第一篇：關(guān)于大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書

關(guān)于大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書

一前言：

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對手機(jī)的要求越來越高，為了滿足消費(fèi)者的不同需求，不同型號的手機(jī)不斷的涌現(xiàn)在市場中，適合中老年的，年輕人的，成功人士的手機(jī)很多，但是卻沒有一款專門為大學(xué)生而設(shè)計(jì)的手機(jī)，所以為了更好的發(fā)展大學(xué)生手機(jī)市場，特制定了大學(xué)生手機(jī)市場手機(jī)調(diào)查。

二調(diào)查目的：

1、了解手機(jī)市場的品牌的認(rèn)知與競爭情況

2、了 解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求

和消費(fèi)行為

3、了解手機(jī)終端對各種手機(jī)品牌的銷售情況

4、了解大學(xué)生的消費(fèi)觀點(diǎn)、習(xí)慣，預(yù)測手機(jī)

市場容量及潛力

三調(diào)查內(nèi)容：

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

1、手機(jī)的市場占有率

2、各手機(jī)品牌的認(rèn)知和競爭情況

3、大學(xué)生的消費(fèi)情況

（二）消費(fèi)者調(diào)查

1、大學(xué)生對手機(jī)各種品牌的了解程度

2、大學(xué)生對手機(jī)的不同需求

3、大學(xué)生對理想手機(jī)的描述

四

五

六

七

（三）競爭者調(diào)查

1、大學(xué)生手機(jī)市場的競爭概況

2、大學(xué)生手機(jī)市場競爭者的優(yōu)、劣勢

3、主要競爭者的銷售策略

4、競爭者所占市場比例調(diào)查對象：在校大學(xué)生調(diào)查范圍：常州輕院的在校大學(xué)生調(diào)查方法：

1、采用定點(diǎn)攔截方法：在校園食堂，學(xué)校南門進(jìn)行攔截訪問

2、問卷調(diào)查法：對每個班級進(jìn)行抽樣調(diào)查，每班抽10人進(jìn)行問卷調(diào)查調(diào)查時間進(jìn)度安排：第一周準(zhǔn)備資料（進(jìn)行二手資料收集，了解大

學(xué)生對手機(jī)的不同需求設(shè)計(jì)問卷）

第二周試調(diào)查（修改、確定手機(jī)問卷）第三周具體實(shí)施調(diào)查

第四周進(jìn)行數(shù)據(jù)處理

第五周編寫手機(jī)調(diào)查報(bào)告，結(jié)束調(diào)查八經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支情況：

1、收集資料，復(fù)印費(fèi)

2、問卷設(shè)計(jì)，印刷費(fèi)

3、調(diào)查人員，勞務(wù)費(fèi)

4、統(tǒng)計(jì)費(fèi)

5、報(bào)告撰稿費(fèi)

6、打印裝訂費(fèi)

7、雜費(fèi)

………..九提交調(diào)查報(bào)告：

附錄：十

參與人員：毛敏董中玉調(diào)查人員：

問卷設(shè)計(jì)

統(tǒng)計(jì)

計(jì)劃書撰寫

第二篇：大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書

為了更好地開發(fā)某集團(tuán)的手機(jī)市場，確立某品牌手機(jī)產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌手機(jī)的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對大學(xué)生手機(jī)市場進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。

（一）調(diào)查目的

針對目前大連手機(jī)市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場調(diào)查的目的包括：

1．明確手機(jī)市場的品牌認(rèn)知與競爭情況；

2．了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；

3．掌握手機(jī)銷售終端對各手機(jī)品牌的銷售狀況；

4．了解消費(fèi)者及各手機(jī)銷售終端對大顯手機(jī)的認(rèn)知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；

5．掌握其它品牌手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略與推廣方式；

6．最終目的：一是為調(diào)整本公司手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。

（二）調(diào)查內(nèi)容

1．各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競爭情況

（1）各手機(jī)品牌的認(rèn)知度；

（2）各手機(jī)品牌的購買頻率；

（3）不同檔次手機(jī)的購買頻率；

（4）各手機(jī)品牌的購買意向；

（5）各手機(jī)品牌的市場份額；

2．消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求

（1）消費(fèi)者對各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評價；

（2）消費(fèi)者對各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；

（3）不同層次消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品價格的接受程度；

（4）影響消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；

（5）消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品功能的要求；

（6）不同層次消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的場所；

3．銷售終端各手機(jī)品牌的銷售狀況

（1）各銷售終端銷售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷售總量；

（2）各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的喜好程度；

（3）各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的價格；

（4）各銷售終端對各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、功效的評價與要求；

（5）各銷售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷與推廣方式；

（6）各銷售終端對本公司手機(jī)產(chǎn)品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；

（7）請各銷售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問題（質(zhì)量、價格、包裝、客戶服務(wù)、促銷）及建議；

（三）調(diào)查方法

1．校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法：對一般的、不同層次的消費(fèi)者采用校園定點(diǎn)攔截訪問的方式進(jìn)行調(diào)查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費(fèi)者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對一的訪問。樣本數(shù)不宜過多，建議為30人~50人。

2．深訪調(diào)查法：對各手機(jī)產(chǎn)品銷售終端采用深度訪問法進(jìn)行深度訪問，目的是了解各零售商對手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識情況，設(shè)定訪問樣本為10個銷售終端：

（四）調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計(jì)分析

1．統(tǒng)計(jì)采用小組合作分析銷售結(jié)果進(jìn)行分析；

2．問卷調(diào)查的準(zhǔn)確率為80%；

3．系統(tǒng)分析誤差為80%。

（五）調(diào)查進(jìn)度安排

時 間

內(nèi) 容

4月8日-4月9日

設(shè)計(jì)問卷、選擇樣本、了解品牌

4月9日-4月10日

調(diào)查前的準(zhǔn)備（踩點(diǎn)、問卷試調(diào)查）

4月11日

調(diào)查實(shí)施（深訪調(diào)查、定點(diǎn)攔截調(diào)查）

4月15日4月20日

問卷的復(fù)核與審核

4月21日-4月30日

統(tǒng)計(jì)分析、編寫調(diào)查報(bào)告

5月7日-5月15日

印刷和提交調(diào)查報(bào)告

（六）費(fèi)用預(yù)算

共印刷70份問卷

一份問卷共5張

70*5*0.2=70(元)。

第三篇：諾基亞手機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書

諾基亞手機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書

一、調(diào)查背景：

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國國民的消費(fèi)水平日益提高，作為當(dāng)代的大學(xué)生，他們的消費(fèi)來源主要是父母，當(dāng)前我國很多家庭都是獨(dú)生子女，所以他們的消費(fèi)也日益增加，手機(jī)可以說是大學(xué)生必備的通訊工具，從此來看，我國手機(jī)消費(fèi)市場還很大，目前也有很多品牌的手機(jī)充斥市場，諾基亞手機(jī)產(chǎn)品在我國人心中的印象也還好，包括質(zhì)量、性能、外觀等，可是很多大學(xué)生在真正決定購買手機(jī)時并不會選擇該品牌手機(jī)，再隨著蘋果Mac OS X，谷歌安卓操作系統(tǒng)的流行，年輕消費(fèi)者購買手機(jī)的趨勢不再那么的親睞于塞班操作系統(tǒng)了。所以為了更好的打開諾基亞手機(jī)在大學(xué)生中的消費(fèi)市場，鞏固該品牌手機(jī)的市場地位，拓展本品牌手機(jī)的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對大學(xué)生手機(jī)市場進(jìn)行一次市場調(diào)研。

二、調(diào)查目的：

針對目前諾基亞手機(jī)市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場調(diào)查的目的包括：

1．通過了解目前諾基亞手機(jī)市場的消費(fèi)現(xiàn)狀，分析大學(xué)生的手機(jī)品牌購買動機(jī)及購買達(dá)成主要因素；

2．明確大學(xué)生對諾基亞手機(jī)的品牌認(rèn)知；

3.了解大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；

4．了解大學(xué)生對諾基亞手機(jī)的認(rèn)知和建議；

5.了解在大學(xué)生眼中諾基亞手機(jī)與其他品牌手機(jī)相比的優(yōu)缺點(diǎn)；

6．最終目的：

（1）為諾基亞公司大學(xué)生手機(jī)市場的開發(fā)提供真實(shí)有效的依據(jù)；

（2）諾基亞公司應(yīng)集中主要精力于開發(fā)哪一款式的產(chǎn)品；

（3）確立諾基亞公司在大學(xué)生消費(fèi)市場的營銷定位；

（4）在大學(xué)生中樹立品牌形象，提高品牌忠誠度。

三、調(diào)查內(nèi)容：

1．大學(xué)生對諾基亞手機(jī)品牌的認(rèn)可程度；

2．大學(xué)生對諾基亞手機(jī)品牌的的購買頻率；

3．大學(xué)生對諾基亞手機(jī)品牌的購買意向；

4．諾基亞手機(jī)在大學(xué)生中的市場占有率；

5．不同消費(fèi)層次的大學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)品價格的接受程度；

6．大學(xué)生對諾基亞手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量、性能的認(rèn)知與評價；

7．大學(xué)生對諾基亞手機(jī)款式的認(rèn)知與要求；

8．影響大學(xué)生購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；

9．.大學(xué)生對待新產(chǎn)品的態(tài)度；

10．大學(xué)生不接受新產(chǎn)品是由于有哪些擔(dān)心因素；

11．大學(xué)生對手機(jī)產(chǎn)品功能的要求；

12．諾基亞手機(jī)產(chǎn)品與其他品牌手機(jī)相比的優(yōu)缺點(diǎn)；

13.提出諾基亞手機(jī)產(chǎn)品存在的問題（質(zhì)量、價格、包裝、客戶服務(wù)、促銷）及建議；

四、調(diào)查地點(diǎn)及對象：

安徽工業(yè)大學(xué)校本部在校大學(xué)生

五、調(diào)查方法：

（1）以實(shí)物問卷的方式進(jìn)行抽樣調(diào)查，問卷共100份。

（2）以電子檔的形式在安徽工業(yè)大學(xué)本部的校友里進(jìn)行電子檔的問卷調(diào)查。

（3）采用電話訪問的方式進(jìn)行調(diào)查，由訪問員向被訪問者撥打電話對消費(fèi)者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對一的訪問。

六、時間安排

10月8日——9日：設(shè)計(jì)問卷及調(diào)查方案、了解品牌

10月10日——11日：修改、決定問卷和方案

10月12日：進(jìn)行人員安排及培訓(xùn)

10月13——16日：實(shí)地調(diào)查

10月17日——18日：數(shù)據(jù)的審核及處理

10月19日——20日：統(tǒng)計(jì)分析

10月21日——22日：編寫調(diào)研報(bào)告

10月23日——24日：印刷并提交調(diào)研報(bào)告

七、預(yù)算

問卷印刷費(fèi)：100 * 0.1 *3 = 30(元)

調(diào)研報(bào)告打印費(fèi)：2元

電話費(fèi)：30元

共計(jì)：62元

諾基亞手機(jī)的問卷調(diào)查

您好，我們是安徽工業(yè)大學(xué)本部市場營銷專業(yè)的在校大學(xué)生，為了更好的了解大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，為了提供更好的服務(wù)，我們特地展開了此次調(diào)查活動，希望你能在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴的時間，協(xié)助我們完成以下這份問卷。謝謝您的合作。

1、性別: A、男 B、女

2、您所在年級？

A、大一 B、大二 C、大三 D、大四

3、你的每月生活費(fèi)為多少？

A、300元以下B、300-600元C、600-800元D、800-1000元E 1000 元以上

4、提到手機(jī)你腦子里出現(xiàn)的第一個品牌是？

A、諾基亞B、摩托羅拉C、三星D、索尼E、HTCF、蘋果G、飛利浦H、海爾I、康佳G、LGK、聯(lián)想L、NECM、首信N、TCLO、其它

5、你最喜歡的手機(jī)品牌是？

A、諾基亞B、摩托羅拉C、三星D、索尼E、HTCF、蘋果G、飛利浦H、海爾I、康佳G、LGK、聯(lián)想L、NECM、首信N、其他

6、你下次準(zhǔn)備購買的手機(jī)品牌是？

A、諾基亞B、摩托羅拉C、三星D、索尼E、HTCF、蘋果G、飛利浦H、海爾I、康佳G、LGK、聯(lián)想L、NECM、首信N、TCLO、其它

7、你正在使用的手機(jī)款式？

A、直板B、折疊C、旋轉(zhuǎn)

8、你最喜歡的手機(jī)功能是？（可多選）

A、帶MP3，MP4功能B、帶數(shù)碼相機(jī)功能C、16和弦D、32和弦E、40和弦F、GPRSG、其他

9、你下次準(zhǔn)備購買的手機(jī)款式？

A、直板B、折疊C、旋轉(zhuǎn)

10、你最喜歡的手機(jī)款式？

A、直板B、折疊C、旋轉(zhuǎn)

11、你認(rèn)為手機(jī)外殼哪種最好看？

A、金屬B、皮革C、塑料D、其它

12、你一般多久更換一次手機(jī)？

A、一個月B、一年C、二年D、用壞才換E、從來不換F、新款上市即換G、其他

13、你對手機(jī)的要求比較注重什么？（）（可多選）

A、質(zhì)量B、價格C、服務(wù)D、功能E、外觀款式F、配置G、健康H、擴(kuò)展性I、品牌G、重量K、顏色L、待機(jī)時間M其他

14、你對手機(jī)的了解渠道是什么？

A、電視B、報(bào)紙C、網(wǎng)絡(luò)D、同學(xué)朋友之間的互相交流E、宣傳單F、宣傳活動G、賣場廣告H、其他

15、你意向中合適的手機(jī)價位是多少？

A、1000元以下B、1000-1500C、1500-2000D、2000-2500E、2500-3000F、3000以上

16、你更換過幾次手機(jī)了？

A、一次B、兩次C、三次D、三次以上F、無

17、若你更換過手機(jī)，你更換手機(jī)的原因主要是什么？

A、外觀好、款式新B、用起來更方便C、消費(fèi)能力高D、身份地位的象征E、別人有了，我也要有F、嘗嘗鮮

18、你一般到什么地方購買手機(jī)？

A、專賣店B、大賣場C、移動、聯(lián)通公司D、超市或百貨店E、網(wǎng)絡(luò)

19、你希望有專門“為大學(xué)生度身定做”的手機(jī)嗎？

A、希望B、不希望C、無所謂

20、您對諾基亞手機(jī)的服務(wù)質(zhì)量是否滿意？

A、很滿意B、比較滿意C、一般D、不太滿意E、很不滿意

21、您對諾基亞手機(jī)以下那些服務(wù)不滿意？

A、咨詢服務(wù)B、銷售服務(wù)C、維修服務(wù)D、投訴服務(wù)E、其它

22、你希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)

A、校內(nèi)維修B、學(xué)生專賣店C、手機(jī)專賣店

23、您對諾基亞廣告看法如何？

A、差B、一般C、好D、很好

24、您對諾基亞手機(jī)的意見或建議：（這項(xiàng)最好能再加上自己的觀點(diǎn)）

A、價格要便宜B、外型要改進(jìn)C、售后服務(wù)改進(jìn)D、質(zhì)量要提高E、更換操作系統(tǒng)

-----------------------------謝謝您的參與，祝您有愉快的一天！

第四篇：大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查

大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查

1.背景和目的背景：主打大學(xué)生市場，促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象，以能在激烈競爭的手機(jī)市場中立于不敗之地，公司擬進(jìn)行一次大學(xué)生傾向調(diào)查，以供決策層參考。

目的：分析現(xiàn)有的市場上各種手機(jī)和市場占有率，了解大學(xué)生對聯(lián)想公司的手機(jī)和市場占有率，了解大學(xué)生對聯(lián)想公司的手機(jī)知曉度和顧客認(rèn)知度，了解重點(diǎn)銷售區(qū)的消費(fèi)特征和消費(fèi)習(xí)慣。

2調(diào)查方案

（1）了解消費(fèi)者對外觀，時尚的要求和認(rèn)知度。

（2）了解內(nèi)部硬件要求，攝像頭的像素。

（3）對于音樂播放，游戲的要求有什么。

（4）價格方面覺得多少能接受。

（5）對售后服務(wù)的要求。

（6）了解消費(fèi)者現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌。

（7）了解消費(fèi)者的期望值，市場需求。

（8）購物渠道。

3． 調(diào)查對象及方法

本項(xiàng)調(diào)查的對象是昆明市的各個高校的大學(xué)生，考慮到昆明市內(nèi)的大學(xué)生特別多，所以我們要在每個學(xué)校的學(xué)生里面做抽樣調(diào)查，每個學(xué)校的調(diào)查在200個左右，男女比例各100。

4調(diào)查具體時間安排：

9月20日-9月22日 總體方案、抽樣方案、和問卷初步設(shè)計(jì)。

9月23日-9月24日 預(yù)調(diào)查及問卷測試。

9月25日-9月26日 問卷修正、印刷。

9月27日-9月30日 調(diào)查訪問。

10月1日-10月3日 整理并打印報(bào)告。

10月3日-10月5日 報(bào)告打印提交。

5． 調(diào)查結(jié)果的形式

本次調(diào)查的結(jié)果主要以書面的形式來表示。

6． 預(yù)算

問卷費(fèi)用：600元傳單人員費(fèi)用：1200元其它費(fèi)用：800元總計(jì)：2600元

成員：王婭（組長）范中民 達(dá)師祥 魯建全 陸至麗 陸志漪

第五篇：大學(xué)生市場調(diào)查計(jì)劃書

今的時代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時代的嚼蟹人，在手機(jī)方面更是如此，大學(xué)生市場調(diào)查計(jì)劃書。就在我們這樣一個普通的學(xué)校，手機(jī)的普及率可見一斑，拿我班來說，全班39人，36人有手機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，購買手機(jī)的大學(xué)生會越來越多，而且手機(jī)更換的頻率也越來越快，因?yàn)榇髮W(xué)生是對新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個群體，他們是以后手機(jī)消費(fèi)的主流群體，因此了解他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查計(jì)劃。

一.調(diào)查目的這次調(diào)查計(jì)劃主要是針對大學(xué)生了解他們對手機(jī)偏好的選擇，分析大學(xué)生手機(jī)普及率來預(yù)測以后的需求狀況。

二.調(diào)查內(nèi)容

基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

⒈大學(xué)生對品牌印象與認(rèn)知情況如何?

⒉大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素有哪些?

⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

三.調(diào)查對象

這次調(diào)查是以大學(xué)生為對象，由于條件限制具體調(diào)查對象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)為重點(diǎn)調(diào)查單位。

四.調(diào)查方式

這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查結(jié)合的方法,并以問卷調(diào)查的方式進(jìn)行，調(diào)查報(bào)告《大學(xué)生市場調(diào)查計(jì)劃書》。

五.進(jìn)度安排

第一步,制定調(diào)查計(jì)劃；時間：5月22日至23日

第二步,發(fā)放調(diào)查問卷；時間：5月24日至28日

第三步,整理分析數(shù)據(jù)；時間：5月29日至31日

第四步,編寫調(diào)查報(bào)告；時間：6月1日至2日

第五步,建立預(yù)測模型；時間：6月3日至8日

第六步,完成預(yù)測報(bào)告；時間：6月9日至16日

大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查計(jì)劃書

為了更好地開發(fā)某集團(tuán)的手機(jī)市場，確立某品牌手機(jī)產(chǎn)品在本市的市場地位，拓展本品牌手機(jī)的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，受本公司的委托，計(jì)劃對本品牌手機(jī)市場進(jìn)行一次較全面和系統(tǒng)的市場調(diào)查。

（一）調(diào)查目的針對目前大連手機(jī)市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場調(diào)查的目的包括：

1．明確手機(jī)市場的品牌認(rèn)知與競爭情況；

2．了解和分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；

3．掌握手機(jī)銷售終端對各手機(jī)品牌的銷售狀況；

4．了解消費(fèi)者及各手機(jī)銷售終端對大顯手機(jī)的認(rèn)知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；

5．掌握其它品牌手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略與推廣方式；

6．最終目的：一是為調(diào)整本公司手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。

（二）調(diào)查內(nèi)容

1．各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競爭情況

（1）各手機(jī)品牌的認(rèn)知度；

（2）各手機(jī)品牌的購買頻率；

（3）不同檔次手機(jī)的購買頻率；

（4）各手機(jī)品牌的購買意向；

（5）各手機(jī)品牌的市場份額；

2．消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求

（1）消費(fèi)者對各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評價；

（2）消費(fèi)者對各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；

（3）不同層次消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品價格的接受程度；

（4）影響消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；

（5）消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品功能的要求；

（6）不同層次消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的場所；

3．銷售終端各手機(jī)品牌的銷售狀況

（1）各銷售終端銷售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷售總量；

（2）各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的喜好程度；

（3）各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的價格；

（4）各銷售終端對各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、功效的評價與要求；

（5）各銷售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷與推廣方式；

（6）各銷售終端對本公司手機(jī)產(chǎn)品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；

（7）請各銷售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問題（質(zhì)量、價格、包裝、客戶服務(wù)、促銷）及建議；