第一篇：大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣調(diào)研報告

揚大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣調(diào)研報告

調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣，以便更好地運用媒介組合達到營

銷推廣的目的。

調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生接觸的媒介種類、接觸時間，媒介接觸目的，媒介偏好情況等

調(diào)查方法：問卷調(diào)查法（采用分層抽樣、隨機抽樣，確保不同年級、性別、專

業(yè)的學(xué)生被測機會均等）,此外，與其中一部分被調(diào)查者進行深入的訪談?wù){(diào)查（比例占總調(diào)查人數(shù)的10%）

調(diào)查對象：揚州大學(xué)（某一校區(qū)）在校大學(xué)生（實際調(diào)查過程中，由于條件的限制，只選取了廣陵校區(qū)的學(xué)生）

本次問卷發(fā)放60份，回收有效問卷57份，回收率95%。

被調(diào)查學(xué)生各項比例：一年級39.1％，二年級37.6％，三年級15.2％，四年級8.1％

調(diào)查結(jié)論與分析：

大學(xué)生平時接觸的媒介類型主要有六大類：報紙、雜志、廣播、電視、手機和網(wǎng)絡(luò)。調(diào)查涉及媒介接觸方面的主題主要為獲取信息的主要途徑、接觸時間、接觸動機、媒介信任程度、媒介的實際作用

1.媒介接觸途徑：

新興的媒體——網(wǎng)絡(luò)，以85%的絕對優(yōu)勢占第一位。其他依次為手機、報紙雜志、廣播、電視，比例分別為63%、50%、11%、2%。網(wǎng)絡(luò)、手機遙遙領(lǐng)先。傳統(tǒng)的媒介如廣播、電視在大學(xué)校園里并沒有很好地發(fā)揮其作用。就其原因分析如下：

網(wǎng)絡(luò)、手機較其他傳統(tǒng)媒介更具有信息量全面、時效性強、休閑娛樂、便

利性強，便宜等優(yōu)勢；

除了大一的宿舍，其他年級宿舍均可以上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)費用便宜；

揚大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣調(diào)研報告

大學(xué)校園，幾乎是人手一部手機，手機不僅僅是通話的工具，更像一部電腦，再有，移動運營商為吸引業(yè)務(wù)，面向?qū)W生消費者推出各種上網(wǎng)包月套餐，手機上網(wǎng)費用下調(diào)，報紙雜志費用的上漲，本身沒有網(wǎng)絡(luò)、手機獲取信息方便快捷，還有宿舍條件有限，沒有電視機這些都造成網(wǎng)絡(luò)、手機在大學(xué)校園里取代傳統(tǒng)的媒介。

2.媒介接觸時間：網(wǎng)絡(luò)最多，電視最少

考慮到部分被調(diào)查者者由于客觀條件的限制，在最近一段時間內(nèi)（幾天、一周、或其他）未接觸某些媒介，所以請被訪者估算其平均每周或每天接觸某種媒介的時間。

經(jīng)過綜合計算得出：85%的被調(diào)查的女生選擇每天使用網(wǎng)絡(luò)的時間平均在3小

時以內(nèi)，剩余的15%超過3小時，而只有39%的被調(diào)查男

生每天使用網(wǎng)絡(luò)的時間平均在3小時以內(nèi)，其余61%均超

過了3小時。

100%的同學(xué)在校期間每周看電視，聽廣播的時間平均在5小時以下。

29%的被調(diào)查的同學(xué)每周看報刊雜志的頻率為7次以上，15%每周3—6次，26%每周1—2次，30%基本不看。

分析：(1)網(wǎng)絡(luò)再次被列入首位在訪問中，同學(xué)們表示，網(wǎng)絡(luò)是他們了解

新聞、休閑娛樂的首選。因此，接觸網(wǎng)絡(luò)的時間自然而然地增

加了。另外，我們也觀察到報紙的部分功能已被網(wǎng)絡(luò)取代，大

學(xué)生更習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點前面也已提到。

由于客觀條件的限制，同學(xué)們接觸電視，廣播等傳統(tǒng)媒的時間

相對來說就很少了。

(2)接觸各種媒介的時間與被調(diào)查對象的性別，所學(xué)專業(yè)，年級也

很有關(guān)系

性別：女生較男生而言，接觸網(wǎng)絡(luò)時間較少，接觸其他媒介的時間持平。

專業(yè)：影視動漫，新聞，廣播等專業(yè)的學(xué)生由于其專業(yè)的需要，所接觸的媒介時間長短會和其他專業(yè)的學(xué)生有不同。

年級：大一新生由于學(xué)校的相關(guān)政策，宿舍不允許接入寬帶，一般在圖書館、網(wǎng)吧上網(wǎng)，接觸網(wǎng)絡(luò)時間較其他年級而

言少。

3.媒介接觸目的調(diào)查顯示，大學(xué)生接觸大眾傳媒的目的較為集中，主要是休閑娛樂、了解新聞、增長見識、獲取生活信息、獲取專業(yè)知識、消磨時間和收發(fā)郵件。將數(shù)據(jù)進行比較后發(fā)現(xiàn)，對于不同的媒介，大學(xué)生首要接觸目的有細微的差別。

大學(xué)生接觸廣播、雜志、電視的首要目的是休閑娛樂，其次才是了解新聞。而報紙則有超過50%的人首先是要了解新聞。數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)的目的較為分散零亂，這從一個側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)功能的豐富，同時也能說明大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)的時間較傳統(tǒng)媒體高出許多的原因。

4.對媒體的信賴程度

媒介信賴程度調(diào)查當(dāng)中，電視所占比例最高為60%，報紙為28%。最低的不是網(wǎng)絡(luò)而是廣播，僅為7%。

原因分析，首先，由于網(wǎng)絡(luò)、電視的普及，接觸廣播的大學(xué)生數(shù)量越來越少；其次，廣播的許多虛假廣告，造成了聽眾對廣播的可信度降低。在電視媒體中，大學(xué)生普遍對央視比較認(rèn)可，特別是中央一套。如果要說最可信最強的節(jié)目，《新聞聯(lián)播》便是大學(xué)生的首選。而小型的地方電視臺、廣播臺等，大學(xué)生對其信賴程度低，其中反復(fù)播放的藥品、整形美容等廣告讓人質(zhì)疑其效果。

當(dāng)為購買某種產(chǎn)品而收集一些信息時，78%的同學(xué)的首選的途徑是詢問他人！而不是利用以上幾種媒介??！

對于媒介中廣告的態(tài)度，學(xué)生對于廣告的態(tài)度是——無所謂。但對不同媒介廣告的態(tài)度差別是比較大的。同學(xué)們最不喜歡的是報紙廣告。在走訪中我們了解到的原因是報紙廣告太多、太雜、太次。

相比之下，雜志廣告更受大學(xué)生歡迎，特別是女性大學(xué)生的歡迎。一方面雜志廣告比較少，另一方面，雜志廣告制作精美。對于廣播廣告，女大學(xué)生一反積極的態(tài)度，明確表示不喜歡。而男生對于廣播廣告的態(tài)度則較為積極。女生收聽的廣播節(jié)目較連貫，如廣播劇，自然不喜歡在收聽時被廣告打斷。男性除了收聽流行音樂外，還收聽新聞節(jié)目，在新聞節(jié)目中插播的廣告少。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度最強硬——遇到網(wǎng)絡(luò)廣告時，選擇自動過濾的有23.7％，立刻關(guān)掉的有61.1％，只看標(biāo)題的有5.3％，有興趣才看

9.2％，基本會看的僅有6人，占總數(shù)的0.7％。大學(xué)生討厭網(wǎng)絡(luò)廣告的原因有很多，太濫、太假是最主要的，這也是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣面臨的重要“門檻”。

總結(jié)：不論是網(wǎng)絡(luò)，手機，報紙雜志，還是電視廣播都是

一種傳播信息的工具，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對象之間的信息傳播。

此次調(diào)查的對象是大學(xué)生這一特定的群體，他們有其特有的特點，相關(guān)企業(yè)、廣告主在做廣告時，所選擇的媒介要與這一目標(biāo)市場的特點相符合，大學(xué)生年輕，對新鮮事物有較強的好奇心，求知欲。他們更樂于接受新興的傳播媒介，如網(wǎng)絡(luò)，手機等。相關(guān)企業(yè)、廣告主在選擇廣告所要投放的媒介時要對目標(biāo)受眾進行深入的分析，單純地一家媒介覆蓋全體目標(biāo)受眾已經(jīng)不可能實現(xiàn)，每一種媒介都必須有所放棄有所選擇。

（這一點，有一個比較成功的案例，就是喜之郎公司的優(yōu)樂美奶茶的宣傳，優(yōu)樂美選用大學(xué)生喜愛的歌手周杰倫作為產(chǎn)品的形象代言人，周杰倫在目標(biāo)消費者中已有很高的知名度，所以首先是在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂美廣告時的花絮放到互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的目標(biāo)消費者的關(guān)注。然后再通過電視廣告強化記憶，以電視廣告等傳統(tǒng)媒體進行第二輪的推廣，強化目標(biāo)消費者對品牌的記憶度。）

營銷80702

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第二篇：大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣營銷研究計劃書

大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣營銷研究計劃書

1.背景

隨著時代的不斷發(fā)展，媒體越來越影響我們的生活，生活中處處可見媒體為我們帶來各種各樣我們想要了解的信息，當(dāng)代大學(xué)生可以說是站在媒體潮流的最前端，他們就是以后社會的主流，是將來社會發(fā)展的主力軍，他們對于媒體的態(tài)度直接影響將來媒體發(fā)展的方向，所以媒體需要對大學(xué)生這個群體的媒體接觸習(xí)慣以及態(tài)度做一定的了解，為制定一套市場競爭發(fā)展計劃，并促進其改進不足，維護其市場占有率。因此，為了了解大學(xué)生媒體的接觸情況，以及他們對于媒體的需求情況，我們特地對浙江大學(xué)城市學(xué)院的學(xué)生關(guān)于媒體接觸情況作了這次的調(diào)查分析，希望通過這次調(diào)查來找到一些對于媒體的策略改進有所幫助的信息。

2.調(diào)查目的與意義

1通過了解大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣，以便更好地運用媒介組合達到營銷推廣的目的2通過訪談了解大學(xué)生的媒體關(guān)注度，以便更好地掌握大學(xué)生的信息動態(tài)以及他們現(xiàn)在的喜好。

3了解大學(xué)生的媒體關(guān)注點

調(diào)查現(xiàn)今大學(xué)生喜歡關(guān)注什么樣的新聞，從而分析出大學(xué)生現(xiàn)在的對待媒體的品位和深度。

4了解大學(xué)生接觸媒體的幾個主要終端

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，除了傳統(tǒng)的報紙和電視媒體，網(wǎng)絡(luò)和手機，尤其是手機越來越成為大學(xué)生主要的媒體終端。所以我們認(rèn)為十分有必要了解主要的媒體終端。

5了解及時通訊工具（例如 QQ，人人）對媒體接觸習(xí)慣的影響作用

大學(xué)生往往是對新鮮事物最有興趣的人群之一，所以對新出現(xiàn)的通訊軟件會有極大的興趣并成為強大的粉絲。這也是我們要對即時通訊工具進行一個問卷調(diào)查。

3調(diào)查內(nèi)容

1接觸行為調(diào)查

——大學(xué)生接觸什么類型的媒體

——大學(xué)生為什么喜歡接觸媒體

——大學(xué)生大概在什么時間段接觸媒體

——大學(xué)生在哪里接觸媒體

——大學(xué)生中的那類人比較喜歡接觸媒體

——大學(xué)生采取何種方式接觸媒體影響媒體接觸習(xí)慣的因素

——便利性對媒體接觸習(xí)慣的影響

——價格對媒體接觸習(xí)慣的影響

——品牌媒體對媒體接觸習(xí)慣的影響

——終端對媒體接觸習(xí)慣的影響接觸層次

（a）接觸媒體的時間是多還是少（上網(wǎng)或者看電視）

（b）相對于周圍的同學(xué)接觸的時間是多還是少。

（c）單是在平時有空的時候接觸的時間接觸媒體的習(xí)慣是否合理

（a）在學(xué)習(xí)，空閑時，晚上躺在床上的時間比例

（b）接觸不良信息在媒體接觸中的比例媒體接觸的觀念

（a）接觸媒體首先考慮的選項（如品質(zhì)，口碑，價格，類型）

（b）接觸媒體場所的選擇（如寢室，課堂，食堂，電梯里）

6口碑依賴方面

（a）口碑代表的意義（如權(quán)威，可信，真實，關(guān)注度）

（b）關(guān)注什么類型的消息更關(guān)注品牌

（c）更關(guān)注口碑的哪些重點（可信度，知名度，權(quán)威性）

4調(diào)研設(shè)計

1研究方法

基于上述內(nèi)容，我們認(rèn)為本次可以針對浙江大學(xué)城市學(xué)院的學(xué)生進行調(diào)研。本次調(diào)研為定量與定性結(jié)合的研究。

第一步：定性研究

定性研究是市場研究的一個類別，主要作用是為了定量研究的設(shè)計提供有針對性的依據(jù)。由于本次調(diào)研涉及的對象為高度同質(zhì)化，市場表現(xiàn)沒有顯著的差異，因此我們有針對性的依據(jù)建議：先用定性研究，對大學(xué)生的態(tài)度，媒體現(xiàn)狀，先采用定性研究進行深入的探索，在此基礎(chǔ)上再進行下一步的定量分析。

第二步：定量分析

定性研究的主要作用得到的許多結(jié)論需要通過定量研究來證實。

因此，我們要先通過定性來了解大學(xué)生的媒體接觸習(xí)慣，再通過定量研究來了解大學(xué)生生活現(xiàn)狀。

(2)研究設(shè)計

A：定性研究

采用小組座談會，方法是：在有經(jīng)驗的研究主持人的帶領(lǐng)下，事先邀請的幾個大學(xué)生，在擬訂的研究大綱基礎(chǔ)上，就某些問題一起進行討論，鼓勵所有參與者均說出自己的經(jīng)驗和看法，對所有與會者的觀點進行記錄，之后進行分析。預(yù)計共召開5組，并記錄討論內(nèi)容。

B：定量研究

大學(xué)生生活形態(tài)和消費狀況調(diào)查定量研究方法是：采用街頭訪問，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)事先設(shè)計好統(tǒng)一的訪問問卷，在學(xué)校事先確定的地方攔截邀請合格的消費者進行訪問，并在我們學(xué)校的貼吧和問卷軟件進行調(diào)查。所有的數(shù)據(jù)都會進行電腦數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。

1）我們建議如下研究區(qū)域和樣本量和調(diào)查方法

區(qū)域：浙江大學(xué)城市學(xué)院

樣本量：200份

采用方便抽樣和配額抽樣相結(jié)合的方式來進行抽樣調(diào)查，其中由于大四在校學(xué)生比較少，所以按照大一，大二，大三，大四2:2:2:1的比例進行配額抽樣。

5分析方法

用Excel對問卷進行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作。

編碼由編碼員對已完成的問卷建立答案標(biāo)準(zhǔn)代碼表（簡稱碼表），今后進行問卷編碼；選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問來建碼表。

數(shù)據(jù)錄入到電子表格中，并對數(shù)據(jù)進行電腦邏輯查錯、數(shù)據(jù)核對等檢查。

用SPSS對問卷進行數(shù)據(jù)分析。

采用線性回歸對所得到的數(shù)據(jù)進行分析和處理并得出結(jié)論。

6報告形式及主要內(nèi)容： 本次研究結(jié)果將以書面報告為主要的匯報形式：

小組會為本項目撰寫書面研究報告，對研究結(jié)果有一個更明確的輪廓，并對重點作較詳細的分析，這份書面報告能供未參與口頭報告會的貴方相關(guān)人員閱讀，同時也便于日后查詢。本次研究報告的主要內(nèi)容為綜合分析：綜合分析報告，我方將針對研究中每一個有價

值的細節(jié)做出詳盡的闡述，全面地進行分析，力求珍惜每一點研究的發(fā)現(xiàn)。時間安排

1.10月15-16日制定研究方案；2個工作日

2.10月20-25日進行資料收集并初步整理；5個工作日

3.11月2-4日前期的準(zhǔn)備 3個工作日

4.11月11-19 日問卷調(diào)查實施8個工作日

5.11月25-28分析調(diào)查結(jié)果4個工作日

6．12月2-3日樣本分析2個工作日

7．12月10-16日進行資料的整理以及形成調(diào)查問卷和文章7個工作日 一共31個工作日

7項目預(yù)算和工作分配

餐費 略去

調(diào)研及辦公用品費，問卷共兩百份，成果報告打印費，共計約30元。負(fù)責(zé)人：李澤 問卷發(fā)放以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計汪子勐，鄭時耀，阮方杰，周浩。

調(diào)查人員：李澤阮方杰汪子勐鄭時耀周浩31005663 31005664 31005694 31005698 31005610

第三篇：大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

組員：

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

一、調(diào)查背景

在數(shù)字化時代來臨之際,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新興媒體與紙質(zhì)傳媒的競爭日益激烈,雜志的生存空間受到擠壓。而大學(xué)生群體作為新興媒體的活躍接觸者，他們的雜志媒體接觸狀況尤其具有代表性。

二、調(diào)查目的

要求詳細了解大學(xué)生雜志媒體接觸的情況，為雜志的繼續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供依據(jù)。1.全面摸清大學(xué)生的雜志媒介接觸現(xiàn)狀。2.全面了解大學(xué)生對雜志的一些意見和期望。

三、調(diào)查對象及抽樣

為了使調(diào)查結(jié)果反映的情況盡量全面客觀，我們將在一二線城市和三四級城市各取4所大學(xué)，分別為一所本科文科學(xué)校，一所本科理工科學(xué)校，一所本科綜合性大學(xué)，一所高職。這八所學(xué)校每所投放150份問卷，計劃收回100份完整問卷,。采取攔截式隨機抽樣調(diào)查的方法。

四、調(diào)查內(nèi)容與工具：

1、調(diào)查工具：問卷準(zhǔn)備、訪談卡片（見附件）

2、調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

3、物質(zhì)手段：照相機、攝像機

五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

（一）規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

（二）培訓(xùn)

培訓(xùn)必須以實效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)驗的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗。并對他們進行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性。

六、人員安排

根據(jù)我們的調(diào)查方案，在學(xué)校內(nèi)進行本次調(diào)研需要的人員安排具體配置如下： 調(diào)查問卷與工具準(zhǔn)備：2人次

調(diào)查人員： 16人次（每校2人次）資料整理與數(shù)據(jù)分析： 2人次 調(diào)查報告撰寫：1-2人次

七、調(diào)查方法及具體實施

1、以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調(diào)查（因為此時學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果）。

2、以訪談為輔助調(diào)查，具體實施方法如下：

由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。

3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查統(tǒng)計資料： 調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由撰寫人完成。

八、調(diào)查程序及時間安排

調(diào)查大致來說可分為準(zhǔn)備、實施、研究、總結(jié)四個階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

2、實施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、研究階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析。

4、總結(jié)階段：將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來，并進行評估。

按調(diào)研的實施程序，可分七個小項來對時間進行具體安排：

調(diào)研方案、問卷的設(shè)計…………

2周左右

調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)…………

1周

項目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）

…………實地訪問階段…………

1周

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段 …………

1周 調(diào)研報告撰寫階段…………

1周 論證結(jié)段 …………

1周

九、經(jīng)費預(yù)算

1、策劃費 1500

2、交通費 500

3、調(diào)查人員培訓(xùn)費 500

4、公關(guān)費 1000

5、訪談費 1000

6、問卷調(diào)查費 1000

7、統(tǒng)計費 1000

8、報告費 500 總計 7000

十、附錄

參與人員：xxx 項目負(fù)責(zé)人： xxx

調(diào)查方案、問卷的設(shè)計：xxx 調(diào)查方案、問卷的修改：xxx 調(diào)查人員培訓(xùn)： xxx 調(diào)查人員： xxx 調(diào)查數(shù)據(jù)處理： xxx 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析： xxx 調(diào)查報告撰寫： xxx 論證人員： xxx 調(diào)查計劃書撰寫： xxx

1周 大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

附件：大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查問卷

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

您好，我們是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的學(xué)生，我們正在做一項關(guān)于大學(xué)生雜志閱讀狀況的調(diào)查。希望您抽出幾分鐘的時間完成這份問卷，我們的問卷沒有任何商業(yè)目的，并保證您的答題結(jié)果不外泄。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院11級新媒體班

2012年4月24日星期二

1.您是否是在讀大學(xué)生

a)是

b)否（結(jié)束答題）

2.你的性別

a)男

b)女

3.您大幾

a)大一

b)大二

c)大三

d)大四

e)研究生

4.您的專業(yè)是

a)文學(xué)

b)管理類

c)經(jīng)濟學(xué)

d)工學(xué)

e)理學(xué)

f)哲學(xué)

g)教育學(xué)

h)歷史學(xué)

i)農(nóng)學(xué)

j)醫(yī)學(xué)

k)軍事學(xué)

l)法學(xué)

5.看紙媒的頻率

a)每天

b)一周兩三次

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

c)一月四五次

d)幾乎不

6.你看雜志嗎

a)看

b)不看（結(jié)束答題）

7.你所看雜志的來源

a)圖書館

b)同學(xué)

c)自購

d)免費贈閱雜志

e)其他

8.看雜志的頻率

a)每天

b)一周兩三次

c)一月四五次

d)幾乎不

9.哪類雜志

a)文學(xué)類

b)c)d)e)科技類

體育類

時尚類

時事焦點類

f)財經(jīng)類

g)旅游類

h)生活健康類

i)故事笑話類

j)其他

10.是否嘗試過電子雜志

a)是

b)否（跳答12題）

11.你認(rèn)為電子雜志的優(yōu)勢

a)方便

b)相對廉價

c)時尚

d)其他

12.你最喜歡的雜志________喜歡的欄目__________

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

13.你經(jīng)常讀雜志的地點

a)宿舍

b)教室

c)圖書館

d)雜志售賣點

e)交通工具上

f)其他

14.你什么時間會讀雜志

a)等待時

b)睡覺前

c)吃飯時

d)閑暇時

e)上廁所時

f)其他

15.為什么讀雜志

a)消磨時間

b)簡短易讀

c)優(yōu)美的文章

d)獨到的見解

e)最新的資訊

f)優(yōu)秀的專題策劃

g)其他

16.平均每天上網(wǎng)的時間

a)超過8小時

b)3到8小時

c)1到3小時

d)1小時以下

17.上網(wǎng)干嘛

a)即時通訊（如qq）

b)社交網(wǎng)絡(luò)（如人人）c)微博

d)資訊類門戶網(wǎng)站（如新浪）e)看視頻

f)購物網(wǎng)站

g)其他

18.雜志相對于其他媒體的優(yōu)勢

a)適合做深度分析

b)優(yōu)美的文章

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

c)獨到的見解

d)最新的資訊

e)優(yōu)秀的專題策劃

f)其他

19.你認(rèn)為現(xiàn)在國內(nèi)的雜志有什么缺陷？

a)價格高 b)格調(diào)低

c)不全面，不客觀 d)沒深度 e)種類少

20.雜志定價多少合理

a)5元以下

b)5至10元

c)10至20元

d)20元以上

21.你每月用于雜志的支出

a)無

b)10元以下

c)10至30元

d)30元以上 22.你所在學(xué)校附近有雜志的販?zhǔn)埸c嗎

a)有

b)無（跳答23題）

23.你能在此販?zhǔn)埸c買到喜歡的雜志嗎

a)能

b)不能

24.你多是通過什么渠道購買自己喜歡的雜志

a)學(xué)校附近的販?zhǔn)埸c

b)網(wǎng)購

c)郵購

d)其他

25.和上大學(xué)之前比 閱讀雜志次數(shù)增加或是減少

a)增加了

b)減少了

c)沒變（跳答26題）

26.為什么____________________________________

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

27.閱讀雜志的種類是否變化

a)是

b)否（跳答28題）

28.從______變到________為什么

29.列舉5個你最喜歡的人、事、物、名詞、行為··————— ——————————————————————

感謝你的答題，你的答題結(jié)果對我們很有幫助，再次感謝

第四篇：媒體調(diào)研報告

第一部分媒體調(diào)研

一、調(diào)研目的近期通過對銀川市廣告投放媒體的調(diào)查和研究，從中篩選出符合本品牌宣傳投放的媒體，使品牌定位與媒體選擇相互吻合，達到受眾群體的精確化傳播，費效比的合理控制。通過多種媒體的搭配組合，全方位、多角度、多層次的將的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特色、服務(wù)優(yōu)勢傳達給目標(biāo)消費群體，擴大品牌的知名度。進而提升進店率，形成美譽度。

二、調(diào)研項目

1、廣播：廣播廣告

廣播廣告具有覆蓋范圍廣、廣告千人成本相對較低、效率高，目標(biāo)受眾針對性強，靈活便捷的特點，通過對寧夏廣播媒體的調(diào)究發(fā)現(xiàn)，寧夏收聽率較高的廣播分別為：寧夏交通音樂廣播和銀川交通音樂廣播。

⑴寧夏交通廣播

頻率：FM98.4

覆蓋范圍：寧夏全區(qū)

收聽人群：出租車司機、私家車主、乘客；

媒體特性：適合長期的品牌宣傳及特定時間段促銷活動的投放； ⑵銀川交通音樂廣播

頻率：FM100.6

覆蓋范圍：銀川市及周邊地區(qū)；

收聽人群：以出租車司機、私家車主為主（其中在出租車行業(yè)收聽率達到80%）；

媒體特性：適合長期的品牌宣傳及特定時間段促銷活動投放；

兩個頻道相比而言，寧夏交通廣播的覆蓋范圍更廣，收聽人數(shù)居多，但是在特定行業(yè)（出租車）銀川交通音樂廣播的收聽率遙遙領(lǐng)先，在廣告投放費用方面，寧夏交通廣播同比費用偏高（以15秒廣告為例，寧夏交通廣播特A段:135元/次；銀川交通音樂廣播特A段：63元/次）。再次，銀川交通音樂廣播主要收聽人群為出租車和私家車主，更加符合的目標(biāo)受眾人群。綜合以上因素考慮，銀川交通音樂廣播更加適合的廣告投放。

二、報紙：報花

報紙廣告具有覆蓋覆蓋面廣、發(fā)行量大、千人成本較低、閱讀方式靈活、時效性強的特點。報花廣告雖然版面小、信息承載量少，但其特殊的版面位置（報紙的頭版右下角）使其仍然具有很強的可讀性。數(shù)據(jù)顯示，《新消息報》和《銀川晚報》是寧夏當(dāng)?shù)氐膬纱笾髁鲌蠹垼淙瞻l(fā)行量位居寧夏報紙行業(yè)的前茅。⑴新消息報

發(fā) 行 量：140,000份/期

閱讀人群: 政府、機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店、個體私營等（百姓報紙）；

廣告規(guī)格：頭版，3cm*4cm；

價格：100元/cm2，1200元/期；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知；

⑵銀川晚報

發(fā) 行 量：70,000份/期

閱讀人群: 政府、機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店等（銀川黨報，行政、企事業(yè)單位必定）；

廣告規(guī)格：頭版，3cm*5cm；

價格：80元/cm2，1200元/期；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知；

兩大報紙相比，雖然單價、尺寸不同但每期總價格相同，費用差持平。新消息報發(fā)行量是銀川晚報的兩倍，發(fā)行量較大，閱讀人群廣泛，涵蓋社會各個階層。但銀川晚報作為銀川市的黨報，是行政、企事業(yè)單位必定的報紙，掌握高端讀者，這些讀者的決策權(quán)力、消費實力和引導(dǎo)能力更強，與的目標(biāo)消費群體更加吻合。

三、報紙、雜志：軟文

軟文廣告具有滲透力強；商業(yè)氣息淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低的特點。軟文營銷在餐飲行業(yè)中具有舉足輕重的作用，一篇好的軟文帶來的效果是難以用數(shù)據(jù)去估量的（如左岸咖啡館、芝華士等都是軟文營銷的成功典范）。但好的軟文也需投放到合適的媒體。經(jīng)過篩選，銀川現(xiàn)有三大媒體比較適合投放軟文。

⑴新消息報

發(fā) 行 量：140,000份/期，每周六出版發(fā)行；

投遞對象: 政府、機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店、個體私營等（百姓報紙）；

廣告規(guī)格：500字以內(nèi)，可配圖片；

價格：2元/字，超出500字按硬廣費用收?。?/p>

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

⑵銀川晚報

發(fā) 行 量：70,000份/期，每周三出版發(fā)行

投遞對象:政府、機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店等（銀川黨報，行政、企事業(yè)單位必定）；

廣告規(guī)格：500字以內(nèi)，可配圖片，不能出現(xiàn)聯(lián)系方式； 價格：2元/字，超出500字按硬廣費用收??；

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

⑶都市生活讀本

發(fā) 行 量：60,000份/期，每周一出刊發(fā)行；

投遞對象:黨政機關(guān)企事業(yè)單位及政務(wù)大廳、商務(wù)寫字樓、高檔會所、星級酒店、銀行、保險及郵政網(wǎng)點等；

廣告規(guī)格：整版，可配圖片，不能出現(xiàn)聯(lián)系方式；

價格：3000元/期；

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

綜上三家軟文發(fā)布平臺，新消息報發(fā)行量最大，覆蓋范圍最廣；但新消息報餐飲軟文周六刊發(fā)，目標(biāo)消費群體在這一時期閱讀量較少。銀川晚報周三刊發(fā)，處于每周報紙閱讀的高峰期，效果較好；都市生活讀

本投遞對象相對較為精確，信息保存時間較長（一周刊發(fā)一次）且印刷品質(zhì)好（80g彩印銅版），建議在以后軟文投遞過程中，側(cè)重于銀川晚報和都市生活讀本的投放。

四、樓宇液晶電視：電視畫面廣告

樓宇液晶電視廣告是近年來新興的一種廣告發(fā)布媒體，樓宇液晶電視廣告以其目標(biāo)針對性強、交叉覆蓋范圍廣、信息傳達及時、聲音與畫面有效結(jié)合、千人成本較低的特點，迅速的在廣告投放平臺領(lǐng)域占有一席之地，銀川市現(xiàn)有的經(jīng)營樓宇液晶電視廣告投放的公司有兩家，分別為：頤坤傳媒和分眾傳媒。

⑴頤坤傳媒

媒介數(shù)量：182塊，液晶電視；

投放地點：政府辦公大樓、商務(wù)寫字樓、高級娛樂場所；

發(fā)布方式：視頻廣告，滾動循環(huán)播放；

發(fā)布頻次：60次/天；

廣告規(guī)格：5秒 15秒 30秒 60秒

價格：50元/塊/月9100元/月（整體打包，不可拆分，三十秒）媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

⑵分眾傳媒

媒介數(shù)量：283塊液晶電視+120塊數(shù)碼海報；

投放地點：政府機關(guān)大樓、商務(wù)寫字樓、高級娛樂場所、高檔社區(qū)； 發(fā)布方式：視頻廣告+平面廣告，滾動循環(huán)播放；

發(fā)布頻次：60次/天；

廣告規(guī)格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒

價格：27000元/月（整體打包，不可拆分，以三十秒為例）媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

綜合上述兩家投放媒體而言，分眾傳媒的樓宇電視廣告覆蓋率更廣，投放點位較好。但相對而言，價位更高，只能發(fā)布，不能提供免費的廣告片拍攝和制作，綜合成本較高。頤坤傳媒覆蓋率較低，投放點位一般，其優(yōu)勢在于價格相對低廉，能提供免費的廣告片拍攝和制作，費效比適中?？傮w而言，樓宇液晶電視廣告也存在著致命的弱點，整體監(jiān)控較為困難，設(shè)備故障率較高（影響傳遞效果），廣告?zhèn)鬟f效果難以評估，建議在此類媒體投放上需慎重考慮。

五、出租車報刊架：平面廣告

出租車報刊架廣告位于出租車正駕駛座或副駕駛座后方，以其低成本、高流動性、針對性強、強制閱讀力好的特點受到部分商家的青睞，也是現(xiàn)今一款費效比不錯的廣告信息發(fā)布載體。受尺寸的限制及夜間視線的影響，建議選擇性考慮。

媒介數(shù)量：5000塊

受眾人群: 出租車乘客；

廣告規(guī)格：17cm*24cm；

價格：20元/塊/月；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知（受尺寸的限制）；

六、網(wǎng)絡(luò)廣告：寧夏網(wǎng)蟲

寧夏網(wǎng)蟲于2002年3月成立，是目前寧夏地區(qū)影響力最大的綜合性網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告獨有的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣，不受時間和空間的限制；交互性強，信息互動傳播，產(chǎn)生互動營銷的效果；針對性強，直接命中最有可能的潛在用戶；實時、靈活、千人成本低、感官刺激強烈。

點 擊 量：300,000次/天；

受眾人群：都市白領(lǐng)、學(xué)生、其他職業(yè)者等；

廣告規(guī)格：230*126像素（首頁右側(cè)廣告為例）；

價格：7500元/月；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳（針對潛在顧客，40歲以下主流時尚消費群體）；

第五篇：大學(xué)生校園消費習(xí)慣調(diào)研報告

大學(xué)生校園消費習(xí)慣調(diào)研報告

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大學(xué)生在社會眾多的消費群體中是一個特殊的消費群體，作為一個特殊的群體有著自己特殊的消費觀念和消費行為。擁有著旺盛的消費需求的同時，尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，使得消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，使得大學(xué)生消費呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展。

大學(xué)生消費現(xiàn)狀在一定程度上可以反映出當(dāng)代大學(xué)生的生活狀態(tài)和價值取向，其消費觀念的塑造和培養(yǎng)直接或間接地影響著大學(xué)生世界觀和價值觀的形成與發(fā)展，所以，了解大學(xué)生消費現(xiàn)象，分析大學(xué)生消費心理，對于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀、消費觀，形成良好的校園消費氛圍，具有現(xiàn)實意義。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大學(xué)生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場，如何規(guī)范和利用其潛在的商機，這也需要對大學(xué)生的消費習(xí)慣，消費方式等方面進行深入了解。大學(xué)生消費模式的探究對大學(xué)生的消費進行科學(xué)指導(dǎo)起著重要的作用，更重要的是能夠?qū)Υ髮W(xué)生生活狀況進行了解和認(rèn)識，進而對自身的消費情況進行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，以使其向著更科學(xué)更理性的方向發(fā)展。

為此,我們南京審計學(xué)院618經(jīng)濟學(xué)社組織調(diào)研小分隊以南京審計學(xué)院為調(diào)研起點，途經(jīng)南京浦口各大高校，投放300份問卷，回收300份問卷，有效300份問卷，回收率100%，有效率100%。在本次調(diào)研過程中我們總結(jié)出了一下幾個問題

1、兩極分化嚴(yán)重。，在大學(xué)校園里，富家子弟隨處可見，他們的消費對于一般生

活收入的家庭來說是一項負(fù)擔(dān)，而同時還存在著一些家境貧寒的學(xué)子，他們省吃儉用，消費水平處于很低的水平。這樣的兩極分化在幾乎每所大學(xué)的校園都是普遍存在的。

2、儲蓄意識淡薄，超前消費。一部分大學(xué)生會承認(rèn)自己經(jīng)常會超過計劃的支出，很多人也承認(rèn)自己沒有儲蓄的習(xí)慣。沒有預(yù)防消費的意識，而在需要用錢的時候也就自然從父母那里得到，而不用考慮擔(dān)心萬一“用錢沒有”的問題。因此很多同學(xué)會在月末有透支現(xiàn)象

3、經(jīng)濟獨立意識差。大部分的大學(xué)生的經(jīng)濟來源來自父母或家庭，一部分學(xué)生會做家教來減輕家里的負(fù)擔(dān)，但大部分的大學(xué)生還是處于在”拿來主義”階段，而且對于這些”拿來主義”者們大都還沒要盡早經(jīng)濟獨立的打算。在調(diào)研過程中被問及月生活費來源時，大多數(shù)同學(xué)都說是家里補助，而對于做兼職，拿獎學(xué)金來維持一個月，同學(xué)們都不敢去想象。

4、消費觀念不成熟。很多同學(xué)都承認(rèn)自己有從眾心理或是攀比心理，甚至很多同學(xué)會情緒化消費。情緒的起伏會改變他們原本愿意消費的數(shù)額

5、消費結(jié)構(gòu)不合理。在所有被調(diào)查的同學(xué)中，吃這一方面消費比重高高在上，而學(xué)習(xí)性消費卻占極少的比重。在大學(xué)這個依然以學(xué)習(xí)為主的地方，學(xué)習(xí)性的投入還是不可缺少的。

經(jīng)過本次調(diào)查，以下一些因素可能會影響大學(xué)生的消費。

一、性別，經(jīng)本次調(diào)查綜合發(fā)現(xiàn)，男生月消費比女生高，造成這個差距的最大方面可能是伙食。

二、年齡，本次調(diào)研分析來看，大

二、大三的月消費要比大一的高，這可能是大二以及大三較大一新生而言更能融入活躍的大學(xué)生活，出手難免會更闊綽。

三、城鄉(xiāng)差距，城市的孩子月

消費較農(nóng)村的要高很多，這點不難想象。

既然現(xiàn)在大學(xué)生的校園消費還多多少少存在一些問題，我想可以從以下幾個方面來引導(dǎo)他們。重視消費與市場基礎(chǔ)理論教育，消除不良消費習(xí)慣。

一、重視消費品基礎(chǔ)知識的教育，具體包括：常用消費品的選擇、評價、鑒賞、維修與保護等，特別要重視提高學(xué)生評價和選擇消費品的能力。通過教育使大學(xué)生具備必要的市場知識，包括消費觀念、消費計劃、消費結(jié)構(gòu)、消費方式、消費市場、消費營銷等知識，了解消費與市場的關(guān)系以及市場經(jīng)濟機制與消費的基本理論。這樣不僅可以更好地保護大學(xué)生消費者的利益，更使大學(xué)生在了解消費品的基礎(chǔ)上進行消費，從而可以更好地遵循科學(xué)消費原則，幫助大學(xué)生樹立科學(xué)的消費觀。針對當(dāng)前社會中存在的不良消費現(xiàn)象，在倡導(dǎo)大學(xué)生文明行為的同時，還要加強大學(xué)生自身的修養(yǎng)，以解決最終的問題。

二、高校、家長及社會各界合力加強大學(xué)生消費的引導(dǎo)與監(jiān)督，大學(xué)生正處于成長階段，需要學(xué)校、家長及社會各界的合力幫助，這樣大學(xué)生可以在理性消費的同時，健康茁壯地成長。比如，制止大學(xué)生的高消費和奢侈浪費行為。根據(jù)大學(xué)生消費行為的從眾和時尚特征，低年級學(xué)生的消費行為往往是以高年級學(xué)生為模仿對象的。所以，要切實加強對高年級學(xué)生的消費行為的引導(dǎo)，使之對低年級學(xué)生起到良好示范作用。教師也應(yīng)自覺做到生活簡樸，不鋪張浪費，給學(xué)生樹立一個良好的榜樣。同時，輔導(dǎo)員還要加強與學(xué)生家長的聯(lián)系，及時通報學(xué)生在校情況，特別是他們的學(xué)習(xí)、生活情況，協(xié)同家長對高消

費的學(xué)生在經(jīng)濟上予以一定的約束，及時控制他們不必要的開支，使學(xué)生的注意力主要投入到學(xué)習(xí)和研究上來，投入到自身素質(zhì)和情操修養(yǎng)的提高上來。

三、加強引導(dǎo)與管理，樹立良好的消費觀念，促進良好校園文化風(fēng)氣的形成，通過倡導(dǎo)文明消費，使大學(xué)生建立科學(xué)的消費價值觀，弄清什么是正常的、適度的，健康的消費，什么是有害身心健康的不良消費，從而正確地評價自己的消費行為，引導(dǎo)未來的消費習(xí)慣。正確的消費文化應(yīng)當(dāng)成為一個學(xué)校良好校園文化不可或缺的組成部分。要通過弘揚主旋律，引導(dǎo)大學(xué)生樹立與時代發(fā)展同步的艱苦樸素的作風(fēng)；通過對學(xué)生成才意識的培養(yǎng)，把學(xué)生的主要精力吸引到學(xué)習(xí)和研究方面來；通過感恩教育，讓學(xué)生明白父母的辛苦和金錢的來之不易。所以，校園文化建設(shè)應(yīng)該以其內(nèi)容的豐富性和開放性、主體的廣泛性和形式的多樣性，營造良好的文化氛圍，以利于大學(xué)生樹立正確的消費意識和消費觀念。

經(jīng)過本次調(diào)研，不僅讓我們了解到現(xiàn)在大學(xué)生校園消費習(xí)慣的一些共性問題，還給我們自己提了個醒，要樹立正確的大學(xué)消費觀念，自己做自己最好的理財師。