第一篇：小柑橘敲開中國(guó)“石門”---以石門柑橘主題鄉(xiāng)村旅游為例》

小柑橘敲開中國(guó)“石門”

---以石門柑橘主題鄉(xiāng)村旅游為例

一、鄉(xiāng)村旅游

什么是鄉(xiāng)村旅游？一種比較有代表性的定義是，以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，滿足旅游者的休閑、體驗(yàn)、觀光、娛樂等多方面需求的一種旅游活動(dòng)。

二、項(xiàng)目背景

1、國(guó)外發(fā)展?fàn)顩r

鄉(xiāng)村旅游在歐美國(guó)家已有上百年歷史，1865年意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”的成立，標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游的誕生。隨著城市化和工業(yè)化進(jìn)程的加快，城市人口急劇增多，到郊外鄉(xiāng)村觀光旅游、休閑度假和體驗(yàn)農(nóng)家生活的需求不斷產(chǎn)生，鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展起來。

20世紀(jì)80年代后，歐美鄉(xiāng)村旅游步入規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出強(qiáng)勁的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?003年全英國(guó)鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到102億英鎊；2004年，奧地利鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占旅游總?cè)藬?shù)的18％，收入占旅游總收入的25％。

2、國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，真正意義上的鄉(xiāng)村旅游的起步是上世紀(jì)80年代，經(jīng)過30年的發(fā)展，目前已形成鄉(xiāng)村旅游又好又快發(fā)展新格局。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游歸納為10個(gè)類型：鄉(xiāng)村度假休閑型（農(nóng)家樂型）、依托景區(qū)發(fā)展型、旅游城鎮(zhèn)建設(shè)型、原生態(tài)文化村寨型、民族風(fēng)情依托型、特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型、現(xiàn)代農(nóng)村展示型、農(nóng)業(yè)觀光開發(fā)型、生態(tài)環(huán)境示范型、紅色旅游結(jié)合型。據(jù)悉，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游年接待游客已超過4億人次，鄉(xiāng)村旅游收入超過600億元，鄉(xiāng)村旅游如今已成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。

鄉(xiāng)村旅游將是實(shí)現(xiàn)我國(guó)未來人均出游2次以上目標(biāo)的主要領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游將成為大眾休閑旅游的主打產(chǎn)品。到2015年底，國(guó)家旅游局將在全國(guó)創(chuàng)建1000個(gè)旅游小鎮(zhèn)，建設(shè)1萬(wàn)個(gè)旅游特色村，帶動(dòng)和促進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、選擇石門理由

1、“石門柑橘”品牌

柑橘，是石門的“名片”。新中國(guó)成立60周年之際，石門柑橘以豐碩的成果回饋共和國(guó)花甲華誕：四條“百里柑橘走廊”蔚為壯觀，十大“萬(wàn)畝橘園”氣勢(shì)恢宏?！爸袊?guó)柑橘之鄉(xiāng)”、“中國(guó)早熟蜜橘第一縣”、“全國(guó)柑橘標(biāo)準(zhǔn)化示

范區(qū)”、“中華名果”、“全國(guó)園藝產(chǎn)品（柑橘）石門的橘子紅了出口示范區(qū)”、“全國(guó)柑橘優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域重點(diǎn)縣” 等榮譽(yù)，2008年9月28日，“石門柑橘”獲得國(guó)家地理證明商標(biāo)注冊(cè)。中央電視臺(tái)《同一首歌·走進(jìn)石門橘鄉(xiāng)》、湖南衛(wèi)視《玫瑰之約·石門橘子紅了》、《全國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)化建設(shè)論壇》、“柑橘狂歡節(jié)”等重大專題，精美絕倫，極大地提高了石門柑橘的知名度和美譽(yù)度。

2、天然的自然地理位置

石門，是湘西北門戶，地形呈現(xiàn)彎把葫蘆狀，地勢(shì)自西向東南傾斜，西北部，群山疊翠，東南部，平崗交錯(cuò)。陸地最低處為蔡家溪與澧水匯合處，海拔42.5米，最高處是壺瓶山頂，海拔2098.7米；全縣平均海拔在500米左右。

3、交通便利

石門縣區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通通訊發(fā)達(dá)。境內(nèi)設(shè)有石門縣站、石門北站、石門南站、七松站四座火車站，鐵路運(yùn)輸十分便利，客運(yùn)可直達(dá)北京、上海、廣州等城市。

4、人文底蘊(yùn)深厚

2002年夾山寺國(guó)家森林公園被定為AAA級(jí)風(fēng)景區(qū)。座落在縣境西北部的壺瓶山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)，為湖南第一高峰，有“湖南屋脊”之稱，被列為湖南省十大山岳景觀之一，唐代詩(shī)人李白在流放途中經(jīng)過此地時(shí)，曾寫下“壺瓶飛瀑布，洞口落桃花”的千古佳句，湖南省十個(gè)生態(tài)旅游示范區(qū)開發(fā)建設(shè)單位之一，國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)建設(shè)目標(biāo)單位之一。2001年，世界自然基金會(huì)、世界自然聯(lián)盟、世界銀行將壺瓶山確定為全球200個(gè)重點(diǎn)生態(tài)區(qū)之一（中國(guó)共9個(gè)）。

5、人流量大

石門與張家界國(guó)家森林公園以及湘西鳳凰古城距離很近，能夠提供一定的游客源。

四、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃

1、自然景觀價(jià)值提升項(xiàng)目----以石門柑橘為主題

果園景觀價(jià)值提升項(xiàng)目：“石門柑橘”組團(tuán)的核心部分還是在于“柑橘”，合理布局各類橘果的種植區(qū)域，如柑橘地內(nèi)以柑橘為主，對(duì)柑橘品種進(jìn)行改良，突出觀賞性價(jià)值和果品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，林下科學(xué)間種系列經(jīng)濟(jì)作物，可以間種葡萄，向日葵、鮮花等，也可以作為雞鴨等家禽放養(yǎng)區(qū)域，形成立體景觀結(jié)構(gòu)。而坡地庭院四周，目前有不少桃、李、棗等水果，可以適當(dāng)擴(kuò)大規(guī)模，從景觀美學(xué)角度最適當(dāng)調(diào)整，營(yíng)造“花叢中的庭

院”景觀效果。

另外，農(nóng)家庭院四周的美化、綠化要加強(qiáng)，改變圍墻作院的做法，改以鮮花、果樹、藤蔓等自然成院，開闊庭院視野、做美庭院景觀。

坡地上的庭院，還可以考慮種植青草營(yíng)造草坡景觀的方法，讓游人能舒適地躺于其中曬太陽(yáng)。

進(jìn)一步提升并強(qiáng)化，四條蔚為壯觀的“百里柑橘走廊”，十大氣勢(shì)恢宏“萬(wàn)畝橘園”。

2、文化景觀價(jià)值再現(xiàn)項(xiàng)目

傳統(tǒng)農(nóng)具景觀展示項(xiàng)目：根據(jù)景觀道的視覺感受特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)點(diǎn)位設(shè)置顯得陳舊的傳統(tǒng)農(nóng)具，如雞公車、風(fēng)谷機(jī)、竹篩、磨盤、籮筐等，同時(shí)也可考慮在旁邊設(shè)置解說文字內(nèi)容。在河道、溝渠適當(dāng)點(diǎn)位設(shè)置水車、轱轆井等農(nóng)村物具，營(yíng)造濃濃的鄉(xiāng)村文化風(fēng)味。

3、旅游活動(dòng)項(xiàng)目

（1）、觀光項(xiàng)目

包括整個(gè)景區(qū)美景觀光、花圃盆景區(qū)觀景、果園菜地游賞等項(xiàng)目，可以按照總體布局要求，修建步行觀光道方便游人觀賞美景，在整個(gè)景區(qū)的制高點(diǎn)位可開辟專門的觀景臺(tái)，讓游人能縱觀整個(gè)景區(qū)的全貌，拍照留影等。

（2）、鮮果采摘、品美項(xiàng)目

根據(jù)不同季節(jié)時(shí)令水果的特點(diǎn)，開展相應(yīng)采摘、品鮮項(xiàng)目，可以由當(dāng)?shù)鼐用裣蛴慰统鍪埘r果，也可以由游人承包果樹自己采摘。

（3）、美食項(xiàng)目

開發(fā)素食、藥膳餐飲特色服務(wù)項(xiàng)目，利用本地多樣化的蔬菜、粗糧、野菜等糧食品種資源，讓游客品嘗到原汁原味、生態(tài)健康的系列特色食品。利用農(nóng)家自養(yǎng)的禽畜、魚蝦等，開發(fā)出一套健康美味的菜系，讓游人能吃得放心、吃得盡興。

（4）、休閑娛樂項(xiàng)目

利用庭院、池塘邊、竹林盤、果園等空地，開設(shè)棋牌等傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目，為小朋友提供傳統(tǒng)滾鐵環(huán)、蹺蹺板等娛樂項(xiàng)目。

在本景區(qū)內(nèi)池塘邊開設(shè)垂釣項(xiàng)目、河道、溝渠開設(shè)戲水項(xiàng)目，讓小孩在大人的帶領(lǐng)下，捉魚、泥鰍、螃蟹等。

晚上，可開設(shè)冷啖杯、夜啤酒、烤羊、烤雞、帳篷野營(yíng)、壩壩電影等項(xiàng)目，讓游人在晚上也能獲得不一樣的鄉(xiāng)村風(fēng)味享受。

（5）、休閑健身項(xiàng)目

可根據(jù)地形條件，選擇相應(yīng)區(qū)域開設(shè)山地自行車、多人自行車騎游健身項(xiàng)目，為老年游客開辟專門的步行健身觀光游覽道。

（6）、休閑農(nóng)耕、水田捉魚項(xiàng)目

開辟專門區(qū)域，讓游人能在當(dāng)?shù)卮迕裰笇?dǎo)下親自參與種菜、挖土、修枝、施肥等農(nóng)耕活動(dòng)，在水田里捉魚、在轱轆井里打水等活動(dòng)。

4、綠化美化項(xiàng)目

（1)、公路綠化項(xiàng)目

在公路兩側(cè)種植柑橘樹帶，形成獨(dú)特風(fēng)景，并披上五彩斑斕的燈光，加上柑橘狀的路燈。

(2)、步行道綠化項(xiàng)目

步行道要考慮山區(qū)特點(diǎn)，可采用石板道和卵石道的形式，輔以叢生植物或花卉美化。也可以鋪紅磚或細(xì)砂輔以種植青草作為步行道?？傊w現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)味，盡量少用水泥澆筑。

(3)、庭院美化項(xiàng)目

庭院是游客停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的區(qū)域，在美化、妝點(diǎn)上要格外動(dòng)腦筋。首先要使庭院視野開闊，其次要妝點(diǎn)自然?？煽紤]木柵欄隔離的方式或藤蔓植物隔離的方式，園中多種植果樹、花草，搭設(shè)柑橘樹下，擺放一些以果樹、草莓、藤狀蔬菜為材的盆景，既考慮了美觀性，又能為游人提供遮蔭的地方。墻壁的文化裝繪，如懸掛成串的干辣椒、包谷棒子、黃南瓜等，處處體現(xiàn)豐收、吉祥的農(nóng)村風(fēng)貌。

5、入口標(biāo)志景觀打造項(xiàng)目

標(biāo)志景觀給游人的信息很重要，作為“石門柑橘主題鄉(xiāng)村旅游”標(biāo)志性入口景觀，它應(yīng)該把這個(gè)景區(qū)最特色的東西傳遞給游客，讓游客知道這里是啥樣的類型、有啥吸引人的特色項(xiàng)目?！案涕佟笔潜镜氐木坝^主色調(diào)，因此要把這一概念表達(dá)出來，建議在兩旁各栽種由柑橘樹組成的樹帶，晚上還可以加上燈光。樹下以密生灌叢遮擋視線，這是景區(qū)的一大標(biāo)志。同時(shí)，突出“柑橘”這一主題，用各種柑橘的雕塑造型組合成一個(gè)生態(tài)化的拱門。

6、市場(chǎng)推廣項(xiàng)目

（1）、媒介廣告投入

可以利用“石門柑橘”品牌宣傳的同時(shí)推出鄉(xiāng)村旅游，譬如在CCTV-7，湖南衛(wèi)視以及電臺(tái)播出的時(shí)候，同時(shí)加上石門柑橘主題鄉(xiāng)村旅游的概念。同時(shí)戶外大型廣告宣傳，提升知名度以及營(yíng)造氛圍。通過移動(dòng)傳媒QQ，微信，微博，郵件、鈴聲等等一切有效可以利用的媒介進(jìn)行傳播打造聲勢(shì)。

（2）、外包裝廣告

可以在“石門柑橘”品牌產(chǎn)品的外包裝以及購(gòu)物袋上印上有關(guān)石門柑橘主題鄉(xiāng)村旅游的宣傳語(yǔ)。

（3）、供銷社和旅行社

依托本地和外地供銷社商的聯(lián)合加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目的支持和宣傳，樹立鄉(xiāng)村旅游的形象。也可以與旅行社、婚慶公司等機(jī)構(gòu)合作策劃系列主題活動(dòng)，增加賣點(diǎn)，在市場(chǎng)上保持持續(xù)的熱度。

（4）、大型柑橘節(jié)

利用石門國(guó)際柑橘節(jié)，音樂節(jié)等概念，開展系列節(jié)慶活動(dòng)、比賽活動(dòng)，把活動(dòng)組織的熱鬧、好看、好玩。

7、團(tuán)隊(duì)人員建設(shè)項(xiàng)目

1、成立專業(yè)的政府部門，并打造一批高素質(zhì)人才隊(duì)伍，負(fù)責(zé)打造石門柑橘主題鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目以及后期的管理運(yùn)行。

2、對(duì)于農(nóng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行定期培訓(xùn)以及管理。

五、項(xiàng)目推廣意義

1、提高本地柑橘的產(chǎn)量，拉動(dòng)餐飲業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)

2、增加鄉(xiāng)村勞動(dòng)力的就業(yè)率。

第二篇：海島旅游發(fā)展模式探究—以劉公島為例

山東交通學(xué)院畢業(yè)論文

海島旅游發(fā)展模式的探究 — 以劉公島為例

院(系)別

國(guó)際商學(xué)院

專

業(yè)

旅游管理

班

級(jí)

旅游管理 16.2

學(xué)

號(hào)

162721217

姓

名

張貫亞

指導(dǎo)教師

馮小楠

山東交通學(xué)院教務(wù)處 二○一九年六月

原創(chuàng)聲明

本人張貫亞鄭重聲明：所呈交的論文“海島旅游發(fā)展模式的探究——以劉公島為例”，這是我在馮曉楠老師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作的結(jié)果。除非文本具體標(biāo)記和確認(rèn)，本文不包含任何由其他個(gè)人或團(tuán)體發(fā)布或撰寫的研究結(jié)果。在文章中已經(jīng)指出了本文參考引用的文獻(xiàn)和數(shù)據(jù) 1。我完全了解本聲明的后果，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我自愿承擔(dān)有關(guān)法律責(zé)任。

論文作者（簽名）：張貫亞

日期：

2018 年 6 月 3 日

作者簡(jiǎn)介：張貫亞 專業(yè)旅游管理

摘要 在當(dāng)今社會(huì)人們收入水平的提高和旅游經(jīng)濟(jì)的興起，旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)而有力的增長(zhǎng)勢(shì)頭。它在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中扮演著越來越重要的角色，并且已成為經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。為了保持長(zhǎng)期的朝氣和活力，旅游目的地都在更新創(chuàng)新、探索和優(yōu)化發(fā)展模式。海島旅游的發(fā)展模式也適用于生命周期理論。以劉公島為論文的探討對(duì)象，目前劉公島處在旅游地生命的階段，對(duì)存在的影響發(fā)展因素為出發(fā)點(diǎn)，用海島旅游的特征作為導(dǎo)航方向。將海島旅游地發(fā)展模式的優(yōu)化創(chuàng)新置于旅游地生命周期的理論下進(jìn)行研究，對(duì)海島旅游地發(fā)展模式進(jìn)行了優(yōu)化創(chuàng)新并提出了針對(duì)性的建議。

關(guān)鍵詞：海島 旅游資源 生命周期 發(fā)展模式

Abstract

In modern society, people“s income level rise and the rise of tourism economy, the development of tourism shows a strong and powerful growth tendency.As an important part in China”s national economic gain and has turn into a new economic growth pole.In order to keep vitality and energy for a long time, tourism destinations are updating, exploring and optimizing the development patterns.This article adhibition the life period theory to the island tourism destinations development patterns.Taking Liu gong island as the research object, this paper first defines the evolution stage of its life cycle, and analyzes the factors affecting the tourism development of Liu gong island in different life cycles.On the foundation of explicit analysis of the now available affecting factors, and based on the development tendency of island tourism characteristics, The optimization of the innovation in the island tourism development mode under the theory of tourism destination life cycle research, on the island tourism development mode is optimized innovation and put forward the corresponding suggestion.Key words ：Island Tourist resources

Tourist destination life cycle Development model

目錄

前 言..........................................................................................................................................1 1.1 研究背景..............................................................................................................................1 1.2 研究的意義..........................................................................................................................3 1.2.1 經(jīng)濟(jì)意義...........................................................................................................................3 1.2.2 社會(huì)意義...........................................................................................................................3 1.2.3 環(huán)保意義...........................................................................................................................3 1.2.4 國(guó)際意義...........................................................................................................................3 2.海島旅游資源的特征和開發(fā)模式的選擇環(huán)境分析.............................................................4 2.1 海島旅游及發(fā)展模式的相關(guān)概念......................................................................................4 2.1.1 海島的概念.......................................................................................................................4 2.1.2 海島旅游...........................................................................................................................4 2.2 發(fā)展模式..............................................................................................................................4 2.3 海島旅游資源的特征..........................................................................................................5 2.3.1 季節(jié)性較陸地不明顯.......................................................................................................5 2.3.2 遠(yuǎn)離城市，環(huán)境幽絕.......................................................................................................5 2.3.3 地域性明顯.......................................................................................................................5 2.3.4 生態(tài)系統(tǒng)相對(duì)脆弱...........................................................................................................5 2.4 海島旅游開發(fā)模式的生命周期選擇分析..........................................................................5 2.4.1 海島旅游資源...................................................................................................................6 2.4.2 客源市場(chǎng)...........................................................................................................................7 2.4.3 交通條件...........................................................................................................................7 2.4.4 區(qū)域聯(lián)帶經(jīng)濟(jì)...................................................................................................................7 2.4.5 旅游企業(yè)...........................................................................................................................7 2.4.6 政府政策支持...................................................................................................................7 三.劉公島海島旅游發(fā)展模式...................................................................................................9 3.1 島嶼旅游資源......................................................................................................................9 3.2 劉公島三大主要人文景點(diǎn)..................................................................................................9 3.2.1 島嶼的森林覆蓋率和野生動(dòng)植物...................................................................................9 3.2.2 探查與參與階段.............................................................................................................10 3.2.3 發(fā)展與鞏固階段.............................................................................................................11 3.2.4 停滯與(或衰落)階段......................................................................................................11 四．發(fā)展模式選擇新的發(fā)展鍥機(jī)..........................................................................................12 4.1 海島開發(fā)的特點(diǎn)................................................................................................................12 4.2 新的發(fā)展鍥機(jī)....................................................................................................................12

致 謝......................................................................................................................................14 參考文獻(xiàn)..................................................................................................................................15 附 錄........................................................................................................................................16

山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

前 言 沿海旅游資源是目前世界上發(fā)展最廣，最有前途的旅游資源。從旅游分布的角度來看，沿海地區(qū)是最吸引游客的地方。近年來，隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的深入發(fā)展，沿海地區(qū)的海島旅游作為旅游的重要組成部分。它的發(fā)展速度和規(guī)模，無論在山東省，國(guó)家，乃至世界都有重要的影響。

當(dāng)前，國(guó)外的旅游地生命周期的后半階段，國(guó)外的研究現(xiàn)在多集中在對(duì)旅游目的地的重新的定位上。從文獻(xiàn)資料可以看出，外國(guó)學(xué)者更多的目光集聚點(diǎn)是關(guān)于濱海旅游業(yè)的發(fā)展。1963 年引進(jìn)旅游地生命周期理論，1980 年開始進(jìn)行系統(tǒng)的研究。而對(duì)于海島生命周期的研究多是建立在濱海類的旅游基礎(chǔ)上。同時(shí)期 90 年代初開始研究旅游目的地，中國(guó)學(xué)者關(guān)注生命周期的理論上的分析，在實(shí)踐案例的研究相對(duì)缺乏。許多國(guó)內(nèi)旅游目的地仍處于探索和參與生命周期的階段。近年來，國(guó)內(nèi)學(xué)者采用了旅游生命周期理論和其他理論的結(jié)合，增強(qiáng)了循環(huán)理論在實(shí)踐中的指導(dǎo)作用;國(guó)內(nèi)旅游生命周期研究所需的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺失數(shù)據(jù),很大程度上制約了學(xué)者們的研究。因此。旅游地的具體案例研究是一個(gè)重點(diǎn)的補(bǔ)充內(nèi)容。

海島旅游作為“藍(lán)海經(jīng)濟(jì)”的重要戰(zhàn)略要點(diǎn)，海島旅游在戰(zhàn)略中得以推廣和實(shí)施。發(fā)揮著先鋒作用。以劉公島為例，在旅游目的地生命周期研究理論的支持下，研究了基于影響旅游目的地生命周期因素的發(fā)展模式。海島旅游發(fā)展模式對(duì)島嶼旅游發(fā)展具有重要影響;因此，本文圍繞旅游目的地處于不同旅游生命周期的階段展開淺析。從島嶼旅游資源、旅游市場(chǎng)、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、企業(yè)和政府的關(guān)系對(duì)旅游目的地生命周期的影響;怎么樣才能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，趨避短板，又如何在旅游資源上下功夫，使其發(fā)揮特色。淺析旅游地生命周期理論（旅游地探查與參與、發(fā)展與鞏固、阻滯和復(fù)蘇(或衰落)）三個(gè)大階段。參考文獻(xiàn)資料展望未來，在對(duì)海島開發(fā)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析未來海島可能出現(xiàn)的發(fā)展模式；以期更好的服務(wù)于旅游發(fā)展當(dāng)中起到建設(shè)性的作用。

1.1 研究背景 世界上有超過 10，000 個(gè)島嶼，相加總面積超過 970 萬(wàn)平方公里，大約是世界面積的 1/15。這相當(dāng)于中國(guó)的陸地國(guó)土面積。我國(guó)是一個(gè)島嶼數(shù)量很多的國(guó)家,在《全國(guó)海島資源綜合調(diào)查報(bào)告》中顯示,中國(guó)在海島上有面積超過 500平方千米，（這其中不包括中國(guó)的海南島和臺(tái)灣，香港和澳門的島嶼）的這些島嶼中，島嶼總數(shù)的 94%是非居民島嶼，面積和該島總面積的比值大概在 2％左右。根據(jù)國(guó)家海洋局的數(shù)據(jù)，該島的總面積約占中國(guó)陸地總面積的 0.8％。

2009 年 12 月 20 日，中國(guó)第一部島嶼保護(hù)法《中華人民共和國(guó)島嶼保護(hù)法》在人大代表大會(huì)上表決通過，該部法在 2010 年 3 月 1 日正式實(shí)施。此后，中國(guó)海島資源的開發(fā)受法律保護(hù)，其開發(fā)利用受法律約束。世界上增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)。旅游業(yè)中包含海洋旅游業(yè)，是旅游業(yè)的重要一部分，21 世紀(jì)初期以來。

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海洋旅游已成為世界上增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)是海洋旅游業(yè)最重要的組成部分。隨著海洋旅游業(yè)的興起，海島旅游的飛速發(fā)展已經(jīng)成為最受游客歡迎的旅游形式。2015 年國(guó)際島嶼旅游會(huì)議在浙江省舟山市舉行，闡述了島嶼旅游是“藍(lán)海經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的最重要增長(zhǎng)點(diǎn)。這是利用海洋資源的最優(yōu)方式。海洋經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海以及國(guó)家政策的支持和鼓勵(lì)的最佳途徑。為海島旅游提供了和諧的發(fā)展外部條件。

據(jù)中新網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)全年游客總量達(dá) 55.39 億人次，實(shí)現(xiàn)全國(guó)旅游總收入 5.97萬(wàn)億元在 2018 年創(chuàng)收。其中來我國(guó)旅游者的入境 1.4120 億人次，從入境游的角度分析來看，中國(guó)的主要客源地排在前三位國(guó)家有韓國(guó)和東南亞的緬甸、越南。途牛網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018 年的上半年海島之旅是熱門旅游點(diǎn)，馬爾代夫、斯里蘭卡、帕勞、毛里求斯作為熱門旅游地點(diǎn)，進(jìn)入榜單前 30 名。以休閑度假為主的海島游相比于普通旅游花費(fèi)更高，人均游玩費(fèi)用都在 10000 元以上，平均停留時(shí)間在 7 天左右2。海島旅游成為旅游業(yè)的另一個(gè)突破口，2012 年——2017 年我國(guó)濱海旅游創(chuàng)收 14636 億元，和海洋產(chǎn)業(yè)總比值 46.10%3。如圖 1.1

圖 1 2012 年——2017 年中國(guó)濱海旅游業(yè)增加值及占海洋業(yè)的比重（單位：億元,%）

中國(guó)海島及周邊海域的有十分豐富的旅游資源，1028 處自然景觀被確定、人文景觀占775 處，被建造完善和投入使用的各類用途的海水浴場(chǎng) 72 處。海島旅游區(qū) 5A 級(jí) 6 個(gè)、4A 級(jí) 43 個(gè)、3A 級(jí) 25 個(gè)數(shù)據(jù)截至 2017 年底。共海島旅游資源的開發(fā)力度不斷增加，為國(guó)內(nèi)海島旅游業(yè)的發(fā)展提供可支持4。從數(shù)據(jù)分析和國(guó)家政策來看，島嶼旅游已成為沿海地區(qū)不可動(dòng)搖的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略選擇。如圖 1.2

馬蜂窩發(fā)布出境自由行報(bào)告:“智慧”成出境游市場(chǎng) 3

2019 年中國(guó)濱海旅游行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展動(dòng)向前瞻網(wǎng) 4

自然資源部關(guān)于印發(fā)《海島統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》的通知

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圖 1.2 2015 年——2017 年中國(guó)海島級(jí)別旅游區(qū)統(tǒng)計(jì)(單位：個(gè))

1.2 研究的意義 1.2.1 經(jīng)濟(jì)意義 中國(guó)境內(nèi)的海島旅游目前還沒有進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)階段，旅游收入利潤(rùn)空間和增長(zhǎng)幅度都還有很大的成長(zhǎng)空間。海島旅游目的地發(fā)展有規(guī)劃的旅游能使發(fā)展模式更加完善，能開拓新的市場(chǎng)。以差異化策劃、特色化取勝在以后的發(fā)展模式選擇上。

1.2.2 社會(huì)意義 海島旅游發(fā)展模式能適宜的平衡環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾，促進(jìn)居民就業(yè)率和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，從而整個(gè)系統(tǒng)協(xié)調(diào)、可持續(xù)的循環(huán)發(fā)展。

1.2.3 環(huán)保意義 海島旅游取得的收入可以有一部分分配到環(huán)境系統(tǒng)的維護(hù)和修復(fù)，實(shí)現(xiàn)人與自然、社會(huì)的和諧。同時(shí)向旅游者、社區(qū)和民眾傳播環(huán)境保護(hù)相關(guān)知識(shí)，隨著環(huán)保觀念的深入，也間接的推動(dòng)海島和其以外區(qū)域的環(huán)境保護(hù)工作。

1.2.4 國(guó)際意義 美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、加拿大、韓國(guó)及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家是我國(guó)重要的國(guó)際旅客來源，發(fā)展海島旅游有利于提高我國(guó)海島旅游知名度,提高我國(guó)海島旅游的國(guó)際化程度，建立國(guó)際旅游文化標(biāo)簽。

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2.海島旅游資源的特征和發(fā)展模式的選擇環(huán)境分析 2.1 海島旅游及發(fā)展模式的相關(guān)概念

2.1.1 海島的概念 “《聯(lián)合國(guó)海洋法公約》”將島嶼定義為“四面被水圍繞, 被水包圍并在落潮時(shí)暴露于水面的土地”。根據(jù)不同的角度，島上可以有多種分區(qū)，形成各種島嶼景（圖 2.1）。

圖 2.1 海島分類圖

2.1.2 海島旅游 海島旅游（Island tourism),簡(jiǎn)單概括是一種特殊的旅游活動(dòng)，以島嶼區(qū)域作為目的地，利用島上獨(dú)特的自然和人文旅游資源來吸引旅游者，離開居住地前往旅游地來游玩。經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的全域發(fā)展為要求，開展的一種旅游活動(dòng)。海島旅游在理論上涵蓋各種空間上的活動(dòng)，2.2 發(fā)展模式 在研究海島旅游發(fā)展模式之前，查詢、閱讀文獻(xiàn)資料確定海島旅游發(fā)展模式的概念，目前并沒有在學(xué)術(shù)界統(tǒng)一的定義。楊曉玭（2015）一文中引用的觀點(diǎn)，發(fā)展是研究開發(fā)，發(fā)現(xiàn)和利用新資源的領(lǐng)域的研究;模式(Pattern)，模式是解決某些問題的方法和參考指南。發(fā)展模式是如何開發(fā)和利用特定資源的參考指南，指導(dǎo)實(shí)踐。

綜合文獻(xiàn)資料，本文認(rèn)為海島旅游發(fā)展模式是指提高島嶼旅游質(zhì)量，提高綜合效益。以島嶼區(qū)域?yàn)槁糜文康牡?，海島的自然風(fēng)光和歷史文化為基調(diào)，吸引旅游者觀光、休閑旅游。在不同時(shí)期，選擇與其相配的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

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2.3 海島旅游資源的特征 2.3.1 季節(jié)性較陸地不明顯 旅游活動(dòng)本身就具有季節(jié)性，在人們擁有了自由可支配收入加自由閑暇時(shí)間的影響后，最大的因素就是由旅游資源的季節(jié)性性帶來的景色的變化。在空間距離分布上存在地帶性和非地帶性規(guī)律。在同一節(jié)氣中。尤其是沿海地區(qū)和島嶼中。海島的冬季溫度差較小，夏季則擁有來自海洋濕潤(rùn)空氣帶來的涼爽，氣候養(yǎng)人，陽(yáng)光明媚。溫帶海洋性氣候與同緯度相比陸地來看變化小，降水和日照條件比較好。季節(jié)變化引起的風(fēng)景的變化也會(huì)比陸地小很多。海洋性氣候更有利于度假旅游，是夏季避暑冬季避寒的勝地。

2.3.2 遠(yuǎn)離城市，環(huán)境幽絕 海島受海洋的分割，而與陸地對(duì)比具有一些得天獨(dú)厚的特征，島嶼周圍被海水包圍，與沿海城市在空間上存在距離，海島上的植被保持著相對(duì)原始的狀態(tài)，旅游者身處于海島，耳旁是海水蕩漾的聲響。油然而生的是遠(yuǎn)離塵囂、貼近自然。同時(shí)，因?yàn)榭臻g距離，鮮明的文化傳統(tǒng)與內(nèi)陸地區(qū)形成明顯的反差。清新的空氣，海島上特殊的植被資源、地質(zhì)地貌和有限的空間，區(qū)別于陸地的交通工具。都更加凸顯海島文化與眾不同和生活節(jié)奏的悠閑和舒緩。

2.3.3 地域性明顯 時(shí)空上的距離，形成了獨(dú)特的自然風(fēng)貌和歷史文化景觀，如今世界上最主要的海洋旅游資源的一部分有“陽(yáng)光（Sun）、沙灘(Sand)、大海(Sea)和海鮮(Seafood),還有獨(dú)一無二的漁島民俗、獨(dú)特的歷史文化遺跡等。這些與我們慣常生活的在內(nèi)陸地區(qū)的環(huán)境差異有很大的不同，距離和差異性產(chǎn)生的神秘魅力對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，這也是海島旅游成為當(dāng)今旅游熱點(diǎn)地區(qū)的原因之一。

2.3.4 生物系統(tǒng)相對(duì)脆弱 對(duì)于其他環(huán)境系統(tǒng)而言，海洋環(huán)境系統(tǒng)和循環(huán)系統(tǒng)受空間和物種的限制更加的局限和單一。不像其他的環(huán)境系統(tǒng)，某一環(huán)節(jié)遭到破壞，還可以用其他的環(huán)節(jié)填補(bǔ)替代，給予修復(fù)的時(shí)間。海島作為海洋上的一小塊不連接大陸的小面積陸地。動(dòng)植物種相對(duì)較少。一個(gè)環(huán)節(jié)遭受到損壞，整個(gè)系統(tǒng)更容易遭到破壞。

2.4 海島旅游開發(fā)模式的生命周期選擇分析 早在 20 世紀(jì) 70 年代，研究歐洲旅游發(fā)展時(shí)和在 Christaller W(1963)研究歐洲旅游地的發(fā)展時(shí)也提出了類似的旅游地生命周期概念。加拿大學(xué)者巴特勒（Butler,1980）在 20 世紀(jì) 80 年代提出旅游地的生命周期 6 階段。在此后，巴特勒的旅游地生命周期理論被全世界的學(xué)者廣泛運(yùn)用。海島旅游地的發(fā)展同樣遵循著旅游地生命周期的演化規(guī)律，這也是巴特勒（Butler）旅游地生命周期模型中提到的。從巴特勒(ButlerＲW.)的旅游地生命周期理論圖可以看出，任何一個(gè)旅游地的旅游資源開發(fā)都會(huì)經(jīng)歷 6 個(gè)階段:探查、參與、發(fā)展、鞏固、停滯、衰落或復(fù)蘇（蘇醒）（如圖 2.2）。

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圖 2.2 旅游地生命周期引自（ButlerＲW.）

但眾多實(shí)證研究結(jié)果表明，與 Butle 的旅游地生命周期階段劃分及階段特征完全一致的旅游地并不多，誘變因素太多。海島經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)旅游景點(diǎn)的規(guī)劃和管理，發(fā)現(xiàn)不同時(shí)期海島處在生命周期的變化，記錄和提出更好適合海島旅游地的發(fā)展模式，分析發(fā)展中的生命周期特征和規(guī)律。中國(guó)學(xué)者張文（1990）首先在《對(duì)旅游區(qū)生命周期問題的看法》一文中發(fā)表對(duì)旅游地生命周期的研究。它分析了旅游區(qū)生命周期問題。隨后不久，國(guó)內(nèi)學(xué)者研究了影響旅游生命周期演變的因素。分析了如何從需求、效果和環(huán)境三個(gè)方面控制和調(diào)整旅游目的地的生命周期（圖 2.3）。旅游生命周期理論符合旅游目的地發(fā)展和演變的一般規(guī)律。它可以科學(xué)地描述旅游目的地的發(fā)展軌跡。海島旅游開發(fā)模式的選擇主要受島嶼旅游資源、客源地市場(chǎng)、區(qū)域周圍的經(jīng)濟(jì)、交通條件、旅游企業(yè)和綜合效應(yīng)等主要因素的制約，供需因素相互作用，促進(jìn)了發(fā)展模式的選擇。共同對(duì)開發(fā)模式的選擇相互促進(jìn)產(chǎn)生影響。

圖 2.3 旅游地生命周期影響因素

2.4.1 海島旅游資源 在海島旅游選擇發(fā)展模式之前，本身是受島嶼資源的豐富與否和島嶼的資源特征的山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

影響，有必要對(duì)其進(jìn)行分析。從島嶼自然景觀和其他自然資源，島嶼文化和其他人文環(huán)境對(duì)島上的旅游資源進(jìn)行全面評(píng)估。只有系統(tǒng)地分析島嶼旅游資源的供給因素，島嶼旅游的開發(fā)利用，規(guī)劃和建設(shè)才能有序合理，形成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而提高海島旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4.2 客源市場(chǎng) 客源市場(chǎng)是影響發(fā)展模式選擇的重要因素之一。海島的地理位置與需求對(duì)客源市場(chǎng)也是影響的因素。客源市場(chǎng)的鄰近程度對(duì)島嶼旅游發(fā)展模式的選擇有不同程度的影響，發(fā)展模式和方法也不同。與客源市場(chǎng)相比偏遠(yuǎn)島嶼，資源也相對(duì)稀缺?？梢栽诘乩砦恢煤徒煌▋?yōu)勢(shì)的優(yōu)勢(shì)下，島嶼旅游可以與自然景觀和人造旅游產(chǎn)品結(jié)合發(fā)展特色海島旅游。

2.4.3 交通條件 交通是連接客源地和旅游地的橋梁和紐帶。島嶼旅游發(fā)展模式的必要考慮因素是交通條件。良好的交通條件增強(qiáng)了島嶼的可達(dá)性，增加了旅游者的觀賞時(shí)間，提升了旅行的舒適度，節(jié)省了旅游者的時(shí)間和金錢成本，加快游客周轉(zhuǎn)速度。

2.4.4 區(qū)域聯(lián)帶經(jīng)濟(jì) 海島發(fā)展模式的選擇受區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響主要是從以下三個(gè)方面影響：

（1）受周圍經(jīng)濟(jì)影響的島嶼的外部接觸程度。周圍經(jīng)濟(jì)水平越高，對(duì)外關(guān)系程度越高，區(qū)域內(nèi)外的人流，物流和信息流量就越大，進(jìn)入到島上的旅客就會(huì)得到增加。

（2）區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響人民的旅游需求和旅游消費(fèi)能力。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)島嶼旅游的需求和消費(fèi)能力就越大[8]。對(duì)更高層次的旅游需求渴望程度也越強(qiáng)烈。

（3）區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響投資規(guī)模。島嶼旅游開發(fā)是一項(xiàng)高成本的旅游項(xiàng)目，利用島嶼資源實(shí)現(xiàn)再開發(fā)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)在很大程度上決定了島嶼旅游目的地的發(fā)展規(guī)模和消費(fèi)水平。

2.4.5 旅游企業(yè) 海島發(fā)展模式受旅游企業(yè)影響也很直接。海島旅游發(fā)展模式。海島旅游發(fā)展模式是科學(xué)合理，政策條件優(yōu)越，有利于海島旅游市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)展。旅游企業(yè)規(guī)模大、管理水平高、服務(wù)設(shè)施完善，政策條件優(yōu)越，規(guī)劃科學(xué)合理。有助于市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)展，更有利于從市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)海島旅游業(yè)的發(fā)展，更容易吸引企業(yè)開展海島旅游投資、發(fā)展和管理。

2.4.6 政府政策支持 海島旅游業(yè)發(fā)展成功的關(guān)鍵決定了政府對(duì)島內(nèi)開放發(fā)展政策的支持態(tài)度。其態(tài)度和

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行為是選擇發(fā)展模式的關(guān)鍵因素。如果政府重視島嶼旅游業(yè)的發(fā)展，政府將主導(dǎo)島嶼旅游業(yè)的發(fā)展，政府的財(cái)政支持將會(huì)很大。它將加大力度建設(shè)島嶼旅游基礎(chǔ)設(shè)施，改善島嶼的可達(dá)性，改善島嶼旅游設(shè)施，并通過政策提供支持。投資和吸引投資，引進(jìn)海島旅游相關(guān)人才，為海島旅游開發(fā)創(chuàng)造條件;整合社會(huì)資本，建立海島旅游發(fā)展伙伴關(guān)系，同時(shí)島上的居民參與和經(jīng)營(yíng)海島旅游，共創(chuàng)發(fā)展，攜手共進(jìn)。實(shí)現(xiàn)共享海島資源，建立利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素，檢查和平衡各利益相關(guān)者之間的關(guān)系，促進(jìn)海島旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

基于以上分析，除上述因素外，海島旅游發(fā)展模式的選擇還受旅游生產(chǎn)者行為，消費(fèi)者行為因素，供需因素，島嶼承載力和氣候因素的影響。這些因素不固定，將根據(jù)環(huán)境的變化而變化，這將導(dǎo)致發(fā)展模式的變化，這些因素都可能使海島發(fā)展模式轉(zhuǎn)變成另一種發(fā)展模式。海島發(fā)展模式不是一個(gè)靜態(tài)的過程，只是一個(gè)相對(duì)靜態(tài)的過程。不是永久不變的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，海島旅游發(fā)展模式不斷發(fā)展變化。

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三.劉公島海島旅游發(fā)展模式 3.1 島嶼旅游資源 威海灣的一顆珍珠。距離威海陸地 2.1 海里，可乘游船 15min 可抵達(dá)。劉公島總面積大約 3.15km2，最高點(diǎn)海拔 153.5m。在海島旅游資源綜合評(píng)價(jià)結(jié)果中（長(zhǎng)島、養(yǎng)馬島、鏌铘島、崆峒島和田橫）綜合排名第三。島嶼周圍環(huán)繞著小島，是來往威海港的重要水道。北部地勢(shì)高，南部地勢(shì)低。北坡的懸崖陡峭，巖礁密布。劉公島自然風(fēng)光秀美野生動(dòng)植物資源極為豐富，被譽(yù)為“海上仙山”和“世外桃源”。它是中國(guó)第一個(gè)“海洋森林公園”和首批國(guó)家海洋公園。

(海島旅游綜合評(píng)價(jià)結(jié)果，表 1.1)

海島旅游資源綜合評(píng)價(jià)結(jié)果 評(píng)價(jià)指標(biāo) 劉公島 旅游資源條件Ｂ1 16.118 區(qū)域條件Ｂ2 11.031 區(qū)位特征Ｂ3 6.042 旅游資源綜合評(píng)價(jià)Ａ 33.191 表 1.1 數(shù)據(jù)來源：向亞武，王永紅，徐楊楊；膠東半島海島旅游資源綜合評(píng)價(jià)

3.2 劉公島三大主要人文景點(diǎn)（1）中國(guó)甲午戰(zhàn)爭(zhēng)博物院 遺跡類博物館，呈現(xiàn)了北洋水師和甲午中日戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史面貌。被評(píng)為“全國(guó)青少年教育基地”和“愛國(guó)主義教育基地”。

（2）中國(guó)甲午戰(zhàn)爭(zhēng)博物院陳列館 1894-1895 年中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的綜合展館，通過珍貴的歷史圖片、情景修復(fù)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多媒體結(jié)合，形象的展示了黃海戰(zhàn)爭(zhēng)和威海衛(wèi)戰(zhàn)等戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面5。

（3）島博覽園 主要是以劉公島三大文化為主，分別是劉公文化、甲午戰(zhàn)爭(zhēng)、英租歷史；它被稱做為“解讀劉公島的百科全書”。

3.2.1 島嶼的森林覆蓋率和野生動(dòng)植物 劉公島森林覆蓋率達(dá)到 87%，有一定規(guī)模的種植園和相對(duì)茂密的植被覆蓋。是一個(gè)國(guó)家森林公園。島上有 19 個(gè)植物科目、80 多種植物，不僅有豐富的森林資源，而且還保存著一批具有高的歷史價(jià)值和文化欣賞價(jià)值的古樹名木。劉公島在旅游資源整體綜合評(píng)價(jià)為中等，屬于二級(jí)海島。劉公島有土地空間可以用做旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用地，適合大規(guī)模旅游發(fā)展建設(shè)。結(jié)合上述條件，劉公島在區(qū)域條件、區(qū)域特征、旅游資源條件均較好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)超過 70％。討論了島嶼旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)，指出島嶼建設(shè)應(yīng)以島嶼旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，并提出了一個(gè)發(fā)展計(jì)劃。如凌申（2004）以劉公島為例討論村

劉公島風(fēng)景區(qū)介紹

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鎮(zhèn)建設(shè), 它指出，島嶼建設(shè)應(yīng)以島嶼旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，并提出了發(fā)展計(jì)劃。將劉公島建設(shè)成文化島、海權(quán)教育基地、生態(tài)島、文明島和民俗島。每一個(gè)海島都各具特色，發(fā)展模式也不同。本文在分析和梳理國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，試圖探討該領(lǐng)域的發(fā)展模式。依據(jù)旅游地生命周期理論，對(duì)劉公島的開發(fā)模式進(jìn)行淺析，以期更好的服務(wù)于旅游生產(chǎn)實(shí)踐。（如圖 3.1）

圖 3.1 海島旅游開發(fā)路徑

3.2.2 探查與參與階段（1）實(shí)地調(diào)查，制定規(guī)劃 山東省威海市劉公島在發(fā)展初期,需要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,以掌握海島的基本資源情況。發(fā)掘旅游資源的差異化。尋找海島旅游發(fā)展的立足點(diǎn)。如島上的甲午中日戰(zhàn)爭(zhēng)的遺跡、北洋海軍的辦公、操練的清代建筑以及被殖民時(shí)的英式建筑、野生動(dòng)物園和植物園等等。島上有漁業(yè)、水產(chǎn)品，還有特色的手工藝品等。島上可以開發(fā)綜合購(gòu)物中心和歷史文化旅游。綜合的全面規(guī)劃是國(guó)內(nèi)外島嶼開發(fā)成功案例的必要條件，采取科學(xué)合理、有序的旅游規(guī)劃，使海島旅游發(fā)展模式更加科學(xué)、合理和有序。海島旅游發(fā)展需要作為一個(gè)整體進(jìn)行規(guī)劃，以處理海島的發(fā)展和環(huán)境保護(hù)，以及旅游業(yè)和漁業(yè)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)相鄰海島之間的互補(bǔ)互助的特征，來實(shí)現(xiàn)“一島一特色”的區(qū)域合作。

(2)政府指導(dǎo)，招商引資 海島旅游開發(fā)成本耗費(fèi)大，開發(fā)初期島上基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，有的甚至沒有淡水資源，條件的艱苦性。來往的交通設(shè)備、基本的碼頭靠泊?；A(chǔ)設(shè)施的短缺使海島旅游業(yè)的初始成本巨大。需要政府用政策支持和引導(dǎo)。如果前期的投資完全由投資方提供資金，就會(huì)降低中期和后期旅游項(xiàng)目成本的增加。在后期發(fā)展中，政府可以以租借或轉(zhuǎn)讓使用權(quán)的形式收回以前的基礎(chǔ)設(shè)施投資成本，這不僅可以吸引企業(yè)的注意，還可以在早期降低投資者的前期投資成本，把主要精力放在中后期海島建設(shè)中去。為海島旅游業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

(3)開發(fā)實(shí)施，貫徹理念

山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

在實(shí)施和旅游規(guī)劃的發(fā)展過程中，我們必須堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)共存的方向，并建立一個(gè)生態(tài)旅游的概念和可持續(xù)旅游的概念。在旅游前、旅游中、旅游后，盡可能促進(jìn)游客的生態(tài)保護(hù)，減少對(duì)旅游地的資源消耗，提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)。從規(guī)劃到開發(fā)再到旅游參觀，我們始終樹立了環(huán)保理念，保護(hù)了島上原有的生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了人與自然的和諧發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展觀念。

3.2.3 發(fā)展與鞏固階段(1)執(zhí)行規(guī)劃，特色經(jīng)營(yíng) 規(guī)劃的制定為海島旅游資源提供了科學(xué)指導(dǎo)，規(guī)劃的實(shí)施是海島旅游發(fā)展的基本保障。在海島旅游發(fā)展過程中，要重點(diǎn)發(fā)展海島的經(jīng)濟(jì)，準(zhǔn)確定位海島旅游的發(fā)展方向，避免定位失誤，錯(cuò)過海島發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。在發(fā)展期中，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌l(fā)展特色旅游，將以開發(fā)的部分對(duì)外開放。一方面，潛在的客源市場(chǎng)可以提前了解海島的特色，另一方面，吸引的部分資金可以作為海島發(fā)展過程中的營(yíng)運(yùn)資金。劉公島是一個(gè)獨(dú)特的歷史文化和愛國(guó)主義教育的基地。人文與自然相結(jié)合可以作為海島特色經(jīng)營(yíng)的有利條件。

(2)區(qū)域合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 劉公島靠近威海市，區(qū)域間聯(lián)系較豐富。開發(fā)可依托附近沿海城市。實(shí)現(xiàn)資源、設(shè)施、交通等聯(lián)動(dòng)發(fā)展。是海島旅游發(fā)展的契機(jī)。劉公島臨近威海市并且靠近市中心，還擁有航道標(biāo)。具有很強(qiáng)的空間便利性。利用這一天然優(yōu)勢(shì)，可以開發(fā)“島——城市”聯(lián)合，提高知名度。, 充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，開展區(qū)域合作與發(fā)展。

（3)政府監(jiān)管，環(huán)境保護(hù) 海島發(fā)展是一項(xiàng)巨大的投資，資金投入非常大。各種發(fā)展資金的運(yùn)作需要政府監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)海島發(fā)展進(jìn)程的檢查和審查，以實(shí)現(xiàn)海島旅游發(fā)展的可持續(xù)循環(huán)。許多海島把環(huán)境保護(hù)列為發(fā)展重點(diǎn)。例如，泰國(guó)的蘇梅島 1、地中海島巴利阿里群島、以及許多國(guó)內(nèi)海島在發(fā)展過程中采取了形式多樣的環(huán)境保護(hù)和管理，以實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。建立海島生態(tài)監(jiān)管技術(shù)體系，建立健全信息預(yù)警系統(tǒng)，嚴(yán)格禁止一切對(duì)環(huán)境有害的營(yíng)利行為，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游和島嶼資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

3.2.4 停滯與(或衰落)階段 島上旅游業(yè)的發(fā)展到達(dá)至此階段。島上的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)基本飽和。為了避免海島旅游業(yè)發(fā)展過程中的“城市化”現(xiàn)象，有必要對(duì)島內(nèi)旅游景點(diǎn)進(jìn)行根本性改變，創(chuàng)造人工景觀或發(fā)展?jié)撛诘木坝^，重啟市場(chǎng)。

(1)資源循環(huán)，科學(xué)管理 海島旅游必須建立資源循環(huán)系統(tǒng)，以減少游客的活動(dòng)對(duì)資源環(huán)境造成的破壞，提高資源利用率。根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以發(fā)展部分地區(qū)的主題旅游，發(fā)展特色海島的旅游業(yè)。對(duì)于未開放的區(qū)域，原始特征明顯的可發(fā)展生態(tài)旅游。同時(shí)發(fā)展文化藝術(shù)交流，可以在島上設(shè)立藝術(shù)展覽。這種旅游模式不僅可以滿足人們正常的旅游需求（出行需求），還可實(shí)現(xiàn)思想交流，有效整合娛樂和學(xué)術(shù)交流。

(2)戰(zhàn)略構(gòu)想，持續(xù)發(fā)展 海島旅游發(fā)展應(yīng)以科學(xué)發(fā)展為指導(dǎo)，把保護(hù)環(huán)境作為理念和以區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作為主線。通過最大程度的利用資源，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，關(guān)注海島的可承載能力和生態(tài)系統(tǒng)的修復(fù)能力，并且對(duì)生態(tài)投入資金、技術(shù)和措施進(jìn)行補(bǔ)償，根據(jù)環(huán)境承載能力控制保護(hù)區(qū)的游覽人數(shù)。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

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四．發(fā)展模式選擇新的發(fā)展契機(jī) 4.1 海島開發(fā)的特點(diǎn)（1）超前性 旅游業(yè)發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。在此過程中，隨著時(shí)間的推移，旅游產(chǎn)品將隨著游客需求而變化，需要規(guī)劃一定程度的超前性。一方面，預(yù)測(cè)性研究使海島旅游開發(fā)項(xiàng)目走在了時(shí)代的前沿，適應(yīng)了旅游業(yè)發(fā)展的需要。另一方面，在規(guī)劃土地使用時(shí)，保留一些空間或多用途土地進(jìn)行操縱，并發(fā)展新的旅游項(xiàng)目。這不僅避免了旅游項(xiàng)目的重復(fù)建設(shè)，而且也使旅游區(qū)保持了動(dòng)態(tài)的發(fā)展結(jié)構(gòu)。

（2）操作性 操作性規(guī)劃的實(shí)施，特別注重可操作性、科學(xué)性和合理性，以及一致的實(shí)施。

(3)創(chuàng)意性 對(duì)于海島和海濱度假勝地，美學(xué)和趣味的要求非常高，因此規(guī)劃必須具有創(chuàng)造性，滿足旅游者的審美需求。

4.2 新的發(fā)展契機(jī) 劉公島擁有極為豐富的旅游資源，得天獨(dú)厚的歷史文化景觀。具備發(fā)展成知名的旅游勝地的潛質(zhì)。如何開發(fā)。采取什么樣的發(fā)展模式。是劉公島實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要部分。本文在上述發(fā)展問題后淺析，本文從六個(gè)方面分析了上述發(fā)展問題，即政府引導(dǎo)，分區(qū)發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品差異化、捆綁銷售、區(qū)域合作（圖 4.1）。全力打造劉公島的整體海島旅游景區(qū)，使劉公島成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上具有影響力的旅游地，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的良性循環(huán)。

圖 4.1 海島旅游發(fā)展模式

山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

結(jié) 論 本文的研究主要基于旅游生命周期理論的驗(yàn)證。本文選擇劉公島作為研究區(qū)域，運(yùn)用理論分析和要素分析進(jìn)行研究。在分析旅游目的地生命周期理論的基礎(chǔ)上，通過對(duì)劉公島旅游地生命周期的驗(yàn)證,確定旅游業(yè)發(fā)展的生命周期階段，結(jié)合影響因素分析，提出相應(yīng)的控制策略，預(yù)測(cè)海島未來旅游發(fā)展趨勢(shì)，增加對(duì)旅游地生命周期理論的認(rèn)識(shí)。

結(jié)合學(xué)者的研究，建立了旅游生命周期階段的定義指標(biāo)體系，并從海島旅游資源、客源市場(chǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、交通條件和旅游企業(yè)等因素分析了旅游發(fā)展模式。客觀界定劉公島的旅游生命周期，得出劉公島旅游發(fā)展經(jīng)歷了探索期、參與期和發(fā)展期的階段，確定劉公島旅游目地目前處于快速發(fā)展階段。并結(jié)合旅游地生命周期模型的三個(gè)階段,對(duì)現(xiàn)階段劉公島旅游發(fā)展模式進(jìn)行分析。從海島發(fā)展模式的特點(diǎn)來看,新的鍥機(jī)到來時(shí)，劉公島可考慮從政府指導(dǎo)，分區(qū)開發(fā)，企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品差異化，捆綁銷售，區(qū)域合作等方面發(fā)展。實(shí)現(xiàn)濱海旅游的良好循環(huán)發(fā)展。

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致 謝 在準(zhǔn)備、撰寫畢業(yè)論文的過程中,我所學(xué)到的不僅僅是關(guān)于論文的知識(shí)，更重要的是，我學(xué)到了一些做事和學(xué)習(xí)態(tài)度的方法。同時(shí)，畢業(yè)論文也是我學(xué)習(xí)生涯的總結(jié)結(jié)果，其完成基于過去的學(xué)習(xí)積累。為此，我要感謝在三年學(xué)習(xí)期間幫助過我的所有老師和同學(xué)。首先，我要感謝我的論文指導(dǎo)老師。論文初稿完成后，馮小楠老師對(duì)整篇文章進(jìn)行了認(rèn)真的審查和詳細(xì)的修改，并進(jìn)行了長(zhǎng)期的交流，為本文付出了很多努力。給予我很多的啟發(fā),是我成長(zhǎng)進(jìn)步的榜樣。我還要感謝其他所有教育我的老師,是你們的言傳身教使我滴地成長(zhǎng)起來。

在我做論文的過程中,同學(xué)們提出了寶貴的意見和建議對(duì)我的論文，并給了我很大的幫助和鼓勵(lì)在生活中。我想表達(dá)我深深的謝意向他們，從來沒有忘記我們?cè)谌陜?nèi)共同度過的美好時(shí)光。我永遠(yuǎn)懷念。我還要感謝我的父母，在論文的寫作中，他們給了我無微不至的關(guān)懷和支持在生活和精神上。

正是他們無私的付出才有了我今日的成果。最后,我還要感謝參加評(píng)審的所有老師,感謝你們對(duì)論文的指正和批評(píng)。

謹(jǐn)以此段答謝所有關(guān)心我的人,一并紀(jì)念我在山東交通學(xué)院威海校區(qū)的學(xué)習(xí)時(shí)光。

山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

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附 錄 鑒于筆者本身的能力、研究時(shí)間和資源的制約,本文僅是對(duì)海島旅游及其發(fā)展模式作了一個(gè)初步的歸納和粗淺的研究,未來的拓展研究空間還很很大。對(duì)于實(shí)例研究中所選的樣本,特別是案例,缺乏親身體驗(yàn)和實(shí)際調(diào)查,因此在文章寫作的過程中,難以實(shí)現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際,難以獲得強(qiáng)有力的實(shí)際支撐,這都對(duì)文章的寫作提供了一定的障礙。此外,在研究方法上,由于筆者自身學(xué)科出身和水平的限制,僅僅從自身學(xué)科的角度來研究問題,對(duì)問題的多角度思維產(chǎn)生了一定的局限性。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的研究,可以發(fā)現(xiàn)國(guó)外學(xué)者對(duì)每一問題的研究都是建立在大量的實(shí)際調(diào)查基礎(chǔ)之上,而且研究問題往往結(jié)合各學(xué)科如心理學(xué)、行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等來解釋各種旅游現(xiàn)象,對(duì)問題研究極為細(xì)致。這一點(diǎn)也為今后的研究提供了良好的方法論基礎(chǔ)。

山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

第三篇：畢業(yè)論文開題報(bào)告：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀——以廣西巴馬縣為例

大學(xué)本科生學(xué)位論文開題報(bào)告

學(xué) 院 旅游學(xué)院 年 級(jí) 2008級(jí) 學(xué)科專業(yè) 旅游管理

論文題目 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀——以廣西巴馬縣為例 學(xué)位級(jí)別 學(xué) 士 開題日期 2012年3月05日

二ο一二年三月制表 論文選題的依據(jù) 1.1 研究背景和意義 1.1.1研究背景

鄉(xiāng)村旅游最早起源于19世紀(jì)中葉的歐洲，經(jīng)過100多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已在發(fā)達(dá)國(guó)家形成新的產(chǎn)業(yè)，顯示出良好的發(fā)展前景。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游則興起于20世紀(jì)80年代末90年代初，并在90年代迅速發(fā)展。在經(jīng)過了98“華夏城鄉(xiāng)游”和2006年的“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年”之后，各地旅游管理部門和企業(yè)將“旅游業(yè)促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)”作為本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。城市居民也在回歸大自然的召喚下，產(chǎn)生了返璞歸真、放松身心、考察生態(tài)、增長(zhǎng)閱歷、提高生活質(zhì)量的強(qiáng)烈愿望，鄉(xiāng)村旅游作為人們回歸大自然的一種主要生態(tài)旅游形式便得到了迅速的發(fā)展。

自1991年，位于廣西西北部的巴馬瑤族自治縣縣被國(guó)際自然醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)定為世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)。的一種旅游方式。

郭煥成(2004年)的定義是:鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)耕文化和農(nóng)舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗(yàn)、健身、娛樂、購(gòu)物和度假等的一種新的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。1.2.2巴馬縣鄉(xiāng)村旅游理論研究的發(fā)展

由于巴馬縣的旅游業(yè)尚屬于發(fā)展初期，其相關(guān)的理論研究相對(duì)于其他著名旅游景區(qū)而言，是比較少的，而且已有的理論成果多是從生態(tài)旅游和長(zhǎng)壽旅游者兩個(gè)角度得來的。從鄉(xiāng)村旅游的角度去研究巴馬縣的旅游業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)現(xiàn)階段還是相對(duì)較少的。潘順安，張 艾，張偉強(qiáng)（2011年），通過實(shí)地調(diào)研，對(duì)巴馬縣長(zhǎng)壽旅游發(fā)展過程中產(chǎn)生的相關(guān)問題進(jìn)行了探討，提出了建設(shè)旅游污染處理系統(tǒng)、加強(qiáng)村級(jí)社區(qū)組織建設(shè)、加強(qiáng)社會(huì)管理、保護(hù)長(zhǎng)壽老人平靜生活權(quán)利等實(shí)現(xiàn)風(fēng)景區(qū)長(zhǎng)壽旅游健康發(fā)展的策略措施。

謝平芳（2011年）從生態(tài)旅游的角度分析巴馬縣的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀，并以此為基礎(chǔ)提出提出巴馬生態(tài)旅游市場(chǎng)的定位及巴馬生態(tài)旅游市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

滕騰（2011年）分析了巴馬鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游的特征，突出顯示其長(zhǎng)壽特征，并以此為基準(zhǔn)提出提出了巴馬鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升的路徑。

劉亞萍，廖梓伶（2011年）則是從技術(shù)角度出發(fā)，對(duì)巴馬盤陽(yáng)河沿岸的旅游承載力測(cè)算與承載指數(shù)評(píng)價(jià)實(shí)證研究，得出巴馬沿岸的環(huán)境承載限度和現(xiàn)狀，并據(jù)此提出相對(duì)應(yīng)的實(shí)質(zhì)性建議，以保障巴馬的長(zhǎng)壽資源能永續(xù)利用，從而促進(jìn)巴馬旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2 本文的研究思路和方法 2.1 研究目標(biāo)

本文將從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景以及旅游業(yè)對(duì)巴馬縣的國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)出發(fā)，目的在于通過理論分析及實(shí)地訪談舉證，了解廣西巴馬縣旅游的現(xiàn)狀，再根據(jù)相關(guān)理論，采用swot對(duì)比分析其與其他典型鄉(xiāng)村旅游地的差異，有針對(duì)性地提出其今后的發(fā)展建議，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.2 研究方法

根據(jù)本研究的目標(biāo)和研究?jī)?nèi)容的需要，本文采用的研究方法主要包括文獻(xiàn)研究法、訪談法和swot分析法。

（1）文獻(xiàn)研究法。在閱讀大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，了解已經(jīng)取得的研究進(jìn)展，根據(jù)相關(guān)理論結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，為實(shí)地調(diào)查的設(shè)計(jì)奠定理論基礎(chǔ)。

（2）訪談法。本文的訪談主要是通過小規(guī)模的個(gè)別訪談，訪談當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的旅游部門和旅游從業(yè)者，使本研究的各種問題更實(shí)際化。

（3）swot分析法。對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)地調(diào)查所得資料以及數(shù)據(jù)，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)這四個(gè)進(jìn)行相關(guān)的分析。2.3 論文結(jié)構(gòu) 第一章 緒論

1．1研究背景和意義 1．2國(guó)內(nèi)外研究綜述 1．2．1國(guó)外研究綜述 1．2．2 國(guó)內(nèi)研究綜述 1．3本文研究思路和方法

第二章 廣西巴馬縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景 2.1廣西巴馬縣概況

2.2廣西巴馬縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景 第三章廣西巴馬縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 3.1優(yōu)勢(shì)分析(strength)3.2劣勢(shì)分析（weaknesses）3.3機(jī)遇分析（opportunities）3.4挑戰(zhàn)分析（threats）

第四章廣西巴馬縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

4.1走鄉(xiāng)村生態(tài)旅游之路，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

4.2定期開展旅游知識(shí)培訓(xùn)，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì) 4.3政府主導(dǎo)，群眾配合，完善旅游用地政策 4.4統(tǒng)籌發(fā)展，突出重點(diǎn) 4.5加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 結(jié)語(yǔ)

2.4 擬解決的問題

（1）根據(jù)文獻(xiàn)回顧，結(jié)合酒國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，擬定實(shí)際調(diào)查內(nèi)容，目的在于了解巴馬縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。

（2）運(yùn)用訪談法進(jìn)行實(shí)習(xí)調(diào)查，并進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。（3）運(yùn)用swot分析方法，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。

（4）得出結(jié)論，有針對(duì)性地提出發(fā)展建議，作為促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展一個(gè)借鑒。3 本文研究?jī)?nèi)容

首先對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的理論文獻(xiàn)進(jìn)行了全面梳理和分析，在此基礎(chǔ)上歸納總結(jié)出目前國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的基本現(xiàn)狀，為后續(xù)的廣西巴馬縣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀研究打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。然后采用管理學(xué)上的swot分析法，結(jié)合實(shí)地調(diào)研訪談所得的信息與數(shù)據(jù)，分析出巴馬縣鄉(xiāng)村旅游目前的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及挑戰(zhàn)。接著在此基礎(chǔ)上結(jié)合國(guó)內(nèi)外的旅游局勢(shì)，提出具有針對(duì)性的當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展建議。

第四篇：以旅游為導(dǎo)向的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃研究——以麗江白沙鄉(xiāng)為例

以旅游為導(dǎo)向的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃研究——以麗江白沙鄉(xiāng)為例

摘要：為認(rèn)真貫徹落實(shí)市人民政府市長(zhǎng)和良輝到白沙鎮(zhèn)調(diào)研“美麗鄉(xiāng)村和幸福莊園”建設(shè)工作專題會(huì)議精神，玉龍縣委政府高度重視，縣人民政府和慧軍縣長(zhǎng)隨即組織相關(guān)部門召開現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)，并對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作作了具體安排部署，嚴(yán)格按照市政府提出的“要把建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、幸福農(nóng)莊與旅游發(fā)展、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、農(nóng)民增收和民生改善等緊密結(jié)合起來，充分發(fā)揮體驗(yàn)、觀光、生態(tài)等綜合功能，扎實(shí)做好美麗鄉(xiāng)村的各項(xiàng)推進(jìn)工作。”要嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)劃，嚴(yán)格管理用地，全力助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；加大白沙鎮(zhèn)水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度；整合資金，進(jìn)一步完善提升排污、供排水、公共活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)、文化站和垃圾處理等工作；結(jié)合本區(qū)域的實(shí)際，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，發(fā)展好特色農(nóng)業(yè)和節(jié)水型農(nóng)業(yè)；加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和綜合整治，進(jìn)一步美化村容村貌；切實(shí)保護(hù)好白沙古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)民居。同時(shí)，要通過“穿衣戴帽”工程，提升改善村容村貌，把白沙村建設(shè)成為“美麗鄉(xiāng)村、幸福農(nóng)莊”的示范點(diǎn)。關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村 建設(shè)規(guī)劃 麗江 白沙鄉(xiāng)

一、規(guī)劃提出的理由

白沙鎮(zhèn)是兩個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的銜接交融區(qū)。白沙鎮(zhèn)位于麗江旅游空間結(jié)構(gòu)三個(gè)層次中的第二層次，南有大研古城，北有玉龍雪山，白沙屬于世界文化遺產(chǎn)的麗江古城，是麗江古城不可分割的重要組成部分。同時(shí)，白沙也是麗江國(guó)際精品旅游勝地建設(shè)的最主要區(qū)域。實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，有利于鞏固白沙作為麗江旅游休閑觀光，投資開發(fā)和對(duì)外開放前沿陣地的地位，從而在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到旅游資源開發(fā)，內(nèi)部生態(tài)環(huán)境建設(shè)到項(xiàng)目資金引進(jìn)，都能打開令人欣喜的局面，從而提升全市旅游業(yè)的整體形象，有效促進(jìn)旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。白沙鎮(zhèn)是麗江城市供水的重要水源地。白沙鎮(zhèn)境內(nèi)有20余處地下水出水點(diǎn)，主要有三束河、哥吉河、巖腳河、俄吉河、開美河等5大水系。2007年起，把三束河2/3的水量調(diào)為城市用水，白沙已成為麗江城市供水的水源地。在白沙鎮(zhèn)實(shí)施美麗鄉(xiāng)村項(xiàng)目等于建設(shè)一個(gè)生態(tài)優(yōu)美、環(huán)境整潔的城市供水水源地。

白沙鎮(zhèn)是麗江城區(qū)北部的重要生態(tài)屏障及水生態(tài)修復(fù)區(qū)。白沙境內(nèi)有“環(huán)球第一樹”萬(wàn)朵山茶，生態(tài)旅游“處女地”文海高原濕地，國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、4A級(jí)自然保護(hù)區(qū)玉龍雪山，4A級(jí)景區(qū)玉水寨，3A級(jí)景區(qū)東巴谷、白沙壁畫，2A級(jí)景區(qū)玉柱擎天、玉峰寺、東巴萬(wàn)神園、東巴王國(guó)等旅游景觀，白沙壩子的村舍田園構(gòu)成了世人稱奇的“陽(yáng)春白雪”景觀，鎮(zhèn)區(qū)完好地保留了田園自然風(fēng)光秀美、民俗民族文化淳樸、綠色生態(tài)環(huán)境良好、村莊寧?kù)o美麗和諧的自然特質(zhì)。2013年，白沙鎮(zhèn)圍繞20項(xiàng)考核指標(biāo)，成功創(chuàng)建了省級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在白沙實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有利于進(jìn)一步鞏固麗江城北的生態(tài)屏障。

白沙鎮(zhèn)是探索資源保護(hù)與開發(fā)實(shí)現(xiàn)共贏的首選試點(diǎn)鎮(zhèn)。為了發(fā)展麗江的旅游業(yè)，保護(hù)麗江生態(tài)資源，麗江市政府作出城市規(guī)劃調(diào)整，禁止在白沙進(jìn)行房地產(chǎn)等大開發(fā)的決定。由于缺少大項(xiàng)目的開發(fā)帶動(dòng)。白沙鎮(zhèn)與周邊同處城郊的黃山鎮(zhèn)、金山鄉(xiāng)相比，存在農(nóng)民增收慢、城鎮(zhèn)化水平低等問題，造成群眾心理極不平衡，引發(fā)了一些社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。保護(hù)與發(fā)展的矛盾十分突出。在白沙鎮(zhèn)實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，可以探索一條環(huán)境保護(hù)區(qū)在如何保護(hù)的前提下合理利用當(dāng)?shù)刭Y源的新路子。建設(shè)一個(gè)資源保護(hù)與開發(fā)實(shí)現(xiàn)共贏的試點(diǎn)進(jìn)行推廣。當(dāng)前，白沙鎮(zhèn)已進(jìn)入城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新階段，從地理位置、資源條件、社會(huì)現(xiàn)狀分析，白沙鎮(zhèn)已經(jīng)具備建設(shè)資源保護(hù)與開發(fā)實(shí)現(xiàn)共贏試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的條件。白沙鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃實(shí)施后，將有效緩解資源保護(hù)與開發(fā)之間的矛盾，把白沙的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)建設(shè)提升到更高層次。

二、規(guī)劃的有利條件及面臨的機(jī)遇

（一）有利條件。生態(tài)旅游資源富集。白沙鎮(zhèn)境內(nèi)有被譽(yù)為“現(xiàn)代冰川博物館”和“植物王國(guó)”的玉龍雪山，世界文化遺產(chǎn)麗江古城重要組成部分的白沙古街，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位白沙壁畫，音樂活化石白沙細(xì)樂，明清建筑群文昌宮、大寶積宮、琉璃殿、大定閣、大覺宮等，明代地理學(xué)家徐霞客曾駐足過的麗江五大寺之一福國(guó)寺，“環(huán)球第一樹”萬(wàn)朵山茶所在地玉峰寺，納西族保護(hù)神三朵的北岳廟，木氏土司的發(fā)源地木家院遺址，駝峰航線加油站白沙機(jī)場(chǎng)遺址，美籍奧地利學(xué)者洛克故居等。白沙已成為中外游客來麗江旅游不可缺少的目的地之一，旅游業(yè)已逐步成為群眾經(jīng)濟(jì)收入的主要來源。白沙鎮(zhèn)將成為緩解麗江古城接待能力的接散地。民族文化底蘊(yùn)濃厚。白沙鎮(zhèn)境內(nèi)文物古跡豐富，民族文化多姿多彩，多元宗教并存，是納西文化的發(fā)源地，有保存較為完整的白沙古街、玉湖古村落、納西民居建筑群。全鎮(zhèn)居住村民以納西族為主，至今仍保留和傳承著濃郁的民風(fēng)民俗，白沙鎮(zhèn)將逐步成為展示和傳承納西文化的重要窗口。產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。白沙鎮(zhèn)幅員遼闊，土地資源豐富，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已不適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整轉(zhuǎn)型。從土地資源、水利資源、氣候條件等多方面分析，白沙鎮(zhèn)具備大力發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)的條件。黨委政府高度重視。市縣黨委、政府高度重視白沙鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，把白沙鎮(zhèn)白沙村委會(huì)列入麗江市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范點(diǎn)，鎮(zhèn)黨委、政府將此項(xiàng)工作納入重要議事日程，廣大群眾愿望迫切，群眾參與積極性高，干勁十足。

（二）面臨的機(jī)遇。旅游業(yè)提升了麗江的知名度，有力地促進(jìn)了麗江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。白沙鎮(zhèn)由于特殊的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，已成為麗江城區(qū)的重要組成部分和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一域。在麗江市對(duì)城市規(guī)劃修編中，將白沙片區(qū)列入了麗江中心城鎮(zhèn)規(guī)劃。由云南省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院編制的《白沙片區(qū)總體規(guī)劃2010—2030年》，立足于麗江市建設(shè)國(guó)際精品旅游勝地的目標(biāo)，結(jié)合玉龍雪山景區(qū)全面改造提升及延伸開發(fā)，從城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌這一思路出發(fā)，進(jìn)行整個(gè)白沙鎮(zhèn)的總體規(guī)劃，在整個(gè)鎮(zhèn)域范圍實(shí)現(xiàn)用地集約發(fā)展和產(chǎn)業(yè)合理布局，把白沙建設(shè)成為集休閑度假，欣賞自然風(fēng)光，領(lǐng)略納西風(fēng)情，探尋納西民族文化根源為一體的納西族民族民俗文化生態(tài)集鎮(zhèn)。同時(shí)，總投資32.76億，建設(shè)內(nèi)容包括水利設(shè)施、景觀綠化、道路交通、路燈照明等工程的白沙水庫(kù)及白沙片區(qū)水源地生態(tài)湖泊（濕地群）建設(shè)與保護(hù)項(xiàng)目的啟動(dòng)實(shí)施，將充分發(fā)揮改善區(qū)域環(huán)境、保護(hù)和修復(fù)水生態(tài)系統(tǒng)的主要功能，為白沙鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、規(guī)劃的指導(dǎo)思想、基本原則及總體目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想。以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以提升農(nóng)民生活品質(zhì)為核心，以深化和提升農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生整治工程和現(xiàn)代農(nóng)村社區(qū)建設(shè)為載體，著力推進(jìn)“農(nóng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系、生態(tài)人居體系、生態(tài)文化體系、生態(tài)環(huán)境體系”等四大體系建設(shè)，帶動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化快速發(fā)展，整體提升新農(nóng)村建設(shè)水平。

（二）基本原則。以政府為主導(dǎo)、農(nóng)民為主體，社會(huì)共同參與。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，要在縣政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，對(duì)區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行通盤考慮，有效組織推進(jìn)，建設(shè)基礎(chǔ)在村，通過廣泛宣傳發(fā)動(dòng)，發(fā)揮農(nóng)民的主體作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，營(yíng)造全社會(huì)支持和參與建設(shè)的良好氛圍。從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)、分類分層實(shí)施。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，要立足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，順應(yīng)發(fā)展變化趨勢(shì)，分類型因勢(shì)利導(dǎo)、分層級(jí)循序漸進(jìn)。要突顯生態(tài)文明，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，注意挖掘文化內(nèi)涵，展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色。堅(jiān)持以人為本、改革創(chuàng)新。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，主要是落實(shí)好、維護(hù)好、發(fā)展好農(nóng)民的最根本利益，通過不斷探索、實(shí)踐，大膽突破、解決村莊規(guī)劃建設(shè)、農(nóng)村土地使用制度、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生整治等“三農(nóng)”工作中遇到的體制、機(jī)制障礙等問題，建立農(nóng)民與土地的新型關(guān)系，促進(jìn)農(nóng)民集中居住或進(jìn)入城鎮(zhèn)。堅(jiān)持長(zhǎng)效推進(jìn)、鞏固提升。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，是一項(xiàng)涉及面廣、目標(biāo)任務(wù)重、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的系統(tǒng)工程，必須整合所有行政資源和集中全社會(huì)力量，建立可持續(xù)的長(zhǎng)效推進(jìn)工作機(jī)制，促進(jìn)形成縣、鎮(zhèn)、村齊抓共管、整體推進(jìn)、協(xié)同協(xié)作的良好局面。同時(shí)，要尊重基層的首創(chuàng)精神，堅(jiān)持示范帶動(dòng)，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，鞏固和發(fā)展建設(shè)成果，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不斷深化。

（三）總體目標(biāo)。按照《麗江市玉龍納西族自治縣白沙鎮(zhèn)總體規(guī)劃（2010—2030）》，結(jié)合白沙的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、人文資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，圍繞生態(tài)白沙、文化白沙、休閑白沙、和諧白沙的建設(shè)目標(biāo)，把白沙鎮(zhèn)打造成“鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游集鎮(zhèn)”。至2022年，全鎮(zhèn)90%以上的村莊建成經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，農(nóng)民收入增加，生活幸福安康，環(huán)境整潔優(yōu)美，思想道德良好，公共服務(wù)完善，人與自然和諧，治安秩序良好的幸福農(nóng)莊，全鎮(zhèn)成為“宜居、宜業(yè)、宜游”的社會(huì)主義新農(nóng)村。

四、規(guī)劃內(nèi)容及規(guī)模

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃

水利設(shè)施。供水池及供水管理房建設(shè)工程。在白沙、木都、新善村委會(huì)建設(shè)2000立方米供水池及供水管理房；在玉湖村委會(huì)建設(shè)1000立方米供水池及供水管理房。供水池及供水管理房進(jìn)行統(tǒng)一供水管理，保證飲水安全。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資280萬(wàn)元。人飲主管道改造工程。對(duì)白沙、木都、新善人飲主管道采用DN200PE管進(jìn)行改造，與原有主管道對(duì)接，全長(zhǎng)15千米；對(duì)木都新興片區(qū)采用DN110PE管進(jìn)行改造，與原有主管道對(duì)接，全長(zhǎng)2千米；對(duì)玉湖片區(qū)主管道采用DN110PE管進(jìn)行改造，全長(zhǎng)6千米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資460萬(wàn)元。小型水廠建設(shè)工程。將白沙壩區(qū)四個(gè)村委會(huì)納入城市供水系統(tǒng)，在供水點(diǎn)建設(shè)面積為5000平方米的白沙鎮(zhèn)小型水廠，達(dá)到城市供水潔凈指數(shù)，并確保白沙鎮(zhèn)未來20年內(nèi)每天3萬(wàn)人左右的生活及消防供水需求。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資5000萬(wàn)元。

電力設(shè)施。白沙古街三線入地工程。重點(diǎn)整治白沙古街內(nèi)供電、通信、有線電視等部門的線路，將這些線路全部埋入地下，結(jié)束白沙古街空中線路“蜘蛛網(wǎng)”的現(xiàn)狀。白沙古街三線入地項(xiàng)目總長(zhǎng)15千米；玉湖古村三線入地項(xiàng)目總長(zhǎng)7.5千米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資1900萬(wàn)元。電力線路升級(jí)工程。對(duì)白沙新文村至玉湖村10千伏線路升級(jí)，線路全長(zhǎng)8千米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資245萬(wàn)元。白沙變電站建設(shè)工程。在白沙東文建設(shè)一座面積為6000平方米的35千伏變電站。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資6000萬(wàn)元。鎮(zhèn)區(qū)主干道太陽(yáng)能路燈安裝工程。全鎮(zhèn)主干道內(nèi)安裝太陽(yáng)能路燈1400盞，燈桿高度6米，光源功率為40瓦的LED燈。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資700萬(wàn)元。

道路設(shè)施。境內(nèi)主干道路面等級(jí)提升工程。對(duì)束白路--白沙鎮(zhèn)政府—玉峰寺—玉湖村村口—老收費(fèi)站路段，白沙—文海村委會(huì)路段，玉甘路白沙轉(zhuǎn)臺(tái)—白沙鎮(zhèn)政府路段進(jìn)行路面等級(jí)提升，主干道提升按國(guó)家二級(jí)路面標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，總長(zhǎng)34千米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資5億元。白沙古街及玉湖古村道路改造工程。修繕白沙古街五花石路面，全長(zhǎng)3千米，平均路寬4.5米；修繕玉湖古村水泥彈石路面，全長(zhǎng)2千米，平均路寬4.5米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資520萬(wàn)元。村組道路硬化工程。圍繞社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，結(jié)合白沙鎮(zhèn)村組布局特點(diǎn)，分期分階段實(shí)施村組道路硬 化建設(shè)，確保各村組道路硬化率達(dá)100%。項(xiàng)目總長(zhǎng)30千米，平均路寬4.5米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資1620萬(wàn)元。玉湖村環(huán)村公路建設(shè)工程。設(shè)計(jì)為彈石路面，寬6米，全長(zhǎng)8260米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資320萬(wàn)元。玉湖村馬道建設(shè)工程。全長(zhǎng)1200米，均寬2米。預(yù)計(jì)總投資60萬(wàn)元。

農(nóng)業(yè)設(shè)施。土地整理開發(fā)項(xiàng)目。實(shí)施2.1萬(wàn)畝土地開發(fā)整理項(xiàng)目，其中白沙壩區(qū)2萬(wàn)畝土地占補(bǔ)開發(fā)項(xiàng)目，全面克土30cm，修建寬4米的機(jī)耕路30千米，新建農(nóng)田灌渠60千米；文海土地整理開發(fā)項(xiàng)目1千畝，整理成為“田成方、林成網(wǎng)、渠相通、旱能澆、澇能排”的旱澇保收、節(jié)水高效的穩(wěn)產(chǎn)田。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資1億元。農(nóng)田灌渠改造項(xiàng)目。開美河系三面光改造從青龍河分水口經(jīng)新善、白沙古街、木都至古城區(qū)，總長(zhǎng)4千米，設(shè)計(jì)斷面0.8×0.6；俄吉河系三面光改造從白沙水庫(kù)分水口經(jīng)新善、向陽(yáng)、太平、鎮(zhèn)政府門口、木都文化廣場(chǎng)，與開美河系的木都段對(duì)接，總長(zhǎng)3.4千米，設(shè)計(jì)斷面0.8×0.6；白沙境內(nèi)支渠三面光改造26千米，設(shè)計(jì)斷面0.5×0.6。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資450萬(wàn)元。農(nóng)田高效節(jié)水灌溉工程。結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光帶建設(shè)及城市供水的需要，從節(jié)約用水，有效利用水資源的角度出發(fā)，實(shí)施7000畝連片的農(nóng)田高效節(jié)水灌溉系統(tǒng)建設(shè)。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資1200萬(wàn)元。

（二）生態(tài)產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)劃

生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。生態(tài)種植基地建設(shè)工程。在改變?cè)挤N植模式和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，按功能、區(qū)域調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文海村委會(huì)重點(diǎn)打造特色藥材種植基地，計(jì)劃種植嗎咖、重樓為代表的特色藥材2000畝；壩區(qū)四個(gè)村委會(huì)重點(diǎn)打造集休閑、觀光為一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)6000畝，計(jì)劃種植園林綠化苗木、苗圃、油菜、油葵等作物。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資800萬(wàn)元。

生態(tài)養(yǎng)殖基地建設(shè)工程。結(jié)合草場(chǎng)改革、人工種草的有利條件，走合作化、標(biāo)準(zhǔn)化的養(yǎng)殖發(fā)展模式，專業(yè)化分工，規(guī)?；?jīng)營(yíng)，壯大合作社集體經(jīng)濟(jì)，實(shí)施社、村、企互動(dòng)戰(zhàn)略，采取“合作社+公司+標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖小區(qū)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，在未來10年內(nèi)組織成立養(yǎng)殖專業(yè)合作社10個(gè)，養(yǎng)殖規(guī)模達(dá)到基礎(chǔ)母牛存欄5000頭以上（年出欄西門塔爾雜交牛5000頭左右）、羊存欄6000只、雞存欄20萬(wàn)羽，項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資300萬(wàn)元。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光帶建設(shè)工程。以壩區(qū)四個(gè)村委會(huì)為重點(diǎn)，利用萬(wàn)畝棄耕地和部分適耕地，以境內(nèi)三束、哥吉、開美、俄吉、青龍五大河系和玉甘路、束白路、玉峰寺油路為依托，通過土地綜合治理和節(jié)水灌溉項(xiàng)目的實(shí)施，以群眾入股的形式，著力打造道路河流縱橫交錯(cuò)、雪山湖泊相互依存、古鎮(zhèn)花海有機(jī)統(tǒng)一的萬(wàn)畝花海生態(tài)觀光帶，讓游客切身感受到雪山、花海、古鎮(zhèn)、湖泊帶來的視覺沖擊和心靈震撼，為群眾參與旅游，構(gòu)建生態(tài)白沙、休閑白沙搭建平臺(tái)。該項(xiàng)目作為招商引資項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資2億元。

（三）生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃

生態(tài)保護(hù)。森林屏障建設(shè)及村莊綠化建設(shè)工程。在全面實(shí)施封山育林的基礎(chǔ)上，通過植樹造林、改造疏林地及灌木林地等措施，建設(shè)森林屏障800公頃。到2022年，使森林覆蓋率達(dá)到70％。同時(shí)，在所有村社的空地及周邊可利用地有規(guī)劃的種植雪松、圓柏、香樟等樹種。到2022年，使村莊綠化率達(dá)到40％。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資3000萬(wàn)元。城市供水水源地保護(hù)工程。對(duì)城市供水水源地5平方千米范圍修建圍欄，確保該區(qū)域內(nèi)無牲畜進(jìn)入，并修建保護(hù)管理房，聘請(qǐng)專職人員進(jìn)行管護(hù)。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資3000萬(wàn)元。

環(huán)境建設(shè)與環(huán)境保護(hù)。生態(tài)路建設(shè)工程。在白沙鎮(zhèn)束白路、玉峰寺游路、玉湖民族特色村進(jìn)村公路共計(jì)20公里的道路兩邊種植月季和垂柳5萬(wàn)株，使白沙鎮(zhèn)成為月季之鄉(xiāng)，為游客和群眾營(yíng)造良好的旅游生態(tài)環(huán)境。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資400萬(wàn)元。資源整治及植被恢復(fù)工程。鞏固玉湖金礦礦山地質(zhì)環(huán)境治理成果，建立健全玉湖金礦保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制。同時(shí)，有效整治偷采盜挖砂石資源行為，改善區(qū)域的生態(tài)環(huán)境，在城市面山生態(tài)造成破壞的區(qū)域，鋪設(shè)30平方千米的防護(hù)網(wǎng)，對(duì)所有采挖區(qū)域進(jìn)行土壤回填，并種植雪松、圓柏、松樹等常青樹進(jìn)行植被恢復(fù)。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資3000萬(wàn)元。污水處理管網(wǎng)系統(tǒng)建設(shè)工程。將白沙古鎮(zhèn)片區(qū)生活污水全部納入麗江市政排污管網(wǎng)，鋪設(shè)從玉湖經(jīng)新善和白沙至束河的排污管，排污管主干道長(zhǎng)約10km，口徑500mm,鏈接玉龍村、向陽(yáng)村、木都村委會(huì)支干約20km，口徑500 mm。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資1000萬(wàn)元。污水處理站建設(shè)工程。在白沙村委會(huì)建設(shè)一座日處理500噸、占地面積10畝的污水處理站，及時(shí)處理中心區(qū)及緊鄰村莊的居民生活污水、住宿游客生活污水。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資5000萬(wàn)元。垃圾收集清運(yùn)工程。根據(jù)各村組人口密度、區(qū)域范圍、垃圾產(chǎn)生量、便于垃圾裝車清運(yùn) 等，確定垃圾房建設(shè)地點(diǎn)和垃圾桶的擺放位置，垃圾房建設(shè)占地約20平方，數(shù)量為50座；垃圾桶擺放500個(gè)；配備載重3噸的1輛垃圾清運(yùn)車和2輛小型垃圾清運(yùn)車。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資400萬(wàn)元。清潔能源建設(shè)工程。在每個(gè)景點(diǎn)、群眾居住聚集地村莊、廣場(chǎng)建設(shè)星級(jí)旅游廁所15座。同時(shí)，以群眾自籌、政府扶持的方式，分批實(shí)施農(nóng)村改廁、清潔能源推廣項(xiàng)目，到2022年，農(nóng)村改廁普及率到達(dá)86%，農(nóng)村太陽(yáng)能使用率達(dá)到90%。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資810萬(wàn)元。白沙村及玉湖村河道景觀改造工程。改造河道總長(zhǎng)7千米，主要采取河道護(hù)堤五花石貼面，跨河道便橋改造，設(shè)計(jì)水景觀臺(tái)、水景觀池建設(shè)。項(xiàng)目預(yù)總計(jì)投資400萬(wàn)元。白沙村及玉湖村“城鎮(zhèn)小客廳”建設(shè)工程。在白沙村及玉湖村建設(shè)6個(gè)“城鎮(zhèn)小客廳”，建設(shè)面積7000平方米。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資1100萬(wàn)元。

（四）文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)劃

文化保護(hù)與開發(fā)。白沙古街木牌坊恢復(fù)重建工程。在白沙古街入口建設(shè)一座具有納西建筑風(fēng)格的木牌坊。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資120萬(wàn)元。玉湖村文化古跡恢復(fù)重建工程。在玉湖三組及五組交界處，恢復(fù)重建水磨房、天燈柱等文化古跡。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資60萬(wàn)元。白沙村吉祥橋保護(hù)工程。為保護(hù)具有500多年歷史的吉祥橋，在吉祥橋北面建設(shè)一座長(zhǎng)8米、寬4.5米的供機(jī)動(dòng)車行駛的機(jī)耕橋，使古橋的歷史文化意義得以延續(xù)。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資30萬(wàn)元。

文化傳承與創(chuàng)新。民族文化保護(hù)傳承工程。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，挖掘和整理白沙細(xì)樂、白蘭史詩(shī)、四兀吳等白沙傳統(tǒng)文化。建設(shè)民間文藝傳承隊(duì)、古樂演奏隊(duì)和群眾文化演藝協(xié)會(huì)，通過辦好“當(dāng)美空普”、“三多節(jié)”等納西民族傳統(tǒng)節(jié)日，讓少數(shù)民族傳統(tǒng)文化得以繼承和弘揚(yáng)。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資300萬(wàn)元。民族文化綜合廣場(chǎng)建設(shè)工程。在白沙古街下口附近建設(shè)一個(gè)占地50畝，集文化展示中心、文化館、圖書館、白沙細(xì)樂展演廳、門球場(chǎng)、地?cái)S球場(chǎng)、停車場(chǎng)等多功能為一體的白沙古鎮(zhèn)民族文化綜合廣場(chǎng)，并配套建設(shè)牌坊門、衛(wèi)生廁所、路燈、綠化等建設(shè)工程。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資2000萬(wàn)元。白沙完小足球場(chǎng)建設(shè)工程。在白沙完小建設(shè)一塊102米×60米的人工草坪足球場(chǎng)，并配套建設(shè)400米塑膠跑道，為每所完小配備一名專業(yè)足球教練，改善青少年足球培訓(xùn)條件，重振白沙“足球之鄉(xiāng)”聲譽(yù)。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資300萬(wàn)元。“三多閣”廣場(chǎng)建設(shè)工程。在供奉納西族守護(hù)神“三多”的玉龍村北岳廟建設(shè)“三多閣”廣場(chǎng)。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投入資金400萬(wàn)元。

五、規(guī)劃實(shí)施保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

成立由鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長(zhǎng)任組長(zhǎng)，分管副鎮(zhèn)長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，財(cái)政、住建、國(guó)土、環(huán)保、交通、水利、農(nóng)業(yè)、教育、衛(wèi)生、文化、旅游、民政等部門負(fù)責(zé)人為成員的白沙鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃的實(shí)施，做好宣傳發(fā)動(dòng)，規(guī)劃安排，項(xiàng)目決策，考核驗(yàn)收等工作，落實(shí)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，定期不定期對(duì)工程項(xiàng)目實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督檢查。同時(shí)，結(jié)合白沙實(shí)際，周密制定白沙鎮(zhèn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方案，明確責(zé)任人，突出重點(diǎn)、集中力量抓調(diào)度，確保建設(shè)規(guī)劃項(xiàng)目取得實(shí)效。

（二）健全工作機(jī)制

建立“政府主導(dǎo)、農(nóng)民主體、社會(huì)參與”的投入機(jī)制。麗鄉(xiāng)村建設(shè)要充分體現(xiàn)政府積極主導(dǎo)、群眾自主參與、社會(huì)多方支持的共建共享原則。設(shè)立美麗鄉(xiāng)村建設(shè)專項(xiàng)資金，用于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃的實(shí)施。增加對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的投入力度，并通過村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)的壯大、農(nóng)民收入的提升，提高農(nóng)民參與的積極性。

（三）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)

采取多種形式，廣泛深入宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要意義，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和總結(jié)推廣好思路、好經(jīng)驗(yàn)、好典型，營(yíng)造濃厚氛圍，形成整體合力。發(fā)動(dòng)社會(huì)力量廣泛參與，支持和鼓勵(lì)民間資本和社會(huì)資金參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

（四）加強(qiáng)監(jiān)督考核

把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作的成效作為考核領(lǐng)導(dǎo)干部工作實(shí)績(jī)的重要內(nèi)容。制定“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)工作考核辦法，細(xì)化考核指標(biāo)，使各項(xiàng)工作目標(biāo)具體化和責(zé)任化。建立健全督查制度，開展定期與不定期的督查。年終進(jìn)行考核驗(yàn)收，兌現(xiàn)獎(jiǎng)補(bǔ)資金。對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)工作中作出顯著成績(jī)的先進(jìn)村和先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

第五篇：試論體驗(yàn)式旅游景區(qū)的打造——以中國(guó)茶山竹海風(fēng)景區(qū)為例

論體驗(yàn)式旅游景區(qū)的打造——以中國(guó)茶山竹海景區(qū)為例

目錄

一、中文摘要及關(guān)鍵詞.............................................................................................................2

二、體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的意義研究......................................................................................2

三、體驗(yàn)式旅游的特征與類型.................................................................................................3

（一）體驗(yàn)式旅游的特征.........................................................................................................3

（二）體驗(yàn)式旅游的類型.........................................................................................................5

四、體驗(yàn)式旅游景區(qū)的核心組成要素......................................................................................7

（一）娛樂型體驗(yàn).....................................................................................................................8

（二）教育型體驗(yàn).....................................................................................................................8

（三）逃避型體驗(yàn).....................................................................................................................8

（四）審美型體驗(yàn).....................................................................................................................9

（五）生態(tài)型體驗(yàn).....................................................................................................................9

五、打造體驗(yàn)式旅游景區(qū)的具體措施......................................................................................9

（一）研究區(qū)域.........................................................................................................................9

（二）茶山竹海旅游存在問題.............................................................................................10

（三）基于5E模型的茶山竹海旅游產(chǎn)品開發(fā)...................................................................11

六、參考文獻(xiàn)..........................................................................................................................14

一、中文摘要及關(guān)鍵詞

本文的提出是基于旅游體驗(yàn)論，著眼中國(guó)代表性的竹海旅游目的地——茶山竹海景區(qū)為例，并以竹文化、竹科學(xué)、竹娛樂、竹主題、竹生態(tài)體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)模型，運(yùn)用竹海旅游體驗(yàn)?zāi)Ｐ蛷拇蛟熘裎幕糜萎a(chǎn)品、竹科學(xué)旅游產(chǎn)品、竹娛樂旅游產(chǎn)品、竹主題旅游產(chǎn)品、竹生態(tài)旅游產(chǎn)品這5個(gè)方面對(duì)其未來開發(fā)提出建議。通過對(duì)體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的意義研究到旅游特征與類型的分析，從理論上闡述旅游體驗(yàn)這種復(fù)雜的主觀性感受，體驗(yàn)要素如何最優(yōu)化的體現(xiàn)在竹海旅游中是未來研究的重點(diǎn)。此外，由于中國(guó)竹海旅游景區(qū)的發(fā)展階段不同，在體驗(yàn)要素的植入中也應(yīng)結(jié)合地方特色注重差異性的營(yíng)造，避免陷入同質(zhì)化的矛盾。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式旅游景區(qū)打造

竹海

特征分析

產(chǎn)品開發(fā)

二、體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的意義研究

體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理理論研究的意義在于從社會(huì)學(xué)視角來探討體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理對(duì)于旅游者個(gè)體和整個(gè)社會(huì)所具有的意義。

在旅游景區(qū)體驗(yàn)式管理的意義研究過程中, 體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的真實(shí)性逐漸成為一個(gè)重要的內(nèi)容。我國(guó)學(xué)者王寧(1999)總結(jié)了國(guó)外對(duì)真實(shí)性體驗(yàn)研究的幾種觀點(diǎn)。旅游真實(shí)性可分化為兩類問題, 即旅游者體驗(yàn)的真實(shí)性和旅游目的物的真實(shí)性。國(guó)外對(duì)這兩類問題的認(rèn)識(shí)主要有3 種不同的觀點(diǎn): ①客觀主義者堅(jiān)持客觀性真實(shí), 即強(qiáng)調(diào)客觀事物原汁原味的真 實(shí)性, 由此產(chǎn)生的旅游者體驗(yàn)是對(duì)事物原形的認(rèn)識(shí)性體驗(yàn)。

②建設(shè)主義者堅(jiān)持建設(shè)性真實(shí)P象征性真實(shí), 認(rèn)為旅游的真實(shí)性存在于旅游生產(chǎn)商按照他們的想象、期望、偏好、理念等設(shè)計(jì)的旅游目的物, 同一目的物會(huì)有不同的體現(xiàn)真實(shí)性的版本,旅游者的不同體驗(yàn)依賴于他們所處的特殊情境或主觀感受。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者都持建設(shè)性真實(shí)觀點(diǎn), 認(rèn)為體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的真實(shí)性是在閾限的旅游活動(dòng)中獲得被激活的生命狀態(tài)。它主要是從旅游者行為的角度出發(fā), 注重對(duì)旅游者真實(shí)體驗(yàn)的研究, 旅游者只是通過旅游活動(dòng)或旅游目的物來尋求真實(shí)的自我。存在性真實(shí)又可以分為兩類: 自身真實(shí)性, 包括旅游者的身體感受和自我認(rèn)同;人際真實(shí)性, 是指旅游者在旅游中通過與其他旅游者交流和分享快樂而獲得的真實(shí)感受。對(duì)體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的意義, 主要從主觀和象征意義的角度采用定性分析方法進(jìn)行研究。體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的意義產(chǎn)生于旅游者與旅游情境的互動(dòng), 是在體驗(yàn)前后及整個(gè)過程中構(gòu)建的, 與旅游者的生活背景和個(gè)人建構(gòu)的世界相關(guān)。旅游者賦予體驗(yàn)的意義是評(píng)價(jià)體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理質(zhì)量的重要因素。研究體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的意義是能夠洞悉旅游者對(duì)不同旅游地所持有的價(jià)值觀, 深化對(duì)體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的理解。

三、體驗(yàn)式旅游的特征與類型

（一）體驗(yàn)式旅游的特征1

對(duì)傳統(tǒng)旅游與體驗(yàn)式旅游進(jìn)行比較研究，從中總結(jié)出體驗(yàn)式旅游 1 《體驗(yàn)旅游的特征及開發(fā)策略》（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，孫淑英,2011.11.20）的特征。這種比較對(duì)旅游企業(yè)制定適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)對(duì)策、旅游服務(wù)和產(chǎn)品的開發(fā)有重要的意義。

伍曉奕在《體驗(yàn)式旅游的革新戰(zhàn)略》一文中提出體驗(yàn)式旅游與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別包括六個(gè)方面，分別是戰(zhàn)略不同、重點(diǎn)不同、競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)不同、營(yíng)銷過程不同、旅游者的參與性不同、時(shí)間和地點(diǎn)的靈活性不同。以上六個(gè)方面都是圍繞“體驗(yàn)”這個(gè)核心來說明。相對(duì)于傳統(tǒng)旅游而言，體驗(yàn)式旅游側(cè)重于旅游者提供差異化與定制化相結(jié)合的個(gè)性化的服務(wù)。在體驗(yàn)式旅游中，旅游者投入較多的精力，參與的主動(dòng)性、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)的靈活性也更強(qiáng)。旅游開發(fā)商通過與顧客之間的相互學(xué)習(xí)、深層交往，為旅游者創(chuàng)造全新的體驗(yàn)經(jīng)歷。湯英漢和王賽芳認(rèn)為，體驗(yàn)式旅游強(qiáng)調(diào)旅游服務(wù)的差異和個(gè)性化，而傳統(tǒng)旅游重視對(duì)名勝古跡的欣賞，求知是旅游的一大特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)旅游而言，旅游主體從簡(jiǎn)單的觀光度假轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊氲捏w驗(yàn)游。為滿足旅游者的體驗(yàn)需求，旅游資源變得更加多樣化，內(nèi)涵更加豐富。在體驗(yàn)式旅游下，旅游業(yè)也朝著為游客提供更多的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)展。

宋喜林認(rèn)為體驗(yàn)式旅游的特征有四點(diǎn)：真實(shí)性、整體性、差異性、參與性。真實(shí)性是在體驗(yàn)式旅游中，旅游者通過這些活動(dòng)或旅游目的物來尋求真實(shí)的自我。體驗(yàn)式旅游的過程是一個(gè)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)和方面的相互協(xié)同的整體，因而它具有整體性。因?yàn)椴煌娜擞胁煌男愿瘛㈤啔v、知識(shí)結(jié)構(gòu)、價(jià)值觀、旅游目的，所以體驗(yàn)式旅游具有差異性的特征參與性指，人們已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)地接受企業(yè)的誘導(dǎo)和操縱, 而是主動(dòng)地參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造。李強(qiáng)等在研究主題公園體驗(yàn)式旅游時(shí)提出，體驗(yàn)式旅游具有主題性。與個(gè)性化特點(diǎn)相聯(lián)系，體驗(yàn)式旅游具有主題性特點(diǎn)。主題是營(yíng)造環(huán)境與氛圍，聚集游客注意力，使游客在某一方面受到強(qiáng)烈感染，得到深刻感受的手段。隨著人們生活水平和人的需要層次的提高，更多的游客喜歡從多個(gè)角度參與同一個(gè)主題下的各種活動(dòng)，這樣可以調(diào)動(dòng)游客的各種感覺，使游客得到一系列新奇體驗(yàn)。孫淑英認(rèn)為體驗(yàn)式旅游還具有“情感化”的特征。根據(jù)游客更加注重情感愉悅和滿足，渴望自由、溫暖和舒適的愿望，增加了旅游產(chǎn)品中情感要素的比重，從而消除疲勞，留下難忘的、美好的回憶。

（二）體驗(yàn)式旅游的類型2

人們外出旅游究竟追求什么，要達(dá)到怎樣的體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)和等級(jí)，這是體驗(yàn)式旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)的核心問題。很多學(xué)者對(duì)旅游的類型進(jìn)行了研究。BerndH·Schmitt按照個(gè)體對(duì)刺激(營(yíng)銷努力)的反應(yīng)類型不同，將體驗(yàn)分為感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行為體驗(yàn)和關(guān)聯(lián)體驗(yàn)等五個(gè)類型。這五種類型不是完全分開的，它們有相互交叉的部分，而體驗(yàn)式旅游更是這多種體驗(yàn)類型的綜合3。

另外，很多學(xué)者都贊同派恩與吉爾摩的研究，派恩與吉爾摩根據(jù)參與的主動(dòng)性與投入程度，將體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理劃分為以下4種類型（圖1）：

①娛樂型體驗(yàn)，指旅游者被動(dòng)參與，不用投入很多的精力，例如旅游者聆聽一場(chǎng)音樂會(huì)；

摘自《旅游體驗(yàn)研究綜述》第一章第2節(jié)（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院,李萍 許春曉，2010.2.11）

摘自 《旅游體驗(yàn)研究綜述》第一章第5節(jié)（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院,李萍 許春曉，2010.2.11）②教育型體驗(yàn)，指旅游者主動(dòng)參與，但只投入較少的精力，例如旅游者參觀博物館；

③逃避型體驗(yàn)，指旅游者主動(dòng)參與并沉浸其中，投入較多精力，例如工作假期、地區(qū)節(jié)日狂歡等；

④審美型體驗(yàn)，指旅游者被動(dòng)沉浸在他的經(jīng)歷中，包括觀賞節(jié)目、徒步旅行、劃船旅行等。

⑤生態(tài)型體驗(yàn)，指旅游者從自然生態(tài)、類生態(tài)和內(nèi)生態(tài)之三重生態(tài)圓融互攝的意義上反思人類的生存發(fā)展過程。

此外，學(xué)者們還從各種旅游模式著手，對(duì)體驗(yàn)式旅游做了諸多有益的研究。如郭磊在《鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游開發(fā)探討》中指出，鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村空間, 以鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ), 以鄉(xiāng)村田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)以及鄉(xiāng)村特有的人文景觀為場(chǎng)景, 旅游者主動(dòng)一定投人時(shí)間與精力參與鄉(xiāng)村生產(chǎn)與生活, 體味鄉(xiāng)野風(fēng)情和鄉(xiāng)村地域文化從而獲得獨(dú)特而美好感受的旅游方式。汪芳和劉魯認(rèn)為，在廢棄的工業(yè)舊址上，通過保護(hù)和再利用原有的工業(yè)機(jī)器、生產(chǎn)設(shè)備、廠 房建筑等，將其改造成一種能夠吸引現(xiàn)代人們了解工業(yè)文化和文明，同時(shí)具有獨(dú)特的觀光、休閑和旅游功能的新方式，即工業(yè)體驗(yàn)式旅游。焦霄黎等“山地體驗(yàn)式旅游”，山地體驗(yàn)可以遠(yuǎn)離城市的喧囂和空氣污染，充分享受自然山水和新鮮空氣給人們帶來的身心愉悅與放松。山地體驗(yàn)式旅游的開發(fā)主要有三個(gè)方向：一是山地運(yùn)動(dòng)，如發(fā)展體育旅游；二是山地文化體驗(yàn)，如佛教文化、農(nóng)耕文化；三是山地特色旅游項(xiàng)目，如狩獵等。

四、體驗(yàn)式旅游景區(qū)的核心組成要素

竹海旅游作為一種尋求心靈慰藉的自然旅游，具有發(fā)展體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的自發(fā)要求和自我優(yōu)勢(shì)。竹海旅游的核心目的主要是通過體驗(yàn)自然來實(shí)現(xiàn)游客心靈滿足，達(dá)到心靈放松乃至“天人合一”的狀態(tài)。同時(shí)，作為竹海旅游的核心要素的體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理貫穿于竹海旅游的每一個(gè)過程，竹海旅游過程中的竹海觀光、竹文化品位、竹海浴體驗(yàn)等活動(dòng)的開展都離不開游客自身體驗(yàn)。中國(guó)歷史上與竹有關(guān)的詩(shī)詞歌賦甚多，竹與中國(guó)的傳統(tǒng)文化聯(lián)系緊密，并且?guī)в胸S富的意境形象；并且竹種類繁多，具有眾多科學(xué)研究?jī)r(jià)值；竹海景區(qū)具有大片的竹林，生態(tài)系統(tǒng)完整，具有明顯的生態(tài)性。派恩和吉爾摩依據(jù)“參與程度” 和 “與環(huán)境的關(guān)系”兩個(gè)維度將體驗(yàn)要素歸納為4E：娛樂型體驗(yàn)、教育型體驗(yàn)、逃避型體驗(yàn)與生態(tài)型體驗(yàn)。因此，在綜合派恩、劉家明等體驗(yàn)要素研究基礎(chǔ)上，依據(jù)竹海景區(qū)自身的特點(diǎn)和屬性，提出包括竹文化、竹科學(xué)、竹娛樂、竹主題、竹生態(tài)等5個(gè)要素竹海 體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理模型(表1)。

（一）娛樂型體驗(yàn)

休閑娛樂的氛圍應(yīng)該是體現(xiàn)在旅游的整個(gè)過程中，游客融入周邊的環(huán)境中，并產(chǎn)生愉悅的反應(yīng)，可以通過與周邊的環(huán)境或其他設(shè)施進(jìn)行互動(dòng)而達(dá)到放松身心、愉悅精神、釋放壓力的目的。盡管竹海本身更體現(xiàn)出一種靜的元素，但是可以通過適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目策戈Ⅱ，利用竹林的靜謐來增加一些體驗(yàn)性設(shè)施來達(dá)到。

（二）教育型體驗(yàn)

竹博物館、竹商品展示、竹林科考等都是活的教育體驗(yàn)的途徑，通過實(shí)物展示的方式，以與竹有關(guān)的知識(shí)信息和名人軼事提供給旅游者知識(shí)體驗(yàn)。而科考活動(dòng)通過實(shí)地的考察，了解一般性的竹類知識(shí)，與大自然親密接觸，是一種更好的課外課堂。

（三）逃避型體驗(yàn)

遁世逃避是旅游者在與日常生活環(huán)境完全不同的旅游活動(dòng)中，暫時(shí)扮演一種與現(xiàn)實(shí)身份完全不同的角色，融人到環(huán)境之中，尋找新鮮體驗(yàn)并獲得精神解脫的狀態(tài)。旅游的一個(gè)重要作用就是調(diào)節(jié)身心，現(xiàn)代生活壓力巨大，基于體驗(yàn)式的旅游可以幫助旅游者暫時(shí)性的置身于另一種環(huán)境中，釋放壓力，保持身心健康。

（四）審美型體驗(yàn)

竹海旅游中的靜態(tài)觀光本身就是一種審美體驗(yàn)，為了提高體驗(yàn)的層次性，可以通過增加竹海景區(qū)中的解說系統(tǒng)展示，良好的標(biāo)志系統(tǒng)，將資源價(jià)值充分的體現(xiàn)出來，從而豐富審美體驗(yàn)的內(nèi)涵，提高游客的體驗(yàn)效果。還可以適當(dāng)通過增加視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面的體驗(yàn)，使體驗(yàn)的效果更加立體化。

（五）生態(tài)型體驗(yàn)

竹海景區(qū)擁有豐富的竹林資源，其生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。竹林植物精氣含量高，并且空氣中負(fù)離子濃度也高，具有降塵、滅菌、提高人體血液氧含量以及強(qiáng)身健體、治療疾病等多種功效 j。相對(duì)于現(xiàn)代人的旅游觀念，傳統(tǒng)的旅游方式已不能滿足需要，生態(tài)、綠色、低碳才是未來發(fā)展的方向。在竹海體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理五要素的基礎(chǔ)上，結(jié)合竹海旅游自身的特點(diǎn)，本文從竹文化、竹科學(xué)、竹娛樂、竹主題、竹生態(tài)5個(gè)方面，提出竹海旅游產(chǎn)品開發(fā)的模型(圖1)。

五、打造體驗(yàn)式旅游景區(qū)的具體措施

（一）研究區(qū)域

中國(guó)茶山竹海─國(guó)家森林公園，位于重慶永川城北2公里處，面 積117平方公里，年平均氣溫14攝氏度，景區(qū)森林覆蓋率達(dá)97%，國(guó)家一級(jí)環(huán)境空氣質(zhì)量，是理想的天然氧吧，景區(qū)3萬(wàn)畝茶園和5萬(wàn)畝天然竹林相互纏繞，茶連竹，竹連茶，人稱茶山竹海。同時(shí)，它是中國(guó)國(guó)家國(guó)際象棋隊(duì)集訓(xùn)基地和武俠巨片《十面埋伏》國(guó)內(nèi)唯一外景地。2萬(wàn)余畝連片茶園和5萬(wàn)畝浩瀚竹海連綿纏繞，交相映襯，因其獨(dú)特的茶竹特色旅游，成為長(zhǎng)江三峽—重慶市區(qū)—大足石刻國(guó)際黃金旅游線上的一顆璀璨明珠。筆者于2011年4月對(duì)茶山竹海進(jìn)行考察發(fā)現(xiàn)，茶山竹海主要面向上海、江蘇、浙江等周邊市場(chǎng)，在休閑旅游大力發(fā)展的背景下，旅游消費(fèi)日益呈現(xiàn)出明顯的體驗(yàn)化、多元化和休閑化特征；游客對(duì)竹海的旅游形式提出更高的訴求，要求增加體驗(yàn)性項(xiàng)目等。促使茶山竹海景區(qū)開發(fā)向參與性、體驗(yàn)性、休閑性等多元深度方面延伸，也亟需提出新的體驗(yàn)旅游開發(fā)模式。

（二）茶山竹海旅游存在問題

①主題性欠明顯

茶山竹海景區(qū)現(xiàn)有開發(fā)對(duì)竹海景觀的稀缺性認(rèn)識(shí)不足，竹海旅游的特色挖掘不夠深人。景區(qū)開發(fā)過程中定位不清晰，旅游開發(fā)的核心要素——體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理不足。

② 體驗(yàn)產(chǎn)品同質(zhì)化

茶山竹海景區(qū)在開發(fā)過程中，體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)與相距不遠(yuǎn)的南山竹海景區(qū)存在同質(zhì)化，缺少突出的產(chǎn)品定位。

③體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理類型單一

茶山竹海景區(qū)體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理要素缺乏，體驗(yàn)類型的設(shè)施較 少或創(chuàng)意度不夠，如景區(qū)水上游樂設(shè)施設(shè)計(jì)相對(duì)落后，鮮有游人問津，造成一定的資源浪費(fèi)。目前茶山竹海在5E要素的開發(fā)方面，在竹文化、竹科學(xué)、竹娛樂、竹主題、竹生態(tài)的展現(xiàn)中存在一定程度的滯后，在竹文化方面，以竹博物館為主要表現(xiàn)形式，其他形式的相關(guān)產(chǎn)品未有體現(xiàn)；在竹科學(xué)方面，科學(xué)價(jià)值的挖掘不夠深入，游客的感知接受程度較低，解說系統(tǒng)也未能起到補(bǔ)充支撐作用；在竹娛樂方面，景區(qū)組織活動(dòng)項(xiàng)目較少，娛樂設(shè)施創(chuàng)新較弱；在竹主題活動(dòng)方面，茶山竹海舉辦過“竹海挖筍節(jié)”、“中國(guó)陶都(茶山)生態(tài)旅游節(jié)”、“2010湖滏生態(tài)楊梅節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)茶山竹海品牌形象的提升起到積極作用；在竹生態(tài)方面，景區(qū)也進(jìn)行了一定的嘗試，如對(duì)竹林的生態(tài)知 識(shí)宣傳，但是未進(jìn)行更深入的探索。

（三）基于5E模型的茶山竹海旅游產(chǎn)品開發(fā)4

茶山竹海旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)式開發(fā)，必須打破原有結(jié)構(gòu)單一的產(chǎn)品開發(fā)體系，在觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)上，結(jié)合休閑、度假、修學(xué)、生態(tài)、養(yǎng)生、飲食、文化、科教等多種旅游產(chǎn)品類型，建設(shè)可以滿足多種需求、多功能的旅游產(chǎn)品體系(圖2)。

以竹海體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的5E模型為基礎(chǔ)，并遵循體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理的差異性、參號(hào)陛、真實(shí)性、挑戰(zhàn)性等原則，從竹文化、竹科學(xué)、竹娛樂、竹生態(tài)、竹主題活動(dòng)等5個(gè)方面來構(gòu)建茶山竹海旅游產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)層次。

①竹文化旅游產(chǎn)品

竹文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系密切，竹子對(duì)中國(guó)歷史文化、4 摘自《竹海旅游產(chǎn)品開發(fā)的體驗(yàn)?zāi)Ｐ蜆?gòu)建》（彭敏，楊效忠，朱瑞琪,2010.3.4）文學(xué)藝術(shù)、繪畫藝術(shù)、工藝美術(shù)、園林藝術(shù)和音樂文化、宗教文化、民俗文化等產(chǎn)生了巨大影響。竹文化旅游的發(fā)展是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，不僅可以為廣大的藝術(shù)創(chuàng)作者提供創(chuàng)作靈感，還可以增強(qiáng)旅游者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解，陶冶情操。茶山竹海景區(qū)應(yīng)緊密圍繞竹文化元素，深度挖掘竹文化內(nèi)涵，將竹文化體現(xiàn)在景區(qū)各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上，景區(qū)的住宿、飲食、交通、購(gòu)物等要素有意識(shí)的展現(xiàn)竹元素。以竹宴飲食、竹工藝品、竹博物館、竹產(chǎn)業(yè)園、竹景園林等產(chǎn)品形式展現(xiàn)竹文化特色，輔以豐富的解說系統(tǒng)、多媒體從視覺、觸覺、嗅覺等不同層次上提供全方位的體驗(yàn)。

② 竹科學(xué)旅游產(chǎn)品

竹林的科學(xué)教育價(jià)值體現(xiàn)在多方面，不僅表現(xiàn)在竹海中的植物和動(dòng)物的多樣性、竹類產(chǎn)品的多用途性等的科學(xué)研究?jī)r(jià)值，也表現(xiàn)在竹豐富的歷史文化內(nèi)涵帶來的文化教育作用。茶山竹海景區(qū)竹子種類繁多，多種生態(tài)系統(tǒng)共存，其中的桃花水母、脆蛇蜥等瀕危野生動(dòng)物，具有極高的科學(xué)價(jià)值和觀賞價(jià)值，適合開展各類教育研究活動(dòng)。除了自然科學(xué)價(jià)值之外，竹子的科學(xué)歷史文化價(jià)值同樣也是一大亮點(diǎn)。茶山竹海景區(qū)應(yīng)以竹海為資源，設(shè)計(jì)開展具有科學(xué)性的多種體驗(yàn)活動(dòng)如與學(xué)校合作開展青少年夏令營(yíng)、科學(xué)調(diào)查活動(dòng)、竹類科普教育等修學(xué)度假

游、特色科教游等。圍繞竹在觀賞的同時(shí)增加科學(xué)知識(shí)，體現(xiàn)出竹海景區(qū)的教育作用。

③竹娛樂旅游產(chǎn)品 娛樂體驗(yàn)是體驗(yàn)環(huán)境中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，能夠使游客得到充分的放松和享受。以特色的竹娛樂產(chǎn)品為主打，輔以一般性的休閑娛樂設(shè)施，為大眾游客提供休閑娛樂服務(wù)。竹娛樂產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)新性，以地方特色為切入點(diǎn)，開發(fā)如竹箭場(chǎng)、竹樂室，成立竹樂團(tuán)(由竹樂器組成樂團(tuán))舉行表演活動(dòng)等。同時(shí)，針對(duì)不同的旅游者市場(chǎng)可以開發(fā)不同的體驗(yàn)式旅游景區(qū)管理產(chǎn)品。以竹林為背景的影視作品眾多，可以建造竹海影視制作基地，既可以為影視制作者提供場(chǎng)地，又可以在閑暇提供給游客體驗(yàn)參與。

④竹主題旅游產(chǎn)品

體驗(yàn)的基礎(chǔ)是主題，獨(dú)創(chuàng)性的主題活動(dòng)是整個(gè)竹海景區(qū)的靈魂。茶山竹海挖筍節(jié)、2010湖滏生態(tài)楊梅節(jié)等主題活動(dòng)的舉辦不僅增加游客量，也擴(kuò)大景區(qū)知名度。主題活動(dòng)宜精不宜多，茶山竹海在主題活動(dòng)的設(shè)計(jì)上也應(yīng)緊緊圍繞竹文化、竹科學(xué)的精髓來展開，融人地方特色文化如中國(guó)陶都形象，在活動(dòng)中強(qiáng)化特色，塑造精品，力圖創(chuàng)新。諸如竹音樂節(jié)、竹影視節(jié)等，并且善用網(wǎng)絡(luò)媒體等現(xiàn)代的營(yíng)銷工具，提高影響力?？傊黝}活動(dòng)的設(shè)計(jì)也要以游客為中心，注重參與性、互動(dòng)性，在情感上愉悅旅游者，最終令游客留下美好回憶。

⑤竹生態(tài)旅游產(chǎn)品

竹海生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是天然的“碳匯體”，天然氧吧，理論和實(shí)證研究證明了竹林植物精氣含量高、空氣負(fù)離子濃度高的特點(diǎn) ?。竹林的生態(tài)效用已得到諸多證實(shí)，對(duì)養(yǎng)生、健體、度假等市場(chǎng)有一定的吸引力，適宜打造竹海養(yǎng)生游、竹海生態(tài)游等旅游產(chǎn)品，同時(shí)將生 態(tài)的理念融入到旅游商品、景區(qū)管理等環(huán)節(jié)。結(jié)合竹林明顯的保健效果，開展形式多樣的竹林浴活動(dòng)，使游客可以深度休閑放松，體驗(yàn)自然的魅力；在竹林間設(shè)置小木屋供游人居住，體驗(yàn)置身竹海間的靜謐之感。

六、參考文獻(xiàn)

[1] 《體驗(yàn)旅游的特征及開發(fā)策略》（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，孫淑英,2011.11.20）

[2] 《竹海旅游產(chǎn)品開發(fā)的體驗(yàn)?zāi)Ｐ蜆?gòu)建》（彭敏，楊效忠，朱瑞琪,2010.3.4）[3] 《旅游體驗(yàn)研究綜述》（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院,李萍 許春曉，2010.2.11）

[4] 《旅游景區(qū)開發(fā)與管理》（清華大學(xué)出版社,作者 鄒統(tǒng)釬,2011.2.11）