第一篇：杭州旅游景點(diǎn)門(mén)票制度實(shí)施情況調(diào)查報(bào)告

杭州旅游景點(diǎn)門(mén)票制度實(shí)施情況調(diào)查報(bào)告

——杭州旅游景點(diǎn)收免費(fèi)制度的利弊分析

摘 要：杭州是一個(gè)旅游資源豐富的城市,自然賦予的獨(dú)特環(huán)境和幾千年人類(lèi)文化積淀,使杭州成為我國(guó)東南部得天獨(dú)厚風(fēng)景名勝薈萃之地。以西湖為中心,有西湖新舊十景，在市區(qū)和市郊,有吳山、胡慶余堂、錢(qián)江潮與靈山洞景等著名景點(diǎn)，而在遠(yuǎn)郊,更有富春江—新安江—千島湖這一國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。這些形成杭州豐富的旅游產(chǎn)品總供給，吸引了無(wú)數(shù)游客前來(lái)旅游。但景點(diǎn)的門(mén)票制度直接影響了游客數(shù)量，而門(mén)票的定位則是直接關(guān)系著旅游產(chǎn)品總需求和旅游收入的重要環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵字：景點(diǎn)；門(mén)票；收費(fèi)；免費(fèi)

杭州是一個(gè)旅游勝地，每年都有上千萬(wàn)人來(lái)游玩，因此門(mén)票收入也是財(cái)政收入的一大來(lái)源。但從2002年起，杭州西湖南線景區(qū)、還有沿湖的孤山、俞園紀(jì)念館實(shí)行開(kāi)始實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放，至2005年末，由杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)17家事業(yè)單位管理養(yǎng)護(hù)的83個(gè)景點(diǎn)，包括各類(lèi)公園、紀(jì)念館、博物館、藝術(shù)館等，已有62個(gè)景點(diǎn)免費(fèi)開(kāi)放，景區(qū)管理部門(mén)每年因此直接減收門(mén)票收入25301萬(wàn)元。

我們知道, 旅游產(chǎn)品是屬于效益外溢的混合產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)實(shí)行混合提供，因?yàn)檫@樣可以最大限度的減少效率損失，增加消費(fèi)效益。但落實(shí)到準(zhǔn)公共產(chǎn)品的具體內(nèi)容，就要具體進(jìn)行比較，根據(jù)效率、公平、受益原則來(lái)選擇。旅游產(chǎn)品有兩個(gè)重要特點(diǎn) 一是它屬于需求富有彈性的產(chǎn)品,即需求量變動(dòng)的幅度大于價(jià)格變動(dòng)的幅度。因?yàn)檫@種產(chǎn)品屬于奢侈品,不是人們生活不能離開(kāi)的東西,是否購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品主要取決于收入狀況和價(jià)格水平,所以它受價(jià)格變動(dòng)的影響就大；另一方面旅游產(chǎn)品之間的可替代程度較高,當(dāng)一個(gè)旅游點(diǎn)的價(jià)格高或服務(wù)不好時(shí),旅游者就可能選擇到其它地方旅游。上面這兩個(gè)因素決定了旅游產(chǎn)品是富有彈性的產(chǎn)品。二是旅游產(chǎn)品具有消費(fèi)上的關(guān)聯(lián)性和多樣性。旅游產(chǎn)品的消費(fèi)與其它商品不同,人們購(gòu)買(mǎi)一般商品一次可能只買(mǎi)一件或兩件,但外出旅游特別是遠(yuǎn)距離旅游1 審計(jì)署網(wǎng)站

一般要參觀若干地方,而不會(huì)局限于一兩個(gè)景點(diǎn),否則消費(fèi)成本太高了。旅游產(chǎn)品消費(fèi)的多樣性表現(xiàn)在 它是集觀、行、吃、住、購(gòu)物等系列的消費(fèi)行為。因此收入是多方面因素決定的，并不單由門(mén)票收入決定。

在景區(qū)門(mén)票免費(fèi)前，杭州每年只有30002多萬(wàn)元的門(mén)票收入，旅游總收入不過(guò)每年200多億元。但對(duì)很多游客來(lái)說(shuō)，有的是全家出游，即使10元的門(mén)票，也要三五十元，對(duì)于很多低收入者來(lái)說(shuō)，就是這三五十元，就是因?yàn)殚T(mén)票的存在，將他們拒之門(mén)外多年。但收取門(mén)票也不是全無(wú)好處的，適當(dāng)?shù)拈T(mén)票有利于管理養(yǎng)護(hù)單位主體收入來(lái)源的長(zhǎng)期穩(wěn)定，而且可以從一定程度上提高收費(fèi)景點(diǎn)的進(jìn)園門(mén)檻，限制游客數(shù)量，有利于景區(qū)資源的合理配置，有利于珍稀資源的有效保護(hù)。

在西湖景區(qū)實(shí)行免費(fèi)政策后，景區(qū)管理部門(mén)每年因此直接減收門(mén)票收入2530萬(wàn)元，如果不解決好管理資金問(wèn)題，不僅會(huì)直接影響到景區(qū)日常養(yǎng)護(hù)工作的正常運(yùn)行，也將會(huì)給政府背上沉重的財(cái)政負(fù)擔(dān)。據(jù)杭州市審計(jì)局2006年完成的“環(huán)西湖景點(diǎn)免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)管理單位財(cái)務(wù)收支績(jī)效情況的專(zhuān)題調(diào)查報(bào)告”表明，免費(fèi)開(kāi)放和西湖綜合保護(hù)工程的實(shí)施，帶動(dòng)了西湖景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的提升，通過(guò)拍賣(mài)、出租或承包景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)等市場(chǎng)化手段，不僅抵補(bǔ)了損失的門(mén)票收入，也理順了景區(qū)管理養(yǎng)護(hù)單位與政府、企業(yè)、游客間的利益關(guān)系。

近3年來(lái)，17家事業(yè)單位各項(xiàng)收入指標(biāo)呈現(xiàn)良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總體財(cái)務(wù)收入不減反增，年均增長(zhǎng)11.14%3；杭州全市旅游創(chuàng)匯年均增長(zhǎng)16.8%。旅游業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)了整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在很大程度上促進(jìn)了城市的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展；2008年，來(lái)杭州曬太陽(yáng)、喝茶的人超過(guò)45004萬(wàn)，他們?cè)诤贾莼ǖ舻腻X(qián)超過(guò)700億人民幣，是2002年西湖景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放前的兩倍之多；今年一季度，在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)持續(xù)下降的大環(huán)境下，我市旅游市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)，全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入159.895億元，同比增長(zhǎng)12.1％ ；五一期間，免費(fèi)開(kāi)放40多天的太子灣，游客量比去年同期上升4倍。

有個(gè)著名的“241”算法，即讓游客在杭州多待24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入增加100億元。絕大多數(shù)的游客認(rèn)為取消景區(qū)門(mén)票對(duì)自己來(lái)說(shuō)是一種吸引力，不知不覺(jué)中會(huì)用省下來(lái)的門(mén)票錢(qián)在景區(qū)消費(fèi)。同樣是花錢(qián)，但這樣更舒心，2新華網(wǎng)杭州市審計(jì)局今日早報(bào)杭州統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)

心情舒暢的游人自然會(huì)更加喜歡這座城市，愛(ài)護(hù)這座城市。毫無(wú)疑問(wèn)，所有這些都大大增強(qiáng)了社會(huì)的和諧。事實(shí)上，在“游、食、住、行、購(gòu)、娛”旅游六大構(gòu)成要素中，“游”是最重要的，排在首位的，有了這個(gè)因素推動(dòng)，其他環(huán)節(jié)的消費(fèi)就很容易實(shí)現(xiàn)。

另一方面，地方財(cái)力的壯大使政府的調(diào)控能力明顯增強(qiáng)，從而為西湖景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)和保護(hù)給予資金上的反饋和支持創(chuàng)造了條件。2002至2005年，杭州市政府將西湖綜合保護(hù)工程等景區(qū)建設(shè)支出大部分列入市級(jí)財(cái)政的公共預(yù)算，對(duì)名勝區(qū)的建設(shè)和保護(hù)投入了40多億元資金。這不僅體現(xiàn)了政府公共財(cái)政在配置風(fēng)景名勝資源領(lǐng)域從“缺位”到“到位”的重大轉(zhuǎn)變，也從根本上解決了景區(qū)“養(yǎng)護(hù)”與“建設(shè)”之間的資金矛盾問(wèn)題，大大緩解了名勝區(qū)管理部門(mén)的財(cái)政財(cái)務(wù)壓力。

免費(fèi)門(mén)票不僅體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷，更是最好的旅游宣傳“活”廣告，能聚集人氣，“在線旅行服務(wù)網(wǎng)站攜程旅行網(wǎng)”發(fā)布了09年黃金周“全國(guó)人氣城市排榜”統(tǒng)計(jì)顯示，杭州在“全國(guó)人氣城市排行榜”和“到達(dá)人氣最旺城市排行榜”上均排名第三，僅次于上海、北京，這不僅帶來(lái)了游客流，隨之而來(lái)的是消費(fèi)流帶動(dòng)的財(cái)富流。杭州景區(qū)景點(diǎn)免費(fèi)開(kāi)放，使景區(qū)管理部門(mén)增收逾億元，帶動(dòng)了杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元。雖然門(mén)票免費(fèi)致使游客的硬性支出降低，但通過(guò)購(gòu)物、娛樂(lè)等彈性消費(fèi)的增加，總的消費(fèi)量不降反增。免票還帶動(dòng)淡季旅游，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

西湖免票的蝴蝶效應(yīng)在逐步顯現(xiàn)。它帶動(dòng)了杭州淡季旅游，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使景區(qū)管理部門(mén)增收逾億元，杭州旅游產(chǎn)業(yè)年因此新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元。西湖用8年的時(shí)間，完成了由“免費(fèi)西湖”到“財(cái)富西湖”的華麗轉(zhuǎn)身。

參考文獻(xiàn)：

[1]新華網(wǎng)浙江頻道

[2]王彬彬：“杭州魅力飛揚(yáng) ‘到達(dá)人氣最旺城市’第三”，《今日早報(bào)》，2009年 5月5日

[3]顧穎：“小長(zhǎng)假太子灣人氣高 外來(lái)游客擠走新娘”，《錢(qián)江晚報(bào)》，2009年5月2日

[4]杭州統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)

第二篇：2011年四川省旅游景點(diǎn)門(mén)票信息

九寨溝景區(qū)門(mén)票及優(yōu)惠政策如下：

門(mén)票信息：

淡季：門(mén)票80元/人+觀光車(chē)80元/人（從11月16日到次年3月31日）； 旺季：門(mén)票220元/人+觀光車(chē)90元/人（從4月1日到11月15日）

優(yōu)惠政策：

1、現(xiàn)役軍人；

2、殘疾人；

3、60-69歲老年人；

4、在校學(xué)生；

憑有效證件就可以購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠門(mén)票（旺季優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格170元/人；淡季優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格為70元/人）。

注意：九寨溝的觀光車(chē)票無(wú)優(yōu)惠政策，淡旺季均需要購(gòu)買(mǎi)全票。

請(qǐng)您一定帶好相關(guān)證件，軍官證、殘疾人證、老年證、學(xué)生證；其中老年證請(qǐng)一并帶好身份證前往，可能會(huì)被要求一起出示。

免票政策：

1、身高在1.30米以下兒童免門(mén)票和車(chē)票。

2、革命傷殘軍人、70歲以上老年人、離休干部請(qǐng)憑有效證件免購(gòu)門(mén)票，另購(gòu)車(chē)票。

九寨溝關(guān)于二次進(jìn)溝的相關(guān)規(guī)定：

九寨溝風(fēng)景區(qū)淡季（從11月16日到次年3月31日）有二次進(jìn)溝免收門(mén)票的優(yōu)惠，需要第二天再次進(jìn)溝游覽的游客，必須在第一天上午購(gòu)票時(shí)進(jìn)行申請(qǐng)，并由九寨溝管理局進(jìn)行拍照，逾期停辦。辦妥手續(xù)后，第二天再次進(jìn)溝時(shí)免收門(mén)票，但需另購(gòu)觀光車(chē)票。拍照費(fèi)用20元/人。

購(gòu)票政策若有變動(dòng)，以最新通知為準(zhǔn)。

黃龍景區(qū)門(mén)票信息及優(yōu)惠政策：

門(mén)票信息：

旺季200元/人；（4月1日至11月15日）淡季60元/人。(11月16日至次年3月31日)優(yōu)惠政策：

學(xué)生、現(xiàn)役軍人、老年人(60歲以上)、殘疾人、記者等憑有效證件，實(shí)行優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格，淡季優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格為50元/人，旺季優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格為150元 /人；(備注：學(xué)生憑學(xué)生證，小學(xué)生須出具學(xué)校證明且證明上必須有本人免冠照片，記者憑記者證)免票政策：

對(duì)國(guó)務(wù)院頒發(fā)離休證的離休干部、革命傷殘軍人、援朝中國(guó)人民志愿軍軍人，記者(三證齊全)憑有效證件免收門(mén)票費(fèi)用，1.3米以下兒童免收門(mén)票費(fèi)用。

提醒：黃龍每年11月到次年3月大雪封山，是不能前往的，可選擇去牟尼溝。

購(gòu)票政策若有變動(dòng)，以最新通知為準(zhǔn)。

峨眉山門(mén)票優(yōu)惠政策：

1、散客全價(jià)門(mén)票每人150元（淡季12月15日至元月14日為90元），優(yōu)惠票每人80元。

2、門(mén)票均不含保險(xiǎn)、觀光車(chē)票、寺廟門(mén)票和索道等費(fèi)用。

3、門(mén)票須于購(gòu)買(mǎi)當(dāng)日首次掃描激活并成像，否則自動(dòng)作廢。

4、一人一票，門(mén)票需隨身攜帶以備各景點(diǎn)查驗(yàn)，遺失照價(jià)補(bǔ)票。峨眉山門(mén)票優(yōu)惠對(duì)象：

1、身高1.1—1.4米的兒童。

2、殘疾人(須持憑民政部《中華人民共和國(guó)殘疾人證》，肢體殘疾者不必出示任何證件)。

3、本科及本科學(xué)歷以下的全日制統(tǒng)招學(xué)生（須持有效學(xué)生證，有最近的學(xué)期注冊(cè)章，不含自考、電大等成人教育生）。

4、60-69歲中國(guó)籍游客(內(nèi)地居民須持居民身份證或護(hù)照或駕照，港澳特區(qū)居民須持通行證或特區(qū)護(hù)照或當(dāng)?shù)伛{照，臺(tái)灣地區(qū)居民須持當(dāng)?shù)厣矸葑C或當(dāng)?shù)伛{照或臺(tái)胞通行證)。

5、60歲以上外國(guó)籍游客(須持有效護(hù)照)。

6、教師(須持《教師資格證》并于每年7月1日—8月31日及教師節(jié)當(dāng)天享受優(yōu)惠價(jià))。

7、游山票管理處認(rèn)可民政部門(mén)頒發(fā)的《老年優(yōu)待證》，原則上持證人可根據(jù)所在年齡段享受半票或免票優(yōu)惠，但我處保留要求持證人出示第二證件(居民身份證或護(hù)照或駕照)復(fù)查驗(yàn)證的權(quán)利，即要求持證人必須出示居民身份證才可享受相應(yīng)的半票或免票優(yōu)惠的權(quán)利。

寺廟門(mén)票：報(bào)國(guó)寺：8元/人；伏虎寺：6 元/人；萬(wàn)年寺：10 元/人。

購(gòu)票政策若有變動(dòng)，以最新通知為準(zhǔn)。

樂(lè)山大佛門(mén)票信息及優(yōu)惠政策：

一、票價(jià)信息：

樂(lè)山大佛門(mén)票：90元/人次（樂(lè)山大佛、烏尤寺、麻浩崖墓）

樂(lè)山大佛優(yōu)惠票：50元/人次（游山學(xué)生、老人、殘疾人票）

樂(lè)山大佛游船票：70元/人次（游江觀樂(lè)山大佛全景、睡佛、三江）

二、樂(lè)山大佛游覽開(kāi)放時(shí)間：

4月1日—10月7日

07：30—18：30；

10月8日——次年3月31日 08：00——17：30.三、優(yōu)惠政策：

（一）、下列人員可免費(fèi)游山

1、身高1.1米以下的兒童。

2、持證的離休干部、省部級(jí)及以上的勞模和英模、全國(guó)道德模范。

3、持本人有效士兵證《士兵證》或《軍官證》的中國(guó)現(xiàn)役軍人。4、70周歲以上的中國(guó)籍游客（內(nèi)地居民須持居民身份證，港澳特區(qū)居民須持特區(qū)身份證或護(hù)照，臺(tái)灣地區(qū)居民須持當(dāng)?shù)厣矸葑C或臺(tái)胞通行證）。

5、非現(xiàn)役傷殘軍人須持民政部《中華人民共和國(guó)殘疾軍人證》。

（二）、下列人員游山可憑證享受優(yōu)惠 1、1.1米以上持在讀并有效注冊(cè)學(xué)生證的全日制統(tǒng)招本科、大專(zhuān)、中專(zhuān)、高職技校生、高中、初中、小學(xué)生（不在此列的學(xué)生如研究生、成人教育生、自考生、進(jìn)修生等均不享受優(yōu)惠）。

2、60周歲至69周歲的中國(guó)籍游客（內(nèi)地居民須持居民身份證，港澳特區(qū)居民須持特區(qū)身份證或護(hù)照，臺(tái)灣地區(qū)居民須持當(dāng)?shù)厣矸葑C或臺(tái)胞通行證）。

3、殘疾人（須持民政部《中華人民共和國(guó)殘疾人證》，肢體殘疾者不必出示證件）。

（三）、1.1米以下的兒童游江免票，其余游江游客無(wú)任何優(yōu)惠。

購(gòu)票政策若有變動(dòng)，以最新通知為準(zhǔn)。

都江堰及青城山門(mén)票信息及優(yōu)惠政策：

都江堰景區(qū) 都江堰景區(qū)門(mén)票90元/人；

都江堰景區(qū)觀光車(chē)：車(chē)票往返15元/人；單程10元/人。路線：從碑亭→魚(yú)嘴； 青城山景區(qū)

前山門(mén)票：90元/人；

前山索道單程：35元/人；路線：月城湖→四望觀(2公里)；往返：60 元/人； 前山月城湖船票：5元/線路:月城湖→丈人泉； 青城后山景區(qū) 后山門(mén)票：20元/人；

后山金驪索道（往返）：?jiǎn)纬?0元/人,雙程55元/ 人；路線：飛泉坊→石筍堂； 后山白云索道（往返）：?jiǎn)纬?5元/人,雙程60元/人；路線：又一村→白云寺； 后山翠映湖渡船：2元。

學(xué)生票:憑有效學(xué)生證享受半票優(yōu)惠。軍人票:現(xiàn)役軍人免票。

老年人:持有成都市老年人優(yōu)待證全免。持有四川省老年優(yōu)待證半票。

滑桿：也稱“轎子”，是青城山景區(qū)的特色交通工具。實(shí)行統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一計(jì)價(jià)、統(tǒng)一管理，按乘/里收費(fèi)。平均價(jià)格15元/華里/乘，具體價(jià)格參照景區(qū)《滑桿抬運(yùn)價(jià)格公示牌》。

蜀南竹海景區(qū)門(mén)票信息及優(yōu)惠政策：

1、淡/旺季票價(jià)及執(zhí)行時(shí)間：

旺季為110元／人（郵資明信片門(mén)票價(jià)格為112元／人）每年1月1日——11月30日 淡季為60元／人（郵資明信片門(mén)票價(jià)格為62元／人）每年12月1日——12月31日

2、免票范圍：

70歲以上老年人憑身份證，身高1.1米（不含1.1米）以下的兒童，現(xiàn)役軍人、革命傷殘軍人憑有效證件。省部級(jí)以上勞動(dòng)模范和英雄模范憑有效證件。

3、優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格及范圍

旺季優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格：55元／人次（郵資明信片門(mén)票價(jià)格為57元／人次）。淡季優(yōu)惠門(mén)票價(jià)格：30元／人次（郵資明信片門(mén)票價(jià)格為32元／人次）。

4、優(yōu)惠門(mén)票范圍：

老人：60--69歲的老年人憑身份證；

兒童：身高1.1米（含1.1米）—1.4米的兒童； 學(xué)生：（全日制本科及以下）憑學(xué)生證； 殘疾人：憑《中華人民共和國(guó)殘疾人證》。

第三篇：旅游景點(diǎn)門(mén)票 演講稿(結(jié)合ppt)

措施及未來(lái)趨勢(shì)

PPT我們?cè)撛趺醋觯?/p>

謝謝我們組成員對(duì)景區(qū)門(mén)票漲價(jià)的剖析，那么面對(duì)景區(qū)漲價(jià)，我們應(yīng)該做些什么呢？針對(duì)我們組成員葉曉紅、林秋瑾前面提出的關(guān)于門(mén)票漲價(jià)的原因分析，我們小組給出了以下幾點(diǎn)建議。

PPT

（一）國(guó)家對(duì)旅游景點(diǎn)制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)家對(duì)不同類(lèi)型的旅游景點(diǎn)制定不同的最高價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，以統(tǒng)一有效的方式遏制門(mén)票上漲的趨勢(shì)，保障旅游者權(quán)益。

國(guó)家方面應(yīng)該怎么做?它可以制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，具體可以把景區(qū)分為自然風(fēng)景區(qū)、歷史文化景點(diǎn)、主題園等等，制定不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。以當(dāng)?shù)鼐用袢司杖霝榛鶞?zhǔn)，不能超過(guò)某一個(gè)百分比。（例子）比如，海南已經(jīng)在實(shí)施類(lèi)似的做法對(duì)景區(qū)實(shí)行政府定價(jià)管理，并對(duì)全省旅游景區(qū)票價(jià)進(jìn)行調(diào)控，同時(shí)用團(tuán)隊(duì)購(gòu)票優(yōu)惠制度取替?zhèn)蚪?，出臺(tái)了景區(qū)門(mén)票價(jià)格新規(guī)定。而且從它實(shí)施的效果來(lái)看。是非常不錯(cuò)的。

PPT(二)建立景區(qū)統(tǒng)一管理主體

要規(guī)范統(tǒng)一管理好景區(qū)，需要一個(gè)統(tǒng)一且有力的管理主體。

第二點(diǎn)就是管理層次，只有有好的管理層次，下面的機(jī)構(gòu)才能做好事情。目前我國(guó)景區(qū)多頭管理，使得景區(qū)政策的制定和實(shí)施困難。只有統(tǒng)一為一個(gè)管理主體，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格、財(cái)務(wù)審計(jì)以及關(guān)于景區(qū)管理的法律法規(guī)，景區(qū)規(guī)范才真正成為可能。（例子）可以借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)建立我國(guó)國(guó)家公園體系和遺產(chǎn)管理體系。

PPT

（三）立法建立旅游行業(yè)規(guī)范

立法建立會(huì)計(jì)審計(jì)制度，對(duì)旅行社合理的傭金進(jìn)行規(guī)定建立旅游誠(chéng)信市場(chǎng)。誠(chéng)信在當(dāng)代是非常重要的?？梢砸?guī)定景區(qū)、旅行社的經(jīng)營(yíng)秩序，國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定導(dǎo)游的培訓(xùn)工資福利等。法也是國(guó)家的根本，通過(guò)法律的形式，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展,從根本上解決景區(qū)的門(mén)票漲價(jià)問(wèn)題，目前，海南省為促進(jìn)本省旅游業(yè)健康發(fā)展，正進(jìn)行積極的嘗試。

PPT

（四）積極引導(dǎo)綜合旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

大力開(kāi)發(fā)具有地方特色、高品質(zhì)、價(jià)格適中的大眾旅游商品，改變目前旅游產(chǎn)品雷同，價(jià)格低的產(chǎn)品質(zhì)量差，質(zhì)量好的產(chǎn)品價(jià)格太高的局面。

最后一點(diǎn)，就是綜合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，用多種多樣，別具特色、物有所值的旅游商品來(lái)增加游客的消費(fèi)量，開(kāi)發(fā)地方特色飲食，特別是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的風(fēng)味小吃。并以合理的價(jià)格提供給客人，增加大眾旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，提高游客參與性，合理發(fā)展休閑度假旅游。目前大城市周邊鄉(xiāng)村旅游是一種非常好的形式，通過(guò)這些途徑，構(gòu)建合理的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快旅游產(chǎn)業(yè)的成熟。

PPT 我國(guó)景區(qū)門(mén)票價(jià)格的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 綜合前面所說(shuō)的，門(mén)票漲價(jià)的未來(lái)趨勢(shì)是什么？首先毋庸置疑的是景區(qū)的高票價(jià)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但上漲的空間不會(huì)太大，隨后景區(qū)門(mén)票價(jià)格將會(huì)有所下降。原因有三，概括起來(lái)關(guān)鍵字就是理性、競(jìng)爭(zhēng)和政府。

PPT 1，旅游者消費(fèi)更趨理性，最終將迫使景區(qū)票價(jià)下調(diào)。

經(jīng)歷了很多個(gè)“黃金周”的洗禮和長(zhǎng)距離觀光旅游的磨練，旅游者消費(fèi)向理性方向發(fā)展，相當(dāng)一部分人避開(kāi)旅游旺季，選擇平常日出游。近距離的休閑旅游興起，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，散客比例上升，自駕車(chē)出游增長(zhǎng)速度較快。（舉例）2006年十一 黃金周，桂林市旅游接待情況出現(xiàn)明顯的變化，旅游人數(shù)

首次下降。游客對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇也出現(xiàn)了一系列變化，傳統(tǒng)景區(qū)接待人數(shù)下降，新興景點(diǎn)和農(nóng)家樂(lè)異軍突起，增長(zhǎng)幅度大?，F(xiàn)在游客在景區(qū)的停留時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)項(xiàng)目增多，高票價(jià)不是最佳的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，適中的票價(jià)更能給景區(qū)帶來(lái)更多的綜合效益。

PPT 2 隨著旅游業(yè)的成熟，旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，景區(qū)門(mén)票價(jià)格將呈下降趨勢(shì)。

第二點(diǎn)，目前各地政府積極創(chuàng)造各種優(yōu)惠條件吸引大量的民間資本和外資投資旅游業(yè)，各種新的旅游景點(diǎn)不斷地涌現(xiàn)，旅游者面臨越來(lái)越多的選擇，同時(shí)旅游產(chǎn)品中的參與體驗(yàn)項(xiàng)目日益豐富。旅游娛樂(lè)和購(gòu)物等環(huán)節(jié)上旅游者消費(fèi)上升。景區(qū)的旅游綜合收入中，門(mén)票收入比重下降，景區(qū)用合理的價(jià)格吸引更多的游客才是最佳經(jīng)營(yíng)選擇

PPT 3 政府將會(huì)影響景區(qū)門(mén)票價(jià)格。

景區(qū)是屬于全國(guó)人民的共有財(cái)產(chǎn)，發(fā)達(dá)國(guó)家的景區(qū)在旅游發(fā)展后，由經(jīng)濟(jì)效應(yīng)向社會(huì)效應(yīng)回歸，把景區(qū)作為公民的一項(xiàng)社會(huì)福利。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個(gè)模式也將是國(guó)內(nèi)景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于門(mén)票上漲的趨勢(shì)，最后政府是肯定會(huì)出面的。目前東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)邁出了可喜的一步，（例子）2003年4月，西湖景區(qū)向市民和游客免費(fèi)開(kāi)放，由此帶來(lái)巨大的效益。西湖免費(fèi)開(kāi)放帶來(lái)的可喜成績(jī)，值得我們深思和探索。更為我國(guó)今后的景區(qū)門(mén)票改革提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

PPT 結(jié)論

最后我們給出了本組的結(jié)論，門(mén)票漲價(jià)不是一個(gè)既利于旅游業(yè)發(fā)展又利于資源保護(hù)的好措施。恰恰相反，從社會(huì)公益性角度看，門(mén)票漲價(jià)只會(huì)弱化社會(huì)公益性。從經(jīng)營(yíng)角度看，門(mén)票漲價(jià)反映資源管理部門(mén)的錯(cuò)誤經(jīng)營(yíng)策略，只在門(mén)票上做文章，顯然不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，特別是在我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)剛剛興起，確保資源的社會(huì)公益性。保護(hù)出游者積極性，培養(yǎng)客源市場(chǎng)，增加門(mén)票之外的消費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)雙贏才是景區(qū)的正確指導(dǎo)思想。景區(qū)價(jià)格**不僅僅是該不該漲、漲多少、由誰(shuí)決定漲等問(wèn)題，它實(shí)際還折射出中國(guó)景區(qū)的畸型價(jià)值觀和發(fā)展觀。如果這一問(wèn)題不進(jìn)行深刻反思和化解，必將成為中國(guó)旅游景區(qū)未來(lái)發(fā)展中一道邁不過(guò)去的坎。

我們的演講到此結(jié)束，謝謝大家。

第四篇：旅游景點(diǎn)明信片門(mén)票策劃方案

漢陽(yáng)陵

郵

資

門(mén)

票

策 書(shū)項(xiàng) 目劃

一、前言

從上世紀(jì)90年代開(kāi)始籌備，總投資約一億元,我國(guó)乃至世界歷史上的第一座地下現(xiàn)代化遺址博物館——漢陽(yáng)陵帝陵外藏坑保護(hù)展示廳及漢陽(yáng)陵宗廟遺址保護(hù)展示工程，于2006年3月31日正式建成開(kāi)館。

漢陽(yáng)陵為西漢景帝劉啟與皇后合葬陵園?？脊趴碧匠晒@示，神秘的“地下王國(guó)”中大量的罕世文物正是兩千多年前“文景之治”的重現(xiàn)。而展館中所采用的多媒體技術(shù)與幻影光成像技術(shù)，及國(guó)內(nèi)首例的特殊玻璃全封閉的保護(hù)與展示手段，將使游客在多角度、多方位的欣賞其文化魅力的同時(shí)，更能“零距離”體會(huì)歷史帶來(lái)的震撼。

隨著漢陽(yáng)陵博物館的對(duì)外開(kāi)放，游客量也是逐年攀升，同時(shí)國(guó)家對(duì)4A級(jí)景區(qū)的門(mén)票系統(tǒng)也有了一定的要求，為此，我局特為貴景區(qū)獻(xiàn)上漢陽(yáng)陵郵資門(mén)票策劃方案書(shū)，希望雙方在門(mén)票印制及電子化門(mén)禁系統(tǒng)上線中能夠得到長(zhǎng)久的合作。

二、策劃思路

郵資明信片屬國(guó)家正規(guī)發(fā)行的郵品，是國(guó)家郵政局開(kāi)發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和景點(diǎn)的門(mén)票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是目前多數(shù)著名景點(diǎn)常用門(mén)票方式。

旅游門(mén)票不僅僅是旅游景點(diǎn)的通行證，同時(shí)也是宣傳旅游景點(diǎn)、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)重要“窗口”。

為進(jìn)一步發(fā)揮旅游門(mén)票的多種功能，提升旅游門(mén)票宣傳、紀(jì)念、收藏和審美價(jià)值，借門(mén)票進(jìn)一步宣傳、推廣和樹(shù)立景點(diǎn)旅游品牌，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、郵資門(mén)票簡(jiǎn)介和和使用意義

（一）簡(jiǎn)介：郵資門(mén)票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當(dāng)門(mén)票使用；從而有門(mén)票和明信片的雙重作用。當(dāng)副卷作門(mén)票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點(diǎn)宣傳造勢(shì)，充當(dāng)景點(diǎn)“名片”，給游客以收藏用則可留下景點(diǎn)美好形象。

（二）使用意義：

1、郵資門(mén)票上印有旅游景點(diǎn)有風(fēng)光圖案和配套的景點(diǎn)說(shuō)明，便于游客認(rèn)識(shí)、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點(diǎn)，增加客流量，活躍旅游市場(chǎng)。

2、旅客可以在當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的明信片上，留下出游心得，蓋上當(dāng)?shù)氐泥]戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。

3、由于郵資門(mén)票本身具有價(jià)值，在作為門(mén)票使用后，游客不會(huì)將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場(chǎng)面，有利于保護(hù)各景點(diǎn)的美觀整潔。

4、郵資門(mén)票使用后還可寄往全國(guó)及世界各地（寄往國(guó)外須另加郵資），既方便了游客使用，又?jǐn)U大了風(fēng)景區(qū)的知名度。

5、由于郵資門(mén)票上印有稅章，不僅方便了游客報(bào)銷(xiāo)，又體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的規(guī)范，更有利于各景點(diǎn)的內(nèi)部統(tǒng)一管理。

6、由于郵資門(mén)票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價(jià)值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點(diǎn)帶來(lái)額外的廣告收入。

四、郵資門(mén)票設(shè)計(jì)方案

（一）正面：一般含三部分內(nèi)容

1、主片：有景點(diǎn)風(fēng)光圖案的宣傳畫(huà)和文字介紹。

2、副卷一：景點(diǎn)入門(mén)驗(yàn)票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。

3、副卷二：報(bào)銷(xiāo)用的憑證發(fā)票，其上印有價(jià)格。

（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容

1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

2、副卷一：景點(diǎn)驗(yàn)票、門(mén)票價(jià)格、門(mén)票編號(hào)。

3、副卷三：報(bào)銷(xiāo)憑證、游客須知、稅務(wù)章。

五、使用方法 

（一）主片：作為明信片門(mén)票的主體，主要用于宣傳、傳達(dá)祝福、收藏；

（二）副券一：景點(diǎn)驗(yàn)票，用于進(jìn)入景點(diǎn)參觀的憑證，由驗(yàn)票員撕下存檔；

（三）副券二：報(bào)銷(xiāo)憑證，主要為游客報(bào)銷(xiāo)旅游費(fèi)用時(shí)使用。

六、制作費(fèi)用

（一）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：每枚郵資門(mén)票需制作費(fèi)（含郵資）2.0元。按照景點(diǎn)年游客確定印制數(shù)量。

（二）經(jīng)費(fèi)來(lái)源：建議適當(dāng)提高門(mén)票價(jià)格，明信片門(mén)票制作費(fèi)由游客承擔(dān)。

（三）建議制作：建議前期制作十萬(wàn)枚，以后根據(jù)使用量分階段進(jìn)行制作，每次制作也可以以萬(wàn)枚為單位進(jìn)行印制。

七、相關(guān)組織

（一）由市郵政局向國(guó)家郵政局申請(qǐng)制作旅游明信片門(mén)票，并指定郵政局設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)具體旅游門(mén)票設(shè)計(jì)、制作等工作。

（二）由市旅游局、景點(diǎn)管委會(huì)等相關(guān)部門(mén)審核明信片門(mén)票，確保設(shè)計(jì)、制作水平，同時(shí)協(xié)調(diào)稅務(wù)等相關(guān)部門(mén)給予支持。

（三）由景點(diǎn)管委會(huì)負(fù)責(zé)明信片門(mén)票推廣工作，以進(jìn)一步提升旅游管理品質(zhì)。

附：為進(jìn)一步提升郵資門(mén)票的宣傳使用效果，提升景點(diǎn)的建設(shè)規(guī)格，加快郵資門(mén)票正規(guī)化使用，我局建議由咸陽(yáng)市郵政局為貴景區(qū)免費(fèi)投資建設(shè)景區(qū)智能化門(mén)禁系統(tǒng)，貴景區(qū)需將郵資門(mén)票為定為景區(qū)唯一指定門(mén)票，咸陽(yáng)市郵政局為貴景區(qū)郵資門(mén)票唯一合作印制、生產(chǎn)單位。

第五篇：旅游景點(diǎn)明信片門(mén)票策劃方案

永州旅游景點(diǎn)明信片門(mén)票項(xiàng)目策劃書(shū)

一、前言

永州古稱零陵，因舜帝南巡崩于寧遠(yuǎn)九疑山而得名，因?yàn)t水與湘江在城區(qū)匯合，永州自古雅稱“瀟湘”。永州，擁有著優(yōu)越的自然環(huán)境，山水秀美、古跡密布，人文景觀與“奇、絕、險(xiǎn)、秀”自然景觀融為一體，且歷史文化底蘊(yùn)非常深厚。永州是世界稻作農(nóng)業(yè)之源、中國(guó)陶瓷工業(yè)之源、中華文明道德之源。舜的開(kāi)明治國(guó)、任人唯賢，柳宗元深刻的惜民愛(ài)民思想，周敦頤樸素的唯物主義思想和“出污泥而不染”的高風(fēng)亮節(jié)，“女書(shū)”的神秘莫測(cè)和瑤文化的千姿百態(tài)，以及道縣玉蟾巖文物的出土，永州遠(yuǎn)古文化的出現(xiàn)，無(wú)一不豐富中華文化的寶庫(kù)。

歷史上，永州是文人墨客的神往之地。唐代著名文學(xué)家柳宗元在永州謫居10年，寄情于永州山水，寫(xiě)出了名揚(yáng)千古的《永州八記》和《捕蛇者說(shuō)》等名篇名著，歷代名流為永州留下了大量的詩(shī)、銘、書(shū)畫(huà)、崖刻，給永州增添了無(wú)窮神韻。

二、策劃思路

在市委、市政府的高度重視和領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的共同參與下，永州旅游業(yè)突出文化和生態(tài)休閑特色，發(fā)展迅速。目前，永州共有8大類(lèi)122項(xiàng)旅游資源及210個(gè)旅游資源單體數(shù)，初步形成了以生態(tài)、文化為主體的旅游品牌。“十一五”我市旅游發(fā)展總體布局是：突出“兩山一城”，重點(diǎn)帶動(dòng)發(fā)展。如何將永州旅游資源豐富的特征展現(xiàn)給大家，更好提升永州生態(tài)、文化旅游的品牌形象和美譽(yù)度,為增強(qiáng)永州旅游城市整體宣傳效果，以全市之力來(lái)對(duì)外展現(xiàn)永州魅力，宣傳推介嶄新的永州,對(duì)提升永州知名度、美譽(yù)度有著更為積極、深遠(yuǎn)的意義。

郵資明信片屬國(guó)家正規(guī)發(fā)行的郵品，是國(guó)家郵政局開(kāi)發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和各景點(diǎn)的門(mén)票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是世界著名景點(diǎn)常用門(mén)票方式?？v觀一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的省份，如陜西、青海、四川、山東等省，大部分知名景點(diǎn)使用的都是這種明信片式門(mén)票。但從我市各個(gè)旅游景點(diǎn)實(shí)際情況來(lái)看，門(mén)票的大小不一，規(guī)格不等，檔次不同。旅游門(mén)票不僅僅是旅游景點(diǎn)的通行證，同時(shí)也是宣傳旅游景點(diǎn)、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)重要“窗口”。

為進(jìn)一步發(fā)揮旅游門(mén)票的多種功能，提升旅游門(mén)票宣傳、紀(jì)念、收藏和審美價(jià)值，借門(mén)票進(jìn)一步宣傳、推廣和樹(shù)立我市景點(diǎn)旅游品牌，促進(jìn)全市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可向我市各旅游企事業(yè)推介《景點(diǎn)明信片門(mén)票方案》。

三、明信片門(mén)票簡(jiǎn)介和和使用意義

（一）簡(jiǎn)介：明信片門(mén)票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當(dāng)門(mén)票使用；從而有門(mén)票和明信片的雙重作用。當(dāng)副卷作門(mén)票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點(diǎn)宣傳造勢(shì)，充當(dāng)景點(diǎn)“名片”，給游客以收藏用則可留下景點(diǎn)美好形象。

（二）使用意義：

1、明信片旅游門(mén)票上印有旅游景點(diǎn)有風(fēng)光圖案和配套的景點(diǎn)說(shuō)明，便于游客認(rèn)識(shí)、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點(diǎn)，增加客流量，活躍旅游市場(chǎng)。

2、旅客可以在當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的明信片上，留下出游心得，蓋上當(dāng)?shù)氐泥]戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。

3、由于明信片旅游門(mén)票本身具有價(jià)值，在作為門(mén)票使用后，游客不會(huì)將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場(chǎng)面，有利于保護(hù)各景點(diǎn)的美觀整潔。

4、明信片旅游門(mén)票使用后還可寄往全國(guó)及世界各地（寄往國(guó)外須另加郵資），既方便了游客使用，又?jǐn)U大了風(fēng)景區(qū)的知名度。

5、由于明信片旅游門(mén)票上印有稅章，不僅方便了游客報(bào)銷(xiāo)，又體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的規(guī)范，更有利于各景點(diǎn)的內(nèi)部統(tǒng)一管理。

6、由于明信片旅游門(mén)票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價(jià)值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點(diǎn)帶來(lái)額外的廣告收入。

四、明信片門(mén)票設(shè)計(jì)方案

（一）正面：一般含三部分內(nèi)容

1、主片：有景點(diǎn)風(fēng)光圖案的宣傳畫(huà)和文字介紹。

2、副卷一：景點(diǎn)入門(mén)驗(yàn)票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。

3、副卷二：報(bào)銷(xiāo)用的憑證發(fā)票，其上印有價(jià)格。

（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容

1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

2、副卷一：景點(diǎn)驗(yàn)票、門(mén)票價(jià)格、門(mén)票編號(hào)。

3、副卷三：報(bào)銷(xiāo)憑證、游客須知、稅務(wù)章。

對(duì)于其它有特殊要求的，可特別設(shè)計(jì)。以古田會(huì)議門(mén)票設(shè)計(jì)為例（有二個(gè)副卷，為會(huì)址門(mén)票、紀(jì)念館門(mén)票用）。

五、使用方法 

（一）主片：作為明信片門(mén)票的主體，主要用于宣傳、傳達(dá)祝福、收藏；

（二）副券一：景點(diǎn)驗(yàn)票，用于進(jìn)入景點(diǎn)參觀的憑證，由驗(yàn)票員撕下存檔；

（三）副券二：報(bào)銷(xiāo)憑證，主要為游客報(bào)銷(xiāo)旅游費(fèi)用時(shí)使用。

六、制作費(fèi)用

（一）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：每枚郵資明信片門(mén)票需制作費(fèi)（含郵資）

1.6元。按各個(gè)景點(diǎn)年均游客來(lái)定印數(shù)，根據(jù)印數(shù)定制作費(fèi)用。

（二）經(jīng)費(fèi)來(lái)源：建議適當(dāng)提高門(mén)票價(jià)格，明信片門(mén)票制作費(fèi)由游客承擔(dān)。

（三）建議制作：建議前期制作一萬(wàn)枚，以后根據(jù)使用量分階段進(jìn)行制作，每次制作也可以以一萬(wàn)的單位量進(jìn)行。

七、相關(guān)組織

（一）由市郵政局向國(guó)家郵政局申請(qǐng)制作旅游明信片門(mén)票，并指定郵政局設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)具體旅游門(mén)票設(shè)計(jì)、制作等工作。

（二）由市旅游局、景點(diǎn)管委會(huì)等相關(guān)部門(mén)審核明信片門(mén)票，確保設(shè)計(jì)、制作水平，同時(shí)協(xié)調(diào)稅務(wù)等相關(guān)部門(mén)給予支持。

（三）由各景點(diǎn)管委會(huì)負(fù)責(zé)明信片門(mén)票推廣工作，以進(jìn)一步提升旅游管理品質(zhì)。