第一篇：啤酒節(jié)1

啤酒節(jié)

啤酒節(jié)源于德國，每年9月的第三個星期六至10月第一個星期日為啤酒節(jié)。1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節(jié)就作為巴伐利亞的一個傳統(tǒng)的民間節(jié)日保留下來。此后民眾持續(xù)這種熱烈的情緒，年復一年地舉辦該項活動。

編輯摘要

目錄[隱藏 ]歷史風俗活動世界各地的啤酒節(jié)同名電影

啤酒節(jié)風俗活動

慕尼黑十月啤酒節(jié)之所以聞名，不僅因為它是全世界最大的民間狂歡節(jié)，而且也因為它完整地保留了巴伐利亞的民間風采和習俗。人們用華麗的馬車運送啤酒，在巨大的啤酒帳篷開懷暢飲，欣賞巴伐利亞銅管樂隊演奏的民歌樂曲和令人陶醉的情歌雅調(diào)。人們在啤酒節(jié)上品嘗美味佳肴的同時，還舉行一系列豐富多彩的娛樂活動，如賽馬、射擊、雜耍、各種游藝活動及戲劇演出、民族音樂會等。人們在為節(jié)日增添喜慶歡樂氣氛的同時，也充分表現(xiàn)出自己民族的熱情、豪放、充滿活力的性格。

啤酒節(jié)

節(jié)日的第一天上午，來自巴伐利亞、德國其他州以及奧地利、瑞士、法國的游行隊伍聚集在一起，人們身穿艷麗多彩的民族服裝及傳統(tǒng)古裝在慕尼黑市長及酒廠老板乘坐的富麗堂皇、花團錦簇的馬車引領下，浩浩蕩蕩、威武雄壯地涌向黛麗絲草場。中午12時，隨著禮炮12響，頓時鼓樂齊奏、彩旗飛揚、人聲沸騰。市長在作簡短致辭后，打開第一桶啤酒，啤酒節(jié)便在沸騰的歡呼聲中揭開了序幕。這時身穿傳統(tǒng)服裝的啤酒女郎用單耳大酒杯將新鮮啤酒不斷地送到迫不及待的飲客面前。許多身穿鹿皮短褲、背心等民族服裝的巴伐利亞人手舉啤酒杯穿行在大街上，他們逢人便高喊“干杯”，氣氛十分熱鬧。

10月初的慕尼黑已有微微的秋涼，整個街道被五光十色的燈光裝飾得五彩繽紛。節(jié)日的廣場，數(shù)百頂各種各樣的大小帳篷鱗次櫛比。這里出售的商品琳瑯滿目，叫賣聲此起彼伏。人們背靠背坐在一起，開懷暢飲，并在樂曲的伴奏下，即興地歌唱跳舞，甚至跳上桌子相互祝

賀。

節(jié)日期間，規(guī)定每晚啤酒供應到10時30分，10時45分樂隊演奏流行樂曲，催促人們離去。這時，萬千酒興未盡的游客會齊聲抗議，清潔女工不得不把椅子倒置在桌上，對那些久久不肯離去的游客，保安人員也不得不把他們推向出口，強行讓其離開。

平日，德國人給人的突出印象是工作態(tài)度認真、嚴謹，服從命令，遵守紀律和原則性強，但似乎缺乏幽默和熱情。然而，在慕尼黑啤酒節(jié)上，人們可以發(fā)現(xiàn)德國人生氣勃勃、熱情洋溢的另一面。尤其是巴伐利亞人對于自身的文化和傳統(tǒng)所表現(xiàn)出的執(zhí)著與自豪感，給來自世界各地的人們留下深刻印象。

這場譽為全球最大的節(jié)慶活動之一，每年都會吸引了超過700萬名的觀光客，足足喝掉600萬公升以上的啤酒！沒想到印象中一板一眼的德國人，其實也有如此熱情好客的一面。連續(xù)16天的啤酒節(jié)，每年在特里薩廣場上架起可容納數(shù)萬個座位的大帳棚，提供游客啤酒、德國美食；帳棚外則豎立著摩天輪之類的游樂設施，會場中不時穿插身著中古世紀服裝的游行與民俗活動。

世界上再也找不到比德國人更熱愛啤酒的民族，他們「狂飲」的程度，光從數(shù)據(jù)上就另人吃驚，這場全球最大的節(jié)慶活動，根據(jù)慕尼黑觀光事務當局的統(tǒng)計，此節(jié)慶每年都吸引了超過多達六百萬名的觀光客，平均吃掉20萬條香腸、60萬只烤雞并喝掉足足600萬公升的啤酒。

啤酒節(jié)

為期2周的德國啤酒節(jié)（Oktoberfest），德國人就喝盡、吃盡總數(shù)13528千克的食物，這個量可是夠一個人足足吃10年。2003年就約有六百萬人萬人擠進約31公頃大草地上的14座帳篷里，飲盡約570萬公升（一百五十萬加侖）的德國啤酒。而在泰瑞莎廣場上的所有的啤酒大棚都是臨時搭建的，每個大棚都有2000平方公尺左右，都有獨立的舞臺和啤酒銷售柜臺。人們坐在傳統(tǒng)的長板凳上及長木桌前，享受著舉世聞名的德國啤酒和具有當?shù)靥厣目矩i腿，除了喝酒之外，街頭張燈結彩，市內(nèi)7家大酒廠組成的游行隊伍也紛紛上街載歌載舞。

還有許多民俗活動，如音樂會、馬戲團表演，也有許多販賣站與游樂設施，如旋轉馬與摩天輪等。啤酒一直供應到晚上10點半，這時樂隊齊奏催促人們回家的曲子，在泰瑞莎廣場上的活動則在晚上11時結束，可是不少游客卻還是意猶末盡，留連忘返，許多人仍會轉戰(zhàn)至通宵開放的酒館續(xù)攤。走近慕尼黑啤酒棚的會場中，會看到十余座由各家知名啤酒公司及餐廳合開的大型啤酒屋帳篷(Beer tent)，而雖名為帳蓬但每個帳棚都宛如小巨蛋，因為工程浩大跟蓋房子沒兩樣，為容納每晚數(shù)千至數(shù)萬人，各家啤酒屋可是挖盡了心思來滿足不同游客的需求，從7月中就開始撘建巨型棚子，而棚內(nèi)外，都布置得各具特色。十幾個啤酒棚共可容納9萬多個座位，每個啤酒生產(chǎn)商會在帳篷內(nèi)展示屬于他們的啤酒，大家在啤酒棚內(nèi)唱歌、跳舞，吃烤雞、烤魚及巨無霸德國面包Pret-zel，另外有不少的啤酒棚里也設有樂隊表演的舞臺，每晚都會有樂團表演一些耳熟能響的德國歌曲，還有身著中古世紀服裝的游行與傳統(tǒng)的歌舞。不過最吸引人的還是啤酒棚外許多各式各樣適合全家大小玩樂的游樂設施，如旋轉木馬、海盜船、旋轉啤酒筒、大型摩天輪、旋轉秋千、過山車、鬼屋等游樂設施，還有提供游客德意志帝國美食的小攤位，好讓任何年齡的人士都會在啤酒節(jié)玩得開開心心!除此之外，到了夜晚，五光十色的燈光，照亮了整個會場，更能感受慕尼黑越夜越美麗，而巨型的摩天

輪，則是俯瞰啤酒節(jié)會場的最佳地點。

啤酒節(jié)同名電影

《啤酒節(jié)》：復仇就像啤酒，冷凍后味道更好

片名：Beerfest

譯名：啤酒節(jié)

導演：杰伊·錢德拉薩卡Jay Chandrasekhar

《啤酒節(jié)》

劇情簡介

布洛肯·利扎德喜劇組合重返大銀幕的喜劇新作證明了，復仇就像啤酒一樣，冷凍之后味道更好。

來自美國的兄弟倆托德和詹被祖母派往德國去執(zhí)行一項特殊使命--把祖父的骨灰灑在慕尼黑啤酒節(jié)上。兩人無意中發(fā)現(xiàn)一樁埋藏了幾個世界的超級秘密--一場地下的喝啤酒游戲奧林匹克大賽。在Beerfest啤酒節(jié)上，兩人的德國表親Von Wolfhausen一家人冷淡地接待了他們，不但處處羞辱、中傷兄弟二人，最糟的是，居然把他們喝到桌子底下，逐出了比賽。

為了維護國家和家族的榮譽，沃夫豪斯兄弟一年后設法組建了一支“喝啤酒”的夢之隊重新歸來，準備一雪前恥。其中包括有著不良過去的頂級技巧選手巴里·麥克考米克、豪飲如牛的菲爾·克魯?shù)潞头铱说热?，這支“神奇五人組”進行了殘酷的訓練??

第二篇：啤酒節(jié)策劃案改1

永川金科歐洲啤酒節(jié)策劃方案

活動背景

永川作為一個休閑城市人口眾多但永川當?shù)氐膴蕵坊顒訁s相對較少，而金科在當?shù)責o論是地理條件，策劃團隊，場地資源都非常好，卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

經(jīng)過精心的籌備，慎重的思考，決定將啤酒企業(yè)，藝術表演，美食等多種元素融合在一起，舉辦一個歐洲啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于永川市民的狂歡慶典而金科的支持，將使得這樣的大型活動在永川的熱度更高，人流也將像金科聚集。

一、項目主體

活動全稱：永川歐洲啤酒節(jié) 活動組織：永川金科，重慶智代傳媒 實施時間：7月4日-7月14日 實施地點： 永川金科萬人廣場 主辦單位： 重慶智代文化傳媒

協(xié)辦單位： 永川金科

媒體聯(lián)盟：永川微生活，百度貼吧，新浪微博，二、活動目標

以“創(chuàng)新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節(jié)全過程，把握“博而精、有特色、創(chuàng)品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領時尚、創(chuàng)造商機”的理念，努力把本次啤酒節(jié)辦成啤酒產(chǎn)業(yè)與旅游相結合、開發(fā)永川飲食文化，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，擴大城市美譽度，開發(fā)招商引資新平臺等各個環(huán)節(jié)的重要紐帶，力爭把本屆啤酒節(jié)辦成全國知名啤酒節(jié)，為永川打造城市新名片，開創(chuàng)出永川啤酒節(jié)天堂的宗旨。

利用永川市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的啤酒節(jié)，借助金科對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節(jié)共享盛名的南方狂歡啤酒節(jié)，為金科增添一項新的名片。

三、核心策劃

本次活動將全力營造啤酒盛會，真正將啤酒節(jié)塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內(nèi)容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現(xiàn)風情、彰顯新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將永川區(qū)地理、人文、資源、環(huán)境、政策等多元素有機融入，精心打造永川歐洲啤酒節(jié)亮點，為永川增輝添彩，并充分利用“啤酒節(jié)”這一世界性文化的融合力和影響力，將經(jīng)濟發(fā)展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、發(fā)揮廣場文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業(yè)的品 牌價值，為啤酒廠商創(chuàng)造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節(jié)日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。

四、活動宗旨

1為金科提供人流 2豐富金科品牌文化

3豐富市民生活 構筑和諧社會

五、活動定位

◆歡聚永川金科歐洲啤酒節(jié)

◆展現(xiàn)永川風情文化

六、活動要點

永川歐洲啤酒節(jié)主要有啤酒節(jié)，互動活動，美食街三大要點。每個要點亮點突出讓來參與的人喝得開心，玩得開心，吃得開心。

七、活動內(nèi)容

三大特色

【特色一】打破以往啤酒節(jié)主題單一，活動陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項內(nèi)容，開創(chuàng)啤酒節(jié)的新格局。

【特色三】精品美食，環(huán)保健康。本次活動的美食內(nèi)容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現(xiàn)象，將會著重引進平時少有機會接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

【特色四】我們還將安排眾多互動活動比如吃貨大賽，在這炎熱的夏日除了吃喝以外還能吃上一口冰涼的西瓜，更是一大美事。

三大亮點

1、啤酒節(jié)的影響力

本次活動為所有到場群眾精心準備了啤酒節(jié)專用啤酒、星級酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺節(jié)目和啤酒節(jié)趣味游戲比賽等。還為永川市民準備的一系列活動。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有之前動漫游戲嘉年華的一些活動項目也將加入本次活動，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節(jié)上各色的美味。

2、啤酒節(jié)的政府和民眾認知度

永川是一個缺少啤酒節(jié)大型活動節(jié)日的城市，所以這座省會城市呼喚擁有自己的節(jié)日。在永川金科打造一個歐洲?啤酒節(jié)，金科同時也在影響力及檔次上有了一個新的提高。在持續(xù)2周的時間，除每天給永川市民獻上精彩節(jié)目、提供一個休閑納涼的好去處之外，更加增強了今后活動品牌的樹立與延伸。永川市歐洲?啤酒節(jié)以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內(nèi)容優(yōu)化及再創(chuàng)作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前永川唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻給永川的廣大市民。對于這種大型活動，相關領導均表示全力支持。永川各大媒體的整體資源聯(lián)手勢必豐富永川市民的生活。

3、啤酒節(jié)的品牌宣傳優(yōu)勢

受眾基礎廣泛，基數(shù)大。據(jù)初步估算，啤酒節(jié)活動期間將有1余萬人參與，來自城市的各個階層，多以白領和上流人士為主，他們習慣高品位的生活，對品牌有著超乎尋常的追求。這是一個品牌推廣的好機會，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經(jīng)營的好機會。

持續(xù)時間長，品牌宣傳平臺好?；顒映掷m(xù)兩周的時間，在永川舉行的所有活動中是絕無僅有的。對合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節(jié)當中來，在推廣品牌的同時又直接拉動了產(chǎn)品的銷量。

一種全新的品牌推廣模式。利用各個品牌消費者的交叉點，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強了品牌之間的強強聯(lián)合，創(chuàng)造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實現(xiàn)了消費群體的資源共享。

七大活動

1、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會上一喝成名，一舉奪冠。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動漫里的傳奇、經(jīng)典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

3、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時尚青年一族怎忍錯過，也許在游客及老外當中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時候也會來秀上兩手。

4、[焰火晚會]盛大的節(jié)日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興焰火狂歡晚會，點燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

5、[市民DV趣味大賽]啤酒節(jié)期間，通過市民的攝像鏡頭，把啤酒節(jié)會場上呈現(xiàn)的趣人趣事加以生動反映，獲獎作品在媒體上播放，讓游客們在啤酒節(jié)上享受歡樂的同時，回到家后還能為會場上的趣事開懷一笑。

6、[飲食文化盛宴]中國的飲食文化到底有多悠遠且深邃的歷史？北京民間小吃到底有哪些典故使其流傳至今？天府之國的小吃到底好吃在哪里？古都西安的民間小吃特色又在哪里？江浙民間小吃是否如西湖一樣“濃妝淡抹總相宜”？這些種種在此次啤酒節(jié)上大家伙都能充分理解到。

7、[旅游活動宣傳]通過此次啤酒節(jié)擴大永川即可在重慶的影響力，在啤酒節(jié)舉辦期間，大力宣傳金科的活動，可直接提升金科在永川市民中的形象

八、廣告媒介策略

（線上宣傳）

（1）在重點網(wǎng)站設立專門網(wǎng)頁進行網(wǎng)上宣傳，詳細介紹活動內(nèi)容并連接到相關網(wǎng)站，進行廣泛有效的招商招展，同時設立活動官方網(wǎng)站，主要提供文化介紹、活動日程、活動內(nèi)容、相關媒體報道、注意事項、活動論壇等，網(wǎng)頁提供相關資料文本，并提供參展報名表格下載。

（2）召集主要的新聞媒體記者舉行新聞發(fā)布會，通過電視、電臺、報紙、專業(yè)雜志全面宣傳推廣永川啤酒節(jié)。

（3）利用永川市民廣泛關注的主要網(wǎng)絡論壇發(fā)起一系列對傳統(tǒng)文化的探討活 動，吸引城市“三高（高收入，高素質(zhì)，高消費能力）”人群的積極參與。在主流媒體上，邀請記者發(fā)表相關活動探討文章，引發(fā)媒體對打造永川新名片促進區(qū)域性國際都市的城市理念進行深層次挖掘和二次報道的效果。（線下宣傳）

（1）在永川各城區(qū)主要街道以橫幅、彩旗、POP等廣告物件宣傳活動，同時以濃厚喜慶色彩裝飾活動現(xiàn)場。

（2）在市區(qū)人流密集區(qū)域工作人員披戴以啤酒節(jié)LOGO和活動宣傳標語的彩帶，向市民發(fā)放印刷的宣傳資料。

（3）在人流密集場所，如：超市、影院、大型賣場、餐飲場所及高檔寫字樓宇間發(fā)放印刷的活動DM。

九、活動組織方式

采取政府扶持、部門協(xié)調(diào)、市場運作、社會參與、自主經(jīng)營”的展會運作模式。

十、協(xié)調(diào)與保障

活動在開幕前，承辦方與公安、交警、消防、城管、工商、消協(xié)、衛(wèi)生、保安等部門召開協(xié)調(diào)會，明確各相關部門的協(xié)調(diào)工作職責，以保證永川歐洲啤酒節(jié)現(xiàn)場布展和展會期間的安全、保衛(wèi)、交通、消防等工作，同時永川歐洲啤酒節(jié)活動期間確保食品、商品質(zhì)量，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品進場，維護廣大消費者的合法權益。

十一、現(xiàn)場安保措施（1）永川歐洲啤酒節(jié)活動期間，組織公安保衛(wèi)8名、交警4名，現(xiàn)場工作指揮部24小時值班，協(xié)調(diào)現(xiàn)場相關事宜，若有意外情況發(fā)生時，及時向組委會與相關部門匯報。

（2）組織專業(yè)保安人員24小時三班輪換值班，確?，F(xiàn)場財物安全和經(jīng)營秩序。（3）現(xiàn)場工作人員要隨時與參展客商聯(lián)系、溝通，關心他們在啤酒節(jié)期間的食宿生活，掌握他們每天的交易情況。

（4）組織參展商每天按規(guī)定時間進場經(jīng)營、管理，以及做好交接工作。（5）檢查現(xiàn)場每天的清潔衛(wèi)生狀況及水電、消防隱患、治安狀況。（6）建立應急預案機制及人員分工。

十二、節(jié)期日程安排

（1）展場搭建安裝：7月2日（2）客商入場布展：6月3日

（4）節(jié)期經(jīng)營時間：上午10點到晚上9點（5）撤離時間：7月14日下午

十三、活動實施步驟與內(nèi)容

第一階段：策劃籌備階段

落實場地基本情況（設計場地使用布置圖），了解市場需求，溝通相關部門；撰寫《開幕式方案》、《新聞發(fā)布會方案》等各相關活動項目的工作方案，完成活動各項有關的文案 工作。

第二階段：工作實施階段 做好相關部門溝通協(xié)調(diào)，完成活動開展的各項報批工作，取得相關證件并上報相關部門備案。由主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位等部門共同組建組委會臨時機構，開始將原始策劃方案細化為各項活動的具體實施方案。招商組開始進入實際運作程序。召開新聞通氣會，印刷宣傳品，營造氣氛，增加網(wǎng)絡信息量，引起市民廣泛關注。第三階段：倒計時工作階段

組委會各部門按實施方案執(zhí)行實施工作，提前將活動各項準備工作完成，跟蹤各個相關部門對于活動現(xiàn)場的意見（包括安全、衛(wèi)生、消防、工商等），制定各項應急預案，完善安全保障機制。與參展商簽訂的項目管理責任狀，落實各項目具體負責人，各項活動接受報名，安排演出節(jié)目的排練。第四階段：現(xiàn)場管理階段

針對各個時間段舉辦的活動，根據(jù)內(nèi)容不同、時間安排等具體情況，設立活動分項負責制，落實責任到人。完善配套設備，加強現(xiàn)場管理，注意人員到位、安全到位、監(jiān)管到位。第五階段：收尾結束階段

實行活動邊結束邊撤展，清理項目硬件，做好設施設備交接管理與財務清算，安排好演出人員返程等事宜，做好涉及到方方面面的善后工作。

重慶智代文化傳媒

第三篇：哈爾濱啤酒節(jié)案例1

2010年哈爾濱啤酒節(jié)案例

哈爾濱是中國啤酒的故鄉(xiāng)，作為中國最早的啤酒釀造地，哈爾濱已具有110年的啤酒文化歷史底蘊。哈爾濱擁有自己的啤酒節(jié)，是城市發(fā)展歷史上重要的一筆財富。

“2010中國·哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)”由中國輕工業(yè)聯(lián)合會和哈爾濱市人民政府聯(lián)合主辦，于2010年7月1日至12日在哈爾濱松北區(qū)（冰雪大世界原址）舉行。太陽島東區(qū)的啤酒城為啤酒節(jié)分會場。本屆啤酒節(jié)繼續(xù)秉承以傳統(tǒng)啤酒文化為中心的節(jié)慶內(nèi)容，并將突破歷屆啤酒節(jié)的固有模式，將本屆啤酒節(jié)辦成集經(jīng)貿(mào)合作、文化博覽、商業(yè)展示、群眾娛樂等要素，四位一體的大型節(jié)慶活動。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會常務副會長楊志海，丹麥奧胡斯市市長尼古拉·魏曼先生和省委常委、市委書記蓋如垠一起開啟了本屆啤酒節(jié)啤酒桶。楊志海，市委常委、常務副市長姜明分別致詞。副省長孫堯宣布啤酒節(jié)開幕。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長安志，市領導王穎、姜明、王世華、樸逸、杜松巖、聶云凌、才殿國、張少良、葛喜東，丹麥奧胡斯市副市長勞拉·海佩德森女士、市監(jiān)尼爾斯·赫耶伯格先生出席開幕式。副市長王莉主持開幕式。

一、本屆啤酒節(jié)突出其五大優(yōu)勢，三大亮點。

優(yōu)勢1.品牌積淀——哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)已經(jīng)成功舉辦了八屆，如今“哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)”已經(jīng)成為中國三大啤酒節(jié)之一，得到了廣大酒商及消費者的充分認可。

優(yōu)勢2.歷史傳承——哈爾濱，中國啤酒的發(fā)源地，中國啤酒銷量最大的城市，有著深厚的啤酒文化底蘊，110年的傳承，數(shù)百萬市民的參與，成就了哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)的城市盛典地位。

優(yōu)勢3.政府支持——中國輕工業(yè)聯(lián)合會作為“哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)”的特別支持單位，與哈爾濱市人民政府及哈爾濱市相關舉辦單位共同打造“2010哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)”這一盛會。

優(yōu)勢4.媒體宣傳——本屆啤酒節(jié)將繼續(xù)以龍廣作為合作宣傳伙伴，同時全方位整合電視、報紙、電臺、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、DM等媒體，實現(xiàn)宏觀覆蓋與精確傳遞的結合，在有效鎖定目標客戶群（具相當消費能力的人群）的同時，增加企業(yè)及品牌的曝光率。

優(yōu)勢5.品牌互益——為廣大市民所熟知的哈爾濱冰雪大世界園區(qū)將成為本屆啤酒節(jié)的場地，十一屆冰雪大世界的品牌積累，結合上屆及本屆啤酒節(jié)的宣傳推廣，冰雪大世界園區(qū)已經(jīng)成為哈爾濱市冬夏皆宜的旅游休閑屬地。

亮點1.規(guī)模更大——繼2009年啤酒節(jié)的成功舉辦，2010年場地規(guī)劃在上一屆的基本上擴大50%的面積。

亮點2.氣氛更火——除了中心舞臺和各個啤酒大棚的精彩文藝演出外，今年將成立專門的演繹服務中心，為啤酒節(jié)園區(qū)內(nèi)的各個啤酒大棚獻上的歡歌熱舞。

亮點3.品牌更多——上屆啤酒節(jié)的成功舉辦，在行業(yè)內(nèi)引起轟動，更多的啤酒企業(yè)及非啤酒企業(yè)紛紛表示參與今年的哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)。

二、本屆啤酒節(jié)通過媒體的大幅度宣傳造勢擴大影響。

1、報紙： 《中國旅游報》、《新京報》、《哈爾濱日報》、《國際商報》等；

2、電視：黑龍江省衛(wèi)視頻道《新聞聯(lián)播》、哈爾濱電視臺《都市零距離》等

強檔節(jié)目；

3、廣播：黑龍江廣播電臺新聞、交通、音樂等七大頻率，哈爾濱廣播電視臺；

4、網(wǎng)絡：新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)、中國輕工業(yè)網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國酒水在線、攜程旅行網(wǎng)等。

哈爾濱新聞網(wǎng)報道了以“焰火映紅冰城夜，美酒香飄醉松江”為標題的關于開幕式的新聞，哈爾濱日報及中國日報網(wǎng)也報道了開幕式及活動的況舉。

三、本屆啤酒節(jié)的娛樂活動豐富且參與性強，讓人們盡情的享受啤酒節(jié)的歡樂。本屆啤酒節(jié)共設置10多項可參與、可欣賞的活動，其中包括：

1.招待酒會及開幕式。7月1日開幕式舉行招待酒會，到主會場舉行開幕儀式，舉行30多分鐘的文藝演出，開幕式上除了精彩的文藝演出外，還燃放禮花。

2.主題日。采取自愿參與，各酒商組織本品牌的活動日，具有哈啤、雪花、青島等12個酒商活動日。在活動日期間廠商舉辦豐富多彩活動，并開張讓利打折。

3.開展玩轉啤酒節(jié)活動。與新晚報舉辦玩轉啤酒節(jié)，市民可以憑新晚報的報花，當日到啤酒大棚進行抽獎，中獎者可獲得獎品。

4.啤酒達人和啤酒麗人的評選。龍廣電臺7個頻道聯(lián)合開展啤酒大人的評選，獎品是2輛10多萬的汽車。新晚報邀請攝影師在啤酒節(jié)期間到各個啤酒大棚抓拍一些女士喝啤酒的優(yōu)雅的形象，每天在新晚報上公布4人，由大家投票評選，最后大獎是在啤酒節(jié)現(xiàn)場開出，獎品豐厚。

5.文化長廊展區(qū)。為了打造有文化的啤酒節(jié)，主辦方在啤酒節(jié)設立文化展區(qū)，展示品牌啤酒，啤酒知識介紹，啤酒歷史等文化性、知識性的介紹。

6.房展、車展和旅游商品展扮靚啤酒節(jié)。啤酒節(jié)不僅是市民狂歡的啤酒節(jié)，文化的啤酒節(jié)，而且還是經(jīng)濟的啤酒節(jié)，啤酒節(jié)期間舉辦房展、車展和旅游商品一條街，目前濱才城和恒祥城等地產(chǎn)商參與房展，大眾系列和比亞迪系列汽車參與車展。房展和車展活動最為目前最大的消費熱點參與到啤酒節(jié)中，豐富了啤酒節(jié)的內(nèi)容和看點。

7.馬車和白雪公主卡通巡游。啤酒節(jié)期間組織由旅游企業(yè)組成的卡通與我市剛剛評選的白雪公主，每天在啤酒節(jié)會場舉行巡游活動，同時還制作了5輛木質(zhì)馬車在會場周邊舉行巡游，增加啤酒節(jié)的吸引力和內(nèi)容。

8.一百多場的文藝演出。16個酒商大棚和主舞臺，演出包括舞蹈、歌曲和樂器等，內(nèi)容精彩，形式多樣。

9.慕尼黑之旅門票大抽獎。10.地方名小吃展。11.超感網(wǎng)游及游藝休閑等。這些活動形式多樣，互動性強，富有時代性，時尚而具有娛樂性。

啤酒節(jié)期間恰逢世界杯大賽，主辦方抓住這個契機圍繞著“歡樂世界杯，暢飲無限時”為主題開展活動，現(xiàn)場播放世界杯比賽，開展世界杯競猜活動等與世界杯有聯(lián)系的主題活動。龍廣音樂組織了20場精彩的節(jié)目。雪花啤酒組織了《雪花啤酒活力之夜》、《名族音樂專場》。哈啤組織了強大陣容演出持續(xù)7小時。德國柏龍啤酒請來了2007年星光大道月冠軍來助興。青島奧爾加啤酒請來了變臉大師，編排帆船主持人等幽默節(jié)目。波羅的海啤酒帶來俄羅斯民間舞蹈。嘉士伯、喜力和虎牌啤酒也都組織了豐富多彩文藝。

四、2010哈夏車展，是哈爾濱之夏國際啤酒節(jié)的重要組成部分。有中國輕工業(yè)聯(lián)合會、哈爾濱市人民政府主辦，車展于7月1日與啤酒節(jié)同日開幕。

1、政府機關事業(yè)單位：啤酒節(jié)組委會成立了團購工作組，直接與政府機關

和事業(yè)單位建立了聯(lián)系，由政府機關事業(yè)單位直接對員工組織啤酒節(jié)精品車團購報名。

2、社會報名：組委會通過廣播、報紙、網(wǎng)絡等媒體，面向社會上有購車需求的向消費者征集報名，參與啤酒節(jié)精品車團購。

五、組委會開通了通往啤酒節(jié)場地的免費直通車每天下午4點到6點，由博物館家樂福和公路大橋陽關望江大酒店兩個地址，多次發(fā)車到冰雪大世界園區(qū)啤酒節(jié)主會場。晚8點到10點從冰雪大世界啤酒節(jié)主會場發(fā)車，到博物館家樂福和公路的大橋陽光望江大酒店；冰雪大世界園區(qū)通往江南的跨江浮橋，關閉時間延長到21點。與此同時，啤酒節(jié)組委會還設置了多項便民措施，如提供代駕汽車服務、延長公交車運營時間等，讓市民和游客可以度過一個安全、快樂、激情四射的啤酒節(jié)。

六、為了讓更多的市民能參與啤酒節(jié)，各啤酒商都增加了場地規(guī)模，每座大棚占地面積均超過千平米，最大的近2500平方米。他們構成了本屆啤酒節(jié)的核心展示區(qū)，同時為了讓孩子們在啤酒節(jié)會場也能感受愉快，組委會特意建設了3000平方米氣模游藝世界，供孩子們游樂。

七、文明環(huán)保安全時尚理念注入啤酒節(jié)。組委會為本屆啤酒節(jié)加入了環(huán)保、綠色、和諧的概念。在建設上統(tǒng)一CI形象，統(tǒng)一顏色，統(tǒng)一標識。鋪設了地磚和草坪，擺放了花盆，裝飾了歐式柵欄，整個會場布置美觀，讓市民賞心悅目。

突出人性化。啤酒節(jié)在衛(wèi)生上加大了對食品防疫，規(guī)定食品使用和檢查監(jiān)督辦法，保障市民飲食安全。統(tǒng)一安排在水沖衛(wèi)生間，保障會場人員上廁所方便安全。同時加強垃圾清運和管理，保證隨有垃圾隨時清理，做到用餐時地上無垃圾，啤酒大棚垃圾及時清運。

突出服務好。主辦方通過招商引進裕昌燒雞、對青烤鵝、正陽樓食品等多家知名品牌進駐啤酒節(jié)。從300名在校大學生中挑選30多名素質(zhì)高的大學生作服務員威啤酒節(jié)服務。加強保安工作，建立了公安和保安聯(lián)合保障機制，確保無治安事件，保障市民飲酒的安全。為了保障安全，市公安局抽調(diào)400多名警察確保啤酒節(jié)安全舉辦，舉辦方雇傭20名保安每天與公安干警輪流上崗值班，每個啤酒大棚都建有治安崗，配有專業(yè)保安不間斷巡邏?，F(xiàn)場水管、電纜、電線、照明、供電系統(tǒng)等電力設施，圍擋、桌椅等設施都全部做好了檢測安裝，并標有明顯的安全警示；增加了廣場照明設施，防止出現(xiàn)人身安全事故；為保證會場暢通，方便市民和游人參與，舉辦方設置了4個出入口、4個售票廳。增設29路公交車到啤酒節(jié)會場的車站，并延長了運營時間，為市民提供交通保障。

啤酒節(jié)組委會力爭在衛(wèi)生、環(huán)保、安全和娛樂文明等方面做到人與人、人與自然、人與社會和諧、安全、文明。組委會制定了詳細的安保方案，食品管理流程，清掃衛(wèi)生制度，讓本屆啤酒節(jié)更環(huán)保、更安全、更文明、更干凈。

哈爾濱國際啤酒節(jié)從2002年至今，已舉辦了8屆，成功經(jīng)驗告訴我們，以開放性廣大市民的參與，以經(jīng)貿(mào)、旅游、文化活動相結合為形式，政府做好各項工作服務啤酒節(jié)，以擴大哈爾濱作為國際化大都市的地位為宗旨的哈爾濱國際啤酒節(jié)，為擴大城市影響，創(chuàng)造發(fā)展機遇和空間，產(chǎn)生巨大的推動作用。

第四篇：啤酒節(jié)

XX（冠名單位）啤酒嘉年華

暨XX廣播電視臺魔幻之旅納涼晚會策劃方案

盛夏時節(jié)，一杯冰爽啤酒，一個游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，一段精彩的魔術表演，一場納涼晚會，無疑會給市民帶去視覺享受盛宴。本次活動，活動設計環(huán)節(jié)緊湊，通過文藝表演、啤酒競技游戲環(huán)節(jié)、魔術表演、現(xiàn)場砍價及魔術教學等環(huán)節(jié)，走入市民中間，娛樂之中，給商家?guī)碇苯拥男麄餍Ч?/p>

一：活動主題暢爽開懷 歡樂生活

二：活動時間：周日晚上

三：活動地點市區(qū)廣場

四：活動形式：啤酒嘉年華 啤酒競技游戲活動 商品砍價 宣傳 魔術表演 魔術教學

五：宣傳方式：

A、XX廣播電視臺B、新聞頻道C、都市頻道

六：活動參與形式及費用

活動冠名：5.8萬元/四場（可實物抵8000元）

廣告回報：現(xiàn)場展位

XX廣播電視臺主要欄目每期播放活動內(nèi)容

每場活動背景幕布以冠名品牌為主要畫面

電視、品牌節(jié)目宣傳以冠名單位為主要內(nèi)容

活動開幕式邀請冠名單位領導 致開幕詞

活動開幕式邀請冠名單位領導剪裁

每場活動以冠名單位產(chǎn)品宣傳為主（現(xiàn)場宣傳不低于30分鐘）活動現(xiàn)場為冠名單位設置主要宣傳場地

商家準備內(nèi)容：

戶外宣傳人員物料；每場舞臺宣傳人員；媒體宣傳資料提供等

參展費用：3.8萬元/四場（可實物抵6000元）

廣告回報：現(xiàn)場展位

每場活動背景幕布以參展品牌為背景畫面電視、品牌節(jié)目宣傳

活動開幕式邀請參展單位領導上臺剪裁開幕

每場活動宣傳單位產(chǎn)品（現(xiàn)場宣傳不低于18分鐘）活動現(xiàn)場為單位設置宣傳場地

如回報內(nèi)容減少，則活動收取費用為2萬元/四場。廣告回報：每場活動背景幕布以參展品牌為背景畫面電視、品牌節(jié)目宣傳

活動開幕式邀請參展單位領導上臺剪裁開幕

每場活動宣傳單位產(chǎn)品（現(xiàn)場宣傳不低于18分鐘）活動現(xiàn)場為單位設置宣傳場地

如參展品牌要求參與某一場活動，則每場收費為6千元。

廣告回報：每場活動宣傳單位產(chǎn)品（現(xiàn)場宣傳不低于20分鐘）活動現(xiàn)場為單位設置宣傳場地

主辦方負責內(nèi)容： 前期各媒體宣傳

燈光 舞臺背景幕布設計制作

主持人文藝節(jié)目

游戲道具

活動總協(xié)調(diào)

附：活動整體流程 即其他設置

XXXX啤酒嘉年華

暨XX廣播電視臺魔幻之旅納涼晚會節(jié)目流程

開幕式：

文藝演出熱場

一：主持人開場

二：介紹各位嘉賓

三：主辦方領導講話

四：冠名品牌領導講話

五：領導宣布XXXX啤酒嘉年華 暨魔幻之旅納涼晚會開幕 六：領導剪彩

七：文藝演出

八：啤酒競技游戲：同心協(xié)力

九：冠名單位產(chǎn)品宣傳

十：魔術表演

十一：有獎問答 參展產(chǎn)品宣傳

十二：啤酒競技游戲：男士快飲王（第一環(huán)節(jié)）十三：砍價活動 價格競猜

十四：魔術教學

十五：啤酒競技游戲：女士快飲王（第二環(huán)節(jié)）十六：魔術表演或文藝演出

每場預算：

本次活動，每場預算類別相似：

1.舞臺燈光：3000元/場；

2.演員（魔術師 歌手）：1500元/場；

3.活動參與獎品：500元；

4.工作人員交通費 其他開支：1000元

每場活動大致預算：6000元

整體預算：

戶外活動整體預算：24000元/4場

其他媒體廣告投放預算：10000元

廣告業(yè)務員業(yè)務費用提取

整個活動營銷底線10萬元，整體贏利大概5萬元。

第五篇：嘉士伯啤酒節(jié)

嘉士伯啤酒節(jié)促銷策劃案 時間：2011年4月29~5月3日（為什么選這一時間？可以從天氣、旅游人數(shù)解釋說明）海南一年四季的天氣變化：5下旬-10月是海南的降雨季節(jié);6-9月更是“臺風季節(jié)”;尤其9月熱帶風暴、臺風頻繁。11-4月是海南氣候最宜人，是穿著夏裝漫步沙灘、享受海景、海上娛樂的最好時節(jié)。海南最旺的旅游時間是從9月份到第二年5月，因為海南的秋冬季溫暖怡人，而且冬季更是到海濱旅游的最好時候。但春節(jié)前后是一個海南旅游的最高峰，費用自然也就稍微貴了點，春節(jié)酒店房價往往是平日價的4~6倍。而且五一勞動節(jié)是旅游的高峰階段之一。綜合來說：選擇4月29~5月3日開展嘉士伯啤酒節(jié)是合理的。

地點：?？诤Ｄ匣使跒I海溫泉酒店（?？?瓊山區(qū) 瓊山大道1號）——（為什么選擇這個酒店?這個酒店位于海南首府，是一家獲得吉尼斯認證的中國最大的酒店，與酒店合作可減少成本互利共贏。而且這個酒店曾經(jīng)舉辦過類似的啤酒節(jié)存在一定的影響力）

目的：1.值此五一假期期間，通過啤酒節(jié)有利于嘉士伯提升品牌形象和弘揚品牌文化。2.借啤酒節(jié)大力宣傳促銷嘉士伯啤酒，提升嘉士伯啤酒在海南地區(qū)的知名度和美譽度，促進嘉士伯啤酒的銷售.3創(chuàng)造促銷賣點，獲得潛在顧客認知，增加嘗試性消費.4.通過一些列的品嘗和互動活動，使老顧客增加對嘉士伯品牌的忠

誠度和好感度。

具體方案;

啤酒節(jié)主題——五一游椰島，暢飲嘉士伯

活動對象——?？诤Ｄ匣使跒I海溫泉酒店酒店會員、在住客人和廣大參加啤酒節(jié)的旅游群體、海南大眾

本次啤酒節(jié)期間的促銷活動內(nèi)容分為兩部分進行，第一部分內(nèi)容針對皇冠濱海溫泉酒店會員、在住客人，第二部分針對廣大參節(jié)的旅游群體、海南民眾，具體內(nèi)容如下：

一、皇冠濱海溫泉酒店與會員、在住客人互動啤酒節(jié)

１、活動期間，凡是皇冠濱海溫泉酒店的顧客都可享受啤酒節(jié)門票代購的待遇。

活動說明：啤酒節(jié)門票按啤酒節(jié)門票原價代購，不加收額外費用。凡是皇冠濱海溫泉酒店會員或在住客人可通過酒店參加啤酒節(jié) 活動規(guī)則：白天需要交納20元錢或800分積分，晚上交納30元錢或會員積分1200分就可獲得啤酒節(jié)門票；

活動說明：此項活動需要同會員提前預約

２、皇冠濱海溫泉酒店會員答謝酒會：

為了答謝廣大會員對皇冠濱海溫泉酒店的支持，皇冠濱海溫泉酒店特于2011年4月30日在啤酒城舉辦皇冠濱海溫泉酒店會員答謝酒會，屆時皇冠濱海溫泉酒店領導層將出席酒會與皇冠濱海溫泉酒店會員進行深入溝通，凡是與會人員都可獲得皇冠濱海溫泉酒店和嘉士伯企業(yè)特備紀念品一份。

二、組委會與參節(jié)的旅游群體、海南大眾啤酒節(jié)互動

1、凡是入住皇冠濱海溫泉酒店的客人都可憑啤酒節(jié)門票享受會員價格，并可以獲贈皇冠濱海溫泉酒店會員卡一張?；使跒I海溫泉酒店啤酒節(jié)辦會員卡抽大獎活動：

a)在啤酒城內(nèi)設立會員卡發(fā)放處

b)凡是填寫會員登記表并通過審查都可參與抽獎活動 c)可以獲得皇冠濱海溫泉酒店的免費辦理的會員卡

d)X天之內(nèi)通過郵寄的方式寄達會員手里

e)活動方式：可贊助（提供獎品如免費住房卡等）啤酒城內(nèi)某項娛樂活動或與某單位合作舉辦促銷宣傳活動

2、推出了若干個嘗鮮品真站，青春靚麗的啤酒女郎熱情有禮地招徠著消費者前來試飲，品完啤酒后可以和啤酒形象小姐合影留念.3、組委會組織的各種游戲節(jié)目也是深受消費者的追捧，主舞臺天天接受觀眾報名的超級“侶”聲，開展情侶浪漫對唱，也可以同事同窗好友間的真情演繹，成功晉級的“俠侶”能獲得千元獎金，啤酒節(jié)閉幕當天的全場總冠軍更可贏得萬元大獎?；顒觽鞑ゲ呗裕?/p>

1、宣傳樣張：招聘一批臨時宣傳品發(fā)放員，獲得啤酒節(jié)組委會的同意后，讓發(fā)放員披掛綬帶，著統(tǒng)一服裝向參節(jié)公眾發(fā)放宣傳品。

2、網(wǎng)站：發(fā)布站內(nèi)新聞，發(fā)布皇冠濱海溫泉酒店與啤酒節(jié)的相關活動或促銷信息，選擇新穎有趣的題材和欄目并配合照片，引起公眾對我們網(wǎng)站的興趣，對皇冠濱海溫泉酒店的好感度。

3、海報

4、報紙（邀請記者以新聞的形式報道愛尊客參與啤酒節(jié)活動，包括請員工參節(jié)）

4、短信

5、啤酒節(jié)門票副券廣告

6、列車電視廣告

7、火車站候車室電視廣告（活動控制說明：

? 門票代購：與啤酒節(jié)票務室聯(lián)系啤酒節(jié)門票代銷事宜。? 會員答謝酒會活動準備細案

? 辦會員卡抽獎活動準備細案

? 成立啤酒節(jié)促銷活動小組