第一篇：啤酒節(jié)策劃案

與激情相約 為山水喝彩

——2008’南京珍珠泉啤酒文化藝術(shù)節(jié)

一、策劃背景

目前，我國啤酒飲料企業(yè)品牌和產(chǎn)品數(shù)量眾多，且各具特色，在帶動(dòng)GDP增長，拉動(dòng)內(nèi)需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)。然而，面對(duì)層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來的營銷同質(zhì)化瓶頸，與消費(fèi)者真正達(dá)到有理、有利的互動(dòng)，已成為啤酒飲料企業(yè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

南京珍珠泉旅游度假區(qū)以“江北第一游觀之所”的美譽(yù)蜚聲大江南北。自1987年開發(fā)建設(shè)以來，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景觀為特色，融食、住、游、娛為一體的旅游度假勝地。為了進(jìn)一步突顯珍珠泉品牌形象，擴(kuò)大其在全國市場的影響力，將其打造成南京的一張靚麗城市名片，必須通過一系列有價(jià)值、有文化的活動(dòng)予引爆、提升。

本屆啤酒文化節(jié)以啤酒為媒，將啤酒文化與旅游休閑相結(jié)合，旨在強(qiáng)調(diào)啤酒節(jié)的歡樂氛圍，呼喚市民的參與意識(shí)，將啤酒、啤酒節(jié)、啤酒文化帶給廣大市民的同時(shí)，也充分展示珍珠泉的風(fēng)采。

因此本屆啤酒藝術(shù)節(jié)在規(guī)模、規(guī)格、內(nèi)容和形式上都將超越以前，將文化、藝術(shù)和啤酒相結(jié)合，直接提高了本次活動(dòng)的品位；與強(qiáng)勢媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、與著名旅游度假區(qū)巧妙結(jié)緣更體現(xiàn)了超前的創(chuàng)造力。在啤酒節(jié)期間，將安排大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、最受消費(fèi)者歡迎的啤酒品牌評(píng)選、啤酒沙龍等多種多樣活動(dòng)，與市民形成互動(dòng)，更體現(xiàn)了“百姓經(jīng)濟(jì)”。

二、活動(dòng)時(shí)間 2008年5月1日——

三、活動(dòng)地點(diǎn)

南京珍珠泉旅游度假區(qū)

四、活動(dòng)簡述

本次啤酒節(jié)以創(chuàng)意為先，在總結(jié)以往各式啤酒主題活動(dòng)的基礎(chǔ)上，深入挖掘啤酒文化內(nèi)涵，圍繞“啤酒、經(jīng)濟(jì)、文化” 展開充分構(gòu)思，精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)受眾群和商家的共同需求。

在宣傳推廣上，利用與媒體（電視臺(tái)、報(bào)社）合作的形式，前期以“熱點(diǎn)新聞”炒作的形式打響活動(dòng)名氣，后期結(jié)合不同形式的主題活動(dòng)如“萬元尋找南京最優(yōu)秀的啤酒小姐”、“啤酒——?jiǎng)?chuàng)意生活大師選拔”等，緊緊圍繞啤酒展開系列活動(dòng)，拉動(dòng)啤酒商家與老百姓的距離，讓人們更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣傳途徑主要選擇報(bào)紙、電視、電臺(tái)、戶外廣告、車身廣告和DM、海報(bào)等。

在活動(dòng)形式上，以宣傳、展示、互動(dòng)、體驗(yàn)為主，前期以宣傳為主，結(jié)合極具影響的“明星開幕式”拉開序幕，在活動(dòng)現(xiàn)場通過統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)，利用各商家的展位充分體現(xiàn)不同商家和產(chǎn)品的特點(diǎn)，促銷、宣傳和展示相結(jié)合。通過廣告宣傳的影響力，形成全城皆知，達(dá)到家喻戶曉的效果；通過讓市民感興趣的活動(dòng)，引導(dǎo)市民關(guān)注、參與；通過活動(dòng)給人們帶來的實(shí)惠讓人們充分體驗(yàn)本屆啤酒節(jié)的與眾不同之處；通過全面推廣和促銷為各啤酒商創(chuàng)造更大的商機(jī)，提高品牌知名度和影響力。

五、活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置

（一）新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)各大媒體的新聞?dòng)浾邊⒓?，全面擴(kuò)散活動(dòng)消息。

（二）媒體合作

聚焦新聞主題 熱點(diǎn)追蹤炒作

廣告宣傳投放

（三）開幕典禮 邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人（待定）作為本次活動(dòng)的形象大使，出席本次啤酒節(jié)開幕式并展開一場別開生面的演唱會(huì)，讓活動(dòng)的知名度在一夜之間迅速提高。

（四）創(chuàng)意專題活動(dòng)

（1）魅力啤酒專題 萬元尋找南京最優(yōu)秀的啤酒小姐

——利用媒體的影響力，在全市尋找最優(yōu)秀的啤酒促銷小姐，最后通過專家點(diǎn)評(píng)和現(xiàn)場評(píng)選出“XXX杯 十佳優(yōu)秀啤酒小姐”，并組織與啤酒廠商面對(duì)面交流，旨在為商家推薦最好的啤酒小姐，更好的服務(wù)于商家。

（2）文化啤酒專題 我與啤酒的故事 知識(shí)征文比賽

——鼓勵(lì)老百姓寫出自己曾經(jīng)與啤酒的故事，或因啤酒而發(fā)生的難忘經(jīng)歷，體裁風(fēng)格不限，最終邀請(qǐng)高校專家或名師點(diǎn)評(píng)，選出優(yōu)秀作品刊登報(bào)紙，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予500-5000不等的獎(jiǎng)勵(lì)。（3）快樂啤酒專題 尋找南京最能喝的人 “金陵大肚王”

——通過媒體宣傳，展開“全城大搜索”，在全市尋找最能喝啤酒的人，并在媒體和主辦方開通報(bào)名熱線，通過預(yù)約報(bào)名，可以到現(xiàn)場參加比賽，評(píng)出“每日一星”，優(yōu)勝者可獲得主辦方和廠家提供的超級(jí)大獎(jiǎng)或獎(jiǎng)金。（4）動(dòng)感啤酒專題 超級(jí)COSPLAY音樂啤酒大賽

——充分發(fā)揮年輕人的活躍思維，圍繞動(dòng)感啤酒音樂結(jié)合COSPLAY超級(jí)模仿秀，把全新的創(chuàng)意思維通過創(chuàng)新制作、和獨(dú)特的形體表現(xiàn)，展現(xiàn)給廣大市民一種全新的視覺體驗(yàn)，把啤酒、音樂、文化藝術(shù)巧妙結(jié)合成一股代表新興的潮流時(shí)尚作品。

（5）天才啤酒專題 啤酒銷售技能歡樂大比拼

——通過活動(dòng)宣傳吸引眾多有經(jīng)驗(yàn)的啤酒銷售經(jīng)理和業(yè)務(wù)主干，主動(dòng)前來報(bào)名，邀請(qǐng)權(quán)威人士進(jìn)行綜合評(píng)審，評(píng)出2007最優(yōu)秀的“啤酒銷售專員”，并提供啤酒廠商與獲獎(jiǎng)選手“對(duì)話”雙選，既為優(yōu)秀人才提供更好的就業(yè)平臺(tái)，又為企業(yè)選拔更優(yōu)秀的銷售人才。（6）創(chuàng)意啤酒專題 創(chuàng)意生活大師選拔

——征集老百姓生活中啤酒的各式吃法和用法，發(fā)揮人們的奇思妙想，選出有代表性的、有創(chuàng)新的選題進(jìn)行現(xiàn)場展示，最后通過群眾評(píng)選和專家評(píng)定，給予500-5000不等的獎(jiǎng)勵(lì)，并刊登報(bào)紙向廣大市民推薦。（7）活力啤酒專題 我形我秀青年才藝大賽

——邀請(qǐng)眾多文藝愛好者前來參加才藝大比拼，校園樂隊(duì)、自由組合、既能給廣大市民帶來歡樂也能讓活動(dòng)充滿活力。（8）最愛啤酒專題 今夏最受歡迎的啤酒評(píng)選

——通過問卷、短信、熱線電話等多種途徑，在南京掀起全民參與的“我最喜歡”啤酒品牌推選活動(dòng)，參加評(píng)選的形式可以通過商標(biāo)、口味、廣告形式等。

（五）閉幕式 閉幕晚會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮

——舉辦一場大型的啤酒音樂綜藝晚會(huì)，包括文藝匯演、大獎(jiǎng)揭曉、各種活動(dòng)評(píng)選結(jié)果公布，如“最受歡迎的啤酒”“十佳啤酒小姐”“ 金陵大肚王”等。邀請(qǐng)電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙的記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪。

（六）啤酒的思路與出路高峰論壇 活動(dòng)效果的延續(xù)

——利用媒體評(píng)論、專家對(duì)話、業(yè)內(nèi)墑情討論，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估和總結(jié)，并編輯成冊，贈(zèng)送參加本次活動(dòng)的各廠商，同時(shí)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。

七、組織機(jī)構(gòu)

活動(dòng)總冠名 XXXXXX 主辦單位 南京珍珠泉旅游度假區(qū)

新華報(bào)業(yè)集團(tuán)

南京電視臺(tái)

承辦單位 南京晨報(bào) 南京教科頻道 特別協(xié)辦 XXXXXX XXXXXX 協(xié)辦單位 XXXXXX XXXXXX XXXXXX 媒體支持 揚(yáng)子晚報(bào) 金陵晚報(bào)

八、本案優(yōu)勢

（一）優(yōu)越的地理位置

珍珠泉旅游度假區(qū)與國家級(jí)南京高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、南京海峽兩岸科技工業(yè)園相鄰，并與312、328、104三條國道相連，地理位置優(yōu)越，交通十分便捷。此外，珍珠泉旅游度假區(qū)市場知名度高，品牌吸引力強(qiáng)，可以吸引大量游客參與其中。珍珠泉旅游度假區(qū)，場地大，環(huán)境好，也便于啤酒廠商根據(jù)自身特色進(jìn)行全面包裝展示。

（二）合理的時(shí)間安排

本次活動(dòng)適逢五一假期，即將開啟旅游市場和啤酒市場的黃金季節(jié)。選擇在這樣的時(shí)間采取活動(dòng)促銷，無疑會(huì)銷售旺季的基礎(chǔ)上起到了錦上添花的功能。

（三）強(qiáng)有力的媒體宣傳

在媒體宣傳上避免了傳統(tǒng)的硬性廣告模式，采取互動(dòng)合作，從做新聞的角度，充分利用媒體資源，技巧炒作，把有限的廣告資源發(fā)揮到最大、最佳的宣傳效果。

（四）精心的內(nèi)容設(shè)置及更加多樣的參與形式。

本屆啤酒飲料節(jié)期間，安排了大量文化藝術(shù)活動(dòng)，即豐富了消費(fèi)者的文娛生活，也為各參展商參與活動(dòng)搭好了平臺(tái)。

啤酒飲料節(jié)期間擬舉辦：大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、最受消費(fèi)者歡迎的啤酒飲料品牌評(píng)選、啤酒飲料發(fā)展史展出、啤酒飲料沙龍、大學(xué)生歌曲表演賽及模特大賽的演出等多種多樣活動(dòng)。在活動(dòng)的趣味性和參與性上,除了已有的“天天搖獎(jiǎng)送禮品”、啤酒飲料知識(shí)問答、現(xiàn)場益智游戲、飲品競猜等活動(dòng)外,還增設(shè)了“消費(fèi)者最喜愛的啤酒、飲料”和“消費(fèi)者最喜愛的啤酒、飲料廣告”等互動(dòng)性評(píng)比活動(dòng)。

（五）專業(yè)的運(yùn)營模式和表現(xiàn)手法

本案的全案策劃和執(zhí)行單位為南京晨報(bào)大型活動(dòng)中心，該部門具有很強(qiáng)的專業(yè)策劃和執(zhí)行能力，豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)使他們策劃承辦的多場大型活動(dòng)都取得了圓滿成功，如“大華國際商業(yè)廣場”全案策劃執(zhí)行、德國威能江蘇分公司的策劃與運(yùn)營、長江旅游文化藝術(shù)節(jié)、激情廣場巡演等。相信在本屆啤酒文化藝術(shù)節(jié)的實(shí)施過程中，一定會(huì)更加運(yùn)營自如，而且會(huì)精彩不斷，亮點(diǎn)層出不窮，打造出一個(gè)令人難忘的啤酒狂歡節(jié)。

九、活動(dòng)效果預(yù)測

1、本次啤酒節(jié)活動(dòng)通過挖掘啤酒文化內(nèi)涵，結(jié)合多種表現(xiàn)手法，超前規(guī)模、超強(qiáng)宣傳力度必將引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注?；顒?dòng)啤酒品牌和珍珠泉旅游度假區(qū)都將產(chǎn)生持久的美譽(yù)度和良好的社會(huì)效應(yīng)。

2、通過本屆啤酒節(jié)的強(qiáng)力造勢，大手筆和大氣勢的切入點(diǎn)，將為珍珠泉旅游度假區(qū)聚集了龐大而有效的客源基礎(chǔ)，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

3、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化，互動(dòng)性強(qiáng)，當(dāng)紅明星掛帥、著名主持人親臨主持，能夠讓現(xiàn)場聚集空前的人流量，呈現(xiàn)互動(dòng)、熱烈、火爆的場面，確保啤酒節(jié)的圓滿結(jié)束。

十、費(fèi)用（以合同為準(zhǔn)）

新華報(bào)業(yè)集團(tuán)

南京晨報(bào)

第二篇：啤酒節(jié)策劃案

“XX之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)籌備工作方案

為了促進(jìn)Xx區(qū)經(jīng)濟(jì)旅游文化事業(yè)的發(fā)展，并深度挖掘和宣傳xx傳統(tǒng)飲食及民俗文化，豐富廣大城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)文化生活，定于2013年8月至10月起，為期15天，舉辦集美食餐飲、啤酒展銷、休閑娛樂等活動(dòng)于一體的“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)。為組織開展好本次活動(dòng)，特制定本籌備工作方案。

一、活動(dòng)主題

歡樂暢飲，情醉xx-----“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)

二、辦會(huì)單位

主辦單位：西安市xx區(qū)區(qū)委宣傳部

xx區(qū)文體廣電局

特別支持單位：百威啤酒集團(tuán)（扎啤公司）

承辦單位：

協(xié)辦單位：xx區(qū)文化館

三、活動(dòng)時(shí)間

2014年8月10日至8月25日。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

xx文化廣場。

五、活動(dòng)意義 7、8月份是一年中最熱的季節(jié)，而夏天喝夜啤酒是人們的時(shí)尚。目前西安市舉辦啤酒節(jié)的地方很多。xx廣場是目前xx區(qū)人氣最旺的休閑娛樂場所。所以在這里舉辦“啤酒文化節(jié)”，必將能吸引更多的消費(fèi)者來，聚集更大的人氣，擴(kuò)大活動(dòng)的影響。

xx廣場舉辦過多次文化節(jié)慶活動(dòng)，在市內(nèi)都引起了很大的轟動(dòng)，取得了很好的效果。本屆啤酒節(jié)規(guī)模大、水平高、活動(dòng)豐富多彩，是一次盛大的美食節(jié)慶文化活動(dòng)，必定成為xx區(qū)餐飲、旅游文化市場的一個(gè)新亮點(diǎn)，本次活動(dòng)將是啤酒、餐飲企業(yè)進(jìn)行企業(yè)宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機(jī)。

六、活動(dòng)運(yùn)作方式

采取政府主導(dǎo)、企業(yè)與社會(huì)參與、市場運(yùn)作的辦節(jié)方式。

1、政府主導(dǎo)：

協(xié)調(diào)各部門、各系統(tǒng)的關(guān)系，提供活動(dòng)場地和廣告位資源，并辦理相關(guān)手續(xù)；

2、企業(yè)與社會(huì)參與：

本次啤酒節(jié)由政府主辦，邀請(qǐng)國內(nèi)和國外啤酒品牌參與，同時(shí)邀請(qǐng)餐飲廠家（商家）參與。

3、市場運(yùn)作：

1）本次活動(dòng)的主會(huì)場位于xx廣場，并由政府出面邀請(qǐng)啤酒企業(yè)總冠名； 2）啤酒節(jié)座椅邀請(qǐng)啤酒廠家（商家）贊助； 3）美食攤位對(duì)餐飲廠家（商家）進(jìn)行招商。

七、活動(dòng)日程

（一）啟動(dòng)儀式

1、時(shí)間：8月10日晚18：18。

2、地點(diǎn)：xx文化廣場，廣場圍起來，搭建舞臺(tái)，設(shè)置啤酒座椅，特色名吃美食屋搭建。

（二）議程

（1）區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)講話

（2）百威啤酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭；

（3）宣布啟動(dòng)；

（4）演出活動(dòng)。表演結(jié)合互動(dòng)游戲的形式舉行。觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現(xiàn)輕松狂放、自由自在的現(xiàn)場氛圍。

八、美食展銷

喝夜啤酒必然要伴隨吃夜宵，所以本屆啤酒節(jié)同時(shí)舉行美食展銷，作為啤酒節(jié)的活動(dòng)補(bǔ)充，使人們在喝夜啤酒的時(shí)候也能品嘗到美食。包括：1）燒烤；2）鹵菜；3）小吃；4）串串香；5）飲料等。

九、活動(dòng)內(nèi)容

1、啤酒比賽活動(dòng)：

啤酒大王爭霸賽； 啤酒女神賽； 壘啤酒瓶大賽；

2、啤酒表演活動(dòng)： 釀啤酒表演 斟啤酒表演 飲啤酒表演

啤酒舞表演

3、互動(dòng)游戲

贊助企業(yè)可以自行開展一些啤酒游戲、啤酒表演、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、知識(shí)問答等活動(dòng)營造現(xiàn)場氣

4、長安書畫展銷

5、節(jié)目表演

十、任務(wù)分工

1、活動(dòng)辦公室：（1）負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃；（2）啟動(dòng)儀式活動(dòng)通知下發(fā)；（3）負(fù)責(zé)起草有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話、主持詞；（4）負(fù)責(zé)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)；（5）負(fù)責(zé)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)站位、參會(huì)人員區(qū)域劃分及人員召集；（6）負(fù)責(zé)整體活動(dòng)的調(diào)度、實(shí)施及活動(dòng)現(xiàn)場布置。責(zé)任人：

2、區(qū)文化館：（1）負(fù)責(zé)在xx電視臺(tái)等媒體發(fā)布信息；（2）負(fù)責(zé)新聞媒體對(duì)活動(dòng)的宣傳報(bào)道。

責(zé)任人：

3、區(qū)公安分局：（1）負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的道路車輛指揮管理；（2）負(fù)責(zé)晝夜治安巡邏，確保2 活動(dòng)期間區(qū)域治安安全；（3）負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場消防安全工作。

責(zé)任人

4、區(qū)市容環(huán)衛(wèi)局：（1）負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場衛(wèi)生垃圾及時(shí)清理，保持活動(dòng)現(xiàn)場環(huán)境整潔。

十一、工作要求

（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。“長安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)是展示長安新形象、匯聚人氣商機(jī)的一次盛會(huì)。各部門要高度重視，切實(shí)增強(qiáng)大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，實(shí)行一把手負(fù)責(zé)制，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，認(rèn)真動(dòng)員部署，嚴(yán)格落實(shí)責(zé)任。

（二）制定方案，迅速行動(dòng)。各級(jí)各有關(guān)部門要根據(jù)各自承擔(dān)的任務(wù)，抽調(diào)精干人員，組建工作班子，嚴(yán)格責(zé)任分工，層層分解任務(wù)，確保各項(xiàng)籌備工作的落實(shí)。各工作組要按照職責(zé)要求，制定實(shí)施方案。

（三）認(rèn)真組織，廣泛發(fā)動(dòng)?！皒x之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)是全面宣傳推介長安，提高我區(qū)知名度的盛會(huì)。要加大宣傳力度，新聞宣傳要提前開始，直至節(jié)會(huì)結(jié)束，貫穿始終，提高廣大市民的參與度。

（四）加強(qiáng)督導(dǎo)，強(qiáng)化落實(shí)。區(qū)文化館對(duì)籌備工作的進(jìn)展落實(shí)情況，定期進(jìn)行督查，及時(shí)通報(bào)有關(guān)情況。對(duì)因認(rèn)識(shí)不到位、工作懈怠、影響工作時(shí)間進(jìn)度的，要進(jìn)行教育批評(píng)并追究有關(guān)人員的責(zé)任，確?！伴L安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)取得圓滿成功。

“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)籌備組

二〇一四年六月二日

第三篇：渝城啤酒節(jié)策劃案

渝城啤酒發(fā)布會(huì)

一、活動(dòng)目的：利用重慶出名的夜啤酒，通過對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒發(fā)布會(huì)的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

二、啤酒總體營銷策劃方案：

1、促銷活動(dòng)形式：

時(shí)間：2009年7月1日至7月30日

地點(diǎn)：重慶南岸區(qū)南坪國際會(huì)展中心的廣場上

商品促銷組織：

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。

（2）以買贈(zèng)為主要促銷形式，要求廠商提供買贈(zèng)具體方式，顧客購買該品牌多買多贈(zèng)，在賣場外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購買渝城啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

（3）活動(dòng)展賣品牌：渝城啤酒

活動(dòng)方案

1）活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出

2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。

活動(dòng)宣傳

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語：喝杯啤酒 交個(gè)朋友

買得多，實(shí)惠多

4、媒體推廣：

1）電視專題促銷廣告

2）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

3）制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4）播出時(shí)段：全天候播放

5、DM

1）推出DM啤酒節(jié)專版廣告，將渝城啤酒以買贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。

2）DM價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬份，進(jìn)行廣泛宣傳

6、氣氛布置

1）賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍

2）店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

7、店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

1）、可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個(gè)

2）、中廳促銷活動(dòng)可享受最優(yōu)租金

3）、可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng)

4）、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間”）

8、活動(dòng)流程：

（一）開幕式：7月20日晚7：00??8：30

一、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容：

1、本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間

2、參展的啤酒品牌

3、活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策

4、“啤酒之夜”中廳活動(dòng)及白天的賣場活動(dòng)

二、啤酒傳說，介紹如下內(nèi)容

1、啤酒的釀制工藝

2、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

三、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

四、歌舞表演：美聲、民族

表演藝術(shù)要求：

1、幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。

五、具體細(xì)則安排：

店長負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人

2、聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)

3、邀請(qǐng)貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)

4、整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場導(dǎo)演。

食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、安排、確定中廳背墻的廣告

2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

3、邀請(qǐng)經(jīng)銷商代表觀看演出

4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料

人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、賣場內(nèi)廣播宣傳

2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

3、禮儀接待工作

4、收?qǐng)龉ぷ?/p>

防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場秩序

策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會(huì)場效果布置

采購部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案策劃及會(huì)場場地安排分配

（二）、啤 酒 之 夜

活動(dòng)時(shí)間：2003年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

活動(dòng)內(nèi)容：

一、開獎(jiǎng)

二、啤酒傳說

三、啤酒表演

四、啤酒知識(shí)搶答

五、各種飲啤酒競技

六、啤酒品評(píng)

七、趣味游戲

活動(dòng)1：開獎(jiǎng)

活動(dòng)2：啤酒傳說（以下兩種形式）

1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等

2、舞劇的形式進(jìn)行啤酒表演

活動(dòng)3：啤酒舞（文娛表演）

活動(dòng)4：斟酒表演（由廠方提供節(jié)目）

活動(dòng)5：啤酒知識(shí)搶答，請(qǐng)現(xiàn)場顧客參與活動(dòng)，答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶。啤酒競技比賽

活動(dòng)6：超級(jí)酒仙賽：請(qǐng)現(xiàn)場顧客參與活動(dòng)。

比賽規(guī)則：1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。

2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。

設(shè)獎(jiǎng)：超級(jí)酒仙兩名，各獎(jiǎng)啤酒1箱

參與獎(jiǎng)10名，各獎(jiǎng)啤酒3瓶

活動(dòng)7：啤酒品評(píng)（請(qǐng)現(xiàn)場顧客參與活動(dòng)）

規(guī)則：1）分別在幾個(gè)杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗

2）看誰能分別出來

3）結(jié)果公布后請(qǐng)專業(yè)人士講評(píng)

趣味游戲（請(qǐng)顧客參與活動(dòng)）

活動(dòng)8：擊鼓傳酒：請(qǐng)出八位顧客參與活動(dòng)。

游戲規(guī)則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

4）擊鼓十次后，比賽結(jié)束

5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎(jiǎng)，還有一杯的為鼓勵(lì)獎(jiǎng)，出局的也可獲參與獎(jiǎng)

設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒一箱

鼓勵(lì)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒半箱

參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒兩瓶

活動(dòng)方案：

1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動(dòng)及時(shí)間地點(diǎn)申請(qǐng)。

2、由行銷課進(jìn)行各場次次序安排。

3、活動(dòng)期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動(dòng)，以舞臺(tái)為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出等活動(dòng)，將外場夜市氣氛充分調(diào)動(dòng)。

4、賣場內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應(yīng)的促銷活動(dòng)。

三、活動(dòng)宣傳

1、主題：啤酒狂歡夜

2、主體廣告語：

．喝杯啤酒 爽一“夏”

．買得多，更實(shí)惠

3、媒體推廣：

．電視專題促銷廣告

．利用現(xiàn)有媒體如心動(dòng)二五八等進(jìn)行專題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道。

4、氣氛布置：

．賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。

．朝陽店賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

采購部行銷課：負(fù)責(zé)各品牌買贈(zèng)活動(dòng)及啤酒之夜活動(dòng)統(tǒng)籌安排；

采購部液體課：負(fù)責(zé)參展廠家的邀請(qǐng)、特價(jià)談判、貨源保證；

門店：負(fù)責(zé)確定廠家堆頭位、贈(zèng)品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺(tái)布置、音響等企劃課：負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內(nèi)外氣氛布置設(shè)計(jì)，店內(nèi)統(tǒng)一展牌設(shè)計(jì)、有關(guān)啤酒淵源、啤酒知識(shí)等的看板效果；

市場課：負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。

第四篇：啤酒節(jié)策劃案

啤酒狂歡節(jié)策劃方案

用啤酒節(jié)充實(shí)市區(qū)的狂熱、釋放彼此的熱情、點(diǎn)亮市橋的夜晚。用啤酒節(jié)培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚(yáng)番禺區(qū)精神。啤酒節(jié)是啤酒的節(jié)日，更是市民的節(jié)日，番禺區(qū)的節(jié)日。

一、總綱

活動(dòng)要點(diǎn)：在區(qū)委、區(qū)政府及區(qū)有關(guān)部門的支持下，動(dòng)員一切可以動(dòng)員的力量，有計(jì)劃、有組織、有秩序地宣傳啤酒文化，打造企業(yè)品牌，弘揚(yáng)番禺區(qū)精神，突出文化性、地域性、商業(yè)性、娛樂性特色。把啤酒節(jié)搞成番禺區(qū)的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項(xiàng)目。使之成為番禺區(qū)商業(yè)亮點(diǎn)、文化招牌、和番禺區(qū)啤酒的銷售大餐。

二、啤酒節(jié)宗旨

在番禺區(qū)的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的，旨在“展現(xiàn)城市魅力，盡顯無限商機(jī)”的宗旨。

全世界有165個(gè)國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，啤酒已進(jìn)入千家萬戶，成為人們生活中不可缺少的飲品。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業(yè)的知名度，進(jìn)一步拓展三類城市的啤酒市場；通過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，增進(jìn)同行之間的溝通，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作，創(chuàng)造并維護(hù)文明、健康、規(guī)范、有序的啤酒市場秩序；，提高番禺區(qū)的知名度，擴(kuò)大番禺區(qū)對(duì)外交流與合作，為番禺區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，開拓更為廣闊的空間。

三、啤酒節(jié)主題

本屆啤酒節(jié)以“啤酒狂歡 干杯番禺 ”為主題，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力。產(chǎn)品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動(dòng)，將為參節(jié)商家提供無限商機(jī)。屆時(shí)，啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出、飲酒大賽。

3.1制作與啤酒節(jié)有關(guān)的紀(jì)念品。

三、啤酒節(jié)選址及時(shí)間

活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxx廣場

活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x—x日

四、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：xxxxxxxx

冠名單位：xxxxxxxx

贊助單位：xxxxxxxx

承辦單位：xxxxxxxx

協(xié)辦單位：xxxxxxxx

四、媒體宣傳

A、前期宣傳：

（一）報(bào)紙

《XXXX》

（二）廣播電臺(tái)

交通音樂頻率節(jié)目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎。收聽對(duì)象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、出租車司機(jī)、個(gè)體商販、白領(lǐng)階層，針對(duì)性較強(qiáng)，能達(dá)到良好的宣傳效果。

（三）巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，有效地配合報(bào)紙廣告，營造活動(dòng)氣氛，產(chǎn)生視覺沖擊力，補(bǔ)充報(bào)紙廣告受眾的不足。

（四）主街道橫幅

活動(dòng)前3-7天，在XX大街懸掛跨街橫幅。

（五）宣傳獎(jiǎng)券

印刷宣傳獎(jiǎng)卷，獎(jiǎng)券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈(zèng)啤酒一瓶。參加啤酒節(jié)的商戶，可根據(jù)顧客的消費(fèi)能力贈(zèng)送獎(jiǎng)券，如：購買消費(fèi)額滿20元贈(zèng)送獎(jiǎng)券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動(dòng)啤酒節(jié)商戶營業(yè)額，達(dá)到擴(kuò)大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的。

五、啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容

（一）開幕式及文藝演出

20xx年x月x 日 時(shí)在xxxxxxx廣場舉行啤酒節(jié)開幕式。邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參加；并組織文藝演出（演出內(nèi)容待定）。

（二）有獎(jiǎng)問答

有獎(jiǎng)問答，突出啤酒企業(yè)文化特征，強(qiáng)化廣告效果，展示企業(yè)形象。

（三）啤酒競飲大賽

1、每天在xxxx廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個(gè)項(xiàng)目的競飲比賽，每日有獎(jiǎng)，每日產(chǎn)生的冠、亞軍在X月X日進(jìn)行總決賽，總決賽產(chǎn)生的冠、亞軍給予重獎(jiǎng)。（此兩項(xiàng)為比賽項(xiàng)目，參賽者只能參加其中一項(xiàng)。）

a、5分鐘飲酒比賽（規(guī)則如下）：

1）、比賽分男、女兩組。按照?qǐng)?bào)名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組（視男女比例適當(dāng)搭配）。

2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結(jié)束哨響時(shí)杯離嘴。

3）、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實(shí)有效。

4）、每晚產(chǎn)生男女冠亞軍各一名。（如報(bào)名人多，可每人限報(bào)一次名。）b、速飲比賽（規(guī)則如下）：

1）、比賽分男、女兩組。按照?qǐng)?bào)名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組（視男女比例適當(dāng)搭配）。

2）、競飲臺(tái)上，5個(gè)相同的量杯上盛滿相同的啤酒（3聽或5聽），裁判哨聲一響，飲酒計(jì)時(shí)，5位裁判各監(jiān)督一人，時(shí)間最短者勝。

3）、每天產(chǎn)生男女冠亞軍各一名。（如報(bào)名人多，可每人限報(bào)一次名。）

2、情侶對(duì)抗賽

a、5分鐘飲酒對(duì)抗賽（規(guī)則如下）：

1）、比賽男、女二人為一組。按照?qǐng)?bào)名先后順序，每天50對(duì)，每5對(duì)為一組，共10組。

2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結(jié)束哨響時(shí)杯離嘴。

3）、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實(shí)有效。

4）、每晚產(chǎn)生情侶冠、亞軍各一對(duì)。（如報(bào)名人多，可每對(duì)選手限報(bào)一次名。）

b、交杯速飲比賽（規(guī)則如下）：

1）、比賽男、女二人為組。按照?qǐng)?bào)名先后順序，每天50對(duì)，每5對(duì)為一組，共10組。

2）、競飲臺(tái)上，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒，裁判哨聲一響，飲酒計(jì)時(shí)，5位裁判各監(jiān)督一對(duì)選手，時(shí)間最短者勝。

3）、每天產(chǎn)生情侶冠、亞軍各一對(duì)。（如報(bào)名人多，可每對(duì)選手限報(bào)一次名。）

3、酒后疊聽裝啤酒表演。

參賽人員必須是前面參加1、2項(xiàng)競飲比賽后的人員，在一塊相同大小的托盤上，2分鐘內(nèi)疊放聽裝啤酒，并端走10米不倒，到達(dá)目的地所疊啤酒罐最多者為優(yōu)勝。

4、倒立喝啤酒表演。（視征集此類絕活人員的情況而定）

六、啤酒競飲獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

比賽表演項(xiàng)目初賽獎(jiǎng)勵(lì)決賽獎(jiǎng)勵(lì)

冠軍亞軍冠軍亞軍5分鐘飲酒比賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件2000元 500元速飲比賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件2000元 500元情侶5分鐘對(duì)抗賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件2000元 500元情侶交杯速飲聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件2000元 500元酒后疊聽裝啤酒啤酒2件

倒立喝啤酒啤酒2件

注：凡參賽者均發(fā)開瓶器一個(gè)（或其他小紀(jì)念品）

七、參賽及報(bào)名辦法

（一）參賽條件

凡年滿24周歲公民，身體健康，均可報(bào)名參賽（區(qū)域不限）。

（二）報(bào)名時(shí)間：x月x日-x月xx日

確認(rèn)選手：x月xx日

面試選拔：x月xx日至xx日

初賽：x月x-x日

總決賽入圍選手報(bào)到：x月x日

總決賽：x月x日

（三）報(bào)名方法：

1、大賽報(bào)名表的索取:

2、完整填寫報(bào)名表格，附個(gè)人近期免冠2寸照片5張。

3、報(bào)名表的回收以及咨詢:

4、參賽報(bào)名費(fèi)

1）持《xxxxxxxxxxxx》本次啤酒節(jié)廣告報(bào)名，可免報(bào)名費(fèi)（個(gè)人）；

2）個(gè)人報(bào)名：報(bào)名費(fèi)10元，贈(zèng)送1/2價(jià)值的啤酒產(chǎn)品；

3）情侶報(bào)名：報(bào)名費(fèi)15元，贈(zèng)送1/2價(jià)值的啤酒產(chǎn)品；

4）團(tuán)體報(bào)名：報(bào)名費(fèi)50元，贈(zèng)送1/2價(jià)值的啤酒產(chǎn)品；

5）公司報(bào)名：報(bào)名費(fèi)200元，贈(zèng)送1/2價(jià)值的啤酒產(chǎn)品外，附增同等價(jià)值

企業(yè)宣傳廣告。

八、現(xiàn)場布置及氣氛裝點(diǎn)

（一）專業(yè)T型舞臺(tái)，16米×6米，3米×4米，高1米，舞臺(tái)鋪設(shè)紅色地毯，舞臺(tái)旁設(shè)置臺(tái)階，舞臺(tái)兩側(cè)及現(xiàn)場周圍設(shè)置啤酒文化長廊和促銷攤點(diǎn)。

（二）舞臺(tái)后設(shè)置彩色噴繪背景，規(guī)格為16米×4米。

內(nèi)容為：各商家的宣傳海報(bào)，主題要以冠名單位為主。

（三）專業(yè)音響3套

音箱6個(gè)、調(diào)音臺(tái)1臺(tái)、功放1臺(tái)、VCD、無線麥克風(fēng)、點(diǎn)歌王一套。

（四）工作人員

1、主持人2名；

2、宣傳攝像1名；

3、禮儀服務(wù)2名；

4、裁判5名；

5、其他工作人員20名。

（五）氣氛裝飾

1、設(shè)置雙龍彩虹門2道。

2、設(shè)置垮街氫氣球8個(gè)。

3、設(shè)置立柱4個(gè)。

第五篇：啤酒節(jié)策劃案改1

永川金科歐洲啤酒節(jié)策劃方案

活動(dòng)背景

永川作為一個(gè)休閑城市人口眾多但永川當(dāng)?shù)氐膴蕵坊顒?dòng)卻相對(duì)較少，而金科在當(dāng)?shù)責(zé)o論是地理?xiàng)l件，策劃團(tuán)隊(duì)，場地資源都非常好，卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會(huì)。

經(jīng)過精心的籌備，慎重的思考，決定將啤酒企業(yè)，藝術(shù)表演，美食等多種元素融合在一起，舉辦一個(gè)歐洲啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于永川市民的狂歡慶典而金科的支持，將使得這樣的大型活動(dòng)在永川的熱度更高，人流也將像金科聚集。

一、項(xiàng)目主體

活動(dòng)全稱：永川歐洲啤酒節(jié) 活動(dòng)組織：永川金科，重慶智代傳媒 實(shí)施時(shí)間：7月4日-7月14日 實(shí)施地點(diǎn)： 永川金科萬人廣場 主辦單位： 重慶智代文化傳媒

協(xié)辦單位： 永川金科

媒體聯(lián)盟：永川微生活，百度貼吧，新浪微博，二、活動(dòng)目標(biāo)

以“創(chuàng)新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節(jié)全過程，把握“博而精、有特色、創(chuàng)品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造商機(jī)”的理念，努力把本次啤酒節(jié)辦成啤酒產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合、開發(fā)永川飲食文化，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大城市美譽(yù)度，開發(fā)招商引資新平臺(tái)等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要紐帶，力爭把本屆啤酒節(jié)辦成全國知名啤酒節(jié)，為永川打造城市新名片，開創(chuàng)出永川啤酒節(jié)天堂的宗旨。

利用永川市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點(diǎn)，舉辦一個(gè)綜合性的，大型的啤酒節(jié)，借助金科對(duì)會(huì)展的扶持，打造一個(gè)與北方啤酒節(jié)共享盛名的南方狂歡啤酒節(jié)，為金科增添一項(xiàng)新的名片。

三、核心策劃

本次活動(dòng)將全力營造啤酒盛會(huì)，真正將啤酒節(jié)塑造為南方大型綜合會(huì)展品牌，以新穎的形式、精彩的內(nèi)容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現(xiàn)風(fēng)情、彰顯新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動(dòng)，將永川區(qū)地理、人文、資源、環(huán)境、政策等多元素有機(jī)融入，精心打造永川歐洲啤酒節(jié)亮點(diǎn)，為永川增輝添彩，并充分利用“啤酒節(jié)”這一世界性文化的融合力和影響力，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、發(fā)揮廣場文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動(dòng)、競技游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)為依托，拓展企業(yè)的品 牌價(jià)值，為啤酒廠商創(chuàng)造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺(tái)，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點(diǎn)和火爆熱烈、狂歡激情的節(jié)日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會(huì)，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。

四、活動(dòng)宗旨

1為金科提供人流 2豐富金科品牌文化

3豐富市民生活 構(gòu)筑和諧社會(huì)

五、活動(dòng)定位

◆歡聚永川金科歐洲啤酒節(jié)

◆展現(xiàn)永川風(fēng)情文化

六、活動(dòng)要點(diǎn)

永川歐洲啤酒節(jié)主要有啤酒節(jié)，互動(dòng)活動(dòng)，美食街三大要點(diǎn)。每個(gè)要點(diǎn)亮點(diǎn)突出讓來參與的人喝得開心，玩得開心，吃得開心。

七、活動(dòng)內(nèi)容

三大特色

【特色一】打破以往啤酒節(jié)主題單一，活動(dòng)陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項(xiàng)內(nèi)容，開創(chuàng)啤酒節(jié)的新格局。

【特色三】精品美食，環(huán)保健康。本次活動(dòng)的美食內(nèi)容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現(xiàn)象，將會(huì)著重引進(jìn)平時(shí)少有機(jī)會(huì)接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

【特色四】我們還將安排眾多互動(dòng)活動(dòng)比如吃貨大賽，在這炎熱的夏日除了吃喝以外還能吃上一口冰涼的西瓜，更是一大美事。

三大亮點(diǎn)

1、啤酒節(jié)的影響力

本次活動(dòng)為所有到場群眾精心準(zhǔn)備了啤酒節(jié)專用啤酒、星級(jí)酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺(tái)節(jié)目和啤酒節(jié)趣味游戲比賽等。還為永川市民準(zhǔn)備的一系列活動(dòng)。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有之前動(dòng)漫游戲嘉年華的一些活動(dòng)項(xiàng)目也將加入本次活動(dòng)，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節(jié)上各色的美味。

2、啤酒節(jié)的政府和民眾認(rèn)知度

永川是一個(gè)缺少啤酒節(jié)大型活動(dòng)節(jié)日的城市，所以這座省會(huì)城市呼喚擁有自己的節(jié)日。在永川金科打造一個(gè)歐洲?啤酒節(jié)，金科同時(shí)也在影響力及檔次上有了一個(gè)新的提高。在持續(xù)2周的時(shí)間，除每天給永川市民獻(xiàn)上精彩節(jié)目、提供一個(gè)休閑納涼的好去處之外，更加增強(qiáng)了今后活動(dòng)品牌的樹立與延伸。永川市歐洲?啤酒節(jié)以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內(nèi)容優(yōu)化及再創(chuàng)作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前永川唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻(xiàn)給永川的廣大市民。對(duì)于這種大型活動(dòng)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)均表示全力支持。永川各大媒體的整體資源聯(lián)手勢必豐富永川市民的生活。

3、啤酒節(jié)的品牌宣傳優(yōu)勢

受眾基礎(chǔ)廣泛，基數(shù)大。據(jù)初步估算，啤酒節(jié)活動(dòng)期間將有1余萬人參與，來自城市的各個(gè)階層，多以白領(lǐng)和上流人士為主，他們習(xí)慣高品位的生活，對(duì)品牌有著超乎尋常的追求。這是一個(gè)品牌推廣的好機(jī)會(huì)，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經(jīng)營的好機(jī)會(huì)。

持續(xù)時(shí)間長，品牌宣傳平臺(tái)好?；顒?dòng)持續(xù)兩周的時(shí)間，在永川舉行的所有活動(dòng)中是絕無僅有的。對(duì)合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節(jié)當(dāng)中來，在推廣品牌的同時(shí)又直接拉動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。

一種全新的品牌推廣模式。利用各個(gè)品牌消費(fèi)者的交叉點(diǎn)，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強(qiáng)了品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)群體的資源共享。

七大活動(dòng)

1、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會(huì)上一喝成名，一舉奪冠。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動(dòng)漫里的傳奇、經(jīng)典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

3、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時(shí)尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時(shí)尚青年一族怎忍錯(cuò)過，也許在游客及老外當(dāng)中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時(shí)候也會(huì)來秀上兩手。

4、[焰火晚會(huì)]盛大的節(jié)日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興焰火狂歡晚會(huì)，點(diǎn)燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

5、[市民DV趣味大賽]啤酒節(jié)期間，通過市民的攝像鏡頭，把啤酒節(jié)會(huì)場上呈現(xiàn)的趣人趣事加以生動(dòng)反映，獲獎(jiǎng)作品在媒體上播放，讓游客們在啤酒節(jié)上享受歡樂的同時(shí)，回到家后還能為會(huì)場上的趣事開懷一笑。

6、[飲食文化盛宴]中國的飲食文化到底有多悠遠(yuǎn)且深邃的歷史？北京民間小吃到底有哪些典故使其流傳至今？天府之國的小吃到底好吃在哪里？古都西安的民間小吃特色又在哪里？江浙民間小吃是否如西湖一樣“濃妝淡抹總相宜”？這些種種在此次啤酒節(jié)上大家伙都能充分理解到。

7、[旅游活動(dòng)宣傳]通過此次啤酒節(jié)擴(kuò)大永川即可在重慶的影響力，在啤酒節(jié)舉辦期間，大力宣傳金科的活動(dòng)，可直接提升金科在永川市民中的形象

八、廣告媒介策略

（線上宣傳）

（1）在重點(diǎn)網(wǎng)站設(shè)立專門網(wǎng)頁進(jìn)行網(wǎng)上宣傳，詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容并連接到相關(guān)網(wǎng)站，進(jìn)行廣泛有效的招商招展，同時(shí)設(shè)立活動(dòng)官方網(wǎng)站，主要提供文化介紹、活動(dòng)日程、活動(dòng)內(nèi)容、相關(guān)媒體報(bào)道、注意事項(xiàng)、活動(dòng)論壇等，網(wǎng)頁提供相關(guān)資料文本，并提供參展報(bào)名表格下載。

（2）召集主要的新聞媒體記者舉行新聞發(fā)布會(huì)，通過電視、電臺(tái)、報(bào)紙、專業(yè)雜志全面宣傳推廣永川啤酒節(jié)。

（3）利用永川市民廣泛關(guān)注的主要網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)起一系列對(duì)傳統(tǒng)文化的探討活 動(dòng)，吸引城市“三高（高收入，高素質(zhì)，高消費(fèi)能力）”人群的積極參與。在主流媒體上，邀請(qǐng)記者發(fā)表相關(guān)活動(dòng)探討文章，引發(fā)媒體對(duì)打造永川新名片促進(jìn)區(qū)域性國際都市的城市理念進(jìn)行深層次挖掘和二次報(bào)道的效果。（線下宣傳）

（1）在永川各城區(qū)主要街道以橫幅、彩旗、POP等廣告物件宣傳活動(dòng)，同時(shí)以濃厚喜慶色彩裝飾活動(dòng)現(xiàn)場。

（2）在市區(qū)人流密集區(qū)域工作人員披戴以啤酒節(jié)LOGO和活動(dòng)宣傳標(biāo)語的彩帶，向市民發(fā)放印刷的宣傳資料。

（3）在人流密集場所，如：超市、影院、大型賣場、餐飲場所及高檔寫字樓宇間發(fā)放印刷的活動(dòng)DM。

九、活動(dòng)組織方式

采取政府扶持、部門協(xié)調(diào)、市場運(yùn)作、社會(huì)參與、自主經(jīng)營”的展會(huì)運(yùn)作模式。

十、協(xié)調(diào)與保障

活動(dòng)在開幕前，承辦方與公安、交警、消防、城管、工商、消協(xié)、衛(wèi)生、保安等部門召開協(xié)調(diào)會(huì)，明確各相關(guān)部門的協(xié)調(diào)工作職責(zé)，以保證永川歐洲啤酒節(jié)現(xiàn)場布展和展會(huì)期間的安全、保衛(wèi)、交通、消防等工作，同時(shí)永川歐洲啤酒節(jié)活動(dòng)期間確保食品、商品質(zhì)量，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)場，維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。

十一、現(xiàn)場安保措施（1）永川歐洲啤酒節(jié)活動(dòng)期間，組織公安保衛(wèi)8名、交警4名，現(xiàn)場工作指揮部24小時(shí)值班，協(xié)調(diào)現(xiàn)場相關(guān)事宜，若有意外情況發(fā)生時(shí)，及時(shí)向組委會(huì)與相關(guān)部門匯報(bào)。

（2）組織專業(yè)保安人員24小時(shí)三班輪換值班，確?，F(xiàn)場財(cái)物安全和經(jīng)營秩序。（3）現(xiàn)場工作人員要隨時(shí)與參展客商聯(lián)系、溝通，關(guān)心他們在啤酒節(jié)期間的食宿生活，掌握他們每天的交易情況。

（4）組織參展商每天按規(guī)定時(shí)間進(jìn)場經(jīng)營、管理，以及做好交接工作。（5）檢查現(xiàn)場每天的清潔衛(wèi)生狀況及水電、消防隱患、治安狀況。（6）建立應(yīng)急預(yù)案機(jī)制及人員分工。

十二、節(jié)期日程安排

（1）展場搭建安裝：7月2日（2）客商入場布展：6月3日

（4）節(jié)期經(jīng)營時(shí)間：上午10點(diǎn)到晚上9點(diǎn)（5）撤離時(shí)間：7月14日下午

十三、活動(dòng)實(shí)施步驟與內(nèi)容

第一階段：策劃籌備階段

落實(shí)場地基本情況（設(shè)計(jì)場地使用布置圖），了解市場需求，溝通相關(guān)部門；撰寫《開幕式方案》、《新聞發(fā)布會(huì)方案》等各相關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目的工作方案，完成活動(dòng)各項(xiàng)有關(guān)的文案 工作。

第二階段：工作實(shí)施階段 做好相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，完成活動(dòng)開展的各項(xiàng)報(bào)批工作，取得相關(guān)證件并上報(bào)相關(guān)部門備案。由主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位等部門共同組建組委會(huì)臨時(shí)機(jī)構(gòu)，開始將原始策劃方案細(xì)化為各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施方案。招商組開始進(jìn)入實(shí)際運(yùn)作程序。召開新聞通氣會(huì)，印刷宣傳品，營造氣氛，增加網(wǎng)絡(luò)信息量，引起市民廣泛關(guān)注。第三階段：倒計(jì)時(shí)工作階段

組委會(huì)各部門按實(shí)施方案執(zhí)行實(shí)施工作，提前將活動(dòng)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作完成，跟蹤各個(gè)相關(guān)部門對(duì)于活動(dòng)現(xiàn)場的意見（包括安全、衛(wèi)生、消防、工商等），制定各項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案，完善安全保障機(jī)制。與參展商簽訂的項(xiàng)目管理責(zé)任狀，落實(shí)各項(xiàng)目具體負(fù)責(zé)人，各項(xiàng)活動(dòng)接受報(bào)名，安排演出節(jié)目的排練。第四階段：現(xiàn)場管理階段

針對(duì)各個(gè)時(shí)間段舉辦的活動(dòng)，根據(jù)內(nèi)容不同、時(shí)間安排等具體情況，設(shè)立活動(dòng)分項(xiàng)負(fù)責(zé)制，落實(shí)責(zé)任到人。完善配套設(shè)備，加強(qiáng)現(xiàn)場管理，注意人員到位、安全到位、監(jiān)管到位。第五階段：收尾結(jié)束階段

實(shí)行活動(dòng)邊結(jié)束邊撤展，清理項(xiàng)目硬件，做好設(shè)施設(shè)備交接管理與財(cái)務(wù)清算，安排好演出人員返程等事宜，做好涉及到方方面面的善后工作。

重慶智代文化傳媒