第一篇：中國網(wǎng)絡(luò)新聞的六大發(fā)展

中國網(wǎng)絡(luò)新聞的六大發(fā)展

1994年4月，中國全面接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年1月，《神州學(xué)人》雜志成為中國第一家上網(wǎng)媒體。從那時(shí)以來，中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了近十年的發(fā)展，這一階段也可看作中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)歷史時(shí)期。在這個(gè)歷史時(shí)期，中國網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)取得了長足的發(fā)展，其中一個(gè)最直接也是最突出的表現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞業(yè)務(wù)方面的進(jìn)步。

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網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，其誕生之初，是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，但是，經(jīng)過近十年的發(fā)展，它在不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)養(yǎng)分的同時(shí)，也在逐漸形成自己的嶄新面貌，有些，甚至是革命性的，并有可能對整個(gè)媒體的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生影響。具體來說，十年間中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展主要體現(xiàn)在六個(gè)方面。

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一、定時(shí)——及時(shí)——實(shí)時(shí)——全時(shí)

——網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)間觀的發(fā)展

中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)對于傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的改革，一個(gè)重要的方面，就是時(shí)間觀。

在網(wǎng)絡(luò)媒體早期，中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布，遵循的原則是“定時(shí)”。《神州學(xué)人》上網(wǎng)時(shí)推出的是電子周刊，《中國日報(bào)》等也是每天一次的更新周期。在1999年中國媒體上網(wǎng)的高峰期，大多數(shù)媒體網(wǎng)站也依然是按天在進(jìn)行新聞的更新。那一年，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的改版重點(diǎn)之一，是將常規(guī)新聞每天一次的定時(shí)發(fā)布，增加到每天九次定時(shí)發(fā)布?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體里的時(shí)間觀在束縛著這些媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。

在按部就班的時(shí)間觀的后面，還隱藏著更重要的問題，那就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系。如果網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳統(tǒng)媒體的附屬品出現(xiàn)，那么，它的新聞資源就必然受到傳統(tǒng)媒體的限制，而此時(shí)的傳統(tǒng)媒體，大多并不希望讓網(wǎng)絡(luò)成為自己的競爭對手，即使是對于自己的網(wǎng)站。如果報(bào)紙上的內(nèi)容提前在網(wǎng)上發(fā)布，是否會影響報(bào)紙的發(fā)行？這是報(bào)紙的經(jīng)營者不得不面臨的問題。

但是，商業(yè)網(wǎng)站沒有這些顧忌。在1997年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽期間，當(dāng)時(shí)還叫“利方在線”的新浪就已經(jīng)很自然地將“及時(shí)”這一時(shí)間觀，作為內(nèi)容發(fā)布的基本原則。

1998年，人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版也開始了實(shí)時(shí)報(bào)道的嘗試。1998年3月，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中，人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版率先實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上實(shí)時(shí)報(bào)道九屆全國人大一次會議和九屆全國政協(xié)一次會議。

1999年4月15日16點(diǎn)05分，大韓航空公司的一架MD11貨運(yùn)班機(jī)在上海虹橋機(jī)場起飛1分鐘后墜毀，兩個(gè)小時(shí)后，新浪網(wǎng)發(fā)布了由網(wǎng)友提供的消息，成為在國內(nèi)第一個(gè)報(bào)道此事的網(wǎng)站。這個(gè)突發(fā)事件如此快速的報(bào)道，不僅再一次提升了網(wǎng)絡(luò)新聞在突發(fā)事件報(bào)道中的時(shí)效性，同時(shí)也帶來另一個(gè)訊息，那就是，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一種更加開放的姿態(tài)，網(wǎng)友也可以成為一種新聞來源的提供者。

“實(shí)時(shí)”的時(shí)間觀，催生了一種新的報(bào)道形式的出現(xiàn)，那就是“文字直播”。它像電視一樣，在事件發(fā)生的同時(shí)，進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。只是它所采用的手段是文字而不是視頻或聲音。

“實(shí)時(shí)”不僅成為了一種眾所追求的時(shí)效觀，也成為了眾多網(wǎng)站競爭的一個(gè)目標(biāo)。

2001年9月11日，美國發(fā)生恐怖襲擊后約8分鐘，新浪網(wǎng)登出第一條消息。

2003年3月20日10時(shí)30分左右，美國向伊拉克開戰(zhàn)。這個(gè)早已在預(yù)期中的“突發(fā)事件”成為了時(shí)效性競賽的一個(gè)重要機(jī)會。10：34分，新華網(wǎng)依靠新華社巴格達(dá)報(bào)道員賈邁勒向全世界發(fā)出第一條英文快訊發(fā)出中文快訊。多家網(wǎng)站也在極力爭奪新聞發(fā)布的“第一”。這讓我們看到，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將“實(shí)時(shí)”的追求推到了極致。

在追求“及時(shí)”、“實(shí)時(shí)”的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時(shí)”化觀念也逐漸建立起來，那就是：網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要最大限度地保障對個(gè)別的新聞報(bào)道的時(shí)效性，同時(shí)還要作為一個(gè)“全天候”的媒體，在一切新聞報(bào)道中爭取最強(qiáng)的時(shí)效性。

網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)間觀的發(fā)展過程，一方面是網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在實(shí)踐中對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律認(rèn)識的不斷深化的過程，另一方面，也是新聞網(wǎng)站對于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的性質(zhì)以及它與傳統(tǒng)媒體關(guān)系的認(rèn)識不斷深化的過程。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性的不斷提高，并非簡單地取決于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，更重要的，還在于觀念、體制上的改進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性上的進(jìn)步，也并非只是簡單地提高了新聞報(bào)道的水平，它帶來的另外一些沖擊也許更意味深長。例如，在沖破某些人為的報(bào)道障礙、在更好地滿足受眾知情權(quán)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體以時(shí)效性優(yōu)勢來突圍，便有著一種實(shí)驗(yàn)性的意義，在某些時(shí)候，它會成為一種壓力與動力，帶動其他媒體的革新。

首先，過于強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，是以壓縮新聞審核的時(shí)間為代價(jià)的，因此，新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性等難以得到保障。2003年3月29日，許多網(wǎng)站報(bào)道了美國微軟公司總裁比爾·蓋茨遇刺的消息，很快這被證實(shí)為一假新聞，而這次網(wǎng)絡(luò)媒體的集體“出丑”，一個(gè)重要的原因就在于時(shí)間

競爭的壓力。

其次，為追求時(shí)效性而進(jìn)行頻繁的動態(tài)更新，容易形成新聞的“瞬時(shí)化”和“碎片化”：一些新聞在網(wǎng)站中轉(zhuǎn)瞬即逝，事后很難查證；一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個(gè)片斷，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。

在追求時(shí)效性的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)會加速膨脹，信息過載局面日趨嚴(yán)重。從受眾方面看，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性，也會帶來他們信息消費(fèi)的快餐化與淺嘗輒止。

當(dāng)把網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的指標(biāo)簡單地定位于時(shí)效性時(shí)，也帶來了不必要的攀比。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞競爭更上一層樓時(shí)，許多網(wǎng)站的眼光已經(jīng)超越了時(shí)效性這樣一個(gè)單一的量化指標(biāo)，而是在不斷提高自己的綜合新聞能力。

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二、層次化、網(wǎng)絡(luò)化

——網(wǎng)絡(luò)新聞組織方式的發(fā)展

報(bào)紙等平面媒體，在進(jìn)行新聞資源組織時(shí)，遵循的是二維空間的思維，即將所有內(nèi)容在一個(gè)二維平面空間里進(jìn)行展示，平面空間如版面是新聞的包裝容器。電視、廣播等媒體則是以時(shí)間為容器進(jìn)行資源的串連。但無論是報(bào)紙還是廣播電視，都只能用一種單線條的方式來進(jìn)行新聞內(nèi)容的組織。

中國媒體上網(wǎng)之初，還在一定程度上沿用了報(bào)紙的思維方式。例如，當(dāng)時(shí)的《神州學(xué)人》采用的主要是電子郵件的方式進(jìn)行電子周刊的發(fā)布。電子郵件便是平面化文本的數(shù)字化。

但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是WWW技術(shù)的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞的組織方式發(fā)生了革命性的變化。

網(wǎng)絡(luò)新聞資源，是以層次化、網(wǎng)絡(luò)化的方式聯(lián)系在一起的。網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，常常不是一次性的和盤托出，而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)化則是指信息之間的多元的、復(fù)雜的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)的方式是超鏈接。層次化與網(wǎng)絡(luò)化是新聞發(fā)布后的狀態(tài)，也是新聞資源循環(huán)再生時(shí)的形態(tài)。

層次化、網(wǎng)絡(luò)化，這些新聞組織的特點(diǎn)，最終是通過幾個(gè)層面的手段來實(shí)現(xiàn)：

1．層次化的新聞作品

在早期中國網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞處理上，一條新聞作品往往只有簡單的兩個(gè)層次，即標(biāo)題與正文。但是，隨著人們對網(wǎng)絡(luò)特性認(rèn)識的深入，網(wǎng)絡(luò)新聞作品的層次越來越復(fù)雜。

目前，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)新聞作品通?？梢苑纸鉃橄铝袑哟危?/p>

層次一：標(biāo)題

層次二：內(nèi)容提要

層次三：新聞?wù)?/p>

層次四：關(guān)鍵詞或背景鏈接

層次五：相關(guān)文章或延伸性閱讀

2．專題

專題在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，是從無到有、從少到多發(fā)展起來的。1999年，專題開始較多地出現(xiàn)在新聞網(wǎng)站上，之后逐漸被多數(shù)網(wǎng)站采用。在經(jīng)過幾年的實(shí)踐后，新聞專題在中國網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞業(yè)務(wù)中已經(jīng)被推到了十分重要的地位。

在網(wǎng)絡(luò)中，專題是在某一主題或某一事件下的相關(guān)新聞、資料及言論的集納。與傳統(tǒng)媒體的專題不同的是，網(wǎng)絡(luò)專題是一個(gè)可以在時(shí)間上無限延長的、開放的空間。

專題有著雙重含義，一方面，它是網(wǎng)絡(luò)新聞資源進(jìn)行包裝的一種外在形式，另一方面，它是體現(xiàn)網(wǎng)站的編輯思想與意圖的一種內(nèi)容整合手段。

從形式上看，專題將過去、現(xiàn)在以及未來可能發(fā)生的互有聯(lián)系的信息聯(lián)成一體，構(gòu)成了一張信息網(wǎng)。它將分散的信息進(jìn)行了有機(jī)的整合，同時(shí)，還利用網(wǎng)絡(luò)所具有的延時(shí)性的特點(diǎn)，使新聞報(bào)道得以長久延續(xù)。

3．新聞網(wǎng)頁

新聞網(wǎng)頁是網(wǎng)站的整體新聞的包裝方式。也就是利用WWW技術(shù)，采用網(wǎng)頁的方式進(jìn)行新聞發(fā)布。在中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的早期，新聞網(wǎng)頁界面非常簡單，它們通常是以報(bào)紙的版面為單位，進(jìn)行簡單分類，點(diǎn)擊每一個(gè)版面的名稱，則可打開本版的新聞標(biāo)題列表，每一條標(biāo)題下有一個(gè)下劃線，這是進(jìn)入到每條新聞詳細(xì)內(nèi)容的鏈接。

經(jīng)過多年的發(fā)展，簡單的菜單式的新聞頁面，已經(jīng)被更為豐富、層次更為復(fù)雜的頁面所代替。

中國新聞網(wǎng)站目前在新聞網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)上已經(jīng)表現(xiàn)出一種趨同的傾向，它可以稱為“平面主導(dǎo)式”，即，新聞網(wǎng)站（頻道）的導(dǎo)讀頁，更多的強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的廣泛。在導(dǎo)讀頁上推薦的新聞數(shù)量較多，有些甚至可以達(dá)到幾百條（例如新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站新聞?lì)l道的首頁）。導(dǎo)讀頁面一般長達(dá)多個(gè)屏幕。導(dǎo)讀頁往往采用多重方式進(jìn)行新聞推薦，例如，在同一頁面中既有按時(shí)間方式排序進(jìn)行推薦的，也有按重要程度進(jìn)行排序推薦，還有按新聞?lì)悇e進(jìn)行排序。這樣的方式好處是，受眾在一個(gè)頁面中，可以進(jìn)行較大范圍的選擇，以決定重點(diǎn)閱讀對象。同時(shí)在此過程中，又可以通過標(biāo)題獲知一些主要新聞，因此獲取主要新聞的效率較高。但是，其問題在于，頁面過于繁雜，閱讀的負(fù)擔(dān)較重，此外，它可能使得受眾點(diǎn)擊進(jìn)入各欄目的機(jī)率下降。整體上看，也就是受眾進(jìn)入下一層次的機(jī)率較小。同時(shí)，受眾的深度閱讀會有所不足。

與之相比，以美國新聞網(wǎng)站為主要代表的方式，可以稱為“立體主導(dǎo)式”。這些新聞網(wǎng)站的導(dǎo)讀頁相對來說，新聞數(shù)量較少，有些甚至只有10多條，但是多數(shù)重要新聞除了標(biāo)題外，還有新聞內(nèi)容提要。導(dǎo)讀頁只有一到兩個(gè)屏幕大小。受眾如果要獲得較為全面的新聞，需要點(diǎn)擊到具體欄目。這種方式，在一定程度上提高了受眾獲得新聞時(shí)的成本。但是，它會促使受眾做一些深度的閱讀。另外，對于提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊量也是有好處的。簡單清爽的導(dǎo)讀頁設(shè)計(jì)，也可減少受眾做閱讀選擇時(shí)的困惑。

對于以上兩種不同思路，不能簡單地以好壞來加以比較。這兩種方式應(yīng)該說都有一定的形成背景。例如，中國網(wǎng)站的平面式思路，在一定程度上與中國用戶上網(wǎng)的成本有關(guān)。在高成本的情況下，用戶都希望一個(gè)頁面提供的信息能更多些。此外，中國新聞網(wǎng)站在整體新聞數(shù)量上的追求，也必然會在導(dǎo)讀頁上反映出來。

而另一個(gè)不可忽視的原因，就是讀者的閱讀習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境中，閱讀習(xí)慣一旦建立起來，會相當(dāng)牢固。而且容易讓讀者產(chǎn)生一種心理定勢。從目前的情況看，中國網(wǎng)民大多數(shù)習(xí)慣于新浪、搜狐等網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這使得一些媒體網(wǎng)站在一定程度上也不得不在頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格上向這些網(wǎng)站靠攏。

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三、循環(huán)化、多通道

——網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布與利用方式的發(fā)展

早期的網(wǎng)絡(luò)新聞就像傳統(tǒng)媒體一樣，一條新聞只是進(jìn)行一次性的簡單發(fā)布。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手段的豐富，網(wǎng)絡(luò)新聞資源被越來越多地得到循環(huán)開發(fā)與利用。

循環(huán)化的含義是，網(wǎng)絡(luò)新聞資源可以通過數(shù)據(jù)庫長期保存，并被加以無限制的反復(fù)利用。利用方式也是多種多樣的。例如，可以被再次發(fā)布，可以作為相關(guān)新聞鏈接，也可以通過分類檢索加以利用。

因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的業(yè)務(wù)系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)庫技術(shù)就成為了關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)新聞記者與編輯那里，則意味著，在現(xiàn)有的新聞中，利用已有的新聞資源，成為一種日常工作。如何尋找與當(dāng)前新聞相關(guān)的資源，又如何合理地加以利用，也成為了新聞發(fā)布的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。雖然在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布系統(tǒng)中，很多工作可以自動完成，但是，在一般情況下，還是需要人工的干預(yù)。

按照中國搜索負(fù)責(zé)人的描述，未來該技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步體現(xiàn)引擎?zhèn)€性化，即通過跟蹤分析用戶的搜索行為，充分地利用這些信息來提高用戶的搜索效率，比如某用戶長期進(jìn)行使用中國搜索的搜索引擎，引擎將能記下用戶的歷史搜索信息，并能根據(jù)這些信息進(jìn)行自動分析，并根據(jù)這個(gè)分析結(jié)果對未來的搜索行為進(jìn)行分析并使搜索結(jié)果得以優(yōu)化，幫助用戶更快更準(zhǔn)確的找到所需要的信息。

2004年9月，著名的搜索引擎Google推出了以1000多個(gè)新聞源做支持、利用搜索技術(shù)和自動頁面生成技術(shù)制作的Goole中文新聞，對于國內(nèi)新聞網(wǎng)站特別是以整合新聞為主的商業(yè)網(wǎng)站形成了強(qiáng)大的沖擊。

這再一次表明，搜索技術(shù)的發(fā)展，不僅將進(jìn)一步提高新聞信息的循環(huán)化使用的程度與效率，同時(shí)，也會使未來網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭進(jìn)入一個(gè)更高的層次。

與新聞利用的循環(huán)化相聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布方式與通道也發(fā)生了重要變化。

從總體來看，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布方式可以有兩大類：“拉”方式與“推”方式。

拉方式目前是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要發(fā)布方式，即將新聞發(fā)布于WWW網(wǎng)站，由受眾登錄網(wǎng)站后自主進(jìn)行選擇性新聞閱讀。受眾讀多少新聞、每一條新聞讀到什么層次，都是由他們自己決定的。

推方式指的是，利用相應(yīng)手段直接將新聞傳送給網(wǎng)絡(luò)受眾，無需受眾登錄網(wǎng)站進(jìn)行新聞的選擇。常見的推方式是電子郵件。用戶訂閱網(wǎng)站的新聞后，網(wǎng)站定期將編輯篩選的新聞傳送給用戶。通過手機(jī)或pDA發(fā)送新聞是另一種推方式的信息發(fā)布方式。

在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布中，不同渠道都各有其利弊。拉方式尊重了受眾的選擇權(quán)，但是，增加了受眾獲得新聞的成本。而推方式則與之相反。一個(gè)網(wǎng)站如果單純采用一種新聞發(fā)布方式，就較難適應(yīng)受眾的多樣化需求。因此理想的情況是，各種方式相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。即使是在早期的網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)踐中，人們就開始利用電子郵件、WWW網(wǎng)頁等不同手段，來發(fā)布新聞。而近年來網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布方式進(jìn)一步得到豐富，這體現(xiàn)了新聞從業(yè)者對多樣化發(fā)布方式之間的關(guān)系的認(rèn)識。

當(dāng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展時(shí)，新聞發(fā)布的通道也有了新的發(fā)展，其中最常見的是手機(jī)和pDA（“個(gè)人數(shù)字助理”）。兩者都是便攜式的電子信息獲取終端。

發(fā)布方式與通道的多樣化，也意味著網(wǎng)民的“轉(zhuǎn)發(fā)”行為的增加，網(wǎng)民在新聞閱讀過程中是一個(gè)積極的參與者，他們在看到自己認(rèn)為有價(jià)值的新聞時(shí)，往往會利用電子郵件、轉(zhuǎn)貼到或手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)等方式，使新聞傳播到更多的人。

因此，促使新聞的多通道流動，目前成為了新聞網(wǎng)站提高新聞利用率與影響力的重要方式。

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四、單媒體——多媒體

——網(wǎng)絡(luò)新聞手段的發(fā)展

20世紀(jì)90年代初期WWW技術(shù)的出現(xiàn)，給了網(wǎng)絡(luò)新聞多媒體化發(fā)展的空間，但是，中國互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)始于1994年，在早期，網(wǎng)絡(luò)的帶寬十分有限，即使是圖片這樣的信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸也需要很大的代價(jià)，因此，在1995至1998年間，網(wǎng)絡(luò)新聞主要采用文字形式，圖片雖然也有，但很多時(shí)候，為了適應(yīng)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)狀況，只能以犧牲尺寸與分辨率為代價(jià)。

1999年，網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化開始受到重視，盡管網(wǎng)絡(luò)條件仍然不夠完善，但是，一些網(wǎng)站開始意識到多媒體化是網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)發(fā)展方向?！度嗣袢請?bào)》網(wǎng)絡(luò)版便在這一年全面開通了多媒體服務(wù)，這些服務(wù)包括音頻、視頻和360度照片等。事實(shí)上，1996年底，當(dāng)《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還處于內(nèi)部演示階段時(shí)，就已包括了多媒體內(nèi)容。

但是，這時(shí)網(wǎng)站對于多媒體手段的運(yùn)用，還只能停留在“各自為政”的階段，一個(gè)網(wǎng)站的文字、圖片、聲音與視頻等報(bào)道手段，往往是相互分離的。音頻與視頻報(bào)道往往是一個(gè)獨(dú)立的欄目，它們有自己的獨(dú)立的來源，這些內(nèi)容與網(wǎng)站的文字報(bào)道之間，沒有相互的銜接與配合。直到今天，網(wǎng)絡(luò)多媒體報(bào)道的發(fā)展方向如何還是一個(gè)處于探討之中的問題。

但是，無論如何，新聞網(wǎng)站以多媒體手段進(jìn)行新聞報(bào)道已經(jīng)成為一種常規(guī)。具有獨(dú)特資源優(yōu)勢的新華網(wǎng)在這方面的成果顯得更為突出：

2002年2月21日，中央獨(dú)家授權(quán)新華網(wǎng)在人民大會堂對中美兩國元首共同會見記者等重大活動進(jìn)行多媒體現(xiàn)場直播，新華網(wǎng)的攝像機(jī)第一次與C和中央電視臺的攝像機(jī)并排架設(shè)，引起現(xiàn)場眾多國內(nèi)外記者的驚訝。這次直播開創(chuàng)了全球真正意義上的網(wǎng)絡(luò)多媒體現(xiàn)場直播的先河。

除了探索圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)手段在網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用之外，新聞網(wǎng)站還在探索新的技術(shù)手段在新聞傳播中的運(yùn)用。其中最具有代表性的是Flash技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用。

目前，新聞網(wǎng)站已經(jīng)在兩個(gè)方面開始運(yùn)用Flash技術(shù)，一是利用Flash動漫講述新聞，一是將Flash作為整合各種媒體要素的手段。

Flash動漫新聞可以擺脫對現(xiàn)場的新聞素材的依賴，因而是一種便捷的模擬或再現(xiàn)新聞現(xiàn)場的手段。對于突發(fā)性新聞報(bào)道來說，F(xiàn)lash可以在很大程度上彌補(bǔ)第一手素材無法獲得的缺憾。在新聞報(bào)道中牽涉到一些受版權(quán)保護(hù)的圖片和視頻資料時(shí)，用Flash進(jìn)行再現(xiàn)，也可以較好地解決新聞素材不足的問題。利用Flash動漫報(bào)道新聞，可以排除那些無關(guān)緊要的元素的影響，更好地突出表現(xiàn)主題。另外，F(xiàn)lash動漫新聞還具有一種趣味性，因而受到廣大網(wǎng)民的歡迎。

好的Flash動漫作品，很容易在網(wǎng)上流傳開來，因此，它不僅是傳播新聞的一個(gè)手段，也是一個(gè)樹立品牌的手段。

但是制作Flash動漫新聞，存在著很大的人才挑戰(zhàn)。它需要制作者既有深厚的美術(shù)功底，可以從容地進(jìn)行動畫的創(chuàng)作，又有扎實(shí)的技術(shù)能力，可以自如地進(jìn)行制作思想的表達(dá)，同時(shí)，還要求制作者具有良好的新聞敏感，善于表現(xiàn)新聞中最有價(jià)值的要素。目前，在國內(nèi)的新聞網(wǎng)站中，這樣的人才還是非常缺乏的。

Flash的另一種利用形式是利用短片（或稱幻燈）對于現(xiàn)有的文字、圖片、聲音及互動式圖形圖表以及菜單等進(jìn)行有機(jī)整合，不僅可以將這些素材加以連續(xù)播放，還可以充分賦予觀看者以互動的能力。目前，千龍網(wǎng)等網(wǎng)站便利用Flash短片形式推出了“七日新聞”、“一日新聞”等集成性新聞欄目。



五、粘貼——加工——組織——解讀

——網(wǎng)絡(luò)新聞編輯觀的發(fā)展

從1995年至今，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯觀經(jīng)歷了四個(gè)層次的發(fā)展：

一是簡單的“粘貼新聞”，靠快和全來贏得眼球；二是“加工新聞”，即對新聞進(jìn)行加工整理，使其具有更好的質(zhì)量與可讀性；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內(nèi)容上的組織，一方面對現(xiàn)成的新聞資源進(jìn)行整合，一方面爭取獨(dú)創(chuàng)性；四是“解讀新聞”，即對新聞事件或其中某些環(huán)節(jié)的來龍去脈、前因后果進(jìn)行深度的剖析，釋疑解惑。

從網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程來看，粘貼新聞是最原始的一種方式。但“粘貼”本身，又有不同的方式。從傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙來看，上網(wǎng)之初，走的是粘貼“自己”的道路，即將印刷版一字不改地拷貝到網(wǎng)上。粘貼時(shí)間跟著印刷報(bào)紙走，甚至要落后于出報(bào)周期。這樣的粘貼只是在某種程度上擴(kuò)大了媒體的覆蓋面，而與此同時(shí)，新浪等商業(yè)網(wǎng)站開始以粘貼的快與全取勝。這在當(dāng)時(shí)確實(shí)是奏效了。因?yàn)椋?998年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體，還是一個(gè)新聞短缺的時(shí)代。產(chǎn)品短缺時(shí)代，“有”就是“好”。

但是，一旦進(jìn)入信息過剩的時(shí)代，這種簡單的新聞處理方式的問題立即顯露出來?；ハ嗟恼迟N，帶來新聞的趨同傾向。當(dāng)粘貼成風(fēng)時(shí)，單一網(wǎng)站的新聞品牌的存在變得幾乎不可能。在粘貼過程中形成的新聞信息的“損耗”與“失真”，也是有目共睹的。

但是，不能因此而否定這種新聞處理方式的合理性。對于受眾來說，這種新聞處理的方式，又是有好處的。它可以使人們在進(jìn)入任一綜合性網(wǎng)站或媒體網(wǎng)站后，就可以較全面地獲知重要的新聞。從媒體網(wǎng)站來看，商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載它的新聞，也可以帶來一定的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

更重要的是，“粘貼”帶來競爭，一種量與速度的競爭，沒有這種競爭，就不會有網(wǎng)絡(luò)新聞的繁榮。粘貼新聞是搭建起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大的新聞平臺的基礎(chǔ)，它使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比，形成了自己基本的競爭力：及時(shí)、全面。當(dāng)然，僅有“粘貼”是不夠的，這也就使網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必然要向其他層次發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)中的“加工新聞”，是對傳統(tǒng)媒體新聞編輯經(jīng)驗(yàn)的繼承與發(fā)揚(yáng)。除了改正錯(cuò)別字、語法錯(cuò)誤之外，它還包括對新聞的真實(shí)性、權(quán)威性加以審核，對其中出現(xiàn)的事實(shí)性、政策性、知識性等錯(cuò)誤加以糾正，以及提高文字的準(zhǔn)確性、可讀性，以保證新聞的質(zhì)量。這是對“粘貼新聞”可能出現(xiàn)的漏洞加以預(yù)防或彌補(bǔ)的一個(gè)重要方面。

從另一方面看，“加工新聞”是使新聞適應(yīng)自己網(wǎng)站的目標(biāo)讀者的一個(gè)手段，通過對一般流通的新聞進(jìn)行合理的、不帶歧義的剪裁，可以使新聞素材更加精煉，更加適合特定網(wǎng)民的需要。

目前，加工新聞成了各個(gè)網(wǎng)站十分重視的一項(xiàng)工作，其中，標(biāo)題的加工，更是成為了一種常規(guī)的新聞競爭手段，對于同樣的新聞素材，各網(wǎng)站通過不同的標(biāo)題處理方式，可以從不同角度挖掘新聞的價(jià)值，也可以通過標(biāo)題制造出吸引眼球的亮點(diǎn)。在各個(gè)網(wǎng)站，標(biāo)題制作都被放到了非常重要的地位。

“組織新聞”分為形式的組織與內(nèi)容的組織。

從形式上看，組織新聞，最重要的是界面的設(shè)計(jì)。而網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容組織，又可分為三個(gè)層面：挖掘各種新聞或信息之間的內(nèi)在聯(lián)系——基本層面；策劃新聞選題或?qū)ｎ}并組織報(bào)道——中間層面；構(gòu)造整個(gè)新聞網(wǎng)站或頻道的內(nèi)容框架——宏觀層面。

解讀新聞，是網(wǎng)絡(luò)新聞的更高層次。

信息時(shí)代的媒體競爭，不僅僅是新聞?lì)}材的競爭，還在新聞深度的競爭，而這在很大程度上是新聞挖掘方式的競爭。媒體不僅要告訴人們發(fā)生了些什么，還要告訴人們它為什么會發(fā)生，這件事與那件事之間有什么聯(lián)系。媒體要做的，不是讓讀者自己去費(fèi)力地尋找那些聯(lián)系，因?yàn)閷λ麄儊碚f，信息消費(fèi)只是業(yè)余生活中一部分，他們不可能全天候地跟蹤世界的發(fā)展與變化，并且還能對這些變化做出合理的解釋。這樣一種跟蹤與解讀的工作，應(yīng)該是由媒體來完成的。

對于目前的中國網(wǎng)絡(luò)新聞來說，“解讀新聞”這個(gè)層次，亟待開發(fā)。誰能在這一層面上先人一步，高人一籌，誰就能在下一輪的新聞競爭中占據(jù)有利地形。

在網(wǎng)絡(luò)新聞中，實(shí)現(xiàn)解讀新聞的途徑，主要體現(xiàn)在下列方面。

在新聞中解讀新聞：記者在寫稿時(shí)，就對新聞事實(shí)或社會現(xiàn)象做出盡量深刻的剖析。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，還有一種手段，那就是用超鏈接的方式來補(bǔ)充說明新聞。

利用評論解讀新聞：評論是跳出新聞來解讀新聞。這些評論可以由網(wǎng)絡(luò)編輯記者撰寫，也可以約請?jiān)u論員、特邀專家點(diǎn)評。從形式上，既可以是獨(dú)立撰寫完成，也可以是在互動交流過程中完成。

網(wǎng)友討論新聞：網(wǎng)友對于新聞事件的討論，是一種自發(fā)式的、群言式的解讀新聞的方式。從自發(fā)性看，網(wǎng)友討論的話題，必然是他們內(nèi)在的興趣的體現(xiàn)，因此，網(wǎng)友討論的話題也會給做網(wǎng)絡(luò)新聞的人建立起一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。從群言性看，網(wǎng)友的討論，并不完全公平理性，也不全是個(gè)體意見的表達(dá)。在此其中，“意見領(lǐng)袖”的影響力也許是不可忽視的，“沉默的螺旋”的力量、集體無意識的控制，也都會或多或少發(fā)生作用。因此，網(wǎng)民的解讀是在某種力量所影響下的集體解讀，它的過程比結(jié)果更加重要，而網(wǎng)民由此受到的影響也會更加深刻。但無論如何，一個(gè)網(wǎng)站所擁有的網(wǎng)友資源，對于網(wǎng)站的影響力的形成，是十分重要的。

近年來，由于網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的加劇，各個(gè)新聞網(wǎng)站都在組織新聞與解讀新聞方面加大了力量。因?yàn)?，只有這兩個(gè)層面的工作，才能更好地提升網(wǎng)站的新聞競爭力。

從總體來看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯觀的發(fā)展，是與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展模式的探求相吻合的，體現(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)媒體從“文摘式”模式向“原創(chuàng)型”模式的發(fā)展。

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六、單向——互動——共動

——網(wǎng)絡(luò)新聞受眾觀的變化

新聞的發(fā)布過程，是一個(gè)傳播過程。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播往往是一個(gè)單向的過程。受眾只能充當(dāng)一個(gè)被動的接收者?？词裁葱侣劇⑹裁磿r(shí)間看新聞等等，都是由傳播者決定的。這既是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介傳播技術(shù)的限制，也是由于傳播成本的制約。

但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳播者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了一次革命性的變化。由于技術(shù)上的可行性以及成本的大大降低，受眾參與傳播，已經(jīng)變成了一件極為平常的事。

網(wǎng)絡(luò)媒體正是在逐漸認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)特性的同時(shí)，逐步提高與受眾互動的能力，開發(fā)出新的互動形式，而從根本上，他們的受眾觀也在不斷提高。

從單向到互動，是受眾觀的第一次變革。

從形式上看，互動的方式包括：

媒體與受眾之間的溝通與交流：通常是以電子郵件、或聊天室為溝通渠道。受眾可以直接表達(dá)他們對媒體工作的意見與建議，也可以為媒體提供新聞線索。

受眾意見調(diào)查：通常以簡單的投票形式，了解網(wǎng)民對某一個(gè)新聞事件或某個(gè)問題的態(tài)度。

特約來賓與網(wǎng)友的交流：這些特約來賓包括專家、學(xué)家、明星、有關(guān)部門負(fù)責(zé)人等，他們可以就某一主題或某一事件通過、聊天室等與網(wǎng)民進(jìn)行互動。

受眾互動：網(wǎng)友通過郵件、論壇等途徑，就新聞或其他社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行交流討論。

《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版是在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中最早開發(fā)互動功能的網(wǎng)站之一。1998年4月11日晚上，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版“體育在線”專欄中的論壇，就開展了記者與讀者進(jìn)行直接對話。1999年5月8日，中國駐南聯(lián)盟大使遭到北約導(dǎo)彈襲擊，5月9日，《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版便開設(shè)了“強(qiáng)烈抗議北約暴行論壇”，為網(wǎng)友表達(dá)自己的憤怒情緒提供了一個(gè)重要的渠道。一個(gè)月后，該論壇改版為“強(qiáng)國論壇”。目前，“強(qiáng)國論壇”不僅成為了一個(gè)重要的中文論壇，也成為了國情民意的晴雨表。

新華網(wǎng)的“發(fā)展論壇”與“統(tǒng)一論壇”、“中青在線”的“青年話題”等，也成為了這些新聞網(wǎng)站的強(qiáng)大品牌。

而在新浪，除了規(guī)模龐大、涵蓋廣泛的各類論壇外，每一個(gè)重大新聞事件報(bào)道中開設(shè)的動態(tài)論壇，更為令人矚目。許多新聞事件在這里都能吸引到上萬甚至數(shù)十萬的網(wǎng)民發(fā)貼。這些貼子形成一股強(qiáng)大的意見力量。雖然在此之中，非理性的觀點(diǎn)，甚至是漫罵發(fā)泄，都非常普遍，但是，它們?nèi)匀徊皇轶w現(xiàn)民意的風(fēng)向標(biāo)。

然而，互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動過程中，傳播者仍然是起著主導(dǎo)地位的，而受眾仍然是接收者與相對被動的反饋者。但是，從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)踐來看，在一定的場合下，網(wǎng)民不僅是信息的接收者與反饋者，同時(shí)也可能在一定程度上影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者的傳播意向與行為。有時(shí)，在一個(gè)新聞事件的傳播過程中，網(wǎng)民與新聞網(wǎng)站的作用幾乎是同等重要的，兩者之間也漸漸融為一體，很難分出彼此，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋與交流，而是一種你中有我、我中有你的共同協(xié)作。

因此，網(wǎng)絡(luò)受眾觀的第二次飛躍表現(xiàn)為將互動的關(guān)系進(jìn)一步演化為“共動”的關(guān)系。這時(shí)受眾參與的手段主要仍然是論壇、郵件等基本方式，但是，他們處于更為積極的地位中。他們可以通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)，提升某些新聞的價(jià)值，增加某些事件的關(guān)注度，也可以通過熱烈的討論，將個(gè)人意見匯流為公共意見。

“共動”意味著受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用得到了更充分的體現(xiàn)，而同時(shí)，他們對于社會生活的干預(yù)能力也增強(qiáng)了。2003年一系列事件，正是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民共動的結(jié)果。



以上這六大發(fā)展，是中國網(wǎng)絡(luò)媒體對自身的認(rèn)識不斷深化的結(jié)果，也是中國新聞改革不斷深入的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，不但對于網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮的意義重大，也將對于中國傳媒業(yè)的進(jìn)一步變革產(chǎn)生影響。本文章共2頁，當(dāng)前在第2頁

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第二篇：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)及發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)及發(fā)展

2009-07-16 10:18:45

在21世紀(jì)這個(gè)高度信息化的社會，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了人們生活中不可或缺的工具。隨著我國網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)一步發(fā)展，我國各大網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是那些沒有新聞發(fā)布權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)新聞專題異軍突起，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在受眾當(dāng)中產(chǎn)生了較大的影響。

現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、可資利用的豐富資源，以“集裝箱”的方式，對社會政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的某一主題或某一事件進(jìn)行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式。經(jīng)過近年來的新聞實(shí)踐，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題在選題、報(bào)道角度、報(bào)道方式等方面呈現(xiàn)出了鮮明的特點(diǎn)。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播活動中，要制作出一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，選題至關(guān)重要?，F(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題一般有以下幾個(gè)類別：

一是重大突發(fā)事件專題報(bào)道，即難以準(zhǔn)確預(yù)測而突然爆發(fā)的對國家和社會產(chǎn)生重大影響的事件①。比如，2008年5月12日，我國四川發(fā)生地震這一事件一經(jīng)證實(shí)，我國各大網(wǎng)站都立刻組織了新聞報(bào)道。其中新浪網(wǎng)更是在地震發(fā)生后半小時(shí)不到的時(shí)間里迅速組成專題“四川地震”，從消息、圖文到背景資料等多個(gè)角度對地震進(jìn)行了報(bào)道，并隨時(shí)更新新聞信息，在當(dāng)日20時(shí)將專題補(bǔ)充為“四川汶川發(fā)生地震”，并在專題中補(bǔ)充了更多的圖文、視頻資料，使受眾能夠及時(shí)、全方位、多角度地了解震區(qū)事態(tài)發(fā)展的最新狀況，凸顯了網(wǎng)絡(luò)新聞專題在應(yīng)對重大突發(fā)事件上的報(bào)道優(yōu)勢和速度優(yōu)勢。

二是對于一些可預(yù)見性的重要活動的專題報(bào)道。比如新浪網(wǎng)對我國每年的“兩會”專題報(bào)道、國慶專題報(bào)道、“春運(yùn)”專題報(bào)道，對國外的諾貝爾獎專題報(bào)道、奧斯卡頒獎專題報(bào)道等等。這些可預(yù)見性的重要活動，都是受眾比較關(guān)心的事件，現(xiàn)在也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的上佳選題。

三是對于社會熱點(diǎn)問題的專題報(bào)道。即那些引起群眾普遍關(guān)注，廣泛議論甚至引起社會動蕩，亟待解決的問題②。這些問題往往是經(jīng)過較長時(shí)間積累而成的，存在于一定的社會、經(jīng)濟(jì)和政治背景之下，比如說住房問題、醫(yī)療問題、就業(yè)問題等等。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的報(bào)道方式特點(diǎn)

在我國的各大新聞網(wǎng)站中，“三位一體”的立體式信息傳播已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞專題獨(dú)有的報(bào)道方式。它是伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)展，以及人們對于新聞信息產(chǎn)品品質(zhì)要求的逐步提升，進(jìn)一步凸顯其傳播優(yōu)勢，在日?；顒又行纬傻囊环N全新的主流新聞報(bào)道形式③。它將網(wǎng)絡(luò)媒介“海量”的事實(shí)性信息集萃、“多角度”的意見性信息呈現(xiàn)和“即時(shí)”的反饋性信息傳遞這些特點(diǎn)充分利用起來，給了網(wǎng)絡(luò)受眾更多的全新的選擇。

比如，在2007年10月24日我國首個(gè)自主研制、發(fā)射的月球探測器載人航天器剛發(fā)射成功，新浪網(wǎng)便迅速成立了新聞專題“嫦娥工程——中國首個(gè)月球探測計(jì)劃”，提供了包括文字、圖片、視頻、flash、3D動畫在內(nèi)的各種報(bào)道形式，讓讀者能夠最快獲取到最詳盡具體的信息。隨后，在專題中不斷增加和更新內(nèi)容，包括有“最新消息”、“視頻專題”、“精彩圖集”、“熱點(diǎn)聚焦”、“航天科普”等諸多欄目。除了對事件的新聞報(bào)道之外，該專題還設(shè)置了“嘉賓訪談”和“分析評論”等欄目，從各個(gè)方面來評述這一個(gè)事件發(fā)生后的各方面看法，甚至還提供大量的航天科普知識等。同時(shí)，除了每條新聞后可以附帶評論外，新浪網(wǎng)還在該專題中專門設(shè)置了“網(wǎng)友互動”一欄供受眾反饋信息。這種“三位一體”報(bào)道方式的運(yùn)用，充分結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道的成功提供了良好的保證。

對網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考

我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展而顯現(xiàn)出了多個(gè)特點(diǎn)，但是如何利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，在未來有更好的發(fā)展，這需要我們進(jìn)行一定層面上的探討。

（一）充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的表現(xiàn)手段，能更好地反映專題的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時(shí)還是受眾的迫切需求。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有版面有限的文字和圖片、廣播電視媒體只有時(shí)間段有限的聲音和視頻，網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之外，它還有著flash、模擬動畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還將有更多的傳播方式會運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。

（二）統(tǒng)籌聯(lián)動，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施

自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識到只有加強(qiáng)合作才能使彼此更加強(qiáng)大,即：聯(lián)合互動、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯(cuò)位競爭。

這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報(bào)道中，不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+1>2”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換，取長補(bǔ)短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。由于統(tǒng)籌聯(lián)動能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強(qiáng)勢，因此它能使媒體在競爭中占據(jù)相對優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

在統(tǒng)籌聯(lián)動的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞專題還要進(jìn)一步加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。面對幾乎相同的信息來源，要讓自己脫穎而出便要依靠鮮明獨(dú)特定位下的品牌戰(zhàn)略實(shí)施。在加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過程當(dāng)中，要注意其品牌的鑄造要與本媒體思想的一貫性。這樣，才能在統(tǒng)籌聯(lián)動中找對品牌戰(zhàn)略實(shí)施的方向。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不是單純的將新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行“堆砌”，而應(yīng)該是對新聞的一種深度挖掘，兼具新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點(diǎn)。因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，要著重增強(qiáng)策劃意識，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進(jìn)行整合，以便更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

首先，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的策劃。能夠作為專題來進(jìn)行報(bào)道的新聞事件，往往是具有重大意義，或是在社會當(dāng)中能夠產(chǎn)生重大影響的事件。網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對重大事件和突發(fā)性事件上有著先天優(yōu)勢，因此，對于專題選題的策劃，應(yīng)根據(jù)新聞事件性質(zhì)的不同來靈活應(yīng)對。一方面，對應(yīng)急性的新聞事實(shí)，尤其是對于突發(fā)事件、其他媒體報(bào)道后形成熱點(diǎn)的事件等，需要網(wǎng)絡(luò)媒體迅速做出反應(yīng)。另一方面，對于人民群眾長久關(guān)注的熱點(diǎn)、政府的工作重點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)生活中的難點(diǎn)等問題也需要大力的關(guān)注。

其次，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的策劃。數(shù)字時(shí)代，新聞依然是“內(nèi)容為王”。然而，在今天獲得獨(dú)家報(bào)道越來越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競爭中取得勝利，就需要在內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

最后，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題結(jié)構(gòu)的安排。報(bào)道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的優(yōu)化配置的最好方式。優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)形式設(shè)計(jì)能提升內(nèi)容的價(jià)值。網(wǎng)頁中，新聞專題結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)遵循的是“平面+立體思維”。即網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可以借鑒傳統(tǒng)的報(bào)紙版面形式，將實(shí)用性與審美性結(jié)合起來，遵循受眾的閱讀習(xí)慣，將最重要的新聞、圖片放在頁面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力，不但能充分表達(dá)編輯意圖，而且能幫助網(wǎng)民分清主次，以便盡快獲得重要信息。運(yùn)用文字、色彩、圖像、動畫等多種手段后產(chǎn)生的綜合美感會給受眾視覺上美的享受。同時(shí)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不同，還需考慮超鏈接的設(shè)計(jì)。

此外，使用小標(biāo)題，用突出的字體、顏色來強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)核心內(nèi)容，把插圖、圖表從內(nèi)容中抽取出來等方式的運(yùn)用也有助于引起受眾的注意。

（作者單位為湖南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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參考文獻(xiàn)：

①②季桂林：《網(wǎng)絡(luò)新聞專題探析》[J].《軍事記者》，2001（3）。

③戴曉蓉：《網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道方式探析》[J].《實(shí)踐論壇》，2005（5）。

作者：□ 湖南 陳 燕

第三篇：2013年中國會議系統(tǒng)市場發(fā)展六大趨勢

2013年中國會議系統(tǒng)市場發(fā)展六大趨勢

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：近年來隨著我國整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國外知名企業(yè)加快了進(jìn)入國內(nèi)市場的步伐，國內(nèi)企業(yè)也在不斷提高研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品的技術(shù)含量，因此未來國內(nèi)市場的競爭將會愈加激烈。

1、會議系統(tǒng)行業(yè)整體市場規(guī)模將快速增長

受金融危機(jī)影響，會議系統(tǒng)行業(yè)市場在2007-2009 年進(jìn)入調(diào)整期，行業(yè)增長速度放緩，在2010 年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇逐漸恢復(fù)增長，以智能化全數(shù)字會議系統(tǒng)為代表的新一代會議系統(tǒng)將成為市場主流。相對于國家機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位在日常辦公、財(cái)務(wù)等方面的信息化建設(shè)，會議系統(tǒng)行業(yè)作為信息化發(fā)展相對較為遲緩的領(lǐng)域，在未來幾年將迎來發(fā)展的巨大機(jī)遇，將會呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長態(tài)勢。

2、國家機(jī)關(guān)客戶市場保持快速增長，企事業(yè)單位客戶市場占比逐步加大

國家機(jī)關(guān)客戶近年來對于會議系統(tǒng)的需求量較大，并且保持快速增長的態(tài)勢。目前，國家級和省級國家機(jī)關(guān)已基本普及了智能會議系統(tǒng)，市縣一級的國家機(jī)關(guān)市場正處于逐步啟動階段，國家機(jī)關(guān)客戶的智能會議系統(tǒng)需求使其成為各大會議系統(tǒng)提供商爭奪的焦點(diǎn)。此外，國家機(jī)關(guān)客戶對于會議系統(tǒng)軟件和服務(wù)的要求近年來也隨著智能會議系統(tǒng)應(yīng)用的增長而快速增長，已成為行業(yè)內(nèi)新的利潤增長點(diǎn)。

企事業(yè)單位客戶的需求受宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響較大，近年來隨著我國整體經(jīng)濟(jì)的快速增長，各類企事業(yè)單位對會議系統(tǒng)的需求也相應(yīng)增長，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是大中型企業(yè)、會展中心、酒店、學(xué)校、媒體對智能會議系統(tǒng)的需求非常旺盛。綜合來看，企事業(yè)單位客戶市場在未來將保持快速增長，市場占比逐步加大。

3、智能化的會議系統(tǒng)成為市場需求的主流

隨著客戶對會議功能和效率的期望越來越高，以及信息控制技術(shù)的成熟與廣泛應(yīng)用，會議系統(tǒng)的主要功能已實(shí)現(xiàn)了從人工到電子智能化的跨越，會議系統(tǒng)也已從最初的模擬系統(tǒng)發(fā)展到現(xiàn)在的全數(shù)字會議系統(tǒng)，通過集中的控制器，配合會議需要對話筒、音響、燈光、投影等設(shè)備進(jìn)行便捷管理，實(shí)現(xiàn)對會場各類設(shè)備的智能化控制；通過統(tǒng)一的軟件系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對會議流程、信息發(fā)布、會務(wù)信息的統(tǒng)一管理，已成為客戶需求的主流。

4、會議系統(tǒng)和遠(yuǎn)程視頻會議系統(tǒng)的融合度將進(jìn)一步提高

為節(jié)省差旅時(shí)間和成本，未來將有更多的會議是在多個(gè)地點(diǎn)同時(shí)召開，因此視頻會議系統(tǒng)成為了客戶的重要選擇之一，近年來隨著我國通訊基礎(chǔ)設(shè)施的日益完備，原來制約視頻會議系統(tǒng)發(fā)展的通訊帶寬瓶頸得以突破，遠(yuǎn)程視頻會議系統(tǒng)獲得了快速的發(fā)展。

但人類作為一種社會化動物，面對面的討論交流仍然是最有效率和最為可靠的溝通方式，遠(yuǎn)程視頻會議系統(tǒng)的發(fā)展，并沒有限制和阻礙現(xiàn)場會議系統(tǒng)的發(fā)展，一方面，未來將會有更多的現(xiàn)場會議系統(tǒng)通過增加網(wǎng)絡(luò)通訊模塊，將會議的參與范圍延伸至外地，拓展了會議系統(tǒng)的市場空間；另一方面，在召開遠(yuǎn)程視頻會議時(shí)，客戶也希望能盡可能的仿真現(xiàn)場會議的聲場和視覺效果，滿足人們面對面交流的愿望，從而對會議系統(tǒng)的產(chǎn)品和技術(shù)提出了更高的要求。因此，兩者之間融合度的提高，為行業(yè)內(nèi)擁有自主核心技術(shù)的企業(yè)提高市場占有率創(chuàng)造了更多的商機(jī)。

5、會議系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展趨勢在于數(shù)字化控制與傳輸產(chǎn)品

現(xiàn)代會議需要高質(zhì)量的音頻信號、視頻畫面和實(shí)物資料，需要各種性能良好的會議設(shè)備，及能夠兼容多種設(shè)備并提供高效控制功能的會議控制系統(tǒng)。隨著大規(guī)模、超大規(guī)模集成電路投入使用的數(shù)字時(shí)代的到來，數(shù)字會議系統(tǒng)因?yàn)槠涓弑Ｕ娑鹊?、高清晰度的圖像受到使用者的青睞，會議系統(tǒng)由模擬時(shí)代過渡到全面數(shù)字化時(shí)代。產(chǎn)品的發(fā)展趨勢以客戶需求為導(dǎo)向，要更好的滿足客戶對會議系統(tǒng)的智能化、仿真化、多媒體化等需求，就必須通過數(shù)字化的音視頻數(shù)據(jù)流處理技術(shù)形成新一代的會議系統(tǒng)產(chǎn)品。

6、市場競爭趨于激烈化、高端化、綜合化

近年來隨著我國整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國外知名企業(yè)加快了進(jìn)入國內(nèi)市場的步伐，國內(nèi)企業(yè)也在不斷提高研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品的技術(shù)含量，因此未來國內(nèi)市場的競爭將會愈加激烈。同時(shí)，由于高端市場的技術(shù)含量高，利潤大，因此高端客戶市場將成為國內(nèi)外主要廠商展開競爭的主要領(lǐng)域，而競爭的方式集中體現(xiàn)在數(shù)字化的會議系統(tǒng)系列硬件和軟件產(chǎn)品上。

由于智能會議系統(tǒng)的功能越來越多，系統(tǒng)的硬件和軟件結(jié)構(gòu)愈加復(fù)雜，客戶對運(yùn)維服務(wù)的需求也越來越強(qiáng)烈，因此，客戶逐漸趨向于尋求能提供綜合性一站式服務(wù)的整體解決方案提供商，以降低整體購置成本。

第四篇：如何寫好網(wǎng)絡(luò)新聞

如何寫好網(wǎng)絡(luò)新聞

一、吃透上頭 摸透下頭

宣傳工作的作用和力量，就是能讓黨的方針政策、綱領(lǐng)路線，工作任務(wù)和工作方法，最迅速、最及時(shí)的與廣大人民群眾見面。這是宣傳工作的黨性原則。任何新聞媒體都應(yīng)該堅(jiān)持黨性原則。

同時(shí)，宣傳工作的黨性原則和人民性原則又是一致的。宣傳媒體既要替黨說話，又要為人民說話。要反映人民群眾的意志。

黨和國家政府，每一個(gè)系統(tǒng)，每一條戰(zhàn)線，每個(gè)部門，在各個(gè)時(shí)期都有自己的中心人物和中心工作，只要吃透上頭精神，摸透基層情況，新聞稿源就會源源不斷。

吃透上頭，摸透下頭，抓住氣候，大有寫頭。

二、唱好新聞報(bào)道四季歌

任何事物都有自身的規(guī)律。一年四季，春夏秋冬。對于農(nóng)民來說就是，春耕夏種，秋收冬藏。對于工業(yè)企業(yè)來說，就是要做到“首季開門紅，二季雙過半，三季大進(jìn)軍，四季奏凱歌”。做宣傳工作，搞新聞報(bào)道，要注意唱好新聞報(bào)道四季歌。新聞媒體經(jīng)常唱的四季歌是：

一月份的元旦，二月份的春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)，三月份的學(xué)習(xí)雷鋒紀(jì)念日、婦女節(jié)、植樹節(jié)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益日，四

月份的清明節(jié)，五月份的五一勞動節(jié)、五四青年節(jié)、護(hù)士節(jié)、母親節(jié)，六月份的六一兒童節(jié)、端午節(jié)，七月份的黨的生日，八月份的建軍節(jié)，九月份的重陽節(jié)，十月份的國慶節(jié)、中秋節(jié)。等等

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。對于宣傳媒體來說，年年歲歲花相似，歲歲年年稿不同。在相同的“四季歌”里，媒體每年都唱著不同的“詞曲”。

所以，新聞報(bào)道四季歌，一是唱好 一是唱新，唱出新意。季節(jié)性的工作報(bào)道,在媒體具有突出地位,它最大的價(jià)值在于新聞性、指導(dǎo)性,最大的難點(diǎn)是相似性。新聞追求的是一個(gè)“新”字,媒體在“年年歲歲花相似”的季節(jié)性工作中，要報(bào)道出“歲歲年年人不同”的新聞,需要我們把傳統(tǒng)的《四季歌》反復(fù)傳唱，而唱得不令人生厭,始終給人新鮮感。那么,工作報(bào)道的“四季歌”如何才能夠唱出新意來?

這就需要善于把“老歌”換上“新詞新曲”。換的好，同樣是悅耳的“四季歌”。

三、學(xué)會把公文變新聞

對于廣大通訊員來說,在日常工作中,常常要面對大量的公文材料。那么,如何去消化吸收?如何從公文中“發(fā)現(xiàn)”新聞“,淘”出新聞,實(shí)現(xiàn)公文與新聞的精彩轉(zhuǎn)換?這里面大有學(xué)問。有些人往往能“化平淡為神奇”,而有些人卻時(shí)常“身在寶山不識寶”、“入寶山而空手歸”。為此,有必要對二者加以辨析與探討。

什么是公文？公文，就是公務(wù)文書。指機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位在處理各種事務(wù)中形成的體式完整、內(nèi)容系統(tǒng)的各種書面材料，或稱文件。它是一種起著“上傳下達(dá)、互通情報(bào)”的文件。其特點(diǎn)——9個(gè)字：格式化、規(guī)范化、制度化。具體說，內(nèi)容具有鮮明的政治性和高度的思想性，有法定的作者，具有法定的權(quán)威性和行政約束力，有特定的格式，廣泛的使用性。公文和新聞稿的兩大區(qū)別：一是寫作形式不同，二是面對公眾不同。

怎樣學(xué)會把公文變新聞？

1、學(xué)會從領(lǐng)導(dǎo)報(bào)告、部門工作報(bào)告中把握行業(yè)報(bào)道重點(diǎn)。領(lǐng)導(dǎo)講話從某種意義上說，就是文件，代表一個(gè)系統(tǒng)和部門的工作整體思路。63處職代會提出：攻堅(jiān)克難乘勢而上 加快企業(yè)發(fā)展步伐

公司總經(jīng)理耿聚昌提出了五點(diǎn)要求：一是解放思想，勇于創(chuàng)新，加快企業(yè)發(fā)展步伐。二是科學(xué)組織施工，打造精品工程，提高企業(yè)核心競爭力。三是加大項(xiàng)目管理，強(qiáng)化經(jīng)營管控，努力增長經(jīng)濟(jì)效益。四是夯實(shí)安全基礎(chǔ)，落實(shí)安全責(zé)任，確保安全生產(chǎn)。確保09年零死亡目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。五是以人為本，精建和諧企業(yè)，全面加強(qiáng)職工隊(duì)伍建設(shè)。

①、31處牛年春節(jié)過后早動手謀劃企業(yè)發(fā)展步伐新舉措 ②、爭上游 創(chuàng)一流 個(gè)個(gè)項(xiàng)目都創(chuàng)優(yōu)——49處打造精品工程紀(jì)實(shí)

③、機(jī)電安裝處黨政工團(tuán)齊努力加大項(xiàng)目管理

④、特鑿處唱好安全五部曲 確保09零事故

⑤、中煤一建機(jī)械總廠建和諧企業(yè) 促經(jīng)濟(jì)發(fā)展

部門工作報(bào)告，是對部門新的一年的工作部署，年底年初，各系統(tǒng)、各部門都要召開總結(jié)表彰會，總結(jié)工作，部署來年工作，報(bào)告中對來年的工作部署，往往是該系統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊來年宣傳工作的綱要。對照報(bào)告來提煉日常工作中的做法，往往能“以小見大”，發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)。

因此，基層的通訊員朋友應(yīng)注意吃透工作報(bào)告，以此指導(dǎo)業(yè)務(wù)工作和宣傳工作。

2、如何把公文改寫為新聞。公文改新聞，關(guān)鍵在一個(gè)字——“加”。加什么？加標(biāo)題，加導(dǎo)語，加由頭，加人物，加細(xì)節(jié)。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為當(dāng)下各階層特別是青年人和知識分子群體獲取新聞的主流渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力正在改變著傳統(tǒng)新聞傳播的技術(shù)格局、內(nèi)容格局和市場格局。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的新聞學(xué)，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的層次化、實(shí)時(shí)化、多媒體化等特點(diǎn)，在其新聞報(bào)道與寫作上有著相應(yīng)的體現(xiàn)。因此，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作，一方面要充分認(rèn)識與利用傳統(tǒng)新聞寫作的規(guī)律，另一方面，又要研究其發(fā)展變化的新規(guī)律。

目前網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞，根據(jù)來源可以分為兩種類型：復(fù)制新聞和原創(chuàng)新聞。所謂復(fù)制新聞，是指從傳統(tǒng)媒體上復(fù)制來的新聞。各個(gè)新聞網(wǎng)站把傳統(tǒng)媒體的新聞搬上了網(wǎng)絡(luò)，然后大家再彼此搬來搬去。原創(chuàng)新聞是指以下兩種情況：獨(dú)家的、第一手的、網(wǎng)絡(luò)記者自己采訪寫作的新聞報(bào)道；通過重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報(bào)道。

彭蘭將網(wǎng)絡(luò)新聞寫作形式定義為層次化寫作。所謂層次化寫作完全取決于網(wǎng)絡(luò)所具有的特性。當(dāng)受眾瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候, 最先看到的是主頁上的新聞標(biāo)題, 其次通過點(diǎn)擊進(jìn)入次層次鏈接, 完成對自己感興趣的新聞報(bào)道的閱讀行為。一件網(wǎng)絡(luò)新聞作品通?？梢苑纸鉃橄铝袑哟?。層次之一：標(biāo)題；層次之二：網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語；層次之三：新聞?wù)?；層次之四：關(guān)鍵詞或背景鏈接；層次之五：相關(guān)文章或延伸性閱讀。當(dāng)然，不同新聞作品的層次劃分并不相同，每一層次所擔(dān)負(fù)的作用也不相同。但總體上看，這種作品的多級性特質(zhì)是存在的。在這一系列的閱讀行為過程當(dāng)中, 新聞標(biāo)題作為新聞報(bào)道的第一層次, 無疑具有是否可以引發(fā)受眾閱讀行為的決定性作用。而接下來的第二層次即導(dǎo)語部分, 則基本上提前完成了網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的整個(gè)閱讀行為。從這一意義出發(fā),對于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾來講, 其閱讀行為大多數(shù)情況下結(jié)束于導(dǎo)語, 第二層次的寫作?，F(xiàn)在我們就分別談?wù)勥@兩個(gè)層次的寫作。

一、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題”

它應(yīng)該能滿足最基本的信息獲知需求。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，標(biāo)題是引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)。突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)新意、簡潔明快的標(biāo)題會吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊索取下一層新聞內(nèi)容，而蹩腳的標(biāo)題則會淪為深層新聞內(nèi)容展示的直接障礙。因此，對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，該如何作出富有吸引力的標(biāo)題呢？我們認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面下功夫：

1、簡潔而不簡單

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一個(gè)顯著的特征就是單行化。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要比傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙標(biāo)題更為簡潔傳神，耐人尋味，要求做到高度簡潔地表述最為重要的事實(shí)。簡潔的標(biāo)題要盡量包含這些要素：說明一個(gè)新聞事實(shí)；突出其中最為重要的新聞因素；揭示新聞中最新、最為本質(zhì)的變動意義。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，這些要求或許不能同時(shí)在一個(gè)新聞標(biāo)題中實(shí)現(xiàn)，但實(shí)現(xiàn)的成分越多，其新聞標(biāo)題的質(zhì)量就越高。為了讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能準(zhǔn)確、盡可能完整地了解最重要的新聞因素，需要在網(wǎng)頁的第一視覺區(qū)域內(nèi)完成對重要新聞的概括、描述和引導(dǎo)。這就要求將最重要的新聞要素置于最前面，網(wǎng)絡(luò)讀者絕對不喜歡在文山字海中艱難跋涉，因此在任何時(shí)候都要把最重要的信息置于最前端。

從目前互聯(lián)網(wǎng)接收終端所限定的版面布局結(jié)構(gòu)上看，一則新聞需要有個(gè)單獨(dú)一行的、言簡意賅的、一般不要超過25個(gè)字的標(biāo)題。要確保這個(gè)標(biāo)題的前20個(gè)字能夠描述這一新聞的本質(zhì)性內(nèi)容是一件非常不容易的事情，遣詞造句要格外精心。但是，許多新聞網(wǎng)站對新聞標(biāo)題重視不夠，推敲不夠。由于網(wǎng)上的新聞面廣量大，時(shí)效性的要求比傳統(tǒng)媒體高得多，很難從容不迫地推敲新聞標(biāo)題，加之網(wǎng)絡(luò)媒體的一些從業(yè)人員未經(jīng)過新聞工作的專業(yè)培訓(xùn)，對新聞標(biāo)題片面追求字?jǐn)?shù)的精簡，造成有些標(biāo)題制作粗糙，甚至連基本的準(zhǔn)確都難以做到。如2001年4月1日，美軍偵察機(jī)在南海撞毀我軍飛機(jī)后，個(gè)別網(wǎng)站擬制的標(biāo)題是：《中美戰(zhàn)機(jī)南海上空相撞》。字?jǐn)?shù)倒是不多，但是連基本的事實(shí)都沒有表達(dá)清楚。相比之下，人民網(wǎng)的標(biāo)題就做到了簡潔地表達(dá)新聞事實(shí)的要求，該網(wǎng)站新聞專題的標(biāo)題是：《美偵察機(jī)撞毀我軍機(jī)事件》。12、溫情而不煽情

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的溫情包含了親和性、貼近性與人文關(guān)懷等精神素質(zhì)，通過濃濃的人情味，觸及人們心中最柔軟的部位，使受眾對新聞欲罷不能。2002年1月《天津日報(bào)》登載關(guān)于流 感的數(shù)條消息，題目是：《醫(yī)患攜手戰(zhàn)流感 一些市民患上“流感恐懼癥”》，搜狐網(wǎng)轉(zhuǎn)載這條新聞時(shí)，將題目改成：《見面問候“你感冒了嗎” 天津市民患上“流感恐懼癥”》。通過見面問候這一個(gè)細(xì)節(jié)，拉近了與受眾的距離，使瀏覽這條新聞的人感受到一種親近感。類似的題目還有《華人愛情觀網(wǎng)上調(diào)查北京人愛了就要結(jié)婚》等等。

然而，在實(shí)際操作中一些網(wǎng)站為了賺取點(diǎn)擊數(shù)，把溫情做的變了“味”，把標(biāo)題的煽情作為惟一的賣點(diǎn)，很多標(biāo)題對新聞斷章取義，有些甚至是“掛羊頭賣狗肉”，讓人點(diǎn)擊后大呼上當(dāng)。這樣的標(biāo)題帶來的效應(yīng)只能是暫時(shí)的，任何一個(gè)明智的讀者都不會永遠(yuǎn)受騙。

3、通俗而不庸俗

網(wǎng)絡(luò)的受眾群非常龐大，各種階層的人都有，通俗就成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不可或缺的因素，運(yùn)用樸素、直白的標(biāo)題將新聞的主要內(nèi)容點(diǎn)出來，讓大家一看就明白，這看起來簡單，實(shí)際是很見編輯功力的。比如說，《日將停止對華經(jīng)援 無援助中國照樣行》，一句“無援助中國照樣行”用通俗易懂的手法表明了這條新聞的主旨。類似的還存《北京高收入人群調(diào)查收入最高的都是‘頭’》、《日貨糾紛沒完沒了》、《克隆人真的要來了嗎》、《律師與聯(lián)通掰手腕兒》等等。

但是，我們要明白通俗不等于要降低標(biāo)準(zhǔn)，不等于迎合低級趣味。使用賣弄的、夸張的、過分渲染的甚至低級的詞匯來制作標(biāo)題，只會使讀者反感，影響網(wǎng)站在受眾心中的公信力。

4、生動而不生硬

“言而無文，行之不遠(yuǎn)”，標(biāo)題也是如此，要想吸引受眾，除了實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容外，表達(dá)的形式也很重要。在準(zhǔn)確的前提下，應(yīng)在鮮明、生動上下工夫。如西藏和平解放50周年之際，多家網(wǎng)站開設(shè)紀(jì)念專題，名稱多為；《紀(jì)念西藏和平解放50周年》，而央視國際獨(dú)辟蹊徑，將專題命名為：《陽光下的西藏》?！瓣柟狻边@一形象的比喻，生動而富有感染力地描繪出西藏和平解放50年來的繁榮進(jìn)步。生動的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，多體現(xiàn)于修辭手段的恰當(dāng)運(yùn)用，在不經(jīng)意間傳達(dá)了編輯的意向與情緒，比如(《車市“小鬼”當(dāng)家》、《哈爾濱動物園動物光棍多)、《溫州鞋殺回上海灘》等等。修辭手法的運(yùn)用，能夠使得標(biāo)題“標(biāo)新立異”，但是一定要運(yùn)用的恰如其分。否則會顯得生硬，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導(dǎo)。因?yàn)樵诳焖匍喿x中，這類標(biāo)題有時(shí)會難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容。比如說：《永別了病毒：紀(jì)念群亡靈》就讓人感覺不知所云。

二、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語”

在傳統(tǒng)新聞寫作當(dāng)中, 導(dǎo)語寫作經(jīng)歷了由“第一代導(dǎo)語” 向“ 第二代導(dǎo)語” 轉(zhuǎn)變的過程，即由“全型導(dǎo)語”向“倒金字塔式結(jié)構(gòu)導(dǎo)語”轉(zhuǎn)變。下面以新浪網(wǎng)的一篇特別策劃為例，具體分析網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中導(dǎo)語的重要性。

2005年11月22日新浪網(wǎng)新聞中心搞了一次特別策劃: 《歷史性的一步再遇挫折 戶籍改革究竟難在哪》。整個(gè)特別策劃應(yīng)該可以作為一篇關(guān)于我國戶籍改革的綜合性報(bào)道。大標(biāo)題設(shè)置頗為驚心動魄, 極易引發(fā)讀者閱讀欲望。通過點(diǎn)擊進(jìn)入第二層次鏈接, 呈現(xiàn)在讀者眼前的是7個(gè)分標(biāo)題, 將整個(gè)綜合報(bào)道分為7個(gè)板塊, 依次為:

1、戶口故事: 如何跨越你我的“楚河漢界”。

2、戶籍解讀: 符號的意義和沉重的現(xiàn)實(shí)。

3、制度之辯: 枷鎖還是保護(hù)傘。

4、改革之路: 十字街頭 徘徊不是選擇。

5、樣本剖析。

6、焦點(diǎn)透視。

7、前景分析: 戶改尚需跨越的幾道障礙。全部7個(gè)板塊共計(jì)由18 篇各帶有小標(biāo)題的文章組成。整篇報(bào)道跨度大、覆蓋面廣、分析深刻。充分顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體在信息總量、背景材料鏈接以及文章篇幅等方面較之印刷媒體所具有的巨大優(yōu)勢。其中18 篇小標(biāo)題文章均以導(dǎo)語部分呈現(xiàn), 而要想閱讀全文則需點(diǎn)擊進(jìn)入下一層次鏈接?，F(xiàn)舉其中導(dǎo)語二例:

(一)一個(gè)符號的前世今生

戶籍制度在我國很早就出現(xiàn)了.據(jù)甲骨文記載, 商王朝已開始實(shí)行人口登記制度, 有“登人”或“登眾”, 即臨時(shí)征集兵員的記載。這可以視為我國戶籍制度的萌芽。[全文]

(二)三大弊端帶來社會不公

我國戶籍管理制度存在著三大弊端: 一是城市和農(nóng)村戶口的二元化管理;二是遷徙不自由;三是戶籍與政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育等權(quán)利掛鉤, 被人為賦予了太多的“附加值”。[全文]

例(一)屬于敘述式導(dǎo)語。在導(dǎo)語中直接交待我國戶籍制度的萌芽。為正文部分的進(jìn)一步敘述打下伏筆。例(二)屬于概括式導(dǎo)語。在導(dǎo)語部分即明確概括出我國戶籍制度的三大弊端。而之后的正文部分是進(jìn)一步對三大弊端進(jìn)行詳盡地?cái)⑹觥τ谌绱似薮蟮男侣剤?bào)道來說, 通篇閱讀全文顯然需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。而網(wǎng)絡(luò)新聞受眾本身就具有追求信息更新速率, 注重閱讀效率的特點(diǎn), 因此以第二寫作層次出現(xiàn)的導(dǎo)語部分, 無疑成為網(wǎng)絡(luò)新聞受眾了解信息概要的重要環(huán)節(jié)。通過對18 篇導(dǎo)語的瀏覽, 完全可以掌握整個(gè)新聞策劃的主旨, 從而對關(guān)于我國戶籍改革的情況有了一個(gè)概要性的掌握。正如前文所說, 絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)受眾會止步于第二層次的閱讀, 即完成導(dǎo)語部分的閱讀之后便結(jié)束整個(gè)閱讀行為。

那么，如何寫好網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語？

1、精心構(gòu)思, 了解網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀習(xí)慣。

寫作網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的時(shí)候, 寫作者應(yīng)時(shí)刻意識到網(wǎng)絡(luò)媒體的特性是有區(qū)別于印刷媒體的。換句話說, 應(yīng)當(dāng)時(shí)刻意識到如何寫作才能夠迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣。由于網(wǎng)絡(luò)新聞受眾在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候,不可避免地會受到不斷更替閃動的圖片, 甚至是五花八門的網(wǎng)絡(luò)廣告的干擾, 這樣導(dǎo)致對新聞信息的關(guān)注度較之印刷媒體明顯減弱。最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí),明顯表現(xiàn)出跳躍式閱讀傾向, 即對新聞信息的選擇性極大。因此要求在寫作新聞導(dǎo)語時(shí), 可以盡量多使用概括式導(dǎo)語。盡量做到在閱讀者目光移開之前, 為其提供最大信息量的新聞內(nèi)容。

下面對一則例文做具體分析:

新華網(wǎng)臺北11月24日電 距離2005 年臺灣地區(qū)縣市長選舉投票日只剩10 天, 島內(nèi)“藍(lán)(包括中國國民黨、親民黨、新黨)”、“綠(包括民進(jìn)黨、臺灣團(tuán)結(jié)聯(lián)盟)”兩大陣營競爭十分激烈, 各自在一些縣市自認(rèn)有勝算, 在一些縣市則雙方均認(rèn)為“選情緊繃”。

此篇導(dǎo)語開始即點(diǎn)出距離選舉日只剩10天, 較好地營造出緊張氣氛。接下來在敘述島內(nèi)“藍(lán)”、“綠” 兩大陣營時(shí), 使用括號說明的形式, 在有限的行文篇幅當(dāng)中,對特殊名詞做了較好的解釋, 使得信息傳遞量得到較好地充實(shí)。最后用“選情緊繃”一詞扣題。作為一篇概括式導(dǎo)語, 作者在寫作時(shí)考慮到了網(wǎng)絡(luò)新聞對時(shí)效性的強(qiáng)調(diào), 將新聞點(diǎn)放在“只剩10 天” 上, 極具時(shí)空緊迫感。同時(shí)對選舉情況復(fù)雜的局面, 使用“選情緊繃”一詞作到概括性報(bào)道。

另外值得一提的是, 網(wǎng)絡(luò)新聞作者還應(yīng)該時(shí)刻意識到網(wǎng)絡(luò)的全球化特點(diǎn)。只有意識到這一點(diǎn), 在寫作過程當(dāng)中才能夠盡量減少地域局限性, 而寫作出標(biāo)準(zhǔn)化意義上的新聞作品。

2、靈活寫作, 建立在新聞寫作基本要素的基礎(chǔ)之上。

網(wǎng)絡(luò)媒體的特性無疑為寫作者提供了更為自由靈活的寫作平臺。網(wǎng)絡(luò)新聞作者的新聞敏感性在這里將會得到更為強(qiáng)烈的表現(xiàn)機(jī)會。對于像新聞網(wǎng)站中即時(shí)新聞這樣的新聞欄目, 為記者提供了近乎實(shí)時(shí)的新聞發(fā)布園地。這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)印刷媒體, 在發(fā)布信息方面最顯著的區(qū)別所在。然而為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性新聞報(bào)道要求, 網(wǎng)絡(luò)媒體記者能夠考慮使用更為靈活的寫作方式,但是歸根結(jié)底, 新聞信息的寫作還是要建立在新聞寫作基本要素之上。考慮到網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀習(xí)慣中跳躍性明顯的特征, 網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語在寫作時(shí), 已沒有必要死守傳統(tǒng)新聞寫作當(dāng)中所要求的“5W” 要素俱全。完全可以根據(jù)報(bào)道內(nèi)容突出其中“3W” 或者“2W” 即可, 在這一點(diǎn)上與近年傳統(tǒng)媒體所倡導(dǎo)的“ 第二代導(dǎo)語” 寫作有相近之處。

不過作為網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)該體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的特色。

下面結(jié)合例文作簡要分析:

新華網(wǎng)快訊: 11 月27 日18時(shí), 黑龍江省省長張左己來到哈爾濱市道里區(qū)新陽路75 歲的退休老干部龐玉成家里, 喝下了松花江恢復(fù)供水后的第一口水。

網(wǎng)絡(luò)媒體無疑是最適合報(bào)道突發(fā)性事件的媒體之一。各大門戶網(wǎng)站及專業(yè)新聞網(wǎng)站的即時(shí)新聞和滾動新聞欄目, 將以最快速度提供給受眾事件發(fā)展的最新進(jìn)展。因而網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語往往可以不必面面俱到, 而是集中報(bào)道“5W’中的2到3個(gè)W, 從而收到更佳的效果。上面是一則極具動態(tài)感的新聞導(dǎo)語, 在“一句話”新聞導(dǎo)語里面,“市長喝下第一口水”給讀者留下了極深刻的印象。報(bào)道恢復(fù)供水可以有很多個(gè)層面, 但是記者選取的報(bào)道角度鮮活、有說服力。像這樣一個(gè)有代表性的人物的一個(gè)有代表性的動作, 足以勝過更大篇幅的平鋪直敘。

3、明確作用, 最大限度地引發(fā)受眾的閱讀欲望。

網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語在整篇新聞報(bào)道當(dāng)中處于極端重要的地位已毋庸贅言。但是對于整篇新聞報(bào)道而言,導(dǎo)語畢竟僅僅是新聞報(bào)道的開端,而并非文章的終結(jié)。明確網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中所處的位置, 對于寫作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞而言具有極其重要的意義。

美國新聞網(wǎng)站所發(fā)布的新聞報(bào)道大多采取新聞導(dǎo)語和正文位于同一頁面的形式。美國有學(xué)者將這種形式稱之為“T 模式”。即把新聞導(dǎo)語部分比喻為英文字母“T” 的橫杠部分, 而將文章主體比喻為下面的一豎。很顯然, 字母“T” 的上下兩部分共同構(gòu)成一篇均衡完整的新聞報(bào)道。盡管受眾對于信息的需求客觀上存在量化差異, 網(wǎng)絡(luò)受眾存在對信息需求面廣, 單位信息需求量小的特點(diǎn), 但是作為信息提供者一方仍然要盡最大努力寫作好新聞導(dǎo)語一“T” 的橫杠部分。而寫作好的導(dǎo)語部分的意義在于引發(fā)受眾繼續(xù)閱讀新聞報(bào)道正文的欲望。對于導(dǎo)語和正文位于同一頁面的情況來說, 客觀上為受眾縱深閱讀新聞軀干部分提供了方便條件。而我國目前新聞網(wǎng)站大多采取導(dǎo)語和正文處于不同頁面的形式, 對于需要進(jìn)行縱深閱讀的受眾, 必須點(diǎn)擊進(jìn)入下一層次的鏈接, 如此, 在客觀上或多或少為閱讀正文制造了障礙。

下面結(jié)合例文作簡要論述:

新華網(wǎng)北京11 月27 日電一位古稀老人近日在哈爾濱市的一家三級甲等醫(yī)院住院期間, 用550萬元(包括住院費(fèi)及其家屬按照醫(yī)生吩咐從國外購買藥品用于治療的費(fèi)用)“買” 來中國目前“最昂貴的死亡”。此事一經(jīng)媒體披露, 立即在社會上引發(fā)強(qiáng)烈“地震”。有關(guān)人士認(rèn)為, 這一天價(jià)醫(yī)藥費(fèi)事件再次揭開了我國醫(yī)療界的四大“傷疤”。

此例文作為一篇綜合報(bào)道的導(dǎo)語, 全面使用了新聞報(bào)道基本要素“5W”。在簡明扼要地?cái)⑹隽耸录幕厩闆r之后, 在導(dǎo)語的結(jié)束部分提出“ 我國醫(yī)療界的四大‘ 傷疤’, 為受眾繼續(xù)閱讀正文部分對所謂“四大傷疤”的論述提供了充分的理由, 可以設(shè)想, 如果該則導(dǎo)語沒有后面這一句設(shè)置懸疑, 相信受眾對于繼續(xù)閱讀了解更多有關(guān)我國醫(yī)療界陰暗面的欲望會大大降低。從這個(gè)意義上來講, 這是一篇相當(dāng)不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語, 作為“T”字母的橫杠部分, 它很好地完成了引發(fā)受眾閱讀欲望的任務(wù)。

4、追求“爆料”, 切記要遵守新聞寫作真實(shí)的原則。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其強(qiáng)大的功能, 較之傳統(tǒng)新聞媒體, 幾乎24 小時(shí)不間斷地提供給受眾巨大的信息量。這種全天候、全方位的信息服務(wù), 對于信息的接受方來講無疑是一大幸事。然而, 在很多時(shí)候, 網(wǎng)絡(luò)也會是一柄雙刃劍。追求快速、新奇的“爆料”成為各大網(wǎng)站的終極目標(biāo)。在這樣的壓力之下, 一味追求快速搶發(fā), 往往造成對新聞信息本身的真實(shí)性核實(shí)不夠, 對新聞信息的來源重視不夠的結(jié)果, 而直接導(dǎo)致新聞信息真實(shí)性的降低。這也正是網(wǎng)絡(luò)受眾常常對網(wǎng)絡(luò)新聞詬病的原因所在。

網(wǎng)絡(luò)新聞記者在寫作新聞報(bào)道的時(shí)候, 應(yīng)當(dāng)盡量避免刻意制造聳人聽聞的傳播效果。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的寫作當(dāng)中普遍存在夸大、語義曖昧以及玩弄文字游戲的不良現(xiàn)象, 而這些

往往會對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo), 甚至于混淆視聽, 而大大有悖于新聞作品堅(jiān)持真理、堅(jiān)持正義的原則。盡管媒介的形式不同, 但是作為新聞工作者“鐵肩擔(dān)道義”的職業(yè)道德不會改變。盡管網(wǎng)絡(luò)世界包羅萬象、魚龍混雜, 只要每一個(gè)新聞工作者從自身做起, 嚴(yán)格遵守職業(yè)規(guī)范, 一定會創(chuàng)造出一個(gè)清明誠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞世界。

三、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)政務(wù)新聞”

作為一家政府門戶網(wǎng)站，應(yīng)在積極介入社會熱點(diǎn)問題并正確引導(dǎo)輿論中找準(zhǔn)自己的定位，確保在每個(gè)社會熱點(diǎn)問題的處理過程中不能缺位。

筆者認(rèn)為應(yīng)該避免過去“大而全”的報(bào)道模式在“巧而精”上下足功夫。在一些政務(wù)新聞中, 常常是面面俱到、長篇累牘, 這種“大而全”的報(bào)道形式, 受眾看完后不知所云, 最后留下的印象是“噢, 今天開會了!”造成這種“大而全”政務(wù)新聞的原因有很多, 大致有如下幾方面：

(一)政務(wù)報(bào)道的局限性使記者覺得難以作為, 主觀能動性受挫。拿會議新聞來說，真正“報(bào)會”的人少了,“混會”的人多了。有的記者僅到會場點(diǎn)個(gè)到, 要份材料就趕往下個(gè)會場；有的記者甚至在會場里聊天、看小說、打盹，最后拿到通稿應(yīng)付了事?！耙云浠杌柙跄苁谷苏颜选? 這樣的新聞能給人留下多少印象呢。

(二)政務(wù)報(bào)道的“模式化”使報(bào)道形式僵化和內(nèi)容雷同。通常在政府部門的會議消息稿中, 會羅列了一大堆事情: 什么會議召開、什么領(lǐng)導(dǎo)人出席、接見會議外賓、講了什么話等會議程序稿, 這樣一來, “全面”了卻出現(xiàn)“流水賬式”的報(bào)道, 最后刊播后可能沒有幾個(gè)人記得了。

(三)政務(wù)報(bào)道中專注于宏觀、堆砌數(shù)字, 忽略主體事件、人物和細(xì)節(jié)。任何新聞事件的發(fā)生承載于主體人物的生活、命運(yùn)和呼吸中。我們的一些媒體在報(bào)道政府重大決策時(shí), 卻往往流于空泛。

(四)報(bào)道記者的“角色易位”。實(shí)際工作中, 因記者平時(shí)在政府部門“跑”得太近了, 潛意識里容易作部門的“代言人”, 稿子偏重于官方“看點(diǎn)”, 而忽視百姓感興趣的“新聞點(diǎn)”。一篇報(bào)道下來, 往往變成某一行業(yè)或部門的工作總結(jié)。客觀地說, 一提起媒體改進(jìn)政務(wù)報(bào)道, 大多數(shù)人首先想到的是會議。其實(shí), 政務(wù)報(bào)道所涉及的范圍遠(yuǎn)非會議, 有政務(wù)活動因素介入的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等關(guān)系百姓生活的方方面面都在此之列, 其中會議僅只是一個(gè)新聞掛鉤和由頭。因此,“瘦身”政務(wù)新聞就不是僅僅縮減或者摒棄會議報(bào)道那么簡單了。我認(rèn)為做好政務(wù)新聞要在“巧”字上下題立意, 在“精”字上著墨夯實(shí)。

首先, 改進(jìn)政務(wù)新聞報(bào)道，必須遵循黨性原則和新聞價(jià)值規(guī)律, 在寫稿時(shí)心里永遠(yuǎn)裝著受眾。在報(bào)道中, 要突出有新聞價(jià)值、受眾關(guān)心的內(nèi)容;不以與會者官階級別作為新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。在報(bào)道會議消息、領(lǐng)導(dǎo)人講話、政府工作報(bào)告和記者招待會等這些事件時(shí), 不是報(bào)道什么會議召開或者什么領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表什么講話。而在于在這個(gè)會議上, 人們或領(lǐng)導(dǎo)人講了什么新鮮的話, 或回答了公眾關(guān)心的什么問題。

其次，力戒形式主義。在政務(wù)新聞報(bào)道中，形式主義的東西屢見不鮮，雖然這類報(bào)道不是主流，數(shù)量也不多，但卻嚴(yán)重影響了政務(wù)新聞的傳播效果。形式主義的新聞報(bào)道主要以下特點(diǎn)：夸夸其談、內(nèi)容空洞；文山會海、脫離實(shí)際；形式呆板、索然寡味?？朔?wù)報(bào)道中形式主義的根本途徑就是轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，深入實(shí)際進(jìn)行調(diào)查研究，按照新聞報(bào)道的基本規(guī)律辦事。

再次，要大處著眼，小處入手。在具體的采寫過程忠，要善于通過講述小的事實(shí)來體現(xiàn)大的主題，以小見大，見微知著。這并不是說不需要大手筆的形勢報(bào)道，相反，大的形勢報(bào)道由于占有的材料比較全面，視野開闊，有深度，有利于受眾對形勢的理解，也有利于受眾準(zhǔn)確把握具體的新聞事實(shí)。但這種形勢報(bào)道往往過于宏觀，接近性不夠，又會給受眾的理解帶來一定程度的困難。因此，要是普通受眾對一個(gè)同他的經(jīng)驗(yàn)和利害關(guān)系看上去不那么密切的主題發(fā)生興趣。這就需要從受眾熟悉的、能夠理解的小的事實(shí)入手，來闡明大的主題，要讓受眾認(rèn)識到這次些新聞事件是與他有關(guān)系的。

最后，通過深度開發(fā)“過程”。對公眾來說, 過程有時(shí)比結(jié)果更重要。比如, 政府舉辦價(jià)格聽證會, 受眾需要看到聽證結(jié)果, 但更想知道結(jié)果是如何形成的。作為記者, 只要認(rèn)為有必要深挖的政務(wù)報(bào)道, 就應(yīng)寫出新聞背后的“故事”, 或組合或系列或解讀或剖析, 以顯露蘊(yùn)藏在“過程”中的經(jīng)濟(jì)、思想等內(nèi)涵。輿論監(jiān)督是媒體的重要功能,也是人民群眾對黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞事業(yè)最為迫切的要求之一?！笆萆怼闭?wù)新聞反映百姓呼聲, 媒體才能更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能。

隨著國內(nèi)外電子政務(wù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民不斷增長，我相信，常德市政府網(wǎng)站的發(fā)展壯大最終能夠?yàn)楹椭C社會的構(gòu)建提供一個(gè)明亮的窗口。