第一篇：新聞?wù)撐模旱胤诫娨暸_新聞節(jié)目本土化探索

參考文獻：

[1]蔣玉林.接“地氣”才能聚“人氣”——城市電視臺新聞節(jié)目本土化的思考[J].宿州學院學報.2012，（7）：32-33.[2]徐文樂.地方電視臺新聞本土化的探索與思考[J].視聽縱橫.2010，（3）：34-36.論文題目：地方電視臺新聞節(jié)目本土化探索

【摘要】：近幾年，傳媒市場競爭日益激烈，如何給自己準確定位、辦出特色、提升自身核心競爭力已成為地方電視臺面臨的重要課題。實踐證明，本土化是地方電視臺新聞節(jié)目的必然選擇，只有進行本土化改造，讓新聞節(jié)目接地氣，才能培育出真正的品牌新聞欄目。

【關(guān)鍵詞】：地方電視臺；新聞節(jié)目；本土化

所謂新聞節(jié)目本土化，具體來說就是電視臺以本土區(qū)域的人口、經(jīng)濟、文化、歷史等資源為主，堅持求同存異，通過挖掘自身特色，借用現(xiàn)代企業(yè)本土化經(jīng)營策略，實現(xiàn)新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。本土化對于地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的重要性是毋庸置疑的，探索出最適合自身發(fā)展的本土化路子，將成為地方電視臺能否在激烈的市場競爭中得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

一、地方電視臺新聞節(jié)目本土化選擇的必然性

與央視、省級衛(wèi)視相比，地方電視臺無論是在覆蓋面上，還是在公信力和影響力上，都處于弱勢地位，但這并不能說明地方電視臺就這樣在眾多衛(wèi)視的合圍中失去生存之本。地方電視臺也有許多競爭優(yōu)勢，其中，本土化資源、在地緣和心理上與目標受眾的接近性是主要優(yōu)勢。此外，新聞節(jié)目是地方電視臺最盈利的節(jié)目之一，一個成功的本土[期刊之家——論文快速發(fā)表的綠色通道，有需要加q2315126918]化節(jié)目往往能獲得更多受眾的擁護和信賴。因此，堅持走本土化路子，并在本土化方面不斷探索與實踐，必將成為地方電視臺立足傳媒市場的關(guān)鍵。近年來，許多地方電視臺為了突破重圍，開始大膽創(chuàng)新，新的節(jié)目形態(tài)不斷涌現(xiàn)，對受眾吸引力持續(xù)增加，出現(xiàn)了不少高質(zhì)量、高收視率、高影響力的新聞節(jié)目。

二、加快地方電視臺新聞節(jié)目的本土化發(fā)展

1.立足本土資源，打造精品節(jié)目

立足本土資源優(yōu)勢，打造精品節(jié)目是地方電視臺參與媒體競爭的核心所在。進行新聞節(jié)目設(shè)置的時候，在節(jié)目內(nèi)容方面，應力求貼近群眾，貼近生活。比如某業(yè)主為什么對小區(qū)業(yè)務(wù)不滿、某鄉(xiāng)民的困惑如何得到解決、糧食漲價這個問題會持續(xù)多久等，這些都是百姓茶余飯后關(guān)心的話題，央視頻道及衛(wèi)星頻道不可能涉及到，而地方電視臺則可從這些方面進行深入報道，使新聞本土化、平民化，不但會吸引受眾眼球，引導得當?shù)脑掃€能起到答疑解惑、穩(wěn)定情緒的作用。地方電視臺應樹立民本意識，強化人文關(guān)懷，將百姓最關(guān)心的人、事變成熒幕上的新聞事件，實現(xiàn)新聞價值、宣傳價值相結(jié)合以及新聞的權(quán)威性、服務(wù)性和可視性相結(jié)合。

我國地域遼闊，不同地域有著不同的文化形態(tài)，地方電視臺充分挖掘當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，在貼近受眾生活實際上下功夫，比如可運用方言來報道新聞，以拉近與受眾的距離。《百曉講新聞》這檔新聞欄目就是完全采用方言播報的，主持人的形象與社區(qū)鄰家大叔的形象非常貼近，他們精通的溫州俚語和當?shù)仫L土人情常在新聞節(jié)目中得以巧妙引用和延伸，該節(jié)目推出不到兩年，其收視率、影響力、廣告份額完全壓倒所有普通話欄目，特別是在收視率方面，最高時達到了13個百分點，而對于央視頻道、省級頻道的新聞節(jié)目來說，收視率也只不過保持在0.1-2個百分點。當然，所謂新聞節(jié)目本土化，絕對不是“本土話”，運用本土方言報道新聞時應有所選擇，把握好度，避免過度濫用。

第二篇：電視臺新聞

沈陽市實驗中學校園電視臺新聞

本周一，我校師生進行了“保障人身安全，提高防范意識”的主題升旗儀式。

2014年3月1日，本應寧靜祥和的夜晚被打斷，昆明火車站發(fā)生令人驚訝和憤怒的恐怖襲擊。一群恐怖分子手持利刃見人就砍，短短25分鐘暴徒砍傷172人！現(xiàn)場慘不忍睹！

這次事件提醒人們一定要有突發(fā)事件的應急能力，保護自己和家人的安全。

防范恐怖暴力襲擊首先要了解其經(jīng)常采取的手段，其次要學會識別的方法，最后要掌握應對的措施。

【播放升旗照片或視頻片段】

距昆明恐怖事件時隔一周，馬來西亞航班離奇失蹤，再一次讓世人揪心。

這架代碼為ＭＨ370的馬來西亞航空公司從吉隆坡飛往中國北京的客機8日凌晨與地面失去聯(lián)絡(luò)，機上載有239人。這架飛機原定于北京時間8日早上6時30分抵達，但起飛后不久與馬來西亞蘇邦空中交通控制中心失去聯(lián)絡(luò)。

【播放視頻1：全景回顧馬來西亞飛機失聯(lián)】

時至今日，飛機已失蹤75個小時，世界各國動用各種先進科技手段，依然找不到該航班的蹤跡。

【播放視頻2：馬來西亞飛機失聯(lián)75小時】

第三篇：電視臺新聞考核辦法

電視臺新聞考核辦法

一、任務(wù)要求

（一）電視臺每天（不含星期天）新聞數(shù)目保證在7條以上

（含7條）。時間長度保證在15分鐘以上；如果有重大新聞事件發(fā)生，新聞數(shù)目不能達到7條的，新聞時間長度必須保證在15分鐘以上。

（二）電視臺新聞記者試用期滿轉(zhuǎn)正6個月內(nèi)，每月上稿任

務(wù)數(shù)為15條。

（三）記者試用期滿轉(zhuǎn)正后第7個月開始，每月上稿任務(wù)數(shù)

為24條，其中使用小型攝像機的記者每月上稿任務(wù)數(shù)為15條。

（四）主要負責外宣工作的記者每月上稿任務(wù)數(shù)為10條。

二、考核辦法

（一）電視臺每月對新聞部進行考核并兌現(xiàn)獎懲，新聞部每月對各新聞記者進行考核并兌現(xiàn)獎懲。

（二）新聞部完成當月新聞任務(wù)，給予新聞部2000元/月的獎

勵，其中給予文字編輯100元/月的獎勵，余下部分由新聞部按照超出任務(wù)數(shù)獎勵各新聞記者，非新聞部記者采編的新聞按照超出任務(wù)數(shù)給予獎勵。

（三）沒有完成當天新聞任務(wù)，每出現(xiàn)一次從新聞部當月的獎金名扣減100元；對于沒有完成當月新聞任務(wù)數(shù)的記者，按照20元/條的標準進行扣減，扣減的經(jīng)費充實到當月給予新聞部的獎金中并浮動獎勵到其他人員。

（四）對于連續(xù)三個月未能完成新聞任務(wù)數(shù)的新聞記者，作

待崗一個月處理；待崗期滿后，上崗的當月仍然不能完成新聞任務(wù)的記者，給予辭退處理。

（五）新聞部完成當月新聞任務(wù)，并且新聞質(zhì)量保證，對新

聞審看管理人員、新聞部主任給予每人100元的獎勵；新聞部沒有完成每天新聞任務(wù)數(shù)或者出現(xiàn)新聞質(zhì)量問題的，按照每人50元/次的標準對新聞審看管理人員、新聞部主任從當月能比臺里所領(lǐng)費用中予以扣除。

第四篇：縣級電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容與形式創(chuàng)新之我見

縣級電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容與形式創(chuàng)新之我見

彭東雁

縣級電視臺作為基層的主流媒體，肩負著輿論導向和輿論監(jiān)督的職能。其自身的特點導致了采訪范圍受到局限,新聞來源較少,加上軟件硬件資源限制,其新聞節(jié)目質(zhì)量往往不盡如人意。就縣級臺如何提高新聞欄目質(zhì)量，創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容和形式，本人拋開制度管理、人才素質(zhì)、團隊精神等諸多原因不談，專就節(jié)目本身說點粗淺的意見。

一、自辦新聞節(jié)目質(zhì)量不高的主要表現(xiàn)：

一是新聞內(nèi)容單調(diào)。存在“三多三少”，即一般性的動態(tài)報道多，有深度、有影響力的報道少；會議報道多，反映基層、反映群眾實踐活動報道少； 浮在面上的報道多，緊貼生活、緊貼實際的報道少。每組新聞除了會議報道、領(lǐng)導活動的消息外，其它類的新聞很少。

二是節(jié)目形式單一。編串生硬，主持人不注意去理解新聞內(nèi)容，往往是一個語調(diào)讀完一組新聞，既沒有個性化體現(xiàn)，更沒有語透熒屏的感覺。新聞包裝、播音形態(tài)多年不變，顯得老態(tài)龍鐘、陳腔濫調(diào)。新聞編排也沒有體現(xiàn)編輯思想。

二、對創(chuàng)新新聞節(jié)目的幾點建議：

一．讓內(nèi)容更精彩。將本縣新聞劃分為“主題新聞”、“時政要聞”和“民生新聞”三個板塊，以時政要聞為核心，同時做足主題新聞和民生民情的動態(tài)報道和資訊含量，使其成為地方黨政領(lǐng)導和普通觀眾想看、愛看、必看的新聞節(jié)目。

重點改進時政新聞版塊，解決好上文所提到的縣級電視新聞節(jié)目存在的“三多三少”問題。觀眾不喜歡看浮于表面的會議報道和領(lǐng)導活動，但這并不意味著觀眾不關(guān)心本縣時政。問題在于怎樣報道，報道的內(nèi)容和形式能否適應觀眾的需求。所以，要按照“三貼近”原則，將會議報道從觀眾“應知、想知”出發(fā)選準報道的切入點，切忌面面俱到。從適應觀眾心理需求入手創(chuàng)新報道方式，在報道的深度上下功夫，對重要新聞報道配合開辟《新聞背景》、《新聞資料》、《新聞鏈接》、《記者感言》等欄目來滿足觀眾對資訊的深層次的需求。同時強化輿論監(jiān)督，在配合地方黨委、政府做好宣傳工作的同時，也對不良行為公開曝光，弘揚社會正氣。此外，在一項項新政策、新規(guī)劃、新措施出臺時，時政新聞板塊要給予解讀，使觀眾能夠了解其原因和意義。這樣做時政新聞既能服務(wù)于地方中心工作，又能圍繞群眾普遍關(guān)心的話題進行，兩者都滿意。

加強對主題新聞的策劃，改變這一塊有“等米下鍋”的現(xiàn)象。主題報道思想突出、新聞性強、反映社會和時代的亮點，具有較強的引導性。要圍繞縣上主要工作、群眾普遍關(guān)心的問題，制定好全年宣傳計劃，每月要有宣傳方案，對重大事件要作出系列或連續(xù)報道安排。

堅持做好民生報道，真正反映老百姓的心聲。在內(nèi)容上，這一板塊緊緊圍繞老百姓日常生活，圍繞老百姓希望解決的、政府考慮解決的、經(jīng)過努力可以解決的問題來報道。在形式上，做足溝通和服務(wù)的文章。創(chuàng)新采編思想和采編視角，使民生新聞具沖擊力、震撼力和影響力，切實做到更貼近、更迅捷、更生動，使民生新聞成為縣級電

視臺重要的“新聞增長點”，成為百姓的貼心人，成為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。

二、讓欄目更貼近。在以親和力、貼近觀眾見長的民生新聞板塊中，開辦現(xiàn)場新聞、新聞特寫欄目，帶觀眾一道現(xiàn)場聚焦全縣三個文明發(fā)展進程中的一些大事要事。開辦“新聞資訊”、“記者跑街”、“熱心觀眾”、“市民話題”等小欄目，適時推出互動話題引導觀眾參與，并提供來源于網(wǎng)站或報紙上的與本縣干部群眾貼近性強、有指導性的簡明信息或生活資訊。這些小欄目突顯公眾對新聞的參與性、互動性，也體現(xiàn)了本縣新聞的貼近性、服務(wù)性。

三、讓編排更精良。整個編排要顯得新穎，有張有弛，節(jié)奏和諧，生動活潑，善于把不同的報道形式加以巧妙安排，靈活穿插，使其互相輝映，相得益彰。對于某些重大事件、典型經(jīng)驗、突出問題，還應配發(fā)短小精悍、尖銳潑辣、針對性強的評論、編前話、編后語等，使觀眾深受感染和啟迪，保持濃厚的收看興趣，以增強新聞的表達力和影響力。還應注意節(jié)目中的轉(zhuǎn)換技巧，承上啟下串聯(lián)，做到首尾相映。

四、讓播音更親切。提倡主持人個性化語言，培養(yǎng)莊重、大氣、親切、自然、真誠的播音特色。播音、主持人在注重有聲語言的規(guī)范性、藝術(shù)性的同時，還應注重語言的自然、平易，力求貼近生活，盡量平和地與聽眾交流，使稿件錦上添花。

五、讓包裝更時尚。大家常說，人靠衣裝，三分人才，七分打扮。電視新聞節(jié)目也要巧加包裝，打扮的漂亮得體，才能留住觀眾的目光。

包裝的內(nèi)容包括臺標、新聞節(jié)目片頭、片花、宣傳片、字幕乃至于標準字和標準色等，同時在音樂的運用上也注意和諧、統(tǒng)一，形成獨特、鮮明的包裝風格。

縣級電視臺要想走出舊框框，贏得一片新天地，就要不斷地創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，這樣才能通過縣臺新聞節(jié)目這個窗口，來體現(xiàn)我們縣級電視臺從業(yè)人員銳意進取、奮勇爭先的精神，來展示縣級電視新聞與時俱進、爭創(chuàng)一流的新風貌。

字數(shù)：1920

單位：711600陜西省寧陜縣廣播電視臺

電話：***

電郵:nspdy@136.com

第五篇：從超級新聞場分析新聞節(jié)目

安徽電視臺推出的大型新聞資訊服務(wù)類欄目《第一時間》，自開播以來憑借其及時性、貼近性、服務(wù)性的特色在收視排行榜上居高不下，這類全新的本土化新聞資訊節(jié)目以城市為單位、以平民化的社會新聞為特色，第一時間報道動態(tài)消息、繪聲繪色講述市井新聞，倍受觀眾的喜愛和業(yè)界關(guān)注。很快類似的節(jié)目在各省市電視臺紛紛開辦，成為全國各大城市里一道亮麗的風景線。

然而，這類節(jié)目是否會像許多綜藝娛樂節(jié)目一樣，經(jīng)過了風風火火的克隆，在風靡全國之后變得冷冷清清；又是否會在經(jīng)歷了自身品牌的快速成長期之后進入一種疲軟狀態(tài)，本文試圖對此類節(jié)目的題材意義及存在的潛在隱患進行分析，并且結(jié)合《第一時間》的成功經(jīng)驗，探析城市新聞資訊類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，期待著在媒體競爭日益激烈的今天，我國的電視新聞領(lǐng)地能有一片真正常青的綠洲。

一

某一類型的節(jié)目其題材的意義越大，其可持續(xù)發(fā)展的空間也就越大。

《第一時間》本著“服務(wù)市民，以人為本”的宗旨，在節(jié)目的廣度、深度、關(guān)聯(lián)度上下功夫，充分體現(xiàn)“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，成為城市市民的“信息超市”。由此，我們可以對城市新聞資訊類節(jié)目的題材做出界定：在題材范疇上以頻道所在城市的民生內(nèi)容為材料，以這個城市的區(qū)域為主要取材范圍；在傳播對象上以城市居民為主要對象；在傳播理念上具有強烈的“百姓本位”意識，全面貫徹“三貼近”的原則，徹底摒棄以往“傳者本位”的居高姿態(tài)。

中央電視臺新聞滿足觀眾了解天下大事、國家大事的收視需求；各個省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播基本都是定位于傳達黨和政府的大政方針、服務(wù)當?shù)攸h委和政府中心工作，以時政新聞、經(jīng)濟新聞為主；地面頻道的新聞資訊類節(jié)目則可以社會新聞為主，貼近性、服務(wù)性更強，更受百姓歡迎。應該說這類題材的新聞節(jié)目具有不可替代性，也遠未達到飽和水準，尚有巨大潛力可挖。從以下三個方面我們可以看出此類節(jié)目的題材意義所在。

1、從其出場語境來看，城市新聞資訊類節(jié)目的出現(xiàn)有現(xiàn)實和歷史的必然性

城市新聞資訊類節(jié)目是各省市電視臺在央視和境外媒體不斷擴展壯大的夾縫當中冒出的一個新的增長點。長期以來，全國各個省市電視臺基本都是以電視劇為主打來保證收視率，但在去年央視一套由原來的新聞綜合頻道正式改版為綜合頻道，每天開設(shè)四大劇場，加入了全國電視劇收視爭奪戰(zhàn)，使得每年為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)電視劇更加搶手，價格創(chuàng)新高。對于地方電視臺尤其是經(jīng)濟實力不強的中西部電視臺而言，在這一領(lǐng)域的競爭中將越來越呈現(xiàn)弱勢，并且晚間黃金時段電視劇過多，也會導致部分觀眾產(chǎn)生厭煩心理，省市臺再走電視劇路線將難以形成自身的核心競爭力。與此同時，境外媒體與省市臺短兵相接為期不遠，省市臺的市場份額將會進一步萎縮。在這樣雙重圍攻的夾縫當中，新聞類本地自制節(jié)目憑借其本土化、平民化、時效性、貼近性的特征，對當?shù)鼐用裼兄軓姷奈?，成為省市臺的競爭前沿。

新聞資訊服務(wù)類節(jié)目也不是憑空突然產(chǎn)生的，它早已潛隱在電視文化的水面下，在以往的電視新聞中已有了它一些零星的影子，并且有一批名牌欄目，如《北京特快》、《元元說話》或《第七日》、《生活空間》和《百姓故事》等作前導，以它們持久的影響力為城市新聞資訊類節(jié)目的出場培育了相當成熟的電視文化空間。

2、從其題材特性來看，城市新聞資訊類節(jié)目有著強大的收視需求

首先，新聞類節(jié)目有較強的地域性，是一個地方獨有的，這一類節(jié)目把握住了這樣一個特點，堅持“本土化”原則，從而使其新聞節(jié)目成為“獨家”，滿足了當?shù)厥忻竦氖找曅枨?，而這種需求是任何其它媒體、其它類型節(jié)目無論如何也滿足不了的。

其次，在現(xiàn)代化、市場化的背景下，每一座城市里社會的轉(zhuǎn)型、時代的變化都在加劇上演，商品經(jīng)濟的價值觀對傳統(tǒng)倫理道德、家庭結(jié)構(gòu)、人際關(guān)系的侵襲，發(fā)展欲望與就業(yè)壓力的對峙，個人與他人、個人與部門、個人與國家之間的厲害關(guān)系層出不窮，城市民生中的每一條關(guān)系軸都充滿張力，民生情態(tài)從來沒有像今天這樣熾熱。這類節(jié)目在內(nèi)容上以平民化的社會新聞為主，關(guān)注民生、傾聽民意、貼近民情，將城市民生現(xiàn)場置于電視這樣一個大眾傳媒的多重聚焦下，無疑具有重大的社會意義并引起關(guān)注，正所謂“關(guān)注老百姓所關(guān)注的，也自然會被老百姓關(guān)注”。

第三，大多數(shù)觀眾的收視欲求是期望在放松中獲得信息和服務(wù)，這類節(jié)目報道理念上追求平民化、人性化，播報風格輕松、親切，正好滿足了觀眾的收視需求，正如《第一時間》制片人龔正所說：“城市普通市民白天為生計奔波，晚上與家人圍坐在客廳里，松散地看看電視，講講閑話，作為消遣和放松的主要手段，欄目應當為他們交流情感、獲取信息提供一個新的平臺，滿足他們的視聽需求?！?/p>

3、從其發(fā)展前景來看，城市新聞資訊類節(jié)目有自身發(fā)展的特定空間

在克隆成為時尚的今天，一檔成功的節(jié)目被名目繁多、花樣百出地仿效之后，實在難保其原有的市場份額。而城市新聞資訊類節(jié)目的特殊性使其能跳出克隆的怪圈，從而獲得廣闊的發(fā)展空間，這種特殊性便是它構(gòu)建了一種媒介與城市之間的牢固關(guān)系：這類節(jié)目以城市中社會生活的方方面面為題材內(nèi)容，這些城市社會生活既是城市表現(xiàn)自身的題材，又是媒介實現(xiàn)價值的題材，城市和媒介在這里相遇并融合，城市成為電視媒介本土化的一個理想的著陸點。在此，城市新聞資訊類節(jié)目所昭示的媒介城市化原理具有了戰(zhàn)術(shù)意義。比如，在合肥，有反映合肥社會生活的新聞資訊節(jié)目《第一時間》；在天津，可以有反映天津社會生活的新聞資訊節(jié)目；在成都，可以有反映成都社會生活的新聞資訊節(jié)目，等等，這是永遠無法相互克隆的。由于每個城市的自然環(huán)境、歷史文化、社會背景、經(jīng)濟發(fā)展不同，社會生活的具體內(nèi)容各異，城市新聞資訊類節(jié)目的大量涌現(xiàn)不僅不會造成同質(zhì)重復傳播的惡性競爭，而且會推動全國電視市場的健康發(fā)展。

二

近年來城市新聞資訊類節(jié)目在全國各個城市紛紛開辦，安徽經(jīng)視的《第一時間》、江西都市頻道的《都市現(xiàn)場》、江蘇電視臺的《南京零距離》等，都在社會上產(chǎn)生了強烈的反響，受到了廣大觀眾的好評、專家的認可和當?shù)卣I(lǐng)導的表揚，收視率也節(jié)節(jié)攀升，開創(chuàng)了電視新聞節(jié)目超越電視劇、綜藝娛樂節(jié)目奪得收視率桂冠之先河，成為新聞界一個引人矚目的現(xiàn)象。但是在成功的背后，這類節(jié)目也不可避免地存有一些潛在隱患：

1、題材是否會日益陷入一般化、雷同化的沼澤之中？

這類節(jié)目以城市中的社會新聞為主要題材內(nèi)容，而社會新聞無外乎包括住房、城建、就業(yè)、天災人禍，這些內(nèi)容對于觀眾來說最初是新鮮的，但隨著時間的累積，并且在一味求多求快的原則下，題材變得大同小異，由此帶來的后果是，一方面會產(chǎn)生觀眾的收視疲勞，另一方面也會產(chǎn)生報道者的模式化操作。這些題材能夠有多大的發(fā)展空間？

2、節(jié)目內(nèi)容是否會越來越顯深度不夠、瑣碎有余？

這類節(jié)目強調(diào)一種“近些近些再近些，短些短些再短些，軟些軟些再軟些”的新聞理念，但在實現(xiàn)這種貼近性的同時不可避免會造成信息的雞零狗碎、深度不夠，使一檔幾十分鐘的節(jié)目成了一本“流水帳”，同時，這類節(jié)目的特色優(yōu)勢——大信息量和高時效性使得節(jié)目的深度更加難以實現(xiàn)，這一矛盾是否存在化解的空間？

3、隨著廣告市場的日益成熟，某些廣告商是否會另投所好？

在電視產(chǎn)業(yè)化的今天，廣告收入是一個欄目實現(xiàn)其維生功能的重要指標。就目前來看，新聞資訊類節(jié)目由于其一路攀升的收視率而倍受廣告商的青睞。但是客觀地說，我國目前的廣告市場尚處于發(fā)展的初級階段，絕大部分廣告商在投放廣告時都是依據(jù)節(jié)目收視率的高低。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和廣告市場的日益成熟，這種情況將改變，廣告商將在節(jié)目收視率的基礎(chǔ)上更多地考慮這類節(jié)目的主流觀眾構(gòu)成是什么，這批主流觀眾有多大的社會影響力，與自身的廣告受眾是否吻合等一系列因素。對于城市新聞資訊類節(jié)目來講，其內(nèi)容以社會軟新聞為主，不涉及國內(nèi)時政、國際新聞，是否會因此而削弱節(jié)目對主流社會的影響力，喪失一批高層次觀眾，從而也就丟失掉一批有份量的廣告市場？

4、城市新聞資訊類節(jié)目能否承擔“新聞立臺”的重大使命？

電視各類節(jié)目具有向觀眾傳播信息、普及知識、提供服務(wù)和文化娛樂等諸多功能，而影響最大的首推新聞。一直以來各大電視臺都有“新聞立臺”之說，新聞節(jié)目是一個電視臺的支柱和脊梁。目前各省市電視臺都紛紛對以前的“聯(lián)播類”新聞節(jié)目進行改造，重點推出城市新聞資訊類節(jié)目，而這類節(jié)目以軟性社會報道為主，從某種意義上說不免稍顯“小氣”，而且如果前面提到的三點隱患都成為現(xiàn)實，新聞的社會影響力逐漸下降，那么這類節(jié)目還能不能承擔起“新聞立臺”的重任？能不能扭轉(zhuǎn)當今娛樂之風導致的受眾對媒體不信任的“誠信危機”？

三

作為城市新聞資訊節(jié)目類的典型代表，《第一時間》自去年7月28日開播以來，一直具有較高美譽度和收視率，她的一些成功經(jīng)驗或許可以引導我們?yōu)檫@一類型的節(jié)目尋求一些可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

1、以創(chuàng)新為機制

針對城市電視新聞普遍存在的題材雷同化現(xiàn)象，創(chuàng)新是必然也是必需，《第一時間》的創(chuàng)新機制體現(xiàn)在題材內(nèi)容和播出形式兩個方面。

首先在題材內(nèi)容上：一方面是題材的獲取，由于這一類節(jié)目的報道范圍局限在一個城市之內(nèi)，新聞題材有限，如果按照以往的題材獲取方式，如等熱線，等有關(guān)部門或單位舉辦活動之前的通知，那么本身就使為數(shù)不多的題材更會顯雷同和單一?！兜谝粫r間》打破了這種常規(guī)的題材獲取方式，采取主動出擊，與市民、與社會實現(xiàn)“零距離接觸”，即每天派出十多部采訪車穿梭于都市的大街小巷，近五十名記者、攝像工作在街頭，采訪在社區(qū)，活躍在人群中，流動在夜色里，從而大大拓寬了題材獲取的渠道，增大了題材的范圍。另一方面，在題材的挖掘上，《第一時間》要求記者樹立“人無我有，人有我新”的新聞產(chǎn)品觀念，對同一個題材通過不同的視角和細節(jié)的展示來挖掘出其更多層面的價值空間來，這就對記者的專業(yè)能力有相當高的要求。

其次在播出的形式上：題材上的不足在某種程度上會由于播出的及時和形式的新穎而得到彌補。一方面，《第一時間》采用最能體現(xiàn)時效性的直播方式，將演播廳與新聞現(xiàn)場結(jié)合起來，隨時插入最新的重大新聞和突發(fā)事件的報道，并在演播室現(xiàn)場開通熱線電話、手機短信和網(wǎng)絡(luò)熱線三個互動通道，隨時回復觀眾提供的信息。另一方面，在節(jié)目的編排上采用一種無模式化編排，時下的新聞編排大多是固定的、版塊式的，重要的新聞報道排在前面，然后其它報道緊隨其后，新聞價值開始遞減。而《第一時間》不強調(diào)版塊，但強調(diào)時段，把最精彩的內(nèi)容放在觀眾意想不到的地方，這樣的安排還原了百姓生活的原生態(tài)經(jīng)驗，可能有點所謂的“亂”，但可以讓觀眾有一種不可預知性和期待性，營造新的收視刺激點和亮點，從而力求從整體收視上留住觀眾。

2、在堅持時效性、貼近性的基礎(chǔ)上求深度

普遍認為新聞做得越短、越快、越近，就越?jīng)]有深度，但是通過《第一時間》我們看到在保證新聞貼近性和時效性的基礎(chǔ)上，對其深度的挖掘仍存在很大的空間。這類以第一時間報道平民化的社會新聞為特色的節(jié)目同樣可以做得有內(nèi)涵，有意義，既在市民階層中有良好的口碑，又在高層次觀眾中占有一席之地，進而獲得廣闊的社會影響力，占領(lǐng)更多的廣告市場份額。在這一點上，《第一時間》一方面是加強新聞策劃，另一方面是體現(xiàn)一種人文主義關(guān)懷和社會責任感的編輯思想。

要做到既能及時又有深度，把一些好的新聞題材報道到位，新聞策劃就必不可少。這類社會新聞的策劃可以有兩種途徑：一是將具體的事件和整體的事件聯(lián)系起來，將局部的新聞事件與社會的整體發(fā)展緊密聯(lián)系起來的新聞，相對于孤立地報道某一事件的新聞，更有深度、廣度和沖擊力，觀眾的歡迎度也要高得多。編導依據(jù)某個時期國家或當?shù)卣墓ぷ髦攸c和重大活動安排，預計它可能會涉及到的社會生活的方方面面以及百姓關(guān)心的重點，進而查閱相關(guān)的全局性的資料形成總體的報道意識，在一出現(xiàn)類似新聞后，便將對它的報道與整體形勢結(jié)合起來，從而既能及時又不乏深度和廣度。另一種途徑是將可能發(fā)生的新聞與日常工作聯(lián)系起來。一切事物的發(fā)生發(fā)展都有它的規(guī)律，包括很多偶發(fā)的新聞事件都是可以預測的。比如在大規(guī)模城市建設(shè)中進行拆遷時，必然會出現(xiàn)拆遷部門與拆遷戶的利益糾紛、拆遷費與貧困戶的安置等矛盾，作為記者來講，經(jīng)常主動觀察與分析社會生活中的各個領(lǐng)域，并預測事件的發(fā)展走勢，提前做好報道準備，遇到突發(fā)事件便可以在第一時間報道出一則有思想、有深度的新聞來。

除了加強新聞策劃之外，《第一時間》在對任何一件小事的報道上，都體現(xiàn)出自身的編輯思想，主持人不僅要播新聞、告訴觀眾發(fā)生了什么，而且還要在播后面有更多的評判、分析。這種觀點滲透著強烈的社會責任感，飽含了深厚的人文關(guān)懷，這也正是一檔欄目具有高收視率和高美譽度的有效途徑。

3、建構(gòu)規(guī)模效應，樹立品牌意識

《第一時間》建構(gòu)了一個60分鐘時長的大規(guī)模新聞平臺，應該說60分鐘不僅僅是時間長短問題，它具有從量變到質(zhì)變的形態(tài)學尺度意義。形成了節(jié)目的規(guī)模效應，也就具備了形成其重要地位的基礎(chǔ)。有些電視臺也有一些類似的新聞資訊類節(jié)目，但沒有引起大的反響并得到足夠的重視，很大程度上是由于單個欄目的體量和同類欄目的數(shù)量還沒有達到一定的規(guī)模，這個規(guī)模是形態(tài)學上的一個尺度，過了這個尺度，事物就發(fā)生了質(zhì)變。在規(guī)模效應的基礎(chǔ)上，《第一時間》啟用已經(jīng)具有一定影響力的主持人，從而在短期內(nèi)迅速提升《第一時間》的知名度，同時重視欄目包裝，推出“緊隨第一時間，生活天天新鮮”的欄目廣告語，將欄目的包裝交由一家有實力的制作公司進行制作等等，利用多種傳媒和手段來樹立起欄目品牌，以品牌來帶動整個節(jié)目內(nèi)容，進而提升整個欄目的知名度和社會影響力，從而使新聞資訊類節(jié)目在強大的規(guī)模效應和品牌影響力之下，在電視臺一步步建立起自身的重要地位，承擔起“新聞立臺”的重大使命。

總的來說，城市新聞資訊類節(jié)目在題材類型上具有很大的可持續(xù)發(fā)展的空間，盡管在發(fā)展過程中不可避免地會出現(xiàn)一些問題和矛盾，但是有一大批類似《第一時間》的欄目在不斷創(chuàng)新和探索中為我們摸索出一系列的經(jīng)驗及教訓，并引發(fā)我們對這一類節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略進行思考。相信不久之后，城市新聞資訊類節(jié)目的發(fā)展將日趨成熟和完善，使電視新聞能真正發(fā)揮主力和龍頭作用，在我國的電視新聞領(lǐng)地開拓出一片常青的綠洲！

（作者分別為四川大學教授、博導、新聞傳播研究所所長，2002級新聞傳播學碩士研究生