第一篇：PHP新手編程需要注意的10大問(wèn)題

PHP新手在程序編寫過(guò)程中需要注意的10個(gè)問(wèn)題

From：CainCheung[On the Internet]CainCheung@yahoo.cn

【1】頁(yè)面之間無(wú)法傳遞變量 get,post,session在最新的php版本中自動(dòng)全局變量是關(guān)閉的，所以要從上一頁(yè)面取得提交過(guò)來(lái)得變量要使用$_GET['foo'],$_POST['foo'],$_SESSION['foo']來(lái)得到。當(dāng)然也可以修改自動(dòng)全局變量為開(php.ini改為register_globals = On)；考慮到兼容性，還是強(qiáng)迫自己熟悉新的寫法比較好。

【2】顯示錯(cuò)誤信息

當(dāng)php.ini的display_errors = On并且error_reporting = E_ALL時(shí)，將顯示所有的錯(cuò)誤和提示，調(diào)試的時(shí)候最好打開以便糾錯(cuò)，如果你用以前php寫法錯(cuò)誤信息多半是關(guān)于未定義變量的。變量在賦值以前調(diào)用會(huì)有提示，解決辦法是探測(cè)或者屏蔽。

例如顯示$foo，可以if(isset($foo))echo $foo 或者echo @$foo

【3】初裝的mysql如果沒(méi)有設(shè)置密碼，應(yīng)該使用update mysql.user set password=“yourpassword” where user=“root” 修改密碼

【4】header already sent

這個(gè)錯(cuò)誤通常會(huì)在你使用HEADER的時(shí)候出現(xiàn)，他可能是幾種原因：1，你在使用HEADER前PRING或者ECHO了2.你當(dāng)前文件前面有空行3.你可能INCLUDE了一個(gè)文件,該文件尾部有空行或者輸出也會(huì)出現(xiàn)這種錯(cuò)誤。！

【5】更改php.ini后沒(méi)有變化

重新啟動(dòng)web server，比如IIS，Apache等等，然后才會(huì)應(yīng)用最新的設(shè)置。

【6】php在2003上面安裝（ISAPI的安裝方法懇請(qǐng)高手指教）

PHP4的php4isapi.dll好像和2003有些沖突，只能用CGI模式安裝

步驟一，先 下在一個(gè)安裝程序，我是裝的是：php-4.2.3-installer.exe，你也可以去找最新的版本，在安裝php-4.2.3-installer.exe之前保證你的IIS6.0啟動(dòng)了，并能夠訪問(wèn)。安裝好以后，在默認(rèn)網(wǎng)站--＞應(yīng)用程序配置。

步驟二：點(diǎn)擊 web服務(wù)擴(kuò)展--＞新建web服務(wù)擴(kuò)展。

步驟三： 擴(kuò)展名--＞php,然后添加

步驟四：找到php.exe的路徑添加上去。

步驟五： 確定就可以了！

步驟六： 選擇php的服務(wù)擴(kuò)展，然后點(diǎn)擊允許。

【7】有時(shí)候sql語(yǔ)句不起作用，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)操作失敗，最簡(jiǎn)便的調(diào)試方法，echo那句sql，看看變量的值能得到不。

【8】include和requir_once的區(qū)別

兩者沒(méi)有太大的區(qū)別，如果要包含的文件不存在，include提示notice，然后繼續(xù)執(zhí)行下面的語(yǔ)句，require提示致命錯(cuò)誤并且退出。

據(jù)我測(cè)試，win32平臺(tái)下它們都是先包含后執(zhí)行，所以被包含文件里最好不要再有include或require語(yǔ)句，這樣會(huì)造成目錄混亂?；蛟S*nux下情況不同，暫時(shí)還沒(méi)測(cè)試。

如果一個(gè)文件不想被包含多次可以使用include_once或require_once## 讀取，寫入文檔數(shù)據(jù)。

【9】isset()和empty()的區(qū)別

兩者都是測(cè)試變量用的，但是isset()是測(cè)試變量是否被賦值，而empty()是測(cè)試一個(gè)已經(jīng)被賦值的變量是否為空。

如果一個(gè)變量沒(méi)被賦值就引用在php里是被允許的,但會(huì)有notice提示，如果一個(gè)變量被賦空值，$foo=“"或者$foo=0或者 $foo=false,那么empty($foo)返回真，isset($foo)也返回真，就是說(shuō)賦空值不會(huì)注銷一個(gè)變量。

要注銷一個(gè)變量，可以用 unset($foo)或者$foo=NULL

【10】通過(guò)HTTP協(xié)議一次上傳多個(gè)文件的方法

有兩個(gè)思路，是同一個(gè)方法的兩種實(shí)現(xiàn)。具體程序還需自己去設(shè)計(jì)。

1、在form中設(shè)置多個(gè)文件輸入框，用數(shù)組命名他們的名字，如下：

＜form action=”“ method=post＞

＜input type=file name=usefile[]＞

＜input type=file name=usefile[]＞

＜input type=file name=usefile[]＞

＜/form＞

這樣，在服務(wù)器端做以下測(cè)試：

echo ”＜pre＞“;

print_r($_FILES);

echo ”＜/pre＞“;

2、在form中設(shè)置多個(gè)文件輸入框，但名字不同，如下：

＜form action=”“ method=post＞

＜input type=file name=usefile_a＞

＜input type=file name=usefile_b＞

＜input type=file name=usefile_c＞

＜/form＞

在服務(wù)器端做同樣測(cè)試：

echo ”＜pre＞“;

print_r($_FILES);

echo ”＜/pre＞";

第二篇：新手淺談學(xué)習(xí)PHP

新手如何學(xué)習(xí)PHP

從默默自己向別人問(wèn)怎么學(xué)PHP開始，到后來(lái)不少人又來(lái)問(wèn)默默怎么學(xué)PHP，不管默默是新手，還是老鳥，似乎總是感覺(jué)摸不出一條清晰的脈絡(luò)來(lái)，不過(guò)，默默既然學(xué)會(huì)了PHP，那么我走的這條路或多或少的有一定借鑒性。

PHP的背景恐怕就不用默默贅言了，我相信大家選擇一種語(yǔ)言，并不是看它的背景和悠久歷史，更重要的是看它的實(shí)用性，華而不實(shí)的語(yǔ)言哪怕是再輝煌的歷史，也畢將步向沒(méi)落，可喜的是PHP經(jīng)受住了考驗(yàn)，也因此，它確實(shí)是一種值得學(xué)習(xí)的語(yǔ)言。

默默一直是聽從別人的經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)大的，也因此在前輩們的經(jīng)驗(yàn)里讓默默少走了許多的彎路，更快的步入了正規(guī)，在此向那些我至盡不知道其名字的前輩們道聲謝謝，在默默的眼里，幫助不分大小，只要是幫助，總會(huì)讓默默的心里暖融融的，我想，前輩們幫助我，并不是為了得到我的一句謝謝，更多的是出于一種責(zé)任感和對(duì)默默的期望，所以我想，只有學(xué)好PHP，才能對(duì)得起前輩們的汗水。

正如我所說(shuō)的，默默也終于感覺(jué)到了一種責(zé)任感，默默不知道自己的經(jīng)驗(yàn)到底能幫助新手多少，但是默默明白，現(xiàn)在到了履行責(zé)任的時(shí)候了，我有必要把自己的經(jīng)驗(yàn)告訴給所有希望學(xué)好PHP的人，只有這樣才能讓中國(guó)的PHP不斷的進(jìn)步，不斷的發(fā)展，在世界上占據(jù)一席之地。

默默學(xué)習(xí)PHP的這段期間，感覺(jué)國(guó)內(nèi)的PHP環(huán)境越來(lái)越成熟，規(guī)范也在逐漸的健全，PHPCHINA的成立，標(biāo)志著與官方直接掛鉤的PHP機(jī)構(gòu)在中國(guó)正式落戶了，在此獻(xiàn)上遲到的掌聲！

好的，切入正題：

我想在講述自己的學(xué)習(xí)方式前，對(duì)那些期望能從我的文章中獲得有用信息的人說(shuō)一句心里話：

默默的文章不會(huì)對(duì)您的學(xué)習(xí)起到實(shí)質(zhì)性的作用，您能否成功，還得靠自己的，堅(jiān)持，堅(jiān)持，再堅(jiān)持，就是步入成功的不二法門。

我先把我自己學(xué)習(xí)PHP的過(guò)程做一下概括：

(1)熟悉HTML/CSS/JS等網(wǎng)頁(yè)基本元素，完成階段可自行制作完整的網(wǎng)頁(yè)，對(duì)元素屬性達(dá)到熟悉程度

(2)理解動(dòng)態(tài)語(yǔ)言的概念，運(yùn)做機(jī)制，熟悉PHP語(yǔ)法

(3)學(xué)習(xí)如何將PHP與HTML結(jié)合起來(lái)完成簡(jiǎn)單動(dòng)態(tài)頁(yè)面

(4)接觸MYSQL，開始設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)程序

(5)不斷鞏固，摸透大部分PHP常用函數(shù)，并可理解OOP，MYSQL優(yōu)化，以及模板

(6)完成一個(gè)功能齊全的動(dòng)態(tài)站點(diǎn)

我的這套線路可能跟許多學(xué)習(xí)PHP的愛(ài)好者不謀而合，這也算是一個(gè)循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)過(guò)程，不過(guò)新手不要看到上面的概括就以為學(xué)習(xí)蠻簡(jiǎn)單的，默默在此不得不對(duì)您稍微潑一下冷水，任何東西其實(shí)都不簡(jiǎn)單，即使是小吃部的燒餅也不是一下子就會(huì)做成的。

我先解釋一下我的學(xué)習(xí)思路。

首先，理解網(wǎng)站這一概念之后不難看出，任何網(wǎng)站都是由網(wǎng)頁(yè)組成的，也就是說(shuō)想完成網(wǎng)站，必須先學(xué)會(huì)做網(wǎng)頁(yè)，因此必須要掌握了HTML，才能為今后制作網(wǎng)站打下基礎(chǔ)。

在學(xué)習(xí)HTML中我想邊學(xué)邊做是最有效的方式，當(dāng)然這一方式對(duì)于學(xué)習(xí)PHP同樣是最有效的。

HTML中的任何元素都要親自實(shí)踐，只有明白了什么元素會(huì)起到什么效果之后，你才會(huì)記憶深刻，而一味的啃書，絕對(duì)是不行的，我想大部分新手之所以覺(jué)得概念難學(xué)，大部分是一個(gè)字“懶”，懶是阻止進(jìn)步的最大敵人，所以克服掉懶的習(xí)慣，才能更快的學(xué)好一樣?xùn)|西。

也許您在學(xué)習(xí)PHP的時(shí)候只想盡快的開發(fā)一個(gè)網(wǎng)站，也就會(huì)想我做網(wǎng)站，干嘛要學(xué)什么網(wǎng)頁(yè)這些小兒科？不難看出，眼高手低的新手不在少數(shù)，這種思想無(wú)疑于建造空中樓閣，你不建地基，何來(lái)的房頂呢？

OK，掌握靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)的制作技術(shù)是學(xué)習(xí)開發(fā)網(wǎng)站的先決條件，這一點(diǎn)就講到這里，因?yàn)檫@篇文章不是教程文章，也就不對(duì)技術(shù)進(jìn)行深入的刨析了。

我假設(shè)你目前已經(jīng)可以完成一個(gè)靜態(tài)頁(yè)面了，當(dāng)然，做的好看難看是另外一說(shuō)，默默的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)也沒(méi)好看到哪去，但是“孩子”再丑，咱們做“爹媽”的也不能嫌棄不是？這畢竟是咱的成果。

那么咱們就開始學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)語(yǔ)言的概念吧，剛一接觸動(dòng)態(tài)語(yǔ)言，可能很多人都會(huì)蒙了，怎么這亂七八糟的東西，在網(wǎng)頁(yè)里顯示的時(shí)候卻是另外一碼事？其實(shí)這并不算亂七八糟，你寫的HTML代碼不也一樣是一堆堆的字符嗎？畢竟，代碼并不是作為直接輸出的，而是經(jīng)過(guò)處理的，說(shuō)白了，HTML是經(jīng)過(guò)HTML解析器，而PHP當(dāng)然也就通過(guò)PHP解析器了，跟學(xué)習(xí)HTML一樣的道理，想讓任何的解析器完成操作，就必須使用它們專用的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，所以PHP長(zhǎng)相奇怪也就不足為奇了。

對(duì)于PHP的理解是新手最難邁過(guò)的一道門檻，不過(guò)你應(yīng)該感到幸運(yùn)的是PHP已經(jīng)最大極限的為了新手而努力了，如果你學(xué)過(guò)其他的語(yǔ)言，也許會(huì)覺(jué)得PHP的確相當(dāng)?shù)暮?jiǎn)單，但是如果你之前什么都沒(méi)學(xué)過(guò)，那么阿彌陀佛，硬著頭皮琢磨吧。

書過(guò)三遍自然熟，這個(gè)簡(jiǎn)單的道理告訴我們，即使你理解不了PHP，但是也必須先跟它混個(gè)臉熟，看，一遍遍的看，看的同時(shí)一邊琢磨，一邊按照它所教的打代碼，即使你搞不清楚那些代碼到底是干嘛的，但是起碼你應(yīng)該找找感覺(jué)。

在一段掙扎之后，聰明的你，顯然已經(jīng)逐漸的開悟了，慢慢的理解了編程的概念，那么祝賀你，你已經(jīng)邁出了成功的第一步。

搞清楚HTML和PHP的概念，那么PHP和HTML混合編程應(yīng)該不成問(wèn)題，在這期間，你完全可以讓PHP給你算算一加一等于幾，然后在瀏覽器輸出，不要覺(jué)得幼稚，這的確是跟阿波羅登月一樣，你打的是一小段代碼，但是對(duì)于你的編程之路，可是邁出了一大步??！興奮吧？但是不得不再給你潑點(diǎn)冷水，您還是菜鳥一個(gè)。

高興一段時(shí)間就必須繼續(xù)努力了，接下來(lái)就是學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)庫(kù)了，MYSQL可算是PHP的黃金搭檔了，不過(guò)，雖然話是這么說(shuō)，你也可能恨不得把MYSQL給生吞活剝了，因?yàn)檫@一行一列的東東簡(jiǎn)直讓自己頭暈?zāi)垦！?/p>

頭暈歸頭暈，目眩歸目眩，你不可能吃飯的時(shí)候咬了自己一下舌頭就從此不吃飯了不是？放下畏懼，繼續(xù)努力，咱們是來(lái)征服它的，而不是被它征服的，振奮起來(lái)吧同志。

在一番搏斗之后，你終于理解了數(shù)據(jù)庫(kù)的概念，而且讓你興奮不已的是你終于可以通過(guò)PHP來(lái)連接數(shù)據(jù)庫(kù)了，這期間你是怎么學(xué)會(huì)的，我們不去考證了，但是事實(shí)證明，你已經(jīng)可以了。

學(xué)會(huì)了PHP和數(shù)據(jù)庫(kù)的你，無(wú)疑是左手拿著MOTOLOLA右手拿著NOKIA，要多瀟灑，有多瀟灑，哈哈，終于學(xué)會(huì)了，但是可能這個(gè)時(shí)候，又會(huì)有人不經(jīng)意的拍拍肩膀?qū)δ阏f(shuō)：哥們，別高興的太早，你還是菜鳥，離學(xué)會(huì)還差著一大截呢！

等到你發(fā)奮努力的學(xué)會(huì)了用PHP成功的插入，刪除，更新數(shù)據(jù)的時(shí)候，顯然，你已經(jīng)距離成功指日可待了。

這個(gè)時(shí)候的你也許是這種狀態(tài)：

你會(huì)HTML嗎？會(huì)，我能編好幾個(gè)大表格排板的網(wǎng)頁(yè)啦！

你會(huì)PHP嗎？會(huì)，我會(huì)把一加一的運(yùn)算寫在函數(shù)里，然后調(diào)用啦！

你會(huì)MYSQL嗎？會(huì)，我會(huì)把我的信息在數(shù)據(jù)庫(kù)里插入刪除啦

那，接下來(lái)你該怎么做呢？我覺(jué)得，小試一下身手，大概是沒(méi)問(wèn)題了，那么交給你個(gè)任務(wù)，做個(gè)留言本吧，這和HELLO WORLD有一比??！^_^，同是新手面臨的第一道關(guān)。

花了一段時(shí)間，你終于學(xué)會(huì)把表單的數(shù)據(jù)插入數(shù)據(jù)庫(kù)，然后顯示出來(lái)了，應(yīng)該說(shuō)一個(gè)程序的雛形已經(jīng)誕生了。

但是，你可能瞅瞅東，看看西，人家這個(gè)編論壇，那個(gè)CMS，還有那啥CRM，我啥時(shí)候?qū)懸粋€(gè)呢？

不要急，可以說(shuō)你的馬步已經(jīng)扎的差不多了，接下來(lái)就要開始練把勢(shì)的時(shí)候了，如果有條件的話，用筆或者打印一個(gè)簡(jiǎn)易的PHP手冊(cè)在身上，時(shí)不時(shí)的摸出來(lái)看看，記得，去WC也不能放過(guò)（^2^)。

再有條件的話，買本書看看吧，《PHP+MYSQL WEB開發(fā)(第三版)》號(hào)稱圣經(jīng)級(jí)，(也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇（聲明：作者沒(méi)給我啥好處費(fèi)，我也不是書托，隔著大老遠(yuǎn)，我連他老兄的面都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的說(shuō)-_-）

鞏固了自己的知識(shí)，熟悉了PHP和MYSQL開發(fā)的要領(lǐng)之后，再回頭看你寫的那個(gè)留言本，你也許會(huì)懷疑那真的是你寫的嗎？當(dāng)然，如果屋里還有鬼的話，也許是它寫的-_-

這個(gè)時(shí)候，你的留言本應(yīng)該加入注冊(cè)以及分頁(yè)功能了，而如果你更強(qiáng)的話，UI(用戶界面)也可以加強(qiáng)，完成之后，感覺(jué)是不是特有成就感？不管怎么樣，咱好歹是寫了一個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站程序了，放在自己的網(wǎng)站上耍耍吧，讓好朋友來(lái)看看，嘿，看咱寫的多棒，然后再在網(wǎng)上宣傳一下。

幾天之后你再打開留言本，哎？哇，一下彈出N多頁(yè)面！很明顯，你的留言本并沒(méi)有做好安全防范，被人用JS代碼小小的耍了一下，我很同情你這個(gè)時(shí)候的感受，但是沒(méi)有別的辦法了，繼續(xù)努力吧！

你發(fā)奮努力，熟悉了安全方面的問(wèn)題，然后又設(shè)計(jì)了一些程序，感覺(jué)還不錯(cuò)。

那么接下來(lái)，這就算學(xué)會(huì)啦？NO，NO，NO，還早呢，你至盡還沒(méi)碰過(guò)OOP之類的吧？模板呢？

恩，學(xué)！加緊學(xué)呀學(xué)，學(xué)會(huì)了這些之后，你又學(xué)會(huì)了生成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，現(xiàn)在你應(yīng)該接觸一下XML了，恩，XML也了解了，那么AJAX你也得接觸接觸吧？AJAX完了....然后...總而言之，你絕對(duì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)你全部都學(xué)會(huì)了，一些真正的強(qiáng)人總會(huì)搞出新玩意來(lái)丟給你，你不學(xué)就落后了，也印證了前人的經(jīng)驗(yàn)，果然是學(xué)無(wú)止境??！

我想通過(guò)我的一番YY，你也應(yīng)該大致熟悉了一些學(xué)習(xí)過(guò)程，也許我的過(guò)程和你的有些出路，但是不管怎么樣是殊途同歸，我寫這么多，也只是給大家一個(gè)借鑒的機(jī)會(huì)，至于好與不好，默默不敢打包票^0^

看完之后你發(fā)現(xiàn)，羅嗦這么多，對(duì)我一點(diǎn)用處沒(méi)有啊，我知道該怎么學(xué)，但是我想如何才能更快的學(xué)，一周速成，啊不，24小時(shí)速成那種，默默你有沒(méi)？

我.......我沒(méi)有，但是2分鐘之內(nèi)把你扁進(jìn)醫(yī)院里，我倒是有把握-_-

學(xué)東西，永遠(yuǎn)不要妄想有速成這一說(shuō)，告訴你了一個(gè)方式，但是缺少努力這一環(huán)節(jié)，那也是白搭。

但是有一點(diǎn)我可以給你保證的就是，你學(xué)會(huì)了PHP，那么學(xué)其他的語(yǔ)言，肯定速成，反過(guò)來(lái)也一樣，如果你之前學(xué)過(guò)其他的語(yǔ)言，那么學(xué)PHP肯定快。

不過(guò)語(yǔ)法好學(xué)，但是怎么用語(yǔ)法來(lái)實(shí)現(xiàn)每個(gè)人都有每個(gè)人的方式，幾乎是各有千秋。然而借鑒別人成功的代碼，絕對(duì)是有益無(wú)害，因此，多看那些經(jīng)過(guò)千錘百煉凝出來(lái)的經(jīng)典代碼，是進(jìn)階的最好方法。

講了這么多，無(wú)非是想說(shuō)：學(xué)習(xí)PHP不僅要掌握方法，更多的是付出汗水，我不希望看到中途放棄的人，相信自己，相信自己的選擇，更要相信自己的能力，如果自己想放棄，暴力一點(diǎn)的話，就自己抽自己一個(gè)嘴巴，然后大吼：別人可以，我為什么就不可以？（是不是有點(diǎn)閻羅教練的味道，默默的確是電影看多了，抽嘴巴是會(huì)痛的，各位其實(shí)明白這個(gè)道理了就行了）

另外要叮囑各位的是，抵御誘惑，ASP/PHP/JSP/.NET的對(duì)比也許會(huì)讓你無(wú)所適從，你也許學(xué)了一半PHP，又開始打C#的主意，或者有人說(shuō)JAVA很強(qiáng)，這個(gè)時(shí)候的你絕對(duì)不能動(dòng)搖，哪怕你真想學(xué)，也得學(xué)會(huì)了PHP。然后再學(xué)，見(jiàn)異思遷是最不可取的，狗熊掰玉米就是這個(gè)道理，如果經(jīng)常中途放棄，只能是一無(wú)所獲，還浪費(fèi)了N多的時(shí)間和經(jīng)歷，得不償失，最重要的是，你會(huì)被別人瞧不起，沒(méi)有人會(huì)喜歡和見(jiàn)異思遷的人交朋友，因?yàn)檫@種人太不安分，太不可靠，因此，你必須要強(qiáng)迫自己完成自己的目標(biāo)，哪怕可能會(huì)很難受，也得堅(jiān)持，毅力就是這么鍛煉出來(lái)的。

第三篇：新手如何學(xué)習(xí)PHP

才智尚招聘網(wǎng)

淺談一下新手如何更好的學(xué)習(xí)PHP

PHP是現(xiàn)在運(yùn)用最為廣泛的開發(fā)語(yǔ)言，有著較好的發(fā)展前景，現(xiàn)在我就簡(jiǎn)單的說(shuō)一下我是如何學(xué)習(xí)PHP的。

我先把我自己學(xué)習(xí)PHP的過(guò)程做一下概括：

(1)熟悉HTML/CSS/JS等網(wǎng)頁(yè)基本元素，完成階段可自行制作完整的網(wǎng)頁(yè)，對(duì)元素屬性達(dá)到熟悉程度

(2)理解動(dòng)態(tài)語(yǔ)言的概念，運(yùn)做機(jī)制，熟悉PHP語(yǔ)法

(3)學(xué)習(xí)如何將PHP與HTML結(jié)合起來(lái)完成簡(jiǎn)單動(dòng)態(tài)頁(yè)面

(4)接觸MYSQL，開始設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)程序

(5)不斷鞏固，摸透大部分PHP常用函數(shù)，并可理解OOP，MYSQL優(yōu)化，以及模板

(6)完成一個(gè)功能齊全的動(dòng)態(tài)站點(diǎn)

我的這套線路可能跟許多學(xué)習(xí)PHP的愛(ài)好者不謀而合，這也算是一個(gè)循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)過(guò)程，不過(guò)新手不要看到上面的概括就以為學(xué)習(xí)蠻簡(jiǎn)單的，默默在此不得不對(duì)您稍微潑一下冷水，任何東西其實(shí)都不簡(jiǎn)單，即使是小吃部的燒餅也不是一下子就會(huì)做成的。

我先解釋一下我的學(xué)習(xí)思路。

首先，理解網(wǎng)站這一概念之后不難看出，任何網(wǎng)站都是由網(wǎng)頁(yè)組成的，也就是說(shuō)想完成網(wǎng)站，必須先學(xué)會(huì)做網(wǎng)頁(yè)，因此必須要掌握了HTML，才能為今后制作網(wǎng)站打下基礎(chǔ)。

在學(xué)習(xí)HTML中我想邊學(xué)邊做是最有效的方式，當(dāng)然這一方式對(duì)于學(xué)習(xí)PHP同樣是最有效的。

HTML中的任何元素都要親自實(shí)踐，只有明白了什么元素會(huì)起到什么效果之后，你才會(huì)記憶深刻，而一味的啃書，絕對(duì)是不行的，我想大部分新手之所以覺(jué)得概念難學(xué)，大部分是一個(gè)字“懶”，懶是阻止進(jìn)步的最大敵人，所以克服掉懶的習(xí)慣，才能更快的學(xué)好一樣?xùn)|西。

也許您在學(xué)習(xí)PHP的時(shí)候只想盡快的開發(fā)一個(gè)網(wǎng)站，也就會(huì)想我做網(wǎng)站，干嘛要學(xué)什么網(wǎng)頁(yè)這些小兒科？不難看出，眼高手低的新手不在少數(shù)，這種思想無(wú)疑于建造空中樓閣，你不建地基，何來(lái)的房頂呢？

OK，掌握靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)的制作技術(shù)是學(xué)習(xí)開發(fā)網(wǎng)站的先決條件，這一點(diǎn)就講到這里，因?yàn)檫@篇文章不是教程文章，也就不對(duì)技術(shù)進(jìn)行深入的刨析了。

我假設(shè)你目前已經(jīng)可以完成一個(gè)靜態(tài)頁(yè)面了，當(dāng)然，做的好看難看是另外一說(shuō)，默默的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)也沒(méi)好看到哪去，但是“孩子”再丑，咱們做“爹媽”的也不能嫌棄不是？這畢竟是咱的成果。

那么咱們就開始學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)語(yǔ)言的概念吧，剛一接觸動(dòng)態(tài)語(yǔ)言，可能很多人都會(huì)蒙了，怎么這亂七八糟的東西，在網(wǎng)頁(yè)里顯示的時(shí)候卻是另外一碼事？其實(shí)這并不算亂七八糟，你寫的HTML代碼不也一樣是一堆堆的字符嗎？畢竟，代碼并不是作為直接輸出的，而是經(jīng)過(guò)處理的，說(shuō)白了，HTML是經(jīng)過(guò)HTML解析器，而PHP當(dāng)然也就通過(guò)PHP解析器了，跟學(xué)習(xí)HTML一樣的道理，想讓任何的解析器完成操作，就必須使用它們專用的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，所以PHP長(zhǎng)相奇怪也就不足為奇了。

對(duì)于PHP的理解是新手最難邁過(guò)的一道門檻，不過(guò)你應(yīng)該感到幸運(yùn)的是PHP已經(jīng)最大極限的為了新手而努力了，如果你學(xué)過(guò)其他的語(yǔ)言，也許會(huì)覺(jué)得PHP的確相當(dāng)?shù)暮?jiǎn)單，但是如果你之前什么都沒(méi)學(xué)過(guò)，那么阿彌陀佛，硬著頭皮琢磨吧。

書過(guò)三遍自然熟，這個(gè)簡(jiǎn)單的道理告訴我們，即使你理解不了PHP，但是也必須先跟它混個(gè)臉熟，看，一遍遍的看，看的同時(shí)一邊琢磨，一邊按照它所教的打代碼，即使你搞不清楚那些代碼到底是干嘛的，但是起碼你應(yīng)該找找感覺(jué)。

在一段掙扎之后，聰明的你，顯然已經(jīng)逐漸的開悟了，慢慢的理解了編程的概念，那么祝賀你，你已經(jīng)邁出了成功的第一步。搞清楚HTML和PHP的概念，那么PHP和HTML混合編程應(yīng)該不成問(wèn)題，在這期間，你完全可以讓PHP給你算算 一加一等于幾，然后在瀏覽器輸出，不要覺(jué)得幼稚，這的確是跟阿波羅登月一樣，你打的是一小段代碼，但是對(duì)于你的編程之路，可是邁出了一大步啊！興奮吧？但是不得不再給你潑點(diǎn)冷水，您還是菜鳥一個(gè)。

高興一段時(shí)間就必須繼續(xù)努力了，接下來(lái)就是學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)庫(kù)了，MYSQL可算是PHP的黃金搭檔了，不過(guò)，雖然話是這么說(shuō)，你也可能恨不得把MYSQL給生吞活剝了，因?yàn)檫@一行一列的東東簡(jiǎn)直讓自己頭暈?zāi)垦！?/p>

頭暈歸頭暈，目眩歸目眩，你不可能吃飯的時(shí)候咬了自己一下舌頭就從此不吃飯了不是？放下畏懼，繼續(xù)努力，咱們是來(lái)征服它的，而不是被它征服的，振奮起來(lái)吧同志。

在一番搏斗之后，你終于理解了數(shù)據(jù)庫(kù)的概念，而且讓你興奮不已的是你終于可以通過(guò)PHP來(lái)連接數(shù)據(jù)庫(kù)了，這期間你是怎么學(xué)會(huì)的，我們不去考證了，但是事實(shí)證明，你已經(jīng)可以了。

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學(xué)會(huì)了PHP和數(shù)據(jù)庫(kù)的你，無(wú)疑是左手拿著MOTOLOLA右手拿著NOKIA，要多瀟灑，有多瀟灑，哈哈，終于學(xué)會(huì)了，但是可能這個(gè)時(shí)候，又會(huì)有人不經(jīng)意的拍拍肩膀?qū)δ阏f(shuō)：哥們，別高興的太早，你還是菜鳥，離學(xué)會(huì)還差著一大截呢！等到你發(fā)奮努力的學(xué)會(huì)了用PHP成功的插入，刪除，更新數(shù)據(jù)的時(shí)候，顯然，你已經(jīng)距離成功指日可待了。

這個(gè)時(shí)候的你也許是這種狀態(tài)：

你會(huì)HTML嗎？會(huì)，我能編好幾個(gè)大表格排板的網(wǎng)頁(yè)啦！

你會(huì)PHP嗎？會(huì)，我會(huì)把一加一的運(yùn)算寫在函數(shù)里，然后調(diào)用啦！

你會(huì)MYSQL嗎？會(huì)，我會(huì)把我的信息在數(shù)據(jù)庫(kù)里插入刪除啦

那，接下來(lái)你該怎么做呢？我覺(jué)得，小試一下身手，大概是沒(méi)問(wèn)題了，那么交給你個(gè)任務(wù)，做個(gè)留言本吧，這和HELLO WORLD有一比?。_^，同是新手面臨的第一道關(guān)。

花了一段時(shí)間，你終于學(xué)會(huì)把表單的數(shù)據(jù)插入數(shù)據(jù)庫(kù)，然后顯示出來(lái)了，應(yīng)該說(shuō)一個(gè)程序的雛形已經(jīng)誕生了。

但是，你可能瞅瞅東，看看西，人家這個(gè)編論壇，那個(gè)CMS，還有那啥CRM，我啥時(shí)候?qū)懸粋€(gè)呢？

不要急，可以說(shuō)你的馬步已經(jīng)扎的差不多了，接下來(lái)就要開始練把勢(shì)的時(shí)候了，如果有條件的話，用筆或者打印一個(gè)簡(jiǎn)易的PHP手冊(cè)在身上，時(shí)不時(shí)的摸出來(lái)看看，記得，去WC也不能放過(guò)（^2^)。

再有條件的話，買本書看看吧，《PHP+MYSQL WEB開發(fā)(第三版)》號(hào)稱圣經(jīng)級(jí)，(也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇（聲明：作者沒(méi)給我啥好處費(fèi)，我也不是書托，隔著大老遠(yuǎn)，我連他老兄的面都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的說(shuō)-_-）

鞏固了自己的知識(shí)，熟悉了PHP和MYSQL開發(fā)的要領(lǐng)之后，再回頭看你寫的那個(gè)留言本，你也許會(huì)懷疑那真的是你寫的嗎？當(dāng)然，如果屋里還有鬼的話，也許是它寫的-_-

這個(gè)時(shí)候，你的留言本應(yīng)該加入注冊(cè)以及分頁(yè)功能了，而如果你更強(qiáng)的話，UI(用戶界面)也可以加強(qiáng)，完成之后，感覺(jué)是不是特有成就感？不管怎么樣，咱好歹是寫了一個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站程序了，放在自己的網(wǎng)站上耍耍吧，讓好朋友來(lái)看看，嘿，看咱寫的多棒，然后再在網(wǎng)上宣傳一下。

幾天之后你再打開留言本，哎？哇，一下彈出N多頁(yè)面！很明顯，你的留言本并沒(méi)有做好安全防范，被人用JS代碼小小的耍了一下，我很同情你這個(gè)時(shí)候的感受，但是沒(méi)有別的辦法了，繼續(xù)努力吧！

你發(fā)奮努力，熟悉了安全方面的問(wèn)題，然后又設(shè)計(jì)了一些程序，感覺(jué)還不錯(cuò)。

那么接下來(lái)，這就算學(xué)會(huì)啦？NO，NO，NO，還早呢，你至盡還沒(méi)碰過(guò)OOP之類的吧？模板呢？

恩，學(xué)！加緊學(xué)呀學(xué)，學(xué)會(huì)了這些之后，你又學(xué)會(huì)了生成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，現(xiàn)在你應(yīng)該接觸一下XML了，恩，XML也了解了，那么AJAX你也得接觸接觸吧？AJAX完了....然后...總而言之，你絕對(duì)不會(huì)發(fā)現(xiàn)你全部都學(xué)會(huì)了，一些真正的強(qiáng)人總會(huì)搞出新玩意來(lái)丟給你，你不學(xué)就落后了，也印證了前人的經(jīng)驗(yàn)，果然是學(xué)無(wú)止境?。?/p>

我想通過(guò)我的一番YY，你也應(yīng)該大致熟悉了一些學(xué)習(xí)過(guò)程，也許我的過(guò)程和你的有些出路，但是不管怎么樣是殊途同歸，我寫這么多，也只是給大家一個(gè)借鑒的機(jī)會(huì)，至于好與不好，默默不敢打包票^0^

看完之后你發(fā)現(xiàn)，羅嗦這么多，對(duì)我一點(diǎn)用處沒(méi)有啊，我知道該怎么學(xué)，但是我想如何才能更快的學(xué)，一周速成，啊不，24小時(shí)速成那種，默默你有沒(méi)？

我.......我沒(méi)有，但是2分鐘之內(nèi)把你扁進(jìn)醫(yī)院里，我倒是有把握-_-

學(xué)東西，永遠(yuǎn)不要妄想有速成這一說(shuō)，告訴你了一個(gè)方式，但是缺少努力這一環(huán)節(jié)，那也是白搭。

但是有一點(diǎn)我可以給你保證的就是，你學(xué)會(huì)了PHP，那么學(xué)其他的語(yǔ)言，肯定速成，反過(guò)來(lái)也一樣，如果你之前學(xué)過(guò)其他的語(yǔ)言，那么學(xué)PHP肯定快。

不過(guò)語(yǔ)法好學(xué)，但是怎么用語(yǔ)法來(lái)實(shí)現(xiàn)每個(gè)人都有每個(gè)人的方式，幾乎是各有千秋。然而借鑒別人成功的代碼，絕對(duì)是有益無(wú)害，因此，多看那些經(jīng)過(guò)千錘百煉凝出來(lái)的經(jīng)典代碼，是進(jìn)階的最好方法。

講了這么多，無(wú)非是想說(shuō)：學(xué)習(xí)PHP不僅要掌握方法，更多的是付出汗水，我不希望看到中途放棄的人，相信自己，相信自己的選擇，更要相信自己的能力，如果自己想放棄，暴力一點(diǎn)的話，就自己抽自己一個(gè)嘴巴，然后大吼：別人可以，我為什么就不可以？（是不是有點(diǎn)閻羅教練的味道，默默的確是電影看多了，抽嘴巴是會(huì)痛的，各位其實(shí)明白這個(gè)道理了就行了）另外要叮囑各位的是，抵御誘惑，ASP/PHP/JSP/.NET的對(duì)比也許會(huì)讓你無(wú)所適從，你也許學(xué)了一半PHP，又開始打C#的主意，或者有人說(shuō)JAVA很強(qiáng)，這個(gè)時(shí)候的你絕對(duì)不能動(dòng)搖，哪怕你真想學(xué)，也得學(xué)會(huì)了PHP。然后再學(xué)，見(jiàn)異思遷是最不可取的，狗熊掰玉米就是這個(gè)道理，如果經(jīng)常中途放棄，只能是一無(wú)所獲，還浪費(fèi)了N多的時(shí)間和經(jīng)歷，得不償失，最重要的才智尚招聘網(wǎng)

是，你會(huì)被別人瞧不起，沒(méi)有人會(huì)喜歡和見(jiàn)異思遷的人交朋友，因?yàn)檫@種人太不安分，太不可靠，因此，你必須要強(qiáng)迫自己完成自己的目標(biāo)，哪怕可能會(huì)很難受，也得堅(jiān)持，毅力就是這么鍛煉出來(lái)的。

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第四篇：最好的編程語(yǔ)言——PHP

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最好的編程語(yǔ)言——PHP

1)、PHP在所有開發(fā)語(yǔ)言中，是一門最容易學(xué)的語(yǔ)言。

PHP主要是被用來(lái)做Web開發(fā)，應(yīng)用環(huán)境比較單純，較少涉及底層操作，所以語(yǔ)法簡(jiǎn)單，概念比較少，非常易學(xué)易用。而且PHP提供了很多實(shí)用的內(nèi)置函數(shù)，為Web開發(fā)提供了很多方便，讓代碼更好寫。

另外PHP有成熟的開發(fā)工具，如著名的 CI、zend、Yii、Symfony、Canphp、Thinkphp等一批性能卓著的框架，來(lái)給PHP增添羽翼。PHP上手非?？欤瑢W(xué)習(xí)成本也足夠低。

2)、PHP最開源，是一門最有利于快速提高編程能力的語(yǔ)言

PHP作為一門語(yǔ)言，具有資源的多樣性、開源性，擁有一些大家公認(rèn)的PHP開源成品，如目前流行的DISCUZ論壇、EcShop商城、phpcms建站、DEDECMS建站、WordPress博客、phpMyAdmin等。這些PHP開源程序的公開，為PHP新手與老手提供了一個(gè)個(gè)便利的平臺(tái)，用于學(xué)習(xí)參考以改良自己的系統(tǒng)。很多人就是收益于此，在從業(yè)的很短時(shí)間內(nèi)走上了很高的臺(tái)階。

3)、PHP開發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，需求旺盛，是一門首選的互聯(lián)網(wǎng)編程語(yǔ)言。

PHP與其他互聯(lián)網(wǎng)編程語(yǔ)言比較，開發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯（打個(gè)比方，JAVA 3個(gè)月的項(xiàng)目，用PHP 1個(gè)月差不多了），代碼執(zhí)行起來(lái)會(huì)更快，而且可跨平臺(tái)，具有很強(qiáng)的兼容性。比如同樣功能的PHP代碼，不用改變就可以在不同的WEB服務(wù)器上、不同的操作系統(tǒng)下運(yùn)行。

目前PHP 5已經(jīng)有成熟的面向?qū)ο篌w系，能夠適應(yīng)基本的面向?qū)ο笠螅m合開發(fā)大型項(xiàng)目，再加上主流技術(shù)比如WebService、Ajax、XML等等都支持PHP，所以PHP已經(jīng)成為各IT公司首選的互聯(lián)網(wǎng)編程語(yǔ)言，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

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4)、就業(yè)前景極為光明，是一門最容易找工作的語(yǔ)言

目前，一方面PHP程序員極度緊缺，另一方面隨著中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷的發(fā)展，不僅北京、上海、深圳等一線城市對(duì)PHP程序員有著旺盛的需求，在一些二線城市比如天津、杭州、成都、長(zhǎng)沙、重慶、武漢等省會(huì)城市也對(duì)PHP程序員需求旺盛，薪資也頗具競(jìng)爭(zhēng)力，遠(yuǎn)比其他IT語(yǔ)言好找高薪工作（可加當(dāng)?shù)豴hp交流群驗(yàn)證）。如果你懼怕一線城市的工作壓力，學(xué)一門技術(shù)是想回自己家鄉(xiāng)的省會(huì)城市高薪就業(yè)，那強(qiáng)烈建議你選擇學(xué)習(xí)PHP！

5)、php門檻低，但發(fā)展空間巨大，是一門提薪最快的語(yǔ)言。

盡管php門檻低，學(xué)習(xí)起來(lái)容易，因此有些人誤以為這是一個(gè)不太有發(fā)展前景的語(yǔ)言。其實(shí)這是一個(gè)很大的誤區(qū)。其他語(yǔ)言由于理論概念較多，大家都必須掌握這些語(yǔ)言的很多底層的細(xì)節(jié)問(wèn)題，細(xì)節(jié)上花的時(shí)間太多反而失去了很多高層次架構(gòu)上的研究機(jī)會(huì)。而PHP語(yǔ)言在細(xì)節(jié)上的問(wèn)題，語(yǔ)言的開發(fā)者都替從業(yè)者解決了，PHP程序員可以更多的考慮高層次架構(gòu)上的問(wèn)題了。對(duì)PHP有一個(gè)深入的掌握會(huì)使PHP程序員打開更多的未知領(lǐng)域的大門。所以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)薪水上升的最快的很多都是php開發(fā)人員。

在千鋒PHP培訓(xùn)中，每當(dāng)學(xué)習(xí)了一段時(shí)間的新的技術(shù)，總會(huì)有一段時(shí)間是

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讓學(xué)員自己做項(xiàng)目的。自己做項(xiàng)目的過(guò)程是一個(gè)充滿自豪感的過(guò)程，看到用自己學(xué)習(xí)的東西寫出來(lái)一個(gè)漂亮的網(wǎng)站，心里是很滿足的。并且在自己完成項(xiàng)目的過(guò)程中會(huì)將以前學(xué)習(xí)的東西串聯(lián)起來(lái)，更鞏固了以前的知識(shí)。

畢業(yè)的千鋒PHP學(xué)員已有足夠的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的積累，逐漸累計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力助力學(xué)員在求職大軍中披荊斬棘，一往無(wú)前！

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第五篇：新手必學(xué),寫軟文需要注意的問(wèn)題

一、軟文撰寫的一些禁忌

1、忌知己不知彼

通常軟文寫作者會(huì)對(duì)所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉，生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要方法，但我們往往忽視了另外一個(gè)重要因素—— 對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查研究。應(yīng)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，易于接受的傳播方式是什么，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的等問(wèn)題。否則，即便你妙筆生花，若不能迎合消費(fèi)者也不會(huì)有理想的市場(chǎng)回報(bào)。

比如，某手機(jī)賣場(chǎng)要為一款女士專用手機(jī)做軟文宣傳，他們對(duì)該款手機(jī)深入了解研究后發(fā)現(xiàn)該款手機(jī)具備很多新功能及高端的配置，于是軟文撰寫內(nèi)容便圍繞這些新功能、高配置進(jìn)行訴求，該文對(duì)手機(jī)的新功能高配置與同檔機(jī)型進(jìn)行優(yōu)勢(shì)對(duì)比，寫的十分到位，優(yōu)勢(shì)明顯，可刊發(fā)后市場(chǎng)反映平平。

其問(wèn)題就出在該文作者對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)了解的不夠——女性消費(fèi)者對(duì)手機(jī)強(qiáng)大的功能并不十分感興趣，而更在意手機(jī)的款式是否漂亮、新潮、小巧、符合自己的喜好。后經(jīng)過(guò)調(diào)整，從新撰寫的軟文傳播定位在“小資的化裝包”(該款手機(jī)具備屏幕+鏡子功能)，不求所有人都來(lái)購(gòu)買，因?yàn)檫@樣可能所有人都不會(huì)來(lái)購(gòu)買。定位人群特征是：中等收入，年輕且追求流行、時(shí)尚的小資一族，軟文重點(diǎn)描述該機(jī)型時(shí)尚高雅的造型設(shè)計(jì)與小資一族內(nèi)在氣質(zhì)的和諧搭配及女性補(bǔ)妝時(shí)可做鏡子使用的功能，輔以其它優(yōu)勢(shì)功能的介紹。軟文刊出后市場(chǎng)反映強(qiáng)烈，同樣的費(fèi)用，效果卻截然不同。

2、忌軟文寫作忽視標(biāo)題

軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重，大家看報(bào)紙都是先看每段內(nèi)容的標(biāo)題，感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個(gè)內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)精之筆，所以，要在標(biāo)題上下足工夫。

3、忌軟文寫作拖泥帶水

讀者看軟文廣告通常沒(méi)什么耐心，如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線，后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無(wú)意義，避免像寫流水帳一樣，沒(méi)有中心，沒(méi)有重點(diǎn)，沒(méi)有高潮。要精練語(yǔ)言，前后呼應(yīng)，使整篇軟文渾然一體.4、忌軟文傳播無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃

傳播目的要十分明確：是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢(shì)等。確定了明確的目的才可根據(jù)目的制定細(xì)致有效的傳播計(jì)劃：前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，最適合發(fā)布的媒體等。而隨著市場(chǎng)變化，方案和內(nèi)容還會(huì)做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下或“韓信亂點(diǎn)兵”。

5、忌篇幅過(guò)長(zhǎng)

如今快速的生活節(jié)奏，讓讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，說(shuō)到這里，我想給我們做威客的介紹一個(gè)導(dǎo)航網(wǎng)站http:///html/weike/index.htm這里威客頻道對(duì)我們做威客的真的很方便，很節(jié)約時(shí)間。下面繼續(xù)：即使閱讀也很難讀完整篇內(nèi)容，更何況是讓其讀廣告了，增加了版面費(fèi)用，效果卻反而不好。軟文要短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就能了解整個(gè)內(nèi)容的關(guān)鍵核心。

當(dāng)然，如藥品等行業(yè)有其傳播的特殊性，篇幅可能較長(zhǎng)，但筆者認(rèn)為，還是盡可能簡(jiǎn)短的好，如果是很長(zhǎng)的軟文就要把整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，象寫作一樣—— 啟、承、轉(zhuǎn)、合，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰，每句話不可過(guò)長(zhǎng)，盡可能用短句(每句話12以內(nèi)最佳)這樣易讀易記，自然容易產(chǎn)生閱讀興趣，盡量不用生僻的字句。努力做到讀者讀你的軟文是讀整份報(bào)刊中最容易閱讀的一篇文章。

二、軟文撰寫技巧

軟文撰寫要考慮行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)成熟度、目標(biāo)消費(fèi)者文化結(jié)構(gòu)、地域文化等因素。有很多寫作的形式與方法，筆者介紹10不同特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)不同情況的軟文寫作形式，共大家參考。

1、以假亂真

軟文最主要的發(fā)布媒體是報(bào)紙，而讀者購(gòu)買報(bào)紙是為了看里面的新聞，沒(méi)幾個(gè)人是為了看廣告而買報(bào)紙的。如果能把軟文寫的像新聞一樣，以假亂真，便可增加被閱讀的幾率及可信度。撰寫時(shí)盡量使用同新聞一樣的語(yǔ)氣，比如一個(gè)治療高血壓的藥品，其采用用的就是新聞形式的軟文，軟文主標(biāo)題為“河南驚現(xiàn)百年前治療高血壓秘方”，副標(biāo)題為“河南省整理民間文化遺產(chǎn)，宮廷御醫(yī)第四代玄孫貢獻(xiàn)祖?zhèn)髅胤健边@篇軟文被包裝的很像新聞，會(huì)深深的吸引關(guān)注新聞的人士及患有高血壓的患者。但要注意，這樣寫不是要欺騙讀者，而是要以事實(shí)為基礎(chǔ)，否則只會(huì)弄巧成拙。

2、語(yǔ)出驚人

軟文內(nèi)容與標(biāo)題極具顛覆性，語(yǔ)不驚人死不休，制造新奇與轟動(dòng)性?，F(xiàn)在媒體泛濫，被關(guān)注是個(gè)很不容易的事，用此法可以有效抓住讀者的眼球，但要把握分寸，不要讓讀者有被愚弄或虛張聲勢(shì)的感覺(jué)。“16億人該關(guān)注的問(wèn)題”、“人真的可以長(zhǎng)生不老嗎?”、“昨天丈夫發(fā)現(xiàn)了我的秘密”都是采用這種形式。

3、圍魏救趙

不直接宣傳自己的產(chǎn)品，通過(guò)評(píng)論同類產(chǎn)品、消費(fèi)者所獲得的利益等，引出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，比如某治肝新藥的軟文：先講當(dāng)前沒(méi)有特效治肝藥物，再談容易復(fù)發(fā)、藥價(jià)高等一些它自身產(chǎn)品具有優(yōu)勢(shì)的話題，最后引出自己的產(chǎn)品，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比?！罢l(shuí)能阻止冠心病的魔手”“想聽歌需要幾步?”“傳統(tǒng)染發(fā)損傷的不僅僅是頭發(fā)”等軟文均屬此類形式。

4、動(dòng)之以情

就像充滿了感情在講一個(gè)真實(shí)的故事一樣，讓讀者融入其中，使其在聽故事時(shí)無(wú)形間接受了產(chǎn)品信息。

如筆者為某整形醫(yī)院撰寫的軟文——《讓愛(ài)再次托起一個(gè)女孩11年的夢(mèng)想》內(nèi)容是通過(guò)一封感謝信的形式來(lái)傳達(dá)的，大意是一個(gè)從7歲開始學(xué)習(xí)舞蹈的美麗女孩，她最大的夢(mèng)想就是成為國(guó)際級(jí)芭蕾舞演員，可半年前的一次車禍中，女孩的臉被劃開了一個(gè)4厘米的口子，女孩去了很多家醫(yī)院，做了很多治療，都無(wú)法消除臉上的疤痕，絕望之際來(lái)到了XXX整形美容醫(yī)院(軟文所宣傳的醫(yī)院)得到醫(yī)生肯定的回答后，女孩又喜又憂，喜之喜可以恢復(fù)容顏，從返她心愛(ài)的舞臺(tái)，憂之憂，本來(lái)家境就不富裕，父母都是農(nóng)民，自己的學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)大部分都是自己課余時(shí)間做了3份家教賺來(lái)的，根本無(wú)力承擔(dān)手術(shù)的費(fèi)用，院方了解了情況后，全免了女孩的手術(shù)費(fèi)用，幾個(gè)月后，女孩的臉基本已經(jīng)恢復(fù)如初，施淡妝后看不出任何的痕跡??

XXX醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員用愛(ài)心再次托起了女孩的夢(mèng)想。

5、含沙射影

通常用于打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形式多為“某某專家發(fā)現(xiàn)”、“某某報(bào)道”以一個(gè)權(quán)威、客觀、公正的角度和語(yǔ)氣，指出某行業(yè)或產(chǎn)品的不足，或自暴行業(yè)內(nèi)幕等。當(dāng)然，前提是所說(shuō)必須是事實(shí)，且自己的產(chǎn)品能具備彌補(bǔ)這些不足的能力。

雖然這類軟文效果明顯，但筆者一直持謹(jǐn)慎態(tài)度，因?yàn)檫@種軟文通常會(huì)造成行業(yè)的波動(dòng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)造成不良影響，甚至?xí)鹕仙?，成為行業(yè)公敵，操作不當(dāng)，甚至消費(fèi)者都會(huì)對(duì)你產(chǎn)生反感。奧克斯公布的行業(yè)白皮書、一個(gè)跨國(guó)企業(yè)操作的“微波爐可以致癌”、“做過(guò)美容手術(shù)的朋友，看看你三年后的臉”這些都是此類軟文，而效果則喜憂參半。

6、狐假虎威

借一些知名專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)的名義或傍知名企業(yè)、品牌，這樣可以增加消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)或產(chǎn)品的好感度與信任度，尤其適合新企業(yè)、小企業(yè)、新產(chǎn)品、小品牌，可以達(dá)到事半功倍的效果。此類軟文的寫作要善于發(fā)現(xiàn)，找出能與強(qiáng)勢(shì)資源掛上關(guān)系的地方。

如某牙膏品牌為了提高其品牌知名度與可信度，打出了“XX牙防組織推薦”的旗號(hào)，其實(shí)這個(gè)組織并非國(guó)家授權(quán)機(jī)構(gòu)，只有幾個(gè)人，并且由該品牌所控制，根本談不到權(quán)威性，但對(duì)于我們一般消費(fèi)者而言是沒(méi)有這個(gè)辨別能力的。“耐克運(yùn)動(dòng)鞋一半都是我們代工生產(chǎn)的”、“權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦，暢銷八年”、“經(jīng)科學(xué)證實(shí)，XX具有有效抑制癌細(xì)胞的作用”這些軟文的借勢(shì)手法都很成功。

7、巧借東風(fēng)

利用事件來(lái)借勢(shì)宣傳，事件可以是突發(fā)事件、政府文件、科技成果的發(fā)布、特定節(jié)日等。比如前些年藥監(jiān)局查出某感冒藥中含有PPA，一時(shí)間PPA成了大家關(guān)注的熱點(diǎn)話題。該藥在感冒藥這一品類中是龍頭品牌，把其它品牌的產(chǎn)品壓的透不過(guò)氣，這次該藥出了事，一家制藥企業(yè)最先敏銳的發(fā)現(xiàn)了這個(gè)借勢(shì)的機(jī)會(huì)，展開了全面的借勢(shì)營(yíng)銷，其中軟文著重表達(dá)自己的品牌產(chǎn)品不含PPA成分，獲得了巨大的成功，雖然隨后其他感冒藥生產(chǎn)企業(yè)也紛紛效仿，說(shuō)自己的藥也不含PPA，但效果遠(yuǎn)不及最早提出的那家企業(yè)?？梢?jiàn)，敏銳的發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)并果斷的行動(dòng)是很關(guān)鍵的。神州六號(hào)飛船升空，舉世關(guān)注，一些企業(yè)借勢(shì)炒做，如“航天員專用牛奶”等。

端午節(jié)的時(shí)候，一家大型食品廠做粽子產(chǎn)品宣傳時(shí)，不直接介紹自己的產(chǎn)品，而是先講端午節(jié)的由來(lái)、粽子的由來(lái)、正宗的粽子是如何制造的等一些端午節(jié)的文化，最后才講他們生產(chǎn)的產(chǎn)品——“最正宗的粽子”效果十分理想，因?yàn)橄M(fèi)者在品嘗甜美的“最正宗的粽子”的同時(shí)，還能品嘗出濃郁的端午文化。撰寫借勢(shì)型軟文需要敏銳、準(zhǔn)確地把握可以借助的勢(shì)能，并挖掘最恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，把自己的產(chǎn)品或品牌，巧妙地結(jié)合進(jìn)去。

8、水乳交融

該種軟文形式是通過(guò)與目標(biāo)讀者產(chǎn)生互動(dòng)來(lái)達(dá)到提升軟文效果，促進(jìn)銷售的目的。通常是給讀者一些獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)其參與的熱情。如：正確回答出所提出的問(wèn)題，可贈(zèng)送禮品、有獎(jiǎng)?wù)魑牡刃问?。要注意的是互?dòng)是要和目標(biāo)讀者(消費(fèi)者)產(chǎn)生的，否則，即使大量的非目標(biāo)讀者參與也是失敗的。這就要軟文撰寫者巧妙的設(shè)置互動(dòng)形式與內(nèi)容，如某手機(jī)賣場(chǎng)推出了一篇軟文“8部免費(fèi)手機(jī)，哪部是你的?”

內(nèi)容是回答8款新品手機(jī)的一些新功能是什么，活動(dòng)結(jié)束后在回答對(duì)問(wèn)題的讀者中抽取8位幸運(yùn)讀者，每人贈(zèng)送手機(jī)一部，抽取30位幸運(yùn)讀者，贈(zèng)送手機(jī)掛飾，抽取50位幸運(yùn)讀者，贈(zèng)8.8折購(gòu)機(jī)卡等，問(wèn)題答案可在該賣場(chǎng)的這8款手機(jī)宣傳海報(bào)中找到(這8款機(jī)型中，當(dāng)時(shí)有3款僅該賣場(chǎng)有售)軟文刊發(fā)后，參加者十分踴躍，一時(shí)間賣場(chǎng)人頭竄動(dòng)，極大地調(diào)動(dòng)了賣場(chǎng)的人氣，銷售節(jié)節(jié)攀升，出現(xiàn)了重要節(jié)假日才有的火爆場(chǎng)面。軟文中使用的互動(dòng)形式十分準(zhǔn)確地抓住了目標(biāo)消費(fèi)者，并通過(guò)在賣場(chǎng)找問(wèn)題答案等形式，把活動(dòng)進(jìn)行了深入。這種軟文形式的成敗主要決定于互動(dòng)形式的選取。

9、設(shè)置懸疑

多用問(wèn)句，設(shè)下一些目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注或設(shè)法引起其關(guān)注的問(wèn)題，而最終解開迷團(tuán)時(shí)，也是其要宣傳的產(chǎn)品出場(chǎng)的時(shí)候，此時(shí)可以繼續(xù)設(shè)下懸疑，抓住讀者的好奇心理，繼續(xù)閱讀下去。要注意的是，你的解釋要合情合理，不要給人故弄玄虛的感覺(jué)，否則容易使讀者產(chǎn)生反感。

10、環(huán)環(huán)緊扣

經(jīng)常能在報(bào)紙見(jiàn)到連續(xù)幾期的“軟文連載”撰寫得當(dāng)可吸引讀者連續(xù)閱讀，加深讀者對(duì)品牌或產(chǎn)品的印象和了解。藥品行業(yè)慣用此法，如通過(guò)推出“問(wèn)題篇”“求醫(yī)篇”“治療篇”等系列軟文，娓娓道來(lái)，從生病求醫(yī)，再到使用某某藥品的過(guò)程。

還有一些配合活動(dòng)的系列軟文，如在活動(dòng)初期的告知性軟文，中期的活動(dòng)跟蹤報(bào)道軟文等，還有像小說(shuō)一樣的連續(xù)性軟文。這類軟文的特點(diǎn)是故事性強(qiáng)，將要傳播的內(nèi)容巧妙的融入到劇情當(dāng)中，如一個(gè)中醫(yī)特色門診所寫的軟文，講述該門診所長(zhǎng)的父親從小艱苦求學(xué)，鉆研中醫(yī)及坎坷的人生經(jīng)歷，再講到該所長(zhǎng)子承父業(yè)并發(fā)揚(yáng)光大及所遇到的困難、醫(yī)患之間感人的故事等。讀者讀的津津有味，了解了該門診的同時(shí)還增加了一種好感與信任。

且不可把連續(xù)性的軟文理解成，把一篇長(zhǎng)軟文分解成幾個(gè)短軟文，這樣的軟文不會(huì)有理想的效果。連續(xù)性的軟文是在打一套組合拳，要點(diǎn)是加強(qiáng)篇幅之間的連續(xù)性，要讓看過(guò)上期軟文的讀者能銜接上繼續(xù)閱讀，又可讓沒(méi)閱讀過(guò)上期或多期的讀者讀懂及產(chǎn)生興趣，也就是可以獨(dú)立成文。加強(qiáng)該種軟文的故事性，結(jié)尾要設(shè)包袱，吊讀者的胃口。不可過(guò)于夸張，要給讀者真實(shí)可信的感覺(jué)，且不可過(guò)分投入，真的以為自己在寫小說(shuō)，時(shí)刻記得，自己只是換一種形式在做宣傳。

三、媒體傳播技巧

1、發(fā)布媒體選擇

通常軟文投放都會(huì)選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)刊，優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面大，受眾廣，缺點(diǎn)是將讀者細(xì)分后，你的目標(biāo)讀者(你產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者)會(huì)很少，若非大眾商品，這一情況會(huì)更加突出。此時(shí)可以考慮把軟文投在專業(yè)性報(bào)刊上，雖然這類報(bào)刊發(fā)行量較小，但因其是細(xì)分后的分眾媒體，目標(biāo)讀者十分集中，如美容行業(yè)、藥品行業(yè)、家具行業(yè)這類專刊專報(bào)很多。還有一種媒體投放選擇方法，就是通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查，了解這一群體最關(guān)注的媒體是什么，媒介投放就如發(fā)射一顆炮彈，精確的發(fā)射到最有價(jià)值的地方，這樣可以事半功倍，節(jié)約開支。

2、發(fā)布時(shí)間選擇

不同的發(fā)布時(shí)間，其效果也有很大差別，行業(yè)特點(diǎn)的不同其黃金發(fā)布時(shí)間也不同，如周二、周四對(duì)藥品行業(yè)來(lái)說(shuō)是最佳發(fā)布時(shí)間，大眾產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間周一，周末最佳。而輔助活動(dòng)所寫的軟文要從活動(dòng)前幾天就開始預(yù)熱市場(chǎng)，后面的軟文則根據(jù)活動(dòng)的節(jié)奏配合發(fā)布。而周六、周日是大眾媒體廣告發(fā)布效果最差的時(shí)候，雖然版位價(jià)格便宜，但筆者也不建議購(gòu)買。

3、版面位置選擇

版面位置選擇要根據(jù)不同類型的軟文形式來(lái)選擇，最好投在新聞版或行業(yè)專版，切不可刊登在廣告版中，也盡可能不要刊登在周圍都是軟文的地方，軟文盡量刊登在版面的醒目位置，如版頭。爭(zhēng)取這些條件的前提就是搞好和該版編輯的客情關(guān)系，若和廣告公司合作，這些要求就要作為討價(jià)還價(jià)的條件。

4、排版樣式的選擇

原則上報(bào)刊對(duì)軟文的版式要求必須和所在的版面風(fēng)格樣式保持一致，或有特定版式要求。通常情況下軟文的排版和新聞稿的樣式越接近越好，一些動(dòng)之以情式的軟文若不能刊登在新聞版上，刊登在情感專版上效果也不錯(cuò)。當(dāng)然這也和行業(yè)及產(chǎn)品有關(guān)，標(biāo)題一定要醒目，用粗體字，副標(biāo)題也盡可能突出，若該版為套紅版，則一定要標(biāo)題套紅，根據(jù)需要可加一些圖片，如標(biāo)識(shí)等。

軟文大家常接觸或常撰寫，但大家往往忽視了其中的學(xué)問(wèn)，其實(shí)軟文看似簡(jiǎn)單，其中文章很多，善于挖掘，可事半功倍，達(dá)到出人意料的效果。軟文就如眾多廣告?zhèn)鞑ナ侄沃械摹耙刑靹Α比嶂袔?，鋒利無(wú)比!