第一篇:品牌故事及其品牌英雄人物
每個品牌故事的中心都應(yīng)該聚焦于一個英雄角色。這個“英雄”可以是一個創(chuàng)意、一個人或是一件事,它們是構(gòu)成品牌故事影響力的要素,關(guān)鍵是要知道構(gòu)成這個“英雄”內(nèi)在特性的要素是什么—而這個“英雄”自然是品牌本身。正如那些能夠?qū)ξ覀兤鸬浇虒?dǎo)和告知作用的好故事那樣,品牌故事也應(yīng)該能夠闡明一種更高的品牌目標(biāo),即告知這位“英雄”存在的意義,以及告知為什么我們要關(guān)注這位“英雄”。
品牌講故事的做法在現(xiàn)在的營銷界越來越流行,然而許多“講故事”的品牌的發(fā)展仍不見起色,這些品牌故事只是被人們當(dāng)作銷售產(chǎn)品的廣告。這并不奇怪,因為營銷者的工作就是傳達品牌信息、銷售產(chǎn)品。但是,如果一位營銷者的營銷工作并不專注于銷售,那么是否應(yīng)該指責(zé)他沒做好營銷工作?營銷者在講品牌故事、塑造品牌英雄人物時真正應(yīng)該注重什么?
改善生活現(xiàn)狀
每一個經(jīng)久不衰的品牌故事都是基于一種超然的想法,這種想法的意義遠大于故事本身。任何故事的所有要素—包括人物、情節(jié)、環(huán)境,都可能闡明、聚焦、影響想要表達的內(nèi)容,但是品牌故事的推動力通常是源于一個偉大的想法。故事中的主人公通常是那個擁有這種偉大想法的角色。而該想法的核心在于“教導(dǎo)我們?nèi)绾胃倪M我們的現(xiàn)狀”,這也是我們最關(guān)心的問題。創(chuàng)造品牌價值關(guān)系的是如何改善人們的生活現(xiàn)狀,而品牌故事也應(yīng)該教會人們?nèi)绾胃纳谱陨淼纳顥l件。
要在雜亂無序的講故事環(huán)境中脫穎而出并且觸動消費者的心智,品牌應(yīng)該讓自己能夠代表某一種想法,并且這種想法要能夠改善客戶的生活現(xiàn)狀。而作為品牌英雄,應(yīng)該致力于提升在這一方面的影響力。這也是英雄故事最讓我們觸動的內(nèi)容。
界定英雄的角色
品牌在講故事時,一開始要讓特定受眾清楚地了解到這個英雄人物的個性是什么,是什么特點讓這個英雄人物與眾不同—這關(guān)系的不只是宣傳品牌產(chǎn)品或服務(wù)的特色及優(yōu)勢。
同時,還應(yīng)該和講品牌故事的營銷團隊密切合作。許多企業(yè)可能基于一個觸動點講述品牌故事。這種方式不足為奇,它能夠快速地轉(zhuǎn)化為一種功能性對話,能夠傳達出具有影響力的特定信息內(nèi)容—事實上這屬于廣告創(chuàng)意的方向。品牌在采用講故事手法時,應(yīng)該側(cè)重于界定品牌英雄的性格而不只是傳達一種信息。這個英雄式的品牌也應(yīng)該有自己的品牌目的、信仰、核心價值,這樣才不會在市場上被眾多品牌淹沒。另外,品牌英雄在整個品牌塑造的過程中應(yīng)該堅定自己的品牌信仰,這是聽眾持續(xù)關(guān)注的一個要素。
繪制品牌故事進展圖
整個故事是線性發(fā)展的,就像所有的故事一樣,都有開頭、中間和結(jié)尾。編劇會告訴你說,令人印象深刻的精彩故事都會在恰當(dāng)?shù)那楣?jié)中安排一些特定的要素,這樣才能和觀眾進行互動。這種“故事繪制”技巧在品牌講故事時十分必要,它能夠勾畫出“更宏大的畫面”。
利用這些品牌故事的要素,可以幫助企業(yè)勾畫出品牌故事圖。通過審視這樣一個品牌故事,可以相當(dāng)準(zhǔn)確地了解品牌,以及了解這個故事為何值得一說。
第二篇:品牌故事
撒哈拉寶石的誕生
【2008年6月,“異國相逢”】
Mr.唐是中國公司地質(zhì)地殼勘探隊的一員,響應(yīng)國家援助非洲的號召,與隊來到北非撒哈拉進行地質(zhì)勘探工作。
一個下午設(shè)備檢修,閑來無事,酷愛旅行和攝影的Mr.唐,目睹到沙漠的廣闊無垠、無限魅力,禁不住這得天獨厚的自然美景吸引,拿起了心愛的相機走向了沙漠深處。
一張張浩瀚無垠的沙漠景象瞬間定格成了一個個永恒的唯美鏡頭,大漠的日落更為壯觀。忽然,鏡頭里面若隱若現(xiàn)、隱隱約約的出現(xiàn)了一些小黑點,那會是什么呢?
距離太遠,出于好奇,Mr.唐邁著矯健的步伐向沙漠深處走去,越來越近了,幾個身著異國服裝的男女此刻盡顯疲憊,拖著沉重的步子緩緩向Mr.唐走來。
其中一個臉上長有微小雀斑的金發(fā)女郎說了一連串莫名的語言夾雜著幾個不怎么標(biāo)準(zhǔn)的漢語。
經(jīng)過幾分鐘的比劃與交流,Mr.唐大致了解了情況,這個會說一點點中文的女郎叫做carlotta·amy,他們是來自意大利 chimento珠寶的設(shè)計團隊,這次的撒哈拉沙漠之行是為了尋找創(chuàng)作靈感。但他們迷路了,已經(jīng)在沙漠里苦苦輾轉(zhuǎn)了4天多,精疲力竭、饑渴難耐。
Mr.唐把這群外國友人帶到了離礦井不遠的駐地,安排了晚餐與住宿,并給了他們補充了食物和水。
在恢復(fù)體力后,Mr.唐與carlotta·amy團隊聊此次的援助非洲行動,聊中國文化,聊自身的興趣愛好,而carlotta·amy團隊便與Mr.唐分享chimento珠寶的設(shè)計理念、靈感來源、創(chuàng)作樂趣等等。
為了答謝Mr.唐的救命之恩,carlotta·amy團隊拿出了一沓歐元給他,Mr.唐沒有收下,對于他們勘探隊來說,這只不過是舉手之勞罷了。
這時,carlotta·amy從口袋里拿出了一顆不打眼的深藍色石頭,再三送到Mr.唐手中,以表謝意,Mr.唐只好收下了?!?010年5月,“現(xiàn)實版的丑小鴨變天鵝“】
Mr· 唐一直把carlotta·amy送的那塊石頭擺放在辦公桌上,每每回憶起那年的沙漠之行,心中便油然而生一種美好。
一天,Mr· 唐的好友李輝來辦公室找他時,驚奇的發(fā)現(xiàn)了這顆默默擺放在盒子里的石頭,他有種似曾相識的感覺,卻又說不出來在哪見過。
李輝是礦產(chǎn)檢測員,對礦產(chǎn)有種天生的敏銳和嗅覺,在經(jīng)過Mr· 唐的同意后,他果斷把這塊石頭帶回了研究中心。
第二天一大早,李輝興沖沖的跑進了Mr· 唐辦公室。檢測結(jié)果出來了,這不是普通的石頭,而是稀缺上等的珍貴藍寶石!它是硬度達到了7的剛玉化合物,因含有少量的Ti和Fe而呈藍色,這塊石頭只要經(jīng)過切割、打磨、拋光后,將成為寶石界的一顆耀眼明珠。
Mr· 唐興奮不已,他立馬給遠在意大利的carlotta·amy發(fā)了一封郵件,要感謝這個異國友人,給了他一顆珍寶,并希望carlotta·amy設(shè)計團隊能把這顆“藍色石頭”設(shè)計成一件獨一無二的作品。
于是,撒哈拉的第一件寶石作品誕生了
為了紀(jì)念在撒哈拉與carlotta·amy及寶石邂逅,撒哈拉也因此作為公司名稱確定下來了,這是一個來之不易的品牌,見證了當(dāng)年Miss唐與carlotta·amy設(shè)計團隊的偶遇,讓Mr.唐愛上了珠寶,從此Mr.唐與珠寶結(jié)緣。
美麗不易,每一件珠寶更是如此,從一塊快悄無聲息的石頭,到一枚枚璀璨耀眼的珠寶,從開采到寶石成形,再到整個首飾的設(shè)計與制成,每一道工序,每一個過程無不充滿了艱辛,是汗水與智慧的結(jié)晶。
所以,每一件珠寶都有其特殊的含義,都有屬于自己的故事,讓每一件珠寶都找到自己守護一生一世的“有緣人”,是carlotta·amy設(shè)計團隊的創(chuàng)作理念,也是撒哈拉寶石的信念和意義?!揪x寶石】
撒哈拉采購專家常年奔波于世界各大礦區(qū),只為尋找100%純天然的寶石,每一顆寶石都是精挑細選出來的,每一顆寶石都來之不易?!靖呒壎ㄖ啤?撒哈拉的每一件寶石都是有生命的藝術(shù)珍品,每一件寶石都是有靈性的,象征著智慧、健康、富饒、勇敢、快樂,從寶石的挑選到靈感的設(shè)計再到寶石的產(chǎn)生,每一道工序都凝結(jié)了Miss唐和整個撒哈拉團隊的心血,每一道工序我們都力求完美,嚴(yán)格把關(guān),盡十二分努力將每一顆寶石的艷麗火彩和精準(zhǔn)度完美呈現(xiàn)出來?!驹O(shè)計】
“藝術(shù)來源于生活“,撒哈拉創(chuàng)作的宗旨是致力于為不同的顧客量身打造具備獨特個性的珠寶,這是一個艱辛的創(chuàng)作過程,我們從顏色的寓意、寶石的寓意和作用以及價值,從靈感到草圖,再到定稿需要耗費設(shè)計師們巨大的心血。【珠寶加工】
撒哈拉擁有與國際頂尖品牌合作的加工廠,擁有經(jīng)驗豐富的工藝師團隊,在珠寶加工的五道工序(原型制造、造模、選配、鑲嵌和拋光)中,我們所擁有的不僅僅是頂級切工、經(jīng)典鑲嵌,完美拋光,我們是在用“心“去珍愛每一顆寶石,每一件藝術(shù)品,工藝師們對每一道工序都嚴(yán)格把關(guān),每一件作品都力求完美?!揪W(wǎng)上營銷】
大家都在質(zhì)疑,為什么撒哈拉的寶石要比別家便宜? 原因很簡單,因為我們是集采購、定制、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷的一條龍服務(wù),廠家直接和你面對面,選擇網(wǎng)上營銷,節(jié)省了實體店營銷的開支,既大大減少了寶石的出廠價值,又可以通過電銷等各種有效手段讓更多的人了解時尚,了解我們?nèi)龉?,讓更多的人都有機會買到一顆心儀的寶石
【讓每一顆寶石都找到守護的“有緣人”,讓每一位寶石的愛好者都擁有一顆“無價之寶”,是我們?nèi)龉嬖诤蛨猿值囊饬x】
第三篇:品牌故事范本
普萊姆品牌故事
普萊姆---一個皮草服裝品牌,以其時尚、奢華的個性設(shè)計理念和傳統(tǒng)的手工經(jīng)驗為客戶提供更加尊貴的、藝術(shù)的著裝享受。普萊姆皮草品牌致力于打造中高端時尚皮草女裝,定位于30-45歲,主打白領(lǐng)、時尚新貴客層,風(fēng)格雍容華貴、奢侈高檔。品牌名源于意大利語:美麗的后花園,皮草的細膩,溫暖,華麗等特點,皮草著裝更加體現(xiàn)女人的高貴,從容,奢華,極像了那美麗的后花園,或者是高貴的牡丹,或者是純潔的百合,或是濃郁的郁金香,或是擁有愛情氣息的玫瑰,一切都是那么的美好。
品牌創(chuàng)始人代思芳先生,一直都特別崇拜印度奇才阿齊姆·普萊姆基。不僅僅因為他曾是世界第二富翁,阿齊姆本人那種百折不撓的創(chuàng)業(yè)精神,不畏強權(quán)的斗志,成功后低調(diào)勤奮的本質(zhì),管理上的誠信開明,對待問題嚴(yán)謹(jǐn)求證的態(tài)度更是讓代思芳先生在今后的生活工作中倍感鼓舞。‘普萊姆’商標(biāo)也寄托著代思芳先生向阿齊姆·普萊姆基學(xué)習(xí)的決心。
代思芳先生源于自己的夢想和創(chuàng)業(yè)精神與自己的卓越團隊,2005年,代思芳先生創(chuàng)辦皮草皮草公司,專業(yè)做貼牌精加工。代思芳先生覺得‘普萊姆’既能表達自己對阿齊姆·普萊姆基先生精神的學(xué)習(xí),也能體現(xiàn)皮草服裝之于女人的浪漫美麗。代思芳先生取公司名為北京普萊姆商貿(mào)有限公司,并把商標(biāo)定為‘普萊姆’ 在以后的企業(yè)發(fā)展管理中,‘普萊姆’不僅作為服裝貼牌公司在運營更是作為一種服裝品牌出現(xiàn)在各大商場中。目前普萊姆開拓了更加寬闊的銷售 服務(wù)渠道,為客戶打造更加舒服享受的購物體驗。公司以“質(zhì)量第一,信譽第一,平等互利,友好合作”的經(jīng)營原則,愿攜手與國內(nèi)外客戶共同發(fā)展,共創(chuàng)我們行業(yè)的美好明天!
第四篇:品牌故事
品牌故事
品牌溯源:
江西思科建立了江西省首家藍莓種植示范基地,借助江西省青山綠水的生態(tài)環(huán)境,擁有3000畝原生態(tài)有機藍莓種植基地,在江西藍莓行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
江西思科致力于打造健康美味的藍莓產(chǎn)品,為人們帶來更優(yōu)質(zhì)的生活。示范基地依山旁水,空氣清新,風(fēng)景秀麗,種植條件嚴(yán)格按照有機種植標(biāo)準(zhǔn),為食品安全樹立優(yōu)良的榜樣。
藍莓系列深加工產(chǎn)品的研發(fā),引進先進的加工設(shè)備,采用先進的中低溫工藝,選取優(yōu)質(zhì)健康的輔助材料,保留了藍莓本身的營養(yǎng)價值,健康天然原生態(tài)!
江西思科勢必在不久的將來開啟綠色環(huán)保農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的強大引擎,以資本力量開拓?zé)o限的綠色天地。
企業(yè)介紹About Us: 江西思科農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司: 成立于2008年;
集藍莓種植、銷售及深加工為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)企業(yè); 江西首家藍莓種植示范基地;
第十一屆中國(武漢)國際農(nóng)產(chǎn)品交易會參展產(chǎn)品金獎; 江西市場2012十大放心食品; 南昌市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化市級龍頭企業(yè); 省級藍莓科研成果證書獲得者; 在江西藍莓行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
食品安全系列之董事長致辭:呼吁原生態(tài)
做為一個新時代的農(nóng)業(yè)從業(yè)者,我一直在考慮一個問題,怎樣做好食品安全?現(xiàn)代科技速度發(fā)展,通過一系列的物理、化學(xué)、生物的方法來改變農(nóng)產(chǎn)品的性狀已經(jīng)變得非常容易。而另一個問題又隨之而來,農(nóng)業(yè)科學(xué)家為什么要花那么多精力來改變這個產(chǎn)品性狀呢?答案卻是市場,因為消費者喜歡更大、更甜等更大超越產(chǎn)品固有性狀的特性,所以科學(xué)家的技術(shù),卑鄙無良的生產(chǎn)者就一起來制造出一期期觸目驚心的食品安全事件,在劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象下,一次膨大劑就可以增產(chǎn)20%的誘惑面前,很多企業(yè)因此淪陷。堅守原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出現(xiàn)了極大的經(jīng)營風(fēng)險。所以我們呼吁支持原生態(tài),為原生態(tài)買單。食品安全,消費者也有責(zé)!
——江西思科農(nóng)業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司董事長夏思進致辭
第五篇:金寶貝品牌故事
金寶貝的品牌故事
一 切 為 了 孩 子
有人問:「怎樣才能養(yǎng)育出健康、快樂又有自信的孩子?」,Gymboree金寶貝的創(chuàng)辦人瓊柏恩絲女士(Joan Barnes)總是這樣回答: 「這絕不能碰運氣,要看父母夠不夠積極和用心?!?/p>
Gymboree這個詞是由Joan Barnes女士自創(chuàng),分別是由Jamboree和Gym兩個詞組成。Jamboree是美國南方一種嘉年華的名稱,代表著無窮的歡樂。而Gym有運動的含義,所以組合在一起,Gymboree就是包含了歡樂的運動場的意思,這也是Gymboree的早期的品牌形象之一。如今,Gymboree又被賦予了更新更豐富的含義,Gym代表了:Growing(G)Young(Y)Minds(M),即幫助孩子身心健康成長。
2006年,美國著名的兒童雜志兼網(wǎng)站004km.cn對那些在教育、娛樂、醫(yī)學(xué)等各領(lǐng)域做出杰出貢獻的人物作了一次特別的回顧。金寶貝的Joan Barnes女士因其在嬰幼兒早期教育領(lǐng)域樹立的革命性的理念,而和迪斯尼的創(chuàng)始人Walt Disney,邁克爾?喬丹、甲殼蟲樂隊等世界知名人物一起被評為“改變美國孩子童年的二十位影響力人物”。
1975年,Joan Barnes和丈夫一起開著老爺車,從芝加哥出發(fā)到舊金山尋求新的發(fā)展??墒堑搅伺f金山之后,她發(fā)現(xiàn)為了給自己的女兒尋找一個自由玩樂,同時又能夠開發(fā)她各種技能、培養(yǎng)社交能力的一個地方而傷透腦筋。因為可以選擇的場所寥寥無幾。怎么辦呢?于是舞蹈家出身的她,決定自己開發(fā)一套集趣味性和激勵性活動為一體的育樂課程。
1976年,她在馬林縣(Marin County)的猶太人社區(qū)內(nèi)開出了
很快,金寶貝早教中心的數(shù)量不斷擴大,到1990年全美已開出超過400家。94年金寶貝成功在納斯達克上市(編碼為GYMB)。在三十年的時間里,金寶貝從一個單純的教育中心迅速成長為同時經(jīng)營著早教、兒童服裝等的年收入超過6億美元的金寶貝集團,在全球范圍內(nèi)設(shè)有早教機構(gòu)和兒童服裝店總數(shù)超過了1100家。雖然眼下Joan Barnes已不直接參與Gymboree的管理工作,但是她的所創(chuàng)造的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵已遍布世界44個國家和地區(qū),深深影響著全球幾十萬戶年輕家庭。
現(xiàn)任金寶貝集團CEO Matthew McCauley這樣說:“金寶貝的早教課程是金寶貝集團的靈魂,是核心所在。從1976年創(chuàng)設(shè)金寶貝早教課程的那一刻開始,我們就抱著‘一切從孩子出發(fā),一切為了孩子’的宗旨和目標(biāo),努力為孩子提供最好的課程、產(chǎn)品和服務(wù)。我們始終把關(guān)注放在孩子們身上,去了解和滿足孩子的需求,用高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)豐富寶寶的生活,同他們一起學(xué)習(xí)和成長。”
金寶貝-孩子的專家。
我們熱愛孩子,一切為了孩子是我們永恒不變的精神。
金寶貝早教鄭州中心
金寶貝早教鄭州曼哈頓中心
金水路未來路曼哈頓商業(yè)廣場B區(qū)二樓2036號 電話:60191195 金寶貝早教鄭州百盛中心 東太康路百盛購物廣場 電話:66206600