第一篇：旅游網(wǎng)站發(fā)展背景.DOC

旅游網(wǎng)站作為信息技術(shù)與旅游業(yè)高度結(jié)合的產(chǎn)物，旅游市場營銷的一個重要發(fā)展趨向就是人本化、信息化和高效化。無疑就是這一發(fā)展趨勢的集中體現(xiàn)。1999 年，世界旅游組織明確將旅游網(wǎng)絡(luò)作為信息時代旅游市場營銷的重要的戰(zhàn)略方式和手段。明確的信息傳遞是旅游業(yè)的天性，這就意味著因特網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在提升旅游目的地競爭力和市場營銷方面的重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性、實時性、豐富性和便捷性等優(yōu)勢促使傳統(tǒng)旅游業(yè)迅速融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的浪潮之中?，F(xiàn)在全球電子商務(wù)交易總額中，旅游電子商務(wù)已占到 1/5 份額，成為全球電子商務(wù)的第一行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)作為新的旅游信息平臺，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。旅游業(yè)競爭日益激烈

另一方面也使得旅游網(wǎng)絡(luò)營銷成為各個國家、地區(qū)和旅游企業(yè)在市場競爭中求全獲勝的重要法寶。許多旅游企業(yè)通過加入全球分銷系統(tǒng)、旅游產(chǎn)品預(yù)訂系統(tǒng)，現(xiàn)代 科技尤其是現(xiàn)代 交通 與通訊技術(shù)、計算 機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展一方面使越來越多的人從事旅游活動成為可能?；蚪M建專門旅游網(wǎng)站進行全球性的網(wǎng)絡(luò)營銷，以借此提升競爭力。旅游方式的個性化與散客化 越來越多的旅游者傾向于選擇獨具特色的旅游目的地進行自助旅游。2006 年，旅游方式散客化、個性化已經(jīng)成為當前旅游業(yè)的重要發(fā)展趨勢。攜程網(wǎng)的一項網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果表明，肯定不會跟團游 ” 和 “ 基本不會選擇跟團游 ” 人數(shù)占到被調(diào)查者總數(shù)的 47.2 ％，比去年同期的 37.3 ％提高了近10 個百分點。有數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家 50 ％以上的旅游產(chǎn)品是散客旅游產(chǎn)品，美國的數(shù)字更是高達 90 ％以上。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體成為旅游信息傳播的第一媒介；國旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的市場規(guī)模也以每年 30 ％以上的速度增長，互聯(lián)網(wǎng)成為機票、飯店和旅游線路等產(chǎn)品極具潛力的分銷渠道。

2005 年中國在線旅游市場規(guī)模為 12.5 億元，占當年中國旅游市場的 0.24 ％。預(yù)計到 2010 年，中國在線旅游市場規(guī)模將超過 130 億元，占整個旅游市場的 1 ％以上。而早在 2004 年美國網(wǎng)上旅游服務(wù)市場就已達到 520 億美元，占整個美國旅游市場份額的 23 ％。

第二篇：旅游網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀

旅游網(wǎng)站現(xiàn)狀及發(fā)展 據(jù)國家旅游局預(yù)測，到2015年中國將成為全球最大的國內(nèi)旅游市場。隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升，中國旅游在線市場將釋放巨大潛力，旅游網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展成為業(yè)界廣泛關(guān)注的重點，本文將對此進行分析，以期為我國旅游電子商務(wù)的發(fā)展提供參考。1 建設(shè)現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)站類型多樣但發(fā)展不均衡

中國旅游網(wǎng)站經(jīng)過多年的建設(shè)發(fā)展，形成了多種網(wǎng)站類型共存的市場格局。按網(wǎng)站運營商性質(zhì)的不同，可以分為以攜程、同程網(wǎng)站為代表的在線旅游服務(wù)代理商；中青遨游網(wǎng)等傳統(tǒng)旅游服務(wù)商線上分支網(wǎng)站；七天連鎖酒店、國航等為代表的酒店、傳統(tǒng)航空公司的直銷網(wǎng)站；以去哪兒網(wǎng)站為代表的垂直旅游搜索引擎；此外，還有雅虎、搜狐等門戶網(wǎng)站的旅游頻道；螞蜂窩為代表的旅游社交網(wǎng)站；景區(qū)景點建立的網(wǎng)站如偽滿皇宮博物院網(wǎng)站（http：//.cn），以及各地方政府建立的官方旅游網(wǎng)站等多種類型。其中以華夏旅游網(wǎng)、中華行知網(wǎng)為代表的第一代B to C網(wǎng)站奠定了中國旅游電子商務(wù)的基礎(chǔ)；以攜程、藝龍為代表的第二代旅游網(wǎng)站極大的促進了中國在線旅游以“機票+酒店”商旅為主的市場的發(fā)展；以淘寶、去哪兒、酷訊等為代表的第三代旅游網(wǎng)站以成本優(yōu)勢促進了在線機票、在線酒店預(yù)訂市場的發(fā)展；以途牛、悠哉、驢媽媽為代表的第四代旅游網(wǎng)站，以新型旅游產(chǎn)品如自由行、線路跟團等刺激了在線休閑度假市場的發(fā)展。

中國旅游網(wǎng)站類型雖然眾多，但發(fā)展并不均衡，并沒有完全覆蓋在線旅游的各個環(huán)節(jié)，形成閉環(huán)經(jīng)濟。其中以在線旅游服務(wù)代理商、旅游搜索類型網(wǎng)站發(fā)展相對成熟，旅游點評和社交類網(wǎng)站發(fā)展成熟度較低，旅游激勵、旅游計劃等模式還沒有發(fā)展起來。

1.2 網(wǎng)上預(yù)訂市場規(guī)模持續(xù)增長

統(tǒng)計顯示，2003年至2012年近10年間，中國網(wǎng)上旅行預(yù)訂市場規(guī)模一直保持高速增長，而且在未來幾年中，這一趨勢仍將持續(xù)（見圖1）。2012年中國在線旅游市場交易規(guī)模為1729.7億元，與2011年的1313.9億元相比增長31.6%。中國旅游網(wǎng)站市場極具發(fā)展?jié)摿?。但是，從目前中國旅游網(wǎng)站使用者成分來看，境外訪客數(shù)量所占比例較小，這意味著國內(nèi)旅游網(wǎng)站在擴大境外知名度、擴張海外業(yè)務(wù)等方面有一定的發(fā)展空間。

1.3 在線業(yè)務(wù)不斷完善

中國旅游網(wǎng)站的在線基本業(yè)務(wù)主要有信息服務(wù)、旅游產(chǎn)品代理及預(yù)訂交易服務(wù)和客戶管理等幾項。其中信息服務(wù)不但包括景點、酒店購物指南、旅游新聞、旅游知識等旅游單項信息服務(wù)，還包括交通信息查詢、地圖、在線旅游咨詢等交互信息服務(wù)，旅游社區(qū)服務(wù)近年也在不斷完善；旅游產(chǎn)品代理及預(yù)訂交易服務(wù)包括機票、酒店及旅游線路的查詢、預(yù)訂、更改、取消、退訂、維護等一系列的業(yè)務(wù)；此外，旅游網(wǎng)站還提供客戶登錄注冊、客戶信息維護、流量統(tǒng)計和社區(qū)服務(wù)等客戶管理業(yè)務(wù)。近年隨著中國旅游電子商務(wù)的快速發(fā)展，在線旅游產(chǎn)品按市場類型可以分為休閑旅游以及商務(wù)旅游；按照服務(wù)類型可分為機票、酒店、門票、餐飲、演出、旅游度假產(chǎn)品或打包等預(yù)訂服務(wù)，以及旅游裝備的在線銷售業(yè)務(wù)等。我國旅游網(wǎng)站提供的旅游產(chǎn)品無論是從屬性上還是從渠道上都在進一步壯大和成熟。發(fā)展趨勢

2.1 在線產(chǎn)品類型將以休閑旅游為主導

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，截至2012年12月底，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達5.64億，數(shù)量居全球各國首位，在線旅游網(wǎng)民規(guī)模達1.12億，占網(wǎng)民總數(shù)的19.8%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不到美國等發(fā)達國家的1/3。雖然中國在線旅游滲透率低，但增速可觀。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率的進一步提升，未來選擇在線渠道解決旅行問題的用戶將越來越多。同時，中國在線旅游網(wǎng)民的數(shù)量約為美國的1.5倍，中國休閑旅游比例卻不到美國的1/3，因此有理由推斷，隨著中國人均可支配收

入的持續(xù)增長和人們出行觀念的變化，休閑旅游將進一步壯大，將超過商務(wù)出行占據(jù)在線旅游行業(yè)的主導地位。而且隨著在線消費者需求的升級，自由行、出境游將是在線休閑度假的主體，并將進一步帶動租車、門票、演出、游輪等在線旅游產(chǎn)品的快速成長。

2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)是旅游網(wǎng)站發(fā)展方向

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達393.1億元，同比增長97.5%，整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)之勢初顯，而且有42%的旅行者通過智能手機客戶端預(yù)訂過旅游產(chǎn)品。隨著智能手機的普及和消費者使用手機習慣的改變?yōu)檎麄€旅游業(yè)提供了更大的無線市場空間。利用移動終端隨時、隨地、隨身的優(yōu)勢，結(jié)合標簽識別技術(shù)、傳感器網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及無線定位等技術(shù)實現(xiàn)旅行者的在途服務(wù)，完成旅游信息查詢、旅行預(yù)訂、電子導游和手機支付等功能，滿足旅行者對旅游產(chǎn)品差異性、位置相關(guān)性和互動性的需求。移動信息技術(shù)的應(yīng)用無疑將成為旅游網(wǎng)站的發(fā)展方向之一。

2.3 社會化媒體營銷將進一步提升

導入用戶和流量的社會化營銷如旅游社區(qū)、論壇、微博等越來越受到旅游網(wǎng)站的關(guān)注，旅游社交、點評、攻略等網(wǎng)絡(luò)媒體化產(chǎn)品在行業(yè)中的地位必將凸顯。對旅游網(wǎng)站而言，社會化媒體可以極大的提高網(wǎng)民對旅游網(wǎng)站的關(guān)注度，不僅是面向用戶提升自身影響力的營銷平臺，也是產(chǎn)品和用戶滿意度的監(jiān)測平臺，而且還可以成為查訂旅游產(chǎn)品的新途徑?；痦椖?/p>

吉林省教育廳“十一五”社會科學研究項目“長吉圖開發(fā)開放先導區(qū)規(guī)劃下吉林省中小旅游企業(yè)發(fā)展策略研究”（2011416）

參考文獻

[1]CNNIC.第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//，2013.[2]藝恩咨詢enpower.全球在線旅游市場趨勢研究報告[R].2010.[3]艾瑞咨詢.2011年中國旅行者行為與態(tài)度調(diào)研[R].2012.作者簡介

趙凌冰（1974-），女，吉林長春人，現(xiàn)為吉林大學東北亞研究院博士研究生，吉林工商學院經(jīng)濟貿(mào)易學院副教授，研究方向：電子商務(wù)。

第三篇：關(guān)于發(fā)展房車旅游產(chǎn)業(yè)背景資料

關(guān)于發(fā)展房車旅游產(chǎn)業(yè)的背景資料

近年來，S市一直積極推進專用車產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)把專用車產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)列為S市“十二五”期間重要的任務(wù)，這次很高興能與？房車公司接觸，就合作生產(chǎn)房車項目進行洽談和交流。

一、S市基本情況

S市位于東北亞區(qū)域的中心地帶，松遼平原腹地，遼、吉、蒙三省(區(qū))交界處，幅員面積1.4萬平方公里，人口340萬，城區(qū)面積1075平方公里，市區(qū)人口65萬，轄公主嶺市、梨樹縣、雙遼市、伊通滿族自治縣、鐵東區(qū)、鐵西區(qū)和遼河農(nóng)墾管理區(qū)，境內(nèi)有1個國家級開發(fā)區(qū)和3個省級開發(fā)區(qū)，即：S市紅嘴經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、S市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、公主嶺國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和公主嶺經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。

S市是國家“十二五”兩橫三縱京哈經(jīng)濟帶重要節(jié)點城市，具有得天獨厚的區(qū)位和交通優(yōu)勢，擁有四通八達的公鐵交通網(wǎng)絡(luò)，是東北地區(qū)運輸半徑最短的城市，也是東北城市群中最具發(fā)展條件的城市。

S市既是東北老工業(yè)基地重要組成部分，也是一座新興的工業(yè)城市，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工、現(xiàn)代裝備制造、能源、冶金、食品、化工醫(yī)藥、建材等主導產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一定規(guī)模，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

S市資源富饒。已經(jīng)探明礦產(chǎn)資源有23種，硅灰石、硅砂、膨潤土、銀儲量和品質(zhì)世界聞名；石油、天然氣、褐煤、風能資源豐富；還是中國著名的農(nóng)業(yè)大市，地處世界第二大黃金玉米帶，是國家重點商品糧基地和畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

S市要素充沛，土地儲備充足，境內(nèi)水、電、氣等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)，還匯集了科研、工程技術(shù)、勘察設(shè)計、經(jīng)營管理、咨詢服務(wù)等各類人才。

S市于2010年被確定為國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)。新世紀以來，先后獲得過國家衛(wèi)生城市、國家園林城市、全國社區(qū)建設(shè)示范市、全國雙擁模范城、全國精神文明建設(shè)先進市等稱號，第五批中國金融生態(tài)城市、中國最具投資潛力中小城市20強、全國首批成長型創(chuàng)業(yè)之城等榮譽。

二、房車旅游現(xiàn)狀分析

1、國際房車與露營產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

房車與露營在歐美已經(jīng)是人們休閑旅游及日常生活的一部分，露營近年來在世界其他國家和地區(qū)也逐漸盛行。據(jù)統(tǒng)計，德國有1300萬人在房車度假，房車和露營每年總收入為100億歐元；美國1/3的旅游住宿設(shè)施、1/3的旅游時間、1/3的旅游土地是以露營形式存在，有9-10%的家庭擁有房車。國外的露營地已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)化，不僅僅為露營旅游者提供服務(wù)場所，更成為露營休閑愛好者的旅游目的地，極大滿足了露營休閑旅游者回歸自然、注重體驗的享受感覺。

2、國內(nèi)休閑旅游、自駕游和房車旅游情況

(1)國內(nèi)休閑旅游方興未艾。隨著居民收入的穩(wěn)步增長和年 假制度的實行，中國的法定假日已經(jīng)增長到118天，加之網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展使人們脫離固定辦公場所成為可能，人們旅游休閑的意識和需求日益增強，一個注重休閑的時代已經(jīng)到來，目前中國休閑旅游的主要方式有自駕車出游、自行車出游、徒步露營、房車出游和休閑酒店度假等。

(2)自駕車出游現(xiàn)狀。隨著私家車擁有量的迅速提高，中國自駕車旅游的出游次數(shù)和出游半徑大幅度增強。據(jù)初步統(tǒng)計，國內(nèi)私家車出游次數(shù)為16次/年，平均行駛里程150公里。但是自駕車出游雖然解決了機動性的問題，卻因為無法持續(xù)?？?、配套服務(wù)設(shè)施不足的原因，不能從根本上解決旅客的食宿問題，導致游客不能在優(yōu)美風景地持續(xù)停留，嚴重影響休閑旅游的質(zhì)量，無法滿足人們的個性化的休閑需求。

(3)國內(nèi)房車旅游現(xiàn)狀。中國從事房車旅游的企業(yè)主要有中天行、車行天下、五洲行、地平線、馱馬等房車俱樂部，房車租賃價格從幾百到一千多元不等，一般工薪階層都可以承受。由于中國疆域遼闊，各地風景差異較大，一年四季都可以進行房車出游，房車旅游已經(jīng)逐漸成為日益時尚的旅游休閑方式之一。

三、國內(nèi)房車制造業(yè)現(xiàn)狀

1、國內(nèi)房車制造業(yè)發(fā)展情況。綜觀中國大陸，房車生產(chǎn)廠家數(shù)量比較有限，主要制造商有十多家，市場上自行式及拖掛式房車產(chǎn)品品種已經(jīng)有幾十種，生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品品質(zhì)較早期有了較大的提升。中天、北方、長城等企業(yè)的房車產(chǎn)品已經(jīng)成功出口到國外市場。據(jù)統(tǒng)計，2010年國內(nèi)房車銷售900輛，比 上年增長50%，中國大陸房車保有量為4500-5000輛。2011年各房車企業(yè)的銷售量較上年都有明顯增長。

2、國內(nèi)主要房生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品類別。目前國內(nèi)共有約20家企業(yè)參與房車生產(chǎn)及改裝，主要產(chǎn)品類別如下：

C或T型房車：中天、駝馬、新飛、中意；

B型房車：中天、中歐、中譽、順旅、江鈴、五洲行； A型房車：金龍、宇通、長城、五洲行； 皮卡車型：長城、中金博朗

拖掛式：中天、北方、長城、齊星、溧陽二十八所。價格區(qū)間：10-130萬元。

3、國內(nèi)房車市場初步分析。中國房車銷量目前呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，平均每年都在30%的增速之上，在2009年統(tǒng)計中國千萬富豪達到87.5萬人，可以看出中國房車購買力不是問題，即使千萬富豪的1/10購買房車，也是一個巨大的市場空間。

4、國內(nèi)房車制造業(yè)存在的主要問題。目前中國房車制造產(chǎn)業(yè)存在的主要問題是產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，競爭力不強；國內(nèi)房車配件配套能力弱，生產(chǎn)工藝和質(zhì)量穩(wěn)定性差，產(chǎn)品成熟度不夠；國內(nèi)房車生產(chǎn)企業(yè)品牌信用度不高，影響力不強。S市經(jīng)過分析國內(nèi)外的形勢和房業(yè)制造產(chǎn)業(yè)的特點，結(jié)合自身的實際，決定引進國際先進的房車制造工藝水平，以高質(zhì)量的成熟產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)打開市場，搶占市場份額，為未來的發(fā)展營造更大的空間。

四、S市生產(chǎn)房車的優(yōu)勢

1、S市汽車及零部件產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。作為吉林省乃至全國 傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)基地和汽車產(chǎn)業(yè)總布局中的重要節(jié)點城市，從第一臺客車、專用車下線和為全國第一臺卡車、紅旗轎車配套至今，S市汽車產(chǎn)業(yè)已有五十多年的歷史，已形成了以汽車及零部件產(chǎn)品為主的汽車工業(yè)體系。特別是近年來，市委、市政府高度重視汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確把加快汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為加快S市奮力趕超和蓬勃隆起步伐的戰(zhàn)略舉措狠抓落實，以環(huán)長經(jīng)濟帶和長平經(jīng)濟帶為主戰(zhàn)場，積極主動靠近一汽，服務(wù)一汽，大力推動S市專用車產(chǎn)業(yè)園區(qū)、公主嶺零部件產(chǎn)業(yè)園區(qū)、伊通縣汽車零部件園區(qū)、懷德汽車鑄造件園區(qū)快速崛起，汽車產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)已逐步顯現(xiàn)。

2、S市專用車制造企業(yè)基礎(chǔ)雄厚。全市專用車制造企業(yè)發(fā)展到35家（其中具備生產(chǎn)資質(zhì)企業(yè)7戶，包適1戶客車企業(yè)），進入國家公告目錄的產(chǎn)品有118 個品種，專用車年生產(chǎn)能力達到2.5 萬輛，其中，客車年生產(chǎn)能力1000臺，2010年產(chǎn)值31億元。長江客車、奮進專用車、一汽S市專用車、紅嘴專用車、雄風專用車、金優(yōu)專用車、名奇專用車等龍頭企業(yè)正在快速成長。產(chǎn)品種類不斷增多，品牌知名度不斷提高。主要產(chǎn)品有廂式汽車、罐式汽車、自卸汽車、半掛車、起重汽車、特種汽車、大客車等。

3、S市專用汽車(集團)有限公司基本情況。該(集團)公司成立于2011年10月，是由一汽S市專用汽車有限公司、S市飛馬特專用汽車有限公司和S市長江客車有限公司3家企業(yè)組建而成，資產(chǎn)總值5億元。

一汽S市專用汽車有限公司始建于1956年，1964年開始 專用車生產(chǎn)，至今已有50多年的專用車生產(chǎn)歷史。是國內(nèi)生產(chǎn)專用汽車的龍頭和骨干企業(yè)，具有年產(chǎn)各種專用車8000輛的生產(chǎn)能力。

S市飛馬特專用汽車有限公司是一汽S市專用汽車有限公司與法國飛馬公司共同組建的中法合作企業(yè)。年產(chǎn)高端液壓總成10000套，年產(chǎn)高端環(huán)衛(wèi)垃圾專用車、高端半掛自卸車及高端高空作業(yè)車1000輛。

S市長江客車有限公司成立于1948年，1963年開始生產(chǎn)城市公共汽車，是全國最先研制和生產(chǎn)城市客車的骨干企業(yè)之一。其主要產(chǎn)品有公共汽車、團體客車、臥鋪車、旅游車、鉸接客車、天然氣客車、無人售票客車、軍工車等四大系列。具有年產(chǎn)各種客車1000輛的生產(chǎn)能力。

S市專用汽車（集團）有限公司成立后，將實現(xiàn)跨越式發(fā)展，全面達產(chǎn)后可實現(xiàn)年生產(chǎn)各類專用車產(chǎn)品10000輛、液壓總成10000套，年實現(xiàn)產(chǎn)值15億元，利稅 9000 萬元。集團將逐漸加大產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備投入力度，實現(xiàn)大幅度增長。

4、S市區(qū)位獨特，交通運輸便利。S市位于遼、吉、內(nèi)蒙三省區(qū)交界處，是整個東北亞區(qū)域的核心，通達黑、吉、遼及內(nèi)蒙東四盟，是吉林、黑龍江及內(nèi)蒙古東部地區(qū)通向沿海口岸和環(huán)渤海經(jīng)濟圈最近的城市和必經(jīng)之路，也是東北地區(qū)運輸半徑最短的城市。S市擁有縱橫交錯的鐵路、公路網(wǎng)；京哈鐵路、哈大高速鐵路、哈爾濱至三亞高速公路、長春至深圳高速公路、大慶至廣州、102國道等都在S市交匯。

5、S市生產(chǎn)要素集聚。S市生產(chǎn)要素供應(yīng)充足，二龍湖引水工程日供水能力達到20萬噸，引松入平工程即將開工建設(shè)；S市熱電廠、雙遼發(fā)電廠總裝機達到320萬千瓦，可滿足工業(yè)用電、用汽和供熱需求；天然氣工程可滿足居民生活燃氣和工業(yè)燃氣的綜合利用。S市匯集了科研、工程技術(shù)、勘察設(shè)計、經(jīng)營管理、咨詢服務(wù)等各類人才，擁有獨立科研機構(gòu)12個，大專院校14所，中專27所，職業(yè)技術(shù)學校68所，熟練技工所占比例在東北城市群中處于較高水平，可滿足各類企業(yè)需求。

五、優(yōu)惠政策

1、在項目選址上，根據(jù)企業(yè)的需要協(xié)調(diào)有關(guān)方面落實選址、土地征用等事宜，并達到“五通一平”(上水、下水、電、道路、通訊)標準，為項目建設(shè)提供有力保障。

2、在土地出讓上，項目用地土地出讓費用中地方留成部分，返還給企業(yè)用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3、在稅收政策上，享受國家新型能源產(chǎn)業(yè)扶持政策的同時，視項目情況采取財政獎勵的方式給予一定的稅收優(yōu)惠。

4、市級以下行政事業(yè)收費全部免收。

第四篇：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景

社會環(huán)境背景

20世紀80年代隨著改革開放深入，沿海發(fā)達地區(qū)城市化進程加快，工業(yè)生產(chǎn)伴隨著環(huán)境的惡化和城市生活的快節(jié)奏，也打破了中國傳統(tǒng)文化下自然經(jīng)濟和社會關(guān)系，發(fā)展經(jīng)濟成為整個中國的主旋律。沿海地區(qū)和大的都市的工業(yè)發(fā)展帶動了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)運而生，滿足旅游者不同層次的需求。區(qū)域分布

當前，我國的廣東、北京、上海、浙江等經(jīng)濟發(fā)展水平較高的都市圈地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步較早，發(fā)展較快，形成了一批有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型以城市郊區(qū)休閑游為主，市場也主要是面向都市經(jīng)濟圈的城鎮(zhèn)居民。西部的鄉(xiāng)村旅游除了集中在都市圈周圍的城郊型鄉(xiāng)村旅游地如成都“農(nóng)家樂”還有獨具特色的以少數(shù)民族文化為背景形成的旅游文化目的地型的鄉(xiāng)村旅游。中國西部由于少數(shù)民族較多，形成的自然村寨富有民族特色，保留了原風味的民風民俗，形成了旅游文化目的地型的鄉(xiāng)村旅游地較多也最有特色。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品特點

中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品現(xiàn)階段基本上還是停留在以觀光為主要形式的產(chǎn)品上，雖然近些年也逐漸有體驗型的產(chǎn)品的不斷開發(fā)進入，但產(chǎn)品的形式和產(chǎn)品的組合都過于簡單，游客的鄉(xiāng)村旅游活動大都是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房，還有簡單的棋牌娛樂，戶外活動只是簡單的觀賞和對新鮮事物的認識，基本上很少有直接參與農(nóng)戶的生產(chǎn)勞動去體驗農(nóng)村生活的活動。政府政策方面

在鄉(xiāng)村旅游的政策方面，政府作出了很多的優(yōu)惠政策以促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，拉動地方經(jīng)濟，解決農(nóng)民的脫貧問題，例如減免稅收、服務(wù)的培訓等。我國鄉(xiāng)村旅游的起步晚，基礎(chǔ)薄弱，設(shè)施不全，政府的財力投入很大部分用于了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在環(huán)境保護方面和可持續(xù)發(fā)展方面的投入就相對不夠。政府給予很多的優(yōu)惠政策扶持一個地方的鄉(xiāng)村旅游在很大程度上是想拉動地方經(jīng)濟，解決農(nóng)民的吃飯問題。發(fā)展模式

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式也因為各地的經(jīng)濟發(fā)展水平等因素的限制而有所不同，東部省份如浙江的鄉(xiāng)村旅游多是在企業(yè)參與下，完全市場化的運行，國內(nèi)很多的鄉(xiāng)村旅游地都還是在政府的宏觀指導下，以農(nóng)戶為單位參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營，也還有以村集體為單位各農(nóng)戶以“工分制”形式參與鄉(xiāng)村旅游的模式。

國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了旅游的產(chǎn)品形式，滿足了城鎮(zhèn)居民的消費需求，也在很大程度上是對消費者的消費觀念的引導。旅游文化目的地型的鄉(xiāng)村旅游地對于鄉(xiāng)村文化的保護在很大程度上體現(xiàn)在村民的文化自豪感和文化認同感都增強了。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景

我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場需求的促動下，在發(fā)達國家的影響下

在我國特殊的旅游扶貧的政策下

第五篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項目背景、必要性、市場分析

項目背景：

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀中期的歐洲,被普遍認為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推廣。1863年,托馬斯?庫克組織了到瑞士鄉(xiāng)村的第一個包價旅游團。1865年,意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”的成立標志著鄉(xiāng)村旅游的誕生。20世紀60年代以來鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展,在歐美國家己經(jīng)成熟發(fā)展為規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)。進入20世紀90年代,在世界旅游組織和其他國際組織的大力推動下,鄉(xiāng)村旅游作為生態(tài)旅游的一個重要組成部分,開始向發(fā)展家推廣。目前,鄉(xiāng)村旅游己成為現(xiàn)代世界旅游的主要發(fā)展方向之一,顯示出良好的發(fā)展前景。

鄉(xiāng)村旅游迎合了都市人“回歸自然”的心理需求,且從另一面也圓了都市人的綠色夢,亦豐富了我國生態(tài)旅游的內(nèi)容;符合我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求,是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

就國際市場而言,旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。對國內(nèi)市場而言,因國內(nèi)旅游市場起步晚,發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受,對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高,對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強,作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。

具體來說國內(nèi),對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級階段的特征,尚停留在觀光——休閑娛樂階段,表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一,產(chǎn)品粗糙,經(jīng)營粗放。當然,隨著我國經(jīng)濟的快速健康發(fā)展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內(nèi)旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺,國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展,國內(nèi)的需求層次也在不斷提高?？傮w來看,當前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢,游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

就旅游產(chǎn)品而言,鄉(xiāng)村旅游是一個內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動,是系列產(chǎn)品的集合,是一個產(chǎn)品集,它所提供給游客的旅游產(chǎn)品,可以是復合型的,可以是單功能型的,能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說,不同區(qū)域、不同群體對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會有一定的需求,所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)面對的是整體的旅游消費市場,應(yīng)根據(jù)個性化需求分層次進行開發(fā)和建設(shè)。

項目必要性：

1.項目建設(shè)具有良好的發(fā)展前景

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨難得歷史機遇，多年實踐的積累為鄉(xiāng)村旅游夯實了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來，我國很多地區(qū)將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為旅游工作的重點來抓。

國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見中提出“實施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗性旅游活動”要求。很多地區(qū)提出要將旅游業(yè)建設(shè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，同時將構(gòu)建以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)家享樂、年俗體驗為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系納入五大旅游產(chǎn)品體系。

旅游方式的轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游拓展市場空間。隨著我國工業(yè)化、城市化深入推進，傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的吸引力與日俱增，城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假已成為重要選擇。據(jù)統(tǒng)計，在城市居民小長假出游選擇中，選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%以上。同時，越來越多的人選擇低成本的短途旅行，旅游消費方向的轉(zhuǎn)變將成為推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為深厚、最為廣闊的根基。

新農(nóng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游提供了發(fā)展動力，更多的農(nóng)村勞動力從土地中脫離、村容村貌實現(xiàn)較大改觀、農(nóng)民科技教育文化素質(zhì)得到加強，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展發(fā)揮了促進作用。2.項目建設(shè)是對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。旅游對于環(huán)境衛(wèi)生及整潔景觀的要求，將大大推動農(nóng)村村容的改變，推動衛(wèi)生條件的改善，推動環(huán)境治理，推動村莊整體建設(shè)的發(fā)展。旅游追求個性化、特色化、原生態(tài)、唯一性等等，形成了旅游村莊的獨特面貌和村容，是打破目前新農(nóng)村建設(shè)中千村一面的最佳模式?？梢哉f，發(fā)展農(nóng)村旅游，有利于農(nóng)村乃至全國加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，有利于保護資源和環(huán)境，促進農(nóng)村科學規(guī)劃與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)“村容整潔”的目標。

3.項目建設(shè)對社會經(jīng)濟有重要的推動作用

我國經(jīng)濟在實現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時，也積累了不少結(jié)構(gòu)性問題，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、收入差距擴大、城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)等不可持續(xù)的問題未能得到有效解決。當前我國經(jīng)濟增長進入“換擋期”，經(jīng)濟發(fā)展進入“轉(zhuǎn)型期”，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于擴大內(nèi)需、提高農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)居民收入差距、促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，對經(jīng)濟社會全面進步有著重要的推動作用。

市場分析：

1.我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；

中國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚,目前尚處于從導入期向成長期過渡的階段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度較快，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式在各地大量涌現(xiàn)?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區(qū)、遠離客源的景區(qū)和老少邊窮地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟效益，對于解決“三農(nóng)”問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統(tǒng)生活方式的心理需求。

由于起步較晚，與國際旅游者比較,國內(nèi)旅游者的需求層次表現(xiàn)出初始階段的普遍特征。而供給方面也多是開發(fā)層次較低，較淺的初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。具體來講，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在著不少急需解決的問題。第一，對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的認識不足，鄉(xiāng)土特色不明顯。忽視了鄉(xiāng)土性是鄉(xiāng)村旅游的核心特征和基本依托點，盲目引進工業(yè)化、城市化的旅游產(chǎn)品形式。第二，多數(shù)地區(qū)缺少對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃,一般是在原有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和設(shè)施的基礎(chǔ)上稍加改動就開始接待游客。第三，產(chǎn)品形式單一，參與性不強，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴重。第四，基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施不健全。主要表現(xiàn)為一些鄉(xiāng)村地區(qū)的交通狀況和周圍環(huán)境狀況較差等。第五，在管理上尚未建立科學的管理制度與方法。

2.鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來的發(fā)展前景及趨勢；

首先，鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)享有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。這一方面是由國家對農(nóng)村問題日益重視的宏觀政策環(huán)境決定的；另一方面也是由不斷擴大的市場空間決定的，即工業(yè)化帶來了更多的有逃離工業(yè)環(huán)境需求的城市人口。

其次，鄉(xiāng)村旅游將沿著與生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展。相對于歐洲國家對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的綠色內(nèi)涵的重視、日本對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的社會傳統(tǒng)文化的重視，我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在現(xiàn)階段則側(cè)重于其帶來的經(jīng)濟效益。這是我國的國情決定的，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展和供需主體素質(zhì)的提高，鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵必然得到進一步發(fā)掘。這也是與中國傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學思想和當前構(gòu)建和諧社會的發(fā)展思路相符的。

最后，本土化是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)土地域特征強烈的依附關(guān)系決定了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，最終離不開當?shù)鼐用竦姆e極參與，這就需要純樸的民風來創(chuàng)造一個對旅游者具有親和力和吸引力的氛圍環(huán)境，合理的利益分配機制來保障鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的生命力。

3.項目市場分析； 休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游在近年來越來越受到游客的歡迎，其市場前景看好。

1、市場規(guī)?？焖侔l(fā)展

近年來，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模也得到快速發(fā)展。截至2012年底，全國有9萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達180萬家，其中農(nóng)家樂超過150萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業(yè)收入超過2400億元。

圖表1：2008-2012年休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模變化(單位：萬家，億人)

2、經(jīng)營效益良好

伴隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程的加快，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。2008-2012年，我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入以年均43%的速度遞增。僅2009年，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)就帶來了800億元的經(jīng)營收入，帶動近200萬城鄉(xiāng)人口就業(yè)，其中安排農(nóng)民就業(yè)159萬人，實現(xiàn)農(nóng)民增收257億元，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售收入352億元。

到2012年，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)收入已超過2400億元，同比增速為11%。

圖表2：2008-2012年休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入變化情況(單位：億元)

3、發(fā)展?jié)摿^大

(1)低端勞動力收入水平快速上升

低收入勞動群體勞動報酬快速上升，創(chuàng)造了較大的低收入階層旅游消費需求。從國家統(tǒng)計局新近公布的“農(nóng)民工外出務(wù)工月收入”統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2009年以后不到兩年時間內(nèi)，農(nóng)民工外出務(wù)工月收入已經(jīng)從1340元上升至1991元，漲幅高達48.6%。

收入增長是居民消費升級的基礎(chǔ)。東部沿海城市居民旅游消費的歷史經(jīng)驗表明，超過2000元的月收入水平已經(jīng)足以啟動居民首次旅游消費。結(jié)合行業(yè)近年增長持續(xù)超預(yù)期的現(xiàn)象，前瞻金融事業(yè)部推測，中低收入群體旅游消費過去兩三年間悄然啟動，中國旅游業(yè)邁入大眾消費階段，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的后續(xù)發(fā)展提供了強勁的需求動力。

圖表3：農(nóng)民工外出務(wù)工月收入(單位：元/月)

(2)主要節(jié)假日旅游人數(shù)增長趨勢明顯 2012年中秋節(jié)國慶節(jié)8天假日期間，全國共接待游客4.25億人次，實現(xiàn)旅游收入2105億元，較去年同期分別增長40.9%、44.4%，按可比口徑就算，分別同比增長23.3%、26.3%。

過去十年間，“十一”黃金周主要景區(qū)游客人數(shù)呈穩(wěn)定增長趨勢，而增速保持波動上升。由此可見，國內(nèi)旅游需求依然旺盛，而且在未來幾年還將有較大的增長空間。而休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)里的新閃光點，在水漲船高的同時還將獲得更多的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖表4：“十一”黃金周主要景區(qū)游客人數(shù)同比變動(單位：%)

根據(jù)《全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，到2015年，休閑農(nóng)業(yè)成為橫跨農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，休閑農(nóng)業(yè)點數(shù)量穩(wěn)步增長，年營業(yè)收入500萬元以上的休閑農(nóng)業(yè)點增長20%，接待人次和經(jīng)營收入年均增長15%以上?？偟膩砜矗瑖鴥?nèi)旅游需求穩(wěn)步增長，而同時休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游無論市場規(guī)模還是經(jīng)營效益均呈現(xiàn)出向好的趨勢，發(fā)展前景向好。