第一篇：鄭州日產(chǎn)帕拉丁新車上市活動(dòng)案例1

鄭州日產(chǎn)帕拉丁新車上市活動(dòng)案例

項(xiàng)目主體：鄭州日產(chǎn)汽車有限公司

項(xiàng)目執(zhí)行：嘉利公關(guān)顧問(wèn)有限公司

獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

由中、日雙方共同投資組建的“鄭州日產(chǎn)汽車有限公司”即將于3月份正式下線并投放市場(chǎng)一款真正的SUV——“PALADIN”（帕拉?。?/p>

作為日產(chǎn)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整的重要策略之一，帕拉丁是首次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的，運(yùn)動(dòng)休閑型車，適合多樣化生活方式群體的需要。

日產(chǎn)對(duì)帕拉丁寄予很高的期待，在宣傳方面做了很大的投入。為此，鄭州日產(chǎn)汽車公司所確定的公關(guān)目標(biāo)是以帕拉丁下線為契機(jī)，向社會(huì)各界廣泛傳播新產(chǎn)品的出色性能及特點(diǎn)，同時(shí)展現(xiàn)鄭州日產(chǎn)的整體企業(yè)形象以及核心經(jīng)營(yíng)理念。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，鄭州日產(chǎn)汽車公司特地聘請(qǐng)嘉利公關(guān)公司策劃并實(shí)施一項(xiàng)強(qiáng)有力的媒體報(bào)道計(jì)劃。

項(xiàng)目調(diào)研

PALADIN的特點(diǎn)為：在車型上，是全新設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的時(shí)代感；從外觀上看，線條流暢時(shí)尚；從內(nèi)在品質(zhì)上講，裝載的是Nissan最先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)，配置也較好；同時(shí)品種齊全，既有4×2，也有4×4的6缸發(fā)動(dòng)機(jī)；價(jià)格上比目前國(guó)內(nèi)幾款同類車都有優(yōu)勢(shì)，如4×4不會(huì)超過(guò)25萬(wàn)元。從目前市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果看，是很有吸引力的。

在國(guó)內(nèi)，SUV市場(chǎng)處在快速成長(zhǎng)階段，已經(jīng)被越來(lái)越多消費(fèi)者所忠愛，與經(jīng)濟(jì)型轎車和中檔轎車相比，市場(chǎng)規(guī)模正在擴(kuò)大。盡管如此，競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。Honda、Toyota、Mitsubishi等國(guó)際知名品牌分割SUV市場(chǎng)。值得注意的是，在SUV市場(chǎng)，品牌知名度是這幾大廠商主要競(jìng)爭(zhēng)手段。在公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前，嘉利公關(guān)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)的主要汽車類媒體的廣泛調(diào)研，了解到大部分媒體都會(huì)參加鄭州日產(chǎn)在當(dāng)?shù)嘏e行的下線活動(dòng)，下線與上市儀式前后僅隔10天，如何在同一個(gè)月、同一個(gè)汽車廠商、同一款車型，兩次吸引媒體的關(guān)注，就要求活動(dòng)的形式和策劃上要有突出的亮點(diǎn)。繼2002北京國(guó)際汽車展覽中引來(lái)的廣泛關(guān)注，期盼已久的PALADIN終于再度亮相首都，鄭州日產(chǎn)的PALADIN必將成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)；通過(guò)此次活動(dòng)引發(fā)大量新聞報(bào)道，使“鄭州日產(chǎn)”迅速在公眾中樹立公司整體的品牌形象；PALADIN將全力引導(dǎo)自由、健康的生活模式，成為SUV一車組中的新貴，給都市生活增添更多色彩與動(dòng)力。

項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)：

1.宣布“PALADIN”轎車下線，向全國(guó)媒體、政府官員、潛在客戶及公眾展示并介紹“PALADIN”；

2.迅速提高公眾對(duì)“PALADIN”的品牌認(rèn)知度凸顯品牌差異和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力； 3.建立PALADIN在SUV中的第一品牌形象；

4.推出有關(guān)“PALADIN”的各類信息，包括其品牌價(jià)值、市場(chǎng)賣點(diǎn)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、銷售網(wǎng)點(diǎn)、售后服務(wù)特點(diǎn)及價(jià)格等；

5.借勢(shì)打造“鄭州日產(chǎn)”企業(yè)形象，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良性基礎(chǔ)；

6.全面促進(jìn)“PALADIN”的市場(chǎng)銷售。

公關(guān)策略：

第一部分——新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì)

1.配合主題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想。

2.嘉賓車隊(duì)一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長(zhǎng)城，駛?cè)腴L(zhǎng)城公社別墅區(qū)，直接來(lái)到會(huì)所前； 3.透過(guò)山間會(huì)所高5米、長(zhǎng)25米的落地窗，既不會(huì)感到2月北京的涼意，又可營(yíng)造出與自然

零距離的融入感；

4.在碧波的池水中央搭建一圓形平臺(tái)，平臺(tái)略低于水面，恰好沒(méi)過(guò)車輪。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動(dòng)，PALADIN仿佛也舞動(dòng)了起來(lái)，營(yíng)造出神秘與動(dòng)感的氛圍；

5.廠商代表按下啟動(dòng)裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在PALADIN上，空

中飄下萬(wàn)屢彩帶，寓示PALADIN跨越“千山萬(wàn)水”，終于來(lái)到中國(guó)。

第二部分——新車發(fā)布試駕活動(dòng)（執(zhí)行案中由于客戶方的原因被取消試駕行動(dòng)）

1.配合主題：縱情山水之顛。

2.當(dāng)薄暮落入水中，PALADIN終于露出了廬山真目，同時(shí)會(huì)場(chǎng)內(nèi)、露臺(tái)上和小廣場(chǎng)上的PALADIN車布揭開，全副出游裝備的PALADIN停放在廣場(chǎng)之上（沖浪板、帳篷、山地車等裝飾）；

3.當(dāng)會(huì)所中的新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解PALADIN，尤其在小廣

場(chǎng)上的試車活動(dòng)，可讓嘉賓在崎嶇的山間小路上感受駕駛的樂(lè)趣；

4.行駛在變化的彎路和坡路上，長(zhǎng)城的威嚴(yán)輪廓、山間別墅中的超然生活與駕駛中的自由

感受完美地結(jié)合，道路、風(fēng)景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情調(diào)。

第三部分——嘉賓晚宴

1.配合主題：讓生活回歸自然。

2.大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。

3.日產(chǎn)日方和中方代表分別向來(lái)賓及嘉賓舉杯祝詞。

4.當(dāng)來(lái)賓離開公社時(shí)，已到華燈初上時(shí)，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征PALADIN將

不久在中國(guó)的各個(gè)角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會(huì)活動(dòng)在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲。

目標(biāo)公眾：

政府官員、商界精英、經(jīng)銷商代表、越野俱樂(lè)部、媒體記者及潛在用戶等。

媒體選擇：

1.在汽車業(yè)界對(duì)公眾輿論起主導(dǎo)作用的行業(yè)及專業(yè)類報(bào)刊和汽車網(wǎng)站；

2.全國(guó)主要城市新聞?lì)惣捌噷I(yè)欄目的電視臺(tái)；

3.各地大眾、經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚類媒體及刊物；

4.部分亞洲境外媒體在華機(jī)構(gòu)，以產(chǎn)經(jīng)類為主。

項(xiàng)目實(shí)施

一、準(zhǔn)備階段的重重困難

1、多頭客戶 意見分歧

在上市活動(dòng)的前一個(gè)月，嘉利公關(guān)先后四次陪同鄭州日產(chǎn)、NISSAN北京、NISSAN東京以及東派廣告等多方負(fù)責(zé)人赴現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察，同時(shí)介紹我們的策劃思路。上市儀式既要符合NISSAN的整體風(fēng)格，又要具有中國(guó)特色。在策劃初期，中、日雙方通常會(huì)因?yàn)橐恍┘?xì)節(jié)的意見沖突，而會(huì)導(dǎo)致整個(gè)執(zhí)行案的停滯。在雙方僵持不下之際，嘉利公關(guān)出任了專業(yè)顧問(wèn)的角色，充分顧全了雙方的意見，隨時(shí)調(diào)整我們的策劃建議案，最大限度地滿足多方客戶的要求。

2、為搶先機(jī) 提前上市

由于得到市場(chǎng)信息，帕拉丁最主要的競(jìng)爭(zhēng)品牌之一的三菱也將發(fā)布會(huì)訂在3月初舉行，為了贏得時(shí)間優(yōu)勢(shì)，和市場(chǎng)宣傳的主動(dòng)權(quán)，采取了提前上市的應(yīng)對(duì)措施，將時(shí)間提前到了2月28日，面對(duì)元旦及春節(jié)長(zhǎng)假，活動(dòng)場(chǎng)地的特殊性，加之多方客戶對(duì)項(xiàng)目策劃的不同要求等，都給該項(xiàng)目的執(zhí)行提出了更大的挑戰(zhàn)。

于是項(xiàng)目組一行四人于大年三十驅(qū)車800公里奔赴鄭州與客戶召開緊急會(huì)議，進(jìn)行上市前的一系列新的執(zhí)行對(duì)策的商討與確認(rèn)，平生第一個(gè)新年沒(méi)有跟家人共同度過(guò)。

3、突發(fā)事件 有驚無(wú)險(xiǎn)

考慮到初春的北京室外溫度還很低，為了給到場(chǎng)的來(lái)賓營(yíng)造一個(gè)舒適的會(huì)場(chǎng)感受，我們特意將發(fā)布會(huì)主會(huì)場(chǎng)安排在了會(huì)所內(nèi)的游泳池。在一個(gè)長(zhǎng)25米，寬17米的巨大水池中停放一輛動(dòng)感十足的PALADIN。到場(chǎng)嘉賓可以置身溫暖的室內(nèi)，無(wú)距離地接觸停在池邊的PALADIN，同時(shí)隔著碧藍(lán)的池水，給水中的PALADIN增添了幾分可望不可及的神秘感覺(jué)。透過(guò)25米高的落地窗，依稀可以看到長(zhǎng)城的巍峨輪廓，讓來(lái)賓及沒(méi)有室內(nèi)活動(dòng)的約束感，又不用被厚重的棉衣牽絆。對(duì)于如此瘋狂而大膽的創(chuàng)意，客戶無(wú)不為之眼前一亮并給予了充分的肯定，但在具體實(shí)施過(guò)程中我們卻遇到了三個(gè)從沒(méi)考慮到的棘手問(wèn)題。

4、ALADIN如何進(jìn)到游泳池內(nèi)？

由于會(huì)所的特殊規(guī)定，室內(nèi)車輛一律要清空油箱，顯然開進(jìn)去的可能性根本沒(méi)有。于是我們考慮用人抬的方式，然而經(jīng)過(guò)多方論證，由于門廊的尺寸限制了拐角的度數(shù)，雖然通過(guò)實(shí)物模型可以勉強(qiáng)進(jìn)入大門，但很難保證在多人操作的過(guò)程中不會(huì)發(fā)生意外，而無(wú)論展車還是會(huì)所的硬件一但受到損失，責(zé)任都是無(wú)法估量的，于是我們又放棄了第二方案。實(shí)在不行我們還有最后的方案就是拆門了。正在大家舉棋不定的時(shí)候，會(huì)所建議我們可以用吊車把PALADIN吊進(jìn)去，而且解決了室內(nèi)掉頭的難題。在我們與相關(guān)技術(shù)人員對(duì)吊車方案做了詳細(xì)的分析后，最終我們決定挺而走險(xiǎn)了。然而，施工的過(guò)程遠(yuǎn)沒(méi)有我們?cè)O(shè)計(jì)的那么復(fù)雜，2輛PALADIN在不到40分鐘就安然地停到了理想的位置上，一顆提著的心可以暫時(shí)放下了。

5、狂的創(chuàng)意 昂貴的代價(jià)

當(dāng)我們剛剛為PALADIN順利進(jìn)入會(huì)所而出一口氣時(shí)，另一個(gè)意想不到的問(wèn)題出現(xiàn)了。公社負(fù)責(zé)人提醒我們，游泳池的水是要收費(fèi)的，按北京市3元/噸的價(jià)格，每放掉一池水就要付1萬(wàn)元?？磥?lái)瘋狂的創(chuàng)意通常是以昂貴的成本為代價(jià)，好在客戶原諒了我們報(bào)價(jià)時(shí)的疏漏，同意我們追加預(yù)算，險(xiǎn)些為我們的瘋狂與疏忽而損失二萬(wàn)元。

6、上轎之前現(xiàn)補(bǔ)妝

不愧是高效率的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)的效果已初見端倪，一身銀裝的PALADIN安詳?shù)赝Ｔ谒刂醒耄?yán)的車體投影在碧波的池面上，然而她滿身的塵土以及車輪上的斑斑泥跡與整個(gè)畫面構(gòu)成了極不和諧的因素。最糟糕的是，池水已注滿，引橋也撤掉，且第二天就要進(jìn)行第一次彩排。當(dāng)我們得到這個(gè)消息時(shí)，正在與客戶在室內(nèi)開最后的工作會(huì)議。日方負(fù)責(zé)人用不十分流利的中文為我們打趣，“好吧，大家都換上游泳衣到長(zhǎng)城去擦車吧！”正當(dāng)我們以為客戶很寬容的時(shí)候，日方客戶又說(shuō)話了：“新娘子出嫁沒(méi)化妝是絕對(duì)不可以的！”一直都知道日本客戶做事嚴(yán)謹(jǐn)且一絲不茍，現(xiàn)在我們才終于領(lǐng)教到了。于是我們連夜聯(lián)系專業(yè)汽車美容公司立即前往長(zhǎng)城公社為“待嫁新娘”化妝。

二、正式上市活動(dòng)當(dāng)天

活動(dòng)當(dāng)天的氣候是出乎意料的好，2月底的天空一直洋溢著明媚的陽(yáng)光，經(jīng)過(guò)一上午的彩排和最后協(xié)調(diào)，會(huì)場(chǎng)基本進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)。當(dāng)?shù)谝惠v媒體及嘉賓的汽車開入會(huì)所停車場(chǎng)的時(shí)候，帕拉丁的夢(mèng)想之旅正式宣告開始。每一批走入會(huì)場(chǎng)的媒體和嘉賓都被會(huì)場(chǎng)布置的獨(dú)特匠心所折服，即使是見多識(shí)廣的資深老記也沒(méi)有見過(guò)停放在游泳池水面上的越野車，帕拉丁給了他們一個(gè)驚喜。

主持人宣布上市儀式開始，介紹嘉賓，鄭州日產(chǎn)總經(jīng)理郭振甫，日產(chǎn)汽車常務(wù)中村克己致辭，中信汽車公司總經(jīng)理王健芝致辭，中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張小虞致辭，PALADIN揭幕儀式等，一切流程都在按計(jì)劃順利進(jìn)行著。當(dāng)主持人宣布“今天有2位神秘嘉賓也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，一位是康熙大帝，一位是紀(jì)曉蘭，他們將成為了PALADIN的首批用戶”。當(dāng)陳道明與張國(guó)立從鄭州日產(chǎn)郭總經(jīng)理手里接過(guò)金鑰匙的時(shí)候，全體與會(huì)者為第二個(gè)驚喜所震撼，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到了最高點(diǎn)。

熱鬧過(guò)后，從日本NISSAN總部趕來(lái)的PALADIN設(shè)計(jì)之父崛內(nèi)義夫和山崎剛先生主持了產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)，此后又分別進(jìn)行了媒體專訪，并給來(lái)賓預(yù)備了豐盛的晚宴。

項(xiàng)目評(píng)估

一、良好的媒體溝通確媒體報(bào)道率和宣傳效果。

此次上市儀式邀請(qǐng)到了北京、上海、廣州、重慶、河北、河南、四川、山東、云南、廣東、新疆等主要城市和地區(qū)的重點(diǎn)行業(yè)及大眾媒體，力求宣傳范圍廣泛全面。通過(guò)后期的跟蹤，整體報(bào)道效果良好，使此次“帕拉丁”新車上市儀式在業(yè)界形成了巨大的影響力。

本次上市儀式嘉利公關(guān)共邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)電視媒體9家，平面媒體67家（其中周刊45家、月刊22家），網(wǎng)絡(luò)媒體6家，且實(shí)際媒體100%到會(huì)率。

此次活動(dòng)受到了來(lái)自媒介的廣泛關(guān)注，做到了130%的媒體刊出率（有21家平面、3家電視臺(tái)免費(fèi)報(bào)道），將近200%的計(jì)劃發(fā)稿字?jǐn)?shù)，深度報(bào)道率達(dá)到78%，免費(fèi)圖片發(fā)稿量超過(guò)56%的良好效果。

為了避免與3月初的兩會(huì)相沖突，鄭州日產(chǎn)又規(guī)定了在新聞稿于發(fā)布會(huì)前3天定稿的前提下，參會(huì)的周刊媒體必須保證會(huì)議一周內(nèi)發(fā)刊比例不得低于40%的合同規(guī)定。結(jié)果嘉利公關(guān)在新聞稿在發(fā)布會(huì)當(dāng)天才確認(rèn)的情況下仍實(shí)現(xiàn)了周刊媒體一周內(nèi)刊出73%的，兩周內(nèi)95%的高刊出比例，圓滿完成了客戶對(duì)見報(bào)周期的苛刻要求。

二、上市活動(dòng)主題明確，現(xiàn)場(chǎng)反映強(qiáng)烈（現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓評(píng)價(jià)）

從會(huì)場(chǎng)的整體效果而言，整個(gè)上市儀式嚴(yán)密、緊湊，沒(méi)有出現(xiàn)明顯的紕漏?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛隆重而熱烈，現(xiàn)場(chǎng)布置及流程安排也得到了記者及來(lái)賓的肯定，為到場(chǎng)的嘉賓和媒體創(chuàng)造了良好的了解和接觸PALADIN的氛圍，達(dá)到了預(yù)計(jì)的宣傳效果。

選擇長(zhǎng)城腳下的公社為活動(dòng)地點(diǎn)更好地體現(xiàn)了PALADIN作為一款SUV功能性與動(dòng)力性俱佳的優(yōu)秀品質(zhì)，在環(huán)繞蒼山峻嶺的公社會(huì)所舉辦上市儀式，給了出席活動(dòng)的嘉賓和媒體一個(gè)驚喜，大家一致認(rèn)為活動(dòng)地點(diǎn)的選擇別具一格，很容易給人留下深刻的印象。

現(xiàn)場(chǎng)的布置相對(duì)類似的新車發(fā)布會(huì)前所未有，水中的車不僅視覺(jué)效果極佳，而且更襯托了車本身所具有的越野感，見多識(shí)廣的媒體記者也有些出乎意料。而以戶外的長(zhǎng)城做大背景來(lái)烘托PALADIN相當(dāng)有氣勢(shì)，也更強(qiáng)調(diào)了帕拉丁的中國(guó)化設(shè)計(jì)理念。

三、風(fēng)格獨(dú)特，耳目一新，組織有序（客戶評(píng)價(jià)）

這一策劃案最引人注目的是發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選擇和現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)。發(fā)布會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的成功表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是長(zhǎng)城腳下的公社的建筑風(fēng)格準(zhǔn)確傳達(dá)了產(chǎn)品的定位，從追求自然與人性的回歸，到尋求高品質(zhì)生活的態(tài)度，都與PALADIN這款定義為城市中的SUV車品牌形象高度的一致。

大型活動(dòng)策劃成功的關(guān)鍵因素之一就是活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，而在室內(nèi)推廣一款SUV（運(yùn)動(dòng)型多功能越野車）未免有些施展不開的感覺(jué)。而要考慮到天氣的因素，又不能組織長(zhǎng)時(shí)間的室外發(fā)布，因此水中的汽車造型吻合了來(lái)賓對(duì)PALADIN縱情于遠(yuǎn)山（長(zhǎng)城）近水（游泳池）的曠野想象，彌補(bǔ)了室內(nèi)SUV車發(fā)布的不足之處。因此無(wú)論場(chǎng)地選擇還是會(huì)所布置，都在刻意追求SUV車動(dòng)力十足、粗獷威武的感覺(jué)，成功營(yíng)造了活動(dòng)的氛圍，也為媒體報(bào)道提供了豐富生動(dòng)的內(nèi)容，令與會(huì)者耳目一新，給受眾留下深刻印象。

在傳播溝通方面，策劃者敢于迎接挑戰(zhàn)，能夠做到兩周內(nèi)見報(bào)率95%的成績(jī)可以令任何一家公關(guān)公司為之稱嘆，單從這一點(diǎn)可以看出嘉利公關(guān)在媒體操控上的能力。一個(gè)好的公關(guān)策劃離不開強(qiáng)大的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以及長(zhǎng)期良好的媒體關(guān)系來(lái)共同成就一個(gè)成功的公關(guān)案例。在 鄭州日產(chǎn)PALADIN新車上市項(xiàng)目上，恰恰體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)合作的成功典范。

第二篇：東風(fēng)日產(chǎn)新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程及串詞

新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程及串詞

一：主持人介紹

香車魅影，閃耀古城，各位嘉賓，大家下午好！我是XXX，歡迎大家來(lái)到“陽(yáng)光閃耀 燦爛共賞”新世代SUNNY陽(yáng)光新逍客上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

我們知道??！在今天汽車不僅僅是代步的工具，它更代表著一種生活方式，一種彰顯個(gè)性的汽車文化。隨著東風(fēng)日產(chǎn)汽車在中國(guó)日益普及，掀起了時(shí)尚汽車文化的風(fēng)潮，所以對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)這一品牌來(lái)說(shuō)，制造的不僅僅是產(chǎn)品，更重要的是這個(gè)產(chǎn)品給人們生活融入什么樣的文化內(nèi)涵。

汽車是一座城市流動(dòng)的音符，因?yàn)橛辛诉@音符，因?yàn)橛辛诉@風(fēng)景，我們的生活才變得如此多姿多彩。東風(fēng)日產(chǎn)選擇了這座襄樊城市，東風(fēng)日產(chǎn)也服務(wù)著這座城市。

好的，下面我們有請(qǐng)本次活動(dòng)的主辦方東風(fēng)日產(chǎn)襄樊車城市場(chǎng)部經(jīng)理喬怡女士為我們致辭！

二、15：06——15：11；環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)講話;

時(shí)間：5分鐘

感謝喬經(jīng)理的致辭。

很多朋友都一致認(rèn)為東風(fēng)日產(chǎn)品牌汽車，特有的經(jīng)典優(yōu)雅最能吸惹人

們的目光。東風(fēng)日產(chǎn)品牌汽車既有外形上的時(shí)尚魅惑，又有氣質(zhì)上的貴雅別致。這樣的風(fēng)格和我們下面的模特秀有著異曲同工之妙，都是給人們奉上美的享受，下面有請(qǐng)至尊婚紗攝影公司的靚女、帥哥上場(chǎng)為大家表演時(shí)尚婚紗模特秀！

感謝模特們帶來(lái)的精彩表演。剛才為大家獻(xiàn)上的時(shí)尚模特秀，同樣也預(yù)演著東風(fēng)日產(chǎn)無(wú)法抗拒的經(jīng)典品質(zhì)和豪情四溢的澎湃動(dòng)力。而就在現(xiàn)在，東風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)為大家呈獻(xiàn)兩款萬(wàn)眾期待的新車型，新SUNNY與新逍客！

我感覺(jué)在車身設(shè)計(jì)上，第十代SUNNY陽(yáng)光采用了躍動(dòng)流暢的線條設(shè)計(jì)，勾勒出簡(jiǎn)約有力的腰線輪廓，我感覺(jué)這與它的“同門師兄”新軒逸竟有幾分神似。而帶有海豚線條的C柱曲線，則讓與筆者同行的眾人驚呼“小天籟”不已。加上敦實(shí)有力的車尾造型，第十代SUNNY陽(yáng)光看起來(lái)充滿了力量和氣勢(shì)，十分大氣。

而在外觀細(xì)節(jié)上，第十代SUNNY陽(yáng)光做得同樣出彩。在后座窗上，別具特色的菱形小窗設(shè)計(jì)得恰到好處，一下子就把這款A(yù)級(jí)車的檔次大大提高。}

我們?cè)賮?lái)看看新逍客。

{作為2011年賀歲車，新逍客具備智觀、智尚、智行三重全新領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。新逍客首次配備了日產(chǎn)全球領(lǐng)先的AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)及通覽全景天窗，使新逍客擁有更廣闊的駕乘視野；外觀更加時(shí)尚、個(gè)性，增加了風(fēng)尚金、炫雅紅兩種專屬車色，采用全新設(shè)計(jì)的蜂巢式進(jìn)氣格柵，使車型前臉輪廓更具都市型格；同時(shí)還搭載了智行+智能全方位行車服務(wù)系統(tǒng)、全新智慧型儀表盤等，進(jìn)一步強(qiáng)化了傲視同級(jí)的產(chǎn)品力。

“新逍客以全新的智能配備和別開生面發(fā)布方式，完美詮釋、融合了其智能、時(shí)尚兩大特點(diǎn)”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“大幅提升產(chǎn)品力和性價(jià)比的新逍客，不僅將吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買，還會(huì)拓展覆蓋至整體城市SUV市場(chǎng)及高端兩廂車市場(chǎng)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的新逍客來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)表現(xiàn)的成功將不只體現(xiàn)在銷量上，更多的將是其對(duì)該級(jí)別市場(chǎng)‘智尚時(shí)代’的開辟和引領(lǐng)?！眪

確實(shí)這兩款各有各的風(fēng)格各有各的優(yōu)勢(shì)，但卻有著共同點(diǎn)，就是給駕者以無(wú)與倫比的節(jié)奏感！現(xiàn)在讓我們用音符的躍動(dòng)來(lái)演繹節(jié)奏感的定義。有請(qǐng)，表演嘉賓。

人生是一場(chǎng)精彩的旅途，每時(shí)每刻的有車生活，正是享受人生旅途的全新感受，在人生的旅途上，我們需要一輛知心坐騎去帶我們領(lǐng)略沿途的美好風(fēng)景，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以和自己心儀的香車合影，由至尊婚紗免費(fèi)提供攝影，定格人生的精彩，留下美好瞬間。

節(jié)目：《SUNNY靚影》；延伸互動(dòng)通過(guò)攝影香車美女或以車為背景的合影，增強(qiáng)互動(dòng)，且能拓展活動(dòng)的后期影響力；與此同時(shí)銷售人員還可以向受眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)介紹小提琴走下臺(tái)繞著兩輛新車演奏（舒緩歌曲）

時(shí)間：37分鐘

（須背景音樂(lè)）

這里是“陽(yáng)光閃耀 燦爛共賞”新世代SUNNY陽(yáng)光新逍客上市發(fā)布會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，本次活動(dòng)是由東風(fēng)日產(chǎn)主辦、《主流生活》畫報(bào)協(xié)辦，火焰廣告?zhèn)髅接邢薰静邉潏?zhí)行的。

最后非常感謝各位朋友的到來(lái)和觀賞，現(xiàn)場(chǎng)我們會(huì)有工作人員向大家講解汽車的相關(guān)性能……

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第三篇：別克 新車上市公關(guān)經(jīng)典案例

新車上市公關(guān)經(jīng)典案例

占盡天時(shí)地利人和的上海通用，在車展期間出盡了風(fēng)頭：以情景劇的寫實(shí)手法將別克凱越（以下簡(jiǎn)稱L-car)從幕后開向了臺(tái)前，上海通用也由此被拉進(jìn)了中級(jí)轎車市場(chǎng)。

別克凱越走的就是情感路線

案例說(shuō)明：

根據(jù)時(shí)代劃分，在這次新車上市過(guò)程中，創(chuàng)意者將劇情設(shè)計(jì)為四幕，分別為發(fā)生在四個(gè)不同時(shí)代的四個(gè)不同故事，但都由人與車的關(guān)系觸發(fā)，由夢(mèng)想買車？即將買車？暫不買車？最終買到最滿意的車這樣一條主線貫穿，有抑有揚(yáng)，有積累有爆發(fā)，僅從情節(jié)上就已經(jīng)能夠抓住觀眾心理了。

當(dāng)中國(guó)轎車開始逐步涉入尋常百姓家的時(shí)候，主人公丁銳剛剛參加工作，并且只是普通職員。但此時(shí)的丁銳非常夢(mèng)想有自己的汽車，并對(duì)妻子許下買車的承諾。但在1994年的時(shí)候，市場(chǎng)上可供選擇的車型是很有限的。隨著時(shí)間的推移，4年之后，丁銳榮升為主管而且也具備了一定的基礎(chǔ)。2001年，丁銳在事業(yè)蒸蒸日上并榮升為部門經(jīng)理。此時(shí)的丁對(duì)于最初買車的計(jì)劃卻擱淺了，原因是市場(chǎng)上并未出現(xiàn)與其身份地位相匹配 的車型。

著實(shí)火了一把的2002年中國(guó)汽車市場(chǎng)，仍然沒(méi)有打動(dòng)丁銳的心。直到2003年L-car的出現(xiàn)，又重新燃起了丁的購(gòu)車計(jì)劃。而此時(shí)的丁在公司中已經(jīng)擔(dān)任中層經(jīng)理，事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

看起來(lái)，整個(gè)劇情的發(fā)展在前幾部分并沒(méi)有出現(xiàn)L-car，只是把不同階段的丁銳對(duì)轎車的需求和渴望及認(rèn)識(shí)表現(xiàn)了出來(lái)。丁銳在工作中不斷向前發(fā)展，并得到了晉升機(jī)會(huì)，這本身就是一種前進(jìn)動(dòng)力的表現(xiàn)。這種借喻的手法其實(shí)暗示了L-car的品位，是永遠(yuǎn)追求向上的。

別克凱越以這種形式出現(xiàn)，突出面的是走情感路線作感性訴求，以期更容易拉近車與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的距離。劇情上有很大的時(shí)間跨度，也進(jìn)一步體現(xiàn)了時(shí)代特色，將改革開放后轎主逐步成為人們工作生活的伙伴這一過(guò)程加以表現(xiàn)，做到以小見大。以人與車的關(guān)系在不同時(shí)代中的變化作為劇情主線，消費(fèi)者對(duì)別克凱越可能存在的一些疑問(wèn)被巧妙的置于劇情之中加以解答，可以更直觀自然的了解其特性。至L-car轎車出場(chǎng)時(shí)，觀眾的情緒被調(diào)動(dòng)至高潮，車的出現(xiàn)既自然和諧又滿足了觀眾的期待心理。

按以往的新車亮相方式，則更多注重視覺(jué)效果，而將車的出場(chǎng)亮相融于劇情之中則成為本劇的最大亮點(diǎn)，做到情理之中，意料之外，既水到渠成，又不乏驚喜，觀眾在滿足視覺(jué)的同時(shí)得到了更多的心理感受。采用旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)將車徐徐呈現(xiàn)在觀眾面前，也是對(duì)以往新車發(fā)布形式的一種突破，形式與內(nèi)容得到完美融合。

其實(shí)無(wú)論以怎樣的方式結(jié)合，所要闡述的是別克中級(jí)轎車的品質(zhì)和內(nèi)涵。而縱觀整個(gè)劇情的發(fā)展，通過(guò)主人公的心理活動(dòng)以及對(duì)轎車的需求，則表現(xiàn)出了別克凱越的平和與品位。

上海通用公關(guān)人語(yǔ)：時(shí)裝情景劇現(xiàn)身別克凱越平和“親民”

至少這種表現(xiàn)形式是很特殊也很吸引人的。

像是在看歌劇或音樂(lè)劇！不錯(cuò)，這樣的新品發(fā)布會(huì)是集合話劇、音樂(lè)劇、舞劇等多種舞臺(tái)表演表式，分情景來(lái)表演的。尤其是新車的慶典儀式上，這種時(shí)裝情景的表現(xiàn)手法和力度，演繹的只是一個(gè)平凡的故事，但卻融入了更多人性化的因素。這是第—新。

第二新是別克凱越定位于中級(jí)轎車，不求有大氣魄的宣傳路線，只求一種平和實(shí)際的宣傳手法。而這種宣傳手法，看起來(lái)更似有一種舊屬感，一種“親民”的感覺(jué)無(wú)形中拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

第三新是通過(guò)50分鐘以內(nèi)的多媒體時(shí)裝劇，以本款車在中國(guó)的典型消費(fèi)對(duì)象為主人公，通過(guò)車與人、與工作、與生活的互動(dòng)關(guān)系回答出為什么消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)選擇這樣一款車的問(wèn)題。與此同時(shí)，通過(guò)時(shí)間的跨度，表現(xiàn)了別克凱越的受眾群體的生活狀態(tài)。而這種以空間和時(shí)間跨度來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品并貫穿全局的形式，本身就比較獨(dú)特。

資料來(lái)源：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》2003.4.21(記者：周穎)

第四篇：東風(fēng)日產(chǎn)新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程及串詞

東風(fēng)日產(chǎn)新車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程及串詞

14:30——15：00播放時(shí)尚動(dòng)感音樂(lè)

一、15：00—15:05；節(jié)目：開場(chǎng)秀——《SUNNY SHOW》時(shí)尚靚女熱舞；

時(shí)間：5分鐘

謝謝姑娘們動(dòng)感十足的表演。

香車魅影，閃耀古城，各位嘉賓，大家下午好！我是XXX，歡迎大家來(lái)到“陽(yáng)光閃耀 燦爛共賞”新世代SUNNY陽(yáng)光新逍客上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

我們知道??！在今天汽車不僅僅是代步的工具，它更代表著一種生活方式，一種彰顯個(gè)性的汽車文化。隨著東風(fēng)日產(chǎn)汽車在中國(guó)日益普及，掀起了時(shí)尚汽車文化的風(fēng)潮，所以對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)這一品牌來(lái)說(shuō)，制造的不僅僅是產(chǎn)品，更重要的是這個(gè)產(chǎn)品給人們生活融入什么樣的文化內(nèi)涵。

汽車是一座城市流動(dòng)的音符，因?yàn)橛辛诉@音符，因?yàn)橛辛诉@風(fēng)景，我們的生活才變得如此多姿多彩。東風(fēng)日產(chǎn)選擇了這座襄樊城市，東風(fēng)日產(chǎn)也服務(wù)著這座城市。

好的，下面我們有請(qǐng)本次活動(dòng)的主辦方東風(fēng)日產(chǎn)襄樊車城市場(chǎng)部經(jīng)理

喬怡女士為我們致辭！

二、15：06——15：11；環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)講話;

時(shí)間：5分鐘

感謝喬經(jīng)理的致辭。

很多朋友都一致認(rèn)為東風(fēng)日產(chǎn)品牌汽車，特有的經(jīng)典優(yōu)雅最能吸惹人們的目光。東風(fēng)日產(chǎn)品牌汽車既有外形上的時(shí)尚魅惑，又有氣質(zhì)上的貴雅別致。這樣的風(fēng)格和我們下面的模特秀有著異曲同工之妙，都是給人們奉上美的享受，下面有請(qǐng)至尊婚紗攝影公司的靚女、帥哥上場(chǎng)為大家表演時(shí)尚婚紗模特秀！

MUSIC！

【模特秀主持人背景說(shuō)明：

曼妙身姿淡雅飄然傳達(dá)著時(shí)尚表達(dá)著愛意甜蜜的時(shí)刻莫過(guò)于親密伴侶的相依相偎愛戀，來(lái)源于信賴

親愛伴侶有很多種各有各的真情但都有共同處那就是彼此安心 當(dāng)走上紅地毯的那一刻兩顆相愛的心靈暢想相伴一生的路程相伴遠(yuǎn)方

去遠(yuǎn)方需要安心的伴侶攜著伴侶一路風(fēng)景共同譜寫愛的序曲。有他，就有家有她，就有家有它，就是家。

無(wú)論咫尺天涯讓愛在屬于你我的空間里溫情迸發(fā)！

東風(fēng)日產(chǎn)安心的伴侶

“陽(yáng)光閃耀 燦爛共賞”新世代SUNNY陽(yáng)光新逍客上市發(fā)布會(huì)歡迎您的到來(lái)】

三、15:12——15:20；節(jié)目：《動(dòng)感SUNNY》模特秀場(chǎng)；模特現(xiàn)場(chǎng)走秀；

時(shí)間：8分鐘

感謝模特們帶來(lái)的精彩表演。剛才為大家獻(xiàn)上的時(shí)尚模特秀，同樣也預(yù)演著東風(fēng)日產(chǎn)無(wú)法抗拒的經(jīng)典品質(zhì)和豪情四溢的澎湃動(dòng)力。而就在現(xiàn)在，東風(fēng)日產(chǎn)將會(huì)為大家呈獻(xiàn)兩款萬(wàn)眾期待的新車型，新SUNNY與新逍客！

我感覺(jué)在車身設(shè)計(jì)上，第十代SUNNY陽(yáng)光采用了躍動(dòng)流暢的線條設(shè)計(jì)，勾勒出簡(jiǎn)約有力的腰線輪廓，我感覺(jué)這與它的“同門師兄”新軒逸竟有幾分神似。而帶有海豚線條的C柱曲線，則讓與筆者同行的眾人驚呼“小天籟”不已。加上敦實(shí)有力的車尾造型，第十代SUNNY陽(yáng)光看起來(lái)充滿了力量和氣勢(shì)，十分大氣。

而在外觀細(xì)節(jié)上，第十代SUNNY陽(yáng)光做得同樣出彩。在后座窗上，別具特色的菱形小窗設(shè)計(jì)得恰到好處，一下子就把這款A(yù)級(jí)車的檔次大大提高。}

我們?cè)賮?lái)看看新逍客。

{作為2011年賀歲車，新逍客具備智觀、智尚、智行三重全新領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。新逍客首次配備了日產(chǎn)全球領(lǐng)先的AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)及通覽全景天窗，使新逍客擁有更廣闊的駕乘視野；外觀更加時(shí)尚、個(gè)性，增加了風(fēng)尚金、炫雅紅兩種專屬車色，采用全新設(shè)計(jì)的蜂巢式進(jìn)

氣格柵，使車型前臉輪廓更具都市型格；同時(shí)還搭載了智行+智能全方位行車服務(wù)系統(tǒng)、全新智慧型儀表盤等，進(jìn)一步強(qiáng)化了傲視同級(jí)的產(chǎn)品力。

“新逍客以全新的智能配備和別開生面發(fā)布方式，完美詮釋、融合了其智能、時(shí)尚兩大特點(diǎn)”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“大幅提升產(chǎn)品力和性價(jià)比的新逍客，不僅將吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買，還會(huì)拓展覆蓋至整體城市SUV市場(chǎng)及高端兩廂車市場(chǎng)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的新逍客來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)表現(xiàn)的成功將不只體現(xiàn)在銷量上，更多的將是其對(duì)該級(jí)別市場(chǎng)‘智尚時(shí)代’的開辟和引領(lǐng)。”}

確實(shí)這兩款各有各的風(fēng)格各有各的優(yōu)勢(shì)，但卻有著共同點(diǎn)，就是給駕者以無(wú)與倫比的節(jié)奏感！現(xiàn)在讓我們用音符的躍動(dòng)來(lái)演繹節(jié)奏感的定義。有請(qǐng)，表演嘉賓。

六、15:38——15:46；節(jié)目：《SUNNY節(jié)奏感》；小提琴演奏（快節(jié)奏的曲調(diào)）；

時(shí)間：8分鐘

人生是一場(chǎng)精彩的旅途，每時(shí)每刻的有車生活，正是享受人生旅途的全新感受，在人生的旅途上，我們需要一輛知心坐騎去帶我們領(lǐng)略沿途的美好風(fēng)景，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以和自己心儀的香車合影，由至尊婚紗免費(fèi)提供攝影，定格人生的精彩，留下美好瞬間。

七、15:47——15:52熱舞表演

八、15：53——16:30；

節(jié)目：《SUNNY靚影》；延伸互動(dòng)通過(guò)攝影香車美女或以車為背景的合影，增強(qiáng)互動(dòng)，且能拓展活動(dòng)的后期影響力；與此同時(shí)銷售人員還可以向受眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)介紹小提琴走下臺(tái)繞著兩輛新車演奏（舒緩歌曲）

時(shí)間：37分鐘

（須背景音樂(lè)）

這里是“陽(yáng)光閃耀 燦爛共賞”新世代SUNNY陽(yáng)光新逍客上市發(fā)布會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，本次活動(dòng)是由東風(fēng)日產(chǎn)主辦、《主流生活》畫報(bào)協(xié)辦，火焰廣告?zhèn)髅接邢薰静邉潏?zhí)行的。

最后非常感謝各位朋友的到來(lái)和觀賞，現(xiàn)場(chǎng)我們會(huì)有工作人員向大家講解汽車的相關(guān)性能……

第五篇：新車上市發(fā)言稿

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、媒體朋友們

女士們、先生們：

大家上午好!

非常榮幸能邀請(qǐng)到各位出席08新威霆(V5)上市發(fā)布暨新產(chǎn)品訂購(gòu)會(huì)，首先，感謝各位朋友在百忙之中抽出時(shí)間來(lái)參加這次新車上市發(fā)布會(huì)，我僅代表浙江中譽(yù)(控股)集團(tuán)有限公司和浙江中譽(yù)汽車有限公司對(duì)各位的光臨表示熱烈的歡迎;對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)、新老客戶及新聞界的朋友對(duì)我們一如既往的支持表示衷心的感謝!

浙江中譽(yù)汽車有限公司是浙江中譽(yù)(控股)集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)公司之一，坐落于杭州蕭山臨江工業(yè)園區(qū)，是德國(guó)奔馳公司亞洲最大的戰(zhàn)略合作伙伴之一，也是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的頂級(jí)奔馳系列改裝商務(wù)車的受權(quán)生產(chǎn)企業(yè)之一。截止目前，公司已經(jīng)成功上市了一系列既具備世界先進(jìn)水平，又適合中國(guó)市場(chǎng)需求的高端商務(wù)車和特種車，她們不但延續(xù)了奔馳系列車型的優(yōu)秀品質(zhì)，還在德國(guó)奔馳的嚴(yán)謹(jǐn)基礎(chǔ)上，融入了多方位的國(guó)際流行元素，體現(xiàn)數(shù)字化、科技化的時(shí)代特征，散發(fā)著歷久彌新的獨(dú)特魅力，同時(shí)還采用世界頂級(jí)的改裝技術(shù)，全方位滿足社會(huì)精英、時(shí)尚人士、成功人士和企事業(yè)單位的公務(wù)、休閑及專用車的要求，并得到了用戶的一致好評(píng)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。中譽(yù)汽車與時(shí)俱進(jìn)，著眼未來(lái)，致力于以全球化、國(guó)際化的管理思想提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)與戴姆勒公司的合作，積極引進(jìn)全新的產(chǎn)品技術(shù)和管理方法，08款新威霆(Vito5)商務(wù)車正是我們技術(shù)和思想的完美結(jié)晶，它以奔馳技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)施了諸多有領(lǐng)先同行技術(shù)的人性化設(shè)計(jì)，整部車造型優(yōu)雅、配置豪華、安全系數(shù)高、商務(wù)功能突出，充分體現(xiàn)了“尊貴商務(wù)，成就經(jīng)典”的設(shè)計(jì)理念。我們對(duì)新威霆未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)充滿了信心，相信她將給中國(guó)廣大消費(fèi)者帶來(lái)全新的駕乘感受。

今天，在這樣一個(gè)重要而值得慶祝的日子里，讓我再次對(duì)在座的各位朋友及各位來(lái)賓表示由衷的感謝!并借此機(jī)會(huì)向關(guān)心和支持我們的各級(jí)政府及相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)表示最誠(chéng)摯的謝意!我們一定會(huì)以08款新威霆(Vito5)的上市為新的起點(diǎn)，加倍努力，以更豐富的產(chǎn)品、更完善的品質(zhì)和更優(yōu)良的服務(wù)回報(bào)社會(huì)。

最后，我衷心希望，在中譽(yù)汽車發(fā)展過(guò)程中，繼續(xù)得到各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友的關(guān)心、支持和幫助，愿到場(chǎng)的每一位，幸福，快樂(lè)!

謝謝大家