第一篇：大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣營銷研究計(jì)劃書

大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣營銷研究計(jì)劃書

1.背景

隨著時代的不斷發(fā)展，媒體越來越影響我們的生活，生活中處處可見媒體為我們帶來各種各樣我們想要了解的信息，當(dāng)代大學(xué)生可以說是站在媒體潮流的最前端，他們就是以后社會的主流，是將來社會發(fā)展的主力軍，他們對于媒體的態(tài)度直接影響將來媒體發(fā)展的方向，所以媒體需要對大學(xué)生這個群體的媒體接觸習(xí)慣以及態(tài)度做一定的了解，為制定一套市場競爭發(fā)展計(jì)劃，并促進(jìn)其改進(jìn)不足，維護(hù)其市場占有率。因此，為了了解大學(xué)生媒體的接觸情況，以及他們對于媒體的需求情況，我們特地對浙江大學(xué)城市學(xué)院的學(xué)生關(guān)于媒體接觸情況作了這次的調(diào)查分析，希望通過這次調(diào)查來找到一些對于媒體的策略改進(jìn)有所幫助的信息。

2.調(diào)查目的與意義

1通過了解大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣，以便更好地運(yùn)用媒介組合達(dá)到營銷推廣的目的2通過訪談了解大學(xué)生的媒體關(guān)注度，以便更好地掌握大學(xué)生的信息動態(tài)以及他們現(xiàn)在的喜好。

3了解大學(xué)生的媒體關(guān)注點(diǎn)

調(diào)查現(xiàn)今大學(xué)生喜歡關(guān)注什么樣的新聞，從而分析出大學(xué)生現(xiàn)在的對待媒體的品位和深度。

4了解大學(xué)生接觸媒體的幾個主要終端

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，除了傳統(tǒng)的報紙和電視媒體，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，尤其是手機(jī)越來越成為大學(xué)生主要的媒體終端。所以我們認(rèn)為十分有必要了解主要的媒體終端。

5了解及時通訊工具（例如 QQ，人人）對媒體接觸習(xí)慣的影響作用

大學(xué)生往往是對新鮮事物最有興趣的人群之一，所以對新出現(xiàn)的通訊軟件會有極大的興趣并成為強(qiáng)大的粉絲。這也是我們要對即時通訊工具進(jìn)行一個問卷調(diào)查。

3調(diào)查內(nèi)容

1接觸行為調(diào)查

——大學(xué)生接觸什么類型的媒體

——大學(xué)生為什么喜歡接觸媒體

——大學(xué)生大概在什么時間段接觸媒體

——大學(xué)生在哪里接觸媒體

——大學(xué)生中的那類人比較喜歡接觸媒體

——大學(xué)生采取何種方式接觸媒體影響媒體接觸習(xí)慣的因素

——便利性對媒體接觸習(xí)慣的影響

——價格對媒體接觸習(xí)慣的影響

——品牌媒體對媒體接觸習(xí)慣的影響

——終端對媒體接觸習(xí)慣的影響接觸層次

（a）接觸媒體的時間是多還是少（上網(wǎng)或者看電視）

（b）相對于周圍的同學(xué)接觸的時間是多還是少。

（c）單是在平時有空的時候接觸的時間接觸媒體的習(xí)慣是否合理

（a）在學(xué)習(xí)，空閑時，晚上躺在床上的時間比例

（b）接觸不良信息在媒體接觸中的比例媒體接觸的觀念

（a）接觸媒體首先考慮的選項(xiàng)（如品質(zhì)，口碑，價格，類型）

（b）接觸媒體場所的選擇（如寢室，課堂，食堂，電梯里）

6口碑依賴方面

（a）口碑代表的意義（如權(quán)威，可信，真實(shí)，關(guān)注度）

（b）關(guān)注什么類型的消息更關(guān)注品牌

（c）更關(guān)注口碑的哪些重點(diǎn)（可信度，知名度，權(quán)威性）

4調(diào)研設(shè)計(jì)

1研究方法

基于上述內(nèi)容，我們認(rèn)為本次可以針對浙江大學(xué)城市學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行調(diào)研。本次調(diào)研為定量與定性結(jié)合的研究。

第一步：定性研究

定性研究是市場研究的一個類別，主要作用是為了定量研究的設(shè)計(jì)提供有針對性的依據(jù)。由于本次調(diào)研涉及的對象為高度同質(zhì)化，市場表現(xiàn)沒有顯著的差異，因此我們有針對性的依據(jù)建議：先用定性研究，對大學(xué)生的態(tài)度，媒體現(xiàn)狀，先采用定性研究進(jìn)行深入的探索，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行下一步的定量分析。

第二步：定量分析

定性研究的主要作用得到的許多結(jié)論需要通過定量研究來證實(shí)。

因此，我們要先通過定性來了解大學(xué)生的媒體接觸習(xí)慣，再通過定量研究來了解大學(xué)生生活現(xiàn)狀。

(2)研究設(shè)計(jì)

A：定性研究

采用小組座談會，方法是：在有經(jīng)驗(yàn)的研究主持人的帶領(lǐng)下，事先邀請的幾個大學(xué)生，在擬訂的研究大綱基礎(chǔ)上，就某些問題一起進(jìn)行討論，鼓勵所有參與者均說出自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，對所有與會者的觀點(diǎn)進(jìn)行記錄，之后進(jìn)行分析。預(yù)計(jì)共召開5組，并記錄討論內(nèi)容。

B：定量研究

大學(xué)生生活形態(tài)和消費(fèi)狀況調(diào)查定量研究方法是：采用街頭訪問，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)事先設(shè)計(jì)好統(tǒng)一的訪問問卷，在學(xué)校事先確定的地方攔截邀請合格的消費(fèi)者進(jìn)行訪問，并在我們學(xué)校的貼吧和問卷軟件進(jìn)行調(diào)查。所有的數(shù)據(jù)都會進(jìn)行電腦數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

1）我們建議如下研究區(qū)域和樣本量和調(diào)查方法

區(qū)域：浙江大學(xué)城市學(xué)院

樣本量：200份

采用方便抽樣和配額抽樣相結(jié)合的方式來進(jìn)行抽樣調(diào)查，其中由于大四在校學(xué)生比較少，所以按照大一，大二，大三，大四2:2:2:1的比例進(jìn)行配額抽樣。

5分析方法

用Excel對問卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作。

編碼由編碼員對已完成的問卷建立答案標(biāo)準(zhǔn)代碼表（簡稱碼表），今后進(jìn)行問卷編碼；選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問來建碼表。

數(shù)據(jù)錄入到電子表格中，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行電腦邏輯查錯、數(shù)據(jù)核對等檢查。

用SPSS對問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

采用線性回歸對所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理并得出結(jié)論。

6報告形式及主要內(nèi)容： 本次研究結(jié)果將以書面報告為主要的匯報形式：

小組會為本項(xiàng)目撰寫書面研究報告，對研究結(jié)果有一個更明確的輪廓，并對重點(diǎn)作較詳細(xì)的分析，這份書面報告能供未參與口頭報告會的貴方相關(guān)人員閱讀，同時也便于日后查詢。本次研究報告的主要內(nèi)容為綜合分析：綜合分析報告，我方將針對研究中每一個有價

值的細(xì)節(jié)做出詳盡的闡述，全面地進(jìn)行分析，力求珍惜每一點(diǎn)研究的發(fā)現(xiàn)。時間安排

1.10月15-16日制定研究方案；2個工作日

2.10月20-25日進(jìn)行資料收集并初步整理；5個工作日

3.11月2-4日前期的準(zhǔn)備 3個工作日

4.11月11-19 日問卷調(diào)查實(shí)施8個工作日

5.11月25-28分析調(diào)查結(jié)果4個工作日

6．12月2-3日樣本分析2個工作日

7．12月10-16日進(jìn)行資料的整理以及形成調(diào)查問卷和文章7個工作日 一共31個工作日

7項(xiàng)目預(yù)算和工作分配

餐費(fèi) 略去

調(diào)研及辦公用品費(fèi)，問卷共兩百份，成果報告打印費(fèi)，共計(jì)約30元。負(fù)責(zé)人：李澤 問卷發(fā)放以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)汪子勐，鄭時耀，阮方杰，周浩。

調(diào)查人員：李澤阮方杰汪子勐鄭時耀周浩31005663 31005664 31005694 31005698 31005610

第二篇：大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣調(diào)研報告

揚(yáng)大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣調(diào)研報告

調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣，以便更好地運(yùn)用媒介組合達(dá)到營

銷推廣的目的。

調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生接觸的媒介種類、接觸時間，媒介接觸目的，媒介偏好情況等

調(diào)查方法：問卷調(diào)查法（采用分層抽樣、隨機(jī)抽樣，確保不同年級、性別、專

業(yè)的學(xué)生被測機(jī)會均等）,此外，與其中一部分被調(diào)查者進(jìn)行深入的訪談?wù){(diào)查（比例占總調(diào)查人數(shù)的10%）

調(diào)查對象：揚(yáng)州大學(xué)（某一校區(qū)）在校大學(xué)生（實(shí)際調(diào)查過程中，由于條件的限制，只選取了廣陵校區(qū)的學(xué)生）

本次問卷發(fā)放60份，回收有效問卷57份，回收率95%。

被調(diào)查學(xué)生各項(xiàng)比例：一年級39.1％，二年級37.6％，三年級15.2％，四年級8.1％

調(diào)查結(jié)論與分析：

大學(xué)生平時接觸的媒介類型主要有六大類：報紙、雜志、廣播、電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。調(diào)查涉及媒介接觸方面的主題主要為獲取信息的主要途徑、接觸時間、接觸動機(jī)、媒介信任程度、媒介的實(shí)際作用

1.媒介接觸途徑：

新興的媒體——網(wǎng)絡(luò)，以85%的絕對優(yōu)勢占第一位。其他依次為手機(jī)、報紙雜志、廣播、電視，比例分別為63%、50%、11%、2%。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)遙遙領(lǐng)先。傳統(tǒng)的媒介如廣播、電視在大學(xué)校園里并沒有很好地發(fā)揮其作用。就其原因分析如下：

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)較其他傳統(tǒng)媒介更具有信息量全面、時效性強(qiáng)、休閑娛樂、便

利性強(qiáng)，便宜等優(yōu)勢；

除了大一的宿舍，其他年級宿舍均可以上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用便宜；

揚(yáng)大學(xué)生媒體接觸習(xí)慣調(diào)研報告

大學(xué)校園，幾乎是人手一部手機(jī)，手機(jī)不僅僅是通話的工具，更像一部電腦，再有，移動運(yùn)營商為吸引業(yè)務(wù)，面向?qū)W生消費(fèi)者推出各種上網(wǎng)包月套餐，手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用下調(diào)，報紙雜志費(fèi)用的上漲，本身沒有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)獲取信息方便快捷，還有宿舍條件有限，沒有電視機(jī)這些都造成網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)在大學(xué)校園里取代傳統(tǒng)的媒介。

2.媒介接觸時間：網(wǎng)絡(luò)最多，電視最少

考慮到部分被調(diào)查者者由于客觀條件的限制，在最近一段時間內(nèi)（幾天、一周、或其他）未接觸某些媒介，所以請被訪者估算其平均每周或每天接觸某種媒介的時間。

經(jīng)過綜合計(jì)算得出：85%的被調(diào)查的女生選擇每天使用網(wǎng)絡(luò)的時間平均在3小

時以內(nèi)，剩余的15%超過3小時，而只有39%的被調(diào)查男

生每天使用網(wǎng)絡(luò)的時間平均在3小時以內(nèi)，其余61%均超

過了3小時。

100%的同學(xué)在校期間每周看電視，聽廣播的時間平均在5小時以下。

29%的被調(diào)查的同學(xué)每周看報刊雜志的頻率為7次以上，15%每周3—6次，26%每周1—2次，30%基本不看。

分析：(1)網(wǎng)絡(luò)再次被列入首位在訪問中，同學(xué)們表示，網(wǎng)絡(luò)是他們了解

新聞、休閑娛樂的首選。因此，接觸網(wǎng)絡(luò)的時間自然而然地增

加了。另外，我們也觀察到報紙的部分功能已被網(wǎng)絡(luò)取代，大

學(xué)生更習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)前面也已提到。

由于客觀條件的限制，同學(xué)們接觸電視，廣播等傳統(tǒng)媒的時間

相對來說就很少了。

(2)接觸各種媒介的時間與被調(diào)查對象的性別，所學(xué)專業(yè)，年級也

很有關(guān)系

性別：女生較男生而言，接觸網(wǎng)絡(luò)時間較少，接觸其他媒介的時間持平。

專業(yè)：影視動漫，新聞，廣播等專業(yè)的學(xué)生由于其專業(yè)的需要，所接觸的媒介時間長短會和其他專業(yè)的學(xué)生有不同。

年級：大一新生由于學(xué)校的相關(guān)政策，宿舍不允許接入寬帶，一般在圖書館、網(wǎng)吧上網(wǎng)，接觸網(wǎng)絡(luò)時間較其他年級而

言少。

3.媒介接觸目的調(diào)查顯示，大學(xué)生接觸大眾傳媒的目的較為集中，主要是休閑娛樂、了解新聞、增長見識、獲取生活信息、獲取專業(yè)知識、消磨時間和收發(fā)郵件。將數(shù)據(jù)進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，對于不同的媒介，大學(xué)生首要接觸目的有細(xì)微的差別。

大學(xué)生接觸廣播、雜志、電視的首要目的是休閑娛樂，其次才是了解新聞。而報紙則有超過50%的人首先是要了解新聞。數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)的目的較為分散零亂，這從一個側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)功能的豐富，同時也能說明大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)的時間較傳統(tǒng)媒體高出許多的原因。

4.對媒體的信賴程度

媒介信賴程度調(diào)查當(dāng)中，電視所占比例最高為60%，報紙為28%。最低的不是網(wǎng)絡(luò)而是廣播，僅為7%。

原因分析，首先，由于網(wǎng)絡(luò)、電視的普及，接觸廣播的大學(xué)生數(shù)量越來越少；其次，廣播的許多虛假廣告，造成了聽眾對廣播的可信度降低。在電視媒體中，大學(xué)生普遍對央視比較認(rèn)可，特別是中央一套。如果要說最可信最強(qiáng)的節(jié)目，《新聞聯(lián)播》便是大學(xué)生的首選。而小型的地方電視臺、廣播臺等，大學(xué)生對其信賴程度低，其中反復(fù)播放的藥品、整形美容等廣告讓人質(zhì)疑其效果。

當(dāng)為購買某種產(chǎn)品而收集一些信息時，78%的同學(xué)的首選的途徑是詢問他人！而不是利用以上幾種媒介！！

對于媒介中廣告的態(tài)度，學(xué)生對于廣告的態(tài)度是——無所謂。但對不同媒介廣告的態(tài)度差別是比較大的。同學(xué)們最不喜歡的是報紙廣告。在走訪中我們了解到的原因是報紙廣告太多、太雜、太次。

相比之下，雜志廣告更受大學(xué)生歡迎，特別是女性大學(xué)生的歡迎。一方面雜志廣告比較少，另一方面，雜志廣告制作精美。對于廣播廣告，女大學(xué)生一反積極的態(tài)度，明確表示不喜歡。而男生對于廣播廣告的態(tài)度則較為積極。女生收聽的廣播節(jié)目較連貫，如廣播劇，自然不喜歡在收聽時被廣告打斷。男性除了收聽流行音樂外，還收聽新聞節(jié)目，在新聞節(jié)目中插播的廣告少。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度最強(qiáng)硬——遇到網(wǎng)絡(luò)廣告時，選擇自動過濾的有23.7％，立刻關(guān)掉的有61.1％，只看標(biāo)題的有5.3％，有興趣才看

9.2％，基本會看的僅有6人，占總數(shù)的0.7％。大學(xué)生討厭網(wǎng)絡(luò)廣告的原因有很多，太濫、太假是最主要的，這也是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣面臨的重要“門檻”。

總結(jié)：不論是網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)，報紙雜志，還是電視廣播都是

一種傳播信息的工具，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對象之間的信息傳播。

此次調(diào)查的對象是大學(xué)生這一特定的群體，他們有其特有的特點(diǎn)，相關(guān)企業(yè)、廣告主在做廣告時，所選擇的媒介要與這一目標(biāo)市場的特點(diǎn)相符合，大學(xué)生年輕，對新鮮事物有較強(qiáng)的好奇心，求知欲。他們更樂于接受新興的傳播媒介，如網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等。相關(guān)企業(yè)、廣告主在選擇廣告所要投放的媒介時要對目標(biāo)受眾進(jìn)行深入的分析，單純地一家媒介覆蓋全體目標(biāo)受眾已經(jīng)不可能實(shí)現(xiàn)，每一種媒介都必須有所放棄有所選擇。

（這一點(diǎn)，有一個比較成功的案例，就是喜之郎公司的優(yōu)樂美奶茶的宣傳，優(yōu)樂美選用大學(xué)生喜愛的歌手周杰倫作為產(chǎn)品的形象代言人，周杰倫在目標(biāo)消費(fèi)者中已有很高的知名度，所以首先是在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂美廣告時的花絮放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。然后再通過電視廣告強(qiáng)化記憶，以電視廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行第二輪的推廣，強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的記憶度。）

營銷80702

***208

0700172***

***228

***238

第三篇：營銷研究計(jì)劃書

營銷研究計(jì)劃書/調(diào)研提綱

（1）營銷研究計(jì)劃的標(biāo)題。

（2）執(zhí)行摘要。計(jì)劃書的開頭應(yīng)當(dāng)說明各部分的要點(diǎn)，概括整個研究計(jì)劃。

（3）背景。應(yīng)該討論問題的背景，包括環(huán)境背景。

（4）問題定義/研究目的。一般來說，問題的陳述（包括問題的具體組成部分）應(yīng)該包含

在計(jì)劃書中。如果還沒有提問陳述（在確定問題的研究中），應(yīng)當(dāng)明確說明營銷研究項(xiàng)目的目的。

（5）問題的研究方法。計(jì)劃至少應(yīng)該提供相關(guān)的學(xué)術(shù)上或行業(yè)文獻(xiàn)的問題，以及某種分

析模型。如果以及確認(rèn)了研究問題、假設(shè)以及影響研究設(shè)計(jì)的因素，那么這些就應(yīng)該包含在計(jì)劃書內(nèi)。

（6）研究設(shè)計(jì)。應(yīng)該明確說明所采用的研究設(shè)計(jì)，無論是探索性、描述性或者因果研究

都應(yīng)如此。所提供的信息應(yīng)該包含以下內(nèi)容：所得到的信息的類型（定量/定性），問卷的填寫方法（郵寄、電話、人員或電子訪談）、量表技術(shù)、問卷的性質(zhì)（所問問題的類型、長度、平均訪談時間）、抽樣計(jì)劃和樣本量。

（7）現(xiàn)場工作/數(shù)據(jù)收集。計(jì)劃書應(yīng)該說明如何收集數(shù)據(jù)以及由誰來收集數(shù)據(jù)。計(jì)劃書應(yīng)

該描述確保數(shù)據(jù)收集質(zhì)量的控制體系。

（8）數(shù)據(jù)分析。計(jì)劃進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析的類型（簡單列聯(lián)表、一元分析與多元分析）以及

如何解釋結(jié)果都應(yīng)該在計(jì)劃中予以說明。

（9）報告。計(jì)劃書應(yīng)該說明是否提交中期報告以及在什么階段提交，最終報告以何種形

式提交，是否提供關(guān)于結(jié)果的正式報告。

（10）成本和時間。計(jì)劃書應(yīng)該說明每階段的成本和時間安排，應(yīng)該包含重點(diǎn)路徑圖法和

項(xiàng)目評估技術(shù)，在大型項(xiàng)目中，報酬表也應(yīng)該預(yù)先擬定出來。

（11）附錄。成員信息，或其他覺得應(yīng)該說明的信息。

（12）

第四篇：大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

組員：

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

一、調(diào)查背景

在數(shù)字化時代來臨之際,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新興媒體與紙質(zhì)傳媒的競爭日益激烈,雜志的生存空間受到擠壓。而大學(xué)生群體作為新興媒體的活躍接觸者，他們的雜志媒體接觸狀況尤其具有代表性。

二、調(diào)查目的

要求詳細(xì)了解大學(xué)生雜志媒體接觸的情況，為雜志的繼續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供依據(jù)。1.全面摸清大學(xué)生的雜志媒介接觸現(xiàn)狀。2.全面了解大學(xué)生對雜志的一些意見和期望。

三、調(diào)查對象及抽樣

為了使調(diào)查結(jié)果反映的情況盡量全面客觀，我們將在一二線城市和三四級城市各取4所大學(xué)，分別為一所本科文科學(xué)校，一所本科理工科學(xué)校，一所本科綜合性大學(xué)，一所高職。這八所學(xué)校每所投放150份問卷，計(jì)劃收回100份完整問卷,。采取攔截式隨機(jī)抽樣調(diào)查的方法。

四、調(diào)查內(nèi)容與工具：

1、調(diào)查工具：問卷準(zhǔn)備、訪談卡片（見附件）

2、調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

3、物質(zhì)手段：照相機(jī)、攝像機(jī)

五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

（一）規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

（二）培訓(xùn)

培訓(xùn)必須以實(shí)效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗(yàn)。并對他們進(jìn)行思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性。

六、人員安排

根據(jù)我們的調(diào)查方案，在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員安排具體配置如下： 調(diào)查問卷與工具準(zhǔn)備：2人次

調(diào)查人員： 16人次（每校2人次）資料整理與數(shù)據(jù)分析： 2人次 調(diào)查報告撰寫：1-2人次

七、調(diào)查方法及具體實(shí)施

1、以問卷調(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進(jìn)行調(diào)查（因?yàn)榇藭r學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。

2、以訪談為輔助調(diào)查，具體實(shí)施方法如下：

由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。

3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料： 調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。因?yàn)槠浜喴仔?，該工作可直接由撰寫人完成?/p>

八、調(diào)查程序及時間安排

調(diào)查大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施、研究、總結(jié)四個階段。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、研究階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析。

4、總結(jié)階段：將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來，并進(jìn)行評估。

按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個小項(xiàng)來對時間進(jìn)行具體安排：

調(diào)研方案、問卷的設(shè)計(jì)…………

2周左右

調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)…………

1周

項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）

…………實(shí)地訪問階段…………

1周

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段 …………

1周 調(diào)研報告撰寫階段…………

1周 論證結(jié)段 …………

1周

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、策劃費(fèi) 1500

2、交通費(fèi) 500

3、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi) 500

4、公關(guān)費(fèi) 1000

5、訪談費(fèi) 1000

6、問卷調(diào)查費(fèi) 1000

7、統(tǒng)計(jì)費(fèi) 1000

8、報告費(fèi) 500 總計(jì) 7000

十、附錄

參與人員：xxx 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： xxx

調(diào)查方案、問卷的設(shè)計(jì)：xxx 調(diào)查方案、問卷的修改：xxx 調(diào)查人員培訓(xùn)： xxx 調(diào)查人員： xxx 調(diào)查數(shù)據(jù)處理： xxx 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析： xxx 調(diào)查報告撰寫： xxx 論證人員： xxx 調(diào)查計(jì)劃書撰寫： xxx

1周 大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

附件：大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查問卷

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

您好，我們是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的學(xué)生，我們正在做一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生雜志閱讀狀況的調(diào)查。希望您抽出幾分鐘的時間完成這份問卷，我們的問卷沒有任何商業(yè)目的，并保證您的答題結(jié)果不外泄。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院11級新媒體班

2012年4月24日星期二

1.您是否是在讀大學(xué)生

a)是

b)否（結(jié)束答題）

2.你的性別

a)男

b)女

3.您大幾

a)大一

b)大二

c)大三

d)大四

e)研究生

4.您的專業(yè)是

a)文學(xué)

b)管理類

c)經(jīng)濟(jì)學(xué)

d)工學(xué)

e)理學(xué)

f)哲學(xué)

g)教育學(xué)

h)歷史學(xué)

i)農(nóng)學(xué)

j)醫(yī)學(xué)

k)軍事學(xué)

l)法學(xué)

5.看紙媒的頻率

a)每天

b)一周兩三次

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

c)一月四五次

d)幾乎不

6.你看雜志嗎

a)看

b)不看（結(jié)束答題）

7.你所看雜志的來源

a)圖書館

b)同學(xué)

c)自購

d)免費(fèi)贈閱雜志

e)其他

8.看雜志的頻率

a)每天

b)一周兩三次

c)一月四五次

d)幾乎不

9.哪類雜志

a)文學(xué)類

b)c)d)e)科技類

體育類

時尚類

時事焦點(diǎn)類

f)財(cái)經(jīng)類

g)旅游類

h)生活健康類

i)故事笑話類

j)其他

10.是否嘗試過電子雜志

a)是

b)否（跳答12題）

11.你認(rèn)為電子雜志的優(yōu)勢

a)方便

b)相對廉價

c)時尚

d)其他

12.你最喜歡的雜志________喜歡的欄目__________

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

13.你經(jīng)常讀雜志的地點(diǎn)

a)宿舍

b)教室

c)圖書館

d)雜志售賣點(diǎn)

e)交通工具上

f)其他

14.你什么時間會讀雜志

a)等待時

b)睡覺前

c)吃飯時

d)閑暇時

e)上廁所時

f)其他

15.為什么讀雜志

a)消磨時間

b)簡短易讀

c)優(yōu)美的文章

d)獨(dú)到的見解

e)最新的資訊

f)優(yōu)秀的專題策劃

g)其他

16.平均每天上網(wǎng)的時間

a)超過8小時

b)3到8小時

c)1到3小時

d)1小時以下

17.上網(wǎng)干嘛

a)即時通訊（如qq）

b)社交網(wǎng)絡(luò)（如人人）c)微博

d)資訊類門戶網(wǎng)站（如新浪）e)看視頻

f)購物網(wǎng)站

g)其他

18.雜志相對于其他媒體的優(yōu)勢

a)適合做深度分析

b)優(yōu)美的文章

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

c)獨(dú)到的見解

d)最新的資訊

e)優(yōu)秀的專題策劃

f)其他

19.你認(rèn)為現(xiàn)在國內(nèi)的雜志有什么缺陷？

a)價格高 b)格調(diào)低

c)不全面，不客觀 d)沒深度 e)種類少

20.雜志定價多少合理

a)5元以下

b)5至10元

c)10至20元

d)20元以上

21.你每月用于雜志的支出

a)無

b)10元以下

c)10至30元

d)30元以上 22.你所在學(xué)校附近有雜志的販?zhǔn)埸c(diǎn)嗎

a)有

b)無（跳答23題）

23.你能在此販?zhǔn)埸c(diǎn)買到喜歡的雜志嗎

a)能

b)不能

24.你多是通過什么渠道購買自己喜歡的雜志

a)學(xué)校附近的販?zhǔn)埸c(diǎn)

b)網(wǎng)購

c)郵購

d)其他

25.和上大學(xué)之前比 閱讀雜志次數(shù)增加或是減少

a)增加了

b)減少了

c)沒變（跳答26題）

26.為什么____________________________________

大學(xué)生雜志媒體接觸情況調(diào)查

27.閱讀雜志的種類是否變化

a)是

b)否（跳答28題）

28.從______變到________為什么

29.列舉5個你最喜歡的人、事、物、名詞、行為··————— ——————————————————————

感謝你的答題，你的答題結(jié)果對我們很有幫助，再次感謝

第五篇：媒體計(jì)劃書

UP新勢力在武漢推廣媒體計(jì)劃

（媒體戰(zhàn)略）

簡介：杭州萬亞商業(yè)廣場位于杭州下沙經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)九沙大道與星河北路及上沙北路交接口，處于正在建設(shè)中的地鐵1號線下沙中心站與下沙東站之間;生態(tài)旅游度假區(qū)”金沙糊”東側(cè).項(xiàng)目距地鐵口距離不足100米。項(xiàng)目由三棟19層建筑組成，商業(yè)廣場為1-2層及負(fù)一層，總面積3.2萬平方米。規(guī)劃中的萬亞商業(yè)廣場以百貨、生活超市、商業(yè)街等為主體，集購物、餐飲、商務(wù)、休閑、娛樂、居住文化為一體的大型一站式購物廣場。

根據(jù)媒體目標(biāo)：在武漢市區(qū)范圍內(nèi)將廣告暴露頻率提高到20次或20次以上，到達(dá)率為90%以上。

2007年的媒體計(jì)劃將重點(diǎn)針對主要目標(biāo)人群投放，同時力求覆蓋更多的普通人群。ＳＷＯＴ分析：

途徑如下：（分大眾媒體和小眾媒體）

方案一

第一．大眾媒體的選擇(電視＋報紙＋廣播)

ＮＯ．１電視

—廣告效果顯著，電視廣告對觀眾而言為非選擇性收視，信息記憶的強(qiáng)制性高—電視視聽兼?zhèn)?，是最具感染力的媒體

—電視廣告使產(chǎn)品具有品牌效應(yīng)

—目標(biāo)受眾接觸電視頻率高，喜愛程度高，易受電視的宣傳影響

—有選擇性的播出，能夠保證廣告宣傳的覆蓋面

武漢教育電視臺大學(xué)生劇場武漢電視臺體育休閑頻道武漢電視臺文藝頻道

１．武漢教育電視臺《大學(xué)生劇場》：《大學(xué)生劇場》欄目主要針對在校大學(xué)生的口味，選擇大學(xué)生應(yīng)看、愛看的影片，播放時段為每天下午18：05分 至19：55分，很受大學(xué)生歡迎。

*播放時段合理，經(jīng)過調(diào)查，該欄目為大學(xué)生食堂在此時間段常選的節(jié)目，可供學(xué)生們在用餐時或茶余飯后消遣。

*對手大面積撒網(wǎng)投放廣告，且目前已有穩(wěn)定消費(fèi)群，為避開與對手廣告的正面交鋒，選擇此劇場，讓大學(xué)生在沒有受對手廣告影響的情況下觀賞。

*通過此欄目投放廣告，可以最有效地喚起觀眾的感情以及刺激受眾消費(fèi)欲。

２．武漢電視臺體育休閑頻道：該頻道及時轉(zhuǎn)播國內(nèi)外重大賽事，報道國內(nèi)外體壇最新消息，介紹精彩紛呈的休閑活動和引人入勝的旅游項(xiàng)目。并獨(dú)家買斷播出湖北地區(qū)美國 ESPN 體育頻道的優(yōu)勢，可以給廣大車迷帶來豐富多彩的世界各地汽車賽事和賽況，內(nèi)容豐富、可視性強(qiáng)。

*是一檔倍受年輕人，特別是男生喜愛的頻道。觀看人群涉及高中生、大學(xué)生、年輕工作人士、及部分普通人群。符合產(chǎn)品目標(biāo)受眾的口味。

*對體育迷以及車迷具有針對性。

*設(shè)置廣告與體育相關(guān)，暴露頻次高，形成品牌意識，適合男生購買產(chǎn)品的隨意性。３．武漢電視臺文藝頻道：該頻道形式、內(nèi)容豐富，生動有趣，較吸引武漢人以及女性觀眾的收看。

* 高中生、年輕工作者、普通人群，特別是女性觀眾收看的比率較高。

* 宣傳可到達(dá)次要目標(biāo)群體，強(qiáng)化品牌知名度。

*黃金時段的高到達(dá)率（尤其是針對１８～２６歲之間的人群）

NO．2 報紙

—發(fā)行量大，覆蓋面廣

—成本低，版面選擇靈活，可形成大氣的視覺效果

—版面可容納足夠的信息，信息量較大

—信息可以重復(fù)被看見，信息可以保存重復(fù)利用

《武漢晚報》《楚天都市報》

１．《武漢晚報》：我國最早幾家晚報之一，創(chuàng)刊于1961年5月1日，報頭系國家原副主度董必武題寫，四十余載春華秋實(shí)，《武漢晚報》深深地影響了幾代武漢人，有著巨大的品牌價值和社會影響。是長江日報報業(yè)集團(tuán)子報群第一主力。

在辦報理念上，高舉“為百姓謀利益”的大旗，樹立媒體品牌公信形象；在讀者市場細(xì)分上，致力打造“三鎮(zhèn)家庭第一報”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域人群的規(guī)模化覆蓋。

2002年4月8日，《武漢晚報》總印數(shù)突破百萬份。2004年，在湖北省內(nèi)其他重點(diǎn)城市相繼實(shí)現(xiàn)分印，“全省一家”的發(fā)行戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。2004年，在第57屆世界報業(yè)大會發(fā)布的最新“世界日報發(fā)行量前100名”名單上，《武漢晚報》排名第87位。是上升最快的中國紙質(zhì)媒體。

*擁有穩(wěn)定受眾群，涉及高校學(xué)子及工作人群，普通群眾。

*在武漢四小報中，最受高校學(xué)生歡迎，在高校這一塊兒的市場份額是最高的，恰好與我們的主要目標(biāo)消費(fèi)群一致。

*報道內(nèi)容深刻，形成一定的品牌效應(yīng)，如《武漢晚報&S226;全娛樂》有大量固定的閱讀群，比起其他的報紙具有強(qiáng)到達(dá)率。

２．《楚天都市報》：1996年11月12日創(chuàng)刊，武漢地區(qū)暨湖北全省發(fā)行量最大的日報，閱讀率遙遙領(lǐng)先，其爆炸式的增長速度為報業(yè)罕見。以“全心全意為市民服務(wù)”為宗旨，并以實(shí)實(shí)在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所難”的追求為廣大市民所稱道，以滿足讀者多方位、多側(cè)面、多層次的需求，信息量大、可讀性強(qiáng)、實(shí)用性突出為顯著特點(diǎn)。該報除了進(jìn)入千家萬戶，還大量進(jìn)入到黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和知識分子群體中，形成了一個文化程度高、決策能力和消費(fèi)能力強(qiáng)的龐大讀者群。其廣告?zhèn)鞑バЧ茫瑵B透力強(qiáng)，輻射面廣，廣告千人成本低，在湖北地區(qū)首屈一指。

*在市民中口碑較好，可提高廣告品位。

*發(fā)行量大，可提高到達(dá)率，進(jìn)而使產(chǎn)品的知名度得到大幅度提高。

*綜合性的報紙，讓我們的廣告信息不僅可以到達(dá)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，而且對邊緣性的消費(fèi)者昌盛吸引力。

NO．３廣播

—音樂廣播充滿誘惑，青少年及高校學(xué)生晚間收聽廣播的頻率高

—信息快、易接收、覆蓋面寬、受眾廣

—還具有聲音的優(yōu)勢,不僅能拉近媒體與受眾的距離,具有親近感、現(xiàn)場感、可信度,也能為各種人所接受

楚天音樂臺湖北人民廣播電臺婦女兒童頻道《伊人點(diǎn)歌臺》１．楚天音樂臺：在武漢擁有最高收聽率；連續(xù)十年穩(wěn)居武漢地區(qū)收聽率第一位；

在中青少年聽眾中具有廣泛深遠(yuǎn)的影響；私有車主聽得最多的電臺；擁有一大批集聚人氣的品牌節(jié)目；每年為廣告客戶舉行幾十場品牌推廣活動，如：百事全能偶像挑戰(zhàn)賽、統(tǒng)一閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽、動感地帶浪漫古典音樂欣賞會等；廣告制作視角獨(dú)特，把廣告當(dāng)節(jié)

目辦，讓聽眾不知不覺接納廣告宣傳。

*擁有許多品牌欄目，如《瘋狂不打折》、《阿申愛樂》等知名度極高。

*廣告投放有自己的特色，可以吸引受眾的注意力。

*音樂節(jié)目是學(xué)生收聽頻率最高的節(jié)目，這樣可以有很高到達(dá)率。

２．《伊人點(diǎn)歌臺》：是婦女兒童頻道眾多欄目中，受眾群較廣的一檔文藝類節(jié)目。聽眾們既包括追逐時尚、喜愛音樂、喜歡交友的年輕學(xué)子，又包括因工作壓力大，想要通過音樂、輕松的話語放松心情，緩解壓力的上班一族。

*延續(xù)電視媒體的廣告信息，配合電視廣告的播出。電視廣告給予視覺的效果，廣播則提供聲音，給人聽覺上的享受。

*提高暴露頻次，以盡可能的到達(dá)更多的受眾。

*該節(jié)目在大學(xué)生及年輕工作者中備受歡迎。

第二 小眾媒體的選擇

ＮＯ．１戶外廣告牌

—同期重復(fù)強(qiáng)化信息，持續(xù)性效果好。通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。幾乎可以接觸到各個層面的人群，廣告信息可以反復(fù)被告知 —戶外廣告千人成本低

—視覺沖擊力，提示性媒體，引發(fā)消費(fèi)沖動

—24小時全天候。很多戶外媒體是持久地，全天候的發(fā)布，傳播時間最充分。網(wǎng)絡(luò)媒體也有類似優(yōu)勢，但受眾由于需要一系列的先決條件才能接近，戶外媒體因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮得更為徹底

—戶外廣告占中國廣告總投放的份額，1998年為12%，1999年15%，2000年為22%，實(shí)際上，對于品牌知名度建設(shè)，戶外廣告已經(jīng)越躍居為僅次于電視的第二大媒體

—對于很多人，唯一能夠看到媒體的機(jī)會就是交通堵塞時路邊的燈箱，候車亭和射燈廣告牌。①主要的購物商場，繁華的街道建筑物

②公交車站站牌

③一些大型的交通要道（比如公交中轉(zhuǎn)站，人行天橋等）

④校內(nèi)空余的宣傳欄

原因分析：

①②：產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是學(xué)生，他們經(jīng)常性地外出逛街。這樣一來，可以在等公共汽車的空隙以及在車上的閑暇時間較多的接觸我們的站牌廣告和購物休閑處的廣告。

③：在一些重要的交通要道上，我們產(chǎn)品的次要目標(biāo)消費(fèi)群年輕的工作族在上下班的時間可以很密集，高強(qiáng)度的注意到我們產(chǎn)品的廣告。尤其是遇到紅綠燈，交通堵塞時。

④：校內(nèi)的空余宣傳欄廣告讓在校的學(xué)生有耳目一新的感覺，而且這些地方多是配有報紙的地方，學(xué)會們也會經(jīng)常性的關(guān)注。

ＮＯ．2 自行車廣告

— 我們可以投放一定數(shù)量的廣告車筐,把這些車筐裝在自行車龍頭上,這相當(dāng)于很多輛自行車全部裝上了UP新勢力的流動立體廣告牌,他們填天天穿梭在校園內(nèi),以及附近的周邊地區(qū),可以讓更多的人看見我們的產(chǎn)品廣告,等于他們自愿為我們的產(chǎn)品做宣傳.— 一次投入宣傳實(shí)效至少可以達(dá)到5年以上，轟動大，普及廣，投入少，時效長 ＮＯ．３高校校園媒體

—校園媒體針對的是服務(wù)廣大學(xué)生，有很強(qiáng)的針對性，受眾范圍明確，學(xué)生對此有近距離的接觸，對其關(guān)注度較高。這與我們的主要目標(biāo)消費(fèi)群保持一致。

—校園媒體成本小，效果明顯，影響力大，在校的學(xué)生幾乎每一個人都能接觸到此類的校園

媒體。

ＮＯ．4以UP新勢力冠名的活動

主要放在校園里的這一塊兒，還可以配合武漢舉行的一些其他比有影響力的活動。具體如下:

１．校園方面需要具體看每一年每一個學(xué)校有哪些具體的活動．拿民大為例，在每一年的４～５月有社團(tuán)活動月，這個社團(tuán)活動月會受到全校學(xué)生的關(guān)注．如果在這個時候給予贊助，會是一個很好的展示自己產(chǎn)品的機(jī)會．

２.武漢市區(qū):黃鶴樓風(fēng)箏節(jié)

這一個活動具有時間性，差不多每一年的五一，十一黃金周期間，黃鶴樓都會舉辦與鶴相關(guān)話題活動，其中就有風(fēng)箏節(jié)，我們可以借此機(jī)會做一個推廣宣傳的活動，比如在風(fēng)箏節(jié)上做一個UP新勢力標(biāo)志的風(fēng)箏放飛，這恰好與我們UP新勢力的品牌精神是吻合的，代表著一種向上不落后的精神。不過值得注意的是這個活動要配合報紙的報道，因?yàn)榭赡艽蠖鄶?shù)的在武漢生活工作的學(xué)生上班族不會選擇這個時候去黃鶴樓。提前報道此事可以讓他們有一定的知曉和了解，以增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度。

方案二

第一．大眾媒體的選擇(電視＋雜志＋廣播)

電視廣播同上，具體的投放可以根據(jù)具體媒體的排期靈活變動．

雜志

—閱讀人口因?yàn)榫庉嫹结樄潭ǘ^為固定，讀者群比較穩(wěn)定而且集中

—讀者區(qū)隔清晰，廣告主有明確的方向

—可以詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能、特性

—高中生接觸雜志機(jī)率大

—保存時間長，易給讀者留下印象

《今古傳奇》

《今古傳奇》：創(chuàng)刊于1981年，被評為歷屆湖北省優(yōu)秀期刊；1998年入選全國“百刊工程”；連續(xù)四屆蟬聯(lián)全國百種重點(diǎn)社科期刊。

《今古傳奇》始終堅(jiān)守“中國氣派、民族風(fēng)格、大眾意識、時代精神”的辦刊宗旨，堅(jiān)持“傳奇而不離奇，通俗而不庸俗，普及而不低級，有趣而且有益”的辦刊格調(diào)，經(jīng)過二十多年的不懈努力，以其獨(dú)樹一幟的傳奇特色，贏得了海內(nèi)外讀者的廣泛喜愛，發(fā)行量最高達(dá)到278萬冊，一直居于全國大型文學(xué)期刊之首。

2006年，《今古傳奇》重點(diǎn)推出“新懸念小說”，開出中國文壇千字150—500元的最高稿酬。

*高到達(dá)率，一本雜志可以傳閱給多個人，從而千人成本很低

*在武漢的雜志中，《今古傳奇》最受高中生歡迎。

*該雜志屬于傳閱型，且廣告版面少，更易吸引讀者。

第二．小眾媒體的選擇（同上）