第一篇：開業(yè)宣傳

一、市場及環(huán)境分析

1．品牌現(xiàn)狀分析

M品牌是國內(nèi)首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個日益倡導(dǎo)健康的時代，以魚為代表的水產(chǎn)品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環(huán)境趨好，但M品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認(rèn)知度幾乎為零。并且，在休閑餐飲領(lǐng)域，競爭也日趨激烈，如何在市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場，M品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認(rèn)知度。當(dāng)然，M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場現(xiàn)狀，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場。

2．新店環(huán)境分析

M品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街，是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業(yè)街，緊臨地鐵江南西站出口，于2009年4月29日正式開業(yè)。雖然開業(yè)時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經(jīng)濟商圈，擁有極具成長性的商業(yè)發(fā)展空間。

M品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導(dǎo)標(biāo)識運用上須多加考慮。

二、推廣目標(biāo)

鑒于市場環(huán)境及M品牌品牌現(xiàn)狀，本次首店開業(yè)推廣活動主要目標(biāo)包括：

1．通過科學(xué)合理的整合傳播方案，提高目標(biāo)受眾對M品牌品牌的認(rèn)知度；

2．結(jié)合目標(biāo)受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強受眾對M品牌的友好度；

3．為消費者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案，為首店銷售業(yè)績提供有力支持。

三、推廣策略

1．線上線下，立體宣傳；

在這個信息爆炸的時代，只有科學(xué)的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業(yè)前后，我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

2．互動溝通，人氣為先；

有參與才能互動，故此，在活動設(shè)置上針對受眾心理，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場，則要達(dá)到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。

3．媒體組合，軟硬兼施；

硬廣雖然關(guān)注度有限，但在目標(biāo)受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹殺；同時結(jié)合于媒體記者第三方軟文報道，更值得受眾信賴，非常有利于引導(dǎo)消費。

4．優(yōu)惠方案，引爆消費。

在充滿誘惑的當(dāng)下，沒有一個設(shè)計合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費。

四、推廣方案

1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗

活動目的：通過免費試吃進(jìn)行宣傳口碑

活動時間：正式開業(yè)第一至三天

活動地點：M品牌江南西店

活動內(nèi)容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費即可免費領(lǐng)取價值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上2000份，送完即止。

2．活動主題二：智趣達(dá)人齊齊秀

活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令M品牌品牌形象在參與中深入人心

活動時間：正式開業(yè)第一至三天

活動地點：M品牌江南西店

活動內(nèi)容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖，即可免費領(lǐng)取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份，送完即止。

3．活動主題：百萬大禮惠羊城

活動目的：為消費者提供實實在在的優(yōu)惠以促進(jìn)銷售

活動時間：正式開業(yè)50天內(nèi)

活動地點：M品牌江南西店

活動內(nèi)容

活動期間在廣州派發(fā)價值2000000的優(yōu)惠套餐，并且，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個，禮品數(shù)量有限，送完即止。

五、宣傳媒體

1．可樂雜志

1．1開業(yè)當(dāng)周封面通欄硬廣宣傳，借助可樂雜志購買點展示一周，令受眾第一時間關(guān)注M品牌；

1．2開業(yè)當(dāng)周1/2版硬廣宣傳，封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用，更有利于打造品牌形象；

1．3開業(yè)第二周記者軟文推介，借助媒體的第三方認(rèn)證更易獲得消費的認(rèn)可。

2．廣州地鐵報

2．1開業(yè)前三天連續(xù)三版刊登四分之一版廣告（位于單數(shù)版版面右下角）。此舉旨在強化讀者記憶，迅速樹立品牌形象，讓讀者不?？吹健癕品牌”的宣傳，形成另一種沖擊力。

2．2開業(yè)當(dāng)天刊登1/2版M品牌新店開業(yè)硬廣，結(jié)合連續(xù)三天的重點提示極利于品牌傳播。（如周六日開業(yè)則提前至周五，因羊城地鐵報周末不發(fā)行。）

2．3開業(yè)第二周發(fā)布羊城地鐵報記者軟文推介，借助媒體的第三方認(rèn)證更易獲得消費的認(rèn)可。

3．大眾點評網(wǎng)

3．1開業(yè)當(dāng)月M品牌電子優(yōu)惠券在大眾點評網(wǎng)上線。

3．2在大眾點評網(wǎng)購買“江南西”搜索關(guān)鍵詞一個月。

3．3在新店開業(yè)一個月內(nèi)組織一次網(wǎng)友試吃活動。

4．錢庫

4．1開業(yè)當(dāng)月在錢庫發(fā)布電子優(yōu)惠券。

5．當(dāng)?shù)昱砂l(fā)

5．1在開業(yè)前后一周在M品牌江南西店派發(fā)20000份優(yōu)惠單張。

六、現(xiàn)場流程

時間

活動

人員

場地

物料

備注

10:30-11:00

開業(yè)儀式

（嘉賓數(shù)量待定）

二樓M品牌入口處公共位置。

花藍(lán)18個

剪彩道具1組

僅在開業(yè)第一天進(jìn)行

11:00-20:00

鰻魚美食搶鮮嘗

2人于不同方向在商業(yè)街內(nèi)派發(fā)試吃食物及優(yōu)惠單張； 1個位于1樓入口處引導(dǎo)入店消費。

江南新地商業(yè)街；

一樓M品牌入口處。

頭套6個

試吃食物6000千份

優(yōu)惠單張20000份

活動組織人員統(tǒng)一服裝10套

指示牌10個

開業(yè)3天進(jìn)行

3人一組交換進(jìn)行

11:30-14:30

17:00-19:00

智趣達(dá)人齊齊秀

1人于1樓入口處介紹活動及維持隊型；

1人于拼圖旁介紹游戲規(guī)劃并蓋章確認(rèn)；

1人根據(jù)印章發(fā)放禮品及優(yōu)惠券。

一樓M品牌入口處；

兩邊出入口樓梯用于排隊等候；

二樓M品牌入口處公共位置。

M品牌LOGO拼圖1組

禮品派發(fā)柜2個

禮品3000份

背景板1個

開業(yè)3天進(jìn)行

10:00-22:00

百萬大禮惠羊城

店內(nèi)領(lǐng)班及服務(wù)員引導(dǎo)消費者使用優(yōu)惠卷及+5元購禮品活動； 同時將所以使用的優(yōu)惠券保存。

店內(nèi)活動無須申請公共場地。

換購禮品5000份

開業(yè)后50天持續(xù)執(zhí)行

七、準(zhǔn)備工作

工作項目

完成日期

主責(zé)方

備注

明確開業(yè)日期

8月10日

M品牌

東域

產(chǎn)品架構(gòu)

8月6日

M品牌

東域

產(chǎn)品拍攝

8月10日

M品牌

東域

試吃食物確定

8月15日

M品牌

東域

須確定包裝、含量、數(shù)量

媒體版面預(yù)定

8月15日

東域

M品牌

必須在確定開業(yè)日期后方能預(yù)定

廣告策劃及設(shè)計

8月30日

東域

M品牌

優(yōu)惠方案及設(shè)計

8月20日

東域

M品牌

必須在產(chǎn)品架構(gòu)確定及拍攝完畢后進(jìn)行平面設(shè)計類物料印刷到位

8月30日

東域

M品牌

道具制作及租賃

8月25日

東域

M品牌

聘請及培訓(xùn)現(xiàn)場協(xié)助人員

8月25

東域

M品牌

M品牌提供統(tǒng)一服裝

贈品打版及到位

8月30日

東域

M品牌

八、費用預(yù)算

媒介費用

媒體名稱

廣告形式

報價

折后價

備注

可樂雜志

封面通欄硬廣宣傳

45000

27000

6折

內(nèi)頁1/2版廣告

38500

23100

6折

美食專欄記者推介

40000

如刊登上述兩項廣告此項免費贈送 羊城地鐵報

3期1/4版廣告

40500

18225

4．5折

1/2版廣告

26000

11700

4．5折

食尚版記者推介

30000

如刊登上述兩項廣告此項免費贈送 大眾點評網(wǎng)

1個月電子優(yōu)惠券發(fā)布

3000

3000

1個月關(guān)鍵詞“江南西”購買

3000

3000

網(wǎng)友點評“江南西”M品牌可出現(xiàn)前三位置 1次試吃活動

免費組織，網(wǎng)友試吃后將自由發(fā)表試吃評論 錢庫

1個月電子優(yōu)惠券發(fā)布

1800

1800

消費者每打印1張0.5元

預(yù)存1500+300服務(wù)費

小計

227800

87825

物料費用

物料名稱

數(shù)量

單價

金額

備注

優(yōu)惠單張

20000

0.45

9000

A3雙面印刷

花藍(lán)

250

2500

胸花

120

剪彩用品

200

1600

如需禮儀小姐每套加多250元

音響設(shè)備

第二篇：開業(yè)宣傳

天一電腦開業(yè)促銷活動

買電腦到天一，天一電腦質(zhì)優(yōu)又便宜！開業(yè)期間，我們推出多款高性價電腦，價格比同行便宜100-200元，歡迎來店選購。天一電腦質(zhì)優(yōu)價廉是因為其具有以下四大優(yōu)勢

優(yōu)勢一

天一電腦店主劉先生畢業(yè)于中國海洋大學(xué)計算機系，其先后在深圳濟南等多處電腦城工作，擁有深厚的理論基礎(chǔ)和豐富的維修經(jīng)驗

優(yōu)勢二

天一電腦直接從深圳北京等地電腦廠家直接進(jìn)貨，省去中間環(huán)節(jié)，將進(jìn)價降至最低，讓利廣大群眾

優(yōu)勢三

天一電腦使用自己房屋，不必?fù)?dān)心房租問題，開業(yè)期間低價促銷，不為利潤，只為打開銷路 優(yōu)勢四

質(zhì)量為先，信譽第一是天一不變的理念，凡在本店購買電腦的用戶可絕對放心，三年質(zhì)保讓您買的放心用的安心

天一電腦經(jīng)營范圍

臺式機組裝維修

天一電腦立足河?xùn)|，擁有專業(yè)的維修技術(shù)，維修各種品牌機、組裝機，專門為用戶提供電腦軟硬件購買、維修指導(dǎo)，幫助用戶解決相關(guān)疑難問題

筆記本維修

天一電腦擁有豐富的筆記本芯片級維修經(jīng)驗和所有相關(guān)的維修設(shè)備，我們愿意為您提供一流的維修服務(wù)

監(jiān)控安裝

監(jiān)控我們只做最好的，2年的監(jiān)控安裝經(jīng)驗，專業(yè)的監(jiān)控廠家進(jìn)貨，擁有各種不同需求的監(jiān)控設(shè)備。

網(wǎng)站制作

我們擁有豐富制作經(jīng)驗，能夠根據(jù)客戶的要求客戶進(jìn)行內(nèi)容策劃、欄目設(shè)計、文案策劃、鏈接安排、內(nèi)容組織等工作，使客戶的網(wǎng)頁能夠在內(nèi)容與形式上得以完美的統(tǒng)一，更有力地在網(wǎng)絡(luò)上宣傳公司的形象和提升企業(yè)知名度。

數(shù)據(jù)恢復(fù)

數(shù)據(jù)丟失后最好請專業(yè)的修復(fù)專家?guī)兔?，以免損失進(jìn)一步擴大，我們建議當(dāng)您意識到數(shù)據(jù)丟失后請立即停止以下操作：1，誤刪勿格后，請不要再往磁盤里寫數(shù)據(jù)2，磁盤損壞后，不要再加電3磁盤讀不出來，不要反復(fù)讀盤。

打印復(fù)印

本店提供打印復(fù)印業(yè)務(wù)

電腦周邊

鍵盤、鼠標(biāo)、耳機、攝像頭、音響、U盤、讀卡器等電腦周邊產(chǎn)品銷售，種類齊全價格便宜，歡迎有需要者來此挑選購買

地址：鳳凰嶺中學(xué)東100米路北

電話：***

QQ:411578830

第三篇：開業(yè)宣傳

兩布路旗艦店開業(yè)大典

導(dǎo)語：（文案）親愛的朋友（們），你（們）好！兩布路旗艦店于2011年X月X號隆重開業(yè)。

商城介紹語（文案和運營策劃）

宣傳圖文(BANNER)（美工和文案共同策劃）

為感謝各位的支持，本店開展XX活動！

活動介紹（具體活動參照商城活動）

活動時間：2011年X月X日——2011年X月X日

活動具體花式（文案和運營共同策劃）

1．活動期間全場N折，讓你享受從未有過的跳樓價購物！

2．凡是在8月X號——9月X號期間，在本店購物者，均有機會成為本店的超級會員，超級會員在本店購物，可獲得本店全場寶貝折后再N折的優(yōu)惠。

3．大抽獎，凡購物滿N元，即可參與本店的“開業(yè)有獎”活動。

獎品：一等獎（X名）：

二等獎（X名）：

三等獎（X名）：

紀(jì)念獎（X名）：

。。。

結(jié)束語+商城宗旨（文案策劃）

第四篇：開業(yè)宣傳

*****五里店分店開業(yè)宣傳方案

五里店周邊市場調(diào)查：

五里店臨五黃路方向有金科花園、金科麗園，其對面為創(chuàng)新綠色家園，再往黃泥塝方向為長安華都，長安華都距我店步行約15分鐘車行約3分鐘，其他距我店步行約3---8分鐘，金科花園旁是字水中學(xué)，其后門道路緊鄰康田萬豐園。我店對面為紅楓庭小區(qū)，目前上述小區(qū)入住率都不錯，接建新東路有永輝超市、東方燈飾廣場、香江家園、長安醫(yī)院、長安集團等。市場依托還不錯，但宣傳上可能處于劣勢，因周邊都是花園小區(qū)，而我店的招牌等都處于市場的中心真空地帶，所處位置的道路車流和人流量都不太好，如何把我們的招牌亮出去，從而把客人請進(jìn)來就顯得特別重要，所以在宣傳方式上和途徑上需要慎重考慮。

鑒于該店的特殊地理位置和時間原因，該店的開業(yè)方案應(yīng)主要集中在產(chǎn)品特色和店面位置上進(jìn)行展示，再配合相應(yīng)的促銷活動，達(dá)到開業(yè)的熱烈氣氛和熱鬧的人氣氛圍，實現(xiàn)品牌知名度的擴張和生意的持續(xù)發(fā)展。其方案內(nèi)容主要包括以下內(nèi)容：

一、開業(yè)時間：2007年2月8日上午11：58

二、活動時間：2007年2月3日—2月28日

三、活動規(guī)劃：

1、第一階段：試營業(yè)宣傳

A、2月3日—2月7日

店內(nèi)菜金8.8折；

B、在店外和小區(qū)顯眼處懸掛試營業(yè)活動宣傳橫幅； C、從1月28日起開始在店所在的小區(qū)及就近小區(qū)發(fā)放宣傳單，共計2萬份；

D、宴請相鄰的單位和業(yè)務(wù)單位。

E、內(nèi)部出品、服務(wù)、環(huán)境、店外形象進(jìn)行全面調(diào)整和布置，確保達(dá)到預(yù)定的營運狀態(tài)。

2、第二階段：開業(yè)宣傳及活動

（1）活動內(nèi)容：

A、2月3日—2月7日，每天發(fā)放開業(yè)宣傳單，累計發(fā)放1萬份；

B、2月8日—2月10日執(zhí)行菜金7.8折，憑宣傳單贈送特色菜品一道；

C、2月11日—2月28日執(zhí)行菜金8.8折；每桌贈送20代金券（暗）；

D、3月1日—3月31日根據(jù)情況，可每桌繼續(xù)贈送代金券（暗）；

E、3月1日—4月20日使用代金券。

（2）宣傳途徑：

A、開業(yè)慶典：只作現(xiàn)場及周圍主要通道的充氣拱門、花籃等布置。

B、7號、8號在相關(guān)報紙發(fā)放2萬份報紙夾頁；

C、開業(yè)當(dāng)天用“流動宣傳車”在店面商圈范圍內(nèi)流動發(fā)放宣傳小禮品、傳單、紙巾等； D、2月3日、4日、5日、6日、7日在店周圍一帶發(fā)放內(nèi)裝開業(yè)宣傳單的紙巾。

F、店外及小區(qū)主要通道懸掛開業(yè)內(nèi)容的橫幅：

G、活動期間，在店周邊的小區(qū)和商業(yè)街、車站發(fā)放宣傳單；

3、第三階段：后期活動

A、沿襲開業(yè)活動所發(fā)放的代金券，于3月1日起開始使用，有效期至4月20日止。

B、根據(jù)開業(yè)活動的效果，于3月20日開始策劃第二階段的營銷計劃，重點圍繞五一節(jié)的賣點作相應(yīng)策劃。

四、活動物資：

1、橫幅

尺寸待定

6幅

700元

2、水牌

內(nèi)容待定

2塊

700元

3、宣傳單

內(nèi)容待定

5萬份（含夾報費用）

6000元

4、代金券/紅包

20元面值10盒/500個

300元

5、撲克牌

200幅

250元

6、火柴及其他小禮品

數(shù)量待定

250元

7、宣傳用紙巾

3000包

600元

8、開業(yè)禮品流動發(fā)放宣傳車（含城管審批費用）

800元

9、開業(yè)慶典活動物資拱門1個、氣柱2對

待定

10、其他協(xié)調(diào)費

500元

五：拱門、氣柱等內(nèi)容參考：

拱門：熱烈祝賀**********盛大開業(yè)

氣柱：***雞湯養(yǎng)生又健康

喝湯養(yǎng)生

**燉雞

聞香下馬得美食知味停車交朋友

六、費用預(yù)算：

1、物資費用：約

元

2、媒體廣宣費用：約

元

合計約

元.以上僅供參考，涉及費用部分僅為預(yù)估。

策劃人：楊超

2006年1月19日

第五篇：開業(yè)宣傳

新年伊始，成都山頂港粵裝飾工程設(shè)計有限公司為回饋廣大客戶，特開展

“開業(yè)送大禮，驚喜送不停征集樣板房”優(yōu)惠活動

活動內(nèi)容如下：

活動項目（兩項中二選一）

簽單客戶可選擇享受“樣板房優(yōu)惠活動”和“開業(yè)送大禮優(yōu)惠活動”

一、樣板房優(yōu)惠活動

① 簽約“樣板房優(yōu)惠活動”即可享受工程預(yù)算價格總價八八折的零

利潤優(yōu)惠（直接返現(xiàn)）

② 活動客戶除享受高級施工工藝外，更額外享受超長保修期（總期

限為裝飾部分五年，水電部分十年，期限內(nèi)所有保修項目人工費及材料費全免，人為損壞部分只收取材料費，人工費全免）

二、開業(yè)送大禮優(yōu)惠活動

①、簽單3萬及以內(nèi)的客戶享受九八折優(yōu)惠再送“松下”碳纖維浴

霸一臺

②、簽單3—4萬的客戶享受九六折優(yōu)惠再送“美的”蒸立方變頻

微波爐一臺（型號：EG823LC8—NS容量：23L市場零售價：699元）

③、簽單4—5萬的客戶享受九五折優(yōu)惠再送“PHILIPS”吸塵器

一臺（型號：FC8276 市場價：1328元）

④、5萬以上的客戶享受九五折優(yōu)惠再送 長虹LCD電視一臺32

寸（型號：LT32710市場價：2690）