第一篇：廣告策劃課程教學(xué)實施方案
《金融學(xué)概論》期末考試試卷B
一、單選題（15*1，共15小題，每題1分，共15分）
1、以金為貨幣金屬，以金幣為本位幣，不鑄造、不流通金幣，銀行券可兌換外幣匯票是（）。
A.金塊本位制B.金本位制C.金匯兌本位制D.銀行券制
2、在多種利率并存的條件下起決定作用的利率是（）。
A.基準利率 B.差別利率 C.實際利率 D.公定利率
3、屬于資本市場工具的是（）。
A.國庫券 B.可轉(zhuǎn)讓大額定期存單 C.債券 D.回購協(xié)議
4、一張差半年到期的面額為2000元的票據(jù)，到銀行得到1900元的貼現(xiàn)金額，則年貼現(xiàn)率為（）。
A、5%B、10%C、2.56%D、5.12%
5、中央銀行在中國的萌芽是（）。
A.戶部銀行B.中國銀行C.中國農(nóng)民銀行D.華北銀行
6．專門向經(jīng)濟不發(fā)達會員國的私營企業(yè)提供貸款和投資的國際金融組織是（）。
A.國際開發(fā)協(xié)會 B.國際金融公司 C.國際貨幣基金組織 D.國際清算銀行
7、相對于活期存款，定期存款以較高的利率吸引存款人，但最大的弱點在于其（）。
A.安全性差B.贏利性差C.主動性差D.流動性差
8、目前一些經(jīng)濟發(fā)達國家以證券交易方式實現(xiàn)的金融交易，已占有越來越大的份額。人們把這種趨勢稱為（）。
A、資本化B、市場化C、證券化D、電子化
9、如果人們預(yù)期利率上升，則會（）。
A、多買債券、少存貨幣B、多存貨幣、多買債券
C、賣出債券、多存貨幣D、少買債券、少存貨幣
10、在金本位制下，外匯匯率的波動幅度受（）的限制。
A.黃金儲備狀況 B.外匯儲備狀況 C.外匯政策 D.黃金輸送點
11、個人獲得住房貸款屬于（）。
A、商業(yè)信用B、消費信用C、國家信用D、補償貿(mào)易
12、認為利息實質(zhì)上是利潤的一部分，是剩余價值特殊轉(zhuǎn)化形式的經(jīng)濟學(xué)家是（）。
A、凱恩斯B、馬克思C、杜爾閣D、俄林 13.基礎(chǔ)貨幣等于()。
A、流通中的現(xiàn)金+存款貨幣B、存款貨幣+存款準備金
C、原始存款+派生存款D、流通中的現(xiàn)金+存款準備金
14、導(dǎo)致通貨膨脹的直接原因是（）。
A.貨幣供應(yīng)過多B.貨幣貶值C.紙幣流通D.物價上漲
15．某日倫敦外匯市場報價GBP/USD=1.5752/83。其標價屬于（）。
A、直接標價法B、間接標價法C、美元標價法D、都不是
二、多項選擇題（10*2，共10小題，每題2分，共20分）
1、在商品交換的過程中，價值形式的發(fā)展經(jīng)歷的四個階段是（）。
A.簡單的價值形式B.等價形式C.擴大的價值形式
D.相對價值形式E.貨幣形式F.一般價值形式
2、凱恩斯認為，人們持有貨幣的動機有（）。
A、投資動機B、消費動機C、交易動機D、預(yù)防動機E、投機動機
3、中央銀行以（）方式向商業(yè)銀行貸款。
A.貼現(xiàn) B.抵押貸款 C.再貼現(xiàn) D.信用貸款E.再貸款
4．按馬克思主義經(jīng)濟學(xué)的觀點，貨幣的基本職能是（）。
A、流通手段B、支付手段C、價值尺度D、貯藏手段
5、投資基金的優(yōu)勢是（）。
A、投資組合B、分散風(fēng)險C、專家理財D、規(guī)模經(jīng)濟
6、匯率變化與資本流動的關(guān)系是。（）
A、匯率變動對長期資本的影響較小。
B、本幣匯率大幅度貶值會引起資本外逃。
C、匯率升值會引起短期資本流入。
D、匯率升值會引起短期資本流出。
7、.中央銀行作為“國家的銀行”，表現(xiàn)在（）。
A.代理國庫B.代理發(fā)行政府債券C.為政府籌集資金
D.代表政府參加各種國際金融活動E.制定和執(zhí)行貨幣政策
8、金融工具的基本特征有（）。
A.期限性B.風(fēng)險性C.流動性D.收益性
9.緊”的貨幣政策是指（）。
A.提高利率B.降低利率C.放松信貸D.利潤推動
10.外匯包括（）。
A、本幣B、信用卡C、外幣D、外幣支付憑證E、外幣有價證券
三、簡答題（4*6，共4小題，每小題6分，共24分）
1、簡述消費信用的積極作用與消極作用。
2、簡述貨幣政策最終目標及含義。
3、為什么說中央銀行是銀行的銀行？
4、什么是信用？信用有哪些形式？
四、計算題（2*10，共2小題，每題10分，共20分）
1、銀行向企業(yè)發(fā)放一筆貸款，額度為2000萬元，期限為5年，年利率為7%試用單利和復(fù)利兩種方式計算銀行應(yīng)得的本利和。（保留兩位小數(shù)）
2、原始存款1000萬元，法定存款準備金率10％，提現(xiàn)率5％，超額準備金率5％，試計算整個銀行體系的派生存款。
（１）請計算存款派生倍數(shù)。
（２）計算整個銀行體系創(chuàng)造的派生存款總額。
五、案例分析題（3*7，共3小題，每題7分，共21分）
材料一：中國外匯交易中心數(shù)據(jù)顯示，12月8日即期市場人民幣對美元匯率一度報6.36位置以上，盤中低至6.3642，收報6.3627。8日人民幣對美元匯率中間價報6.3319，按與中間價千分之五波動幅度計算，盤中人民幣對美元匯率再度觸及交易區(qū)間下限。這已是自11月30日以來，人民幣對美元匯率爆出第7個交易日跌停。
材料二：中國人民銀行宣布從2011年12月5日起，下調(diào)存款類金融機構(gòu)人民幣
存款準備金率0.5個百分點，調(diào)整后大型金融機構(gòu)存款準備金率為21%。按照央行公布貨幣最新數(shù)據(jù)顯示，本次準備下調(diào)將為市場輸送約4000億元的流動性。這是央行三年來首次下調(diào)存款準備金率。
材料三：國家統(tǒng)計局9日公布，11月份全國居民消費價格總水平(CP I)漲幅連續(xù)第四個月回落，且創(chuàng)下今年以來的新低。CP I較10月份的5.5%大幅回落1.3個百分點，且低于市場普遍預(yù)期的4.5%。
⑴ 根據(jù)材料一回答，人民幣小幅度貶值對經(jīng)濟有哪些積極地影響？
⑵ 材料二中央行為什么此時會選擇降低法定存款準備金率？我國目前是什么樣的貨幣政策與財政政策？
⑶根據(jù)材料三的數(shù)據(jù)顯示主要說明了什么問題？
第二篇：廣告策劃課程小結(jié)
廣告策劃課程小結(jié)
在學(xué)習(xí)廣告策劃的時候，首先必須掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。
廣告策劃是全課程中最重要的的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)略和策略以及實施等進行系統(tǒng)的、整體的籌劃。
在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。
在進行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。
廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗等，只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：
1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。
2、廣告目標確定。廣告活動的最終目的是為實現(xiàn)營銷目標進而實現(xiàn)企業(yè)目標服務(wù)。廣告目標與長期目標、短期目標、廣告活動目標和特殊目標之分，通過不同目標的實施，達到促進產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。
3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。
4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。
5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。
6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。
7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。
8、廣告費預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。
9、決定廣告實施策略，這是為達到廣告目標而采取的具體措施和手段。
10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實施進行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進行反饋與控制，從而保證整個廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標進行。
通過本課程的學(xué)習(xí)，我們應(yīng)學(xué)會運用所學(xué)知識解決一些實際問題，如：學(xué)會制作廣告文案和策劃書，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個部分，廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎(chǔ)。
雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認識廣告。
第三篇：廣告策劃課程教學(xué)大綱
廣告策劃（1）（2）課程教學(xué)大綱
第一部分 大綱說明
一.課程性質(zhì)與任務(wù)
本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程, 具有很強的實用性.它是對廣告專業(yè)其它各門課程的融會貫通, 以達到綜合性地運用的目的.通過本課程的學(xué)習(xí),對廣告策劃的原理, 技巧,程序與具體運作應(yīng)有全面而深刻的了解, 并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫。
二.與相關(guān)課程的銜接,配合,分工
本課程是一門綜合性應(yīng)用型課程,學(xué)習(xí)本課程應(yīng)先修過《廣告概論》《公共關(guān)系》《市場調(diào)查》《廣告文案》以及有關(guān)廣告視覺設(shè)計, 廣告媒介及商品品牌方面的課程。
三.課程教學(xué)基本要求
1.本課程在教學(xué)中要盡力開拓學(xué)生的知識面,不僅講授與廣告專業(yè)相關(guān)的知識.而且可涉及社會學(xué)、交際學(xué)、市場營銷學(xué)、文學(xué)等方面的知識。廣告策劃是主意、點子的運用，因此還可以從中國傳統(tǒng)文化中的謀略得到啟示。
2.本課程應(yīng)重視結(jié)合案例講授。從世界廣告策劃中百年以來的著名案例及我國改革開放以來企業(yè)營銷的案例，都應(yīng)注意收集及分析，并提供給學(xué)生參考。
3.本課程強調(diào)實踐環(huán)節(jié)。在學(xué)習(xí)中要求學(xué)生自找一家企業(yè)，結(jié)合其實際情況進行廣告策劃，并撰寫出符合實際的廣告策劃書。本課程理論考試占2/3，廣告策劃書按1/3計分。
四、教學(xué)方法和教學(xué)形式
應(yīng)強調(diào)理論講授、案例分析、學(xué)員社會調(diào)查、課堂討論及廣告策劃書課堂交流結(jié)合的教學(xué)方法。特別是“廣告策劃書”的撰寫是教學(xué)中非常重要的環(huán)節(jié)，每個學(xué)員都必須獨立完成，而不能幾人合作完成。
第二部分 教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求
第一編 廣告策劃原理
第一章 廣告策劃概述
1． 教學(xué)內(nèi)容：
（1）中國古代豐富的策劃思想的源泉；
（2）人類進入以經(jīng)濟建設(shè)為中心的時代，公關(guān)策劃、廣告策劃、CI策劃發(fā)展的概況；
（3）策劃的涵義與性質(zhì)；策劃與計劃的差異；
（4）廣告策劃的原則；
（5）廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系。
2． 教學(xué)要求：
（1）了解： 策劃的歷史淵源, 廣告策劃的概念與作用；
（2）理解： 廣告策劃的類型與原則, 廣告策劃與企業(yè)營銷；
（3）重點：講清策劃的來龍去脈及與廣告策劃的區(qū)別。
3．考核要求：
（1）舉出中國古代幾種含有策劃思想的典籍；
（2）策劃與廣告策劃的差異；策劃與計劃的差異；
（3）廣告策劃的原則；廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系。
第二章 廣告策劃的思維方法
1．教學(xué)內(nèi)容：
（1）人類三種最基本的思維規(guī)律：邏輯思維、形象思維、辨證思維；
（2）廣告策劃中競爭思維、聯(lián)系思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、綜合思維的特點；
（3）發(fā)散思維、集中思維的含義；
（4）廣義靈感論，系統(tǒng)方法。
2．教學(xué)要求：
（1）了解： 廣告策劃中的主要思維方法；
（2）理解： 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維；
（3）難點： 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法。
3．考核要求：
（1）掌握：競爭思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、發(fā)散思維、集中思維、廣義靈感論的概念；
（2）概述思維方法對廣告運作的影響。
第三章 廣告策劃的理論依據(jù)
1．教學(xué)內(nèi)容：
（1）傳播學(xué)理論與廣告策劃；
（2）市場營銷學(xué)與廣告策劃；
（3）心理學(xué)與廣告策劃。
2．教學(xué)要求：
（1）講清不同理論與廣告策劃的關(guān)系；
（2）讓學(xué)生理解廣告策劃不是純技巧性操作，而是有社會學(xué)背景的營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)方案。
3．考核要求：
把每種廣告策劃的理論依據(jù)闡述清楚，并能找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。
第四章
廣告策劃與整合營銷傳播
1．教學(xué)內(nèi)容：
（1）整合營銷傳播的概念；
（2）廣告策劃與整合營銷傳播的關(guān)系；
（3）現(xiàn)代廣告策劃中的新思維。
2．教學(xué)要求：
（1）講清廣告策劃理論中的新發(fā)展；
（2）在講授中不偏離廣告策劃的方向，而把整合營銷傳播作為補充。
3．考核要求：
（1）什么是整合營銷傳播；
（2）整合營銷傳播的內(nèi)涵；
（3）整合營銷傳播對廣告策劃的發(fā)展。
第二編 廣告策劃實務(wù)
第一章 廣告策劃中的市場調(diào)查
1．教學(xué)內(nèi)容：
（1）市場調(diào)查的內(nèi)容與方法；
（2）市場調(diào)查資料分析；
（3）市場調(diào)查與廣告策劃的關(guān)系。
2．教學(xué)要求：
講清市場調(diào)查為何成為廣告策劃必備的前提。
3．考核要求：
（1）掌握市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與資料分析方法；
（2）可以一個小案例為材料，提供一份市場分析報告。
第二章 廣告主題與表現(xiàn)策劃
1． 教學(xué)內(nèi)容：
（1）目標市場策略的含義；
（2）產(chǎn)品定位策略的含義；
（3）廣告主題訴求策略的方法；
（4）廣告表現(xiàn)策略如何運用。
2． 教學(xué)要求：
（1）要求明確廣告主題訴求的前提與方法；
（2）講清廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。
3． 考核要求：
以理性廣告訴求及情感廣告訴求的作品為例，分析不同類型廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。
第三章 廣告媒介策劃
1． 教學(xué)內(nèi)容：
（1）廣告媒介組合的含義及目的；媒介組合的好處；
（2）單個媒介運用策略、組合媒介運用策略、廣告媒介創(chuàng)新運用方法；
（3）廣告時間、頻率策略，把握時機的要點；
（4）廣告非媒介策劃方式要點。
2． 教學(xué)要求：
應(yīng)明確廣告媒介策劃是廣告策劃中的重要組成部分，而不是簡單的對媒介發(fā)布的安排。
3． 考核要求：
（1）掌握媒介組合運用的各種策略；了解廣告非媒介策劃的方式；
（2）以一策劃案例為材料，訓(xùn)練媒介策劃的策略運用。
第四章 企業(yè)形象策劃
1． 教學(xué)內(nèi)容：
（1）企業(yè)形象；
（2）企業(yè)形象廣告的內(nèi)涵；
（3）企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意技巧。
2． 教學(xué)要求：
應(yīng)明確企業(yè)形象策劃與產(chǎn)品策劃的差異，并強調(diào)其策劃手段的不同。
3． 考核要求：
（1）企業(yè)形象的概念、內(nèi)涵與創(chuàng)意技巧；
（2）試以某一企業(yè)為例進行企業(yè)形象策劃。
第五章 促銷活動策劃
1． 教學(xué)內(nèi)容：
（1）贊助促銷的類型與技巧；
（2）專題促銷活動的主題、時間選擇與特色；
（3）展覽促銷活動的類型與競爭手段；
（4）零售業(yè)促銷活動的技巧。
1． 教學(xué)要求：
現(xiàn)代促銷活動的策略與技巧越來越豐富，在講授本章時應(yīng)結(jié)合當(dāng)前促銷手段的發(fā)展及本地區(qū)有特色、有影響的促銷案例作為補充，并啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識。
2． 考核要求：
（1）掌握上述四種促銷活動的基本策略；
（2）以本地區(qū)某一產(chǎn)品促銷為例，讓學(xué)生提出新的促銷手段。
第六章 企業(yè)創(chuàng)牌策略
1． 教學(xué)內(nèi)容：
（1）品牌；民族品牌；名牌；
（2）品牌經(jīng)營策略；
（3）如何從品牌到名牌。
2． 教學(xué)要求：
了解國內(nèi)民族品牌面臨的困難，讓學(xué)生掌握品牌經(jīng)營策略，并樹立創(chuàng)出我國名牌產(chǎn)品的信心。
3． 考核要求：
（1）品牌、名牌、品牌經(jīng)營策略；
（2）如何推進企業(yè)名牌工程。
第三編 廣告策劃書編寫
第一章 廣告策劃書編寫
1． 教學(xué)內(nèi)容：
（1）編寫的主要內(nèi)容；
（2）編寫的技巧。
2． 教學(xué)要求：
把廣告策劃書編寫的內(nèi)容、格式與要求逐項闡述清楚，使學(xué)生在動筆前形成廣告策劃書的基本框架。
3． 考核要求：
廣告策劃書編寫的主要內(nèi)容。
第二章 廣告策劃書論證
1． 教學(xué)內(nèi)容：
（1）廣告策劃方案論證的方法；
（2）廣告策劃方案實施要點。
2． 教學(xué)要求：
講清廣告策劃方案論證的必要性，讓學(xué)生掌握方案實施的方法與監(jiān)控標準。
3． 考核要求：
選擇不同的策劃方案進行比較，讓學(xué)生評判哪個策劃案為最優(yōu)方案。
第三章 廣告策劃書案例
（1）讓學(xué)生仔細閱讀案例，深入理解不同產(chǎn)品廣告策劃的差異，并熟練掌握廣告策劃書撰寫格式。
（2）以實際產(chǎn)品或企業(yè)為例，每人撰寫一份廣告策劃書。
第四篇：廣告策劃課程總結(jié)
篇一：廣告策劃課程小結(jié)
廣告策劃課程小結(jié)
在學(xué)習(xí)廣告策劃的時候，首先必須掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中最重要的的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)略和策略以及實施等進行系統(tǒng)的、整體的籌劃。
在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗等，只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：
1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。
2、廣告目標確定。廣告活動的最終目的是為實現(xiàn)營銷目標進而實現(xiàn)企業(yè)目標服務(wù)。廣告目標與長期目標、短期目標、廣告活動目標和特殊目標之分，通過不同目標的實施，達到促進產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。
3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。
4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。
5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。
6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。
7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。
8、廣告費預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。
9、決定廣告實施策略，這是為達到廣告目標而采取的具體措施和手段。
10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實施進行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進行反饋與控制，從而保證整個廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標進行。
通過本課程的學(xué)習(xí)，我們應(yīng)學(xué)會運用所學(xué)知識解決一些實際問題，如：學(xué)會制作廣告文案和策劃書，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個部分，廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎(chǔ)。
雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認識廣告。
篇二：廣告策劃課程總結(jié)
目錄
1廣告...................................................1 1.1廣告的定義..................................................................................................................1 1.2廣告的分類..................................................................................................................2 2廣告策劃的概念.........................................2 3廣告創(chuàng)意設(shè)計階段.......................................3 3.1準備期............................................................................................................................3 3.2醞釀期............................................................................................................................3 3.3頓悟期............................................................................................................................3 3.4完善期............................................................................................................................3 4廣告的發(fā)展.............................................4 5戰(zhàn)略營銷...............................................4 6廣告創(chuàng)意...............................................4 7總結(jié)...................................................5 參考文獻.................................................5 《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報告
【內(nèi)容摘要】
經(jīng)過廣告策劃課程的學(xué)習(xí)，我認識到：自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當(dāng)今社會已經(jīng)進入到信息時代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，得到了迅猛發(fā)展。特別是隨著我國市場經(jīng)濟體制的建立和完善，廣告的作用越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立企業(yè)品牌形象、溝通廠家與消費者的有利武器。
【關(guān)鍵字】廣告 策劃 創(chuàng)意 總結(jié)
現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告作為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。《廣告策劃與創(chuàng)意》一書，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、操作方式及實施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。并列舉出了國內(nèi)外一些成功的廣告案例，加以詳細的剖析與講解，理論與實踐緊密的結(jié)合起來，引導(dǎo)學(xué)習(xí)，幫助消化。1廣告
1.1廣告的定義
美國市場營銷協(xié)會（ama）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進行介紹、宣傳的活動。美國哈佛《企業(yè)管理百科全書》對廣告的解釋為：廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務(wù)、或觀念。美國人格林沃爾德在《現(xiàn)代經(jīng)濟詞典》中對廣告的解釋為：廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機會等信息的一種
方法。它傳播關(guān)于商品和勞務(wù)的信息，向人們說明它們是些什么東西、有何用途、在何處購買以及價格多少等細節(jié)。美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。從以上論述可以看出廣告其一致的特性：是一種信息活動、具有明確的目的性、具有明確的目標對象、必須有明確的廣告主和必須支付一定的費用。
1.2廣告的分類
按照廣告的性質(zhì)劃分，可將廣告分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告兩大類。按照廣告媒體及覆蓋區(qū)域劃分，可分為印刷媒體、電子媒體、戶外媒體和其它媒體及全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地區(qū)性廣告等。按照產(chǎn)品的市場生命周期劃分，可將廣告分為市場開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告三類。
2廣告策劃的概念
3廣告創(chuàng)意設(shè)計階段
3.1準備期
主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關(guān)鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。另外，當(dāng)選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問的思路，準備相關(guān)的知識，收集有關(guān)的經(jīng)驗，分析有關(guān)的事項，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見可能遇到的困難和后果。這個階段，往往是心理高度緊張和全神貫注的時期。
3.2醞釀期 其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”，亦即活動的重點從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙，恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時期。
3.3頓悟期
主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點，使整個創(chuàng)造過程上升到一個新的更高的層次。
3.4完善期
在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。這時還要提出可行的明確解決問題的實踐方式或方向，以免使好的創(chuàng)意淪為空想。
4廣告的發(fā)展
自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了。1890年，艾耶成立第一家按現(xiàn)代廣告運作的公司——集策劃、設(shè)計、制作、實施于一身，收取媒介返回的代理費或廣告主支付的酬金。這樣，經(jīng)營就由單為報紙推銷版面，轉(zhuǎn)為廣告客戶直接服務(wù)。1892年艾耶成立了文案部并聘請了首位專職文案員。自此，廣告被當(dāng)作一職業(yè)來看待，廣告作為獨立的行業(yè)終于被社會正式認可了。到了現(xiàn)代廣告有了迅猛發(fā)展：報紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息?”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經(jīng)濟高效的廣告。隨著社會的發(fā)展和高科技手段的更新，廣告的形式五花八門、數(shù)不勝數(shù)，要給“廣告”定義一個準確的概念確實很困難。
5戰(zhàn)略營銷
戰(zhàn)略營銷是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程?；谄髽I(yè)既定的戰(zhàn)略目標，向市場轉(zhuǎn)化過程中的必需要關(guān)注的“客戶需求的確定、市場機會的分析、自身優(yōu)勢的分析、自身劣勢的反思、市場競爭因素的考慮、可能存在的問題預(yù)測、團隊的培養(yǎng)和提升等綜合因素，最終確定出增長型、防御性、扭轉(zhuǎn)型、綜合型的市場營銷戰(zhàn)略，作為指導(dǎo)企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場轉(zhuǎn)化的方向和準則。戰(zhàn)略營銷的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動力。傳統(tǒng)營銷的活動領(lǐng)域是企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品——市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經(jīng)營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動結(jié)合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。戰(zhàn)略營銷包括旨在提供顧客滿意的各種經(jīng)營行動。6廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意，在英語中以“creative、creativity、ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時也可以用“production”表示。本世紀60年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧 篇三：《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報告
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前言????????????????????.??????..2 1廣告的定義???????????????.??????...?2 2廣告策劃????????????????????????3 3廣告創(chuàng)意設(shè)計階段????????????????????3 3.1準備期????????????????????????3 3.2釀造期..?????????????????..??????3 3.3頓悟期..?????????????????????..??4 3.4完善期..??????????????????????..?4 4廣告的發(fā)展???????????????????????4 5戰(zhàn)略營銷..?????????????????????..??4 6廣告創(chuàng)意..????????????????.?????.??5 7總結(jié)..??????????????????.?????.??6 參考文獻..?????????????????.????..??..6 《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報告
內(nèi)容摘要：
自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當(dāng)今社會已經(jīng)進入到信息時代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)到一部分，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，得到了迅猛發(fā)展。特別是隨著我國市場經(jīng)濟體制的建立和完善，廣告的作用越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少組成部分。
關(guān)鍵字：廣告 策劃 創(chuàng)意 總結(jié) 現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告做為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。
《廣告策劃與創(chuàng)意》一書，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、操作方式及實施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。并列舉出了國內(nèi)外一些成功的廣告案例，加以詳細的剖析與講解，理論與實踐緊密的結(jié)合起來，引導(dǎo)學(xué)習(xí)，幫助消化。
1廣告的定義
美國市場營銷協(xié)會（ama）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進行介紹、宣傳的活動。美國哈佛《企業(yè)管理百科全書》對廣告的解釋為：廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務(wù)、或觀念。
美國人格林沃爾德在《現(xiàn)代經(jīng)濟詞典》中對廣告的解釋為：廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機會等信息的一種方法。它傳播關(guān)于商品和勞務(wù)的信息，向人們說明它們是些什么東西、有何用途、在何處購買以及價格多少等細節(jié)。
美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。
中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播
信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。
2廣告策劃
現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出 廣告策劃告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全的考慮。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費者動機和行為調(diào)查——細分市場和確定目標市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標和廣告策略。
3廣告創(chuàng)意設(shè)計階段
3.1準備期
主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決的問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關(guān)鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。另外，當(dāng)選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問題的思路，準備相關(guān)的知識，收集有關(guān)的經(jīng)驗，分析有關(guān)的事項，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見可能遇到的困難和后果。這個階段，往往是心理高度緊張和全神貫注的時期。
3.2醞釀期
其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜
態(tài)”，亦即將活動的重點從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙，恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時期。
3.3頓悟期
主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點，使整個創(chuàng)造過程上升到一個新的更高的層次。
3.4完善期
在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。這時還要提出可行的明確解決問題的實踐方式或方向，以免使好的創(chuàng)意淪為空想。
4廣告的發(fā)展
自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，到了現(xiàn)代的，報紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息??”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經(jīng)濟高效的廣告。隨著社會的發(fā)展和高科技手段的更新，廣告的形式五花八門、數(shù)不勝數(shù)，要給“廣告”定義一個準確的概念確實很困難。
5戰(zhàn)略營銷
戰(zhàn)略營銷是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實
施和控制的過程。
基于企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標，向市場轉(zhuǎn)化過程中的必需要關(guān)注的“客戶需求的確定、市場機會的分析、自身優(yōu)勢的分析、自身劣勢的反思、市場競爭因素的考慮、可能存在的問題預(yù)測、團隊的培養(yǎng)和提升等綜合因素，最終確定出增長型、防御性、扭轉(zhuǎn)型、綜合型的市場營銷戰(zhàn)略，作為指導(dǎo)企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場轉(zhuǎn)化的方向和準則。
戰(zhàn)略營銷的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動力。傳統(tǒng)營銷的活動領(lǐng)域是企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品——市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經(jīng)營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動結(jié)合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。戰(zhàn)略營銷包括旨在提供顧客滿意的各種經(jīng)營行動。
6廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意，在英語中以“creative、creativity、ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時也可以用“production”表示。
本世紀60年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！眾W格威所說的“點子”，就是創(chuàng)意的意思。
詹姆斯·韋伯·揚在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創(chuàng)意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產(chǎn)品的‘特定知識’加以新組合的結(jié)果”。
我國目前在創(chuàng)意詞的使用上非常靈活這大概是由于廣告創(chuàng)意理論在引進過程中，幾乎同時“creative”、“creativity”和“ideas” 引進來，而這三個觀念在產(chǎn)生和運用中都曾經(jīng)存在不同方面的指向或特定的涵義，譯成中文后都籠統(tǒng)地解釋為創(chuàng)意的原因；也可能是“創(chuàng)意”的思想，在國內(nèi)流行開來之后，許多人盲目趕時尚，導(dǎo)致概念混亂所致。
我們認為：“所謂廣告創(chuàng)意就是廣告人對廣告創(chuàng)作對象所進行的創(chuàng)造性的思維活動，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性的新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。篇四：廣告策劃學(xué)習(xí)心得
廣告策劃學(xué)習(xí)心得
工管5班 卞禮平
經(jīng)過對廣告策劃學(xué)習(xí)，使我知道了：現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告作為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。書中，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、*作方式及實施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。
一、廣告的基本概念
首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)和策略以及實施等進行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。
二、廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗等，只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：
1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。
2、廣告目標確定。廣告活動的最終目的是為實現(xiàn)營銷目標進而實現(xiàn)企業(yè)目標服務(wù)。廣告目標與長期目標、短期目標、廣告活動目標和
特殊目標之分，通過不同目標的實施，達到促進產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等目的。
3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。
4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。
5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。
6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。
7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。
8、廣告費預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。
9、決定廣告實施策略，這是為達到廣告目標而采取的具體措施和手段。
10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實施進行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進行反饋與控制，從而保證整個廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標進行。廣告活動是廣告經(jīng)營的全過程，廣告活動要想達到廣告的目標和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段：市場調(diào)查研究是廣告活動的開端，也是廣告策劃活動的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資料信息，寫出分析報告，并在此基礎(chǔ)上擬定計劃對策。第二階段為擬定計劃階段，擬定計劃的主要內(nèi)容有確立整體廣告戰(zhàn)略、廣告目標、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形成，這是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，也是決定廣告成功與否的關(guān)鍵。
第三階段為執(zhí)行計劃階段，是在廣告策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計制作廣告，經(jīng)過審核評估，確定廣告的發(fā)布實施。最后，在實施過程中，要經(jīng)常對廣告效果進行科學(xué)準確分析，及時進行信息反饋，以調(diào)整廣告整體策劃。
三、廣告策劃的主要策略
廣告對產(chǎn)品的宣傳策略，關(guān)鍵是造成同類產(chǎn)品間的差別化，這是廣告策劃中的靈魂。廣告策劃的主要策略有： 1）廣告戰(zhàn)略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一定時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性，一般包括三方面內(nèi)容：一是整體思想的確立，二是廣告戰(zhàn)略的目標與重點，三是廣告戰(zhàn)略方案的設(shè)計與實施。
2）廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。從廣告策略使用的領(lǐng)域看，常用的有廣告產(chǎn)品策略、廣告市場策略、廣告競爭策略、廣告實施策略等。
3）廣告媒介策劃，是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié)，總的來說，廣告媒介的選擇與組合必須與產(chǎn)品的整體市場戰(zhàn)略一起考慮，才能充分發(fā)揮它的有效性，并成為整體廣告活動中出奇制勝的關(guān)鍵因素之一。4）廣告創(chuàng)意策劃，是以市場為目標，以消費者為中心，為企業(yè)的戰(zhàn)略目標服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，它是在廣告策劃全過程中確立和表達主題的創(chuàng)造性思維活動。
四、總結(jié)
廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎(chǔ)。雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認識廣告。
篇五：廣告策劃課程筆記全面總結(jié)
《廣告策劃原理與務(wù)實》筆記全面總結(jié)
第一篇 廣告策劃原理
第一節(jié) 策劃的歷史淵源
本書中，提到策劃的書有：《周易》《孫子兵法》------中國古代最早的軍事名著《史記》
《三國演義》《三十六計》? 有關(guān)于策劃的典籍：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?/知彼知己，百戰(zhàn)不殆?/夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得
算多也；夫戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況于無
算乎！/運籌帷幄之中，決勝于千里之外。? 其他民族的策劃事跡：古埃及金字塔 / 特洛伊木馬可謂古希臘軍事史上的經(jīng)典之作/ 古羅馬的凱撒和屋大維的軍事策劃 /法蘭西第一帝國的創(chuàng)立者
拿破侖波拿巴的政治軍事策劃思想? 公共關(guān)系策劃的發(fā)展：? 公共關(guān)系的宗旨：塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和美譽度? 最早的實踐活動------1904年艾維萊德貝特李和喬治f帕克 美國 宣傳顧問事務(wù)所? 最早的理論------20世紀50年代 愛德華l伯納斯將策劃的概念全面引入公關(guān)的理論和
實踐，得到普遍認可? 廣告策劃的發(fā)展：?最早提出------20世紀60年代倫敦 博厄斯馬西來波利特廣告公司 斯
坦利波利坦? 較早接受------美國奇阿特戴廣告公司? 廣告管理體系------策劃為主體，創(chuàng)意為中心? 國內(nèi)最早------20世紀80年代中期 北京廣告公司提出“以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，能提供全面服務(wù)的廣告公司”? 1993年推行“廣告代理制”試點? 廣告代理制的核心問題是------提高專業(yè)廣告公司的全面策劃與代理能力? ci策劃的發(fā)展：? 真正科學(xué)意義ci的誕生------20世紀50年代 美國? ci(cis)------企業(yè)形象識別系統(tǒng)：通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī) 范和視覺識別有序地傳達給社會公眾，并被社會公眾認知、認同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。1 1956年 美國 ibm公司? 20世紀70年代 日本? 20世紀80年代韓國和我國臺灣 20 世紀80年代末中國大陸? 中國企業(yè)導(dǎo)入ci的序幕------1988年 廣東太陽神集團公司其
他導(dǎo)入ci的企業(yè)------露美、神州、四通、康恩貝、樂百氏、卓夫、科龍、小天鵝? 現(xiàn)
代策劃的新途徑------電子計算機? 新
興理論------系統(tǒng)論、控制論、信息論、未來學(xué)? 策
劃的發(fā)展方向------系統(tǒng)化，科學(xué)化? 第二節(jié) 廣告策劃的概念與作用
現(xiàn)代廣告策劃：一個系統(tǒng)工程，各個子系統(tǒng)經(jīng)過它的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，圍繞一個明確的目標，使
廣告活動取得最佳的效果。? ? ：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報
和手段，合理而有效地開展廣告活動的進程。? 廣告策劃的特征：1.事前的行為;? 2.行為本身具有全局性?.廣告策劃是廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃和打算? 廣告策劃在整個廣告活動中的地位：指導(dǎo)地位? 廣告策劃的兩種形式： 1.單獨性的：一個或幾個單一性的廣告進行策劃? 2.系統(tǒng)性的：規(guī)模較大的、一連串的為達到統(tǒng)一目標所作的各種不
同的廣告組合而進行的策劃? 整體廣告策劃：從整體上實現(xiàn)企業(yè)的促銷目標，使企業(yè)以其產(chǎn)品、勞務(wù)在市場中占據(jù)應(yīng)有
的位置，需要的系統(tǒng)、全面、周密的廣告策劃。? 企業(yè)整體營銷目標? 是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識成果? 不同程度的增值作用? 人? ? 廣告主委托的任務(wù)，以取得最好的經(jīng)濟效益和社會效益為目標進行廣告 與市場情況、產(chǎn)品情況、消費者群體相適應(yīng)的科學(xué)的廣告策劃書。
據(jù)：廣告主的營銷策略? 范的特定的程序? 2 廣告策劃應(yīng)該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略? 開端：市場調(diào)查? 容：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略? 現(xiàn)方式：廣告策劃文本? 法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定? 的：追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化? 就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。? 節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：?
廣告策劃要服從：廣告策劃生產(chǎn)的不廣告策劃對企業(yè)有廣告策劃的主體：廣告公司圍繞策劃，制定出一個廣告策劃的根本依廣告策劃有科學(xué)規(guī)廣告策劃的依據(jù)和廣告策劃的核心內(nèi)廣告策劃結(jié)果的體廣告效果的測定方進行廣告策劃的目廣告進程的合理化：廣告策劃是廣告環(huán)
1.使廣告活動目標明確? 2.使廣告活動效益顯著? 3.使廣告活動更具競爭性 4.提高廣告業(yè)的服務(wù)水平? 第三節(jié) 廣告策劃的類型與原則
廣告按發(fā)起目的分類：?贏利性廣告(商業(yè)廣告)? 廣告運動策劃和廣告活動策劃? 是指廣告主基于長遠發(fā)展的目的，在相當(dāng)長的時期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開
展的所有有機聯(lián)系的廣告活動的總和。? 廣告活動：是指廣告主為了實現(xiàn)短期的效益目標，在相對較短的時期內(nèi)，按照一定的廣告策
略獨立開展的單項廣告活動。? ? 為不同目的而進行的廣告運動(活動)及其策劃? 促
銷廣告運動(活動)? 形象廣告運動(活動)? 觀念廣告運動(活動)? 解決問題廣告運動(活動)? 針對不同對象的廣告運動(活動)及其策劃? 以消費者為對象：注重產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳、利益的承諾、聲勢、大眾媒介? 以經(jīng)銷商為對象：注重產(chǎn)品的市場前景、可能的承諾、信息傳播渠道的選擇、分眾
媒介? 開拓性廣告運動(活動)? 勸服性廣告運動(活動)? 提醒性廣告運
動(活動)? 非贏利性廣告?(簡答)? 1.指導(dǎo)原則? 2.整體原則? 3.差異原則? 4.調(diào)適原則? 5.效益原則? 6.團隊原則? 3 第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法
系統(tǒng)思維：現(xiàn)代科學(xué)方法論的基本內(nèi)容，它要求我們分析、觀察事物時，要有要素觀、動態(tài)
觀、整體觀、優(yōu)化觀。? 系統(tǒng)思維的兩層含義：(簡答)? 1.靜態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性? a.廣告宣傳是社會組織務(wù)實工作的重要組成部分，是社會組織的社會行為之一，它與
組織的工作總體是局部與整體的關(guān)系;b.廣告宣傳是一個相對獨立、完整的工作體系，是一個結(jié)構(gòu)完整、范圍明確的有機整體;c.廣告宣傳的運行是一個完整的動態(tài)過程,不
應(yīng)滿足于廣告宣傳工作獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)，而應(yīng)執(zhí)著地追求正和效益.? 2.動態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)? a.注意廣告宣傳內(nèi)容的主題性，做到既有中心主題，又有內(nèi)容間的互補性和襯托性，創(chuàng)造廣告內(nèi)容上的規(guī)模效應(yīng);b.注意各種廣告媒介的協(xié)調(diào)性和配合性，力求整體作戰(zhàn)，實現(xiàn)媒介上的規(guī)模效應(yīng);c.注意各種廣告宣傳活動的系列性與多樣性，創(chuàng)造活動上的
規(guī)模效應(yīng);d.注意各個廣告作品宣傳、推出時間上的計劃性與連續(xù)性，創(chuàng)造出時間上
的規(guī)模效應(yīng)? 系列廣告：根據(jù)產(chǎn)品的特色構(gòu)思出不同的廣告故事構(gòu)架，以連續(xù)劇的方式通過一系列的廣告
攻勢，強化讀者或觀眾對某種商品的印象，建立商品的獨特形象。? ? 創(chuàng)造性思維的基本要求：(簡答)? 1.策劃廣告宣傳活動要講求謀略，以最大限度地吸引公眾，引起公眾的注意;? 2.策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎;? 3.策劃廣告宣傳活動要力求“奇特”;? 4.策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”.? 形式上的新穎：以全新的方法給公眾一種強烈的新鮮刺激，引起公眾的好奇與注意，從而實
現(xiàn)廣告宣傳的目的。? 在廣告策劃中謀求新穎，可從三方面進行：? 1.超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色;? 2.超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾;? 3.根據(jù)時代特色，在廣告作品中強化時代生命力，以時代特色爭取公眾的認同.? 嫁接：把這個事物的操作方法，引入到另一個不同性質(zhì)的事物中來，形成自己的“創(chuàng)造”
結(jié)論。? 4 開放參與性思維的要求：? 1.設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響;? 2.主動邀請公眾代表到廣告作品中進行表演，以平凡樸實的公眾形象，提高廣告宣傳活
動的可信度;? 3.自覺吸收公眾的輿論意見，以意見參與為手段，提高廣告宣傳的認可度;? 4.巧妙設(shè)置獎項，千方百計地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動中，以人數(shù)眾多的公眾
隊伍擴大宣傳活動的聲勢;? 5.有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗與判斷活動.? 藝術(shù)性思維的要求：(簡答)? 把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“計劃”.在廣告作品的表現(xiàn)手法上，力求實現(xiàn)藝術(shù)化? 要求廣告作品表現(xiàn)手法藝術(shù)化的指標：?1.審美化? 2.具有文化內(nèi)涵? 3.劇情化? 4.擬人化? 第二節(jié) 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維
發(fā)散思維(求異思維)：一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方式。發(fā)散思維的兩種形式：? 1.多向思維：具有多維性、協(xié)同性和較強的兼容性，它與現(xiàn)代 立體思維有內(nèi)在的聯(lián)系，是立體思維體系中的重要組成部分。? 2.逆向思維：從相反的方向來考慮問題的思維方式。
第五篇：廣告策劃課程總結(jié)
篇一：廣告策劃課程小結(jié)
廣告策劃課程小結(jié)
在學(xué)習(xí)廣告策劃的時候，首先必須掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。
在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互之間的聯(lián)系和區(qū)別。廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗等，只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：
1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。
2、廣告目標確定。廣告活動的最終目的是為實現(xiàn)營銷目標進而實現(xiàn)企業(yè)目標服務(wù)。
3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。
4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。
5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。
6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。
7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。
8、廣告費預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。
雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。篇二：廣告策劃課程總結(jié)
目錄
1廣告...................................................1 1.1廣告的定義..................................................................................................................1 1.2廣告的分類..................................................................................................................2 2廣告策劃的概念.........................................2 3廣告創(chuàng)意設(shè)計階段.......................................3 3.1準備期............................................................................................................................3 3.2醞釀期............................................................................................................................3 3.3頓悟期............................................................................................................................3 3.4完善期............................................................................................................................3 4廣告的發(fā)展.............................................4 5戰(zhàn)略營銷...............................................4 6廣告創(chuàng)意...............................................4 7總結(jié)...................................................5 參考文獻.................................................5 《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報告
【內(nèi)容摘要】
經(jīng)過廣告策劃課程的學(xué)習(xí)，我認識到：自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當(dāng)今社會已經(jīng)進入到信息時代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，得到了迅猛發(fā)展。
【關(guān)鍵字】廣告 策劃 創(chuàng)意 總結(jié)
現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告作為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動?！稄V告策劃與創(chuàng)意》一書，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、操作方式及實施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。
1廣告
1.1廣告的定義
美國市場營銷協(xié)會（ama）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進行介紹、宣傳的活動。
方法。它傳播關(guān)于商品和勞務(wù)的信息，向人們說明它們是些什么東西、有何用途、在何處購買以及價格多少等細節(jié)。美國廣告主協(xié)會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。
1.2廣告的分類
按照廣告的性質(zhì)劃分，可將廣告分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告兩大類。按照廣告媒體及覆蓋區(qū)域劃分，可分為印刷媒體、電子媒體、戶外媒體和其它媒體及全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地區(qū)性廣告等。
2廣告策劃的概念
3廣告創(chuàng)意設(shè)計階段
3.1準備期
主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關(guān)鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。另外，當(dāng)選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問的思路，準備相關(guān)的知識，收集有關(guān)的經(jīng)驗，分析有關(guān)的事項，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見可能遇到的困難和后果。3.2醞釀期
其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”，亦即活動的重點從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙，恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。3.3頓悟期
主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進。
3.4完善期
在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。
4廣告的發(fā)展
自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了。1890年，艾耶成立第一家按現(xiàn)代廣告運作的公司——集策劃、設(shè)計、制作、實施于一身，收取媒介返回的代理費或廣告主支付的酬金。這樣，經(jīng)營就由單為報紙推銷版面，轉(zhuǎn)為廣告客戶直接服務(wù)。1892年艾耶成立了文案部并聘請了首位專職文案員。自此，廣告被當(dāng)作一職業(yè)來看待，廣告作為獨立的行業(yè)終于被社會正式認可了。到了現(xiàn)代廣告有了迅猛發(fā)展：報紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息?”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經(jīng)濟高效的廣告。
5戰(zhàn)略營銷
戰(zhàn)略營銷是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程?；谄髽I(yè)既定的戰(zhàn)略目標，向市場轉(zhuǎn)化過程中的必需要關(guān)注的“客戶需求的確定、市場機會的分析、自身優(yōu)勢的分析、自身劣勢的反思、市場競爭因素的考慮、可能存在的問題預(yù)測、團隊的培養(yǎng)和提升等綜合因素，最終確定出增長型、防御性、扭轉(zhuǎn)型、綜合型的市場營銷戰(zhàn)略，作為指導(dǎo)企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場轉(zhuǎn)化的方向和準則。戰(zhàn)略營銷的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動力。傳統(tǒng)營銷的活動領(lǐng)域是企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品——市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經(jīng)營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動結(jié)合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。
6廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意，在英語中以“creative、creativity、ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時也可以用“production”表示。篇三：《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報告
目 錄
前言????????????????????.??????..2 1廣告的定義???????????????.??????...?2 2廣告策劃????????????????????????3 3廣告創(chuàng)意設(shè)計階段????????????????????3 3.1準備期????????????????????????3 3.2釀造期..?????????????????..??????3 3.3頓悟期..?????????????????????..??4 3.4完善期..??????????????????????..?4 4廣告的發(fā)展???????????????????????4 5戰(zhàn)略營銷..?????????????????????..??4 6廣告創(chuàng)意..????????????????.?????.??5 7總結(jié)..??????????????????.?????.??6 參考文獻..?????????????????.????..??..6 《廣告策劃與創(chuàng)意》課程總結(jié)報告
內(nèi)容摘要：
自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當(dāng)今社會已經(jīng)進入到信息時代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)到一部分，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，得到了迅猛發(fā)展。
關(guān)鍵字：廣告 策劃 創(chuàng)意 總結(jié) 現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告做為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。
《廣告策劃與創(chuàng)意》一書，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、操作方式及實施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策劃書的編制方法。
1廣告的定義
美國市場營銷協(xié)會（ama）對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進行介紹、宣傳的活動。
美國人格林沃爾德在《現(xiàn)代經(jīng)濟詞典》中對廣告的解釋為：廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機會等信息的一種方法。
中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播
信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。
2廣告策劃
現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出 廣告策劃告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全的考慮。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。
3廣告創(chuàng)意設(shè)計階段
3.1準備期
主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決的問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關(guān)鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。另外，當(dāng)選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問題的思路，準備相關(guān)的知識，收集有關(guān)的經(jīng)驗，分析有關(guān)的事項，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見可能遇到的困難和后果。
3.2醞釀期
其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜
態(tài)”，亦即將活動的重點從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙，恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。
3.3頓悟期
主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進。
3.4完善期
在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。
4廣告的發(fā)展
自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，到了現(xiàn)代的，報紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息??”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經(jīng)濟高效的廣告。
5戰(zhàn)略營銷
戰(zhàn)略營銷是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合，并予以有效實
戰(zhàn)略營銷的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動力。傳統(tǒng)營銷的活動領(lǐng)域是企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品——市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經(jīng)營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動結(jié)合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強調(diào)企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。
6廣告創(chuàng)意 本世紀60年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
詹姆斯·韋伯·揚在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。
篇四：廣告策劃學(xué)習(xí)心得
廣告策劃學(xué)習(xí)心得
工管5班 卞禮平
經(jīng)過對廣告策劃學(xué)習(xí)，使我知道了：現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告作為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。
一、廣告的基本概念
首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業(yè)廣告；而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念，廣告策劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標，在市場調(diào)查、預(yù)測的基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)和策略以及實施等進行系統(tǒng)的、整體的籌劃。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告目標、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。
二、廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗等，只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：
1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán)境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境以及競爭對手的廣告環(huán)境。
2、廣告目標確定。
3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。
4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。
5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。
6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。
7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。
8、廣告費預(yù)算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。
9、決定廣告實施策略，這是為達到廣告目標而采取的具體措施和手段。
10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實施進行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進行反饋與控制，從而保證整個廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標進行。廣告活動是廣告經(jīng)營的全過程，廣告活動要想達到廣告的目標和要求，必須要有一套完整的規(guī)劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段：市場調(diào)查研究是廣告活動的開端，也是廣告策劃活動的前提和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資料信息，寫出分析報告，并在此基礎(chǔ)上擬定計劃對策。
第三階段為執(zhí)行計劃階段，是在廣告策劃的基礎(chǔ)上，具體設(shè)計制作廣告，經(jīng)過審核評估，確定廣告的發(fā)布實施。
三、廣告策劃的主要策略
2）廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。
四、總結(jié)
廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎(chǔ)。雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。篇五：廣告策劃課程筆記全面總結(jié)
《廣告策劃原理與務(wù)實》筆記全面總結(jié)
第一篇 廣告策劃原理
第一節(jié) 策劃的歷史淵源
本書中，提到策劃的書有：《周易》《孫子兵法》------中國古代最早的軍事名著《史記》
《三國演義》《三十六計》? 有關(guān)于策劃的典籍：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?/知彼知己，百戰(zhàn)不殆?/夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得
其他民族的策劃事跡：古埃及金字塔 / 特洛伊木馬可謂古希臘軍事史上的經(jīng)典之作/ 古羅馬的凱撒和屋大維的軍事策劃 /法蘭西第一帝國的創(chuàng)立者
拿破侖波拿巴的政治軍事策劃思想? 公共關(guān)系策劃的發(fā)展：? 公共關(guān)系的宗旨：塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和美譽度? 最早的實踐活動------1904年艾維萊德貝特李和喬治f帕克 美國 宣傳顧問事務(wù)所? 最早的理論------20世紀50年代 愛德華l伯納斯將策劃的概念全面引入公關(guān)的理論和
實踐，得到普遍認可? 廣告策劃的發(fā)展：?最早提出------20世紀60年代倫敦 博厄斯馬西來波利特廣告公司 斯
坦利波利坦? 較早接受------美國奇阿特戴廣告公司? 廣告管理體系------策劃為主體，創(chuàng)意為中心? 國內(nèi)最早------20世紀80年代中期 北京廣告公司提出“以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，能提供全面服務(wù)的廣告公司”? 1993年推行“廣告代理制”試點? 廣告代理制的核心問題是------提高專業(yè)廣告公司的全面策劃與代理能力? ci策劃的發(fā)展：? 真正科學(xué)意義ci的誕生------20世紀50年代 美國?
1956年 美國 ibm公司? 20世紀70年代 日本? 20世紀80年代韓國和我國臺灣 20 世紀80年代末中國大陸? 中國企業(yè)導(dǎo)入ci的序幕------1988年 廣東太陽神集團公司其
他導(dǎo)入ci的企業(yè)------露美、神州、四通、康恩貝、樂百氏、卓夫、科龍、小天鵝? 現(xiàn)
代策劃的新途徑------電子計算機? 新
興理論------系統(tǒng)論、控制論、信息論、未來學(xué)? 策
劃的發(fā)展方向------系統(tǒng)化，科學(xué)化? 第二節(jié) 廣告策劃的概念與作用
現(xiàn)代廣告策劃：一個系統(tǒng)工程，各個子系統(tǒng)經(jīng)過它的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，圍繞一個明確的目標，使
? ：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報
廣告策劃的特征：1.事前的行為;? 2.行為本身具有全局性?.廣告策劃是廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃和打算? 廣告策劃在整個廣告活動中的地位：指導(dǎo)地位? 廣告策劃的兩種形式： 1.單獨性的：一個或幾個單一性的廣告進行策劃? 2.系統(tǒng)性的：規(guī)模較大的、一連串的為達到統(tǒng)一目標所作的各種不
同的廣告組合而進行的策劃? 整體上實現(xiàn)企業(yè)的促銷目標，使企業(yè)以其產(chǎn)品、勞務(wù)在市場中占據(jù)應(yīng)有
企業(yè)整體營銷目標? 是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識成果? 不同程度的增值作用? 人? ? 廣告主委托的任務(wù)，以取得最好的經(jīng)濟效益和社會效益為目標進行廣告
據(jù)：廣告主的營銷策略? 范的特定的程序? 2 廣告策劃應(yīng)該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略? 開端：市場調(diào)查? 容：訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒介策略? 現(xiàn)方式：廣告策劃文本? 法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定? 的：追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化?
? 整體廣告策劃：從廣告策劃要服從：廣告策劃生產(chǎn)的不廣告策劃對企業(yè)有廣告策劃的主體：廣告公司圍繞廣告策劃的根本依廣告策劃有科學(xué)規(guī)廣告策劃的依據(jù)和廣告策劃的核心內(nèi)廣告策劃結(jié)果的體廣告效果的測定方進行廣告策劃的目廣告策劃是廣告環(huán)
節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：? 1.使廣告活動目標明確? 2.使廣告活動效益顯著? 3.使廣告活動更具競爭性 4.提高廣告業(yè)的服務(wù)水平? 第三節(jié) 廣告策劃的類型與原則
廣告按發(fā)起目的分類：?贏利性廣告(商業(yè)廣告)? 廣告運動策劃和廣告活動策劃? 是指廣告主基于長遠發(fā)展的目的，在相當(dāng)長的時期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開
廣告活動：是指廣告主為了實現(xiàn)短期的效益目標，在相對較短的時期內(nèi)，按照一定的廣告策
? 為不同目的而進行的廣告運動(活動)及其策劃? 促
銷廣告運動(活動)? 形象廣告運動(活動)? 觀念廣告運動(活動)? 解決問題廣告運動(活動)? 針對不同對象的廣告運動(活動)及其策劃? 以消費者為對象：注重產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳、利益的承諾、聲勢、大眾媒介? 以經(jīng)銷商為對象：注重產(chǎn)品的市場前景、可能的承諾、信息傳播渠道的選擇、分眾
媒介? 開拓性廣告運動(活動)? 勸服性廣告運動(活動)? 提醒性廣告運
動(活動)? 非贏利性廣告?(簡答)? 1.指導(dǎo)原則? 2.整體原則? 3.差異原則? 4.調(diào)適原則? 5.效益原則? 6.團隊原則? 3 第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法
系統(tǒng)思維：現(xiàn)代科學(xué)方法論的基本內(nèi)容，它要求我們分析、觀察事物時，要有要素觀、動態(tài)
1.靜態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性? a.廣告宣傳是社會組織務(wù)實工作的重要組成部分，是社會組織的社會行為之一，它與
組織的工作總體是局部與整體的關(guān)系;b.廣告宣傳是一個相對獨立、完整的工作體系，是一個結(jié)構(gòu)完整、范圍明確的有機整體;c.廣告宣傳的運行是一個完整的動態(tài)過程,不
應(yīng)滿足于廣告宣傳工作獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)，而應(yīng)執(zhí)著地追求正和效益.? 2.動態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)? a.注意廣告宣傳內(nèi)容的主題性，做到既有中心主題，又有內(nèi)容間的互補性和襯托性，創(chuàng)造廣告內(nèi)容上的規(guī)模效應(yīng);b.注意各種廣告媒介的協(xié)調(diào)性和配合性，力求整體作戰(zhàn)，實現(xiàn)媒介上的規(guī)模效應(yīng);c.注意各種廣告宣傳活動的系列性與多樣性，創(chuàng)造活動上的
規(guī)模效應(yīng);d.注意各個廣告作品宣傳、推出時間上的計劃性與連續(xù)性，創(chuàng)造出時間上
的規(guī)模效應(yīng)? 系列廣告：根據(jù)產(chǎn)品的特色構(gòu)思出不同的廣告故事構(gòu)架，以連續(xù)劇的方式通過一系列的廣告
? 創(chuàng)造性思維的基本要求：(簡答)? 1.策劃廣告宣傳活動要講求謀略，以最大限度地吸引公眾，引起公眾的注意;? 2.策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎;? 3.策劃廣告宣傳活動要力求“奇特”;? 4.策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”.? 形式上的新穎：以全新的方法給公眾一種強烈的新鮮刺激，引起公眾的好奇與注意，從而實
在廣告策劃中謀求新穎，可從三方面進行：? 1.超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色;? 2.超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾;? 3.根據(jù)時代特色，在廣告作品中強化時代生命力，以時代特色爭取公眾的認同.? 嫁接：把這個事物的操作方法，引入到另一個不同性質(zhì)的事物中來，形成自己的“創(chuàng)造”
開放參與性思維的要求：? 1.設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響;? 2.主動邀請公眾代表到廣告作品中進行表演，以平凡樸實的公眾形象，提高廣告宣傳活
動的可信度;? 3.自覺吸收公眾的輿論意見，以意見參與為手段，提高廣告宣傳的認可度;? 4.巧妙設(shè)置獎項，千方百計地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動中，以人數(shù)眾多的公眾
隊伍擴大宣傳活動的聲勢;? 5.有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗與判斷活動.? 藝術(shù)性思維的要求：(簡答)? 把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“計劃”.在廣告作品的表現(xiàn)手法上，力求實現(xiàn)藝術(shù)化? 要求廣告作品表現(xiàn)手法藝術(shù)化的指標：?1.審美化? 2.具有文化內(nèi)涵? 3.劇情化? 4.擬人化? 第二節(jié) 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維
1.多向思維：具有多維性、協(xié)同性和較強的兼容性，它與現(xiàn)代 立體思維有內(nèi)在的聯(lián)系，
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