第一篇：媒體新盈利模式白皮書

媒體新盈利模式白皮書

作為媒體，你們的盈利模式是什么？

還在使用簡(jiǎn)單的廣告銷售模式？

采用顛覆性的“基于傳播的盈利模式”能帶來怎樣的革命？

傳統(tǒng)模式的困境

自2008年下半年起，隨著美國(guó)幾大著名報(bào)業(yè)集團(tuán)、著名報(bào)紙紛紛走向窮途末路，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體似乎敲響了喪鐘。在美國(guó)，其第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇媒體公司申請(qǐng)破產(chǎn)、《紐約時(shí)報(bào)》為了籌資抵押總部大樓、全球發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》宣布倒閉；今年5月，有77年悠久歷史的老牌新聞雜志——《新聞周刊》也壽終正寢。紙媒的環(huán)境惡化可見一斑。

在中國(guó)，情況可以說也很糟糕。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊以及金融危機(jī)的影響，傳統(tǒng)紙媒的盈利狀況極不樂觀。在北京，已經(jīng)有幾家都市報(bào)維持不了原來的規(guī)模，從日?qǐng)?bào)改成了周報(bào)，一些行業(yè)媒體更是大幅度縮減版面、精簡(jiǎn)開支，像《中華新聞報(bào)》甚至徹底消失。相信報(bào)社老總們現(xiàn)在談起發(fā)行量、廣告額這種話題，大多都要搖頭嘆氣。

導(dǎo)致紙媒式微的重要原因，有觀點(diǎn)認(rèn)為主要是受新媒體互聯(lián)網(wǎng)的沖擊太大，因?yàn)閭鹘y(tǒng)平媒無法縮短印刷環(huán)節(jié)，進(jìn)而提高信息的時(shí)效性；也無法改變紙張沉默無聲以及無法互動(dòng)的自然屬性。而互聯(lián)網(wǎng)更容易實(shí)現(xiàn) “精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

事實(shí)上，作為媒介的互聯(lián)網(wǎng)公司在廣告營(yíng)銷套路上，與傳統(tǒng)媒體的做法并無太大差別，如果單憑網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，沒有其他增值業(yè)務(wù)，對(duì)于開銷巨大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，也是不足以支撐其發(fā)展的。所謂的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有探索出一套高效可行的辦法。

那么，媒體們一直采用的傳統(tǒng)的廣告銷售模式已經(jīng)走到盡頭，不可能再有進(jìn)一步發(fā)展了嗎？

老資源有新生機(jī)

在物資供應(yīng)十分豐富的今天，絕大多數(shù)企業(yè)最大的成本是傳播的成本，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，讓自己的產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)知并接受，成為他們最頭疼的問題。與此同時(shí)，絕大多數(shù)媒體的主要盈利來源仍然是幫助企業(yè)進(jìn)行傳播，并獲得相應(yīng)的廣告收益，這就是傳播資源本身的價(jià)值所在。

可以看到，企業(yè)對(duì)于傳播的剛性需求沒有消失，只要有傳播功能，媒體的傳播價(jià)值就不會(huì)消失。目前的問題就在于，如何讓企業(yè)認(rèn)可媒體的傳播價(jià)值，媒體又如何讓自身的傳播功能發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值。

不難理解，如果只有發(fā)行而沒有廣告，那么媒體的傳播資源實(shí)際上沒有發(fā)揮應(yīng)有的功用，這些傳播資源是在被白白浪費(fèi)著。那么為什么會(huì)造成這種浪費(fèi)呢？這里面其實(shí)存在著一個(gè)信息不對(duì)稱的問題，從而造成了企業(yè)和媒體之間難以

達(dá)成充分的信任，影響了彼此的合作。這種信息不對(duì)稱體現(xiàn)在：企業(yè)對(duì)于媒體的發(fā)行具體情況不了解，不相信；媒體對(duì)于自身給企業(yè)帶來的傳播效應(yīng)也無法做出

精準(zhǔn)的計(jì)量，同時(shí)擔(dān)心如果企業(yè)產(chǎn)品本身有問題，會(huì)傷害讀者對(duì)于媒體的信任度。眾所周知，通常媒體對(duì)企業(yè)報(bào)出的發(fā)行量摻雜了大量水分，企業(yè)難以判斷實(shí)際情況；而

媒體廣告?zhèn)鞑サ降自诙嗌僮x者、哪些讀者身上收到了回報(bào)，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方式也不能給出準(zhǔn)確答案。在互不相信的前提下，高效的合作是難以達(dá)成的。在廣告?zhèn)鞑?dòng)初期、紙媒體的輝煌時(shí)期，這些問題可以被忽略不計(jì)，不會(huì)給媒體收入造成多大影響，但隨著商品經(jīng)濟(jì)日趨發(fā)達(dá)，營(yíng)銷效果越來越受重視的今天，不解決這個(gè)難題的話，傳統(tǒng)紙媒的生存，或者說傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷模式的生存就要面臨極大的困境。如果有一種方法能夠化解上述難題，那么許多媒體完全可以讓原有的資源發(fā)揮出作用來，而企業(yè)也能夠更好更有效地利用媒體的傳播資源。

OSI啟動(dòng)新生機(jī)

目前，精準(zhǔn)營(yíng)銷這個(gè)概念十分流行，那么怎樣做到精準(zhǔn)營(yíng)銷呢，怎樣讓傳播效果令媒體心中有數(shù)，令企業(yè)心服口服呢？有一個(gè)小技術(shù)其實(shí)就解決了這個(gè)大問題，它可以讓陷入困境的許多傳統(tǒng)媒體找到新的生機(jī)。

假設(shè)今天有家企業(yè)，借助10個(gè)媒體（A-J）進(jìn)行推廣傳播，產(chǎn)生了很多訂單，那么這個(gè)技術(shù)可以精確區(qū)分：

哪些訂單是通過A的濟(jì)南電視臺(tái)消費(fèi)者打電話訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過B的《南方晚報(bào)》消費(fèi)者上網(wǎng)訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過C的新聞網(wǎng)站消費(fèi)者上網(wǎng)訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過D的美容院傳播消費(fèi)者在美容院直接訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過E的QQ簽名消費(fèi)者上網(wǎng)訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過F的手機(jī)短信消費(fèi)者打電話訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過G的口碑宣傳消費(fèi)者上網(wǎng)或者打電話訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過H派發(fā)的宣傳單消費(fèi)者打電話訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過I的個(gè)人博客消費(fèi)者打電話訂購(gòu)的？

哪些訂單是通過J的BBS和論壇發(fā)帖消費(fèi)者上網(wǎng)訂購(gòu)的？

這個(gè)技術(shù)我們稱為訂購(gòu)來源識(shí)別技術(shù)，Orders Sources Identification Technology，簡(jiǎn)稱OSI。

OSI技術(shù)的核心原理是這樣的：首先系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為每個(gè)在該商業(yè)平臺(tái)上注冊(cè)為傳播角色并且和特定企業(yè)達(dá)成合作后的媒體分配一整套識(shí)別體系，目前大約有10余種，比較常見和成熟的包括：訂購(gòu)電話號(hào)碼識(shí)別、網(wǎng)站識(shí)別、短信訂購(gòu)號(hào)碼識(shí)別、促銷號(hào)碼識(shí)別、折扣卡號(hào)碼識(shí)別等等；

當(dāng)媒體幫助特定企業(yè)傳播商品信息時(shí)，首先在傳播信息中植入與特定企業(yè)相關(guān)的識(shí)別信息，消費(fèi)者看到廣告信息后通過店鋪、電話或者網(wǎng)站方式產(chǎn)生訂購(gòu)行為，然后通過OSI技術(shù)后臺(tái)對(duì)每個(gè)銷售訂單的識(shí)別信號(hào)進(jìn)行解碼判讀，就能精確地識(shí)別出每個(gè)訂單的傳播渠道來源。

OSI技術(shù)看起來很簡(jiǎn)單，但絕不平凡，因?yàn)檫@簡(jiǎn)單的小技術(shù)孕育了一個(gè)劃時(shí)代的顛覆性的和諧商業(yè)模式，也產(chǎn)生了全新的媒體盈利模式。

依托OSI技術(shù)，誕生了劃時(shí)代的BIZVIVA平臺(tái)。

BIZVIVA平臺(tái)的核心是一個(gè)銷售企業(yè)和傳播者相互合作的平臺(tái)。

在這個(gè)平臺(tái)上，一頭是經(jīng)過篩選的眾多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)（具有優(yōu)秀產(chǎn)品線、優(yōu)秀執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，特別是策劃能力和直復(fù)營(yíng)銷能力），另一頭是無限數(shù)量的以媒體及個(gè)人為主體的傳播渠道。企業(yè)和媒體可以在這個(gè)平臺(tái)上展開穩(wěn)定而持久的合作，并以后付費(fèi)的形式將雙方的交易成本降至最低。

虛擬合伙

BIZVIVA平臺(tái)是一個(gè)純粹的第三方平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，通過OSI技術(shù)，能為企業(yè)和

傳播渠道提供精確公正的訂購(gòu)來源的監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在具體操作環(huán)節(jié)，企業(yè)和媒體通過雙向選擇，在BIZVIVA平臺(tái)上建立合作關(guān)系，之后，雙方各自投入資源展開具體合作，企業(yè)投入商品和服務(wù)資源，媒體投入傳播資源。

當(dāng)媒體的傳播資源為合作企業(yè)帶來消費(fèi)者以后，也就是說，媒體的廣告?zhèn)鞑韺?shí)際銷售后，通過OSI技術(shù)，雙方就能根據(jù)消費(fèi)者在合作期內(nèi)產(chǎn)生的所有消費(fèi)額（包括首次消費(fèi)額和今后的多次重復(fù)消費(fèi)額）進(jìn)行分賬，這就是虛擬合伙機(jī)制。在這里，企業(yè)和媒體相當(dāng)于一種虛擬合伙關(guān)系，共同投入資源，分享長(zhǎng)期利益。

需要指明的是，虛擬合伙與目前某些企業(yè)提出的“按效果付費(fèi)”概念并不是一回事?！鞍葱Ч顿M(fèi)”實(shí)際是一種剝削傳播者價(jià)值的行為，因?yàn)樵谶@種模式下，傳播者獲得的是傳播后的單次消費(fèi)分成，卻沒有消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)后的分成收益。這對(duì)于傳播者來說顯然是不公平的，也不會(huì)給企業(yè)和媒體的長(zhǎng)期合作帶來好處。

而在BIZVIVA平臺(tái)上，有很多企業(yè)會(huì)提供永久分賬機(jī)制，如果傳播者為企業(yè)帶去的消費(fèi)者重復(fù)產(chǎn)生消費(fèi)，傳播者將會(huì)永久分享分賬收益，也就是說，如果傳播者通過一次性傳播，為某企業(yè)帶去數(shù)千消費(fèi)者，那么這數(shù)千消費(fèi)者在某企業(yè)的消費(fèi)金額，包括他們一生的重復(fù)消費(fèi)金額，將一直會(huì)和傳播媒介分享分賬收益。之所以消費(fèi)者能夠產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)，是因?yàn)槊鎸?duì)可以看得到的切實(shí)消費(fèi)者，企業(yè)必然要投入極大的熱情和精力去做好直復(fù)營(yíng)銷工作，贏得更多“回頭客”，提高重復(fù)購(gòu)買率，因此企業(yè)將努力刺激消費(fèi)者產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買行為，而這些由傳播方帶來的客戶，也會(huì)因?yàn)橛谰梅仲~機(jī)制，讓媒體得到回報(bào)?？梢?，這是一種互利互惠、促進(jìn)雙方成長(zhǎng)的優(yōu)良合作模式。

對(duì)每個(gè)企業(yè)來說，傳播方給自己帶來了滿意的客源，他們將努力做好產(chǎn)品和服務(wù)來留住客戶；對(duì)每個(gè)媒體來說，他們不會(huì)與企業(yè)在廣告?zhèn)鞑バЧ显佼a(chǎn)生爭(zhēng)吵，也不會(huì)浪費(fèi)自己的傳播資源和價(jià)值，他們能鞏固長(zhǎng)期生存的基礎(chǔ)，還可以擴(kuò)展與更多企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，贏得更好的未來發(fā)展。相信在這種虛擬合伙的機(jī)制下，許多傳統(tǒng)媒體能夠從目前的困境中解脫出來。

使用BIZVIVA平臺(tái)

作為媒體角色，該怎樣使用BIZVIVA平臺(tái)，發(fā)揮自己的傳播價(jià)值呢。其實(shí)操作流程一點(diǎn)也不復(fù)雜。首先，媒體需要注冊(cè)成為BIZVIVA平臺(tái)上的傳播角色，然后，媒體要根據(jù)自己傳播受眾的特點(diǎn)，分析遴選適合本身傳播特點(diǎn)的企業(yè)產(chǎn)品，再在系統(tǒng)后臺(tái)中選擇自己的合作伙伴，當(dāng)然，可以是多選的。這套程序完成后，媒體后臺(tái)會(huì)為你生成整套推廣識(shí)別體系。

比如，假設(shè)一家日?qǐng)?bào)在上注冊(cè)成為了傳播角色，并且在后臺(tái)顯示的眾多企業(yè)中挑選了一家銷售企業(yè)（某某電子商務(wù)有限公司，化妝品行業(yè)）進(jìn)行虛擬合伙合作。那么銷售企業(yè)信息是：某某電子商務(wù)有限公司，其網(wǎng)站：，訂購(gòu)電話為：***而BIZVIVA平臺(tái)為媒體自動(dòng)生成的屬于該媒體的識(shí)別體系（優(yōu)惠券、軟文、硬廣等），登錄后臺(tái)即可獲得。

在BIZVIVA平臺(tái)上，信息傳播基本模式為：

商品或者服務(wù)信息+包含識(shí)別的優(yōu)惠信息（優(yōu)惠券或者打折卡）+包含識(shí)別的訂購(gòu)方式（識(shí)別電話或者識(shí)別網(wǎng)址）。

具體而言，當(dāng)媒介為企業(yè)做廣告?zhèn)鞑r(shí)，廣告中將內(nèi)含各種特別代碼，比如優(yōu)惠券號(hào)碼、打折卡號(hào)碼、促銷信息密碼等等，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)行為時(shí)，他一定會(huì)使用到這些代碼，這樣，訂單就將自動(dòng)識(shí)別出這些消費(fèi)行為是經(jīng)過某媒體的推廣而帶來的，這就是實(shí)施分賬的數(shù)據(jù)證明。由于BIZVIVA平臺(tái)有先進(jìn)的OSI技術(shù)來提供零風(fēng)險(xiǎn)的保障，在精準(zhǔn)的第三方訂單監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)平臺(tái)下，媒體和企業(yè)都可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，這樣彼此的合作即可建立在充分信任的基礎(chǔ)之上。

對(duì)于紙媒來說，主要有4傳播模式可供選擇：

一是直接刊登帶有自身識(shí)別信息的企業(yè)分賬廣告，這種方式適合那些具有快速購(gòu)買性的有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力或者性能競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

二是通過“刊登軟文+報(bào)花提示”的方式，在報(bào)花中提示識(shí)別信息，這種辦法適用于大部分商品。

三是分賬標(biāo)簽?zāi)Ｊ健ＴS多紙媒都有日常欄目介紹特色商品和服務(wù)，例如都市報(bào)的各種“周刊”，雜志的某分類欄目等，之前，大部分的這種欄目是免費(fèi)的，或者是僅有少量的軟文收費(fèi)，現(xiàn)在，只需在被介紹的商品或者服務(wù)的圖片上加上一個(gè)包含價(jià)格信息以及訂購(gòu)電話或者訂購(gòu)網(wǎng)址的標(biāo)簽，一旦讀者產(chǎn)生消費(fèi)行為，那么媒體即可獲得分賬收入。我們強(qiáng)烈推薦這種模式，因?yàn)槠湟环矫娓玫胤?wù)了讀者，使得對(duì)報(bào)刊介紹的商品感興趣的讀者可以更加方便地找到或者購(gòu)買對(duì)應(yīng)商品，另一方面，它也直接給紙媒帶來了分賬收入，讓媒體可以得到更多實(shí)惠。

另外還有一種優(yōu)惠DM模式。目前DM雜志在國(guó)內(nèi)尤其是大城市里發(fā)展得很火，如果參照美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，其2009年，消費(fèi)者獲取的特價(jià)、優(yōu)惠、折扣、免費(fèi)體驗(yàn)等信息，有40%都是從DM媒體中得來。由此可見DM媒體擁有可觀的發(fā)展?jié)摿?。那么紙媒就可以將企業(yè)的推廣內(nèi)容直接制作成DM宣傳單，通過投遞發(fā)放到各類消費(fèi)者手中。不但DM媒體可以如此操作，非DM媒體同樣也可以。經(jīng)過長(zhǎng)期的派發(fā)，傳播效應(yīng)必然大有改進(jìn)。

而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，分賬模式也是同樣可行的，現(xiàn)在許多網(wǎng)站的部分頻道資源，其實(shí)處于閑置狀態(tài)中，如果通過分賬模式將其開發(fā)，將會(huì)帶來嶄新的前途。

現(xiàn)在就行動(dòng)

BIZVIVA平臺(tái)是全球范圍內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的唯一的第三方和諧商業(yè)平臺(tái)。更重要的是，BIZVIVA平臺(tái)已經(jīng)實(shí)驗(yàn)性運(yùn)營(yíng)了近兩年了，已經(jīng)獲得了大量的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，經(jīng)受了對(duì)各種傳播載體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)精確統(tǒng)計(jì)要求的殘酷驗(yàn)證，強(qiáng)力證明了“基于傳播的盈利模式”的可操作性。在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行合作，媒體和企業(yè)雙方都可以放心。

大家都知道，商業(yè)操作講究占據(jù)先機(jī)，現(xiàn)在就開始行動(dòng)、進(jìn)駐BIZVIVA平臺(tái)的商家和媒體，將是首先享有收益的先鋒。在BIZVIVA平臺(tái)上，基于虛擬合伙機(jī)制的分賬基礎(chǔ)是通過傳播后吸引的消費(fèi)者（消費(fèi)者在合作期內(nèi)產(chǎn)生的所有消費(fèi)金額，包括首次消費(fèi)金額和今后的重復(fù)消費(fèi)金額），因此，BIZVIVA平臺(tái)采用了消費(fèi)者終身鎖定的策略，即當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者是因?yàn)槟趁襟w的傳播而發(fā)生第一次消費(fèi)，那么今后這個(gè)消費(fèi)者所有的消費(fèi)金額都和這個(gè)媒體相關(guān)，不論這個(gè)消費(fèi)者今后的消費(fèi)額是因?yàn)槭芷渌说挠绊懚l(fā)生的消費(fèi)。

因此，在這種第一次鎖定策略的機(jī)制下，迅速開展“基于傳播的媒體盈利模式”，相當(dāng)于一種跑馬圈地的過程。越早圈地者，合作機(jī)會(huì)越多，長(zhǎng)期收益越有保障。而且，這種圈地并不需要付出太多成本，那么，還等什么呢？

第二篇：新媒體傳播的盈利模式研究

新媒體傳播的盈利模式研究

一、新媒體傳播的 盈利模式研究

本文從傳播模式和盈利模式兩大維度,對(duì)當(dāng)前新媒體、主要是網(wǎng)絡(luò)新媒體的類型進(jìn)行分析,歸納出內(nèi)容新媒體和平臺(tái)新媒體兩類新媒體形態(tài)。并以人民網(wǎng)、PPS、QQ空間、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)5個(gè)新媒體為個(gè)案進(jìn)行深度分析,探究新媒體在傳播模式和盈利模式上的關(guān)聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn),在傳播模式方面,原有的大眾傳播模式需要豐富、補(bǔ)充,類人際傳播開始在新媒體領(lǐng)域興起;而新媒體盈利模式也將不再僅依靠?jī)?nèi)容,基于互動(dòng)關(guān)系的盈利模式為新媒體盈利帶來新的空間。隨著新媒體的不斷發(fā)展,一個(gè)以前在研究傳統(tǒng)媒體時(shí)從未出現(xiàn)的巨大不平衡在新媒體身上出現(xiàn),一方面新媒體企業(yè)越來越多、投資也瘋狂升溫,另一方面卻始終走不出盈利模式的桎梏。這要求新媒體研究必須擴(kuò)大視角,從傳播學(xué)走出去?；诖?經(jīng)2006年-2008年《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《新聞界》等學(xué)術(shù)期刊論文查閱和維普資訊論文數(shù)據(jù)庫(kù)文獻(xiàn)查閱,大致歸納目前在學(xué)界主要研究范圍內(nèi)的數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體、視頻類新媒體、博客類新媒體、電子商務(wù)類新媒體、SNS類新媒體這五類新媒體,并根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)排名,分別選取人民網(wǎng)、PPS、QQ空間、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)為個(gè)案樣本,以進(jìn)行具體深入研究。文章分為四大部分。第一部分為緒論,主要涉及問題的提出——新媒體傳播模式差異以及基于傳播模式的盈利模式差異;并以五大個(gè)案的兩大模式為綱搭建全文研究構(gòu)架。第二部分,也就是第二章,首先對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況作描述,然后探討界定了新媒體概念,并提出了本文新媒體研究的雙重視角——交互性和平臺(tái)化。第三部分是文章的主體部分,由第三章和第四章構(gòu)成,主要將新媒體個(gè)案分為內(nèi)容媒體和平臺(tái)媒體兩大類,并在傳播模式和盈利模式兩個(gè)維度上進(jìn)行觀察。第四部分由第五章和第六章構(gòu)成,包括對(duì)新媒體未來傳播模式和盈利模式的發(fā)展方向的展望和總結(jié)——傳播模式上,內(nèi)容新媒體從有限交互為主逐步向無限交互發(fā)展,平臺(tái)新媒體以無限交互為主,類人際傳播正在興起;盈利模式上,內(nèi)容新媒體從廣告為主逐步向多元化發(fā)展,平臺(tái)新媒體主要向服務(wù)提供方向發(fā)展,基于互動(dòng)關(guān)系的盈利模式正在形成。更多還原

二、新媒體視覺中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新研究

新媒體是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的新的媒體形態(tài),隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的普及和Wbe2.0、3G技術(shù)的推進(jìn),新媒體成為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),新媒體傳播因其傳播方式的高度自主性、廣泛參與性、去中心化的互動(dòng)性等特點(diǎn),使廣大民眾參與到信息的制作和傳播過程中,給人們帶來了新的虛擬生活方式,也給大學(xué)生帶來了思想道德層面的積極影響和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面使學(xué)生增強(qiáng)了民主、平等、獨(dú)立等現(xiàn)代倫理意識(shí),另一方面由于新媒體傳播信息內(nèi)容的繁雜性、傳播方式的的隱蔽性,對(duì)大學(xué)生思想觀念帶來沖擊,對(duì)大學(xué)生的道德自律、道德判斷、道德行為提出了挑戰(zhàn),新媒體傳播創(chuàng)設(shè)的虛擬與現(xiàn)實(shí)并存的環(huán)境,給傳統(tǒng)的德育觀念、手段帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和很好的機(jī)遇。如何在伴隨新媒體而來的信息化、全球化的現(xiàn)代境遇中,創(chuàng)新大學(xué)生道德教育,成為一個(gè)具有重要價(jià)值的課題。本文結(jié)合新媒體的特征與功能,以新媒體視閾中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新問題為研究對(duì)象,從大學(xué)生道德教育的現(xiàn)狀與問題,新媒體環(huán)境下道德教育創(chuàng)新的必要性,以及創(chuàng)新的指導(dǎo)理念、教育模式、教育內(nèi)容、教育方法、形式、教育途徑、教育隊(duì)伍建設(shè)、教育環(huán)境、教育評(píng)價(jià)機(jī)制等方面進(jìn)行了分析探討。全文除導(dǎo)論和結(jié)語外,共分十一章。隨著人類社會(huì)的發(fā)展,媒體形態(tài)經(jīng)歷了從報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體的發(fā)展過程,當(dāng)前新媒體的主要類型有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視媒體,新媒體具有交互性與即時(shí)性、自主性和參與性、共享性和社群化、個(gè)性化與受眾的分殊化、信息內(nèi)容的多元化等特征,具有傳播大眾文化、引起人們交往方式和社會(huì)組織方式的變革、建構(gòu)公共領(lǐng)域、推進(jìn)社會(huì)民主、影響社會(huì)輿論等功能。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)道德教育理念和方式方法提出了挑戰(zhàn),同時(shí)也為道德教育提供了拓展教育載體、傳播道德價(jià)值、促進(jìn)教育的互動(dòng)性及主體性的發(fā)揮等機(jī)遇。同時(shí)道德教育創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)道德教育意識(shí)形態(tài)功能的的必然需求,是促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展的必然選擇,也是實(shí)現(xiàn)道德教育現(xiàn)代發(fā)展的自身需求。當(dāng)前道德教育已經(jīng)根據(jù)新媒體帶來的新變化在教育方式、途徑等方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試,并取得一定成效。但仍存在著運(yùn)用新媒體的自覺性不強(qiáng),沒有發(fā)揮學(xué)校、家庭、社會(huì)與新媒體教育的合力作用,對(duì)新媒體的傳播規(guī)律把握不準(zhǔn)確等問題,存在這些問題的原因主要是道德教育指導(dǎo)理念、模式、內(nèi)容、方法、途徑、隊(duì)伍建設(shè)、新媒體管理機(jī)制,教育評(píng)價(jià)機(jī)制與新媒體環(huán)境不適應(yīng)。在新媒體創(chuàng)設(shè)的虛擬與現(xiàn)實(shí)共存、多元化的環(huán)境下,應(yīng)創(chuàng)新道德教育指導(dǎo)理念,樹立虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的整體育人理念,一元主導(dǎo)與包容多樣的理念,道德教育價(jià)值取向與社會(huì)道德整體發(fā)展趨向相一致的理念,道德教育內(nèi)容、方式、方法、途徑與新媒體傳播規(guī)律相一致的理念；應(yīng)根據(jù)新媒體環(huán)境的變化,建立新媒體虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間結(jié)合的道德教育模式,建立學(xué)校、社會(huì)、家長(zhǎng)、學(xué)生四位一體的與新媒體相結(jié)合的立體教育模式；應(yīng)注重新媒體環(huán)境下道德教育內(nèi)容的創(chuàng)新,加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育、公民倫理道德教育、道德選擇教育,提升學(xué)生整體道德能力和水平；應(yīng)注重大學(xué)生道德教育方法、形式的創(chuàng)新,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體平臺(tái)創(chuàng)新德育方法,運(yùn)用自主性德育、參與式德育、選擇性德育、主體間性德育、嵌入式德育等新的德育形式；應(yīng)注重大學(xué)生道德教育途徑的創(chuàng)新,加強(qiáng)新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德主體的建構(gòu),加強(qiáng)新媒體環(huán)境下的倫理規(guī)范建設(shè)、大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育,加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的通力合作,發(fā)揮媒體的道德教育功能；應(yīng)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的大學(xué)生道德教育隊(duì)伍建設(shè),建立政府、社會(huì)、高校組成的隊(duì)伍建設(shè)網(wǎng)絡(luò)體系,豐富教育隊(duì)伍的構(gòu)成,明確隊(duì)伍的素質(zhì)要求,加強(qiáng)新媒體管理隊(duì)伍、新媒體輿論引導(dǎo)隊(duì)伍、道德教育隊(duì)伍三支隊(duì)伍的建設(shè)；應(yīng)著力做好大學(xué)生道德教育環(huán)境的優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)倫理在新媒體帶來的信息化、全球化時(shí)代的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化,優(yōu)化道德教育的社會(huì)環(huán)境,建立健全新媒體管理、監(jiān)控機(jī)制,優(yōu)化新媒體環(huán)境,學(xué)校加強(qiáng)校園網(wǎng)管理和建設(shè),優(yōu)化校內(nèi)教育環(huán)境；應(yīng)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德教育的評(píng)價(jià)機(jī)制,建立新媒體環(huán)境下政府、社會(huì)、學(xué)校、家長(zhǎng)四級(jí)聯(lián)動(dòng)的道德教育評(píng)價(jià)體系,完善政府對(duì)道德教育的獎(jiǎng)懲機(jī)制。本文運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法等對(duì)新媒體對(duì)大學(xué)生的道德影響進(jìn)行定性和定量分析；運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際的方法,運(yùn)用馬克思主義倫理學(xué)、傳播學(xué)和思想政治教育學(xué)等多學(xué)科交叉研究的方法,對(duì)新媒體視閾中大學(xué)生道德教育創(chuàng)新問題進(jìn)行分析和闡述；運(yùn)用實(shí)證研究法,通過建立德育網(wǎng)站、德育播客、手機(jī)短信教育平臺(tái)等方式,從實(shí)際德育工作中探索運(yùn)用新媒體對(duì)大學(xué)生進(jìn)行道德教育的有效途徑,為研究提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。本研究有助于宣傳和教育主管部門、高校及其師生把握新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德教育的基本規(guī)律,在具體工作中提高可操作性,增強(qiáng)實(shí)際效果,并進(jìn)一步豐富思想政治教育的理論研究。

三、手機(jī)媒體傳播模式及市場(chǎng) 營(yíng)銷分析

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展,手機(jī)從開始所使用的第一代模擬技術(shù)到現(xiàn)在使用的第2.5代、第2.75代甚至第3代無線互聯(lián)通信技術(shù),手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪兴缪莸慕巧呀?jīng)不僅僅是一種通信設(shè)備,其信息承載的豐富性與多樣性使其作為一種信息傳播媒介存在于人類社會(huì)中。手機(jī)媒體具備人際傳播個(gè)性化特性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播、互動(dòng)性和能夠達(dá)到精確傳播效果以及大眾傳播建構(gòu)公共話語空間等特點(diǎn),逐漸由人際溝通工具向大眾傳媒跨越,引起了業(yè)界和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。同時(shí)由于基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)以及軟件技術(shù)的支撐使獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)正趨于相互滲透和相互融合,進(jìn)一步促進(jìn)3G時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒介內(nèi)容移動(dòng)化。但目前手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)處于初步階段,還不規(guī)范和成熟,經(jīng)營(yíng)者管理和操作方式粗放,手機(jī)媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)還未真正得到顯現(xiàn),手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的角色需要重新定位,其產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合和完善,手機(jī)媒體商業(yè)模式的變革勢(shì)在必行。本文對(duì)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了深入的分析,合理建構(gòu)了手機(jī)媒體傳播模式,結(jié)合當(dāng)前手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式以及國(guó)外手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)的成功案例,在對(duì)手機(jī)媒體市場(chǎng)營(yíng)銷分析時(shí)應(yīng)用了傳統(tǒng)和新興的營(yíng)銷管理理論,提出了基于手機(jī)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、形成大規(guī)模協(xié)作與個(gè)性化的大規(guī)模定制最終達(dá)到雙贏,采用科學(xué)合理的手機(jī)媒體營(yíng)銷理論指導(dǎo)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

第三篇：我國(guó)新媒體行業(yè)盈利模式分析

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我國(guó)新媒體行業(yè)盈利模式分析

新媒體行業(yè)的基本內(nèi)涵

1、行業(yè)定義

傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)；此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。

媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

2、行業(yè)形式

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為以下這些比較熱門的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體家族的成員：博客（blog），播客，維客，搜索引擎，簡(jiǎn)易聚合（RSS），電子郵箱，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，移動(dòng)多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等），移動(dòng)電視，網(wǎng)絡(luò)電視，電線上網(wǎng)，溫暖觸媒列車電視，樓宇視屏（各種大屏幕），網(wǎng)上即時(shí)通訊群組，對(duì)話鏈（Chat words），虛擬社區(qū)等等。

新媒體行業(yè)盈利模式分析

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，新媒體的誕生和發(fā)展主要是基于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出樣式多、發(fā)展快、趨向小眾化的特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的盈利模式呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特征。

（一）內(nèi)容產(chǎn)品盈利

新媒體的內(nèi)容產(chǎn)品盈利是指新媒體通過有償提供內(nèi)容產(chǎn)品而獲得貨幣收入。

1、有償下載。有償下載指用戶付出一定的貨幣方可獲得所需要內(nèi)容的下載方式。有償下載服務(wù)一般由數(shù)據(jù)庫(kù)或者視頻服務(wù)網(wǎng)站提供。首先是置身于互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)庫(kù)通過自身的渠道收集分類上傳相關(guān)的資料，用戶付費(fèi)后可以便捷地查詢所需要的相關(guān)專業(yè)資料，如我國(guó)最大的學(xué)術(shù)資料網(wǎng)站——中國(guó)知網(wǎng)和國(guó)外的Kindle。其次是一些專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的調(diào)研報(bào)告。這些專業(yè)機(jī)構(gòu)，通過本組織的調(diào)查研究形成某一領(lǐng)域的調(diào)研報(bào)告，用戶需要付費(fèi)才能下載調(diào)研報(bào)告。如國(guó)內(nèi)的慧聰網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)等。第三是音樂網(wǎng)站，內(nèi)容提供商通過

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受眾有償下載網(wǎng)站上的音樂產(chǎn)品，從而獲得收益，如蘋果公司的iTunes。

2、有償閱讀。有償閱讀指受眾要支付一定的貨幣才能獲得內(nèi)容產(chǎn)品的閱讀權(quán)。受眾注冊(cè)成為會(huì)員，并通過支付一定的貨幣成為相應(yīng)級(jí)別的會(huì)員，即可享受該級(jí)會(huì)員享受的全部權(quán)利。如中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、國(guó)研網(wǎng)等，國(guó)外的<華爾街日?qǐng)?bào)）屬于這種類型，內(nèi)容提供方通過網(wǎng)絡(luò)插件實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾閱讀權(quán)限的限制。

3、有償觀看。提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站采用會(huì)員制的方式實(shí)現(xiàn)收益，付費(fèi)成為會(huì)員后，受眾可以選擇在線看或下載內(nèi)容提供商提供的成套影視片或者其他視頻內(nèi)容。會(huì)員一般分為終身服務(wù)、包年服務(wù)和包月服務(wù)。

4、有償參與。這類盈利模式主要是適用于網(wǎng)絡(luò)游戲，屬于體驗(yàn)消費(fèi)。游戲商開發(fā)出游戲后，通過出售點(diǎn)卡的方式，向用戶收取相應(yīng)的貨幣。還有游戲商通過開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品獲得贏利，如網(wǎng)絡(luò)游戲（征途）就是通過向玩家出售裝備獲得贏利。

（二）二次銷售

新媒體的二次銷售就是媒體通過提供內(nèi)容產(chǎn)品凝聚相當(dāng)數(shù)量的受眾資源后，以此吸引廣告主向媒體投放廣告。在媒體運(yùn)作中，一次銷售為二次銷售奠定基礎(chǔ)，而二次銷售獲得收益以促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品的改善和升級(jí)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體的二次銷售是根據(jù)其提供內(nèi)容（文本內(nèi)容、視頻內(nèi)容）的受眾點(diǎn)擊率或者下載率，通過IP驗(yàn)證的方式確定有效的受眾資源。隨著網(wǎng)站數(shù)量增加，專業(yè)性增強(qiáng)，特別是網(wǎng)絡(luò)受眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，基于互聯(lián)網(wǎng)的二次銷售將會(huì)成為包括網(wǎng)站在內(nèi)的其他新媒體增加贏利的重要途徑。

（三）出售廣告資源

出信廣告資源是指新將依附在其中的廣告資源，如時(shí)間、空間等出售，從而獲得收入的一種途徑。新媒體的廣告表現(xiàn)形式多樣，且不同的媒體廣告表現(xiàn)形式也不盡相同。

1、影視廣告。影視廣告常見于數(shù)字電視、樓宇電視、移動(dòng)電視等影視終端，是新媒體廣告的常見形式，也是由傳統(tǒng)媒體延伸而來的一種廣告形式。

2、動(dòng)畫廣告。動(dòng)畫廣告是通過動(dòng)畫（FLASH、三維）向受眾動(dòng)態(tài)地層示廣告內(nèi)容的一種形式。動(dòng)畫廣告常見于互聯(lián)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)、各種媒體播放器、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲等新媒體中。

3、植入式廣告。植入式廣告是將廣告商品或者廣告品牌植入到媒體內(nèi)容產(chǎn)品之中，在媒體無需另外付出時(shí)間、空間等廣告資源的前提下完成產(chǎn)品或品牌的展示，受眾在不知不覺中接受產(chǎn)品或品牌的信息。如一些網(wǎng)絡(luò)游戲把廣告植入到游戲中的各個(gè)情節(jié)、場(chǎng)景之中。這種廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)就是受眾無需為接受廣告內(nèi)容額外付出時(shí)間。

4、貼片廣告。新媒體貼片廣告一般是在點(diǎn)擊某視頻內(nèi)容，啟動(dòng)連接但還沒有連接到點(diǎn)播內(nèi)容之前的期間出現(xiàn)或在點(diǎn)播內(nèi)容播放完成后出現(xiàn)。新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告。如知名的網(wǎng)絡(luò)視頻提供平臺(tái)悠視網(wǎng)，點(diǎn)擊點(diǎn)播內(nèi)容后開始播放廣告。

5、旗幟廣告。旗幟廣告—般是在網(wǎng)站的頂部或者隨著鼠標(biāo)的滾動(dòng)而滾動(dòng)的—種廣告形式，因其具有跟隨受眾視線的功能而受到廣告主的青睞。旗幟廣告的內(nèi)容十分簡(jiǎn)潔，主要是產(chǎn)品或者品牌名稱，聯(lián)系方式，也有的旗幟廣告設(shè)有超鏈接，受眾可以根據(jù)其興趣點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀隱藏在其后的廣告內(nèi)容。

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6、網(wǎng)上直播。網(wǎng)上直播是網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)客戶的需求，為用戶提供公司慶典、新產(chǎn)品發(fā)布、新聞發(fā)布、訪談等各種廣告或者公關(guān)活動(dòng)。網(wǎng)上直播的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在三千方面，一是受眾獲取信息幾乎與對(duì)方發(fā)布信息同步，有時(shí)按直播的安排還可以與信息發(fā)布方進(jìn)行互動(dòng)交流；二是事后保存在網(wǎng)絡(luò)空間上，受眾可以實(shí)現(xiàn)資源的再利用，受眾也可以最小的代價(jià)獲得自己所需要的信息。

7、點(diǎn)播廣告。點(diǎn)播廣告是在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)一個(gè)廣告標(biāo)志，受眾根據(jù)自己的需求獲得更完備更深層的廣告內(nèi)容的廣告形式。點(diǎn)播廣告的另一種形式是，置于內(nèi)容產(chǎn)品之前，受眾要獲得內(nèi)容產(chǎn)品，必須按要求完成相應(yīng)的廣告點(diǎn)擊任務(wù)，否則無法獲得內(nèi)容產(chǎn)品。

8、按鈕廣告。按鈕廣告是互聯(lián)網(wǎng)上較早的一種廣告形態(tài)，因受其版面制約，一般只向用戶展示品牌標(biāo)志或者產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)各稱等。

9、等候頁(yè)面廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上的等候頁(yè)面廣告是當(dāng)受眾在輸入某個(gè)地址，連接服務(wù)器期間向受眾呈現(xiàn)廣告。這種呈現(xiàn)的廣告既有網(wǎng)絡(luò)提供商所插入，也有是內(nèi)容提供商插入。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商插入的廣告是獨(dú)立的，隨著網(wǎng)頁(yè)的打開瞬間逝去，內(nèi)容提供商插入的廣告多是全屏展開，慢慢回收。在游戲的登錄頁(yè)面也常有此類廣告。

10、搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是依托搜索引擎而生的一種廣告模式，目前常用的廣告形式有競(jìng)價(jià)排名和關(guān)鍵詞廣告兩種。競(jìng)價(jià)排名作為一種搜索引擎的贏利方式，廣告主通過支付費(fèi)用的多少來確定其在搜索結(jié)果中排名的先后次序。關(guān)鍵詞廣告是根據(jù)廣告客戶付費(fèi)的多少，決定其排名的先后。與競(jìng)價(jià)廣告相比，關(guān)鍵詞廣告不影響用戶對(duì)搜索內(nèi)容的使用，而是將廣告內(nèi)容放在搜索結(jié)果頁(yè)面的右邊，正文頁(yè)面的內(nèi)容仍是搜索者搜索關(guān)鍵詞條在互聯(lián)網(wǎng)中的使用頻率或重要或時(shí)間先后順序排名。

11、手機(jī)廣告。手機(jī)廣告即指將手機(jī)作為廣告接收終端的廣告?zhèn)鞑シ绞?。目前在以手機(jī)為發(fā)布載體的廣告形式主要有短信、彩信、彩鈴、游戲廣告和WAP廣告。手機(jī)廣告的特點(diǎn)是，數(shù)量龐大，用戶信息充分，傳播方式靈活，傳播到達(dá)率高等。

（四）平臺(tái)獲利

平臺(tái)獲利是指通過新媒體搭建的平臺(tái)，并在此平臺(tái)從事一定的商業(yè)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)獲得利潤(rùn)的行為。平臺(tái)獲利根據(jù)平臺(tái)的性質(zhì)的不同，可以分為中介平臺(tái)和自建平臺(tái)。中介平臺(tái)指平臺(tái)搭建方僅提供平臺(tái)，收取平臺(tái)使用費(fèi)，平臺(tái)上的內(nèi)容產(chǎn)品由平臺(tái)的使用者自己構(gòu)建；自建平臺(tái)即平臺(tái)的搭建方是以自己所用為目的，由平臺(tái)的搭建方自己組織安排平臺(tái)內(nèi)容。常見的通過平臺(tái)獲利的方式有物流、下載和提供短信收發(fā)。

1、物流。平臺(tái)的提供方或者平臺(tái)的使用方通過物流獲得一定的收益。物流對(duì)平臺(tái)的使用通常是以電子商務(wù)的形式呈現(xiàn)。電子商務(wù)的類型主要有以下幾種，一是企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)，有代表性的是亞馬遜，由亞馬遜官方提供商品，并在其分布在各地的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要向該網(wǎng)站購(gòu)買；二是企業(yè)與企業(yè)之間的空子商務(wù)，這是一種中介平臺(tái)形成，買賣雙方通過在某個(gè)平臺(tái)注冊(cè)，平臺(tái)提供方為其提供交易商品展示、在線交流等服務(wù)，使用雙方自由交流，達(dá)成交易，交易行為可以在網(wǎng)絡(luò)上，也可以在網(wǎng)絡(luò)之外進(jìn)行。平臺(tái)向交易方僅收取一定的會(huì)員費(fèi)用；三是消費(fèi)者與消費(fèi)者對(duì)接的一種平臺(tái)使用方式。平臺(tái)提供方通過收取交易金額一定比例的費(fèi)用，或者通過吸引一定人氣和出售廣告資源的方式獲利。

2、下載。下載是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)衍生的一種獲利方式，內(nèi)容服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)上層示某領(lǐng)域的內(nèi)容，受眾需

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要通過付費(fèi)才能獲得內(nèi)容，平臺(tái)提供方根據(jù)出售的空間大小、平臺(tái)通道使用帶寬等收取一定的費(fèi)用。提供的下載內(nèi)容多是時(shí)尚類和資訊類產(chǎn)品，如目前流行的手機(jī)報(bào)、通過短信或者直接下載個(gè)人簽名等。

3、短信。短信是基于電信營(yíng)運(yùn)商平臺(tái)而衍生的獲利方式，也有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)、電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合的獲利方式。電信間的平臺(tái)獲利即是常用的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的短信服務(wù)，短信一般只在兩個(gè)使用者之間傳遞。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)之間的短信收益，一般是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向電信平臺(tái)發(fā)送短信的方式，此類短信可以是“一對(duì)多”，也可以是“一對(duì)一”。2005年第三季度，新浪網(wǎng)僅短信收入就達(dá)到1740萬美元。電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合，即通過電信平臺(tái)把短信發(fā)送廣電平臺(tái)，主要是一種參與性的短信，如競(jìng)猜、表達(dá)意見之類的短信。2005年，湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲競(jìng)賽期間，短信收入達(dá)到3000萬元以上。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)融合、電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合的平臺(tái)獲利基本特征是獲利需要重新分配。

（五）增值服務(wù)

新媒體的增值服務(wù)是指基于新媒體的平臺(tái)，在不影響主業(yè)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)向受眾提供有償服務(wù)一種方式。增值服務(wù)根據(jù)新媒體的類屬不同，增值的方式也不盡相同。

1、道具。道具是新媒體運(yùn)營(yíng)商根據(jù)本媒體的特征，為生存在媒體上的虛擬形象開發(fā)的一種商品。網(wǎng)絡(luò)游戲商在提供網(wǎng)絡(luò)游戲的同時(shí)，也同時(shí)向玩家提供一些品牌作為道具。在一些競(jìng)技性游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商把玩家或者游戲中虛擬人物使用的武器以某品牌商品命名，提升該品牌商品的知名度；在一些休閑型游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商把玩家在游戲中要消費(fèi)的諸如食品等命名用某個(gè)品牌，當(dāng)玩家遇到某個(gè)問題時(shí)必須購(gòu)買該商品，從而加深玩家對(duì)該商品的印象，如QQ寵物中，當(dāng)寵物生病就要購(gòu)買游戲中設(shè)定的某個(gè)品牌的藥；當(dāng)寵物饑餓時(shí)，要購(gòu)買某個(gè)品牌的食品。除了在游戲中使用之外，道具還經(jīng)常以其他物件的形式出現(xiàn)在新媒體之中，同樣是QQ，若用戶要裝飾自己的QQ形象，就得購(gòu)買服飾；要對(duì)QQ空間進(jìn)行裝飾，也得購(gòu)買相應(yīng)裝飾品。

2、定向服務(wù)。定向服務(wù)是指新媒體運(yùn)營(yíng)商根據(jù)自己的服務(wù)內(nèi)容、用戶的需要有目的地向特定用戶提供特定的服務(wù)。這些服務(wù)內(nèi)容涉及相對(duì)寬泛，如移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商提供的天氣信息、即時(shí)新聞等，電信服務(wù)的彩鈴、來電顯示、呼叫轉(zhuǎn)移等，均屬于此類。

3、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版是針對(duì)博客和個(gè)人相冊(cè)開發(fā)的增值業(yè)務(wù)，旨在把用戶的作品由虛擬空間移到現(xiàn)實(shí)社會(huì)。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)的程序是，博客或相冊(cè)空間提供商適時(shí)推出個(gè)人出版軟件，用戶自助編輯，排版，一切妥當(dāng)之后，向網(wǎng)站提交，網(wǎng)站根據(jù)既定的合約為用戶提供博客成冊(cè)或數(shù)碼照片印刷服務(wù)。

4、代收代付。收代付功能是基于方便用戶而開發(fā)的功能。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或者通信工具，均以實(shí)名在平臺(tái)登記使用。平臺(tái)提供商根據(jù)其資費(fèi)支付的方式，決定其通過該平臺(tái)支付的信用額度，用戶在互聯(lián)網(wǎng)的特定界名或者向特定的平臺(tái)發(fā)出特定的信息，即可完成購(gòu)物的支付過程。平臺(tái)根據(jù)用戶的信息滯后或者實(shí)時(shí)收取相應(yīng)的費(fèi)用。目前各地均在實(shí)踐手機(jī)短信購(gòu)物，用戶在特定的柜臺(tái)前，向某個(gè)平臺(tái)發(fā)送一個(gè)短消息，信息內(nèi)容包括商品名稱、購(gòu)買數(shù)量即可獲得商品；中國(guó)電信與騰訊合作，代為出售Q幣。代收代付可以最大限度地減少用戶外出時(shí)攜帶貨幣的不便，即使是大筆轉(zhuǎn)賬也可以根據(jù)該功能實(shí)現(xiàn)。

5、桌面飾品。桌面飾品即指平臺(tái)營(yíng)運(yùn)商根據(jù)用戶的偏好，設(shè)計(jì)制作的裝飾品或者小工具。飾品提供方可以通過有償使用，或者嵌入廣告無償使用的方式實(shí)現(xiàn)贏利。

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（六）與傳統(tǒng)媒體融合

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，新媒體的出現(xiàn)，既給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新技術(shù)支持，而新媒體的發(fā)展，也可以通過向傳統(tǒng)媒體的融合而獲得一定的收益。

1、與平面媒體融合。平面媒體指?jìng)鹘y(tǒng)媒體中的書籍、期刊和報(bào)紙等以紙為載體，通過機(jī)械化的手段進(jìn)行生產(chǎn)，向大眾傳播的媒體。新媒體與平面媒體的融合，將傳統(tǒng)平面媒體的內(nèi)容以新媒體為載體向外界進(jìn)行傳播，現(xiàn)在的主要表現(xiàn)方式是網(wǎng)上讀書、電子雜志和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。

2、與電波媒體融合。由于傳統(tǒng)電波媒體受到播出時(shí)間和接收終端的限制，將新媒體與傳統(tǒng)的電波媒體進(jìn)行融合，可以拓展傳統(tǒng)電波媒體發(fā)展的空間。臺(tái)網(wǎng)融合現(xiàn)在常見的形式就是廣播電臺(tái)將其制作的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)或者基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架的新媒體進(jìn)行傳播，可以滿足不同層次、不同時(shí)間空間的受眾的需求，使之?dāng)U大受眾面。新媒體與傳統(tǒng)電波媒體的融合還可以使用新的載體生產(chǎn)或發(fā)行載有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)品。如常見的某類節(jié)目集合以及編輯同題視頻的方式，對(duì)傳統(tǒng)電波媒體內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行推廣。此外，還有可以借助傳統(tǒng)媒體的制作技術(shù)，開辦全新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)開辦視頻網(wǎng)站HULU。

新媒體作為一種新的媒體樣式，根據(jù)各種媒體的特征，已經(jīng)形成了與之相對(duì)應(yīng)的盈利雛形，在眾多新媒體的贏利模式中，可以看出新媒體已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的同步增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著媒體模式的不斷更新，新技術(shù)的不斷運(yùn)用，其盈利模式也會(huì)隨之發(fā)生變化，但其贏利的“宗”仍然依存于內(nèi)容、平臺(tái)、衍生產(chǎn)品等方面。

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第四篇：新盈利模式

新盈利模式是由80后企業(yè)家李泊儒首次提出并創(chuàng)立。是根據(jù)新時(shí)代社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、商業(yè)增長(zhǎng)及經(jīng)濟(jì)學(xué)原理而總結(jié)、研發(fā)。

李泊儒80年代出生于黑龍江，其祖父曾經(jīng)是一名非常成功的商人，家族顯赫，伯祖父官至政府軍政部軍需署長(zhǎng)。49年政府易幟，伯祖父遷往臺(tái)灣，祖父依然留在大陸。但終因這層政治關(guān)系最終破產(chǎn)，紅衛(wèi)兵時(shí)期更是背井離鄉(xiāng)、四處漂泊。后定居黑龍江30余年，改革開放后才得以返回故鄉(xiāng)，彼時(shí)泊儒只有5歲。

李泊儒童年和少年時(shí)期生活非常悲慘，8歲喪母，父親又毫不過問家事，宛若孤兒。挨餓、受凍、挨打如家常便飯，在學(xué)校和同學(xué)的資助下得以完成學(xué)業(yè)。

踏入社會(huì)后，一度流浪街頭長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月，身患重病全身潰爛幾近喪失生命，曾經(jīng)兩次自殺。后經(jīng)好人救助，發(fā)誓要出人頭地、重振家族。前期從事搬運(yùn)工、勤雜工、幫人家清理淤泥、栽水稻維持生活。

而后創(chuàng)辦手工皮具華麗轉(zhuǎn)身，鼎盛時(shí)期經(jīng)銷商遍布全國(guó)近4000家，年?duì)I業(yè)額2億余元。后從事家用電器更是創(chuàng)下了從0起步，兩個(gè)月突破3000萬的行業(yè)銷售記錄。涉足過餐飲娛樂、養(yǎng)生、服裝、糧食、百貨等多個(gè)行業(yè)均有所成。

李泊儒出身貧寒、更是經(jīng)歷諸多不幸，為此養(yǎng)成了愛好學(xué)習(xí)、思考的好習(xí)慣。一有學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)便如獲至寶，前后飛赴十幾個(gè)國(guó)家參加學(xué)習(xí)，更有多次隱藏身份潛入各行業(yè)頂尖企業(yè)，作為一名最底層的員工感受并學(xué)習(xí)這些企業(yè)的文化建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及薪酬制度、激勵(lì)、會(huì)議系統(tǒng)等方面的內(nèi)容。僅僅學(xué)習(xí)費(fèi)用投資就已逾數(shù)百萬元。

李泊儒發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，每天都有大量的企業(yè)面臨著困境甚至倒閉。但同時(shí)又有無以計(jì)數(shù)的新興企業(yè)崛起并很快實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。更讓他震驚的是，這其中不乏很多80后、90后創(chuàng)業(yè)者！他曾經(jīng)親眼看到一個(gè)19歲的90后男生竟然用兩年的時(shí)間從一無所有創(chuàng)辦了三家公司！并實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)營(yíng)！這讓他深受震驚，并覺得改造刻不容緩！

在快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)化、信息化快速普及的今天，一個(gè)品牌的誕生再也不需要像舊時(shí)代一樣依靠漫長(zhǎng)的口碑傳播及積累才可獲得，也許只需一夜便可成名！這無疑對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是一個(gè)深深的打擊，李泊儒預(yù)測(cè)，根據(jù)二八定律，現(xiàn)有企業(yè)將有多達(dá)60%會(huì)在以后的發(fā)展中被淘汰，一部分占據(jù)了高端得以生存，一部分成功實(shí)現(xiàn)改革而得以重生，大部分將被快速的發(fā)展、變化所淘汰！

為此，李泊儒通過大量的學(xué)習(xí)、輔以自己多年的創(chuàng)業(yè)、經(jīng)營(yíng)、成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)，特別是根據(jù)現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)、商業(yè)趨勢(shì)、營(yíng)銷趨勢(shì)，思考、總結(jié)、并不斷完善，提出并創(chuàng)立了新盈利模式。

第五篇：淺談新媒體專題

新媒體對(duì)學(xué)生的影響

新媒體發(fā)展受眾的速度極其驚人。李開復(fù)曾說：“一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月?！毙@里不用微博或者不看微博的學(xué)生，可謂鳳毛麟角，會(huì)被同學(xué)們視為“外星人”。

“隨著新媒體技術(shù)的發(fā)明與普及，社會(huì)的虛擬化傾向日趨明顯，虛擬的生存空間，是新媒體帶來的客觀存在?！北本├砉ご髮W(xué)馬克思主義理論教研部副主任李林英說。

李林英和她的同行們承擔(dān)了一項(xiàng)有關(guān)新媒體在大學(xué)生思政課中的應(yīng)用的課題，該課題選取全國(guó)部分高校的近2700名大學(xué)生，進(jìn)行了走訪和調(diào)查。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備已成為大學(xué)生日常生活的必備工具，大學(xué)生是接觸和使用新媒體最早、最直接的群體。網(wǎng)絡(luò)搜索成為大學(xué)生解決學(xué)習(xí)問題的最佳途徑，大學(xué)生通過查閱資料將網(wǎng)絡(luò)與自身的學(xué)業(yè)需求結(jié)合起來。登錄網(wǎng)絡(luò)社交工具成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)第一行為，63.1%的大學(xué)生連接計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)后所做的第一件事是打開QQ等聊天工具，16.3%的大學(xué)生則首先打開“人人網(wǎng)”（社交網(wǎng)站）首頁(yè)，這說明大學(xué)生熱衷于網(wǎng)上交往形式。新媒體在改變著大學(xué)生的認(rèn)知方式、思維方式和價(jià)值觀念。

北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授祖嘉合說，新媒體滿足了大學(xué)生對(duì)海量信息的需求，也解答了他們對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的一些疑惑，但是有調(diào)查顯示，“90后”大學(xué)生的人際信任感較前幾代有所下降，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任感會(huì)延伸到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中。對(duì)此，我們能做些什么？應(yīng)該引起廣大教育者的重視和反思。

“因?yàn)樾旅襟w強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)信息進(jìn)行評(píng)述、解釋、分析與選擇，因此會(huì)張揚(yáng)大學(xué)生獨(dú)立思考能力和批判質(zhì)疑的精神。但大學(xué)生涉世未深，當(dāng)他們將這些能力與精神遷移到思想政治理論學(xué)習(xí)中時(shí)，不免會(huì)出現(xiàn)自我意識(shí)的過度膨脹，還可能沉溺偏狹的個(gè)人世界，甚至?xí)a(chǎn)生一些偏激的想法，這需要在思政課教學(xué)中加以引導(dǎo)?！北本├砉ご髮W(xué)人文與社會(huì)科學(xué)院教師郭麗萍說。

從提高“到課率”到提高“抬頭率”

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)思想政治教育學(xué)院院長(zhǎng)田霞上了30年思政課，讓她感到困惑很大的是如何實(shí)現(xiàn)從提高“到課率”到提高“抬頭率”，如何確保思政課“進(jìn)頭腦”。

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，讓高?，F(xiàn)有的思想政治理論課教育模式受到影響。傳統(tǒng)思想政治教育注重單向灌輸，學(xué)生處于被動(dòng)的受教育狀態(tài)。而新媒體環(huán)境下，教師需要更加重視學(xué)生的主體地位，通過網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段進(jìn)行雙向交流。

北京理工大學(xué)對(duì)教師新媒體的應(yīng)用調(diào)查顯示，教師獲取信息的能力和技術(shù)一般的占39.4%。影響教師利用網(wǎng)絡(luò)獲取資源的因素包括：技術(shù)能力不夠（29.5%）、資源有限（22.4%）、缺少培訓(xùn)（17.1%）。教師對(duì)數(shù)字資源現(xiàn)狀不滿意的占35.3%，認(rèn)為多媒體教學(xué)資源不足的占89.4%。

“在新技術(shù)的使用方面，教育者的腳步落后于受教育者?！崩盍钟⒄f，在新媒體環(huán)境的影響下，在龐雜的信息流的沖擊下，高校思想政治理論課如何在教學(xué)實(shí)踐中提升說服力和感染力，讓思想政治理論課入腦入心，成為學(xué)生真心喜歡、終生受益、畢生難忘的課程，是擺在高校思想政治理論課教師面前一個(gè)重要的課題。

北京科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)彭慶紅認(rèn)為，當(dāng)前的思想政治理論課教育教學(xué)初步實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化、科學(xué)化、專家化，但在通俗化、學(xué)生化、時(shí)代化方面還不夠，需要教育者認(rèn)真反思。

如今的新媒體技術(shù)提供了一種可供選擇的機(jī)遇?！靶旅襟w使得每個(gè)人成為媒體的使用者和創(chuàng)造者?！弊婕魏险f，技術(shù)的變革應(yīng)該引起教育模式的變化，在強(qiáng)調(diào)學(xué)生主體性方面，要提倡老師少講，學(xué)生多講，模式的創(chuàng)新也會(huì)帶來教育效果的變化。高校要建立新媒體使用效果的評(píng)價(jià)體系，以更好地融入原有的教育生態(tài)，可以從知識(shí)、能力、情感、態(tài)度、價(jià)值觀等方面入手進(jìn)行評(píng)價(jià)。

祖嘉合說，應(yīng)該清醒地看到，現(xiàn)實(shí)中存在大學(xué)生對(duì)新媒體的不當(dāng)使用。比如，有的人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論；有的人對(duì)新媒體傳播的信息缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生消極的人生觀，個(gè)人主義價(jià)值取向凸顯；有的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴過度，情緒、人格受到影響，等等。對(duì)此，她建議，應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，從學(xué)生、教師中招募優(yōu)秀的青年骨干，在新媒體上對(duì)廣大學(xué)子進(jìn)行理想信念、人生觀、行為規(guī)范的引導(dǎo)。同時(shí)，要建立有影響的博客平臺(tái)，這種平臺(tái)要以教師為主、學(xué)生為輔，主輔博客相互呼應(yīng)，資源共享，教師能更好地了解學(xué)生的思想狀況和引導(dǎo)教學(xué)。

“如何通過多媒體技術(shù)來進(jìn)行宏大敘事，就是個(gè)難點(diǎn)?！苯逃可缈扑靖彼鹃L(zhǎng)徐維凡說，比如，思想政治理論課關(guān)于社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、黨的路線方針政策等內(nèi)容，應(yīng)該怎么去表現(xiàn)，才能讓學(xué)生喜聞樂見，都是挑戰(zhàn)。日本的經(jīng)濟(jì)漫畫、社會(huì)漫畫可以給我們一些啟發(fā)，用漫畫的形式來闡釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象背后的社會(huì)規(guī)律，使之“具象化”，這些漫畫甚至都得到了成年人的喜愛。

北京市委教育工委副書記王民忠指出，思想政治教育教學(xué)要有陣地意識(shí)，有學(xué)生的地方就要有教育者的聲音。教育者要注重主體性實(shí)現(xiàn)的途徑，特別是要在“有用”和“有趣”上下功夫，切實(shí)提高思想政治課的教育教學(xué)的實(shí)效性。

據(jù)北京理工大學(xué)黨委副書記侯光明介紹，把新媒體應(yīng)用到思政課教育教學(xué)中，是個(gè)很有前景的領(lǐng)域，北理工將加強(qiáng)硬件投入力度，下一步將建立“價(jià)值建構(gòu)虛擬實(shí)驗(yàn)室”。在“嚴(yán)肅游戲”中完成隱性教育

中國(guó)傳媒大學(xué)游戲?qū)I(yè)研究生田育霖跟同齡人一樣，是個(gè)愛玩游戲的“90后”，她在高中時(shí)，就曾玩過美國(guó)一款名為“模擬人生”的游戲。這款在歐美風(fēng)靡一時(shí)的社區(qū)類游戲教給她怎樣與人交往、經(jīng)營(yíng)家庭、旅行、舉行派對(duì)等，但是因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)和社會(huì)風(fēng)俗的不同，田育霖從中學(xué)到的技巧運(yùn)用在實(shí)際生活中還是有些出入。

在不少人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)是“電子海洛因”的時(shí)候，對(duì)于虛擬世界價(jià)值觀念的輸入在慢慢引起很多國(guó)家的重視，“嚴(yán)肅游戲”開始嘗試用于教育、軍事、醫(yī)療等領(lǐng)域。比如，訓(xùn)練軍人使用異國(guó)的文化，讓人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，教導(dǎo)兒童理解科學(xué)原理等。這在國(guó)內(nèi)尚處在起步階段。

“嚴(yán)肅游戲”啟發(fā)了很多思政課教師，基于“嚴(yán)肅游戲”的思想政治理論課輔助教學(xué)的嘗試已經(jīng)在國(guó)內(nèi)高校展開。據(jù)北京理工大學(xué)新媒體中心主任王立群介紹，該校的研究團(tuán)隊(duì)開發(fā)了“情商加油站”的“嚴(yán)肅游戲”，主要是教初入校門的學(xué)生如何面對(duì)感情，計(jì)劃在今年秋季學(xué)期針對(duì)大一學(xué)生鋪開。

中央戲劇學(xué)院學(xué)生楊揚(yáng)參加了該游戲的測(cè)試，她說，游戲的場(chǎng)景設(shè)置要么在圖書館、食堂，要么在操場(chǎng)、宿舍等，非常貼近學(xué)生生活實(shí)際，提供的建議也很真誠(chéng)，比如大學(xué)生應(yīng)該怎樣過情人節(jié)。一同參加測(cè)試的同學(xué)們經(jīng)常談?wù)摚孢@個(gè)游戲給自己的教育和啟發(fā)特別大。“這種仿真的教學(xué)環(huán)境激發(fā)了學(xué)生的興趣，使學(xué)生在教育游戲中得到思想政治道德體驗(yàn)，從而達(dá)到隱性教育的目的?！蓖趿⑷赫f。

李林英認(rèn)為，思想政治理論課的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)可以充分利用多媒體技術(shù)，以更好地發(fā)揮學(xué)生的主體性。比如，有些高校舉辦思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)課“學(xué)生講師團(tuán)年級(jí)匯講”，學(xué)生圍繞某一指定的教學(xué)內(nèi)容自擬題目，以團(tuán)隊(duì)的形式自己完成備課、授課整個(gè)過程，課件制作精美，還會(huì)利用數(shù)字視頻等形式展示教學(xué)內(nèi)容。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，提高了學(xué)生的創(chuàng)造力，提升了學(xué)生自我學(xué)習(xí)、自我教育的效果。

獨(dú)具個(gè)性的博客也開始走進(jìn)思想政治理論課教學(xué)中，并日益發(fā)揮著重要作用。博客作為一種新興的信息交流方式，已被大學(xué)生群體廣泛地接受和青睞。2003年，我國(guó)高校教師之中首次有人將博客應(yīng)用于教學(xué)。2006年3月，上海交通大學(xué)首次建立思想政治教育博客。北方工業(yè)大學(xué)則于2006年年底在天涯論壇建立了一個(gè)“思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)”課的博客。事實(shí)證明，在思想政治理論課教育教學(xué)中，如果能將博客適當(dāng)?shù)匾?，并加以?guī)范管理，將是對(duì)傳統(tǒng)課堂教學(xué)方式的有效補(bǔ)充。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，課堂教學(xué)仍是目前開展思想政治理論課的主要形式，借助于多樣化新媒體樣態(tài)的其他教學(xué)形式仍然只是對(duì)課堂教學(xué)模式的擴(kuò)展和豐富，其基本定位是對(duì)主課堂教學(xué)的輔助和補(bǔ)充。