第一篇：大學生手機市場調(diào)查方案

大學生手機市場調(diào)查方案

一、調(diào)查目的今年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的使用情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學生中的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調(diào)查對象，針對目前大學生手機市場的基本情況，本著科學嚴謹、真實可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，針對進行一次校系統(tǒng)的市場調(diào)查研究。

1.明確手機市場的品牌認知與競爭情況；

2.了解和分析大學生消費群體的消費需求和消費行為；

3.為手機銷售終端提供銷售建議；

4.最終目的：一是為調(diào)整手機生產(chǎn)商和銷售商產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為引導大學生理性消費提供指導。

二、調(diào)查活動開展時間

2011年12月18日—2011年12月20日

三、活動地點

肇慶工商職業(yè)技術(shù)學院

四、調(diào)查內(nèi)容

1.各手機品牌的認知與競爭情況

（1）個手機品牌的認知度；

（2）各手機品牌的購買意向；

（3）不同檔次手機的購買頻率；

（4）各手機品牌的市場份額；

2.消費者的消費行為與需求

（1）消費者對各品牌手機產(chǎn)品質(zhì)量的評價；

（2）對于手機的購買頻率；

（3）不同層次消費者對手機產(chǎn)品價格的接受程度；

（4）影響消費者購買手機產(chǎn)品的主要因素；

（5）消費者對手機產(chǎn)品功能及手機產(chǎn)品款式的認知與要求；

（6）不同層次消費者購買手機產(chǎn)品的場所；

五、調(diào)查方法

校園定點攔截調(diào)查法：對一般的、不同層次的大學生消費者采用校園定點攔截訪問的方式進行調(diào)查；

六、調(diào)查結(jié)果的復核與統(tǒng)計分析

采用個人進行對調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析；

七、活動預算

1.打印費用3元

2.其他費用2元

第二篇：大學生手機市場調(diào)查

大學生手機市場調(diào)查

1.背景和目的背景：主打大學生市場，促進產(chǎn)品品牌形象，以能在激烈競爭的手機市場中立于不敗之地，公司擬進行一次大學生傾向調(diào)查，以供決策層參考。

目的：分析現(xiàn)有的市場上各種手機和市場占有率，了解大學生對聯(lián)想公司的手機和市場占有率，了解大學生對聯(lián)想公司的手機知曉度和顧客認知度，了解重點銷售區(qū)的消費特征和消費習慣。

2調(diào)查方案

（1）了解消費者對外觀，時尚的要求和認知度。

（2）了解內(nèi)部硬件要求，攝像頭的像素。

（3）對于音樂播放，游戲的要求有什么。

（4）價格方面覺得多少能接受。

（5）對售后服務的要求。

（6）了解消費者現(xiàn)在使用的手機品牌。

（7）了解消費者的期望值，市場需求。

（8）購物渠道。

3． 調(diào)查對象及方法

本項調(diào)查的對象是昆明市的各個高校的大學生，考慮到昆明市內(nèi)的大學生特別多，所以我們要在每個學校的學生里面做抽樣調(diào)查，每個學校的調(diào)查在200個左右，男女比例各100。

4調(diào)查具體時間安排：

9月20日-9月22日 總體方案、抽樣方案、和問卷初步設計。

9月23日-9月24日 預調(diào)查及問卷測試。

9月25日-9月26日 問卷修正、印刷。

9月27日-9月30日 調(diào)查訪問。

10月1日-10月3日 整理并打印報告。

10月3日-10月5日 報告打印提交。

5． 調(diào)查結(jié)果的形式

本次調(diào)查的結(jié)果主要以書面的形式來表示。

6． 預算

問卷費用：600元傳單人員費用：1200元其它費用：800元總計：2600元

成員：王婭（組長）范中民 達師祥 魯建全 陸至麗 陸志漪

第三篇：手機市場調(diào)查方案

手機市場調(diào)查方案

一、引言

隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，購買手機的大學生越來越多，而且更換手機的頻率也越來越快，學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場，對于各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進作用。了解他們對手機的各種不同偏好以及他們的消費傾向和各種需求是很有必要的，所以這次調(diào)查主要針對大學生群體，從而了解大學生對手機偏好的選擇，了解手機的市場需求及其發(fā)展方向。而我們四川三河職業(yè)學院就是這樣的一個群體，所以我們小組將在四川三河職業(yè)學院進行大學生手機市場調(diào)查。

二、調(diào)查的目的

1、了解學生對手機品牌的認知度，忠誠度。

2、了解學生消費者的手機擁有情況，以及所擁有手機在學校市場所占份額

3、研究消費者的行為與心理，了解大學生的手機消費情況與習慣。

4、手機及其手機的市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機在大學生使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場需求

5、了解大學生對手機的媒體消費情況及接受態(tài)度

三、調(diào)查范圍

四川三河職業(yè)學院青龍山校區(qū)、獅子山校區(qū)、中心村小區(qū)以及合江縣內(nèi)的手機專賣店

四、調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學生對品牌印象與認知情況如何?

⒉大學生購買手機的影響因素有哪些?（價格、功能、時尚、方便）

⒊大學生手機擁有情況如何?

5、學生對手機品牌的忠誠度如何

6、消費者行為研究,了解目標消費群的消費習慣,制定投其所好的促銷活動和廣告宣傳策略

五、調(diào)查方式與方法：

這次調(diào)研所針對的是在校大學生，但由于手機市場的普遍性強，使用手機覆蓋率幾乎沒有太大的差別。但由于品牌偏好和功能要求以及消費者的消費習慣存在一定差異性而導致人們消費市場的復雜和差別，因此為了較準確、快速地得出調(diào)查結(jié)果。

1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定

2、再制作一份電子問卷，發(fā)布在三河學院的群里

2、分層隨機抽樣法：將消費群劃分為不同年級的男女生(同人數(shù))的層次進行隨機抽樣問卷調(diào)查

3、定點攔截調(diào)查法：即在學校內(nèi)的飯?zhí)?，教學樓或附近商場，由訪問員對消費者進行甄別后，進行一對一訪問。

六、調(diào)查對象

四川三河職業(yè)學院全體學生

七、調(diào)查人數(shù)

400人（200名男生其中大二100人，大一100人，200名女生其中大二100人，大一100人）

八、調(diào)查進度表

第一步,準備工作確定課題；時間：10月24日

第二步,調(diào)查方案設計；時間：10月24日

第三步,制定調(diào)查問卷；時間：10月25日

第四步,二手資料收集；時間：10月26日

第五步,實地調(diào)查；時間：10月27日

第六步,調(diào)查資料整理統(tǒng)計；時間：10月30日

第七步，調(diào)研資料分析；時間：10月31日

第八步，撰寫調(diào)查報告；時間：11月1日

第九步，市場調(diào)查匯報；時間：11月1日

九、提交報告的方式

問卷調(diào)查匯總統(tǒng)計后做出一份報告書進行提交

第四篇：手機市場調(diào)查方案

手機市場調(diào)查方案

目 錄

一、調(diào)查的目的和課題 ………………………………………………

2(一)調(diào)查目的……………………………………………………………2

(二)調(diào)查課題……………………………………………………………2

二、調(diào)查的指標體系……………………………………………………

2三、調(diào)查地點和對象：………………………………………………2-

3四、調(diào)查的時間…………………………………………………………

3五、調(diào)查的方式、方法…………………………………………………

3六、調(diào)查的組織形式……………………………………………………

3七、調(diào)查費用 ……………………………………………………………

3八、附錄…………………………………………………………………3-

5附：本小組成員分工

組長：

第一至第四部分負責人：

第五至第六部分負責人：

第七至第八部分負責人：

手機市場調(diào)查方案

一、調(diào)查的目的和課題

（一）調(diào)查目的通過對大學生手機消費情況進行調(diào)查，了解大學生的手機消費情況與習慣，并研究

（二）調(diào)查課題

基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

1學生購買手機的影響因素有哪些?（價格、功能、時尚、方便）

2學生手機擁有情況如何?

3消費者行為研究,了解目標消費群的消費習慣。

消費者的行為與心理，從而對手機及其市場現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)其潛在的市場需求。

二、調(diào)查的指標體系

品牌

價格

影響手機消費因素

功能

外形

三、調(diào)查地點和對象

（一）調(diào)查地點

大學校園

（二）調(diào)查對象

調(diào)查對象是 在校學生

四、調(diào)查的時間

2001年9月

五、調(diào)查研究的方法、方式

這次調(diào)研所針對的是在校大學生，但由于手機市場的普遍性強，使用手機覆蓋率幾乎沒有太大的差別。但由于品牌偏好和功能要求以及消費者的消費習慣存在一定差異性而導致人們消費市場的復雜和差別，因此為了較準確、快速地得出調(diào)查結(jié)果及節(jié)約一定的成本。我們采用的方法是問卷調(diào)查法。

六、調(diào)查的組織形式

這次的調(diào)查組織形式是抽樣調(diào)查。

七、附錄

大學生手機消費調(diào)查問卷

同學，您好！為了解大學生對手機的消費狀況，我們特邀請您參與此次調(diào)查，你的填寫將對我們的分析起到重要作用。萬分感謝您能夠抽出寶貴的時間參與此次調(diào)查！

1.您的性別

A：男B:女

2.您的年級

A：大一B:大二

C：大三D：大四

3.您的月生活費是多少？

A:300-500元B:500-700 元

C:700-900 元D:900元以上

4.您理想中的手機價格是多少？

A:800元以下B:800-1600元

C:1600-2000元D:2000元以上

5.您所持有的手機品牌是：

A:諾基亞B:摩托羅拉C:三星D:聯(lián)想E:蘋果

F:索尼G：西門子H:波導I:康佳J:飛利浦

K:其他(請注明)__________

6.您正在使用的手機款式：

A:直板B:翻蓋C:滑蓋D:旋轉(zhuǎn)

7.您對目前正在使用的手機是否滿意？

A:不滿意，很想更換B:一般，湊合著用

C:較滿意，適用D：很滿意，我的最愛

8.您一般多久更換手機

A：半年以內(nèi)B:半年到一年

C:一年到兩年D：兩年以上

9.你上大學以來更換過幾次手機________

A:0次B:1次

C:2次D:3次以上

10、你認為大學生多長時間更換一次手機比較合理________

A:1年內(nèi)B:1-2年

C:2-4年D：4年以上

11您下次準備購買的手機款式

A:直板B:翻蓋C:滑蓋D:旋轉(zhuǎn)

12您下次準備購買的手機品牌

A:諾基亞B:摩托羅拉C:三星D:聯(lián)想E:蘋果

F:索尼G：西門子H:波導I:康佳J:飛利浦

K:其他:(請注明)________

13.您對手機的要求比較注重什么？（選取三項）___________________

A:質(zhì)量B:價格C:服務D:功能E:外觀款式F:配置

G:健康H:擴展性I:品牌J：重量K：顏色

L:待機時間M：其他____________

14.您最注重手機的什么功能？（多選）__________________________

A:手機QQB:拍照攝像C:通話D:藍牙E:游戲娛樂

F:MP3、MP4G:導航功能H:超長待機I：3G上網(wǎng)

J：其他__________

15.您喜歡手機的顏色類型是？

A:單一色調(diào)B：多種色彩

16.您認為手機外殼哪種最好看？

A:金屬B:皮革

C:塑料D:其他___________

17.您對手機了解的渠道來自？（可多選）

A:電視B:報紙C:網(wǎng)絡D：同學朋友之間相互交流

E:宣傳活動F:賣場廣告G：廣播H:雜志

I:其他________________

18.您一般到什么地方購買手機？

A:專賣店B:移動或聯(lián)通公司

C:超市或百貨店D:網(wǎng)絡E:大賣場

19.您購買手機費用的來源

A家里B自己打工掙得C 壓歲錢D其他

20、如果你要更換手機，那么原因是________

A:手機報廢B:手機功能不全

C:手機的外觀不時尚D:原因

感謝你為此次調(diào)查抽出的寶貴時間，相信在你的幫助下，我們的調(diào)查任務會順利完成。希望你學業(yè)進步，諸事順利。

調(diào)查者：調(diào)查時間：

第五篇：在校大學生手機使用情況市場調(diào)查方案

在校大學生手機使用情況市場調(diào)查方案

（撫州地區(qū)）

一．調(diào)查目的：

近年來，手機在校園里的普及率越來越高，幾乎人人一機在手，越來越多的手機廠商愈加看重校園這一巨大的市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況，使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，我組決定以在校大學生為調(diào)查對象，對校園里的手機市場做一次調(diào)研。

二．調(diào)查范圍及對象：

撫州職業(yè)技術(shù)學院，東華理工大學的在校大學生

三．調(diào)查時間：

2011年9月25日——2011年10月4日

四．調(diào)查方法：

1．用隨機抽樣，重點調(diào)查的方法來確定調(diào)查對象

2．用觀察法，詢問法和問卷調(diào)查法來收集實地調(diào)查資料

五．調(diào)查內(nèi)容：

1．了解在校大學生手機擁有和需求狀況

2．對大學生收集使用要求進行分析（包括收集的質(zhì)量，價格，功能，外觀，品牌，售后服務等）

3．了解各個品牌的手機在消費者心中的地位及他們對各自所用手機的價格

4．了解大學生的消費動機

5．了解大學生購買收手機的準則和消費特點

六．調(diào)查問卷內(nèi)容：

關(guān)于在校大學生的手機使用情況的問卷調(diào)查

親愛的各位同學：

您好！

為了準確了解同學們的手機使用情況，更有針對性地為我們在校大學生購買手機做正確指導，特作此調(diào)查。懇請同學們能積極配合，認真填寫！謝謝合作！

學校：專業(yè)：年級：

1.您的性別：（）A.女B.男

2．您現(xiàn)在擁有手機嗎？（）A.有B.沒有

3．您的每月生活費為多少？（）

A.400元以下B.400—700元C.700—1000元D.1000元以上（以下問題均為多選，可補充）

4．您比較喜歡的手機品牌是什么？()

A.諾基亞B.摩托羅拉C.三星D.索尼E.西門子F.波導G.飛利浦H.海爾I.康佳G.LGK.聯(lián)想L.NECM.首信N.TCLO.夏普P.oppoQ.黑莓R.iPhoneS.其他5．您正在使用的手機款式？（）

A.直板B.折疊C.旋轉(zhuǎn)D.滑蓋E.側(cè)滑

6．您最喜歡的手機款式？（）

A.直板B.折疊C.旋轉(zhuǎn)D.滑蓋E.側(cè)滑

7．您最喜歡的手機功能？（）

A.帶MP3,MP4B.帶數(shù)碼相機C.64和弦D.電子書E.藍牙F.雙卡雙待 G.GPSH.其他

8．您一般多久更換一次手機？（）

A.一個月B.半年C.一年D.用壞才換E.從來不換F.新款上市即換

9．您對手機的要求比較注重什么？（）

A.質(zhì)量B.價格C.功能D.售后服務E.外觀款式F.配置G.健康H.擴展性I.品牌J.重量K.顏色L.待機時間M.其他

10．您已更換過幾次手機？（）

A.一次B.兩次C.三次D.四次E.五次F.五次以上

11．您更換手機的主要原因是什么？（）

A.外觀好，款式新B.消費能力高C.身份地位的象征D.被偷了E.用壞了F.其他

12．您意向中的合適的手機價位？（）

A.800以下B.800—1200元C.1200—1500元D.1500—2000元

D.2000—3000元E.3000以上

13．您一般都到什么地方購買手機？（）

A.專賣店B.大賣場C.移動，聯(lián)通，電信公司D.超市或百貨店E.網(wǎng)絡

14．您對現(xiàn)在使用的手機是否滿意？（）

A.很滿意B.比較滿意C.一般D.不太滿意E.很不滿意

15．您購買手機是：（）

A.廣告影響B(tài).朋友推薦C.店員推薦D.促銷活動

16．您認為設計情侶手機有必要嗎？（）

A.有B.沒有C.無所謂

17．在購買手機前，您做過如下哪些事情？（）

A.詢問過朋友B.去過三家以上的手機店C.留意過這款手機的廣告

D.在互聯(lián)網(wǎng)上查詢過相關(guān)資料E.以前用過該品牌手機

再次感謝您的支持與合作！

七．調(diào)查結(jié)果：

寫出書面調(diào)查報告，并做PPT展示。

關(guān)于在校大學生手機使用情況的問卷調(diào)查

親愛的各位同學：

您好！

為了準確了解同學們的手機使用情況，更有針對性地為我們在校大學生購買手機做正確指導，特作此調(diào)查。懇請同學們能積極配合，認真填寫！謝謝合作！學校： 專業(yè)：年級：

1．您的性別：（）A.女B.男

2．您現(xiàn)在擁有手機嗎？（）A.有B.沒有

3．您的每月生活費為多少？（）

A.400元以下B.400—700元C.700—1000元D.1000元以上

（以下問題均為多選，可補充）

4．您比較喜歡的手機品牌是什么？()

A.諾基亞B.摩托羅拉C.三星D.索尼E.西門子F.波導G.飛利浦H.海爾I.康佳G.LGK.聯(lián)想L.NECM.首信N.TCLO.夏普P.oppoQ.黑莓R.iPhoneS.其他5．您正在使用的手機款式？（）

A.直板B.折疊C.旋轉(zhuǎn)D.滑蓋E.側(cè)滑

6．您最喜歡的手機款式？（）

A.直板B.折疊C.旋轉(zhuǎn)D.滑蓋E.側(cè)滑

7．您最喜歡的手機功能？（）

A.帶MP3,MP4B.帶數(shù)碼相機C.64和弦D.電子書E.藍牙F.雙卡雙待 G.GPSH.其他8．您一般多久更換一次手機？（）

A.一個月B.半年C.一年D.用壞才換E.從來不換F.新款上市即換

9．您已更換過幾次手機？（）

A.一次B.兩次C.三次D.四次E.五次F.五次以上

10．您對手機的要求比較注重什么？（）

A.質(zhì)量B.價格C.功能D.售后服務E.外觀款式F.配置G.健康H.擴展性I.品牌J.重量K.顏色L.待機時間M.其他

11．您更換手機的主要原因是什么？（）

A.外觀好，款式新B.消費能力高C.被偷了D.用壞了F.其他

12．您意向中的合適的手機價位？（）

A.800元以下B.800--1200元C.1200--1500元D.1500--2000元

D.2000--3000元E.3000以上

13．您一般都到什么地方購買手機？（）

A.專賣店B.大賣場C.移動，聯(lián)通，電信公司D.超市或百貨店E.網(wǎng)絡

14．您對現(xiàn)在使用的手機是否滿意？（）

A.很滿意B.比較滿意C.一般D.不太滿意E.很不滿意

15．您購買手機是：（）

A.廣告影響B(tài).朋友推薦C.店員推薦D.促銷活動

16．您認為設計情侶手機有必要嗎？（）

A.有B.沒有C.無所謂

17．在購買手機前，您做過如下哪些事情？（）

A.詢問過朋友B.去過三家以上的手機店C.留意過這款手機的廣告

D.在互聯(lián)網(wǎng)上查詢過相關(guān)資料E.以前用過該品牌手機

再次感謝您的支持與合作！