第一篇：軟文標(biāo)題應(yīng)該怎么寫

軟文標(biāo)題應(yīng)該怎么寫

軟文最重要的亮點(diǎn)之一，標(biāo)題，決定了一篇軟文的成敗，好的標(biāo)題能讓成千上萬的人去點(diǎn)擊，很多站長(zhǎng)經(jīng)常埋怨軟文不好寫，寫了沒人看，標(biāo)題就是關(guān)鍵的因素所在。

所謂標(biāo)題黨，百度給的定義是：互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種目的的網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱。其主要行為簡(jiǎn)而言之即發(fā)的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。

簡(jiǎn)單的來說，標(biāo)題黨，所需要的是新意，創(chuàng)新，短短幾個(gè)字，能立刻把客戶的眼球吸引住并且立馬點(diǎn)擊進(jìn)去，就像現(xiàn)在各大網(wǎng)站上的，“爆乳”，“走光”，“蘿莉”，等等詞匯都會(huì)讓很多人停住鼠標(biāo)點(diǎn)進(jìn)去，這就是標(biāo)題黨的魅力，從字面意思上來理解標(biāo)題黨不是個(gè)褒義詞，但是我們可以利用標(biāo)題黨寫好標(biāo)題，然后下面的內(nèi)容也寫得更加完美，那么就不會(huì)有人說這篇軟文是標(biāo)題黨了。

軟文的發(fā)表大家都會(huì)在各大知名的論壇發(fā)表，如果你的標(biāo)題寫的不是那么吸引人，那真真看你的文章的人有幾個(gè)?所以關(guān)鍵處又回到了標(biāo)題上，比如，你寫一篇房地產(chǎn)的軟文，標(biāo)題可以這樣寫：七夕大回饋-買一套房，送一輛車，想必這樣看的人就多了，如果在進(jìn)去里面把內(nèi)容整理下那就是一篇相當(dāng)完美的軟文，紅酒的可以這樣寫，“年夜飯，給家人開一瓶國宴酒"，等等。

那么如何寫好標(biāo)題呢?首先你的標(biāo)題要和你的文章內(nèi)容相符合，再者標(biāo)題要和現(xiàn)在流行的熱門關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，像現(xiàn)在流行的：不管你信不信，反正我信了，坑爹啊，有木有，傷不起，等等，就拿傷不起來說，谷歌你讓我們傷不起，文章大談自己seo的經(jīng)歷，講講自己和谷歌的較量，這樣引起站長(zhǎng)的共鳴，那樣就會(huì)有很多人瀏覽并回復(fù)，其實(shí)軟文就在我們身邊，生活即是軟文，軟文即是生活，擅于把軟文和自己的生活聯(lián)系在一起，那么軟文也就不難寫了!

總之，軟文標(biāo)題要像標(biāo)題黨吸引人，軟文內(nèi)容卻要像內(nèi)容黨言這有物，這樣才即有流量、又有效益。墨鏡軟文：www.seo568.info

第二篇：軟文標(biāo)題怎么取

軟文標(biāo)題怎么取

在我們做高質(zhì)量的外鏈或者品牌宣傳時(shí)，都會(huì)第一時(shí)間想到軟文。但是軟文可不像寫作文那樣那么簡(jiǎn)單，軟文寫作能力好的人寫出來的軟文是要將自己的AD放在文章里面，而且要讓一般的讀者看不出來這是一篇AD文章。俗話說得好：“美女配英雄”，一篇好的軟文絕對(duì)是要有一個(gè)好的標(biāo)題，而標(biāo)題我們又該怎么來寫呢?下面謝澍平(http:///)就來說下自己對(duì)軟文標(biāo)題的一些看法：

1、有創(chuàng)意的標(biāo)題

一個(gè)平凡的標(biāo)題，不會(huì)引起大家的注意，更不用談共鳴。我們寫文章標(biāo)題，要注意保持標(biāo)題的創(chuàng)意，有創(chuàng)意才能有吸引力，但是，也不能直接寫成標(biāo)題黨，這樣會(huì)有要罵人的。如果一篇文章標(biāo)題寫“如何寫軟文標(biāo)題”，其內(nèi)容亂寫一通，雖然有一些讀者的好奇心和點(diǎn)擊率“騙”進(jìn)來了，但是，這樣是嚴(yán)重影響讀者的閱讀興趣。為了標(biāo)題，我們不能空空而談，為了流量，我們不能光做標(biāo)題黨，我有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容來襯托標(biāo)題，要有漂亮的標(biāo)題來吸引好奇的讀者，豐富的內(nèi)容留住讀者。

2、數(shù)字型的標(biāo)題

例如：“男人難以啟齒的十大秘密”，這類標(biāo)題往往能夠給用戶一個(gè)權(quán)威性的假象，從而達(dá)到吸引用戶閱讀的作用。對(duì)于一些帶有數(shù)字標(biāo)題的文章點(diǎn)擊率處于一個(gè)相對(duì)來說的高點(diǎn)擊量當(dāng)中。

3、熱點(diǎn)事件標(biāo)題

這一般是當(dāng)下流行什么樣的話題，我們就寫什么話題。比如最近的“毒膠囊”“激素奶”等是現(xiàn)在議論的熱點(diǎn)，我們可以就此寫一此軟文來增加網(wǎng)站曝光率。

4、疑問式的標(biāo)題

疑問式的標(biāo)題容易讓用戶產(chǎn)生共鳴性，或者激起用戶幫助的欲望，從而達(dá)到吸引用戶閱讀的欲望，如“孩子記憶不如別人怎么辦”“我是怎么在1年內(nèi)賺足500萬的”但是，這樣的標(biāo)題最好精心策劃內(nèi)容。

5、夸張的標(biāo)題

相信吹牛B厲害的人不在少數(shù)，一個(gè)牛B吹得好，必須有一個(gè)好的開始，才能讓大家想繼續(xù)聽下去。寫軟文也是一樣的，一個(gè)夸張的標(biāo)題也能吸引不少讀者的眼球。例如：“史上最瘋狂的手機(jī)甩賣”等等。經(jīng)過夸張化，這類標(biāo)題很容易吸引用戶的眼球，但是，這類標(biāo)題應(yīng)該有個(gè)度，不然，換來的只會(huì)招來一片罵聲。

6、標(biāo)題中出現(xiàn)吸引讀者的詞

標(biāo)題是人家進(jìn)您的網(wǎng)站看文章的入口，所以我們必須在標(biāo)題里面出現(xiàn)一些讀者喜歡的詞匯，比如“免費(fèi)”“驚曝”“秘密”等，這些詞能吸引讀者的眼球，從而增加文章點(diǎn)擊。

SEOER一定要提高自己的軟文寫作能力，當(dāng)你的軟文寫作能力上來了之后，也許你的網(wǎng)站排名上升的也就快了，流量自然也就上升了。

第三篇：房地產(chǎn)軟文標(biāo)題

偏遠(yuǎn)地段——遠(yuǎn)離鬧市喧囂，盡享靜謐人生

郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)——回歸自然，享受田園風(fēng)光

緊鄰鬧市——坐擁城市繁華

挨著臭水溝——水岸名邸，上風(fēng)上水

挖個(gè)水池子——東方威尼斯，演繹浪漫風(fēng)情

挖個(gè)水溝——親水豪宅

水能流動(dòng)——疊水麗景

地勢(shì)高——視野開闊，俯瞰全城

地勢(shì)低洼——臺(tái)地疊景，冬暖夏涼

外立面貼磚——托斯卡納風(fēng)格

樓頂是圓的——巴洛克風(fēng)格

樓頂是尖的——哥特式風(fēng)格

樓頂是平的——觀景露臺(tái)

戶型很爛——個(gè)性化設(shè)計(jì)，緊跟時(shí)尚潮流 規(guī)劃方案奇怪——打破傳統(tǒng)

樓間距小——鄰里親近，和諧溫馨 能看見一絲?！獰o敵海景

邊上是荒草地——超大綠化，滿眼綠意

邊上有個(gè)公園——公園擁抱的房屋

邊上有家銀行——緊鄰中央商務(wù)區(qū)

邊上有個(gè)居委會(huì)——中心政務(wù)區(qū)核心地標(biāo)

邊上有家學(xué)?！獫夂袢宋膶W(xué)術(shù)氛圍

邊上有家診所——擁抱健康，安享生活

邊上有家小超市——繁華鬧市

邊上有家大超市——鬧中取靜

邊上有家大商場(chǎng)——與LV為鄰

項(xiàng)目缺商業(yè)配套——純居住社區(qū)

邊上有五星酒店——CBD核心區(qū)

邊上有四星酒店——后CBD 邊上有三星酒店——泛CBD

邊上有經(jīng)濟(jì)型酒店——這里充滿朝氣

有會(huì)所——豪宅配套，盡享銀行家俱樂部的風(fēng)雅

沒有會(huì)所——簡(jiǎn)約生活，新都市主義

有中水設(shè)備——綠色住宅

有集中供暖——節(jié)能環(huán)保，領(lǐng)先時(shí)代

地板采暖——韓國領(lǐng)先技術(shù)

柱式散熱器——北歐風(fēng)情

沒有采暖——自由式供暖系統(tǒng)，節(jié)約采暖成本

有壁爐——?dú)W陸風(fēng)情

沒有壁爐——可自設(shè)壁爐，空間布置靈活

沒有電梯——洋房

有電梯——兩梯兩戶（含樓梯）

門口有保安——管家式服務(wù)

門口沒保安——和諧的鄰里關(guān)系

挨著地鐵線——一線生活

挨著地鐵口——立體交通

公交車多——交通樞紐，坐擁城市繁華

沒有公交——私屬領(lǐng)地，坐擁升值空間

離主干道遠(yuǎn)——你能聽到的只有“寧靜” 緊鄰主干道——你到任何地方永遠(yuǎn)只有一步

緊鄰經(jīng)濟(jì)適用房——本區(qū)域市政條件即將改善

70/90項(xiàng)目——精致三居，創(chuàng)意無限

非70/90項(xiàng)目——高尚社區(qū)

有書房——擁有知識(shí)，擁有世界

沒有書房——網(wǎng)絡(luò)生活

做了個(gè)樣板間——體驗(yàn)式營(yíng)銷

光積累客戶不賣——蓄勢(shì)待發(fā)，閃亮登場(chǎng)

客戶多了就漲價(jià)——倍受追捧

賣不動(dòng)打折——回報(bào)客戶

還賣不動(dòng)再打折——回報(bào)社會(huì)

業(yè)務(wù)員天天講解——接待客戶

領(lǐng)導(dǎo)給客戶講解——產(chǎn)品說明會(huì)

客戶上網(wǎng)查資料——網(wǎng)上全是對(duì)我們的評(píng)價(jià)

業(yè)內(nèi)人士上網(wǎng)——市調(diào)

第四篇：關(guān)于軟文標(biāo)題的擬定

這幾乎是我們所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都會(huì)面對(duì)的一個(gè)話題，誰都起過標(biāo)題。一個(gè)帖子也好，一篇文章也好，一個(gè)好的標(biāo)題意味著成功的一半。哪怕內(nèi)容再好，標(biāo)題起的極爛，效果也一定會(huì)打打折扣。

從玩社區(qū)到做社區(qū)，我已經(jīng)整整摸爬滾打了13年。我愿意把這個(gè)話題拿出來，和大家一起分享下我的一些心得和技巧。

一：關(guān)于標(biāo)題的長(zhǎng)度和一些特殊細(xì)節(jié)

1、標(biāo)題一定要長(zhǎng)。這句話玩論壇的人肯定都知道。一般的社區(qū)對(duì)標(biāo)題都有最大長(zhǎng)度的限制，否則會(huì)讓列表頁很難看。

標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度以個(gè)人之見，建議盡量控制在15個(gè)字以上，32個(gè)字以內(nèi)。10字以內(nèi)的標(biāo)題，第一斟酌文字時(shí)會(huì)特別難，有時(shí)候連主謂賓甚至都不能概括全。另外這么短的標(biāo)題，我也極少有見到過特別能吸引點(diǎn)擊的。32個(gè)字以上的，則會(huì)讓用戶產(chǎn)生閱讀疲勞。

不過最合適的標(biāo)題長(zhǎng)度，其實(shí)應(yīng)該是和這個(gè)社區(qū)的文章列表頁的最大標(biāo)題長(zhǎng)度盡量保持一致。最起碼的，你得讓你的帖子出現(xiàn)在列表頁的部分讀起來能完整，能表達(dá)你要表達(dá)的意思。所以從這點(diǎn)上，也解釋了為什么標(biāo)題里面最核心的內(nèi)容一般要放在標(biāo)題最前面的原因。這點(diǎn)估計(jì)很少有人研究過吧？

2、標(biāo)題一定要通順。

這點(diǎn)不細(xì)講了，如何標(biāo)題里出現(xiàn)病句，或者主謂賓定狀補(bǔ)都有問題，只能說明你的文字功底實(shí)在是太差了。

3、適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)能起到減少閱讀疲勞的作用，另外像雙引號(hào)、書名號(hào)、雙括號(hào)等等，也同時(shí)能起到強(qiáng)化點(diǎn)擊的效果。

關(guān)于標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，一定要用中文標(biāo)點(diǎn)，不要用英文標(biāo)點(diǎn)。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，比如雙引號(hào)，中文的雙引號(hào)顯然要比英文引號(hào)更能吸引注意。

再就是像括號(hào)這種，盡量用【】（），而不要用[ ]{ }，哪個(gè)更能吸引注意，我想我不用解釋吧？

4、適當(dāng)?shù)臄嗑?/p>

如果標(biāo)題里某句話特別長(zhǎng)，那就一定要進(jìn)行斷句。為什么？你自己讀下不就知道了么？一句話太長(zhǎng)，你不怕別人家喘不上氣憋死么？

5、關(guān)于數(shù)字，盡量（注：不是一定）用阿巴拉數(shù)字，而不要用大寫的中文數(shù)字。比如：

生活中那些你不知道的10個(gè)冷知識(shí)！生活中那些你不知道的十個(gè)冷知識(shí)！

顯然一堆文字中有一個(gè)鶴立雞群的特殊數(shù)字要更加吸引點(diǎn)擊。但漢語太博大精深，很多時(shí)候這個(gè)數(shù)字的寫法是不能亂用的，貌似這種2005、2006年曾經(jīng)大肆流行的“XXXXXX的+數(shù)字+XXX”這種標(biāo)題模式更適合用。

6、如果帖子內(nèi)容里面含有視頻、圖片，可以在標(biāo)題里加上（圖）、（視頻）、（圖+視頻）的字樣。

二：判斷一個(gè)標(biāo)題是否能火的小技巧：拆字法

這個(gè)技巧是我當(dāng)年做SEO工作時(shí)悟出來的。方法很簡(jiǎn)單：

我們把某個(gè)標(biāo)題拆開后，看看有幾個(gè)最吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵字，就大概能知道這個(gè)帖子能不能火了。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，今天很多娛樂網(wǎng)站的頭條，一家用的： 地下情到底?范冰冰李晨過情人節(jié)酒店纏綿兩晚

我們把這個(gè)標(biāo)題拆一下，發(fā)現(xiàn)最吸引眼球的幾個(gè)關(guān)鍵字是：地下情、范冰冰、李晨、酒店、纏綿兩晚 而另一家的是：

范冰冰李晨情人節(jié)甜蜜約會(huì)纏綿三天兩夜

我們把這個(gè)標(biāo)題再拆一下，最吸引眼球的關(guān)鍵字是：范冰冰、李晨、纏綿 哪一家更能吸引點(diǎn)擊，結(jié)果很明顯了！

三：適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用“標(biāo)題黨”技巧

早年我們這些玩社區(qū)的人，估計(jì)很多都做過“標(biāo)題黨”。

標(biāo)題黨

原意：標(biāo)題黨是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種目的一小撮網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱。其主要行為簡(jiǎn)而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。新解：標(biāo)題黨是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量或知名度等各種目的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。

原意：標(biāo)題黨是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種目的一小撮網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱。其主要行為簡(jiǎn)而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。新解：標(biāo)題黨是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量或知名度等各種目的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。

做了很久的標(biāo)題黨之后，慢慢地就對(duì)這種夸大事實(shí)、夸張過分的做法覺得不是太合適，所以我更傾向于相對(duì)折中的利用這一技巧。良性標(biāo)題黨有很強(qiáng)的幽默性和娛樂性，是和Just For Laughs Gags一樣的善意搞笑舉動(dòng)。

關(guān)于標(biāo)題黨，大家可以自己去查百度百科一下它的具體釋義、舉例和要求，我在這里就不做解釋了。

但是，不得不承認(rèn)，通過大量的練習(xí)“標(biāo)題黨”技巧，可以讓你對(duì)于標(biāo)題的擬定會(huì)有超出常人、脫胎換骨的理解。

四：關(guān)于活動(dòng)的標(biāo)題的擬定

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是運(yùn)營(yíng)工作的一個(gè)基本模塊，它的標(biāo)題同樣重要。一個(gè)活動(dòng)效果，和這個(gè)標(biāo)題的好壞100%相關(guān)?；顒?dòng)標(biāo)題的擬定有什么技巧呢？

1、標(biāo)題里可以適當(dāng)將活動(dòng)中分量最重的獎(jiǎng)品置于其中。比如標(biāo)題里面加上iphone6，例如：

參加酷我K歌網(wǎng)絡(luò)神曲翻唱大賽，贏取iphone6大獎(jiǎng)哦！

2、如果活動(dòng)標(biāo)題是和一堆普通帖子一起展示在列表頁里，那可以在標(biāo)題里加上【有獎(jiǎng)活動(dòng)】這樣的字樣。

如果活動(dòng)正在進(jìn)行，可以在標(biāo)題里加上“正在進(jìn)行中”這樣的字樣；

如果活動(dòng)已結(jié)束，可以在標(biāo)題里加上“已結(jié)束”這樣的字樣，這樣未參加活動(dòng)的用戶不至于點(diǎn)了會(huì)很失望，已參加活動(dòng)的用戶也自然方便去查看結(jié)果。

五：關(guān)于app信息推送文字的一些技巧和注意事項(xiàng) app推送是現(xiàn)在app運(yùn)營(yíng)工作人員每天都要做的一件事情。那么這個(gè)推送有什么技巧呢？

1、不是文字越長(zhǎng)越吸引點(diǎn)擊。這點(diǎn)和帖子的標(biāo)題不一樣。

原因很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在用戶每天收到的推送實(shí)在是太多了，任何一個(gè)app都試圖在這個(gè)上面撈取用戶。用戶實(shí)在沒有時(shí)間來看這么多的信息，如果遇到一坨文字，他是絕對(duì)沒有興致讀完的。

具體多少字合適，需要運(yùn)營(yíng)人員依據(jù)每個(gè)app的特殊性，長(zhǎng)期摸索總結(jié)出來。

2、用過分吸引眼球的文字，也不一樣會(huì)起到很好的效果。因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)用戶都對(duì)這些字眼看的太多，已經(jīng)麻木了，不像PC是有針對(duì)性的閱讀。

3、如果試圖將硬廣告，用app推送的方式來展示，那你就等著被用戶罵吧！

4、手機(jī)用戶，基本更鐘愛于兩類內(nèi)容：跟自己有關(guān)系的內(nèi)容、智能推送的內(nèi)容。所以某種意義上，全量推送并不科學(xué)，只是因?yàn)楹芏郺pp實(shí)現(xiàn)不了智能推送，還想撈取用戶，不得已而為之的。

六：關(guān)于標(biāo)題擬定的一些基本注意事項(xiàng)

1、標(biāo)題跟內(nèi)容一樣，不許涉黃涉暴。

2、不要做惡意標(biāo)題黨，只會(huì)損傷用戶體驗(yàn)。

3、標(biāo)題、app推送里面，不能出現(xiàn)臟字、污穢庸俗的字眼。我見到過多次，一些一看就沒做過編輯的人用這種方式嘩眾取寵，還沾沾自喜，在我看來，這簡(jiǎn)直對(duì)編輯工作的一種侮辱。

咱們都是有道德、有素質(zhì)的中國人啊！

4、標(biāo)題不能和內(nèi)容完全無關(guān)。

5、讀的書再多，標(biāo)題也不一定起的最好，只有看的多、練的多，才能起的做好。但是，書讀的太少，一定起不好。所以，保險(xiǎn)起見，還是要多讀書！

6、做運(yùn)營(yíng)，需要懂得靈活變通。所有規(guī)則，都不是一成不變、一生受用的。標(biāo)題也一樣。

7、凡事都沒有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)，也許我所說的，都是錯(cuò)的！

第五篇：軟文廣告應(yīng)該怎么寫

軟文廣告應(yīng)該怎么寫

軟文廣告的目的是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購買。

軟文的本質(zhì)是隱性廣告，寫作時(shí)須圍繞產(chǎn)品談開去。

首先，要對(duì)調(diào)研的資料進(jìn)行詳細(xì)的研讀，同時(shí)要對(duì)相關(guān)的內(nèi)容了解(如行業(yè)情報(bào)、行業(yè)信息等)，最好能對(duì)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群體，以及給消費(fèi)者的承諾是什么?能不能夠保證，這關(guān)系到產(chǎn)品銷售之后，消費(fèi)者放心與否，承諾就是給消費(fèi)者的強(qiáng)心劑。

根據(jù)對(duì)產(chǎn)品及行業(yè)的了解，確立核心創(chuàng)意，核心創(chuàng)意必須單一，象一把利劍，要有原創(chuàng)性，要能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。為什么呢?因?yàn)楝F(xiàn)在的各種各樣的廣告已使目標(biāo)消費(fèi)者煩不勝煩，你這樣一篇軟綿綿的文案有沒有綿里藏針的功效，就看你的核心創(chuàng)意了。要不然，那些對(duì)廣告軟文漠然視之的消費(fèi)者就真的漠不關(guān)心了。

這個(gè)核心創(chuàng)意就是你撰寫軟文的中心思想，中心思想確立之后，下面該做的就是：

標(biāo)題——向目標(biāo)消費(fèi)者“大聲”打招呼

大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為，標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關(guān)鍵所在。標(biāo)題的作用就不言而喻了，它是要在最短的時(shí)間引起閱讀者的注意，傳遞出消費(fèi)者不得不接受的重要信息。中國古代對(duì)文章有一個(gè)很妙的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾。在廣告軟文中，我認(rèn)為鳳頭就是標(biāo)題，一定要引人注目。

那么，標(biāo)題常用的撰寫手法有那些呢?

1、新聞式標(biāo)題，以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞某種信息。

2、懸念式標(biāo)題，設(shè)置某種懸念，引發(fā)訴求對(duì)象的好奇心理，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局。

3、疑問式標(biāo)題，以設(shè)問或反問的方式，引起訴求對(duì)象的好奇心理，出人意料。

4、敘述式標(biāo)題，以直白的表述方式傳達(dá)核心內(nèi)容。

總之，標(biāo)題的撰寫方法很多，無論采用何種方法，目的只有一個(gè)，引起目標(biāo)群體的好奇，讓它們有興趣讀下去。

要寫出有創(chuàng)意的標(biāo)題，還有以下幾種方法：

1、用比喻

2、擬人化

3、感嘆語氣

4、熱點(diǎn)話題

5、采用逆向思維等。

有一個(gè)好的標(biāo)題，這篇軟文廣告算成功了一半，就象孔雀開屏一樣，正文要慢慢的展開。那么，正文要談些什么呢?正文就是對(duì)產(chǎn)品信息完整的包裝和深度訴求，或者是對(duì)產(chǎn)品相關(guān)事件的引導(dǎo)，使之成為有用、有效、合理的、正確的信息。撰寫正文時(shí)，忌用生僻字(如果確實(shí)要用，最好能注上拼音，方便閱讀，這也是對(duì)閱讀者的另一種關(guān)心)，多用問句，感嘆句，語言要簡(jiǎn)短，切忌冗長(zhǎng)沉悶，要有韻律，讀之瑯瑯上口。

正文——和目標(biāo)消費(fèi)者拉近關(guān)系

正文的內(nèi)容一般要表達(dá)三個(gè)方面的內(nèi)容：

1、訴求重點(diǎn)，即軟文的核心內(nèi)容，2、對(duì)訴求重點(diǎn)的深入分析，3、讓潛在消費(fèi)者行動(dòng)起來。

那么要表達(dá)的這些內(nèi)容用什么形式去撰寫呢?用什么文體呢?

記敘文

1、客觀陳述，以客觀的口吻展開訴求;

2、主觀表白，直接傳遞出我們?cè)诟墒裁椿蛘诟墒裁矗?、獨(dú)白，可以回憶自己的經(jīng)歷，表明觀點(diǎn)，可以用鮮明的感情色彩以誘發(fā)閱讀者的情感共鳴，4、講故事，用完整的故事引出訴求。

議論文

此種文體適于進(jìn)行說理，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念，針對(duì)較理性的消費(fèi)者。文章核心觀點(diǎn)要有權(quán)威性，此種文風(fēng)較硬，一些較專業(yè)的知識(shí)，消費(fèi)者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、擬人等方法，讓閱讀者理解理解的更輕松些，不然，沒人去看那些自己看不懂的東西。

說明文

如果說議論文是引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念，那么說明文就是一個(gè)展示自己產(chǎn)品的良好機(jī)會(huì)，告訴消費(fèi)者你是什么，要讓閱讀者看的明白。如你是怎么生產(chǎn)，怎么采集原料，什么技術(shù)等。

邊敘邊議

此種文體可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而作，一邊敘述一邊議論，也就是一邊說，一邊給結(jié)論。如：我們的產(chǎn)品好，怎么好呢?因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品原料正宗，沒有污染，生產(chǎn)工藝先進(jìn)，科技領(lǐng)先，管理嚴(yán)格，所以產(chǎn)品好。

以上這些方法僅供參考而已。真正好的廣告軟文不一定如此寫，只要消費(fèi)者愿意看的軟文就是好軟文，只要消費(fèi)者看后不想扔，想收藏起來的軟文就是好軟文，只要消費(fèi)者看后就要去購買產(chǎn)品的軟文就是好軟文。

要想讓閱讀者不煩，正文的撰寫十分重要，要抓住以下幾個(gè)特點(diǎn)，一定事半功倍。

1、科普性

2、知識(shí)性

3、趣味性

4、新聞性。

附文——告訴消費(fèi)者，在那里買產(chǎn)品

一個(gè)木納男子向一女求婚，女子沒有同意。

有一天傍晚，這對(duì)戀人在湖邊散步，走的累了，就坐在石凳上休息。夜幕降臨，晚風(fēng)習(xí)習(xí)。這個(gè)男子說：“寶貝，我真的很愛你!”女的說：“真的嗎?”“真的!”女的霞飛滿面。男的又說：“我想吻你!”女的沒吱聲，把眼睛閉上。等了好大一會(huì)兒，這個(gè)男的也沒有動(dòng)靜，女的又睜開眼睛?！拔蚁胛悄?”男的又說。女的又把眼睛閉上，又等了一會(huì)兒，還沒有動(dòng)靜，就睜開了眼睛，面色溫怒。男的又說：“我想吻你!”女的憤怒的說：“你怎么不動(dòng)，滾吧!”說完，揚(yáng)長(zhǎng)而去。

看完這個(gè)小故事，我就笑了。

這個(gè)男子就象我們的軟文，已經(jīng)告訴女的(消費(fèi)者)“我愛你!”那女的等待你的下一步信息呢，就象附文，但是你沒有告訴，等于失去了一次機(jī)會(huì)。

附文包括購買產(chǎn)品的信息或服務(wù)的方法，權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，電話、地址、品牌、標(biāo)志等。只有把這些信息傳遞出去，消費(fèi)者才能方便的購買。另外，還有企業(yè)的廣告語，如腦白金的“年輕態(tài)，健康品”。這些都是樹立產(chǎn)品形象，提高美譽(yù)度不可缺少的一部分。潛在消費(fèi)者看過軟文，已經(jīng)默認(rèn)你的產(chǎn)品了，但找不到購買的地方。所以要告訴消費(fèi)者，在那里買產(chǎn)品。

我們做軟文的目的就是要傳達(dá)一個(gè)銷售的信息，其實(shí)銷售每時(shí)每刻都在。我認(rèn)為，只要是通過任何一種方式，要說服別人而采取的方法，就是一種銷售行為。而附文的目的就是要告訴消費(fèi)者，我要賣產(chǎn)品，只不過說的含蓄一點(diǎn)罷了。

當(dāng)然，軟文的訴求重點(diǎn)要明確，用真實(shí)的情感去寫，只要能打動(dòng)自己，也一定能打動(dòng)別人。