第一篇：淺談縣級電視臺節(jié)目的定位與創(chuàng)新

縣級電視臺如何以三貼近為立足點，對節(jié)目創(chuàng)新、定位以取得更大的收視率和影響力。由于傳輸設(shè)備的不斷發(fā)展，在電視行業(yè)中呈現(xiàn)出了百家爭鳴的格局，從中央到省到市，各級電視臺充分運用自身所具備的人、才、物等各方面優(yōu)勢，各顯身手，占據(jù)自己的一席之地。這些因素給各方面都處于劣勢的縣級電視臺的發(fā)展帶來了強大的壓力。同時，縣級電視媒體長期以來不同程度地存在著強調(diào)指導(dǎo)性，忽視可視性，強調(diào)權(quán)威性，忽視貼近性，因而實際上削弱了縣級電視媒體的影響力。近年來，ＸＸ電視臺針對這個突出的問題，從實際出發(fā)，做了一些有益的嘗試和實踐，主要有六個方面。

一、變換新聞視角，改進報道方式

新聞節(jié)目是地方電視臺節(jié)目中最主要的部分，而在主流新聞中，政務(wù)報道又是最重要的一塊?，F(xiàn)在有一種觀戰(zhàn)點，認為改革新聞報道，增強貼近性、可讀性，就意味著淡化和弱化政務(wù)報道。但電視臺作為黨和政府的喉舌，政務(wù)報道恰恰是電視新聞中的一大優(yōu)勢，因為在今天這樣一個變革的時代，政務(wù)報導(dǎo)中的新聞資源恰恰包含了大量社會關(guān)注、讀者關(guān)心的重要信息。所以，新聞改革的主要目的是改進報道方式，使新聞節(jié)目更加貼近群眾，要變換視角，把過去的脫離群眾，高高在上，模式化、格式化嚴重的新聞改變成為領(lǐng)導(dǎo)、群眾共同關(guān)注的新聞，這就要從社會和群眾的視角來觀察、分析和報導(dǎo)政務(wù)活動，找到領(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的共同點。要抓住關(guān)聯(lián)性，事事處處聯(lián)系生活，樹立群眾意識，要抓住貼近性，把新聞做得可看、親切、平易近人。這就要要求編輯、記者勤于思，敏于行，善于從政務(wù)報導(dǎo)中挖掘與老百姓關(guān)系重大的新聞選題，做大做足。記者跟領(lǐng)導(dǎo)下基層調(diào)研時，要做到“領(lǐng)導(dǎo)下去你下去，領(lǐng)導(dǎo)回來你留下”，對領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心和群眾關(guān)心關(guān)系密切的問題做進一步深入調(diào)查，從中發(fā)掘新聞選題。

二、了解欄目定位、搞好特色宣傳

目前，ＸＸ電視臺共設(shè)有欄目9個，每月達33.5組。雖然各個欄目都負有宣傳國家政策、方針的重任，但各個欄目又有自己鮮明的定位與宣傳方針。搞好特色宣傳對于縣級電視臺來說也是非常重要的，只有真正明確本欄目的定位，才能在欄目策劃中真正做到定位準確、依據(jù)有力。搞好特色宣傳，要在欄目的配置中，使各欄目形成受眾群體的互補。不能把一個欄目辦成萬精油欄目，認為滿足所有人的需要，而要把各欄目整合后，形成一個電視臺對受眾的整體占有率。如《ＸＸ新聞》它是一檔新聞綜合節(jié)目，有很強的新聞性和宣傳性，是一檔適合各個階層觀看的欄目；在機關(guān)，干部中有相當大的影響力，有很大的固定收視群體，但由于形式嚴謹，在基層百姓中的收視群體卻不是很固定。而《百姓生活》以深入淺出的形式樹立老百姓自己的榜樣，聊聊身邊的話題，教教生活小

常識、小竅門，容知識性、服務(wù)性、趣味性于一體，貼近生活、貼近群眾，所以它擁有很大的百姓受眾群體；《ＸＸ衛(wèi)士》則以弘揚法制精神，傳遞警方信息，彰顯衛(wèi)士風采，服務(wù)一方百姓，維護社會穩(wěn)定為目的，它集教育性、真實性、可視性于一體，也有很廣的受眾群體……?！犊萍际帧?、《記者行動》、《人口與計劃生育》等欄目在通過宣傳定位后也有固定的收視群體。多形式的欄目全方位的照顧了各種群體的愛好，得到了廣大觀眾的一致好評。同時也把各種宣傳信息以不同的形式沁入受眾的心里，起到了較好的宣傳效果。由此可見，真正了解欄目的宣傳特色、辦出欄目特色是現(xiàn)縣級電視臺的一個極重要的環(huán)節(jié)。

三、明確受眾特點、真正服務(wù)觀眾

每個欄目都有其相對穩(wěn)定的觀眾群，只有真正明確了觀眾群體，明確了觀眾特點，才能做到從欄目安排、主持人員選取到具體宣傳形式特點的明確與定位。ＸＸ電視臺的每個欄目在設(shè)置之初都要作大量的社會調(diào)查，發(fā)現(xiàn)欄目的受眾群體，隨后就在節(jié)目安排和主持人篩選上做大量的對比工作，并廣泛征求觀眾意見，真正做到急聽眾之所急，供觀眾之所需的欄目宗旨。當然，要明確欄目觀眾的特點并不是一件很容易的事情，需要對受眾群體做大量調(diào)查，明白觀眾真正想看什么，什么才是觀眾最需要的。只有這樣才能真正做到想觀眾之所想，急觀眾之所急，與廣大觀眾心貼心。

四、不斷推陳出新、完善欄目內(nèi)容

現(xiàn)在的社會是一個知識與創(chuàng)新的社會。如果縣級電視臺只懂得守著原有的幾個固定欄目，不思創(chuàng)新與不斷進取，那么就算原來的欄目布置與人員安排有多么合理，這家電視臺都將會最終走向失敗的邊緣。只有在適應(yīng)社會的發(fā)展中不斷吸取新的理論支持，明白宣傳的目的和方向，才能不斷調(diào)整節(jié)目定位、不斷創(chuàng)造符合時代發(fā)展與社會潮流的新欄目，才能在發(fā)展的道路上不斷向著更高的目標前進。

在這一點上，ＸＸ電視臺正在嘗試和創(chuàng)建這種機制，如在《百姓生活》欄目中，由于去年非典的突然襲擊，成為老百姓關(guān)注的話題，然而原有的板塊設(shè)置卻找不到相關(guān)的載體進行報導(dǎo)，于是策劃組通過精心設(shè)計，推出了《百姓話題》板塊，談老百姓關(guān)注的事，受到觀眾和同行的肯定。由此可見，只有不斷推陳出新，才能在激烈的競爭面前，有自己的一席之地。

五、注重公益宣傳

公益事業(yè)是我們?nèi)鐣紤?yīng)該關(guān)注的事業(yè)。像社會環(huán)保問題、人口與社會發(fā)展問題、婦女與兒童權(quán)益保障問題等等。電視臺對于此類公益事業(yè)的宣傳是無償?shù)模杂行╇娨暸_特別是很多的縣級電視臺面對公益宣傳任務(wù)時往往會找出一些冠冕堂皇的理由來推脫。其實公益宣傳往往容易使得受眾對電視臺產(chǎn)生好的印象，進而能極大的提高自己的社會公信力和影響力。現(xiàn)在，人們對公益事業(yè)是越來越關(guān)注，如果觀眾經(jīng)常在電視里看到公益宣傳，無形之間就會對這個無償為公眾做公益的電視臺增加好感?？梢姡嫘麄鞑粌H是大型電視臺也是縣級電視臺的責任，作為黨和政府的主要宣傳機關(guān)，電視媒體應(yīng)該負有不可推卸的責任。

第二篇：縣級電視臺節(jié)目定位

縣級電視臺節(jié)目定位

節(jié)目是電視的主體，也是電視的生命，而能否辦好自辦節(jié)目更是決定一個電視臺興衰成敗的關(guān)鍵。這對于處于廣播電視最基層的縣級電視臺來說，筆者認為尤顯重要。

但是，從目前的現(xiàn)狀看，縣級臺的自辦節(jié)目與其生存發(fā)展的內(nèi)在要求差距甚大，主要表現(xiàn)為“三不”：一是數(shù)量不多。辦一個臺每晚需要播出節(jié)目4~5個小時，而大部分縣級臺除了無節(jié)制的廣告、點歌外，每晚播出的自制節(jié)目充其量不過半個小時，有的甚至連每天制作10分鐘的新聞節(jié)目也要七拼八湊，勉為其難；二是質(zhì)量不高。突出反映為節(jié)目單調(diào)?？h級臺的自辦節(jié)目主要是新聞節(jié)目，服務(wù)性節(jié)目份量較少，而自辦教育性、文藝性節(jié)目更是微乎其微?？h級臺一般不太注重自辦節(jié)目的策劃創(chuàng)意和藝術(shù)處理，尤其是一些廣告節(jié)目，確實“又長又臭”，令人望而生厭；三是效果不佳。由于自辦節(jié)目數(shù)量少、質(zhì)量差，一些縣級臺自然難以吸引受眾，留住受眾，致使收視率每況愈下。筆者曾在幾個縣市了解過，有的居民甚至公開坦言從不看縣臺的節(jié)目。沒有受眾和收視率支撐的電視臺，其宣傳效果、經(jīng)濟效益也就可想而知了。因此，我們必須針對這些問題和原因，采取對策，努力把自辦節(jié)目辦好、辦精、辦出水平。

第一，要深化對縣級臺自辦節(jié)目二重屬性的認識，樹立節(jié)目經(jīng)營理念。過去，人們對縣級臺自辦節(jié)目的認識多半停留在其政治屬性、社會效益上，而忽視了它的經(jīng)濟屬性。因此，多數(shù)縣級臺是把自辦節(jié)目當作政治任務(wù)、政治責任來完成，很少有人把它作為產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，更沒有去講求它的受眾市場、經(jīng)營規(guī)律、節(jié)目成本、綜合效益了。這種認識上的偏差，是縣級臺節(jié)目辦不好的根本原因。因此，要辦好縣級臺的自辦節(jié)目，必須首先從思想觀念上進行徹底更新，樹立一種全新的節(jié)目經(jīng)營理念。只有把自辦節(jié)目當作縣級臺的一種產(chǎn)品、一項產(chǎn)業(yè)來策劃、組織、經(jīng)營，依照市場規(guī)律運作，加強全程、全面質(zhì)量管理，才有可能使之適應(yīng)市場、適應(yīng)受眾，提高兩個效益。

第二，要適應(yīng)受眾需求，找準縣級臺自辦節(jié)目定位。優(yōu)秀的企業(yè)在研制產(chǎn)品之前都會進行周密的市場調(diào)研，再根據(jù)特定的消費群體需要來生產(chǎn)開發(fā)具有高附加值的產(chǎn)品，絕不干先生產(chǎn)后營銷的“盲目活”。辦電視節(jié)目也要像辦企業(yè)那樣，將觀眾放在首位，根據(jù)受眾需求找準自己的坐標。在確立縣級臺自辦節(jié)目定位時，主要應(yīng)突出“三性”：一是本土性。全球化、本土化是電視發(fā)展的兩大走勢，縣級臺無疑只能走本土化之路。無論辦哪檔節(jié)目，都要貼近縣域受眾的實際，滿足受眾的口味，盡可能做到說身邊人，講身邊事，少些“陽春白雪”，多些“下里巴人”，切忌貪大求洋，“東施效顰”；二是特色性。有專家稱全國省級上星節(jié)目幾十套，如果去掉臺標，誰也分不清是哪個臺，一語道破了當前電視節(jié)目雷同、無特色的弊端。那么，縣級臺要辦好節(jié)目，同樣要在特色上狠下功夫，從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面都要打“特色牌”，唱“拿手戲”。有特色才有個性，有個性才有生命；三是服務(wù)性?？h級臺自辦節(jié)目要抓住受眾，必須突出服務(wù)意識和服務(wù)功能，讓受眾在上級臺無法滿足的需求得到彌補，特別在節(jié)目內(nèi)容上，既要繼續(xù)搞好新聞宣傳，更要加大教育、信息技術(shù)服務(wù)節(jié)目的份量，既要導(dǎo)好向，更要為縣域受眾發(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路，送上一把金鑰匙。

第三，要改革運作機制，努力提高自辦節(jié)目質(zhì)量。一方面，要改革內(nèi)部管理和運作機制，充分調(diào)動縣級臺工作人員的積極性和創(chuàng)造性。當前大部分縣級臺人員素質(zhì)低，機制不靈活，從業(yè)人員端“鐵飯碗”、吃“大鍋飯”，只求過得去，不求過得硬，頭腦中幾乎沒有節(jié)目質(zhì)量這個概念。因此，必須下大力氣改革縣級臺的運作和管理機制，特別是要徹底變革分配制度，引入競爭機制和利益杠桿，揚優(yōu)抑劣。只有這樣，才能有效地增強縣級臺從業(yè)人員的節(jié)目經(jīng)營意識、質(zhì)量意識、收視率意識，時刻繃緊節(jié)目創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)這根弦，努力創(chuàng)造精品力作。另一方面，要拓寬思路，積極引導(dǎo)和組織社會力量辦好節(jié)目。特別是辦教育性、文藝性、服務(wù)

性的節(jié)目，可以更多地運用這種形式。如開設(shè)法律節(jié)目，可以發(fā)動司法部門或法院承辦，開設(shè)農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，就可以由農(nóng)業(yè)、科技部門共同承辦。如要開設(shè)一個家庭生活欄目，就可以有意識地發(fā)動和培養(yǎng)一些家庭自己拍自己的日常生活，然后圍繞一個主題，就可以組接播出了。對于縣級臺來說，發(fā)動社會力量共辦節(jié)目，還可以很大程度地增強節(jié)目的貼近性、參與性，調(diào)動社會力量看節(jié)目的積極性，無形中也就提高了縣級臺自辦節(jié)目的收視率。在充分挖掘人的主觀能動性的同時，縣級臺必須繼續(xù)千方百計地加大投入，更新節(jié)目生產(chǎn)設(shè)備，改善技術(shù)手段，為提高縣級電視臺自辦節(jié)目質(zhì)量和傳播效果提供有效的物質(zhì)保障。

第三篇：淺談縣級電視臺如何做好專題節(jié)目

淺談縣級電視臺如何做好專題節(jié)目

當今時代，網(wǎng)絡(luò)等新媒體鋪天蓋地，充斥著人們的視野，浸淫著傳統(tǒng)的認知，顛覆著以往的思維。特別是廣播電視等傳統(tǒng)視聽媒體面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。為了爭奪受眾、提高收視率，從中央到地方，各個電視臺都加大資金投入，更新技術(shù)設(shè)備、引進專業(yè)人才、加大節(jié)目創(chuàng)新力度、努力提高節(jié)目質(zhì)量。而作為基層的縣級電視臺，由于受到資金、人才、技術(shù)等因素的制約，在這場拼財力、拼創(chuàng)新的競爭中更加邊緣化。如何在激烈的競爭中贏取一席之地，基層縣級電視臺就要發(fā)揮好貼近實際的宣傳優(yōu)勢，在積極辦好地方新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，努力采編制作出彰顯地方和民族特色、深受當?shù)厝罕娤矏鄣膶ｎ}節(jié)目。

一、影響縣級電視臺專題節(jié)目質(zhì)量的制約因素

1、資金不足、設(shè)備落后。天祝藏族自治縣電視臺自1994年成立以來，電視節(jié)目只有《天祝新聞》，負責對自治縣各項事業(yè)的發(fā)展情況進行報道。直到2001年，才開始嘗試開辦電視專題專欄節(jié)目，在節(jié)目質(zhì)量上還處于摸索階段和低層級狀態(tài)。由于資金有限，更新的設(shè)備、引進的技術(shù)，這些有限的資源要首先保證新聞采訪使用，無法保證專題節(jié)目采編制作。特別是在深入基層、進行深度和后續(xù)報道的過程中，缺乏資金支持和車輛等后勤保障。

2、人才缺乏、技術(shù)薄弱。由于受到體制和人事等因素的制約，新聞采訪專業(yè)科班出身的專業(yè)人才缺乏，縣級電視臺在選人、用人上沒有自主權(quán)，需要的人招不來，進來的人不專業(yè)，專業(yè)技術(shù)薄弱，導(dǎo)致有好欄目和創(chuàng)作素材，而沒有合適人員去承擔的尷尬局面。

3、專題節(jié)目中策劃創(chuàng)新意識不足。無論是新聞事件的策劃活動，還是人為策劃的新聞事件，策劃的目的都在于實現(xiàn)對媒介新聞傳播資源的最大發(fā)掘與最佳配置。我臺設(shè)置的專題欄目《今日華銳》、《共同關(guān)注》、《百姓生活》中雖然也制作了不少的專題節(jié)目，贏得了觀眾的好評，但是在節(jié)目制作過程中，存在策劃、創(chuàng)新不足，不少記者在拿到選題后，基本上沒有策劃，只根據(jù)自己的想法，就開始了專題節(jié)目的采訪創(chuàng)作，不能做到有的放矢。

二、爭取更大支持，彰顯地方民族特色，努力做好專題節(jié)目

1、作為縣級電視媒體和地方新聞宣傳的重要平臺，要主動出擊，積極爭取政府資金支持和設(shè)施設(shè)備的投入。隨著地方經(jīng)濟和各項事業(yè)的飛速發(fā)展，隨著地方黨委、政府對新聞宣傳事業(yè)認識的逐步提高，越來越具備了支持電視臺宣傳的經(jīng)濟實力。只要我們積極努力爭取，辦臺條件就會不斷得到改善，人力資源和設(shè)施設(shè)備支撐度就會越來越堅實。

2、要充分挖掘地方民族特色，采制群眾喜聞樂見的作品。作為最基層的縣級電視臺沒辦法跟中央、省、市臺去競爭受眾，要提高專題節(jié)目收視率，就要抓住本地的觀眾，突出服務(wù)意識和服務(wù)功能。發(fā)掘彰顯民族特色、具有本土文化的題材，把身邊的人、身邊的事展示給觀眾，這樣的專題節(jié)目更具有原生態(tài)和親和力，能夠抓住觀眾的眼球。我縣電視臺在專題欄目《百姓生活》中采編播出的《七彩的婚禮》、《土族絕唱格薩爾》、《藏民村的婚俗》等專題節(jié)目，真實再現(xiàn)了天祝藏族自治縣濃厚的少數(shù)民族文化，不僅贏得廣大觀眾的喜愛，還被評為省、市優(yōu)秀電視專題節(jié)目。

3、要結(jié)合作風建設(shè)，減少對工作成就的大量報道，貼近實際、貼近群眾、努力反映普通人的感人事跡。深入報道典型人物背后的感人故事，注重細節(jié)把握和感情引導(dǎo)，設(shè)身處地的為群眾考慮，為群眾服務(wù)，從而引發(fā)群眾的共鳴。我臺播出的《環(huán)衛(wèi)工人馬玉蘭》、《救救白血病孩子》、《剪刀人生》、《養(yǎng)牛村唱響致富歌》等節(jié)目，通過反映群眾身邊的真人真事，表現(xiàn)了普通人物的喜怒哀樂，引導(dǎo)群眾脫貧致富奔小康，積極構(gòu)建和諧社會。

4、樹立精品意識，打造品牌欄目，提高專題節(jié)目的創(chuàng)新力度。認真做好策劃，準確把握主題，積極聯(lián)系協(xié)調(diào)，深入挖掘素材，解說詞撰寫不能脫離畫面，在后期的節(jié)目制作中手法新穎多變、避免格式化和模式化，對典型細節(jié)精雕細琢，畫面要豐富，特技應(yīng)用靈活多變，鏡頭語言合乎邏輯，要提高主持人出鏡和串聯(lián)能力，配音配樂要有節(jié)奏感和表現(xiàn)力，努力提高作品的整體效果。

總之，縣級電視臺專題節(jié)目制作體現(xiàn)了一個群體的智慧，更體現(xiàn)了一個電視臺的水平。各類專題節(jié)目選題上不一定要多么高深，但一定要深入生活，具有較強的貼近性，為群眾服務(wù)，反應(yīng)群眾心聲，把專題節(jié)目辦成老百姓喜愛的看點。要想法設(shè)法凸顯地方民族特色，以小見大，以奇見長，突出個性，拍攝出趣味性強的專題節(jié)目，提升節(jié)目檔次。同時，還要形成自身風格，樹立自身形象，創(chuàng)造出歷久彌新、與受眾共享的佳釀甘醇，在激烈的競爭中立于不敗之地。

參 考 文 獻

[1] 付麗麗.大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用引路人.科技日報，2013-12

[2] 于翔.大數(shù)據(jù)的價值展望.網(wǎng)絡(luò)世界，2014-3

第四篇：電視臺節(jié)目策劃

永興一中電視臺策劃方案

一、校園電視臺指導(dǎo)思想

以全面推進素質(zhì)教育，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人為根本指導(dǎo)思想。拓展學(xué)校教育、開闊學(xué)習視野。注重思想性、對象性、時代性、可看性，特別要加強青少年學(xué)生的思想道德建設(shè)和科學(xué)普及教育。弘揚先進文化，批評陋習和不文明現(xiàn)象，在全校形成崇尚高尚人格、高雅情趣的氛圍，培養(yǎng)講文明守道德的公民意識，為廣大學(xué)生健康成長創(chuàng)造良好的環(huán)境。

二、校園電視臺基本理念

校園電視臺的核心理念是尊重、支持、引導(dǎo)、快樂。

尊重學(xué)生權(quán)益。

支持學(xué)生發(fā)掘自身潛能。

引導(dǎo)學(xué)生健康成長。

讓每個學(xué)生都有最佳的人生開端，都有歡樂無限的生活空間。

三、校園電視臺各部門工作職責

（一）、總負責人

1、負責電視臺人事、管理、考核等重要事項。

2、落實學(xué)校交給電視臺的其他工作，確保政令暢通。

3、總體控制掌握電視臺的工作效率和節(jié)目質(zhì)量。

（二）、制片人

1、確定電視臺節(jié)目整體風格及發(fā)展方向。

2、負責組織提出電視臺工作計劃并組織實施。

3、負責校園電視臺全面工作的實施。

4、負責節(jié)目的選題策劃，負責節(jié)目整體質(zhì)量。

5、策劃實施重要主題活動，提升校園電視臺的影響力。

（三）、編導(dǎo)

1、制定本欄目本學(xué)期工作計劃。

2、根據(jù)統(tǒng)一安排及所負責欄目特點承擔選題、按時審閱記者上交稿件、撰寫腳本、導(dǎo)演，領(lǐng)導(dǎo)攝制組完成節(jié)目全程制作。

3、負責本欄目工作人員管理培訓(xùn)。

（四）、攝制

1、承擔節(jié)目拍攝，在開拍前與編導(dǎo)一起討論腳本及藝術(shù)創(chuàng)作，為編導(dǎo)建議各種拍攝角度、手法，能洞察細節(jié)，并按編導(dǎo)要求和規(guī)定進行攝制。

2、與編導(dǎo)一起觀看當天拍攝素材，發(fā)現(xiàn)問題及時采取補救措施。

3、負責欄目片頭、片花等整體包裝制作，轉(zhuǎn)錄和整理保存欄目聲像素材。

4、攝像人員平時應(yīng)管理和維護好所有電視器材和音響設(shè)備，保證節(jié)目按時播出。

5、負責小攝像員管理培訓(xùn)。

（六）、記者

文字記者

服從編導(dǎo)指導(dǎo)圍繞欄目主題搜集相關(guān)信息，并多于編導(dǎo)聯(lián)系及時保質(zhì)地寫出文字稿件在規(guī)定時間內(nèi)上交編導(dǎo)

采訪記者

事先聯(lián)系編導(dǎo)作好采訪安排工作，準備好所要主持的問題，能流利表達采訪內(nèi)容。提前到采訪地點，根據(jù)編導(dǎo)安排配合攝像及時完成采訪任務(wù)

（七）、主持

主持人工作時要求稿子背熟，聲音要求圓潤悅耳，表現(xiàn)力強，適合欄目風格。并要多與編導(dǎo)聯(lián)系，工作盡心盡力，積極主動。

(八)、電視臺學(xué)生工作人員的培訓(xùn)

學(xué)生工作人員：編導(dǎo)、攝像、主持、組長等人員的培訓(xùn)、實習工作。定期補充新鮮血液，以老帶新。

四、校園電視臺欄目設(shè)置

新聞類：《校園新聞》——主要播報校園新聞、、時事新聞、教育動態(tài)。

（根據(jù)情況，有新聞就播出）

訪談類：《校園訪談》——學(xué)校內(nèi)發(fā)生的焦點事件，學(xué)校和社會熱點問題。（每月2期）

《師生風采》——展現(xiàn)師生風采，與名師和學(xué)生對話，為學(xué)生提供前瞻性的指導(dǎo)理念。（每月1期）

點歌類：《祝福連連送》----播放學(xué)生自己拍攝的MV，每期2首歌曲，每首歌出現(xiàn)

3個班的平時日常生活的畫面（每月2期）

五、校園電視臺規(guī)章制度

1、非本臺工作人員未經(jīng)允許不得入內(nèi)。

2、有關(guān)人員經(jīng)編導(dǎo)安排按約定時間準時進入演播廳。

3、切實注意安全，不準亂動電源插座和其它任何設(shè)備及線路，嚴禁帶火種入室。

4、保持室內(nèi)清潔衛(wèi)生。不準亂丟紙屑、廢物、不準隨地吐痰。

5、進入演播廳后，必須輕輕走路，不能相互交談以免影響正常工作。

6、設(shè)備帶出電視臺拍攝必須本人簽字，送回時需檢查完再簽字確認。

7、工作結(jié)束后，要及時關(guān)好設(shè)備、切斷電源，清理自己的工作臺經(jīng)管理人員檢查無

誤方可離開。

六、校園電視臺工作人員考核條例

1、各班級小記者、攝像、主持人工作不積極、上交材料不及時、欄目組內(nèi)會議遲到早退、未請假缺席或違反其它工作紀律時每次扣2分，工作消極不主動無成效給予警告，經(jīng)教育后無明顯進步扣5分，三次警告后無改觀扣班級考核30分并取消電視臺成員資格。

2、對小記者、攝像、主持人三項工作人員采用星級評選制度。星級評定原則上一月評定一次，首先通過自我推薦和欄目推薦相結(jié)合，產(chǎn)生出名候選人名單(此比例為全體小記者的20％左右)，再經(jīng)過校園電視臺評議，綜合能力、素質(zhì)和工作成績的考核，電視臺評定公示等環(huán)節(jié)，最終產(chǎn)生5名一星級工作人員。在此基礎(chǔ)上，電視臺還將陸續(xù)開展二星級、三星級評選，二星級在一星級中產(chǎn)生，三星級在二星級中產(chǎn)生，初步設(shè)定最高星級為五星級。星級工作人員比例以后會有所放大，但一定是寧缺勿濫。榮獲星級的工作人員，發(fā)給特制的星級榮譽牌，佩牌上崗。并且作為學(xué)期末校園電視臺優(yōu)秀工作人員評選考核內(nèi)容。一旦星級工作人員違反安全、工作紀律等考核規(guī)定，則即時取消星級稱號和相應(yīng)待遇。

3、每學(xué)期期末根據(jù)以上總體考評評選出優(yōu)秀記者、優(yōu)秀攝像、優(yōu)秀主持人。

附錄：有關(guān)校園電視臺部分商業(yè)化的思考---植入商業(yè)廣告在校園電視臺的欄目中植入廣告本身無傷大雅，因為行業(yè)中已經(jīng)形成慣例，校園電視臺要想向正規(guī)電視臺看齊，就得在商業(yè)化上看齊，但是前提要堅持適度原則，不能因為商業(yè)廣告而使電視臺欄目質(zhì)量下降。植入商業(yè)廣告的形式在使用中要避免太頻繁，以免讓廣告沖擊掉節(jié)目本身。

同商家的洽談，要遵循慎重原則，不能輕易許下有違電視臺原則的承諾。

廣告招商包括：

欄目名稱招標：例如：美的電壓力鍋---我們約會吧

**********----《祝福連連送》

欄目間廣告插入：兩個欄目之間的廣告播出，時間限制在30秒

屏幕右下方顯示廣告：在右下方顯示商品或店名的logo

第五篇：電視臺節(jié)目策劃

電視節(jié)目策劃案

E網(wǎng)打盡－IT新時尚

電視節(jié)目策劃案

引言

電視是目前世界上無可爭議的第一媒體，是傳播史上的一次重大變革。電視與生俱來的優(yōu)勢使得它成為信息傳播最重要也是最有效的手段。

為了進一步擴大宣傳，利用電視的優(yōu)勢樹立企業(yè)品牌，推廣企業(yè)形象，我們決定打造《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》這一電視欄目。

一、情況環(huán)境分析

1.市場分析：

外部環(huán)境：

《中國電視市場報告》顯示，目前，電視依然是第一媒體，在和報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的對比中，電視依然占優(yōu)絕對的優(yōu)勢。雖然網(wǎng)絡(luò)的興起和普及曾經(jīng)讓引起了“電視命運”的討論，但是就好像電視沒有取代報紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視。電視節(jié)目的立體化、多元化遠遠勝過其它媒體，雖然網(wǎng)絡(luò)的互動性高于電視，但其數(shù)據(jù)傳輸速度和清晰度依然無法和電視相比。所以，目前，電視依然是最有效的傳播方式。目前，電視節(jié)目競爭激烈，各電視臺為避免節(jié)目撞車失去新意，不斷的推陳出新。但據(jù)了解，覆蓋廣州地區(qū)的電視臺中，還沒有專門介紹IT市場的節(jié)目，多數(shù)都是穿插在其他類型節(jié)目上播出?！秂網(wǎng)打盡－IT新時尚》以次作為切入點，對謀取收視市場是非常有利的。

內(nèi)部環(huán)境：

目前，我們已經(jīng)買斷的**電視臺周三下午5分鐘時間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于**電視臺的強大品牌，借助于周三下午下午8：40至8：45分這個收視的黃金時間，如果策劃定位得當，工作積極努力，當可收到巨大的效益。

同時我們還將借助M流動廣告，不斷循環(huán)播出我們錄制的節(jié)目。

2.受眾分析：

《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》作為一個專業(yè)介紹IT知識的節(jié)目，其目標受眾是目前IT市場的消費群，范圍十分廣闊。以廣州為例，某些初中生甚至部分小學(xué)生，都已經(jīng)手機，高中、大中專學(xué)生的手機擁有率就更高；社會人士的手機普及率更高，達到94％以上；以通信尤其是移動通信為基礎(chǔ)的外延業(yè)務(wù)消費群也十分龐大，例如聯(lián)通掌中寬帶的使用人群。以上人士都是節(jié)目的目標受眾。

二、節(jié)目設(shè)定

1． 節(jié)目定位：隨著電視的發(fā)展，和行業(yè)的不斷細分，電視節(jié)目專業(yè)化已經(jīng)成為必然趨勢。電視頻道的專業(yè)化是在現(xiàn)有電視頻道資源的條件下，以整個頻道為單位進行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容能較為集中地反映某些特定領(lǐng)域的需求。其特性是頻道節(jié)目內(nèi)容的定位專一與目標觀眾的分眾化。專業(yè)頻道必須從根本上“?！逼饋?，要讓觀眾在他感興趣的頻道里找到大量有收視價值的內(nèi)容。

在這樣的背景下，《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》的節(jié)目定位于：以為普通大眾服務(wù)的宗旨，為消費者介紹時尚的IT知識，包括IT品牌介紹、功能應(yīng)用知識等，將時尚和專業(yè)結(jié)合起來，讓消費者隨時接收到最新的時尚

IT資訊。

2． 節(jié)目風格：《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》是一個擁有專業(yè)信息量的生活類節(jié)目，應(yīng)該以時尚為鋪墊，以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為時尚IT的代言人。

3． 節(jié)目構(gòu)成：節(jié)目預(yù)計為每周一期，每期5分鐘，介紹一種新的IT品牌或者IT功能。

4． 主持人：主持人一名，最好是女性。通過隨機采訪、詳盡介紹等形式，推介IT新功能。清新、自然、流暢是主持人的風格定位，“走動式”、“調(diào)侃式”、“多地點活動式”主持運用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時候可以一個或兩個人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。同時，要鼓勵主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，由“我說你聽，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來。支持人應(yīng)完全控制節(jié)目節(jié)奏，使整個節(jié)目生動起來。

5． 內(nèi)容安排：（暫略）

6． 人員配置：節(jié)目需要主持人一名，若特殊情況可增加特約主持人；節(jié)目編導(dǎo)2名；攝像一名。

7． 節(jié)目目標：節(jié)目將為普通大眾提供最新的時尚IT信息，打造一個全新的時尚IT類欄目。

8． 節(jié)目包裝：包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。

《e網(wǎng)打盡－IT新時尚》是以時尚新元素為主題的節(jié)目，包裝要力求新意，總體規(guī)劃如下：片頭以蒙太奇的手法，通過不斷閃現(xiàn)的各種IT、電子產(chǎn)品等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應(yīng)，時間長度約為15秒；每期欄目選用一個符合內(nèi)容的歌曲或者電影片斷作為結(jié)束背景，增經(jīng)時尚感覺；統(tǒng)一主持風格，變幻節(jié)目形式，不斷通過新意塑造節(jié)目品牌。

主體推廣。要有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。

客體推廣。在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意識地提煉節(jié)目內(nèi)容的可炒作信息，以致節(jié)目內(nèi)容形成社會熱點、熱門話題。有條件的話，一年能策劃若干次熱點特別報道或觀眾參與的大型活動，如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。