第一篇:2008年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)研及投資報(bào)告
2008年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)研及投資報(bào)告
日期:2009-4-21 閱讀:54次
近年來(lái),伴隨著我國(guó)乳品行業(yè)和嬰幼兒食品行業(yè)的快速發(fā)展,我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展迅速。2006年,我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)持續(xù)“走高”。我國(guó)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度,有望取代日本,成為僅次于美國(guó)的全球嬰幼兒奶粉第二市場(chǎng),中國(guó)是全球嬰幼兒配方奶粉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng),2006年我國(guó)高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到110多億元。
一個(gè)健康寶寶如果是全奶粉喂哺的話,一個(gè)月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市場(chǎng)上嬰兒奶粉價(jià)格有一定程度的差距,國(guó)外品牌比國(guó)內(nèi)的本土品牌相差3到4倍的價(jià)格。這種價(jià)格現(xiàn)狀對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的形成起到了一定的促進(jìn)作用。
隨著國(guó)內(nèi)品牌的逐步發(fā)展,國(guó)內(nèi)品牌在我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也將逐步上升。目前,三鹿嬰幼兒奶粉已經(jīng)具備了一定的實(shí)力,另外完達(dá)山、伊利也將不斷向高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)力。2007年我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)占有率情況具體見(jiàn)下圖:
據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)正處于人口生育高峰期,每年新生嬰兒增加在1700萬(wàn)左右,中國(guó)目前是僅次于美國(guó)的全球第二大嬰幼兒奶粉消費(fèi)大國(guó),2004年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量為70億元,2006年約110億元,每年復(fù)合增長(zhǎng)率在30%左右,高端嬰兒奶粉市場(chǎng)約為50億元。2006年、2007年、2008年是中國(guó)傳統(tǒng)生肖的狗年和豬年。一波結(jié)婚潮已在2006年第一季度出現(xiàn),相應(yīng)的一波嬰兒潮也將于2006-2007年產(chǎn)生,2007年北京和上海有10萬(wàn)以上的新生兒,全國(guó)城市0—3歲嬰幼兒數(shù)量約1090萬(wàn)。這樣一個(gè)龐大的用戶群對(duì)國(guó)際奶粉巨頭無(wú)疑是一個(gè)誘惑。不過(guò),現(xiàn)代家庭獨(dú)生子女多,家里就這么個(gè)寶貝,加上嬰兒期的孩子還很嬌嫩,許多家長(zhǎng)自然舍得在這些用品上花錢(qián)。由此,嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的前景大為看好。
本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境,重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及市場(chǎng)需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅,提出了我們對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助嬰幼兒奶粉企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源,從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào),并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境,從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析,其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一,具有重要的參考價(jià)值!
第二篇:中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)調(diào)研報(bào)告
中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)調(diào)研報(bào)告.背景近年來(lái),伴隨著我國(guó)乳品行業(yè)和嬰幼兒食品行業(yè)的快速發(fā)展,我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展迅速。我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)持續(xù)“走高”。我國(guó)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度,有望取代日本,成為僅次于美國(guó)的全球嬰幼兒奶粉第二市場(chǎng),中國(guó)是全球嬰幼兒配方奶粉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)。一個(gè)健康寶寶如果是全奶粉喂哺的話,一個(gè)月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市場(chǎng)上嬰兒奶粉價(jià)格有一定程度的差距,國(guó)外品牌比國(guó)內(nèi)的本土品牌相差3到4倍的價(jià)格。這種價(jià)格現(xiàn)狀對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的形成起到了一定的促進(jìn)作用。隨著國(guó)內(nèi)品牌的逐步發(fā)展,國(guó)內(nèi)品牌在我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也將逐步上升。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)正處于人口生育高峰期,每年新生嬰兒增加在1700萬(wàn)左右,中國(guó)目前是僅次于美國(guó)的全球第二大嬰幼兒奶粉消費(fèi)大國(guó),這樣一個(gè)龐大的用戶群對(duì)國(guó)際奶粉巨頭無(wú)疑是一個(gè)誘惑。不過(guò),現(xiàn)代家庭獨(dú)生子女多,家里就這么個(gè)寶貝,加上嬰兒期的孩子還很嬌嫩,許多家長(zhǎng)自然
style='color:black;background-color:#A0FFFF'>舍得在這些用品上花錢(qián)。由此,嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的前景大為看好。1.1現(xiàn)狀分析 max.book118.com奶粉市場(chǎng)總體下降,高端需求呈上升趨勢(shì) 我國(guó)奶粉總體消費(fèi)量略有下降。我國(guó)奶粉人均月消費(fèi)量0.046公斤,比上年年同期降低4.2%。盡管奶粉總的消費(fèi)量有所下降,但我國(guó)高端奶粉及嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力卻被國(guó)內(nèi)外廠商看好。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,美國(guó)、日本、中國(guó)已經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費(fèi)的第一陣營(yíng)。原
本就差距不大的中國(guó)與日本市場(chǎng),差距已經(jīng)非常接近,中國(guó)高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng),目前中國(guó)已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉消費(fèi)的第二大國(guó)。1.1.2 高端市場(chǎng)集中度低 高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)卻一直是我國(guó)奶粉市場(chǎng)的短板。我國(guó)取得嬰幼兒配方奶粉許可證的企業(yè)只有40多家,市場(chǎng)集中度較低。嬰幼兒配方奶粉占其總量的三分之一以上,高檔嬰幼兒配方奶粉的比例卻遠(yuǎn)不到三分之一。而相比之下,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)和國(guó)家,嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)集中度則要高很多。在香港市場(chǎng)市場(chǎng),當(dāng)?shù)鼐宇^位的美贊臣奶粉所占市場(chǎng)份額已有三分之一強(qiáng),牢據(jù)首位。當(dāng)?shù)嘏琶叭坏哪谭燮放乒餐瑩碛辛宋宸种牡氖袌?chǎng)份額。而作為嬰幼兒配方奶粉第一大國(guó)的美國(guó),市場(chǎng)前三甲的美贊臣、雅培、雀巢公司占據(jù)市場(chǎng)份額高達(dá) 97.1%,榜首的美贊臣更獨(dú)攬半壁江山,所占份額接近總體市場(chǎng)的一半(以上數(shù)據(jù)截至于2006年6月)。隨著國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),相信一些優(yōu)秀的嬰幼兒配方奶粉品牌將會(huì)逐漸提高自己的市場(chǎng)占有率,從而改變目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度低的現(xiàn)狀。1.1.3 升級(jí)配方洋品牌優(yōu)勢(shì)凸顯 日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)引來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)升級(jí),嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。高端奶粉市場(chǎng)更是成了國(guó)外品牌的天下。為了進(jìn)一步鞏固市場(chǎng),國(guó)際品牌利用研發(fā)優(yōu)勢(shì),打響了配方升級(jí)戰(zhàn)。如全新推出的美贊臣 A+ 奶粉經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn),對(duì) DHA、ARA和膽堿這三種成分進(jìn)行了科學(xué)的搭配。每 100 千卡奶粉中 DHA、ARA、膽堿的含量分別為17 毫克、34 毫克和 24 毫克。這一比例完全達(dá)到美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì),世界衛(wèi)生組織等國(guó)際權(quán)
威組織推薦的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),除了明顯增強(qiáng)孩子視力和提高孩子智力外,也有利于增強(qiáng)孩子記憶力。雖然國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉最大的優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道方面,但是配方始終是最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素。國(guó)際品牌的發(fā)展方向是不斷改造、調(diào)整,使之更接近母乳,所以可以說(shuō)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉的風(fēng)向標(biāo)仍然掌握在國(guó)際品牌手中。1.1.4 市場(chǎng)進(jìn)入良性軌道 國(guó)際知名品牌大多在行業(yè)中發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng),研發(fā)實(shí)力強(qiáng),技術(shù)水平高,而且擁有先進(jìn)的質(zhì)量控制和生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,注重為消費(fèi)者提供品牌的綜合價(jià)值,積累了良好的口碑。以擁有上百年品牌歷史的國(guó)際品牌美贊臣為例,多年來(lái)一直堅(jiān)持接近母乳方向研發(fā),走高端產(chǎn)品路線。在質(zhì)量上采用“全程安全”管理模式,從原料、生產(chǎn)到成品銷(xiāo)售,提供全程安全保障。并通過(guò)全面啟動(dòng)“信心 A+工程”、開(kāi)展“母嬰平安120活動(dòng)”、成立“媽媽樂(lè)兒會(huì)”及關(guān)注貧困母親育兒教育等項(xiàng)目,密切了與消費(fèi)者的聯(lián)系,拉動(dòng)了銷(xiāo)售。雄厚的生產(chǎn)實(shí)力、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、富有社會(huì)責(zé)任感的服務(wù)舉措,使美贊臣不僅在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)近半壁江山,而且自2003年以來(lái)連續(xù)多年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。國(guó)內(nèi)品牌欲在高端市場(chǎng)中突圍,最迫切的便是在質(zhì)量管理和服務(wù)方面進(jìn)一步蓄積能量,以此增強(qiáng)消費(fèi)者的信心。2.?dāng)?shù)據(jù)描述 2.1 市場(chǎng)規(guī)模 max.book118.com 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量呈兩位數(shù)高速增長(zhǎng)我國(guó)近年來(lái)的嬰幼兒數(shù)量直線上升,為嬰幼兒奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了商機(jī)。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)容量節(jié)節(jié)攀高。從2004年到目前。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量呈兩位數(shù)高速增長(zhǎng),平均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%左右,我國(guó)正在取代日本,成為僅次于美國(guó)的全球第二大嬰兒配方奶粉市場(chǎng),其中高端嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模將在50億元左右。max.book118.com 國(guó)內(nèi)品牌研發(fā)投入不足,需加大研發(fā)力度擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力保證配方技術(shù)不斷創(chuàng)新,滿足市場(chǎng)需要。國(guó)產(chǎn)品牌要想擺脫這種價(jià)格戰(zhàn)的低水平競(jìng)爭(zhēng),民族乳業(yè)的唯一出路是自主創(chuàng)新,只有通過(guò)品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新尤其是產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,才能實(shí)現(xiàn)自己在消費(fèi)者心目中獨(dú)特的價(jià)值。如伊利掌握了LGG益生菌在中國(guó)的獨(dú)家使用權(quán),并且是首家對(duì)中國(guó)人母乳進(jìn)行專項(xiàng)研究的奶粉企業(yè),為中國(guó)消費(fèi)者量身定做適用奶粉。
2.2 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格分析 max.book118.com粉全線漲價(jià),國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格變化不大 嬰幼兒奶粉出現(xiàn)“漲”機(jī),其中惠氏、雅培、美贊臣、多美滋等洋品牌嬰兒奶粉平均漲幅為一成左右。受洋奶粉漲價(jià)刺激,個(gè)別國(guó)產(chǎn)高端奶粉也順勢(shì)漲價(jià)。一些洋品牌奶粉目前已經(jīng)全線漲價(jià)。在一些大型超市,惠氏第1、2、3階段的嬰兒奶粉提價(jià)5%~10%不等,其中第1階段產(chǎn)品漲幅最大,從160多元/罐提到180多元/罐;明治罐裝嬰兒奶粉:130元漲至195元;雅士利金裝嬰兒奶粉:142元漲至158元。桶裝奶粉平均漲價(jià)幅度超過(guò)20%,多美滋、美贊臣、惠氏、明治、雅培等洋品牌出現(xiàn)全線上漲的景象。相對(duì)桶裝奶粉的狠漲,袋裝奶粉漲幅小些。相同品牌和型號(hào)的400克袋裝雅培3階段奶粉,提價(jià)在15元左右,其他進(jìn)口品牌的袋裝奶粉提價(jià)幅度也少于桶裝奶粉。盡管眾多洋品牌全面漲價(jià),但國(guó)產(chǎn)的三鹿、伊利、貝因美等品牌奶粉價(jià)格變化不大,提價(jià)幅度在10%以內(nèi)。雅士利乳清蛋白金裝嬰兒配方奶粉從142元/罐漲到158元/罐,漲幅超過(guò)11%。其
他國(guó)產(chǎn)品牌過(guò)百元一罐的高端產(chǎn)品則只有2-7元不等的微幅上調(diào)。max.book118.com 嬰幼兒奶粉半年漲四次 造成2010年奶粉普遍大幅漲價(jià)的因素有全球性奶源緊張、國(guó)外奶源出口減少等。進(jìn)口奶粉奶源主要來(lái)自新西蘭、澳大利亞和部分歐盟國(guó)家。受新西蘭持續(xù)大旱、歐盟減少農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼等影響,近期全球奶源供應(yīng)大幅減少。全球奶荒導(dǎo)致乳制品原料價(jià)格上漲,國(guó)產(chǎn)品牌奶粉生產(chǎn)所需的乳清粉和全脂奶等主要依靠進(jìn)口.3.?dāng)?shù)據(jù)分析 3.1嬰幼兒奶粉市場(chǎng)需求分析 max.book118.com幼兒奶粉年需30萬(wàn)噸 我國(guó)每年大約有1700萬(wàn)嬰兒,就算其中80%能夠得到母乳喂養(yǎng),那么還有20%,也就是340萬(wàn)嬰兒沒(méi)有母乳,需要用奶粉來(lái)喂養(yǎng)。每個(gè)孩子每年需要27.2公斤奶粉,這樣總計(jì)就大約需要9萬(wàn)噸奶粉/年,這里計(jì)算的是6個(gè)月以下的孩子。那么稍大一些的孩子呢,每年大概需要31公斤奶粉,總共大約需要11萬(wàn)噸。加上母乳不夠的,用一些奶粉來(lái)補(bǔ)充,大概也需要9萬(wàn)噸左右,這樣每年的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)就需要30萬(wàn)噸。而排除其他因素,50%的市場(chǎng)也要15萬(wàn)噸。max.book118.com奶粉需求遞增年缺口將達(dá)20萬(wàn)噸 我國(guó)現(xiàn)在一年的嬰幼兒奶粉產(chǎn)量?jī)H8―12萬(wàn)噸,而年市場(chǎng)需求約30萬(wàn)噸,簡(jiǎn)單計(jì)算可得出嬰幼兒奶粉需求遞增年缺口達(dá)20萬(wàn)噸左右。3.2我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查max.book118.com對(duì)嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)成分了解情況 奶粉包裝上除了有調(diào)配方法外,還有奶粉成份表,逐一標(biāo)注了各種成份的含量目前很多奶粉廠商都通過(guò)廣告、雜志等對(duì)營(yíng)養(yǎng)成份作用宣傳以達(dá)到宣傳本產(chǎn)品的效果。調(diào)查顯示,大部份的家長(zhǎng)還是對(duì)配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)成份作
用有一定程度的了解,為奶粉選購(gòu)作了非常充分的準(zhǔn)備,不過(guò)仍然有接近1成的用戶只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)或完全不知道配方奶粉營(yíng)養(yǎng)的作用,可能只是通過(guò)朋友介紹,自己試用等方式選購(gòu)奶粉。)
第三篇:中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告
中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告
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〖目 錄〗
第一章 嬰幼兒奶粉行業(yè)相關(guān)政策解讀
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 乳制品和嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié)嬰幼兒食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的緊迫性
第二章 嬰幼兒奶粉行業(yè)概述
第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉整體概述
第二節(jié) 我國(guó)嬰兒配方奶粉發(fā)展分析
一、我國(guó)嬰兒配方奶粉發(fā)展回顧
二、我國(guó)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展現(xiàn)狀
三、我國(guó)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程
四、嬰兒配方奶粉的內(nèi)在質(zhì)量分析
五、存在問(wèn)題的原因分析
第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉存在的問(wèn)題分析
一、嬰幼兒配方奶粉存在的問(wèn)題
二、我國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)存在的問(wèn)題
三、國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量存在的問(wèn)題
四、國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售中存在的問(wèn)題
第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展對(duì)策分析
一、提升嬰幼兒奶粉品質(zhì) 應(yīng)該先抓配方
二、中國(guó)嬰兒奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略
第五節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析
一、嬰兒奶粉嬰兒配方食品、嬰兒配方奶粉
二、較大嬰兒奶粉(斷奶奶粉)
三、一般奶粉(牛奶)
四、醫(yī)療用奶粉
五、無(wú)乳糖奶粉(豆蛋白奶粉)
第三章 我國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 奶粉行業(yè)概述
第二節(jié) 奶粉行業(yè)市場(chǎng)分析
一、奶粉業(yè)市場(chǎng)潛力巨大
二、中國(guó)奶粉市場(chǎng)的特殊性
三、農(nóng)村奶粉市場(chǎng)分析
四、奶粉市場(chǎng)新品多
五、洋奶粉進(jìn)口激增 國(guó)內(nèi)奶業(yè)環(huán)境惡化
第三節(jié) 中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、奶粉銷(xiāo)售中的市場(chǎng)要素及力量
二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和分銷(xiāo)策略
三、促銷(xiāo)員的管理
四、店內(nèi)七要素之目向陳列法
五、銷(xiāo)售工作中的PDCA循環(huán)
第四節(jié) 成人奶粉行業(yè)各主要產(chǎn)品品牌分地區(qū)基本市場(chǎng)狀況
第五節(jié) 中國(guó)奶粉市場(chǎng)展望
第四章 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)回顧及展望
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析
一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)總體下降,高端需求呈上升趨勢(shì)
二、高端市場(chǎng)集中度低
三、升級(jí)配方洋品牌優(yōu)勢(shì)凸顯
四、市場(chǎng)進(jìn)入良性軌道
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)嚴(yán)重低下
第三節(jié) 我國(guó)高檔嬰兒配方奶粉市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
第五章 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)概況
一、我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析
三、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)速度
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7000億
五、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
第二節(jié)不同檔次嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析
一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場(chǎng)新格局形成二、國(guó)產(chǎn)品牌不能丟失中高檔配方奶粉市場(chǎng)
三、嬰幼兒奶粉中端市場(chǎng)分析
四、嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)分析
五、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格的空檔
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)分析
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格分析
一、國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉售價(jià)直逼洋品牌
二、受中國(guó)本土品牌沖擊 洋品牌嬰幼兒奶粉漲價(jià)
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)需求分析
一、中國(guó)嬰幼兒奶粉年需30萬(wàn)噸
二、嬰幼兒奶粉需求遞增 年缺口將達(dá)20萬(wàn)噸
第六節(jié) 國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉市場(chǎng)對(duì)比分析
第七節(jié) 嬰兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查
一、寶寶喂養(yǎng)方式及奶粉品牌調(diào)查
二、最受母嬰喜愛(ài)的嬰幼兒奶粉調(diào)查
第八節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略攪動(dòng)?jì)胗啄谭凼袌?chǎng)
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)面臨跨區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題
三、嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)模式分析
四、國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉營(yíng)銷(xiāo)策略選擇
五、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒奶粉營(yíng)銷(xiāo)分析
第六章 嬰幼兒奶粉部分重點(diǎn)企業(yè)分析(排名不分先后)
第一節(jié) 雀巢集團(tuán)
第二節(jié) 英特爾
第三節(jié) 美贊臣
第四節(jié) 惠氏
第五節(jié) 古伊利
第六節(jié) 貝因美
第七節(jié) 蒙牛
第八節(jié) 雅士利
第九節(jié) 雅培
第七章 我國(guó)嬰幼兒奶粉區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 北京市嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)總體良好
第二節(jié) 廣東加大嬰幼兒配方奶粉監(jiān)察力度
第三節(jié) 南京外資嬰幼兒奶粉價(jià)格上漲
第四節(jié) 西安嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)習(xí)慣
第五節(jié) 武漢嬰兒奶粉年銷(xiāo)售過(guò)億 國(guó)產(chǎn)奶粉首超洋奶粉
第六節(jié) 河南對(duì)嬰幼兒配方奶粉及食品進(jìn)行整治
第七節(jié) 河北首次嬰幼兒配方奶粉調(diào)查
第八節(jié) 內(nèi)蒙古嬰兒奶粉市場(chǎng)整治情況調(diào)研
第八章 嬰幼兒奶粉技術(shù)分析
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究
一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方粉新技術(shù)
二、嬰幼兒乳粉新配方的研究
三、早產(chǎn)兒奶粉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
四、關(guān)于“嬰兒配方奶粉滲透壓”的問(wèn)題
第三節(jié) 免疫球蛋白(IG)在嬰兒配方奶粉中的應(yīng)用
一、國(guó)際上將Ig應(yīng)用于乳制品的研究進(jìn)展
二、我國(guó)免疫球蛋白應(yīng)用于嬰兒奶粉的研究開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀
第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的研究
一、DHA和AA的生理功能
二、母乳中的DHA和AA
三、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的必要性
四、國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的現(xiàn)狀
五、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA應(yīng)注意問(wèn)題
第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心:復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素
一、嬰幼兒配方奶粉:一種高端的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品
二、復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素:嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心
第九章 嬰幼兒奶粉發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 嬰兒配方乳的發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
一、政府對(duì)行業(yè)的政策支持力度加大
二、農(nóng)村及高端市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌化,行業(yè)購(gòu)并不可避免
第三節(jié) 嬰兒乳品行業(yè)前景看好
一、“占有率”是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵
三、“品牌價(jià)值”是助推器
第十章 嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
二、中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查分析
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、嬰幼兒奶粉品牌消費(fèi)將主導(dǎo)市場(chǎng)
二、中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)外資、國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
三、外資搶占國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)
四、澳大利亞乳品攪局我國(guó)國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)
第三節(jié) 中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)
一、高端市場(chǎng)空間巨大
二、洋品牌領(lǐng)跑高端市場(chǎng)
三、國(guó)產(chǎn)品牌急追不放
第十一章 嬰幼兒奶粉行業(yè)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國(guó)嬰兒奶粉行業(yè)的面臨的機(jī)會(huì)與威脅
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉機(jī)會(huì)分析
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉風(fēng)險(xiǎn)分析
一、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
二、嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量子檢測(cè)刻不容緩
第十二章 嬰幼兒其他產(chǎn)品分析
第一節(jié) 嬰幼兒產(chǎn)品發(fā)展分析
第二節(jié) 嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第三節(jié) 嬰幼兒用品市場(chǎng)前景分析
第四篇:嬰幼兒奶粉口碑排行榜
嬰幼兒奶粉口碑排行榜
NO.1 佳貝艾特
佳貝艾特是全球首款敢于在權(quán)威機(jī)構(gòu)做人體喂養(yǎng)臨床驗(yàn)證的羊奶粉。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院臨床喂養(yǎng)研究權(quán)威驗(yàn)證佳貝艾特配方羊奶粉優(yōu)異品質(zhì)。荷蘭的奶源是非常干凈和環(huán)保不受污染的。規(guī)模大、專業(yè)化、無(wú)污染的羊奶農(nóng)場(chǎng)為基礎(chǔ),國(guó)際領(lǐng)先的尖端科技工藝技術(shù),嚴(yán)格的質(zhì)量管控和權(quán)威臨床驗(yàn)證,生產(chǎn)出品質(zhì)一流的佳貝艾特羊奶粉。佳貝艾特配方羊奶粉粉質(zhì)細(xì)膩無(wú)雜質(zhì),氣味清淡,適合寶寶食用。
NO.2 多美滋
多美滋源自1896年始創(chuàng)于荷蘭的皇家紐密科集團(tuán),作為世界上較早生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)之一,專注于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展,其業(yè)務(wù)遍及世界100多個(gè)國(guó)家。創(chuàng)新金裝多美滋添加了國(guó)際專利益生元組合。它是真正能夠模擬母乳中天然存在的益生元的獨(dú)特配方,經(jīng)多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威醫(yī)學(xué)和臨床研究證明,能天然增強(qiáng)嬰兒的抵抗力,延續(xù)母乳的保護(hù)。
NO.3 美贊臣
美贊臣一直堅(jiān)持營(yíng)養(yǎng)研究,把多項(xiàng)臨床研究成果,如臨床驗(yàn)證水平DHA和ARA應(yīng)用到美贊臣奶粉配方中,讓寶寶分享優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)帶來(lái)的健康與喜悅,并且還為那些需要特殊營(yíng)養(yǎng)的寶寶研發(fā)特殊配方美贊臣奶粉產(chǎn)品,幫助寶寶健康機(jī)靈成長(zhǎng),成就“飛”凡蛻變!一個(gè)多世紀(jì)以來(lái),美贊臣始終恪守“為全球嬰幼兒提供科學(xué)營(yíng)養(yǎng),給他們帶來(lái)一生最好的開(kāi)始”這一使命,以科學(xué)為本持續(xù)創(chuàng)新,源源不斷為嬰兒和兒童研發(fā)系列創(chuàng)新產(chǎn)品,成為全球領(lǐng)先的品牌。
NO.4 雅培
雅培國(guó)際領(lǐng)先成分分析技術(shù),配方經(jīng)過(guò)多達(dá)43個(gè)國(guó)際研究驗(yàn)證。擁有1級(jí)循證證據(jù)級(jí)別。雅培奶粉獲得全球130多個(gè)國(guó)家媽媽的信賴。不添加棕櫚油,寶寶消化吸收好,便便也軟糊。促進(jìn)DHA、葉黃素和鈣質(zhì)的吸收。100%乳糖配方,不添加蔗糖,防止寶寶齲齒。High Q:高質(zhì)藻油DHA+葉黃素,有助于大腦和眼睛的發(fā)育High shield:活性益生菌+益生元,核苷酸天屏保護(hù)系統(tǒng),幫助增強(qiáng)保護(hù)力。
NO.5 惠氏
美國(guó)惠氏藥廠制造,惠氏是全球第一個(gè)最大的以研發(fā)為基礎(chǔ)的制藥和保健品公司之一。其在嬰兒配方奶粉方面技術(shù)領(lǐng)先?;菔夏谭凼菍儆诿绹?guó)惠氏藥廠其他的上海惠氏營(yíng)養(yǎng)品有限公司和惠氏(上海)貿(mào)易有限公司生產(chǎn)的。在中國(guó)銷(xiāo)售的奶粉主要是在新加坡和新西蘭2個(gè)地方生產(chǎn),也有很少一部分是在上海產(chǎn)的。但不管哪里產(chǎn)的,奶源都是從澳洲新西蘭進(jìn)口的。因此,質(zhì)量還是很有保障的。
NO.6 可瑞康
NUTRICIA始創(chuàng)于1901年,專業(yè)從事人類(lèi)營(yíng)養(yǎng)研究至今已有100年歷史,是是歐洲最大的臨床營(yíng)養(yǎng)(CLINICAL NUTRITION)產(chǎn)品生產(chǎn)商,被認(rèn)為是高品質(zhì)臨床營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的世界領(lǐng)導(dǎo)者.NUTRICIA為臨床提供系列最全、品種最新、質(zhì)量最可靠的腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品和腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)輸注系統(tǒng).NUTRICIA在全球擁有50家生產(chǎn)基地,業(yè)務(wù)遍及60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
NO.7 牛欄
奶粉成份中包含免疫FORTIS,模仿母乳的專利組合生物纖維vezelmix,這也加強(qiáng)了寶寶的免疫系統(tǒng)。還根據(jù)最新的科學(xué)成果做出了進(jìn)一步的改善,它的通用免疫成分在包含專利組合生物纖維的基礎(chǔ)上,增添了嬰兒食用植物核苷酸,(核苷酸是核糖核酸的基本組成單位,是體內(nèi)合成核酸的前身物。)這是對(duì)寶寶免疫系統(tǒng)的進(jìn)一步支持。
NO.8美素
純正奶源,100%荷蘭原裝進(jìn)口 美素佳兒來(lái)自擁有140多年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公司,是真正的原裝進(jìn)口奶粉。從源頭開(kāi)始就嚴(yán)格把關(guān),從原奶到罐裝均在荷蘭本地進(jìn)行,全程監(jiān)控,確保安全穩(wěn)定的產(chǎn)品表現(xiàn)。
美素佳兒奶粉在發(fā)達(dá)城市的高端媽媽群中極具口碑,在網(wǎng)絡(luò)上的口碑也非常好,媽媽都覺(jué)得寶寶用了以后不上火,不熱氣,大便順暢,也不容易生病,生長(zhǎng)發(fā)育都很好。.NO.9 伊利
一直以來(lái)伊利奶粉以實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任為價(jià)值導(dǎo)向,以“打造中國(guó)寶寶專屬營(yíng)養(yǎng)”為品牌訴求。作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè),伊利奶粉長(zhǎng)期致力于中**乳研究,為4000萬(wàn)中國(guó)寶寶奉獻(xiàn)最貼近母乳的配方產(chǎn)品。伊利還通過(guò)建設(shè)最優(yōu)秀的牧場(chǎng),確保原奶品質(zhì),以先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)為消費(fèi)者提供質(zhì)量可靠產(chǎn)品。
對(duì)科技的重視使得伊利牛奶的品質(zhì)能夠做到在行業(yè)一直處于領(lǐng)先水平,通過(guò)多年的建設(shè),伊利集團(tuán)已經(jīng)建立了三級(jí)技術(shù)研發(fā)體系,包括產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái), 集團(tuán)技術(shù)中心, 和事業(yè)部的技術(shù)研發(fā)部門(mén)。
NO.10 太子樂(lè)
特別添加了?;撬崾悄溉橹械闹匾煞?,對(duì)幼兒的大腦,神經(jīng)系統(tǒng)和視網(wǎng)膜的發(fā)育有關(guān)鍵作用。同時(shí)增強(qiáng)嬰幼兒的身體抵抗能力;添加了胡蘿卜素。胡蘿卜素是維生素A的前體物質(zhì),對(duì)視覺(jué)功能和多種組織細(xì)胞的增生分化。維持骨質(zhì)代謝起著必不可少的作用,有清除氧自由基的抗氧化作用。能提高免疫力。增強(qiáng)兒童對(duì)外界環(huán)境的適應(yīng)能力;特別添加雙歧菌增殖因子-低聚糖。它對(duì)增殖益生菌、平衡人體微生態(tài)、增強(qiáng)機(jī)體免疫力及促進(jìn)鈣、鎂、鐵、鋅等礦物質(zhì)的吸收具有特殊意義。。
第五篇:美國(guó)人如何選擇嬰幼兒奶粉
美國(guó)人如何選擇嬰幼兒奶粉
嬰幼兒奶粉品牌選擇
在選擇奶粉的時(shí)候第一個(gè)難題就是,該選擇什么樣品牌的嬰幼兒奶粉。對(duì)于在美國(guó)出售的嬰幼兒奶粉(隨著全球化的不斷推進(jìn),在大陸市場(chǎng)出售的奶粉在品質(zhì)上已經(jīng)同美國(guó)出售的并沒(méi)有多大的差距了)而言,都是能夠滿足美國(guó)聯(lián)邦食品藥品化妝品法案和美國(guó)法律所規(guī)定的最低營(yíng)養(yǎng)的,所以在這一點(diǎn)上大家可以較為放心。
嬰幼兒奶粉類(lèi)別甄別
下面有幾種常見(jiàn)的嬰幼兒奶粉類(lèi)別
1、普通牛奶粉:對(duì)于一般寶寶而言,如果不是母乳,就會(huì)首選這種奶粉
2、溫和配方奶粉:這種奶粉比一般的奶粉含有較少的乳糖
3、無(wú)乳糖奶粉:顧名思義,該種奶粉不含任何乳糖,試用于乳糖不耐癥的寶寶
4、防溢奶粉:該種奶粉在奶粉中加入些米淀粉,能夠防止寶寶食物反溢
5、大豆嬰幼兒奶粉:該種奶粉適用于半乳糖血癥、乳糖不耐癥以及對(duì)牛奶蛋白過(guò)敏的寶貝
6、早產(chǎn)嬰幼兒奶粉:早產(chǎn)嬰幼兒由于吸收的營(yíng)養(yǎng)尚不夠,因此在很多方面與正常生產(chǎn)的寶貝在體制上有較大的差距,奶產(chǎn)廠商專門(mén)針對(duì)這類(lèi)寶貝開(kāi)發(fā)了這種奶粉,奶粉中含有更多的卡路里和其他營(yíng)養(yǎng)成分,能夠充分滿足早產(chǎn)兒或者體重較輕的寶貝的需求
7、幼兒奶粉:這種奶粉主要針對(duì)的是年齡在9個(gè)月到24個(gè)月間的較大的寶寶
8、基本奶粉:有點(diǎn)寶寶對(duì)牛奶和大豆都過(guò)敏,這個(gè)時(shí)候就只能食用這種奶粉來(lái)滿足基本的營(yíng)養(yǎng)需求
9、氨基酸奶粉:這種奶粉的使用人群跟上面那種較為相似,對(duì)大多數(shù)食品種類(lèi)都過(guò)敏 如果你的寶寶真的不能適應(yīng)當(dāng)前食用的嬰幼兒奶粉,那就改變嬰幼兒奶粉種類(lèi),經(jīng)常更改嬰幼兒奶粉品牌或者種類(lèi)對(duì)于寶寶來(lái)說(shuō)都不是什么好事情。此外,在決定轉(zhuǎn)奶之前,一定要首先咨詢醫(yī)生,征詢他們的意見(jiàn)
嬰幼兒奶粉差異
根據(jù)不同的嬰幼兒奶粉種類(lèi),不同品牌之間的相同的奶粉種類(lèi)還是有一些差異的。媽媽在選購(gòu)的時(shí)候一定要注意。
比如說(shuō),雅培和美贊臣之間的一個(gè)區(qū)別就是雅培不使用三油酸甘油酯作為脂肪的來(lái)源,而是使用大豆或者橄欖油。在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)學(xué)界,所有的研究者并不一定持完全一致的意見(jiàn),因此就導(dǎo)致了產(chǎn)品生產(chǎn)的差異。
經(jīng)??措娨暰蜁?huì)聽(tīng)到很多嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)學(xué)家提出的營(yíng)養(yǎng)成分,比如DHA和ARA(這兩種物質(zhì)在當(dāng)今幾乎所有的牌子里的奶粉中都可以找到,當(dāng)然也有例外,如雀巢的某種產(chǎn)品)、益生元、益生菌、抗氧化劑、有機(jī)原料。
選擇一種嬰幼兒奶粉
寶寶的營(yíng)養(yǎng)對(duì)于以后的成長(zhǎng)和發(fā)展有著基礎(chǔ)性的作用,因此媽媽在給寶寶選擇嬰幼兒奶粉的時(shí)候一定不要只關(guān)注價(jià)格,如果只是為了節(jié)省一些錢(qián)而選擇了那種寶寶不適用的奶粉,那么反而會(huì)花費(fèi)更多。
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