第一篇：境外旅游介紹

據(jù)旅游攻略專家介紹，除了香港以外，臺灣、日本、新西蘭、德國等地也同樣可以購買性價比高的“洋奶粉”。例如：在日本購買日本明治奶粉，在新西蘭購買可瑞康，在德國購買愛他美性價比都最高。

記者向旅游攻略專家了解到，根據(jù)海關(guān)總署的相關(guān)公告，入境旅客攜帶在境外獲取的個人自用物品進關(guān)，總值在5000元人民幣以內(nèi)包括5000元的，海關(guān)可免稅放行。如果奶粉的價格超出了5000元，就要對超出部分征稅，根據(jù)《入境旅客行李物品和個人郵遞物品完稅價格表》規(guī)定，每千克奶粉的稅額是20元。超出一桶奶粉，需要繳納稅費18元。

對于如何在境外購買奶粉，旅游攻略專家給出了建議：

第二篇：境外旅游須知

境外旅游須知

為了旅游者在境外旅行時的順利和自身安全，為了維護各位旅游者的權(quán)益以及避免因不了解各國國情而給自己帶來不必要的損失，特將<<境外旅游須知>>發(fā)給大家，鳶各位仔細閱讀。

一、出境：

1、客人應(yīng)在我公司規(guī)定的集合時間內(nèi)準時到達集合地點

2、出境地每人可攜帶人民幣6000元和價值2000美元的外幣。入境時，每人可免稅攜帶海關(guān)規(guī)定限量的二條煙和二瓶低度酒人，但不能拾家電用品(如攝像機、長焦距鏡頭的照相機、VCD等)。在出、入境時，旅游者禁止拾未經(jīng)檢疫的水果和農(nóng)作物，也不要替陌生人帶東西，以免夾帶違禁物品，同時嚴禁拾易燃物品。

3、下列物品禁止攜帶出境：

各種武器、彈藥和易燃物品、無線電收發(fā)訊機及主要器材、珍貴動物、涉及國家機密的音像文字印刷制品等國家規(guī)定的所有違禁物品

4、接受海關(guān)檢查時，要如實申報，若有攜帶攝像機的長焦距鏡頭的照相機者，必須填 寫報關(guān)單：

5、出入中國邊防，客人應(yīng)按名單順序排隊；

6、登機時，請按所持登機卡座位對號入座；

7、請注意航空公司各項安全規(guī)定，不得在非吸煙區(qū)吸煙，不得在飛機上和停機坪范圍內(nèi)使用通訊調(diào)和設(shè)備，境外國際航班上所用餐具、救生衣、耳機、雜志僅供機上使用，并非贈送物品，不可留作紀念，航班上之 飲料可免費飲用

二、入境

1、抵達各國機場時，領(lǐng)隊應(yīng)將護照，簽證，入境申請表備妥，客人請按序號排隊驗證，等候時不得超越黃線，等候驗證時間的長短，視各國情況而定

2、國外機場行李都由自動傳送帶送至提取處，請旅客者留意班機號，自行認領(lǐng)行李。清點后，集體出關(guān)

3、入境時，客人不能攜帶政治、反動、黃色書刊及碟片

三、行李托運

超出航空鹟規(guī)定尺寸的行李，必須按規(guī)定托運，要記不要將護照及貨幣等貴重物品放入行李中托運，航空公司不負責賠償托運行李的貴重物品，托運行李須上鎖。桉規(guī)定每人托運行李不得超過20公斤，若超重，則須自費雄偉超重費，請?zhí)貏e注意。

四、必攜物品

1、護照、身份證、機票、黃2皮書、出境卡；

2、換洗衣物、T恤等輕便服裝、拖鞋。前往東南亞地區(qū)需準備沙灘褲、游泳衣、防曬物品等

3、感冒藥、腸胃藥、創(chuàng)口貼及個人常用藥品

4、計算機、傘、太陽鏡、照相機、膠卷、電池、行李鎖；

5、牙膏、牙刷、梳子、毛巾等

6、在泰國游覽大、玉佛寺時、請女士穿著過膝長裙或長褲，有袖上衣，在參觀馬來西亞云頂娛樂時請男士穿襯衫打領(lǐng)帶或穿上西裝

五：安全問題

1、地旅行期間，旅游應(yīng)聽眾領(lǐng)隊安排，遵守領(lǐng)隊和導游約定的時間集散，“遵守時間”是旅游進行的基本保證：

2、為了安全起見，旅游者請將錢與鷺物品隨身攜帶

3、離開酒店時，要清點行李，以免遺失。房物品壁掛、煙缸等，請勿順手拿走，如要留

念，可以購買；

4、外出自由活動，注意人身安全，嚴格按旅游目的地國家和地區(qū)和交通規(guī)則行走，不能亂穿馬路，不宜單獨外出，最好三至四人結(jié)伴，挎包要夾緊功斜挎于前戶上為好；

5、在泰國出海游玩，請勿受地商販之邀乘坐快艇或水上摩托車，以免受騙；

六：購物

1、如要購物，根據(jù)自己需要，看好質(zhì)量，講好價格，自行決定是否購買；

2、購物后，請記住索取收據(jù)，并注意品名、數(shù)量單位是否正確；

3、公司建議旅游者在境外旅游中不要輕率購物，本公司不承擔由于購物所發(fā)生的事故責任；

七：小費

小費為境外導游的主要經(jīng)濟來源。按國外習俗，為答謝各地導游、司機、酒店服務(wù)員的辛勤勞動，各團友適當略付一定的小費，以示感謝和略表心意。

1、東南亞地區(qū)，一般以每個團友每天支付人民幣15-20元為原則；

2、韓國由于生活消費水平較高，每個團友支付每人每天支付人民幣30元，例：二晚天于90元/人。游輪六晚七天90元/人，四晚五天150元/人；

八、自費活動

1、旅游者有自主選擇自費項目的權(quán)利；

2、根據(jù)國家旅游局指示，要求每參團客人在境外不參加涉足色情場所

九、飲食

1、各國各飲食口味不同，請旅游者入鄉(xiāng)隨俗，亦可自行從國內(nèi)帶一些真空包裝的食品出國；

2、韓國飲食習慣與國內(nèi)相差較大，以泡菜、烤肉為主，油水極少，請自帶方便食品，自費用餐費用為中國的5倍左右；

十、住宿

1、三星或以上標準的酒店，原則上安排同性2人共用一間客房，在出現(xiàn)單身男單女的情況下，可按排夫妻或一家人同住，如有特殊要求，請客人自補房價

十一、其他注意事項

1、在旅游期間，旅游者不得擅自離團，不得滯留在境外，如有離團行為，為當?shù)厥┬猩鐚磳嶋H情況收取離團費；

2、旅游期間，旅游者須聽從領(lǐng)隊，導游的安排，如有嚴懲違反團規(guī)和有損國格、國家利益的行為，領(lǐng)隊有權(quán)制止或采取相應(yīng)的措施

3、在各地和國因宗教及習俗的不同，幫請旅游者注意導游的解說，以免造成困擾；

4、各地均有時差（有些地區(qū)采用夏令時間），請旅游者注意集合時間；

5、出國是無形的國民外交，請旅游者注意自身的言行舉止，公共場所不要大聲喧嘩，不要隨地吐痰、拋棄垃圾、果皮、非吸煙場所請勿吸煙，新加坡法律規(guī)定口香糖涌帶入境內(nèi)，并注意衣著得體，言行文明，以免受到當?shù)貒业奶幜P；

十二、責任歸屬問題

1、中國公民在遵守中國法律的同時須遵守當?shù)貒一虻貐^(qū)的法律和規(guī)定，旅游者有損壞公共設(shè)施或違反有關(guān)法律和規(guī)定的行為受到當?shù)貒姨幜P，應(yīng)由個人自負

2、旅游者必須切實遵守各國政府的入境及海關(guān)條例，切勿攜帶任何營利品或違禁品，同時應(yīng)遵照海關(guān)規(guī)定，據(jù)實申報，不得走私漏稅，如有違法，一切后果自負。

3、本公司代旅游者安排的交通工具，如飛機、輪船、火車或巴士等以及住宿，膳食、娛樂項目，因非本公司管理和動作，旅游者如遇交通延誤、行李遺失、意外傷亡及財產(chǎn)損失等，本公司不承擔責任，但本公司會全力協(xié)助處理。

4、如因天氣、罷工、怠工、暴動、臺風或其他不可抗力的因素而引起的費用增加，由旅游者自理

5、如因國家公布的燃油漲價、匯率改變、交通票價加價或其他情況而引起費用增加，本公司保留在出發(fā)前調(diào)整團費的權(quán)利。

6、本公司負責安排酒店、膳食、游覽等項目。若遇簽證受阻或延期、航班改變等非本公司所能控制之因素，令旅行團節(jié)目增減或臨時改變交通工具、航班時間、機型及更換酒店等，本公司雖無需對此負責，但會依當時情況全力處理，由此引起延期面致的額外費用由旅游者自理，旅游者借故退出或取消的節(jié)目費用，本公司不予以退款。

7、即使旅游者持有入境簽證及旅游證件，而入境時由于自身原因被當?shù)匾泼窬只蚝ｊP(guān)人員拒絕入境，本公司不負責。

8、旅游者于出發(fā)日或旅程中退出，不論任何理由（包括被當?shù)匾泼窬只蚝ｊP(guān)拒絕入境）均作自動放棄入境，一切費用不予以退還

9、旅游者于旅游活動開始后，由于自身原因未能及時參加既定的旅游項目或未能按時搭乘的飛機、車、船等交通工蛤，視為自動放棄，本公司將不予以退款；

10、護照是旅游者在境外旅游期間的有效證件，請妥為保管，切勿遺失。為防止護照

遺失，在某些國家旅游期間旅游者的護照由領(lǐng)隊統(tǒng)一

11、旅游者在境外旅游中所發(fā)生意外傷害事故，應(yīng)及時取證，做好記錄，并由當?shù)芈毮軝C構(gòu)出具證明，我社將根具體情況向保險公司索賠，而與本公司無任何關(guān)系，由于非意外原因引起的急性病，旅行社與保險公司均不負責。

12、如申請人在報名后因故退團，則按以下情況分別扣除一定比例的損失費（包機及大旺季除外）：

（一）距離出境團隊出發(fā)前7天（包括7天）退團者，扣除本人團費的20%；

（二）距離出境團隊出發(fā)前6天—3天（包括3天）退團者，扣除本人團費的50%；

（三）距離出境團隊出發(fā)前3天以內(nèi)退團者，扣除本人團費的90%

（四）距離出境團隊出發(fā)前2天以內(nèi)（包括2天）退團者，扣除本人團費的100% 本須知是《出境旅游合同》的補充，同樣具有合同效力。敬請各位旅游者認真閱讀

第三篇：旅游介紹（范文）

旅游介紹.txt25愛是一盞燈，黑暗中照亮前行的遠方；愛是一首詩，冰冷中溫暖渴求的心房；愛是夏日的風，是冬日的陽，是春日的雨，是秋日的果?！警B石巖】

五泄的第一個景點是疊石巖。它高約100米，長約400米，徑直向五泄溪斜伸過來，它是風景區(qū)的照屏，使其欲露先藏。民間傳說，五泄過去老發(fā)大水，沖毀了田地莊稼，老百姓怨聲載道。有一次，天上神仙呂洞賓駕祥云路過此地，只見下面波濤滾滾，五泄又在發(fā)大水，五條玉龍又在作孽。他動了憐憫之心，手抓神仙土向下撒，誰知土高一尺，浪高一丈，呂洞賓連施了幾十把土，才將洪水止住。這幾十把土堆疊成疊石巖，成為五泄一景。大家看，“疊石勝景”這幾個摩崖大字，是著名書法家錢君訇先生的墨寶。

【五泄湖】

我們站在五泄湖大壩上，可以感覺到?jīng)鲲L習習，面前的五泄湖碧波蕩漾，令人心曠神怡。五泄湖呈狹長形，彎彎曲曲長2公里，水容量為1O01萬立方米。

大家看，這是夾巖峰，它高200多米，巍然屹立，弧形的巖壁，上傾下收，超過了90度，非常險峻，那裸露的碎巖是地殼劇烈變動時高溫凝結(jié)而成，古人寫詩贊其日：“皺瘦石骨透，兀立干仞壁。游履阻攀躋，猿猱競跳躑。”下面我們乘船去湖中游覽，看一看兩邊的風光。

大家看，這夾巖峰光滑陡壁處，鑿刻著原中國書協(xié)副主席沙孟海題寫的“五泄勝景”四個大字，增添了這里的風采。大家猜猜看，母個字的大小有多少?直徑有10米，真是氣勢豪邁。這里有一個山洞，叫夾巖洞，深約20米，高16米，原在半山腰。山腳有夾巖廟，后來建造了水庫，廟成為水底龍宮，而這洞剛好在水面上，成為湖中一景。

往西面看，有一只千年烏龜頭傲藍天，整個身子貼在巖壁上，四只腳爪奮力撐在巖壁上，在陡峭的石壁上爬行。傳說，這烏龜在五泄修煉了千年，要上天成神。

這是仙桃峰，傳說王母娘娘在瑤池中設(shè)蟠桃盛會款待諸路神仙，被封為“齊天大圣”的孫悟空偷吃蟠桃，慌亂中跌落一只掉到五泄。據(jù)說這蟠桃6000年才一熟，凡人吃了“霞飛升天，長生不老”。

這是杜鵑峰，因山上多杜鵑而名，五泄的杜鵑，不僅種類多，而且覆蓋面廣，據(jù)初步統(tǒng)計，有映山紅、滿山紅、羊躑躅(黃杜鵑)、馬銀花等十多種，每年4—5月份，滿山遍開，使五泄成為花團錦簇的世界。

大家往這邊看，山頂下面有一大一小兩塊石頭矗立，上面大的一塊好像是老和尚合掌向外拜，下面一塊小石頭好像是小和尚雙手合十向里朝拜，石頭上的灌木草叢，恰似袈裟披身。所以這座山叫“老僧峰”。

老僧峰對面的山叫施姑坪，傳說，2400多年前吳越交戰(zhàn)，西施被越王勾踐選中送往吳國，西施的小姐妹們逃到這里隱居，故名施姑坪。

施姑坪臨湖一側(cè)的山峰，側(cè)望猶如巨大的手掌筆直豎立，五指合攏指向青天，故名“仙掌峰”，仙掌手心有一個野貓洞，洞內(nèi)長有一株千年白牡丹，傳說吃了能成仙。

【桃源】

桃源景區(qū)是一個山間盆地，四周翠峰環(huán)繞，五泄溪蜿蜒如帶，溪邊楓楊樹自然成林，一片片鋪地的石蒜，迎風搖曳的箬竹，充滿了山村野趣和大自然的魅力。景區(qū)中的桃樹、枇杷、李樹、梨子、櫻桃、石榴等多種水果樹，形成早春梅花、三月桃花、五月櫻桃、夏至楊梅、十月丹桂飄香的四季景色?，F(xiàn)在我們從這里坐電瓶車前往五泄禪寺。

【五泄禪寺】

唐元和三年(808年)，五臺山高僧靈默禪師云游江南，被這里“天作錦屏環(huán)十里”的奇異景色所吸引，“綠竹漪漪欲鋪天，棲真巖下可安禪”，佛師便選擇這塊風水寶地，建造了禪院，并廣招弟子，傳播佛教。該院初名“三學禪院”，咸通六年(865年)賜名“永安禪寺”，天祜三年(906年)改為“應(yīng)乾禪院”，后宋越州知事刁約游覽五泄，更名為“五泄禪寺”，直到現(xiàn)在。寺前這株高約30米、胸徑1．2米參天銀杏，古老蒼勁，傳說為靈默禪師造禪院時手植，至今已有1100多年歷史。靈默禪師創(chuàng)建了五泄禪寺后，諸暨籍一個7歲小孩名良價的便披剃出家，拜靈默為師。良價性極聰慧，過目不忘，隨師研讀佛學13年漸入真諦。師傅去世后，遵師囑云游名山大寺，后與弟子曹山本寂同創(chuàng)曹洞宗，成為禪宗五家的重要一派，他在江西洞山弘揚曹洞宗，風靡全國。寶慶元年(1225年)，高僧如凈(曹洞宗第十三代)住持天童寺，弘揚曹洞佛法。此時，日本僧人道元入宋學佛，將曹洞宗帶回日本，發(fā)揚光大。

【東源五泄瀑布】

團友們，下面我們?nèi)ビ^賞“神州第一飛瀑”五泄瀑布。

這是第五泄瀑布，從31．2米的高處狂奔而下，瀑布跌在峭壁上，飛滾翻騰，似銀蛇狂舞，因此，人們叫它“東龍湫”。瀑布沖擊而成的水潭叫“東龍?zhí)丁?，因水深而黝黑，人們又叫它“黑龍?zhí)丁保糠晏旌?，人們常來此求雨，故又名“禱雨潭”。縣志載：“宋乾道四年，安定郡王趙子濤偕尚書汪應(yīng)辰，王希呂禱雨于潭，潭龍現(xiàn)爪，赤光射人，甘霖立沛?！?/p>

各位團友，過去人們只能見到第五泄瀑布，四泄瀑布藏在深山峭壁中，想見難如上天。1983年風景區(qū)開發(fā)后，修建了道路，我們才可以一睹她的芳容。

大家看，第四泄瀑布與第五泄完全不一樣，它在一個狹窄的之字形山溝中從19米高處飛滾翻騰而下，飛濺的水花猶如烈馬的鬃毛在飛速抖動，故人們稱其為“烈馬奔騰第四泄”。明代文學家王思任形容其：“聲怒、勢怒、色怒”，十分形象貼切。

五泄瀑布中，氣勢最壯觀、最令人難以忘懷的是第三泄瀑布。大家看：這第三泄瀑布在寬闊平緩的斜坡上浩浩蕩蕩而下，左邊瀑布歡呼跳躍，奔瀉跌宕；右邊水流細小平緩，兩水時分時合，碰到兀石險溝，呈現(xiàn)出各種姿態(tài)，古人形容其“傾者，滾者，跌者，沖者，突者，圈者，無奇不有”，許多游客觀賞后，莫不贊嘆這個令人心曠神怡、胸襟開闊的瀑布，它能洗凈五臟六腑污垢，拋凈人間一切煩惱。

現(xiàn)在我們?nèi)バ蕾p第二泄瀑布，它的落差只有7．1米，瀑布下落時，被一塊突兀而出的大石分

成兩半，分流如珠簾飄灑，雙龍出游。古人有詩贊目：“兩龍爭壑那知夜，一石橫空不渡人。”瀑布下有長方形深潭，飛流下墜時，水勢騰涌，明代文學家宋濂在《五泄山水志》中寫道：“以線縋之，下不見底，其形方狹而長，天向陰，常有云氣從中起，疑有蛟龍潛其下?！?/p>

二泄與一泄緊緊相連，小巧平緩，柔美如月籠輕紗。瀑布中間有一水潭，直徑1．5米，深約2米多，四壁光滑，人稱“小龍井”。

大家看，瀑布下面的深潭，寬約5米，黝黑無底，又叫“大龍井”。

【西源生態(tài)峽谷】

西源生態(tài)峽谷全長十多公里，往里走，還有雙峰插云、一線天、三臺塔等景點，由于時間關(guān)系，我們往外走，游覽西龍?zhí)?、楠木林、啼猿谷等景點。

大家看，這就是西龍?zhí)镀俨?，水從石壁瀉下，隨即分成幽秀兩股，似燕尾，故又名“燕尾瀑”。瀑布下面的水潭直徑約5米，深約2米，人們叫它“西龍?zhí)丁?，一泓潭水清澈見底，又涼又純，人們又叫它“白龍井”?/p>

大家看，這里不但山高、水清，而且樹木茂密。這是珍貴的楠木。據(jù)園林專家考察，這里的野生楠木林數(shù)量與質(zhì)量，居華東地區(qū)之首。

現(xiàn)在，我們到了西源出口，這里有一座卓立平地的小山，如畫屏將東西源分隔。近觀峰列三鼎，極似筆架，故又名筆架山。

各位團友已領(lǐng)略了五泄的風光，希望能給大家留下美好的回憶。

第四篇：境外加工貿(mào)易的介紹

報關(guān)員網(wǎng)絡(luò)視頻免費試聽 http://edu.21cn.com/kcnet750/

境外加工貿(mào)易是指我國企業(yè)以現(xiàn)有技術(shù)、設(shè)備投資，在境外以加工裝配的形式，帶動和擴大國內(nèi)設(shè)備、技術(shù)、零配件、原材料出口的國際經(jīng)貿(mào)合作方式。開展境外加工貿(mào)易作為外經(jīng)貿(mào)工作的一項新興事業(yè)，已成為當前實現(xiàn)國民經(jīng)濟調(diào)整和培育出口的一個新增長點。

支持和鼓勵有條件的企業(yè)到境外有市場潛力的地區(qū)發(fā)展加工貿(mào)易，帶動國內(nèi)商品出口是我國推進外經(jīng)貿(mào)工作的一項重要新戰(zhàn)略。各類外經(jīng)貿(mào)企業(yè)要充分認識到這項工作的重要性、緊迫性，結(jié)合自身特點和優(yōu)勢，抓住機遇，充分利用國家鼓勵有條件的企業(yè)到境外開展加工貿(mào)易的一系列優(yōu)惠政策，積極到境外投資辦廠，為擴大出口和我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整作出貢獻。近年來，我國一些產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，一批生產(chǎn)和科研企業(yè)在激烈的市場競爭中迅速崛起，規(guī)模不斷擴大，實力迅速增強，已經(jīng)具備了參與國際競爭和開展境外加工貿(mào)易的能力。為了更好地使這些優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展壯大，有必要引導和推動這些企業(yè)走向國際市場，開展對外投資，增強國際競爭能力，以加速實現(xiàn)我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時，我國許多產(chǎn)品包括機電產(chǎn)品和輕紡產(chǎn)品等，因質(zhì)優(yōu)價廉在發(fā)展中國家和地區(qū)廣受歡迎，有些在發(fā)達國家也很受歡迎，市場需求量在不斷增加，開展加工貿(mào)易具有廣闊的發(fā)展前景。

我國境外投資在行業(yè)選擇上，以我國在設(shè)備、技術(shù)上有較強比較優(yōu)勢的輕工、紡織、家用電器等機械電子以及服裝加工等行業(yè)為重點到境外投資辦廠，進行產(chǎn)品的組裝和加工生產(chǎn)。

在投資方式上，鼓勵企業(yè)以設(shè)備、技術(shù)和原材料、零部件等實物投入，以從事散件組裝和加工生產(chǎn)為重點，重點支持那些不需要申請資金以自有資金投資的優(yōu)勢企業(yè)。同時對投資少、見效快、風險小的短平快項目，也要重點推動。

第五篇：境外旅游廣告如何營銷中國元素

● 樊興博

國際旅游業(yè)競爭日趨激烈。如何在國際旅游業(yè)的激烈競爭中打出自己的“中國旅游牌”呢？在這個“視聽的傳媒時代”，利用廣告?zhèn)髅骄惩鉅I銷來打開國外客源市場,已成為中國旅游業(yè)必須面對的現(xiàn)實。

境外旅游廣告中的“致命點”

旅游廣告是由旅游組織或旅游企業(yè)等廣告主以付費的方式選擇和制作有關(guān)旅游方面的信息，并通過媒介發(fā)布出來，以擴大影響和知名度，達到促銷目的的一種廣告形式。①它是以旅游元素為其主要廣告信息的一種廣告營銷形式，其目的是使旅游者正確理解并接受旅游廣告所傳播的信息，促使其產(chǎn)生旅游消費行為。中國境外旅游廣告則通過整合東道國（中國）旅游目的地的文化資源，將充分反映實際特色的旅游形象提煉出來，借助媒介的有效傳播，為東道國塑造一個明確的特色的旅游地形象（產(chǎn)品形象，文化形象，服務(wù)形象等）。

廣告是一種文化傳播載體。廣告文化不僅蘊涵著豐富的文化價值內(nèi)容，而且具有很強的傳播力。尤其在廣告浩繁的現(xiàn)代社會文化語境中，它們以強大的傳播力而成為一種強勢媒體。②

但是，中國境外旅游廣告宣傳缺乏必要的人文投入，這是我國境外旅游廣告的“致命點”。

來看幾個其他國家的境外旅游廣告：

美國境外旅游口號：友好的美國人民贏得美國的朋友；

英國英格蘭對外旅游宣傳口號：潮流，典禮，歷史之鄉(xiāng)；

加拿大：越往北使你越溫暖；

印度：探索圣雄甘地的生平；

埃及：偉大的歷史寶庫！歷史的金庫！

再看中國的境外旅游廣告：

無錫：充滿溫情如水；

杭州：平靜似湖，柔滑似絲；

海南：熱帶海島，清新自然，度假勝地，歡樂天堂；

四川：雄秀奇幽看四川。

中國境外旅游廣告的廣告述詞內(nèi)容多以自然風光、人文景觀為主，表現(xiàn)內(nèi)容單

一、缺乏新意、多有雷同。旅游廣告宣傳缺乏旅游地自身的文化特色的表現(xiàn)和宣傳，缺乏歷史的厚重與深層的文化內(nèi)涵，很難對境外旅游者產(chǎn)生長足的吸引力。國際間深層的文化差異在中國境外旅游廣告宣傳中既沒有被重視、強調(diào)，更不可能成為吸引國外旅游者來華旅游的主要因素。

約翰·杜納，這個有著36年職業(yè)經(jīng)驗的資深廣告人曾說：“中國廣告希望進入國際市場尋求發(fā)展，有這種愿望的話，他們首先應(yīng)該建立一種真正的品牌，給產(chǎn)品加上文化價值?！倍偶{還認為：“如果把中國文化的內(nèi)涵融合進產(chǎn)品當中，那么它的全球競爭地位將更加穩(wěn)固?！雹?/p>

對中國元素的元認知

曾在20世紀70年代流行于美國的廣告學Position理論（定位理論）提出者認為：廣告的目標之一就是使某一品牌在消費者心里獲得一種觀點，一個認同的區(qū)域位置。④現(xiàn)代社會對文化意義的訴求越來越突出，中國境外旅游廣告如何在國際市場上認識和定位自己的中國元素，體現(xiàn)出中國元素在旅游的跨文化交流

中的生命力和文化意義？

中國元素可以是器物的。中國紅、中國龍、漢字、孔子、兵馬俑，具有中國特色的文字、圖案、符號等一系列優(yōu)秀的物質(zhì)文化都可以成為外國人眼中獨一無二的中國元素。

中國元素還可以是精神的。中國人強調(diào)天人合一，重視天道，穩(wěn)健內(nèi)斂，和諧中庸；主張血緣的網(wǎng)、整體主義、謙和好禮、誠信知報等。中國元素的核心在于中國人的精神、個性和風格，是一種中國文化所體現(xiàn)出來的民族精神，這種民族精神文化是在跨文化傳播中占主導地位的核心因素，是研究和考察不同文化之間差異性的主要基準。⑤

“‘中國元素’不僅僅是對中國式的視覺符號的運用，而且是品牌中的中國文化的精神內(nèi)核體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意人只有把握住這一內(nèi)核，才能為民族品牌找到真正的生命力和價值所在?！雹?/p>

如何跨文化進行中國元素的營銷

營銷學泰斗菲利普·科特勒曾經(jīng)指出：文化的因素是影響購買決策的最基本因素。中國人所具有的五千年文明積淀的獨特的生活方式、民族習俗、宗教信仰等中國元素成為中國旅游廣告企業(yè)跨文化營銷的堅實基礎(chǔ)。

1.在營銷上做足文章：創(chuàng)新營銷模式，注重營銷效度

中國境外旅游廣告公司應(yīng)在營銷上做足文章。一方面，旅游廣告公司應(yīng)創(chuàng)新營銷模式。政府主導，廣告企業(yè)跟進，避免出現(xiàn)在國內(nèi)旅游營銷上的資金少、力量小所帶來的種種問題。另一方面，充分重視營銷力度和效度，不僅要加強旅游市場促銷，開拓國際客源市場，更應(yīng)該按照市場細分的要求，把握境外旅游者在旅游動機、旅游心理需求、旅游目的地的選擇標準、選擇方式等環(huán)節(jié)，主題鮮明地宣薦獨具“中國元素”的旅游產(chǎn)品，在境外旅游者心中植入東方文明之國的旅游形象，刺激境外旅游者的旅游行為。

2.在文化產(chǎn)品上下工夫：打造文化品牌，開發(fā)精品文化

我國旅游研究專家魏小安認為，特色是旅游之魂，文化就是特色之基。這就要求旅游廣告公司在旅游目的地的營銷中打出自己的“文化牌”，必須借助于豐厚的地域和民族文化資源，開發(fā)出符合旅游市場需求的高質(zhì)量的旅游文化產(chǎn)品。只有這樣，才能為旅游者提供具有較高文化內(nèi)涵的旅游對象物并保持較強的吸引力。

（1）積極做好國內(nèi)旅游文化的宣傳，挖掘自身的獨特文化，以此吸引境外旅游者前來旅游觀光。

1992年以來，為更好地向海外旅游者宣傳和介紹中國旅游，中國國家旅游局聯(lián)合文化部、各旅游廣告企業(yè)推出以不同風情為主旋律的旅游主題，將不同內(nèi)容和層次的中國文化推向市場，招徠更多的海外旅游者來華旅游，取得了顯著成效。

2002年的“民間藝術(shù)游”，中國入境游客人數(shù)為9790.83萬人次，比2001年提高了9.99%。2003年中國推出的“烹飪王國游”向海外宣傳中國光輝燦爛的飲食文化，吸引了9166.21萬人次境外游客。同時，2004年的“中國百姓生活游”，2005年的“中國旅游年”，2006年的“中國鄉(xiāng)村游”，根據(jù)不同的旅游主題，將我國的歷史文化、民俗文化、飲食文化、工藝美術(shù)等中國元素多側(cè)面、多角度地介紹給旅游者，不僅吸引了國內(nèi)旅游者，更受到了外國旅游者的青睞，擴大了中華文化的影響。

（2）政府主動進行海外文化營銷，積極拓展海外客源市場。

為培育健康完善的中國旅游市場，以國家旅游局牽頭，在各文化部門、旅游廣告企業(yè)的參與下，政府積極主動進行海外文化營銷。政府通過積極的海外文化公關(guān)活動，來進行無形的境外旅游廣告宣傳，推介中國文化，刺激中國旅游的發(fā)展。

如“中國文化美國行”、“中法友好年”、“中俄友好年”等文化宣傳形式。中國與日、韓等國積極進行文化交流，推出獨具特色的“中國文化”品牌，借助豐厚的地域和民族文化資源積極、主動開拓海外旅游客源市場，吸引國外旅游者來華旅游。

3.境外文化營銷應(yīng)注意的問題

隨著我國境外旅游廣告對中國文化向海外營銷，文化作為一種產(chǎn)品打上了商業(yè)化的色彩。雖然旅游文化的商業(yè)化是旅游發(fā)展的一個結(jié)果，但當旅游文化隨著旅游消費而發(fā)生改變時，文化純真的本質(zhì)就會逐漸消失。所以，在旅游廣告的境外營銷和傳播過程中，應(yīng)注意對傳統(tǒng)文化價值的積極守護和合理開發(fā)，保證中華民族文化的本真色彩。

注釋：

①林南枝：《旅游市場學》[M]，南開大學出版社，2000年版，第56頁②⑤宋玉書王純菲：《廣告文化學》[M]，中南大學出版社，2004年版③紀辛：《中國本土品牌缺少人文價值》[J]，《國際廣告》，2007年第5期，第34～35頁

④陳培愛：《現(xiàn)代廣告學概論》[M]，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2004年版，第61頁

⑥閆文：《中國元素——支撐品牌的精神文化內(nèi)核》[J]，《中國廣告》，2007年第4期，第38～40頁