第一篇：旅游規(guī)劃考試

名詞解釋：

1、旅游規(guī)劃：旅游規(guī)劃是對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境效益的最優(yōu)化預(yù)測后形成的方案。一套法定的規(guī)范程序，是對(duì)目的地或景區(qū)長期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護(hù)控制，從而使其實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的目標(biāo)。旅游規(guī)劃是為旅游的未來發(fā)展設(shè)計(jì)的一個(gè)框架，所以這個(gè)框架必須是相對(duì)長期地、穩(wěn)定地、必要地

2、旅游策劃：通過創(chuàng)意曲去整合、連接各種資源和相關(guān)因素，再通過對(duì)各細(xì)分目標(biāo)市場需求的調(diào)查研究，為市場推出所需要的產(chǎn)品組合，并對(duì)其付諸實(shí)施的可行性進(jìn)行系統(tǒng)論證的過程。

3、旅游商品：供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價(jià)值和價(jià)值的有形和無形服務(wù)（無形商品）的總和。如旅游景觀、旅游線路、旅游服務(wù)，旅游故居、旅游設(shè)施、旅游交通等

4、旅游資源：旅游資源是指對(duì)旅游者具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產(chǎn),以及直接用于旅游目的的人工創(chuàng)造物，凡是足以構(gòu)成吸引旅游者的自然和社會(huì)因素即旅游者的旅游對(duì)象或目的物都是旅游資源。

5、風(fēng)景旅游區(qū)：

6、旅游地生命周期：用于描繪目的地變化的模型。目的地演化表現(xiàn)為明顯的周期性，呈“S”型曲線，共分為六個(gè)階段：探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段和衰落或復(fù)蘇階段。

7、旅游承載力：是指一個(gè)旅游目的地在不至于導(dǎo)致當(dāng)?shù)丨h(huán)境和來訪游客旅游經(jīng)歷的質(zhì)量出現(xiàn)不可接受的下降這一前提之下所能吸納外來游客的最大能力。

8、特種旅游：特種旅游是一種新興的旅游形式，它是在觀光旅游和度假旅游等常規(guī)旅游基礎(chǔ)上的提高，是對(duì)傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化，因此是一種更高形式的特色旅游活動(dòng)產(chǎn)品。

9、節(jié)慶旅游：節(jié)慶旅游又稱節(jié)事旅游，通常指一些含有多種旅游項(xiàng)目的事件，包括節(jié)日，地方特色產(chǎn)品展覽，輕體育比賽等具有旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的活動(dòng)。解答題

1、旅游地形象定位的支撐要素：（1）旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放（歷史文化和自然旅游資源，關(guān)鍵因素）（2）旅游者的感知、認(rèn)知（3）旅游地的空間競爭（4）旅游市場的定位（5）旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位

2、旅游地形象的CI系 統(tǒng)：（1）VI（visual identity）視覺識(shí)別，包括名稱，標(biāo)志、標(biāo)語、吉祥物，外包裝等（2）MI(mind identity)理念識(shí)別，是旅游地的價(jià)值取向，整體精神或地域文化的本質(zhì)。（3）BI（behavior identity）行為識(shí)別，旅游地對(duì)這種行為的具體實(shí)現(xiàn)（4）CS（custom satisfaction）

3、旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源要素:(1)把握旅游資源的特質(zhì)（2）善于對(duì)各類旅游資源要素進(jìn)行整合（3）旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以旅游資源為依托，不可脫離

4、旅游產(chǎn)品的特色定位：旅游產(chǎn)品特色定位是策劃者和規(guī)劃者在綜合考慮旅游系統(tǒng)的各項(xiàng)要素的基礎(chǔ)上，計(jì)劃向市場推出的主題產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。如何定位旅游產(chǎn)品的特色：旅游產(chǎn)品是旅游系統(tǒng)中各種要素的綜合體現(xiàn)。作為旅游產(chǎn)品來說，既要符合市場需求，又要綜合體現(xiàn)供給系統(tǒng)的諸多要素。

1、供給。旅游產(chǎn)品是由供給方提供的。在供給的各項(xiàng)要素中，旅游產(chǎn)品特色定位的重要方法就是如何凸顯旅游資源自身的特色，特別是對(duì)于那些具有壟斷性或者是有競爭優(yōu)勢的旅游資源的特色。

2、需求。旅游產(chǎn)品是指向需求方的，而且通常是

指向某些特定的細(xì)分市場。要對(duì)具體的細(xì)分市場進(jìn)行有針對(duì)性的分析，具有市場吸引力的產(chǎn)

品是形成旅游產(chǎn)品特色的目標(biāo)，也是關(guān)鍵。

3、外部環(huán)境。外部環(huán)境的諸多要素對(duì)旅游產(chǎn)品

某類特色的形成既可以是積極影響，也可以是限制性約束。

5、旅游項(xiàng)目開發(fā)的可行性論證

詳細(xì)闡述了旅游開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行投資環(huán)境、市場預(yù)測和投資經(jīng)濟(jì)分析的理論,通過一系列的論證以確定旅游開發(fā)項(xiàng)目是否可行。通過旅游開發(fā)理念的擴(kuò)張，強(qiáng)化規(guī)劃設(shè)計(jì)理念的基

礎(chǔ)，從多學(xué)科、多角度，在對(duì)旅游地資源、區(qū)位等前提條件進(jìn)行客觀分析的基礎(chǔ)上，圍繞旅游市場和行業(yè)發(fā)展需求進(jìn)行充分研究，制定出一種具有文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和

營銷價(jià)值的產(chǎn)業(yè)策略、產(chǎn)品定位和實(shí)施方案

6、旅游地節(jié)慶開發(fā)

旅游地是指包括旅游設(shè)施和服務(wù)及旅游資源在內(nèi)的旅游供給綜合體，或指具有一

定結(jié)構(gòu)和形態(tài)的旅游對(duì)象的地域組合。節(jié)慶活動(dòng)是在固定或不固定的日期內(nèi)，以特定

主題活動(dòng)方式，約定俗成、世代相傳的一種社會(huì)活動(dòng)。我國節(jié)慶種類很多，從節(jié)慶性

質(zhì)可分為單一性和綜合性節(jié)慶；從節(jié)慶內(nèi)容可分為祭祀節(jié)慶、紀(jì)念節(jié)慶、慶賀節(jié)慶、社交游樂節(jié)慶等；從節(jié)慶時(shí)代性可分為傳統(tǒng)節(jié)慶和現(xiàn)代節(jié)慶。開發(fā)：在不同的領(lǐng)域進(jìn)

行的活動(dòng)。

節(jié)慶旅游是指利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在增強(qiáng)地方吸引力的各種節(jié)日、活動(dòng)，使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會(huì)，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。

節(jié)慶旅游的特征：1．地域性 2．神秘性 3．體驗(yàn)性 4．文化性5．經(jīng)濟(jì)性

節(jié)慶旅游的分類：1．文化類2．政治類3．科教類節(jié)慶旅游的重要意義：1．節(jié)慶活動(dòng)可迅速塑造旅游地的形象2．節(jié)慶活動(dòng)最終將塑造旅

游地的精神，使旅游地具有文化使命感3．節(jié)慶活動(dòng)可增強(qiáng)競爭實(shí)力

7、旅游消費(fèi)者的空間行為P648、旅游資源鑒定

9、永續(xù)旅游：長久持續(xù) 旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居性和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和

10、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃：基礎(chǔ)設(shè)施（infrastructure）是指為社會(huì)生產(chǎn)和居民生活提供的物質(zhì)工程設(shè)施，是用于保證國家或地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正常進(jìn)行的公共服務(wù)系統(tǒng)。它是社會(huì)賴

以生存發(fā)展的一般物質(zhì)條件規(guī)劃，意即進(jìn)行比較全面的長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，是對(duì)未來整體性、長期性、基本性問題的思考、考量和設(shè)計(jì)未來整套行動(dòng)方案。

12、旅游資源承載力評(píng)價(jià)：旅游資源承載力評(píng)價(jià)旅游承載力 是指一個(gè)旅游目的地在不至于導(dǎo)致當(dāng)?shù)丨h(huán)境和來訪游客旅游經(jīng)歷的質(zhì)量出現(xiàn)不可接受的下降這一前提之下所

能吸納外來游客的最大能力

12、接待設(shè)施規(guī)劃：規(guī)劃，意即進(jìn)行比較全面的長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，是對(duì)未來整體性、長期性、基本性問題的思考、考量和設(shè)計(jì)未來整套行動(dòng)方案

13、賓館的床位容量：旅館是指為旅客提供住宿、飲食服務(wù)以至娛樂活動(dòng)的公共建筑。旅館

類型可分為旅游旅館、假日旅館、會(huì)議旅館、汽車旅館和招待所等。

14、老旅游地的規(guī)劃與開發(fā)

所謂老旅游地是相對(duì)于近幾年新興的旅游地而言的，這類旅游地從中國改革開放后作為中國

旅游地的主力軍，他們大多是名山大川，而且往往是一個(gè)大的旅游區(qū)的杰出代表。

1.老旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整：（1）酒店業(yè)的布局。要根據(jù)目標(biāo)市場的差異進(jìn)行合理的布局

（2）交通運(yùn)輸業(yè)的布局（3）餐飲業(yè)的布局（4）娛樂、旅游商品（5）旅行社的布局

2.老旅游地的形象再定位：原因：形象模糊不清，傳統(tǒng)的形象產(chǎn)生了危機(jī)，市場的需求不

斷在變化，發(fā)現(xiàn)了新的更高品位、更具吸引力的資源。如何進(jìn)行形象定位？

3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整：多品牌定位；拋棄老品牌，重新樹立新的品牌

論述題

1、民族文化旅游資源的保護(hù)與開發(fā)

（1）提高認(rèn)識(shí),加強(qiáng)對(duì)民族文化旅游資源開發(fā)的引導(dǎo),形成科學(xué)合理的開發(fā)機(jī)制。民族文化旅游是現(xiàn)代旅游的主潮之一,應(yīng)提高對(duì)民族文化旅游資源開發(fā)重要性的認(rèn)識(shí)。因民族文化旅游資源的開發(fā)涉及多個(gè)方面和多個(gè)部門,必須強(qiáng)化政府的宏觀引導(dǎo)及調(diào)控,形成科學(xué)合理的開發(fā)機(jī)制,實(shí)現(xiàn)對(duì)民族文化旅游資源的合理保護(hù)和科學(xué)開發(fā),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的多項(xiàng)有機(jī)統(tǒng)一。

（2）加強(qiáng)民族文化旅游理論研究。對(duì)民族文化旅游資源開發(fā)與保護(hù)需要科學(xué)的理論、知識(shí)和行之有效的手段。與開發(fā)和保護(hù)民族文化旅游資源的客觀需求相比,理論的研究只是剛剛起步,還有待于科學(xué)化、系統(tǒng)化。需要依靠各學(xué)科的專家學(xué)者借助學(xué)科的理論知識(shí)、研究方法,站在時(shí)代的高度,對(duì)民族文化進(jìn)行全方位的再認(rèn)識(shí),深入探究其內(nèi)涵,推動(dòng)民族文化創(chuàng)新。

3）突出特色,統(tǒng)籌規(guī)劃。特色是民族文化旅游資源開發(fā)的生命線。民族文化旅游資源的開發(fā)是一個(gè)漸進(jìn)的發(fā)展過程,必須進(jìn)行統(tǒng)籌的規(guī)劃、分期實(shí)施。

4）開發(fā)中旅游點(diǎn)、線、面應(yīng)有機(jī)結(jié)合,形成立體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)

（5）培育人才,提高民族文化旅游資源開發(fā)的質(zhì)量和品位。提高民族文化旅游資源開發(fā)的質(zhì)量和品位,需要各方面的人才,尤其是民族學(xué)、民俗學(xué)、人類學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及規(guī)劃設(shè)計(jì)的人才。

（6）大力宣傳,樹立民族文化旅游的形象。要更新旅游宣傳觀念,把宣傳促銷看得和旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新同等重要。應(yīng)利用各種傳播媒介和手段,尤其是公共媒介和電腦網(wǎng)絡(luò)的手段,加大對(duì)民族文化旅游的宣傳,樹立民族文化旅游的形象。

2、剛 開發(fā)的景區(qū)與開發(fā)成熟的景區(qū)如何建設(shè)他們的營銷系統(tǒng)

新開發(fā)的旅游景區(qū)往往在固定投入的部分占用較大資金，那么，新景區(qū)如何開展?fàn)I銷呢？（1）口碑營銷：可以采用通過對(duì)村民、村民家屬、本地名人、忠實(shí)游客、記者、驢友等主動(dòng)宣傳你景區(qū)的一切朋友（2）新聞營銷：新景區(qū)必須在媒體上有宣傳報(bào)道，否則，它在市場上就沒有機(jī)會(huì)。（3）服務(wù)營銷：新開發(fā)的景區(qū)不管如何將精力投入到硬件建設(shè)上，設(shè)施上歸根結(jié)底還是不怎么完備的，既然與成熟景區(qū)拼不了硬件，那面最起碼服務(wù)上要“突出”地好，要讓游客感動(dòng)和超出期望。

成熟景區(qū)：（1）改進(jìn)景區(qū)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化形式設(shè)計(jì)，繼續(xù)完善全方位的服務(wù)體系（2）刺激需求、促進(jìn)銷售是成熟期廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)。根據(jù)不同人的需求差異，開辟新的市場（3）重新選擇顧客群體

案例分析

1、城市旅游（城市旅游有那些？什么是城市旅游）。城市旅游開發(fā)的形象定位和市場定位

P96

是指以現(xiàn)代化的城市設(shè)施為依托，以該城市豐富的自然和人文景觀以及周到的服務(wù)為吸引要素而發(fā)展起來的一種獨(dú)特的旅游方式。國內(nèi)外的旅游城市為了發(fā)展旅游，提高城市競爭力，紛紛凸顯特色

（1）要有正確的指導(dǎo)思想，要提高認(rèn)識(shí)，抓住機(jī)遇（2）統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)布局，形

成特色（3）深度開發(fā)，把專項(xiàng)開發(fā)和綜合開發(fā)結(jié)合起來

市場定位是指確定目標(biāo)市場后，企業(yè)將通過何種營銷方式、提供何種產(chǎn)品和服務(wù)，在目標(biāo)市場與競爭者以示區(qū)別，從而樹立企業(yè)的形象，取得有利的競爭地位。

城市旅游形象定位是將城市旅游形象經(jīng)過總結(jié)概括、提煉升華，用精辟的語言向社會(huì)傳播，并得到社會(huì)認(rèn)同，從而在人們心目中確定的形象位置例如:北京在人們心目中形象定位。方法：1.特色定位 2.比附定位。指的是在對(duì)外宣傳和品牌創(chuàng)立的過程中，有意地對(duì)照占絕對(duì)優(yōu)勢、知名度極高的同類產(chǎn)品，努力突出自己第二位3.反差定位4.再定位

2、生態(tài)旅游國外對(duì)生態(tài)旅游論述及觀點(diǎn)對(duì)比展開評(píng)述

具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)。生態(tài)旅游的內(nèi)涵更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)自然景觀的保護(hù)，是可持續(xù)發(fā)展的旅游。

1.管理權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離2.對(duì)環(huán)境實(shí)行嚴(yán)格的科學(xué)監(jiān)制3.有嚴(yán)格的立法保證生態(tài)旅游對(duì)環(huán)境的保護(hù)4.宏觀管理和微觀經(jīng)營結(jié)合5.倡導(dǎo)社區(qū)參與，幫助居民某利益

第二篇：旅游規(guī)劃考試重點(diǎn)

一，選擇 每小題1分 共20題

二，名詞解釋 每題3分 共5題

三，簡答題每題7分 共5題

四，論述題 每題10分 共2題

五，看圖分析題 每題10分 共1題

名詞解釋：

1旅游規(guī)劃：（1）核心定義；旅游規(guī)劃是在旅游地及其旅游資源調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，針對(duì)旅游地及其旅游資源的屬性。特色和旅游供需市場的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展趨勢特別是旅游市場的需求對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)的保護(hù)和開發(fā)利用，并尋求旅游業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的最優(yōu)貢獻(xiàn)的統(tǒng)籌部署和具體安排。（2）性質(zhì)定位：旅游規(guī)劃是旅游發(fā)展的未來計(jì)劃。指導(dǎo)綱領(lǐng)和設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是一個(gè)國家、地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃的組成部分，指在確定一國或一區(qū)或旅游景點(diǎn)旅游發(fā)展的方向、規(guī)模、目標(biāo)、速度和類型。區(qū)位理論：是關(guān)于人類活動(dòng)的空間分布及其空間組織優(yōu)化的理論。它是解釋地區(qū)因素如何決定并影響人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間分布的理論，是尋找最優(yōu)區(qū)位以滿足地域因素約束而獲得最有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決策方法，是關(guān)于人類活動(dòng)空間組織及空間布局的學(xué)說。

3旅游開發(fā)：在一定國土范圍內(nèi)，為發(fā)揮、提高和改善旅游資源對(duì)游客的吸引力而進(jìn)行的旅游設(shè)施建設(shè)和旅游環(huán)境培育等綜合性的社會(huì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

4PPT旅游：即扶貧旅游，是有利于貧困人口的旅游。其開發(fā)目標(biāo)是使得貧困人口的經(jīng)濟(jì)利益達(dá)到最大限度，并且注重貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)的開發(fā)。

5旅游市場定位：是指旅游企業(yè)在對(duì)本企業(yè)旅游產(chǎn)品與市場上的競爭者進(jìn)行深入分析和對(duì)目標(biāo)市場旅游者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定本企業(yè)旅游產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢及與此相聯(lián)系的在目標(biāo)市場旅游者心目中的獨(dú)特地位，并將其傳達(dá)給目標(biāo)市場的動(dòng)態(tài)過程。

6PEST分析：是指宏觀環(huán)境的分析，通過政治的（Politics)/、經(jīng)濟(jì)的（Economic)、社會(huì)與文化的（Society).和技術(shù)的（Technology）角度或四個(gè)方面的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評(píng)價(jià)這些因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。

7環(huán)城游憩帶：是針對(duì)城市居民的戶外休閑游憩需求，充分利用郊區(qū)的區(qū)位和環(huán)境優(yōu)勢，通過開發(fā)各具特色的戶外休閑游憩中心地，并由景觀道路有機(jī)串聯(lián)而成的環(huán)城游憩系統(tǒng)。8旅游系統(tǒng)論：旅游系統(tǒng)論的觀點(diǎn)要求研究者把旅游視為一個(gè)相互依賴又相互作用的系統(tǒng)平衡推進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合體，而該綜合體又成了對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)論改造的對(duì)象

9旅游市場細(xì)分：是根據(jù)消費(fèi)者需求、購買行為及購買習(xí)慣的差異性，把具有異質(zhì)性需求的整體市場劃分為若干需求大體相同的消費(fèi)者群的同質(zhì)小市場，它是一個(gè)辨別不同需求和不同需求消費(fèi)者并加以分類組合的過程。

10全球化戰(zhàn)略：是具有世界品級(jí)旅游資源或市場區(qū)位的旅游目的地，針對(duì)開發(fā)全球客源市場而在規(guī)劃中策劃并計(jì)劃實(shí)施的一種常用戰(zhàn)略規(guī)劃。

11旅游產(chǎn)品：旅游產(chǎn)品是指，為滿足旅游者審美和愉悅的需要而在一定地域上被生產(chǎn)或開發(fā)出來以供銷售的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的總和。

旅游需求角度的總體旅游產(chǎn)品概念：從旅游者的角度出發(fā)，旅游產(chǎn)品是指旅游者花費(fèi)一定 的時(shí)間、費(fèi)用和精力所換取的一項(xiàng)經(jīng)歷?！?/p>

旅游目的地角度的組合旅游產(chǎn)品概念：即旅游產(chǎn)品經(jīng)營者向旅游者提供的旅游服務(wù)與物質(zhì)實(shí)體的總和。

旅游市場營銷角度的整體旅游產(chǎn)品概念：旅游產(chǎn)品是指“通過交換以滿足某種需求和利益的有形物體和非物質(zhì)的無形服務(wù)?！?/p>

簡答題：

1什么是旅游產(chǎn)品？它是如何進(jìn)行分類的？

答：旅游產(chǎn)品是指，為滿足旅游者審美和愉悅的需要而在一定地域上被生產(chǎn)或開發(fā)出來以供銷售的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的總和。

分類：

（一）按旅游產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行的分類

1‘觀光旅游產(chǎn)品，是指旅游者以觀賞和游覽自然風(fēng)光、名勝古跡、城市風(fēng)光等為目的的最基本的、最普及的初級(jí)旅游產(chǎn)品，它構(gòu)成了世界旅游產(chǎn)品的主要部分。（1）傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品（2）、城市風(fēng)光旅游產(chǎn)品（3)名勝古跡旅游產(chǎn)品（4）升級(jí)觀光旅游產(chǎn)品

2、度假旅游產(chǎn)品

3、文化旅游產(chǎn)品

4、商務(wù)旅游產(chǎn)品

5、生態(tài)旅游產(chǎn)品

（二）按旅游產(chǎn)品功能進(jìn)行分類

1、康體旅游產(chǎn)品

2、次級(jí)旅游產(chǎn)品

3、業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品

4、享受旅游產(chǎn)品

（三）按旅游產(chǎn)品開發(fā)程度進(jìn)行的分類

1、全新型旅游產(chǎn)品

2、換代型旅游產(chǎn)品

3、改進(jìn)型旅游產(chǎn)品

2簡要說明旅游地生命周期理論

答：概念：是旅游學(xué)界借助生命周期理論開展研究而產(chǎn)生出來的新應(yīng)用性理論。

主要內(nèi)容：

1、旅游地的發(fā)展階段可以分為介入期、探索期、發(fā)展期、穩(wěn)定器、滯長期和衰弱期（或復(fù)興期）等六個(gè)不同時(shí)期。

2、旅游吸引物并不是無線和永久的，而應(yīng)將其視為一類有限的并可能是不可更新的資源，正因?yàn)槿绱?，它們需被加以仔?xì)保護(hù)和保留。

3、旅游區(qū)的開發(fā)應(yīng)保持在某個(gè)預(yù)先決定的容量的限制范圍內(nèi)，使其潛在的競爭力能得以保持較長的時(shí)間。

3旅游資源是如何進(jìn)行分類的：

答：分類原則：1.、屬性原則：旅游資源的分類應(yīng)在確定旅游資源分類的范圍和內(nèi)容的前提下，以旅游資源屬性作為主要指標(biāo)，對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)的分類。

2、特征原則：旅游資源分類還應(yīng)充分考慮旅游資源的成因、形態(tài)、年代等基本特征因素，對(duì)旅游資源的類型進(jìn)行合理的劃分。

3、相似性與差異性原則：旅游資源的分類應(yīng)盡可能尋找共同性，區(qū)別差異性，所劃分出的同一級(jí)同一類型旅游資源必須具有共同的屬性，不同類型之間應(yīng)具有一定的差異性，做大旅游資源分類的系統(tǒng)化和規(guī)范化，防治所劃分旅游資源類型出現(xiàn)相互包容和重疊的情況。

4、對(duì)應(yīng)性原則。所劃分出的次一級(jí)類型內(nèi)容，必須完全對(duì)應(yīng)于上一級(jí)類型的內(nèi)容。分類方法：

1、“兩分法”分類系統(tǒng)，是根據(jù)旅游資源的性質(zhì)和成因劃分為自然和人文兩大類旅游資源。

2、旅游系統(tǒng)分類分級(jí)分態(tài)系統(tǒng)，將旅游資源分別做屬性上和分類和等級(jí)上的分類，使旅游資源普查和定量評(píng)價(jià)結(jié)合起來。

3、旅游資源認(rèn)定國家標(biāo)準(zhǔn)的分類系統(tǒng)。4如何對(duì)一個(gè)旅游地進(jìn)行市場預(yù)測

答：

一、確定預(yù)測目標(biāo)，是進(jìn)行預(yù)測工作的前提，直接影響預(yù)測結(jié)果。

二、收集、整理和分析資源，是旅游市場預(yù)測的基礎(chǔ)。

三、選擇預(yù)測方法，選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法是提高預(yù)測質(zhì)量的主要因素。

四、實(shí)施預(yù)測。預(yù)測時(shí)可根據(jù)需要采用多種預(yù)測方法，相互之間進(jìn)行印證，以

提高預(yù)測的準(zhǔn)確性和可靠性。

五、分析、評(píng)價(jià)和修訂預(yù)測結(jié)果。是在得出初步的結(jié)果后，分析、檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確性。

六、確定預(yù)測值、撰寫預(yù)測報(bào)告。以供決策時(shí)使用。5試論跨越式旅游發(fā)展戰(zhàn)略

答：定義：也稱超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略，是指在一定歷史條件下，落后者對(duì)先行者走過的某個(gè)發(fā)展階段的超常規(guī)趕超戰(zhàn)略計(jì)劃。

旅游跨越式發(fā)展戰(zhàn)略主要包括三個(gè)基本內(nèi)涵：一是速度和效益的統(tǒng)一性，旅游跨越式發(fā)展是旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平的整體躍升，既要有數(shù)量的趕超，又要著力于提高旅游經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)。二是創(chuàng)新的前提性。旅游跨越式發(fā)展必須推進(jìn)全面創(chuàng)新，謀求先發(fā)效應(yīng)。在觀念創(chuàng)新上趕超流行，在體制創(chuàng)新上打破舊體制，在機(jī)制創(chuàng)新上高效先行，在科技創(chuàng)新上有前瞻性，集中力量解決具有全局戰(zhàn)略性重大問題。三是非均衡性，旅游跨越發(fā)展是一個(gè)非線性的特殊發(fā)展，要遵循客觀規(guī)律，按照非均衡發(fā)展理論，堅(jiān)持有所為有所不為。

跨越式發(fā)展最適用于旅游資源豐富但旅游業(yè)落后旅游地的旅游發(fā)展總體規(guī)劃和旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在旅游資源開發(fā)規(guī)劃中也有重要地位。

6試述生態(tài)旅游內(nèi)涵

答：概念歸納為兩類：一類是強(qiáng)調(diào)保護(hù)性開發(fā)純天然自然資源旅游的產(chǎn)品，以滿足人們回歸大自然的需求和保護(hù)大自然的要求，另一類是強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)和旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，即通過對(duì)自然生態(tài)旅游資源的有效利用來達(dá)到為旅游目的地居民創(chuàng)造就業(yè)就會(huì)，增加地方收入以提高環(huán)保的投入。

綜合表述為：通過利用未受人類開發(fā)的自然生態(tài)資源開展的旅游活動(dòng)，可以讓人們在旅游過程中了解旅游區(qū)的原生態(tài)文化，增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，并以此為旅游區(qū)的居民創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為自然生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)利用貢獻(xiàn)力量。

7簡要說明大唐芙蓉園旅游項(xiàng)目規(guī)劃的基本內(nèi)容

答：位于西安城南的曲江開發(fā)區(qū)，與大雁塔遙遙相望。它是在原唐代芙蓉園遺址以北，仿照唐代皇家園林式樣建造的，是中國第一個(gè)全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園，占地面積一千畝，其中水域面積三百畝，總投資十三億元人民幣。園內(nèi)建有紫云樓、仕女館、御宴宮、杏園、芳林苑、鳳鳴九天劇院、唐市等許多仿古建筑，是全國最大的仿唐皇家建筑群，其建筑是由中國著名的工程院院士張錦秋大師設(shè)計(jì)的。園內(nèi)有全球最大的戶外香化工程，無論你走到哪里，都可以聞到陣陣幽香；有全球最大的水幕電影及水景表演，集聲、光、電、水、火為一體；是首個(gè)將人們的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺完美的融為一體的五感主題公園；全國最大的仿唐宴開發(fā)基地——御宴宮；園內(nèi)還有全國最大的展現(xiàn)唐代詩歌文化的雕塑群以及全方位再現(xiàn)唐長安城貿(mào)易活動(dòng)的場所——大唐集市。園內(nèi)分帝王文化、女性文化、詩歌文化、科舉文化、茶文化、歌舞文化、飲食文化、民俗文化、外交文化、佛教文化、道教文化、兒童娛樂、大門景觀文化、水秀表演十四個(gè)景觀文化區(qū)，集中展示了唐王朝輝耀四方的精神風(fēng)貌，璀璨多姿、無以倫比的文化藝術(shù)，大唐芙蓉園于2005年4月11日（農(nóng)歷三月初三）正式對(duì)外開放，開園之初即迎來了臺(tái)灣前國民黨主席連戰(zhàn)、親民黨主席宋楚瑜等一批重要人物。

8旅游資源的評(píng)價(jià)計(jì)分和等級(jí)劃分

答：評(píng)價(jià)計(jì)分：根據(jù)對(duì)旅游資源的評(píng)價(jià)，得出旅游資源共有綜合因子評(píng)價(jià)賦分值。評(píng)價(jià)等級(jí)得分值域

五級(jí)旅游資源得分值域≥90分

四級(jí)旅游資源得分值域≥75—89分

三級(jí)旅游資源得分值域≥60---74分

二級(jí)旅游資源得分值域≥45——59分

一級(jí)旅游資源得分值域≥30——44分

未獲等級(jí)旅游資源，其得分不高于29分

9旅游市場定位的策略有哪些

答：

1、搶占或填補(bǔ)市場定位策略；優(yōu)勢是能夠迅速的在市場上站穩(wěn)腳跟，更好地發(fā)揮旅游地的競爭優(yōu)勢，并在旅游者心中盡快樹立起一定形象，2、與競爭者并存和對(duì)峙的市場定位策略；一般，當(dāng)旅游地發(fā)現(xiàn)旅游目標(biāo)市場上競爭者充斥，市場沒有空白處時(shí)，如果該市場旅游需求的潛力還很大，就采取提供與競爭者相類似的旅游產(chǎn)品，與競爭者進(jìn)行直接的對(duì)抗競爭，適用于一些實(shí)力不太雄厚的中小旅游企業(yè)。

3、取代競爭者的市場定位策略；要實(shí)施這一策略，必須比競爭者有明顯的優(yōu)勢，提供比競爭者更加優(yōu)越和有特色的旅游產(chǎn)品，并做好大量的推廣宣傳工作，提高旅游地的形象和知名度，沖淡旅游者對(duì)競爭著產(chǎn)品的印象和好感。

10大旅游產(chǎn)業(yè)觀

答：

11景觀生態(tài)學(xué)主要原理應(yīng)用于旅游規(guī)劃時(shí)應(yīng)堅(jiān)持的四個(gè)原則

答、1、整體優(yōu)化原則；即把旅游景觀作為系統(tǒng)來思考和管理，實(shí)現(xiàn)整體最優(yōu)化利用，規(guī)劃者從整體的高度上，強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和自然規(guī)律。

2、多樣性原則。多樣性的存在對(duì)確保景觀的穩(wěn)定性，緩沖旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境的干擾，提高觀賞性等方面具有極其重要的作用。

3、綜合效益原則，綜合考慮景觀的生態(tài)效益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、美學(xué)等各方面效益

4、個(gè)性與特殊性保護(hù)原則。景觀各有各自的特色和個(gè)性，規(guī)劃設(shè)計(jì)不能以簡單套用。沿襲舊式來掩蓋。剝離景觀原有的特殊性。

論述題：

1結(jié)合區(qū)位理論的知識(shí)分析旅游規(guī)劃中的幾種典型空間分布模式

答：

1、社區(qū)——旅游吸引物綜合體布局

是在旅游區(qū)中心布局一個(gè)社區(qū)服務(wù)中心，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體，在服務(wù)中心和吸引物綜合體之間有交通連接。

2、三區(qū)結(jié)構(gòu)布局

核心區(qū)是受到嚴(yán)密保護(hù)的自然區(qū)，限制乃至禁止游客進(jìn)入，圍繞它的是娛樂區(qū)，在規(guī)劃娛樂區(qū)里配置了野營、劃船、越野、觀景點(diǎn)等服務(wù)設(shè)施。最外層是服務(wù)區(qū)，位游客提供各種服務(wù)，有飯店、餐廳、商店或高密度的娛樂設(shè)施等。

3、雙核布局

為游客需求和自然保護(hù)區(qū)之間提供了一種商業(yè)紐帶，通過精心的設(shè)計(jì)，將服務(wù)功能集中在一個(gè)輔助型社區(qū)內(nèi)，處于保護(hù)區(qū)的邊緣。

4、環(huán)自然風(fēng)景點(diǎn)或娛樂中心布局

在自然風(fēng)景魅力突出的旅游區(qū)，通過此布局模式可進(jìn)一步提高自然風(fēng)景去景點(diǎn)的吸引力，布局重點(diǎn)是娛樂，其次是住宿。

5、環(huán)旅館布局

缺乏明顯的核心自然景點(diǎn)的旅游區(qū)，通過此布局模式使豪華（或特色）旅館成為核心，布局的重點(diǎn)是旅館的建筑風(fēng)格和綜合服務(wù)設(shè)施體系。

6、野營式布局

適用于景點(diǎn)分散、當(dāng)?shù)貤l件又不適合建立大型設(shè)施的旅游區(qū)，這種模式是以對(duì)整個(gè)旅游區(qū)恰當(dāng)?shù)膩唴^(qū)劃分為基礎(chǔ)，兼顧亞區(qū)之間的功能互補(bǔ)性，重點(diǎn)對(duì)亞區(qū)的旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行布局。

7、組團(tuán)式布局

是城市規(guī)劃中常用的一種形式，主要是在有限的空間內(nèi)將功能加以分散，使得空間功能和結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化。其主要標(biāo)志是旅游區(qū)用地由集中布局逐步發(fā)展到分散布局，旅游區(qū)的中心功能分散到多個(gè)中心去，共同形成一個(gè)“合力”，起到“大中心”的作用。

8、多組團(tuán)式布局

實(shí)際上是組團(tuán)式布局模式的一種復(fù)合形式，一個(gè)多組團(tuán)的空間布局是由多個(gè)組團(tuán)構(gòu)成。多組團(tuán)的空間布局模式是旅游地發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，一半多見于旅游城市中。

2根據(jù)旅游發(fā)展規(guī)劃的基本內(nèi)容，試列出中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃的框架內(nèi)容 答：

3試述旅游功能分區(qū)的基本原則和典型模式

答：基本原則

1、突出主題形象。這是旅游空間規(guī)劃的中心原則，在開發(fā)規(guī)劃中心必須通過各種產(chǎn)品與服務(wù)來突出旅游區(qū)主題形象的獨(dú)特之處，通過自然景觀、建筑風(fēng)格、園林設(shè)計(jì)、服務(wù)方式、節(jié)慶事件等來塑造與強(qiáng)化旅游區(qū)的形象。

2、集中功能原則。1）在開發(fā)方面，能是基礎(chǔ)設(shè)施低成本、高效益、而且隨著旅游開發(fā)深入與市場規(guī)模的擴(kuò)大，新的旅游后勤服務(wù)部門更易生存。2）在經(jīng)濟(jì)方面，帶來的景觀類型多樣性還可以吸引游客滯留更長時(shí)間，從而增加地方經(jīng)濟(jì)中旅游服務(wù)部門的收入，從而帶動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3）在社會(huì)方面，有利于游客和當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣骱蜏贤ǎ谏鐣?huì)風(fēng)俗的優(yōu)化，進(jìn)而可將其開發(fā)成一種新的旅游吸引物。4）在環(huán)境方面，有利于環(huán)境保護(hù)和控制，對(duì)污染物的處理更為有效，敏感區(qū)能得到有效保護(hù)。

3、協(xié)調(diào)功能分區(qū)，協(xié)調(diào)表現(xiàn)在處理好旅游區(qū)域周圍環(huán)境的關(guān)系，功能分區(qū)與管理中心的關(guān)系，功能分區(qū)之間的關(guān)系，主要景觀結(jié)構(gòu)與功能小區(qū)的關(guān)系。

4、合理規(guī)劃交通線，應(yīng)充分考慮游客旅游過程中的心理特性，以實(shí)現(xiàn)符合人體工程學(xué)的有效地動(dòng)線規(guī)劃

5、保護(hù)旅游環(huán)境。其目的是保障旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，包括兩方面a/保護(hù)旅游區(qū)內(nèi)特殊的環(huán)境特色b、使旅游區(qū)的游客接待量控制在環(huán)境承載力之內(nèi)，以維持生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)演進(jìn)，保證旅游區(qū)的土地合理利用。

典型分區(qū)模式

1、游覽區(qū)。是旅游區(qū)的核心部分，是旅游景物集中分布區(qū)，主要供游人游覽、休憩。

2、休、療養(yǎng)區(qū)，分布在游覽區(qū)邊緣，一般為環(huán)境質(zhì)量高的林地、湖畔、河旁、海濱、溫泉等交通方便地區(qū)。

3、旅游接待區(qū)。一般分布在旅游區(qū)進(jìn)口處，行駛接待功能，是酒店、餐館、購物等集中分布區(qū)。

4、旅游加工工業(yè)區(qū)，是旅游區(qū)食品、副食、土特產(chǎn)、工藝品、紀(jì)念品、宣傳品等加工區(qū)、5、居民區(qū)。是旅游區(qū)管理機(jī)構(gòu)和服務(wù)設(shè)施集中分布區(qū)。

看圖分析題

繪制SWOT戰(zhàn)略選擇圖，并分析SWOT模型分析的主要內(nèi)容

答：

由穩(wěn)定型向發(fā)展型發(fā)展性戰(zhàn)略

劣勢ⅡⅠ優(yōu)勢

ⅢⅣ

緊縮型戰(zhàn)略多種經(jīng)營戰(zhàn)略

風(fēng)險(xiǎn)

主要內(nèi)容：處于第一象限，外部有眾多機(jī)會(huì)，又具有強(qiáng)大內(nèi)部優(yōu)勢，宜采用發(fā)展性戰(zhàn)略；處于第二象限，外部有機(jī)會(huì)，而內(nèi)部條件不佳，宜采取措施扭轉(zhuǎn)內(nèi)部劣勢，可采用先穩(wěn)定后發(fā)展戰(zhàn)略；處于第三象限，外部有威脅，內(nèi)部狀況又不佳，應(yīng)設(shè)法避開威脅，消除劣勢，可采用緊縮戰(zhàn)略；處于第四象限，擁有內(nèi)部優(yōu)勢而外部存在威脅，宜采用多元化經(jīng)營戰(zhàn)略分散風(fēng)險(xiǎn)，尋求新的機(jī)會(huì)。

第三篇：旅游規(guī)劃

它也常包括某些專題規(guī)劃（或稱部門規(guī)劃）的內(nèi)容，如旅游資源調(diào)查、評(píng)價(jià)和開發(fā)；客源市場調(diào)查、分析和規(guī)劃；旅游線路設(shè)計(jì)和規(guī)劃；旅游商品設(shè)計(jì)規(guī)劃；旅游環(huán)境保護(hù)；旅游管理和人才培訓(xùn)計(jì)劃等。旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃是與旅游部門規(guī)劃對(duì)應(yīng)而言，它具有全局戰(zhàn)略性，對(duì)景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)及具體建筑項(xiàng)目不作詳細(xì)規(guī)劃。

旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃需要專門的具備旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃資質(zhì)的單位來編寫。

具體流程如下：

一、某區(qū)域概況。包括：自然地理環(huán)境特征、歷史人文特征、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。

二、旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析。

三、旅游資源調(diào)查與分析。包括：資源總體特色評(píng)價(jià)、旅游資源定量評(píng)價(jià)、旅游資源開發(fā)條件評(píng)價(jià)、客源條件評(píng)價(jià)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境評(píng)價(jià)。

四、旅游產(chǎn)業(yè)定位及戰(zhàn)略目標(biāo)、綜合產(chǎn)出規(guī)劃。包括：旅游業(yè)發(fā)展總體定位和總體指導(dǎo)思想、旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、旅游產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)出效應(yīng)。

五、旅游客源市場規(guī)劃。包括：旅游客源市場特征分析、客源市場開發(fā)規(guī)劃（客源市場總體定位、客源市場細(xì)分、開發(fā)空間戰(zhàn)略）、旅游客源市場預(yù)測。

六、旅游產(chǎn)品規(guī)劃與線路設(shè)計(jì)。

七、旅游形象設(shè)計(jì)及市場營銷規(guī)劃。

八、旅游生產(chǎn)配套體系規(guī)劃。包括：旅游交通規(guī)劃（景區(qū)道路規(guī)劃、景區(qū)停車場建設(shè)規(guī)劃）、旅游賓館飯店規(guī)劃、娛樂業(yè)規(guī)劃、購物規(guī)劃、會(huì)展旅游發(fā)展與會(huì)展設(shè)施建設(shè)、旅行社發(fā)展規(guī)劃、電信及旅游信息服務(wù)發(fā)展規(guī)劃。

九、旅游開發(fā)投融資規(guī)劃。

十、旅游生態(tài)環(huán)境資源保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。

十一、建立健全旅游行業(yè)管理體系。

簡介： 靈渠風(fēng)景區(qū)位于興安縣城內(nèi)，是現(xiàn)存世界上最完整的古代水利工程之一，與四川都江堰、陜西的鄭國渠齊名，是最古老的運(yùn)河之一。靈渠長37公里，建成于秦始皇33年(公元前214年)。靈渠設(shè)計(jì)科學(xué)，建筑精巧。溝通了長江、珠江兩大水系，成為秦代以來中原與嶺南的交通樞紐，為秦始皇統(tǒng)一中國起了重要作用。1988年1月13日，國務(wù)院公布靈渠為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。靈渠風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有靈源寺、靈源閣、鏵嘴、大小天平、四賢祠、飛來石、秦堤等景點(diǎn)。但是，隨著旅游業(yè)的發(fā)展及人民生活水平的提高，景區(qū)內(nèi)的功能已不能滿足游客的需求，并且一些景點(diǎn)急需修繕。我在調(diào)查研究了景區(qū)原有的資源后，列出了該總體規(guī)劃，為靈渠以后的發(fā)展規(guī)劃提供參考。

關(guān)鍵字：靈渠風(fēng)景區(qū) 發(fā)展 旅游規(guī)劃

Summary : The scenic spot of efficacious canal lies in the county town of Xingan, is an extant one of the most intact ancient irrigation works in the world, enjoys equal fame with canal of Sichuan Dujiang Weir , the Zheng 's of Shaanxi, it is one of the oldest canals.The efficacious canal is 37-km-long, build up it in 33 years(214 B.C.)of Qin Shihuang.Designing science in the efficacious canal, the building is exquisite.Have linked up two major river systems of the Changjiang River , the Zhu Jiang River, the hubs of communications of Central Plains and south of the Five Ridges since Qin Dynasty that became, have unified China for Qin Shihuang and played an important role.On January 13 , 1988, the State Council announced

the fairy canal was a Key Cultural Relic Unit under State Protection.Efficacious canal scenic spot have fairy source temple , clever beauty spot , pavilion of source and mouth , all kinds of balance , four virtuous shrine , sudden stone , dyke Qin ,etc.of ploughshare now.But with the development of tourist industry and improvement of living standards of the people, function of scenic spot can meet visitor's demands already, and some beauty spots need repairing badly.I after making investigations already existing resources in the scenic spot , list this master plan, offer reference for development plan after the efficacious canal.Keyword: The scenic spot of efficacious canal , develop , travel and plan

一、安的自然社會(huì)狀況

興安, 位于廣西壯族自治區(qū)東北部, 北距桂林市六十公里, 是大桂林旅游區(qū)的組成部分之一。

興安, 古為百越之地。戰(zhàn)國屬楚國。公元前214年泰始皇在興安境內(nèi)鑿?fù)`渠, 興安成為“南連海域, 北達(dá)中原”的重鎮(zhèn)。兩漢屬始安。唐高祖武德四年(公元六二一年)在今興安設(shè)臨源縣。宋大歷三年(公元七六八年)稱全義縣。宗太平興國二年(公元九七七年)始稱興安。

興安位于東經(jīng)110°14’-110°56'之間, 北緯25°17'-25°55'之間, 與全州縣、資源縣、靈川縣、龍勝縣相鄰?？偯娣e2348平方公里。轄11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn), 全縣人口37萬, 以漢族為主。境內(nèi)土地肥沃, 物產(chǎn)豐富, 是全國白果、糧食、毛竹生產(chǎn)基地縣, 全國農(nóng)業(yè)生態(tài)縣之一。

興安屬亞熱帶季風(fēng)氣候。年降雨量在1600—2200mm之間, 年平均氣溫17.8℃, 氣候宜人,四季可游。境內(nèi)以丘陵、平原為主, 分布著谷地、高山等地形。地勢由西北越城嶺山脈與西南都龐嶺山脈相對(duì)傾斜, 形成兩山之間的狹長地帶, 稱“湘桂走廊”。境內(nèi)最高峰貓兒山頂峰海拔2142米, 為華南第一峰。

二、周圍的旅游業(yè)及有關(guān)方面的狀況

興安旅游資源豐富, 1982年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為對(duì)外開放縣。1987年3月興安縣旅游局成立。興安旅游以文物古跡和高山風(fēng)光為主要內(nèi)容。現(xiàn)規(guī)劃有貓兒山風(fēng)景區(qū)、靈渠、紅軍碑園風(fēng)景區(qū)、樂滿地休閑度假區(qū)、古嚴(yán)關(guān)、秦城遺址風(fēng)景區(qū)、五里峽風(fēng)景區(qū)。

貓兒山風(fēng)景區(qū)：距興安縣城五十六公里的貓兒山風(fēng)景區(qū)占地四百八十平方公里, 是以越城嶺主峰貓兒山為中心的高山風(fēng)景區(qū), 最高峰海拔2142米, 為華南最高峰, 貓兒山春天杜鵑花爭艷, 夏天氣候涼爽宜人, 秋天紅葉爛漫, 冬天銀裝素裹，是攬勝、探險(xiǎn)、獵奇、度假、避暑的好去處。

紅軍碑園風(fēng)景區(qū):位于興安縣城西南部, 碑園占地一百二十畝, 氣勢恢宏, 800立方米的紅軍群雕堪稱全國紀(jì)念性群雕之最。

樂滿地休閑度假區(qū):占地面積335公頃，是目前中國規(guī)模最大的游樂項(xiàng)目之一, 園區(qū)內(nèi)的高爾夫俱樂部是具有國際標(biāo)準(zhǔn)的18洞美式丘陵球場。樂滿地主題樂園占地60公頃，是度假世界第一期工程投資最大的項(xiàng)目，在2002被國家旅游局評(píng)為“AAAA”景區(qū)，同時(shí)通過了ISO9001及ISO14001兩項(xiàng)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，后又被評(píng)為“2002中國旅游報(bào).中國旅游知名品牌”以及“全國十佳主題樂園”。

三、規(guī)劃范圍

靈渠景區(qū)規(guī)劃包括分水塘、鏵嘴、大天平、小天平、南北二渠、三將軍墓、秦堤、飛來石、四賢祠及一條伴著古靈渠長約一公里長的水街；景區(qū)原面積73.3公頃，規(guī)劃后加上一公里長的水街，面積為105公頃。

四、規(guī)劃依據(jù)和原則

景區(qū)將嚴(yán)格依據(jù)《旅游規(guī)劃通則》、《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》、《廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《桂林市旅游總體規(guī)劃》等規(guī)則及興安的具體情況規(guī)劃，堅(jiān)持保護(hù)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的原則。

五、旅游資源狀況與評(píng)價(jià)

靈渠是我國古代最偉大的三大水利工程之一，在其建成后的兩千多年里一直是溝通長江與珠江兩大水系的交通樞紐。它是我國古代勞動(dòng)人民集體智慧和力量的結(jié)晶，具有極高的歷史價(jià)值和科考價(jià)值。靈渠周邊林木蒼翠，綠水潺潺，風(fēng)景秀麗并分布有多處文物古跡，是我國少有的集歷史人文景觀與優(yōu)美自然景觀于一體的旅游勝地。

六、客源市場分析

興安旅游客源市場總的定位是以國內(nèi)旅游客源市場為主，國際客源市場為輔，國內(nèi)客源市場則以廣西區(qū)內(nèi)，特別是桂林市各縣以及興安周邊省各縣市為目標(biāo)客源市場，這些地區(qū)由于距離近、花費(fèi)在交通上的時(shí)間不多，游客利用節(jié)假日到興安旅游的可能性很大，以廣東、上海、福建、浙江、江蘇等沿海省市為潛在客源市場，這些地區(qū)人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民收入水平高，每年的出游率高，其中有不少是到桂林旅游，興安悠久的歷史文化、美麗的山水風(fēng)光、良好的生態(tài)環(huán)境，無疑將成為這些久居鬧市，渴望逃避城市喧囂，回歸大自然、探索歷史文化的游客偏愛的地方，另外充分依托桂林市客源樞紐中心的優(yōu)勢，挖掘其他區(qū)域的旅游市場。便利的航空設(shè)施縮短了全國各地旅游者與桂林市的距離，暢通的公路交通使游客出入桂林更加方便自由，興安可以更好地接受桂林中心城市的輻射，從桂林分流或截流更多的國內(nèi)外游客到興安縣來游覽。而只要到興安旅游，靈渠是必到的景點(diǎn)之一，所以靈渠景區(qū)的客源基本與到興安游覽的客源一致。

七、旅游規(guī)劃開發(fā)方向和旅游項(xiàng)目創(chuàng)意

景區(qū)開發(fā)主題化、整體化、生態(tài)化，將充分挖掘靈渠的水利文化內(nèi)涵，完善景區(qū)建設(shè)；加強(qiáng)文物古跡實(shí)體及其環(huán)境的保護(hù)，尊重歷史，修復(fù)完善景點(diǎn)外觀與內(nèi)容；修建靈渠博物館，做好文物的異地保護(hù)及其文物內(nèi)涵的保護(hù)與體現(xiàn)工作。配合靈渠及興安地方文化，設(shè)立文物陳列室、展覽廳、展映廳、模型室、報(bào)告會(huì)議廳等；協(xié)調(diào)景區(qū)與周圍農(nóng)村社區(qū)的關(guān)系，建立農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)。做到民俗游、訪古游、生態(tài)游的統(tǒng)一。

八、景區(qū)和功能區(qū)劃分

靈源寺、靈源閣：位于分水塘南岸的松樹林里，靈源寺建在半山腰，靈源閣建于山頂。規(guī)劃對(duì)目前現(xiàn)存宮院予以整修、復(fù)原，恢復(fù)塑像、壁畫，形成一組建造精美、結(jié)構(gòu)完整、功能齊全的廟宇建筑群。同時(shí)作為一個(gè)集中的游客共享空間，應(yīng)設(shè)立石桌、石凳等休息設(shè)施，不設(shè)商業(yè)服務(wù)攤點(diǎn)。

水上表演區(qū)：規(guī)劃在分水塘水域，主要有賽龍舟表演、鸕鶿捕魚表演及開展競技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)，如摩托艇、皮艇、滑艇、飛傘等刺激性項(xiàng)目，供青年游客參與游樂。該區(qū)水域較深，建護(hù)欄、扶手等安全設(shè)施及提示警告語錄。

鏵嘴：南斗鏵口，這里便是湘漓分派。湘水由南向北而來到鏵口，經(jīng)大小天平，泄水天平，在這里三七分派，三湘水過南渠流入漓江，七分湘水繼續(xù)經(jīng)北渠匯入湘江。秦堤漢水，流經(jīng)千年；鏵嘴天平，承載歷史。規(guī)劃在鏵嘴島上修建鏵嘴古亭，看水漲水落，聽浪花歡暢。到鏵嘴必須乘游船，不可經(jīng)天平涉水直到，以防發(fā)生意外。

大小天平：與靈渠鏵嘴相連，是建在湘江上的一座攔江滾水壩。由于具有既可提高水位，又可排洪滾水，以保持渠水平衡的作用，故稱“天平”。大小天平呈“人”字形，北側(cè)一段稱大天平，長344米。南側(cè)一段稱小天平，長130米。二者的比例大體為3：1。內(nèi)堤均用條石平鋪筑成，外堤均為大石排插成魚鱗狀。內(nèi)堤的條石，兩塊之間，鑿有石槽，灌人鐵水作楔子，把塊條石連為一體，避免洪水沖毀。在兩千多年以前就應(yīng)用如此高超的技術(shù)，在科技發(fā)達(dá)的今天仍具有參考價(jià)值。

四賢祠：四賢祠位于南渠北岸，祠內(nèi)因祀奉歷代修鑿靈渠有過重大貢獻(xiàn)的秦監(jiān)史祿、漢伏波將軍馬援、唐桂管觀察使李渤、唐桂管防御使魚孟威四公而得名。祠內(nèi)保存著歷代各種碑刻30多塊，豎立在進(jìn)門醒目處，可謂修靈渠的紀(jì)念碑。規(guī)劃在四賢祠里建一博物館，收藏有關(guān)靈渠方面的文物；在大堂擺放整個(gè)靈渠風(fēng)景區(qū)的模型，以方便游客了解景區(qū)的大致情況及靈渠的一些歷史。

飛來石：在靈渠的秦堤之上，距南陡500米。石高4米，周長20米，近正方形。石的上方，平坦如臺(tái)，有級(jí)可登。平臺(tái)上有兩株桂花樹裂石而出，亭亭如蓋。飛來石無倚無根，獨(dú)聳于湘江故道與南渠的二水之間，給人無限遐思?；蛘f來自峨眉，或說飛從天外。宋以來，歷代詩文題刻有“砥柱石”、“虬如”、“夜月潭輝”、《重修靈渠記》等。飛來石實(shí)為靈渠一大奇賞。

秦堤： 筑于秦，用以防止南渠渠水泄入湘江故道，保護(hù)南渠不受洪水沖擊。堤高2～7米，寬4．5米，最寬10余米，全長3．15公里。堤下1米多處開了“渠眼”，豐水期可排洪，枯水季節(jié)則溢出細(xì)流以灌溉農(nóng)田。堤上古木成蔭，構(gòu)成七里長堤風(fēng)景道。規(guī)劃在堤上種植有本地特色的樹種（如興安楠），并修建人行步道，以創(chuàng)造良好的漫步環(huán)境。

水街：水街景區(qū)包括靈渠縣城段兩岸的街區(qū)，長約1公里，由秦漢建筑文化、古橋文化、古雕塑文化、靈渠歷史文化、嶺南市井風(fēng)俗文化五部分組成。水街在恢復(fù)建設(shè)上十分重視歷史文化的挖掘和展現(xiàn)，其重要景點(diǎn)秦文流觴景區(qū)以一品居、三槐第、九井坊三條古街，充分體現(xiàn)秦代建筑風(fēng)韻；其古戲臺(tái)為徽派建筑風(fēng)格，是水街城中城的中軸線；其湖廣會(huì)館建于清朝初年，具有典型的荊楚文化風(fēng)格；其水街民居青瓦白墻、雕花門窗，“小橋流水人家”情趣盎然……此外，水街景區(qū)還從民間收集了大量文物，形成了百米雕塑長廊、古石雕群等景點(diǎn)。流水潺潺、楊柳依依、曲徑幽幽，中國古典審美情趣躍然而生。規(guī)劃中在水街設(shè)立一定數(shù)量的旅館、藝術(shù)品專賣店及飯店；渠兩岸的垂柳下設(shè)立石桌、石凳等休息設(shè)施。

九、旅游資源和環(huán)境保護(hù)

景區(qū)開發(fā)要以不破壞資源為前提，具體景點(diǎn)景物周圍不得進(jìn)行隨意性建設(shè)，對(duì)其開發(fā)應(yīng)有科學(xué)合理的規(guī)劃論證，針對(duì)特殊的景觀資源，要建立詳細(xì)系統(tǒng)的資源檔案。

規(guī)劃應(yīng)以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求。根據(jù)《旅游區(qū)(點(diǎn))質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》中AAAA級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))的標(biāo)準(zhǔn)：本區(qū)空氣質(zhì)量應(yīng)達(dá)到GB3095-1996中規(guī)定的一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；噪聲質(zhì)量達(dá)到GB3096-1993中規(guī)定的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)；地面水環(huán)境質(zhì)量達(dá)到GHB1的規(guī)定。區(qū)內(nèi)各項(xiàng)設(shè)施設(shè)備符合國家關(guān)于環(huán)保要求，不造成環(huán)境污染和其它公害，不破壞游覽氣氛。

十、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施規(guī)劃

景區(qū)內(nèi)已配套有給水系統(tǒng)、排水系統(tǒng)、電力工程系統(tǒng)，可滿足景區(qū)水源、電源及排污處理的需求，建有一家三星級(jí)的賓館。導(dǎo)游及相應(yīng)的工作人員都經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，工藝品店及一些與旅游開發(fā)相關(guān)的店鋪都將通過招標(biāo)的形式從嚴(yán)準(zhǔn)入，所開展的活動(dòng)不得有損景區(qū)形象。

十一、交通規(guī)劃

興安靈渠位于湘桂走廊腹部，距離世界旅游名城桂林市57公里，是北上華中，南下兩廣的咽喉要道。湘桂鐵路和國道322線縱貫全縣，每天有9對(duì)列車在興安站?？?。中心城市桂林市通往全國各地的旅游交通已形成，每年經(jīng)桂林兩江國際機(jī)場、桂林火車站、北?！蠈帯荨鹆指咚俟芬约?21、322國道來桂林旅游的國內(nèi)外游客達(dá)800余萬人。桂林至興安的一級(jí)公路已經(jīng)開通使用，車程不足1小時(shí)，交通極為方便。

景區(qū)內(nèi)規(guī)劃以步游路連結(jié)各個(gè)景點(diǎn)，以利于游客安全行走及觀賞為原則，路面處理以天然石塊、石板為主，盡量保持自然野趣。路寬以1.5-2米為宜。對(duì)于江邊駁岸及上下陡坡路段，應(yīng)設(shè)護(hù)欄、扶手等防護(hù)措施，材料也以天然材料為主。未開放區(qū)域應(yīng)有明顯警示，防止游客誤入，出現(xiàn)危險(xiǎn)。

十二、綠化規(guī)劃

景區(qū)里古樹參天，沿渠兩岸樹蔭濃密。在保護(hù)現(xiàn)有樹木的前提下，種植一些彩葉樹種，以增加色彩的豐富度，充分體現(xiàn)季象變化，但以適地適樹為原則，盡顯自然之本色。

十三、服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃

嚴(yán)格按照《旅游規(guī)劃通則》的要求建立基本的服務(wù)設(shè)施，服務(wù)設(shè)施主要指住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、購物設(shè)施及其它娛樂、攝影、醫(yī)務(wù)、銀行、郵電等等。為體現(xiàn)地方特色，將成立專業(yè)的藝術(shù)表演團(tuán)，體現(xiàn)水上舞臺(tái)表演的魅力及建設(shè)文物陳列室、展覽廳、展映廳、模型室。

十四、管理人員和機(jī)構(gòu)設(shè)置

景區(qū)成立了專門的管理委員會(huì)。管委會(huì)成員由公安、衛(wèi)生、工商、環(huán)保、文化、城建、旅游等部門的主要領(lǐng)導(dǎo)組成，并成立相應(yīng)的工作小組。管委會(huì)的成立，在很大程度上為景區(qū)的旅游環(huán)境打下了堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)，從而使景區(qū)的發(fā)展步入正軌。

十五、其它

景區(qū)里除常規(guī)的表演節(jié)目外，每到傳統(tǒng)節(jié)日或慶典、重要會(huì)議的召開都會(huì)臨時(shí)安排文藝表演和游園活動(dòng)；與附近的學(xué)校合作，為其提供見習(xí)基地；不定期開展市民素質(zhì)拓展活動(dòng)，以培養(yǎng)良好的旅游大環(huán)境。

十六、效益分析

以靈渠與樂滿地旅游區(qū)為主的興安是桂北旅游區(qū)的一個(gè)次中心，是湘桂走廊文化和旅游帶中的中心旅游區(qū)?？驮词袌鰧㈦S著大桂林旅游圈的發(fā)展而不斷擴(kuò)大。依托樂滿地休閑世界、貓兒山等主要旅游景區(qū)，建成多層次、綜合性的觀光度假、休閑娛樂、康體健身旅游目的地；同時(shí)利用交通優(yōu)勢，充分發(fā)揮區(qū)域次中心的輻射作用，帶動(dòng)北部各縣的旅游發(fā)展，獲得大旅游的整體效應(yīng)。隨著旅游市場的發(fā)展及品牌效應(yīng)，將會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提高人民的生活水平。

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[5]桂林市旅游總體規(guī)劃

第四篇：旅游規(guī)劃院

集中科之小成，集眾甲之大成，縱橫旅游視角，博覽中國世態(tài)?！?014、03、27

第一部，總結(jié)匯總，集成中科做過的成果案例，祭奠入門。

第二部，自學(xué)成才，專項(xiàng)分類攻克，網(wǎng)絡(luò)物聯(lián)網(wǎng)思維，凝聚新的視野和儲(chǔ)備。第三部，積極拓展，廣泛積累。凝聚行業(yè)之精華，明確需求，進(jìn)行淘金。

巔峰智業(yè)

奇創(chuàng)

綠維創(chuàng)景

大地風(fēng)景

南京中陸必得

唐人

博雅

創(chuàng)行合一

艾肯旅游

司大旅游

王旭科

清華旅游規(guī)劃所

九度空間

北京方圓水木旅游

第五篇：旅游規(guī)劃

什么是旅游規(guī)劃旅游規(guī)劃是在旅游資源與市場優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，對(duì)一定范圍和一定時(shí)期內(nèi)旅游發(fā)展藍(lán)圖及旅游發(fā)展的要素所做的一種謀劃和安排。

旅游規(guī)劃的對(duì)象旅游規(guī)劃的對(duì)象是旅游系統(tǒng)，它由四部分構(gòu)成，它們是客源市場系統(tǒng)、出行系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)和支持系統(tǒng)；旅游規(guī)劃是在二戰(zhàn)后開始出現(xiàn)，被公認(rèn)的世界最早的旅游規(guī)劃是 1959年美國夏威夷規(guī)劃

為什么說旅游規(guī)劃的對(duì)象是旅游系統(tǒng)旅游規(guī)劃的對(duì)象是非常的復(fù)雜，有很多要素，相互聯(lián)系的、相互依賴的、相互作用、相互影響的關(guān)系。如身體，整個(gè)身體是一個(gè)大系統(tǒng)，有很多小系統(tǒng)，神經(jīng)，呼吸、循環(huán)、消化等子系統(tǒng)，子系統(tǒng)又有很多構(gòu)件，消化，口腔，牙齒?？梢哉f系統(tǒng)中牽一發(fā)而動(dòng)全身。規(guī)劃必須具備系統(tǒng)思想。所以，旅游系統(tǒng)規(guī)劃實(shí)質(zhì)上是必須考慮整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行，從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā)，著眼于規(guī)劃對(duì)象的綜合的整體優(yōu)化，而不是從局部和單個(gè)要素出發(fā)，也不只關(guān)心系統(tǒng)各個(gè)組成部分的工作狀態(tài)，克服從單一目標(biāo)出發(fā)、單一因子考慮問題的弊端，從發(fā)展和立體的視角來考慮和處理問題。對(duì)旅游系統(tǒng)中任何一個(gè)具體方面進(jìn)行規(guī)劃，都必須考慮其它方面，只有這樣，才能達(dá)到旅游系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡、達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益三者的最優(yōu)組合狀態(tài)。

旅游規(guī)劃的步驟旅游規(guī)劃的基本模式，也就是旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容和步驟，可以用1231工程模式來表達(dá)，就是確定一個(gè)發(fā)展目標(biāo)/進(jìn)行兩個(gè)基本分析/作好三個(gè)發(fā)展板塊設(shè)計(jì)/構(gòu)建一個(gè)支持系統(tǒng)。一個(gè)發(fā)展目標(biāo)

旅游市場和旅游資源的分析

第一板塊為前位板塊，它是指直接吸引旅游者前來參與旅游活動(dòng)的旅游吸引物，即狹義的旅游產(chǎn)品和開發(fā)項(xiàng)目；第二板塊為中間板塊，它是指為前來的旅游者提供各種旅游服務(wù)，包括交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等服務(wù)的旅游相關(guān)行業(yè)、設(shè)施和服務(wù)；第三板塊為后位板塊，它是指旅游區(qū)內(nèi)外的物質(zhì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。

構(gòu)建1個(gè)支持系統(tǒng)

旅游規(guī)劃的原則（1）形象原則：通過開發(fā)必須創(chuàng)造出鮮明的形象，這是旅游規(guī)劃的基本要求。旅游形象要有自己的特色/鮮明的主題/無窮的魅力，才能吸引眾多的旅游者，增強(qiáng)旅游目的地的吸引力。忌諱抄襲/模仿。沒有特色

（2）市場原則；有源源不斷不斷的客源，才能使旅游目的地長久不衰。旅游客源市場受許多因素的制約，如游人的動(dòng)機(jī)/旅游資源的吸引力/地理位置，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，在開發(fā)時(shí)必須適應(yīng)旅游市場的變動(dòng)。

（3）美學(xué)原則：對(duì)旅游資源進(jìn)行規(guī)劃時(shí)要盡量體現(xiàn)旅游資源的美學(xué)特征，任何建筑物或服務(wù)的形式都必須與相應(yīng)的自然環(huán)境和旅游氣氛融為一體，體現(xiàn)自然與人工美的和諧統(tǒng)一

（4）效益原則；追求社會(huì)/經(jīng)濟(jì)/生態(tài)環(huán)境效益。

（5）保護(hù)原則；任何旅游資源從某種意義上說都是不可替代的，都具有唯一性，旅游規(guī)劃應(yīng)該堅(jiān)持保護(hù)第一的原則。旅游規(guī)劃的意義旅游規(guī)劃是提高旅游資源吸引力的必要手段；旅游規(guī)劃是形成良好旅游目的地的有效途徑；旅游規(guī)劃是促進(jìn)旅游業(yè)三大效益協(xié)調(diào)發(fā)展的重要保證；旅游規(guī)劃是推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力措施。

旅游資源只要是具有開發(fā)為旅游產(chǎn)品的潛力的事象，無論是有形的還是無形的，都可以被視為旅游資源。

中國國際旅游市場的特征“三為主，三為輔”的特點(diǎn)：即以港澳臺(tái)同胞、華僑為主，外國旅游者為輔；以亞洲為主，歐美為輔；以日、美等西方發(fā)達(dá)國家為主，周邊中等發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家為輔，且這種基本格局在近期不會(huì)發(fā)生明顯變化。旅游資源評(píng)價(jià)分為定性評(píng)價(jià)和定量評(píng)價(jià)兩種

旅游容量一個(gè)旅游區(qū)在提供使旅游者滿意的接待、并對(duì)資源產(chǎn)生很小影響的前提下，所能進(jìn)行旅游活動(dòng)的規(guī)模，一般用容納的旅游者人數(shù)來表示。

旅游形象旅游區(qū)形象：在一定時(shí)期和一定環(huán)境下，社會(huì)公眾（包括旅游者）通過心理感覺和知覺感知，在頭腦和記憶里形成的關(guān)于旅游地或景區(qū)的各種屬性和特征的一種整體性評(píng)價(jià)。旅游地形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì)——策劃的核心

旅游目的地形象的作用（1）使地方旅游決策部門和公眾對(duì)地方性有較深的理解，使決策者在眾多的旅游資源中識(shí)別出最核心的部分，在此基礎(chǔ)上，把握未來旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓的方向；使地方公眾了解本地開發(fā)旅游的潛力和前景，增強(qiáng)旅游意識(shí)，積極參與地方旅游的開發(fā)和建設(shè)。（2）為旅游者的出游決策提供信息幫助，旅游者在選擇出游目的地的時(shí)候，面對(duì)眾多不熟悉的旅游地及旅游產(chǎn)品，常常會(huì)猶豫不決。最近的研究認(rèn)為，影響旅游者決策行為的不一定總是距離、時(shí)間、成本等一般因素，旅游地的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度或其它一些因素可能更為重要。旅游地通過形象設(shè)計(jì)，可以增加識(shí)別度，引起游客注意，誘發(fā)出行欲望。（3）為旅游企業(yè)，特別是旅行批發(fā)商和旅行零售商提供產(chǎn)品組織及銷售方面的技術(shù)支持，對(duì)于旅行社來講，其線路的組織和產(chǎn)品包裝，與目的地的形象的建立與推廣具有千絲萬縷的聯(lián)系。

旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系（1）作為原材料，旅游資源要制成旅游產(chǎn)品，必須根據(jù)市場需求加以篩選、加工，甚至再創(chuàng)造，然后才能組合成適銷對(duì)路的產(chǎn)品

（2）同一種旅游資源可以開發(fā)、包裝為不同類型的旅游產(chǎn)品。一種旅游產(chǎn)品可以建立在一種或多種旅游資源的基礎(chǔ)之上。

（3）旅游資源經(jīng)過開發(fā)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。

（4）旅游市場需要的是旅游產(chǎn)品，而不是旅游資源，經(jīng)過開發(fā)加工后的旅游資源也僅是旅游產(chǎn)品的核心部分，而不是產(chǎn)品的全部。

世界旅游產(chǎn)品的分類世界傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品：包括觀光旅游（自然風(fēng)光觀光、城市風(fēng)光觀光、名勝古跡觀光等）及其升級(jí)產(chǎn)品；文化旅游（博物館旅游、藝術(shù)欣賞旅游、民俗旅游、懷舊旅游、祭祖旅游、宗教旅游等）；商務(wù)旅游（一般商務(wù)旅游、會(huì)議旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型商業(yè)性活動(dòng)節(jié)事等）；度假旅游（海濱旅游度假、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、度假村、度假中心、度假區(qū)、野營旅游）、社會(huì)旅游等5 類。

世界新興型旅游產(chǎn)品：

一、滿足旅游者健康需求的健康旅游產(chǎn)品，體育旅游（滑雪旅游、高爾夫旅游等）、保健旅游（醫(yī)療旅游、療養(yǎng)旅游等；

二、滿足旅游者發(fā)展需求的業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品；，如修學(xué)旅游、工業(yè)旅游、務(wù)農(nóng)旅游、學(xué)藝旅游、科學(xué)旅游、考察旅游等；三是滿足旅游者享受需求的旅游產(chǎn)品，如豪華列車旅游、豪華游船旅游、美食旅游、超豪華旅游等。四是刺激旅游產(chǎn)品，是指旅游者體驗(yàn)以前從未經(jīng)歷過的某種感官刺激的旅游產(chǎn)品，如探險(xiǎn)旅游、冒險(xiǎn)旅游、秘境旅游、海底旅游、沙漠旅游、斗獸旅游、觀看古怪比賽旅游、狩獵旅游、體育觀戰(zhàn)旅游等。五是體現(xiàn)旅游者的環(huán)保意識(shí)的替代性旅游或持續(xù)旅游，亦稱后大眾旅游，包括生態(tài)旅游、自然旅游、社區(qū)旅游。

六、活化旅游產(chǎn)品

中國在國際、國內(nèi)旅游市場上形成的旅游產(chǎn)品分為4 種類型：一是觀光旅游產(chǎn)品，以文物古跡、山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情為特色的具有東方文明和神州風(fēng)韻的觀光產(chǎn)品在世界上具有壟斷地位；二是度假旅游產(chǎn)品，其中家庭度假、鄉(xiāng)間度假、海濱度假、周末度假、節(jié)日度假顯示日益廣闊的市場；三是專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，包括古代城市之旅、鄉(xiāng)村旅游、長城之旅、黃河之旅、長江三峽之旅、奇山異水游、絲綢之路游、西南少數(shù)民族風(fēng)情游、冰雪風(fēng)光游、尋根朝拜游、青少年修學(xué)游、新婚蜜月旅行、保健旅游、烹飪王國游、江南水鄉(xiāng)游、佛教四大名山朝圣游、以及探險(xiǎn)、漂流、狩獵等專項(xiàng)、專線旅游；四是啟動(dòng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

紅色旅游以參觀游覽紅色景觀為主要內(nèi)容，以接受愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育為主要目的的旅游活動(dòng)。這里的紅色景觀是指所有與中國革命有關(guān)的各種紅色資源，既包括革命遺址、紀(jì)念場所、也包括與之有關(guān)的人造景觀，其中革命遺址主要包括會(huì)議會(huì)址、革命活動(dòng)舊址、偉人故居和戰(zhàn)場遺址等；紀(jì)念場所主要包括紀(jì)念館、博物館、陵園；人造景觀主要包括：雕塑、石刻、主題公園等。

度假旅游目的地相對(duì)固定；更加強(qiáng)調(diào)休息；在一地停留的時(shí)間相對(duì)較長；回頭率較高；無需導(dǎo)游陪同；對(duì)娛樂設(shè)施和服務(wù)要求較高

節(jié)事旅游主題突出、公眾參與；綜合效益明顯；外部環(huán)境敏感

博物館旅游博物館旅游是近幾十年來國內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式，它使得旅游活動(dòng)由一般的觀光上升到文化高含量的游憩活動(dòng)。被稱為“旅游者之家”的博物館，是旅游者、特別是具有一定文化素質(zhì)的旅游者的必到之地。

旅游區(qū)開發(fā)用地的一般原則

1、人為建筑應(yīng)盡可能少地干擾自然生態(tài)系統(tǒng)；要考慮該處最佳的環(huán)境容量和潛在影響。要防止公路堵塞河流、建筑物把動(dòng)物從水源邊嚇跑、污水污染自然界的水流等現(xiàn)象的發(fā)生。

2、建筑物應(yīng)盡量造的不明顯它們不應(yīng)成為周邊自然環(huán)境的主體，也不能脫離該地區(qū)的自然環(huán)境風(fēng)格。它們應(yīng)盡可能地使用當(dāng)?shù)卦牧希菏^、木材、竹子、泥磚等。盡可能地避免使用外來材料。建筑物應(yīng)屬于當(dāng)?shù)仫L(fēng)格并與環(huán)境融為一體。在可能的情況下，要以樹林為屏障偽裝建筑物。

3、有可能的條件下，盡量把設(shè)施放在周邊地區(qū)，刪除多余的設(shè)施，有的放矢地布局各種要素。為人而設(shè)計(jì)。從社會(huì)學(xué)角度考慮土地利用的最佳使用限制，以及安全和便利因素。如果旅游者的住宿地座落在山脊，可以俯視整個(gè)地區(qū)，那么它應(yīng)被安排在各個(gè)角度都可以看見的地方

4、既要有好的形式，也要有好的功能在營造建筑物之前，應(yīng)先考慮到所選地點(diǎn)交通是否方便。進(jìn)入旅游設(shè)施的道路盡量設(shè)計(jì)成單行線，圍繞一組建筑群，停車場設(shè)在路的一邊。在實(shí)體規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)和旅游設(shè)施的建造中，應(yīng)鼓勵(lì)使用“生態(tài)技術(shù)”，如太陽能、收集使用雨水、垃圾再利用、以自然通風(fēng)代替空調(diào)、食品自給等。

5、道路不要太顯眼只要有可能，就要使用下陷的地形、樹林、山地和其它地形來作掩護(hù)。應(yīng)該依地形而建。在設(shè)計(jì)時(shí)要盡量減少水土流失，從而保證適當(dāng)?shù)呐潘露?。要使用轉(zhuǎn)彎和隆起來限制速度。盡管有些道路是為旅游者靠近動(dòng)物而設(shè)計(jì)的，但也應(yīng)避開一些敏感的區(qū)域，如水鳥的繁殖區(qū)

旅游服務(wù)服務(wù)（service）的基本含義是“為他人做些什么”。旅游服務(wù)是有形的實(shí)物產(chǎn)品和無形的服務(wù)活動(dòng)所構(gòu)成的集合體，它能夠向旅游者提供某種價(jià)值或滿足旅游者的某種要求，可以解決旅游者解決不了或不愿解決的問題。旅游服務(wù)中既包括產(chǎn)品服務(wù)，也包括人員服務(wù)

旅游解說分類：自導(dǎo)式和向?qū)?/p>

功能：一是基本信息和導(dǎo)向服務(wù)；二是幫助旅游者了解并欣賞旅游區(qū)的資源及其價(jià)值；三是加強(qiáng)旅游資源和設(shè)施的保護(hù)；四是鼓勵(lì)游客參與旅游區(qū)管理、提高與旅游區(qū)有關(guān)的游憩技能；五是提供一種對(duì)話的途徑；六是教育功能

可持續(xù)旅游可持續(xù)

緣起

現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的思想提出源于環(huán)境惡化與資源枯竭等問題引起的對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展方式的反思。

緣于一個(gè)海洋生物學(xué)家對(duì)鳥類的關(guān)懷。1962年一個(gè)美國女海洋生物學(xué)家的名字總會(huì)被提起，她就是萊切爾?卡遜(Rachel Carson)。這是因?yàn)樵谏蟼€(gè)世紀(jì)中葉她推出了一本論述殺蟲劑，特別是滴滴涕對(duì)鳥類和生態(tài)環(huán)境毀滅性危害的著作——《寂靜的春天》。盡管這本書的問世使卡遜一度備受攻擊、詆毀，但書中提出的有關(guān)生態(tài)的觀點(diǎn)最終還是被人們所接受。環(huán)境問題從此由一個(gè)邊緣問題逐漸走向全球、經(jīng)濟(jì)議程的中心。

概念；1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在題為《我們共同的未來》的報(bào)告中，第一次闡述了“可持續(xù)發(fā)展”的概念。1987年，布倫特蘭夫人主持的世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)，對(duì)可持續(xù)發(fā)展給出了定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。

兩個(gè)基本觀點(diǎn)：一是人類要發(fā)展，尤其是窮人要發(fā)展；二是發(fā)展有限度，不能危機(jī)后代人的發(fā)展。

可持續(xù)旅游1997 年世界旅游組織授權(quán)中國國家旅游局出版《旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展：地方旅游規(guī)劃指南》

世界旅游組織：在維持文化完整、保持生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，滿足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和審美的要求。它能為今天的主人和客人們提供生計(jì)，又能保護(hù)和增進(jìn)后代人的利益并為其提供同樣的機(jī)會(huì)。

可持續(xù)旅游的內(nèi)涵一是滿足需要；通過適度利用環(huán)境資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，滿足東道主社區(qū)的基本需要，提高東道主居民的生活水平。在此基礎(chǔ)上，再滿足旅游者對(duì)高生活質(zhì)量的渴望，滿足發(fā)展與享受的高層次需要。

二是環(huán)境限制；資源滿足人類目前和未來需要的能力是有限的，體現(xiàn)在旅游業(yè)中就是旅游環(huán)境承載力。即一定時(shí)間、一定條件下，某地區(qū)環(huán)境所能承受的人類活動(dòng)作用的閾值。成為可持續(xù)旅游的一個(gè)重要指標(biāo)。

三是公平性

可持續(xù)旅游發(fā)展的目標(biāo)（1）增進(jìn)人們對(duì)旅游所產(chǎn)生的環(huán)境效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的理解，強(qiáng)化其生態(tài)意識(shí)；

（2）促進(jìn)旅游的公平發(fā)展；

（3）改善旅游接待地區(qū)的生活質(zhì)量；

（4）向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷；

（5）保護(hù)未來旅游開發(fā)賴以存在的環(huán)境質(zhì)量