪一項(xiàng)不正確?()

A.窺視別人的性生活?異性外陰等以獲得性興奮和性滿足

B.患者對正常兩性關(guān)系淡漠

C.發(fā)病者多為男性

D.只要有過窺視別人性行為而獲得性滿足的行為就可考慮診斷窺陰癥

答案:D

題型:單選

關(guān)于挨擦癥,以下哪一項(xiàng)是不正確的?()

A.取出陰莖隔衣挨擦婦女的臀部?手臂

B.通常發(fā)生在公共汽車等人多擁擠的場合 C.是一種性功能障礙

D.患者往往服裝整齊?彬彬有禮

答案:C

題型:單選

關(guān)于戀物癥,以下哪一項(xiàng)最確切?()

A.戀的物是異性內(nèi)衣等無生命的物件

B.戀的物是異性的腳等身體的某一部分

C.患者常有盜竊異性使用過的物件的行為

D.以上三點(diǎn)都正確

答案:D

題型:單選

關(guān)于異裝癥,以下哪一項(xiàng)是正確的?()

A.男性患者常打扮成女性以吸引同性

B.患者常扮成女性以喚起自己的興奮

C.患者由于獲得女性衣物本身而產(chǎn)生性興奮

D.患者在性興奮消退后還扮為異性

答案:C

題型:單選

關(guān)于性虐癥,以下哪一項(xiàng)是不正確的?()

A.施虐者多見于男性

B.受虐者多見于男性

C.受虐者多見于女性

D.施虐最嚴(yán)重可以虐殺致死

答案:C

下列哪幾項(xiàng)是咨詢心理學(xué)作為心理學(xué)的分支學(xué)科在其形成之前已具備的充分和必要條件?()

A.高爾傾用測量的方法對心理活動(dòng)個(gè)別差異的研究和“自由聯(lián)想”方法的建立

B.心理測驗(yàn)的創(chuàng)始人}特爾發(fā)表“心理測驗(yàn)與測量”的論文

C.比爾斯出版了《自覺之心》

D.特默職?址指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)的興起

答案:AB

題型:多選

20世紀(jì)初,美國()被認(rèn)為是現(xiàn)代心理咨詢產(chǎn)生的三個(gè)直接根源?

A.職業(yè)指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)

B.心理測驗(yàn)技術(shù)的發(fā)展

C.心理衛(wèi)生的興起

D.行為矯正診所開業(yè)

答案:ABC

題型:多選

20世紀(jì)30年代以后,()是臨床心理學(xué)發(fā)展的主要基礎(chǔ)和促進(jìn)I鲴素?

A.職業(yè)指導(dǎo)

B.行為主義的出現(xiàn)

C.心理測驗(yàn)

D.個(gè)體差異的研究

答案:CD

題型:多選

APA咨詢心理學(xué)分會(huì)在1956年發(fā)表了《作為一個(gè)爭業(yè)分支的心理咨詢學(xué)》報(bào)告書-提出咨詢心理學(xué)可以做的三個(gè)貢獻(xiàn)是()?

A.通過關(guān)心人的動(dòng)機(jī)?情緒的調(diào)節(jié),進(jìn)而促進(jìn)個(gè)體在精神世界的發(fā)展

B.通過發(fā)展人們必要的能力?動(dòng)機(jī).幫助個(gè)人與環(huán)境協(xié)調(diào)

C.通過咨詢促進(jìn)社會(huì)每一個(gè)人最大限度地自我實(shí)現(xiàn)

D.正確地利用個(gè)體差異,充分考慮所有成員的發(fā)展,加深社會(huì)對心理咨詢的理解

答案:ABD

題型:多選

2001年國家頒布的《心理咨詢師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》(試用版)中提出了心理咨詢的定義其涵蓋了()內(nèi)容?

A.心理咨詢作為一種職業(yè),從業(yè)人員必須掌握基本知識

B.從業(yè)人員使用的方法,只能是心理咨詢的技術(shù)和方法

C.在心理咨詢的技術(shù)和方法中包括了心理治療技術(shù)的使用

D.在心理咨詢的技術(shù)和方法中包括了藥物的使用

答案:ABC

題型:多選

《心理咨詢師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中所說“幫助求助者解除心理問題”的含義可理解為()?

A.咨詢關(guān)系是“求”和“幫”的關(guān)系,即咨詢師幫助求助者解除心理問題

B.咨洵關(guān)系是“求”和“幫”的關(guān)系,即求助者求咨詢師幫助他

C.幫助求助者解決問題,只能是心理問題.或由心理問題引發(fā)的行為問題

D.幫助求助者解決求助者所有的心理行為問題的行為問題|

答案:AC

題型:多選

青春期輔導(dǎo)應(yīng)該包括:()?

A.性生理輔導(dǎo)

B.性心理輔導(dǎo)

C.性道德輔導(dǎo)

D.生殖器健康輔導(dǎo)

答案:ABCD

題型:多選

學(xué)校心理輔導(dǎo)隊(duì)伍的成員應(yīng)包括:()?

A.班主任

B.心理輔導(dǎo)課程專職教師

C.心理輔導(dǎo)工作者

D.心理輔導(dǎo)服務(wù)員

答案:ABCD

題型:多選

關(guān)于我國學(xué)校心理輔導(dǎo),以下哪幾項(xiàng)是正確的?()

A.出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代

B.城市學(xué)校比農(nóng)村學(xué)校發(fā)展快

C.心理健康教育與德育教育一樣要求學(xué)生承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

D.心理健康教育課程漫置是其形式之一

答案:ABD

96題型:多選

人類的性有以下哪些特征?()

A.普遍性

B.文化一社會(huì)制約性

C.選擇性(排他性)

D.責(zé)任性

答案:ABCD

題型:多選

人類性行為的作用包括:()?

A.生兒育女的手段

B.滿足人的心理需要

C.滿足人的生殖需要

D.是維系夫妻人際關(guān)系的紐帶

答案:ABCD

題型:多選

性道德的特點(diǎn)有()?

A.不同文化?民族?社會(huì)?宗教性道德具有多樣性

B.全人類一致將性行為限制在婚姻范圍內(nèi)

C.社會(huì)往往對男女性行為的道德評判不一致

D.性道德具有傳承性

答案:ABCD

題型:多選

現(xiàn)代性道德的特點(diǎn)有()?

A.嚴(yán)肅性

B.平等性

C.科學(xué)性

D.開放性

答案:ABC

題型:多選

性心理咨詢要堅(jiān)持性道德?()為一體的原則?

A.性法律

B.性心理

C.性生理

D.性醫(yī)學(xué)

答案:ABCD

題型:多選

構(gòu)筑健全的性心理,實(shí)現(xiàn)和諧的性生活,它必然涉及以下哪幾個(gè)方面?()

A.強(qiáng)烈的性動(dòng)機(jī)

B.科學(xué)的性知識

C.健全的性生理

D.高尚的性道德

答案:BCD

題型:多選

以下哪幾項(xiàng)是合理的性動(dòng)機(jī)必須滿足的條件?()

A.必須建立在愛情的基礎(chǔ)之上

B.必須符合和遵守社會(huì)行為規(guī)范

C.不能完全背離具體的文化要求

D.必須符合和滿足自身的性需要

答案:ABC

題型:多選

關(guān)于性道德,以下哪些是不正確的?()

A.性行為必須發(fā)生在婚姻之內(nèi)

B.性幻想必須發(fā)生在婚姻之內(nèi)

C.婚姻之內(nèi)的任何形式的性行為都是具有性道德

D.兒童期的性游戲是不道德的 答案:BCD

題型:多選

以下哪幾項(xiàng)屬于兒童期性心理咨淘?()

A.性別認(rèn)同

B.且性好奇

C.了解有關(guān)性的各種問題

D.性沖動(dòng)的困惑

答案:ABD

題型:多選

當(dāng)兒童詢問有關(guān)性的問題時(shí),成人應(yīng)()?

A.坦誡相告

B.注意科學(xué)性

C.主動(dòng)介紹性知識

D.有問必答

答案:ABD

題型:多選

小學(xué)心理咨詢常用的方式有()?同伴咨詢?協(xié)作培訓(xùn),以及為那些有特殊問題的孩子提供特殊的行為矯正?

A.個(gè)別咨詢

B.培養(yǎng)習(xí)慣

C.課堂輔導(dǎo)

D.心理干預(yù)

答案:C

題型:單選

男孩在13~16歲,女孩在12~14歲,()的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的階段?

A.道德

B.自我意識

C.身體

D.情緒的成熟

答案:B

題型:單選

中學(xué)心理咨詢工作的形式可以包括課堂指導(dǎo)?()?團(tuán)體咨詢?定期評估學(xué)生的進(jìn)步,并對各類圖書和社會(huì)上的服務(wù)設(shè)施進(jìn)行評價(jià)和推薦等?

A.道德咨詢

B.學(xué)習(xí)能力

C.成長咨詢

D.個(gè)別咨詢

答案:D

題型:單選

幫助學(xué)生解決這么一個(gè)問題:即學(xué)習(xí)是一件愉快的事,還是一件苦惱的事,屬于以下哪一種心理輔導(dǎo)?()

A.情緒輔導(dǎo)

B.學(xué)習(xí)情緒輔導(dǎo)

C.學(xué)習(xí)能力輔導(dǎo)

D.個(gè)人成長輔導(dǎo)

答案:B

題型:單選

設(shè)置一項(xiàng)讓學(xué)生之間進(jìn)行優(yōu)點(diǎn)“轟炸”的活動(dòng),屬于()?

A.自我認(rèn)識輔導(dǎo)

B.自我評價(jià)輔導(dǎo)

C.自我體驗(yàn)輔導(dǎo)

D.自我控制輔導(dǎo)

答案:A

題型:單選

教育部()頒布了《中小學(xué)心理健康教育指導(dǎo)綱要》?

A.2002年

B.2001年

C.2000年

D.1999年

答案:A

題型:單選

教育部?衛(wèi)生部?共青團(tuán)中央()聯(lián)合頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生心理健康教育的意見》?

A.1995年

B.2000年

C.2002年

D.2005年

答案:D

題型:單選

學(xué)校心理輔導(dǎo)最早出現(xiàn)在哪一個(gè)國家?()

A.法國

B.德國

C.美國

D.英國

答案:C

題型:單選

婚戀心理咨詢應(yīng)遵循的原則中,以下哪項(xiàng)不正確?()

A.必須遵守與婚戀相關(guān)的法律和道德規(guī)范

B.應(yīng)當(dāng)警示求助者用理性來思考

C.是否利人同時(shí)利己是鑒別真假愛情的試金石

D.尊重求助者自身的情愛需求

答案:D

題型:單選

以下哪項(xiàng)不是家庭心理咨詢的主要原則?()

A.將問題具體化?客觀化

B.應(yīng)以咨詢師的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值觀與求助者討論

C.遵循保密原則

D.夫妻雙方同時(shí)咨洵

答案:B

題型:單選

()不屬于親子關(guān)系的本質(zhì)

A.自然的血緣關(guān)系

B.養(yǎng)育和被養(yǎng)育關(guān)系

C.人倫道德關(guān)系

D.法定的養(yǎng)育?監(jiān)護(hù)關(guān)系和法定的贍養(yǎng)關(guān)系

答案:B

題型:單選

人類的性是由生物因素?心理因素與()因素三種因素構(gòu)成的?由于人類性活動(dòng)在很大程度上由心理因素決定,許多學(xué)者認(rèn)為人類性活動(dòng)的本質(zhì)是心理現(xiàn)象?

A.人際關(guān)系

B.社會(huì)

C.文化

D.道德

答案:B

題型:單選

許多學(xué)者認(rèn)為人類性活動(dòng)的本質(zhì)是()

A.心理

B.道德

C.文化

D.社會(huì)

答案:A

題型:單選

人類的性有普遍性?功能多樣性?選擇性?(排他性)?()和文化—社會(huì)制約性等五個(gè)特征?

A.心理性

B.責(zé)任性

C.規(guī)范性

D.欲望性

答案:B

題型:單選

人類的性有()?功能多樣性?選擇性(排他性)?責(zé)任性和文化社會(huì)制約性等五個(gè)特征?

A.心理性

B.普遍性

C.規(guī)范性

D.道德性

答案:B

題型:單選

()不屬于性態(tài)度范疇?

A.性認(rèn)識

B.性情感

C.性行為取向

D.性道德

答案:D

題型:單選

()不屬于現(xiàn)代性道德的特點(diǎn)?

A.嚴(yán)肅性

B.平等性

C.科學(xué)性

D.開放性

答案:D

題型:單選

性態(tài)度是人的一種穩(wěn)定的心理狀態(tài),指的是由性認(rèn)知?()和性行為取向三種因素構(gòu)成的較為持久的系統(tǒng)?

A.性本能

B.性意向

C.性情感

D.性道德

答案:C

題型:單選

在性態(tài)度的三種因素中,()是最重要的?

A.性認(rèn)知

B.性行為取向

C.性情感

D.性道德

答案:A

題型:單選