第一篇：中國旅游業(yè)的發(fā)展歷史進(jìn)程及分析

60年來中國旅游業(yè)的發(fā)展與中國社會變遷

隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)以不斷增加的勢頭迅速發(fā)展，已經(jīng)被正式列入國民經(jīng)濟(jì)序列。

新中國建設(shè)以來，我國旅游業(yè)的發(fā)展歷程大體可以分為兩個時期。

第一個時期的起始時間為新中國建國至改革開放前。這一時期，由于我國生產(chǎn)力低下和經(jīng)濟(jì)落后的影響，制約了國人旅游的需要，從而使國內(nèi)旅游業(yè)很難具備實(shí)現(xiàn)發(fā)展的條件。同時，由于政治環(huán)境的影響，我國旅游部門的工作主要是根據(jù)外交工作的需要，負(fù)責(zé)來華國際友人的接待任務(wù)。

在這段時期，中國仍處于十分落后的局面，國際環(huán)境的嚴(yán)峻，國內(nèi)生產(chǎn)水平低下。中國人民仍舊處于難以溫飽的狀態(tài)，在這種局面下，要發(fā)展旅游業(yè)是很困難的。旅游活動的進(jìn)行時需要一定時間和足夠的經(jīng)費(fèi)的。在當(dāng)時，全國人民都努力建設(shè)祖國，全國經(jīng)濟(jì)處于起步狀態(tài)，人們根本就沒有空余的時間和金錢去外出旅游。

所以，旅游活動在當(dāng)時主要是對那些來華的外賓所展開的。隨著中國的建立與發(fā)展，來華公務(wù)和旅游的外國賓客逐漸增多。在一些主要城市都陸續(xù)設(shè)立了華僑服務(wù)社，接待的對象為來大陸的海外華僑、港澳臺同胞和外籍華人。

為了加強(qiáng)對旅游工作的管理，中國旅行和游覽事業(yè)管理局與1964年正式成立。國務(wù)院明確規(guī)定，發(fā)展我國旅行和游覽事業(yè)的方針和目的首先是為了學(xué)習(xí)各國人民的長處，宣傳我國社會主義建設(shè)的成就，促進(jìn)同各國人民的友好往來和互相了解，其次才是通過發(fā)展旅行和游覽事業(yè)增加外匯收入。

這些事實(shí)表明，這一階段內(nèi)我國發(fā)展旅游事業(yè)的動機(jī)仍然是以政治目的為主。但盡管如此，旅行和游覽事業(yè)管理局的成立標(biāo)志著我國旅游業(yè)的發(fā)展已步入新的階段。

新中國旅游業(yè)的發(fā)展的第二個時期為改革開放以來的步入正軌和全面振興的發(fā)展時期。中國共產(chǎn)黨十一屆三中全會之后，隨著全國工作重點(diǎn)向經(jīng)濟(jì)建設(shè)的轉(zhuǎn)移和改革開放政策的實(shí)施，旅游業(yè)作為全國創(chuàng)匯的渠道和對外開放的窗口，其振興和發(fā)展工作也越來越多地得到國務(wù)院的重視。中國旅游業(yè)的發(fā)展也自此開始步入正軌，進(jìn)入全面振興的發(fā)展時期。

1978年至80年代中期，及接待入境旅游為主的發(fā)展階段。改革開放后，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)百廢待興，急需大量外匯?；谶@一背景，我國旅游業(yè)的發(fā)展沒有采取“先國內(nèi)后國際”的常規(guī)型模式，而是優(yōu)先發(fā)展入境旅游。對于國內(nèi)旅游，國家實(shí)行“不提倡，不鼓勵，不反對”的政策。從客觀的市場調(diào)節(jié)上講，由于國門初開，很多外國旅游者對前來中國表現(xiàn)出極大的興趣。而當(dāng)時我國的國內(nèi)旅游比較落后，并未形成規(guī)模。

80年代至1997年，入境旅游和哪里有并行發(fā)展的階段。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的房展和人民生活水平的不斷提高，我國居民的旅游需求增加發(fā)育并迅速增長。旅游業(yè)經(jīng)營的市場結(jié)構(gòu)也因此開始發(fā)生重要變化。國內(nèi)旅游人數(shù)迅速增加，國內(nèi)旅游收入增幅驚人。

1997年至今，入境旅游、國內(nèi)旅游和出境旅游全面發(fā)展的階段。1997年，國家旅游局和公安部聯(lián)合頒布了《中國公民自費(fèi)出國旅游管理暫行辦法》，并宣布自1997年7月1日正式實(shí)施，標(biāo)志了我國正式允許旅行社行業(yè)開辦組織中國公民自費(fèi)出國旅游的業(yè)務(wù)，也標(biāo)志著中國出境旅游市場的形成。隨著國內(nèi)旅游和出境旅游并行成為中國旅行社經(jīng)營的三大市場，這個旅行社行業(yè)經(jīng)營的市場格局最終得到了全面完善。改革開放30年，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，2007年我國入境接待1.3億人次，入境過夜達(dá)5472萬人次，創(chuàng)匯419億美元；國內(nèi)旅游16.1億人次、收入7771億元；出境旅游4095萬人次；旅游總收入首次突破1萬億元。旅游直接和間接安置就業(yè)6000多萬人，累計(jì)帶動700多萬人脫貧致富。旅行社達(dá)到1.97萬家，星級飯店1.3萬家，全國縣級以上旅游景區(qū)達(dá)2萬個，優(yōu)秀旅游城市306座，高中等旅游院校1641所。與1978年相比，入境接待、過夜人次和創(chuàng)匯收入分別增長了72、70和159倍；星級飯店增長了93倍，旅行社增長了數(shù)百倍。137個中國公民出國（境）旅游目的地先后開放，內(nèi)地居民赴港澳旅游逐步擴(kuò)大，大陸居民赴臺灣地區(qū)旅游得以實(shí)現(xiàn)，每年中外國際旅游交流由數(shù)萬人增加到數(shù)以億計(jì)。

中國今年年內(nèi)連續(xù)發(fā)生重大自然災(zāi)害和突發(fā)事件，加上全球范圍內(nèi)正在蔓延的金融危機(jī)，旅游業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，克服金融危機(jī)和自然災(zāi)害給旅游業(yè)帶來的不利影響，促進(jìn)旅游業(yè)平穩(wěn)較快增長。旅游業(yè)未來的發(fā)展方向是由單一產(chǎn)業(yè)功能向發(fā)揮綜合產(chǎn)業(yè)功能轉(zhuǎn)變，由粗放型增長向發(fā)展質(zhì)量和效益并舉轉(zhuǎn)變。完善市場機(jī)

制，破除旅游運(yùn)營中的地域性壁壘。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，搞好城市旅游發(fā)展的同時，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，向一、二、三產(chǎn)業(yè)延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。提升服務(wù)水平和質(zhì)量，完善旅游安全保障體系。開發(fā)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)生態(tài)游、文明游，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)生態(tài)文明化。實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化，培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代需求的旅游人才，提高旅游業(yè)科技含量。

劉瑩

080142816

旅游管理（1）班

第二篇：旅游業(yè)發(fā)展比較分析

旅游業(yè)發(fā)展比較分析

(發(fā)布日期：2002-11-11)

本文通過聚類分析和區(qū)位商方法分析了全國各省區(qū)的旅游業(yè)狀況，揭示各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的差異及優(yōu)劣勢。

一、區(qū)位商

設(shè)d1表示某個區(qū)域內(nèi)第I部門的有關(guān)指標(biāo)值，Di表示包含該區(qū)域的高層系統(tǒng)同樣部門的對應(yīng)指標(biāo)值，n為部門個數(shù)，則區(qū)域內(nèi)第i個部門的有關(guān)指標(biāo)相對于高層系統(tǒng)的區(qū)位商Q按下式計(jì)算：

上式的意義十分明顯，它說明區(qū)位商是區(qū)域部門指標(biāo)在區(qū)域總量中的比重與高層系統(tǒng)同樣部門同樣指標(biāo)在高層系統(tǒng)總量中比重之比。Q>1表示區(qū)域部門在區(qū)域中的地位較高層系統(tǒng)同樣部門在高層系統(tǒng)中的地位重要，或者說區(qū)域部門具有相對優(yōu)勢，反之，Q<1表示區(qū)域部門對于高層系統(tǒng)同樣部門處于相對劣勢。

區(qū)位商方法可用于衡量某一行業(yè)在全國范圍內(nèi)的集中程度，以便挑選具有邊際意義的行業(yè)。它是衡量布局規(guī)模效益的最好方法。

本文根據(jù)1998年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，選擇了國際旅游外匯收入，接待國際旅游人數(shù)、旅行社職工人數(shù)等幾項(xiàng)指標(biāo)計(jì)算了31個省區(qū)相對于全國的區(qū)位商，結(jié)果如表1所示。

從國際旅游外匯收入這個指標(biāo)來看，全國平均區(qū)位商為0.98，區(qū)位商大于1的省區(qū)有：北京、天津、上海、福建、廣東、海南、云南、西藏、陜西，說明這些省區(qū)的這項(xiàng)指標(biāo)具有規(guī)模優(yōu)勢，其中西部省區(qū)就占了三個，尤其是西藏的區(qū)位商為2.75，大大高于全國平均水平：從接待國際旅游人數(shù)這個指標(biāo)看，上述9個省區(qū)加上內(nèi)蒙古的區(qū)位商均大于1，也就是說，在全國31個省區(qū)中，有10個省區(qū)具有規(guī)模優(yōu)勢，而西部省區(qū)就占了四個，這在某種程度上表明西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展大有潛力和優(yōu)勢。

二、聚類分析

聚類分析是根據(jù)事物本身的特性研究個體分類的方法，聚類分析的原則是同一類中的個體有較大的相似性，不同類中的個體差異很大。

本文選用國內(nèi)生產(chǎn)總值、國際旅游外匯收入，接待國際旅游人數(shù)，旅游行職工人數(shù)、客運(yùn)量作為變量，對全國31個省區(qū)進(jìn)行聚類分析。由SPSS統(tǒng)計(jì)軟件生成的樹形圖可將31個省區(qū)分成四類，如下所示。

第一類：青海、寧夏、西藏、甘肅、新疆、海南、內(nèi)蒙古、天津、山西、吉林、江西、陜西、貴州、廣西、云南、重慶

第二類：河南、湖南、遼寧、黑龍江、河北、安徽、湖北、福建、山東

第三類：江蘇、浙江、四川

第四類：北京、上海、廣東自成一類。

這幾類的主要特征是：

第一類的國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP都較低，且大都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢的西部地區(qū)；

第二類的接待國際旅游人數(shù)這一指標(biāo)值較高，大都是中部地區(qū)；

第三類的國際旅游外匯外入這一指標(biāo)值較高；

第四類的國際旅游外匯收入與接待國際旅游人數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)值都較高，廣東的各項(xiàng)指標(biāo)值均居全國首位，與其他各類都有較大差異。

綜上所述，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然與其他地區(qū)相比有一定差距，但在旅游業(yè)的發(fā)展方面具有區(qū)位優(yōu)勢，尤其是西藏、陜西、云南幾個省區(qū)更為突出。西部地區(qū)應(yīng)緊緊抓住西部大開發(fā)這一機(jī)遇，充分利用自身的優(yōu)勢，逐步趕上發(fā)達(dá)地區(qū)。

原作者： 楊林泉 文正祥(云南大學(xué)系統(tǒng)工程研究中心)

來 源： 《西部》

第三篇：中國旅游業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析.doc

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中國旅游業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

旅游業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，目前已被列為世界第三大產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對旅游消費(fèi)的雪球也進(jìn)一步提升。近幾年來，我國的旅游業(yè)一直保持平穩(wěn)較快增長，有力的拉動了我國國民經(jīng)濟(jì)的提升。但同時，我國的旅游業(yè)行業(yè)在發(fā)展的過程中，也存在一些不足的現(xiàn)狀：

一、中國旅游業(yè)發(fā)展的國際環(huán)境

國際旅游業(yè)成為近年的發(fā)展勢頭，1990年代以來是世界旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時期。據(jù)早前的旅游行業(yè)調(diào)查報告統(tǒng)計(jì)：1996年全球國際旅游總?cè)藬?shù)達(dá)592億人次，旅游業(yè)總產(chǎn)出達(dá)36萬億美元，占世界GD P的10.7%，已超過了石油、汽車、化工等行，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。

二、旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，對整個國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展都具有戰(zhàn)略性關(guān)聯(lián)帶動作用。據(jù)旅游行業(yè)調(diào)查分析顯示，就2009年來說，全年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)19.02億人次，增長11.1%；國內(nèi)旅游收入1.02萬億元，增長16.4%；旅游總收入1.29萬億元，增長11.3%。

三、旅游行業(yè)現(xiàn)狀

（1）旅游方式的單一化

我國旅游業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目通常是以一般性觀光為主，活動內(nèi)容單調(diào)，缺乏可讓旅客直接參與的活動，直接導(dǎo)致景點(diǎn)吸引力弱，旅客不愿長時間停留。同時，旅游質(zhì)量也不高，我國的觀光產(chǎn)品目前還處于初級開發(fā)水平，還有待開發(fā)。

（2）旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

由于我國國內(nèi)旅游市場龐大，國內(nèi)旅游服務(wù)的配套設(shè)施的發(fā)展跟不上旅游消費(fèi)者的擴(kuò)大的步伐，國家投資也相對較少，基本上是貫徹“以旅游養(yǎng)旅游”的方針，花錢多的項(xiàng)目幾乎很少觸及，只能因陋就簡，以致設(shè)施不全。

（3）旅游市場競爭處于無序競爭狀態(tài)

由于旅行社經(jīng)營者沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略計(jì)劃，市場定位不明確，同時受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動，各種不正當(dāng)競爭現(xiàn)象在旅游市場中普遍存在。

（4）不恰當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)對環(huán)境的負(fù)面影響日趨嚴(yán)重

隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，特別是在目前相關(guān)法律規(guī)章不健全的情況下，個別旅游者為了獲得更多的利潤，不惜以破壞環(huán)境為代價

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自改革開放以來，我國國內(nèi)旅游發(fā)展迅速，覆蓋面廣，但總的說來我們?nèi)匀惶幱谝环N低消費(fèi)、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。目前我國的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)發(fā)展很快，但仍不能適應(yīng)國內(nèi)旅游發(fā)展速度的要求。

以上是對中國旅游業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析的一些概述。您可能感興趣旅游行業(yè)報告 以下是為您準(zhǔn)備的旅游報告列表：

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2013.04.26

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第四篇：淺析中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析（模版）

淺析中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

從中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀這篇文章可以了解到中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析如下：

（一）經(jīng)濟(jì)狀況與旅游業(yè)的發(fā)展 １．中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、人均收入穩(wěn)步增加，推動著旅游業(yè)快 速發(fā)展。自２１世紀(jì)以來，中國連續(xù)七年ＧＤＰ增長率維持在１０％以 上，即使在２００９年遭遇世界金融危機(jī)的影響，中國ＧＤＰ增長率預(yù) 測也將維持在８％－９％；全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年增長率也在 １０％左右，２００８年全年農(nóng)村居民人均純收入４７６１元，城鎮(zhèn)居民人均 可支配收入１５７８１元。隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，中國的旅游行業(yè)迅猛發(fā)展，旅游行業(yè)的３ 個主要領(lǐng)域— —入境游、國內(nèi)游和出境游近年來都得到了快速發(fā)展，旅游業(yè)規(guī)模 無論從人數(shù)上還是收入上都不斷擴(kuò)大。

旅游資源與旅游業(yè)的發(fā)展 １．中國國土廣袤、山川秀美、歷史悠久、文化璀璨、民族 眾多，漫長的歷史和遼闊的國土形成了無比豐厚的旅游資源。據(jù)研 究表明，我國自然類和人文類的旅游資源類型居世界第一位的數(shù)目 超過美國、西班牙、法國等旅游強(qiáng)國。目前，全國已擁有１５０００ 多處旅游景區(qū)（點(diǎn)），涵蓋了自然景觀、歷史文化、改革成就和 社會生活等各方面，其中被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的２８處，國 家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)１５１處，國家地質(zhì)公園４４處，國家自然保護(hù)區(qū)１９７ 個，國家森林公園４３９個，國家歷史文化名城９９個，國家４Ａ級旅 游區(qū)（點(diǎn)）３６０個，中國優(yōu)秀旅

游城市１３７個，還有１２６９處國家 級重點(diǎn)文物保護(hù)單位，各類博物館２０００余座。各具特色的風(fēng)土人 情、多姿多彩的城市風(fēng)光，雄偉壯觀的建設(shè)工程等等，為旅游業(yè) 的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件和基礎(chǔ)。２．旅游資源開發(fā)和保護(hù)的總體水平較低，區(qū)域發(fā)展極不平衡。西部作為中國旅游資源最為豐富的地區(qū)卻缺乏旅游精品，而資 源相對缺乏的東部旅游市場卻出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。西部的大漠風(fēng) 情、熔巖峽谷高山流水和獨(dú)特的歷史文化景觀、深厚的民族文化底 蘊(yùn)以及獨(dú)特的民族文化魅力，對中外旅游者具有極大的吸引力，但 由于開發(fā)力度不夠，旅游資源沒有轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。另外，我國 旅游資源的加工水平不高，旅游產(chǎn)品以自然風(fēng)光開發(fā)為主，人文旅 游資源開發(fā)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和科學(xué)內(nèi)涵不 夠，特別是在一些地貌景觀區(qū)。３．旅游業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了盲目開發(fā)旅游資源的問題。不少 地區(qū)不顧本地實(shí)際情況，不考慮本地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，不經(jīng)過充 分的調(diào)研論證就將本地區(qū)的一座山、一片水、一條溝作為重大旅游 資源，采取大力招商引資的辦法予以開發(fā)，結(jié)果精力沒少費(fèi)，收 效卻甚微。另外，有些地方政府還存在著短視行為，在不考慮市 場容量、發(fā)展?jié)摿Φ那闆r下，過于樂觀估計(jì)旅游形勢，興辦賓館、飯店等高消費(fèi)場所，盲目開發(fā)旅游資源，存在“面子工程”的嫌 疑，造成短期旅游市場火爆卻難以為繼的局面。

充分利用現(xiàn)有旅游資源和開發(fā)新的旅游產(chǎn)品對促進(jìn)旅游業(yè) 有可能成為熱點(diǎn)的旅游區(qū)無法得到開發(fā)和利用；二是旅游區(qū)內(nèi)交通 設(shè)施薄弱，給游客觀光游覽帶來不便；三是旅游區(qū)環(huán)保、衛(wèi)生、的進(jìn)一步

發(fā)展起著非常重要的作用 １．加強(qiáng)旅游資源的管理和開發(fā)。中國旅游業(yè)應(yīng)加快整合區(qū)域范 電力等相關(guān)配套設(shè)施不夠完善，嚴(yán)重制約了旅游業(yè)的發(fā)展。造成了 圍內(nèi)的旅游資源，因地制宜對旅游資源的開發(fā)進(jìn)行合理規(guī)劃，竭力避 在難得的春節(jié)、“五一”、“十一”等節(jié)假日期間，游客遭遇“入 免重復(fù)開發(fā)等問題，打造各具特色的旅游項(xiàng)目，例如大量的鄉(xiāng)村旅游 不來、出不去”的境況。資源；改變以往旅游產(chǎn)品單

一、檔次不高、精品較少的狀況，豐富旅

（五）信息化建設(shè)與旅游業(yè)的發(fā)展 游產(chǎn)品類型，提高傳統(tǒng)產(chǎn)品的檔次，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，提高其國 １．我國旅游信息化建設(shè)近年來取得了顯著的成效。與美國相 際競爭力，滿足多層次的旅游消費(fèi)需求。比，我國在旅游信息化建設(shè)方面起步比較晚，基礎(chǔ)比較薄弱，重視中國特有的旅游文化資源開發(fā)。中國地大物博，有著悠 隨著我國旅游業(yè)的飛速發(fā)展和信息化本身的巨大優(yōu)勢，我國旅游信息 久的歷史文明、傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村文化，在開發(fā)民族文化特別是少數(shù)民 化建設(shè)發(fā)展具有后來居上的優(yōu)勢，旅游信息化已經(jīng)成為旅游業(yè)重要的 族地區(qū)文化時，要深入調(diào)查研究，大力加強(qiáng)對旅游歷史文獻(xiàn)的收集整 發(fā)展手段。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國旅游業(yè)在信息技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)、各種 理和開發(fā)利用，使蘊(yùn)含在旅游資源中的文化潛能得以充分釋放；要通 旅游網(wǎng)站建設(shè)等方面取得了顯著成績，具體表現(xiàn)在：旅游目的地營銷 過舉辦一系列的旅游節(jié)慶活動或者建設(shè)一批主題文化公園來顯示博大 系統(tǒng)成效顯著、旅游企業(yè)的信息化應(yīng)用逐步普及、國家旅游局官方網(wǎng) 精深的民族文化內(nèi)涵。

第五篇：中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國出入境旅游市場分析

【摘要】：

隨著中國改革開放的深入、中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和國民收入水平的迅速提高，中國旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的變化，中國潛力巨大的出境旅游市場已引起全球矚目，但是入境旅游市場卻持續(xù)低迷，出境旅游這一高額利潤市場也受到國內(nèi)外旅行社的普遍關(guān)注。本文采用市場學(xué)中的消費(fèi)者行為理論對中國出入境旅游市場現(xiàn)狀的分析，揭示我國旅游貿(mào)易逆差的原因，以及入境旅游市場目前存在的問題及原因。針對相關(guān)問題提出個人建議及解決措施。

【關(guān)鍵詞】：

出境旅游

入境旅游

旅游逆差

旅游業(yè)是為滿足旅游者在旅游活動中產(chǎn)生的食、行、游、住、購、娛等需求,提供相關(guān)旅游產(chǎn)品與服務(wù)為主的復(fù)合性產(chǎn)業(yè),主要包括:觀光產(chǎn)業(yè)、度假產(chǎn)、康體產(chǎn)業(yè)，商務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等等。而在一定條件下商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)也由于本身具有重要特色而會歸入其范圍內(nèi)。因而,旅游業(yè)可說是一種無煙產(chǎn)業(yè),優(yōu)勢明顯。

在當(dāng)今時代,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展,解決就業(yè),幫助扶貧開發(fā)方面成效顯著,產(chǎn)業(yè)不斷提高。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一的中國旅游業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)的拉動、社會就業(yè)的帶動、以及對文化的提升與環(huán)境的改善作用也日益顯現(xiàn)。

改革開放以來中國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個重要產(chǎn)業(yè)，我國旅游人數(shù)逐年增長，旅游資源日益豐富，旅游市場日趨完善。在中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的現(xiàn)象之下我們來看一下中國出入境旅游業(yè)發(fā)展的分析。

一、我國出入境游客數(shù)量狀況

據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2013年中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2013年全國國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，比上年增長10.3%。全國國內(nèi)旅游收入26276.12億元人民幣，比上年增長15.7%。入境旅游人數(shù)12907.78萬人次，比上年下降2.5%。其中：外國人2629.03萬人次，下降3.3%；香港同胞7688.46萬人次，下降2.3%；澳門同胞2074.03萬人次，下降2.0%；臺灣同胞516.25萬人次，下降3.3%。中國國家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中國內(nèi)地公民當(dāng)年出境游首破1億人次。

從旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，我國旅游市場中出入境游客數(shù)量分布不均，我國入境旅游市場處于低迷狀態(tài)，出境旅游市場則發(fā)展良好，這就造成了我國旅游業(yè)的貿(mào)易逆差，近幾年來我國旅游業(yè)貿(mào)易逆差持續(xù)增大，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國旅游業(yè)境外消費(fèi)1020億美元，貿(mào)易逆差519億美元；2013年境外消費(fèi)1287億美元，貿(mào)易逆差769億美元；2014年前6個月境外消費(fèi)700億美元，逆差470億美元，預(yù)計(jì)2014年貿(mào)易逆差會超過1000億美元。

二、出現(xiàn)旅游貿(mào)易逆差持續(xù)增長的原因

（一）旅游環(huán)境不盡如人意

旅游環(huán)境分自然環(huán)境、社會環(huán)境和法律環(huán)境，這三種環(huán)境都是旅游資源，應(yīng)并重開發(fā)。如今，大家都認(rèn)準(zhǔn)了旅游是投資少、見效快、就業(yè)廣的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，全國有20多個省、市、自治區(qū)將旅游作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來抓，有的一個省就設(shè)了40個旅游開發(fā)區(qū)。比如神秘的西雙版納是我國寶貴的熱帶原始森林，是一個極具有開發(fā)價值的旅游風(fēng)景區(qū)，但近十幾年的毀林開荒，伐木取薪，使森林面積急劇下降，原來良好的生態(tài)環(huán)境現(xiàn)在已降到臨界限。旅游資源的掠奪性砍伐、文化遺產(chǎn)的人為破壞。此外，據(jù)對中國42處風(fēng)景名勝旅游景點(diǎn)的調(diào)查，其中31處存在嚴(yán)重的旅游垃圾污染問題，占被調(diào)查總數(shù)的73.8%；污染比較嚴(yán)重的有4處，只有8處的環(huán)境破壞與污染較輕，僅占被調(diào)查總數(shù)的19.05%。

人們對于同屬旅游環(huán)境的社會環(huán)境，在現(xiàn)代旅游開發(fā)中，比起自然資源來，對游客的影響往往更加認(rèn)識不足。破壞社會環(huán)境也是破壞旅游資源的道理還未引起人們的重視。

還有，法律環(huán)境也有待改善。一國旅游環(huán)境中種種因素，包括政治的、經(jīng)濟(jì)的、自然的、社會的、文化的乃至心理的因素，但其中起決定作用是法律因素，因?yàn)樯鲜龈鞣N因素，主要是通過一定法律體制和法律規(guī)定，對外國旅游者和旅游服務(wù)貿(mào)易投資者直接予以影響。

（二）缺乏國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)

旅游業(yè)實(shí)際上是跨國性的行業(yè)。只有消除國際旅游的障礙，保證國際旅游人數(shù)增加才能為國家賺取經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的外匯。而優(yōu)質(zhì)、高效、國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，又是保證國際旅游者重復(fù)消費(fèi)的重要條件。而中國目前正缺乏這種國際標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，例如，簽證手續(xù)煩瑣、海關(guān)和邊檢的效率低下、兌幣地點(diǎn)少等。另外，就是旅行社市場較為混亂。比如，無序競爭中的競相壓價、高額回扣、價格欺詐、非法經(jīng)營、違規(guī)經(jīng)營、違規(guī)操作；服務(wù)貿(mào)易方面的“降格服務(wù)”等。

（三）缺少對旅游景點(diǎn)的開發(fā)和保護(hù) 旅游資源不等于旅游產(chǎn)品，更不等于旅游業(yè)。開發(fā)旅游業(yè)必須樹立旅游產(chǎn)品的觀念，而旅游產(chǎn)品是由旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)等方面有機(jī)組成的綜合體。不注重旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，旅游業(yè)就不可能有持續(xù)發(fā)展。例如自然景觀，國家認(rèn)定的風(fēng)景名勝區(qū)512處，只重視開發(fā)使用，而不注意管理保護(hù)。

（四）旅游商品供應(yīng)存在問題多多

國際旅游商品創(chuàng)匯占旅游收入的40 – 50%，香港高達(dá)60%，我國大陸這一比例平均為20%。旅游是一種異地的精神和物質(zhì)的享受活動，而購物則是旅游過程中的延伸和旅游感受的物化，這就要求旅游商品具有地方性、民族性、紀(jì)念性、知識性、藝術(shù)性、趣味性、收藏性等特色，至少具備一項(xiàng)，兼有多項(xiàng)更佳。而我國的旅游商品樣式陳舊，品種單一；粗制濫造、質(zhì)量低劣；缺少地方特色，市場趨于雷同；商品文化含量、藝術(shù)品味不高，等等。

（五）旅游業(yè)的素質(zhì)有待進(jìn)一步提高 這里所指的素質(zhì)：一是隊(duì)伍素質(zhì)；二是產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，包括景點(diǎn)建設(shè)，商品開發(fā)，旅游規(guī)則，產(chǎn)業(yè)格局，市場網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)管理，規(guī)范市場秩序，等等。如果不提高，將無法經(jīng)營好經(jīng)濟(jì)全球化的國際旅游。

三、緩解我國旅游貿(mào)易逆差措施

（一)實(shí)施旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展還要依靠人才優(yōu)勢。且新的運(yùn)營和管理模式要靠大量高素質(zhì) 的人才。因此，建立健全新的旅游專業(yè)人員和經(jīng)營人才教育培訓(xùn)模式 已勢在必行。這種模式必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、全球化經(jīng)濟(jì)及與之相適應(yīng)的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展模式。要適應(yīng)逐漸縮 短的知識更新時期的要求。因此必須加快旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。培養(yǎng)更多更好的旅游綜合型人才。為全國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

(二）要注意提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際化水平

雖然我國的旅游服務(wù)貿(mào)易在“量”上已經(jīng)達(dá)到“旅游大國”的水平。但在“質(zhì)” 上。與世界上一些典型的旅游強(qiáng)國相比還存在很大差距必須重視旅游服務(wù)貿(mào)易的質(zhì)量和國際競爭力。創(chuàng)新管理和服務(wù)理念。引進(jìn)國外先進(jìn)的管理方法、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際化水平。

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