第一篇：市場調(diào)查、預測、分析

某地場調(diào)查、預測、分析：某地場調(diào)查、預測、分析也叫“某地場調(diào)查報告”，是指某地場對購買欲望和動機、對商品（或企業(yè)）的意見和要求及對商品價格浮動的文字材料。

格式：１.標題。

２.正文：前言、主文（情況、預測、分析、建議）和結(jié)語。

３.結(jié)尾：調(diào)查單位、調(diào)查人簽名、調(diào)查時間等。

范例：

日本的果醬某地場

近年來日本果醬某地場容量穩(wěn)定，每年消費量為7.3－8.5萬噸。消費者日益喜愛低糖果醬及冰凍果醬，包裝逐步由大變小，品種由原先的草莓及桔子醬等數(shù)種增加一幾十種之多。自1985－1988年期間，年均進口一直穩(wěn)定在4000－5000噸，但是價格及原產(chǎn)國變動很大。根據(jù)1988年的進口統(tǒng)計數(shù)字來看，俄羅斯是對日出口果醬最多的國家，達1140噸。其次是……

進口果醬的品種繁多，主要品種有：……

包裝設計以美國和歐洲的最好，不僅包裝小巧（少于40克）、設計奇特，且有名貴禮品包裝等。低糖果醬（含糖量為30－50％）日益受到歡迎……（略）

日本農(nóng)林某某對果醬的質(zhì)量標準有明確規(guī)定……（略）

出口商若要成功地進入日本果醬某地場，擴大果醬銷售量，應考慮下述幾點重要因素：

（１）顧客選擇的多樣性。（略）

（２）果醬要含糖分低。（略）

（３）小型包裝日益受歡迎，14克、30克、42克的小包裝取得成功。

（略）

（４）開發(fā)禮品果醬系列。（略）

第二篇：市場調(diào)查、預測、分析

市場調(diào)查、預測、分析：市場調(diào)查、預測、分析也叫市場調(diào)查報告，是指市場對購買欲望和動機、對商品（或企業(yè)）的意見和要求及對商品價格浮動的文字材料。

格式：１.標題。

２.正文：前言、主文（情況、預測、分析、建議）和結(jié)語。

３.結(jié)尾：調(diào)查單位、調(diào)查人簽名、調(diào)查時間等。

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范例：

日本的果醬市場

近年來日本果醬市場容量穩(wěn)定，每年消費量為7.3－8.5萬噸。消費者日益喜愛低糖果醬及冰凍果醬，包裝逐步由大變小，品種由原先的草莓及桔子醬等數(shù)種增加一幾十種之多。自1985－1988年期間，年均進口一直穩(wěn)定在4000－5000噸，但是價格及原產(chǎn)國變動很大。根據(jù)1988年的進口統(tǒng)計數(shù)字來看，俄羅斯是對日出口果醬最多的國家，達1140噸。其次是……

進口果醬的品種繁多，主要品種有：……

包裝設計以美國和歐洲的最好，不僅包裝小巧（少于40克）、設計奇特，且有名貴禮品包裝等。低糖果醬（含糖量為30－50％）日益受到歡迎……（略）

日本農(nóng)林省對果醬的質(zhì)量標準有明確規(guī)定……（略）

出口商若要成功地進入日本果醬市場，擴大果醬銷售量，應考慮下述幾點重要因素：

（１）顧客選擇的多樣性。（略）

（２）果醬要含糖分低。（略）

（略）

（４）開發(fā)禮品果醬系列。（略）

第三篇：市場調(diào)查、預測、分析超經(jīng)典

市場調(diào)查、預測、分析

市場調(diào)查、預測、分析：市場調(diào)查、預測、分析也叫“市場調(diào)查報告”，是指市場對購買欲望和動機、對商品（或企業(yè)）的意見和要求及對商品價格浮動的文字材料。格式：１.標題。

２.正文：前言、主文（情況、預測、分析、建議）和結(jié)語。

３.結(jié)尾：調(diào)查單位、調(diào)查人簽名、調(diào)查時間等。

第四篇：市場調(diào)查與分析預測A卷

市場調(diào)查與分析預測模擬題

一、單項選擇題

1．（A）一般指的是對一個(或幾個)固定的樣本進行定期的、反復的調(diào)查。

A連續(xù)性調(diào)查B專項調(diào)查C搭車調(diào)查D一次性調(diào)查

2．（B）主要提供營銷環(huán)境中有關(guān)偶發(fā)事件的信息資料。這些資料通常特指那些從公開渠道獲取的營銷環(huán)境中有關(guān)競爭者及其趨勢的信息。

A內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)B營銷情報系統(tǒng)C市場調(diào)研系統(tǒng)D決策支持系統(tǒng)

3．在工商企業(yè)內(nèi)部，調(diào)研服務用戶大致可以區(qū)分為內(nèi)部用戶和（A）兩大類。A外部用戶B供應商C特許經(jīng)營者D共享用戶

4．數(shù)據(jù)資料的（B）主要取決于該數(shù)據(jù)資料反映真實情況的程度。

A質(zhì)量B相關(guān)性C適時性D完整性

5.調(diào)查所得結(jié)果與總體真實數(shù)據(jù)之間的差異是（A）。

A調(diào)查誤差B抽樣誤差C非抽樣誤差D訪問誤差

6．市場調(diào)查管理過程的第一個階段是（A）。

A確認信息需要B擬訂調(diào)研計劃

C調(diào)研技術(shù)的設計與開發(fā)D調(diào)查計劃的操作與實施

7．在（A）情況下，資料來源等于實際的調(diào)研對象。

A普查B抽樣調(diào)查C重點調(diào)查D典型調(diào)查

8．對文案資料可靠性評估的方法，一是可以評估數(shù)據(jù)來源，檢驗二手數(shù)據(jù)來源的專業(yè)水平、可信度和聲譽；另外，還可以（A）。

A評估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研對象的范圍B交叉檢驗不同來源數(shù)據(jù)

C評估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研時間的范圍D檢查數(shù)據(jù)是否從信譽好的來源處獲得

9.采用小型座談會的形式，挑選一組有代表性的消費者或客戶，在一個裝有單面鏡和錄音錄像設備的房間內(nèi)，在訓練有素的主持人的組織下，就某個專題進行討論，從而獲得對有關(guān)問題的了解的定性調(diào)研法為（C）。

A聯(lián)想法B投射法C焦點小組訪談法D深層訪談法

10．婚姻狀況分為“已婚”、“未婚”和“離異”，這屬于（A）。

A類別量表B順序量表C等距量表D等比量表

11．下列說法錯誤的是（C）。

A 開放式問句是一種應答者可以用自己的語言自由地回答和解釋有關(guān)想法的問句類型。B對開放式問句回答的分析也能作為解釋封閉式問句的工具。

C開放式問句可能會向外向性格的、善于表達自己意思的應答者發(fā)生偏斜。

D開放式問句不需要“追問”，以免干擾被訪者思路。

12．審核主要可分為三類，其中（B）則是對全部問卷或部分問卷的數(shù)據(jù)一起進行審核。A有效性審核B一致性審核C分布審核D重點審核

13．下列描述錯誤的為（B）。

A通常的市場調(diào)查尤其對于大型市場母體的調(diào)查，采取抽樣調(diào)查的形式

B在一些特殊領(lǐng)域里，某些測試是破壞性的，此時抽樣調(diào)查是唯一可能的選擇

C普查是調(diào)查所有個體，沒有抽樣誤差

D當非抽樣誤差成為調(diào)查質(zhì)量控制的主要對象時，普查比抽樣調(diào)查更有優(yōu)勢

14．某街道有1000戶家庭，欲從中抽取20戶家庭，抽樣的起點號為23，那么運用系統(tǒng)隨機抽樣的方法，第三個被抽中的家庭是幾號？（B）

A.50B.73C.123D.169

15．一個樣本中各個觀察值所形成的頻數(shù)分布就叫做（C）。

A正態(tài)分布B抽樣分布C樣本分布D總體分布

二、判斷題

1．基礎調(diào)研者和應用調(diào)研者所使用的程序和技巧并沒有很大差別。（×）

2．企業(yè)市場調(diào)研部是調(diào)研活動的主要承擔者。（√）

3.只有抽樣調(diào)查存在調(diào)查誤差，普查沒有調(diào)查誤差。（×）

4．為了明確用于滿足調(diào)查目標的數(shù)據(jù)，調(diào)研機構(gòu)需要清楚、精確的操作性定義。調(diào)研機構(gòu)應使用已形成共識的標準定義，不能自行規(guī)定標準定義。（×）

5．典型的提問是結(jié)構(gòu)化的，即進行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)收集前，要準備好一份正式的調(diào)查問卷。從這個意義上講，詢問調(diào)查方法又可以稱為問卷調(diào)查。（√）

三、問答題

1． 比較定制調(diào)研公司和辛迪加調(diào)研公司及其所提供的服務。

（1）前者在全部調(diào)研費用中，大約占60%，其主要業(yè)務是為企業(yè)客戶開展制定、非重復性的營銷調(diào)研項目。服務包括設計調(diào)研活動‘實施調(diào)研活動、分析調(diào)研結(jié)果甚至向客戶提供經(jīng)營管理的咨詢建議。

（2）后者在全部調(diào)研費用中大約占30%，服務包括：電視收視率、零售銷售額；產(chǎn)品、服務的分銷渠道；大型行業(yè)/產(chǎn)品研究；基于網(wǎng)絡的調(diào)查；生活方式調(diào)查；顧客滿意研究；特定市場區(qū)域的研究；廣告、媒體效果；來自掃描儀的數(shù)據(jù)。

2．什么叫非抽樣誤差？扼要分析兩類不同性質(zhì)的非抽樣誤差。

（1）非抽樣誤差，是指除抽樣誤差之外的幾乎所有調(diào)查活動過程中所產(chǎn)生的誤差；根據(jù)性質(zhì)不同，可分為系統(tǒng)性偏差和偶然性誤差兩類

（2）系統(tǒng)性偏差不是由于偶然波動而產(chǎn)生的，主要是某些固定不變的因素引起的，這些因素影響導致的誤差傾向于朝一個方向偏移，并可能導致最終調(diào)查結(jié)果的系統(tǒng)性偏倚

（3）偶然性誤差是一種所收集數(shù)據(jù)與客觀事實明顯不符的誤差，這類誤差的出現(xiàn)與參與現(xiàn)場調(diào)查的訪員、應答者的狀態(tài)及調(diào)查實施環(huán)境有關(guān)，誤差大小和方向不好確定，沒有一定的規(guī)律性

3.二手資料調(diào)研的主要優(yōu)勢和不足有哪些？

答：優(yōu)勢：二手資料收集的基本優(yōu)點來自數(shù)據(jù)的可得性。與原始數(shù)據(jù)相比較，收集二手數(shù)據(jù)一般來說要簡單得多，而且成本費用也相對低廉。很多二手數(shù)據(jù)都是以數(shù)位為形式儲存的，而且隨著電子檢索技術(shù)的發(fā)展，獲取二手數(shù)據(jù)變得更容易了。很多情況下，收集二手數(shù)據(jù)都是及時完成的。

不足：（1）所收集的二手數(shù)據(jù)滿足當前調(diào)研問題和調(diào)研目標需要的實用性可能不高。

（2）難以把握文案調(diào)查所收集資料的準確程度，準確度低。

（3）要查找最初的數(shù)據(jù)可能并不容易，成本也可能很高。

4．判斷并扼要說明以下各種情況應該執(zhí)行探索性調(diào)研、描述性調(diào)研還是因果調(diào)研?

(1)確定廣告對銷售的作用；

(2)調(diào)查消費者對一種新的防縮水洗衣粉的反應；

(3)確定購物中心的目標市場區(qū)域；

(4)在華北銷售區(qū)域，預測具體變量的銷售潛力。

5．考慮你在抽樣設計時可能需要思考的問題有哪些？

（1）定義目標總體；（2）制定抽樣框架；（3）選擇抽樣方法；（4）確定樣本量；（5）執(zhí)行抽樣過程；

第五篇：市場調(diào)查與預測

一、按市場調(diào)查的目的分類

1、探測性調(diào)查

是指當市場情況不十分明確時，為了發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的癥結(jié)，明確進一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點而進行的非正式的調(diào)查。目的在于發(fā)現(xiàn)想法和洞察問題，常常用于調(diào)查方案設計的事前階段。

2、描述性調(diào)查

是指對需要調(diào)查的客觀現(xiàn)象的有關(guān)方面所進行的正式調(diào)查。它主要描述調(diào)查現(xiàn)象的各種數(shù)量表現(xiàn)和有關(guān)情況，為市場研究提供基本資料。其目的在于描述總體的特征和問題，其調(diào)查的結(jié)果是結(jié)論性的、正式的。

3、因果性調(diào)查

是指為了探測有關(guān)現(xiàn)象或市場變量之間的因果關(guān)系而進行的市場調(diào)查。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。

4、預測性調(diào)查

是指為了預測市場供求變化趨勢或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進行的具有推斷性的調(diào)查。其目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢，為經(jīng)營管理決策和市場營銷決策提供依據(jù)。

四種調(diào)研類型的選擇原則

如果對調(diào)研問題的情況幾乎一無所知,那么調(diào)查研究就要從探測性研究開始。在探測性研究的基礎上，多數(shù)情況下還應繼續(xù)進行描述性研究或因果關(guān)系研究。

探測性研究一般都是作為起始步驟的，但有時這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關(guān)系研究之后進行。

預測性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎的，是描述性研究或因果性研究的進一步深化和拓展。

三、按調(diào)查登記時間的連續(xù)性分類

1、一次性調(diào)查

又稱臨時性調(diào)查，是指為了研究某一特殊問題而進行的一次性的市場調(diào)查。

2、定期性調(diào)查

是指對市場情況或業(yè)務經(jīng)營情況每隔一定時期所進行的調(diào)查。

3、經(jīng)常性調(diào)查

是指在選定調(diào)查的課題和內(nèi)容之后，組織長時間不間斷地調(diào)查，以搜集具有時間序列化的信息資料。