第一篇：從湖北10大農(nóng)產(chǎn)品品牌、30個(gè)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌粗看嘉魚農(nóng)業(yè)發(fā)展

從湖北10大農(nóng)產(chǎn)品品牌、30個(gè)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌粗看嘉魚農(nóng)業(yè)發(fā)展今年年初，湖北省評選出了10大農(nóng)產(chǎn)品品牌：神丹、楚江紅、國寶橋米、采花毛尖、周黑鴨、奧星、眾望、武當(dāng)紅、章陵、漢水。30個(gè)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品：漢口精武、小胡鴨、蕭氏、洪森、旭東、羊樓洞、廣源、屈鄉(xiāng)、淡水、禾盛、健康、三杰、孔明菜、嘗相思、雙竹、好余軒、漢家劉氏、長友食品、四海胡、福達(dá)坊、德安府、思樂、繡林筆架、星斗山、得記、鳳頭、咯家果佳、監(jiān)湖、昭君茶、興鄂。

從農(nóng)產(chǎn)品深加工角度來看，生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌只有神丹、楚江紅、漢水等少數(shù)幾個(gè)品牌，而絕大多數(shù)是對生鮮農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工后的快消品。當(dāng)然，初加工或者深加工后的快消品品牌是否受到消費(fèi)者歡迎，那是企業(yè)經(jīng)營的事情了。

從各個(gè)地級市的擁有數(shù)量比較來看，咸寧市擁有不多，嘉魚就更少了。

但是，從嘉魚自身的農(nóng)業(yè)資源稟賦來看，是擁有相當(dāng)優(yōu)勢資源的。比如，淡水資源、蔬菜等等。

一個(gè)城市的影響力，往往取決于市場上的產(chǎn)品品牌的影響力。

怎樣充分利用這些農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢資源呢？

不外乎有兩條路徑。

一是，引進(jìn)來。引進(jìn)具有品牌影響力的企業(yè)，既可以在嘉魚建設(shè)生產(chǎn)基地，利用區(qū)位優(yōu)勢，充分供應(yīng)武漢市場和周邊市場，當(dāng)然也可以充分開發(fā)嘉魚消費(fèi)市場；

二是，走出去。尋找農(nóng)產(chǎn)品深加工的好苗子，進(jìn)行培育，占領(lǐng)自己的根據(jù)地市場，使其逐步發(fā)展壯大，然后走出嘉魚，走出咸寧，走出湖北，走向全國。

當(dāng)擁有的一些具有重大影響力的品牌，嘉魚的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將會是另外一番景象。

第二篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展之路調(diào)研思考（寫寫幫整理）

培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，解決“三農(nóng)問題”的必由之路，****鴨業(yè)公司的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，要把握市場規(guī)律，提高產(chǎn)品質(zhì)量，時(shí)刻不忘創(chuàng)新，做大做強(qiáng)企業(yè)，以增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，真正形成一戶帶多戶，多戶帶一片，一片富一方的產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

十

六大報(bào)告提出，要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，形成高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐，服務(wù)業(yè)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。為實(shí)現(xiàn)十六大提出的目標(biāo)，改變目前我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)的局面，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)極不發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀，在建設(shè)社會主義新農(nóng)村進(jìn)程中，如何有效地實(shí)施商標(biāo)興農(nóng)戰(zhàn)略，提高農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力，增加農(nóng)民收入，推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，不僅成為各級政府及涉農(nóng)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，也成為了建設(shè)中國特色社會主義，構(gòu)建社會主義和諧社會的重中之重。

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場競爭越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品的競爭壓力不斷增大，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)層次由原來的只求擁有逐漸向高質(zhì)量、新特色方向轉(zhuǎn)變，“蘿卜青菜，裝筐就賣”的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，朝著產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向轉(zhuǎn)化。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如果不改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，不能適應(yīng)市場變化的需要，勢必會被市場所淘汰。湖南****鴨業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（以下簡稱**鴨業(yè)公司）創(chuàng)建于1999年10月，專業(yè)從事地方優(yōu)質(zhì)麻鴨——**鴨的養(yǎng)殖和深加工。經(jīng)過8年的努力，企業(yè)規(guī)模逐年壯大，市場占有率穩(wěn)步上升，2004年9月經(jīng)國家八部委認(rèn)定為農(nóng)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)；2005年被認(rèn)定為全國農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)?？v觀**鴨業(yè)發(fā)展之路，對我們推進(jìn)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展有以下四個(gè)方面的啟示：

一、培育強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，前提是市場

改革開放二十多年來，人們的思想觀念發(fā)生了深刻的變化，市場經(jīng)濟(jì)已深入人心，許多有識之士面對社會的變革和市場的競爭，及時(shí)調(diào)整了自己的經(jīng)營方式，重視知識產(chǎn)權(quán)在競爭中的地位和作用，競先注冊了商標(biāo)，在強(qiáng)烈的市場競爭中占到了一席之地，有效地推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。**鴨業(yè)公司在成立后短短的八年時(shí)間里取得了顯著成績，前提是公司決策層把握了市場規(guī)律，充分利用市場經(jīng)濟(jì)的杠桿作用，有效地開發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)貨市場和銷售市場，通過合理的市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不僅使本地經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、培育強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，品質(zhì)是核心

品質(zhì)是取信于民、占有市場的核心，在激烈的市場競爭中，誠信是以品質(zhì)為基礎(chǔ)的。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中要不斷優(yōu)化品質(zhì)，緊緊圍繞品種特色化、基地規(guī)?；?、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、投入科學(xué)化的思路，以綠色環(huán)保為主題，選擇優(yōu)良的品牌，加大培育的力度，進(jìn)行多品種比較，選出最好的品種投產(chǎn)。進(jìn)而打造品牌，以品質(zhì)取信于市場，樹立良好的企業(yè)形象，形成良好的品質(zhì)效應(yīng)。****鴨是我國八大名鴨之一，屬著名的肉蛋兼用型地方鴨種，并限于**特有。**公司在制作加工多品種鴨食品過程中，鴨的來源遍布湖南、廣東，但公司在選料上嚴(yán)格把關(guān)，公司與基地、公司與農(nóng)戶簽訂了由公司統(tǒng)一發(fā)放種鴨并回收的合同，首先從貨源源頭上抓品質(zhì)，保證了其產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)味和可靠的品質(zhì)，在廣大消費(fèi)者中牢固樹立了“**山水鴨天下的**鴨業(yè)”的良好企業(yè)形象。

2004年，其產(chǎn)品被認(rèn)定為“湖南省名牌產(chǎn)品”，“**”商標(biāo)被認(rèn)定為湖南省著名商標(biāo)。

三、培育強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新是關(guān)鍵

江澤民同志指出“創(chuàng)新是民族的靈魂”。創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)，就是如何盡快最大限度地將科學(xué)成果轉(zhuǎn)化為技術(shù)，并應(yīng)用到實(shí)際的工作之中。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中，企業(yè)應(yīng)把創(chuàng)新作為自身生存發(fā)展的頭等大事來抓。首先是要進(jìn)行理論創(chuàng)新，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，摸清市場規(guī)律，為企業(yè)發(fā)展方向提供依據(jù)；其次，要進(jìn)行體制創(chuàng)新，摸索出一套適合本企業(yè)發(fā)展的運(yùn)行靈活合理的管理體制，實(shí)現(xiàn)管理的科學(xué)化；第三，要進(jìn)行科技創(chuàng)新，加大對產(chǎn)品研發(fā)的科技投入，使產(chǎn)品質(zhì)量等各方面都處于領(lǐng)先地位。**鴨業(yè)公司在把握市場規(guī)律、加大科技投入的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了適合企業(yè)發(fā)展的行之有效的管理機(jī)制，公司通過下設(shè)的**鴨養(yǎng)殖協(xié)會，將分散的千家萬戶聯(lián)合成一個(gè)利益共同體，并圍繞產(chǎn)業(yè)積極推行標(biāo)準(zhǔn)化“統(tǒng)一管理”，以基地輻射帶動(dòng)周邊農(nóng)戶，實(shí)現(xiàn)了由“公司+農(nóng)戶”到“公司+基地+農(nóng)戶”再到“公司+協(xié)會+農(nóng)場”的形式的創(chuàng)新，既保證了公司運(yùn)轉(zhuǎn)靈活，大大提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，又保證了養(yǎng)殖農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)利益。

四、培育強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，政策是保障

培育強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速增長，有效解決“三農(nóng)”問題，是

各級政府的職責(zé)；培育強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，也確實(shí)離不開政府和各主管部門的支持。**鴨業(yè)從一種地方農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，得益于各級政府及相關(guān)部門的順勢引導(dǎo)和大力支持。**縣委、政府制定了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，在資金、技術(shù)、人才等方面傾斜投入。如2004年縣委、縣政府出臺的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)**鴨養(yǎng)殖工作的決定》（臨發(fā)[2004]16號），明確規(guī)定：對完成基地建設(shè)任務(wù)，年分別養(yǎng)殖5-10萬羽、10-20萬羽、20萬羽以上的基地，縣財(cái)政分別給予補(bǔ)助5000元、8000元、10000元用于基地建設(shè)，**鴨業(yè)公司分別免費(fèi)提供種苗5000羽、8000羽、10000羽。為切實(shí)保障養(yǎng)殖農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)利益，縣財(cái)政和**公司還共同出資建立了**鴨養(yǎng)殖保險(xiǎn)基金。2005年，省工商局又與**公司建立聯(lián)系互動(dòng)機(jī)制，為保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，指導(dǎo)和幫助企業(yè)加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)“****鴨”農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建工作。從“****鴨”的發(fā)展可以看出政策和政府是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要保障，為此，各級政府應(yīng)著力解決以下幾個(gè)問題：

（一）把培育強(qiáng)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工作來抓。各級政府首先要深入進(jìn)行調(diào)查研究，摸清本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的情況，選出一批具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品作為培育重點(diǎn)，并加以重點(diǎn)培育引導(dǎo)；其次，要研究制定一系列相關(guān)的政策，為企業(yè)保駕護(hù)航，調(diào)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)的積極性；第三，要為企業(yè)牽線搭橋，廣開門路，爭取市場。

（二）積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)爭創(chuàng)品牌。各級政府在加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的扶持過程中，要積極引導(dǎo)企業(yè)不僅打造品牌，而且要為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展做出規(guī)劃。一是要積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行注冊，以求在法律上得到保護(hù)；二是要制定適合本地發(fā)展的爭創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)立良好激勵(lì)機(jī)制。

第三篇：新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對策

《特種作物栽培學(xué)》課程論文

論文題目：

姓 名：學(xué) 號：年 級：專 業(yè)：教師評分：

2014

新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營 姜占東 1209010294 2012級 農(nóng)學(xué)

年 12 14 月日 新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營

摘要：新疆作為我國的一個(gè)農(nóng)業(yè)大省國，農(nóng)產(chǎn)品地域特色明顯，結(jié)合其獨(dú)特的地理位置，實(shí)施品牌營銷策略。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是順應(yīng)世界農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢，提升農(nóng)業(yè)競爭力的重要途徑。

關(guān)鍵詞：新疆； 特色農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域規(guī)劃； 品牌經(jīng)營

前 言

隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的不斷提高，農(nóng)業(yè)走品牌化發(fā)展的氛圍已近形成，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌快速成長起來是促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和競爭力、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要手段和舉措。

正文

一、新疆的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃

新疆棉花已連續(xù)７年總產(chǎn)、單產(chǎn)均位居全國第一。在不久前農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的《優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃》中，新疆棉花也位居其中。今后，新疆將重點(diǎn)建設(shè)

油葵重點(diǎn)建設(shè)伊寧等１６個(gè)縣（市）以及伊寧等５個(gè)油葵生產(chǎn)基地縣。在南疆

庫爾勒香梨將重點(diǎn)建設(shè)塔里木盆地北緣香梨原產(chǎn)區(qū)域。葡萄中，鮮食葡萄重點(diǎn)建設(shè)塔里木盆地西南緣阿圖什市；吐魯番盆地的鄯善縣、吐魯番市、托克遜縣；伊犁盆地伊犁州的霍城縣、伊寧縣、昌吉市。制干葡萄重點(diǎn)建設(shè)吐哈盆地。釀酒葡萄重點(diǎn)建設(shè)北疆準(zhǔn)噶爾盆地南緣區(qū)和南疆焉耆盆地。哈密瓜重點(diǎn)發(fā)展早、中、晚熟三個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，早熟哈密瓜優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)包括吐魯番市、鄯善縣、托克遜縣；中熟哈密瓜產(chǎn)區(qū)包括哈密市、昌吉市、呼圖壁縣；晚熟哈密瓜產(chǎn)區(qū)包括伊吾縣、巴里坤縣、阿勒泰市。杏重點(diǎn)發(fā)展三個(gè)杏優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。加工番茄重點(diǎn)發(fā)展北疆準(zhǔn)噶爾盆地南緣、準(zhǔn)噶爾盆地南緣東部、南疆焉耆盆地三大優(yōu)勢區(qū)域。

石榴重點(diǎn)發(fā)展南疆沿塔里木盆地邊緣的由三個(gè)石榴主產(chǎn)區(qū)，包括阿克蘇市、阿瓦提縣、庫車縣、疏附縣、葉城縣、莎車縣、策勒縣、皮山縣、于田縣。紅花重點(diǎn)建設(shè)北疆塔額盆地、伊犁河谷、昌吉東部及南疆部分地區(qū)。啤酒大麥重點(diǎn)建設(shè)北疆優(yōu)勢啤酒大麥產(chǎn)區(qū)。

二、新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢分析

1．特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢

新疆具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品很多。新疆以地、州、縣為單位的享有較高聲譽(yù)的特色農(nóng)產(chǎn)品近百余種，如庫爾勒香梨、吐魯番葡萄和哈密瓜、哈密大棗、庫車小白杏、精河枸杞、阿克蘇紅富士（蘋果）、伽師甜瓜、焉耆茴香、吉木薩爾大蒜、下野地西瓜和南疆喀什、和田的石榴、巴旦杏、薄皮核桃、無花果等。僅瓜果而言新疆就擁有500多種，堪稱“瓜果之鄉(xiāng)”。近幾年，新疆的紅棗、香梨、葡萄、哈密瓜、蘋果為主的綠色、有機(jī)特色林果產(chǎn)品等綠色食品、有機(jī)食品事業(yè)發(fā)展具有鮮明的特色。以外銷量達(dá)到30%～40%，效益平均提高23%以上。截至2009年底，新疆共認(rèn)定無公害產(chǎn)地400個(gè)，認(rèn)證無公害農(nóng)產(chǎn)品543個(gè)；有效使用綠色食品標(biāo)志的企業(yè)總數(shù)為88家，產(chǎn)品為204個(gè)，總產(chǎn)量164萬噸，國內(nèi)年銷售49億元，出口0.28億美元；有效使用有機(jī)食品標(biāo)志的企業(yè)總數(shù)為16家，產(chǎn)品為74個(gè)；綠色食品、有機(jī)食品產(chǎn)品種類已擴(kuò)大小麥、玉米、油葵、油菜、水稻、核桃、紅棗、香梨、牛羊肉以及薰衣草、羅布麻等初級產(chǎn)品和精深加工產(chǎn)品，約60余類。綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地正在積極創(chuàng)建中，全區(qū)有16個(gè)縣市創(chuàng)建的27個(gè)生產(chǎn)基地已完成驗(yàn)收。

2.特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢

新疆以市場為導(dǎo)向，依托資源優(yōu)勢積極調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，確立以棉花為代表的白色，以紅花、加工番茄枸杞、胡蘿卜、紅辣椒等為代表的紅色和以吐魯番葡萄、哈密瓜、庫爾勒香梨、杏、石榴等為代表的優(yōu)質(zhì)瓜果園藝三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。初步形成南疆的棉花、園藝作物，吐哈盆地的葡萄、哈密瓜，天山北坡的棉花、特色經(jīng)濟(jì)作物及高產(chǎn)玉米，北疆其他地區(qū)優(yōu)質(zhì)糧食、油料和甜菜等四大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。新疆特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力，對解決“三農(nóng)”問題具有重要意義。

三、新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展的環(huán)境分析

新疆農(nóng)業(yè)名牌數(shù)量還比較少,主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢不明顯,大多是“一等原料、二等加工、三等價(jià)格”，加強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展,實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)依然是重點(diǎn)。新疆具有市場開拓潛力和突出優(yōu)勢的特色農(nóng)產(chǎn)品資源達(dá)幾十種之多，諸如棉花、哈密瓜、庫爾勒香梨、葡萄、大棗、干果等在全國均有一定知名度近幾年來，新疆推出“白”“綠”“紅”特色工程的建設(shè)“白”則指特色棉花；“綠”是指以優(yōu)質(zhì)的香梨為主的綠色食品基地；“紅”是指以番茄為主的食品加工業(yè)。

近年來,新疆特色農(nóng)產(chǎn)品越來越受到內(nèi)地消費(fèi)者追捧。這不僅僅是因?yàn)樾陆厣r(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì),更是得益于自治區(qū)加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)所取得的成績。新疆各地都把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要措施。通過努力,新疆棉花、吐魯番葡萄、庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果、“樓蘭”紅棗、“皮亞曼”石榴等品牌享譽(yù)中外,全疆已有涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)9700多個(gè),中國馳名商標(biāo)6個(gè),中國名牌13個(gè),地理標(biāo)志32個(gè),中國名牌產(chǎn)品75個(gè),新疆著名商標(biāo)138個(gè),新疆名牌49個(gè),新疆農(nóng)業(yè)名牌116個(gè)。這些品牌農(nóng)產(chǎn)品有力地帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級,促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

四、新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的比較分析

新疆農(nóng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的特色，以其綠色、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)的特質(zhì)在國內(nèi)外市場上具有一定競爭力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，新疆特色產(chǎn)品市場需求增幅較大，同時(shí)國家西部發(fā)展戰(zhàn)略及對新疆特殊發(fā)展政策支持，新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展大有作為。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是順應(yīng)世界農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢,提升農(nóng)業(yè)競爭力的重要選擇。農(nóng)業(yè)大國如何做強(qiáng)農(nóng)業(yè),成為農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,是必須認(rèn)真研究和思考的問題。實(shí)施農(nóng)業(yè)名牌營銷戰(zhàn)略,通過農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌,提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,對推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變,具有重要意義。

1、新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的優(yōu)勢

1.1特色資源優(yōu)勢

新疆地域遼闊, 自然條件與其他地域的差異使農(nóng)產(chǎn)品的品種和品質(zhì)產(chǎn)生巨大的差異,以資源為依托,發(fā)揮地域優(yōu)勢形成名優(yōu)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品,成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的資源依托。目前一些新疆根據(jù)優(yōu)異的自然條件,已經(jīng)初步形成了當(dāng)?shù)氐拿飘a(chǎn)品,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展,提高了農(nóng)民的收入。1.2政府的大力支持

近年來,特別是1999年《 農(nóng)業(yè)部關(guān)于創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的若干意見》 下發(fā)以來,各級政府和農(nóng)業(yè)主管部門把大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷,發(fā)展質(zhì)量效益型農(nóng)業(yè)作為最佳切入點(diǎn)和突破口,從政策、組織、資金等方面大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略的實(shí)施,為推動(dòng)新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷提供了強(qiáng)有力的保證。

2、新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的劣勢

2.1經(jīng)營者缺乏品牌營銷意識

目前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營的核心不是品牌而是農(nóng)產(chǎn)品,缺乏品牌形象實(shí)力的營造,將品牌僅僅視同為商標(biāo),大多是注重品牌的識別功能和促銷功能,將其打造成名牌的意識不強(qiáng),不能有效地開展品牌經(jīng)營，未打造新疆特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2.2農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的中介組織缺失,產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)力量薄弱

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷過程中,農(nóng)業(yè)合作社等中介組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)揮著非常重要的作用。這主要是由于中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者大多是一家一戶分散經(jīng)營,生產(chǎn)規(guī)模小,總產(chǎn)量也小,沒有規(guī)模效益,從而也不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。2.3農(nóng)產(chǎn)品科技含量偏低

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷過程中,從種苗的培育到產(chǎn)品的生產(chǎn),從農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝到銷售,各個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的科技支持。這就使得新疆農(nóng)產(chǎn)品科技含量低, 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷缺乏足夠的技術(shù)支撐。

2.4農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全

如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,使之成為名牌,并經(jīng)受住外來農(nóng)產(chǎn)品的沖擊而長久地生存下去呢?歸根到底是想辦法提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,而提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵在于通過制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標(biāo)準(zhǔn),使生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化,符合國家和國際市場標(biāo)準(zhǔn)。

2.5農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同,競爭優(yōu)勢不明顯

新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平還處于初級階段,農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)落后,大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品基本上停留在粗加工上,精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少,高科技產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品更少, 沒有形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,從而使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷沒有得到有效實(shí)施;其次,由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的影響,新疆很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏明顯的競爭優(yōu)勢,這就使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷失去了賴以生存的根基。

五、新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的建議

目前新疆特色農(nóng)產(chǎn)品在區(qū)域品牌建設(shè)方面雖已初見成效，但由于受特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品、新疆特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化問題以及品牌意識不強(qiáng)等因素的影響，因此新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)還需要政府的大力“輸血”政策的支持和企業(yè)及行業(yè)協(xié)會積極發(fā)揮自身的“造血”功能。具體建議如下：

1、政府“輸血”

1.1政府主導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在各地區(qū)政府的引導(dǎo)和扶持下，以特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向，對新疆特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源和供應(yīng)鏈進(jìn)行有效地整合，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)業(yè)化，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和交易費(fèi)用，增強(qiáng)其市場競爭力。各地應(yīng)積極構(gòu)建特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域布局。在新疆各地應(yīng)因地制宜，注重開發(fā)名優(yōu)產(chǎn)品，優(yōu)先培育在國內(nèi)外市場上具有較強(qiáng)競爭力的農(nóng)產(chǎn)品，形成全疆具有一定規(guī)模的棉花、香梨、葡萄、哈密瓜、加工番茄、杏、油葵、紅花、啤酒大麥和石榴等十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成具有新疆特色的優(yōu)勢、特色產(chǎn)業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶，鞏固全國最大的優(yōu)質(zhì)棉基地，繼續(xù)建設(shè)一批規(guī)模較大、市場相對穩(wěn)定的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地和具有區(qū)域特色的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品基地。

1.2突出重點(diǎn)，整合品牌

新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展主要突出一個(gè)“特”字，圍繞特色首先要重點(diǎn)抓好質(zhì)量和品牌。新疆的特色農(nóng)產(chǎn)品“白”“綠”“紅”三大產(chǎn)業(yè)具有明顯的數(shù)量優(yōu)勢，當(dāng)前的重點(diǎn)就是要將其轉(zhuǎn)化為質(zhì)量優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。新疆的棉花產(chǎn)業(yè)、紅色產(chǎn)業(yè)、林果園藝產(chǎn)業(yè)等種植歷史悠久，區(qū)域特色明顯，具有較強(qiáng)的市場競爭力。然而，新疆現(xiàn)有同類農(nóng)產(chǎn)品品牌散亂，難以形成合力。如新疆的棉花目前就有“錦牌”“銀力牌”“北疆牌”等多個(gè)品牌，不僅品牌經(jīng)營分散，而且容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解；既不利于開拓更大的市場，又容易引起內(nèi)部惡性競爭。因此，以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，整合區(qū)域現(xiàn)有同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成統(tǒng)一經(jīng)營的合力，打造區(qū)域品牌，創(chuàng)造區(qū)域競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益最大化。

1.3建立體系，完善管理

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體的分散性，給農(nóng)產(chǎn)品品牌的開發(fā)、培育、管理和使用，以及在運(yùn)作機(jī)制上帶來了很大的難度，分散的農(nóng)民作為市場主體在直接面對市場時(shí)，很容易受自身眼前利益驅(qū)駛而出現(xiàn)不規(guī)范的市場競爭行為。農(nóng)產(chǎn)品品種繁多的自身特點(diǎn)決定了農(nóng)業(yè)品牌沒有必要每種產(chǎn)品都要注冊一個(gè)商標(biāo)，品牌應(yīng)該具有豐富的內(nèi)涵，特別是要培出著名品牌，往往需要很好的文化底蘊(yùn)，因此，一個(gè)好的地方品牌資源是有限的。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以合理利用資源，整合各種優(yōu)勢，保證品牌資源利益最大化。建設(shè)有特色、有規(guī)模、有競爭優(yōu)勢、有效益的品牌，為確保農(nóng)產(chǎn)品名牌的長盛不衰，必須建立和完善農(nóng)業(yè)品牌管理體系，加強(qiáng)對品牌農(nóng)產(chǎn)品的管理。

1.4政府鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

政府要大力推動(dòng)企業(yè)與農(nóng)戶聯(lián)合運(yùn)作機(jī)制的建立，采用“龍頭企業(yè)＋基地＋農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會作為載體，一頭牽著千家萬戶的生產(chǎn)，一頭連著千變?nèi)f化的大市場。同時(shí)要著力培育以產(chǎn)業(yè)服務(wù)為主體的專業(yè)協(xié)會，讓協(xié)會去組織農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略實(shí)施?？上扔墒姓疇款^，成立新疆主導(dǎo)農(nóng)業(yè)的各類產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織，由協(xié)會制定統(tǒng)一品牌．、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一質(zhì)量等標(biāo)準(zhǔn)，對品牌實(shí)行有序管理。政府要積極爭取發(fā)改、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場拉動(dòng)”的格局，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

2、企業(yè)“造血”

區(qū)域經(jīng)濟(jì)企業(yè)是區(qū)域品牌創(chuàng)建、發(fā)展的主體，同時(shí)也是區(qū)域品牌發(fā)展的最大受益者。企業(yè)自身的產(chǎn)品、品牌形象是區(qū)域品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，因而應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮自身“造血”功能，打造區(qū)域品牌。

2.1順應(yīng)綠色消費(fèi)潮流，樹立綠色品牌意識

新疆區(qū)域性的名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品不少，但長期以來，沒有注重對這些產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，其產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，不能被市場廣泛認(rèn)同，地域資源優(yōu)勢得不到發(fā)揮，更談不上有好的收益。擁有政府支持，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到實(shí)施品牌戰(zhàn)略在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營中的重要作用，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念，由傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷觀，增強(qiáng)品牌意識，充分認(rèn)識到創(chuàng)立品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，提高市場競爭力，實(shí)現(xiàn)市場最大化、效益最優(yōu)化的有力途徑。新疆各區(qū)域有各自濃厚的民族文化，這是我們創(chuàng)建品牌的寶貴資源。企業(yè)可以結(jié)合地域特有的歷史文化塑造區(qū)域特色綠色品牌形象。應(yīng)把品牌建設(shè)作為企業(yè)占領(lǐng)市場、贏得消費(fèi)者好感、塑造良好企業(yè)形象的關(guān)鍵。在政府的宣傳帶動(dòng)下，龍頭企業(yè)要讓農(nóng)戶在品牌化經(jīng)營中切實(shí)受益，讓農(nóng)戶體會到農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益，使農(nóng)戶樹立品牌意識，克服小農(nóng)經(jīng)營思想，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中配合企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略。

2.2以龍頭企業(yè)為核心推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，形成規(guī)模經(jīng)營

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是以獲取長期競爭優(yōu)勢為目的，需要不斷投人建設(shè)開發(fā)成本。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要求注重龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和聚集效應(yīng)，以龍頭企業(yè)為核心推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，批量購買生產(chǎn)資料，集中進(jìn)行品牌的廣告宣傳，獲取國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)，統(tǒng)一進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)或現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)，充分獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，降低單位農(nóng)產(chǎn)品成本，取得市場長期競爭優(yōu)勢。

2.3利用地域歷史文化資源，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象 地域所包含的文化歷經(jīng)長久積淀，甚至是歷經(jīng)社會變革的層層洗禮后留給人們的精神財(cái)富。可以在產(chǎn)品的包裝上強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地，在宣傳方面將地域文化與產(chǎn)品品牌結(jié)合，使地域文化精神財(cái)富轉(zhuǎn)移到品牌上，深化品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象。地域文化因素包括文化遺產(chǎn)、名勝古跡、故事傳奇、民俗風(fēng)情等。品牌的文化內(nèi)涵不一定都要涉及所有因素，可以根據(jù)產(chǎn)品的類別，選擇地域中文化底蘊(yùn)較為厚重的因素進(jìn)行品牌塑造。如新疆的樓蘭古城、達(dá)坂城的姑娘、絲綢之路等，這些就是品牌文化底蘊(yùn)塑造可利用的因素。

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第四篇：發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流材料

發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流材料

發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流材料 鎮(zhèn)地處沭河岸畔，總面積平方公里，轄16個(gè)行政村居，北臨327國道，東依225省道。沭河、分沂入沭河縱貫全境，造成了全鎮(zhèn)呈典型的沭河沖積平原地型地貌，土壤肥沃，水源充足。蔬菜和林果是農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，共種植各類果菜2萬畝，有蔬菜加工企業(yè)20余家，曾獲“山東省脫水蔬菜特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”稱號，素有“脫水蔬菜之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

近年來，鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)緊緊圍繞“上規(guī)模、創(chuàng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”的總體思路，以“建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地、發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)”為主線，以科技為引領(lǐng)和支撐,建設(shè)了一批農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，生產(chǎn)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，培育了一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，農(nóng)業(yè)

產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升，推動(dòng)了該鎮(zhèn)由“農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)”向“農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)”、“農(nóng)業(yè)名鎮(zhèn)”轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展駛進(jìn)了快車道。目前，全鎮(zhèn)已流轉(zhuǎn)土地15000畝，占耕地總面積的30%，成立農(nóng)村專業(yè)合作組織45個(gè)，發(fā)展各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地30個(gè)，獲批市級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地5000畝?；剞r(nóng)產(chǎn)品通過國家綠色食品認(rèn)證22個(gè)、有機(jī)食品轉(zhuǎn)化認(rèn)證3個(gè)，注冊品牌商標(biāo)15個(gè)。一是發(fā)揮科技協(xié)會的橋梁紐帶作用,將農(nóng)戶與市場連接起來。獨(dú)立經(jīng)營的小農(nóng)戶進(jìn)入市場，面臨交易費(fèi)用高、市場風(fēng)險(xiǎn)大、產(chǎn)品銷售難、市場信息不靈等問題，迫切需要有能代表農(nóng)民利益可與市場對接的專業(yè)合作組織，專業(yè)性技術(shù)協(xié)會就作為這種中介組織應(yīng)運(yùn)而生。我鎮(zhèn)以“協(xié)會＋基地+合作社+農(nóng)戶”的運(yùn)作方式，以專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)為基礎(chǔ)，為農(nóng)民引進(jìn)新品種、推廣新技術(shù)、提供新信息。綠云有機(jī)葡萄、鑫果葡萄、前醋葡萄等種植專業(yè)合作社在為農(nóng)民提供種苗、技術(shù)培訓(xùn)、田間管理和市場銷售方

面發(fā)揮了重要作用。在產(chǎn)品銷售上做到了五個(gè)統(tǒng)一，科協(xié)立足資源，調(diào)整結(jié)構(gòu)，依托科普，惠農(nóng)興村，取得了顯著的社會效益，生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益。去年，鑫果葡萄基地的“武狀元”牌大棚葡萄平均價(jià)格達(dá)到了15元/公斤，畝收入可達(dá)30000元,露天葡萄畝均收入超過了1元;綠云葡萄基地的“瓊漿果”牌金手指葡萄賣到了100元/公斤的好價(jià)錢。我鎮(zhèn)葡萄種植面積由初期的1500畝發(fā)展到現(xiàn)在的6500多畝，在原來十年發(fā)展的基礎(chǔ)了翻了兩翻。

二是發(fā)揮科技協(xié)會的技術(shù)支撐作用，提高農(nóng)民科技素質(zhì)。我鎮(zhèn)科技協(xié)會以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以鎮(zhèn)村遠(yuǎn)程教育站點(diǎn)為依托，加大科普投入，注重發(fā)揮科技引領(lǐng)作用，技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)到16個(gè)行政村和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)各個(gè)園區(qū)、基地，示范帶動(dòng)鎮(zhèn)內(nèi)10個(gè)村居3000農(nóng)戶，發(fā)展葡萄、蒙山紅桃、西瓜、有機(jī)蔬菜等近2萬畝。葡萄和蔬菜品種不斷更新，質(zhì)量不斷提升，品牌已經(jīng)叫響。我們根據(jù)生

產(chǎn)季節(jié)和田間管理要求，及時(shí)舉辦各類技術(shù)講座和田頭觀摩示范活動(dòng)，定期舉辦科普培訓(xùn)班，印發(fā)宣傳資料，不斷推動(dòng)新品種新技術(shù)的普及推廣和農(nóng)民科技素質(zhì)的提高。同時(shí)，我們與山農(nóng)大、市農(nóng)科院進(jìn)行了產(chǎn)學(xué)研合作，定期邀請有關(guān)專家、教授現(xiàn)場進(jìn)行科普指導(dǎo)，聯(lián)合攻關(guān)，解決果菜生產(chǎn)難題。在科協(xié)的指導(dǎo)幫助下，長生園專門聘請了4名高級研發(fā)人員對有機(jī)蔬菜的生產(chǎn)管理進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，負(fù)責(zé)管理的農(nóng)戶從蔬菜的栽種、培育、采摘、運(yùn)輸?shù)绞酆蠖紘?yán)格按有機(jī)規(guī)程操作。目前，“新蔬泥香”、“奧格麗客”牌迷你小黃瓜、各種彩椒、南瓜、冬瓜等已協(xié)議直供北京沃爾瑪大型連鎖超市。我鎮(zhèn)現(xiàn)已有25種農(nóng)產(chǎn)品通過了國家綠色食品、有機(jī)轉(zhuǎn)化認(rèn)證，15種農(nóng)產(chǎn)品注冊了商標(biāo)品牌。5月鑫果和綠云基地的葡萄被評為“臨沂市首屆沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”，2月我鎮(zhèn)獲得了“臨沂市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”榮譽(yù)稱號。三是發(fā)揮科技協(xié)會對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 的助推力量，為興農(nóng)富農(nóng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了使果菜生產(chǎn)向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，各農(nóng)民專業(yè)合作社積極為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，逐步形成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一條龍的服務(wù)體系；科技協(xié)會依托各農(nóng)民專業(yè)合作社著力爭取農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、土地整理、農(nóng)田水利建設(shè)等項(xiàng)目，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步推進(jìn),環(huán)境條件大大改善。全鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的萬畝農(nóng)業(yè)示范區(qū)，運(yùn)用市場化手段引導(dǎo)“四個(gè)一批”項(xiàng)目進(jìn)入示范區(qū)，使土地的規(guī)模效益得到了最大發(fā)揮。即引導(dǎo)一批農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)入園投資建設(shè)基地，目前已建基地8個(gè)、面積3000畝；引導(dǎo)一批專業(yè)合作社入園建設(shè)生態(tài)林果示范基地，目前已建基地12個(gè)、面積8000畝；引導(dǎo)一批農(nóng)村能人投資領(lǐng)辦科技示范基地，目前已建基地4個(gè)、面積畝；引導(dǎo)一批農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目投資建設(shè)基地，目前建基地1個(gè)、面積1500畝，形成了基地連基地、項(xiàng)目連項(xiàng)目的連片化、規(guī)模化格局。目前，全鎮(zhèn)已建成葡萄、蒙山紅

桃、大棚蔬菜、薄皮核桃、苗木花卉等農(nóng)業(yè)科技示范基地30個(gè)，申報(bào)市級農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地5000畝。同時(shí)，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)葡萄產(chǎn)業(yè),延長葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,打造現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè),去年8月我鎮(zhèn)舉辦了臨沂市首屆葡萄采摘節(jié)，進(jìn)一步宣傳推介了的葡萄，增添了葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁和信心。

第五篇：品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級———山東莘縣加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)

品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級———山東莘縣加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)紀(jì)實(shí)

夏日的山東省莘縣，驕陽似火。河店鎮(zhèn)西郊村村民趙學(xué)堂拉著一車從清寶種苗專業(yè)合作社訂購的西紅柿種苗往自己的大棚趕，遇到記者采訪，停了下來。記者問：“知道品牌瓜菜嗎？”答：“知道。俺賣的香瓜就是?綠興?牌的?！薄坝惺裁床煌瑔?？”“當(dāng)然不一樣，品牌瓜要按標(biāo)準(zhǔn)種植，不用農(nóng)藥，是綠色產(chǎn)品，信譽(yù)高，種得費(fèi)事，但吃得放心，價(jià)錢也賣得高?！壁w學(xué)堂家種了四個(gè)大棚、四畝地，采用瓜菜輪作，春季種的“綠興”牌香瓜賣了3萬元，現(xiàn)在要栽種有機(jī)西紅柿了。

“我們的瓜菜不僅品質(zhì)好，而且叫響了自己的品牌，吸引了香港百利高公司、金濤果蔬等越來越多的國際蔬菜供應(yīng)商前來洽談?dòng)嗁?莘縣已成為山東省最大的供港蔬菜生產(chǎn)基地。今年上半年，全縣農(nóng)民人均純收入達(dá)到3992元，同比增長21%，其中60%是農(nóng)民賣品牌瓜菜菌的收益。去年，全縣瓜菜菌的產(chǎn)值達(dá)到了24億元?！陛房h縣委書記王勇在接受記者采訪時(shí)說。

莘縣是京九沿線著名的“菜籃子”和“生態(tài)果園子”。在莘縣采訪，到處都能看到“國字號”、“省字號”品牌：“莘縣蘑菇”、“莘縣香瓜”被批準(zhǔn)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，國家級無公害、綠色和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品有29個(gè)，“莘綠”牌蔬菜、“綠興”牌香瓜、“仙果”牌西瓜、“奧瑞”牌食用菌等注冊商標(biāo)100多個(gè)。近年來，該縣堅(jiān)持用品牌意識發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，確立了“品牌引領(lǐng)”戰(zhàn)略，促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)了農(nóng)民快速致富。

“逼”出來的品牌意識

以前，莘縣一直忙于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，那個(gè)時(shí)候產(chǎn)品供不應(yīng)求，不大注重品牌，后來，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)可以滿足市場需求了，大家才了解到品牌的重要性，于是加大了對農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)注。

莘縣瓜菜菌生產(chǎn)在光照、土質(zhì)、溫差等方面有著其他地方無可比擬的自然優(yōu)勢，香瓜、雙孢菇、蕓豆等多個(gè)品種被業(yè)內(nèi)人士廣泛認(rèn)可?？煽嘤跊]有自己的品牌，莘縣農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)只被購銷商知曉，每逢收購季節(jié)，天南地北的很多購銷商干脆帶著印有品牌的包裝箱進(jìn)駐莘縣，就地打包裝箱，直接供應(yīng)各大城市超市。幾年前，在燕店鎮(zhèn)香瓜批發(fā)市場，高峰時(shí)日批發(fā)量達(dá)200多萬公斤，一天就能“出產(chǎn)”全國各地的30多個(gè)“品牌香瓜”。

“汗我們出了，錢卻讓別人賺去了”！沒品牌成了莘縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“切膚之痛”。莘縣128萬畝耕地，瓜菌菜種植面積達(dá)85萬畝，如此大的產(chǎn)量，如何在新起點(diǎn)上把握大勢，提升發(fā)展境界和層次，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變？聊城市市委書記宋遠(yuǎn)

方在莘縣考察時(shí)一語中的：“莘縣瓜菜菌生產(chǎn)一定要實(shí)現(xiàn)從?賣產(chǎn)品?到?賣品牌?的質(zhì)變?！?/p>

在打造品牌上做文章

櫻桃好吃，樹難栽。如何打出自己的品牌？莘縣人用心良苦。

該縣河店鎮(zhèn)清寶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范園負(fù)責(zé)人楊清寶說，為打響自己生產(chǎn)的“清寶”品牌，他把自己生產(chǎn)的瓜果蔬菜親自送到高檔賓館、飯店、超市供免費(fèi)品嘗，并派專人跟蹤聽取反饋意見，解決在包裝、宣傳方面的問題，先期投入了10萬多元，使自己的產(chǎn)品在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就進(jìn)入了北京、上海等十幾個(gè)城市的超市，直接增收近30%。

河店鎮(zhèn)以清寶示范園為核心，引導(dǎo)成立了清寶瓜菜專業(yè)生產(chǎn)合作社，直接指導(dǎo)上千戶農(nóng)民從事品牌瓜菜的生產(chǎn)。該鎮(zhèn)東大楊村農(nóng)戶楊尚生說：“以前自己種菜，就不用農(nóng)藥，施用有機(jī)肥，種出來的菜雖然鮮亮好吃，但沒有自己的牌子，在市場上一樣被當(dāng)成?大路貨?賣，價(jià)格最多高一兩毛錢。但有了品牌，價(jià)格就會高上一兩倍?！?/p>

像清寶專業(yè)生產(chǎn)合作社一樣，在政府強(qiáng)有力的推動(dòng)和高效農(nóng)業(yè)示范園區(qū)的帶動(dòng)下，香瓜、反季節(jié)蔬菜、蘑菇、早春西瓜、圓蔥、大蒜等10大產(chǎn)業(yè)帶，紛紛把品牌建設(shè)作為提升產(chǎn)品競爭力、提高產(chǎn)品附加值的助推器。

河店鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長張廣福在接受記者采訪時(shí)說：“我們?nèi)?zhèn)一萬多農(nóng)戶，幾乎家家都有大棚，4.5萬畝耕地有2.5萬畝栽種無公害香瓜和西紅柿，今年鎮(zhèn)里生產(chǎn)的香瓜全部以“綠興”牌出售，產(chǎn)品售價(jià)高，農(nóng)民收入高，鎮(zhèn)里農(nóng)民人均年收入都在一萬元以上?！?/p>

在世博會蔬菜供應(yīng)基地———上海虹橋蔬菜市場，莘縣的“莘綠”牌頂花帶刺一條線黃瓜供不應(yīng)求，并且價(jià)格高于其他地方產(chǎn)品兩三毛錢。此外還有茄子、辣椒等12種蔬菜被確定為世博會供應(yīng)蔬菜。在河北保定大型超市———惠友超市總店，直接打出的莘縣標(biāo)準(zhǔn)化基地生產(chǎn)的“仙果”牌西瓜，外表鮮艷、肉質(zhì)鮮嫩可口，近一個(gè)多月的時(shí)間，供貨就達(dá)450噸。

“產(chǎn)品再好，藏在深閨，也不會有市場、有效益。農(nóng)民把品牌打出去，在銷售中讓市場接受，在消費(fèi)中讓人們喜愛；同時(shí)，積極培植各類專業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)，按標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)程生產(chǎn)，結(jié)果是牌子越來越響，效益越來越好，農(nóng)民的腰包越來越鼓。”王勇說。

在保品牌上下功夫

“打造品牌難，保品牌更難。”莘縣農(nóng)業(yè)局副局長周保月說，“為保住縣里29個(gè)無公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌，全縣每月召開一次農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全會議；每到生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)技人員都要深入田間進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，并對產(chǎn)品質(zhì)量安全進(jìn)行監(jiān)管；此外，縣里還制定了30個(gè)蔬菜品種的無公害操作規(guī)程。日前，魯西第一家縣級無公害農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫中心已經(jīng)通過農(nóng)業(yè)部的審查驗(yàn)收，全程監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全得到保證。”

莘縣多種經(jīng)營辦公室主任翟廣華接受采訪時(shí)說：“從去年開始，全縣的瓜菜菌生產(chǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一供種、統(tǒng)一種植、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一銷售。每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有詳細(xì)的檔案記錄，農(nóng)民的品牌意識也在不斷增強(qiáng)。目前，全縣90%的農(nóng)產(chǎn)品有注冊商標(biāo)，這其中又有90%是無公害、綠色有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品，綠色農(nóng)業(yè)正在帶動(dòng)綠色莘縣全面發(fā)展?！?/p>

莘縣用“依托市場創(chuàng)品牌，圍繞品牌創(chuàng)特色，形成特色建基地，連片開發(fā)成規(guī)?！钡霓k法，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升品牌化水平。對現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地及名牌農(nóng)產(chǎn)品大力扶持,通過設(shè)立財(cái)政專項(xiàng)基金，支持產(chǎn)品上檔次、上規(guī)模。在品牌申報(bào)過程中，政府給予補(bǔ)助。同時(shí)，針對農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)過多過亂的問題，全縣樹立“一盤棋”的思想,做到一種產(chǎn)品,一個(gè)品牌,共同開拓市場,一起占領(lǐng)市場，發(fā)揮規(guī)模效益。

從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”，依靠“品牌引領(lǐng)”，大大加快了莘縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)程。截至目前，莘縣不但擁有年畝均收入在2萬元以上的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地37.5萬畝，占瓜菜菌種植面積一半以上；而且涌現(xiàn)了一大批人均收入在萬元以上的瓜菜菌生產(chǎn)專業(yè)村，“種兩個(gè)棚，掙一輛車”的現(xiàn)象在這里屢見不鮮。