第一篇：2013頻道包裝操作內(nèi)容 2

文登電視臺頻道包裝操作內(nèi)容

一、臺標

二、與臺標相關的元素

1、標準色

2、標準字

3、話筒標志

4、節(jié)目預告系統(tǒng)

5、色彩配置

6、字體

三、頻道ID：標準的頻道ID在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關鍵和最高原則是一貫性和簡潔。

1、頻道LOGO2、字標

3、口號

4、音頻標識

5、電視標識

四、電視形象宣傳片

1、形象宣傳片

文登電視臺形象宣傳片

文登電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片

文登電視臺影視綜藝頻道形象宣傳片

文登電視臺農(nóng)科遠教頻道形象宣傳片

《文登新聞》欄目形象宣傳片

《百姓關注》欄目形象宣傳片

2、收視宣傳片（您現(xiàn)在收看的是……）

文登電視臺新聞綜合頻道收視時段提示

文登電視臺影視綜藝頻道收視時段提示

文登電視臺農(nóng)科遠教頻道收視時段提示

五、欄目片頭

1、《文登新聞》欄目片頭、片花

2、《百姓關注》欄目片頭、片花

3、《黃金影院》片頭

4、《****劇場》片頭

5、《話說文登》片頭

6、《遠教課堂》片頭

7、《圣東書畫周刊》片頭

六、節(jié)目預告系統(tǒng)

1、廣告時段提示

2、節(jié)目預告

第二篇：頻道包裝策劃方案

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養(yǎng)生、譙城頻道包裝方案

我們將對整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成養(yǎng)生、譙城頻道的整體形象識別的觀眾認知。

顏 色：

養(yǎng)生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂、養(yǎng)生、富貴、吉祥、內(nèi)涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區(qū)的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

養(yǎng)生頻道：根據(jù)養(yǎng)生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語：健康時尚、快樂養(yǎng)生），以娛樂養(yǎng)生元素為主，形狀設計為方形（書本的抽象形狀），配亳州特有養(yǎng)生元，制作出快樂養(yǎng)生、娛樂的臺表演繹。

背景音響: 用很時尚的演唱方式，唱一句 “我養(yǎng)生、我快樂”作為結尾音效。

這種音效可作為養(yǎng)生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識別。

譙城頻道：根據(jù)譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語：活力譙城、魅力無限），以芍花為主元素，形狀設計為圓形（花的含苞欲放形狀），進行臺表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區(qū)的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結合。其播出頻率會相對較少。

養(yǎng)生頻道：整個宣傳片用歡快的歌曲形式來完成此片，根據(jù)養(yǎng)生頻道特有風格，為養(yǎng)生頻道編輯關于養(yǎng)生的歌詞（此歌詞不宜過長），配以亳州特有的地域養(yǎng)生元素畫面（畫面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場等與養(yǎng)生有關的鏡頭語言）。采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風格，來體現(xiàn)亳州市開放、追逐時代腳步的精神風貌，以此達到整個頻道的追求和定位。此片也可作為養(yǎng)生頻道的晨曲來播放。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類、新聞類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術的角度入手，用譙城區(qū)域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫面，來烘托譙城頻道的特有魅力，并展現(xiàn)出譙城頻道帶給觀眾藝術上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據(jù)兩個頻道的呼吁口號，制作出這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺的無形形象。如：“我養(yǎng)生、我快樂”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開播前和結束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式，這也是為樹立頻道品牌化打下基礎。

養(yǎng)生頻道的晨曲：從養(yǎng)生的角度拍攝亳州特有的養(yǎng)生素材（如：晨練等），進行鏡頭語言的表達。配以優(yōu)美旋律的音樂。

養(yǎng)生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會的吃藥膳、泡足療等畫面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區(qū)的歷史文化早晨被第一縷陽光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動的畫面和在廣場游玩的鏡頭。來表達古老譙城文化感，和家的感覺。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區(qū)域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們在家休息和諧場景。

5、節(jié)目預告系統(tǒng)與收視宣傳片：

節(jié)目字幕導視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進行。除了版面設計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

收視宣傳片屬于節(jié)目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

包裝手法：采用各個頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統(tǒng)一風格，運用元素的變化和圖形的變化來完成此包裝。

養(yǎng)生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來變化圖案。配以時尚、生活化的音樂。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂來完成此包裝。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場包裝：

根據(jù)養(yǎng)生、譙城頻道的獨特的元素和色彩的定位來完成兩頻道的劇場包裝。養(yǎng)生頻道劇場包裝的宗旨是輕松、娛樂、養(yǎng)生、歡快為主。譙城頻道劇場包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時段提示以及夜間安全提示。

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時并配上廣告倒計時，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩(wěn)定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動字幕

電視流動字幕條的包裝以及流動字幕的字體設置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個層次。更加給觀眾以親切力。設定頻道流動字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現(xiàn)流動字幕。

養(yǎng)生/譙城頻道：流動字幕設置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴大了流動字幕的影響力。根據(jù)各個頻道的主題定位的色彩來確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請您欣賞。

一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準時播出。利用好這個間隙，使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺經(jīng)常播出的《請您欣賞》。把“請您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設計式樣，包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用。

養(yǎng)生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動畫演繹，與LOGO演繹互相照應，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

11、制作大量的節(jié)日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第三篇：包裝車間職責內(nèi)容

包裝車間職責內(nèi)容

1、負責公司日常銷售商品的加工生產(chǎn)管理，承接公司團購銷售包裝任務及管理;

2、負責包裝車間物資出入庫管理，包裝車間物料的報廢報損管理，包裝車間貨物安全管理;

3、負責及時指導、處理、協(xié)調(diào)和解決生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的技術問題，保證生產(chǎn)經(jīng)營工作的正常進行，確保區(qū)域生產(chǎn)計劃按時完成;

4、負責部門設備采購、使用、維護的管理，負責編制工藝操作方法、機器設備及器具的正確使用、技術安全等技術規(guī)定

5、負責提高生產(chǎn)效率和改善產(chǎn)品質(zhì)量的，通過信息化建設的規(guī)劃、提出相應的優(yōu)化方案，控制生產(chǎn)運作成本，提高效率節(jié)約費用;

6、負責部門日常運作監(jiān)督指導，制定部門管理標準并定期評估;

7、負責人員隊伍的梯隊建設，儲備培養(yǎng)梯隊人才;

8、負責完成董事會、部門交辦的其他工作事務;

包裝車間職責內(nèi)容21、服從直接上級或領導人的安排并且能按時完成各項工作任務;

2、熟悉產(chǎn)品的生產(chǎn)操作流程，產(chǎn)品及所用材料的特性與質(zhì)量要求，熟悉工具操作規(guī)范及文明生產(chǎn)的要求;

3、維持生產(chǎn)的正常運作，按時、按質(zhì)、按量的完成生產(chǎn)任務，確保準時出貨;

4、了解公司產(chǎn)品的品質(zhì)標準，并加強對本班組的質(zhì)量控制督促班組人員對產(chǎn)品進行自檢和互檢，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量;

5、發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的異常情況，必要時應當通知生產(chǎn)主管或相關負責人進行匯報;

6、每班對物料、半成品、成品進行盤點，剩余的原材料和不良品(廢品)及時退還倉庫部處理，不得堆放在車間內(nèi);

7、負責班組人員的生產(chǎn)進度，嚴格按照操作流程進行生產(chǎn)，每班巡檢考核;

8、負責班組人員保持現(xiàn)場5S;

9、按照要求進行設備維護計劃。

包裝車間職責內(nèi)容31、全面負責外包裝車間現(xiàn)場管理工作，組織生產(chǎn)，完成生產(chǎn)訂單量;

2、保證產(chǎn)品質(zhì)量，滿足客戶要求;

3、負責全面落實生產(chǎn)計劃，有效調(diào)度、做好組織、協(xié)

調(diào)、溝通、管理和控制工作，確保計劃按時按質(zhì)按量完成;

4、負責對生產(chǎn)異常做出及時溝通處理，發(fā)現(xiàn)問題跟進追蹤。

包裝車間職責內(nèi)容4

1.負責平面糊盒車間現(xiàn)場管理;

___對現(xiàn)場成本、效率、安全、品質(zhì)全面負責;

3.負責跟進執(zhí)行各項工作任務。

包裝車間職責內(nèi)容51、按公司作業(yè)標準保質(zhì)保量完成生產(chǎn)小組各崗位所安排的生產(chǎn)任務;

2、做好各自工作崗位的“6S”工作。

3、按要求做好生產(chǎn)記錄、設備點檢記錄及其他相關記錄。

包裝車間職責內(nèi)容61、根據(jù)部門領導下達的生產(chǎn)任務和質(zhì)量要求，認真完成本職工作。

2、有制造業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場工作經(jīng)驗，穩(wěn)重踏實，吃苦耐勞，服從領導，有團隊合作精神。

包裝車間職責內(nèi)容7

一、按照生產(chǎn)計劃，安排生產(chǎn)，組織人員按時按量完成下達的生產(chǎn)任務;

二、做好GMP生產(chǎn)，對人、機、料、法、環(huán)進行過程管控，控制質(zhì)量，保證品質(zhì);

三、按時召開班前、班后會議，做好上傳下達，保證信息及時傳達;

四、制定生產(chǎn)日報、周報、月報，并積極開展生產(chǎn)績效PK活動;

五、開展精益生產(chǎn)，降本增效;

六、做好安全生產(chǎn)，預防意外事故的發(fā)生;

第四篇：某電視臺頻道包裝策劃方案

某電視臺頻道包裝策劃方案

一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實依據(jù)

二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設計

（一）色彩配置

（二）基本風格

三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內(nèi)容

四、頻道ID

（一）頻道ID的特征

（二）頻道ID制作所遵循的原則

（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

五、電視宣傳片

（一）形象宣傳片

（二）收視宣傳片

六、欄目片頭、片花

（一）片頭包裝特點

（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

（二）膠州電視臺廣告時段提示 膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心?！捌放啤薄稜I銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關聯(lián)，相互制約，共同構成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。

2、與臺標相關的視覺元素

標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。

話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應以臺標為主。

3、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實依據(jù)

二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設計

（一）色彩配置

（二）基本風格

三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內(nèi)容

四、頻道ID

（一）頻道ID的特征

（二）頻道ID制作所遵循的原則

（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

五、電視宣傳片

（一）形象宣傳片

（二）收視宣傳片

六、欄目片頭、片花

（一）片頭包裝特點

（二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

（二）膠州電視臺廣告時段提示 膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。“品牌”《營銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關聯(lián)，相互制約，共同構成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝 4 風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。

2、與臺標相關的視覺元素

標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。

話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應以臺標為主。

3、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格、配音方式。

膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對電視頻道的一種認知。

3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的。

現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

我們建議膠州電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因為這兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。

三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容

（一）、頻道ID 5

（二）、電視宣傳片

1、膠州電視臺形象宣傳片

2、QTV-膠州頻道形象宣傳片

3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片

4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片

5、《直通生活》欄目形象宣傳片

（三）、收視宣傳片

１、QTV-膠州頻道收視時段提示

２、SDTV-膠州頻道收視時段提示

（四）、欄目片頭、片花

1、《膠州新聞》欄目片頭、片花 ２、《直通生活》欄目片頭、片花 ３、《百姓劇場》片頭 ４、《午后劇場》片頭 ５、《歡樂劇場》片頭 ６、《假日大放送》片頭 ７、《在線影院》片頭

（五）、廣告時段提示

四、頻道ID

（一）、頻道ID的特征

頻道ID包括logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。

（二）、頻道ID制作所遵循的原則

頻道ID,是英文“identification”的簡稱，原意是“標識、標別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術語中，又稱為“臺標呼號”。它是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標識化做法。標準的頻道ID一般在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關鍵和最高原則是一貫性和簡潔。

（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID 新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有l(wèi)ogo,只有字標“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結合形成電視標識。

為了彌補沒有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺的基本色相符合。

口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

五、電視宣傳片

宣傳片在電視營銷的術語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。按照國際慣例，宣傳片的標準長度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。

（一）形象宣傳片

1、電視臺的形象宣傳片（1）電視臺形象宣傳片特征

電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺品牌標識的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接導致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。

（2）膠州電視臺形象宣傳片

膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。

電視臺的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

首先，抓住特色。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風光，風土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風貌。

其次，提煉理念。“風光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體，準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂。”我們根據(jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺的辦臺理念，提煉出膠州電視臺的宣傳片的宣傳語為“展現(xiàn)世紀風流，激昂金色膠州”。

再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結合的形式可以詮釋理念的深遠內(nèi)涵。

2、電視頻道形象宣傳片（1）電視頻道形象宣傳片特征

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側重于觀眾利益的承諾。

（2）QTV—膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片

QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。

（3）SDTV—膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片

膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術上的陶冶和精神上的享受。

展現(xiàn)秧歌的幾種藝術的手法：

①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州 秧歌“三彎九動十八態(tài)”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠流長，展現(xiàn)出膠州人民意氣風發(fā)的精神面貌。

②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開演前準備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場前的神態(tài)、動作，最后出現(xiàn)開場鑼鼓的喧天響聲，開場唱腔的抑揚頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過這種細節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對百姓生活的影響。

3、電視欄目形象宣傳片（1）電視欄目形象宣傳片特征

電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點。

（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同

《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側重點不同。《膠州新聞》關注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而《直通生活》側重于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風格不同?！赌z州新聞》以嚴肅、深刻、權威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化。

（3）兩個欄目的形象宣傳片

由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的形象宣傳片應保持高度的一致性，即保持風格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。

《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目內(nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實事動態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟建設的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。

《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現(xiàn)場”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。

《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “搭乘新聞專列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。

（二）、收視宣傳片

1、收視宣傳片特征

收視宣傳片屬于節(jié)目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。

由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設計公司預先以收視宣傳工具包的形式設計。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

2、膠州電視臺收視宣傳片

膠州電視臺兩個頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺包裝的統(tǒng)一風格，制作出兩版風格相同但色彩配置、音樂風格不同的收視宣傳片。例如：新聞頻道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。

六、欄目片頭、片花(一)、片頭包裝特點

片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風格相吻合的個性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

（二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色

1、《膠州新聞》欄目片頭

由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。用三維地球在蔚藍、浩瀚的太空背景上旋轉，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉，最后定格、落版。看似有些夸張的表現(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。

2、《直通生活》欄目片頭

從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際。用一輛新干線列車貫穿整個片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從 屏幕中沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側沖出來，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個欄目內(nèi)容相貼近，并且給人強烈的動感和視覺沖擊。

3、生活娛樂頻道四個電視劇場片頭

膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當?shù)男Ч?，突出這些劇場電視劇的精彩和強烈的吸引力。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

（1）、《百姓劇場》片頭

卡通的小人手拿拖把正在做家務，看見墻上的時鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《午后劇場》片頭

卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（3）、《歡樂劇場》片頭

卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報紙，看見墻上的時鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《假日大放送》片頭

墻上的時鐘剛過8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。

4、生活娛樂頻道《在線影院》片頭

《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國際大片、港臺搞笑、國產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺生活娛樂頻道在晚間奉獻給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強烈的視覺沖擊和聽覺震撼。

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

（二）膠州電視臺廣告時段提示

膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，我們設計一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設計兩個版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。

第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。

某電視臺頻道包裝策劃方案

第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝

一、頻道包裝的時代背景

當前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心?！捌放啤薄稜I銷術語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。

品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當前，媒體競爭已進入“自助餐時代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系 14 統(tǒng)工程。

具體說來，CI包括三個部分：一個是視覺識別（VI），一個是理念識別（MI），一個是行為識別（BI）。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關聯(lián)，相互制約，共同構成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機整體。在新時期，媒體既是企業(yè)實現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

1、臺標

臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉或翻轉的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。

2、與臺標相關的視覺元素 標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。

話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。設計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應以臺標為主。

3、頻道ID

頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。

4、電視形象宣傳片

電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強化頻道形象的又一重要手段。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結合。其播出頻率會相對較少。

電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨特的與畫面和諧的聲音形象。

5、欄目片頭

欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺標、標準字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合在一起作為片頭最重要的符號來使用。在片頭的設計中，既要考慮共性的標準識別符號，又要考慮個性特色，可以對畫面、背景、音樂等元素進行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過多的個性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。

6、節(jié)目預告系統(tǒng)

節(jié)目字幕導視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進行。除了版面設計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。

第二部分 膠州電視臺頻道整體包裝

一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實依據(jù)

膠州歷史悠久，文化源遠流長，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。

膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時期曾是全國五大商埠之

一、長江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。如今，膠州市憑借得天獨厚的地理優(yōu)勢，暢通發(fā)達的交通通訊和膠州人開拓、進取、富于時代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開放性的沿海城市。

鑒于膠州市深厚的文化底蘊和現(xiàn)代、開放的時代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導膠州市精神文明發(fā)展的先鋒，膠州電視臺整體形象宣傳應充分體現(xiàn)膠州市文化底蘊深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟開放、發(fā)展的總體形象。

二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設計

色彩配置與畫面風格是根據(jù)頻道的特色反復推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構建的最基礎環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。

我們將對膠州電視臺進行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風格和聲音、字體等多個方面進行全新的包裝。完成膠州電視臺整體形象識別的觀眾認知。

（一）、色彩配置

1、關于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導致對色彩的不同解讀。因此，在進行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配至關重要。

2、色彩配置的分類：目前，國際上有兩種色彩配置方法。

第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識別機制。第二、復雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。

3、膠州電視臺色彩配置：

（1）簡單色彩體系：因為簡單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號感、標識感，能夠很快樹立頻道的識別機制，所以我們建議膠州電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。

（2）顏色選擇：膠州電視臺的色彩選擇藍色與黃色相配置。

首先，就顏色本身而言，藍色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。

其次，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同時，膠州人有包容萬物的胸襟，所以藍色與膠州十分吻合。而且，膠州文化源遠流長，唐宋時期有“金膠州”的美譽，黃色與其相得益彰。

再次，膠州電視臺并入青島電視臺的公共頻道，其風格應與青島電視臺的藍色基調(diào)相輔。

（二）、基本風格

1、畫面風格：電視畫面有強烈的畫框結構，其中，色彩、構圖、光影、手法共同構成這個畫框的風格，同樣的景象已不同的畫面風格來呈現(xiàn)，會有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設計中，畫面風格也可以形成視覺識別的元素。膠州電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風格，來體現(xiàn)膠州市開放、追逐時代腳步的精神風貌。

2、聲音風格：聲音，是一種音頻標識，通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構成。目前國際上電視包裝通常采用主題音樂和人聲，主題音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格、配音方式。

膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對電視頻道的一種認知。

3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的。

現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

我們建議膠州電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因為這兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。

三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容

（一）、頻道ID

（二）、電視宣傳片

1、膠州電視臺形象宣傳片

2、QTV-膠州頻道形象宣傳片

3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片

4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片

5、《直通生活》欄目形象宣傳片

（三）、收視宣傳片

１、QTV-膠州頻道收視時段提示

２、SDTV-膠州頻道收視時段提示

（四）、欄目片頭、片花

1、《膠州新聞》欄目片頭、片花

２、《直通生活》欄目片頭、片花

３、《百姓劇場》片頭

４、《午后劇場》片頭

５、《歡樂劇場》片頭

６、《假日大放送》片頭

７、《在線影院》片頭

（五）、廣告時段提示

四、頻道ID

（一）、頻道ID的特征

頻道ID包括logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。

（二）、頻道ID制作所遵循的原則

頻道ID,是英文“identification”的簡稱，原意是“標識、標別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術語中，又稱為“臺標呼號”。它 是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標識化做法。標準的頻道ID一般在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關鍵和最高原則是一貫性和簡潔。

（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有l(wèi)ogo,只有字標“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號可以把字標、口號和音頻三者結合形成電視標識。

為了彌補沒有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺的基本色相符合。

口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺生活娛樂頻道”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。

五、電視宣傳片

宣傳片在電視營銷的術語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。按照國際慣例，宣傳片的標準長度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉 及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。

（一）形象宣傳片

1、電視臺的形象宣傳片

（1）電視臺形象宣傳片特征

電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺品牌標識的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接導致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。

（2）膠州電視臺形象宣傳片

膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。

電視臺的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

首先，抓住特色。膠州電視臺的形象宣傳片要用膠州獨特的山水風光，風土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊等城市元素來構成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風貌。

其次，提煉理念?！帮L光風情、歷史韻味只是理念形象表達和準確傳遞的載體，準確定位、立意深遠的辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺的辦臺理念，提煉出膠州電視臺的宣傳片的宣傳語為“展現(xiàn)世紀風流，激昂金色膠州”。

再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結合的形式可以詮釋理念的深遠內(nèi)涵。

2、電視頻道形象宣傳片

（1）電視頻道形象宣傳片特征

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側重于觀眾利益的承諾。

（2）QTV—膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片

QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。

（3）SDTV—膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片

膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術上的陶冶和精神上的享受。

展現(xiàn)秧歌的幾種藝術的手法：

①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動十八態(tài)”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠流長，展現(xiàn)出膠州人民意氣風發(fā)的精神面貌。

②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開演前準備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場前的神態(tài)、動作，最后出現(xiàn)開場鑼鼓的喧天響聲，開場唱腔的抑揚頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過這種細節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對百姓生活的影響。

3、電視欄目形象宣傳片

（1）電視欄目形象宣傳片特征

電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點。

（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同

《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側重點不同。《膠州新聞》關注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而《直通生活》側重于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風格不同?！赌z州新聞》以嚴肅、深刻、權威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化。

（3）兩個欄目的形象宣傳片

由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的形象宣傳片應保持高度的一致性，即保持風格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。

《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目內(nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實事動態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟建設的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲?！赌z州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現(xiàn)場”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。

《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “搭乘新聞專列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。

（二）、收視宣傳片

1、收視宣傳片特征

收視宣傳片屬于節(jié)目預告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當天垂直預告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。

由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設計公司預先以收視宣傳工具包的形式設計。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

2、膠州電視臺收視宣傳片

膠州電視臺兩個頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺包裝的統(tǒng)一風格，制作出兩版風格相同但色彩配置、音樂風格不同的收視宣傳片。例如：新聞頻道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何 圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。

六、欄目片頭、片花

(一)、片頭包裝特點

片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風格相吻合的個性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

（二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色

1、《膠州新聞》欄目片頭

由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。用三維地球在蔚藍、浩瀚的太空背景上旋轉，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉，最后定格、落版。看似有些夸張的表現(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。

2、《直通生活》欄目片頭

從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際。用一輛新干線列車貫穿整個片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從屏幕中 29 沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側沖出來，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個欄目內(nèi)容相貼近，并且給人強烈的動感和視覺沖擊。

3、生活娛樂頻道四個電視劇場片頭

膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當?shù)男Ч?，突出這些劇場電視劇的精彩和強烈的吸引力。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

（1）、《百姓劇場》片頭

卡通的小人手拿拖把正在做家務，看見墻上的時鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《午后劇場》片頭

卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到13：15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（3）、《歡樂劇場》片頭

卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報紙，看見墻上的時鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。

（2）、《假日大放送》片頭

墻上的時鐘剛過8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。

4、生活娛樂頻道《在線影院》片頭

《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國際大片、港臺搞笑、國產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺生活娛樂頻道在晚間奉獻給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。

《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強烈的視覺沖擊和聽覺震撼。

七、廣告時段提示

（一）廣告時段提示的重要性

廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

（二）膠州電視臺廣告時段提示

膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，我們設計一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設計兩個版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。

第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。

第五篇：20140327安包裝組操作規(guī)范

安包裝組操作規(guī)范

一、產(chǎn)品交接：

1、油漆組按檢驗標準進行自檢，檢查完成后與安包裝組交接。

2、安包裝組對產(chǎn)品進行當場驗收，可手摸表面和棱角要平整光滑，保證無麻點刺手等現(xiàn)象，特別注意線條，正視面和門板。

3、嚴格對照色板檢查顏色是否正確，同批次的貨不允許有誤差。無桔皮，流掛等異常現(xiàn)象，不合格的產(chǎn)品予以退回。

4、收貨時要輕拿輕放，不可發(fā)生碰撞，叉板上要有保護墊，板件之間要墊珍珠棉，分類并整齊擺放，上面貼好標識。

5、需返工的部件或半成品及時反饋到油漆車間主管進行處理。

二、五金、燈具、道具、LOGO安裝：

1、清理工作環(huán)境，備齊工具和材料。

2、準備好相應圖紙及五金清單檢查五金配件是否齊全及符合要求。

3、安裝過程中時刻注意保護漆面，不可碰撞。杜絕直接在漆面上放工具和其它任

何雜物。對損壞的部件，不可自行修補，必須由相關技術人員來修復。

4、安裝門鉸和路軌，先做模板，鉆好引孔再安裝調(diào)試，杜絕直接安裝，反復調(diào)試浪費時間。

5、電工要按客戶指定的材料安裝線路，必須對所安裝的線路進行測試。

6、安包裝完注意清理產(chǎn)品內(nèi)外衛(wèi)生，及檢查各抽屜、門、開關是否順暢，縫隙是合理（參考：門縫一般為2.5-3mm）。

7、在安裝柜體里面的燈具的時候?qū)γ總€燈具都進行檢查是否是好的。

8、在安裝過程中對已安裝好的柜體，堆放整齊，不嚴禁亂堆亂放。

9、在安裝LOGO、燈具、五金等時再次對油漆質(zhì)量和有無破損情況進行檢查。

10、安裝過程中釘眼不能錯打，誤打，不能對裝飾美觀造成影響，螺絲釘不能打穿

不能對油漆表面造成損害。

11、展柜出廠前在時間允許情況下務必預裝一次，臺面玻璃在打包出廠前必須試裝一次。

12、安裝時必須輕拿輕放，不能對柜子造成不必要的損傷。

三、包裝產(chǎn)品注意事項：

1、包裝時前清理產(chǎn)品衛(wèi)生及包裝區(qū)域的衛(wèi)生。

2、將紙皮放在工作臺上，部件面與面間用珍珠棉墊放好，周圍要用護角保護。

3、包裝玻璃時，用紙皮包好同時用珍珠棉分層墊放，中間不能有任何松動，外釘木架時，在外包裝顯眼處注明“小心玻璃”等字樣。

4、檢查各產(chǎn)品所需五金配件的配套。裝有五金的包裝箱內(nèi)在在箱體表面注明“內(nèi)有五金”，包裝內(nèi)放有安裝圖，也須在包裝箱體處注明“內(nèi)有圖紙”字樣。

5、產(chǎn)品包裝箱，必須打牢固。必要時用打包機加固，包裝時仔細檢查，看安

裝過程中有沒有損壞產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)問題及時整改。

6、有質(zhì)量問題的產(chǎn)品立即與負責人溝通協(xié)商解決方案，嚴禁打包出貨。

7、外包裝上注明產(chǎn)品名稱，規(guī)格，顏色，數(shù)量和發(fā)往的地址。

四、出貨裝車前的準備及注意事項：

1、易碎產(chǎn)品放置最上層，做到重不壓輕、大不壓小合理擺放。

2、根據(jù)生產(chǎn)清單再次檢查發(fā)貨產(chǎn)品的所需配件、部件是否齊全。

3、所發(fā)出產(chǎn)品必須開相關單據(jù)證件，附出貨清單，經(jīng)主管及運輸公司或駕駛員簽

字后方可放行。

4、清點產(chǎn)品件數(shù)保證與送貨單、簽收單一致。

5、對照清單清點外訂產(chǎn)品是否齊全。

6、準備打掃衛(wèi)生潔具用品(補漆涂料、玻璃水、純棉抹布等)

7、準備安裝圖紙、驗收單、發(fā)貨清單。

五、外出安裝的注意事項：

1、檢查所有展示道具、燈具、展柜是否制作合格。

2、提前辦理進場相關證件：

包括施工證，具體安裝人員證件，辦理施工證所需要準備的材料有：電工證，施工方營業(yè)執(zhí)照，施工人員身份證，施工押金。

3、物流安排：展柜打好包裝后核對數(shù)量，要提前一天告知行政部安排物流運輸（物流到貨時間，與收貨人留下聯(lián)系方式及物流信息），確保展柜正常時間發(fā)貨。

4、安裝過程中需注意環(huán)節(jié)

（1）佩戴手套進行下貨，可以保證人員安全及貨物衛(wèi)生。（2）進場前清點所有貨物數(shù)量，特別是燈具和美工物料的清點。

（3）進場后馬上按照安裝要求及尺寸圖紙對現(xiàn)場情況進行復核，如有問題馬上提出整改方案（酌情向客戶、設計部及時溝通）。

（4）按照圖紙把所有展柜放在預計位置以便后續(xù)的安裝。

（5）在燈具和線路的安裝方面，必須根據(jù)圖紙要求安裝鋪設，電箱的要求及位置必須與客戶和商場溝通后開孔安裝。

（6）在安裝較高展柜或美工方面時，隨手配抹布及時打掃清潔。

（7）需在漆面開孔或是組裝時，必須按照要求嚴謹操作，在需切割或開孔周圍有展柜位置必須鋪墊薄膜（以便清理）。

六、安裝完工的注意事項：

1、展柜安裝完畢后，展柜道具按圖紙正確安裝，所有燈具照常點亮，所有電線、網(wǎng)線

音響線等全部鋪設到位，保證工程質(zhì)量。

2、清理現(xiàn)場，所有施工垃圾必須協(xié)調(diào)并順利出場，在打掃衛(wèi)生后，使用油漆輔料等對所有組裝所導致的問題進行修補。

3、所有工具，剩余還可使用的材料打包帶回公司。

七、.驗收流程

1、商場方驗收：

所有展柜物料要在商場的要求區(qū)域之內(nèi)，以及按商場審核的圖紙來制作，制作的效果達到商場要求。（包括電源、電線、消防按照商場要求）如有得知不符合驗收標準，及時與商場方溝通，記錄有關問題及要求完工時間立即與主管或公司聯(lián)系，結合現(xiàn)場問題提出解決方案快速處理。

2、客戶方驗收：

所有展柜物料與客戶進行數(shù)量核對，根據(jù)圖紙進行尺寸復核，工藝標注按照圖紙標注，與客戶簽出貨清單及驗收單，如有整改部分或是客戶現(xiàn)場提出修改意見，按照具體情況與客戶溝通整改方案及時與主管或公司聯(lián)系，結合現(xiàn)場問題提出解決方案快速處理。

3、拍照完工現(xiàn)場

帶隊負責人必須把完工現(xiàn)場拍照，對現(xiàn)場布局進行拍照（遠照），對所有產(chǎn)品進行單獨拍照，產(chǎn)品細節(jié)必須全部拍照帶回公司交給客戶部。

所有產(chǎn)品必須嚴格按照以上操作規(guī)范執(zhí)行，如有違反者按照

《工廠獎懲制度》予以處罰

成都百思德裝飾工程有限公司

2014年3月28日