第一篇：中國智能手機(jī)市場專項(xiàng)評估報告

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)-市場研究報告

2013-2017年中國智能手機(jī)市場專項(xiàng)評估報告

近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)在廠家、運(yùn)營商等多方推動下以極快的速度持續(xù)普及。智能手機(jī)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機(jī)都不再罕見，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。智能手機(jī)的品牌格局也在2011年有了明顯的改變，過去的諾基亞一家獨(dú)大局面徹底改變，強(qiáng)者云集的智能手機(jī)市場競爭日趨激烈。中國智能手機(jī)市場規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營商對中低端智能機(jī)型的推廣和普及，中國正在引領(lǐng)著智能手機(jī)平價時代的到來。目前，蘋果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競爭可謂進(jìn)入白熱化階段。中國本土智能手機(jī)企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。

2012年第一季度，中國移動終端用戶新增3900萬，增量為全球第一。我國移動終端用戶的增長與國內(nèi)智能手機(jī)市場的高速擴(kuò)張是分不開的。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在市場需求的驅(qū)動下，終端商加快完善自身產(chǎn)品線布局，運(yùn)營商對終端的投入也是不遺余力，智能手機(jī)銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，市場逐步走向規(guī)?；l(fā)展。除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商之外，中國市場上正在增加越來越多的新興廠商，尤其是近來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的熱潮更是攪動著業(yè)界神經(jīng)。阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)、搜索巨頭百度、奇虎360等紛紛發(fā)力智能手機(jī)市場。未來三五年，國內(nèi)至少將有5億以上的功能機(jī)用戶要換智能手機(jī)。印度、中東、南美地區(qū)等國外低端機(jī)消費(fèi)市場用戶也將逐步更換智能手機(jī)，從而帶動智能機(jī)市場需求。中國智能手機(jī)行業(yè)投資潛力巨大，發(fā)展前景樂觀。

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國智能手機(jī)市場專項(xiàng)評估及發(fā)展趨勢研究報告》共十章。首先介紹了智能手機(jī)相關(guān)概述、中國智能手機(jī)市場運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國智能手機(jī)市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國智能手機(jī)市場競爭格局。隨后，報告對中國智能手機(jī)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景。您若想對智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資智能手機(jī)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

第一章 智能手機(jī)行業(yè)概述

第一節(jié) 行業(yè)相關(guān)界定

一、智能手機(jī)的定義

二、智能手機(jī)的特點(diǎn)

三、智能手機(jī)的基本功能

第二節(jié) 智能手機(jī)的發(fā)展趨勢

第二章 智能手機(jī)行業(yè)全球市場分析

第一節(jié) 2012年全球智能手機(jī)行業(yè)市場概況

第二節(jié) 2012年全球主要國家智能手機(jī)行業(yè)市場概況

一、歐洲地區(qū)

二、北美地區(qū)

三、亞洲地區(qū)

電話：400-600-8596(免長話費(fèi))010-80993936

第三節(jié) 2013-2017年全球智能手機(jī)行業(yè)市場趨勢預(yù)測

第三章 中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 中國智能手機(jī)行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2010-2011年中國智能手機(jī)市場分析

一、2010年智能手機(jī)市場形勢回顧

二、2011年智能手機(jī)市場形勢分析

第二節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)市場產(chǎn)品價格走勢分析

一、中國智能手機(jī)行業(yè)市場價格影響因素分析

二、2010-2011年中國智能手機(jī)行業(yè)市場價格走勢分析

第三節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)市場發(fā)展的主要策略

一、發(fā)展國內(nèi)智能手機(jī)業(yè)的相關(guān)建議與對策

二、中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

第五章 中國智能手機(jī)行業(yè)市場供需分析

第一節(jié) 智能手機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及預(yù)測

一、2009-2011年我國智能手機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、2013-2017年我國智能手機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

第二節(jié) 智能手機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測

一、2009-2011年我國智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)量分析

二、2013-2017年我國智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 智能手機(jī)市場需求分析及預(yù)測

一、2009-2011年我國智能手機(jī)行業(yè)市場需求分析

二、2013-2017年我國智能手機(jī)行業(yè)市場需求預(yù)測

第六章 2009-2011中國智能手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2009-2011年中國智能手機(jī)行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國智能手機(jī)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國智能手機(jī)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國智能手機(jī)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2009-2011年中國智能手機(jī)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國智能手機(jī)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國智能手機(jī)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國智能手機(jī)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2009-2011年中國智能手機(jī)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國智能手機(jī)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國智能手機(jī)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國智能手機(jī)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 中國智能手機(jī)市場競爭格局透析

第一節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)競爭現(xiàn)狀

一、同行企業(yè)間競爭分析

二、智能手機(jī)產(chǎn)品競爭分析

三、營銷方式競爭分析

第二節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、生產(chǎn)企業(yè)的集中分布

第三節(jié) 中國智能手機(jī)行業(yè)競爭中存的問題

第四節(jié) 2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)競爭趨勢分析

第八章 中國智能手機(jī)行業(yè)優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 宏達(dá)國際電子股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)營分析

三、企業(yè)運(yùn)營模式分析

四、企業(yè)市值發(fā)展分析

第二節(jié) TCL集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 華為技術(shù)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營分析

三、企業(yè)主要優(yōu)勢分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 中興通訊股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 聯(lián)想集團(tuán)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營分析

三、企業(yè)主要優(yōu)勢分析

第九章 2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望

第一節(jié) 2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、智能手機(jī)市場供需及價格發(fā)展趨勢分析

三、智能手機(jī)產(chǎn)品自身發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)市場預(yù)測分析

一、智能手機(jī)行業(yè)市場供給預(yù)測分析

二、智能手機(jī)行業(yè)市場銷量預(yù)測分析

第四節(jié) 2013-2017年中國智能手機(jī)市場盈利預(yù)測分析

第十章 2013-2017年中國智能手機(jī)行業(yè)投資分析

第一節(jié) 行業(yè)投資機(jī)會分析

一、投資領(lǐng)域

二、主要項(xiàng)目

第二節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、市場風(fēng)險

二、經(jīng)營風(fēng)險

三、競爭風(fēng)險

四、其他風(fēng)險.第三節(jié) 專家投資建議

圖表目錄：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費(fèi)價格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2012年中國GDP增長預(yù)測

圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對2012年中國GDP增速預(yù)測

圖表：……

更多圖表詳見正文……

通過《2013-2017年中國智能手機(jī)市場專項(xiàng)評估及發(fā)展趨勢研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。

第二篇：2018Q2智能手機(jī)市場報告

2018 Q2智能手機(jī)市場報告 | MobData

時嘉遙

賺的少，花的多，隱形貧困人口愛用蘋果手機(jī)？

MobData分析師主要觀點(diǎn) 市場格局

| Top5品牌占據(jù)七成市場

存量市場中，蘋果略勝華為，女性市場仍由蘋果主導(dǎo)。但一線城市蘋果已失守，華為占領(lǐng)一線市場，OPPO在四五線市場較為穩(wěn)固。價位方面，2000元是安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)的價格分水嶺。

用戶畫像

| 華為小米用戶多是有房、已婚人士

蘋果用戶更愛聽歌運(yùn)動類App，華為用戶則傾向汽車和親子服務(wù)類App?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機(jī)，司機(jī)則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。

主流品牌用戶畫像

| 蘋果與OV深受年輕人喜愛

蘋果與OV手機(jī)的用戶多是女性、年輕人、學(xué)歷較低。相比而言，華為和小米用戶的男性比例都在6成以上，而且本科及以上學(xué)歷也在四成以上，高于平均水平。（OV指OPPO和vivo）

用戶忠誠度

| Top5品牌的用戶忠誠度超30%

蘋果、華為、vivo為本季度用戶忠誠度前三的品牌，換機(jī)用戶仍流向本品牌的比例都在35%以上。同時大多數(shù)用戶換機(jī)，會選擇1000-2999元價位的手機(jī)。一．智能手機(jī)市場概況

1.品牌分布

整體來看——蘋果乏力，華為直追，安卓手機(jī)多款新品蓄勢。面對安卓手機(jī)多方圍剿，蘋果手機(jī)在中國市場的競爭力逐漸下降，其Q2市場份額跌至18.1%，而華為以17.8%的保有率直追蘋果。另外，上半年安卓品牌發(fā)布多款人氣機(jī)型，如華為P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.機(jī)型分布

四年前上市的iPhone 6系列仍然是蘋果的主力機(jī)型，華為型號最分散。蘋果型號中，Top10占九成以上。iPhone X發(fā)布將近一年，用戶覆蓋占蘋果品牌為6.5%，仍不敵iPhone 6、7系列。華為型號中，Top10僅占25%，這在主流品牌中尤為特殊。即便華為的型號分散，仍不失精品，如很受歡迎的Mate系列。另外，無論從品牌的用戶覆蓋度，還是各自機(jī)型分布，OPPO和vivo都較為相似，競爭激烈在所難免，差異化的戰(zhàn)略布局顯得尤為重要。

注：機(jī)型占比為相對各自品牌的占比。Source：MobData研究院，2018年Q2

3.價位分布

2000元是安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)的價位分水嶺，蘋果手機(jī)99%在2000元以上。大多數(shù)蘋果手機(jī)發(fā)布時價格頗高，但隨著市場逐漸冷卻，供給與需求相均衡后，價格大多有所跌落。比如iPhone X推出不久便跌破發(fā)行價，這與iPhone 6、7系加價千元仍一機(jī)難求的景象難以相提并論。安卓手機(jī)近70%在2000元以下。以低價贏得市場的熱門機(jī)型有OPPO A57、VIVO Y66、華為MATE 9等，尤其小米的紅米4A更是在1000元以下。2000元以上的明星機(jī)型有OPPO R9、VIVO X9、華為P9、小米6等。

注：此價格為當(dāng)前市場售價，非各機(jī)型發(fā)布時售價。Source：MobData研究院，2018年Q2

4.其他維度

三大運(yùn)營商，中國移動覆蓋智能手機(jī)用戶占比過半，Q2表現(xiàn)較為強(qiáng)勢。1-3G運(yùn)行內(nèi)存較為普遍，近7成智能手機(jī)用戶選擇1-3G內(nèi)存的設(shè)備。高清分辨率漸成主流，屏幕分辨率為1080p和720p的設(shè)備覆蓋率共近6成。雙攝像頭為尋常，85%以上的設(shè)備皆為雙攝像頭，通常為前后各一個。

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.細(xì)分市場——性別

智能手機(jī)市場中，男性市場華為稱雄，女性市場蘋果主導(dǎo)。智能手機(jī)市場整體來看，男性用戶占比55%，男士偏愛的手機(jī)中，華為和蘋果分居冠亞。小米、三星、魅族手機(jī)的男性用戶，也明顯多余其女性用戶，男性品牌優(yōu)勢較強(qiáng)。女性用戶占比45%，女士最愛的手機(jī)品牌是蘋果。同時，OPPO、vivo兩品牌的女性用戶優(yōu)勢也相對明顯，這與其市場戰(zhàn)略和品牌定位較為符合。

Source：MobData研究院，2018年Q2

6.細(xì)分市場——省份

蘋果在沿海地區(qū)覆蓋度最高，OPPO贏得內(nèi)陸市場，華為占據(jù)華北華中8省。沿海地區(qū)和東北共17個省份中，用戶覆蓋度最高的品牌都是蘋果。新疆、西藏、甘肅、內(nèi)蒙、云南等共9個省份中，用戶覆蓋度最高的品牌是OPPO。京津冀、四川、陜西、山東共8個省份的Top1品牌是華為。

注：香港、澳門用戶覆蓋率Top1品牌是蘋果，圖中未展示。Source：MobData研究院，2018年Q2

7.細(xì)分市場——城市等級

華為強(qiáng)勢搶占一線和新一線城市手機(jī)市場，OPPO在四五線城市的市場份額穩(wěn)固。華為強(qiáng)勢搶占消費(fèi)能力較高的一線及新一線城市，市場份額分別為22%、20%。蘋果昔日輝煌不再，僅守住中國二三線城市，市場份額分別為20%、18%。OPPO在四線市場優(yōu)勢較微弱，略勝華為、蘋果，但在五線城市以18%的覆蓋度穩(wěn)固市場。

Source：MobData研究院，2018年Q2

8.細(xì)分市場——城市

3000元以上手機(jī)用戶最多的城市為北上廣，其中北京和上海高價位用戶更多。1000元以下市場中，大部分品牌的Top 1城市都是廣州，vivo、三星、魅族的Top 1城市分別為東莞、北京、深圳。1000-1999元市場中，重慶、成都在這個價位的手機(jī)市場更有競爭力。3000-3999元市場中，華為、小米、三星三個品牌在此價位的Top 1城市為上海，金立為太原，其余品牌的Top1城市為廣州、北京。4000元以上市場中，蘋果、三星、金立三個品牌的高價市場Top 1城市皆為北京。

Source：MobData研究院，2018年Q2

二．智能手機(jī)用戶畫像分析

1.基礎(chǔ)畫像

蘋果與OV深耕女性市場，華為小米用戶則多是男性和已婚人士。性別方面，華為、小米用戶的男性TGI>100，二者更專注于男性市場；而蘋果與OV則深耕女性市場，三者中OPPO的女性TGI最高，為123?；橐鰻顩r方面，華為用戶的已婚TGI最高，為135；小米其次，為107；最低的是蘋果用戶的69。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果OPPO對年輕用戶更具吸引力，華為和小米的主力則是25歲以上用戶。24歲及以下，蘋果和OPPO對年輕用戶更具吸引力。25-34歲，小米TGI為127，以智能家居為衍生場景的小米，深度吸引著中青年用戶。35-44歲，華為作為國產(chǎn)手機(jī)的驕傲，無論是情懷，還是過硬的技術(shù)基礎(chǔ)，都深受成熟人士的偏愛。45歲以上，同樣地，在主流品牌中，華為對年長人群的TGI也高達(dá)146。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果用戶大都無未成年子女，而OV用戶子女多為6歲以下兒童，華為用戶子女更多是7歲以上已經(jīng)接受K12教育的學(xué)生。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶本科及以上學(xué)歷較多，OV用戶則為?？萍耙韵聦W(xué)歷。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶收入在5K以上較多，OV用戶月收入則集中在3-5K。

Source：MobData研究院，2018年Q2

白領(lǐng)和政府及事業(yè)單位人員更青睞華為小米，而學(xué)生愛用蘋果手機(jī)且傾向性明顯。賺的少，花的多——在讀學(xué)生作為隱形貧困人口的主力人群，是相對高價的蘋果手機(jī)擁躉。服務(wù)業(yè)人員大多用價格相對親民的vivo和OPPO手機(jī)。教師則傾向性價比較高的OPPO和小米手機(jī)。

注：工人、醫(yī)生、自由職業(yè)等其他職業(yè)共占15.5% Source：MobData研究院，2018年Q2 2.觸媒傾向

蘋果用戶更愛聽歌運(yùn)動，華為用戶則傾向汽車和親子服務(wù)。小米用戶傾向電商、理財類App。vivo用戶傾向游戲、旅游類App。

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.特殊身份

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機(jī)，司機(jī)則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。會計和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機(jī)，幼師則愛用OPPO。五大品牌各有傾向商家，其中京東、微店、淘寶商家分別愛用蘋果、華為、小米手機(jī)。大多數(shù)司機(jī)使用的是華為，貨車司機(jī)多用vivo。外賣配送員大多使用vivo，快遞員多用小米手機(jī)。

Source：MobData研究院，2018年Q2

三．主流品牌用戶畫像分析

1.蘋果用戶畫像

女性、24歲以下、高中及以下學(xué)歷、未婚、偏好游戲直播類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2 廣東和江浙是蘋果用戶最多的省份，但江浙及四川出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.華為用戶畫像

男性、25-44歲、本科及以上學(xué)歷、已婚、偏好理財和汽車類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是華為用戶最多的省份，但河南和山東出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.vivo用戶畫像

女性、18-34歲、專科及以下學(xué)歷、已婚、偏好短視頻和旅行類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

河南是vivo用戶最多的省份，廣東和江蘇出現(xiàn)小幅凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

4.OPPO用戶畫像

女性、18-34歲、?？萍耙韵聦W(xué)歷、已婚、偏好親子類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是OPPO用戶最多的省份，但廣東出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.小米用戶畫像

男性、25-34歲、本科及以上學(xué)歷、已婚、偏好智能家居類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是小米用戶最多的省份，但兩省出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

四．主流品牌換機(jī)行為分析

1.換機(jī)價位流向

大多數(shù)用戶換機(jī)，會選擇1000-2999元手機(jī)。1000元以下的手機(jī)用戶換機(jī)時，有45.4%選擇較貴一級的1000-1999元的手機(jī)，29.6%用戶仍會選擇同價位1000元以下的手機(jī)。1000-3999元換機(jī)趨向1000-2999元手機(jī)。4000元以上的手機(jī)用戶換機(jī)時，有32.1%選擇2000-2999元的手機(jī)，30.6%用戶仍會選擇同價位4000元以上的手機(jī)。

注釋：以換機(jī)前的單個價位流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

2.換機(jī)分辨率流向

同分辨率為換機(jī)首選，高清分辨率為換機(jī)第二選擇。選擇相同分辨率的屏幕，是大多數(shù)人換機(jī)時的選擇。尤其是1080×2160分辨率的用戶換機(jī)時，有80.6%仍會選擇同分辨率的手機(jī)。同時，選擇更加高清的屏幕，是換機(jī)者的第二選擇。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的演變，高清屏幕逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配。因此，高清屏幕漸成為手機(jī)市場的主流趨勢。

注釋：以換機(jī)前的單個分辨率流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

3.主流品牌換機(jī)忠誠度

42.1%的蘋果用戶換機(jī)還會選擇蘋果，忠誠度居首位，華為緊隨其后。蘋果用戶的極高忠誠度，維持著蘋果手機(jī)在中國市場的第一位置，但華為的步步緊逼，使蘋果不得不考量今后的發(fā)展。無論是市場份額，還是換機(jī)忠誠度，華為都緊隨蘋果之后，甚至華為的市場份額的上升幅度遠(yuǎn)超蘋果。在國際市場屬于第一梯隊的三星手機(jī)，在中國的市場份額和換機(jī)忠誠度上都只能屬于第三梯隊，急需調(diào)整戰(zhàn)略方向。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果品牌忠誠度較高，以iPhone 6系列換入iPhone X為主。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為用戶換機(jī)大多青睞國產(chǎn)手機(jī)，除本品牌外，OPPO、vivo是換機(jī)首選。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

除本品牌外，vivo的流向品牌為OPPO，高達(dá)21.3%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

OPPO流向vivo比例較高，尤其OPPO R9的換機(jī)去向Top 1機(jī)型為vivo X21。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

主流品牌中，忠誠度較低的小米，換機(jī)用戶大多流向華為。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

魅族的換機(jī)忠誠度相對較低，主要流向華為、小米。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

三星換機(jī)流向本品牌的有15.0%，而流向華為和OPPO分別有22.5%和16.5%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

金立用戶僅6.7%換向本品牌，6成以上被OPPO、vivo、華為搶奪。Source：MobData研究院，2018年Q2

第三篇：智能手機(jī)市場調(diào)查報告

關(guān)于國產(chǎn)智能手機(jī)市場的調(diào)查報告

近幾年隨著智能手機(jī)的普及率越來越高，傳統(tǒng)的非智能手機(jī)市場變得越來越狹窄，于是許許多多的國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商都紛紛加入這一行業(yè),都意圖在這一市場達(dá)到飽和前分一杯羹。提到智能手機(jī)，人們常常避不開的話題就是該手機(jī)的操作系統(tǒng)，因?yàn)閷τ脩魜碚f，不同的操作系統(tǒng)提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對于生產(chǎn)商來說，不同的操作系統(tǒng)對硬件的要求不全相同，而且這兩者同時關(guān)乎手機(jī)的成本，成本制約了手機(jī)的價格，價格對于國內(nèi)的許多手機(jī)用戶來說是購買的一個重要指標(biāo)，畢竟智能手機(jī)的誕生才十多年的時間，而進(jìn)入國內(nèi)市場，則還要更晚，因此，可以說，價格決定了大部分國產(chǎn)手機(jī)的市場。下面先來看看智能手機(jī)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。

1智能手機(jī)的發(fā)展歷史

智能手機(jī)（Smartphone)，是指“像個人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來，而智能手機(jī)這一說法則主要是針對“功能手機(jī)”而來。世界上第一部智能手機(jī)是摩托羅拉在2000年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機(jī)，支持WAP1.1無線上網(wǎng)，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系統(tǒng)。

國產(chǎn)智能手機(jī)的背景

1998年國產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照在資源相對匱乏的時代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國市場操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市場統(tǒng)計銷量占到中國手機(jī)市場銷量的53一舉超過了半壁江山迅速增長的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴(kuò)大產(chǎn)能在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下隨時都有可能垮掉在貿(mào)易機(jī)復(fù)制了國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢后國產(chǎn)手機(jī)銷量江河日下銷量潰不成軍各正規(guī)品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)了巨額虧損與此同時靠打擦邊球的貼牌手機(jī)在2003年偷偷滲入了手機(jī)行業(yè)從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來了現(xiàn)在的“山寨”手機(jī)并且愈演愈烈形成了社會普遍關(guān)注的山寨文化國產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)上無法與進(jìn)口手機(jī)競爭在本土化上又無法與山寨機(jī)競爭這是國產(chǎn)手機(jī)兩起兩落的根本所在。隨著智能手機(jī)成本和市場定位的不斷下降我們可以預(yù)期到不遠(yuǎn)的將來進(jìn)口品牌1000元以上的手機(jī)幾乎已成為現(xiàn)實(shí)。而山寨機(jī)也在與此同時向智能化的方向轉(zhuǎn)移。實(shí)際上已經(jīng)有山寨機(jī)將智能高仿手機(jī)做到了一千元的價位?？梢灶A(yù)見如果國產(chǎn)手機(jī)不能趕上Android這個潮流那么必將在山寨高仿智能機(jī)和進(jìn)口廉價智能機(jī)的雙重夾擊下被擠向更低的價位。智能、3G時代的到來及移動互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將習(xí)慣于打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)手機(jī)廠商逼到了變革的邊緣?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示2010年1-12月國產(chǎn)手機(jī)市場的用戶關(guān)注度始終在12%左右上下波動并沒有明顯突破。智能、3G大潮帶來的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過程中哪些品牌重新煥發(fā)出生機(jī)哪些品牌又漸漸沒落呢時下的3G化潮流和Android手機(jī)的正式問世被視為國產(chǎn)手機(jī)復(fù)興的一個契機(jī)所以國產(chǎn)手機(jī)要真正尋找出路也必須由此開始

2.智能手機(jī)市場現(xiàn)狀：

智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)有

隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更深入人們的生活空間，智能手機(jī)市場已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)手機(jī)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：目前手機(jī)用戶中使用智能手機(jī)與非智能手機(jī)的用戶比例接近7：3，而在西方一些發(fā)達(dá)國家，這個比例還要更大幾乎是9：1。

智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英國知名媒體Stuff評選出的當(dāng)前全球10佳智能手機(jī)：（由于手機(jī)市場的變化極為迅速。一下數(shù)據(jù)截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900（BlackBerry OS 7系統(tǒng)）

第九名：三星GALAXY Note（Android OS 2.3 系統(tǒng)）

第八名：HTC Radar（Mango系統(tǒng)）

第七名：華為Ascend P1（Android4.0系統(tǒng)）

第六名：三星GALAXY Nexus（Android4.0系統(tǒng)）

第五名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）

第四名：諾基亞Lumia800（Windows Phone系統(tǒng)）

第三名：蘋果iPhone4S（ios 5系統(tǒng)）

第二名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）

第一名：三星GALAXY SⅢ（Android4.0系統(tǒng)）由PDC中國時尚科技調(diào)研數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，2012年國內(nèi)市場最受歡迎智能手機(jī)：

第十名：四核版魅族MX（Flyme OS 1.0（基于Android））

第九名：HTC T328t（Android 4.0 系統(tǒng)）

第八名：HTC Incredible S（Android2.2系統(tǒng)）第七名：HTC Sensation XE（Android2.3系統(tǒng)）第六名：索尼Xperia P LT22i（Android2.3.系統(tǒng)）第五名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）第四名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）第三名：三星GALAXY Note（Android2.3.5操作系統(tǒng)）第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ（Android2.3姜餅系統(tǒng)）

第一名：蘋果iPhone4S（iOS 5 系統(tǒng)）

從以上數(shù)據(jù)不難看出各個手機(jī)操作系統(tǒng)的受歡迎程度以及所占有的市場份額，下面是對部分操作系統(tǒng)的市場統(tǒng)計：

1.谷歌Android

2012年6月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。

2.蘋果IOS

截止至2011年11月，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場份額的30%，在美國的市場占有率為43%，為全球第二大智能操作系統(tǒng)。

3.RIM黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占據(jù)了全球7%的市場份額，在美國市場共計11%的市場份額，是全球第三大智能手機(jī)操作系統(tǒng)

4.諾基亞Symbian

截止至2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場占有量為6.8%，中國市場占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統(tǒng)。

5.微軟Windows Phone

截止至2012年7月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系統(tǒng)windows Phone系統(tǒng)列）在全球的市場份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統(tǒng)。

對于國產(chǎn)智能手機(jī)則就顯得相當(dāng)窘迫了，幾乎是跟風(fēng)般的生產(chǎn)，而這所跟的風(fēng)則由蘋果、谷歌等國際大牌們主導(dǎo)著，更多時候國產(chǎn)機(jī)就如同山寨機(jī)，而具有自主品牌的主營生產(chǎn)智能機(jī)的企業(yè)是少之又少，所能見到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數(shù)的品牌 國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢

1.低廉的價格.⒉ 符合國情的功能（如來電 / 短信防火墻，在非智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)大容量短信存儲，農(nóng)歷）小米手機(jī)

3． 多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 銀搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，贈送大容量存儲卡，藍(lán)牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國產(chǎn)手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)，索愛的小屏幕由此備受打擊。國產(chǎn)手機(jī)的劣勢

1、外形的模仿依然泛濫.雖然像康佳 D363，明西 EL71 獲得 IF 設(shè)計大獎，但真正能在外形設(shè)計上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。

2、質(zhì)量，還是質(zhì)量.翻蓋，特別是滑蓋手機(jī)，對制造工藝的要求相當(dāng)高，也是最容易產(chǎn)生故障的.3、售后。不是說國外品牌的售后一定好于國產(chǎn)品牌，但總體來說，國產(chǎn)手機(jī)的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來說，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度

3．影響智能手機(jī)市場的因素

1價格走勢：

1）、千元智能機(jī)配置不俗

在智能手機(jī)的普及風(fēng)暴中，電信運(yùn)營商無疑扮演重要的推手角色。近來，中國電信聯(lián)手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機(jī)，讓用戶智能機(jī)入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機(jī)在中國電信的購機(jī)入網(wǎng)政策扶植下更是創(chuàng)下了799元的新低，這更是大大刺激了市場的熱情。

在價格下限不斷調(diào)低的同時，千元智能機(jī)市場的另一股潮流則是配置的升級。中國聯(lián)通和中興達(dá)成了百萬臺的定制大單，其定制機(jī)型BladeV880的禮包價同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經(jīng)達(dá)到了此前中端智能機(jī)的水平，這意味著新一輪的智能手機(jī)市場跳水即將開始。

2）、雙核高端機(jī)價格不貴

在低端產(chǎn)品屢創(chuàng)價格新低的同時，激烈的市場角逐也正在拉低高端智能機(jī)市場的“身價”。中國電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機(jī)“驚艷”電信版一上市就將價格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機(jī)市場的價格競爭。2011年5月才大規(guī)模加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)的中國移動也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2.0系統(tǒng)的智能手機(jī)的禮包價定在了3580元的水平，顯然正是為了應(yīng)對這種競爭。再加上中國聯(lián)通定制的酷派、華為等眾多Android系統(tǒng)智能新機(jī)，目前配置單核1G處理器、512內(nèi)存和W VGA分辨率的大屏智能手機(jī)基本都已經(jīng)調(diào)整到了4000元以下，性價比正在日益提升。

即使是2011年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機(jī)，目前市場價格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對不同運(yùn)營商的產(chǎn)品普遍售價都在5000元以下，而后續(xù)將會上馬雙核的國產(chǎn)廠商天語、OPPO、基伍等品牌的相關(guān)產(chǎn)品則直接將沖擊3000元的價格關(guān)口。國產(chǎn)品牌在雙核智能機(jī)方面的強(qiáng)勢出擊有望進(jìn)一步拉低雙核市場的整體價格，下半年，4000元左右會成為國際品牌雙核智能機(jī)的主打區(qū)間，屆時雙核機(jī)在高端市場也將走向普及。

2012年，廉價Android手機(jī)一直在低端手機(jī)市場有明顯的價格優(yōu)勢，隨著蘋果提供合約價免費(fèi)的iPhone3GS，低端智能手機(jī)市場的競爭將更為激烈，同時，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價格。

2.硬件配置

談到智能機(jī)的硬件配置，人們避不開的話題就是手機(jī)的CPU,GPU,內(nèi)存，屏幕以及電池了。CPU: 是決定手機(jī)運(yùn)行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機(jī)CPU[1]在日常生活中都是被購物者所忽略的手機(jī)性能之一，其實(shí)一部性能卓越的智能手機(jī)最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺手機(jī)的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。微處理器通過運(yùn)行存儲器內(nèi)的軟件及調(diào)用存儲器內(nèi)的數(shù)據(jù)庫，達(dá)到對手機(jī)整體監(jiān)控的目的。

GPU: GPU英文全稱Graphic Processing Unit，中文翻譯為“圖形處理器”。GPU是相對于CPU的一個概念，由于在現(xiàn)代的計算機(jī)中（特別是家用系統(tǒng)，游戲的發(fā)燒友）圖形的處理變得越來越重要，需要一個專門的圖形的核心處理器。GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時也是2D顯示卡和3D顯示卡的區(qū)別依據(jù)。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內(nèi)，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）。現(xiàn)在市場上的顯卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI兩家公司的圖形處理芯片。

內(nèi)存ROM與RAM：rom，只讀存儲器，通常只能手機(jī)的ROM都比較大，近幾年出現(xiàn)的手機(jī)一般都在2G以上.ram,隨機(jī)存儲器，就是我們通常所說的內(nèi)存，影響手機(jī)運(yùn)行速度，ROM用來存放手機(jī)固件代碼，比如手機(jī)的操作系統(tǒng)、一些應(yīng)用程序如游戲等，支持?jǐn)U展，當(dāng)手機(jī)未插入sd card時，一般也可以用來存放文件。

觸摸屏：最近幾年，消費(fèi)者對于智能手機(jī)的使用，越來越傾向于流暢的操作體驗(yàn)了，也因此，具有良好的人機(jī)性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點(diǎn)觸控賺足了眼球，也算是智能手機(jī)帶

給用戶的一點(diǎn)驚喜吧。觸控屏又稱為觸控面板，是個可接收觸頭等輸入訊號的感應(yīng)式液晶顯示裝置，當(dāng)接觸了屏幕上的圖形按鈕時，屏幕上的觸覺反饋系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先編程的程式驅(qū)動各種連結(jié)裝置，可用以取代機(jī)械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫面制造出生動的影音效果。電池：智能手機(jī)的電池可以說是影響其使用的一個最大因素，也是影響其市場的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機(jī)本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機(jī)都難以擁有較長的續(xù)航能力，一般也就維持在24小時左右，以我們大學(xué)生們對手機(jī)的使用頻率為例，手機(jī)不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時候承擔(dān)了娛樂與學(xué)習(xí)工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。

3.軟件配置

各種各樣的應(yīng)用商店以及層出不窮的免費(fèi)在線下載和眾多的應(yīng)用開發(fā)商，有效保證了可擴(kuò)展應(yīng)用市場的繁榮，當(dāng)然這對于支持拓展應(yīng)用的智能手機(jī)用戶來說也是一種福音，所以在市場分配方面，應(yīng)用開發(fā)商的數(shù)量很大程度上左右了某一款手機(jī)的市場，這也是為什么很多人選擇android的原因：開源。就像我們上面看到的數(shù)據(jù)，在全球市場（包括國內(nèi)的，其實(shí)在國內(nèi)，因?yàn)楸就寥狈哂泻诵母偁幜Φ牟僮飨到y(tǒng)，加上生產(chǎn)開發(fā)商們的過于追求短期效益）android占據(jù)著主要市場，并且在很長一段時間內(nèi)也將會是如此。

4.市場策略和前景展望

在我國手機(jī)市場上存在著各種各樣的手機(jī)營銷通路模式，而沒有統(tǒng)一的模式，各種通路模式并無好壞優(yōu)劣之分。只要同當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn)、消費(fèi)者需求偏好、競爭者營銷策略、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、公司經(jīng)營管理能力及實(shí)力結(jié)合起來，協(xié)同發(fā)揮最大作用，同樣能取得成功。選擇代理商與自建營銷通路的模式各有利弊，通過自建高度垂直一體化遍布全國的密集分銷網(wǎng)絡(luò)，有利于新產(chǎn)品的上市推廣并迅速建立起品牌的知名度和較高的市場占有率，有利于迅速搜集競爭者信息并對市場做出敏捷的反應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。但缺點(diǎn)是：管理運(yùn)作成本太高。如果產(chǎn)品線不夠充足或者遇到淡季的市場，容易造成渠道資源的浪費(fèi)。通過代理商的好處：一是某些手機(jī)代理商專業(yè)從事市場營銷職能，可使生產(chǎn)商集中精力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與制造；二是某些專業(yè)手機(jī)代理商往往比生產(chǎn)商更了解市場和消費(fèi)者，更富有市場營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)掌握更多的市場營銷信息更好的把握市場競爭態(tài)勢；三是大型的手機(jī)代理商往往具有密集的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對新產(chǎn)品的市場推廣和迅速提高市場占有率起到明顯的效果但生產(chǎn)商和手機(jī)代理商經(jīng)營目標(biāo)經(jīng)常不一致，信息不對稱的情況經(jīng)常發(fā)生，一旦發(fā)生通路沖突，受害的往往是生產(chǎn)商，對生產(chǎn)商的市場造成不利的影響。因此，選擇最有利本土化的營銷方式才能在順息萬變的市場中把握商機(jī)，才能有的放矢。

第四篇：中國非處方藥(OTC) 市場評估報告

2010-2015年中國非處方藥(OTC)市場評估及投資戰(zhàn)略咨詢報告

報告簡介

《2010-2015年中國非處方藥(OTC)市場評估及投資戰(zhàn)略咨詢報告》共十一章。首先介紹了中國非處方藥(OTC)行業(yè)的概念，接著分析了中國非處方藥(OTC)行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國非處方藥(OTC)行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國非處方藥(OTC)行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國非處方藥(OTC)行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

【出品單位】 智研數(shù)據(jù)研究中心

報告目錄、圖表部份

第一章 非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié) 非處方藥(OTC)簡介

一、非處方藥(OTC)分類

二、非處方藥(OTC)的功用及分類

三、非處方藥(OTC)的一般工作原理 第二節(jié) 非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 第三節(jié) 非處方藥(OTC)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)概述

第二章 2009-2010年世界非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況透析 第一節(jié) 2009-2010年世界非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總況

一、世界非處方藥(OTC)技術(shù)分析

二、國外非處方藥(OTC)的發(fā)展概況

三、國外非處方藥(OTC)的現(xiàn)狀和發(fā)展歷程

第二節(jié) 2009-2010年世界非處方藥(OTC)主要國家運(yùn)行分析

一、美國

二、英國

三、......第三節(jié) 2010-2015年世界非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 中國非處方藥(OTC)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 第二節(jié) 中國非處方藥(OTC)行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況 第一節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 第二節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動態(tài)分析

一、產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)分析

二、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行趨勢分析

第三節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題與對策建議

一、中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)存在的問題

二、規(guī)范非處方藥(OTC)行業(yè)發(fā)展的措施

三、非處方藥(OTC)行業(yè)發(fā)展的建議

第五章 2009-2010年中國非處方藥(OTC)市場運(yùn)行動態(tài)分析 第一節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)發(fā)展綜述

一、行業(yè)發(fā)展階段分析

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)主要企業(yè)競爭狀況

一、企業(yè)競爭現(xiàn)狀

二、主要企業(yè)競爭力分析

第三節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)經(jīng)銷商調(diào)查情況

一、經(jīng)銷商品牌知名度分析

二、各品牌市場覆蓋率情況

三、產(chǎn)品進(jìn)貨渠道情況

四、購買者購買影響因素分析

第六章 2008-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)主要數(shù)據(jù)分析 第一節(jié) 2008-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國非處方藥(OTC)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國非處方藥(OTC)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2008-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 第三節(jié) 2008-2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國非處方藥(OTC)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 第一節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

一、非處方藥(OTC)中外競爭力對比分析

二、非處方藥(OTC)技術(shù)競爭分析

三、非處方藥(OTC)品牌競爭分析

第二節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)集中度分析

一、非處方藥(OTC)生產(chǎn)企業(yè)集中分布

二、非處方藥(OTC)市場集中度分析

第三節(jié) 2009-2010年中國非處方藥(OTC)企業(yè)提升競爭力策略分析

第八章 中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 第一節(jié) X企業(yè)

一、企業(yè)概述

二、2005-2010年經(jīng)營規(guī)模

三、2005-2010年經(jīng)營效益

四、經(jīng)營模式分析

五、競爭優(yōu)劣勢SWOT分析

六、發(fā)展趨勢分析 第二節(jié) X企業(yè) 第三節(jié) X企業(yè) 第四節(jié) X企業(yè)

第五節(jié) X企業(yè) 第六節(jié) ……

第九章 2011-2015年中國非處方藥(OTC)企業(yè)市場發(fā)展前景及趨勢 第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展機(jī)遇及風(fēng)險

一、企業(yè)發(fā)展機(jī)會

二、企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

第二節(jié) 非處方藥(OTC)行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

一、國際化

二、戰(zhàn)略聯(lián)盟

三、科技創(chuàng)新

四、產(chǎn)異化

第三節(jié) 非處方藥(OTC)行業(yè)企業(yè)發(fā)展建議

第十章 中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展趨勢評估 第二節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展趨勢評估 第三節(jié) 中國上游產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢評估 第四節(jié) 中國下游產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢評估 第五節(jié) 中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢

三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險

第六節(jié) 中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展預(yù)測評估

一、2011-2015年市場容量趨勢預(yù)測

二、2011-2015年市場結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢

三、2011-2015年消費(fèi)特征發(fā)展預(yù)測

四、2011-2015年消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)展預(yù)測

第十一章 2011-2015年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 第一節(jié) 2010-2015年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

一、非處方藥(OTC)技術(shù)發(fā)展方向分析

二、我國非處方藥(OTC)未來發(fā)展趨勢

三、非處方藥(OTC)市場未來需求特點(diǎn)分析

第二節(jié) 2010-2015年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析

一、非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場供給預(yù)測分析

二、非處方藥(OTC)需求預(yù)測分析

三、非處方藥(OTC)進(jìn)出口預(yù)測分析

第三節(jié) 2010-2015年中國非處方藥(OTC)產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析

圖表目錄（部分）：

圖表2005-2010年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表2005-2010年上半年居民消費(fèi)價格漲跌幅度 圖表2010年上半年居民消費(fèi)價格比上年漲跌幅度（%）圖表2005-2010年上半年國家外匯儲備 圖表2005-2010年上半年財政收入

圖表2005-2010年上半年全社會固定資產(chǎn)投資

圖表2010年上半年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）圖表2010年上半年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 圖表 ……

更多圖表詳見正文……

第五篇：市場評估報告

市場評估報告

一、市場概況

二、市場評估目的三、市場評估方法

四、市場評估過程

五、市場評估結(jié)論

評估人員評估日期 年 月 日