第一篇：KENT的形象推廣策劃書1

KENT的形象推廣策劃書

一．中國煙民現(xiàn)狀分析（原始資料來自：中國經(jīng)營報2001/8/7 13版）

1． 中國煙民低齡化趨勢明顯，煙民點(diǎn)到學(xué)生總體近四分之一

2． 煙民吸煙的四大心態(tài)：為社交應(yīng)酬、為緩解壓力和苦悶、為追趕時髦、對“吸煙有害健康無動于衷”

3． 煙民特征分析

高于平均水平的特征：喜歡社交、注重成功感、追求名牌、及時行樂的需要 低于平均水平的特征：對健康的關(guān)注程度

常做的休閑活動：去飯館、打麻將、玩紙牌、唱卡拉OK、去咖啡廳、酒吧

二．具體方案

1． 心情廣告

方案概述：將三種焦油含量不同的煙，賦予不同的心情，以心情推廣形象。比如，1含量，口味比較淡，那可以是一種悠然自得的輕松心情；而8含量的，口味最濃，則應(yīng)該是一種狂熱、執(zhí)著、奮進(jìn)的心情；而5含量的口味適中，可以賦予一種忙里偷閑、對生活細(xì)味的心情。

相關(guān)資料與評價：

1）概念營銷，本來就是時下最時尚的一種形象推廣方式。

2）煙類廣告比較特殊，屬于限制性廣告。不能用商品本身做廣告。而心情廣告則可以繞開限制，達(dá)到宣傳效果。

3）與年齡、社會地位等其他標(biāo)準(zhǔn)相比較，利用心情做市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，能使產(chǎn)品目標(biāo)顧客群面比較廣。

2． 形象店

方案概述：這個方案與以時尚的展館、展場表現(xiàn)時尚感，有著異曲同工的效果。新奇的相關(guān)產(chǎn)品，燈光，空間陳列的巧妙安排，可以營造出一種與眾不同的氣氛。使時尚感不言而喻。

相關(guān)資料與評價：

1）這一方案為手機(jī)行業(yè)與汽車行業(yè)所廣泛運(yùn)用。既可以達(dá)到宣傳的效果，同時達(dá)到銷售的目的。收到的效果相當(dāng)不錯。

2）與短暫的展廳宣傳相比，更有延續(xù)性。但相應(yīng)，費(fèi)用也加大了。

3． 造型產(chǎn)品

方案概述：已經(jīng)有名師設(shè)計的打火機(jī)，但仍然不足。還可以開發(fā)多些產(chǎn)品，它們不一定要名貴，但是必須

新奇。比如煙盒，腰包之類。這些產(chǎn)品不一定要免費(fèi)奉送，可以是買一定數(shù)量的煙再加一定的錢來購買?；蛘哔徸阋欢〝?shù)量的煙，以煙上的標(biāo)志物來換取。相關(guān)資料與評價：

1）構(gòu)思來自麥當(dāng)勞買snoopy。

2）這一方案有一個妙處：不但可以使吸煙而好時尚的人受落，而不吸煙卻好時尚的人也會受到影響。他們?yōu)榱说玫皆煨彤a(chǎn)品，會在身邊吸煙的人選擇煙的品牌時推薦KENT，從而達(dá)到得到造型產(chǎn)品的目的。

3）造型產(chǎn)品必須要有吸引力，而且必須是市場上不多見的。給人的感覺必須是精品，不是大路貨。

4． “你心目中的KENT”flash創(chuàng)意造型大賽

方案概述：flash是現(xiàn)在時下網(wǎng)上最in的動畫制作軟件與格式。這一方案能吸引到這一批網(wǎng)上的時尚一族。而且他們的創(chuàng)意作品，具有相當(dāng)?shù)膮⒖純r值。相關(guān)資料與評價：

1）2000年度，當(dāng)選臺灣的經(jīng)濟(jì)人物的，不是一個真人。而是在網(wǎng)絡(luò)上大行其道的flash動畫人物——阿貴，而其制造者——春水堂，也成了一個網(wǎng)友皆知的名詞。網(wǎng)上有三客——黑客、紅客與閃客。而閃客就是指做flash的高手，他們成為了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與潮流的象征，是網(wǎng)蟲們的祟拜對象之一。由此可見flash的影響力所在。

2）KENT要推時尚就要與時尚的潮流掛鉤，而網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代生活的時尚，而flash就是網(wǎng)絡(luò)的時尚。所以借此做出的品牌效應(yīng)，時尚感相當(dāng)足。

5． 內(nèi)藏卡片

方案概述：卡片可以有兩種，功能卡與收藏卡。功能卡是指，在收集到一定數(shù)量之后，能享受某種優(yōu)惠或者能得到某些物品。收藏卡則是以內(nèi)容吸引人，可以選取最時尚的提材，比如QQ上的妙句，手機(jī)信息中的妙句，BBS上面的精短作品等。但無論是功能卡，還是收藏卡，都能起到觸發(fā)消費(fèi)者收集欲望，從而帶動消費(fèi)的作用。

6． 向明星借名氣

方案概述：聘請受目標(biāo)消費(fèi)群的歡迎的明星做品牌代言人?；蛘哌x擇一個現(xiàn)在未有名氣但相當(dāng)有潛力的新人做品牌代言人，大力扶植他。當(dāng)他的名氣大起來的時候，KENT的品牌效應(yīng)也相應(yīng)增值。

相關(guān)資料與評價：

1）耐克就是通過“喬丹之航”塑造飛人喬丹的同時，也樹立起自己的品牌的。以人們對明星的祟拜心理，來提高人們對商品的忠誠度，這種營銷模式相當(dāng)有效。

2）百事可樂就是憑著聘請郭富城、王菲、米高積遜、貝克漢姆等熱門明星做品牌代言人的品牌推廣戰(zhàn)略，從而成為中國沿海城市的第一可樂品牌，打造了他“年輕可樂”的形象。

3）煙草行業(yè)比較特殊，與健康與環(huán)保的時代潮流有沖突，找一個能做品牌代言人的明星不容易。

7． 錄制帶廣告的MTV

方案概述：為時尚流行歌錄制一些精美的MTV，在其中加插一些品牌信息。以低于市價的價格出售給各卡拉OK場所。

相關(guān)資料與評價：

1）主要是針對煙民的娛樂習(xí)慣提出的對策。

2）而且由于出售價格低廉，卡拉OK營銷者接受的可能性較大。

8． 贊助文體活動

方案概述：贊助一些能吸引目標(biāo)消費(fèi)群目光的文體活動。

相關(guān)資料與評價：

1）比較傳統(tǒng)的宣傳方式，但仍相當(dāng)有效。

2）但在贊助時，要注意贊助對象的選擇、活動地點(diǎn)的選擇、贊助后可獲得權(quán)利等關(guān)鍵點(diǎn)的評估。（附錄中有一案例可供參考）

3）2000年5月31日是第13個“世界無煙日”其主題是“不要利用文體活動促銷煙草”。同時2000年，可口代替煙草成為中國足聯(lián)賽的第一大贊助商。這一切都意味著，煙草的這一宣傳方法必然會走向式微。

9． 時尚雜志。

方案概述：可以在現(xiàn)有的時尚雜志上登廣告。但要注意雜志的購買群體與自己的目標(biāo)顧客群體要比較接近。也可以通過自辦“酷”雜志的方式來宣傳。而自辦雜志的發(fā)放方式有：買一定數(shù)量的產(chǎn)品就可以憑產(chǎn)品標(biāo)志物來換，或者對核心消費(fèi)群進(jìn)行免費(fèi)發(fā)放。

相關(guān)資料與評價：

1）在時尚雜志上登廣告的方式屬于一般宣傳方法，比較傳統(tǒng)，成本也比較低。

2）而自辦雜志的方式成本較高，但對于品牌忠誠度比較高的產(chǎn)品，效應(yīng)會相當(dāng)明顯。成功的案例有搜狐（中國三大門戶網(wǎng)之一）和哈根達(dá)斯（頂級雪糕品牌）

第二篇：招生形象推廣策劃書范文

南洋學(xué)院招生形象推廣策劃書 2007-11-15 21:46 分類：默認(rèn)分類

字號： 大中小

南洋學(xué)院招生形象推廣策劃書

一、市場概況

1、宏觀環(huán)境分析

今年中國高考人數(shù)形勢分析可以到國家教育部、sohu高考在線、QQ高考在線找到相關(guān)數(shù)據(jù)，民辦高校生存環(huán)境分析（主要從正規(guī)大學(xué)擴(kuò)招，大學(xué)舉辦民辦二級學(xué)院等進(jìn)行分析民辦高校招生形勢不容樂觀）

2、微觀環(huán)境分析

因為南洋學(xué)院招生主要針對江蘇，所以要了解到江蘇今年高考學(xué)生數(shù)量、藝術(shù)類提前錄取學(xué)生數(shù)量*（因為我們學(xué)院有藝術(shù)系），將錄取學(xué)生的數(shù)量，無錫本地的高考數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，可以得出民辦生源有

前景。

3、SWOT分析（可以分析國內(nèi)前十所民辦院校的USP及分析江蘇省內(nèi)所有民辦院校的USP，比

如他們的專業(yè)設(shè)置是否新，就業(yè)前景怎么樣，教學(xué)環(huán)境怎么樣等等）

學(xué)校名稱 優(yōu)勢 劣勢 機(jī)會 威脅

南洋 環(huán)境好 城市 考生生源好 其他民辦的競爭（價格等）

二、形象推廣策劃目標(biāo)

（1）可以從提升南洋形象等方面進(jìn)行分析

（2）如何實現(xiàn)招生目標(biāo)2000人或更多這個角度進(jìn)行分析

（3）可以從提升南洋學(xué)院在用人單位方面進(jìn)行分析

三、南洋形象推廣策劃形象定位

（1）主要是在找到的南洋的獨(dú)特賣點(diǎn)中主要以什么賣點(diǎn)進(jìn)行主導(dǎo)，比如太湖邊風(fēng)景區(qū)、比如果場邊、比如環(huán)境美、比如校企合作多，比如學(xué)生榮譽(yù)、南洋劇社等等，做這個定位之前應(yīng)該好好做好swot分析，這個分析肯定能分析到江蘇省內(nèi)所有的民辦高校，肯定能知道他們沒有什么賣點(diǎn)我們有，他們有的賣點(diǎn)我們比他們還優(yōu)，他們強(qiáng)勁的賣點(diǎn),可以回避。總之，寫策劃書的時候一定要前后有聯(lián)系，調(diào)查的數(shù)據(jù)，后面肯定要用到，針對這些數(shù)據(jù)的解決辦法或應(yīng)對策略觀點(diǎn)，而不是一味是根據(jù)模板來做。

（2）形象推廣的目標(biāo)受眾定位

你要考慮到是學(xué)生還是家長，還是學(xué)生有說服力的親戚朋友，抓住了主要目標(biāo)受眾，策劃就成功了一半。比如你覺得現(xiàn)在學(xué)生是你的首要目標(biāo)受眾，那得具體分析受眾的心理，他們或許考砸了，他們或許

成績就很差，針對不同的心理，你要提出不同的廣告口號。

四、形象推廣策略

在這里主要就是讓你想出好的點(diǎn)子，比如學(xué)校美環(huán)境美是我們的一大特色，那應(yīng)對的策略就是學(xué)生免費(fèi)載參觀，讓學(xué)生留下美好印象，讓學(xué)生在真實環(huán)境中感受到我們并不是在欺騙學(xué)生。

比如針對怎么樣好好南洋網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣里可以讓學(xué)生怎么牢記南洋學(xué)院的網(wǎng)址，怎么讓網(wǎng)站更

具親和力，比如可以在網(wǎng)上播放學(xué)生做的《知足MV》。

其實這里的策略就是這個策劃書的重點(diǎn)。策劃的內(nèi)容不是空穴來風(fēng)，都是從你的各種調(diào)查數(shù)據(jù)和你在策劃書中所提的策劃目標(biāo)和定位而來，比如形象定位，比如受眾定位等等。在策劃書中有數(shù)據(jù)的地方盡

量用圖表的形式呈現(xiàn)。

第三篇：班級形象推廣策劃書

3190802班級形象推廣策劃書

一、主題文明就在你我身邊

二、參與人員

市場營銷3190802班全體同學(xué)

三、時間、活動內(nèi)容及流程

1．“愛凝聚”

形式：全班同學(xué)以青年志愿者的身份主動捐獻(xiàn)物品，并以班級名義捐給學(xué)校愛心超市。責(zé)任：物品的收集工作由全體班委負(fù)責(zé)，捐獻(xiàn)工作由班長、宣傳委員和組織委員負(fù)責(zé)。意義：奉獻(xiàn)愛心不僅是每個人都應(yīng)該做出的道德行動，也是現(xiàn)代文明的一種體現(xiàn)，更是我們每一個大學(xué)生的一份社會責(zé)任。為了那些與我們生活在同一片藍(lán)天下，卻時時刻刻在與貧困做斗爭的朋友們，我們應(yīng)該獻(xiàn)出自己的一份愛

心。在班級的號召下，我們將每一份愛凝聚，去幫助那些生活在貧困中的人，并借以充實自己的精神生活，凈化自己的心靈。

2．“現(xiàn)實在說話”

形式：觀看視頻。

責(zé)任：教室申請由團(tuán)支書負(fù)責(zé)，主持由宣傳委員和文藝委員負(fù)責(zé)。

意義：當(dāng)今大學(xué)生畢業(yè)后面臨的最嚴(yán)峻的問題是什么？顯然——就業(yè)。很多在校大學(xué)生對畢業(yè)后的路還是一片茫然的，是選擇立即就業(yè)，還是考研繼續(xù)深造，沒有一個確定的答案。通過書本得不到的信息，在課堂上學(xué)不到的東西，在這里可以找到。對仍然處于茫然中的大一學(xué)生來說，根據(jù)當(dāng)前社會形勢，結(jié)合所學(xué)專業(yè)，提前預(yù)測一下自己以后的人生道路，又何嘗不是未雨綢繆呢？

3．“裝飾家”形式：由班級購置各種材料，大

家一起設(shè)計，女生幫助男生裝扮寢室。

責(zé)任：女生的組織工作由女生班委負(fù)責(zé)，男生的組織工作由男生班委負(fù)責(zé)。

意義：寢室文明是校園文明的一個重要組成部分，同學(xué)們起居在寢室，因此，加強(qiáng)寢室文明建設(shè)對整個校園文明環(huán)境的創(chuàng)建具有巨大的促進(jìn)作用。女生心靈手巧，能夠細(xì)心地照料生活，當(dāng)然也能夠精心地裝扮寢室，讓寢室生活真正成為一種文化，讓男生真正體會到女生的細(xì)心和體貼。裝扮寢室的活動更加貼近生活，讓同學(xué)們彼此間的情感氛圍更加濃厚，也更加能夠增強(qiáng)男女同學(xué)之間的溝通與了解，增強(qiáng)班級凝聚力和青春活力。

班級：3190802

學(xué)號：08620229

姓名：任良飛

2010-6-12

第四篇：蘭州大學(xué)形象推廣策劃書

[鍵入公司名稱]

蘭州大學(xué)形象推廣

策劃書

[鍵入文檔副標(biāo)題]

07級旅游管理班

余江

2010/6/28

蘭州大學(xué)形象推廣策劃書

一、活動目的：

借助蘭州百年校慶的契機(jī)，對蘭州大學(xué)的優(yōu)勢資源加以整合，并重塑其社會形象，提升其社會形象和社會影響力，提高其社會知名度，進(jìn)而提升蘭州大學(xué)的綜合競爭力，為創(chuàng)辦國際一流大學(xué)提供良好的外部環(huán)境。

二、活動背景：

蘭州大學(xué)自1909年法政學(xué)堂建立以來，已走過一百年的歲月，有著良好的育人環(huán)境和科研條件，為社會培養(yǎng)出了眾多的優(yōu)秀人才，在社會上有著良好的形象和聲譽(yù)。但是，隨著社會的發(fā)展，東西部差距不斷拉大，蘭州大學(xué)的發(fā)展也不可避免受到了影響，近幾年來其社會影響力在不斷下降，其形象也受到了很大的影響。因此，有必要對蘭大的形象進(jìn)行重新組合并向社會加以推廣，提升其社會形象和社會影響力，恰逢蘭州大學(xué)與去年舉行了盛大的百年校慶活動，正是蘭大形象推廣的一個絕佳契機(jī)。

三、環(huán)境分析

（一）整體教育環(huán)境分析

目前，我國高等教育整體上處于上升階段，尤其是自國家實施“211”和“985”發(fā)展計劃以來，我國的高等教育取得了長足的發(fā)展，同時國家目前在大力實施科教興國戰(zhàn)略，鼓勵高校的發(fā)展為蘭州大學(xué)的發(fā)展提供了一個良好的外部環(huán)境。但同時我們也應(yīng)看到目前我國的高等教育整體上落后于國際一流大學(xué)水平，同時國內(nèi)的高等教育發(fā)展也不均衡，教育資源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其發(fā)展深受影響。

蘭州大學(xué)亦是如此。

（二）學(xué)校自身環(huán)境分析

1、辦學(xué)優(yōu)勢

蘭州大學(xué)是教育部直屬高校，是國家211和985重點(diǎn)工程院校，有著百年的建校歷史，有著一大批在社會上有著重大影響力的專家和學(xué)者，同時培養(yǎng)了大量的精英人才，在社會上有著很高的聲譽(yù)和影響力，同時學(xué)校有著充足的高質(zhì)量的生源。

2、不利因素

第一，在同等級院校中，由于宣傳偏少，蘭大的知名度和社會影響力顯得不足，其社會認(rèn)可度低于同級別院校。

第二，由于受各方面因素的限制，近年來，蘭州大

學(xué)的人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，一批具有不錯學(xué)術(shù)造詣的學(xué)者選擇離開了蘭大，去其他高校發(fā)展，從長遠(yuǎn)來看這有可能造成蘭大的人才斷層的現(xiàn)象，不利于蘭大的持續(xù)發(fā)展。

第三，蘭州大學(xué)的新校區(qū)建在了離城區(qū)較遠(yuǎn)的榆中使學(xué)生接觸社會的機(jī)會得以減少，對社會的適應(yīng)能力受到限制，不利于人才的培養(yǎng)。

四、活動開展

(一)努力提升蘭州大學(xué)的科學(xué)教研水平，并同時向社會發(fā)布其成果。大學(xué)歸根結(jié)底是一所教育和科研機(jī)構(gòu)，因此教育科研的高低分平是衡量一所高校的重要標(biāo)志，也是增加社會對其信賴的重要指標(biāo)。但同時，科教水平的體現(xiàn)也離不開宣傳的作用，對科教成果的宣傳可以對蘭州大學(xué)的形象宣傳起到極為重要的作用。而這這可以通過一下幾個方面去逐步實現(xiàn)。

第一，辦一份《蘭州大學(xué)》的?？⒚嫦蛏鐣霭?。?？现饕蕴m州大學(xué)的最新研究成果為主，同時收錄其他院校學(xué)者的研究的最新進(jìn)展，并記錄蘭州大學(xué)的最新的教育改革方案和效果。蘭州大學(xué)是一所綜合性研究型大學(xué)，每年的最新研究對社會都會產(chǎn)生很大的影響力，只是現(xiàn)在學(xué)校還缺少一份有影響力的刊物來刊登這些成果。因此，創(chuàng)辦一份這樣的?？?/p>

是很有必要的。

第二，與北大，人大，復(fù)旦等高校合作，舉辦一些學(xué)術(shù)研討會，舉辦地點(diǎn)輪流在幾大高校。蘭州大學(xué)的學(xué)者和北大，人大，復(fù)旦等高校的學(xué)者，以及科研領(lǐng)域的官員一起做學(xué)術(shù)研討，互通有無，信息只有在交流中才獲得價值，努力促進(jìn)研究會各方面的交流。同時要把這些學(xué)術(shù)交流的信息和成果積極的向社會反饋

第三，投入大量資金，在國內(nèi)外科研領(lǐng)域引進(jìn)知名學(xué)者。這些學(xué)者不僅僅做學(xué)術(shù)研究工作，還需要抽點(diǎn)時間給學(xué)生上課，也算是把自己的學(xué)術(shù)研究的最新資訊及時教授給學(xué)生，讓學(xué)生不僅僅在實踐領(lǐng)域出色，在知識的儲備以及知識的深度上也更上一層樓。

第四，不定期，請劉墉，周國平等有哲學(xué)智慧的學(xué)者為學(xué)生做講座。

博學(xué)并不能使人智慧。中國近百年來的教育中，技術(shù)化理性化的傾向越來越明顯。開始是學(xué)習(xí)西方的先進(jìn)技術(shù)，師夷長技以制夷，后來又批孔反右，再后來掀起學(xué)習(xí)英語的狂潮。在國學(xué)日漸冷門的時候，人生的智慧又何嘗不是如此呢？

（二）對蘭州大學(xué)的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合。蘭州大學(xué)辦校百年來，其形成的資源具有不可比擬的優(yōu)勢，只是這些優(yōu)勢資源分的比較散，因此可以借助知名的專家學(xué)者對蘭州大學(xué)的優(yōu)勢資源加以整合，并借助新聞媒體等方式向社會推介，是社會更好的了解蘭州大學(xué)，增進(jìn)公司等社會機(jī)構(gòu)對蘭州大學(xué)的信賴感，提升蘭州大學(xué)的美譽(yù)度。

（三）對蘭州大學(xué)的形象進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計。借助蘭州大學(xué)百年校慶的機(jī)會，請專業(yè)的形象設(shè)計公司對蘭州大學(xué)的形象進(jìn)行概括和歸納，篩選和總結(jié)出蘭州大學(xué)最具特色和代表性的項目，進(jìn)行綜合和包裝，同時對于一些有損蘭州大學(xué)形象的事項予以改進(jìn)，使蘭州大學(xué)以一種統(tǒng)一而全新的形象出現(xiàn)社會面前。

（四）借助電視，網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體對蘭州大學(xué)的校訓(xùn)、校風(fēng)、?；铡⑿８璧认蛏鐣M(jìn)行積極宣傳介紹。校訓(xùn)是一個學(xué)校的靈魂。校訓(xùn)體現(xiàn)了一所學(xué)校的辦學(xué)傳統(tǒng)，代表著校園文化和教育理念，是人文精神的高度凝練，是學(xué)校歷史和文化的積淀。目前蘭州大學(xué)初步確定了“自強(qiáng)不息、獨(dú)樹一幟”的校訓(xùn)。但社會上對它的內(nèi)涵并不是太了解，因此有必要將其向社會廣做介紹，并對其內(nèi)涵不斷的豐富。

五、活動效果評估

經(jīng)過一年之后，組織專業(yè)人員對活動效果進(jìn)行綜合的評估和考察，同時提出整改措施，以更好的使活動符合最初的目標(biāo)和要求。

第五篇：形象推廣策劃書廣西財經(jīng)學(xué)院

廣西財經(jīng)學(xué)院形象推廣策劃書

金融1041 田景輝 100400404365

項目背景當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，但是在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了財經(jīng)類專業(yè)人才供應(yīng)不足等現(xiàn)象，所以培養(yǎng)適應(yīng)社會發(fā)展的專業(yè)性經(jīng)濟(jì)人才迫在眉睫。廣西財經(jīng)學(xué)院位于廣西首府南寧，是廣西唯一一所財經(jīng)類本科高校，學(xué)校堅持“立足廣西，面向基層，服務(wù)社會，輻射東盟”的辦學(xué)定位，以本科教育為主，積極發(fā)展研究生教育，適度發(fā)展優(yōu)質(zhì)?？平逃土魧W(xué)生教育，培養(yǎng)知識結(jié)構(gòu)合理，專業(yè)結(jié)構(gòu)合理，專業(yè)基礎(chǔ)扎實，具有創(chuàng)新精神和較強(qiáng)能力的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。但是現(xiàn)在學(xué)校面臨著廣西區(qū)外不了解，區(qū)內(nèi)不重視的尷尬情況，因此，如何整合學(xué)校教育資源，擴(kuò)大學(xué)校在校內(nèi)校外、區(qū)內(nèi)區(qū)外的影響力，這是我這次策劃此方案是主要目的。

整體教育環(huán)境分析

改革開放以來，特別近幾年我國經(jīng)濟(jì)得到蓬勃發(fā)展，國家的科教興國戰(zhàn)略、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的戰(zhàn)略等對我國的大學(xué)教育提出更高的要求，但是國內(nèi)的高等教育發(fā)展均衡，教育資源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其發(fā)展深受影響。學(xué)校自身環(huán)境分析

學(xué)校優(yōu)勢：廣西財經(jīng)學(xué)院是廣西區(qū)唯一一個財經(jīng)類本科院校，財經(jīng)類的教學(xué)經(jīng)驗豐富，畢業(yè)生就業(yè)率可觀，在廣西區(qū)內(nèi)有一定的影響力。

不利因素：

1、學(xué)校剛剛通過教育部本科評估，本科院校建設(shè)經(jīng)驗不足，有些基礎(chǔ)設(shè)施還不是很完善，學(xué)校學(xué)習(xí)教研氣氛不夠濃厚。

2、學(xué)校地處廣西，比較偏僻，經(jīng)濟(jì)相對較落后，再加上學(xué)校對外宣傳力度不大，所以在省外評價比較低，不利于獲取優(yōu)秀的省外報考考生資源。

3、缺乏在財經(jīng)類造詣很深的大師，而且?guī)熧Y平均水平不夠高。

4、學(xué)校主要以財經(jīng)類為主，其他類學(xué)科比較薄弱，發(fā)展有點(diǎn)不平衡。

5、在校學(xué)生對學(xué)校的認(rèn)識不夠深刻，對學(xué)校的情節(jié)不夠深?；顒娱_展

（一）努力提升廣西財經(jīng)學(xué)院的科學(xué)教研水平，并同時向社會發(fā)布其成果。

1、和國內(nèi)知名財經(jīng)類院校建立合作關(guān)系，如與天津財大、廣東

商學(xué)院等開辦學(xué)術(shù)探討會、進(jìn)行互換生等活動，以此縮小我們學(xué)校與國內(nèi)一流財經(jīng)院校的差距。

2、投入大量資金，引進(jìn)知名教授學(xué)者，充分利用東盟的資源，探討中國——東盟自自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展問題，然后公布于世，擴(kuò)大學(xué)校的影響力。

3、編寫一部期刊《財院人談財經(jīng)》，每周發(fā)行一次，每班有10

本傳閱。每班每周有5份任務(wù)，寫自己對有關(guān)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)新聞的看法，然后學(xué)校最后一期審批刊發(fā)優(yōu)秀文章。以此鼓勵全體學(xué)生關(guān)注經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，激發(fā)同學(xué)們的熱情，達(dá)到理論聯(lián)系實踐的效果。

4、加大其他社科的建設(shè)，定期聘請其他非財經(jīng)學(xué)科的專家到學(xué)

校進(jìn)行講座，增長同學(xué)們的見識，增加其他技能素養(yǎng)。如“廣

財名家講壇”應(yīng)該多邀請名家進(jìn)行講座，同時加大宣傳讓更多的師生享受資源，最好對講座視頻進(jìn)行刻錄，下放到每班群共享，優(yōu)秀資源共享。

（二）對廣西財經(jīng)學(xué)院的形象進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計。借助校慶的機(jī)會，請專業(yè)的形象設(shè)計公司對學(xué)校的形象進(jìn)行概括和歸納，篩選和總結(jié)出學(xué)校最具特色和代表性的項目，進(jìn)行綜合和包裝，同時對于一些有損學(xué)校形象的事項予以改進(jìn)，使財院以一種統(tǒng)一而全新的形象出現(xiàn)社會面前。

（三）借助電視，網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體來宣傳財院。

1、組織學(xué)校的專家教授定期參加廣西區(qū)內(nèi)的財經(jīng)類節(jié)目，同廣大電視廣播觀眾分享自己的觀點(diǎn)看法，同時擴(kuò)大財院的影響力。如：①南寧電臺交通臺 FM 107.4②新聞綜合頻道的《說財?shù)澜?jīng)》 ③廣西電視臺經(jīng)濟(jì)七套的《今日財經(jīng)》《證券前沿》《股市直通車》等等在區(qū)內(nèi)有一定影響力的財經(jīng)類節(jié)目。

2、利用權(quán)威媒體對校慶活動進(jìn)行報道，增強(qiáng)影響力。

3、整理財院貼吧 BBS等，因為它們是區(qū)外考生獲取財院信息的主要途徑，可以把學(xué)校的優(yōu)秀教學(xué)成果展示在那些平臺上，以此吸引更多考生報考財院。

活動效果評估

經(jīng)過一年之后，組織專業(yè)人員對活動效果進(jìn)行綜合的評估和考察，如做校內(nèi)校外對廣西財經(jīng)學(xué)院認(rèn)識的調(diào)查問卷，看區(qū)外考生的報考情況等，同時提出整改措施，以更好的使活動符合最初的目標(biāo)和要求，使財院的發(fā)展道路更加順暢。