第一篇：廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)

廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”正轉(zhuǎn)向線城市。

可以預(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長(zhǎng)的時(shí)期，戶外廣告市場(chǎng)即將迎來個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下步必然會(huì)涉足越來越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。

盡管目前針對(duì)戶外新媒體各方褒貶不，但其對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其一，傳統(tǒng)戶外廣告公司下波競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向線城市。

一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。

對(duì)于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢(shì)。另方面，線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重線市場(chǎng)。中國(guó)未來50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有線城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。

可以說，線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下波競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)必然在線城市。

以上就是本次廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的相關(guān)信息

第二篇：筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)方案

筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)方案

一、概要

本次調(diào)查主要針對(duì)大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)狀況、消費(fèi)心理等，了解未來筆記本電腦產(chǎn)品的前景情況，以及筆記本電腦的銷售狀況。為公司元旦、春節(jié)推出的新款筆記本電腦做全面的市場(chǎng)分析，我公司針對(duì)筆記本電腦產(chǎn)業(yè)的情況作了詳細(xì)的調(diào)查報(bào)告。

二、筆記本電腦行業(yè)情況調(diào)查

根據(jù)我公司在北京、青島、上海、廣州四地7所大學(xué)的在校大學(xué)生問卷調(diào)查顯示。筆記本電腦普及率越來越高，有49%的大學(xué)生擁有筆記本電腦，而有35%的大學(xué)生有打算購(gòu)買筆記本電腦。未來筆記本電腦在校園日趨大眾化，產(chǎn)品發(fā)展前景廣闊。

通過調(diào)查，大學(xué)生對(duì)于筆記本電腦的需求量越來越大，比較喜歡低價(jià)位中等配置的機(jī)型，3000—5000不等的價(jià)格是大學(xué)生可以普遍接受的。

根據(jù)本公司的情況，我們把新產(chǎn)品的價(jià)格定位在3500—5000之間。為在校大學(xué)生提供性價(jià)比高的筆記本電腦。

三、產(chǎn)品情況調(diào)查

通過調(diào)查可以看出，在現(xiàn)在銷售的筆記本電腦中一般可以分為臺(tái)式機(jī)替代型、主流型、輕薄型、超便攜、迷你筆記本

電腦和平板電腦（Tablet PC）六類。其中大學(xué)生多數(shù)喜歡輕薄型和超便攜的筆記本電腦。因此我公司決定主營(yíng)這兩種筆記本電腦。

四、消費(fèi)者情況調(diào)查

1、大學(xué)生購(gòu)買原因

擁有筆記本電腦的大學(xué)生認(rèn)為，筆記本電腦輕便、簡(jiǎn)易、易攜帶，適合在校園中使用。并且各學(xué)科作業(yè)使用筆記本電腦的機(jī)會(huì)大大增加。因此，筆記本電腦深受廣大在校學(xué)生的歡迎。

2、大學(xué)生購(gòu)買目的根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)生購(gòu)買筆記本是因?yàn)榇髮W(xué)生活無聊，筆記本電腦可以通過聽歌、上網(wǎng)、玩游戲使自己輕松一下。一部分大學(xué)生是因?yàn)閷I(yè)需要的關(guān)系購(gòu)買筆記本電腦。針對(duì)這一現(xiàn)象，我公司應(yīng)注意適合聽歌、玩游戲的影音游戲電腦的功能。通過高端的配置滿足大學(xué)生的需求。

3、大學(xué)生購(gòu)買心理

調(diào)查中顯示，擁有筆記本電腦學(xué)生的月消費(fèi)均在500元以上。他們的消費(fèi)能力為中上等，有能力消費(fèi)。所以為了更好的享受生活，筆記本電腦成為他們的選擇。

五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查

從這幾所大學(xué)的情況來看，蘋果公司作為全球知名企業(yè)生產(chǎn)的電腦，在大學(xué)生群體中口碑較好，多數(shù)大學(xué)生都喜歡蘋果

品牌，擁有眾多的關(guān)注者。但由于蘋果電腦價(jià)格過高，大學(xué)生購(gòu)買能力有限，實(shí)際在大學(xué)市場(chǎng)占有量并不突出。

聯(lián)想公司是我國(guó)電腦產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。由于公司創(chuàng)立較早，在我國(guó)電腦領(lǐng)域中占有很大優(yōu)勢(shì)。聯(lián)想機(jī)型適合不同人群的使用，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。同時(shí)，聯(lián)想公司一直以低價(jià)位的機(jī)型搶奪大學(xué)生市場(chǎng)，對(duì)我公司的競(jìng)爭(zhēng)比較大。

華碩產(chǎn)品一直以性價(jià)比高，結(jié)實(shí)耐用為理念，經(jīng)營(yíng)多種低價(jià)位、高配置的機(jī)型。在大學(xué)生群體中的市場(chǎng)占有率較高，與我公司最新推出的新產(chǎn)品有沖突。所以應(yīng)重視華碩產(chǎn)品對(duì)我公司的影響。

六、公司自身資源評(píng)價(jià)

1、公司在創(chuàng)立之初就以“高質(zhì)量、高配置、低價(jià)格”為產(chǎn)

品理念。在廣大的消費(fèi)群中有良好的企業(yè)形象。為公司的進(jìn)一步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

2、公司推出的產(chǎn)品在市場(chǎng)上都取得了很好的成績(jī)。消費(fèi)者

于公司產(chǎn)品還是報(bào)以肯定的態(tài)度。對(duì)打開大學(xué)生市場(chǎng)，增強(qiáng)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3、目前，公司在全國(guó)各地設(shè)有售后服務(wù)公司。為消費(fèi)者提

供了可信賴的售后服務(wù)。提高了消費(fèi)者的信賴程度。

七、與項(xiàng)目有關(guān)的政策法規(guī)

為提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。最近，我國(guó)政府正大力推行“家電下鄉(xiāng)”政策。對(duì)農(nóng)民購(gòu)買納入補(bǔ)貼范圍的家電

產(chǎn)品給予一定比例(13%)的財(cái)政補(bǔ)貼。我公司可為農(nóng)村戶口大學(xué)生提供優(yōu)惠服務(wù)。

八、對(duì)公司產(chǎn)品分析預(yù)測(cè)。

筆記本電腦對(duì)于未來生活的重要性越來越高，市場(chǎng)前景廣闊。我公司產(chǎn)品在市場(chǎng)中有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，符合大學(xué)生的購(gòu)物意向。產(chǎn)品在逐漸增加的競(jìng)爭(zhēng)壓力中，將會(huì)保持一定的市場(chǎng)份額。

九、對(duì)公司方面提出的幾點(diǎn)問題

1、加大宣傳公司產(chǎn)品，提高公司知名度。

2、加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投入力度。加大對(duì)先

進(jìn)技術(shù)研發(fā)的投入。

3、抓住元旦、春節(jié)“兩節(jié)”的市場(chǎng)旺季，積極推銷公司新

產(chǎn)品。

第三篇：惠普企業(yè)形象市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告終

惠普企業(yè)形象市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

引言：

是一家來自美國(guó)的資訊科技公司，主要專注生產(chǎn)于打印機(jī)、數(shù)碼影像、軟件、計(jì)算機(jī)與資訊服務(wù)等業(yè)務(wù)。2002年收購(gòu)了美國(guó)著名的電腦公司康柏電腦。中國(guó)惠普有限公司總部位于北京，在上海等九座城市都設(shè)有分公司。

調(diào)查目的：

詳細(xì)調(diào)查惠普的視覺識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)三者之間的關(guān)系是否互相適宜，是否緊跟當(dāng)今視覺系統(tǒng)的潮流。

調(diào)查單位：

武漢光谷工貿(mào)家電惠普電腦專柜。

內(nèi)容范圍：

了解惠普公司最近幾年的發(fā)展動(dòng)向，以及基本形象 視覺識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)的概況。產(chǎn)品的調(diào)查主要放在電腦，弄清楚產(chǎn)品的定位和惠普電腦所存在的問題。調(diào)查方法與步驟：

采取詢問店員方式，分別從視覺識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)。三大塊進(jìn)行詢問。

一調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容

現(xiàn)狀總結(jié)：

作為全球第一大PC廠商，惠普在中國(guó)一直是最受消費(fèi)者推崇的電腦品牌之一，從2002到2007年，惠普中國(guó)曾連續(xù)6年入選“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”。但熱愛惠普的中國(guó)消費(fèi)者在[4]2008年之后卻再也笑不出來，因?yàn)樗麄冃膼鄣幕萜展P記本此后陷入了“顯卡門”、“閃屏門”事件。之后惠普筆記本的銷量開始下滑，重新樹立品牌成為惠普公司首要做的事情。主要問題：

由于惠普公司收到了“顯卡門”、“閃屏門”的事件后。之后的惠普公司被貼上可質(zhì)量不過關(guān)的標(biāo)簽，但是惠普電腦質(zhì)量是合格的，而其售后服務(wù)也是優(yōu)秀的，其管理也是相當(dāng)可以的。只是面對(duì)媒體的公關(guān)不利，所以惠普必須重新建立新的形象系統(tǒng)，來告述消費(fèi)者，惠普公司筆記本的質(zhì)量又回來了。

結(jié)論：

從視覺識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)來看惠普并沒有什么特別的問題，只是有于質(zhì)量事件導(dǎo)致惠普的銷售危機(jī)，因此改變惠普在公眾的形象成為關(guān)鍵點(diǎn)，所以急需修改視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。

二正文

品牌認(rèn)知度：在質(zhì)量門出現(xiàn)之前，惠普公司在消費(fèi)者心目中口碑是極其好的，外界也對(duì)惠普公司高度評(píng)價(jià)，是具有非凡的創(chuàng)造力和良好的社會(huì)責(zé)任感公司。曾經(jīng)獲得2007中國(guó)創(chuàng)新公司中國(guó)綠色企業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng) “中國(guó)綠色公司”2007標(biāo)桿企業(yè)等（出了質(zhì)量門后再也沒有在中國(guó)獲獎(jiǎng)）

基本形象：目前還是良好，雖然收到質(zhì)量影響，還是收到不少惠普產(chǎn)品發(fā)燒友喜歡。理念識(shí)別：

1惠普信任并尊重每個(gè)人惠普信任并尊重每個(gè)人

面對(duì)任何情況都堅(jiān)信：只要給予員工適當(dāng)?shù)氖侄魏椭С?，他們?cè)敢馀ぷ鞑⒁欢〞?huì)做的很好。惠普吸納那些能力超卓、個(gè)性迥異及富于創(chuàng)新的人加入惠普，承認(rèn)他們對(duì)公司所做的努力和貢獻(xiàn)?；萜杖朔e極奉獻(xiàn)，并能分享其通過努力所獲得的成功。

惠普關(guān)注高層管理的成就和貢獻(xiàn)

客戶總是希望惠普的產(chǎn)品和服務(wù)具備最高水準(zhǔn)，同時(shí)希望所獲價(jià)值亦能持續(xù)長(zhǎng)久。為滿足客戶這種要求。今天仍在使用的技術(shù)和管理方法明天也許會(huì)落后過時(shí)。若想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，惠普人應(yīng)時(shí)刻追求更新、更好的工作方式。

堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)、毫不妥協(xié)

希望惠普人彼此坦誠(chéng)相待，以贏得他人的信任和忠誠(chéng)。公司各級(jí)員工都應(yīng)奉守最高的職業(yè)道德準(zhǔn)則，并能充分理解止于至善的深刻含義。然而事實(shí)上，個(gè)人的道德操守不受惠普規(guī)章制度的約束。

通過團(tuán)隊(duì)精神來實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)

“只有內(nèi)部精誠(chéng)合作，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)共同目標(biāo)?！蔽覀兊某兄Z是：建立一只遍布全球的團(tuán)隊(duì)，努力工作，去實(shí)現(xiàn)客戶、股東及其他有關(guān)人士的期望。經(jīng)營(yíng)中的利益和責(zé)任將由惠普人共同分享?；萜展膭?lì)靈活性和創(chuàng)新精神

努力營(yíng)造一個(gè)可容納不同觀點(diǎn)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的寬松工作環(huán)境。惠普努力實(shí)現(xiàn)明確、確定一致的總體目標(biāo)，并且允許個(gè)人在實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)時(shí)，靈活采用自己最佳的工作方式。惠普人有義務(wù)提高自身的工作能力，鼓勵(lì)員工通過培訓(xùn)獲得自我提高。在一個(gè)技術(shù)發(fā)展異常迅猛并要求員工能夠立即適應(yīng)的技術(shù)領(lǐng)域中，這一點(diǎn)尤為重要。

2“惠普之道”的七大核心價(jià)值

“惠普之道”作為HP獨(dú)特的企業(yè)文化，體現(xiàn)了HP以人為本的管理精神，受到了HP員工及其廣大客戶和合作伙伴的廣泛贊譽(yù)。它包含了七個(gè)核心價(jià)值：

1我們熱忱對(duì)待客戶 2我們信任和尊重個(gè)人3我們追求卓越的成就與貢獻(xiàn) 4我們注重速度和靈活性 5我們專注有意義的創(chuàng)新 6我們靠團(tuán)隊(duì)精神達(dá)到共同目標(biāo) 7我們?cè)诮?jīng)營(yíng)活動(dòng)中堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)與正直

這七大核心價(jià)值觀成為HP的工作方式及待人接物的基礎(chǔ)。HP企業(yè)文化與多種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，形成了平等、尊重、寬容和穩(wěn)健的人性化氛圍，吸引了眾多不同文化背景的優(yōu)秀人才，使他們的夢(mèng)想和公司的目標(biāo)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)最大程度的公司發(fā)展和個(gè)人提升。

行為識(shí)別：

走動(dòng)式管理

這是一種不拘形式的惠普管理方式，它是指通過隨意交流或正式會(huì)談從而與員工及其工作保持密切聯(lián)系。通過這種方式了解員工所關(guān)注的問題和觀點(diǎn)，體現(xiàn)了對(duì)員工的信任和尊重。

走動(dòng)式管理的特征

經(jīng)理經(jīng)常在自己的部門中走動(dòng)，或者能夠出現(xiàn)在隨意的討論中。員工在公司中的橫向聯(lián)絡(luò)。舉辦茶話會(huì)、交流午餐及辦公室走道里的交談。

目標(biāo)管理

公司各級(jí)員工根據(jù)本部門和其他部門的工作要求，制定出各自具體的努力目標(biāo)，從而據(jù)此實(shí)現(xiàn)公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這些具體目標(biāo)，確定解決方案時(shí)采用靈活、創(chuàng)新的方式將會(huì)產(chǎn)生滿足客戶要求的有效途徑。

目標(biāo)管理表現(xiàn)為： 指導(dǎo)和制定企業(yè)內(nèi)部責(zé)任的書面計(jì)劃。協(xié)調(diào)工作、相互配合，達(dá)到一體化。共同認(rèn)可為之努力的工作計(jì)劃和目標(biāo)。

開放式管理

確保提出問題的管理人員或員工不會(huì)給自身招致不利后果。信任和誠(chéng)實(shí)是開放式管理最重要的內(nèi)容。

開放式管理可用于： 以積極的方式分擔(dān)員工的感受與挫折。更好地了解不同的解決辦法。討論職業(yè)選擇、業(yè)務(wù)違紀(jì)以及交流不暢。

公開交流

公開交流方式的核心內(nèi)容是堅(jiān)信：如果提供給員工以適當(dāng)?shù)氖侄?、培?xùn)和信息，他們將盡其最大努力為企業(yè)貢獻(xiàn)。

公開交流可以達(dá)到： 惠普員工與客戶及其他有關(guān)人員間緊密的團(tuán)隊(duì)合作。加強(qiáng)成就和奉獻(xiàn)精神。建立在信任和尊重基礎(chǔ)上的客戶關(guān)系。

視覺識(shí)別：

HP由Bill Hewlett和Dave Packard于1939年創(chuàng)建，而標(biāo)志就是取他們名字的開頭字母組合而成，標(biāo)志簡(jiǎn)單大方，識(shí)別性強(qiáng)，一眼可以看出那就是惠普的標(biāo)志，而藍(lán)色體現(xiàn)出了以科技為向?qū)У墓尽５腔萜諛?biāo)志缺乏趣味和人性，而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代標(biāo)志越來越多的是體現(xiàn)了趣味和人性化。消費(fèi)者只是認(rèn)識(shí)這個(gè)標(biāo)志，并沒有喜歡上惠普這個(gè)標(biāo)志。

問題揭示：質(zhì)量事件后導(dǎo)致惠普公司的產(chǎn)品銷量下降。雖然惠普對(duì)內(nèi)對(duì)外都體現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)懷，無論是對(duì)客戶，員工等。但是內(nèi)部的公關(guān)處理實(shí)在讓人遺憾，而惠普公司處處為人，可恰巧標(biāo)志并沒有體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷，也就是說人們第一眼看到惠普公司是“冰冷的”，沒有什么好的映象，更別說體現(xiàn)人了，所以視覺系統(tǒng)并沒有體現(xiàn)行為識(shí)別和理念識(shí)別中對(duì)人的關(guān)懷。

建議提出：

想改惠普視覺識(shí)別系統(tǒng)，加上對(duì)人的體現(xiàn)，并借此改變?cè)谙M(fèi)者中不好的形象。

結(jié)束語(yǔ)：

通過調(diào)查我們知道惠普是個(gè)好公司，但是從中也有些問題，但是它對(duì)人的價(jià)值核心是不會(huì)改變的指導(dǎo)老師：洪銘

班級(jí)：0807

學(xué)號(hào)：08011073

姓名：鐘華

2011年3月15日

第四篇：廣告行業(yè)特點(diǎn)

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場(chǎng)，就有了廣告活動(dòng)。廣告簡(jiǎn)單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的關(guān)系，使供求渠道更為通暢。

現(xiàn)代廣告具有以下特點(diǎn)：

一、廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段 廣告必須與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，并以說服消費(fèi)者購(gòu)買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡(jiǎn)而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而打動(dòng)和說服消費(fèi)者，影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為，最后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動(dòng)不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費(fèi)者發(fā)生面對(duì)面的交流，而廣告則是通過媒體向消費(fèi)者做說服工作。它說服的結(jié)果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對(duì)公眾來說應(yīng)該是有價(jià)值的，即能起到傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足消費(fèi)者需求的作用。

二、從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，廣告是一種投資活動(dòng)

前面說過廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段。同時(shí)廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價(jià)，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報(bào)所投入的資金，常常被視為投資。例如，機(jī)器、廠房、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施等均被視為投資，其價(jià)值隨著存在時(shí)間延長(zhǎng)將按一定比例折舊。而投入到廣告活動(dòng)的資金，并不能全部產(chǎn)生即時(shí)銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。

從創(chuàng)造價(jià)值的角度看，廣告的投資效應(yīng)一般通過兩個(gè)方面來體現(xiàn)，一是廣告的消費(fèi)價(jià)值，它取決于廣告的消費(fèi)效應(yīng)，即消費(fèi)者接受廣告信息，對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感并積極地購(gòu)買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價(jià)值，它取決于廣告消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)推銷與盈利。尤其對(duì)于商品廣告而言，只有商品銷售的實(shí)現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。如果將廣告活動(dòng)視為投資，那么，對(duì)廣告的要求及看法自然都會(huì)改變。從投資的角度看，廣告應(yīng)該將追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來，廣告是一種著眼于未來的行為，既有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，又有一定的可預(yù)測(cè)性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行信息傳遞與思想交流，以求達(dá)到某種共識(shí)。因此，溝通是一種雙向活動(dòng)，而不僅僅是一方對(duì)另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因?yàn)閺V告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以求說服、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買廣告商品。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接受了廣告信息，即認(rèn)為廣告信息是真實(shí)和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點(diǎn)時(shí)，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對(duì)面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報(bào)紙等大眾傳播媒體進(jìn)行的一種溝通活動(dòng)；其次，廣告溝通對(duì)象是具有同一需要或同一特性的一群消費(fèi)者，而不是個(gè)別消費(fèi)者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在于影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度與購(gòu)買行為，引導(dǎo)、說服消費(fèi)者購(gòu)買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態(tài)度與行為是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù)，要完成這一任務(wù)，不僅要使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受廣告信息，最終購(gòu)買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要?jiǎng)?chuàng)意和策略

廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費(fèi)者需要，能喚起消費(fèi)者注意，并調(diào)動(dòng)興趣，激發(fā)欲望，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。目前廣告市場(chǎng)中，爭(zhēng)取消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。消費(fèi)者每天都要面對(duì)成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費(fèi)者心目中爭(zhēng)取一個(gè)位置，那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達(dá)，對(duì)訴求對(duì)象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意，必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒有任何策略指導(dǎo)的信息，即使表現(xiàn)得再獨(dú)特，也很難成為好的創(chuàng)意。因此，在廣告創(chuàng)意這個(gè)環(huán)節(jié)中，信息廣告的訴求策略和表現(xiàn)策略應(yīng)該得到足夠重視。

第五篇：廣告行業(yè)術(shù)語(yǔ)

一、4A是什么意思

4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。它成立于1917年的美國(guó)圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。

二、職位描述

1）AE----Account Executive-------客戶代表，或是客戶執(zhí)行。

□ 代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人 2）Account Group-------業(yè)務(wù)小組。

□ 廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù) 3）Appeal Point------訴求點(diǎn)。

□ 廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn) 4）Brain Storming-----動(dòng)腦會(huì)議

□ 可自由發(fā)想，不受限制地討論的會(huì)議 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----廣告影片。

□ 不是電視廣告腳本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再?gòu)闹羞x擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司

8）Copywriter------文案（撰文人員）。

□ 負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作

9）CI-----Corporate Identity-------企業(yè)識(shí)別。

□ 以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)

10）Creative Boutique-------創(chuàng)意工作室。

□ “ Boutique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司

11）Direct Response Advertising----直效廣告。

□ 需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)，直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的

12）Director------指導(dǎo)

□ 在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任知道之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

（1）Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）（3）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）（4）Copy Director（文案指導(dǎo)）（5）Media Director（媒體指導(dǎo)）（6）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

13）Finisher-----完稿員。

□ 從事完成廣告平面工作的人員

14）Layout---構(gòu)圖。□ 版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)

15）Presentation-----提案。

□ 對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出

16）Public Service Advertising------公益廣告。

□ 企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi) 17）Supervisor--------總監(jiān)。

□ 廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位

有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

（1）Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2）Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）（3）Media Supervisor（媒體總監(jiān)）（4）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）（5）Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

18）Target Market----------目標(biāo)市場(chǎng)。

□ 最主要的消費(fèi)群

19）Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）------流程員。

□ 廣告制作的流程及時(shí)間控制是非常重要的一件事，流程員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員

三、廣告媒體的幾個(gè)基本概念

1、收視（聽）率-------Rating 指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機(jī)（錄音機(jī)）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分?jǐn)?shù)。

2、開機(jī)率----------Homes Using TV-----簡(jiǎn)稱HUT 指一天中某一特定時(shí)間電視家戶開機(jī)的百分?jǐn)?shù)。

3、節(jié)目視聽眾占有率-----Share 指某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。

4、毛評(píng)點(diǎn)-----Gross Rating Point----簡(jiǎn)稱GRP 是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個(gè)別媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)。

5、視聽眾暴露度----Impressions 與毛評(píng)點(diǎn)意義相同，只不過毛評(píng)點(diǎn)是百分?jǐn)?shù)，而視聽眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字

5、到達(dá)率----Reach 強(qiáng)調(diào)“不同的個(gè)人或家戶”，即一個(gè)人無論暴露于這個(gè)廣告下多少次，但到達(dá)率只計(jì)算一次。

6、媒體組合------Media Mix 指在同一媒體計(jì)劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體

7、暴露頻次-----Frequency 個(gè)人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數(shù)。

8、有效到達(dá)率----Effective Reach）

是一個(gè)描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----簡(jiǎn)稱CPM 它是以一種媒體或媒體排期表送達(dá)一千個(gè)人“或家庭”的成本計(jì)算單位。

10、視聽率每點(diǎn)成本---Cost-Per-Rating-Point 視聽評(píng)每點(diǎn)成本或每毛評(píng)點(diǎn)成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購(gòu)買視聽率每點(diǎn)的成本。

11、視聽眾的組成---Audience Composition 不同的觀眾類別構(gòu)成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成 12

四、廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)

1、廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)------綜合用語(yǔ)（摘錄）

行為廣告---action advertising 實(shí)際消費(fèi)者----actual consumer 廣告--advertising 農(nóng)業(yè)廣告---agricultural advertising 作者--author 自傳式信息---autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising 品牌術(shù)--branding 工商廣告---business advertising 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告---business to-business advertising 渠道--channel 輔助材料---collateral materials 消費(fèi)者廣告—consumer advertising 消費(fèi)者---consumer 譯碼--decode 直接反應(yīng)廣告---direct-response-advertising 戲劇式信息---drama message 編碼----encode 農(nóng)場(chǎng)廣告—farm advertising 反饋---feedback 全球性廣告---global advertising 商品---goods 觀點(diǎn)----ideas 形象廣告----image advertising 預(yù)定消費(fèi)者-----implied consumer 工業(yè)時(shí)期---industrial age 工業(yè)化時(shí)期----industrializing age 國(guó)際廣告---international advertising 地方性廣告—local advertising 營(yíng)銷---marketing 營(yíng)銷傳播—marketing communications 營(yíng)銷公關(guān)---marketing PR 媒介---medium 信息----message 敘述式信息---narrative message 全國(guó)性廣告national advertising 噪音----noise 非商業(yè)廣告---noncommercial advertising 非產(chǎn)品廣告---non product advertising 人物---persona 人員銷售---personal selling 后工業(yè)時(shí)期---postindustrial age 前工業(yè)化時(shí)期---pre-industrial age 過程---process 產(chǎn)品--product 產(chǎn)品廣告---product advertising 專業(yè)廣告---professional advertising 公共關(guān)系—public advertising 公共關(guān)系活動(dòng)—public relations activities 公共關(guān)系廣告---public relations advertising 受者---receiver 區(qū)域性廣告---regional advertising 常規(guī)價(jià)格廣告----regular price-line advertising 零售廣告—retail advertising 銷售推廣---sales promotion 服務(wù)--services 信源--source 廣告主/出資人---sponsor 資助性消費(fèi)者—sponsorial consumers 目標(biāo)受眾—target audience 目標(biāo)市場(chǎng)—target market 貿(mào)易廣告—target advertising 2 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----職能用語(yǔ) 客戶經(jīng)理----advertising manager 客戶主任----advertising executive 客戶策劃----account planning 廣告代理公司----advertising agency 藝術(shù)指導(dǎo)----art director 美術(shù)工作室---art studios 品牌經(jīng)理----brand manager 企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告公司----business-to-business agency 集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉(cāng)廣告----clearance advertising 聯(lián)合廣告----cooperative advertising 文案---copy 文案人員---copywriters 創(chuàng)意工作室---creative boutique 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 分散式體制---decentralized system 部門式---departmental system 發(fā)展期---development stage 數(shù)字互聯(lián)媒介---digital interactive media 直郵廣告---direct-mail advertising t 電子媒介----electronic media 手續(xù)費(fèi)----代理費(fèi)混合制---fee-commission combination 外國(guó)媒介---foreign media 全面服務(wù)公司---full-service advertising agency 普通消費(fèi)者廣告公司---general consumer agency 全球性賣主---global marketers 集團(tuán)式----group system 橫向聯(lián)合廣告---horizontal cooperative advertising 專屬?gòu)V告公司---in-house agency 獎(jiǎng)勵(lì)制---incentive system 獨(dú)立制作社—independent production house 獨(dú)立調(diào)查公司---independent research company 機(jī)構(gòu)廣告—institutional advertising 整合營(yíng)銷傳播---integrated marketing communications 互聯(lián)廣告公司---interactive agency 國(guó)際廣告公司---international agency 國(guó)際媒介—international media 國(guó)際化架購(gòu)---international structure 地方性廣告---local advertising 地方廣告公司---local agency 維持期---maintenance stage 經(jīng)營(yíng)總監(jiān)---management supervisors 差價(jià)---markup 媒介—media 媒介購(gòu)買公司---media-buying service 媒介代理費(fèi)---media commission 跨國(guó)公司---multinational corporations 全國(guó)性廣告主—national advertiser 全國(guó)性廣告公司—national agency 戶外廣告---outdoor advertising 點(diǎn)---point 關(guān)系預(yù)備期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷廠---printers 產(chǎn)品廣告---product advertising 區(qū)域性廣告主----regional advertiser 區(qū)域性廣告公司---regional agency 常規(guī)價(jià)格廣告---regular price-line advertising 截留費(fèi)制---retainer system 減價(jià)廣告----sale advertising 銷售推廣部---sales promotion department 推測(cè)性提案---speculative presentation 直接費(fèi)制---straight-fee system 下游公司--supplier 終結(jié)期---termination stage 交通廣告---transit advertising 縱向聯(lián)合廣告---vertical cooperative advertising 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社---web design house 3 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----營(yíng)銷調(diào)查用語(yǔ) 廣告調(diào)查---advertising research 態(tài)度測(cè)試---attitude tests 中心場(chǎng)所測(cè)試---central location tests 混雜測(cè)試---clutter tests 直接提問法---direct questioning 試驗(yàn)法---experimental method 小組討論---focus group 正試調(diào)查—formal research 成見效應(yīng)---halo effect 深度訪問---in-depth effect 非正式/試調(diào)查---informal research 查詢測(cè)試----inquiry tests 深度調(diào)查技術(shù)---intensive techniques 營(yíng)銷信息系統(tǒng)----marketing information system,簡(jiǎn)稱MIS 營(yíng)銷調(diào)查---marketing research 市場(chǎng)----markets 媒介種類---media class 媒介細(xì)分----media subclass 媒介調(diào)查----media research 媒介載體----media vehicles 產(chǎn)品---merchandise 動(dòng)機(jī)----motives 非概率抽樣----non-probability samples 觀察法---observation method 事后測(cè)試---post-testing 事前測(cè)試----pre-tesing 初級(jí)信息---primary data 投射法---projective techniques 定性調(diào)查---qualitative research 定量調(diào)查---quantitative research 隨機(jī)概率抽樣----random probability samples 回憶測(cè)試---recall rests 信度-----reliability 銷售測(cè)試----sales tests 樣本----sample 樣本單位----sample units 二級(jí)信息---secondary data 全面調(diào)查----test market 試驗(yàn)市場(chǎng)---test market 通用產(chǎn)品代碼----universal product code 母體---universe 效度----validity 四 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-----營(yíng)銷計(jì)劃用語(yǔ) 廣告信息----advertising message 廣告計(jì)劃----advertising plan 廣告戰(zhàn)略-----advertising strategy 自下而上式營(yíng)銷—bottom-up marketing 傳播媒介----communications media 企業(yè)目標(biāo)------corporate objectives 創(chuàng)意組合-----creative mix 試驗(yàn)調(diào)查法-----empirical research 整合營(yíng)銷傳播------integrated marketing communication 顧客終身價(jià)值-----lifetime customer value 營(yíng)銷目標(biāo)-----marketing objectives 營(yíng)銷計(jì)劃-----marketing plan 營(yíng)銷戰(zhàn)略----marketing strategy 需求一滿足式目標(biāo)----need-strategy 目標(biāo)/任務(wù)法----objective/task method 銷售百分比法----percentage-of-sales method 產(chǎn)品概念----product concept 關(guān)系營(yíng)銷----relationship marketing 銷售定向式目標(biāo)---sales-target objectives 市場(chǎng)份額法/廣告份額法---share-of-market/share-of-voice method 形勢(shì)分析----situation analysis 利益相關(guān)者---stakeholder 分析（優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅----strength/weakness/opportunity/threat analysis簡(jiǎn)稱SWOT 戰(zhàn)術(shù)----tactics 目標(biāo)受眾---target-audience 自上而下式營(yíng)銷---top-down marketing 5 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----行政用語(yǔ)

明確表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比較廣告---comparative advertising 服罪判決書---consent decree 消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體----consumer advocate 消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)----consumer information networks 消費(fèi)者保護(hù)主義----consumerism 版權(quán)-----copyright 更正廣告----corrective advertising 欺騙性廣告-----deceptive advertising 推薦----endorsements 道德廣告----ethical advertising 知識(shí)產(chǎn)權(quán)----intellectual property 長(zhǎng)期宏觀論----long-term macro arguments 非產(chǎn)品事實(shí)-----non-product facts 營(yíng)養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法----Nutritional Labeling and Education Act 專利---patent 隱私權(quán)---privacy rights 夸大---puffery 短期操縱論----short-term manipulative arguments 社會(huì)責(zé)任----social responsibility 潛意識(shí)廣告----subliminal advertising 證據(jù)---substantiation 證實(shí)---testimonials 商標(biāo)----trademark 不正當(dāng)廣告---unfair advertising 美國(guó)專利與商標(biāo)署----U.S.Patent and Trademark Office 6 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)---銷售用語(yǔ) 廣告津貼---advertising allowance 回購(gòu)津貼---buyback allowance 目錄---catalog 減價(jià)促銷---cents-off promotion 套裝贈(zèng)送----combination offer 公司大會(huì)與經(jīng)銷商推廣----company conventions &dealer meetings 消費(fèi)者銷售推廣----consumer sales promotion 競(jìng)賽-----contest 聯(lián)合廣告----cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券----coupons 顧客終身價(jià)值----customer lifetimevalue 數(shù)據(jù)進(jìn)入----data access 數(shù)據(jù)管理---data management 數(shù)據(jù)庫(kù)---database 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷----database marketing 直接營(yíng)銷----direct marketing 直接反應(yīng)廣告----direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略---direct-sales strategy 直接銷售-----direct selling 陳列津貼----display allowance 易地銷售----diverting 電子優(yōu)惠券----electronic coupons 提前購(gòu)買----forward buying 廣告插頁(yè)---free-standing inserts 游戲---game 店內(nèi)樣品試用----in-store sampling 聯(lián)絡(luò)媒介---linkage media 人員銷售---personal selling 售點(diǎn)材料---point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品----poly-bagging 獎(jiǎng)品----premiums 拉式戰(zhàn)略---pull strategy 推銷獎(jiǎng)金---push money/spiffs 推式戰(zhàn)略---push strategy 部分退款---rebates 銷售推廣---sales promotion 樣品試用---sampling 貨位津貼---slotting allowance 抽獎(jiǎng)---sweepstake 電話營(yíng)銷----telemarketing 貿(mào)易廣告----trade advertising 貿(mào)易集中---trade concentration 貿(mào)易折扣---trade deals 貿(mào)易推廣----trade promotion 7 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----媒介運(yùn)用用語(yǔ) 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行業(yè)雜志---business magazines 發(fā)行量審核---circulation audit 分類廣告---classified advertisings 分類圖片廣告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色樣品紙條-----color strip 混合收費(fèi)制---combination rates 消費(fèi)者雜志---consumer magazines 合同收費(fèi)制---contract rate 贈(zèng)閱發(fā)行---controlled circulation 聯(lián)合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date 封面位置---cover position 購(gòu)物雜志---custom magazine 日?qǐng)?bào)----daily newspapers 人口版---demographic editions 圖片廣告----display advertising 實(shí)際收費(fèi)--earned rates 農(nóng)業(yè)刊物----farm publications 統(tǒng)一收費(fèi)制度----flat rate 香味紙條-----fragrance strips 頻率折扣---frequency discounts 黃金版位---full position 門式折頁(yè)---gatefold 地理版---geographic editions 基本發(fā)行量----guaranteed circulation 橫向刊物----horizontal publication 獨(dú)立購(gòu)物指南---independent shopping guide 插頁(yè)----insert 加插刊登通知----insertion order 島形半版----island halves 小單元---junior unit 地方城市雜志---local city magazine 媒介采購(gòu)員---media buyer 全國(guó)性雜志---national magazines 全國(guó)性價(jià)格---national rate 上市日期---on-sale date 公開收費(fèi)制度---open rate 訂閱發(fā)行----paid circulation 自動(dòng)彈啟式廣告----pop-up advertising 自選版位費(fèi)---preferred-position 預(yù)印廣告插頁(yè)---preprinted inserts 初級(jí)發(fā)行量----primary circulation 清樣----proof copy 公告----public notice 費(fèi)率基準(zhǔn)----rate notice 價(jià)目表---rate card 閱讀告示----reading notice 地區(qū)性刊物-----regional publications 二級(jí)讀者量-----secondary/pass-along readership 欠資收費(fèi)制----short rate 多胞胎版----split runs 標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement 小報(bào)型報(bào)紙----tabloid newspaper 撕樣---tear sheets 縱向刊物----vertical publication 數(shù)量折扣----volume discounts 周報(bào)----weekly newspapers 8廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)---媒介策劃用語(yǔ) 廣告印象----advertising impression 廣告反應(yīng)曲線---advertising response curve 注意度---attention value 受眾---audience 受眾目標(biāo)----audience objectives 間歇式排期----blinking 品牌開發(fā)指數(shù)-----brand development index 集中式-----bursting 品種開發(fā)指數(shù)----category development index 發(fā)行量----circulation 持續(xù)性---continuity 持續(xù)式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 單位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 創(chuàng)意組合---creative mix 分布目標(biāo)---distribution objectives 有效頻次---effective frequency 有效到達(dá)率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 頻次----frequency 總印象----gross impressions 毛評(píng)點(diǎn)---gross rating points 市場(chǎng)----markets 組合----mechanics 媒介----media 媒介策劃----media planning 媒介載體----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 組合媒介法----mixed-media approach 資金---money 驅(qū)動(dòng)值---motivation value 看見機(jī)會(huì)---opportunity to see 脈沖式----pulsing schedule 視聽率----rating 到達(dá)率------reach 每?jī)?cè)讀者數(shù)-----readers per copy近期策劃----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效應(yīng)-----synergy 電視戶----television households 9廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)-------戶外媒介用語(yǔ) 廣告禮品---advertising specialty 基本巴士單位---basic bus 展臺(tái)----booths 路牌----bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼------car-end posters 電影貼片廣告-----cinema advertising 名錄----directories 8張招貼----eight-sheet posters 電子顯示屏----electronic signs 陳列品----exhibits 陳列媒介---exhibitive media 全面登場(chǎng)----full showing 車內(nèi)廣告牌-----inside cards 100露出數(shù)----100 showing 戶外媒介----out-of-home media 車體招貼----outside posters 包裝----packaging 獎(jiǎng)品-----premiums 產(chǎn)品安插---product placement 登場(chǎng)----showing 看板----spectaculars 標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告---standardized out-door advertising 成品招貼----stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券----take-ones 出租車外殼----taxicab exteriors 終點(diǎn)站招貼---terminal posters 30張招貼架---30-sheet poster panel 整車牌位----total bus 商業(yè)展示會(huì)------trade shows 交通廣告----transit advertising 車站棚廣州廣告----transit shelter advertising 錄象手冊(cè)----video brochure 10廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----公共關(guān)系用語(yǔ) 社論式廣告---advertorial 倡導(dǎo)廣告-----advocacy advertising 伏擊式營(yíng)銷-----ambush marketing 視聽材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社會(huì)參與---community involvement 社會(huì)識(shí)別廣告---corporate identity advertising 危機(jī)管理----crisis management 娛樂---entertainment 展品---exhibits 特寫----feature articles 內(nèi)部通報(bào)---house organ 以貨貸款----in kind 機(jī)構(gòu)廣告----institutional advertising 游說---lobbying 前期市場(chǎng)企業(yè)廣告----market prep corporate advertising 營(yíng)銷公關(guān)----marketing public relation 新聞簡(jiǎn)報(bào)---news/press release 意見抽樣----opinion sampling 慈善行為----philanthropy 招貼---posters 傳媒炒作----press agentry 傳媒工具----press/media kit 公共事務(wù)----public affairs 公共關(guān)系戶----public relations 公共關(guān)系廣告----public relations advertising 宣傳-----publicity 公眾----publics 招聘廣告-----recruitment advertising 聲望經(jīng)營(yíng)----reputation management 撰寫講演稿----speechwriting 贊助----sponsorship 賽場(chǎng)營(yíng)銷----venue marketing 新聞通報(bào)錄象----video news release 11廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)----創(chuàng)作用語(yǔ) 藝術(shù)----art 藝術(shù)方向----art direction 藝術(shù)家---artist 美術(shù)總監(jiān)----art director 大創(chuàng)意----big idea 頭腦風(fēng)暴法----brainstorming 傳播媒介----communications media 概念化---conceptualization 文案人員---copywriter 創(chuàng)意綱要---creative brief 創(chuàng)意過程---creative process 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 創(chuàng)意金字塔----creative pyramid 創(chuàng)意------creative 創(chuàng)造----creativity 感性訴求----emotional appeals 控險(xiǎn)家----explorer 事實(shí)型思維----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息戰(zhàn)略----message strategy 非文字----nonverbal 產(chǎn)品概念---product concept 理性訴求----rational appeals 目標(biāo)受眾----target audience 技巧----technical 轉(zhuǎn)換性----transformational 價(jià)值型思維----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 樣片---animistic 動(dòng)畫技法----animation techniques 聲頻----audio 利益式標(biāo)題----benefit headlines 正文----body copy 粗體---boldface 照相制版----camera-ready art 表演綱要----casting brief 結(jié)尾---close 命令式標(biāo)題-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 設(shè)計(jì)---design 技巧式正文---device copy 對(duì)白/獨(dú)白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 標(biāo)題---headline 吸引技巧---hook 圖標(biāo)---icon 插圖畫家----illustrators 企業(yè)形象式正文----institutional 整合廣告----integrated commercial 內(nèi)容段落----interior paragraphs 斜體---italic 歌謠式---jingles 肩題----kicker 布局圖---layout 預(yù)備段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 標(biāo)志-----logotypes 助記手段----mnemonic device 音樂式廣告---musical commercials 音樂標(biāo)志----musical logo 敘述式正文----narrative copy 新聞/信息式標(biāo)題----news/information headlines 出鏡頭---on camera 拼版---paste up 攝影師---photographers 圖片說明式正文---picture-caption copy 方框圖片式布局---picture-window layout 招貼式格式---poster-style format 主持人式廣告----presenter commercial 啟發(fā)式標(biāo)題---provocative headlines 疑問式標(biāo)題----question headlines 廣播人物---radio personality 腳本---script 印簽---seal 簽名---signature cuts 生活片段----slice of life 口號(hào)----slogans 故事版---storyboard 故事板草圖---storyboard toughs 直截了當(dāng)式----straight announcement 直接推銷式正文----straight-sell copy 副標(biāo)題---subhead 標(biāo)題句---taglines 證言----testimonial 正文-----text 主題句---theme lines 小樣----thumbnail 收尾----trial close 圖形部分----visuals 旁白----voiceover 模擬校樣----analog proof 動(dòng)畫----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控臺(tái)---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 藍(lán)線----blueline 照相排版術(shù)---camera-ready art 字計(jì)算式---character-count method 電影攝影師---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 連續(xù)調(diào)----continuous tones 控制室----control room 組排----copy cast 封面紙----cover paper 數(shù)字媒介----digital media 數(shù)字校樣-----digital proof 導(dǎo)演----director 特排字體----display type 復(fù)制帶----dubs 拷貝----dupes 電子制作----electronic production 曬版臺(tái)紙----flats 一套鉛字----font 四色印刷----four-color process 網(wǎng)目凸版-----halftone 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合套---trap 字系---type families 排印工藝---typography 網(wǎng)頁(yè)----Web page 單詞計(jì)算式----word-count method 工作樣片----work print 書寫紙---writing paper 17