第一篇：*市早餐市場調(diào)查報告

隨著城市人口的增加和人民生活水平的提高，社會各界都對我市的早餐供應(yīng)給予了更多的關(guān)注，也提出了更高的要求。為客觀、真實地掌握我市早餐業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和要求，為全市“早餐工程”的合理規(guī)劃準(zhǔn)備詳實的第一手資料，市**組織7個區(qū)的商貿(mào)主管部門、于今年7月至8月對全市早餐市場供應(yīng)情況進行了一次調(diào)研。調(diào)查采取普查和抽樣調(diào)查相結(jié)合的辦法。普查主要由各區(qū)商務(wù)主管部門征得區(qū)衛(wèi)生、工商、市容、街區(qū)等部門的支持，對本區(qū)域內(nèi)的早餐供應(yīng)情況作較為全面的統(tǒng)計和調(diào)研，提出意見和建議；抽樣調(diào)查由**和***組織了三個調(diào)查組同時進行。調(diào)查范圍為新調(diào)整的區(qū)劃范圍內(nèi)（不含三縣）所有從事早餐生產(chǎn)和供應(yīng)的餐飲企業(yè)、機關(guān)學(xué)校范圍內(nèi)的食堂以及早餐經(jīng)營戶和攤?cè)狐c。調(diào)查內(nèi)容包括供應(yīng)企業(yè)規(guī)模、效益、人員情況；經(jīng)營環(huán)境、品種和產(chǎn)品質(zhì)量、口味情況；供應(yīng)量和市場需求等。

一、早餐總體供應(yīng)情況

全市基本情況如下：全市網(wǎng)點總數(shù)為2214個，從業(yè)人員約9000人；每日供應(yīng)人次約為33萬人，日銷售額約為65萬元。另外還有高等院校、中專學(xué)校食堂早餐供應(yīng)人數(shù)約為20萬人，日營業(yè)額約為30萬元。再加上機關(guān)企業(yè)食堂、賓館酒店及商務(wù)早茶的供應(yīng)早點，全市每日早餐供應(yīng)約60萬人次，營業(yè)額上百萬元。這是一個很大的市場。

調(diào)查組重點調(diào)查了我市攤?cè)狐c、早點店及規(guī)模早餐企業(yè)。這三種供應(yīng)形式占據(jù)了普通早餐市場的絕大部分市場份額，其服務(wù)人次分別占總數(shù)的58%、14.5%和18.5，其銷售額的市場占有率分別為56%、16.5和25.5%。陽光早餐車進入市場雖然才一年時間，但其服務(wù)人次與市場占有率已分別占到3.4%和2.5%，其發(fā)展形勢較好。另外，賓館酒店的早餐及商務(wù)早茶也逐步走入市民的生活空間。另外，機關(guān)學(xué)校及企業(yè)的食堂的供應(yīng)量也非常大，且大都已進行后勤社會化改革，實行租賃承包也是一個巨大的市場，值得企業(yè)予以關(guān)注。

二、**早餐市場的基本特點

1、供需基本平衡，基本滿足市民需求

近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場需求的不斷擴大，我市的早餐行業(yè)基本上是在自發(fā)狀態(tài)下，在“看不見的手”的作用下得到了很大的發(fā)展。原先國有集體企業(yè)經(jīng)營的大量的小吃店因城市拆遷，體制不順等多種原因紛紛關(guān)門停業(yè)。與此同時，大量個體、私人的早餐小吃店如雨后春筍般的出現(xiàn)在大街小巷、居民小區(qū)內(nèi)。全市平均每500人擁有一早餐店（攤?cè)狐c），基本上能滿足市民需求。

2、發(fā)展較慢整體供應(yīng)檔次偏低，以中低檔為主

具體表現(xiàn)為：（1）以小型早點店，上規(guī)模、上檔次的早點店較少，知名企業(yè)更少。（2）消費水平低。我市的工資收入水平低，決定了消費水平也較低。正常情況下，個人早點消費在1.5—2元之間。（3）經(jīng)營管理水平低。市場主要供應(yīng)形式的早餐店與攤?cè)狐c規(guī)模小、作坊式經(jīng)營、利潤低、環(huán)境較差、從業(yè)人員素質(zhì)不高，造成經(jīng)營管理水平較低。酒店業(yè)不愿涉足也是檔次低的原因之一。

3、新型業(yè)態(tài)的早餐企業(yè)開始出擊市場，但市場占有率還較低

近年來，市場發(fā)展，我市早餐市場上也出現(xiàn)了一批檔次較高，管理較為規(guī)范、衛(wèi)生好、環(huán)境優(yōu)雅，早餐品種美味創(chuàng)新的新型早餐連鎖店。他們經(jīng)營理念創(chuàng)新、跳出傳統(tǒng)經(jīng)營模式，運用現(xiàn)代營銷技術(shù)，注重品牌培養(yǎng)，發(fā)展連鎖加盟，為我市早餐市場注入一股新風(fēng)。但他們進入市場時間偏短，開的店數(shù)不是很多，一般集中在鬧市區(qū)，消費水平較高的地方，價格也較高，但目前對早餐市場占有率還不是很高。

4、早餐“老字號”消失殆盡，傳統(tǒng)特色企業(yè)減少

餐飲業(yè)老字號是我國餐飲文化的結(jié)晶，在其發(fā)展的歷史中形成自己獨到的特色，在市民的心目中有著獨特的地位，是行業(yè)發(fā)展的寶貴財富。我市的餐飲發(fā)展歷史上形成了四大名樓，即佛照樓、萬花樓、會賓樓和大雅樓，還有一些知名的早點小吃企業(yè)如金陵水餃館、五味元宵店，廣寒宮、迎春園、甜心園等等。但近十多年來，隨著城市改造力度的加大，國企體制的變換、市場競爭的壓力，這些企業(yè)已紛紛退出市場，傳統(tǒng)特色企業(yè)減少。這對進一步發(fā)揚傳統(tǒng)餐飲特色，滿足市民多樣化的市場需求，確是一些遺憾和損失。

5、早餐供應(yīng)以傳統(tǒng)品種為主，新品種較少

目前，**市的早餐供應(yīng)市場上，基本上是幾十年一貫制的供應(yīng)的餐飲品種。消費者也反映，**小吃品種質(zhì)量不高、品種簡單、營養(yǎng)配伍不合理等，適合普通市民消費的餐飲新品種尚不多見，值得餐飲企業(yè)研究探索。

6、老城區(qū)內(nèi)網(wǎng)點偏少，消費不太方便

我市環(huán)城路以內(nèi)的老城區(qū)，是我市最繁華的地區(qū)，人口密集，商業(yè)網(wǎng)點、機關(guān)學(xué)校、單位非常集中，但因地價高，房租較貴，而且早餐對房屋要求較高，面積較大，而早餐的利潤難以承受高昂的租金，故而，老城區(qū)網(wǎng)點偏少，顧客消費不太方便。不要房租的攤?cè)狐c，卻據(jù)此占領(lǐng)市場較大份額。

7、政府支持推出的“流動早餐車”項目，初步站穩(wěn)市場但因其品種口味、設(shè)點等問題制約發(fā)展的速度。

三、我市早餐行業(yè)發(fā)展的幾點思考

在我市目前的大眾化早餐市場上，攤?cè)狐c、早點店、規(guī)模企業(yè)“三分天下”。這種格局是實行市場經(jīng)濟以來，政府干預(yù)減少，市場競爭的自然結(jié)果。預(yù)計在未來的很長一段時間內(nèi)，都將難以改變這種基本經(jīng)營格局。畢竟，在發(fā)展市場經(jīng)濟的今天，政府不可能象計劃經(jīng)濟時期那樣，采取行政手段管理經(jīng)濟，而只能必須遵循市場經(jīng)

第二篇：杭城早餐市場調(diào)查報告

杭城早餐市場調(diào)查報告

杭城早餐市場調(diào)查報告2007-12-12 14:59:第1文秘網(wǎng)第1公文網(wǎng)杭城早餐市場調(diào)查報告杭城早餐市場調(diào)查報告(2)對于吃早餐這個問題，人們一向都是比較重視的。要不，老底子也不會有“早上吃得好”這樣的說法了。但是，隨著現(xiàn)代工作生活節(jié)奏的加快，早餐要兼顧“吃得好”和“吃得快”，其實并不是一件容易事。越來越多的消費者更青睞于將吃早餐的過程濃縮在上班趕路的過程里，以達(dá)到既飽肚又不浪費時間的目的。路邊攤、中式點心店、便利店、洋快餐……應(yīng)該說，當(dāng)前消費者對于早餐有很大的選擇余地。哪種早餐最受消費者歡迎？哪個場所的早餐人氣最旺？通過記者這幾天的調(diào)查，你也許能夠找到答案。行動一路邊攤：回頭客光顧較多衛(wèi)

生仍存在隱患每天清晨，位于胭脂弄的路邊攤就開始了一天的忙碌。小販們吆喝著招徠客人，匆匆忙忙的行人有時會停下來買點早餐，但是在這里吃的大多是回頭客。一些胭脂新村的居民常常會在上班前點一碗小餛飩或者拌面，也有夾上一副燒餅油條就走的。這已成為很多人的習(xí)慣。早上8點左右，正是路邊攤生意最好的時候。6月11日早上8點45分，記者看到，有賣雞蛋餅的，有賣面包牛奶的，有賣豆腐腦的，但是最受消費者青睞的品種還數(shù)油條、餛飩、煎餃和面條。這里的回頭客很多，經(jīng)常是人一來，小販就知道他要什么，還有的打著招呼詢問今天吃什么，一副很熟的樣子。這里的生意很好，9點不到的時候，粗面就已經(jīng)賣完了，小餛飩也所剩無幾，油條更是一撈起來就賣掉，煎餃也賣得差不多了。雖然路邊攤的早餐是很多人每天的選擇，但是在衛(wèi)生方面卻仍存在著隱患。一眼望去，所用的工具黑漆漆的，所用的碗筷也都是不經(jīng)過消毒的，小販們更是用收完錢的手直接去拿油條和燒餅。只有一家餛飩店，老板別出心裁地用鉗子收錢，不管怎么樣還是給人帶來一種安全感。調(diào)查結(jié)果人氣指數(shù)：★★★★★實惠指數(shù)：★★★★★衛(wèi)生指數(shù)：★方便指數(shù)：★★★★客流集中時段：7：30－8：30綜合評價：人氣最旺，價格最實惠，但是衛(wèi)生最難讓人放心。行動二中式點心店：顧客門前排長隊花樣品種任你挑6月11日早上8：05，當(dāng)記者來到新豐小吃朝暉分店時，這里已經(jīng)排起了20人左右的長隊。第一次來這里吃早餐，記者只得跟著隊伍一步步向前靠近。走近才發(fā)現(xiàn)這里是收銀臺，還兼賣包子。這里供應(yīng)的早餐品種很豐富，有肉包、菜包、喉口饅頭，還有牛肉粉絲、鴨血、豆?jié){、餛飩等。有不少人是買了包子帶走的，而坐在店里吃的一般會點餛飩和豆?jié){，外加幾個包子的比較多。到了8：20，店里的豆?jié){就已經(jīng)全部賣完了。另外，在知味觀門口的外賣處也有近10人在排隊買早點，上前一

看，各式各樣的糯米糕和煎包賣得正火。店內(nèi)更是有很多人買了小籠包、酒釀圓子在享用。各大中式點心店一直是老百姓買早餐的好去處，這里供應(yīng)的早餐更適合中國人的習(xí)慣。在上班前吃一碗餛飩或者粉絲，或者來個包子加豆?jié){，不需要花太多時間和金錢，卻也可以吃得很樂胃了。調(diào)查結(jié)果人氣指數(shù)：★★★★實惠指數(shù)：★★★★衛(wèi)生指數(shù)：★★★方便指數(shù)：★★★★客流集中時段：8：00－8：30綜合評價：人氣比較旺，價格較實惠，衛(wèi)生過得去。行動三洋快餐：熱啟動遭遇寒冷消費者并不買賬中國人口眾多，早餐市場潛力很大。這一點，國際知名餐飲巨頭肯德基和麥當(dāng)勞都是心中有數(shù)，當(dāng)然不會輕易放棄，他們?yōu)樵绮屯瞥龅姆N種市場舉措也時有耳聞，最有代表性的當(dāng)屬肯、麥紛紛將營業(yè)時間提前———肯德基早上9點開門；麥當(dāng)勞早晨7點營業(yè)。但是將營業(yè)時間提前并不意味著能夠吸引消費者過去吃一頓早餐。6月9日8：00－9：00，記者

兩次來到麥當(dāng)勞國大店，都只發(fā)現(xiàn)了為數(shù)不到十位的消費者在偌大的餐廳里吃早餐，整個餐廳冷冷清清。在早餐品種上，雖然肯德基在上海等地推出了油條概念的新品，但是麥當(dāng)勞似乎不為所動，堅持走自己的道路，仍然以漢堡為主打。9：10左右，記者來到肯德基天水橋店。由于才剛剛開門，一位員工正在門口打掃衛(wèi)生。入內(nèi)，只有兩桌5位消費者在吃早餐。當(dāng)記者走到收銀臺處時，那位還在打掃衛(wèi)生的員工放下手中的活，問記者“要點什么”來了?？系禄挠蜅l概念新品在杭州尚未推出，因而這里的早餐就是雞塊、漢堡等常規(guī)品種。但是從肯德基和麥當(dāng)勞這兩家洋快餐店并不理想的早餐生意可以看出，兩個餐飲巨頭為早餐所做的熱啟動已經(jīng)遭遇寒冷，他們現(xiàn)在為消費者帶來的僅僅是一種嶄新的早餐觀念，而消費者似乎并不買賬。調(diào)查結(jié)果人氣指數(shù)：★實惠指數(shù)：★★衛(wèi)生指數(shù)：★★★★方便指數(shù)：★★客流集中時段：無綜合評價：人氣冷淡，價格較高，總體看衛(wèi)生不錯，但是有些細(xì)節(jié)處理得難以讓人放心。行動四便利店：營業(yè)員主動招呼上班族不亦樂乎便利店一直以其方便快捷受到消費者的歡迎，而24小時營業(yè)更使它們占據(jù)了天時地利人和。對于早餐這片領(lǐng)地，它們不斷推出新花樣，然而，不同的便利店收到的效果也有好有壞。6月10日早上8：55－9：15，記者在文二路的可的便利店看到，雖然已經(jīng)過了上班的高峰，但店里的顧客還是不少，柜臺上放著關(guān)東煮、粽子、茶葉蛋、豆腐干等，各種口味的包子則被放在保溫柜里，價格在1元左右。由于早上來這

杭城早餐市場調(diào)查報告

第三篇：杭城早餐市場調(diào)查報告

對于吃早餐這個問題，人們一向都是比較重視的。要不，老底子也不會有“早上吃得好”這樣的說法了。但是，隨著現(xiàn)代工作生活節(jié)奏的加快，早餐要兼顧“吃得好”和“吃得快”，其實并不是一件容易事。越來越多的消費者更青睞于將吃早餐的過程濃縮在上班趕路的過程里，以達(dá)到既飽肚又不浪費時間的目的。路邊攤、中式點心店、便利店、洋快餐……應(yīng)該說，當(dāng)前消費者對于早餐有很大的選擇余地。哪種早餐最受消費者歡迎？哪個場所的早餐人氣最旺？通過記者這幾天的調(diào)查，你也許能夠找到答案。行動一路邊攤：回頭客光顧較多衛(wèi)生仍存在隱患 每天清晨，位于胭脂弄的路邊攤就開始了一天的忙碌。小販們吆喝著招徠客人，匆匆忙忙的行人有時會停下來買點早餐，但是在這里吃的大多是回頭客。一些胭脂新村的居民常常會在上班前點一碗小餛飩或者拌面，也有夾上一副燒餅油條就走的。這已成為很多人的習(xí)慣。早上8點左右，正是路邊攤生意最好的時候。6月11日早上8點45分，記者看到，有賣雞蛋餅的，有賣面包牛奶的，有賣豆腐腦的，但是最受消費者青睞的品種還數(shù)油條、餛飩、煎餃和面條。這里的回頭客很多，經(jīng)常是人一來，小販就知道他要什么，還有的打著招呼詢問今天吃什么，一副很熟的樣子。這里的生意很好，9點不到的時候，粗面就已經(jīng)賣完了，小餛飩也所剩無幾，油條更是一撈起來就賣掉，煎餃也賣得差不多了。雖然路邊攤的早餐是很多人每天的選擇，但是在衛(wèi)生方面卻仍存在著隱患。一眼望去，所用的工具黑漆漆的，所用的碗筷也都是不經(jīng)過消毒的，小販們更是用收完錢的手直接去拿油條和燒餅。只有一家餛飩店，老板別出心裁地用鉗子收錢，不管怎么樣還是給人帶來一種安全感。調(diào)查結(jié)果人氣指數(shù)：★★★★★實惠指數(shù)：★★★★★衛(wèi)生指數(shù)：★方便指數(shù)：★★★★客流集中時段：7：30－8：30綜合評價：人氣最旺，價格最實惠，但是衛(wèi)生最難讓人放心。行動二中式點心店：顧客門前排長隊花樣品種任你挑 6月11日早上8：05，當(dāng)記者來到新豐小吃朝暉分店時，這里已經(jīng)排起了20人左右的長隊。第一次來這里吃早餐，記者只得跟著隊伍一步步向前靠近。走近才發(fā)現(xiàn)這里是收銀臺，還兼賣包子。這里供應(yīng)的早餐品種很豐富，有肉包、菜包、喉口饅頭，還有牛肉粉絲、鴨血、豆?jié){、餛飩等。有不少人是買了包子帶走的，而坐在店里吃的一般會點餛飩和豆?jié){，外加幾個包子的比較多。到了8：20，店里的豆?jié){就已經(jīng)全部賣完了。另外，在知味觀門口的外賣處也有近10人在排隊買早點，上前一看，各式各樣的糯米糕和煎包賣得正火。店內(nèi)更是有很多人買了小籠包、酒釀圓子在享用。各大中式點心店一直是老百姓買早餐的好去處，這里供應(yīng)的早餐更適合中國人的習(xí)慣。在上班前吃一碗餛飩或者粉絲，或者來個包子加豆?jié){，不需要花太多時間和金錢，卻也可以吃得很樂胃了。調(diào)查結(jié)果人氣指數(shù)：★★★★實惠指數(shù)：★★★★衛(wèi)生指數(shù)：★★★方便指數(shù)：★★★★客流集中時段：8：00－8：30綜合評價：人氣比較旺，價格較實惠，衛(wèi)生過得去。行動三洋快餐：熱啟動遭遇寒冷消費者并不買賬 中國人口眾多，早餐市場潛力很大。這一點，國際知名餐飲巨頭肯德基和麥當(dāng)勞都是心中有數(shù)，當(dāng)然不會輕易放棄，他們?yōu)樵绮屯瞥龅姆N種市場舉措也時有耳聞，最有代表性的當(dāng)屬肯、麥紛紛將營業(yè)時間提前———肯德基早上9點開門；麥當(dāng)勞早晨7點營業(yè)。但是將營業(yè)時間提前并不意味著能夠吸引消費者過去吃一頓早餐。6月9日8：00－9：00，記者兩次來到麥當(dāng)勞國大店，都只發(fā)現(xiàn)了為數(shù)不到十位的消費者在偌大的餐廳里吃早餐，整個餐廳冷冷清清。在早餐品種上，雖然肯德基在上海等地推出了油條概念的新品，但是麥當(dāng)勞似乎不為所動，堅持走自己的道路，仍然以漢堡為主打。9：10左右，記者來到肯德基天水橋店。由于才剛剛開門，一位員工正在門口打掃衛(wèi)生。入內(nèi)，只有兩桌5位消費者在吃早餐。當(dāng)記者走到收銀臺處時，那位還在打掃衛(wèi)生的員工放下手中的活，問記者“要點什么”來了。肯德基的油條概念新品在杭州尚未推出，因而這里的早餐就是雞塊、漢堡等常規(guī)品種。但是從肯德基和麥當(dāng)勞這兩家洋快餐店并不理想的早餐生意可以看出，兩個餐飲巨頭為早餐所做的熱啟動已經(jīng)遭遇寒冷，他們現(xiàn)在為消費者帶來的僅僅是一種嶄新的早餐觀念，而消費者似乎并不買賬。調(diào)查結(jié)果人氣指數(shù)：★實惠指數(shù)：★★衛(wèi)生指數(shù)：★★★★方便指數(shù)：★★客流集中時段：無綜合評價：人氣冷淡，價格較高，總體看衛(wèi)生不錯，但是有些細(xì)節(jié)處理得難以讓人放心。行動四便利店：營業(yè)員主動招呼上班族不亦樂乎 便利店一直以其方便快捷受到消費者的歡迎，而24小時營業(yè)更使它們占據(jù)了天時地利人和。對于早餐這片領(lǐng)地，它們不斷推出新花樣，然而，不同的便利店收到的效果也有好有壞。6月10日早上8：55－9：15，記者在文二路的可的便利店看到，雖然已經(jīng)過了上班的高峰，但店里的顧客還是不少，柜臺上放著關(guān)東煮、粽子、茶葉蛋、豆腐干等，各種口味的包子則被放在保溫柜里，價格在1元左右。由于早上來這里的顧客大多都是來買早餐的，所以一進門，營業(yè)員就會主動招呼，并介紹這里的早餐供應(yīng)情況。據(jù)營業(yè)員介紹，牛奶和面包是早餐中賣得最好的，一般都是上班族為求方便快速而購買的，所以早餐熱銷都是在早上7：30－9：15左右。另外，在別的幾家可的連鎖店的門口，有幾張早餐的廣告紙貼在窗上，上面介紹有三明治等新品種推出。接著記者又來到了附近的快客便利店，也許是因為時間已晚，店里并沒有幾個顧客。和可的相比，快客的早餐供應(yīng)就比較簡單了，只有牛奶和面包，當(dāng)然也有顧客買漢堡當(dāng)早餐的。由于它們的消費群也是以上班族為主，因此最熱銷的時段集中在7：00—8：00之間?？梢?，上班族們在便利店里買早餐還是圖一個快字，牛奶和面包當(dāng)然就是他們的首選了。調(diào)查結(jié)果人氣指數(shù)：★★★實惠指數(shù)：★★★衛(wèi)生指數(shù)：★★★★方便指數(shù)：★★★★★客流集中時段：7：30－9：00綜合評價：人氣、價格一般，消費者買了就帶走很方便。

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第四篇：關(guān)于南通市早餐市場的調(diào)查報告

南通市早餐市場調(diào)查報告

劉麗

國貿(mào)085

0804012122

關(guān)于南通市早餐市場的調(diào)查報告

眾所周知早餐時一天當(dāng)中最重要的飲食，但是遍觀南通并未發(fā)現(xiàn)有像樣規(guī)模的早餐店，取而代之的是簡陋的小攤餐車，衛(wèi)生沒保障，供應(yīng)也不齊全，很多人為了填飽肚子不得不在小攤上將就了事。為了搞清早餐市場是否有市場空白點有待開發(fā)，我們以宿舍為單位對學(xué)校的在校生進行了一項問卷調(diào)查。由于環(huán)境及時間限制我們的調(diào)查范圍鎖定在南通大學(xué)校園內(nèi)，僅作為該項調(diào)查的分支。

下面總結(jié)一下調(diào)查的結(jié)果

男23

女37

是否有吃早餐的習(xí)慣

沒有吃早飯

每天吃 偶爾不吃 的習(xí)慣28 30 2

不吃早飯的原因

沒有時間 購買不方便 路邊攤不衛(wèi)生7 3早上吃什么中式的稀飯 饅頭 包子 餃子 餛飩 面

12 39 4 13 10 燒麥 糕 油條 餅 湯圓1 2 6 0西式的面包 蛋糕 餅干 麥片4 6 4早餐價格范圍一塊以下 1~2塊 3~4塊 5塊以上45 11 0

你認(rèn)為早餐是

填飽肚子 要有營養(yǎng) 要味道好45 9

你的早餐一般是

在家自己做 從外面買回家吃

對于早餐市場您比較關(guān)心的方面有

購買方便 價格實惠 衛(wèi)生 營養(yǎng)豐富32 38 20路上吃 飲食店吃 8 21味道 花色品種 20 16

調(diào)查對象鎖定在南通大學(xué)校內(nèi)20-30歲的在校生其中男生23人，女生37人。

從統(tǒng)計圖表中可以看出大部分同學(xué)度吃早飯比較重視，有吃早飯的習(xí)慣，并且無論男女對早餐的營養(yǎng)衛(wèi)生價格相當(dāng)重視，但從同學(xué)們每天早餐的內(nèi)容來看，稀飯占了50%包子占60%，對早餐營養(yǎng)的要求達(dá)到75%。這些早餐顯然不夠營養(yǎng)。受到中國的飲食傳統(tǒng)的影響，大家對營養(yǎng)及衛(wèi)生的需求未得到滿足。再看大家就餐地點，飲食店占據(jù)30%，在家吃的僅3%，大家對舒適方便的就餐環(huán)境有很大的要求。

在價格方面，大部分選擇了兩塊錢以下，這個與其對就餐環(huán)境及營養(yǎng)豐富方面的要求有沖突，說明大家的消費觀念有待改進。

針對以上分析，我發(fā)現(xiàn)早餐市場存在較大的營銷機會。我們可以提供一種便利早餐店，市場定位于大眾市場。首先由于大家對價格比較敏感，所以早餐店只需滿足大家對衛(wèi)生及購買方便的需求即可，這樣可以降低成本。早餐店對的位置分布于各小區(qū)附近，租金較低同時購買方便。

經(jīng)營的早餐品種要以中式為主，各地小吃及傳統(tǒng)糕點。同時

借機引進西式早餐進行市場普及。因為隨著南通地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展人們的生活水平正在逐步提高完全可以支付高質(zhì)營養(yǎng)的早餐。而且南通是個外貿(mào)相對發(fā)達(dá)的城市對外開放程度高，西式生活習(xí)慣將成為一種趨勢。

然而目前面臨的問題是早餐店有個局限——盈利時段只有早晨，早餐之后店內(nèi)無論人力還是物質(zhì)資源都處于閑置狀態(tài)，這是很大的浪費。還有人們對早餐消費習(xí)慣有待引導(dǎo)，大家都知道早餐比午餐晚餐都重要。但是潛意識里大多認(rèn)為早餐花費絕對不能多于后兩者，注定早餐市場是個薄利市場。降低成本成為盈利的最大希望。

我覺得很多店都是自己做早餐然后銷售，這樣規(guī)模很難做大，如果我們能夠在多個小區(qū)開出早餐連鎖店，我們可以建立一個早餐工廠，工人負(fù)責(zé)早餐制作，再建立一個小的物流網(wǎng)負(fù)責(zé)早餐配送，連鎖店內(nèi)只雇傭銷售人員，人員的雇用時間只有上午或者按小時計算工資，這種集中生產(chǎn)分點銷售可以節(jié)約很大的人力開支及減少資源閑置。而且我們只需租用一個門店，早餐過后我們可以經(jīng)營下午茶或者咖啡，這樣門店也可以得到充分使用。沒有了早餐的制作店內(nèi)的衛(wèi)生程度也大大提高。

綜上所訴南通早餐市場存在巨大投資潛力。

第五篇：早餐市場調(diào)查報告

中央廣播電視大學(xué)開放教育

工商管理專業(yè)（專科）社會調(diào)查報告（三號黑體）

早餐市場調(diào)查報告（二號黑體）

姓名：

學(xué)號： 2006722011400

專業(yè)： 工商管理

年級： 2006年秋

學(xué)校： 吉林分校

調(diào) 查 提 綱（小二號黑體）

一、調(diào)查目的通過調(diào)查了解本市早餐市場的生產(chǎn)與供應(yīng)情況。

二、調(diào)查對象

市內(nèi)從事早餐生產(chǎn)和供應(yīng)的餐飲企業(yè)

三、調(diào)查地點

市內(nèi)各早餐營業(yè)點

四、調(diào)查時間

2008-4-2至2008-5-29

五、調(diào)查項目

1、供需基本平衡，基本滿足市民需求

2、發(fā)展較慢整體供應(yīng)檔次偏低，以中低檔為主

3、新型業(yè)態(tài)的早餐企業(yè)開始出擊市場，但市場占有率還較低

4、早餐“老字號”消失殆盡，傳統(tǒng)特色企業(yè)減少

5、早餐供應(yīng)以傳統(tǒng)品種為主，新品種較少

六、調(diào)查結(jié)論

早餐市場是一個特殊的市場，沒有政府的統(tǒng)籌和管理，很難規(guī)范。要把這項“民心工程，德政工程”做好。建議政府采取多種措施，綜合治理，聯(lián)合執(zhí)管，樹立管理即服務(wù)理念，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松的發(fā)展環(huán)境。

七、調(diào)查體會

從整個調(diào)查來看早餐的消費心理“早餐要吃好”這層心理的基礎(chǔ)就是“人是鐵，飯是鋼”的簡單道理，解決基本的日常三餐問題，補充人體所需，這是早餐奶作為食品的基本屬性。但是，早餐一般吃的較為匆忙，因為還要趕著上學(xué)、上班。所以，傳統(tǒng)中餐食品的色、香、味等享受性的要素，已經(jīng)被消費者作為次要考慮，而新鮮、營養(yǎng)、純天然等要素則被作為主要考慮。

早餐市場調(diào)查報告（二號黑體）上下空2行

隨著城市人口的增加和人民生活水平的提高，社會各界都對我市的早餐供應(yīng)給予了更多的關(guān)注，也提出了更高的要求。為客觀、真實地掌握我市早餐業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和要求，于今年4月至5月對全市早餐市場供應(yīng)情況進行了一次調(diào)查，對本區(qū)域內(nèi)的早餐供應(yīng)情況作較為全面的統(tǒng)計和調(diào)查。調(diào)查范圍為市內(nèi)所有從事早餐生產(chǎn)和供應(yīng)的餐飲企業(yè)、機關(guān)學(xué)校范圍內(nèi)的食堂以及早餐經(jīng)營戶和攤?cè)狐c。調(diào)查內(nèi)容包括供應(yīng)企業(yè)規(guī)模、效益、人員情況；經(jīng)營環(huán)境、品種和產(chǎn)品質(zhì)量、口味情況；供應(yīng)量和市場需求等。

一、早餐總體供應(yīng)情況（四號黑體）上下空1行

全市基本情況如下：全市網(wǎng)點總數(shù)為2214個，從業(yè)人員約9000人；每日供應(yīng)人次約為33萬人，日銷售額約為65萬元。另外還有高等院校、中專學(xué)校食堂早餐供應(yīng)人數(shù)約為20萬人，日營業(yè)額約為30萬元。再加上機關(guān)企業(yè)食堂、賓館酒店及商務(wù)早茶的供應(yīng)早點，全市每日早餐供應(yīng)約60萬人次，營業(yè)額上百萬元。這是一個很大的市場。

調(diào)查組重點調(diào)查了我市攤?cè)狐c、早點店及規(guī)模早餐企業(yè)。這三種供應(yīng)形式占據(jù)了普通早餐市場的絕大部分市場份額，其服務(wù)人次分別占總數(shù)的58%、14.5%和18.5，其銷售額的市場占有率分別為56%、16.5和25.5%。陽光早餐車進入市場雖然才一年時間，但其服務(wù)人次與市場占有率已分別占到3.4%和2.5%，其發(fā)展形勢較好。另外，賓館酒店的早餐及商務(wù)早茶也逐步走入市民的生活空間。另外，機關(guān)學(xué)校及企業(yè)的食堂的供應(yīng)量也非常大，且大都已進行后勤社會化改革，實行租賃承包也是一個巨大的市場，值得企業(yè)予以關(guān)注。

二、早餐市場的基本特點

（一）、供需基本平衡，基本滿足市民需求

近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場需求的不斷擴大，我市的早餐行業(yè)基本上是在自發(fā)狀態(tài)下，在“看不見的手”的作用下得到了很大的發(fā)展。原先國有集體企業(yè)經(jīng)營的大量的小吃店因城市拆遷，體制不順等多種原因紛紛關(guān)門停業(yè)。與此同時，大量個體、私人的早餐小吃店如雨后春筍般的出現(xiàn)在大街小巷、居民小區(qū)內(nèi)。全市平均每500人擁有一早餐店（攤?cè)狐c），基本上能滿足市民需求。

（二）、發(fā)展較慢整體供應(yīng)檔次偏低，以中低檔為主

具體表現(xiàn)為：（1）以小型早點店，上規(guī)模、上檔次的早點店較少，知名企業(yè)

更少。（2）消費水平低。我市的工資收入水平低，決定了消費水平也較低。正常情況下，個人早點消費在1.5—3元之間。（3）經(jīng)營管理水平低。市場主要供應(yīng)形式的早餐店與攤?cè)狐c規(guī)模小、作坊式經(jīng)營、利潤低、環(huán)境較差、從業(yè)人員素質(zhì)不高，造成經(jīng)營管理水平較低。酒店業(yè)不愿涉足也是檔次低的原因之一。

（三）、新型業(yè)態(tài)的早餐企業(yè)開始出擊市場，但市場占有率還較低

近年來，市場發(fā)展，我市早餐市場上也出現(xiàn)了一批檔次較高，管理較為規(guī)范、衛(wèi)生好、環(huán)境優(yōu)雅，早餐品種美味創(chuàng)新的新型早餐連鎖店。他們經(jīng)營理念創(chuàng)新、跳出傳統(tǒng)經(jīng)營模式，運用現(xiàn)代營銷技術(shù)，注重品牌培養(yǎng)，發(fā)展連鎖加盟，為我市早餐市場注入一股新風(fēng)。但他們進入市場時間偏短，開的店數(shù)不是很多，一般集中在鬧市區(qū)，消費水平較高的地方，價格也較高，但目前對早餐市場占有率還不是很高。

（四）、早餐“老字號”消失殆盡，傳統(tǒng)特色企業(yè)減少

餐飲業(yè)老字號是我國餐飲文化的結(jié)晶，在其發(fā)展的歷史中形成自己獨到的特色，在市民的心目中有著獨特的地位，是行業(yè)發(fā)展的寶貴財富。我市的餐飲發(fā)展歷史上形成了幾大名店，即會友發(fā)包子鋪、閆家粥鋪、宋記粥鋪，還有一些知名的早點小吃企業(yè)如富源館等等。但近十多年來，隨著城市改造力度的加大，國企體制的變換、市場競爭的壓力，這些企業(yè)已紛紛退出市場，傳統(tǒng)特色企業(yè)減少。這對進一步發(fā)揚傳統(tǒng)餐飲特色，滿足市民多樣化的市場需求，確是一些遺憾和損失。

（五）、早餐供應(yīng)以傳統(tǒng)品種為主，新品種較少

目前，市內(nèi)的早餐供應(yīng)市場上，基本上是幾十年一貫制的供應(yīng)的餐飲品種。消費者也反映，小吃品種質(zhì)量不高、品種簡單、營養(yǎng)配伍不合理等，適合普通市民消費的餐飲新品種尚不多見，值得餐飲企業(yè)研究探索。

三、我市早餐行業(yè)發(fā)展的幾點思考

在我市目前的大眾化早餐市場上，攤?cè)狐c、早點店、規(guī)模企業(yè)“三分天下”。這種格局是實行市場經(jīng)濟以來。預(yù)計在未來的很長一段時間內(nèi)，都將難以改變這種基本經(jīng)營格局。畢竟，在發(fā)展市場經(jīng)濟的今天，政府不可能象計劃經(jīng)濟時期那樣，采取行政手段管理經(jīng)濟，而只能必須遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，主要采取市場調(diào)控的辦法來管理經(jīng)濟。隨著近年來我市經(jīng)濟的騰飛，工作節(jié)奏的加快，對早餐需求的質(zhì)量與數(shù)量均提出了更高要求。

早餐因其進入門檻低、比較忙而利潤又小，但同時又是市民生活所必不可少和直接關(guān)系身體健康等特點，使得行業(yè)的發(fā)展不同于別的行業(yè)，它要求政府在充分發(fā)揮市場機制作用的同時，必須加強調(diào)控。要立足于制定符合經(jīng)濟發(fā)展階段要求、兼顧高中低檔消費需求、切實可行的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在其統(tǒng)籌指導(dǎo)下，部門聯(lián)動，同舟共濟，才能促進早餐業(yè)規(guī)范健康地發(fā)展。

（一）、限制規(guī)范攤?cè)狐c。盡管攤?cè)狐c特別是大量的流動攤點存在著嚴(yán)重的安全衛(wèi)生隱患，但因為客觀上有市場需求，雖屢遭政府部門取締、整頓。卻久禁不絕。這其中有多方面的原因，必須采取市場化的手段，讓其在競爭中實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。首先，應(yīng)制訂一個攤?cè)狐c標(biāo)準(zhǔn)，明確必須具備哪些衛(wèi)生設(shè)施條件。其次，應(yīng)該加強管理，特別是食品安全衛(wèi)生方面的管理，加強衛(wèi)生監(jiān)督。同時，加強日常管理，促進規(guī)范經(jīng)營。對未被界定為攤點的也要納入管理范疇，不容忽視。對

有條件的，加強統(tǒng)一規(guī)劃改善經(jīng)營條件。再次，應(yīng)對業(yè)主分期分批地進行技術(shù)培訓(xùn)，提高他們的衛(wèi)生、技術(shù)及經(jīng)營管理水平。最后，應(yīng)逐步引導(dǎo)他們?nèi)氲杲?jīng)營及要求室內(nèi)制作、室外售賣或引導(dǎo)他們加入陽光早餐車。

（二）、鼓勵提高早點店。作為早餐供應(yīng)的主要形式，應(yīng)鼓勵發(fā)展，尤其是需要鼓勵提高檔次。目前，外地通過加盟快餐連鎖店等方式改造原有的夫妻店，以整合資源，提升檔次，我們也可有選擇地學(xué)習(xí)借鑒。對早點店一是要加強衛(wèi)生監(jiān)督管理。二是要開發(fā)、引進新產(chǎn)品，扶持名品名店。把傳統(tǒng)的“老字號”名小吃及新近獲獎的名小吃發(fā)揚廣大。同時，加強對外合作交流，把全省乃至全國各地的特色風(fēng)味小吃品種引進來，推動“放心”早餐向健康美味早餐過渡，滿足居民的個性化消費需求。三是要結(jié)合城市建設(shè)、由各社區(qū)在做服務(wù)功能配套規(guī)劃時，確定一批網(wǎng)點，統(tǒng)一招商，規(guī)范管理。

（三）、扶持幫助品牌連鎖店及傳統(tǒng)“老字號”企業(yè)

這些企業(yè)單體規(guī)模較大，接待能力強，管理規(guī)范、衛(wèi)生設(shè)施好、自我管理意識強、社會信譽高，很少出問題，具有良好的經(jīng)濟效益和社會效益，代表著未來早餐業(yè)的發(fā)展方向。政府應(yīng)通過多種措施，扶持幫助他們，如擴大投資時，可減免一定的稅收，在貸款融資時，給予方便等。企業(yè)也應(yīng)借此良機，加快發(fā)展，擴大規(guī)模。政府可在每個區(qū)域設(shè)立一批早餐工程示范店、擴大宣傳、鼓勵其發(fā)展。同時，倡導(dǎo)、鼓勵每個區(qū)中小型酒店開設(shè)早餐服務(wù)業(yè)務(wù)，提升早餐檔次。

四、調(diào)查體會

從整個調(diào)查來看早餐的消費心理“早餐要吃好”這層心理的基礎(chǔ)就是“人是鐵，飯是鋼”的簡單道理，解決基本的日常三餐問題，補充人體所需，這是早餐奶作為食品的基本屬性。但是，早餐一般吃的較為匆忙，因為還要趕著上學(xué)、上班。所以，傳統(tǒng)中餐食品的色、香、味等享受性的要素，已經(jīng)被消費者作為次要考慮，而新鮮、營養(yǎng)、純天然等要素則被作為主要考慮。