第一篇：天目學(xué)院形象招生活動(dòng)公共關(guān)系策劃書

天目學(xué)院形象招生活動(dòng)公共關(guān)系策劃書 ——天目學(xué)院 家長(zhǎng)學(xué)生放心、認(rèn)可的學(xué)校

策

劃

書

主辦方：浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院

承辦方：浙江農(nóng)林大學(xué)

一、前言

一年一度的高考已經(jīng)落下帷幕，緊接著便是讓學(xué)生和家長(zhǎng)最為關(guān)心的填志愿環(huán)節(jié)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，參加高考的人數(shù)越來(lái)越多，選擇高校的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大，填報(bào)志愿也越來(lái)越成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，怎樣選擇一所優(yōu)秀的大學(xué)無(wú)疑對(duì)學(xué)生未來(lái)的發(fā)展有著重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院作為全日制本科獨(dú)立學(xué)院。且被被評(píng)為“全國(guó)綠化模范單位”、浙江拾文明校園”、“平安校園”，是個(gè)學(xué)習(xí)的理想場(chǎng)所。如何打造學(xué)生和家長(zhǎng)心目中形象較好的品牌高校，讓學(xué)生和家長(zhǎng)在同類三本大學(xué)中更愿意選擇天目學(xué)院，真真切切的體會(huì)到天目學(xué)院是所好高校，同時(shí)也為了更高的體現(xiàn)天目學(xué)院在社會(huì)上的美譽(yù)度和知名度，這就是本次策劃的意義所在。

二、活動(dòng)主題

選擇天目學(xué)院，相信你們的選擇是正確的，因?yàn)檫@里正是學(xué)生真正飛起夢(mèng)想的地方。

三、活動(dòng)公眾對(duì)象

廣大符合本科志愿條件的11屆考生和家長(zhǎng)（首要的公眾對(duì)象）、社會(huì)媒體人員、社

會(huì)參與人員以及天目學(xué)院的廣大大學(xué)生志愿者和教師。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院

五、活動(dòng)時(shí)間

2011年6月26日至29日（具體情況依活動(dòng)協(xié)商安排后而定、但絕超過(guò)浙江第二批填報(bào)志愿時(shí)間）

六、活動(dòng)目標(biāo)體系

1、重要目標(biāo)：通過(guò)本次活動(dòng)，在這一屆的考生中形成天目學(xué)院良好的公關(guān)形象、對(duì)其學(xué)校的自然環(huán)境、師資配備等硬件軟件設(shè)施有著較高的贊譽(yù)、以及對(duì)天目學(xué)院老生及后勤服務(wù)也提升學(xué)生心目中的理想化程度、讓家長(zhǎng)和學(xué)生解除顧慮、認(rèn)為天目學(xué)院是一所放心、認(rèn)可的學(xué)校。

2、拓展目標(biāo)：通過(guò)家長(zhǎng)和學(xué)生的認(rèn)同，以及媒體對(duì)天目學(xué)院的報(bào)道能為天目學(xué)院做宣傳，由天目學(xué)院提供贊助，提升天目學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。讓更多的社會(huì)公眾能了解天目學(xué)院。

七、天目學(xué)院形象調(diào)差分析

通過(guò)在網(wǎng)上的調(diào)差分析：發(fā)現(xiàn)對(duì)天目學(xué)院普遍好評(píng)的是學(xué)校的環(huán)境和師資是不錯(cuò)的，也因?yàn)楹捅静康慕處熧Y源共享有一定原因。以及對(duì)于天目學(xué)院的學(xué)風(fēng)建設(shè)持較高的滿意程度，但是對(duì)于天目學(xué)院的收費(fèi)情況、服務(wù)體系還并不是很了解，還對(duì)于天目學(xué)院的學(xué)生培養(yǎng)力度以及平時(shí)的社團(tuán)活動(dòng)社會(huì)實(shí)踐能力也有部分家長(zhǎng)和考生正在關(guān)注。

八、活動(dòng)媒體策略

在天目學(xué)院校網(wǎng)、天目學(xué)院招生網(wǎng)上宣傳制作形象招生網(wǎng)頁(yè)。

有關(guān)資深的天目學(xué)院專家教師（可以考慮本部的支持）在教育臺(tái)電視節(jié)目關(guān)于填報(bào)志愿和天目學(xué)院招生上給電視機(jī)前的廣大家長(zhǎng)和考生咨詢，以及全方位在網(wǎng)站上給考生和家長(zhǎng)答疑。

通過(guò)新聞人員和學(xué)校新聞學(xué)生以及編輯部和報(bào)社的人員在天目學(xué)院全程報(bào)道相關(guān)的消息。

電視節(jié)目對(duì)天目學(xué)院活動(dòng)的簡(jiǎn)短的報(bào)道直播以及報(bào)社刊登的天目學(xué)院活動(dòng)的消息。

九、活動(dòng)過(guò)程

前期準(zhǔn)備：

1、制作與其他高校招生網(wǎng)站不同的招生網(wǎng)頁(yè)、吸引考生和家長(zhǎng)的眼球，并對(duì)其網(wǎng)頁(yè)的制作和效果做出反饋，接受留言及時(shí)修正，以及公示在6月底在天目學(xué)院舉辦招生活動(dòng)的消息，希望有此意向報(bào)考天目學(xué)院的學(xué)生及家長(zhǎng)能夠參加，同時(shí)天目學(xué)院作為主辦方邀請(qǐng)媒體人士和社會(huì)人員的參加，發(fā)放請(qǐng)?zhí)?/p>

2、聯(lián)系本部，共同組織讓資深的校內(nèi)專家教授做客某一家電視臺(tái)，講解填報(bào)志愿和介紹天目學(xué)院的工作。這一檔節(jié)目時(shí)間可以與在校園活動(dòng)的時(shí)間適當(dāng)?shù)奶崆昂脱雍?。目的是希望通過(guò)電視媒體來(lái)進(jìn)行天目學(xué)院招生信息和知名度的傳播。

3、對(duì)天目學(xué)院做精心的裝飾，例如校內(nèi)的大掃除、花盆的擺放、志愿者校服的穿戴等。

中期舉辦：

主要在天目學(xué)院衣錦校區(qū)內(nèi)舉行。

上午：7:30——11:301、大門口準(zhǔn)備禮儀人員，負(fù)責(zé)介紹天目學(xué)院的各個(gè)地點(diǎn)位置布局，并做好禮儀工作，給學(xué)生和家長(zhǎng)留下最初較好的影響。

2、大學(xué)生志愿者為學(xué)生和家長(zhǎng)做初步的活動(dòng)咨詢。

3、在校園大門和圖書館大門前以及面積大的場(chǎng)地，布置各年度校內(nèi)文化活動(dòng)的宣傳

板以及可以舉辦一兩個(gè)較為于招生相關(guān)的社團(tuán)小活動(dòng)。

4、由分布在各個(gè)點(diǎn)校內(nèi)大學(xué)生帶領(lǐng)學(xué)生和家長(zhǎng)參觀天目學(xué)院各個(gè)地方介紹，例如圖

書館的使用和參觀、報(bào)告廳的參觀、教學(xué)樓各個(gè)樓層多媒體設(shè)備的介紹、寢室的參觀，以及網(wǎng)球場(chǎng)、操場(chǎng)、籃球場(chǎng)的參觀等等，需要在校大學(xué)生帶領(lǐng)好參觀的人員和適當(dāng)為天目學(xué)院環(huán)境講解說(shuō)辭。

中午：11:30——13:301、在衣錦食堂就餐，并請(qǐng)食堂工作人員做好后勤服務(wù)。

2、志愿者帶領(lǐng)學(xué)生和家長(zhǎng)到指定的地點(diǎn)休息。

下午：13:30——15:30

活動(dòng)主要在報(bào)告廳舉行

1、主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，介紹到場(chǎng)嘉賓在報(bào)告廳有請(qǐng)校內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)演講天目學(xué)院的致辭和演講校內(nèi)的重要信息。

2、各系各專業(yè)的教師詳細(xì)為學(xué)生和家長(zhǎng)講解天目學(xué)院的專業(yè)信息和答疑互動(dòng)。

報(bào)告廳的活動(dòng)結(jié)束，由志愿者組成的活動(dòng)小組可以在適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)做調(diào)研，分發(fā)

調(diào)查問(wèn)卷，讓家長(zhǎng)和學(xué)生評(píng)價(jià)本次活動(dòng)以及對(duì)天目學(xué)院的滿意程度。

邀請(qǐng)的媒體人士以及讓本院該專業(yè)的學(xué)生作全天的報(bào)道和直播，并且邀請(qǐng)媒體人和社

會(huì)人士的參加，并讓社會(huì)人士對(duì)天目學(xué)院做出重要評(píng)價(jià)和改進(jìn)的形象的方案。

后期規(guī)劃（兼效果預(yù)測(cè)和評(píng)估）：

報(bào)道活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容，作媒體宣傳。

分析形象評(píng)價(jià)，做出反饋吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，找出亮點(diǎn)和成功之處，發(fā)現(xiàn)不足之處并

改正。讓天目學(xué)院形象有個(gè)質(zhì)的收獲。

十、活動(dòng)人員安排及作用

1、在校的志愿者大學(xué)生，負(fù)責(zé)活動(dòng)的禮儀、咨詢、帶來(lái)廣大考生和家長(zhǎng)參觀，是活

動(dòng)的重要人員之一，通過(guò)細(xì)微周到的服務(wù)使考生和家長(zhǎng)認(rèn)同天目學(xué)院。

2、校內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)和教師負(fù)責(zé)演講致辭和對(duì)招生信息的提供，是活動(dòng)的核心組成，在實(shí)質(zhì)

上的形象提升起決定性作用。

3、在校的媒體專業(yè)大學(xué)生和媒體人員負(fù)責(zé)報(bào)道活動(dòng)的全過(guò)程，在如何有效的傳播形

象上起關(guān)鍵性的一步。

4、社會(huì)人士負(fù)責(zé)參與活動(dòng)并作出專業(yè)的對(duì)天目學(xué)院形象的評(píng)價(jià)，目的在與擴(kuò)大天目

學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。

十一、活動(dòng)預(yù)算

媒體人士和社會(huì)人士贊助費(fèi)10000元

上電視節(jié)目費(fèi)用5000元

人員安排和活動(dòng)道具及雜費(fèi)等 1000元

總計(jì)16000元

十二、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題與細(xì)節(jié)

1、各負(fù)責(zé)成員間要相互配合、以集體利益為重，竭力維護(hù)學(xué)院形象。

2、全體參加人員和活動(dòng)負(fù)責(zé)人都要時(shí)刻注意安全。

活動(dòng)策劃

2011年6月12日

班級(jí)：公共管理101班

姓名：張烽

學(xué)號(hào)：201008460125

第二篇：大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽策劃書

大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽策劃書

一、活動(dòng)前言：

1、活動(dòng)目的

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們?cè)谧非罂旖荼憷纳钇焚|(zhì)的同時(shí)，也越來(lái)越加強(qiáng)對(duì)公關(guān)，禮儀，社交問(wèn)題的關(guān)注，近來(lái)來(lái)，公關(guān)禮儀在日常的生活，求職，商務(wù)談判等諸多正式與非正式的場(chǎng)合中被廣泛應(yīng)用，并發(fā)揮著重要的角色，當(dāng)代大學(xué)生不僅要擁有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，不拘一格的創(chuàng)新精神沒(méi)，而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì)，加強(qiáng)公關(guān)技能的鍛煉，可當(dāng)代大學(xué)生對(duì)正規(guī)的公關(guān)禮儀并沒(méi)有深入細(xì)致的了解和研究，為了增進(jìn)大學(xué)生對(duì)這方面的了解，提高認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)大學(xué)生的風(fēng)采，我學(xué)會(huì)特籌劃舉辦：首屆荊楚理工學(xué)院大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽，通過(guò)我們針對(duì)性的培訓(xùn)，專業(yè)的指導(dǎo)，給出他們專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)

2.活動(dòng)宗旨

“ 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象，展現(xiàn)魅力，鑄造輝煌”充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我省大學(xué)生樹(shù)立標(biāo)桿。

4、活動(dòng)預(yù)期效果

我們將繼續(xù)繼承公共關(guān)系學(xué)會(huì)的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念，希望能在同學(xué)心中樹(shù)立一種公關(guān)禮儀的觀念，能達(dá)到震撼他們感官的效果，以一系列的招募過(guò)程與一臺(tái)視覺(jué)盛宴讓他們主動(dòng)地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動(dòng)的灌輸一些他們不感興趣也認(rèn)為很枯燥的東西，我們相信活動(dòng)將掀起一股“公關(guān)形象風(fēng)”！

二、綜述

1、活動(dòng)單位

荊楚理工學(xué)院人文社科學(xué)院學(xué)生會(huì)社團(tuán)部

2、活動(dòng)地點(diǎn)（待定）

參與者及其人數(shù)

工作人員 30人（預(yù)計(jì)）

專家，嘉賓，領(lǐng)導(dǎo)名字及職務(wù)

嘉賓3人（待定）

領(lǐng)隊(duì)2人（待定）

三、活動(dòng)流程

初賽：分為自我介紹、才藝表演、情景對(duì)話及公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)。自我介紹時(shí)間為一分鐘，體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。情景對(duì)話，針對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力”這個(gè)話題讓選手自主選擇講述了各自的觀點(diǎn)。才藝表演，形式多種多樣，舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現(xiàn)了選手們的風(fēng)采。公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要要求選手向主持人推銷預(yù)先設(shè)計(jì)的物品并且使其在最短的時(shí)間內(nèi)接受自己的物品。

第一關(guān)：自我介紹及參賽宣言

1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內(nèi)把自己展示出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點(diǎn)和特長(zhǎng)展示給大家。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)能力，對(duì)主題的把握程度以及是否能在短時(shí)間內(nèi)和他人良好的溝通等。

形象展示:在復(fù)賽前給了選手們充足的時(shí)間準(zhǔn)備，這一環(huán)節(jié)包括：選手的精神面貌、臺(tái)風(fēng)、肢體語(yǔ)言等等。

在這一環(huán)節(jié)不僅要求選手可以全面，有個(gè)性，能較全面的描述自己。要求健康向上，有獨(dú)特的風(fēng)格，有創(chuàng)意，展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對(duì)公關(guān)的獨(dú)到見(jiàn)解，同時(shí)，個(gè)人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題，內(nèi)容積極健康，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。

第二關(guān)：才藝展示

參賽選手按編號(hào)登場(chǎng)，進(jìn)行才藝表演（自備）。要求健康向上，有獨(dú)特的風(fēng)格，有創(chuàng)意，展現(xiàn)自己的精神風(fēng)貌及對(duì)公關(guān)的獨(dú)到見(jiàn)解。同時(shí)，在這一環(huán)節(jié)必須能夠有穩(wěn)定的臺(tái)風(fēng)和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，充分和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

第三關(guān)：緊急應(yīng)變

未被淘汰的選手就現(xiàn)場(chǎng)的氛圍進(jìn)行即時(shí)演講，在這一環(huán)節(jié)主要考察選手的隨機(jī)應(yīng)變能力。

第四關(guān)：公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

選手現(xiàn)場(chǎng)抽取題目，五分鐘準(zhǔn)備后（其間由嘉賓表演節(jié)目）向主持人推銷其抽中題目的物品，在短時(shí)間內(nèi)隨機(jī)應(yīng)變，以多種方式展示物品的功能和價(jià)值等并說(shuō)服主持人購(gòu)買其物品。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的口才，反應(yīng)能力以及對(duì)顧客心理的揣摩等。

決賽

將入圍選手的照片張貼在宣傳板上進(jìn)行投票

第一關(guān)：先聲奪人

選手逐一以統(tǒng)一的面具形象（遮住臉）進(jìn)行自我介紹（自由發(fā)揮,展現(xiàn)個(gè)人特色、喜好），以自己的聲音作為開(kāi)場(chǎng)白。

作為決賽第一個(gè)環(huán)節(jié),開(kāi)局要新穎特別,吸引全場(chǎng)注意,因此選手在這一環(huán)節(jié)只能通過(guò)聲音來(lái)打動(dòng)觀眾，想在眾人中脫穎而出就必須標(biāo)新立異,設(shè)計(jì)出與眾不同的自我介紹，以獨(dú)特的聲音和口才在短時(shí)間內(nèi)吸引在場(chǎng)的觀眾。

第二關(guān)：知識(shí)問(wèn)答

選手必須回答3道客觀題和1道主觀反應(yīng)題。3道客觀題包括生活、科普、文學(xué)、歷史等綜合知識(shí)，主觀題是情景反應(yīng)。

第三關(guān)：合作比拼

以各大學(xué)的歷史、現(xiàn)狀等相關(guān)內(nèi)容為主題，選手事先以二人以上為一組進(jìn)行分組編排，由專人輔導(dǎo)訓(xùn)練之后進(jìn)行表演，通過(guò)歌舞、相聲、小品、話劇等多種舞臺(tái)表演方式，傳達(dá)學(xué)校對(duì)學(xué)生成長(zhǎng)和成材的關(guān)心，展現(xiàn)選手的團(tuán)體合作能力。

第四關(guān)：才藝表演

選手自行選定形式展示自己表演方面特長(zhǎng)。用以展現(xiàn)選手除口才外的其他方面的個(gè)人風(fēng)采。最后獲得最佳才藝獎(jiǎng)

第五關(guān)：人氣急升

在前臺(tái)準(zhǔn)備幾個(gè)記分卡用以現(xiàn)場(chǎng)觀眾為自己喜歡的選手進(jìn)行投票，最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎(jiǎng)。這一環(huán)節(jié)主要是和觀眾形成互動(dòng)，吸引全場(chǎng)觀眾參加。

第六關(guān)：二強(qiáng)爭(zhēng)霸

選出的二強(qiáng)進(jìn)行最后沖刺，各回答一道主觀題，內(nèi)容是評(píng)價(jià)各個(gè)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，自己的長(zhǎng)處與不足等，在抬高別人的同時(shí)，又要巧妙地令自己不被貶低，爭(zhēng)取在觀眾與評(píng)委中的分?jǐn)?shù)。

第七關(guān)：頒獎(jiǎng)儀式

主要由校團(tuán)委老師及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進(jìn)行頒獎(jiǎng)。主要用與激勵(lì)同學(xué)們的積極性。

四、評(píng)選方法

大賽每一關(guān)結(jié)束由評(píng)委按照評(píng)分細(xì)則給選手評(píng)分。

評(píng)分細(xì)則，滿分10分。

1、印象分（1分）：

舞臺(tái)形象：包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅，動(dòng)作大方，表達(dá)自然。

2、語(yǔ)言表達(dá)（3分）

（1）口齒伶俐、吐字清晰、表達(dá)清楚、語(yǔ)言流利

（2）普通話標(biāo)準(zhǔn)

（3）語(yǔ)言具有感染力，感情表達(dá)恰如其分

3、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)（3分）

（1）才智：首先由選手自己抽取不同的有公共關(guān)系協(xié)會(huì)準(zhǔn)備的題目進(jìn)行回答。評(píng)委針對(duì)各個(gè)選手的表現(xiàn)給與其不同的關(guān)于公共關(guān)系的知識(shí)問(wèn)答，并且就其回答做出相應(yīng)的點(diǎn)評(píng)；

（2）應(yīng)變能力：包括臨場(chǎng)發(fā)揮，考慮問(wèn)題的時(shí)間及情景搭配時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)

4、特長(zhǎng)才藝展示（1分）

選手因個(gè)人情況而異，不拘于形式，歌舞，樂(lè)器演奏，小品表演等均可，要求內(nèi)容健康，積極向上。有一定表演功底，動(dòng)作連貫，表演完整、5、整體效果好（0、5分）

6、具有一定的創(chuàng)新能力（1、5分）

參賽報(bào)名需交如下材料：

1、填寫報(bào)名表；

2、本人近日免冠五寸照片1張。

第二章 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

第三條 本次大賽具有科學(xué)的選手評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容包括文化藝術(shù)基本素養(yǎng)、表現(xiàn)能力、公關(guān)意識(shí)和創(chuàng)造力。

第四條 參賽選手的文化藝術(shù)基本素養(yǎng)主要從以下方面評(píng)判：

1、是否具備基本文化水準(zhǔn)；

2、是否具備造型藝術(shù)基本知識(shí)；

第五條 參賽選手的表現(xiàn)能力主要從以下方面評(píng)判：

1、能否以面部表情表達(dá)出對(duì)公關(guān)的理解；

2、能否以身體造型表現(xiàn)出對(duì)公關(guān)的理解；

3、能否以面部表情表達(dá)出對(duì)公關(guān)的把握；

4、能否以流利的語(yǔ)言表達(dá)出自我觀點(diǎn)。

第六條 參賽選手的公關(guān)意識(shí)及創(chuàng)造力：

1、能否以獨(dú)到的理解力展示所表現(xiàn)的身體造型；

2、能否利用道具表現(xiàn)自己的風(fēng)格。

第三章 評(píng)選方法

大賽每一關(guān)結(jié)束由評(píng)委按照評(píng)分細(xì)則給選手評(píng)分。

第三篇：招生形象推廣策劃書范文

南洋學(xué)院招生形象推廣策劃書 2007-11-15 21:46 分類：默認(rèn)分類

字號(hào)： 大中小

南洋學(xué)院招生形象推廣策劃書

一、市場(chǎng)概況

1、宏觀環(huán)境分析

今年中國(guó)高考人數(shù)形勢(shì)分析可以到國(guó)家教育部、sohu高考在線、QQ高考在線找到相關(guān)數(shù)據(jù)，民辦高校生存環(huán)境分析（主要從正規(guī)大學(xué)擴(kuò)招，大學(xué)舉辦民辦二級(jí)學(xué)院等進(jìn)行分析民辦高校招生形勢(shì)不容樂(lè)觀）

2、微觀環(huán)境分析

因?yàn)槟涎髮W(xué)院招生主要針對(duì)江蘇，所以要了解到江蘇今年高考學(xué)生數(shù)量、藝術(shù)類提前錄取學(xué)生數(shù)量*（因?yàn)槲覀儗W(xué)院有藝術(shù)系），將錄取學(xué)生的數(shù)量，無(wú)錫本地的高考數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，可以得出民辦生源有

前景。

3、SWOT分析（可以分析國(guó)內(nèi)前十所民辦院校的USP及分析江蘇省內(nèi)所有民辦院校的USP，比

如他們的專業(yè)設(shè)置是否新，就業(yè)前景怎么樣，教學(xué)環(huán)境怎么樣等等）

學(xué)校名稱 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅

南洋 環(huán)境好 城市 考生生源好 其他民辦的競(jìng)爭(zhēng)（價(jià)格等）

二、形象推廣策劃目標(biāo)

（1）可以從提升南洋形象等方面進(jìn)行分析

（2）如何實(shí)現(xiàn)招生目標(biāo)2000人或更多這個(gè)角度進(jìn)行分析

（3）可以從提升南洋學(xué)院在用人單位方面進(jìn)行分析

三、南洋形象推廣策劃形象定位

（1）主要是在找到的南洋的獨(dú)特賣點(diǎn)中主要以什么賣點(diǎn)進(jìn)行主導(dǎo)，比如太湖邊風(fēng)景區(qū)、比如果場(chǎng)邊、比如環(huán)境美、比如校企合作多，比如學(xué)生榮譽(yù)、南洋劇社等等，做這個(gè)定位之前應(yīng)該好好做好swot分析，這個(gè)分析肯定能分析到江蘇省內(nèi)所有的民辦高校，肯定能知道他們沒(méi)有什么賣點(diǎn)我們有，他們有的賣點(diǎn)我們比他們還優(yōu)，他們強(qiáng)勁的賣點(diǎn),可以回避?？傊?，寫策劃書的時(shí)候一定要前后有聯(lián)系，調(diào)查的數(shù)據(jù)，后面肯定要用到，針對(duì)這些數(shù)據(jù)的解決辦法或應(yīng)對(duì)策略觀點(diǎn)，而不是一味是根據(jù)模板來(lái)做。

（2）形象推廣的目標(biāo)受眾定位

你要考慮到是學(xué)生還是家長(zhǎng)，還是學(xué)生有說(shuō)服力的親戚朋友，抓住了主要目標(biāo)受眾，策劃就成功了一半。比如你覺(jué)得現(xiàn)在學(xué)生是你的首要目標(biāo)受眾，那得具體分析受眾的心理，他們或許考砸了，他們或許

成績(jī)就很差，針對(duì)不同的心理，你要提出不同的廣告口號(hào)。

四、形象推廣策略

在這里主要就是讓你想出好的點(diǎn)子，比如學(xué)校美環(huán)境美是我們的一大特色，那應(yīng)對(duì)的策略就是學(xué)生免費(fèi)載參觀，讓學(xué)生留下美好印象，讓學(xué)生在真實(shí)環(huán)境中感受到我們并不是在欺騙學(xué)生。

比如針對(duì)怎么樣好好南洋網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣里可以讓學(xué)生怎么牢記南洋學(xué)院的網(wǎng)址，怎么讓網(wǎng)站更

具親和力，比如可以在網(wǎng)上播放學(xué)生做的《知足MV》。

其實(shí)這里的策略就是這個(gè)策劃書的重點(diǎn)。策劃的內(nèi)容不是空穴來(lái)風(fēng)，都是從你的各種調(diào)查數(shù)據(jù)和你在策劃書中所提的策劃目標(biāo)和定位而來(lái)，比如形象定位，比如受眾定位等等。在策劃書中有數(shù)據(jù)的地方盡

量用圖表的形式呈現(xiàn)。

第四篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)慶祝第五屆教師節(jié)

文藝晚會(huì)

策

劃

書

成員：

木尼熱，熱比古麗。)(迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，主辦單位：Umidwar青年組

贊助：穆安利姆有限科技公司

二零一一年六月

引言

金秋的九月，原本是平凡的日子，卻有著輝煌的內(nèi)涵和五彩繽紛的色彩！“9月10日”，這個(gè)普通的日子，正是因?yàn)槟祟愳`魂的工程師，變得偉大而神圣！老師是真正推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的精神巨匠，他們用柔弱的雙肩承載著民族騰飛的希望，傳播著社會(huì)進(jìn)步積蓄的能量：科技、理念、信仰！為了桃李芬芳，他們嘔心瀝血、掛肚牽腸，為了培育棟梁，他們廢寢忘食、執(zhí)著頑強(qiáng)，從風(fēng)華正茂到雙鬢染霜，從慷慨激昂到退休還鄉(xiāng)，有多少個(gè)夜晚挑燈到天亮？有多少汗水播灑在課堂？引領(lǐng)學(xué)子披荊斬棘攀登書山殿堂、乘風(fēng)破浪泛舟知識(shí)海洋。（穆安利姆它就是幫助他們，減輕他們負(fù)擔(dān)的新時(shí)代的一種教學(xué)工具。）

一 ：活動(dòng)名稱：熱烈慶祝教師節(jié)文藝晚會(huì)

二 ：活動(dòng)背景：

三 ：活動(dòng)目的，目標(biāo)和意義：

目的：

第一： 慶祝第五屆教師節(jié)。豐富大學(xué)生活。打情感牌，通過(guò)為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來(lái)獲得顧客的好評(píng)。在教師節(jié)日前后，吸引更多顧客前來(lái)，創(chuàng)造銷售。

第二：推銷產(chǎn)品。提高學(xué)生的自身素質(zhì)，發(fā)壞每個(gè)人的特長(zhǎng)。

目標(biāo)：

第一：提高學(xué)生的積極參加各種活動(dòng)的積極性。

第二：培養(yǎng)學(xué)生的合作精神。

第三：讓學(xué)生更加了解社會(huì)。

第四：贏得學(xué)生對(duì)電子詞典的喜愛(ài)，宣傳這部電子詞典。

意義：可以慶祝教師節(jié)。學(xué)生對(duì)公共關(guān)系的更加了解，引起學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)名族團(tuán)結(jié)開(kāi)發(fā)學(xué)生的潛在的才能與天分也可以幫贊助商宣傳他們的產(chǎn)品。

資源需要：

話筒音響，桌子椅子，飲料，橫排，服裝，禮物，演員，觀眾，電腦，五 ：活動(dòng)開(kāi)展 ：

六 ：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

話筒音響：200元

飲料：200元

橫排：300元

服裝：600元

禮物：100元

演員：200元

電腦：100元

七 ：活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題：

時(shí)間安排（開(kāi)始結(jié)束）,內(nèi)容健康，安全問(wèn)題，活動(dòng)順序（報(bào)幕），貴賓 和觀眾安排座位，活動(dòng)質(zhì)量，八 ：活動(dòng)負(fù)責(zé)人及參與者:

負(fù)責(zé)人：瑪依努爾，迪力夏提

參與者：穆安利姆電子科技公司和校領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)生代表。

主辦單位：Umidwar青年組

董事長(zhǎng)：迪力夏提→負(fù)責(zé)范圍：主要是出臺(tái)演講，監(jiān)督活動(dòng)秩序，為一些小細(xì)節(jié)做指點(diǎn)。

經(jīng)理：瑪依努爾→負(fù)責(zé)范圍：活動(dòng)主持，提供活動(dòng)資料，唱歌，推動(dòng)策劃活動(dòng)的有效性，和贊助商聯(lián)系，取得贊助商的信任。制造部：古麗努爾→負(fù)責(zé)范圍：負(fù)責(zé)晚會(huì)的模特安排也參與模特兒才藝，唱歌，演小品，發(fā)傳單。

人事部：木尼熱→負(fù)責(zé)范圍：小品作者及導(dǎo)演。ppt 制作。模特兒才藝。發(fā)傳單。工程部：阿依古麗→負(fù)責(zé)范圍：模特兒才藝，唱歌，發(fā)轉(zhuǎn)單。

成員：

迪力夏提，古麗努爾，瑪依努爾，阿依古麗，阿斯葉提，熱畢哈，帕提古力，古麗沙黑瑪什，木尼熱，熱比古麗

第五篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

一、背景分析：

在我公司在國(guó)內(nèi)成立5周年之際，并提高自身影響力和形象，并接受與其他公司和團(tuán)體合作。擬投資50萬(wàn)美元作為資費(fèi)，深入四川地震災(zāi)區(qū)和希望工程，給那些懷揣時(shí)尚夢(mèng)想的人們一個(gè)全面觸碰時(shí)尚的機(jī)會(huì)，提供免費(fèi)培訓(xùn)，并為之提供更高層次的發(fā)展機(jī)會(huì)，完成他們的時(shí)尚夢(mèng)。時(shí)尚，勢(shì)在必行！

二、活動(dòng)主題：

“愛(ài)是美麗的主旋律”

三、活動(dòng)目的：

人的容顏美麗固然重要，但心靈的美麗才是真正的美麗，曼秀不僅要讓大家外在的美麗動(dòng)人，還得使大家的心靈得到凈化，打造完美的自己！

四、活動(dòng)時(shí)間：

2013年5月20日“520意為我愛(ài)你，我愛(ài)美麗”

五、活動(dòng)地點(diǎn)：成都會(huì)展中心

活動(dòng)單位：曼秀化妝品公司、某紅十字會(huì)、xx公關(guān)公司、會(huì)展中心設(shè)備部活動(dòng)人員：化妝品公司董事長(zhǎng)、銀行行長(zhǎng)、首席化妝師、演出團(tuán)隊(duì)、記者、會(huì)員、各界愛(ài)美人士

六、活動(dòng)內(nèi)容：

8：00—9：30布置會(huì)場(chǎng)（邀公關(guān)公司和受資災(zāi)區(qū)志愿者幾名男同學(xué)）9：30—10：00嘉賓入場(chǎng)

10：00—10：10時(shí)尚開(kāi)場(chǎng)舞

10：10—10：20主持人開(kāi)場(chǎng)白（公關(guān)公司2人）

10：20—10：30主持人介紹嘉賓，以及說(shuō)明此次活動(dòng)的目的 10：10—10：15曼秀成都分公司經(jīng)理致詞 10：15—10：20受資方領(lǐng)導(dǎo)致詞

10：20—10：35主持人的引導(dǎo)下由曼秀宣讀與受資方合作的相關(guān)事宜、以及提供的培養(yǎng)的機(jī)會(huì)和資助款額

10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圓臺(tái)表演

11：00—11：30由曼秀方的化妝師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚彩妝講解彩妝技巧和現(xiàn)場(chǎng)化妝12：20—13：00現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)

13：00—13：30由曼秀工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)禮品派發(fā)，留有咨詢臺(tái)進(jìn)行對(duì)顧客問(wèn)題的答疑，且嘉賓可以離場(chǎng)。

七、效果預(yù)測(cè)：

1、受眾通過(guò)我們的5周年回饋活動(dòng)接觸曼秀產(chǎn)品而最終多次回顧產(chǎn)生購(gòu)買行為。

2、受眾接觸曼秀產(chǎn)品的信息后，對(duì)曼秀有了一定的認(rèn)識(shí)，但沒(méi)有購(gòu)買的行為，表示以后購(gòu)買。受眾接觸曼秀的產(chǎn)品后，表示好感，并介紹其他人購(gòu)買。

3、通過(guò)對(duì)慈善活動(dòng)來(lái)提高自身的美譽(yù)度，更大程度的提升己的品牌文化力和產(chǎn)品實(shí)力。

4、通過(guò)舉辦慈善活動(dòng)，不僅可以提高公司的美譽(yù)度和知名度，而且還為自身做了免費(fèi)的廣告。

5、通過(guò)前期的網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，報(bào)紙的宣傳，我們可以高效的回收到關(guān)注率，可以達(dá)到產(chǎn)品在消費(fèi)者記憶中的效果，這與間接的效果大同小異，但是不同時(shí)的是，這種方式，還可以憑借我們的推助力量，造成新鮮的購(gòu)買血液，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。達(dá)到預(yù)期的效果。

八、實(shí)施方案的措施：

1、入場(chǎng)：

（1）各家媒體以及邀請(qǐng)嘉賓的憑邀請(qǐng)卡入場(chǎng)

（2）工作人員包括主持人憑借胸牌并且著特定的服裝進(jìn)場(chǎng)，作為服務(wù)會(huì)場(chǎng)工作人員標(biāo)志

2、演出隊(duì)伍：

（1）由曼秀化妝師對(duì)模特進(jìn)行化妝展示，并在水晶臺(tái)上進(jìn)行展示；（2）由受資方準(zhǔn)備時(shí)尚元素的舞蹈；

（3）由捐助方派出首席化妝師資助的專業(yè)代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)、指導(dǎo)

3、禮品派發(fā)

4、愛(ài)心標(biāo)志：由受資方設(shè)計(jì)曼秀投資的logo。并投放在背景上的一個(gè)角落

5、幸運(yùn)觀眾：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，以簽到的序號(hào)為抽獎(jiǎng)號(hào)碼

九、傳播策略：

1、室內(nèi)背景宣傳板：用曼秀產(chǎn)品形式畫出關(guān)于慈善捐助的宣傳板 室外海報(bào)宣傳畫：紅十字會(huì)海報(bào)

2、宣傳：

在各個(gè)實(shí)體店內(nèi)粘貼室外宣傳海報(bào)縮印畫，將周年慶活動(dòng)的市場(chǎng)信息反饋到愛(ài)心活動(dòng)中去，邀請(qǐng)媒體和雜志的記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪與報(bào)道。利用媒體關(guān)注的余熱，繼續(xù)在實(shí)體店內(nèi)對(duì)活動(dòng)感興趣或者沒(méi)參加到活動(dòng)中去的顧客進(jìn)行后續(xù)的小禮物贈(zèng)送和免費(fèi)咨詢，并且在時(shí)尚雜志上發(fā)表后續(xù)報(bào)道。同時(shí)降低會(huì)員辦理的門檻，納入新的會(huì)員，以進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響。并幫助公司持續(xù)發(fā)展。調(diào)查問(wèn)卷的跟進(jìn)，更進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)以及產(chǎn)品態(tài)度，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

十、場(chǎng)地布置: 會(huì)展中心從內(nèi)到外分為后場(chǎng)準(zhǔn)備場(chǎng)地、舞臺(tái)、中心水晶臺(tái)、兩邊各有嘉賓席和各種名牌物件、攝像和燈光、記者席與會(huì)員嘉賓們，會(huì)場(chǎng)門口安排服務(wù)臺(tái)和咨詢臺(tái)

十一、費(fèi)用預(yù)算：

擬投入費(fèi)用50萬(wàn)美元，實(shí)際場(chǎng)地、燈光等各種租用費(fèi)用約18萬(wàn)、嘉賓邀請(qǐng)4000、產(chǎn)品成本10萬(wàn)、各人員報(bào)酬6萬(wàn)、宣傳費(fèi)用5萬(wàn)等，實(shí)際共消費(fèi)約42萬(wàn)美元，未超出擬投入預(yù)算。

十二、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：

1、實(shí)際效果要根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所反應(yīng)的效果，作為標(biāo)準(zhǔn)。

2、曼秀銷售的業(yè)績(jī)?yōu)橹饕脑u(píng)估測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

3、目標(biāo)細(xì)分的市場(chǎng)選擇的是a商場(chǎng)，通過(guò)活動(dòng)a商場(chǎng)所受到的市場(chǎng)效應(yīng)，作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。