第一篇：時(shí)尚雜志策劃

時(shí)尚雜志《WOUND》創(chuàng)意策劃說明

姓名：齊建虹專業(yè)：包裝工程學(xué)號(hào)：0820040206

一、雜志創(chuàng)辦的背景

縱觀世界上的品牌期刊，幾乎所有的時(shí)尚類雜志都將讀者定位在新富階層或者中產(chǎn)階級(jí)，加上操作者無細(xì)分市場(chǎng)的能力，一味跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致大量的時(shí)尚雜志內(nèi)容雷同，風(fēng)格相似，同質(zhì)化嚴(yán)重。所以這次我制作的這本雜志是面向青年時(shí)尚男女的，用非主流的一些元素來詮釋時(shí)下時(shí)尚界經(jīng)典的看點(diǎn)，以滿足現(xiàn)代時(shí)尚青年男女的獵奇心理和追求前衛(wèi)非主流的生活態(tài)度。

二、雜志創(chuàng)辦的目的時(shí)尚非主流雜志作為當(dāng)代出版刊物的新主力，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程當(dāng)中，越發(fā)凸顯其優(yōu)勢(shì)，尤其對(duì)于當(dāng)代的追求時(shí)尚的年輕人而言，時(shí)尚的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他，但因?yàn)閭鹘y(tǒng)的觀念，時(shí)尚等于奢侈，所以年輕人雖然很熱衷，但是望塵莫及，以至于時(shí)尚遠(yuǎn)離青年群體。一般的時(shí)尚雜志僅僅的面向成功的精英人士，或是“富二代，富三代”之類的太子們，這在受眾定位上會(huì)略顯狹隘，本刊物旨在重新闡釋時(shí)尚概念，引領(lǐng)青年的時(shí)尚生活態(tài)度，推廣拒絕奢侈，享受生活的新理念。

三、雜志名稱

《WOUND》

四、出版時(shí)間及間隔

月刊，每月五號(hào)發(fā)行。

五、雜志目標(biāo)群體

有一定消費(fèi)能力的青年群體，正在快速成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)群體為主要讀者，因?yàn)樗麄兗仁巧鐣?huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者，又是社會(huì)財(cái)富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動(dòng)其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。

六、雜志欄目及內(nèi)容

本刊物主要是面向追求品質(zhì)生活，渴望與時(shí)尚同行，追求特立獨(dú)行的生活態(tài)度的青年人，因而在欄目的策劃上盡量貼合當(dāng)下青年的消費(fèi)需求，滿足青年人對(duì)品味生活追求的愿望，打造青年消費(fèi)群體的個(gè)性時(shí)尚生活。《WOUND》沒有過多的文字說明，而是采用大量的圖片來展示時(shí)尚元素，給讀者更多的想像的空間。

《WOUND》主要介紹時(shí)下青年群體的穿衣風(fēng)格，和主打品牌在創(chuàng)意與傳統(tǒng)的融合下，引領(lǐng)青年打造自己的精英著裝，提升品味。在介紹商業(yè)性很重的此類產(chǎn)品的同時(shí)，加入一些藝術(shù)性具有獨(dú)立氣質(zhì)的文化產(chǎn)品，給受眾自主選擇的權(quán)利，使其不但有自己獨(dú)特文化氣質(zhì)而且對(duì)于趨勢(shì)性的文化產(chǎn)品又有所了解。還用獨(dú)特的形式介紹時(shí)下流行的彩妝和飾品的搭配，以滿足不同讀者的審美要求。

七、本刊物的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1、內(nèi)容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導(dǎo)，提出相對(duì)新銳的觀點(diǎn)來以樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性。

2、過大的信息量容易使大腦對(duì)信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面對(duì)一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對(duì)性。在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在這本雜志的制作中，我用到的文字很少，只是用大量的圖片來向讀者闡釋時(shí)尚的含義。

3、雜志主要以暗色調(diào)為主，體現(xiàn)時(shí)尚的雋永氣質(zhì)，同時(shí)加以適量的彩頁，凸顯時(shí)尚的多元。

第二篇：時(shí)尚雜志欄目策劃

時(shí)尚雜志欄目策劃

一、雜志欄目名稱：《Booming》（名稱解釋：英文Boom譯為激增，猛漲，興隆，迅速及“砰砰聲”，低沉有力的聲音說話，加入后綴ing表示跟進(jìn)時(shí)代的時(shí)尚發(fā)展，把最新的時(shí)尚娛樂資訊傳遞給廣大的讀者。）

二、雜志欄目?jī)?nèi)容：按從頭到腳的順序分為三大板塊。第一板塊：

1.頭飾發(fā)型。標(biāo)語：可愛、俏皮、OL淑女、時(shí)尚個(gè)性風(fēng)潮盡收眼底，引領(lǐng)今秋百變?cè)煨汀?/p>

內(nèi)容：a長(zhǎng)發(fā)三種發(fā)型長(zhǎng)短作簡(jiǎn)介，附上文字或短篇文章作如何讓打理，如何佩戴發(fā)飾的介紹，以及相關(guān)圖片給予。b讀者提問回答區(qū)。根據(jù)讀者來的提問篩選簡(jiǎn)單及日常護(hù)理或較專業(yè)的問題進(jìn)行小編回答。更多的與讀者進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)系，增進(jìn)與雜志的互動(dòng)性。

2.妝容妝貌。標(biāo)語：最新裸妝，迷人彩妝，上班妝技巧大派送。

內(nèi)容：a 妝前妝后個(gè)附上一張圖，文字講述裸妝，彩妝和上班妝的最新迷人技巧。（覆蓋到這一板塊的大部分）。b 溫馨提示。妝前保養(yǎng)工作不可少，講述一些小保養(yǎng)的秘方，如：絲瓜水可以增亮皮膚光澤，蘆薈可以消痘保濕，上妝前要徹底清潔等。通過小編的角度增加溫馨指數(shù)。第二板塊： 1.最in的時(shí)裝潮流。標(biāo)語：現(xiàn)各大時(shí)裝秀推出的最具風(fēng)潮的著裝理念強(qiáng)力推出。

內(nèi)容：最新發(fā)布的時(shí)裝show上別具一格的時(shí)裝展示圖，并帶過一句話闡釋該著裝的點(diǎn)亮。從時(shí)裝中尋找獨(dú)特亮點(diǎn)，讓讀者眼前一亮的時(shí)裝體驗(yàn)。

2.人靠衣裝。標(biāo)語：校園風(fēng)、OL、百搭小衣物，別具風(fēng)味的“穿“出時(shí)尚。

內(nèi)容：a 將配搭好的服裝圖加上相應(yīng)的文字配好，將一件百搭小衣物的圖可以配出不同的穿衣風(fēng)格，如：小背心，小披肩等。b 將不要的衣服通過小編的介紹進(jìn)行DIY制作，變成另外種個(gè)性衣物，將這種小DIY制作方法呈現(xiàn)出來。既省錢又百變，可以讓讀者親自體驗(yàn)，覺得更具有實(shí)用性。第三板塊：

1.今秋流行的各種百搭鞋。標(biāo)語：一雙百搭鞋，不具任何煩惱。

內(nèi)容：將可愛，成熟，暖色調(diào)和冷色調(diào)比較百搭的平底鞋，高跟鞋，靴子等圖片連串的連接，一次性給予視覺上的收獲，后配上相應(yīng)的文字哪一鞋適合什么樣的服飾。通過視覺的收攬感受一雙百搭鞋的作用。

2.魅力獨(dú)特另類潮鞋。標(biāo)語：像lady gaga樣的非主流。內(nèi)容：從時(shí)裝秀和lady gaga著裝風(fēng)格中尋找另類，穿著難度高的鞋子的圖片，極大的夸張，再一次從視覺上收獲更多的吸引力，將夸張的成分作為雜志的噱頭點(diǎn)。

三、賦予的相關(guān)文字信息：

時(shí)尚現(xiàn)已經(jīng)成為引領(lǐng)年輕人的一個(gè)具體的代名詞，對(duì)于現(xiàn)在社會(huì)的狀況來所，如今沒有時(shí)尚就沒有品位一樣，如果失去了品位，也就無法真正的引領(lǐng)潮流。娛樂生活占據(jù)人們的時(shí)間越來越多，這不僅僅是娛樂，更是享受娛樂帶來的喜悅和汲取濃厚對(duì)時(shí)尚的興趣。

旅游，美容，電影，美食，炒房炒股都可以作為一種時(shí)尚，不管是主流的還是非主流的都是以一種全新的姿態(tài)展現(xiàn)出別具一格的風(fēng)味。本雜志所推出來的欄目都是時(shí)尚界的熱點(diǎn)話題，將最in最近的熱點(diǎn)擴(kuò)散給大家。熱點(diǎn)足，客觀性足，人情味足。

給予期待。

第三篇：時(shí)尚雜志撞上經(jīng)典名著

時(shí)尚雜志撞上經(jīng)典名著

日前，隨著我校第四屆“讀書節(jié)”的開幕，受表彰的讀書明星引起了大家的廣泛關(guān)注，由此，大學(xué)生的閱讀范圍也成了關(guān)注焦點(diǎn)。近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，大學(xué)生的閱讀方式越來越簡(jiǎn)單化、表面化、快餐化。各大書店、報(bào)亭以及網(wǎng)絡(luò)書籍的種類正悄然變化著，各種各樣的時(shí)尚雜志也應(yīng)運(yùn)而生。那么，時(shí)尚雜志與經(jīng)典名著之間到底有著怎樣的較量，記者就此在同學(xué)中進(jìn)行了采訪調(diào)查。

兩者PK流行元素占上風(fēng)

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)幾乎滲透了大學(xué)生生活的各個(gè)層面，有近七成大學(xué)生偏愛網(wǎng)上閱讀，閱讀內(nèi)容多是以玄幻、武俠、言情為主的小說，這些小說中多數(shù)摻雜了各種流行元素，因此也使得網(wǎng)絡(luò)小說甚是火爆。另一方面，各種以流行時(shí)尚為主體的雜志以及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)帖也是大學(xué)生所青睞的。文學(xué)院的小張告訴記者：“和其他媒體相比較，我接觸網(wǎng)絡(luò)更多一些，網(wǎng)上的各種時(shí)尚訊息很吸引我。”來自商學(xué)院的王敏也表示：“我認(rèn)為時(shí)尚的東西更具魅力，那些大家的作品對(duì)我這種不專業(yè)的學(xué)生來說很深?yuàn)W，還是適合文學(xué)院的學(xué)生去研究?！?/p>

在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的閱讀范圍容易受周圍環(huán)境的影響，物理學(xué)院的陳靜說：“和同學(xué)聊天的過程中只有掌握了較新的流行資訊才能有話說，如果你總是談?wù)摳郀柣?、勞倫斯或者大小仲馬，大家肯定會(huì)煩你的?！庇纱丝梢?，大學(xué)生偏愛時(shí)尚雜志有部分原因是來自周圍同學(xué)的眼光?！拔矣X得很少有人不顧別人的閑話依然我行我素，在閱讀這方面也一樣，不是文學(xué)院的學(xué)生還整天抱著名著，大家肯定說你裝。”生命科學(xué)學(xué)院的小江笑著說。

另外，時(shí)尚雜志所提供的資訊也會(huì)影響大學(xué)生的著裝打扮，不少同學(xué)偏愛時(shí)尚雜志就是為了“追風(fēng)”。交通學(xué)院的趙晨說:“我會(huì)根據(jù)雜志上提供的信息去買衣服，好讓自己跟上潮流，相比之下看名著就不能提供這樣的服務(wù)了?！?/p>

名著經(jīng)典 依舊受寵

雖然時(shí)尚的雜志第一時(shí)間搶占了絕大多數(shù)同學(xué)的眼球，但是經(jīng)典名著的韻味經(jīng)久不衰，同樣擁有一批“粉絲”。土木工程學(xué)院的小李說：“我學(xué)的是工科，但這一點(diǎn)也不影響我對(duì)文學(xué)的熱愛，抽空我還是喜歡看名著，雜志興的快衰的也快，不能和名著相提并論?！苯逃茖W(xué)學(xué)院的楊明告訴記者：“名著就像一壇酒，時(shí)間越長(zhǎng)越能顯示出其價(jià)值，我還是更喜歡看那些大家寫的東西，雜志過于浮躁?！?/p>

喜歡名著的同學(xué)中同樣也有不少人會(huì)受周圍同學(xué)的影響，有些宿舍中有一兩個(gè)同學(xué)閱讀名著，其他人也會(huì)跟著適量閱讀。馬克思主義學(xué)院的劉志明說：“我們宿舍的小六很喜歡看名著，大家出于好奇也會(huì)湊湊熱鬧，后來還真的都愛上名著了?！?/p>

有教育學(xué)家提出，將時(shí)尚雜志和經(jīng)典名著結(jié)合起來閱讀是最好的學(xué)習(xí)方式，可以“俯而讀，仰而思”。一位即將畢業(yè)的同學(xué)結(jié)合自己的讀書感受告訴記者：大學(xué)生應(yīng)該抽出時(shí)間多看名著，在閑暇時(shí)間或者學(xué)習(xí)疲倦的間隙翻幾頁時(shí)尚雜志，既可以掌握流行趨勢(shì)又可以受到文化的熏陶。將兩者有效的結(jié)合起來，采取以名著為主雜志為輔的閱讀方式，應(yīng)是當(dāng)今大學(xué)生比較適合的閱讀選擇。

第四篇：C8時(shí)尚雜志 策劃書

《C8時(shí)尚資訊雜志策劃書》、合肥新安晚報(bào)。、原名（時(shí)尚青年）

一、雜志創(chuàng)辦背景：

快節(jié)奏的生活，使人們?cè)絹碓绞栌跍贤ㄅc交流，雖然當(dāng)今是世界是全信息時(shí)代，我們很容易就能夠從網(wǎng)上獲取來自四面八方的新聞消息，但是這種“網(wǎng)絡(luò)人”并不能滿足人類立足于感性、情感方面的需求，所以“對(duì)話”才是增進(jìn)人與人之間相互了解，相互理解的平臺(tái)。同時(shí)，現(xiàn)當(dāng)代，尤其是在中國(guó)社會(huì)，以年代劃分的人群概念逐漸的深入人心，由于歷史的逐漸性，造成所謂的“70后”“80后”“90后”存在很多隔閡與偏見，這是一種非常不理智的“溝通失敗”的案例，因此《C8》就是為促進(jìn)年代群體的理解而搭建的一個(gè)平臺(tái)，而《C8》中“C”代表“communication”，“8”則代表著逐漸成為中國(guó)中堅(jiān)力量的“80后”，這本雜志就是以“80后”為主題，與“70后”“90后展開對(duì)話”以求溝通能夠達(dá)到求同存異的效果和目的。

二、雜志的市場(chǎng)定位：

《C8》這本期刊主要面對(duì)的是當(dāng)代中國(guó)中青力量，尤其是“80后”這一日益壯大的核心群體，從類別上，它們包括擁大學(xué)生，從業(yè)的精英，白領(lǐng)，和部分政府公務(wù)員。其他輔助群體則是以部分“70后”“90后”渴望互相了解，及與“80后”溝通的部分群體。

三、雜志名稱：

《C8》（意為與80后溝通）：月刊：每月 1、2、號(hào)發(fā)行。

四、雜志版面設(shè)置

本刊物定位在人文與咨詢類的雜志，在咨詢方面相應(yīng)的囊括政治，經(jīng)濟(jì)，時(shí)尚，文化類信息，同時(shí)會(huì)以大量的訪談實(shí)錄及相應(yīng)的評(píng)論來體現(xiàn)現(xiàn)代人文精神的變遷，用比較的方式，展現(xiàn)三代人的生活精神畫卷。

第一板塊：主題卷首語

每期刊物都會(huì)有一個(gè)主題，在主題之中我們以每個(gè)“80后”成長(zhǎng)的某個(gè)方面，逐步解析該群體成長(zhǎng)的環(huán)境，壓力，興趣，以及群體特征，同時(shí)比較中西及“70后”“90后”的成長(zhǎng)歷程，尋找強(qiáng)悍的回歸點(diǎn)。類似的主題如，“小學(xué)”，“動(dòng)畫片”戀愛等等。

第二板塊：時(shí)代對(duì)話

者一板塊相應(yīng)的就會(huì)采訪一些具有年代特征的代表人物，有普通人，文化人士，政治人物等等。同時(shí)以“70后”“90后”群體為背景，探討“80后”的群體特征，生活態(tài)度。同

時(shí)，我們也會(huì)相應(yīng)加入其它國(guó)家這一年代群體的對(duì)話，形成一個(gè)更為廣闊的探索欲了解。

第三板塊：時(shí)代記事本

根據(jù)每期的主題，把“70后”“80后”“90后”類似的經(jīng)歷，由被訪談對(duì)象提供年代物，刊物以圖片的方式放置板塊上，立體直觀的展現(xiàn)時(shí)代的變化，探析時(shí)代群體精神生活的差異。

第四板塊：“80后”

當(dāng)今熱門話題，看“80后”的解讀方式，不同領(lǐng)域的“80后”也有不同的觀點(diǎn)，融合之后，觀察其共同的信仰。

第五版塊：最“in”的生活

有關(guān)當(dāng)今最熱的國(guó)內(nèi)外政治，文化，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象一網(wǎng)打盡，同時(shí)介紹流行時(shí)尚趨勢(shì)，最新的熱點(diǎn)評(píng)論，——囊括，同時(shí)還有“80后”的熱點(diǎn)語錄和現(xiàn)象，以及“70后”“90后”對(duì)這些語錄現(xiàn)象的看法觀點(diǎn)。

五、雜志發(fā)行渠道

三種渠道：通過郵局郵寄。提供給零售商，在報(bào)亭，書亭零售。直接作為免費(fèi)雜志提供給星級(jí)酒店，高級(jí)娛樂場(chǎng)所，擴(kuò)大認(rèn)識(shí)度。

六、雜志內(nèi)容來源

雜志內(nèi)容來源渠道有三種：

1、網(wǎng)絡(luò)，作為信息的集合平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)有相當(dāng)豐富的信息來資源，但其缺陷在于信息分類的混亂，期刊通過整合，把重要信息集中起來，整合最受關(guān)注的信息，同時(shí)提供評(píng)論。

2、記者采訪，此種渠道是《C8》最主要的內(nèi)容來源，既然雜志的本意在于交流，就不能僅僅或是大部分依靠網(wǎng)絡(luò)，通過采訪記錄最真實(shí)的時(shí)代話語，這種記錄不僅僅是橫向的對(duì)比交流，更重要的縱向的，在不同時(shí)區(qū)下，比較同時(shí)代人們的精神生活。

3、合作伙伴提供信息：專屬領(lǐng)域的合作伙伴，提供專業(yè)的信息，雜志進(jìn)行整合，達(dá)到信息互通的目的。

七、雜志在同類中的優(yōu)勢(shì)

本期刊在同類型期刊的比較當(dāng)中，具有以下優(yōu)勢(shì)：

1、首先，在雜志的內(nèi)容上，雜志會(huì)以客觀的態(tài)度的作為一個(gè)溝通的平臺(tái)，讓讀者能夠

透徹的了解各個(gè)時(shí)代人群的生活狀態(tài)和精神狀態(tài)，尤其是作為當(dāng)今中堅(jiān)力量的“80后”這體現(xiàn)雜志的專業(yè)性，同時(shí)也最為深入的了解這一年代群體。

2、過大的信息量容易使大腦對(duì)信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁，目前讀者不得不面對(duì)一些刊

物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對(duì)性。在當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的社會(huì)，人們工作壓力大，信息處理量大，因此在雜志的閱讀中不應(yīng)

是大量數(shù)據(jù)信息的堆砌，而應(yīng)在輕松休閑的同時(shí)，做到精致實(shí)用。

3、本刊物既然立足于人文，當(dāng)人對(duì)于年代人群之間的代溝要進(jìn)行有效的解析，以獲得

人群的自省與融合，正所謂“求同存異”這是同類期刊中所缺乏的，放棄抄造，回歸諒解。

4、“80后”有自己的言語環(huán)境，在內(nèi)容上，刊物會(huì)尊重這種言語風(fēng)格，以幽默灰楷的文化來探討深入的話題，同時(shí)避免敏感詞匯，以免引發(fā)群體誤會(huì)。

第五篇：時(shí)尚雜志的傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)尚雜志的傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

Theory of a fashion magazine transmission characteristics and trend

陳誠(chéng)

（四川大學(xué)錦城學(xué)院 四川 成都 610064）

摘要：本篇論文在基于時(shí)尚雜志現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上探討了時(shí)尚雜志的四個(gè)傳播特點(diǎn)：消費(fèi)主義傾向性、具體廣告性、受眾定位的確定性和逐漸細(xì)化以及注重感官的愉悅性。并在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的對(duì)時(shí)尚雜志的發(fā)展趨勢(shì)做了分析，本文認(rèn)為時(shí)尚雜志的發(fā)展將趨于網(wǎng)絡(luò)化及創(chuàng)新性及差異性。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚；雜志；傳播特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

一、時(shí)尚雜志現(xiàn)狀

1、男性時(shí)尚雜志 縱觀整個(gè)時(shí)尚雜志業(yè)，男性時(shí)尚雜志相對(duì)于女性時(shí)尚雜志而言是在算是很少。正式出版和發(fā)行的男性時(shí)尚雜志勉強(qiáng)算上那些與男性有關(guān)的財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)、車、健美等雜志，真正走向贏利的尚不足20本，與女性刊物的規(guī)模無法同日而語。從近期的態(tài)勢(shì)看，國(guó)家的政策還是比較有利于細(xì)分雜志的發(fā)展的。在中國(guó)目前的國(guó)情下，廣告主還是比較認(rèn)綜合性的雜志。這一點(diǎn)是非常棘手的，如何面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，教育、扭轉(zhuǎn)廣告主的觀念，是包括《時(shí)尚健康》在內(nèi)的1專業(yè)性雜志的努力目標(biāo)。從90年代末的男性時(shí)尚雜志出現(xiàn)到2004年的突圍再到2005年的沉寂。男性時(shí)尚雜志僅有不到10年時(shí)間。雖然業(yè)內(nèi)人士至今仍然認(rèn)為，男性時(shí)尚雜志存在著很大的市場(chǎng)空間。然而，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是:男性時(shí)尚雜志的內(nèi)外部生存環(huán)境并不是那么樂觀。2

2、女性時(shí)尚雜志

相比市場(chǎng)上的其他雜志，20元左右的時(shí)尚雜志算是時(shí)尚雜志中的“奢侈品”了。目前的許多女性時(shí)尚雜志的高價(jià)，卻不能保證其在內(nèi)容上有相應(yīng)的閱讀價(jià)值。因此，雖然不斷有新的女性時(shí)尚雜志創(chuàng)刊，但真正能在讀者市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的并不多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2004年，全國(guó)共有180余家新創(chuàng)刊(含改刊)的雜志出現(xiàn)，平均不到兩天就誕生一種，其中時(shí)尚類雜志106種，與之形成鮮明對(duì)比的是，去年全年倒閉的時(shí)尚類雜志共有54種，平均一星期就有一家時(shí)尚雜志社倒閉。3就目前而言，女性時(shí)尚雜志具有繼續(xù)發(fā)展壯大所需要的良性外部條件：在受眾市場(chǎng)方面，盡管受新媒體沖擊，包括雜志在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒的閱讀率呈整體下降趨勢(shì)，但女性時(shí)尚雜志的閱讀率卻是上升的，新生代CMMS春季數(shù)據(jù)顯示，15元以上的高端女性時(shí)尚雜志閱讀率從去年同期的10.4%，增長(zhǎng)到2007年春季數(shù)據(jù)的11.7%。這表明女性時(shí)尚雜志作為一種傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相較于新型媒體仍然有其不替代的優(yōu)越性和發(fā)展?jié)摿Α?

二、時(shí)尚雜志傳播特點(diǎn)

1、市場(chǎng)消費(fèi)主義化

“法國(guó)思想家讓·鮑德里亞提出了‘消費(fèi)社會(huì)’的概念?！?“消費(fèi)對(duì)象不再僅限于日常生活用品。知識(shí)、職業(yè)、權(quán)利、藝術(shù)甚至?xí)r間、空間、環(huán)境和身體都成了消費(fèi)對(duì)象”。6而“在商品社會(huì),大眾就是消費(fèi)者,大眾文化就是消費(fèi)文化。”關(guān)于“消費(fèi)文化”的定義，英國(guó)學(xué)者邁克·費(fèi)瑟斯通認(rèn)為：“消費(fèi)文化，顧名思義，即指消費(fèi)社會(huì)的文化。它基于這樣一個(gè)假設(shè)，即認(rèn)為大眾消費(fèi)運(yùn)動(dòng)伴隨著符號(hào)生產(chǎn)、日常體驗(yàn)和實(shí)踐活動(dòng)的重新組織?！毕M(fèi)文化越來越利用偶像消費(fèi)來推動(dòng)人們的消費(fèi)行為,現(xiàn)在隨意翻任何一本時(shí)尚雜志,映入眼簾的絕對(duì)是各種類型的明星偶像。人們?cè)谙M(fèi)偶像的同時(shí),也滿足了不可能的欲望彌補(bǔ)了自身缺陷,而這正是人們內(nèi)心的自戀主義傾向的體現(xiàn)。與其說是對(duì)明星偶像的崇拜,不如說是更喜愛自己。7物質(zhì)是時(shí)尚最直接的表達(dá)方式，對(duì)于物質(zhì)，很多時(shí)尚雜志公開表明了物質(zhì)對(duì)時(shí)尚是占有首要的地位的。8

2、內(nèi)容廣告化

據(jù)《中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)（月度）研究報(bào)告》2005年6月時(shí)尚類雜志廣告狀況和2006年04月時(shí)尚類雜志廣告狀況顯示，廣告的占版率一年內(nèi)均有大幅提高，以《時(shí)尚伊人》為例，由34.78%上升到43.22%。這些雜志中廣告頁與內(nèi)容頁之比大致為2：3，是典型的以廣告為盈利的雜志。而雜志的廣告與內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了同質(zhì)化。9“閱讀內(nèi)容的本身就可能是廣告，廣告在時(shí)尚雜志中已經(jīng)不是孤立的部分，而是融入到了內(nèi)容之中，內(nèi)容與廣告的分工變得不明確了?！?0除了整幅的廣告，雜志中的各個(gè)欄目也都幾乎成為廣告的另一種表達(dá)方式，以《時(shí)尚芭莎》2008年5月號(hào)為例，通過目錄上的各個(gè)欄目名稱“動(dòng)感條紋”“俏皮玩味主義”“名彩粉調(diào)”進(jìn)入雜志內(nèi)頁，各種當(dāng)季流行服飾或美容產(chǎn)品一應(yīng)俱全，并且每款產(chǎn)品旁邊都明確表示著品牌與價(jià)格，這種告知式的廣告幾乎融入了所有雜志內(nèi)容，成為雜志的一部分。11嵌入式的軟廣告也成為時(shí)尚雜志中的常用手段，通過融入雜志內(nèi)容的方式與其融為一體，不露痕跡而又讓你無法忽視的向受眾傳送廣告內(nèi)容。12

3、受眾的定位細(xì)分化

“時(shí)尚雜志在誕生時(shí)期便確立了它的受眾群體并一直在不斷深化和擴(kuò)大這個(gè)群體，而隨著時(shí)尚雜志的發(fā)展和不同雜志的競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，原本單一的讀者群又有了更為細(xì)致的劃分。”13

（一）中產(chǎn)階級(jí)是時(shí)尚雜志的主流受眾 “著名營(yíng)銷學(xué)家科特勒認(rèn)為：‘目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)決定進(jìn)入的、具有共同需要或特征的購(gòu)買者的集合體?！?4對(duì)于時(shí)尚雜志而言，在鎖定目標(biāo)受眾的時(shí)候要在充分研究受眾所定位的社會(huì)認(rèn)同框架和文化需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并為特定受眾群體提供他們所需要的更全面、更時(shí)尚雜志在創(chuàng)建之初就是有明確的目標(biāo)讀者群，這個(gè)群體被叫做中產(chǎn)階級(jí)，或者白領(lǐng)階層。中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)成為一個(gè)不再低調(diào)的稱謂，盡管在現(xiàn)在的中國(guó)對(duì)他的界定仍然是相當(dāng)模糊的。但他們?nèi)匀皇窃谥袊?guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)中日益崛起，令人矚目而又不大肆張揚(yáng)的群體，他們大都有良好的教育和舉止，靠知識(shí)謀生，有較高而穩(wěn)定的收入。15

除了中產(chǎn)階級(jí)外還有一個(gè)群體，即學(xué)生群體，主要以大學(xué)生為主，但閱讀時(shí)尚雜志的年齡段近年來呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，高中生閱讀時(shí)尚雜志的比例也在提高。經(jīng)常閱讀時(shí)尚雜志的學(xué)生在以后生活道路的選擇上很大程度也將會(huì)成為白領(lǐng)，成為中產(chǎn)階級(jí)的一員，所以他們也可以稱為是準(zhǔn)白領(lǐng)，這與時(shí)尚雜志的定位是相符合的。

（二）雜志定位的細(xì)化和讀者群的細(xì)分 時(shí)尚類雜志發(fā)展到今天，市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和狀態(tài)，隨著讀者需求層次的提高和雜志品牌越來越多，想在有限的市場(chǎng)中占有領(lǐng)先的位置，樹立品牌的個(gè)性和差異性變得極為重要，市場(chǎng)細(xì)分成了時(shí)尚雜志發(fā)展的必然趨勢(shì)。時(shí)尚雜志所極力塑造和表達(dá)的文化兼具大眾文化和精英文化的特質(zhì)，我們可以從大眾文化和精英文化比較分析的角度來分析和研究，對(duì)時(shí)尚雜志作出其文化定位。16“最有代表性的是在我國(guó)市場(chǎng)占有率最高的時(shí)尚出版集團(tuán)，自1993年《時(shí)尚》創(chuàng)刊后，《時(shí)尚先生》、《時(shí)尚旅游》、《時(shí)尚男人裝》、《時(shí)尚嬌點(diǎn)》、《時(shí)尚男士健康》、《時(shí)尚女士健康》、《時(shí)尚好管家》、《時(shí)尚家居》、《時(shí)尚家居置業(yè)》、《時(shí)尚時(shí)間》、《時(shí)尚華夏人文地理》、《時(shí)尚座駕》、《Audi》雜志中文版等15本雜志先后問世，其時(shí)尚雜志帝國(guó)不斷壯大。”17

4、感官愉悅化

時(shí)尚類雜志可以實(shí)至名歸的成為一場(chǎng)視覺的盛宴，視覺性在時(shí)尚雜志中是擺在第一位的，沒有任何一類紙質(zhì)媒體像時(shí)尚雜志一樣將圖像的唯美與精致推到這樣一個(gè)頂峰位置的。廣告在時(shí)尚類雜志中占有相當(dāng)?shù)谋戎?，而且這些廣告都是制作精美、能夠使讀者在閱讀時(shí)產(chǎn)生一種視覺上的欣賞和愉悅的體驗(yàn)，且大多是與其本身風(fēng)格和品位相符合的服裝、化妝品宣傳，圖案、色彩和諧搭配，很容易使那些年輕的白領(lǐng)產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。時(shí)尚類雜志還從空間關(guān)系上對(duì)文字的特性進(jìn)行了統(tǒng)一，注意字體組合產(chǎn)生的版面視覺效果，這樣，就使得時(shí)尚類雜志的廣告變得生動(dòng)有趣。18 “‘時(shí)尚大片’是每期時(shí)尚類雜志的重頭戲，時(shí)尚大片是雜志社根據(jù)本期的主題與設(shè)計(jì)師、造型師和服裝品牌等進(jìn)行合作的具有強(qiáng)烈造型感和視覺沖擊力的專題欄目，以服裝為主題的較多，還包括珠寶、化妝、發(fā)型等專題。”19如《時(shí)尚健康》2008年12期的時(shí)裝大片叫做“l(fā)ive舞的后半場(chǎng)”，誘惑性的標(biāo)題、外貌出眾的模特、跳脫平板的造型、絢爛多彩的色彩搭配上小資風(fēng)格的情調(diào)文字，讓讀者感到了視覺上和心理上的滿足感和愉悅感。通過圖片來調(diào)度人的各項(xiàng)感官神經(jīng)，圖片成為時(shí)尚雜志的基底，成為表達(dá)內(nèi)容最好的手段之一，而文字的功能相對(duì)的弱化了，時(shí)尚雜志在一定程度上是“讀圖時(shí)代”的最具代表性的事物。20

三、時(shí)尚雜志發(fā)展趨勢(shì)

“隨著1988年，法國(guó)樺榭菲力柏契出版集團(tuán)與上海譯文出版社合作，推出《世界時(shí)裝之苑———ELLE》，開創(chuàng)了中國(guó)時(shí)尚雜志的先河以來，時(shí)尚雜志在中國(guó)逐漸發(fā)展起來。”21隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，尤其是隨著女性受教育程度的提高和社會(huì)地位的提升，女性通過閱讀時(shí)尚期刊而美化自身，充實(shí)內(nèi)心的渴望也越來越強(qiáng)烈?！霸谶@場(chǎng)“混戰(zhàn)”中，誰能夠制定出色的市場(chǎng)營(yíng)銷策略誰就能搶先一步吸引讀者；在市場(chǎng)上時(shí)尚類期刊普遍雷同的情況下，誰能夠推陳出新誰就能夠獨(dú)具特色，牢牢抓住讀者。”22

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是時(shí)尚雜志嚴(yán)重同質(zhì)化。中國(guó)大量的時(shí)尚雜志內(nèi)容雷同，風(fēng)格相似。時(shí)尚雜志要突破這種同質(zhì)化，提高競(jìng)爭(zhēng)力，就要追求差異性發(fā)展。

1、差異性發(fā)展的根本是樹立品牌意識(shí)，辦出自己的特色

2、差異性發(fā)展的基礎(chǔ)是為讀者著想，尋求高端與大眾之間的平衡

3、差異性發(fā)展的靈魂是娛樂大。23創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的追求。同時(shí)，除了在內(nèi)容上提出改進(jìn)，在閱讀方式等方面也應(yīng)有所變化。隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來,時(shí)尚期刊網(wǎng)絡(luò)化已是勢(shì)在必行。

四、總結(jié) 綜上所述，我國(guó)時(shí)尚雜志現(xiàn)狀令人堪憂，我國(guó)雜志業(yè)需根據(jù)時(shí)尚雜志自身的傳播特點(diǎn)制定時(shí)尚雜志今后的發(fā)展。筆者認(rèn)為，時(shí)尚雜志與其他雜志的主要差別在于其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。在物質(zhì)生活逐漸豐富的今天，人們?cè)絹碓阶⒅鼐裎幕?，所以在雜志業(yè)中，時(shí)尚雜志的發(fā)展趨勢(shì)已成為一個(gè)普遍關(guān)注的問題。時(shí)尚雜志消費(fèi)主義的傾向化、廣告化、特有的受眾群和內(nèi)容的細(xì)分化以及感觀化和娛樂性的傳播特點(diǎn)決定了它以后的發(fā)展必須建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上。越來越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)也決定了時(shí)尚雜志在今后的發(fā)展中必須追求差異性的發(fā)展，而當(dāng)今信息的數(shù)字化同樣決定了時(shí)尚雜志面臨著的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。

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