第一篇：校園活動網(wǎng)市場調(diào)查方案設(shè)計(草案)

校園活動網(wǎng)市場調(diào)查方案設(shè)計

一．調(diào)查目的充分了解學(xué)生對于即將建設(shè)的校園活動網(wǎng)的反應(yīng)，使校園活動網(wǎng)更有針對性，達到預(yù)期效果，能對校園活動網(wǎng)的改進和優(yōu)化有一定的參考價值。使我們的校園活動網(wǎng)推廣活動事半功倍，達到預(yù)期目的。

二．研究內(nèi)容

1.對校園活動網(wǎng)使用者的構(gòu)成特征與心理特征的研究，2.用戶了解本校園活動網(wǎng)的渠道

3.用戶使用校園活動網(wǎng)的目的擴展

4.用戶對校園活動網(wǎng)的品牌偏好

5.用戶使用校園活動網(wǎng)的習(xí)慣和行為特征

6.校園活動網(wǎng)對受眾的影響及效果

7.校園活動網(wǎng)的有待開發(fā)功能

8.未來校園活動網(wǎng)的發(fā)展趨勢和理想狀態(tài)

三．調(diào)查的對象和范圍：

1.在校大學(xué)生，研究生

2.高職中專院校學(xué)生

3.各類成人教育，培訓(xùn)機構(gòu)學(xué)員

四．調(diào)查所采用的方法

根據(jù)本次調(diào)研目的和調(diào)研對象，為使調(diào)研結(jié)果更加確切，且具有一定代表性，我們計劃采用多種方法相結(jié)合但有重點的調(diào)查手段。

1.根據(jù)市場信息產(chǎn)生過程的不同，首先實地收集原始資料。

2.在收集原始資料中，采用了定性調(diào)查中的深度訪談法，還有定量調(diào)查中的入宿舍訪問和校園主干道攔截（問卷調(diào)查法），并在恰當(dāng)?shù)臅r機輔助觀察法，把這四種方式結(jié)合起來，希望能得到一個全面的調(diào)研結(jié)果。

3.在問卷調(diào)查中，采用實地調(diào)查和網(wǎng)上在線投票調(diào)研兩種方法

五．調(diào)查資料整理分析方法

1)定性調(diào)查中的深度訪談，采取紙筆記錄并整理，篩選，提煉，進而得出結(jié)論。

2)定量調(diào)查樣本較復(fù)雜，人工整理并輔助電子計算機，然后通過計算機錄入，并適當(dāng)制作圖表，以便直觀。

3)網(wǎng)上的在線調(diào)研，系統(tǒng)自動統(tǒng)計結(jié)果，人工備份保存。

六．調(diào)查日程和時間期限

1.月日之前，調(diào)查方案設(shè)計及制定。研究制定調(diào)查目標和內(nèi)容，確定調(diào)查對象和調(diào)查方法，初步得出調(diào)查設(shè)計方案與步驟；

2.月日至 月 日設(shè)計調(diào)查問卷，投放在網(wǎng)上，開始進行網(wǎng)上調(diào)研。并適當(dāng)進行一些深度訪談，適宜的時機進行觀察法。

3.月號至 月 日，問卷重新修訂、完善。整理網(wǎng)上部分調(diào)研結(jié)果，備份整理數(shù)據(jù)，得出初步結(jié)論，為校園,宿舍攔截問卷調(diào)查做準備。

4.月日—— 月 日，進行校園攔截問卷調(diào)查。

5.月日—— 月 日，調(diào)查問卷分析，統(tǒng)計結(jié)果，得出初步結(jié)論

6.月日—— 月 日，撰寫調(diào)研報告。

7.月日，提交調(diào)查報告。

8.五一后根據(jù)調(diào)查報告分析結(jié)果建設(shè)校園活動網(wǎng)。

附錄：（調(diào)查問卷）

第二篇：市場調(diào)查方案設(shè)計

關(guān)于蒙牛廣告?zhèn)鞑τ谄淦放朴绊懥Φ恼{(diào)查

一、前言

廣告是品牌傳播的主要方式之一，它通過各種傳播媒介向消費者傳播品牌信息，訴說品牌情感，構(gòu)建品牌個性，進而在消費者心中形成強大的品牌形象。廣告在品牌傳播方面除了具有廣告對消費者一般影響之外，還會傳達給消費者一種情感，關(guān)于對品牌形成一種認同以致購買該品牌。蒙牛是我們大家非常熟悉的一個知名品牌，也是中國消費者十分信賴的一個品牌。在國內(nèi)，蒙牛擁有很高的知名度及關(guān)注度，它給中國億萬家庭帶來了健康。而如今，隨著國內(nèi)其它乳業(yè)如伊利、光明、旺仔、三元的崛起以及國際知名品牌“雀巢”等的闖入中國市場，已經(jīng)嚴重危及到蒙牛乳品的市場占有率。如何發(fā)展，怎么發(fā)展，如何做中國乳業(yè)的佼佼者，是蒙牛成長過程中不斷考慮的問題。而廣告?zhèn)鞑τ诿膳Ｐ蜗蟮乃茉?，品牌知名度的提高至關(guān)重要。

為配合蒙牛產(chǎn)品擴大市場占有率，評估蒙牛的行銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營銷策略，預(yù)先進行蒙牛廣告?zhèn)鞑τ谄淦放朴绊懥Φ恼{(diào)查大有必要。

本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、廣告?zhèn)鞑?、競爭者為中心來進行。

二、調(diào)查目的要求詳細了解蒙牛乳制品在蕪湖的廣告宣傳、銷售情況、消費者對其品牌的認知程度以及競爭品牌的銷售情況，為該產(chǎn)品在蕪湖市的銷售制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。

1、了解蒙牛該品牌在蕪湖市消費者心目中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

2、全面了解本品牌及主要競爭對手如伊利、光明等品牌在蕪湖的銷售現(xiàn)狀。

3、全面了解目前蒙牛主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。

4、了解蒙牛消費者對乳業(yè)產(chǎn)品消費的觀點、習(xí)慣。

5、了解蒙牛在蕪湖的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測蒙牛市場容量及潛力。

6、了解消費者對蒙牛業(yè)的評價，以更好調(diào)整營銷策略，搶占市場。

三、調(diào)查內(nèi)容

市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次蒙牛廣告?zhèn)鞑τ谄淦放朴绊懥Φ恼{(diào)研主要運用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、蒙牛市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、蒙牛產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查（包括包裝、口味、產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者反映等）；

3、蒙牛乳業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況；

4、廣告對蒙牛在蕪湖銷售的影響程度；

5、當(dāng)前蒙牛各類乳品在蕪湖的消費狀況；

6、蒙牛該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；

（二）消費者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1、消費者對蒙牛的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟、便利等）；

2、消費者對乳業(yè)各品牌的了解程度（包括功效、特點、價格、包裝等）；

3、消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；

4、消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計；

5、消費者對理想的乳業(yè)描述；

6、消費者購買蒙牛的動機以及是如何將蒙牛乳品與其它品牌區(qū)別的；

（三）競爭者調(diào)查

主要的調(diào)研內(nèi)容：

1、主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；

2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；

3、主要競爭者市場概況；

4、本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；

四、調(diào)研對象及抽樣

因為蒙牛在中國乳品業(yè)中享有重要地位，各個生活層次的人都可能購買蒙牛這一品牌，因此調(diào)查對象很廣泛。但因為不同群體消費者對某一類產(chǎn)品（或場所）的消費心理、消費行為、消費需求、消費動機、消費決策過程以及信息獲取渠道、收入等存在差異，導(dǎo)致消費購買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們在選擇蒙牛的品牌、檔次、價格上都會有所不同。為了準確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機抽樣法：由于蕪湖各大超市坐落地點不同以及價格上存在差異，因此消費者會根據(jù)超市距家的便捷程度以及價格、種類的不同而選擇購買，所以應(yīng)在蕪湖各大超市門口對消費者進行隨機抽樣，如世紀聯(lián)華、樂天瑪特、沃爾瑪、上海華聯(lián)等。此外，分布在蕪湖各大學(xué)校的在校學(xué)生也是本次調(diào)查的對象，因其年齡、消費觀、對錢的支配程度、認知等差異性，決定采用判斷抽樣法。此外除以上兩種調(diào)查方案之外，我們也會采取電話調(diào)查法、入戶調(diào)查、郵寄調(diào)查等。

隨機抽樣調(diào)查具體情況如下：

消費者： 300名

經(jīng)銷商：5家

大型綜合商場：1家

中型綜合商場： 2家

專賣店：2家

綜合商場：5家

判斷抽樣調(diào)查方法具體情況如下：

幼兒園：50名

小學(xué)生：80名

中學(xué)生：120名

大學(xué)生：200名

電話調(diào)查法具體情況如下：

弋江區(qū)：撥打20家

鳩江區(qū)：撥打20家

鏡湖區(qū)：撥打20家

三山區(qū)：撥打20家

入戶調(diào)查具體情況如下：

市中心附近小區(qū) ：長江長現(xiàn)代城，春江花園

遠離市區(qū)小區(qū)：如鳩江區(qū)大圣小區(qū)，弋江區(qū)春暖花開小區(qū)

郵寄調(diào)查具體情況如下：主要針對網(wǎng)購人群采取郵寄調(diào)查

調(diào)查者樣本要求：

1、家庭成員中沒有人在蒙牛乳業(yè)生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2、家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。

3、消費者沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

4、消費者所學(xué)專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。

五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

（一）規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認真負責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

5、訪員要經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。

（二）培訓(xùn)

培訓(xùn)必須以實效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)驗的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗。并對他們進行思想道德方面的教育，使之充分認識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性。

六、人員安排

根據(jù)我們的調(diào)研方案，在國內(nèi)進行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。具體配置如下：

調(diào)研督導(dǎo)：5名

調(diào)查人員： 100名（其中60名對消費者進行問卷調(diào)查、40名對學(xué)生群體進行調(diào)查）復(fù)核員：10—15名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘

如有必要還將配備輔助督導(dǎo)（10名），協(xié)助進行訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的30%，全部采用電話復(fù)核方式，復(fù)核時間為問卷回收的24小時內(nèi)。

七、市場調(diào)查方法及具體實施

1、對消費者以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇上午九點之后或傍晚這段時間開始進行調(diào)查（因為九點各大超市才開門營業(yè)，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在對消費者調(diào)查時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明姓名、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果）。

2、對中小學(xué)生以訪談為主；對大學(xué)生以調(diào)查問卷為主，具體實施方法如下：

由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進行深度訪談的調(diào)查者（訪員）相對于實施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)水平要求更高一些。因為時間較長，調(diào)查員對經(jīng)銷商進行深度訪談以前一般要預(yù)約好時間并承諾付與一定報酬，訪談前調(diào)查員要

做好充分的準備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個談話的方向，能夠準確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。

3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查人口統(tǒng)計資料：

調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由復(fù)核員完成。

4、入戶調(diào)查具體方案如下：

調(diào)查者應(yīng)當(dāng)有禮貌的入戶調(diào)查，說明來意，贈送禮品。

5、電話調(diào)查具體方案如下：

調(diào)查者在撥打電話時要說明意圖，內(nèi)心禮貌的進行訪問。

八、調(diào)查程序及時間安排

市場調(diào)研大致來說可分為準備、實施和結(jié)果處理三個階段。

1、準備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

2、實施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來。

在客戶確認項目后，有計劃的安排調(diào)研工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實施。按調(diào)研的實施程序，可分七個小項來對時間進行具體安排：

調(diào)研方案、問卷的設(shè)計???? 3個工作日

調(diào)研方案、問卷的修改、確認???? 1個工作日

項目準備階段（人員培訓(xùn)、安排）???? 1個工作日

實地訪問階段???? 5個工作日

數(shù)據(jù)預(yù)處理階段???? 2個工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段???? 3個工作日

調(diào)研報告撰寫階段???? 2個工作日

論證結(jié)段???? 2個工作日

九、經(jīng)費預(yù)算

1、策劃費20002、交通費8003、調(diào)查人員培訓(xùn)費12004、公關(guān)費5005、訪談費5006、問卷調(diào)查費18007、統(tǒng)計費15008、報告費1000

總計9300

十、附錄

關(guān)于蒙牛廣告宣傳對品牌影響消費者調(diào)查(請您在問卷的圈內(nèi)選擇您的意見打上“√”號)

1、您來超市的距離有多遠？

□3公里內(nèi)□5公里內(nèi)□8公里內(nèi)□10公里內(nèi)

2、您飲用蒙牛乳品的頻率：

□每天引用□一周飲用一次 □很少飲用□從不飲用

3、您每月購買乳品的花費：

□50元以下□ 50—100元□100—150元□150—200元

4、您比較信賴哪個乳品類品牌？

□蒙?！跻晾豕饷鳌跗渌?/p>

5、您是通過何種渠道深化了多蒙牛品牌的認知？

□廣告宣傳□促銷活動□身邊人都在飲用□其它

6、您認為蒙牛廣告宣傳對你產(chǎn)生購買行為影響大嗎？□影響較大□影響不大□沒影響

7、您認為蒙牛產(chǎn)品在哪些方面需要改進？

□包裝□口味□價格□其它

8、您會繼續(xù)信賴蒙牛該品牌嗎？

□會□不會

9、說說您對蒙牛未來發(fā)展的幾點意見以及建議：

第三篇：市場調(diào)查方案設(shè)計333

關(guān)于U盤市場調(diào)查方案設(shè)計

一、確定調(diào)查目的1、通過市場調(diào)研，為U盤尋找新的市場空間。

2、通過市場調(diào)研，了解目前U盤的競爭狀況和特征。

3、通過市場調(diào)研，了解競爭對手的競爭策略和運作的方式。

4、通過市場調(diào)研，了解消費者對U盤的消費習(xí)慣和偏好。

5、通過市場調(diào)查，了解消費者對U盤的了解程度。

總之，本次調(diào)查最根本的目的是真實的反映U盤市場的競爭狀況，為U盤拓展市場提供科學(xué)的依據(jù)。

二、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位

調(diào)查對象：大學(xué)城學(xué)生以及教師

調(diào)查單位：個人

三、確定調(diào)查項目

1、師生使用優(yōu)盤的頻率；

2、使用優(yōu)盤的用途；

3、選擇優(yōu)盤的種類；

4、對優(yōu)盤的功能的看法；

5、對優(yōu)盤的相關(guān)了解的深度

四、制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表

1、調(diào)查的提綱：首先對消費者的基本信息進行了解，然后對他們使用優(yōu)盤的情況進行了解，并且談?wù)勊麄儗?yōu)盤的使用中出現(xiàn)的問題進行了解，從而使企業(yè)能夠有機會對消費者需求的把握，然后改進產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。

2、調(diào)查表：通過消費者對調(diào)查問卷的填寫統(tǒng)計數(shù)據(jù)，然后進行分析制作調(diào)查表，最后對相關(guān)問題進行分析得出結(jié)論。并且提出相關(guān)的建議。

五、確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限

調(diào)查時間： 2011.12.27

調(diào)查工作期限：2011.12.27——2011.12.30

六、確定調(diào)查地點

大學(xué)城范圍內(nèi)的各個高校

七、確定調(diào)查方式和方法

調(diào)查方式：采用抽樣調(diào)查的方式進行調(diào)查

調(diào)查方法：通過問卷進行

八、確定調(diào)查資料整理和分析方法

調(diào)查資料的整理：通過

九、確定提交報告的方式

十、制訂調(diào)查的組織計劃

第四篇：市場調(diào)查方案設(shè)計范例

武漢工業(yè)學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的調(diào)查方案

一、前言

隨著我國高等教育辦學(xué)規(guī)模的不斷擴大及美國次貸引發(fā)的全球金融危機對我國實體經(jīng)濟影響的不斷深入，大學(xué)生就業(yè)形勢變得愈發(fā)嚴峻。怎樣給大學(xué)生就業(yè)提供幫助成為各高校畢辦工作的重點。為了更好的為我校畢業(yè)生在求職時提供必要的參考意見和幫助，我們進行了本次調(diào)查。

二、調(diào)查的目的與內(nèi)容

本次調(diào)查的主要目的是了解當(dāng)前我校畢業(yè)生的就業(yè)心態(tài)和現(xiàn)狀，為我校畢辦下一步的工作提供一定的指導(dǎo)作用。調(diào)查的主要內(nèi)容有：

1、畢業(yè)生的個人基本情況；

2、畢業(yè)生求職現(xiàn)狀；

3、畢業(yè)生的就業(yè)心態(tài)；

4、畢業(yè)生對未來工作的期待；

5、畢業(yè)生在求職過程中所需的幫助。

三、調(diào)查實施說明

本次調(diào)查擬于2008年12月29日-2009年1月7日在武漢工業(yè)學(xué)院常青校區(qū)與金銀湖校區(qū)同時進行，調(diào)查對象為我校所有的大四學(xué)生。

1、抽樣方法：本次調(diào)查樣本容量為120人，采用分層抽樣的方法從各系部大四學(xué)生中抽出，每個系部抽取的學(xué)生數(shù)按畢業(yè)生人數(shù)的比例進行分配。

2、調(diào)查方法：本次調(diào)查我們將先設(shè)計問卷，然后采用詢問法中的人員訪問收集第一手 資料

3、調(diào)查實施：本次調(diào)查的實施由6人組成的項目組負責(zé)完成?？紤]到調(diào)查的便利，我 們選擇在晚上7點到學(xué)生宿舍樓進行訪問。項目組每位成員負責(zé)一個系部的訪問。為保證調(diào)查的質(zhì)量，要求每位組員要以飽滿的熱情和高度的責(zé)任心投入到本次調(diào)查工作中，認真做好每一個樣本的訪問。在調(diào)查中如果遇到被拒絕或中途停止的情況，則必須令取樣本進行訪問。

四、分析和提交結(jié)果的方式

調(diào)查結(jié)束后，由組長安排對問卷進行交叉審核，剔除無效問卷。然后對所有的有效問卷進行人工匯總，將數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果用EXCEL軟件進行分析。最后以書面的形式提交調(diào)查報告。

五、調(diào)查進度安排

本次調(diào)查分為四個階段進行：

第一階段：策劃階段

設(shè)計、審定調(diào)查方案1天 問卷設(shè)計、修改1天

第二階段：實施階段

抽樣并完成訪問

第三階段：資料分析階段

問卷的審核和統(tǒng)計數(shù)據(jù)輸入和分析

第四階段：報告階段

報告書寫和打印口頭回報

六、經(jīng)費預(yù)算（略）

七、附錄

（小組成員及工作安排）3天 1天 1天 2天 1天

第五篇：手機市場調(diào)查方案設(shè)計

第一部分 手機市場調(diào)查方案設(shè)計

一、手機市場調(diào)查方案

（一）手機市場調(diào)查目的（二）手機市場調(diào)查對象

（三）手機市場調(diào)查程序

1． 設(shè)計手機市場調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2． 進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查；

3． 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析。

二、問卷設(shè)計(手機市場調(diào)查問卷)

第二部分 手機市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論。

（一）根據(jù)使用者機市場份額分析；

（二）使用者消費群的普遍特點

第三部分 手機市場調(diào)查分析

第四部分 手機市場調(diào)查報告總結(jié)

一、2011全球手機市場調(diào)查報告

7月28日，市場研究公司IDC發(fā)布了它對全球手機市場的跟蹤調(diào)查報告。

報告顯示，全球手機市場與去年同期相比增長了11.3%，這個增長率低于IDC之前預(yù)期的13.3%的增長率。全球功能手機的銷售下降了4%，主要原因是美國、西歐和日本的用戶更加青睞智能手機。IDC手機技術(shù)及發(fā)展趨勢高級分析師雷蒙·萊曼說：“這并不是什么新的趨勢，因為在過去的幾個季度，智能手機一直是推動增長的引擎。但考慮到投資者文件里不斷增長的數(shù)據(jù)和躺在他們公文包里的各種不同款式的智能手機設(shè)計方案，目前的銷售態(tài)勢的確是一個標志性的轉(zhuǎn)折點。”

據(jù)悉，與去年同期相比，蘋果iPhone手機的銷售額躍升了142%。三星手機的銷售額與去年相比增長了10%。ZTE手機的銷售額增長了36%。而LG手機的市場則下降了18.9%。

IDC同時提供了較為詳細的地區(qū)性的分析報告

在亞洲太平洋(601099,股吧)地區(qū)，第二季度增長緩慢的主要原因是諾基亞手機在中國的庫存量大大增加。蘋果手機在中國的大幅增長則歸功于中國人對iPhone 4 的強勁需求。同時，東南亞地區(qū)的一些本土品牌，如CSL、Nexian、Q-Mobile和Wellcom 等智能手機品牌在銷售上獲得了增長。中國生產(chǎn)的低端手機在印度和東南亞也獲得了一定的市場份額。在日本，地震與核輻射影響一直持續(xù)到了4月和5月。因為零部件的短缺，手機的生產(chǎn)量大幅下降，消費者們的需求難以滿足，生產(chǎn)商們不得不在6月份推出新的手機款式。

在北美，智能手機由于其低價位、功能強大，以及多樣化、多層次的營銷渠道而再次占據(jù)了舞臺的中心地位。特別是Android手機操作系統(tǒng)的使用，鞏固了智能手機在美國手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時也使智能手機

在加拿大成功獲取了最大的市場份額，這得歸功于三星、摩托羅拉、HTC和 LG四個品牌的手機。與此同時，北美地區(qū)對功能手機的需求持續(xù)下滑，但人們對語音服務(wù)和快速通信設(shè)備依然保持著興趣。北美地區(qū)總的發(fā)展方向是朝向智能手機的，據(jù)IDC 預(yù)測，功能手機在北美的市場會越來越小。

在西歐，從第一季度開始，手機市場就處于持續(xù)的下跌狀態(tài)。功能手機的市場份額在下降，智能手機銷售額的增長也變慢。在第三季度的產(chǎn)品發(fā)布之前，手機制造商和運營商紛紛降低庫存量。對于以功能手機為主打產(chǎn)品的生產(chǎn)商來說，智能手機的高銷售量也無法完全彌補功能手機市場的疲軟狀態(tài)。

在埃及和其他阿拉伯國家，盡管由于內(nèi)亂，手機市場受到了負面的影響，但CEMA（加拿大電器制造商協(xié)會）的市場成績與上一年相比依然表現(xiàn)出好的態(tài)勢。三星手機在這個地區(qū)占有一定的市場份額，中國品牌的手機銷量也在持續(xù)擴大。

二、其他年份手機市場調(diào)查

IDC公布的2003年第四季度全球手機銷售與市場份額排名、2003年全球手機銷售與市場份額排名

IDC的報告表明，Converged Mobile Devices在2003年取得了長足進步，其中僅僅第四季度370萬部的銷量就比前年同期上升182.3個百分點，而全年960萬部的銷售總量接近1000萬。下面就是IDC公布的2003年Converged Mobile Devices銷量與市場排名：