第一篇：中國(guó)廚房電器市場(chǎng)的市場(chǎng)前景十分廣闊

中國(guó)廚房電器市場(chǎng)分析報(bào)告

中國(guó)廚房電器市場(chǎng)的市場(chǎng)前景十分廣闊，進(jìn)入2011年，其處于發(fā)展?jié)摿薮笠约皩⒆呦蚣ち腋?jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。調(diào)研報(bào)告提到，由于廚房電器市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻太低，從投資數(shù)億元擁有最先進(jìn)的數(shù)字工廠的大品牌企業(yè)到只有十幾人的小手工作坊式企業(yè)都參與其中，加上行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏及消費(fèi)者對(duì)整體廚房知識(shí)的匱乏，造成廚房電器市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，行業(yè)重新整合已成必然趨勢(shì)。廚房電器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，隨著行業(yè)內(nèi)部的革命和洗牌，一些無(wú)法達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品將全部出局。那些魚(yú)龍混雜，管理混亂，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證的企業(yè)則被清除行業(yè)舞臺(tái)，最終，廚房電器行業(yè)會(huì)逐漸形成專業(yè)品牌、大家電品牌、洋品牌三分天下的格局。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，平均每戶擁有二三十種小家電產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)即使在大中城市，平均每戶不過(guò)八九種小家電產(chǎn)品。包括廚房家電在內(nèi)的小家電市場(chǎng)容量已達(dá)3500億元，而且小家電的平均使用壽命在5年，更新?lián)Q代的市場(chǎng)空間也很大。國(guó)內(nèi)3.4億戶家庭將有33%喬遷新居，廚房電器的市場(chǎng)前景十分看好。近年來(lái)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的建材連鎖店，紛紛將廚房家電作為主要的銷售產(chǎn)品，這類渠道廚房電器的銷售比重已占到全部廚房家電產(chǎn)品銷售的15%。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)廚房電器消費(fèi)的需求也在不斷增加。僅就整體廚房而言，目前中國(guó)的平均擁有率僅為1.2%，而歐美國(guó)家則高達(dá)100%，市場(chǎng)潛力驚人。這幾年，中國(guó)廚房電器的銷量以每年35%的速度上升，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，銷售額每年將新增達(dá)1500億元。廚電產(chǎn)品正由過(guò)去的選擇性商品過(guò)渡到現(xiàn)在的必備性商品;廚電產(chǎn)品各單品價(jià)值也在逐年提升。廚房電器市場(chǎng)正跑步進(jìn)入“黃金時(shí)代”。而房地產(chǎn)的發(fā)展也帶動(dòng)了廚衛(wèi)電器行業(yè)的飛速發(fā)展，“廚衛(wèi)家電一體”成功體現(xiàn)了廚房、衛(wèi)生間以及小家電三者的完美融合，這不僅為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)便利，而且售后服務(wù)也方便，但這對(duì)廠商的品牌及服務(wù)要求也更高。

隨著我國(guó)城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)一步的深化，國(guó)內(nèi)的二三線城市到處都新蓋了許多新型住宅，而廚衛(wèi)行業(yè)正在以驚人的速度進(jìn)入廣大家庭之中。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每年城鄉(xiāng)住宅開(kāi)發(fā)量保持在約在13億㎡左右，折合為90㎡小戶型大約是1400余萬(wàn)套住宅，即建筑業(yè)每年需要為制造業(yè)提供至少1400余萬(wàn)套廚衛(wèi)設(shè)備的市場(chǎng)容量。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)以后，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)還有40年左右的成熟發(fā)展期。中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，帶動(dòng)了廚衛(wèi)行業(yè)持久、快速、穩(wěn)定的發(fā)展。廚衛(wèi)產(chǎn)品已成為人們生活中最基本的家庭消費(fèi)品，龐大的需求量為眾多廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)提供了廣闊的生存和發(fā)展空間。除此之外，城市建設(shè)的不斷發(fā)展和人們生活指數(shù)的不斷提高，前期的廚衛(wèi)產(chǎn)品逐漸被淘汰，不少居民開(kāi)始陸續(xù)更換廚衛(wèi)產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)廚房衛(wèi)生間的裝修和布置也演變?yōu)樽非缶泛鸵徊降轿坏男Ч?/p>

未來(lái)20年內(nèi)，我國(guó)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)仍然會(huì)保持一個(gè)比較快速的增長(zhǎng)期，這就為廚衛(wèi)企業(yè)提供了一個(gè)十分廣闊的發(fā)展空間和良好的市場(chǎng)機(jī)遇，而廚衛(wèi)行業(yè)正在逐漸成為眾人所捧的驕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，廚衛(wèi)家電領(lǐng)域已經(jīng)成為家電行業(yè)的最后一塊沃土。眾所周知，繼萬(wàn)家樂(lè)、華帝、萬(wàn)和、方太、老板、帥康、等廚衛(wèi)家電企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)范圍之后，國(guó)內(nèi)的大家電企業(yè)如海爾、美的、等大型家電企業(yè)近年也紛紛以各種形式悄然介入，而長(zhǎng)虹、康佳、TCL歐普等白色家電也禁不住廚衛(wèi)電器這塊大蛋糕的誘惑也紛紛加入。廚衛(wèi)家電行業(yè)越來(lái)越受到家電巨頭們的關(guān)注和追捧。

綜上所述，廚電行業(yè)，是一個(gè)具有龐大市場(chǎng)潛力且以迅猛勢(shì)頭增長(zhǎng)的篷勃向上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其中蘊(yùn)含著無(wú)限的誘人商機(jī)，誰(shuí)搶得先機(jī)，誰(shuí)就會(huì)“贏”得財(cái)富。

第二篇：中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊 發(fā)展還需政策扶持

2012-4-12 8:02:00來(lái)源：新華網(wǎng)

隨著我國(guó)老齡人口不斷增加，老齡化、高齡化、空巢化將同時(shí)到來(lái)。業(yè)內(nèi)人士呼吁，老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但快速發(fā)展還需政策扶持。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展“十二五規(guī)劃”》指出，從2011年到2015年，全國(guó)60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億?！拔覈?guó)的老齡化社會(huì)具有來(lái)勢(shì)猛、增速快、社會(huì)保障制度不健全、老齡產(chǎn)業(yè)缺乏系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)等特點(diǎn)?！敝袊?guó)老年學(xué)學(xué)會(huì)老齡產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任趙正丹說(shuō)。

盡管我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展面臨困難和問(wèn)題，但依然有相當(dāng)大的發(fā)展空間。趙正丹介紹，隨著社會(huì)保障制度的逐步完善，不同年齡、層次的老年人在衣、食、住、用、行、醫(yī)、娛、學(xué)、為等方面對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量將有不同的要求。這本身就構(gòu)成了一個(gè)規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、豐富多彩的老年消費(fèi)市場(chǎng)。就拿最基本的老年用品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的假牙、助聽(tīng)器、便攜式電子體溫計(jì)、電子血壓計(jì)、座便器、簡(jiǎn)易輪椅、按摩器等用品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老年市場(chǎng)的需要，老年紙尿褲、體脂肪計(jì)、步數(shù)計(jì)、檢尿計(jì)、旅行用輪椅等人性化的用品正越來(lái)越受老年人的歡迎。

以老年紙尿褲為例，美國(guó)成人失禁護(hù)理品牌得伴進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前曾做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)中國(guó)成年人對(duì)紙尿褲非常陌生。得伴品牌成人及女性護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)白舸介紹，當(dāng)時(shí)很多認(rèn)識(shí)超前的消費(fèi)者也不知道如何選購(gòu)好的紙尿褲，由此引發(fā)了不少后續(xù)問(wèn)題，大大影響了生活質(zhì)量。曾經(jīng)有朋友為買(mǎi)到品質(zhì)好又滿足自己需要的紙尿褲，專門(mén)托人定期從日本郵寄，平均下來(lái)每月要支付近3000元的費(fèi)用。

“這幾年，中國(guó)百姓的消費(fèi)水平和品位越來(lái)越高，單獨(dú)追求上乘的質(zhì)量已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求。得伴根據(jù)不同消費(fèi)者的需求推出了多種選擇，比如便于活動(dòng)的內(nèi)褲型紙尿褲、便于拆換的搭扣型紙尿褲，還為臥床的消費(fèi)者創(chuàng)造出彈性腰貼，即使在睡臥的情況，也能有效防后漏，同時(shí)還有尿濕顯示?！卑佐凑f(shuō)。

據(jù)介紹，伴隨著人們生活水平不斷提高，老年人及其家庭對(duì)社會(huì)化、專業(yè)化需求的增加是一種必然趨勢(shì)。例如照料服務(wù)業(yè)，由于家庭規(guī)模日益小型化，家庭照料的人員也減少，人口老齡化對(duì)家庭照料業(yè)提出大量需求，有技術(shù)專長(zhǎng)的家政人員將大受歡迎。同時(shí)，為獨(dú)居老人和空巢老人提供的緊急呼叫系統(tǒng)、社區(qū)老人綜合服務(wù)網(wǎng)將有廣闊發(fā)展空間。

趙正丹還介紹，跟老年人精神、文化、現(xiàn)代化高科技相關(guān)的事業(yè)也將有較大發(fā)展空間。

雖然國(guó)內(nèi)以老年人為主要客戶群的專業(yè)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)還沒(méi)有真正被開(kāi)發(fā)，高品質(zhì)、人性化設(shè)計(jì)的老年護(hù)理用品在市場(chǎng)上難覓蹤影，“因?yàn)槿狈φ咧С?、已有的政策不統(tǒng)一而缺乏協(xié)調(diào)性、辦企手續(xù)復(fù)雜等因素，進(jìn)入老齡產(chǎn)業(yè)的一些企業(yè)生存并不順利，很多投資創(chuàng)業(yè)者都還在觀望中?！壁w正丹感慨地說(shuō)。(記者 王薇)

第三篇：中國(guó)廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告

中國(guó)廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告

調(diào)研項(xiàng)目：中國(guó)廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)情況調(diào)研公司：高麗國(guó)際家居港調(diào)研時(shí)間：

地點(diǎn): 2012年10月12 鹽城

目錄

前言………………………………………………………………...3

調(diào)查主體分析……………………………………………………..3 影響需求的因素……………………………………………….….3

廚房電器調(diào)查結(jié)果分析綜述……………………………………..4

廚房電器消費(fèi)行為調(diào)研結(jié)果展示及分析………………………..4

未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)……………………………………………….….....5前言

“低碳經(jīng)濟(jì)”既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的起飛點(diǎn)，又是消費(fèi)者以及廠家關(guān)注的實(shí)際需求。圍繞方太、美的、海爾、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、老板、德意、帥康、格蘭仕、飛利浦、九陽(yáng)等知名廚房電器品牌，剖析上述企業(yè)圍繞“節(jié)能”與“環(huán)?！保诩夹g(shù)革新與市場(chǎng)創(chuàng)新等方面作出的成績(jī)，并客觀展示了相關(guān)核心企業(yè)迎合市場(chǎng)需求、在節(jié)能與環(huán)保方面所展開(kāi)的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)拓展成就。為了使消費(fèi)者對(duì)廚房電器行業(yè)當(dāng)前整體市場(chǎng)狀況、品牌格局變化，以及各個(gè)廚房電器品牌在“節(jié)能”、“低碳”技術(shù)上的研發(fā)和應(yīng)用有一個(gè)更清晰的了解，同時(shí)使廚房電器生產(chǎn)廠商對(duì)行業(yè)運(yùn)行情況及消費(fèi)者的核心消費(fèi)訴求產(chǎn)生一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)，我們針對(duì)廚房電器行業(yè)發(fā)起了本次市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查活動(dòng)。

調(diào)查主體分析:

目前，廚衛(wèi)器具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。其競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在各生產(chǎn)廠家、各品牌之間也表現(xiàn)在各商場(chǎng)之間。盡管廚衛(wèi)器具生產(chǎn)廠家眾多，品牌少則幾十個(gè)，多則數(shù)百個(gè)，但銷售總是相對(duì)集中在少數(shù)幾個(gè)名牌上。如上海市場(chǎng)熱水器中的林內(nèi)、水仙能率、申花、櫻花、海爾、水鴨、松下、華帝等脫排油煙機(jī)中的帥康、櫻花、方太、浪木、馳球、林內(nèi)、華帝、松下等燃?xì)庠罹咧械暮ＨA、藍(lán)寶石、林內(nèi)、櫻花、英雄、松下、華帝、廚星等消毒柜中的海爾、山口等。浴霸中的VEC，水龍頭中的祥生、紫月亮、名流等這些品牌的銷售十分集中。研究結(jié)果還表明雖然經(jīng)營(yíng)廚衛(wèi)器具的商場(chǎng)數(shù)不勝數(shù)但專業(yè)大商場(chǎng)、名店明顯占優(yōu)勢(shì)。原因在于一方面大店、名店、專業(yè)店經(jīng)營(yíng)品牌規(guī)格齊全,便于消費(fèi)者挑選另一方面，其服務(wù)周到，店譽(yù)好，因而深得消費(fèi)者信賴。雖然部分消費(fèi)者習(xí)慣于節(jié)慶期間購(gòu)物,但由于使用上通常不存在季節(jié)性,使得廚衛(wèi)器具的銷售帶有較弱的季節(jié)性。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多廚衛(wèi)器具生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)廠家紛紛讓利促銷，降低了廚衛(wèi)器具的價(jià)格。但另一方面由于廚衛(wèi)器具生產(chǎn)迅速發(fā)展，產(chǎn)品規(guī)格檔次不斷提高，新產(chǎn)品層出不窮，使其單件平均價(jià)格呈上升趨勢(shì)。廠家除在質(zhì)量和服務(wù)上下功夫外還積極爭(zhēng)取國(guó)際認(rèn)證為參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取得通行證。如林內(nèi)已在燃?xì)馄骶咝袠I(yè)中率先通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證水仙能率正在積極申辦ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。與此同時(shí)，廚衛(wèi)器具需求不斷升級(jí)。目前，脫排油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺㈦婏堨?、微波爐等傳統(tǒng)廚衛(wèi)器具推陳出新速度加快洗碗機(jī)、消毒柜等新興廚衛(wèi)器具也逐步進(jìn)入居民家庭。

影響需求的因素：

根據(jù)市場(chǎng)分析，影響廚衛(wèi)器具消費(fèi)的主要因素有以下幾方面：收入水平。通過(guò)全國(guó)各省市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、人均消費(fèi)性支出水平與廚衛(wèi)器具擁有率對(duì)比發(fā)現(xiàn)廣東、上海、北京等居民收入較高的地區(qū)廚衛(wèi)器具擁有率相對(duì)也較高。對(duì)表中數(shù)據(jù)作數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)各地區(qū)居民收入與廚衛(wèi)器具擁有水平中度正相關(guān)。若按收入水平對(duì)全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭進(jìn)行分組最低收入、低收入、中等偏下、中等收入、中等偏上、高收入、最高收入,并對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)作統(tǒng)計(jì)分析,可發(fā)現(xiàn)收入水平與各種廚衛(wèi)器具擁有水平高度正相關(guān)。消費(fèi)觀念，隨著生活水平的提高以及對(duì)外交往的增加消費(fèi)者尤其是青年、中年消費(fèi)者和消費(fèi)觀念不斷更新。人們開(kāi)始追求簡(jiǎn)便、舒適、快捷的生活方式。因而提高生活質(zhì)量、減輕家務(wù)勞動(dòng)、享受美好生活成為眾多消費(fèi)者的追求。消費(fèi)政策，當(dāng)前，我國(guó)的消費(fèi)政策正從以前的抑制消費(fèi)轉(zhuǎn)變成刺激消費(fèi)。有關(guān)方面開(kāi)展的消費(fèi)信貸就是刺激消費(fèi)的一個(gè)重大舉措這將對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)生重要的影響。廚衛(wèi)器具的價(jià)格彈性也較大。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用，廚衛(wèi)器具的價(jià)格不斷降低，處于低谷的廚衛(wèi)器具價(jià)格對(duì)消費(fèi)有一定的刺激作用，為顧客從容選購(gòu)創(chuàng)造了一個(gè)寬松的環(huán)境，對(duì)新用戶的擴(kuò)大和老用戶的更新有一定的促進(jìn)作用。

廚房電器調(diào)查結(jié)果分析綜述 ：

一、綠色低碳已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)。

二、廚房大家電仍以煙灶消為主洗碗機(jī)及凈水設(shè)備有待普及。

三、廚房小家電產(chǎn)品中豆?jié){機(jī)、微波爐增長(zhǎng)迅速烤箱及電餅鐺等產(chǎn)品擁有

率低。

四、整體廚房成未來(lái)消費(fèi)主流風(fēng)格統(tǒng)一和售后便利成最大賣(mài)點(diǎn)。

五、廚房

小家電品牌格局已穩(wěn)定廚房大家電行業(yè)尚無(wú)絕對(duì)的領(lǐng)軍品牌。

廚房電器消費(fèi)行為調(diào)研結(jié)果展示及分析:

一、綠色低碳已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)。根據(jù)我們此次調(diào)查活動(dòng)結(jié)果顯示在綠色低碳、價(jià)格、外觀、功能、質(zhì)量、售后服務(wù)等幾個(gè)選項(xiàng)中44.8的消費(fèi)者認(rèn)為最值得關(guān)注的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是“綠色低碳”占比最高僅有6.2的人仍將主要的決策因素鎖定在價(jià)格層面。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)以及消費(fèi)能力的提高在購(gòu)物的同時(shí)他們更希望身體力行地參與到“全民低碳”的大潮之中以突顯自身涵養(yǎng)以及時(shí)尚化的消費(fèi)理念。此外根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示目前在消費(fèi)者心目中“最滿意節(jié)能品牌”分別為方太、美的、華帝。其中方太的“高效靜吸”技術(shù)還獲得了消費(fèi)者認(rèn)知度最高的專利技術(shù)。這證明了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在選購(gòu)廚房電器時(shí)已經(jīng)從早期的單純關(guān)注價(jià)格及外觀過(guò)渡到了關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)賣(mài)點(diǎn)及社會(huì)價(jià)值。

二、廚房大家電仍以煙灶消為主洗碗機(jī)及凈水設(shè)備有待普及。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者現(xiàn)已擁有的廚房大家電產(chǎn)品中仍以傳統(tǒng)的三大件即抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜為主。其中燃?xì)庠畹膿碛新首罡呓咏?00消毒柜的擁有率最低不足燃?xì)庠町a(chǎn)品的50。這證明消毒柜產(chǎn)品未來(lái)仍有廣闊的增長(zhǎng)空間針對(duì)這種情況建議廠家一方面加強(qiáng)宣傳力度另一方面提高整套購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)惠度推動(dòng)消毒柜產(chǎn)品成為廚房裝修的必備品。結(jié)合本次調(diào)查結(jié)果其中一項(xiàng)即“99.3的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)整體廚房”可以看出未來(lái)結(jié)合廚房大家電產(chǎn)品推出“整套購(gòu)買(mǎi)”的模式將很可能帶動(dòng)洗碗機(jī)以及凈水設(shè)備的普及。

三、廚房小家電產(chǎn)品中豆?jié){機(jī)、微波爐增長(zhǎng)迅速烤箱及電餅鐺等產(chǎn)品擁有率低。調(diào)查結(jié)果顯示目前電飯煲、微波爐、電磁爐這三大烹飪類電器占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)的主流證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者目前對(duì)廚房小家電的認(rèn)識(shí)仍停留在基本的“炒菜做飯”階段。在這一成熟市場(chǎng)美的快速進(jìn)入之后進(jìn)一步加劇了這些產(chǎn)品線上的競(jìng)爭(zhēng)程度。豆?jié){機(jī)產(chǎn)品由于九陽(yáng)、美的等品牌的持續(xù)推廣加之單價(jià)不高目前市場(chǎng)擁有率幾乎接近電磁爐產(chǎn)品。但電餅鐺、電烤箱等產(chǎn)品仍有很大的增長(zhǎng)空間調(diào)查結(jié)果顯示電餅鐺和電烤箱的擁有率僅為電飯煲產(chǎn)品的10左右市場(chǎng)尚有很大空缺。目前微波爐產(chǎn)品的市場(chǎng)擁有率已經(jīng)接近抽油煙機(jī)幾乎成為了城市居民家庭的必備品。

四、整體廚房成未來(lái)消費(fèi)主流風(fēng)格統(tǒng)一和售后便利成最大賣(mài)點(diǎn)。本次調(diào)查結(jié)果顯示99.3的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)整體廚房遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年平均水平說(shuō)明了我國(guó)廚房電器產(chǎn)業(yè)特別是廚房大家電產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)向著整體化、集成化的方向邁進(jìn)。另一方面根據(jù)人民網(wǎng)對(duì)于“整體廚房購(gòu)買(mǎi)預(yù)算”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示目前消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)預(yù)算鎖定在了3000—10000元這一價(jià)格區(qū)間比以往有所回落。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于“整體廚房應(yīng)該包含哪些產(chǎn)品”這一投票結(jié)果顯示目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更希望廚房?jī)?nèi)全部電器使用統(tǒng)一品牌或統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。這一方面為廚房電器企業(yè)拓寬自身產(chǎn)品線提供了信心支持另一方面也間接證明不同產(chǎn)品線的廚房電器品牌應(yīng)該從前端即工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)展開(kāi)深度合作和交流。另外38的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)整體廚房的原因在于設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一30的消費(fèi)者認(rèn)為統(tǒng)一的售后服務(wù)提供了使用便利性。目前主推整體廚房的企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)在這兩個(gè)層面上的宣傳。結(jié)合調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者認(rèn)為整體廚房應(yīng)包括全部的主流廚房電器以及凈水設(shè)備、洗碗機(jī)等新型產(chǎn)品因此未來(lái)“整體廚房”的普及或?qū)⒗瓌?dòng)幾類新興廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)。

五、廚房小家電品牌格局已穩(wěn)定廚房大家電行業(yè)尚無(wú)絕對(duì)的領(lǐng)軍品牌。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示美的依靠其在電磁爐、電飯煲兩大行業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)以及微波爐、豆?jié){機(jī)、煙灶消幾類產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力牢牢占據(jù)著“絕對(duì)的消費(fèi)者擁有率”優(yōu)勢(shì)。除美的外格蘭仕憑借微波爐九陽(yáng)憑借豆?jié){機(jī)依然在消費(fèi)者群體中占據(jù)了不錯(cuò)的品牌影響力。外資三大品牌松下三洋和飛利浦影響相對(duì)較弱主要依靠高端產(chǎn)品占據(jù)部分一線城市市場(chǎng)大眾市場(chǎng)基本放棄。目前美的占據(jù)大部分廚房小家電的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位格蘭仕代表微波爐、九陽(yáng)代表豆?jié){機(jī)這一格局已經(jīng)基本形成并持續(xù)多年在未來(lái)不會(huì)發(fā)生太大的變化。但美的與格蘭仕的微波爐之爭(zhēng)、美的與九陽(yáng)的豆?jié){機(jī)博弈也會(huì)成為未來(lái)廚房小家電市場(chǎng)的主要看點(diǎn)。廚房大家電品牌中一線陣營(yíng)包括方太、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、老板、帥康六大品牌。除方太的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)略為明顯之外其余品牌相互之間的差距仍不是很大沒(méi)有任何一個(gè)品牌形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)廚衛(wèi)電器沒(méi)有領(lǐng)軍品牌的局面已經(jīng)持續(xù)多年。二線陣營(yíng)包括西門(mén)子、海爾、櫻花、德意四大品牌其中西門(mén)子和海爾通過(guò)在白電行業(yè)的品牌積累在切入廚衛(wèi)電器市場(chǎng)之后具有一定的品牌號(hào)召力櫻花和德意由于產(chǎn)品線單一品牌影響力稍弱

未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè):

（一）、綠色低碳將成為品牌推廣的主要訴求點(diǎn)。

（二）、各種新型產(chǎn)品將穩(wěn)定增長(zhǎng)。

（三）、整體廚房發(fā)展?jié)摿薮?/p>

第四篇：中國(guó)智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊,市場(chǎng)定位十分關(guān)鍵

中國(guó)智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場(chǎng)定位十分關(guān)鍵

趙亞洲

2012年，全國(guó)60歲及以上老年人口1.94億人，占總?cè)丝诘?4.3%，其中65歲及以上人口1.27億人，占總?cè)丝诘?.4%。按照聯(lián)合國(guó)的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)地區(qū)60歲以上老人達(dá)到總?cè)丝诘?0%，新標(biāo)準(zhǔn)是65歲老人占總?cè)丝诘?%，即該地區(qū)視為進(jìn)入老齡化社會(huì)，由此看出，我國(guó)早已進(jìn)入老齡化社會(huì)。

目前，家庭養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老和社區(qū)居家養(yǎng)老是我國(guó)三種基本的養(yǎng)老模式。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》指出到2020年，全面建成以居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機(jī)構(gòu)為支撐的，功能完善、規(guī)模適度、覆蓋城鄉(xiāng)的養(yǎng)老服務(wù)體系。養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

而無(wú)論家庭養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老和社區(qū)居家養(yǎng)老來(lái)看，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)化水平還都較低，服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)專業(yè)化程度都很低，落后的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與社會(huì)老齡化日趨嚴(yán)重之間的矛盾日益突出。

面對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)水平低下，養(yǎng)老產(chǎn)品匱乏，養(yǎng)老設(shè)備陳舊，高端養(yǎng)老人才短缺等局面，如何讓產(chǎn)業(yè)化水平跟上社會(huì)老齡化的步伐，養(yǎng)老智能化是重要舉措，在養(yǎng)老服務(wù)、康復(fù)醫(yī)療、宜居環(huán)境、生活護(hù)理、健康養(yǎng)生、人才培養(yǎng)上都要融入智能要素。如：獨(dú)居老人的任何一個(gè)舉動(dòng)都能被佩戴式設(shè)備記錄下其生理特征并傳送至后臺(tái)。一旦老人出現(xiàn)異常，智能平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)報(bào)警，工作人員將立即聯(lián)系老人親屬或社區(qū)志愿者進(jìn)行探查處理，既提升了反應(yīng)速度，又減少了勞動(dòng)力成本。

智能化不是簡(jiǎn)單用高科技和信息化手段來(lái)武裝養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，更多要深挖未來(lái)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)需求特點(diǎn)和重點(diǎn)。面對(duì)不同養(yǎng)老群體的差異化需求，找到合適的市場(chǎng)切入點(diǎn)，進(jìn)行合理定位十分關(guān)鍵。能切實(shí)滿足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)最緊迫需求同時(shí)成本又能被接受是重要考慮要素。因此，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研基礎(chǔ)上結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)定位才能獲得成功。否則要么進(jìn)入領(lǐng)域不對(duì)，要么進(jìn)入時(shí)機(jī)不對(duì)，要么進(jìn)入方式不對(duì)，都可能帶來(lái)不利后果。

第五篇：男性化妝品市場(chǎng)前景廣闊

男性化妝品市場(chǎng)前景廣闊

男士化妝品被譽(yù)為“化妝品行業(yè)最后的晚餐”已經(jīng)被越來(lái)越多的國(guó)際化妝品企業(yè)所重視。近年來(lái)男性對(duì)個(gè)人形象產(chǎn)生了濃厚的興趣。目前男性壓力巨大，通過(guò)外在形象包裝來(lái)樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為了很多商務(wù)男士的選擇。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為：外在形象是自身素質(zhì)的一部分，形象的改善有利于在職場(chǎng)或商務(wù)活動(dòng)中獲得認(rèn)可，促進(jìn)事業(yè)的成功。而護(hù)膚品是塑造自我形象必不可少的工具，于是受到大多數(shù)男性的歡迎。目前國(guó)內(nèi)的男性化妝品還處于剛剛起步的階段，現(xiàn)在有三四個(gè)大型的品牌都推出男性產(chǎn)品。而總體上，在護(hù)膚品的細(xì)分市場(chǎng)上，還是相對(duì)少數(shù)，因此市場(chǎng)很大，很值得做。現(xiàn)在市場(chǎng)趨于成熟，女性對(duì)產(chǎn)品包裝挑剔越來(lái)越挑剔的情況下，男性產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)最好的時(shí)機(jī)。

我國(guó)是個(gè)人口大國(guó)。據(jù)全國(guó)第5次人口普查的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)如今總?cè)丝跀?shù)為129533萬(wàn)，總?cè)丝谛詣e構(gòu)成中，男性為65355萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.63%；女性為61228萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.37%。性別比（以女性為100，男性對(duì)女性的比例）為106.74。總?cè)丝谀挲g構(gòu)成中15-64歲的人口為88793萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.15%，這部分群體恰恰正是化妝品消費(fèi)的主力軍?？梢?jiàn)在女性化妝品生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售日趨成熟的同時(shí)，男性化妝品雖未呈現(xiàn)出相應(yīng)的熱銷態(tài)勢(shì)，據(jù)調(diào)查，北京人中18-65歲的成年男性里，大約有13%的人屬于時(shí)尚意識(shí)很強(qiáng)的人。他們“買(mǎi)東西時(shí)，總愛(ài)選擇款式、外觀最為流行的”，它們“通常比其他人先購(gòu)買(mǎi)新式產(chǎn)品”，并“喜歡不斷嘗試新的牌子”，他們“和朋友相比，會(huì)花更多的時(shí)間和金錢(qián)在新潮事物上”。通過(guò)比較不同年齡的男性在幾項(xiàng)時(shí)尚用品上的擁有情況，可以得出這樣的結(jié)論：30歲的男人最為時(shí)尚。但市場(chǎng)前景及消費(fèi)潛力已引起國(guó)內(nèi)外化妝品公司的普遍關(guān)注和重視。在男性化妝品市場(chǎng)中，男性護(hù)膚品市場(chǎng)約占40%，男性洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品約占30%，男性頭發(fā)造型產(chǎn)品約占15%，男性香氛產(chǎn)品約占13%，男性彩妝市場(chǎng)約占2%，整體市場(chǎng)規(guī)模在80億左右，男性化妝品市場(chǎng)正在各個(gè)品類的推動(dòng)下奔流向前?？焖倭餍校航榻B期的男士化妝品營(yíng)銷策略有位文化評(píng)論家曾如是說(shuō)到：“東西不是生產(chǎn)以后才會(huì)變得流行的，東西是為了流行才生產(chǎn)的?！睆漠a(chǎn)品生命周期理論看，迄今為止男性化妝品市場(chǎng)剛剛告別產(chǎn)品的介紹期，即將邁入成長(zhǎng)期，如果我們根據(jù)產(chǎn)品、分銷、價(jià)格、促銷四個(gè)基本要素分析各個(gè)品牌在產(chǎn)品的介紹期的市場(chǎng)策略得失會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，并不是所有的先行者都能獲得成功，只有準(zhǔn)確把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)力引導(dǎo)顧客的猛士才是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)前行的英雄。

不到十年時(shí)間，男性化妝品在這些英雄的驅(qū)動(dòng)下制造出新的流行。

國(guó)產(chǎn)男性化妝品目前在產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功效、廣告、產(chǎn)品定位尚存在許多不足，如產(chǎn)品以中低檔為主；在廣告宣傳上以男女兼適為主，很少體現(xiàn)男性專用；產(chǎn)品制造與開(kāi)發(fā)上也主要以女性化妝品為基礎(chǔ)，其內(nèi)在成分和功效多向女性化妝品看齊，如美白祛斑、滋養(yǎng)皮膚、祛痘等功效。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上知名品牌的男用化妝品均為外國(guó)品牌，如MARY KAY驕蘭貝爾、大衛(wèi)多夫，國(guó)內(nèi)品牌一個(gè)都沒(méi)有。采詩(shī)、大寶等品牌，或渠道先行或借廣告表現(xiàn)，都在這一細(xì)分市場(chǎng)搶占了一定的先機(jī)，東洋之花的“男士專用”也成為很多男士指定購(gòu)買(mǎi)的品牌。然而，這些品牌從產(chǎn)品、定價(jià)到渠道都定位于中低檔市場(chǎng)，真正有競(jìng)爭(zhēng)力、概念明晰的國(guó)內(nèi)高檔名牌尚未出現(xiàn)，一些白領(lǐng)男士只能選擇“歐柏萊”等女性名牌化妝品亦非戲言。試問(wèn)，一旦外國(guó)同類產(chǎn)品以鮮明的定位、獨(dú)特的品牌形象、強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)壓頂，“虛懷以待”的國(guó)內(nèi)品牌該如何應(yīng)對(duì)?因此，我國(guó)的男性化妝品要想盡快打開(kāi)市場(chǎng)，還有許多工作要做，尤其是研發(fā)及促銷工作。