第一篇：自媒體廣告研究綜述

自媒體時代廣告轉(zhuǎn)型的研究綜述

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，尤其是自媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告運作模式正在受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。越來越多的學(xué)者開始圍繞自媒體的特點和自媒體時代下廣告的轉(zhuǎn)型問題展開討論。學(xué)者針對傳統(tǒng)廣告遭遇的問題和自媒體的優(yōu)勢，提出了自媒體時代下廣告的全新的運作模式。本文對網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的大背景和自媒體的特點進行梳理，總結(jié)目前傳統(tǒng)廣告面臨的問題，概括依托于自媒體的廣告的運作模式，展望自媒體時代廣告發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。本文還梳理了與自媒體時代廣告發(fā)展相關(guān)的傳播學(xué)、營銷學(xué)理論。

【關(guān)鍵詞】自媒體廣告轉(zhuǎn)型

凡客體的大肆盛行和“小月月”等網(wǎng)絡(luò)事件引發(fā)的強烈反響，都讓許多業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者關(guān)注到這些事件背后的一股強大的力量。這股力量正是活躍在網(wǎng)絡(luò)上的大量的網(wǎng)民的注意力和通過傳播信息對事件的推動力。網(wǎng)民力量的不斷增強在網(wǎng)絡(luò)媒體日新月異發(fā)展的大背景下體現(xiàn)的愈發(fā)明顯，且它的廣告價值不斷凸顯。而網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的活動正是學(xué)者們提出自媒體概念的基礎(chǔ)。目前對于網(wǎng)絡(luò)媒體的研究比較深入全面，但對自媒體的研究還比較欠缺，認(rèn)識還比較單一，尤其是在自媒體環(huán)對廣告的影響方面并沒有大量的研究。有部分學(xué)者針對自媒體的典型代表——微博上的廣告和營銷活動進行梳理和探索，提出了對廣告發(fā)展的展望。

一、關(guān)于自媒體的概念和特點

對于自媒體的定義，最早是由國外學(xué)者提出的，國內(nèi)學(xué)者在論及自媒體定義時基本上都是采納這個說法。美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media（自媒體）”下了一個十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！眹鴥?nèi)學(xué)者在使用自媒體的這

個概念時，在此基礎(chǔ)上提出了各自的定義。自媒體即私人化、平民化、自主化的傳播者以現(xiàn)代化、電子化的手段（如QQ、手機短信、博客、微博、播客、維基、P2P下載、社區(qū)、分享服務(wù)等），向不特定的大多數(shù)或特定個體傳遞關(guān)于他們自己信息的新媒體，稱為自媒體。1自媒體是一種具有個性化、交互性、多媒體形態(tài)的信息傳播載體。它的主要形式有博客、微博、社交網(wǎng)站、點評網(wǎng)站、討論群組、播客等。

2對于自媒體的特點，國內(nèi)學(xué)者的認(rèn)識比較統(tǒng)一。主要包括以下幾個方面：

1、平民化、個性化。自媒體的草根性是它成為了平民大眾張揚個性、表現(xiàn)自我的最佳場所。

2、門檻低、運作簡單。自媒體時代用戶只需要通過簡單的注冊申請，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。擁有自媒體，不需要你投入任何成本，也不要求你有任何的專業(yè)技術(shù)知識。其進入門檻低，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。

33、交互性強、傳播迅速。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。

4.良莠不齊。由于網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊，以至于發(fā)布的信息質(zhì)量有很大的差異。除了自媒體的優(yōu)勢外，學(xué)者也提出了自媒體存在的問題，自媒體發(fā)布的信息可信度低，自媒體相關(guān)的法律規(guī)范不健全。

二、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的背景介紹

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已有了龐大的網(wǎng)民隊伍。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》稱：截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2010年底提高1.9個百分點。網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上停留的時間較長，2011年上半年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長為18.7個小時，較2010年底增加0.4個小時。自媒體呈現(xiàn)了飛速發(fā)展的態(tài)勢，自媒體的典型代表微博在上一年度發(fā)展迅速。2011年上半年微博用戶規(guī)模保持迅猛增長的態(tài)勢。截至2011年6月底，中國微博用戶數(shù)量達(dá)到1.95億，半年內(nèi)增長了超過兩倍，增長率為208.9%。網(wǎng)民使用率從13.8%迅

12劉景東、孫岳：淺議自媒體，中國信息界，2011年第3期 植勇：淺析自媒體時代微博客與社會管理互動，青年文學(xué)家，2011年第19期

3張瑩：淺析“自媒體”的特點，科教文匯，2008年第2期

速提升至40.2%，成為增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

三、關(guān)于傳統(tǒng)廣告存在的問題

傳統(tǒng)廣告存在的問題一直是學(xué)者們討論的熱點話題，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體告訴發(fā)展以后，傳統(tǒng)廣告的弊端日益突顯。學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)廣告的傳播范圍有很大的局限性，傳播的信息具有強迫性，且廣告投入大但收益不明顯。美國商人約翰·華納梅克的那句著名的話：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半?！彪S著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，尤其是自媒體的快速發(fā)展，受眾呈現(xiàn)“碎片化”的特點，當(dāng)前媒體缺失了“大眾”傳播的規(guī)模效應(yīng)，缺失了大規(guī)模受眾群體已成了業(yè)界不爭的事實，這源于媒體數(shù)量的激增下，媒體資源的碎片化與受眾群體/消費者的碎片化。4如何捕捉受眾的注意力成為了廣告業(yè)認(rèn)識和學(xué)者們關(guān)注的重點。學(xué)者們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)廣告的轉(zhuǎn)型帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

四、自媒體時代廣告面臨機遇與挑戰(zhàn)

基于自媒體的發(fā)展速度和特點，學(xué)者們普遍認(rèn)為應(yīng)該充分利用自媒體的優(yōu)勢，迎接自媒體時代廣告發(fā)展的機遇。目前國內(nèi)學(xué)者討論的焦點主要是廣告對于豐富多樣的自媒體平臺的利用和廣告形式的創(chuàng)新。這些平臺包括QQ、手機短信、博客、微博、播客、維基、P2P下載、社區(qū)、分享服務(wù)等。形式的創(chuàng)新則是學(xué)者們討論的熱點話題，有學(xué)者從營銷學(xué)的角度分析了自媒體上廣告營銷活動的發(fā)展創(chuàng)新。自媒體可以實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者的雙向溝通，把消費者數(shù)據(jù)挖掘和產(chǎn)品信息的智能推送完美的結(jié)合到一起。企業(yè)既可以通過網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品進行全方位、立體化的介紹，又可以收集消費者需求信息，并據(jù)此進行產(chǎn)品生產(chǎn)，甚至個性化定制。很大部分學(xué)者將注意力集中在發(fā)展最快的微博上，微博營銷、微博廣告的研究是很多學(xué)者感興趣的話題。胡衛(wèi)夕、宋逸在《微博營銷——把企業(yè)搬到微博上》一書中談到微博不僅掀起了一場互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“微革命”，同時在商業(yè)領(lǐng)域，微博的即時性、傳播性、便捷性也足以讓它在營銷界引起一場革命。微博的未來是一個以人為中心、以個體為單位的群體多維、多邊、實時的互聯(lián)網(wǎng)平臺，將成為企業(yè)有效的實施營銷平臺，多種商業(yè)模式將從此誕生。4武博、侯義佳：淺析自媒體對營銷變革的影響，中國商貿(mào)，2011年第6期

微博廣告有著鮮明的特點。劉英在《微博廣告的應(yīng)用研究》一文中提出微博廣告的傳播價值包括：

1、微博廣告目標(biāo)受眾更具精準(zhǔn)性。

2、微博廣告?zhèn)鞑サ臐撘庾R性。

3、微博廣告的實時反饋。學(xué)者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該利用微博等自媒體的特點，不斷創(chuàng)新廣告形式，爭取與受眾進行交流互動，以取得最佳傳播效果。

當(dāng)然，學(xué)者們也認(rèn)識到由于自媒體廣告處于發(fā)展的初期，存在一些問題需要將來重視與解決。由于自媒體參與者眾多，對于生產(chǎn)者而言，難以控制信息的傳播方向、速度及原義表達(dá)，自媒體營銷活動的實施過程具有相當(dāng)?shù)牟豢煽匦?。在我國自媒體廣告發(fā)展還不成熟，應(yīng)當(dāng)多吸收一些國內(nèi)外企業(yè)廣告的成功經(jīng)驗。

五、自媒體時代廣告轉(zhuǎn)型的理論解讀

在對自媒體廣告的研究中，從傳播學(xué)角度進行的理論分析的文章比較少，應(yīng)用的理論包括自媒體傳播模式的創(chuàng)新，意見領(lǐng)袖的作用發(fā)揮。大多數(shù)學(xué)者從營銷學(xué)的角度對自媒體廣告進行分析。

1、傳播模式

自媒體突破的傳統(tǒng)的傳播模式的限制，實現(xiàn)了傳播模式的巨大創(chuàng)新。雖然沒有形成權(quán)威的傳播模式以供參考，但這方面的研究和討論較多。植勇在《淺析自媒體時代微博客與社會管理互動》一文中認(rèn)為自媒體和傳統(tǒng)媒體傳播模式最大的區(qū)別就是：傳統(tǒng)媒體是以單向傳播為主，而自媒體是雙向傳播，并且可能出現(xiàn)一對一、一對多、多對多、多對一等傳播形式。而微博帶來的自媒體時代，更加將自媒體的特點體現(xiàn)得淋漓盡致，傳統(tǒng)的傳播過程包括傳者、訊息、媒介、受眾、反饋等基本環(huán)節(jié)，微博中的傳者和受眾的雙重身份合一。在傳統(tǒng)傳播方式中，傳者是占主動地位的，對信息進行了把關(guān)，所以受眾接受到的都是經(jīng)過選擇以后的信息，因此受眾會受到媒體的控制。而自媒體時代，特別是微時代以來，受眾可以根據(jù)自己的需要，利用電腦和手機等新媒介，選擇自己需要的信息進行了解，然后可以通過媒介發(fā)表自己的看法和評論，傳者和受眾的身份已經(jīng)沒有明確的界限。

2、意見領(lǐng)袖

意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。

由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。學(xué)者們都認(rèn)可在微博中擁有大量粉絲、有較高知名度，或者在某一領(lǐng)域具有發(fā)言權(quán)的用戶實際上起到了意見領(lǐng)袖的作用。黃敏學(xué)、王峰在《網(wǎng)絡(luò)口碑的形成、傳播與影響機制研究》一書中分析了意見領(lǐng)袖在形成網(wǎng)絡(luò)口碑中的作用。

3、病毒式營銷

所謂病毒式營銷，是指企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動營銷活動，利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的營銷方式。自媒體的傳播方式具有病毒式傳播的特點。尤其是微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論的功能使病毒式營銷在微博上得以實現(xiàn)，并取得良好效果。《微博營銷——把企業(yè)搬到微博上》提出微博的屬性讓它成為病毒式營銷的創(chuàng)新方式。

4、六度分割理論

六度分割理論又稱小世界理論，指出你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能認(rèn)識任何一個陌生人。學(xué)者認(rèn)為微博用戶的粉絲數(shù)量直接帶來了大量的潛在受眾，擴大了傳播的范圍。

5、AIDMA模式

AIDMA是消費者行為學(xué)領(lǐng)域很成熟的理論模型之一，由美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯在1898年提出。該理論認(rèn)為，消費者從接觸到信息到最后達(dá)成購買，會經(jīng)歷這5個階段： A：Attention（引起注意）—— I:Interest（引起興趣）——D:Desire（喚起欲望）——M:Memory（留下記憶）——A:Action（購買行動）。隨著自媒體發(fā)展，這種模式得到修正，形成一種全新的模式——AISAS模式。AISAS模式是由電通公司針對互聯(lián)網(wǎng)與無線應(yīng)用時代消費者生活形態(tài)的變化，而提出的一種全新的消費者行為分析模型。Attention——引起注意，Interest——引起興趣，Search——進行搜索，Action——購買行動，Share——人人分享?！癝hare——人人分享”的提出非常契合自媒體的特點。

六、總結(jié)

綜上所述，對于自媒體的研究比較廣泛而且日漸深入，但大多都是簡單的介紹和分析，各學(xué)者的觀點也是大同小異。而對自媒體時代廣告的發(fā)展的研究還處于起步階段，沒有很成熟的理論提出。學(xué)者的研究主要集中在自媒體時代營銷活

動的變革，對于自媒體廣告的研究比較少，也基本沒有將自媒體廣告的概念單獨提出來。此類研究的理論基礎(chǔ)還比較薄弱，主要是從營銷學(xué)的相關(guān)理論的角度進行分析，較少從傳播學(xué)的角度入手分析。

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第二篇：自媒體廣告亂象亟待加強整治

自媒體廣告亂象亟待加強整治

20**年*月，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）正式施行，對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的定義進行了細(xì)化，將自媒體用戶的廣告發(fā)布行為納入監(jiān)管范圍。但隨著自媒體時代的迅猛發(fā)展，量多面廣且形式多樣的自媒體網(wǎng)絡(luò)廣告迅速膨脹，各種違規(guī)和“擦邊球”行為層出不窮，為監(jiān)管工作帶來三大難題。

一是發(fā)布主體難掌握。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告發(fā)布者，當(dāng)下自媒體多表現(xiàn)為微信公眾號、微博大v、網(wǎng)紅等群體，其大都為自然人，既沒有像個體工商戶、企業(yè)、公司等在工商部門進行登記，也未像廣播電臺、電視臺、報刊出版單位等在工商部門進行廣告發(fā)布登記。20**年*月施行的《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》中規(guī)定需進行廣告登記的主體也并未囊括自媒體廣告發(fā)布者。而且，自媒體廣告發(fā)布者具有私人化、普泛化特點，更迭速度快，信息變化頻繁。監(jiān)管部門對自媒體廣告發(fā)布主體及其廣告發(fā)布行為開展監(jiān)管時，存在監(jiān)管對象信息庫空白且難以掌握等問題。

二是廣告內(nèi)容難定性。因自媒體的公眾屬性與私人屬性存在交叉，其內(nèi)容發(fā)布可能包含廣告、信息、自由表達(dá)等，監(jiān)管人員甄別廣告行為存在一定主觀性和難度。如目前自媒體廣告主要推廣手段——軟文，因其實質(zhì)是對利益導(dǎo)向的弱化，本身可不含鏈接，甚至可以不直接推銷商品或者服務(wù)。很多時候受眾從自媒體發(fā)布的視頻、圖片以及文章等信息的標(biāo)題根本無法辨別信息的內(nèi)容，直到點擊瀏覽后方知是廣告內(nèi)容。同時，針對《暫行辦法》中的廣告標(biāo)識規(guī)定，自媒體在實際操作過程中往往在角落標(biāo)識甚至不予標(biāo)識，有意隱蔽廣告行為。因此，自媒體用戶廣告發(fā)布行為的定性一定程度上難以從表面進行識別，為受眾信息甄別和監(jiān)管執(zhí)法帶來困難。

三是監(jiān)管手段有滯后。《暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告刷單行為進行了禁止性規(guī)定。但現(xiàn)實中，自媒體廣告刷單行為依然普遍存在，此前有媒體曝出因刷單工具被黑，有六成微信“大號”的閱讀數(shù)下降，其中有***個公眾號暴跌**%以上。而與此相對的是，目前基層監(jiān)管人員對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管手段還主要依靠人工“瀏覽式”監(jiān)測，相關(guān)后臺數(shù)據(jù)在日常監(jiān)管中監(jiān)管人員無法獲取，刷量行為也難以發(fā)現(xiàn)。此外，自媒體網(wǎng)絡(luò)廣告納入監(jiān)管之后，監(jiān)管工作量將大幅上升，繼續(xù)依靠人工監(jiān)管存在“心有余而力不足”等問題。

針對以上難題，基層建議：

一是出臺細(xì)則，落實操作細(xì)節(jié)。自媒體廣告發(fā)布行為的監(jiān)管尚處于探索階段，對發(fā)布廣告的自媒體是否需要備案，如何備案；

自媒體內(nèi)容信息發(fā)布的廣告屬性通過哪些標(biāo)準(zhǔn)予以細(xì)化判斷；

互聯(lián)網(wǎng)廣告“標(biāo)識”的位置要求是否需要進行規(guī)范等，都需要在監(jiān)管實踐基礎(chǔ)上，對存在的各種問題進一步出臺實施細(xì)則或指導(dǎo)意見，確保互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管、執(zhí)法“有法可依”。

二是實施“互聯(lián)網(wǎng)+”，探索智能監(jiān)管。針對自媒體廣告發(fā)布主體信息缺失問題，應(yīng)當(dāng)加強頂層設(shè)計，構(gòu)建自媒體監(jiān)管信息庫，形成大數(shù)據(jù)監(jiān)管，解決監(jiān)管對象信息難掌握、違法線索難發(fā)現(xiàn)等問題。同時，探索互聯(lián)網(wǎng)廣告智能監(jiān)測，解決人工監(jiān)測存在的人手不足、效率不高等局限性，提高電子數(shù)據(jù)作為證據(jù)的利用率以及可靠性。

三是普法宣傳，加強行業(yè)自律。自媒體廣告發(fā)布出現(xiàn)虛假宣傳等違法行為，很多時候是自媒體廣發(fā)布者缺乏相關(guān)法律知識的了解。監(jiān)管部門應(yīng)通過政務(wù)外網(wǎng)、政府公眾號以及廣播電視、報刊等媒介加強《暫行辦法》及《廣告法》等相關(guān)法律的普法宣傳。將行政指導(dǎo)與案件查處相結(jié)合，通過典型案例開展教育與宣傳，多渠道多方式加強行業(yè)自律。

第三篇：新媒體廣告監(jiān)管研究綜述.

新媒體廣告監(jiān)管研究綜述 綜述

在對這個題目進行解讀時，我們決定從以下三個方向入手：新媒體、新媒體廣告、廣告監(jiān)管；通過這個三個關(guān)鍵詞我們進行資料的檢索，檢索結(jié)果包括期刊論文、行政部門制定的法規(guī)政策、媒體報道資料、廣告業(yè)界新聞等等，所獲取的資料應(yīng)該是比較充足的，基本涵蓋了現(xiàn)有關(guān)于“新媒體廣告監(jiān)管”這個課題的所有公開信息，大致四百多篇的文獻(xiàn)數(shù)，通過通讀篩選大致保留了十幾篇質(zhì)量較高的期刊文獻(xiàn)文作為我們本次研究綜述觀點呈現(xiàn)的主要參考文獻(xiàn)。其中關(guān)于廣告監(jiān)管的文獻(xiàn)最多，國內(nèi)主要研究主題現(xiàn)狀如下：（1）政府監(jiān)管

現(xiàn)有文獻(xiàn)對政府監(jiān)管行為研究主要分為：

①監(jiān)管體制，如對廣告市場管制的博弈分析，提出了有效的廣告監(jiān)管制度。廣告監(jiān)管體制改革的研究。指出了在進入 WTO 的背景下，政府該如何借鑒 WTO 的法律框架體系和西方發(fā)達(dá)國家成熟的市場經(jīng)濟規(guī)則，改革我國現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制，才能使其既符合 WTO 的規(guī)則并與國際慣例接軌。指出我國廣告監(jiān)管體制存在的問題并提出了解決對策。對如何完善我國廣告監(jiān)管體系提出了意見

②監(jiān)管隊伍建設(shè)，如提高執(zhí)法人員的主動性，提高干部素質(zhì)和更新知識。建立運行暢通的廣告監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，做到廣告監(jiān)管職能到位，有效地保證廣告執(zhí)法到位。對監(jiān)管隊伍堅強培訓(xùn)、明確目標(biāo)和完善責(zé)任追究制度。

③監(jiān)管的技術(shù)手段，如科學(xué)監(jiān)管的廣告監(jiān)聽監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)督舉

報機制的建立。全面推行廣告監(jiān)測制度，實現(xiàn)廣告發(fā)布活動監(jiān)管職能到位。運用高科技手段推動廣告監(jiān)管工作，實現(xiàn)監(jiān)管手段現(xiàn)代化。（2）行業(yè)監(jiān)管

對行業(yè)監(jiān)管的研究主要是從兩個方面進行：

① 行業(yè)自律。廣告自律規(guī)則的重要性，以及中外廣告自律規(guī)則的比較，提出了我國自律規(guī)則的不足。廣告自律的形式、內(nèi)容和作用，以及強化廣告自律的措施。廣告協(xié)會在規(guī)范行業(yè)行為、制定行業(yè)規(guī)則、自我管理等方面的重要作用。

② 道德規(guī)范。廣告行為道德軟化的成因及其糾正措施。分析廣告與道德沖突的原因，確立廣告道德的必要性及廣告道德規(guī)范的實施措施。廣告道德在廣告規(guī)范中的作用。廣告道德的負(fù)面影響及其規(guī)范。提高廣告人的道德素質(zhì)、優(yōu)化廣告道德的外部監(jiān)督體系、構(gòu)建全民守信的社會誠信體系及提升社會道德水準(zhǔn)，以構(gòu)建社會道德對廣告的制約機制。（3）廣告主的不正當(dāng)廣告行為。這方面的研究主要包括兩個方面：

① 不正當(dāng)競爭行為。探討在司法實踐中，如何認(rèn)定不正當(dāng)廣告行為以及如何使用法律和追究行為人的法律責(zé)任。分析廣告主不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式和法律責(zé)任。導(dǎo)致不正當(dāng)競爭行為的原因剖析。分析了廣告活動中不正當(dāng)競爭行為的現(xiàn)狀、成因及對策。② 廣告主體資格認(rèn)證。介紹了廣告經(jīng)營資格集中檢查的基本情況及廣告市場經(jīng)營主體的特點，廣告經(jīng)營資格檢查工作的主要做法。規(guī)范廣告經(jīng)營主體資格，調(diào)整經(jīng)營資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。（4）廣告公司的不正當(dāng)廣告行為。

國內(nèi)學(xué)者對這個主體的研究主要從兩個方面進行：①虛假廣告如分析虛假廣告的表現(xiàn)形式、產(chǎn)生的原因及治理措施。論述虛假廣告的刑事責(zé)任。從理論上，對比研究虛假廣告的民事責(zé)任與刑事責(zé)任。對虛假廣告管制制度進行了博弈分析，提出改進廣告監(jiān)管制度的初步措施。探討媒介在虛假廣告上應(yīng)承擔(dān)的民事法律責(zé)任。探討名人做虛假廣告的相關(guān)法律問題。②不正當(dāng)競爭行為。如探討廣告活動中不正當(dāng)競爭行為達(dá)到表現(xiàn)形式。介紹廣告制作公司的不當(dāng)競爭行為所帶來的危害。《反不正當(dāng)競爭法》對廣告公司不正當(dāng)行為的制約和對策。（5）廣告監(jiān)管法律和法規(guī)

廣告法律是指由全國人民代表大會及其常務(wù)委員會依照立法程序制定的規(guī)范性文件，具有普遍的約束力和強制力，這里主要是指《廣告法》。對《廣告法》研究的文章很多，主要都是討論《廣告法》的內(nèi)容、存在的問題以及修改建議等。如：《廣告法》的內(nèi)容評價。未來《廣告法》修改需要解決的問題。研究《廣告法》存在的不足以及提出修改建議。

廣告法規(guī)是指國務(wù)院依據(jù)憲法、法律、法令制定的規(guī)范性文件的總和，包括《廣告管理條例實行細(xì)則》等。對廣告法規(guī)的研究主要有：①中外廣告法規(guī)比較。發(fā)達(dá)國家在廣告監(jiān)管上已經(jīng)有很長的歷史，因此它的廣告監(jiān)管法規(guī)也有很強的借鑒意義。對中外廣告法規(guī)進行對比研究，可以提升我國的立法水平。②廣告法規(guī)對廣告制作的影響。這樣的研究有助減少虛假廣告。（6）社會監(jiān)管

對于社會監(jiān)管的研究主要是從以下幾個方面進行：①消費者的自我保護意識，增強識別違法廣告的知識能力。②論述消費者監(jiān)督與市場經(jīng)濟行為的關(guān)系，說明消費者監(jiān)督的重要性。③介紹社會監(jiān)督的特點，以及介紹了提高消費者自我保護能力的途徑。

（7）醫(yī)藥廣告監(jiān)管

統(tǒng)計顯示，醫(yī)藥廣告在我國廣告市場中占有重要份額，醫(yī)藥廣告收入在各類廣告收入中位列第一。然而，醫(yī)藥廣告存在的問題也是最多的。2001 年至 2004 年，工商部門查處的違法醫(yī)藥廣告 7 萬多件，居查處的各類廣告案件之首。鑒于醫(yī)藥廣告的重要性與特殊性，因此，很多國內(nèi)學(xué)者都對這個問題進行了研究，并提出

了建議，主要有：①從法律和行政的角度，提出了規(guī)范醫(yī)藥廣告的建議。②建議建立藥品監(jiān)督信息網(wǎng)，并根據(jù)不同藥品類別限制藥品廣告的發(fā)布。③揭露醫(yī)藥廣告違法的現(xiàn)狀、成因，并從政府、行業(yè)和社會的角度提出了監(jiān)管建議（8）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管

研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告是從 1998 年開始才開始引起學(xué)者的注意。之后對網(wǎng)絡(luò)廣告的研究就越來越多。從研究的發(fā)展趨勢看來，網(wǎng)絡(luò)廣告將會成為未來的研究熱點。我們所搜集到的文章主要從以下幾個方面對網(wǎng)絡(luò)廣告進行了研究：①介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及其監(jiān)管的特殊性。②列舉網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管難點，為有效監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告5）其他相關(guān)研究其他與本論文相關(guān)的研究還有廣告?zhèn)鞑ツＰ偷难芯?、監(jiān)管績效的評價模型等。

上述研究現(xiàn)狀我們借鑒了華中科技大學(xué)2006年優(yōu)秀博士論文作者劉凡的論文《基于公眾利益的廣告監(jiān)管模型及其策略研究》，這是我們所閱讀到的對中國廣告監(jiān)管最系統(tǒng)的文獻(xiàn)，但缺點是其只是針對一般性的廣告監(jiān)管，除了在網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管上和我們主題聯(lián)系密切外，但基于新媒體廣告監(jiān)管也是被包涵于一般性廣告監(jiān)管里的，在共性上可以通用，所以我們認(rèn)為在監(jiān)管措施上新媒體廣告是可以借鑒的。

或許是由于新媒體的迅速發(fā)展和具有較強的技術(shù)性，我們從檢索的文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)傳媒業(yè)界遠(yuǎn)比傳播類的學(xué)界談新媒體廣告監(jiān)管要多得多。學(xué)界系統(tǒng)的以“新媒體廣告監(jiān)管”為課題研究對象的文獻(xiàn)還沒有，大部分都是作為新媒體研究或廣告監(jiān)管研究的補充觀點，對 “新媒體、新媒體廣告、廣告監(jiān)管”三個方向的文獻(xiàn)閱讀中都發(fā)現(xiàn)或多或少的有涉及對新媒體廣告

監(jiān)管的措施，有關(guān)于新媒體廣告監(jiān)管的研究主題大致有以下幾種類別：

1、聚焦新媒體

2、新媒體廣告的現(xiàn)狀、發(fā)展前景或優(yōu)劣勢分析

3、新媒體對傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)廣告業(yè)及社會的影響

4、廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀、實踐困境、理論探索及未來挑戰(zhàn)

5、中外廣告監(jiān)管體制對比研究

因此，我們做此研究綜述采用的方法是：通過對以上五個方面的總結(jié)歸納，結(jié)合新媒體的自身特色和傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)管，提出一般性的新媒體廣告監(jiān)管措施。以下將對上述五個方面做簡要的說明，其中1、2、3圍繞新媒體展開并作一部分，中外廣告監(jiān)管體制對比歸入廣告監(jiān)管的理論探索，所以4、5并作一部分。

一、關(guān)于新媒體和新媒體廣告 1.新媒體的定義

1.1新媒體的定義和特征

新媒體是一個寬泛的、相對的、運動的概念,通常是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視

機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說,新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。還有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”被形象地稱為“第五媒體”。以上主要是從技術(shù)革新的角度定義，還有從傳播變革的角度定義的，如美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。

基于以上的定義，可歸納出新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。2.新媒體廣告形態(tài).1 新媒體廣告形態(tài)進化

新媒體廣告依靠新媒體技術(shù)的發(fā)展新媒體廣告形態(tài)進化為移動媒體、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)三大體系,目前,三體系廣告產(chǎn)品都在試驗期,發(fā)展速度以互聯(lián)網(wǎng)廣告為最具代表性。2.2 移動媒體廣告形態(tài)

移動媒體廣告形態(tài)是依靠移動媒體的發(fā)展而產(chǎn)生的一種廣告形態(tài),主要以手機為載體。手機終端的主要表現(xiàn)是功能越來越多,越來越強。起決定作用的不是來自傳媒,而是來自移動運營商。移動、電信、聯(lián)通以及廣電的CMMB。具體形式為短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、手機網(wǎng)站類廣告。2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)

聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)主要有三大類。

2.3.1門戶廣告

主要廣告形式有:(1)橫幅廣告;(2)按鈕廣告;(3)對聯(lián)廣告;(4)漂浮廣告;(5)文字鏈接廣告;(6)彈窗廣告,其中又包括普通彈窗、背投彈窗、右下角彈窗;(7)拉鏈廣告;(8)富媒體廣告;(9)導(dǎo)航 廣告;(10)視頻廣告。2.3.2 互動形態(tài)廣告(1)搜索引擎關(guān)鍵字廣告

一種新興的廣告模式,逐漸占據(jù)了廣告市場的半壁江山,包括百度“關(guān)鍵字競價排名”及“火爆地帶”,google的“Google AdWords”,以及后起之秀阿里媽媽的廣告買賣模式等。

(2)置入式網(wǎng)絡(luò)廣告

置入式網(wǎng)絡(luò)廣告是隨電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來的一種新的廣告形式,指在影視節(jié)目、游戲、體育賽事中將產(chǎn)品或品牌的信息刻意插入,以達(dá)到潛移默化的宣傳效果,被稱為秘密的廣告。在美國有90%的產(chǎn)品在電視上出現(xiàn)是出于產(chǎn)品置入。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展壯大,置入式廣告又找到了一片新的土壤——互聯(lián)網(wǎng)。如網(wǎng)絡(luò)游戲《Crazy Taxi》中的乘客會要求玩家把他們帶往必勝客或是肯德基;Everquest II游戲中,點擊“pizza”命令,游戲者甚至可以進入必勝客網(wǎng)站并定購?fù)赓u比薩餅。

(3)社區(qū)廣告營銷

FIDO社區(qū)正式落戶貓撲“我的空間”,作為貓撲的用戶FIDO建立了自己的博客空間,并且在很短時間就發(fā)展成為備受喜愛的主題圈落,成為一個活生生的人物,生活在你、我身邊。在這個案例中,貓撲采用了不同的營銷組合:1.FIDO日,每個月7日,FIDO形象會出現(xiàn)在貓撲網(wǎng)頁面的很多地方,向大家問好,不僅征集朋友、擴大FANS群,更獲得了大量曝光的機會。(4)博客(話題)營銷廣告

一種借助Blog口碑傳播的話題營銷服務(wù),Blogger可以接受自己感興趣的話題邀請,并在Blog中以文章形式對廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)進行介紹、評論等營銷行為。(5)網(wǎng)站廣告營銷

即需要廣告主創(chuàng)建自己的媒介載體,而不是單純的從現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)出版商手中購買廣告空間。

(6)展示廣告

推送到閱讀器中的廣告形式。與傳統(tǒng)網(wǎng)頁上的廣告相比,它的不同在于:①較高的點擊轉(zhuǎn)化率;②迅速吸引讀者并適合長期建立品牌形象;③廣告主自定義廣告價格;④精準(zhǔn)的廣告投放。(7)網(wǎng)頁文章嵌入式廣告

以受網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)最終頁正文文字為載體,并根據(jù)網(wǎng)民的興趣及文章內(nèi)容的相關(guān)性,自動標(biāo)記關(guān)鍵詞,通過語義匹配系統(tǒng),最終實現(xiàn)廣告內(nèi)容與文章文字的精準(zhǔn)匹配。

(8)互動廣告

如網(wǎng)易互動廣告 ,它是網(wǎng)易首創(chuàng)的一種面向企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)互動廣告服務(wù)。企業(yè)可以根據(jù)用戶的年齡、性別、職業(yè)、地區(qū)、愛好等特征自主選擇廣告投放對象,實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)的投放,并利用互聯(lián)網(wǎng)的互動功能實現(xiàn)口碑傳播的效果,提高企業(yè)銷售額、提升企業(yè)品牌形象。(9)電子郵件廣告

除傳統(tǒng)的電子郵件廣告之外,最新的是郵箱精準(zhǔn)匹配廣告。(10)即時通訊廣告

比Email更快的反饋速度、便于快速解決問題、多功能便利性。正是因為這些優(yōu)勢使得IM獲得越來越廣泛的應(yīng)用,因此基于IM的廣告也隨之得以開發(fā)。(11)網(wǎng)站提供的精準(zhǔn)定制整合廣告營銷方案

隨著web2.0新媒體時代到來,用戶“浮出水面”,用戶的屬性特征也通過博客、TAG、space、RSS定制、內(nèi)容分享等新的技術(shù)應(yīng)用變得相對顯性起來。用戶獲得觀察別人,和被別人觀察的機會,那么相對于傳統(tǒng)門戶時代,廣告主也更容易了解到

用戶的興趣和喜好,理論上獲得了更多“通過準(zhǔn)確的方式、以準(zhǔn)確的通路向準(zhǔn)確的人傳送準(zhǔn)確的信息”的精準(zhǔn)營銷的機 會。

2.3.3 精準(zhǔn)行為定向廣告形態(tài)

所謂(行為)定向廣告,是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)(如Cookies)搜集整理用戶信息,并對用戶按年齡、性別、職業(yè)、愛好、收入、地域等不同標(biāo)準(zhǔn)進行分類,記錄儲存用戶對應(yīng)的IP地址,然后利用網(wǎng)絡(luò)廣告配送技術(shù),根據(jù)廣告主的要求及商品、服務(wù)的性質(zhì),向不同類別的用戶發(fā)送內(nèi)容不同‘,一對一’式的廣告。用一句來概括,就是‘在適合的時候?qū)m合的人推適合的廣告’。相比以往廣而告之的廣告形式,定向廣告體現(xiàn)的是“按需分配”特性,是一種更精確的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。我國新媒體廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

近幾年來,以數(shù)字技術(shù)和雙向互動為特征的新媒體的觸角已深入到社會生活的方方面面,新媒體廣告也以火爆之勢迅猛發(fā)展,其占有的廣告份額逐年遞增,正蠶食著原先由電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體把持的廣告陣地。,盡管它占廣告投入額的比重還遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體廣告,但其增速驚人,以致有些人為此驚呼“新媒體廣告時代已經(jīng)到來”。

目前概況大致如下。3.1互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展，廣告產(chǎn)品快速升級, 銷售模式不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體中的龍頭老大,已連續(xù)8年保持高速增長。據(jù)中國傳媒大學(xué)廣告主研究所統(tǒng)計,中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模自2001年開始便呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢,其年增長率最高超過100%,速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體,而其市場規(guī)模在整個廣告市場的比重也逐年上升。艾瑞市場咨詢的數(shù)據(jù)預(yù)測,到2010年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告市場的比重將接近美國,達(dá)到10.5%。3.2 商務(wù)樓宇液晶電視

商務(wù)樓宇液晶電視深度滲透, 有效到達(dá)都市高收入人群高檔商務(wù)樓宇中的液晶電視受到了很多高端商務(wù)人群的關(guān)注,尼爾森媒介研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn),喜歡樓宇液晶電視作為廣告媒體的人數(shù)百分比相當(dāng)高,以北京為例,高達(dá)66.5%的目標(biāo)人群喜愛樓宇液晶廣告。毫無疑問,樓宇液晶電視在廣告產(chǎn)業(yè)中擁有比較良好的發(fā)展前景,它從受眾定位到整個廣告的傳播渠道,為傳統(tǒng)媒體開辟了一條新的路徑。3.3 LED 開拓了戶外媒體新領(lǐng)域

在繁華的城市商業(yè)區(qū),LED彩屏媒體以與眾不同的傳播介質(zhì)和地理位置,豐富的色彩,生動的表現(xiàn)力,塑造了其獨特而時尚的媒介價值。在眾多戶外媒體廣告中,其到達(dá)率僅次于戶外大牌。設(shè)置于城市時尚地段的彩屏LED廣告擺脫了單一無聲的靜止畫面,避免了審美疲勞,與行人停留、瀏覽習(xí)慣相吻合,從而使其接觸率和留意度大增。

3.4 手機媒體載體優(yōu)勢潛力巨大

當(dāng)前我國的手機擁有量已雄踞世界第一。手機作為一種新型媒體,它的新角色身份也呼之欲出。它集多媒體、移動性、隨身性、私密性、交互性、定向傳播、定向記錄、即時反饋等特色于一身,是一種比較理想的新型媒體。從世界發(fā)達(dá)國家廣告市場變化情況看,新媒體,特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告在社會進入數(shù)字化時代后,必然獲得急促擴張。如美國2007年網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到210億美元,占整個廣告收入的40%,且近幾年這一比例基本未變,目前新媒體的廣告收入只占中國廣告經(jīng)營額的2%,但其年增長率已達(dá)到30%。從發(fā)展趨勢看我國必然也會形成發(fā)達(dá)國家這一態(tài)勢。4.新媒體出現(xiàn)對傳媒業(yè)的影響

（1）新的傳播理論結(jié)構(gòu)變化。傳播理論的研究框架發(fā)生變化，從大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿穗H傳播、小組傳播。傳播理論的調(diào)整為三個重點：

一是選擇信息和接收信息者研究、發(fā)布信息和發(fā)表意見者研究、研究用戶對因特網(wǎng)的信息倚賴模式；企業(yè)經(jīng)營理念發(fā)生變化，從4P、4C、4R到 4V；

二是整合營銷傳播，即將所有與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的訊息來源加以管理的過程，使顧客以及潛在消費者接觸整合的資訊，并且產(chǎn)生購買行為，并維持消費忠誠度； 三是數(shù)據(jù)庫營銷，即企業(yè)通過收集和積累消費者的大量信息，經(jīng)過處理后預(yù)測消費者有多大可能去購買某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性地制作營銷信息，以達(dá)到說服消費者去購買產(chǎn)品的目的。

（2）廣告創(chuàng)作表現(xiàn)手段的新變化，包括制作手段采用數(shù)字技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來極大影響；傳統(tǒng)廣告形式產(chǎn)生了新變化,產(chǎn)生了植入式廣告、影視角色嫁接廣告等等新的廣告形式；產(chǎn)生了諸多新興的廣告表現(xiàn)形式，如流媒體廣告、游戲置入廣告、閃屏廣告、富媒體廣告、博客廣告等；

（3）媒體創(chuàng)新的不斷開發(fā)和出現(xiàn)：新位置——傳統(tǒng)電視媒體的拓展；如樓宇電視(電梯、超市)、移動電視(公交、地鐵、出租車)、戶外液晶電視等。新技術(shù)——傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電影等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在被不斷開發(fā)和拓展。新融合——媒體與其他行業(yè)的結(jié)合，傳統(tǒng)電視媒體向手機、互聯(lián)網(wǎng)、電視等行業(yè)的融合；

（4）新的廣告理念：具有長尾效應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)打破了廣告投放規(guī)模資金的定勢，大大降低廣告投放門檻，還能精準(zhǔn)地針對目標(biāo)群體給出符合特別需求的廣告。基于海量的用戶群體的資料收集以及強大的數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)可以智能地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體根本無法想象的精確到個人的個性化廣告。通過對用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，搜索引擎和大型購物網(wǎng)站可以用一個用戶喜歡的表現(xiàn)形式、智能地向他提供他可能會感興趣的廣告信息。這種高度個性化的、在分眾廣告基礎(chǔ)上再次細(xì)分的廣告理念意義重大。5.新媒體對社會的影響

互聯(lián)網(wǎng)的迅速滲透、高新科技帶來的信息溝通，這些使社會大部分人的生活方式與習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化。人們呆在家中點擊鼠標(biāo)或者在公交地鐵等公共場合按按手機按鍵就可以知道自己想要知道的信息，只要有網(wǎng)絡(luò)和移動訊號在的地方，人與人的溝通交流就不會是問題。新媒體是未來的主流媒體就成了發(fā)展的必然趨勢，新媒體的運用將會影響社會的方方面面。（1）政治：

執(zhí)政新理念：要贏得未來必須贏得新媒體 執(zhí)政新考驗：挑戰(zhàn)攜機遇悄然而至

執(zhí)政新課題：加強黨對新媒體的建設(shè)、運用的管理（2）市場：

目前市場是一個分眾消費的時代，產(chǎn)品與市場在經(jīng)濟社會中不斷地細(xì)分，傳統(tǒng)的電視等媒體已不能在完全意義上為消費者服務(wù)了。正是因為這種消費，是品牌的銷售也從廣泛群體轉(zhuǎn)向一些特定群體。面對這樣一個市場空間中新的消費市場，廣告也就創(chuàng)意出新的媒體形式

來抓住特定消費群體，來滿足社會發(fā)展的需求。消費者

新媒體的價值功能全面滿足了宅居族工作、生活、娛樂的需求。廣告主

看重互動性強、具有數(shù)據(jù)監(jiān)控效果的新媒體。新媒體對宅居族有無法比擬的優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)：《宅經(jīng)濟時代的新媒體廣告策略》 《廣告新媒體研究》 《黨對新媒體的建設(shè)》

二、新媒體廣告監(jiān)管的必要性

（一）新媒體廣告監(jiān)管的必要性

1.維護消費者的根本利益，維護我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。

——沒有公信力的媒體其廣告信息是不會被受眾信任的，是沒有廣告效果的

2、需要不斷完善廣告的法律法規(guī)體系

——廣告法律法規(guī)是否健全在一定程度上成為衡量廣告業(yè)發(fā)展和廣告監(jiān)督水平高低的標(biāo)志

3、體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀“以人為本”的思想核心，符合黨的指導(dǎo)思想和基本路線。

4、新媒體較之于傳統(tǒng)媒體滲透性更強，容易對觀眾造成潛移默化的影響，更需要健康、綠色的發(fā)展。

5、中國的廣告總投入預(yù)計在2012年增長14.5%,這意味著今年整個市場價值將達(dá)到270億美元。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計在2012年增長26%,將有16.7%的廣告

投放在互聯(lián)網(wǎng)上進行。新媒體廣告已經(jīng)成為市場經(jīng)濟的一支重要力量，必須納入市場監(jiān)管的范疇，才能更好的服務(wù)社會。參考文獻(xiàn)：《媒體公信力和廣告環(huán)境調(diào)查》 《淺談科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下對廣告監(jiān)管的意義》

（二）新媒體廣告存在的問題

1、虛假廣告橫行（藥品、醫(yī)療）

2、強迫式接受（網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)明顯）

3、違背社會良好風(fēng)尚的信息泛濫（例如性）

4、新媒體公信力的缺失（特指網(wǎng)絡(luò)）

5、垃圾短信泛濫成災(zāi)，給用戶的生活帶來問題，嚴(yán)重影響到廣告業(yè)的健康發(fā)展

6、違法內(nèi)容的廣告頻頻出現(xiàn)（例如煙草）

參考文獻(xiàn)：《繁華光環(huán)下的隱患，對中國新媒體廣告的冷思考》 《有限的控制，充分的自由》 《網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的思考》

（三）新媒體廣告監(jiān)管存在的問題

1、監(jiān)管無力帶來的監(jiān)管空白，國家沒有明確的針對新媒體廣告監(jiān)管的法律法規(guī)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊。

2、根據(jù)政府的需要而非遵循市場規(guī)律管理廣告市場，因而常常傷害廣告業(yè)，也降低了政府的公信力

——完善我國政府主導(dǎo)型的廣告監(jiān)管模式

3、我國的廣告監(jiān)管自律不夠成熟，需要國家、法律的強制性監(jiān)管 ——完善相關(guān)法律法規(guī)，與時俱進、適時更新

4、急需建立綜合、中立的第三方廣告自律審查機構(gòu)（如美國的CBBB、英國的ASA）

5、我國的消費者監(jiān)督與發(fā)達(dá)國家存在明顯差異（消費者的行政理念差、消費者維權(quán)意識低、消費者的專業(yè)知識素養(yǎng)不足等）

6、廣告公司差異很大，既有專業(yè)水平的差異，也有對法律政策理解能力執(zhí)行自覺性方面的差異。

——提高廣告行業(yè)準(zhǔn)入門檻

7、廣告公司的代理范圍，監(jiān)管部門并無特別的規(guī)定與管理措施——細(xì)化廣告公司的代理范圍，有目標(biāo)有重點的加強監(jiān)管

8、監(jiān)測及測評系統(tǒng)不完善，缺乏專業(yè)統(tǒng)一的調(diào)研評估——造成廣告公司利用第三方進一步夸大廣告效果的評估數(shù)據(jù)，有可能會導(dǎo)致眾多廣告主對新媒體失去信心

參考文獻(xiàn)：《構(gòu)建中國廣告監(jiān)管長效機制》 《廣告監(jiān)管中的軟約束與硬管理》

《杜絕數(shù)據(jù)浮夸，恢復(fù)新媒體公信力》等

（四）新媒體廣告監(jiān)管的難點

1、對于廣告信息的界定不清楚，尤其是界定網(wǎng)絡(luò)廣告更難

2、確定管轄難。新媒體廣告可以穿越國界覆蓋全球，且易于修改，傳播迅速。

3、（網(wǎng)絡(luò)）廣告主體的虛擬性和內(nèi)容的無限性使監(jiān)管難度加大。

4、廣告的管理機關(guān)適應(yīng)難，管理人員素質(zhì)不適應(yīng)并缺乏必要的知識。

5、尋找法律依據(jù)難。

參考：《網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的思考》

三、新媒體廣告監(jiān)管的探索

廣告監(jiān)管，指對廣告行業(yè)、廣告經(jīng)營行為和廣告內(nèi)容，由國家行政機關(guān)以法律法規(guī)為依據(jù)實施的監(jiān)督管理、由廣告行業(yè)組織進行的自我管理和由社會相關(guān)主體所施行的社會監(jiān)督的總和，即由國家、社會和廣告行業(yè)對廣告活動實施的協(xié)調(diào)、控制、監(jiān)督和處罰活動的總和。

廣告監(jiān)管的各個方面，包括廣告監(jiān)管主體、廣告監(jiān)管客體、廣告監(jiān)管的法律依據(jù)和廣告監(jiān)管環(huán)境。

廣義上的廣告監(jiān)管包括五個方面的內(nèi)容：

（1）立法形成的廣告監(jiān)管法律體系。廣告監(jiān)管是當(dāng)今世界各國政府履行的職能，現(xiàn)代法治社會強調(diào)依法行政，因此廣告監(jiān)管都必須有規(guī)范監(jiān)管行為的法律法規(guī)。廣告監(jiān)管法律體系的完善程度，是一個國家廣告監(jiān)管制度先進與否的重要標(biāo)志。廣告監(jiān)管的法律包括專門的法律和相關(guān)的法律，前者以規(guī)范廣告監(jiān)管為核心內(nèi)容，后者是在規(guī)范其他行業(yè)的秩序時也涉及到廣告監(jiān)管的內(nèi)容。由于廣告活動涉及面極廣，單憑幾部法律不足以規(guī)范廣告活動，因此各國涉及廣告監(jiān)管的法律都比較龐雜。

（2）政府的行政監(jiān)督管理，這所說的是指狹義上的廣告監(jiān)管既由政府行政部門即工商行政管理機關(guān)依法實施的對廣告活動的監(jiān)督、控制、管理、處罰等履行行政職能的行政行為。

（3）司法機關(guān)的司法保障。指司法機關(guān)通過民事司法和刑事司法程序?qū)V告違法者施以民事責(zé)任或刑事責(zé)任的制裁的行為。司法保障一般是廣告監(jiān)管的最后一道防線。

（4）廣告行業(yè)的自律。指廣告活動主體或者廣告從業(yè)者成立非政府的行業(yè)團體組織，通過協(xié)商制定組織章程和成員行為規(guī)范和準(zhǔn)則、實施內(nèi)部懲罰等方式進行的自我監(jiān)督、自我約束和自我管理。

（5）消費者、消費者組織、其他社會組織和新聞媒體的社會監(jiān)督。社會的概念要比國家更為寬泛，因此社會監(jiān)督的范圍非常廣泛，包括消費者、消費者團體和社會各界以及新聞媒體對廣告活動的監(jiān)督、舉報、批評和建議。廣告的社會監(jiān)督

渠道主要是通過消費者織織和新聞媒介來進行的，其主要功能是對企業(yè)商品、服務(wù)質(zhì)量，通過用戶的反映進行監(jiān)督，并督促企業(yè)執(zhí)行國家法規(guī)，重視企業(yè)信譽，促進產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提高，以維護消費者的合法權(quán)益。

因此從一般性的廣告監(jiān)管入手，新媒體廣告監(jiān)管從傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)管借鑒的角度可歸納為：明確立法、行政執(zhí)法、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與。其中立法和執(zhí)法、輿論和消費者監(jiān)督是營造一種廣告監(jiān)管的環(huán)境，行業(yè)自律是廣告監(jiān)管的強調(diào)新媒體廣告主體包括新媒體廣告主特別新媒體廣告代理機構(gòu)要強化守法意識，做好新媒體廣告監(jiān)管的“把關(guān)人”，自覺維護新媒體廣告市場秩序。（1）新媒體廣告本身：

1．新媒體的教化告知功能亟需回歸

2．新媒體相關(guān)政策法規(guī)需完善 3．對新媒體環(huán)境下受眾的精確定位 4．新媒體廣告內(nèi)容及形式創(chuàng)新之呼喚（2）政府加強行政作為

1、增強監(jiān)管意識，向虛假廣告開戰(zhàn)，明確規(guī)定何為虛假廣告，并建立專門的部門聯(lián)合食品及藥物管理局嚴(yán)厲打擊虛假廣告，維護廣告業(yè)的健康發(fā)展。

2、建立統(tǒng)一評價標(biāo)準(zhǔn)，不以單純的人流量來評估廣告的到達(dá)率——杜絕數(shù)據(jù)浮夸，讓新媒體失去公信力。建立違法廣告公告制度，時刻警告違法廣告。

3、從理清廣告監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)系、明確廣告內(nèi)容的表達(dá)范圍和夸張程度、設(shè)置監(jiān)管重點如醫(yī)藥食品類廣告的監(jiān)管，明確廣告監(jiān)管重點，創(chuàng)新廣告監(jiān)管方式；調(diào)整廣告監(jiān)督管理職能，完善廣告監(jiān)管體制

4、加強執(zhí)法人員的新媒體知識學(xué)習(xí)，把握新媒體的特性，才能對癥下藥（3）立法機關(guān)及時立法

及時修訂廣告法案法規(guī)，及時總結(jié)經(jīng)驗，應(yīng)對新媒體廣告所出現(xiàn)的問題。（4）行業(yè)內(nèi)部——廣告行業(yè)自律性提高的必然性

行業(yè)組織嚴(yán)格自律，建立一個可以制約并規(guī)范國內(nèi)廣告公司的業(yè)內(nèi)組織，讓廣告公司互相監(jiān)督，提高廣告公司的自律性。（例如美國廣告局）（5）外在監(jiān)督

1.各大媒體設(shè)立廣告監(jiān)察部門，為播出的廣告嚴(yán)格把關(guān)，媒體不僅是新聞信息的“把關(guān)人”，也有責(zé)任和義務(wù)做廣告發(fā)布的“把關(guān)人”。2.培養(yǎng)消費者的自我保護意識。（5）借鑒歐美發(fā)達(dá)國家

由于新媒體技術(shù)大部分是從歐美發(fā)達(dá)國家傳入，所以我們現(xiàn)在面臨的新媒體廣告監(jiān)管問題也可以從歐美國家那得到借鑒。1.完善我國政府主導(dǎo)型的廣告監(jiān)管模式

從各國的廣告監(jiān)管實踐看，主要是自律主導(dǎo)型和政府主導(dǎo)型兩種模式。

自律主導(dǎo)型的廣告監(jiān)管模式以美國、日本等國家為代表。即以行業(yè)自律為主，通過加強由廣告業(yè)各方共同組建的非營利的行業(yè)自律審查機構(gòu)的作用，規(guī)范廣告市場競爭秩序、確保公正的市場競爭。同時，輔以國家法律、行政監(jiān)管、消費者及社會團體和輿論的監(jiān)督形成了較為完善的廣告監(jiān)管模式。

政府主導(dǎo)監(jiān)管型以中國和法國為代表。即以國家的法律和行政監(jiān)管為主，自律和社會監(jiān)督為輔。這種監(jiān)管模式包括：事前監(jiān)管、事中監(jiān)管、事后補救三種方式。在政府主導(dǎo)監(jiān)管型中，盡管也強調(diào)行業(yè)自律和社會監(jiān)督，其自律僅是促使行業(yè)遵守法律法規(guī)。在廣告監(jiān)管實踐中經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，由于行業(yè)及商品類別的復(fù)雜性，商業(yè)廣告的監(jiān)管涉及到不同的政府部門，也就形成了我們常說的“各部門齊抓共管”現(xiàn)象?！褒R抓共管”并不存在問題，問題是由于各部門的利益不同，在監(jiān)管過程中又出現(xiàn)“條塊分割”、“責(zé)任不清”、“問責(zé)制度不健全”等問題，在一些領(lǐng)域常常出現(xiàn)監(jiān)管的“空白”。近年來，我們經(jīng)?？吹接筛鞑块T參加的“運動式”的集中清理（例如對化妝品廣告的整治），這種非常態(tài)的、非長效的監(jiān)管手段，暴露了我們監(jiān)管過程中的不足。另外，由于一些地方政府缺乏對本地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃，特別是對廣告活動規(guī)律缺乏正確的認(rèn)識，經(jīng)常出現(xiàn)根據(jù)政府的“需要”，而不是依法根據(jù)市場規(guī)律管理廣告市場，在傷害了廣告行業(yè)的同時，也降低了政府的公信力。北京“奧運”、上海“世博”、廣州“亞運會”等大型活動前，均出現(xiàn)了在該地區(qū)集中整治戶外廣告的措施，對當(dāng)?shù)氐膹V告行業(yè)打擊很大。“集中治理”不應(yīng)成為我們政府主導(dǎo)型的廣告監(jiān)管模式的主要監(jiān)管手段。應(yīng)該通過深化改革，提高政府各部門的協(xié)調(diào)，提高政府依法行政的能力和執(zhí)法能力。應(yīng)該通過完善“市場準(zhǔn)入制度”、“廣告審查制度”（事前）、“廣告監(jiān)察制度”（事中、事后）等 使廣告監(jiān)管進入常態(tài)，建立起長效的機制。2.構(gòu)建自律審查機構(gòu)是廣告監(jiān)管長效機制的保證

通過考察美國的CBBB、英國的A S A、法國的BVP、德國的Zentrale、日本的JARO等廣告自律審查機構(gòu)。，我國廣告業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，解決廣告業(yè)深層次的問題，適時建立具有中國特色的綜合、中立的第三方廣告自律審查機構(gòu)，是完善我國廣告監(jiān)管體系的當(dāng)務(wù)之急。

參考文獻(xiàn)：《美國虛假廣告四面楚歌》

《電視廣告中的問題及應(yīng)對策略》

《繁華光環(huán)下的隱患，對中國新媒體廣告的冷思考》 《杜絕數(shù)據(jù)浮夸，恢復(fù)新媒體公信力》 《構(gòu)建中國廣告監(jiān)管長效機制》

第四篇：自媒體廣告亂象亟待加強整治

2016年9月，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）正式施行，對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的定義進行了細(xì)化，將自媒體用戶的廣告發(fā)布行為納入監(jiān)管范圍。但隨著自媒體時代的迅猛發(fā)展，量多面廣且形式多樣的自媒體網(wǎng)絡(luò)廣告迅速膨脹，各種違規(guī)和“擦邊球”行為層出不窮，為監(jiān)管工作帶來三大難題。

一是發(fā)布主體難掌握。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告發(fā)布者，當(dāng)下自媒體多表現(xiàn)為微信公眾號、微博大v、網(wǎng)紅等群體，其大都為自然人，既沒有像個體工商戶、企業(yè)、公司等在工商部門進行登記，也未像廣播電臺、電視臺、報刊出版單位等在工商部門進行廣告發(fā)布登記。2016年12月施行的《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》中規(guī)定需進行廣告登記的主體也并未囊括自媒體廣告發(fā)布者。而且，自媒體廣告發(fā)布者具有私人化、普泛化特點，更迭速度快，信息變化頻繁。監(jiān)管部門對自媒體廣告發(fā)布主體及其廣告發(fā)布行為開展監(jiān)管時，存在監(jiān)管對象信息庫空白且難以掌握等問題。

二是廣告內(nèi)容難定性。因自媒體的公眾屬性與私人屬性存在交叉，其內(nèi)容發(fā)布可能包含廣告、信息、自由表達(dá)等，監(jiān)管人員甄別廣告行為存在一定主觀性和難度。如目前自媒體廣告主要推廣手段——軟文，因其實質(zhì)是對利益導(dǎo)向的弱化，本身可不含鏈接，甚至可以不直接推銷商品或者服務(wù)。很多時候受眾從自媒體發(fā)布的視頻、圖片以及文章等信息的標(biāo)題根本無法辨別信息的內(nèi)容，直到點擊瀏覽后方知是廣告內(nèi)容。同時，針對《暫行辦法》中的廣告標(biāo)識規(guī)定，自媒體在實際操作過程中往往在角落標(biāo)識甚至不予標(biāo)識，有意隱蔽廣告行為。因此，自媒體用戶廣告發(fā)布行為的定性一定程度上難以從表面進行識別，為受眾信息甄別和監(jiān)管執(zhí)法帶來困難。

三是監(jiān)管手段有滯后。《暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告刷單行為進行了禁止性規(guī)定。但現(xiàn)實中，自媒體廣告刷單行為依然普遍存在，此前有媒體曝出因刷單工具被黑，有六成微信“大號”的閱讀數(shù)下降，其中有124個公眾號暴跌80%以上。而與此相對的是，目前基層監(jiān)管人員對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管手段還主要依靠人工“瀏覽式”監(jiān)測，相關(guān)后臺數(shù)據(jù)在日常監(jiān)管中監(jiān)管人員無法獲取，刷量行為也難以發(fā)現(xiàn)。此外，自媒體網(wǎng)絡(luò)廣告納入監(jiān)管之后，監(jiān)管工作量將大幅上升，繼續(xù)依靠人工監(jiān)管存在“心有余而力不足”等問題。

針對以上難題，基層建議：

一是出臺細(xì)則，落實操作細(xì)節(jié)。自媒體廣告發(fā)布行為的監(jiān)管尚處于探索階段，對發(fā)布廣告的自媒體是否需要備案，如何備案；

自媒體內(nèi)容信息發(fā)布的廣告屬性通過哪些標(biāo)準(zhǔn)予以細(xì)化判斷；

互聯(lián)網(wǎng)廣告“標(biāo)識”的位置要求是否需要進行規(guī)范等，都需要在監(jiān)管實踐基礎(chǔ)上，對存在的各種問題進一步出臺實施細(xì)則或指導(dǎo)意見，確?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管、執(zhí)法“有法可依”。

二是實施“互聯(lián)網(wǎng)+”，探索智能監(jiān)管。針對自媒體廣告發(fā)布主體信息缺失問題，應(yīng)當(dāng)加強頂層設(shè)計，構(gòu)建自媒體監(jiān)管信息庫，形成大數(shù)據(jù)監(jiān)管，解決監(jiān)管對象信息難掌握、違法線索難發(fā)現(xiàn)等問題。同時，探索互聯(lián)網(wǎng)廣告智能監(jiān)測，解決人工監(jiān)測存在的人手不足、效率不高等局限性，提高電子數(shù)據(jù)作為證據(jù)的利用率以及可靠性。

三是普法宣傳，加強行業(yè)自律。自媒體廣告發(fā)布出現(xiàn)虛假宣傳等違法行為，很多時候是自媒體廣發(fā)布者缺乏相關(guān)法律知識的了解。監(jiān)管部門應(yīng)通過政務(wù)外網(wǎng)、政府公眾號以及廣播電視、報刊等媒介加強《暫行辦法》及《廣告法》等相關(guān)法律的普法宣傳。將行政指導(dǎo)與案件查處相結(jié)合，通過典型案例開展教育與宣傳，多渠道多方式加強行業(yè)自律。

第五篇：媒體廣告

一、媒體的廣告

1.“真知影響人生”，《羊城晚報》的這個廣告詞充滿智慧，富有哲理。短短的五個字卻對讀者形成強烈的暗示：要想得到真正的知識，訂閱《羊城晚報》顯然是較佳的選擇。

2.“看《環(huán)球時報》，把地球抱回家”。一個“抱”字，讓人忍俊不禁，不一定花錢旅游，只要您擁有了《環(huán)球時報》，也就擁有了整個地球。等著長知識吧。

3.“知識分子的精神家園”，這是《光明日報》的廣告詞。定位非常明確，就是給知識分子看的。

4.“你的健康是我的牽掛”，《人民保健報》。這則廣告詞非常有親合力。這哪里是廣告，簡直是感情的傾訴。

5.在國內(nèi)發(fā)行量很大的《讀者》的廣告詞是：“選擇《讀者》，也就選擇了一類優(yōu)秀文化”，以優(yōu)秀文化做標(biāo)榜，顯示了它的品位；老牌純文學(xué)雜志《收獲》的廣告詞是：“精神漫游者的最后家園”，沒有一點推銷的商業(yè)味，真是越品越有味道，也顯示它的大家之氣。

6.更大氣的還有《咬文嚼字》雜志?！安挥啞兑慕雷帧肥悄愕腻e，不再訂《咬文嚼字》是我的錯”。對讀者展開強烈的心理攻勢。字里行間洋溢著辦刊人的自信心，其潛臺詞不言而喻，即只要讀者訂了刊物，就會上“癮”。

媒體廣告語匯萃

《羊城晚報》真知影響人生 《新快報》 非一般的快

《解放日報》了解上海的第一選擇 《新聞晨報》 新聞力量優(yōu)化生活

《北京青年報》 有新聞的地方就有我們 《北京娛樂信報》新聞一條是一條 《北京晚報》 晚報不晚報

《北京晨報》 報道昨天，服務(wù)今天，建議明天 《京華時報》 北京人的都市報

《武漢晨報》關(guān)注民生，反映社情，堅守主義，滿足需求 《魯中晨報》 讓我們一起過好日子

《齊魯晚報》翻開齊魯晚報，開始精彩每一天 《法制文萃報》好人得好報 《海南日報》 每一天自然清新

《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》 新聞創(chuàng)造價值 《經(jīng)濟觀察報》 理性、建設(shè)性

《大河報》 關(guān)切民生，倡導(dǎo)時尚，貼近生活，服務(wù)大眾 《華商報》 每天第一眼

《廣州日報》追求最出色的新聞

《每日新報》報紙還是新的好，報紙還是早的好，新聞早知道 《環(huán)球時報》 和您一起看世界

《世界新聞報》 讀《世界新聞報》天下大事都知道

《21世紀(jì)人才報》 面向現(xiàn)代企業(yè)、高校和白領(lǐng)階層的新銳人力資源媒體 《南京晨報》 影響創(chuàng)造價值

《三聯(lián)生活周刊》 一本雜志和他倡導(dǎo)的生活 《新周刊》 中國最新銳的時事生活周報 《書城》 再現(xiàn)文字之美 《城市畫報》新生活的引領(lǐng)者 《經(jīng)理人》 管理企業(yè)，經(jīng)營自我 《數(shù)字商業(yè)時代》輕松解讀新經(jīng)濟

《外灘畫報》 公信就是生命力，有觀點就有預(yù)見

《智囊》 探討企業(yè)運作的規(guī)律與方法，關(guān)心企業(yè)人士的生活形態(tài)，傳播實戰(zhàn)經(jīng)驗。《經(jīng)濟學(xué)人》 高處不勝寒，還好有《經(jīng)濟學(xué)人》讀 《中國企業(yè)家》 一個階層的生意與生活 《環(huán)球企業(yè)家》 商業(yè)品格 商業(yè)尊嚴(yán) 《商務(wù)周刊》 中國大陸第一本商業(yè)雜志 《IT經(jīng)理世界》 商業(yè)新知 管理利器 《當(dāng)代經(jīng)理人》 關(guān)注成長企業(yè)的雜志 《南風(fēng)窗》 聚焦政經(jīng) 相約成功 《東方企業(yè)家》 遠(yuǎn)見中國 攜手未來

《中國國家地理》因為有我，生活才更加精彩 《財經(jīng)》 獨立采訪、獨家報道、追求翔實公正 《青年記者》 高品位，高質(zhì)量，新風(fēng)格，新設(shè)計 《市場觀察廣告主》面向廣告主 服務(wù)廣告主 《新財經(jīng)》 關(guān)注資本 關(guān)注新財經(jīng)

《新民周刊》新聞·新知·新銳 民生·民情·民意 《商界》集商界經(jīng)營之道 看商界豐富人生

《新電子·IT經(jīng)理人商業(yè)周刊》 一份有獨家見解的雜志 《經(jīng)濟月刊》深度解讀經(jīng)濟中國 《財智》人本化管理 智慧的提供者

《海外星云》見證世界風(fēng)云 展示環(huán)球萬象

《商業(yè)時代》傳播現(xiàn)代營銷方式 關(guān)注新銳商業(yè)理念 洞悉潛在無限商機 《時代財富》 引領(lǐng)時代潮流 指點財富源泉 《知識經(jīng)濟》 聚焦科技產(chǎn)經(jīng) 關(guān)注知識創(chuàng)新

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》網(wǎng)絡(luò)時代·管理者的信息化精讀刊物 《社會觀察》 一本雜志和它獨特的觀察視角

《華夏人文地理》 用華夏人的眼光觀察宇宙空間，用全球人的角度關(guān)注華夏人文 《時尚旅游》 旅行開始的地方

《時尚座駕》 一本駕馭時代的先鋒汽車雜志 《時尚家居》引導(dǎo)家居潮流、示范生活品位 《時尚健康》 國內(nèi)第一本全面關(guān)愛男人的雜志

《時尚健康》 一本為現(xiàn)代女性全面減壓、完善身心的雜志

《嬌點-CosmoGIRL》 一本真正體現(xiàn)并鼓舞都市年輕女性生活的國際化刊物 《時尚中國時裝-BAZAAR》 現(xiàn)代、優(yōu)雅代言人

《時尚先生ESQUIRE》 一本給成熟男人而非小男生的雜志 《時尚-COSMOPOLITAN》 她世紀(jì)她時尚的引領(lǐng)者

《時尚好管家》 現(xiàn)代都市成熟女性最親密的朋友、情趣生活的代言人 《時尚時間》 專業(yè)鐘表雜志的第一選擇 《世界家苑》省時 省力 省錢 創(chuàng)意置家 6。其他媒體廣告語

《生活新報》：新聞改變生活

《下一站》：閱讀改變行走

《解放日報》：了解上海的第一選擇

《新聞晨報》：新聞力量優(yōu)化生活

《世界新聞報》：地球大，眼球大

《羊城晚報》：真知影響人生

《北京青年報》：有新聞的地方就有我們

《北京娛樂信報》：新聞一條是一條

《北京晚報》：晚報不晚報

《法制文萃報》：好人得好報

《勞動午報》：早也報，晚也報

《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》：新聞創(chuàng)造價值

《經(jīng)濟觀察報》：理性、建設(shè)性

《環(huán)球時報》：和您一起看世界

《三聯(lián)生活周刊》：一本雜志和他倡導(dǎo)的生活

《新周刊》：中國最新銳的時事生活周報

《書城》：再現(xiàn)文字之美

《城市畫報》：新生活的引領(lǐng)者

《經(jīng)理人》：管理企業(yè)，經(jīng)營自我 《新經(jīng)濟》：中國經(jīng)濟現(xiàn)象白皮書

《外灘畫報》：公信就是生命力，有觀點就有預(yù)見

《紐約時報》：所有適宜刊載的新聞

《經(jīng)濟學(xué)人》：高處不勝寒，還好有

《南方周末》：從容，是一種境界 理性，是一種成熟 20年，情懷依舊

7.海爾：海爾，中國造

8.中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

9.商務(wù)通：科技讓你更輕松

10.飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

11.李寧：把精彩留給自己

13.張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

14.新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好

15.遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？

16.公益廣告：這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。

17.香港尼爾普萊德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護，就再找個保護層吧。

18.香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來。

19.名車廣告語

菲業(yè)特轎車：開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

克萊斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了--不但你吃虧，我們也吃虧。

德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進。

邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。富蘭克林牌汽車：一輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車。寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車?？ǖ侠宿I車：將力量、速度和豪華融為一體。

爆笑廣告詞集錦

● 一家美容院掛一塊廣告牌：

「請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?/p>

● 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說?！?/p>

● 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑』，請勿『痘』留?！?/p>

● 一家美國報紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

● 眼藥水廣告︰

「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>

● 墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西﹒麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)──蔬菜商店，商店在第１１號高速公路，每日營業(yè)到晚８點?！?/p>

● 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?/p>

● 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

廣告趣話

“揭短亮丑” 歪打正著

英國名牌車“羅爾斯·羅伊斯”曾刊登過這樣一則廣告：“車速60公里時，'羅爾斯·羅伊斯'車內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動的聲音。”表面看，這則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)品的“不足之處”，但實際上卻使人感到誠實可信，對產(chǎn)品促銷起到了很好的作用。

語言含蓄 耐人尋味

日本有則“救心丹”的廣告，標(biāo)題套用“心病還須心藥醫(yī)”的俗語，突出了該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告詞也只有6個字：“要救心用'救心'”。

標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡意賅。

有的放矢 投其所好

二戰(zhàn)時，美國有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希物勒。由于產(chǎn)品抓住了消費者普遍存在的仇視希特勒的心理，結(jié)果使人們爭相購買這家火柴廠的產(chǎn)品。

反彈琵琶 別開生面

比利時某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒“尿”的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。過不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的“尿”竟然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)原來是味道鮮美的啤酒。于是，許多人接踵而至，爭相品償。這家公司的啤酒很快便在市場上變得搶手起來。

趣味廣告

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的。

＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

＊百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場。

＊大眾甲殼蟲汽車：想想還是小的好

６０年代的美國汽車市場是大型的天下，大眾的甲殼蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

＊耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ

耐克通過以ｊｕｓｔ ｄｏｉｔ為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏ ｉｔ改為“Ｉ ｄｒｅａｍ．”，耐克的影響力逐漸勢微。

＊諾基亞：科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍成為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

＊戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

校園趣味廣告

越升越高（旭日升冰茶）――學(xué)生會副主席的新年愿望。

我們一直在努力（愛多VCD）――男生對班花如是說。

真金不怕火煉（金正VCD）――學(xué)校食堂飯菜里的“異物”果然不同凡響。

永遠(yuǎn)的可口可樂（可口可樂）――一位總是系錯扣子，總也念不清“男”、“ 蘭”，“女”、“呂”的歷史老師。

沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）――為什么一個男孩的視線永遠(yuǎn)不會停留在自己女友的身上。

大家齊歡樂（汾湟可樂）――“老兄，這是《灌籃高手》VCD，拿去慢慢看......這次考試就靠你了?！薄昂谜f！”

原來我們可以做得更好（美的空調(diào)）――考試之后，得知監(jiān)考老師高度近視。

不只是多一點（康師傅面霸）――你得59分，我得60分，豈止是一分之差！

我們能證明，你看起來更年輕（玉蘭油護膚霜）――男學(xué)生對漂亮女老師的承諾。

串起每一刻（柯達(dá)膠卷）――畢業(yè)告別餐上舉杯時的心情。

世界因你更精彩（康佳彩電）――對新女友的恭維。

不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（雷達(dá)表）――運動會上，一萬米比賽槍聲一響，跑在第一名男生的想法。

白里透紅，與眾不同（雅倩護膚品）――漂亮女生上課回答不出問題時的臉色。

青春必修課（雨水粉刺爽）――失戀。

現(xiàn)代生活中總有一些可愛的節(jié)奏（雀巢奶粉）――上午餐1點起床，下午4點吃午飯，晚上8點去操場運動，深夜2點挑燈夜讀。

吃飽了，干活吧（皇品方便面）――野炊結(jié)束時女生對男生說。

廣告大雜燴

TOSHIBA TOSHIBA新時代的東芝 一切盡在掌握 一片歌來一片情 一旦擁有,別無所求 一抹就干凈

一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）一起來生力 一起來吧 人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

人頭馬一開，好事自然來 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 力士 新秘密,新驚喜 萬能免疫百毒不侵

三千煩惱絲，健康新開始 上網(wǎng)要小心，慎防意外生 大印象減肥茶，喝出好身材

大紅鷹，新時代的精神 大寶 還真對得起咱這張臉 大寶天天見 大家好才是真的好 大家都知道啊

女人，應(yīng)該對自己好一點 女人失眠要靜心 女人的問題女人辦 小身材，大味道。（Kisses巧克力）

干干干，肝可怎么辦 不一樣就是不一樣 不買貴的，只買好的 不沾油，還是不沾油

不要天長地久，只要曾經(jīng)擁有 不要凸的要平的 與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏?

中國人的產(chǎn)品，中國人的美菱 中國移動通信，溝通從心開始 五座加兩座，工作加生活

五福心腦康 好心好腦,好健康 仁者愛人，匯仁制藥 今天你喝了沒有 今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金

分享此刻，分享生活 辦喜事，當(dāng)然 要喝喜酒 天天喝更快樂 天堂水,龍井茶

手機、呼機、商務(wù)通，一個都不能少 手機中的戰(zhàn)斗機 水晶之戀，一生不變

牙好，胃口就好。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治。

牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。牛奶香濃，絲般感受 車到山前必有路

車到山前必有路，有路必有豐田車 世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好

世界不大，網(wǎng)大 東奔西走，要喝宋河好酒 東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）

北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油 只給最愛的人 只要你想·一切有可能 李寧 一切皆有可能

只溶在口，不溶在手 可以請你跳支舞嗎 四海一家的解決之道 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

平胸不是我本色 正義的來福林正義的來福林 正大福瑞達(dá)制藥 愛是正大無私的奉獻(xiàn)

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）永遠(yuǎn)的可口可樂，獨一無二好味道 玉蘭油證明，改變只要7天

生活充滿取舍 用過的都說好 電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的 白里透紅，與眾不同

立邦漆，處處放光彩 讓一億人先聰明起來 讓我們做得更好 亞細(xì)亞，太陽升起的地方（鄭州亞細(xì)亞商場）

光明牛奶 隨時隨地的新鮮 全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生

關(guān)鍵時刻，怎能感冒 農(nóng)夫山泉有點甜 名人牙膏 名人獻(xiàn)給天下有情人 在我最美麗的時候遇見了誰

地球人都知道 多美的月亮啊，喜歡嗎，我摘給你 多喝多漂亮 好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆

好東西要與好朋友分享 好空調(diào)，格力造 好面料給你好面子 好喝不上頭

媽媽，我會好好學(xué)習(xí)媽媽我要，娃哈哈果奶 安全到家 盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發(fā)展

早一粒，晚一粒 旭日升暖茶 滴滴暖人心 有營養(yǎng)味道好 百分百好牛，百分百好奶，光明牛奶

網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量 自在，則無所不在 串起生活每一刻 麗聲復(fù)唱VCD 欣賞自己的MTV

你的呢，都讓我老爸用了 你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應(yīng)知道貴州茅臺

你愛浪，我愛浪，他愛浪 你能看出我擦了粉嗎 勞動創(chuàng)造美好生活 吾國泱泱、醞成五糧

完美的肌膚用喜膚 我為鈴聲狂 我們一直在努力 我們的光彩來自你的風(fēng)采 我們是害蟲

我再也坐不住了 我有獨特的一套 我的眼里只有你 我說，你也用點貴的呀，可人家就認(rèn)準(zhǔn)大寶了

我選擇，我喜歡 我酷，智能王 更多選擇更多歡笑，就在麥當(dāng)勞 步步高復(fù)讀機，學(xué)外語更容易

每天送你一位新“太太” 汽車要加油，我要喝紅牛 汾煌可樂 大家齊歡樂 沒什么大不了的

沒有最好，只有更好 納愛斯透明皂，洗衣不傷手 花紅片 婦女常備良藥

蘇菲 讓我安睡到天亮 走中國道路，乘一汽奧迪 走富康路，做富康車 運動無極限 還真對得起咱這張臉

阿爾卑斯 甜蜜如擁抱 麥當(dāng)勞，秒秒鐘歡聚歡笑 乖兒子，不是四大叔，是斯達(dá)舒 佳麗按飄香

使雙腳不再生‘氣’ 使命必達(dá) 到哪里都是主場 國貨當(dāng)自強 學(xué)外語更容易 學(xué)琴的孩子不會變壞

放我的真心在你的手心。（美加凈護手霜）明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎 瀉停封止瀉，就這么簡單

炒菜我選方太，抽油煙機更要選方太 股民失去概念，股市將會怎樣

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌 苦苦的追求，甜甜的享受

茅臺九月九的酒，好運伴你走 茅臺王子酒、天工地造、一脈相承 金帝巧克力 只給最愛的人

非?？蓸?，中國人自己的可樂 非常可樂，非常選擇 保齡參，情深意更深

南極人 南極人保暖內(nèi)衣 娃哈哈AD鈣奶 媽媽我要喝 嬌爽 嬌爽的保護讓您放心 洗得干凈，還不煺色呢

相信我，沒錯的 省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu) 科技以人為本 科健手機，成功標(biāo)志 穿金猴皮鞋,走金光大道

給電腦一顆奔騰的心 給我沏杯茶 美麗看得見 要想皮膚好，早晚用大寶 輕輕一按飄香香

香噴噴好吃看得見 健康不要60分，健康我要100分 原來生活可以更美的 哥們！咋的，讓人煮了？

海天醬油，點點滴滴的關(guān)懷 海王銀得菲，治感冒，快 海爾，真誠到永遠(yuǎn)

愛上與眾不同的你 愛你等于愛自己 愛你等于愛自己 益鑫泰服飾，中國人面子 真正的謀殺者

真金不怕火煉 真情真我真維絲 誰都會有機會 誰都看不出我擦了粉 都是鉆石惹的禍

都說過一百遍了 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢 做個負(fù)責(zé)任的男人

做女人挺好 做女人真好，太太口服液 減出好身材，保持更重要 康師傅牛肉面，不只是多一點

悠悠歲月久，歷歷沱牌情 情濃酒更濃,野力干紅 情濃酒更濃，野力干紅 望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機

清新爽潔，不緊繃。（碧柔潔面乳）甜甜的，酸酸的 第二天舒服一點

聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量 鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）

喜之郎CiCi，可以喝的果凍 喝了XX三精制藥廠生產(chǎn)的補鋅口服液，吃飯就是香 喝了娃哈哈，吃飯就是香

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了 喝孔俯宴酒，做天下文章

喝出自己的品位 婷美內(nèi)衣,一穿就變 強糾錯，全兼容 晶晶亮，透心涼 椰風(fēng) 椰風(fēng)擋不住

渝兆鱗 渝兆鱗真厲害 越飛越高，旭日升 雅娜 光頭我不怕,洗發(fā)用雅娜 黑頭發(fā),中國貨

想知道清嘴的味道嗎 想想還是小的好 新一代的選擇 新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好

新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好 獻(xiàn)給天下有情人 滴滴香濃，意猶未盡--味道好極了

熟了,熟了,蘋果熟了 踏上輕騎，馬到成功 飄柔就是這樣自信

贏了，你請客，我請你們吃喜之郎 贏家的風(fēng)采

最佳廣告 評選結(jié)果：共3744票

1、鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永留傳 10.95% 410

2、鶴舞白沙，我心飛翔 8.15% 305

3、中國平安,平安中國 7.64% 286

4、一品黃山,天高云淡 7.43% 278

5、真情付出，心靈交匯。5.53% 207

6、JUST DO IT 5.48% 205

7、天生的 強生的 5.24% 196

8、健康成就未來 4.78% 179

9、看不到 你感覺得到 3.58% 134

10、成功路不同 各有各成就 3.13% 117

汽車廣告

菲業(yè)特轎車：開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000?？巳R斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了

--不但你吃虧，我們也吃虧。

德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能

一直在改進。

邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。富蘭克林牌汽車：一輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車。寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車?？ǖ侠宿I車：將力量、速度和豪華融為一體。

世界經(jīng)典廣告

美國《廣告時代》雜志曾對20世紀(jì)廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是本世紀(jì)最佳廣告策劃的前20名：

1．德國大眾：”小即是好?！?/p>

2．可口可樂：”享受清新一刻?！?/p>

3．萬寶路香煙：”萬寶路的男人?！?/p>

4．耐克：”說做就做?！?/p>

5．麥當(dāng)勞：”你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6．迪比爾斯：”鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>

7．通用電氣：”GE帶來美好生活?！?/p>

8．米勒牌淡啤酒：”美妙口味不可言傳?！?/p>

9．克萊羅染發(fā)水：”她用了？她沒用？“ 10．艾維斯：”我們正在努力。“ 11．美國聯(lián)邦快遞公司：”快腿勤務(wù)員?！?12．蘋果電腦：”1984年。“ 13．阿爾卡－舒爾茨公司：”多種廣告?！?14．百事可樂：”百事，正對口味。“ 15．麥?zhǔn)峡Х龋骸钡蔚蜗銤?，意猶未盡?！?16．象牙香皂：”100％的純粹?！?17．美國捷運公司：”你知道我嗎？“ 18．美國征兵署：”成為一個全材?！?19．Anacin去痛片：”快、快、快速見效。“ 20．滾石樂隊：”感覺是真實的。

國內(nèi)經(jīng)典廣告

海爾：海爾，中國造

中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

商務(wù)通：科技讓你更輕松

飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

李寧：把精彩留給自己

張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好

遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？

公益廣告：這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。

香港尼爾普萊德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護，就再找個保護層吧。

香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來

精彩廣告語拾遺

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L２４小時?！?/p>

一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，６０００年之后山便沒有了！”

柏林一家花店開張時的廣告：“送幾朵花給你所愛的女人--但是，請不要忘了你的妻子?！?/p>

一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！倍患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”

牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺?！?/p>

印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切?！?/p>

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持５２１４個星期，您將會活到１００歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說：“您在我們這里將學(xué)會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?/p>

某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”

某法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：“如果你聽了一課之后，不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說。”

一家美國報紙登了這么一則廣告：“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子?！?眼藥水廣告：滴后請將眼球轉(zhuǎn)動數(shù)次，以便藥水布滿全球。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本 品奉送自衛(wèi)教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發(fā)店廣告：雖為毫末技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個短篇才值一角錢。

中國20年流行廣告語

1979 西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）

為社會各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980 味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

先進石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達(dá)時表）

1981 “飛躍”目標(biāo)--世界先進水平（飛躍電視）“飛躍”精神--一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）

1982

就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）

獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）

1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

質(zhì)量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機）

1985

大寶，天天見（大寶）

優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想--夏普（夏普電器）

SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦--尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987

當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運的機種--波音757客機（美國波音）

第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988

精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）

汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）

聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）

1989

擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場）

今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

東方航空，飛向世界（東方航空）容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）

1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好（達(dá)克寧霜）

領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）

1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托 1993 明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太瀟灑（杉杉西服）

走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）

每天送你一位新“太太”（太太口服液）明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994 羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）

望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機（小霸王電腦學(xué)習(xí)機）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995 領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機）容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開這口子（口子酒）

款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）做女人真好(太太口服液)1996 維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當(dāng)自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）其實，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）一切盡在掌握（愛立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進步（聯(lián)想電腦）容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)電器）

穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997 我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）

保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）

當(dāng)別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非?？蓸?，非常選擇（非常可樂）農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）

海爾，中國造（海爾）

男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機）從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）27層凈化（樂百氏純凈水）1999 飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000 呼機，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）

誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）

2003十大流行廣告語

1.多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當(dāng)勞)4.只要你想(聯(lián)想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))9.喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)經(jīng)典廣告語(逃課版)大全

美好的寒假，卻有一些過份的學(xué)校，不顧教委規(guī)定與同學(xué)們的強烈反對，缺乏人道地進行了慘絕人寰的大補課??于是，大逃亡開始了！

《大話西游》：逃課需要理由嗎？需要嗎？不需要嗎？

《南極人廣告》：地球人都逃！

《大寶廣告》：逃課？明天咱也逃一回試試去?。?/p>

《樂百事廣告》：今天，你逃了沒有？

《藍(lán)天六必制》：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，逃課倍兒快！

《腦白金》：今年咱們不上課，上課全去校門外！

《高露潔》：我們的目標(biāo)是---沒人上課！

《匯源腎寶》：你逃，我也逃！

《海爾廣告》：海爾，逃課到永遠(yuǎn)！

《安踏廣告》：我逃課，我喜歡

《NIKE》：逃課，just do it!

《勁酒》：逃課雖好，也不要荒廢哦

《好迪洗發(fā)水》：大家逃，才是真的逃！

《海飛絲》：上課去無蹤，逃課更出眾！

《旺旺》：每天早上起來第一件事，大喊一聲：我要翹課！

《第五季》：今年流行逃5天！

《玉儷粉底霜》：你看見我逃課了么？

《雪花啤酒》：開心有理由，一次逃兩天

《白沙》：那一刻，我的心已經(jīng)飛了起來??

《成都恩威》：逃課之癮，一溜了之。

世界經(jīng)典廣告

美國《廣告時代》雜志曾對20世紀(jì)廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是本世紀(jì)最佳廣告策劃的前20名：

1．德國大眾：“小即是好。”

2．可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

3．萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/p>

4．耐克：“說做就做?！?/p>

5．麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6．迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”

7．通用電氣：“GE帶來美好生活?！?/p>

8．米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9．克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10．艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11．美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>

12．蘋果電腦：“1984年?！?/p>

13．阿爾卡－舒爾茨公司：“多種廣告。”

14．百事可樂：“百事，正對口味。”

15．麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

16．象牙香皂：“100％的純粹?！?/p>

17．美國捷運公司：“你知道我嗎？”

18．美國征兵署：“成為一個全材。”

19．Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

20．滾石樂隊：“感覺是真實的。

國內(nèi)經(jīng)典廣告

海爾：海爾，中國造

中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

商務(wù)通：科技讓你更輕松

飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

李寧：把精彩留給自己

張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好

遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？

公益廣告：這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。

香港尼爾普萊德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保護，就再找個保護層吧。

香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來

精彩廣告語拾遺

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：”請飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L２４小時。“

一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：”還不快去阿爾卑斯山玩玩，６０００年之后山便沒有了！“

柏林一家花店開張時的廣告：”送幾朵花給你所愛的女人--但是，請不要忘了你的妻子?！?/p>

一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：”別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！岸患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：”先生們，我要你們的腦袋！“

牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著：”請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺?！?/p>

印刷廠廣告：”除了鈔票以外，承印一切。“

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：”假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

某牛奶廠在報上登出一則廣告：”如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持５２１４個星期，您將會活到１００歲！“

芝加哥有家”面部表情研究所“，它的招生廣告說：”您在我們這里將學(xué)會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。“

某熱水器產(chǎn)品廣告詞：”別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中?！?/p>

某法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：”如果你聽了一課之后，不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說?！?/p>

一家美國報紙登了這么一則廣告：”招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子。“ 眼藥水廣告：滴后請將眼球轉(zhuǎn)動數(shù)次，以便藥水布滿全球。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本 品奉送自衛(wèi)教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發(fā)店廣告：雖為毫末技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個短篇才值一角錢。

中國20年流行廣告語

1979 西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）

為社會各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980 味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

先進石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）

國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達(dá)時表）

1981 ”飛躍“目標(biāo)--世界先進水平（飛躍電視）”飛躍“精神--一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）

1982 就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）

獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）

”凱歌“傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）

1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

質(zhì)量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機）

1985

大寶，天天見（大寶）

優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想--夏普（夏普電器）

SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦--尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987

當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運的機種--波音757客機（美國波音）

第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988 精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）

1989 擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場）今年二十，明年十八（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界（東方航空）容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）

1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥貼保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）用了都說好（達(dá)克寧霜）

領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）

1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）

美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托

1993 明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）青春寶，使你永葆青春（青春寶）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）不要太瀟灑（杉杉西服）

走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）

每天送你一位新”太太“（太太口服液）明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994 羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）

望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機（小霸王電腦學(xué)習(xí)機）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）1995 領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機）容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)洗衣機）讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）生活中離不開這口子（口子酒）

款款”神州“，萬家追求（神州熱水器）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）做女人真好(太太口服液)1996 維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當(dāng)自強（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）其實，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）一切盡在掌握（愛立信）科技以人為本（諾基亞）飛躍無限（摩托羅拉）讓我們做得更好（飛利浦）長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進步（聯(lián)想電腦）容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)電器）

穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997 我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）中華永在我心中（中華牙膏）

保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）華龍面，天天見（華龍方便面）食華豐，路路通（華豐方便面）集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）

當(dāng)別人仍然以”大“事為重，NEC卻專注于”小"事（NEC傳呼）

1998 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非?？蓸罚浅＿x擇（非?？蓸罚┺r(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護墊）海爾，中國造（海爾）

男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機）從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）27層凈化（樂百氏純凈水）1999 飄柔，就是這麼自信（飄柔）足及生活每一天（搜狐）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000 呼機，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）

誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）

2003十大流行廣告語

1.多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當(dāng)勞)4.只要你想(聯(lián)想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))9.喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)經(jīng)典廣告語(逃課版)大全

美好的寒假，卻有一些過份的學(xué)校，不顧教委規(guī)定與同學(xué)們的強烈反對，缺乏人道地進行了慘絕人寰的大補課??于是，大逃亡開始了！

《大話西游》：逃課需要理由嗎？需要嗎？不需要嗎？

《南極人廣告》：地球人都逃！

《大寶廣告》：逃課？明天咱也逃一回試試去?。?/p>

《樂百事廣告》：今天，你逃了沒有？

《藍(lán)天六必制》：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，逃課倍兒快！

《腦白金》：今年咱們不上課，上課全去校門外！

《高露潔》：我們的目標(biāo)是---沒人上課！

《匯源腎寶》：你逃，我也逃！

《海爾廣告》：海爾，逃課到永遠(yuǎn)！

《安踏廣告》：我逃課，我喜歡

《NIKE》：逃課，just do it!

《勁酒》：逃課雖好，也不要荒廢哦

《好迪洗發(fā)水》：大家逃，才是真的逃！

《海飛絲》：上課去無蹤，逃課更出眾！

《旺旺》：每天早上起來第一件事，大喊一聲：我要翹課！

《第五季》：今年流行逃5天！

《玉儷粉底霜》：你看見我逃課了么？

《雪花啤酒》：開心有理由，一次逃兩天

《白沙》：那一刻，我的心已經(jīng)飛了起來??

《成都恩威》：逃課之癮，一溜了之。

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

*耐克：just do it

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。

*諾基亞：科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

*麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。

山葉高明于此。

*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

*人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺

之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

*金利來：男人的世界

金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。

*沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感。

*飛力浦：讓我們做得更好

飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”

*李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

*義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！

每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時又表達(dá)出一個接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

*日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車

和豐田汽車幾乎同時進入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。

*寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。

*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。

飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。

*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。

*柯達(dá)：就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

*摩托羅拉：飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。

*海爾：海爾，中國造

國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。

海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。

*中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

*商務(wù)通：科技讓你更輕松