第一篇：智能手機市場關(guān)注度及價格報告

由于主流消費群體定位的不同，使得2008年7月份智能手機市場相對平靜，降價產(chǎn)品數(shù)量不僅低于上月，甚至還有一款產(chǎn)品出現(xiàn)價格上調(diào)現(xiàn)象。據(jù)zdc本月的價格監(jiān)測結(jié)果顯示，在調(diào)查涉及的21家廠商以及受到關(guān)注的市售118款智能手機產(chǎn)品中，有42款機型出現(xiàn)降價行為，占據(jù)此類產(chǎn)品總量的35.6%。降價產(chǎn)品數(shù)量與降幅同比均低于上月。通過價格

監(jiān)測，zdc總結(jié)得出以下主要結(jié)論：

首先，從整體市場關(guān)注的角度來看：

? 智能手機市場關(guān)注在曲折中前行，7月份萎縮，但關(guān)注比例仍保持在40個百分點以上。

? 諾基亞繼續(xù)保持七成以上發(fā)展份額，蘋果入圍擾亂排行榜。

其次，從產(chǎn)品關(guān)注的角度來看：

? 200萬像素產(chǎn)品成為降價主力，累計21款產(chǎn)品出現(xiàn)降價行為，致使關(guān)注大幅上漲3個百分點。

? 2001-3000元之間機型以45.3%的關(guān)注比例繼續(xù)把守主流地位；3001-4000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注出現(xiàn)上漲。

再次，從發(fā)展監(jiān)測的角度來看：

? 降價產(chǎn)品數(shù)量的減少，使得本月智能手機價格指數(shù)僅出現(xiàn)3.48個百分點的降幅，與上月懸殊了1個百分點以上。

? 42款產(chǎn)品的降價以及1款產(chǎn)品的漲價，使得本月智能手機降幅為111元。

? 酷派仍是均價最高的廠商，而聯(lián)想在et600大幅調(diào)整影響下，則以387元的降幅，成為月終價格調(diào)整幅度最高的廠商。

一、整體市場關(guān)注狀況

1、關(guān)注走勢

(圖)2008年1-7月智能手機關(guān)注比例走勢

從關(guān)注比例走勢狀況來看，智能手機在不斷波動中前行。其中在4月份與6月份分別達(dá)到兩個谷峰。值得一提的是6月份，其關(guān)注比例超過了40個百分點，達(dá)到42.7%，創(chuàng)造了智能手機關(guān)注的新高。

但是暑期主要針對的是學(xué)生消費群體，因而中低端產(chǎn)品以及娛樂功能較為出色的音樂手機要分流部分市場關(guān)注，造成關(guān)注比例輕微下滑。但是鑒于手機市場的趨勢來看，智能手機市場關(guān)注走高成為必然，因而8月份乃至學(xué)生開學(xué)之后，手機市場將迎來“金九銀十”的銷售契機。

2、品牌關(guān)注

在智能手機市場上，諾基亞處于無人能敵的狀態(tài)，其憑借symbian操作系統(tǒng)的陣營仍顯示其強大的實力，壟斷了七成以上的市場關(guān)注度。在本月zdc的監(jiān)測中顯示，諾基亞n95不斷走低、新上市的諾基亞8600也經(jīng)受不住價格壓力出現(xiàn)降價、高端豪華手機8800也出現(xiàn)松動等，均吸引用戶關(guān)注。

位居排行榜第二的摩托羅拉關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，目前為10.6%，同比上月下滑1.4個百分點左右。雖然摩托羅拉新品v8已經(jīng)出現(xiàn)在市場上，并且加大了市場推廣，但是在智能手機市場上摩托羅拉表現(xiàn)不盡人意，關(guān)注處于每況愈下的狀態(tài)。多普達(dá)排名第三，但是關(guān)注比例不足7個百分點。索愛以4.7%的關(guān)注比例隨后，蘋果雖然僅有一款產(chǎn)品，但是卻為其贏得了2.1%的關(guān)注比例。三星.夏新等五家廠商關(guān)注比例均在2個百分點以內(nèi)，關(guān)注比例較低，對整體市場來說影響不大。

以下是6月與7月最受關(guān)注的十大智能手機品牌關(guān)注比例對比。

6月排行榜 7月排行榜 排名 廠商 關(guān)注比例 排名 廠商 關(guān)注比例 1 諾基亞 72.8% 1 諾基亞 71.6% 2 摩托羅拉 12.0% 2 摩托羅拉 10.6% 3 多普達(dá) 6.3% 3 多普達(dá) 6.5% 4 索愛 4.4% 4 索愛 4.7% 5 三星 1.1% 5 蘋果↑ 2.1% 6 夏新 0.9% 6 三星↓ 1.1% 7 酷派 0.7% 7 夏新↓ 1.0% 8 聯(lián)想 0.4% 8 酷派↓ 0.6% 9 cect 0.26% 9 聯(lián)想↓ 0.3% 10 飛利浦 0.25% 10 飛利浦 0.2%

對比可見，諾基亞與隨后的摩托羅拉關(guān)注比例均出現(xiàn)1個百分點以上的跌幅，但是對整體市場不會產(chǎn)生較大的影響。多普達(dá)、索愛居于第三和第四的位置，二者關(guān)注比例輕微上揚。與上月相比，變化最大的當(dāng)屬蘋果的入圍，其導(dǎo)致三星、夏新、酷派與聯(lián)想排名均相應(yīng)下滑一位，cect更是被排擠在排行榜之外?？偟膩砜矗悄苁謾C市場關(guān)注主要被諾基亞所壟斷。摩托羅拉雖然關(guān)注比例超過10個百分點，但是與諾基亞懸殊較大。蘋果入圍擾亂了排行榜，但其關(guān)注比例仍然較低。由此可見，智能手機市場上整體排名很容易受到影響，二線廠商排名不穩(wěn)定。

第二篇：2018Q2智能手機市場報告

2018 Q2智能手機市場報告 | MobData

時嘉遙

賺的少，花的多，隱形貧困人口愛用蘋果手機？

MobData分析師主要觀點 市場格局

| Top5品牌占據(jù)七成市場

存量市場中，蘋果略勝華為，女性市場仍由蘋果主導(dǎo)。但一線城市蘋果已失守，華為占領(lǐng)一線市場，OPPO在四五線市場較為穩(wěn)固。價位方面，2000元是安卓手機與蘋果手機的價格分水嶺。

用戶畫像

| 華為小米用戶多是有房、已婚人士

蘋果用戶更愛聽歌運動類App，華為用戶則傾向汽車和親子服務(wù)類App?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機，司機則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。

主流品牌用戶畫像

| 蘋果與OV深受年輕人喜愛

蘋果與OV手機的用戶多是女性、年輕人、學(xué)歷較低。相比而言，華為和小米用戶的男性比例都在6成以上，而且本科及以上學(xué)歷也在四成以上，高于平均水平。（OV指OPPO和vivo）

用戶忠誠度

| Top5品牌的用戶忠誠度超30%

蘋果、華為、vivo為本季度用戶忠誠度前三的品牌，換機用戶仍流向本品牌的比例都在35%以上。同時大多數(shù)用戶換機，會選擇1000-2999元價位的手機。一．智能手機市場概況

1.品牌分布

整體來看——蘋果乏力，華為直追，安卓手機多款新品蓄勢。面對安卓手機多方圍剿，蘋果手機在中國市場的競爭力逐漸下降，其Q2市場份額跌至18.1%，而華為以17.8%的保有率直追蘋果。另外，上半年安卓品牌發(fā)布多款人氣機型，如華為P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.機型分布

四年前上市的iPhone 6系列仍然是蘋果的主力機型，華為型號最分散。蘋果型號中，Top10占九成以上。iPhone X發(fā)布將近一年，用戶覆蓋占蘋果品牌為6.5%，仍不敵iPhone 6、7系列。華為型號中，Top10僅占25%，這在主流品牌中尤為特殊。即便華為的型號分散，仍不失精品，如很受歡迎的Mate系列。另外，無論從品牌的用戶覆蓋度，還是各自機型分布，OPPO和vivo都較為相似，競爭激烈在所難免，差異化的戰(zhàn)略布局顯得尤為重要。

注：機型占比為相對各自品牌的占比。Source：MobData研究院，2018年Q2

3.價位分布

2000元是安卓手機與蘋果手機的價位分水嶺，蘋果手機99%在2000元以上。大多數(shù)蘋果手機發(fā)布時價格頗高，但隨著市場逐漸冷卻，供給與需求相均衡后，價格大多有所跌落。比如iPhone X推出不久便跌破發(fā)行價，這與iPhone 6、7系加價千元仍一機難求的景象難以相提并論。安卓手機近70%在2000元以下。以低價贏得市場的熱門機型有OPPO A57、VIVO Y66、華為MATE 9等，尤其小米的紅米4A更是在1000元以下。2000元以上的明星機型有OPPO R9、VIVO X9、華為P9、小米6等。

注：此價格為當(dāng)前市場售價，非各機型發(fā)布時售價。Source：MobData研究院，2018年Q2

4.其他維度

三大運營商，中國移動覆蓋智能手機用戶占比過半，Q2表現(xiàn)較為強勢。1-3G運行內(nèi)存較為普遍，近7成智能手機用戶選擇1-3G內(nèi)存的設(shè)備。高清分辨率漸成主流，屏幕分辨率為1080p和720p的設(shè)備覆蓋率共近6成。雙攝像頭為尋常，85%以上的設(shè)備皆為雙攝像頭，通常為前后各一個。

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.細(xì)分市場——性別

智能手機市場中，男性市場華為稱雄，女性市場蘋果主導(dǎo)。智能手機市場整體來看，男性用戶占比55%，男士偏愛的手機中，華為和蘋果分居冠亞。小米、三星、魅族手機的男性用戶，也明顯多余其女性用戶，男性品牌優(yōu)勢較強。女性用戶占比45%，女士最愛的手機品牌是蘋果。同時，OPPO、vivo兩品牌的女性用戶優(yōu)勢也相對明顯，這與其市場戰(zhàn)略和品牌定位較為符合。

Source：MobData研究院，2018年Q2

6.細(xì)分市場——省份

蘋果在沿海地區(qū)覆蓋度最高，OPPO贏得內(nèi)陸市場，華為占據(jù)華北華中8省。沿海地區(qū)和東北共17個省份中，用戶覆蓋度最高的品牌都是蘋果。新疆、西藏、甘肅、內(nèi)蒙、云南等共9個省份中，用戶覆蓋度最高的品牌是OPPO。京津冀、四川、陜西、山東共8個省份的Top1品牌是華為。

注：香港、澳門用戶覆蓋率Top1品牌是蘋果，圖中未展示。Source：MobData研究院，2018年Q2

7.細(xì)分市場——城市等級

華為強勢搶占一線和新一線城市手機市場，OPPO在四五線城市的市場份額穩(wěn)固。華為強勢搶占消費能力較高的一線及新一線城市，市場份額分別為22%、20%。蘋果昔日輝煌不再，僅守住中國二三線城市，市場份額分別為20%、18%。OPPO在四線市場優(yōu)勢較微弱，略勝華為、蘋果，但在五線城市以18%的覆蓋度穩(wěn)固市場。

Source：MobData研究院，2018年Q2

8.細(xì)分市場——城市

3000元以上手機用戶最多的城市為北上廣，其中北京和上海高價位用戶更多。1000元以下市場中，大部分品牌的Top 1城市都是廣州，vivo、三星、魅族的Top 1城市分別為東莞、北京、深圳。1000-1999元市場中，重慶、成都在這個價位的手機市場更有競爭力。3000-3999元市場中，華為、小米、三星三個品牌在此價位的Top 1城市為上海，金立為太原，其余品牌的Top1城市為廣州、北京。4000元以上市場中，蘋果、三星、金立三個品牌的高價市場Top 1城市皆為北京。

Source：MobData研究院，2018年Q2

二．智能手機用戶畫像分析

1.基礎(chǔ)畫像

蘋果與OV深耕女性市場，華為小米用戶則多是男性和已婚人士。性別方面，華為、小米用戶的男性TGI>100，二者更專注于男性市場；而蘋果與OV則深耕女性市場，三者中OPPO的女性TGI最高，為123?；橐鰻顩r方面，華為用戶的已婚TGI最高，為135；小米其次，為107；最低的是蘋果用戶的69。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果OPPO對年輕用戶更具吸引力，華為和小米的主力則是25歲以上用戶。24歲及以下，蘋果和OPPO對年輕用戶更具吸引力。25-34歲，小米TGI為127，以智能家居為衍生場景的小米，深度吸引著中青年用戶。35-44歲，華為作為國產(chǎn)手機的驕傲，無論是情懷，還是過硬的技術(shù)基礎(chǔ)，都深受成熟人士的偏愛。45歲以上，同樣地，在主流品牌中，華為對年長人群的TGI也高達(dá)146。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果用戶大都無未成年子女，而OV用戶子女多為6歲以下兒童，華為用戶子女更多是7歲以上已經(jīng)接受K12教育的學(xué)生。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶本科及以上學(xué)歷較多，OV用戶則為專科及以下學(xué)歷。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶收入在5K以上較多，OV用戶月收入則集中在3-5K。

Source：MobData研究院，2018年Q2

白領(lǐng)和政府及事業(yè)單位人員更青睞華為小米，而學(xué)生愛用蘋果手機且傾向性明顯。賺的少，花的多——在讀學(xué)生作為隱形貧困人口的主力人群，是相對高價的蘋果手機擁躉。服務(wù)業(yè)人員大多用價格相對親民的vivo和OPPO手機。教師則傾向性價比較高的OPPO和小米手機。

注：工人、醫(yī)生、自由職業(yè)等其他職業(yè)共占15.5% Source：MobData研究院，2018年Q2 2.觸媒傾向

蘋果用戶更愛聽歌運動，華為用戶則傾向汽車和親子服務(wù)。小米用戶傾向電商、理財類App。vivo用戶傾向游戲、旅游類App。

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.特殊身份

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機，司機則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。會計和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋果手機，幼師則愛用OPPO。五大品牌各有傾向商家，其中京東、微店、淘寶商家分別愛用蘋果、華為、小米手機。大多數(shù)司機使用的是華為，貨車司機多用vivo。外賣配送員大多使用vivo，快遞員多用小米手機。

Source：MobData研究院，2018年Q2

三．主流品牌用戶畫像分析

1.蘋果用戶畫像

女性、24歲以下、高中及以下學(xué)歷、未婚、偏好游戲直播類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2 廣東和江浙是蘋果用戶最多的省份，但江浙及四川出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.華為用戶畫像

男性、25-44歲、本科及以上學(xué)歷、已婚、偏好理財和汽車類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是華為用戶最多的省份，但河南和山東出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.vivo用戶畫像

女性、18-34歲、專科及以下學(xué)歷、已婚、偏好短視頻和旅行類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

河南是vivo用戶最多的省份，廣東和江蘇出現(xiàn)小幅凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

4.OPPO用戶畫像

女性、18-34歲、?？萍耙韵聦W(xué)歷、已婚、偏好親子類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是OPPO用戶最多的省份，但廣東出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.小米用戶畫像

男性、25-34歲、本科及以上學(xué)歷、已婚、偏好智能家居類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是小米用戶最多的省份，但兩省出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

四．主流品牌換機行為分析

1.換機價位流向

大多數(shù)用戶換機，會選擇1000-2999元手機。1000元以下的手機用戶換機時，有45.4%選擇較貴一級的1000-1999元的手機，29.6%用戶仍會選擇同價位1000元以下的手機。1000-3999元換機趨向1000-2999元手機。4000元以上的手機用戶換機時，有32.1%選擇2000-2999元的手機，30.6%用戶仍會選擇同價位4000元以上的手機。

注釋：以換機前的單個價位流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

2.換機分辨率流向

同分辨率為換機首選，高清分辨率為換機第二選擇。選擇相同分辨率的屏幕，是大多數(shù)人換機時的選擇。尤其是1080×2160分辨率的用戶換機時，有80.6%仍會選擇同分辨率的手機。同時，選擇更加高清的屏幕，是換機者的第二選擇。隨著科技的發(fā)展和消費者需求的演變，高清屏幕逐漸成為智能手機的標(biāo)配。因此，高清屏幕漸成為手機市場的主流趨勢。

注釋：以換機前的單個分辨率流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

3.主流品牌換機忠誠度

42.1%的蘋果用戶換機還會選擇蘋果，忠誠度居首位，華為緊隨其后。蘋果用戶的極高忠誠度，維持著蘋果手機在中國市場的第一位置，但華為的步步緊逼，使蘋果不得不考量今后的發(fā)展。無論是市場份額，還是換機忠誠度，華為都緊隨蘋果之后，甚至華為的市場份額的上升幅度遠(yuǎn)超蘋果。在國際市場屬于第一梯隊的三星手機，在中國的市場份額和換機忠誠度上都只能屬于第三梯隊，急需調(diào)整戰(zhàn)略方向。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果品牌忠誠度較高，以iPhone 6系列換入iPhone X為主。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為用戶換機大多青睞國產(chǎn)手機，除本品牌外，OPPO、vivo是換機首選。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

除本品牌外，vivo的流向品牌為OPPO，高達(dá)21.3%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

OPPO流向vivo比例較高，尤其OPPO R9的換機去向Top 1機型為vivo X21。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

主流品牌中，忠誠度較低的小米，換機用戶大多流向華為。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

魅族的換機忠誠度相對較低，主要流向華為、小米。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

三星換機流向本品牌的有15.0%，而流向華為和OPPO分別有22.5%和16.5%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

金立用戶僅6.7%換向本品牌，6成以上被OPPO、vivo、華為搶奪。Source：MobData研究院，2018年Q2

第三篇：手機市場用戶喜愛度和價格分析報告

手機市場用戶喜愛度和價格分析報告

2003年9月，據(jù)ZOL數(shù)據(jù)中心對國內(nèi)手機市場的調(diào)查顯示，本月國外手機品牌表現(xiàn)相對平穩(wěn)，而國內(nèi)手機品牌則又出現(xiàn)一定程度的變化，最受用戶關(guān)注和喜愛的十大國內(nèi)手機品牌的排名再次發(fā)生改變；另外，從產(chǎn)品關(guān)注度方面看，本月低端手機的關(guān)注度略有增長。在本次調(diào)查中，ZOL數(shù)據(jù)中心共采集到樣本量394391份，經(jīng)校對審核共計入有效樣本量367259份，有效樣本率為93.1%。

一、國內(nèi)手機市場品牌格局分析

在本月，手機品牌集中度沒有出現(xiàn)明顯變化，最受用戶關(guān)注和喜愛的十大手機品牌共占據(jù)了73.7%的關(guān)注比例，與8月相比略上升了0.5個百分點。十大手機品牌排名詳見圖1所示。

從整個手機品牌關(guān)注排名看，在十大手機品牌中，國外手機品牌入圍了七家，且多位居前列，由此可見國外品牌占據(jù)的優(yōu)勢仍相當(dāng)明顯。

在本月位居品牌關(guān)注排名前三甲的依然分別為諾基亞、三星和摩托羅拉，三者的關(guān)注比例分別為14.2%、12.8%和10.7%。自調(diào)查開展以來，三者便一直占據(jù)了前三個席位，不過與8月相比，三者的關(guān)注比例都略有下降，但整體下降比例甚小，均在0.5個百分點左右。而排名第四至第六的手機品牌與8月相比也沒有發(fā)生變化，分別為西門子、飛利浦和索尼愛立信三大國外廠商。與排名前三甲的品牌不同，西門子、飛利浦和索尼愛立信在本月的

1關(guān)注度都有一定程度的上升，其中以西門子上升幅度最大，達(dá)到了0.8個百分點，這使得西門子在整體變動幅度不大的前提下成為了本月關(guān)注提升最快的廠商。

在本月調(diào)查中，入圍品牌關(guān)注排行前十的國內(nèi)廠商仍只有三家，其中，聯(lián)想以4.7%的關(guān)注比例再次蟬聯(lián)最受用戶關(guān)注和喜愛的國內(nèi)手機品牌稱號，與8月相比，聯(lián)想的關(guān)注度略上升了0.1個百分點。緊跟聯(lián)想之后的為廈新，其關(guān)注比例為3.8%。另外，波導(dǎo)以3.4%的關(guān)注比例超越TCL而再次成為了第三家入圍前十名的國內(nèi)手機品牌。

比較本月十大國內(nèi)外手機品牌關(guān)注度排行，國外品牌相對穩(wěn)定，而國內(nèi)品牌則出現(xiàn)一定變動，具體如表1所示。

從表中可見，雖然十大國外手機品牌之間的關(guān)注比例與上月相比有一定差異，但這并未影響到各自的關(guān)注度排行。相比之下，國內(nèi)手機的變動則頻繁許多。在本月，除聯(lián)想和廈新穩(wěn)居最受用戶關(guān)注和喜愛的國內(nèi)手機品牌前兩名外，其他廠商排名都有所改變。波導(dǎo)在本月再次奪回第三的位置，而迪比特在本月繼續(xù)擴大其影響力，并成功從上月的排名第九躍居至第五位。TCL、科健、康佳、首信和CECT在本月的關(guān)注度排行則出現(xiàn)了下滑，五大廠商的關(guān)注排行普遍下降了一位。

二、關(guān)注產(chǎn)品分析

在本月產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查中，最受用戶關(guān)注和喜愛的十款手機分屬于六大廠商，其中國外廠商諾基亞、三星、西門子、飛利浦和索尼愛立信均有產(chǎn)品入圍，而國內(nèi)廠商則僅有聯(lián)想有產(chǎn)品入圍。具體產(chǎn)品關(guān)注排行如圖2所示。

本月產(chǎn)品排名前兩位的手機沒有發(fā)生變化。索愛T618再次以絕對的優(yōu)勢蟬聯(lián)最受用戶關(guān)注和喜愛的手機稱號，這款手機近期價格下降幅度較大，從上月的3380元降到本月的2950元，400多元的降幅使得這款擁有強大多媒體短信功能再次成為了中端手機市場的焦點。而三星高端手機SGH-P408則在本月繼續(xù)保持在排名第二的位置。

位居第三的為飛利浦630，該產(chǎn)品曾經(jīng)在7月調(diào)查中取得了榜首位置，不過隨著更多更新式的手機發(fā)布，用戶對飛利浦630的關(guān)注度有所下降。西門子SL55和聯(lián)想G900在本次調(diào)查中分別位居第四和第五位。西門子SL55憑借獨具一格的外形和滑蓋結(jié)構(gòu)曾獲得了新浪網(wǎng)“最佳外觀設(shè)計手機獎”；而聯(lián)想G900則憑借卓越的視聽效果、全面的商務(wù)功能、強大的娛樂功能等優(yōu)勢成為高端商務(wù)智能手機的佼佼者。

與8月相比，本月最受關(guān)注的十款手機只有兩款是最新入圍產(chǎn)品，分別是排名第九的諾基亞3560和西門子6688i。從產(chǎn)品定位分析，諾基亞3560和西門子6688i均屬于中低端產(chǎn)品，這與8月大多高端手機入圍的現(xiàn)象迥然不同。

諾基亞3560擁有彩屏、和弦、多媒體短信等功能；而西門子6688i則內(nèi)置無線JAVA運行平臺，集MP3播放器和數(shù)碼錄音器于一身，并且價格不到1500元，正是物美價廉的優(yōu)勢使得兩款產(chǎn)品成為了消費者青睞對象。

以下從產(chǎn)品主要參數(shù)對十款手機進(jìn)行分析。如表2所示。

從表中可見，擁有和弦鈴聲功能的手機依然倍受眾多消費者關(guān)注，在十款產(chǎn)品中僅有一款不具備和弦鈴聲功能；而在其他九款手機中，鈴聲類別也表現(xiàn)多樣化，有32和弦、40和弦、16和弦、4和弦等。

短信類別方面，擁有多媒體短信功能的手機達(dá)到七款，短信功能在用戶心中仍占據(jù)了較為重要的地位。另外，與上月調(diào)查相同，彩屏手機的地位也是有增無減，擁有彩色屏幕的手機數(shù)量達(dá)到了七款，最高的依然為聯(lián)想G900，擁有26萬色彩屏。

在本月，關(guān)注排行前十的手機平均價格要低于8月，其原因一方面由于各手機價格有所下降；另一方面中低端手機入圍數(shù)量要多于8月。飛利浦330和西門子6688i價格均不到1500元，而高端的三星SGH-P408相比8月也有近200元的降幅。

三、價格分析

在本月，ZOL數(shù)據(jù)中心對34家國內(nèi)外手機廠商共317款主流手機進(jìn)行了價格監(jiān)測，整體市場價格走勢可見圖3所示。

從圖中可見，9月整體手機市場價格依然呈現(xiàn)出下降態(tài)勢，具體表現(xiàn)在9月第1周至第3周期間，整體市場價格并無明顯下滑，而到了第4周后，整體價格才開始大幅滑落。追其原因在于，9月過后將迎來“十一黃金周”，眾多國內(nèi)消費者將會選擇黃金周期間增大購買力度，因此，考慮到黃金周帶來的商機，眾多手機廠商紛紛準(zhǔn)備開始一輪輪的價格促銷大戰(zhàn)，但是，為了保證黃金周到來之際取得良好的促銷效果，眾手機廠商選擇在9月下旬開始降價促銷，而在9月第1周至第3周期間，手機的整個價格并沒有發(fā)生較大變動。

在所有降價產(chǎn)品中，中低端和低端手機為兩大主要降價對象，其次是高端手機。不同市場定位手機的降價比例如圖4所示。

9月期間，在所有的降價產(chǎn)品中，處于1000至2000元的中低端手機數(shù)量最多，其占據(jù)了所有降價產(chǎn)品的42.9%，而處于1000元以下的低端手機所占比例也達(dá)到了17.5%，中低端

和低端手機所占比例高達(dá)60.4%。在國內(nèi)市場，工薪階層群體占據(jù)了相當(dāng)大的比例，因此眾商家選擇對中低端手機降價，無疑會促進(jìn)該用戶群體的購買力。

除了中低端手機外，價位在3000元以上的高端手機發(fā)生降價的產(chǎn)品數(shù)量也較多，其比例達(dá)到了25.4%。這類手機多以時尚、智能、商務(wù)、娛樂等為賣點，其面向的往往是成功人士或追求時尚的消費者。廠商對此類手機的降價旨在吸引更多的消費者加入到該用戶群體當(dāng)中。

在最受關(guān)注的三大廠商中，諾基亞、三星、摩托羅拉在前3周的價格變動情況雷同，而到第4周后才表現(xiàn)出一定的差異。如圖5所示。

諾基亞和三星手機在前3周價格幾乎沒有變動，價格走勢曲線相當(dāng)平穩(wěn)，而摩托羅拉手機價格則出現(xiàn)了很小的下滑。到了9月第4周，在整個手機市場價格整體下降的趨勢下，三大手機廠商也開始了各自的降價促銷活動。從三者的價格變動幅度看，諾基亞降價幅度最大，近3.5個百分點，而三星和摩托羅拉相當(dāng)，都在1.5個百分點之內(nèi)。

綜上所述，經(jīng)歷了8月略為頻繁的變動外，9月整體表現(xiàn)相當(dāng)平穩(wěn)，不過隨著9月末十一黃金周的來臨，眾手機廠商又開始準(zhǔn)備下一輪的降價促銷，由此使得在9月整體價格表現(xiàn)出前3周價格平穩(wěn)、第4周大幅降價的情況

第四篇：智能手機市場調(diào)查報告

關(guān)于國產(chǎn)智能手機市場的調(diào)查報告

近幾年隨著智能手機的普及率越來越高，傳統(tǒng)的非智能手機市場變得越來越狹窄，于是許許多多的國內(nèi)手機生產(chǎn)商都紛紛加入這一行業(yè),都意圖在這一市場達(dá)到飽和前分一杯羹。提到智能手機，人們常常避不開的話題就是該手機的操作系統(tǒng)，因為對用戶來說，不同的操作系統(tǒng)提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對于生產(chǎn)商來說，不同的操作系統(tǒng)對硬件的要求不全相同，而且這兩者同時關(guān)乎手機的成本，成本制約了手機的價格，價格對于國內(nèi)的許多手機用戶來說是購買的一個重要指標(biāo)，畢竟智能手機的誕生才十多年的時間，而進(jìn)入國內(nèi)市場，則還要更晚，因此，可以說，價格決定了大部分國產(chǎn)手機的市場。下面先來看看智能手機的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。

1智能手機的發(fā)展歷史

智能手機（Smartphone)，是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進(jìn)行擴充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來，而智能手機這一說法則主要是針對“功能手機”而來。世界上第一部智能手機是摩托羅拉在2000年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機，支持WAP1.1無線上網(wǎng)，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系統(tǒng)。

國產(chǎn)智能手機的背景

1998年國產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照在資源相對匱乏的時代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國市場操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市場統(tǒng)計銷量占到中國手機市場銷量的53一舉超過了半壁江山迅速增長的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴大產(chǎn)能在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下隨時都有可能垮掉在貿(mào)易機復(fù)制了國產(chǎn)手機的優(yōu)勢后國產(chǎn)手機銷量江河日下銷量潰不成軍各正規(guī)品牌手機廠商出現(xiàn)了巨額虧損與此同時靠打擦邊球的貼牌手機在2003年偷偷滲入了手機行業(yè)從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來了現(xiàn)在的“山寨”手機并且愈演愈烈形成了社會普遍關(guān)注的山寨文化國產(chǎn)手機在核心技術(shù)上無法與進(jìn)口手機競爭在本土化上又無法與山寨機競爭這是國產(chǎn)手機兩起兩落的根本所在。隨著智能手機成本和市場定位的不斷下降我們可以預(yù)期到不遠(yuǎn)的將來進(jìn)口品牌1000元以上的手機幾乎已成為現(xiàn)實。而山寨機也在與此同時向智能化的方向轉(zhuǎn)移。實際上已經(jīng)有山寨機將智能高仿手機做到了一千元的價位?？梢灶A(yù)見如果國產(chǎn)手機不能趕上Android這個潮流那么必將在山寨高仿智能機和進(jìn)口廉價智能機的雙重夾擊下被擠向更低的價位。智能、3G時代的到來及移動互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將習(xí)慣于打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)手機廠商逼到了變革的邊緣?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示2010年1-12月國產(chǎn)手機市場的用戶關(guān)注度始終在12%左右上下波動并沒有明顯突破。智能、3G大潮帶來的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過程中哪些品牌重新煥發(fā)出生機哪些品牌又漸漸沒落呢時下的3G化潮流和Android手機的正式問世被視為國產(chǎn)手機復(fù)興的一個契機所以國產(chǎn)手機要真正尋找出路也必須由此開始

2.智能手機市場現(xiàn)狀：

智能手機應(yīng)用的操作系統(tǒng)有

隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更深入人們的生活空間，智能手機市場已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)手機。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：目前手機用戶中使用智能手機與非智能手機的用戶比例接近7：3，而在西方一些發(fā)達(dá)國家，這個比例還要更大幾乎是9：1。

智能手機應(yīng)用的操作系統(tǒng)通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英國知名媒體Stuff評選出的當(dāng)前全球10佳智能手機：（由于手機市場的變化極為迅速。一下數(shù)據(jù)截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900（BlackBerry OS 7系統(tǒng)）

第九名：三星GALAXY Note（Android OS 2.3 系統(tǒng)）

第八名：HTC Radar（Mango系統(tǒng)）

第七名：華為Ascend P1（Android4.0系統(tǒng)）

第六名：三星GALAXY Nexus（Android4.0系統(tǒng)）

第五名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）

第四名：諾基亞Lumia800（Windows Phone系統(tǒng)）

第三名：蘋果iPhone4S（ios 5系統(tǒng)）

第二名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）

第一名：三星GALAXY SⅢ（Android4.0系統(tǒng)）由PDC中國時尚科技調(diào)研數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，2012年國內(nèi)市場最受歡迎智能手機：

第十名：四核版魅族MX（Flyme OS 1.0（基于Android））

第九名：HTC T328t（Android 4.0 系統(tǒng)）

第八名：HTC Incredible S（Android2.2系統(tǒng)）第七名：HTC Sensation XE（Android2.3系統(tǒng)）第六名：索尼Xperia P LT22i（Android2.3.系統(tǒng)）第五名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）第四名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）第三名：三星GALAXY Note（Android2.3.5操作系統(tǒng)）第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ（Android2.3姜餅系統(tǒng)）

第一名：蘋果iPhone4S（iOS 5 系統(tǒng)）

從以上數(shù)據(jù)不難看出各個手機操作系統(tǒng)的受歡迎程度以及所占有的市場份額，下面是對部分操作系統(tǒng)的市場統(tǒng)計：

1.谷歌Android

2012年6月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機操作系統(tǒng)市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。

2.蘋果IOS

截止至2011年11月，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機系統(tǒng)市場份額的30%，在美國的市場占有率為43%，為全球第二大智能操作系統(tǒng)。

3.RIM黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占據(jù)了全球7%的市場份額，在美國市場共計11%的市場份額，是全球第三大智能手機操作系統(tǒng)

4.諾基亞Symbian

截止至2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場占有量為6.8%，中國市場占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統(tǒng)。

5.微軟Windows Phone

截止至2012年7月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系統(tǒng)windows Phone系統(tǒng)列）在全球的市場份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統(tǒng)。

對于國產(chǎn)智能手機則就顯得相當(dāng)窘迫了，幾乎是跟風(fēng)般的生產(chǎn)，而這所跟的風(fēng)則由蘋果、谷歌等國際大牌們主導(dǎo)著，更多時候國產(chǎn)機就如同山寨機，而具有自主品牌的主營生產(chǎn)智能機的企業(yè)是少之又少，所能見到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數(shù)的品牌 國產(chǎn)手機的優(yōu)勢

1.低廉的價格.⒉ 符合國情的功能（如來電 / 短信防火墻，在非智能手機上實現(xiàn)大容量短信存儲，農(nóng)歷）小米手機

3． 多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 銀搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，贈送大容量存儲卡，藍(lán)牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國產(chǎn)手機都能實現(xiàn)，索愛的小屏幕由此備受打擊。國產(chǎn)手機的劣勢

1、外形的模仿依然泛濫.雖然像康佳 D363，明西 EL71 獲得 IF 設(shè)計大獎，但真正能在外形設(shè)計上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。

2、質(zhì)量，還是質(zhì)量.翻蓋，特別是滑蓋手機，對制造工藝的要求相當(dāng)高，也是最容易產(chǎn)生故障的.3、售后。不是說國外品牌的售后一定好于國產(chǎn)品牌，但總體來說，國產(chǎn)手機的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來說，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度

3．影響智能手機市場的因素

1價格走勢：

1）、千元智能機配置不俗

在智能手機的普及風(fēng)暴中，電信運營商無疑扮演重要的推手角色。近來，中國電信聯(lián)手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機，讓用戶智能機入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機在中國電信的購機入網(wǎng)政策扶植下更是創(chuàng)下了799元的新低，這更是大大刺激了市場的熱情。

在價格下限不斷調(diào)低的同時，千元智能機市場的另一股潮流則是配置的升級。中國聯(lián)通和中興達(dá)成了百萬臺的定制大單，其定制機型BladeV880的禮包價同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經(jīng)達(dá)到了此前中端智能機的水平，這意味著新一輪的智能手機市場跳水即將開始。

2）、雙核高端機價格不貴

在低端產(chǎn)品屢創(chuàng)價格新低的同時，激烈的市場角逐也正在拉低高端智能機市場的“身價”。中國電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機“驚艷”電信版一上市就將價格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機市場的價格競爭。2011年5月才大規(guī)模加入智能手機戰(zhàn)團的中國移動也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2.0系統(tǒng)的智能手機的禮包價定在了3580元的水平，顯然正是為了應(yīng)對這種競爭。再加上中國聯(lián)通定制的酷派、華為等眾多Android系統(tǒng)智能新機，目前配置單核1G處理器、512內(nèi)存和W VGA分辨率的大屏智能手機基本都已經(jīng)調(diào)整到了4000元以下，性價比正在日益提升。

即使是2011年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機，目前市場價格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對不同運營商的產(chǎn)品普遍售價都在5000元以下，而后續(xù)將會上馬雙核的國產(chǎn)廠商天語、OPPO、基伍等品牌的相關(guān)產(chǎn)品則直接將沖擊3000元的價格關(guān)口。國產(chǎn)品牌在雙核智能機方面的強勢出擊有望進(jìn)一步拉低雙核市場的整體價格，下半年，4000元左右會成為國際品牌雙核智能機的主打區(qū)間，屆時雙核機在高端市場也將走向普及。

2012年，廉價Android手機一直在低端手機市場有明顯的價格優(yōu)勢，隨著蘋果提供合約價免費的iPhone3GS，低端智能手機市場的競爭將更為激烈，同時，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價格。

2.硬件配置

談到智能機的硬件配置，人們避不開的話題就是手機的CPU,GPU,內(nèi)存，屏幕以及電池了。CPU: 是決定手機運行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機CPU[1]在日常生活中都是被購物者所忽略的手機性能之一，其實一部性能卓越的智能手機最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺手機的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。微處理器通過運行存儲器內(nèi)的軟件及調(diào)用存儲器內(nèi)的數(shù)據(jù)庫，達(dá)到對手機整體監(jiān)控的目的。

GPU: GPU英文全稱Graphic Processing Unit，中文翻譯為“圖形處理器”。GPU是相對于CPU的一個概念，由于在現(xiàn)代的計算機中（特別是家用系統(tǒng)，游戲的發(fā)燒友）圖形的處理變得越來越重要，需要一個專門的圖形的核心處理器。GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時也是2D顯示卡和3D顯示卡的區(qū)別依據(jù)。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內(nèi)，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）?，F(xiàn)在市場上的顯卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI兩家公司的圖形處理芯片。

內(nèi)存ROM與RAM：rom，只讀存儲器，通常只能手機的ROM都比較大，近幾年出現(xiàn)的手機一般都在2G以上.ram,隨機存儲器，就是我們通常所說的內(nèi)存，影響手機運行速度，ROM用來存放手機固件代碼，比如手機的操作系統(tǒng)、一些應(yīng)用程序如游戲等，支持?jǐn)U展，當(dāng)手機未插入sd card時，一般也可以用來存放文件。

觸摸屏：最近幾年，消費者對于智能手機的使用，越來越傾向于流暢的操作體驗了，也因此，具有良好的人機性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點觸控賺足了眼球，也算是智能手機帶

給用戶的一點驚喜吧。觸控屏又稱為觸控面板，是個可接收觸頭等輸入訊號的感應(yīng)式液晶顯示裝置，當(dāng)接觸了屏幕上的圖形按鈕時，屏幕上的觸覺反饋系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先編程的程式驅(qū)動各種連結(jié)裝置，可用以取代機械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫面制造出生動的影音效果。電池：智能手機的電池可以說是影響其使用的一個最大因素，也是影響其市場的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機都難以擁有較長的續(xù)航能力，一般也就維持在24小時左右，以我們大學(xué)生們對手機的使用頻率為例，手機不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時候承擔(dān)了娛樂與學(xué)習(xí)工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。

3.軟件配置

各種各樣的應(yīng)用商店以及層出不窮的免費在線下載和眾多的應(yīng)用開發(fā)商，有效保證了可擴展應(yīng)用市場的繁榮，當(dāng)然這對于支持拓展應(yīng)用的智能手機用戶來說也是一種福音，所以在市場分配方面，應(yīng)用開發(fā)商的數(shù)量很大程度上左右了某一款手機的市場，這也是為什么很多人選擇android的原因：開源。就像我們上面看到的數(shù)據(jù)，在全球市場（包括國內(nèi)的，其實在國內(nèi)，因為本土缺乏具有核心競爭力的操作系統(tǒng)，加上生產(chǎn)開發(fā)商們的過于追求短期效益）android占據(jù)著主要市場，并且在很長一段時間內(nèi)也將會是如此。

4.市場策略和前景展望

在我國手機市場上存在著各種各樣的手機營銷通路模式，而沒有統(tǒng)一的模式，各種通路模式并無好壞優(yōu)劣之分。只要同當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c、消費者需求偏好、競爭者營銷策略、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品知名度和美譽度、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、公司經(jīng)營管理能力及實力結(jié)合起來，協(xié)同發(fā)揮最大作用，同樣能取得成功。選擇代理商與自建營銷通路的模式各有利弊，通過自建高度垂直一體化遍布全國的密集分銷網(wǎng)絡(luò)，有利于新產(chǎn)品的上市推廣并迅速建立起品牌的知名度和較高的市場占有率，有利于迅速搜集競爭者信息并對市場做出敏捷的反應(yīng)，增強企業(yè)競爭力。但缺點是：管理運作成本太高。如果產(chǎn)品線不夠充足或者遇到淡季的市場，容易造成渠道資源的浪費。通過代理商的好處：一是某些手機代理商專業(yè)從事市場營銷職能，可使生產(chǎn)商集中精力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與制造；二是某些專業(yè)手機代理商往往比生產(chǎn)商更了解市場和消費者，更富有市場營銷實踐經(jīng)驗掌握更多的市場營銷信息更好的把握市場競爭態(tài)勢；三是大型的手機代理商往往具有密集的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對新產(chǎn)品的市場推廣和迅速提高市場占有率起到明顯的效果但生產(chǎn)商和手機代理商經(jīng)營目標(biāo)經(jīng)常不一致，信息不對稱的情況經(jīng)常發(fā)生，一旦發(fā)生通路沖突，受害的往往是生產(chǎn)商，對生產(chǎn)商的市場造成不利的影響。因此，選擇最有利本土化的營銷方式才能在順息萬變的市場中把握商機，才能有的放矢。

第五篇：中國智能手機市場專項評估報告

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)-市場研究報告

2013-2017年中國智能手機市場專項評估報告

近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機在廠家、運營商等多方推動下以極快的速度持續(xù)普及。智能手機的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機都不再罕見，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。智能手機的品牌格局也在2011年有了明顯的改變，過去的諾基亞一家獨大局面徹底改變，強者云集的智能手機市場競爭日趨激烈。中國智能手機市場規(guī)模的擴大，很大程度上得益于各大手機廠商以及運營商對中低端智能機型的推廣和普及，中國正在引領(lǐng)著智能手機平價時代的到來。目前，蘋果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競爭可謂進(jìn)入白熱化階段。中國本土智能手機企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。

2012年第一季度，中國移動終端用戶新增3900萬，增量為全球第一。我國移動終端用戶的增長與國內(nèi)智能手機市場的高速擴張是分不開的。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在市場需求的驅(qū)動下，終端商加快完善自身產(chǎn)品線布局，運營商對終端的投入也是不遺余力，智能手機銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，市場逐步走向規(guī)?；l(fā)展。除了傳統(tǒng)手機廠商之外，中國市場上正在增加越來越多的新興廠商，尤其是近來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的熱潮更是攪動著業(yè)界神經(jīng)。阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)、搜索巨頭百度、奇虎360等紛紛發(fā)力智能手機市場。未來三五年，國內(nèi)至少將有5億以上的功能機用戶要換智能手機。印度、中東、南美地區(qū)等國外低端機消費市場用戶也將逐步更換智能手機，從而帶動智能機市場需求。中國智能手機行業(yè)投資潛力巨大，發(fā)展前景樂觀。

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國智能手機市場專項評估及發(fā)展趨勢研究報告》共十章。首先介紹了智能手機相關(guān)概述、中國智能手機市場運行環(huán)境等，接著分析了中國智能手機市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國智能手機市場競爭格局。隨后，報告對中國智能手機重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國智能手機行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景。您若想對智能手機產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資智能手機行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

第一章 智能手機行業(yè)概述

第一節(jié) 行業(yè)相關(guān)界定

一、智能手機的定義

二、智能手機的特點

三、智能手機的基本功能

第二節(jié) 智能手機的發(fā)展趨勢

第二章 智能手機行業(yè)全球市場分析

第一節(jié) 2012年全球智能手機行業(yè)市場概況

第二節(jié) 2012年全球主要國家智能手機行業(yè)市場概況

一、歐洲地區(qū)

二、北美地區(qū)

三、亞洲地區(qū)

電話：400-600-8596(免長話費)010-80993936

第三節(jié) 2013-2017年全球智能手機行業(yè)市場趨勢預(yù)測

第三章 中國智能手機行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)智能手機經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2012年中國智能手機經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 中國智能手機行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 中國智能手機行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2010-2011年中國智能手機市場分析

一、2010年智能手機市場形勢回顧

二、2011年智能手機市場形勢分析

第二節(jié) 中國智能手機行業(yè)市場產(chǎn)品價格走勢分析

一、中國智能手機行業(yè)市場價格影響因素分析

二、2010-2011年中國智能手機行業(yè)市場價格走勢分析

第三節(jié) 中國智能手機行業(yè)市場發(fā)展的主要策略

一、發(fā)展國內(nèi)智能手機業(yè)的相關(guān)建議與對策

二、中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

第五章 中國智能手機行業(yè)市場供需分析

第一節(jié) 智能手機行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及預(yù)測

一、2009-2011年我國智能手機行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、2013-2017年我國智能手機行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

第二節(jié) 智能手機產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測

一、2009-2011年我國智能手機行業(yè)產(chǎn)量分析

二、2013-2017年我國智能手機行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 智能手機市場需求分析及預(yù)測

一、2009-2011年我國智能手機行業(yè)市場需求分析

二、2013-2017年我國智能手機行業(yè)市場需求預(yù)測

第六章 2009-2011中國智能手機行業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2009-2011年中國智能手機行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國智能手機行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國智能手機行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國智能手機行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2009-2011年中國智能手機行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國智能手機行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國智能手機行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國智能手機行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2009-2011年中國智能手機行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國智能手機行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國智能手機行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國智能手機行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 中國智能手機市場競爭格局透析

第一節(jié) 中國智能手機行業(yè)競爭現(xiàn)狀

一、同行企業(yè)間競爭分析

二、智能手機產(chǎn)品競爭分析

三、營銷方式競爭分析

第二節(jié) 中國智能手機行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、生產(chǎn)企業(yè)的集中分布

第三節(jié) 中國智能手機行業(yè)競爭中存的問題

第四節(jié) 2013-2017年中國智能手機行業(yè)競爭趨勢分析

第八章 中國智能手機行業(yè)優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 宏達(dá)國際電子股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)營分析

三、企業(yè)運營模式分析

四、企業(yè)市值發(fā)展分析

第二節(jié) TCL集團股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 華為技術(shù)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營分析

三、企業(yè)主要優(yōu)勢分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 中興通訊股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 聯(lián)想集團

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營分析

三、企業(yè)主要優(yōu)勢分析

第九章 2013-2017年中國智能手機行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望

第一節(jié) 2013-2017年中國智能手機行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2013-2017年中國智能手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、智能手機市場供需及價格發(fā)展趨勢分析

三、智能手機產(chǎn)品自身發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 2013-2017年中國智能手機行業(yè)市場預(yù)測分析

一、智能手機行業(yè)市場供給預(yù)測分析

二、智能手機行業(yè)市場銷量預(yù)測分析

第四節(jié) 2013-2017年中國智能手機市場盈利預(yù)測分析

第十章 2013-2017年中國智能手機行業(yè)投資分析

第一節(jié) 行業(yè)投資機會分析

一、投資領(lǐng)域

二、主要項目

第二節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、市場風(fēng)險

二、經(jīng)營風(fēng)險

三、競爭風(fēng)險

四、其他風(fēng)險.第三節(jié) 專家投資建議

圖表目錄：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費價格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2012年中國GDP增長預(yù)測

圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2012年中國GDP增速預(yù)測

圖表：……

更多圖表詳見正文……

通過《2013-2017年中國智能手機市場專項評估及發(fā)展趨勢研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。