第一篇：2013年中國(guó)航空新媒體市場(chǎng)分析

2013年中國(guó)航空新媒體市場(chǎng)分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：對(duì)于航空新媒體運(yùn)營(yíng)商而言，則需要合理地利用資本杠桿，獲得大量的優(yōu)質(zhì)渠道媒體資源，從而形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上建立品牌知名度。

中國(guó)航空媒體市場(chǎng)是以非數(shù)字媒體資源為主體的，同時(shí)，數(shù)字媒體資源處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在這種市場(chǎng)背景下，航空媒體市場(chǎng)當(dāng)中能夠占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商必須具備同時(shí)運(yùn)營(yíng)數(shù)字媒體資源以及非數(shù)字媒體資源的能力，并且能夠在數(shù)字媒體資源的運(yùn)營(yíng)方面形成卡位優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，需要利用如下不可替代的核心能力構(gòu)筑起健康的資源系統(tǒng)，方能夠在中國(guó)航空媒體運(yùn)營(yíng)商當(dāng)中脫穎而出，占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在航空媒體運(yùn)營(yíng)商資源系統(tǒng)構(gòu)建的各個(gè)層次當(dāng)中，第一層是現(xiàn)金、設(shè)備等，在資本向新媒體傾斜的背景之下，航空新媒體運(yùn)營(yíng)商完成資本攫取基本上并不存在門檻，同時(shí)，資本的強(qiáng)勢(shì)介入下，構(gòu)建一套完整的專有系統(tǒng)也是順理成章的。

初步形成門檻的條件在于第三層，即能否形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。對(duì)于航空新媒體運(yùn)營(yíng)商而言，則需要合理地利用資本杠桿，獲得大量的優(yōu)質(zhì)渠道媒體資源，從而形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上建立品牌知名度。

最高級(jí)別的核心能力在于能否形成壟斷優(yōu)勢(shì)，由于航空媒體渠道資源的運(yùn)營(yíng)需要以長(zhǎng)期合同為基礎(chǔ)，短期內(nèi)很難易主，故而，現(xiàn)階段對(duì)于優(yōu)質(zhì)媒體渠道資源的占有會(huì)在無(wú)形當(dāng)中轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w運(yùn)營(yíng)商的壟斷資源，從而逐步的實(shí)現(xiàn)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)向壟斷資源的過(guò)渡。

基于此，在現(xiàn)階段的航空媒體領(lǐng)域市場(chǎng)當(dāng)中，航美傳媒利用資本的力量，建立起面向品質(zhì)人群的媒體平臺(tái)，已經(jīng)具備了自身的專有系統(tǒng)。同時(shí)，航美傳媒在航空數(shù)字媒體領(lǐng)域構(gòu)筑起最高門檻的資源優(yōu)勢(shì)，直接提升其自身在航空媒體領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。另外，其在數(shù)字媒體資源方面的高占有率地位，也必反過(guò)來(lái)助其提升在航空傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的滲透能力，并推動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后的快速增長(zhǎng)。

但是，在航美傳媒形成航空媒體數(shù)字資源在高占有率的同時(shí)，也就提升了自身在行業(yè)當(dāng)中的話語(yǔ)權(quán)，以及市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)于企業(yè)客戶而言，則出現(xiàn)了在享受全方位整合服務(wù)的同時(shí)，也有可能面臨賣方市場(chǎng)的問(wèn)題。當(dāng)然，這一情況在媒體環(huán)境不景氣，以及航空新媒體并未進(jìn)入成熟期的現(xiàn)階段，還并未出現(xiàn)。

第二篇：互動(dòng)(新媒體)營(yíng)銷市場(chǎng)分析

互動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)分析 傳統(tǒng)大眾媒體營(yíng)銷

只是一種交易營(yíng)銷，將產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。如：電視、廣播、雜志、報(bào)紙。在網(wǎng)站上面的廣告，假如廣告有巧妙的構(gòu)思和創(chuàng)意，能夠在短時(shí)間內(nèi)打動(dòng)目標(biāo)客戶，讓人有想象和回味的空間。如廣告缺乏優(yōu)美畫面和創(chuàng)意，有些時(shí)候不但不能達(dá)到傳播品牌的目的，甚至造成客戶的反感。

以上媒體都屬于硬廣，主要是傳播品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)。但是他們不知道消費(fèi)者最終想要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

互動(dòng)營(yíng)銷，即社會(huì)化媒體營(yíng)銷 而是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，如在線社區(qū)，博客，微博等媒體進(jìn)行營(yíng)銷，屬于多維傳播、口碑營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷?；?dòng)營(yíng)銷里面，每個(gè)人就是個(gè)媒體，自己無(wú)形中一句話為某個(gè)企業(yè)做了一次宣傳。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，社會(huì)化媒體主要是指一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點(diǎn)，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。

現(xiàn)在幾乎每篇文章、每段視頻都鼓勵(lì)用戶進(jìn)行社交分享及評(píng)論，我們已進(jìn)入一個(gè)全社交時(shí)代，社會(huì)化媒體已成為最重要的媒體渠道之一。網(wǎng)民之間的互動(dòng)深入，消費(fèi)者更愿意相信來(lái)自朋友或陌生網(wǎng)友口口相傳的水平信息渠道，用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的體驗(yàn)信息主要通過(guò)社會(huì)化媒體分享和傳播，如果企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷不隨之改變，終將失去競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。社會(huì)化媒體營(yíng)銷的障礙

社會(huì)化媒體的核心特征主要是用戶產(chǎn)生內(nèi)容，并由這些內(nèi)容形成媒體。社會(huì)化媒體的營(yíng)銷當(dāng)前面臨一些障礙。

認(rèn)知：有些企業(yè)主認(rèn)為社會(huì)化媒體 “不可控”和“不可信”，從而產(chǎn)生參與顧慮。還有許多企業(yè)主簡(jiǎn)單的將社會(huì)化媒體當(dāng)做廣告渠道，不尊重用戶的自主性；缺乏行業(yè)自律：目前，國(guó)際上網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的發(fā)展趨于成熟，并制定了很多誠(chéng)信真實(shí)的規(guī)定；效果評(píng)價(jià)：用評(píng)價(jià)傳統(tǒng)媒體的方式來(lái)評(píng)估社會(huì)化媒體。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷的策略

從理論上講，社會(huì)化與市場(chǎng)化是矛盾的統(tǒng)一體，兩者相輔相成，缺一不可。是“以消費(fèi)者為中心”的營(yíng)銷理念?！捌髽I(yè)要以一種更全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性、受價(jià)值驅(qū)動(dòng)的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者”。要建立非線性、多點(diǎn)雙向的用戶行為消費(fèi)模型，以適應(yīng)社會(huì)化媒體的發(fā)展變化。

從認(rèn)知程度講，大多社會(huì)化媒體營(yíng)銷者還是沿用了傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀點(diǎn)，在營(yíng)銷中自說(shuō)自話，不考慮消費(fèi)者是否真的需要。合理的社會(huì)化媒體營(yíng)銷應(yīng)該是建立在與消費(fèi)者溝通基礎(chǔ)上的營(yíng)銷，應(yīng)該傾聽消費(fèi)者的聲音，重視與消費(fèi)者的真誠(chéng)溝通，在溝通中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。社會(huì)化媒體的傳播機(jī)制是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、全立體的傳播機(jī)制。

具體執(zhí)行就是要架構(gòu)一個(gè)從前端營(yíng)銷，到信息流管理輸入輸出，到后端服務(wù)，再到輿論分析的社會(huì)化營(yíng)銷體系。重點(diǎn)是需要掌握“聆聽、互動(dòng)、評(píng)估”三大核心。

本人認(rèn)為中國(guó)傳媒業(yè)還處于發(fā)展階段，廣告將從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，新媒體在廣告市場(chǎng)所占的比例會(huì)越來(lái)越高，有一定發(fā)展空間。

孫宏軍

第三篇：我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析講解

| 2009.3 我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給分析

◇技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新成果的運(yùn)用為新媒體的發(fā)展提供了外在供給條件

互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信、衛(wèi)星發(fā)射、寬帶、數(shù)字電視等高科技的迅速發(fā)展,3G、4G技術(shù)和數(shù)字流媒體的廣泛應(yīng)用,數(shù)字文化、信息、娛樂(lè)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),以及三網(wǎng)融合等技術(shù)的發(fā)展,為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐與外在動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使計(jì)算機(jī)不再是一種孤立的計(jì)算工具,而變成了新媒體信息共存的平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)全球資源最大限度地共享。同時(shí),數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使信息的利用更加便捷,信息產(chǎn)品的開發(fā)更加深化。數(shù)字媒體的存儲(chǔ)功能使文本的保存、加工、修復(fù)、上傳與下載更加便捷;強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)功能可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化點(diǎn)播、專題分播、重播、編排創(chuàng)新;將模擬轉(zhuǎn)化為數(shù)字的應(yīng)用可以永久保存一些珍貴的模擬信息資源;數(shù)

據(jù)查詢與搜索功能方便受眾的學(xué)習(xí)、交流與挑選;未來(lái)音頻與視頻搜索技術(shù)的研發(fā)成功,將使人們更加方便地找到電視廣播節(jié)目。盡管技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新離不開政府的強(qiáng)大支持,但作為應(yīng)用技術(shù)的新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用,更需要企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)的參與。因此,新媒體技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用既是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提,又需要新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展作支撐。

◇宏觀政策支持提供了制度供給國(guó)家在《“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出:要“發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、IP電視、移動(dòng)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體”,強(qiáng)調(diào)要“積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)……積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),鼓勵(lì)扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā),拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間”,提出“鼓勵(lì)自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務(wù)

終端的產(chǎn)品和裝備,開發(fā)數(shù)據(jù)處理、存儲(chǔ)、傳輸、下載、適用互動(dòng)等數(shù)字出版的增值業(yè)務(wù),擴(kuò)大數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)群體”。這些都表明國(guó)家已經(jīng)把數(shù)字化出版與傳播作為傳媒業(yè)現(xiàn)代化的重點(diǎn)之一,為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了制度供給和制度保障。

◇關(guān)注民生、通暢民意的需要建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì),關(guān)注民生、通暢民意成為政府關(guān)注的焦點(diǎn)。新媒體的發(fā)展不但為普通百姓及時(shí)了解黨和國(guó)家的方針政策提供了多種渠道,同時(shí)也成為普通百姓向黨和政府反映民意的重要渠道。比如,在“十七大”報(bào)告起草與征求意見(jiàn)過(guò)程中,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在百忙中抽出時(shí)間點(diǎn)擊新華網(wǎng),了解民意,關(guān)注民生。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步加強(qiáng)黨和政府與廣大人民群眾的“魚水”關(guān)系,推進(jìn)和諧社會(huì)發(fā)展。

◇消除信息差距的需要

當(dāng)今的社會(huì)是信息社會(huì),而信息的主要特點(diǎn)就是其時(shí)效性?？焖佟⒎?我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 □撰文/黃傳武 有

資料顯示,2006年,我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值為1140億元,占傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。其中,移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩大板塊均實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。移動(dòng)媒體包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動(dòng)電視等;網(wǎng)絡(luò)媒體包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等。2007年,我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)

值為4810億元,新媒體所占比重為28.07%,約為1350億元;2008年,我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元,新媒體所占比重將會(huì)繼續(xù)上升。新媒體的快速成長(zhǎng)不僅給人們的生活帶來(lái)許多便利,而且以全新的產(chǎn)業(yè)模式推動(dòng)著我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展。同時(shí),由于新媒體產(chǎn)業(yè)是計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展的成果,融合了多種產(chǎn)業(yè)技術(shù),必然會(huì)對(duì)生活、通信、傳統(tǒng)媒體等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生推動(dòng)作用,從而成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)繁榮和擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原

理,一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由市場(chǎng)供需雙方的作用共同決定的。因此,要了解新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律與發(fā)展動(dòng)力,需要從供需雙方進(jìn)行分析。

便、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字傳播技術(shù)幾乎能使數(shù)字信息覆蓋各個(gè)角落,使受眾者能夠根據(jù)需要隨時(shí)隨地查閱信息,減少信息時(shí)效性對(duì)受眾者的約束。同時(shí),隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)傳輸成本的相對(duì)降低,人們能夠容易地得到更多的信息。電子報(bào)刊、電子期刊、電子書、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、車載電視、手機(jī)電視、手機(jī)短信、手機(jī)WAP等都可以通過(guò)電腦、電視、手機(jī)、PDA、MP4等獲得,提高了信息的受眾面,能夠有效消除信息量的差距。同時(shí),由于信息傳播技術(shù)的發(fā)展與成本的降低,發(fā)展新媒體可以使邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的信息豐富起來(lái),讓那里的農(nóng)民知道外面的世界很精彩。

◇發(fā)展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要

當(dāng)前,文化產(chǎn)業(yè)已成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)的發(fā)展催生了多種新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的制作方式和傳播平臺(tái),增加了文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的新內(nèi)涵,提高了與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。同時(shí),在新技術(shù)發(fā)展的支撐下,新媒體形態(tài)的產(chǎn)生和大規(guī)模應(yīng)用都會(huì)與其他產(chǎn)業(yè)在邊界上融合,從而催生一個(gè)“族群”式的新興產(chǎn)業(yè)群落,產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,比如韓國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)、日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、英國(guó)的無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等等。這說(shuō)明了新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和迅猛發(fā)展勢(shì)頭,己經(jīng)在文化產(chǎn)業(yè)總體乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有越來(lái)越重要的地位。同時(shí),新媒體產(chǎn)業(yè)的綠色環(huán)保性以及高關(guān)聯(lián)性,能夠促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此許多地方大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè),如北京大興的新媒體產(chǎn)業(yè)基地、湖南的動(dòng)漫基地等。

我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求分析◇繁榮與發(fā)展社會(huì)主義文化的需求

傳媒業(yè)是傳播正確輿論導(dǎo)向、豐富人民群眾精神文化生活、弘揚(yáng)社會(huì)主義文化的主渠道。而目前傳媒業(yè)的

一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化,即利用 數(shù)字傳播技術(shù)來(lái)傳遞信息。因此,在 繁榮與發(fā)展社會(huì)主義文化進(jìn)程中,要 充分利用新媒體的互動(dòng)性、主動(dòng)性、個(gè) 性化、移動(dòng)化特征,正確引導(dǎo)與規(guī)制 新媒體的發(fā)展,為建設(shè)正確的輿論導(dǎo) 向、繁榮的文化市場(chǎng)、豐富的文化精神 生活服務(wù)。

◇潛在的廣告市場(chǎng)的需求 隨著WEB 2.0技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用 范圍的擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)媒體在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 方面的盈利模式越來(lái)越成熟。新媒體 作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要組成部分,其 營(yíng)銷傳播的能力與價(jià)值正在逐步得到 認(rèn)同,受到越來(lái)越多企業(yè)和營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 的關(guān)注,近年來(lái)其市場(chǎng)規(guī)模也保持著 高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。近期由iResearch艾 瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示:2008年,我 國(guó)廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模約1900億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告約為185~190億元,占 比約10%。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:互聯(lián)網(wǎng) 所占廣告市場(chǎng)的份額由2006年的5%上 升到去年的11%,且在2009年有望超 過(guò)13%。會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威于2008 年10月份發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 廣告在2009年的增幅將達(dá)到40%,市 場(chǎng)規(guī)模也將增至52億美元。隨著無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,新 媒體呈現(xiàn)移動(dòng)化趨勢(shì),其分流傳統(tǒng)媒 體的廣告資源和用戶資源更加明顯, 盈利模式日趨多樣化。因此,新媒體 的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力改變了企業(yè)的營(yíng)銷策 略,企業(yè)逐漸將投向傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷 費(fèi)用轉(zhuǎn)而投向新媒體,為新媒體的發(fā) 展提供了需求動(dòng)力?！髧?guó)際資本投入的利好基礎(chǔ)與 需求

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,當(dāng)前,國(guó)際資

本約有60億美元在中國(guó)尋找合適的切 口進(jìn)入與媒體有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。在某些領(lǐng) 域(比如廣告市場(chǎng)、節(jié)目制作市場(chǎng)已有 外部資金進(jìn)入,但是由于傳統(tǒng)媒體增 值乏力,加上政府的監(jiān)管比較嚴(yán)格, 還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到資金可以自由進(jìn)入的境 地。事實(shí)上,世界上許多國(guó)家都會(huì)對(duì)本 國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)施以政策壁壘,使得傳 統(tǒng)媒體已不能讓投資方產(chǎn)生更多的投 資興趣。因此,新媒體便成為投資的 熱點(diǎn),為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了利 好的環(huán)境基礎(chǔ)與需求。2005年,博客 中國(guó)、貓撲、天涯等大型社區(qū)網(wǎng)站相 繼獲得了千萬(wàn)美元以上的風(fēng)險(xiǎn)投資;PPlive、POCO等網(wǎng)絡(luò)視頻、電子雜志 的領(lǐng)軍企業(yè)也相繼獲得了大批風(fēng)險(xiǎn)資 金。2006年,PPLive又獲得了SBCVC(軟 件銀行中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資基金和BlueRun 創(chuàng)投基金共計(jì)千萬(wàn)美元的投資。近年

來(lái),中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、中華網(wǎng)、Tom網(wǎng)、百度等網(wǎng)絡(luò)媒體在海 外成功上市,使得新興媒體及互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)不但被普通投資者所關(guān)注,而且 被眾多國(guó)際投資巨頭納入投資計(jì)劃之 中。2006~2008年,6.1億美元的風(fēng)險(xiǎn) 投資被分眾傳媒、世通華納、巴士在 線、郁金香傳媒、華視傳媒、航美傳媒 等16家新媒體分食,其中,車載移動(dòng) 新媒體和戶外LED大屏幕獲得的投資 額比重較大。

綜上所述,新媒體作為新技術(shù)的 產(chǎn)物,存在著強(qiáng)大的供給動(dòng)力和需求 潛力。新媒體的廣泛運(yùn)用,給人們的 生產(chǎn)和生活帶來(lái)了極大的便利,拓寬 了人們的視野和信息渠道,豐富了人 們的精神文化生活,成為思想文化的 新陣地,宣傳工作的新渠道和新手段。同時(shí),在新媒體的廣泛運(yùn)用中,出現(xiàn)了

技術(shù)與內(nèi)容的整合、運(yùn)營(yíng)與制作的整 合、跨行業(yè)與跨媒體的整合,甚至跨區(qū) 域的資源整合等等。通過(guò)整合,將充 分運(yùn)用各種類型的新媒體的傳播平臺(tái) 和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威內(nèi)容資源,以及新 型的傳播模式,取得信息傳播效果的 最大化,促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的 統(tǒng)一。因此,加快新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 不但能夠推動(dòng)社會(huì)主義文化的發(fā)展與 繁榮,增強(qiáng)民族的凝聚力和創(chuàng)造力, 而且能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而 促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展。(作者單位:中國(guó)傳媒大學(xué) 2009.3 | 83

第四篇：淺談新媒體專題

新媒體對(duì)學(xué)生的影響

新媒體發(fā)展受眾的速度極其驚人。李開復(fù)曾說(shuō)：“一種傳播媒體普及到5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月。”校園里不用微博或者不看微博的學(xué)生，可謂鳳毛麟角，會(huì)被同學(xué)們視為“外星人”。

“隨著新媒體技術(shù)的發(fā)明與普及，社會(huì)的虛擬化傾向日趨明顯，虛擬的生存空間，是新媒體帶來(lái)的客觀存在。”北京理工大學(xué)馬克思主義理論教研部副主任李林英說(shuō)。

李林英和她的同行們承擔(dān)了一項(xiàng)有關(guān)新媒體在大學(xué)生思政課中的應(yīng)用的課題，該課題選取全國(guó)部分高校的近2700名大學(xué)生，進(jìn)行了走訪和調(diào)查。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備已成為大學(xué)生日常生活的必備工具，大學(xué)生是接觸和使用新媒體最早、最直接的群體。網(wǎng)絡(luò)搜索成為大學(xué)生解決學(xué)習(xí)問(wèn)題的最佳途徑，大學(xué)生通過(guò)查閱資料將網(wǎng)絡(luò)與自身的學(xué)業(yè)需求結(jié)合起來(lái)。登錄網(wǎng)絡(luò)社交工具成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)第一行為，63.1%的大學(xué)生連接計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)后所做的第一件事是打開QQ等聊天工具，16.3%的大學(xué)生則首先打開“人人網(wǎng)”（社交網(wǎng)站）首頁(yè)，這說(shuō)明大學(xué)生熱衷于網(wǎng)上交往形式。新媒體在改變著大學(xué)生的認(rèn)知方式、思維方式和價(jià)值觀念。

北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授祖嘉合說(shuō)，新媒體滿足了大學(xué)生對(duì)海量信息的需求，也解答了他們對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的一些疑惑，但是有調(diào)查顯示，“90后”大學(xué)生的人際信任感較前幾代有所下降，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任感會(huì)延伸到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中。對(duì)此，我們能做些什么？應(yīng)該引起廣大教育者的重視和反思。

“因?yàn)樾旅襟w強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)信息進(jìn)行評(píng)述、解釋、分析與選擇，因此會(huì)張揚(yáng)大學(xué)生獨(dú)立思考能力和批判質(zhì)疑的精神。但大學(xué)生涉世未深，當(dāng)他們將這些能力與精神遷移到思想政治理論學(xué)習(xí)中時(shí)，不免會(huì)出現(xiàn)自我意識(shí)的過(guò)度膨脹，還可能沉溺偏狹的個(gè)人世界，甚至?xí)a(chǎn)生一些偏激的想法，這需要在思政課教學(xué)中加以引導(dǎo)?！北本├砉ご髮W(xué)人文與社會(huì)科學(xué)院教師郭麗萍說(shuō)。

從提高“到課率”到提高“抬頭率”

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)思想政治教育學(xué)院院長(zhǎng)田霞上了30年思政課，讓她感到困惑很大的是如何實(shí)現(xiàn)從提高“到課率”到提高“抬頭率”，如何確保思政課“進(jìn)頭腦”。

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，讓高?，F(xiàn)有的思想政治理論課教育模式受到影響。傳統(tǒng)思想政治教育注重單向灌輸，學(xué)生處于被動(dòng)的受教育狀態(tài)。而新媒體環(huán)境下，教師需要更加重視學(xué)生的主體地位，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段進(jìn)行雙向交流。

北京理工大學(xué)對(duì)教師新媒體的應(yīng)用調(diào)查顯示，教師獲取信息的能力和技術(shù)一般的占39.4%。影響教師利用網(wǎng)絡(luò)獲取資源的因素包括：技術(shù)能力不夠（29.5%）、資源有限（22.4%）、缺少培訓(xùn)（17.1%）。教師對(duì)數(shù)字資源現(xiàn)狀不滿意的占35.3%，認(rèn)為多媒體教學(xué)資源不足的占89.4%。

“在新技術(shù)的使用方面，教育者的腳步落后于受教育者?！崩盍钟⒄f(shuō)，在新媒體環(huán)境的影響下，在龐雜的信息流的沖擊下，高校思想政治理論課如何在教學(xué)實(shí)踐中提升說(shuō)服力和感染力，讓思想政治理論課入腦入心，成為學(xué)生真心喜歡、終生受益、畢生難忘的課程，是擺在高校思想政治理論課教師面前一個(gè)重要的課題。

北京科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)彭慶紅認(rèn)為，當(dāng)前的思想政治理論課教育教學(xué)初步實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化、科學(xué)化、專家化，但在通俗化、學(xué)生化、時(shí)代化方面還不夠，需要教育者認(rèn)真反思。

如今的新媒體技術(shù)提供了一種可供選擇的機(jī)遇。“新媒體使得每個(gè)人成為媒體的使用者和創(chuàng)造者?！弊婕魏险f(shuō)，技術(shù)的變革應(yīng)該引起教育模式的變化，在強(qiáng)調(diào)學(xué)生主體性方面，要提倡老師少講，學(xué)生多講，模式的創(chuàng)新也會(huì)帶來(lái)教育效果的變化。高校要建立新媒體使用效果的評(píng)價(jià)體系，以更好地融入原有的教育生態(tài)，可以從知識(shí)、能力、情感、態(tài)度、價(jià)值觀等方面入手進(jìn)行評(píng)價(jià)。

祖嘉合說(shuō)，應(yīng)該清醒地看到，現(xiàn)實(shí)中存在大學(xué)生對(duì)新媒體的不當(dāng)使用。比如，有的人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論；有的人對(duì)新媒體傳播的信息缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生消極的人生觀，個(gè)人主義價(jià)值取向凸顯；有的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴過(guò)度，情緒、人格受到影響，等等。對(duì)此，她建議，應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，從學(xué)生、教師中招募優(yōu)秀的青年骨干，在新媒體上對(duì)廣大學(xué)子進(jìn)行理想信念、人生觀、行為規(guī)范的引導(dǎo)。同時(shí)，要建立有影響的博客平臺(tái)，這種平臺(tái)要以教師為主、學(xué)生為輔，主輔博客相互呼應(yīng)，資源共享，教師能更好地了解學(xué)生的思想狀況和引導(dǎo)教學(xué)。

“如何通過(guò)多媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行宏大敘事，就是個(gè)難點(diǎn)?！苯逃可缈扑靖彼鹃L(zhǎng)徐維凡說(shuō)，比如，思想政治理論課關(guān)于社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、黨的路線方針政策等內(nèi)容，應(yīng)該怎么去表現(xiàn)，才能讓學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)，都是挑戰(zhàn)。日本的經(jīng)濟(jì)漫畫、社會(huì)漫畫可以給我們一些啟發(fā)，用漫畫的形式來(lái)闡釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象背后的社會(huì)規(guī)律，使之“具象化”，這些漫畫甚至都得到了成年人的喜愛(ài)。

北京市委教育工委副書記王民忠指出，思想政治教育教學(xué)要有陣地意識(shí)，有學(xué)生的地方就要有教育者的聲音。教育者要注重主體性實(shí)現(xiàn)的途徑，特別是要在“有用”和“有趣”上下功夫，切實(shí)提高思想政治課的教育教學(xué)的實(shí)效性。

據(jù)北京理工大學(xué)黨委副書記侯光明介紹，把新媒體應(yīng)用到思政課教育教學(xué)中，是個(gè)很有前景的領(lǐng)域，北理工將加強(qiáng)硬件投入力度，下一步將建立“價(jià)值建構(gòu)虛擬實(shí)驗(yàn)室”。在“嚴(yán)肅游戲”中完成隱性教育

中國(guó)傳媒大學(xué)游戲?qū)I(yè)研究生田育霖跟同齡人一樣，是個(gè)愛(ài)玩游戲的“90后”，她在高中時(shí)，就曾玩過(guò)美國(guó)一款名為“模擬人生”的游戲。這款在歐美風(fēng)靡一時(shí)的社區(qū)類游戲教給她怎樣與人交往、經(jīng)營(yíng)家庭、旅行、舉行派對(duì)等，但是因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)和社會(huì)風(fēng)俗的不同，田育霖從中學(xué)到的技巧運(yùn)用在實(shí)際生活中還是有些出入。

在不少人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)是“電子海洛因”的時(shí)候，對(duì)于虛擬世界價(jià)值觀念的輸入在慢慢引起很多國(guó)家的重視，“嚴(yán)肅游戲”開始嘗試用于教育、軍事、醫(yī)療等領(lǐng)域。比如，訓(xùn)練軍人使用異國(guó)的文化，讓人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，教導(dǎo)兒童理解科學(xué)原理等。這在國(guó)內(nèi)尚處在起步階段。

“嚴(yán)肅游戲”啟發(fā)了很多思政課教師，基于“嚴(yán)肅游戲”的思想政治理論課輔助教學(xué)的嘗試已經(jīng)在國(guó)內(nèi)高校展開。據(jù)北京理工大學(xué)新媒體中心主任王立群介紹，該校的研究團(tuán)隊(duì)開發(fā)了“情商加油站”的“嚴(yán)肅游戲”，主要是教初入校門的學(xué)生如何面對(duì)感情，計(jì)劃在今年秋季學(xué)期針對(duì)大一學(xué)生鋪開。

中央戲劇學(xué)院學(xué)生楊揚(yáng)參加了該游戲的測(cè)試，她說(shuō)，游戲的場(chǎng)景設(shè)置要么在圖書館、食堂，要么在操場(chǎng)、宿舍等，非常貼近學(xué)生生活實(shí)際，提供的建議也很真誠(chéng)，比如大學(xué)生應(yīng)該怎樣過(guò)情人節(jié)。一同參加測(cè)試的同學(xué)們經(jīng)常談?wù)摚孢@個(gè)游戲給自己的教育和啟發(fā)特別大?！斑@種仿真的教學(xué)環(huán)境激發(fā)了學(xué)生的興趣，使學(xué)生在教育游戲中得到思想政治道德體驗(yàn)，從而達(dá)到隱性教育的目的?！蓖趿⑷赫f(shuō)。

李林英認(rèn)為，思想政治理論課的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)可以充分利用多媒體技術(shù)，以更好地發(fā)揮學(xué)生的主體性。比如，有些高校舉辦思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)課“學(xué)生講師團(tuán)年級(jí)匯講”，學(xué)生圍繞某一指定的教學(xué)內(nèi)容自擬題目，以團(tuán)隊(duì)的形式自己完成備課、授課整個(gè)過(guò)程，課件制作精美，還會(huì)利用數(shù)字視頻等形式展示教學(xué)內(nèi)容。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提高了學(xué)生的創(chuàng)造力，提升了學(xué)生自我學(xué)習(xí)、自我教育的效果。

獨(dú)具個(gè)性的博客也開始走進(jìn)思想政治理論課教學(xué)中，并日益發(fā)揮著重要作用。博客作為一種新興的信息交流方式，已被大學(xué)生群體廣泛地接受和青睞。2003年，我國(guó)高校教師之中首次有人將博客應(yīng)用于教學(xué)。2006年3月，上海交通大學(xué)首次建立思想政治教育博客。北方工業(yè)大學(xué)則于2006年年底在天涯論壇建立了一個(gè)“思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)”課的博客。事實(shí)證明，在思想政治理論課教育教學(xué)中，如果能將博客適當(dāng)?shù)匾?，并加以?guī)范管理，將是對(duì)傳統(tǒng)課堂教學(xué)方式的有效補(bǔ)充。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，課堂教學(xué)仍是目前開展思想政治理論課的主要形式，借助于多樣化新媒體樣態(tài)的其他教學(xué)形式仍然只是對(duì)課堂教學(xué)模式的擴(kuò)展和豐富，其基本定位是對(duì)主課堂教學(xué)的輔助和補(bǔ)充。

第五篇：中國(guó)航空材料現(xiàn)狀

中國(guó)航空材料現(xiàn)狀，問(wèn)題，對(duì)策

作者

胡政

作者單位

南昌航空大學(xué)飛行器制造工程學(xué)院090321班 摘要

關(guān)鍵字

航空材料

一：中國(guó)航空材料現(xiàn)狀

自1951年建立以來(lái)，我國(guó)航空工業(yè)歷經(jīng)了修理，仿制、改進(jìn)、改型到自行研制的漫長(zhǎng)過(guò)程，批量生產(chǎn)了殲擊機(jī)、轟炸機(jī)、強(qiáng)擊機(jī)、運(yùn)輸機(jī)、直升機(jī)，教練機(jī)和無(wú)人機(jī)等多種類型飛機(jī)，生產(chǎn)了活塞式、渦輪噴氣式、渦輪風(fēng)扇式、渦軸式、渦輪螺旋槳式發(fā)動(dòng)機(jī)，以及海防、空一空戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)彈，機(jī)載設(shè)備等系列配套產(chǎn)品。20世紀(jì)五六十年代，我國(guó)在引進(jìn)原蘇聯(lián)航空產(chǎn)品的同時(shí)，也原封不動(dòng)地引進(jìn)和仿制了一大批相應(yīng)的材料，這批材料目前仍是我國(guó)生產(chǎn)第二代

航空產(chǎn)品的主要材料；70年代中期以后，我國(guó)又先后引進(jìn)了英、法、美等西方國(guó)家的航空產(chǎn)品，也相應(yīng)地引進(jìn)和仿制了這些國(guó)家的材料，在此期間，除對(duì)國(guó)外材料進(jìn)行仿制，改進(jìn)、改型外，我國(guó)還結(jié)合國(guó)情，重點(diǎn)研制了一批與國(guó)際水平相當(dāng)?shù)男滦筒牧稀５侥壳盀橹梗覈?guó)已能生產(chǎn)航空用金屬材料、有機(jī)高分子材料、無(wú)機(jī)非金屬材料以及復(fù)合材料達(dá)2000余個(gè)牌號(hào)，并先后制訂了1000余份各類航空材料，熱工藝及理化檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。從總體上看，我國(guó)已基本形成了比較完整的航空材料研制技術(shù)和批量生產(chǎn)能力，較好地滿足了第三代飛機(jī)／發(fā)動(dòng)機(jī)的需求，形成了主站航空裝備關(guān)鍵材料的國(guó)內(nèi)自主保障能力，但材料成 熟程度和質(zhì)量穩(wěn)定性還有待進(jìn)一步提高。第四代飛機(jī)／發(fā)動(dòng)機(jī)材料尚處于型號(hào)研制階段，關(guān)鍵材料工程化研究不足，技術(shù)成熟度低，一些關(guān)鍵基礎(chǔ)原材料尚不能實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)自主供貨，民機(jī)材料受到適航性的限制，暫時(shí)還依賴。

二．中國(guó)航空材料存在的主要問(wèn)題

一直以來(lái)，我國(guó)航空材料普遍仿制材料多、創(chuàng)新材料少，單一用途材料多、一材多用材料少，研制新材料多、改進(jìn)改型已定型材料少，研制材料成果多、工程應(yīng)用少。這種狀況不但限制了每種牌號(hào)材料的批量生產(chǎn)，還增加

了生產(chǎn)成本，降低了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)重制約了我國(guó)航空工業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 第一，材料牌號(hào)多、不同國(guó)家的同

性能水平材料重復(fù)仿制。以高溫合金為例，目前我國(guó)研制和生產(chǎn)的高溫合金牌號(hào)有近百個(gè)，幾乎是世界航空用高溫合金牌號(hào)的總和，其中，僅渦輪盤用高溫合金一項(xiàng)，我國(guó)就先后仿制和研制了不下十幾個(gè)牌號(hào)，但獲得廣泛應(yīng)用的只有一個(gè)牌號(hào)。

第二，同類材料多國(guó)標(biāo)準(zhǔn)并存，互不兼容，因此，我國(guó)沒(méi)有形成相互聯(lián)系與協(xié)調(diào)配套并適合國(guó)內(nèi)需求的材料、工藝及理化檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，不利于設(shè)計(jì)選材。

第三，有潛力的定型材料改進(jìn)、改型少，設(shè)計(jì)選材的繼承性差、風(fēng)險(xiǎn)大。長(zhǎng)期以來(lái)，改進(jìn)、改型已定型的材料得不到重視，立項(xiàng)難，即使批準(zhǔn)立項(xiàng)，其經(jīng)費(fèi)也很少，造成了定型材料潛力得不到挖掘、缺點(diǎn)得不到克服，難于在原有定型材料的基礎(chǔ)上一代一代地發(fā)展下去，形成有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)航空材料系列。自行研制選材和材料研制繼承性差的結(jié)果直接導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)各國(guó)材料牌號(hào)并存的現(xiàn)狀，這無(wú)形中提高了選材的風(fēng)險(xiǎn)性，增大了材料的成本。

第四，新材料儲(chǔ)備少，型號(hào)研制周期長(zhǎng)。我國(guó)新材料研制及其應(yīng)用研究相對(duì)滯后于飛機(jī)和發(fā)動(dòng)機(jī)型號(hào)的研制，型號(hào)研制中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和新材料研制或仿制、新材料應(yīng)用研究同步進(jìn)

行的現(xiàn)象普遍存在。這種“邊設(shè)計(jì)型號(hào)、邊研制材料、邊應(yīng)用材料”的狀況，既延長(zhǎng)了型號(hào)研制周期、增加了研制經(jīng)費(fèi)投入，又加大了型號(hào)研制的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

第五，材料性能數(shù)據(jù)積累不全，不能滿足自行研制航空產(chǎn)品的選材要求。為仿制國(guó)外航空產(chǎn)品而仿制的材料一般只做少數(shù)幾項(xiàng)基本性能檢測(cè)。5大力學(xué)性能(o b、o o．

2、6、妒、0【k)數(shù)據(jù)；某些用于制造關(guān)鍵件、重要件的材料，缺少按損傷容限設(shè)計(jì)的性能數(shù)據(jù)和按可靠性概率設(shè)計(jì)所需的統(tǒng)計(jì)性能數(shù)據(jù)，如A基值、B基值及-3 o值等；零部 件在使用環(huán)境溫度，介質(zhì)及應(yīng)力綜合作用下的使用性能數(shù)據(jù)更是缺乏。

第六，材料生產(chǎn)批量小、使用壽命短，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。航空產(chǎn)品本身就具有多樣性和小批量的特點(diǎn)，不同型號(hào)航空產(chǎn)品仿制的同等性能水平的材料，由于材料牌號(hào)不同，所形成每種牌號(hào)材料的生產(chǎn)批量都很小，生產(chǎn)批次更少，加之受國(guó)內(nèi)材料生產(chǎn)工藝技術(shù)水平和設(shè)備能力的限制，不同爐批的材料，其成分與性能雖然符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，但波動(dòng)范圍大，這樣一來(lái)，最終材料材質(zhì)的一致性、均勻性和穩(wěn)定 性較差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很弱。

第七，民機(jī)材料尚未按照國(guó)際慣例實(shí)行適航性管理。我國(guó)航空工業(yè)以 生產(chǎn)軍用飛機(jī)為主，民機(jī)材料基本上也是按照軍機(jī)材料進(jìn)行管理。民用飛機(jī)材料如果不按照國(guó)際適航性管理?xiàng)l例進(jìn)行管理，那么我國(guó)的民機(jī)及其材料就難以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。顯然，原封不動(dòng)地仿制國(guó)外航空材 料導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)航空材料發(fā)展存在一系列問(wèn)題，因此，加快發(fā)展中國(guó)航空工業(yè)，航材系統(tǒng)必須下央心改變這—狀況。

三．發(fā)展中國(guó)航空材料的建議

針對(duì)目前我國(guó)航空材料存在的問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際，提出以下建議。1．理順并建立航空用各類材料的牌號(hào)系列

理順并建立航空用各類材料的牌號(hào)系列是建立航空材料體系的主體，通過(guò)淘汰落后牌號(hào)、限用綜合性能差與使用面窄的牌號(hào)、合并性能水平相近的牌號(hào)、優(yōu)先選用綜合性能好的牌號(hào)、開發(fā)研制暫缺的先進(jìn)材料牌號(hào)、建立起具有不同性能水平檔次的各類材料牌號(hào)系列，從而達(dá)到壓縮減少材料牌號(hào)的目的，具體方法如下：(1)對(duì)現(xiàn)有材料牌號(hào)進(jìn)行分類

在收集匯總我國(guó)目前在產(chǎn)與在研飛機(jī)、直升機(jī)、發(fā)動(dòng)機(jī)及機(jī)載設(shè)備所用材料的基礎(chǔ)上，將各類材料的牌

號(hào)分為“優(yōu)選”、“可選”和“限選”3類，作為理順與建立各類材料牌號(hào)系列的依據(jù)。

（2)采取不同措施解決多圍材料牌號(hào)共存與重復(fù)問(wèn)題 對(duì)以往在引進(jìn)國(guó)外航空產(chǎn)品(含飛機(jī)、直升機(jī)、發(fā)動(dòng)機(jī)及機(jī)載設(shè)備，以下同)過(guò)程中所仿制的各類國(guó)外材料牌號(hào)，進(jìn)行全面清理和綜合對(duì)比分析，其中，對(duì)目前國(guó)內(nèi)不能自主生產(chǎn)但具有應(yīng)用前景的材料牌號(hào)，予以立項(xiàng)研究，研究成果經(jīng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定鑒定合格者，納入國(guó)家軍用標(biāo)準(zhǔn)(G JB，簡(jiǎn)稱。國(guó)軍標(biāo)”)，航空專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(HB，簡(jiǎn)稱“航標(biāo)”)、冶標(biāo)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)歸到該類材料的牌號(hào)系列中，對(duì)其余的國(guó)外材料牌號(hào)，嚴(yán)格加以“限用”，即限制在除引進(jìn)航空產(chǎn)品以外的產(chǎn)品上使用。隨著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的發(fā)展，引進(jìn)國(guó)外航空產(chǎn)品和技術(shù)將不斷增加，妥善處理其中的材料問(wèn)題，將是構(gòu)建中國(guó)航空材料體系所面臨的重大課題。為此，要在熟悉與掌握有關(guān)國(guó)家各類材料牌號(hào)成分，性能及標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入地對(duì)比分析研究。具體建議如下：

用國(guó)內(nèi)現(xiàn)有相近材料牌號(hào)代用國(guó)外材料牌號(hào)，即如果國(guó)內(nèi)現(xiàn)有某材料牌號(hào)的化學(xué)成分、力學(xué)及工藝性能與引進(jìn)航空產(chǎn)品所用材料牌號(hào)相近，可按相關(guān)的程序與要求，用該材料牌號(hào)代替相應(yīng)國(guó)外材料牌號(hào)-對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有材料牌號(hào)不能代替的國(guó)外材料牌號(hào)，且又沒(méi)有仿制價(jià)值的，可根據(jù)具體使用對(duì)象與要求，采取“以優(yōu)代劣”的辦法加以處理，即用國(guó)內(nèi)性能優(yōu)于國(guó)外的同類材料牌號(hào)代用；對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有材料牌號(hào)難以代用的少量國(guó)外材料牌號(hào)，可對(duì)其中具有先進(jìn)性和應(yīng)用前景的材料牌號(hào)，進(jìn)行立項(xiàng)研制。

(2)加強(qiáng)對(duì)定型成熟材料牌號(hào)的改進(jìn)．升級(jí)研究。

優(yōu)選”牌號(hào)中某些有廣泛應(yīng)用前景的牌號(hào)，可立項(xiàng)深入研究，挖潛改進(jìn)，使其成為“一材多用”的牌號(hào)。對(duì)國(guó)外大量使用且國(guó)內(nèi)成功應(yīng)用的關(guān)鍵材如GH4169，TCll等，要跟蹤研究，擴(kuò)大其使用范圍，實(shí)現(xiàn)一材多用，以取得更好的使用價(jià)值和技術(shù)經(jīng)濟(jì)效益。

（4)開發(fā)研制新的先進(jìn)材料牌號(hào)在分析研究目前我國(guó)航空產(chǎn)品所用各類材料牌號(hào)系列、我國(guó)航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)材料的需求以及國(guó)外各類 航空材料發(fā)展動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，提出近5～10年內(nèi)需要立項(xiàng)研制的材料牌號(hào)，然后分批組織實(shí)施。

2．補(bǔ)充測(cè)試性能數(shù)據(jù)，建芷性能數(shù)據(jù)庫(kù) 《1)補(bǔ)充測(cè)試有關(guān)材料牌號(hào)暫缺的性能數(shù)據(jù)

對(duì)“優(yōu)選”的材料牌號(hào)，根據(jù)使用的部位，要求，以及已有性能數(shù)據(jù)情況，提出尚需補(bǔ)測(cè)的性能數(shù)據(jù)清單，然后組織實(shí)施，對(duì)用作關(guān)鍵件、重要件的材料牌號(hào)，根據(jù)實(shí)際情況，提出缺失的有關(guān)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、可靠性評(píng)估及壽命預(yù)測(cè)等性能數(shù)據(jù)，并進(jìn)行補(bǔ)測(cè)。(2)建立航空材料性能款據(jù)庫(kù)

將各材料研制單位、生產(chǎn)廠家、各航空廠(所)對(duì)各類材料、各個(gè)牌號(hào)所測(cè)試的性能數(shù)據(jù)收集起來(lái)，進(jìn)行匯總與歸類，建立統(tǒng)一的航空材料性能數(shù)據(jù)庫(kù)。對(duì)數(shù)據(jù)的層次、界面，曲線、圖表以公式的表達(dá)形式等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化與網(wǎng)絡(luò)化處理，并與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)分析程序相連，使材 料性能數(shù)據(jù)能直接進(jìn)入航空產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分析程序，做到數(shù)據(jù)資源共享，服務(wù)全行業(yè)。鑒于我國(guó)航空材料性能數(shù)據(jù)分散在全國(guó)各廠(所、院校)并為各自占有，在加強(qiáng)材料性能和材料使用性能研究測(cè)試的同時(shí)，可將數(shù)據(jù)庫(kù)建立工作授權(quán)歸口到航空材料專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn) 統(tǒng)一管理、信息共享。3．完善航窄材料標(biāo)準(zhǔn)系列

在建立航空用各類材料牌號(hào)系列的同時(shí)，完善與建立包括各類材料牌號(hào)標(biāo)準(zhǔn)、理化性能檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)及熱工藝標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的航空材料標(biāo)準(zhǔn)系列。鑒于目前我國(guó)各類航空產(chǎn)品所用材料標(biāo)準(zhǔn)存在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)軍標(biāo)、航標(biāo)、型號(hào)標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等諸多標(biāo)準(zhǔn)類別，在建立我國(guó)航空材料體系時(shí)，可采取如下辦法，以完善航空材料標(biāo)準(zhǔn)系列。(1)以國(guó)軍標(biāo)和航標(biāo)作為航空材料體系的主體標(biāo)準(zhǔn)

航空產(chǎn)品中的關(guān)鍵件與重要件所用材料絕大多數(shù)是以國(guó)軍標(biāo)或航標(biāo)訂貨生產(chǎn)，較好地體現(xiàn)了當(dāng)前我國(guó)航空材料的生產(chǎn)技術(shù)水平，比較全面準(zhǔn)確地反映了航空產(chǎn)品的生產(chǎn)與使用要求。

(2)及時(shí)解決“優(yōu)連”．呵選”和。限遺”材料牌號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題 對(duì)目前仍按型號(hào)標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)訂貨生產(chǎn)的“優(yōu)選”與“可選”材料牌號(hào)，應(yīng)創(chuàng)造條件，盡快納入國(guó)軍標(biāo)或航標(biāo)；對(duì)確定為“限選”的材料牌號(hào)，已納入國(guó)軍標(biāo)或航標(biāo)者，應(yīng)在相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)修訂時(shí)，將其從標(biāo)準(zhǔn)中去除或作出限用說(shuō)明，尚未納入國(guó)軍標(biāo)或航標(biāo)者，今后不得納入。(3)統(tǒng)一理化檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)

為滿足相應(yīng)材料標(biāo)準(zhǔn)所需數(shù)據(jù)測(cè)試結(jié)果的準(zhǔn)確性和一致性，保證材料質(zhì)量，避免供需雙方出現(xiàn)檢測(cè)結(jié)果不一致的矛盾，應(yīng)對(duì)相關(guān)材料標(biāo)準(zhǔn)中所涉及到的理化檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)加以統(tǒng)一。(4M訂與制件成形相關(guān)的材料工藝標(biāo)準(zhǔn)金屬材料的零件成形工藝(如鑄造、鍛壓、熱處理、焊接及表面處理等)、復(fù)合材料與非金屬材料的制件成形工藝，不僅涉及到具體材料的特性，而且直接關(guān)系到制件的使用性能，因此，均需針對(duì)具體材料和具體制件，制訂出相應(yīng)的工藝標(biāo)準(zhǔn)與工藝說(shuō)明書。4．制訂相關(guān)政策與法規(guī)，完善運(yùn)行機(jī)制．規(guī)范行業(yè)行為要建立我國(guó)自己的航空材料體系，改變多國(guó)材料云集的局面，首要的是制訂相關(guān)政策與法規(guī)、完善運(yùn)行機(jī)制、規(guī)范行業(yè)行為，使材料選用、材料研 制、材料生產(chǎn)及材料使用等各項(xiàng)工作走上科學(xué)化、規(guī)范化與程序化的軌道。

5．設(shè)屯材料研發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)制度

重獎(jiǎng)結(jié)合國(guó)家資源研發(fā)的、低成本高效能的創(chuàng)新材料；鼓勵(lì)并重獎(jiǎng)改進(jìn)，改型、定型材料的成果；鼓勵(lì)并重獎(jiǎng)在仿制國(guó)外航空產(chǎn)品時(shí)選用國(guó)產(chǎn)替代材料并取得同等效益的成果。參考文獻(xiàn)

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