第一篇：幽默年終總結(jié)

工作總結(jié)：

一年已經(jīng)快過(guò)去了，2011年還有20幾天就過(guò)完了，作為本群一員，現(xiàn)在把一年的工作情況做如下匯報(bào):

在一年里，我們緊密扎根在QQ群里，團(tuán)結(jié)在群主周?chē)?，高舉“有空必來(lái)，有來(lái)必言，有言必留，有留必看”理論的偉大旗幟，認(rèn)真貫徹落實(shí)“雁過(guò)留聲，人過(guò)留言，雞過(guò)留蛋，鴨過(guò)留毛”的要求，堅(jiān)持“知無(wú)不言、言無(wú)不盡”的指導(dǎo)思想，弘揚(yáng)“一不怕手酸，二不怕加班，三不怕頭暈，四不怕眼花”的大無(wú)畏精神，把“保持聯(lián)系，經(jīng)常騷擾”作為振興本群的第一要?jiǎng)?wù)！

經(jīng)過(guò)努力，從根本上改變了“幾天來(lái)一趟，想到才來(lái)上，來(lái)了不說(shuō)話，逛逛就走人”的方式！

堅(jiān)持“四有”原則，即“有組織，有預(yù)謀，有把握，有成績(jī)”。堅(jiān)持做“四有”群友，即:“留言有新思想，灌水有新思路，吹牛有新突破，抬杠有新局面”！相互促進(jìn)，共同發(fā)展，從而使咱群走上可持續(xù)發(fā)展的偉大道路，同時(shí)堅(jiān)決貫徹了2011年七大新觀念:

1、錢(qián)不是問(wèn)題，問(wèn)題是沒(méi)錢(qián)。

2、水能載舟，亦能煮粥。

3、一山不能容二虎，除非一公和一母。

4、火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。

5、喝醉了我誰(shuí)也不服，我就扶墻。

6、就像一只趴在玻璃上的蒼蠅，前途光明，出路沒(méi)有。

7、問(wèn)世間情為何物？都是一物降一物。

匯報(bào)完畢，謝謝大家！祝大家開(kāi)心快樂(lè)！

這一輩子平安就好：20歲覺(jué)得漂亮眞好，30歲覺(jué)得年輕眞好，40歲覺(jué)得當(dāng)官真

好，50歲覺(jué)得有錢(qián)真

好，60歲覺(jué)得悠閑真

好，70歲覺(jué)得沒(méi)病真

好，80歲覺(jué)得活著真

好。人生不必過(guò)于計(jì)較

——錢(qián)多錢(qián)少常有就

好，人丑人俊順眼就

好，人老人少健康就

好，家貧家富和氣就

好，誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)理解就

好，人這一生平安就

好。有一天佛說(shuō)：我可以讓你許一個(gè)愿。我對(duì)佛說(shuō)：讓我群里所有朋友永遠(yuǎn)健康！佛說(shuō)：只能四

天！我說(shuō):行,春天、夏天、秋天、冬天。佛說(shuō)：不行，三

天。我說(shuō)：行，昨天、今天、明天。佛說(shuō)：不行，兩

天。我說(shuō)：行，白天、黑天。佛說(shuō)：不行，就一

天！我說(shuō)：

行！佛茫然問(wèn)到：哪一天？我說(shuō)：每一

天！佛哭了??說(shuō)：以后你群里所有朋友將天天健康！!看到此信息的人，有群的發(fā)給自己群，祝所有的朋友永遠(yuǎn)幸福!祝大家天天快樂(lè)!圣誕、元旦兩節(jié)快樂(lè)！

<每一天都是特別的日子》

把蘋(píng)果弄到四五千元一個(gè)的喬布斯可以說(shuō)是無(wú)所不能，但是在病痛面前卻是無(wú)能為力的！喬氏西去，敬告各位：

1、別總是在壓力下工作，累壞了自己，特傻！

2、別忘了身體是一切，沒(méi)有了健康，無(wú)法享用人生所有的樂(lè)趣，特虧！

3、別以為能救命的是醫(yī)生，其實(shí)是你自己，養(yǎng)生重于救命，特對(duì)！

4、別以為付出就有回報(bào)，凡事只有不計(jì)回報(bào)，才能終有好報(bào)，特靈！

5、別忽視了與你有緣者，等繁華落盡，你才明白知音難覓，特悔！順其自然的工作吧！慢慢享受生活，快樂(lè)享受人生每一天！

第二篇：幽默五月總結(jié)

1、同學(xué)的寶寶們出生以來(lái)一直是姥姥帶著。

寶寶們經(jīng)常會(huì)說(shuō)，等我長(zhǎng)大了要怎樣怎樣。

姥姥呢，偶爾會(huì)說(shuō)，等你們長(zhǎng)大了呀，姥姥就死嘍。

昨晚，二寶突然對(duì)著姥姥說(shuō)：“姥姥，等我長(zhǎng)大了也不讓你死！”

姥姥問(wèn)：為什么呀？

答：我要讓你幫我?guī)Ш⒆印?/p>

【今日幽默王仁花】2013.5.22、昨天一個(gè)人問(wèn)我，問(wèn)南京市長(zhǎng)是不是叫江大橋，我說(shuō)不是。

他說(shuō)那我坐火車(chē)在南京過(guò)江的時(shí)候怎么看到一個(gè)廣告牌上寫(xiě)著：南京市長(zhǎng)江大橋歡迎您！2013.5.33、草原上有對(duì)獅子母子。小獅子問(wèn)母獅子：“媽，幸福在哪里？”母獅子說(shuō)：“幸福就在你的尾巴上。”

于是小獅子不斷追著尾巴跑，但始終咬不到。母獅子笑道：“傻瓜！幸福不是這樣得到的！只要你昂首向前走，幸福就會(huì)一直跟隨著你！”。2013.5.4物理學(xué)家打醬油【王紅推薦】

實(shí)驗(yàn)物理學(xué)家：

關(guān)于打醬油的問(wèn)題，首先必須做一個(gè)調(diào)研；并查閱一下有關(guān)別人是怎么打醬油的。另外我還必須決定是否需要采取別人沒(méi)有采用過(guò)的方法或者對(duì)別人的成果進(jìn)行重復(fù)驗(yàn)證。也許，還有別人沒(méi)有注意到的細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)是重要的，或者我應(yīng)該先做一個(gè)小實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證打醬油方案的可行性。比如：先花一分錢(qián)去買(mǎi)一塊糖......理論物理學(xué)家：

我要先列一個(gè)方程，這個(gè)方程基于幾個(gè)很簡(jiǎn)單的假設(shè)。比如醬油是存在的。同時(shí)要完美?？纯次夷艿玫叫┦裁?？也許會(huì)出現(xiàn)無(wú)窮大，但相信我，它是可以重整化的。當(dāng)然為了解決這個(gè)問(wèn)題我需要發(fā)展出一種全新的數(shù)學(xué)來(lái)，看看需要些什么參考書(shū)？也許，我要先去一趟圖書(shū)館！、2013.5.5心語(yǔ)茶館之【今日幽默】

.Two boys are talking about the sun and the moon.'Which one of them is more useful?' asked one of them.兩個(gè)男孩在談?wù)撎?yáng)和月亮?！八鼈冎心膫€(gè)更有用？”其中一個(gè)問(wèn)道。

'Of course the moon is.The moon is in the sky when it's dark, but the sun is in the sky in the daytime when nobody needs it.'

“當(dāng)然是月亮。月亮在天黑時(shí)掛在天空，但太陽(yáng)是在白天誰(shuí)也不需要它時(shí)掛在天空?！?013.5.6

媽媽：“你算算這道題得數(shù)是幾？” 兒子：“5”。媽媽：“真聰明，這么快就算出來(lái)了。給你五角錢(qián)去買(mǎi)冰棍?！?兒子：“媽媽，你再出一道得數(shù)是100的題吧！”

【王紅】2013.5.7

今日幽默]再生一個(gè)

女兒三歲的時(shí)候很頑皮，一次打碎了家里的插花瓶，她媽媽發(fā)火了：“再淘氣，我就打死你！” 女兒吐吐舌頭：“你打死我，你就沒(méi)有女兒嘍！”

媽媽嚴(yán)肅的說(shuō)：“我們就再生一個(gè)女兒！”

女兒咯咯笑地前仰后合：“那不還是我嘛！”【王君薦】2013.5.8

一個(gè)小妹妹來(lái)我們家 玩，拿了塊糖給我媽吃，我爸也逗他，說(shuō)：小朋友，給叔叔塊糖。小妹妹說(shuō)：你長(zhǎng)得丑，我不給你！

我爸很沒(méi)面子，奶奶過(guò)去安慰爸爸：你別在意，小孩子竟說(shuō)實(shí)話。

[今日幽默王仁花]2013.5.9

【今日幽默】

周六帶兒子去爬山，小家伙很興奮，在隊(duì)伍中竄來(lái)竄去，不是喊道，“后面的快跟上！”“前面的慢一點(diǎn)?！薄澳俏覀冎虚g的呢？”一位伯伯逗他，“嗯······，中間的原地不動(dòng)?！薄窘袢沼哪稃愒瓌?chuàng)】5.13

修雨靴【王紅推薦】5月14日

一場(chǎng)大雨過(guò)后，小靈拖著爸爸的一雙大雨靴玩水。雨靴破了個(gè)洞，進(jìn)水了。小靈想：這好辦，只要再開(kāi)個(gè)洞，讓水流出去就行了。于是，他用剪刀在靴底又開(kāi)了一個(gè)洞。可是雨靴里的水越積越多。小靈嘆氣了：“到底要開(kāi)幾個(gè)洞，水才能出去呢？”

[今日幽默]誰(shuí)更有用

兩個(gè)男孩在談?wù)撎?yáng)和月亮?！八鼈冎心膫€(gè)更有用？”其中一個(gè)問(wèn)道。

“當(dāng)然是月亮。月亮在天黑時(shí)掛在天空，但太陽(yáng)是在白天誰(shuí)也不需要它時(shí)掛在天空。”【王君薦】2013.5.15

坐吃山空【王紅推薦】5月17日

吃飯時(shí)，兒子老是不肯坐下。媽媽奇怪地問(wèn)；“你今天怎么啦，干嘛站著吃飯？” 兒子：“今天上語(yǔ)文課，老師說(shuō)‘坐吃山空??’”

【心語(yǔ)茶館】之[今日幽默]撒謊父親：“小孩子不應(yīng)該撒謊，我象你這么大的時(shí)候，從來(lái)沒(méi)撒過(guò)謊！”孩子：“那你是多大開(kāi)始撒謊的呢？”【王君薦】

【轉(zhuǎn)個(gè)小幽默】

致早已消逝得無(wú)影無(wú)蹤的童年

（1）語(yǔ)文考完了，我哭了。數(shù)學(xué)考完了，我發(fā)現(xiàn)我哭早了。

（2）醫(yī)生，我最近睡不著心情壞，吃不下飯，我腫么了? 醫(yī)生問(wèn)：你今年多大了? 我：15歲。醫(yī)生說(shuō)：你作業(yè)沒(méi)做完吧....（3）從小到大，升旗時(shí)注意力不是在國(guó)旗上，而是看看國(guó)歌奏完時(shí)，國(guó)旗是不是正好停在桿頂...（4）經(jīng)常指著課本上丑的圖片對(duì)同桌說(shuō)，看，這是你。同桌就翻遍整本書(shū)尋找比這個(gè)更丑的圖片說(shuō)，看，這是你！.....（5）這次考試考得很不錯(cuò)啊，只掛了兩科，文科and理科°......（6）老師說(shuō)：快要中考了，早戀的就不要吵架了，以免影響心情；沒(méi)早戀的就不要表白了，以免被拒絕影響心情....（7）寒假作業(yè)其實(shí)就是你寫(xiě)一個(gè)月，老師寫(xiě)一個(gè)閱.....（8）小學(xué)上課費(fèi)嘴，初中上課費(fèi)筆，高中上課費(fèi)腦，大學(xué)上課費(fèi)流量。。...（9）上學(xué)的時(shí)候總想玩電腦，放假了只能對(duì)著電腦發(fā)呆.....（10）在十幾年前的一個(gè)９月１號(hào)，我手舞足蹈眉開(kāi)眼笑的背上小書(shū)包，屁顛屁顛的走進(jìn)學(xué)校，從此踏上了一條不歸路...（11）我有一個(gè)夢(mèng)想。一張?jiān)嚲碇挥?個(gè)填空題，學(xué)校____科目____班級(jí)____姓名____學(xué)號(hào) ____。每空20分。...（12）小時(shí)候,我認(rèn)為8點(diǎn)是最晚的時(shí)間,到了初中,我發(fā)覺(jué)9.30該睡覺(jué)了,現(xiàn)在,每天晚上看下時(shí)間,切,才12點(diǎn).~...（13）每一次下課的【老師再見(jiàn)】 都比上課的【老師好】的聲音要大得多......（14）不要和父母吵架。因?yàn)槟愠巢悔A的時(shí)候只有挨罵，當(dāng)你吵的贏的時(shí)候只有挨打了。聽(tīng)話吧！...（15）考試就像得了病一樣,考前是憂郁癥,考時(shí)是健忘癥,考后病情開(kāi)始好轉(zhuǎn),拿回卷子時(shí),心臟病就發(fā)作了....（16）突然想到一個(gè)很?chē)?yán)肅的學(xué)術(shù)性問(wèn)題，是誰(shuí)把60分定為及格的？！？...獻(xiàn)給即將到來(lái)的兒童節(jié)，回憶我們的學(xué)習(xí)時(shí)光。。

5.22

做事【王紅推薦】5月31日

母親說(shuō)：“今天能完成的事，不要留到明天?！?兒子道：“好吧，把剛才的蛋糕給我，我今天都吃光了吧。”

第三篇：總結(jié)中的幽默

26.這鞋多少錢(qián)一斤?

如果不中的話，我就賣(mài)身給你吧

誰(shuí)借我錢(qián)，我就以身相許（無(wú)里頭搞笑）

你打我啊，不要因?yàn)槲沂菋苫ǘ鴳z惜我（無(wú)里頭搞笑）誰(shuí)說(shuō)我?guī)?，我就以身相許，誰(shuí)說(shuō)我丑，我就賣(mài)身給他

長(zhǎng)的隨心所欲 長(zhǎng)的下不為例

你回的好快哦，想收到你的新年祝福，我得國(guó)慶發(fā)。（寓貶寓褒）以你的智慧，我很難跟你解釋 以你的智慧，我能忽悠的了你嗎、跟某些人在一起的時(shí)候，我是比較顯得聰明

你比謝霆鋒還帥哦，在帥一些，就可以超過(guò)我啦（明褒實(shí)貶）恭喜你你會(huì)搶答啦 不邀請(qǐng)我去你那玩玩 不邀請(qǐng)我去看電影嗎

一般有個(gè)現(xiàn)象，女生越笨，越招人喜歡，這是格局話束 黃臉老婆易尋，紅顏知己難覓 男人善于花言巧語(yǔ)，女人善于花前月下 最易接近的是身體，最難接近的是靈魂 心動(dòng)不如行動(dòng)，說(shuō)道不如做到 10.以后不要在我面前說(shuō)英文，OK？(艾妮推薦)3.客官請(qǐng)自重，小女子只賣(mài)身不賣(mài)藝。9.女人先表現(xiàn)自己大方，男人就不敢小氣。43.如果我做了皇帝，就封你當(dāng)太子！

44.始終沒(méi)有淪為一名優(yōu)秀的大學(xué)生，靠的就是堅(jiān)強(qiáng)品質(zhì)！

46.生活有時(shí)就像被太監(jiān)強(qiáng)奸一樣——反抗是痛苦，不反抗還是痛苦！48.東邊日出西邊雨，導(dǎo)師無(wú)情我有意。

17.我很窮，我家的傭人也很窮，我家的園丁也很窮，我家的司機(jī)也很窮……

09.難道全世界的雞蛋聯(lián)合起來(lái)就能打破石頭嗎？！所以做人還是要現(xiàn)實(shí)些……

9.別人都在假裝正經(jīng)，那我就只有假裝不正經(jīng)啦。

做男人無(wú)能會(huì)使女人寄希望于未來(lái)，做女人失敗會(huì)使男人寄思念于過(guò)去 給我需要讓我認(rèn)識(shí)你的三個(gè)理由

如果每個(gè)人都看起來(lái)一樣，什么使得你與眾不同（真心話-大冒險(xiǎn)）告訴我一個(gè)你的秘密 然后交換

哎，該說(shuō)的說(shuō)，不該說(shuō)的小聲說(shuō)。該做的要做，不該做的要偷偷的做 該玩的要玩，不該玩的要偷偷的玩 該看的看,不該看的仔細(xì)看

有的人活著，她已經(jīng)死了。有的人活著，他早該死了！沒(méi)什么事不要找我，有事更不用找我！作業(yè)把我寫(xiě)了得了！當(dāng)初我真是瞎了狗眼…… 我真想吐口狗屎在你的臉上

當(dāng)你穿上了愛(ài)情的婚紗，我也披上了和尚的袈裟…… 驢是的念來(lái)過(guò)倒 豬是的念來(lái)過(guò)倒

不吃飽哪有力氣減肥??？

誰(shuí)要不認(rèn)識(shí)他，誰(shuí)就沒(méi)吃過(guò)豬肉。和你接觸的越多，我就越喜歡豬 誰(shuí)不認(rèn)識(shí)他，就不沒(méi)吃過(guò)狗肉

3.我這人從不記仇,一般有仇當(dāng)場(chǎng)我就報(bào)了。

6.你要是鮮花，以后牛都不敢拉糞了！

12.現(xiàn)在你罵我，是因?yàn)槟氵€不了解我，等你以后了解了我，你一定會(huì)動(dòng)手打我的。

34.我能抵抗一切，除了誘惑

36.從前，有個(gè)小孩說(shuō)，打死我也不睡覺(jué)。然后他被打死了。40.雷鋒做了好事不留名，但是每一件事情都記到日記里面。

48.每個(gè)成功的奧特曼背后都有一個(gè)默默挨打的小怪獸。

師太，你是我心中的魔，貧僧離你越近，就離佛越遠(yuǎn)……

78.生的偉大，死在花下！

97.今年的一切都不正常，惟獨(dú)中國(guó)足球還算正常。

98.就算是一坨屎，也有遇見(jiàn)屎殼郎的那天。所以你大可不必為今天的自己有太多擔(dān)憂。

不過(guò)偶確實(shí)感覺(jué)你說(shuō)話不太怎么滴,所以你有那感覺(jué)那是科學(xué)的反映~~

第四篇：幽默廣告的總結(jié)

篇一：幽默在廣告中的應(yīng)用

幽默在廣告中的應(yīng)用

摘要：本文從“幽默”、“幽默廣告”相關(guān)定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進(jìn)行研究討論，通過(guò)對(duì)圖片、視頻、互動(dòng)幽默廣告具體實(shí)例的分析進(jìn)而總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點(diǎn)、幽默這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對(duì)于幽默廣告發(fā)展的建議。在文章的最后進(jìn)行對(duì)中國(guó)幽默廣告現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國(guó)幽默廣告的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：幽默、廣告、表現(xiàn)手法、中國(guó)幽默廣告

一、研究背景

（一）先行研究

目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于幽默在廣告中的應(yīng)用的相關(guān)論文和研究很多，其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國(guó)娟的著書(shū)《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，以及汪欣的《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》等論文。

（二）研究方法 1.文獻(xiàn)研究法

對(duì)幽默廣告的研究不可缺少對(duì)以往有關(guān)幽默廣告文獻(xiàn)的收集、鑒別、閱讀和整理，通過(guò)借鑒以往有關(guān)此方面的文獻(xiàn)尋找部分典型案例，整理已有的觀點(diǎn)為本論文提供指導(dǎo)。我們通過(guò)圖書(shū)館、相關(guān)會(huì)議、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行了資料的收集。

2.案例分析法

關(guān)于幽默廣告的研究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析，在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、互動(dòng)廣告三個(gè)部分進(jìn)行對(duì)典型案例的收集然后從廣告元素、營(yíng)銷(xiāo)等方面對(duì)收集到的案例進(jìn)行詳細(xì)的分析，通過(guò)分析得出各類(lèi)幽默廣告的共性及特性，最終在宏觀上總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點(diǎn)。

3.跨學(xué)科研究法

關(guān)于“幽默在廣告中的應(yīng)用”這個(gè)研究課題，不僅需要結(jié)合廣告學(xué)的內(nèi)容，還需要心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論支持。因而我們將運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法對(duì)此課題進(jìn)行分析和研究，從而得出更為科學(xué)、專業(yè)的結(jié)論。

（三）研究目的 1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義

2.通過(guò)分析幽默廣告的案例總結(jié)出不同類(lèi)型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業(yè)分布情況

3.分析得出幽默廣告的作用及優(yōu)勢(shì)

4.總結(jié)得出對(duì)創(chuàng)作幽默廣告有效的建議結(jié)論

5.對(duì)中國(guó)幽默廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行探究

二、幽默廣告來(lái)源及其相關(guān)定義

（一）“幽默”的前世今生

在“幽默”出現(xiàn)之前，人們表達(dá)這層意思主要用到三個(gè)詞語(yǔ):滑稽、詼諧和諧謔。

滑稽：謂能言善辯，言辭流利。后指言語(yǔ)、動(dòng)作或事態(tài)令人發(fā)笑。

詼諧：謂談話富于風(fēng)趣?！稘h書(shū)·東方朔傳》中提到：“其言專商鞍、韓非之語(yǔ)也，指意放蕩,頗復(fù)詼諧。”

諧謔：謂語(yǔ)言滑稽而略帶戲弄。《西京雜記》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑謾。二千

1石隨以諧謔，皆握其權(quán)要，而得其歡心?！?/p>

國(guó)學(xué)大師王國(guó)維是第一個(gè)將英語(yǔ)單詞“humor”譯成中文的人，他在1906年出版的《屈子文學(xué)之精神》一書(shū)中將“humor”音譯為“歐穆亞”，認(rèn)為“歐穆亞”是一種達(dá)觀的人生

2態(tài)度，但并未展開(kāi)論述，以后也未再議。

1924年，林語(yǔ)堂在《晨報(bào)》副刊上撰文，將英文“humor”一詞半音譯為幽默，指使人感到好笑、高興、滑稽的行為舉動(dòng)或語(yǔ)言，相當(dāng)于風(fēng)趣。實(shí)際上，“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 ：“煦兮杳杳，孔靜幽默?！贝颂幍摹坝哪币鉃椤坝哪瑹o(wú)聲”。林語(yǔ)堂就“幽默”古意與今意的關(guān)系有過(guò)這樣的解釋：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)心靜默的理會(huì)，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話

3不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”

（二）“幽默”與近義詞辨析

幽默的近義詞眾多，其間一定具有詞義上的相通之處，但是在具體語(yǔ)境下，每個(gè)詞的側(cè)重也不盡相同，我們不妨通過(guò)每個(gè)詞語(yǔ)的解釋來(lái)體會(huì)一下難以用語(yǔ)言明確表達(dá)出的詞義差別。

滑稽是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達(dá)到批評(píng)和諷刺的目的。

4諷刺則是用比喻，夸張的手法對(duì)不良或愚蠢行為進(jìn)行揭露,批評(píng)或嘲笑。

搞笑是指有意的作出一些舉動(dòng)或者發(fā)表一些可笑的言論來(lái)引人發(fā)笑，以達(dá)到搞笑的目的。

（三）幽默廣告的定義

“對(duì)廣告而言幽默是一種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、給人以?shī)蕵?lè)和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過(guò)人為的機(jī)智處理可以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺(jué)溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺(jué)和抵制態(tài)度，簡(jiǎn)化信息處理的程序，使讀者通過(guò)微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)

6想和意識(shí)?！?/p>

（四）幽默廣告具體表現(xiàn)手法

“雙關(guān)：指同一個(gè)單詞或短語(yǔ)暗含兩種意思而產(chǎn)生的幽默效果

掩飾：以一種似是而非的手段表達(dá)某種事物

開(kāi)玩笑：指行為動(dòng)作或談笑毫不嚴(yán)肅

滑稽：指荒謬、可笑的言談舉止

諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件

7反語(yǔ)：語(yǔ)言表達(dá)的是與其字面完全相反的意義。”

三、幽默廣告的案例及分析

（一）圖片廣告 1.案例 1 5 他們變得非常不開(kāi)心。菲亞特汽車(chē)用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車(chē)內(nèi)部有足夠的空間，不會(huì)產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費(fèi)者寬闊放松的消費(fèi)體驗(yàn)。

burn能量飲品廣告：burn這款廣告的訴求點(diǎn)充滿了寓意，喝了burn之后，連小便都充滿了力量，會(huì)讓廁所和公路起火，那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象，同時(shí)又沒(méi)有用直接訴求這種讓人感到厭惡的方式，而是通過(guò)變相的轉(zhuǎn)彎，通過(guò)“小便”這一媒介，向人們闡述了廣告訴求。

圣保羅藝術(shù)博物館：圣保羅藝術(shù)館一共用了七幅世界名畫(huà)，畫(huà)中的每個(gè)人都拿著一個(gè)生日蛋糕。下面的配詞是：來(lái)圣保羅藝術(shù)館過(guò)生日，您的生日也是我們的生日。用調(diào)侃藝術(shù)畫(huà)作的方式，打著過(guò)生日的訴求，告訴消費(fèi)者圣保羅藝術(shù)博物館是一個(gè)非常好的生日禮物。在人們心中，圣保羅藝術(shù)館是一個(gè)很正式的地方，當(dāng)它打出了這種幽默廣告的時(shí)候，與它平時(shí)的正式的形象不太相符，容易引起人們的興趣。

kayaking大顆花生：為了凸顯花生大顆的特點(diǎn)，廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫(huà)面。用大象的大來(lái)隱喻花生的大，十分的引人入勝。

聯(lián)想ideapad面部識(shí)別系統(tǒng)：廣告非常形象生動(dòng)的將人頭放進(jìn)password輸入框，以表明面部識(shí)別系統(tǒng)的準(zhǔn)確性，生動(dòng)形象的廣告讓人容易記住。

強(qiáng)力穿透手電筒：廣告非常形象的用手電筒的光束穿過(guò)一只狗的身體，用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電筒的強(qiáng)力光束。2.圖片廣告一般特點(diǎn)淺析

經(jīng)過(guò)我們對(duì)于上述圖片廣告的分析之后，我們比較容易總結(jié)出圖片廣告的一般特點(diǎn)以及它吸引人之處。

首先，圖片廣告比文字廣告形象，比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費(fèi)者的注意力，并因?yàn)槠渲庇^性，讓消費(fèi)者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達(dá)的信息。

其次，在與一般圖片廣告對(duì)比時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為，畫(huà)風(fēng)更加“出其不意”，與一般的廣告有著明顯的區(qū)別。并且他們的訴求更加鮮明，讓人們能夠第一時(shí)間會(huì)心一笑，并且記住。

第三，對(duì)于幽默圖片廣告而言，第一個(gè)特點(diǎn)就是喜歡采用類(lèi)比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花生，burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來(lái)表現(xiàn)花生的大，小便的能量來(lái)表現(xiàn)飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受，并讓人會(huì)心一笑。

第四，圖片幽默廣告一般會(huì)以“出格”的方式，直觀的吸引消費(fèi)者的注意。比如聯(lián)想的ideapad就以將人頭放進(jìn)password框里，直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會(huì)很吸引人們的注意力，隨之帶來(lái)的廣告效果也是很好的。

（二）視頻廣告 1.案例

lg高清電視：廣告展現(xiàn)的是，在一個(gè)面試的辦公室內(nèi)，lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視，在求職人員面試的時(shí)候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過(guò)視頻的超級(jí)逼真，以及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了lg高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時(shí)讓人記住了lg高清電視。

2010可口可樂(lè)南非世界杯fifa主題mv：在整個(gè)mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終，讓所有觀眾會(huì)心一笑的同時(shí)，也記住了這一聲“烏拉拉”，并且成為整個(gè)夏天的流行語(yǔ)。

2.視頻廣告一般特點(diǎn)淺析

在我們對(duì)幽默視頻廣告的分析中發(fā)現(xiàn)，它們有著自己一般的特點(diǎn)，并且制作精良，讓人記在心里的廣告都有著共同的特性。

首先，在看了很多超級(jí)碗每年評(píng)選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)視頻廣告中我們可以發(fā)現(xiàn)，這些廣告的視角都不用于一般的廣告，他們的視角更加新奇。比如說(shuō)在上面分析到的lg高清電視的廣告，2 它通過(guò)對(duì)于消費(fèi)者反應(yīng)的記錄，來(lái)從側(cè)面列出lg電視的高清，讓人不僅僅記住高清這個(gè)死板的概念，更加記住的是高清所帶來(lái)的反應(yīng)，即對(duì)高清有個(gè)生動(dòng)化的理解。

（三）互動(dòng)廣告 1.案例 mm豆：通過(guò)視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說(shuō)話,就是把巧克力放到一個(gè)和人相對(duì)公平的環(huán)境里，開(kāi)始一個(gè)男性開(kāi)冰箱拿巧克力的時(shí)候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個(gè)男性說(shuō)快到碗里來(lái)。這句傲嬌的話語(yǔ)特別符合當(dāng)今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本最火爆的一句話，成為引爆mm豆的一個(gè)熱門(mén)話題。

進(jìn)一步展開(kāi)話題營(yíng)銷(xiāo)：為了配合視頻上mm豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門(mén)開(kāi)設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺(tái)，給年輕人一個(gè)聚集的地方，也同時(shí)給消費(fèi)者一個(gè)與品牌溝通交流的機(jī)會(huì)。

首先，根據(jù)mm豆總共有七種顏色這一特性，mm豆官方在微博上發(fā)起了“7顆mm豆許愿活動(dòng)”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。mm豆官方會(huì)抽出一些愿望并給與實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，在mm豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的mm豆，送給朋友當(dāng)禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方，在繳納了額外的一部分費(fèi)用之后，網(wǎng)友就會(huì)收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。

并且，mm豆官方在推出了這個(gè)搞怪版的視頻之后，還會(huì)根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的mm豆，比如萬(wàn)圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門(mén)款式的mm豆，歡迎消費(fèi)者上官網(wǎng)去購(gòu)買(mǎi)這些類(lèi)型的mm豆，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論，引發(fā)更多的消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

最后，在官網(wǎng)和微博上，mm豆官方還發(fā)起了“mm豆對(duì)應(yīng)性格”的活動(dòng)。即7顆不同顏色的mm豆，擁有不同的個(gè)性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實(shí)憨厚的性格，歡迎朋友們?cè)谖⒉┥虾凸倬W(wǎng)上對(duì)號(hào)入座。

通過(guò)這些話題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來(lái)，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過(guò)這些話題，不僅引起了消費(fèi)者的興趣，也使得mm豆官方更加了解了消費(fèi)者。

曼妥思：2006年11月11日，一項(xiàng)名為“沸騰可樂(lè)”的游戲在各大網(wǎng)站上頗為盛行：將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進(jìn)健怡可口可樂(lè)中，幾秒鐘之后，一根碩大的可樂(lè)柱從可樂(lè)瓶中噴涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可樂(lè)。

這個(gè)游戲吸引了各國(guó)玩家在自家后院或者浴缸里實(shí)驗(yàn)，美國(guó)有的學(xué)校甚至還把這個(gè)游戲當(dāng)作課外活動(dòng)，在操場(chǎng)上演示給全校學(xué)生欣賞，然后把可樂(lè)噴發(fā)時(shí)的壯觀場(chǎng)面上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與世界各地的玩友分享。更有意思的是，可樂(lè)噴泉曾三次刷新吉尼斯紀(jì)錄。最早的吉尼斯世界紀(jì)錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個(gè)可樂(lè)噴泉，之后2010年6月由中國(guó)長(zhǎng)春創(chuàng)造的2175瓶紀(jì)錄刷新。目前為止，最大規(guī)模的可樂(lè)噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創(chuàng)造的，2433名志愿者身披雨衣同時(shí)把薄荷糖放進(jìn)了眼前的可樂(lè)瓶中。

在這次全球化的熱潮中，曼妥思和可口可樂(lè)的銷(xiāo)量大漲，曼妥思抓住商機(jī)，成功的將這個(gè)民間的游戲發(fā)展為自己的官方游戲，使得曼妥思一時(shí)間成為酷炫的代名詞。而可口可樂(lè)公司做的事情卻是辟謠，因此它的收獲相對(duì)較小。

當(dāng)然，由于事情本身的特殊性，這個(gè)特殊的化學(xué)反應(yīng)由于夠酷、夠有趣，在網(wǎng)友間自發(fā)形成了一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行為，可口可樂(lè)和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量，這是誰(shuí)都樂(lè)意干的事情。3 依云礦泉水：在這整個(gè)創(chuàng)意中，依云礦泉水首先拍攝了一部名叫“寶寶和我”的廣告片，由巴黎betc公司創(chuàng)意制作。片子的開(kāi)頭是一個(gè)成年男子無(wú)意間在一輛公交車(chē)的門(mén)玻璃上恍如看到了童年時(shí)的自己在盯著自己看。當(dāng)他找到一面落地鏡子時(shí)，他開(kāi)始跳舞，而那個(gè)寶寶也做起同樣的動(dòng)作。其他的路人發(fā)現(xiàn)同樣的事情也發(fā)生在他們的身上，于是一場(chǎng)街頭的歡樂(lè)場(chǎng)景上演了。

這則很短的視頻一經(jīng)youtube發(fā)布后便向病毒一樣擴(kuò)散開(kāi)去，正因?yàn)樗茉溨C幽默，許許多多的人把它推薦給自己的朋友。根據(jù)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這則視頻差不多影響了5400萬(wàn)人，這在“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的實(shí)踐中絕對(duì)是一個(gè)巨大的數(shù)字。它也帶動(dòng)了當(dāng)季evian(依云礦泉水)的銷(xiāo)量，累計(jì)全年全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)30%。evian公司只花了制作視頻的成本，并沒(méi)有安排媒體購(gòu)買(mǎi)預(yù)算。這在傳統(tǒng)廣告界是不可想象的。

同時(shí)，依云在官網(wǎng)上推出一系列很萌的以小孩子為主角的t-shirt，歡迎人們前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。一時(shí)間，受到人們的廣泛歡迎。這就成功的從廣告活動(dòng)轉(zhuǎn)移成了購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。

除了單方面的廠商對(duì)消費(fèi)者，betc還與b-reel公司合作，制作了一個(gè)手機(jī)應(yīng)用，該應(yīng)用采用人臉識(shí)別技術(shù)，把成年用戶上傳的自己的照片轉(zhuǎn)換成他們的“寶貝版本”。并歡迎人們將自己照片的對(duì)比圖發(fā)到官網(wǎng)，與大家一起分享。這就使這個(gè)活動(dòng)在消費(fèi)者群中形成了病毒傳播。

2.互動(dòng)廣告一般特點(diǎn)淺析

由于整合營(yíng)銷(xiāo)的策略以及多媒體平臺(tái)投放的方式，互動(dòng)廣告不同于視頻和平面廣告，有著自己的特點(diǎn)。

首先，多發(fā)布于社交平臺(tái)。因?yàn)榛?dòng)廣告會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，因此大多數(shù)互動(dòng)廣告都有發(fā)布于社交平臺(tái)的活動(dòng)。有些是話題引導(dǎo)，有些是與消費(fèi)者的溝通。不管其形式怎么樣，社交平臺(tái)上的互動(dòng)廣告都本著激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行熱烈討論，并進(jìn)行病毒擴(kuò)散傳播的目的，從而能夠記住品牌形象。

第二，多媒體平臺(tái)同時(shí)運(yùn)用。互動(dòng)廣告一般都是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容的一部分，因此與視頻與平面廣告不一樣，它需要通過(guò)多方面的渠道，層層覆蓋消費(fèi)者的每一個(gè)生活細(xì)節(jié)，確保消費(fèi)者能夠在生活中盡可能多的看到它。比如上面講到的依云礦泉水，它制作了視頻，平面廣告，社交媒體投入，手機(jī)app等，給消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)的品牌沖擊，從而記住它。

（四）幽默廣告行業(yè)運(yùn)用淺析

從幽默廣告的行業(yè)分布來(lái)看，綜合眾多幽默廣告案例我們不難發(fā)現(xiàn)幽默廣告多集中在于食品、汽車(chē)、家用電器等行業(yè)，對(duì)于醫(yī)療保健等行業(yè)則極少使用幽默廣告。這與行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)是緊密相關(guān)的，幽默必須與產(chǎn)品之間有天然的聯(lián)系是幽默訴求產(chǎn)生作用的前提。

因此，汽車(chē)、食品等娛樂(lè)空間較大的產(chǎn)品更容易找到幽默的契合點(diǎn)，從而通過(guò)幽默的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品訴求；但醫(yī)藥等產(chǎn)品本身就具有規(guī)格嚴(yán)謹(jǐn)、使用嚴(yán)格等特點(diǎn)，因而很難恰當(dāng)通過(guò)幽默廣告準(zhǔn)確無(wú)誤的達(dá)到訴求目的，所以幽默廣告應(yīng)用得較少。

四、幽默廣告的作用及建議

（一）幽默廣告的作用

幽默廣告的生動(dòng)性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對(duì)廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費(fèi)者放松、歡樂(lè)、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產(chǎn)品信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過(guò)程。從而提高廣告的收視率和關(guān)注度，8同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知度。

篇二：淺析幽默廣告

淺析幽默廣告

杜 霞 霞

（渭南師范學(xué)院 人文學(xué)院 中文系，陜西 渭南 714000）

摘 要：輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求，幽默廣告能以獨(dú)特的表達(dá)方式吸引受眾的注意力，降低受眾對(duì)廣告的逆反心理，促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度，從而充分發(fā)揮廣告的效力，實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷(xiāo)目的。本文通過(guò)對(duì)幽默廣告的修辭、表達(dá)風(fēng)格進(jìn)行闡述，分析說(shuō)明了幽默廣告在廣告中的重要性，突出幽默廣告在現(xiàn)代廣告中的重要地位和獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：幽默；幽默廣告；廣告

今天，具有銷(xiāo)售力的廣告正在趨向信息、娛樂(lè)、藝術(shù)三種成分的完美結(jié)合，商品獨(dú)特的價(jià)值通過(guò)娛樂(lè)成分出現(xiàn)，達(dá)到十分戲劇化的效果，同時(shí)，輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求，而幽默廣告能以其獨(dú)特的表達(dá)方式吸引受眾的注意力，降低受眾對(duì)廣告的逆反心理，促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度，充分發(fā)揮廣告的效力，實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷(xiāo)目的。那么，何為幽默廣告？幽默廣告的特點(diǎn)及其魅力又在何處？

一、幽默廣告概述 1.幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運(yùn)用讓人發(fā)笑的、幽默的藝術(shù)手法來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)、通過(guò)引起受眾歡樂(lè)的情感反應(yīng)來(lái)進(jìn)行有效說(shuō)服的廣告形式。

幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有莫大的關(guān)系。廣告是一種商業(yè)性活動(dòng)，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說(shuō)服性言語(yǔ)行為，總是盡可能使用最精練的語(yǔ)言來(lái)傳遞最充分、有利的信息，以達(dá)到吸引公眾，促使公眾購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的目的。風(fēng)趣幽默的廣告語(yǔ)能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在公眾中的形象，幽默廣告的形式千變?nèi)f化、五花八門(mén)，大都在豐富的幽默中向目標(biāo)受眾傳遞廣告信息。

2.幽默廣告常用的修辭格

幽默廣告采用的修辭格很多，最常用的有以下七種：

（1）雙關(guān)

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語(yǔ)言文字的同音異義和一詞多義的特點(diǎn)，用一個(gè)詞或者一句話表達(dá)一明一暗兩層意思。幽默廣告中借助雙關(guān)的修辭手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，產(chǎn)生令人捧腹的幽默效果。雙關(guān)可以是諧音雙關(guān)，如某化妝品的廣告詞為：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿“痘”留”；也可

以是詞義雙關(guān)，如生發(fā)水的廣告語(yǔ)：“聰明不必絕頂”。雙關(guān)，可以實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)充滿智慧的廣告語(yǔ)的喜愛(ài)之情，讓受眾在開(kāi)懷一笑間，記住產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)愛(ài)屋及烏的傳播目的。

（2）夸張

夸張是為了達(dá)到某種表達(dá)效果，對(duì)事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的方法，也是廣告中普遍使用的一種修辭方法。按理說(shuō)，真實(shí)是廣告的生命，任何不真實(shí)的說(shuō)法都是不允許的，但因?yàn)檫@種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實(shí)，而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語(yǔ)言中被廣泛應(yīng)用。夸張的目的是為了集中突出表現(xiàn)某種產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，將其放大或變形，從而引起消費(fèi)者的注意。如，西安楊森“達(dá)克寧”的平面廣告：《笨賊篇》中的一個(gè)笨賊，因?yàn)榇髁艘粋€(gè)有腳氣的絲襪去搶劫，結(jié)果自己先暈倒在地；《腳底按摩篇》中按摩人員剛解開(kāi)客人鞋子，自己就被熏暈倒地。這兩個(gè)廣告就是通過(guò)放大了“腳氣”的效果，使人們?cè)谟哪囊饩持行纬闪藢?duì)“達(dá)克寧”品牌的深刻記憶。在此特別強(qiáng)調(diào)廣告中夸張一定要以相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，以免歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，給公司帶來(lái)不堪的后果。

（3）仿擬

仿擬就是根據(jù)表達(dá)需要，按照已有的格式，臨時(shí)造出一個(gè)新的說(shuō)法。仿擬常常仿效一些熟語(yǔ)尤其是成語(yǔ)、歌詞或膾炙人口的名詩(shī)佳句。它不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強(qiáng)烈鮮明的印象；還可以使語(yǔ)言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)效果。在廣告語(yǔ)言中運(yùn)用仿擬的修辭格，可以增添廣告的語(yǔ)言情趣，增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。例如：科龍空調(diào)的廣告語(yǔ)“身在伏中不知伏”；寧紅保健減肥茶的“衣帶漸寬終不悔，常飲寧紅減肥茶”。

（4）比喻

比喻就是將一事物比作其他事物，可以分為明喻（simile）和隱喻（metaphor）兩種。廣告中采用比喻辭格可以使深?yuàn)W的事物變得淺顯，抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，達(dá)到更加明顯的效果，同時(shí)還能增加幽默色彩，加大廣告的宣傳力度。如：交通安全的廣告語(yǔ)——“請(qǐng)系好安全帶，因?yàn)殚w下無(wú)法復(fù)制！”；彩色復(fù)印機(jī)的——“謹(jǐn)防假鈔”。

(5)擬人

廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺(jué)，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。如：“一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友！” 廣告中和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人性化、生動(dòng)化，從而拉近了農(nóng)行與顧客之間的距離，同時(shí)也透露出絲絲幽默。

（6）反常

世態(tài)人情都有著一定的常態(tài)常情，但是如果故意違反它，便可以帶來(lái)“陌生化”的傳播效果。男人懷孕是違反生活常態(tài)的，但廣告人卻能借反常態(tài)的事件創(chuàng)造出幽默的效果。1978年，英國(guó)推出一則勸說(shuō)公眾計(jì)劃生育的公益廣告：畫(huà)面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子，身懷六甲，再看看廣告語(yǔ)“如果懷孕的是你，你是否會(huì)更小心點(diǎn)呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考廣告中所提到的嚴(yán)肅問(wèn)題。

（7）組合

美國(guó)著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)提出的“舊的元素，新的組合”的廣告創(chuàng)意理論，同樣適應(yīng)于幽默廣告的表現(xiàn)。例如汽車(chē)與唐裝的組合而產(chǎn)生的“福特”汽車(chē)廣告；吸煙的人像跟汽車(chē)的排氣管的組合而產(chǎn)生的“吸煙有害健康”的車(chē)身廣告。在一些廣告中我們?？吹竭x用笑星代言品牌，但是選用笑星并不等于選用了幽默。

二、幽默廣告的風(fēng)格特點(diǎn)和獨(dú)特魅力

在今天快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)里，人們被禁錮在秩序化、規(guī)范化的工作、生活環(huán)境中，更希望擁有一種休閑放松的生活方式，于是酒吧、迪廳等一些娛樂(lè)場(chǎng)所成為人們經(jīng)常光顧的的地方，小品、相聲等一些娛樂(lè)節(jié)目成為人們茶余飯后的最?lèi)?ài)，呆板枯燥、平鋪直敘的廣告已經(jīng)無(wú)法調(diào)動(dòng)人們的情緒，而令人捧腹的“小樂(lè)子”逐漸成為廣告的亮點(diǎn)，因?yàn)槭褂糜哪磉_(dá)的廣告可以給人帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。美國(guó)伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾說(shuō)：“我知道廣告等于一種侵?jǐn)_，讀者并不一定喜歡廣告，并且可能盡量避開(kāi)廣告，因此做好廣告是廣告人的責(zé)任??為了賠償你在他買(mǎi)的雜志上耗去他的時(shí)間去閱讀，因此廣告人必須帶給消費(fèi)者樂(lè)趣，才是對(duì)他們的一種報(bào)酬。”所以廣告需要幽默。

1.幽默廣告的風(fēng)格特點(diǎn)

幽默廣告是通過(guò)幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面使廣告起到“言在耳目之內(nèi)，情寄八荒之表”的作用，給人留下深的刻印象，從而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，它之所以具有無(wú)窮的魅力，是因?yàn)樗哂衅渌麖V告表達(dá)形式無(wú)法比擬的風(fēng)格特點(diǎn)。

（1）曲徑通幽，別有洞天

清人劉熙載在他的《藝概·詩(shī)論》中這樣說(shuō)道：“詩(shī)，一戒滯累陳腐，一戒輕浮放浪?！币l(fā)展就必須創(chuàng)新，廣告要想不斷發(fā)展，在表達(dá)上必須打破常規(guī)，突破陳詞濫調(diào)，不斷創(chuàng)新，生搬硬套只會(huì)使廣告走向末途。所謂幽默表達(dá)是將生活中常見(jiàn)的事物通過(guò)幽默的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者咀嚼、揣摩廣告之中的用意，最后達(dá)到“峰回路轉(zhuǎn)”，“柳暗花明”的效果，使消費(fèi)者茅塞頓開(kāi)，發(fā)出會(huì)心一笑。因而幽默廣告必然要出其不意，新穎別致。例如國(guó)外tabasco辣醬的廣告：一個(gè)人在津津有味的吃著沾有辣醬的餅，突然被一只蚊子叮了一下，這時(shí)吸了血的蚊子因?yàn)槭懿?/p>

了辣醬的味道，沒(méi)有飛多遠(yuǎn)就爆炸了，出其不意，幽默風(fēng)趣。

（2）委婉含蓄，耐人尋味

含蓄，就是把自己的觀點(diǎn)隱藏起來(lái)，通過(guò)旁敲側(cè)擊曲折隱晦的形式來(lái)暗示給對(duì)方，讓對(duì)方細(xì)細(xì)的體會(huì)和琢磨，從而達(dá)到一種意味深長(zhǎng)的效果。俗話說(shuō)“說(shuō)話三分，含蓄為妙”就是這個(gè)意思。幽默廣告不是簡(jiǎn)單的制造一些笑料，而是通過(guò)這種幽默的方式，含蓄委婉的表達(dá)出廣告的意圖，讓消費(fèi)者在愉快的氣氛中，領(lǐng)悟和琢磨出廣告的言外之意，“口無(wú)遮攔”的廣告推銷(xiāo)方式已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐了，善于從不同的角度，委婉含蓄，吊足消費(fèi)者的胃口的廣告才更能吸引消費(fèi)者的注意和好奇，從而達(dá)到豁然開(kāi)朗，回味無(wú)窮的意境。

（3）寓意深刻，幽默風(fēng)趣

幽默廣告憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力，不僅讓消費(fèi)者在輕松愉悅的環(huán)境中潛移默化的接受廣告所傳達(dá)的信息，起到了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，而且窺視人性的弱點(diǎn)，采用善意諷刺、幽默詼諧的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)明事理或揭示社會(huì)的另一面，讓人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蘊(yùn)含的事理，寓莊于諧，寓教于樂(lè)，警頑醒世。如一則交通廣告：“閣下駕駛汽車(chē)，時(shí)速不超過(guò)30公里；可以欣賞到本市的美麗景色；超過(guò)60公里，請(qǐng)到法院做客；超過(guò)80公里，請(qǐng)光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；超過(guò)100公里，祝你安息吧!”這則廣告語(yǔ)形象的說(shuō)明了道路交通的安全守則，警示人們?yōu)榱俗陨淼陌踩旭?，不要超速?/p>

2.幽默廣告的獨(dú)特魅力

（1）吸引眼球

但由于引起注意的因素有外在因素和內(nèi)在因素，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)注意的方式也分為有意注意和無(wú)意注意，有意注意是指一種有目的的，必要的，自覺(jué)地，有時(shí)還需要意志努力的注意，例如：學(xué)生在嘈雜的教師里看書(shū)，顧客在吵的街上選購(gòu)商品等；無(wú)意注意是指事先沒(méi)有目的的，被動(dòng)的，不需要意志努力的注意。例如：正在看電視劇中突然插播的一段廣告等。在通常情況下，消費(fèi)者往往對(duì)廣告中所傳播的內(nèi)容并不知曉或不熟悉，對(duì)商品性能特點(diǎn)也不了解，消費(fèi)者沒(méi)有預(yù)定的目的，這時(shí)只有通過(guò)一定的刺激才能吸引起人們的視線，從而達(dá)到宣傳或推銷(xiāo)的目的。

在當(dāng)今的“眼球經(jīng)濟(jì)”下，很多廣告設(shè)計(jì)者為了吸引人們的注意，絞盡腦汁，用增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力和藝術(shù)感染力等手段來(lái)引起消費(fèi)者的有意注意，而幽默就是吸引眼球的一劑猛藥，他通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的畫(huà)面或語(yǔ)言刺激消費(fèi)者，是消費(fèi)者擺脫“白開(kāi)水”式的廣告束縛，讓人們?cè)跉g聲笑語(yǔ)中接受信息。

（2）增強(qiáng)廣告的親和力

人們對(duì)產(chǎn)品的推銷(xiāo)方式都有一定的戒備心理，容易產(chǎn)生一種懷疑，抵觸的心理情緒，而幽默恰是打破隔閡，建立產(chǎn)品與廣告之間聯(lián)系的一種很好的溝通方式。幽默廣告排斥嚴(yán)肅，反對(duì)古板教條，針對(duì)目標(biāo)受眾采用詼諧、荒誕、滑稽等形式，將嚴(yán)肅古板的產(chǎn)品賦予人的情感，直射人的心靈深處，符合人們的心理需求和審美需求，消除受眾的戒備心理，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，達(dá)到與人們心靈溝通的作用，使人們?cè)谳p松、歡喜、滿足的氛圍中消除內(nèi)心的“心理防線”，增加廣告的親和力。

（3）加深受眾的記憶

（4）提升廣告的品位

篇三：幽默廣告公司策劃方案：xx廣告公司年中總結(jié)表彰大會(huì)策劃方案

廣告狂人之xx牛展大會(huì)

xx廣告——“一些牛+一些人=很多牛人”

有人就有搞作，有搞作就有廣告！人就是廣告，你怎能不搞？

“設(shè)”魔——我承認(rèn)我很好“設(shè)”，不管搞過(guò)多少?gòu)V告，依然天天想換新的，我沒(méi)有玩廣告，只有廣告知道我是認(rèn)真的！

“媒”人——做媒多年，閱“體”無(wú)數(shù)，貪新不厭舊，我對(duì)燈泡宣誓“一人當(dāng)媒，全家光榮”?！白帧睉倏瘛R(shí)分子，每天以書(shū)本充饑，搞文字的時(shí)候最興奮，與電腦戀愛(ài)多年，對(duì)筆和鍵盤(pán)這兩個(gè)家伙又愛(ài)又恨，“字”戀吧不是罪！

長(zhǎng)“智”瘡——不管是“外”智，內(nèi)“智”，混合“智”，這里十之八九都有。

牛展會(huì)環(huán)節(jié)要點(diǎn)：

前奏（15分鐘）

一，出賣(mài)“設(shè)”相——人強(qiáng)牛壯（介紹環(huán)節(jié)）（10分鐘）

作為大會(huì)的第一個(gè)開(kāi)頭重點(diǎn)娛樂(lè)項(xiàng)目，通過(guò)把公司各部門(mén)的人員頭像換到一些經(jīng)典的圖片上，投影于屏幕，逐一介紹。

2，找一張裸女圖，把全體男同事的頭像換上。

二，牛是怎樣練出來(lái)d？（30秒——1分鐘）

播放籌備此活動(dòng)的dv花絮，提前預(yù)告整活動(dòng)的熱烈氛圍，高度刺激和吸引每個(gè)觀眾的注意力。

1，活動(dòng)準(zhǔn)備期間，用dv拍攝此次活動(dòng)的有趣花絮，整理剪接。

加溫（1小時(shí)）

一，xx“牛魔王”得主（討論還有別的獎(jiǎng)項(xiàng)嗎）（30分鐘）

得獎(jiǎng)人：y總

特點(diǎn)： 1，經(jīng)典廣告語(yǔ)：“忽悠”

2，最佳著裝獎(jiǎng)：拖鞋

3，最具運(yùn)動(dòng)精神獎(jiǎng)：上班時(shí)間游走

上年xx的最佳廣告語(yǔ)是y總的“扯蛋”，今年有新的發(fā)展——“忽悠”，我們希望再把這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)給y總，并且結(jié)合y總的一些其他的特點(diǎn)，集合給他頒發(fā)一個(gè)榮譽(yù)性的獎(jiǎng)項(xiàng)——xx“牛魔王”。

1，采購(gòu)最老土的小學(xué)生獎(jiǎng)狀，寫(xiě)上“2006xx牛魔王”。

2，主持人串詞，邀請(qǐng)頒獎(jiǎng)嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶頒獎(jiǎng)嘉賓江（學(xué)有所成，把客戶啊姨們忽悠得頭頭是道）上臺(tái)，可大聲發(fā)問(wèn)：“你們知道是誰(shuí)嗎”，臺(tái)下配合大聲尖叫，緊張的鼓聲響起，由頒獎(jiǎng)嘉賓宣布得獎(jiǎng)人名單，由禮儀小姐michlle帶領(lǐng)y總上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。親密擁抱，照相留念，兩美女上臺(tái)獻(xiàn)花。（制造一種正式而詼諧的氣氛）

3，y總發(fā)表得獎(jiǎng)感想，并給xx做年中總結(jié)。

4，總結(jié)完畢，禮儀小姐帶領(lǐng)y總下臺(tái)就坐。

二．牛聲四起（才藝表演）（15分鐘）

邀請(qǐng)xx三大歌手獻(xiàn)唱（大山，michlle，楊）與領(lǐng)導(dǎo)階層eva，進(jìn)行英文歌，美聲唱法，民歌，搖滾串串燒。（三朵金花插在牛糞上？）

1，前期把有關(guān)的歌曲調(diào)整暢順，交代有關(guān)表演人員進(jìn)行排練。

2，唱歌過(guò)程中觀眾可以爭(zhēng)取機(jī)會(huì)上臺(tái)獻(xiàn)花，索吻等等.3，歌手形象需要特別包裝（待定，商討如何包裝）

高潮（1小時(shí)30分鐘）

一，牛人頒獎(jiǎng)典禮（1小時(shí)）

給階段性評(píng)核工作的優(yōu)秀員工頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金。

1，全場(chǎng)燈光暗下，投影屏幕播放xx牛人的生活片段，加上煽情字幕，背景音樂(lè)和解說(shuō)，百分百刺激所有觀眾的感觀細(xì)胞，充分的營(yíng)造一種溫情和感動(dòng)的氛圍。（活動(dòng)準(zhǔn)備期間，用dv拍攝收集公司工作情況，有趣的細(xì)節(jié)，和感人的小事件，再做后期剪接）

2，主持人串詞（串詞稿），煽情為主。

3，頒獎(jiǎng)典禮開(kāi)始，主持人配合投影機(jī)播放片段（得獎(jiǎng)以外的兩個(gè)同事對(duì)得獎(jiǎng)人的評(píng)介印象等等。）宣布得獎(jiǎng)人名單。（活動(dòng)準(zhǔn)備期間，我們提前進(jìn)行采訪工作，）

4，根據(jù)不同得獎(jiǎng)人的特點(diǎn)，我們會(huì)給他設(shè)定一個(gè)最具代表意義的獎(jiǎng)項(xiàng)，例如最辣手摧花大獎(jiǎng)。（重點(diǎn)討論）5，宣布完畢以后，統(tǒng)一邀請(qǐng)得獎(jiǎng)人員上臺(tái)

6，主持人邀請(qǐng)頒獎(jiǎng)嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶領(lǐng)頒獎(jiǎng)嘉賓w總上臺(tái)，統(tǒng)一頒發(fā)獎(jiǎng)金。合照。7，由w總發(fā)表表彰感想。

二，鏘鏘三牛行——牛人訪談（30分鐘）

輕松愉快地通過(guò)公司一些資深的員工的談話，深化公司內(nèi)部文化，增強(qiáng)公司凝聚力。感動(dòng)+娛樂(lè)！

主持人：江+一美女

場(chǎng)景：兩沙發(fā)對(duì)坐，茶幾等等，燈光微暗，播放若隱若現(xiàn)的輕音樂(lè)，營(yíng)造一種輕松和舒適的聊天氣氛。

前期準(zhǔn)備：訪談問(wèn)題稿（提前給訪談嘉賓準(zhǔn)備好），主持人串詞稿

邀請(qǐng)?jiān)L談嘉賓：小鐘，eva 訪問(wèn)小鐘主題：1，對(duì)y總表白（跟了y總十多年了，怎么也該??)2，在xx最難忘的事情

訪問(wèn)eva主題：牛人牛事牛項(xiàng)目

1，全場(chǎng)燈光暗下，播放ppt“xxxxx開(kāi)幕式項(xiàng)目”相片或其他花絮，由eva現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)。2，音樂(lè)響起，邀請(qǐng)此項(xiàng)目英雄上臺(tái)，可以自由發(fā)表對(duì)此項(xiàng)目的感想等等

3，由eva頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。

互動(dòng)

一，游戲安排（重點(diǎn)討論）

1，猜字游戲 2，猜歌游戲

二，七月牛星

為公司七月份生日的同事慶祝生日。

1，全場(chǎng)燈光暗下，持續(xù)一會(huì)，后臺(tái)奏起搖滾音樂(lè)，山歌，粵曲，最后才是生日歌，同時(shí)主持人從后臺(tái)徐徐推出生日蛋糕，主持人串詞（搞笑），邀請(qǐng)公司七月分生日的壽星上臺(tái)許愿。2，吹蠟燭，切蛋糕，發(fā)禮物等等

三，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（討論）

抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)：y總

道具：抽獎(jiǎng)箱，寫(xiě)好名字的紙條 獎(jiǎng)項(xiàng)安排：特等獎(jiǎng)（1位），一等獎(jiǎng)（2位），二等獎(jiǎng)（5位），三等獎(jiǎng)（10位），安慰獎(jiǎng)（20位），發(fā)表感想：預(yù)先準(zhǔn)備一些夾心餅干，其中混有一個(gè)夾有芥末的餅干，被抽到獎(jiǎng)的同事有份吃一個(gè)餅干，吃到芥末的得獎(jiǎng)人可以流著淚水發(fā)表感人的得獎(jiǎng)感受。

禮品安排：（待定）

四，片段回放

整個(gè)牛展大會(huì)的過(guò)程中，安排兩個(gè)專門(mén)的攝影人員偷拍或者捕捉搞笑的鏡頭，在抽獎(jiǎng)的時(shí)間段進(jìn)行整理，抽獎(jiǎng)完畢，我們投影一部分大會(huì)的花絮，配合搞笑解說(shuō)，為大會(huì)寫(xiě)下一個(gè)了有余味的省略號(hào)?? 篇四：幽默廣告

幽默廣告

【摘要】幽默是廣告中最常見(jiàn)的訴求方式之一。本文通過(guò)對(duì)幾則幽默廣告案例的分析，探 討運(yùn)用夸張、雙關(guān)、比喻等修辭手法演繹廣告，能夠在廣告中產(chǎn)生幽默，增強(qiáng)廣告的好感度和認(rèn)知度，從而達(dá)到良好的廣告效果。

【關(guān)鍵詞】幽默 廣告 種類(lèi) 作用 價(jià)值

一、幽默廣告

幽默廣告表現(xiàn)出創(chuàng)意人敏銳的洞察和巧妙的構(gòu)思，將嚴(yán)肅的推銷(xiāo)目的通過(guò)輕松詼諧的情節(jié)戲劇性地表現(xiàn)出來(lái)，令人在會(huì)心一笑的氛圍中自然而然地接受廣告信息，消解了商業(yè)的功利主義色彩，減少消費(fèi)者的抵觸心理，使消費(fèi)者在完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中驀然發(fā)覺(jué)商品的可愛(ài)，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲，這對(duì)于廣告主和商家來(lái)說(shuō)都有著革命性的貢獻(xiàn)。

例如: 美國(guó)一家旅館客房告示：“請(qǐng)勿在床上吸煙，否則落地的灰燼可能就是你自己?！?美國(guó)伊利諾伊州的一個(gè)十字路口，聳立著很大的交通告示牌：“開(kāi)慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)了———棺材匠啟。”

長(zhǎng)島公路有塊警告牌上寫(xiě)著：“電線桿自衛(wèi)時(shí)，會(huì)給汽車(chē)和司機(jī)帶來(lái)傷亡?！?/p>

某風(fēng)景名勝區(qū)，游客看到這樣的勸告：“除了遺跡您什么也別留下，除了照片您什么也別帶走?！?/p>

墨西哥一邊境小城的入口處，懸掛著醒目的交通告示：“請(qǐng)司機(jī)注意：本城一無(wú)醫(yī)生，二無(wú)醫(yī)院，三無(wú)藥品！”

在丹麥?zhǔn)锥几绫竟牡缆飞?，可以看到這樣的告示：“以每小時(shí) 40 公里的速度開(kāi)車(chē)活到 80 歲，還是相反？”

在英國(guó)倫敦，地鐵為警告不買(mǎi)票的乘客而貼出一則告示：“如果您無(wú)票乘車(chē)，請(qǐng)?jiān)趥惗刂伟卜ㄔ呵跋萝?chē)?！?/p>

二、幽默廣告的種類(lèi)

1．夸張 夸張就是集中體現(xiàn)在突出描寫(xiě)對(duì)象的某些細(xì)部特征，將其不合邏輯地放大變形，視覺(jué)上的異樣使得受眾對(duì)其認(rèn)識(shí)倍加深刻，從而使其對(duì)商品有更深的印象和進(jìn)一步的理解夸張的手法讓下圖音響廣告的畫(huà)面栩栩如生，震撼、暴笑之間更加有效的傳遞了產(chǎn)品的信息，生動(dòng)地突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓人過(guò)目難忘、回味無(wú)窮。

2．比喻

比喻是最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，就是選擇兩個(gè)本質(zhì)并不相同但在某些外在屬性上有一定的相似性的事物，以此物喻彼物，借以突出廣告商品的品質(zhì)和特性。

3．對(duì)比

將所表現(xiàn)的事物與一具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)的他物進(jìn)行對(duì)比參照，借彼突此，互比互襯，形象、顯著地揭示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。

4．自嘲

這是一種具有強(qiáng)烈幽默效果的表現(xiàn)形式。它反映了一種人生的大智慧，看似貶損自己卻含有極高的人生自信。幽默中的“自嘲”有其特殊的價(jià)值和效果，自嘲的幽默即使走的再遠(yuǎn)，也依然有可能回到原來(lái)的目標(biāo)，因?yàn)槿藗兛偸歉矚g那些“批評(píng)自己”的人。

5．隨機(jī)

生活是一切藝術(shù)的源泉，幽默卻是一種生活的態(tài)度，只要你擁有了這種生活態(tài)度，幽默就會(huì)隨處可見(jiàn)，精彩的生活處處不乏幽默和趣味。大小兩輛公車(chē)的并行駕駛是我們生活中隨處可見(jiàn)的景象，這一幽默巧合的場(chǎng)景會(huì)讓我們佩服作者敏銳的觀察力，更為我們生活在愉悅、愜意的市井街道上而感到由衷的滿足。

6.雙關(guān)

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語(yǔ)言文字的同音異義和一詞多義的特點(diǎn)，用一個(gè)詞或者一句話表達(dá)一明一暗兩層意思。

三、幽默廣告的作用

一個(gè)是吸引顧客，再一個(gè)讓顧客感覺(jué)你的幽默的廣告與眾多索然無(wú)味的廣告截然不同，并且對(duì)你的廣告和品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并且印象深刻，并且幽默的語(yǔ)言上口性強(qiáng)，看者容易記誦，在日常聊天時(shí)容易提起，起到傳播的作用。

四、幽默廣告的價(jià)值

(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴(yán)肅的推銷(xiāo)目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費(fèi)大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。

(二)幽默廣告能夠生動(dòng)風(fēng)趣地表達(dá)廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費(fèi)者的距離,消除消費(fèi)者的戒備心理,有效地傳達(dá)廣告信息,提高人們對(duì)廣告的記憶度。因?yàn)橛哪瑥V告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會(huì),這些都有助于消費(fèi)者接受廣告信息并接受廣告。

(三)幽默廣告具有良好的勸說(shuō)與敦促功能,它能加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費(fèi)者對(duì)廣告的懷疑與抗拒心理,使消費(fèi)者在輕松愉快的氣氛中不知不覺(jué)地接受廣告意見(jiàn),按廣告的勸說(shuō)義無(wú)反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來(lái)看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說(shuō),是要付出意志和努力的。

(四)幽默廣告獨(dú)特的個(gè)性與娛樂(lè)價(jià)值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無(wú)限的延伸到漫長(zhǎng)的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費(fèi)者提供更完美的服務(wù),使消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品信息的同時(shí)也獲得一份良好的審美體驗(yàn)。由此,幽默廣告促進(jìn)了廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)作用,減少了因消費(fèi)者的自動(dòng)排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會(huì)價(jià)值。

總結(jié)

幽默只是廣告創(chuàng)意的一部分，只是我們遺失已久的一種生活態(tài)度和感情。民族復(fù)興不僅僅是經(jīng)濟(jì)的復(fù)興強(qiáng)大，還要探詢經(jīng)濟(jì)時(shí)代最適宜人們生活的精神模式和情感彌補(bǔ)。文化和精神一直都是決定民族存亡的核心因素，先進(jìn)的文化和優(yōu)良的民族情感可以更好的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的

發(fā)展，反過(guò)來(lái)同樣會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？傊?，為了找回昔日經(jīng)濟(jì)文化大國(guó)的地位，我們要勇敢地打破固有的觀念和戒心，勇于嘗試和創(chuàng)新，抓住一切有力的金鑰匙，努力開(kāi)啟塵封已久的幽默大門(mén)。

參考文獻(xiàn)

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(華東師范大學(xué)傳播學(xué)院)【4】淺談廣告創(chuàng)意中的幽默策略 曹 藝

（安徽工程科技學(xué)院）

【5】淺談?dòng)哪瑥V告的規(guī)則 于牧雁

(黃淮學(xué)院國(guó)際學(xué)院，河南駐馬店463000)【6】中外電視廣告中的文化差異 孫建菊

(勝利石油管理局廣播電視中心，山東東營(yíng)257000)篇五：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級(jí)心理（咨詢）李丹20111801040035 【摘要】：輕松愉悅是現(xiàn)代人認(rèn)知信息的共同需求,幽默廣告能以獨(dú)特的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力,降低受眾對(duì)廣告的逆反心理,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,從而充分發(fā)揮廣告的效力,實(shí)現(xiàn)“曲徑通幽”的促銷(xiāo)目的。本文將就幽默在廣告中所表現(xiàn)出來(lái)的作用進(jìn)行解析，進(jìn)一步說(shuō)明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關(guān)鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術(shù),是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種藝術(shù)形式。幽默是廣告中常見(jiàn)的一種訴求手法,廣告的設(shè)計(jì)制作者將這種形式運(yùn)用到廣告的宣傳中去,無(wú)疑會(huì)獲得很好的促銷(xiāo)效果。幽默表現(xiàn)手法用得好,可以充分發(fā)揮廣告的效力,增加受眾對(duì)廣告的注意力,降低受眾的認(rèn)知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對(duì)其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進(jìn)人們對(duì)廣告、產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度。幽默廣告在國(guó)際廣告設(shè)計(jì)中非常普遍,許多商業(yè)品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術(shù)的感染力。

莎士比亞說(shuō)：“幽默和風(fēng)趣是智慧的閃現(xiàn)?！睆V告大師波迪斯認(rèn)為：“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出去的東西。”現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為，幽默是對(duì)人們心理的一種特殊適應(yīng)，是對(duì)心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢(shì)為基礎(chǔ)的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對(duì)廣告所持有的逆反心理定勢(shì)，使人們?cè)谝环N輕松、快樂(lè)、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過(guò)程。

一、幽默廣告的價(jià)值與作用

幽默廣告具有生動(dòng)有趣的特質(zhì),容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對(duì)廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價(jià)值和功能有以下幾點(diǎn):(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴(yán)肅的推銷(xiāo)目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導(dǎo)人們觀看廣告,喚起消費(fèi)大眾的熱情,創(chuàng)造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導(dǎo)人們接受廣告主張。在廣告已達(dá)無(wú)限多的時(shí)代,人們對(duì)廣告的感覺(jué)幾乎呈麻木狀態(tài),單調(diào)的廣告已經(jīng)很難再引起注意,增添趣味性成了當(dāng)務(wù)之急,幽

默無(wú)疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動(dòng)風(fēng)趣地表達(dá)廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費(fèi)者的距離,消除消費(fèi)者的戒備心理,有效地傳達(dá)廣告信息,提高人們對(duì)廣告的記憶度。因?yàn)橛哪瑥V告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會(huì),這些都有助于消費(fèi)者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來(lái)看,大多數(shù)廣告僅僅是單純的信息,既無(wú)出色的形式也沒(méi)有豐富的內(nèi)涵,無(wú)“美”可談,沒(méi)有特定信息需要的消費(fèi)者自然不會(huì)顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發(fā)布信息的同時(shí)提供了附加服務(wù)——給予消費(fèi)者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務(wù)的消費(fèi)者自然不會(huì)再對(duì)廣告及其產(chǎn)品冷若冰霜,而是自然而然地產(chǎn)生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說(shuō)與敦促功能,它能加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費(fèi)者對(duì)廣告的懷疑與抗拒心理,使消費(fèi)者在輕松愉快的氣氛中不知不覺(jué)地接受廣告意見(jiàn),按廣告的勸說(shuō)義無(wú)反顧地掏腰包。從心理學(xué)的角度來(lái)看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說(shuō),是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質(zhì)的特點(diǎn)——追求經(jīng)濟(jì)利益讓人們心生厭惡,出于一種保護(hù)“錢(qián)袋”和“自由”的心理,自覺(jué)不自覺(jué)地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費(fèi)者沉浸在愉悅感情中來(lái)不及剝開(kāi)它的“糖衣”發(fā)現(xiàn)它的“本質(zhì)”的時(shí)候,就已經(jīng)被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨(dú)特的個(gè)性與娛樂(lè)價(jià)值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現(xiàn)喜劇特征,把需要肯定的事物無(wú)限的延伸到漫長(zhǎng)的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務(wù)于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費(fèi)者提供更完美的服務(wù),使消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品信息的同時(shí)也獲得一份良好的審美體驗(yàn)。由此,幽默廣告促進(jìn)了廣告與消費(fèi)者之間的互動(dòng)作用,減少了因消費(fèi)者的自動(dòng)排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會(huì)價(jià)值。

二、幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告是廣告設(shè)計(jì)師運(yùn)用幽默手法及特殊的情景創(chuàng)造出來(lái)的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對(duì)廣告所持有的逆反心理，使人們?cè)谝环N輕松、快樂(lè)、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告?zhèn)鬟f的商業(yè)信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過(guò)程。

（一）娛樂(lè)性

在當(dāng)今社會(huì)高速發(fā)展的今天，廣告正在擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，更加

注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，幽默廣告反映出當(dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)特征，其最大的特點(diǎn)是休閑性，娛樂(lè)性。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺(jué)。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺(jué)地接受對(duì)方觀點(diǎn)。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學(xué)上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關(guān)系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態(tài)。幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過(guò)輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的全過(guò)程，是廣告創(chuàng)作的基本原則之一。美國(guó)學(xué)者戴維·劉易斯曾用儀器測(cè)量過(guò)大腦對(duì)電視幽默廣告的反映，研究結(jié)果表明，在生理上的大笑或微笑時(shí)，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內(nèi)啡太而使受眾產(chǎn)生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個(gè)更積極的角度來(lái)看待產(chǎn)品，使人們的注意力變得相當(dāng)精確和熱烈。并最先提出aidma原則，其含義為：a（attention）引起注意；i（interest）產(chǎn)生興趣；d（desire）培養(yǎng)欲望；m（memory）形成記憶；a（action）促成行動(dòng)。也就是說(shuō)，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)行動(dòng)的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊(yùn)的深刻積淀。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言以及經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的形象，創(chuàng)造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使受眾得到美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須服從于整體營(yíng)銷(xiāo)策略，應(yīng)該為商品樹(shù)立積極向上的形象。

三、幽默方式的運(yùn)用

幽默表現(xiàn)手法有利于達(dá)到較好的宣傳效果,但要注意使用的場(chǎng)合。著名廣告人d·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用

于推銷(xiāo)低檔商品;(2)幽默寫(xiě)法應(yīng)能使老生常談的話題獲得新生,以加強(qiáng)讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應(yīng)能有效地把一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容講得生動(dòng),便于記憶;(4)幽默創(chuàng)作應(yīng)能突出強(qiáng)調(diào)一個(gè)過(guò)時(shí)做法的愚昧可笑,從而為新產(chǎn)品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨(dú)特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時(shí)，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標(biāo)受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開(kāi)幽默訴求，做到意味深長(zhǎng)、促人思考，而不應(yīng)該走向低級(jí)趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類(lèi)，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級(jí)。只有把握了幽默廣告的創(chuàng)意策略，才能有效地達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

參考文獻(xiàn)

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設(shè)計(jì)幽默廣告：

網(wǎng)吧廣告語(yǔ) ：請(qǐng)系好安全帶，網(wǎng)速實(shí)在太快。

第五篇：演講技巧總結(jié)幽默演講結(jié)尾

演講技巧總結(jié):幽默演講結(jié)尾

“余音繞梁，三日不絕”是演講結(jié)尾追求的最佳效果．在多種多樣的演講結(jié)束語(yǔ)中，幽默式可算其中極有情趣的一種．一個(gè)演講者能在結(jié)束時(shí)贏得笑聲，不僅是自己演講技巧十分成熟的表現(xiàn)，更能給本人和聽(tīng)眾雙方都留下愉快美好的回憶，也是演講圓滿結(jié)束的標(biāo)志．那么，怎樣才能達(dá)到這種效果呢？

一、用幽默的語(yǔ)言來(lái)結(jié)束演講

1．造勢(shì)．我國(guó)著名作家老舍先生是好幽默的．他在某市的一次演講中，開(kāi)頭即說(shuō)“我今天給大家談六個(gè)問(wèn)題”，接著，他第一、第二、第三、第四、第五，井井有條地談下去．談完第五個(gè)問(wèn)題，他發(fā)現(xiàn)離散會(huì)的時(shí)間不多了，于是他提高嗓門(mén)，一本正經(jīng)地說(shuō)：“第六，散會(huì)．”聽(tīng)眾起初一愣，不久就歡快地鼓起掌來(lái)．

老舍在這里運(yùn)用的就是一種“平地起波瀾”的造勢(shì)藝術(shù)，打破了正常的演講內(nèi)容，從而出乎聽(tīng)眾的意料，收到了幽默的效果．

2．省略．1985 年底，全國(guó)寫(xiě)作協(xié)會(huì)在深圳羅湖區(qū)舉行年會(huì)．開(kāi)幕式上，省、市各級(jí)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)論資排輩，逐一發(fā)言祝賀．輪到羅湖區(qū)黨委書(shū)記發(fā)言時(shí)，開(kāi)幕式已進(jìn)行了很長(zhǎng)時(shí)間．于是他這樣說(shuō)：“首先，我代表羅湖區(qū)委和區(qū)政府，對(duì)各位專家學(xué)者表示熱烈的歡迎．”掌聲過(guò)后，稍事停頓，他又響亮地說(shuō)：“最后，我預(yù)祝大會(huì)圓滿成功．我的話完了．”他以迅雷不及掩耳之勢(shì)結(jié)束了演講．

聽(tīng)眾開(kāi)始也是一愣，隨后，即爆發(fā)出歡快的掌聲．因?yàn)?，從“首先”一下子跳到“最后”，中間省去了其次、第三、第四??這樣的講話，如天外來(lái)石，出人預(yù)料，達(dá)到了石破天驚的幽默效果，確實(shí)是風(fēng)格獨(dú)具，心裁別出．

3．概括．某大學(xué)中文系一次畢業(yè)生茶話會(huì)，首先是系黨總支書(shū)記講話，三分鐘的即興講話主要是向畢業(yè)生表示祝賀．然后是彭教授講話，主題是希望同學(xué)們繼續(xù)努力學(xué)習(xí)，還引用了列寧的名言．第三個(gè)講話的潘教授朗誦了高爾基的《海燕》片斷，以此勉勵(lì)畢業(yè)生們學(xué)習(xí)海燕的精神．第四個(gè)講話的系副主任希望同學(xué)們永遠(yuǎn)記住母校和老師們．緊接著，畢業(yè)生們歡迎王教授講話．在毫無(wú)準(zhǔn)備而又難以推辭的情況下，王教授站起來(lái)，先簡(jiǎn)單地回顧了數(shù)年來(lái)與同學(xué)們交往的幾個(gè)難忘片斷，最后一字一頓地說(shuō)：“前面幾位給大家提出了殷切的希望，可我還是喜歡說(shuō)他們說(shuō)過(guò)的話．（笑聲）第一，我要祝同學(xué)們勝利畢業(yè)！（笑聲）第二，我希望同學(xué)們‘學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)’．（笑聲）第三，我希望同學(xué)們像海燕一樣勇敢地搏擊生活的風(fēng)浪．（笑聲、掌聲）第四，我希望同學(xué)們不要忘記母校，不要忘記辛勤培育你們的老師們！”

在這里，王教授通過(guò)對(duì)前面四個(gè)人的演講主題的簡(jiǎn)練概括，舊瓶裝新酒，不落窠臼，結(jié)束了一次機(jī)智、風(fēng)趣且具有個(gè)性特點(diǎn)的演講．

二、借助道具產(chǎn)生幽默效果結(jié)束演講

1．對(duì)比．魯迅先生在結(jié)束《在上海中華藝術(shù)大學(xué)的演講》時(shí)說(shuō)：“以上是我近年來(lái)對(duì)于美術(shù)界觀察所得幾點(diǎn)意見(jiàn)．今天我?guī)?lái)一幅中國(guó)五千年文化的結(jié)晶，請(qǐng)大家欣賞欣賞．”

說(shuō)著，他一手伸進(jìn)長(zhǎng)袍，把一卷紙慢慢從衣襟上方伸出，打開(kāi)一看，原來(lái)是一幅病態(tài)丑陋的月份牌．頓時(shí)全場(chǎng)大笑．

魯迅先生借助恰到好處的道具表演，與結(jié)束語(yǔ)形成鮮明的對(duì)比，極具幽默．不僅使演講在歡快的氣氛中結(jié)束，而且使聽(tīng)眾在笑聲中進(jìn)一步品味先生演講的深意．

2．雙關(guān)．在延安的一次演講會(huì)上，當(dāng)演講快結(jié)束時(shí)，毛澤東掏出一盒香煙，用手指在里面慢慢地摸，但掏了半天也不見(jiàn)掏出一支煙來(lái)，顯然是抽光了．有關(guān)人員十分著急，因?yàn)槊珴蓶|煙癮很大，于是有人立即動(dòng)身去取煙．毛澤東一邊講，一邊繼續(xù)摸著煙盒，好一會(huì)，他笑嘻嘻地掏出僅有的一支煙，夾在手指上舉起來(lái)，對(duì)著大家說(shuō)：“最后一條！” 這個(gè)“最后一條”，毛澤東的話是最后一個(gè)問(wèn)題，又是最后一支煙．一語(yǔ)雙關(guān)，妙趣橫生，全場(chǎng)大笑，聽(tīng)眾們的一點(diǎn)疲勞和倦意也在笑聲中一掃而光了．

三、借助幽默的動(dòng)作結(jié)束演講借助幽默的動(dòng)作來(lái)結(jié)束演講．

這樣的例子雖很少見(jiàn)，但不乏珠璣．

美國(guó)詩(shī)人、文藝評(píng)論家詹姆斯·羅威爾1883年擔(dān)任駐英大使時(shí)，在倫敦舉行的一次晚宴上發(fā)表了一篇名為《餐后演講》的即席演說(shuō)．最后他說(shuō)：“我在很小的時(shí)候聽(tīng)人講過(guò)一個(gè)故事，講的是美國(guó)一個(gè)衛(wèi)理公會(huì)的牧師．他在一個(gè)野營(yíng)的布道會(huì)上布道，講了約書(shū)亞的故事．他是這樣開(kāi)頭的：‘信徒們，太陽(yáng)的運(yùn)行方式有三種，第一種是向前或者說(shuō)是徑直的運(yùn)動(dòng)；第二種是后退或者說(shuō)是向后的運(yùn)動(dòng)；第三種即在我們的經(jīng)文中提到的——靜止不動(dòng)．’（笑聲）先生們，不知你們是否明白這個(gè)故事的寓意，希望你們明白了．今晚的餐后演講者首先是走徑直的方向（起身離座，做示范）——即太陽(yáng)向前的運(yùn)動(dòng)．然后他又返回，開(kāi)始重復(fù)自己——即太陽(yáng)向后的運(yùn)動(dòng)．最后，憑著良好的方向感，將自己帶到終點(diǎn)．這就是我們剛才說(shuō)過(guò)的太陽(yáng)靜止的運(yùn)動(dòng)．”（在歡笑聲中，羅威爾重又入座）

這種緊扣話題的傳神動(dòng)作表演，唯妙唯肖，天衣無(wú)縫，怎能不贏得現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)（觀）眾的熱烈掌聲和歡笑聲！

演講的幽默式結(jié)尾方法是不勝枚舉的．關(guān)鍵是演講者要具有幽默感，并能在演講中恰如其分地把握住演講的氣氛和聽(tīng)眾的心態(tài)，才能使演講結(jié)束語(yǔ)收到“余音繞梁，三日不絕”的轟動(dòng)效應(yīng)．