第一篇：市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析

市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析：市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析也叫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，是指市場(chǎng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲望和動(dòng)機(jī)、對(duì)商品（或企業(yè)）的意見(jiàn)和要求及對(duì)商品價(jià)格浮動(dòng)的文字材料。

格式：１.標(biāo)題。

２.正文：前言、主文（情況、預(yù)測(cè)、分析、建議）和結(jié)語(yǔ)。

３.結(jié)尾：調(diào)查單位、調(diào)查人簽名、調(diào)查時(shí)間等。

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范例：

日本的果醬市場(chǎng)

近年來(lái)日本果醬市場(chǎng)容量穩(wěn)定，每年消費(fèi)量為7.3－8.5萬(wàn)噸。消費(fèi)者日益喜愛(ài)低糖果醬及冰凍果醬，包裝逐步由大變小，品種由原先的草莓及桔子醬等數(shù)種增加一幾十種之多。自1985－1988年期間，年均進(jìn)口一直穩(wěn)定在4000－5000噸，但是價(jià)格及原產(chǎn)國(guó)變動(dòng)很大。根據(jù)1988年的進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，俄羅斯是對(duì)日出口果醬最多的國(guó)家，達(dá)1140噸。其次是……

進(jìn)口果醬的品種繁多，主要品種有：……

包裝設(shè)計(jì)以美國(guó)和歐洲的最好，不僅包裝小巧（少于40克）、設(shè)計(jì)奇特，且有名貴禮品包裝等。低糖果醬（含糖量為30－50％）日益受到歡迎……（略）

日本農(nóng)林省對(duì)果醬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有明確規(guī)定……（略）

出口商若要成功地進(jìn)入日本果醬市場(chǎng)，擴(kuò)大果醬銷(xiāo)售量，應(yīng)考慮下述幾點(diǎn)重要因素：

（１）顧客選擇的多樣性。（略）

（２）果醬要含糖分低。（略）

（略）

（４）開(kāi)發(fā)禮品果醬系列。（略）

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析

某地場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析：某地場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析也叫“某地場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”，是指某地場(chǎng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲望和動(dòng)機(jī)、對(duì)商品（或企業(yè)）的意見(jiàn)和要求及對(duì)商品價(jià)格浮動(dòng)的文字材料。

格式：１.標(biāo)題。

２.正文：前言、主文（情況、預(yù)測(cè)、分析、建議）和結(jié)語(yǔ)。

３.結(jié)尾：調(diào)查單位、調(diào)查人簽名、調(diào)查時(shí)間等。

范例：

日本的果醬某地場(chǎng)

近年來(lái)日本果醬某地場(chǎng)容量穩(wěn)定，每年消費(fèi)量為7.3－8.5萬(wàn)噸。消費(fèi)者日益喜愛(ài)低糖果醬及冰凍果醬，包裝逐步由大變小，品種由原先的草莓及桔子醬等數(shù)種增加一幾十種之多。自1985－1988年期間，年均進(jìn)口一直穩(wěn)定在4000－5000噸，但是價(jià)格及原產(chǎn)國(guó)變動(dòng)很大。根據(jù)1988年的進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，俄羅斯是對(duì)日出口果醬最多的國(guó)家，達(dá)1140噸。其次是……

進(jìn)口果醬的品種繁多，主要品種有：……

包裝設(shè)計(jì)以美國(guó)和歐洲的最好，不僅包裝小巧（少于40克）、設(shè)計(jì)奇特，且有名貴禮品包裝等。低糖果醬（含糖量為30－50％）日益受到歡迎……（略）

日本農(nóng)林某某對(duì)果醬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有明確規(guī)定……（略）

出口商若要成功地進(jìn)入日本果醬某地場(chǎng)，擴(kuò)大果醬銷(xiāo)售量，應(yīng)考慮下述幾點(diǎn)重要因素：

（１）顧客選擇的多樣性。（略）

（２）果醬要含糖分低。（略）

（３）小型包裝日益受歡迎，14克、30克、42克的小包裝取得成功。

（略）

（４）開(kāi)發(fā)禮品果醬系列。（略）

第三篇：市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析超經(jīng)典

市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析

市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析：市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)、分析也叫“市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”，是指市場(chǎng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲望和動(dòng)機(jī)、對(duì)商品（或企業(yè)）的意見(jiàn)和要求及對(duì)商品價(jià)格浮動(dòng)的文字材料。格式：１.標(biāo)題。

２.正文：前言、主文（情況、預(yù)測(cè)、分析、建議）和結(jié)語(yǔ)。

３.結(jié)尾：調(diào)查單位、調(diào)查人簽名、調(diào)查時(shí)間等。

第四篇：市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)A卷

市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)模擬題

一、單項(xiàng)選擇題

1．（A）一般指的是對(duì)一個(gè)(或幾個(gè))固定的樣本進(jìn)行定期的、反復(fù)的調(diào)查。

A連續(xù)性調(diào)查B專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查C搭車(chē)調(diào)查D一次性調(diào)查

2．（B）主要提供營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中有關(guān)偶發(fā)事件的信息資料。這些資料通常特指那些從公開(kāi)渠道獲取的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者及其趨勢(shì)的信息。

A內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)B營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)C市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)D決策支持系統(tǒng)

3．在工商企業(yè)內(nèi)部，調(diào)研服務(wù)用戶(hù)大致可以區(qū)分為內(nèi)部用戶(hù)和（A）兩大類(lèi)。A外部用戶(hù)B供應(yīng)商C特許經(jīng)營(yíng)者D共享用戶(hù)

4．?dāng)?shù)據(jù)資料的（B）主要取決于該數(shù)據(jù)資料反映真實(shí)情況的程度。

A質(zhì)量B相關(guān)性C適時(shí)性D完整性

5.調(diào)查所得結(jié)果與總體真實(shí)數(shù)據(jù)之間的差異是（A）。

A調(diào)查誤差B抽樣誤差C非抽樣誤差D訪問(wèn)誤差

6．市場(chǎng)調(diào)查管理過(guò)程的第一個(gè)階段是（A）。

A確認(rèn)信息需要B擬訂調(diào)研計(jì)劃

C調(diào)研技術(shù)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)D調(diào)查計(jì)劃的操作與實(shí)施

7．在（A）情況下，資料來(lái)源等于實(shí)際的調(diào)研對(duì)象。

A普查B抽樣調(diào)查C重點(diǎn)調(diào)查D典型調(diào)查

8．對(duì)文案資料可靠性評(píng)估的方法，一是可以評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)源，檢驗(yàn)二手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源的專(zhuān)業(yè)水平、可信度和聲譽(yù)；另外，還可以（A）。

A評(píng)估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研對(duì)象的范圍B交叉檢驗(yàn)不同來(lái)源數(shù)據(jù)

C評(píng)估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研時(shí)間的范圍D檢查數(shù)據(jù)是否從信譽(yù)好的來(lái)源處獲得

9.采用小型座談會(huì)的形式，挑選一組有代表性的消費(fèi)者或客戶(hù)，在一個(gè)裝有單面鏡和錄音錄像設(shè)備的房間內(nèi)，在訓(xùn)練有素的主持人的組織下，就某個(gè)專(zhuān)題進(jìn)行討論，從而獲得對(duì)有關(guān)問(wèn)題的了解的定性調(diào)研法為（C）。

A聯(lián)想法B投射法C焦點(diǎn)小組訪談法D深層訪談法

10．婚姻狀況分為“已婚”、“未婚”和“離異”，這屬于（A）。

A類(lèi)別量表B順序量表C等距量表D等比量表

11．下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（C）。

A 開(kāi)放式問(wèn)句是一種應(yīng)答者可以用自己的語(yǔ)言自由地回答和解釋有關(guān)想法的問(wèn)句類(lèi)型。B對(duì)開(kāi)放式問(wèn)句回答的分析也能作為解釋封閉式問(wèn)句的工具。

C開(kāi)放式問(wèn)句可能會(huì)向外向性格的、善于表達(dá)自己意思的應(yīng)答者發(fā)生偏斜。

D開(kāi)放式問(wèn)句不需要“追問(wèn)”，以免干擾被訪者思路。

12．審核主要可分為三類(lèi)，其中（B）則是對(duì)全部問(wèn)卷或部分問(wèn)卷的數(shù)據(jù)一起進(jìn)行審核。A有效性審核B一致性審核C分布審核D重點(diǎn)審核

13．下列描述錯(cuò)誤的為（B）。

A通常的市場(chǎng)調(diào)查尤其對(duì)于大型市場(chǎng)母體的調(diào)查，采取抽樣調(diào)查的形式

B在一些特殊領(lǐng)域里，某些測(cè)試是破壞性的，此時(shí)抽樣調(diào)查是唯一可能的選擇

C普查是調(diào)查所有個(gè)體，沒(méi)有抽樣誤差

D當(dāng)非抽樣誤差成為調(diào)查質(zhì)量控制的主要對(duì)象時(shí)，普查比抽樣調(diào)查更有優(yōu)勢(shì)

14．某街道有1000戶(hù)家庭，欲從中抽取20戶(hù)家庭，抽樣的起點(diǎn)號(hào)為23，那么運(yùn)用系統(tǒng)隨機(jī)抽樣的方法，第三個(gè)被抽中的家庭是幾號(hào)？（B）

A.50B.73C.123D.169

15．一個(gè)樣本中各個(gè)觀察值所形成的頻數(shù)分布就叫做（C）。

A正態(tài)分布B抽樣分布C樣本分布D總體分布

二、判斷題

1．基礎(chǔ)調(diào)研者和應(yīng)用調(diào)研者所使用的程序和技巧并沒(méi)有很大差別。（×）

2．企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研部是調(diào)研活動(dòng)的主要承擔(dān)者。（√）

3.只有抽樣調(diào)查存在調(diào)查誤差，普查沒(méi)有調(diào)查誤差。（×）

4．為了明確用于滿(mǎn)足調(diào)查目標(biāo)的數(shù)據(jù)，調(diào)研機(jī)構(gòu)需要清楚、精確的操作性定義。調(diào)研機(jī)構(gòu)應(yīng)使用已形成共識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)定義，不能自行規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)定義。（×）

5．典型的提問(wèn)是結(jié)構(gòu)化的，即進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)收集前，要準(zhǔn)備好一份正式的調(diào)查問(wèn)卷。從這個(gè)意義上講，詢(xún)問(wèn)調(diào)查方法又可以稱(chēng)為問(wèn)卷調(diào)查。（√）

三、問(wèn)答題

1． 比較定制調(diào)研公司和辛迪加調(diào)研公司及其所提供的服務(wù)。

（1）前者在全部調(diào)研費(fèi)用中，大約占60%，其主要業(yè)務(wù)是為企業(yè)客戶(hù)開(kāi)展制定、非重復(fù)性的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研項(xiàng)目。服務(wù)包括設(shè)計(jì)調(diào)研活動(dòng)‘實(shí)施調(diào)研活動(dòng)、分析調(diào)研結(jié)果甚至向客戶(hù)提供經(jīng)營(yíng)管理的咨詢(xún)建議。

（2）后者在全部調(diào)研費(fèi)用中大約占30%，服務(wù)包括：電視收視率、零售銷(xiāo)售額；產(chǎn)品、服務(wù)的分銷(xiāo)渠道；大型行業(yè)/產(chǎn)品研究；基于網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查；生活方式調(diào)查；顧客滿(mǎn)意研究；特定市場(chǎng)區(qū)域的研究；廣告、媒體效果；來(lái)自?huà)呙鑳x的數(shù)據(jù)。

2．什么叫非抽樣誤差？扼要分析兩類(lèi)不同性質(zhì)的非抽樣誤差。

（1）非抽樣誤差，是指除抽樣誤差之外的幾乎所有調(diào)查活動(dòng)過(guò)程中所產(chǎn)生的誤差；根據(jù)性質(zhì)不同，可分為系統(tǒng)性偏差和偶然性誤差兩類(lèi)

（2）系統(tǒng)性偏差不是由于偶然波動(dòng)而產(chǎn)生的，主要是某些固定不變的因素引起的，這些因素影響導(dǎo)致的誤差傾向于朝一個(gè)方向偏移，并可能導(dǎo)致最終調(diào)查結(jié)果的系統(tǒng)性偏倚

（3）偶然性誤差是一種所收集數(shù)據(jù)與客觀事實(shí)明顯不符的誤差，這類(lèi)誤差的出現(xiàn)與參與現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的訪員、應(yīng)答者的狀態(tài)及調(diào)查實(shí)施環(huán)境有關(guān)，誤差大小和方向不好確定，沒(méi)有一定的規(guī)律性

3.二手資料調(diào)研的主要優(yōu)勢(shì)和不足有哪些？

答：優(yōu)勢(shì)：二手資料收集的基本優(yōu)點(diǎn)來(lái)自數(shù)據(jù)的可得性。與原始數(shù)據(jù)相比較，收集二手?jǐn)?shù)據(jù)一般來(lái)說(shuō)要簡(jiǎn)單得多，而且成本費(fèi)用也相對(duì)低廉。很多二手?jǐn)?shù)據(jù)都是以數(shù)位為形式儲(chǔ)存的，而且隨著電子檢索技術(shù)的發(fā)展，獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)變得更容易了。很多情況下，收集二手?jǐn)?shù)據(jù)都是及時(shí)完成的。

不足：（1）所收集的二手?jǐn)?shù)據(jù)滿(mǎn)足當(dāng)前調(diào)研問(wèn)題和調(diào)研目標(biāo)需要的實(shí)用性可能不高。

（2）難以把握文案調(diào)查所收集資料的準(zhǔn)確程度，準(zhǔn)確度低。

（3）要查找最初的數(shù)據(jù)可能并不容易，成本也可能很高。

4．判斷并扼要說(shuō)明以下各種情況應(yīng)該執(zhí)行探索性調(diào)研、描述性調(diào)研還是因果調(diào)研?

(1)確定廣告對(duì)銷(xiāo)售的作用；

(2)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)一種新的防縮水洗衣粉的反應(yīng)；

(3)確定購(gòu)物中心的目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域；

(4)在華北銷(xiāo)售區(qū)域，預(yù)測(cè)具體變量的銷(xiāo)售潛力。

5．考慮你在抽樣設(shè)計(jì)時(shí)可能需要思考的問(wèn)題有哪些？

（1）定義目標(biāo)總體；（2）制定抽樣框架；（3）選擇抽樣方法；（4）確定樣本量；（5）執(zhí)行抽樣過(guò)程；

第五篇：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

一、按市場(chǎng)調(diào)查的目的分類(lèi)

1、探測(cè)性調(diào)查

是指當(dāng)市場(chǎng)情況不十分明確時(shí)，為了發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找出問(wèn)題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的非正式的調(diào)查。目的在于發(fā)現(xiàn)想法和洞察問(wèn)題，常常用于調(diào)查方案設(shè)計(jì)的事前階段。

2、描述性調(diào)查

是指對(duì)需要調(diào)查的客觀現(xiàn)象的有關(guān)方面所進(jìn)行的正式調(diào)查。它主要描述調(diào)查現(xiàn)象的各種數(shù)量表現(xiàn)和有關(guān)情況，為市場(chǎng)研究提供基本資料。其目的在于描述總體的特征和問(wèn)題，其調(diào)查的結(jié)果是結(jié)論性的、正式的。

3、因果性調(diào)查

是指為了探測(cè)有關(guān)現(xiàn)象或市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。

4、預(yù)測(cè)性調(diào)查

是指為了預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求變化趨勢(shì)或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)前景而進(jìn)行的具有推斷性的調(diào)查。其目的在于掌握未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，為經(jīng)營(yíng)管理決策和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)。

四種調(diào)研類(lèi)型的選擇原則

如果對(duì)調(diào)研問(wèn)題的情況幾乎一無(wú)所知,那么調(diào)查研究就要從探測(cè)性研究開(kāi)始。在探測(cè)性研究的基礎(chǔ)上，多數(shù)情況下還應(yīng)繼續(xù)進(jìn)行描述性研究或因果關(guān)系研究。

探測(cè)性研究一般都是作為起始步驟的，但有時(shí)這類(lèi)研究也需要跟隨在描述性研究或因果關(guān)系研究之后進(jìn)行。

預(yù)測(cè)性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎(chǔ)的，是描述性研究或因果性研究的進(jìn)一步深化和拓展。

三、按調(diào)查登記時(shí)間的連續(xù)性分類(lèi)

1、一次性調(diào)查

又稱(chēng)臨時(shí)性調(diào)查，是指為了研究某一特殊問(wèn)題而進(jìn)行的一次性的市場(chǎng)調(diào)查。

2、定期性調(diào)查

是指對(duì)市場(chǎng)情況或業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況每隔一定時(shí)期所進(jìn)行的調(diào)查。

3、經(jīng)常性調(diào)查

是指在選定調(diào)查的課題和內(nèi)容之后，組織長(zhǎng)時(shí)間不間斷地調(diào)查，以搜集具有時(shí)間序列化的信息資料。