第一篇：議程3(修改后)

材料

3海府路街道殘疾人聯(lián)合會(huì)

第一次代表大會(huì)議程（草案）

（提請(qǐng)年月日海府路街道殘疾人聯(lián)合會(huì)第一次代表大會(huì)通過(guò)）

1、聽(tīng)取和審議海府路街道殘疾人聯(lián)合會(huì)籌備工作報(bào)告。

2、推選出席美蘭區(qū)殘疾人聯(lián)合會(huì)第五次代表大會(huì)主席團(tuán)委員候選人。

3、選舉產(chǎn)生海府路街道殘疾人聯(lián)合會(huì)第一次代表大會(huì)主席團(tuán)委員。

4、推選出席美蘭區(qū)殘疾人聯(lián)合會(huì)第五次代表大會(huì)代表。

5、召開(kāi)海府路街道殘疾人聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)第一次會(huì)議，選舉產(chǎn)生理事會(huì)理事長(zhǎng)、副理事長(zhǎng)。

第二篇：修改后主持人版本 論壇頒獎(jiǎng)議程

IPO，變革中的新機(jī)遇

——2012中國(guó)金牌高成長(zhǎng)企業(yè)及投行領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)

頒獎(jiǎng)議程1、2012年5月26日（周六）上午8：50播放背景音樂(lè)，嘉賓進(jìn)場(chǎng) 背景介紹：

2011年，中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。作為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，資本市場(chǎng)有效地促進(jìn)了資本的流動(dòng)和資源優(yōu)化配置，已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要平臺(tái)。通過(guò)資本市場(chǎng)融資成為優(yōu)秀企業(yè)持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展的重要方式。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年末，滬深兩市上市公司2342家，總市值超過(guò)21.5萬(wàn)億元,其中IPO公司數(shù)量約280家，數(shù)量及金額居全球第一。

在此背景下，交通銀行、東吳證券大力支持，新浪網(wǎng)、《中國(guó)改革報(bào)》社、搜狐網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)、中國(guó)江蘇網(wǎng)將于2012年5月中旬共同主辦“2012中國(guó)高成長(zhǎng)企業(yè)及投行領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)”。本次峰會(huì)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)投行精英、上市公司領(lǐng)袖與國(guó)內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、行業(yè)精英匯聚一堂，激情對(duì)話，思想碰撞，共同探討深化新股發(fā)行制度市場(chǎng)化改革的良方，共同尋找中國(guó)上市公司持續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，共同推進(jìn)中國(guó)資本市場(chǎng)健康、長(zhǎng)期發(fā)展。

宣布會(huì)議開(kāi)始。

2、介紹來(lái)賓(9：00—9：05)

參加本次峰會(huì)的嘉賓是交通銀行總行副行長(zhǎng)錢文揮、財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所所長(zhǎng)賈康、發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳東琪、上海證券交易所研究中心主任胡汝銀、交通銀行總行公司部總經(jīng)理陸濤、交通銀行總行投行部副總經(jīng)理王憶軍、東吳證券總裁范力、平安證券董事長(zhǎng)楊宇翔、中國(guó)江蘇網(wǎng)董事長(zhǎng)黃秉生、新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)證券頻道主編藺會(huì)杰、東方財(cái)富網(wǎng)副總編輯楊勇等。

以及出席2012中國(guó)金牌高成長(zhǎng)企業(yè)及投行領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的全國(guó)20家優(yōu)秀上市公司、12家金牌投行的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

以及蘇州地區(qū)100多家上市公司、擬上市公司的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來(lái)表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

3、啟動(dòng)開(kāi)幕水晶球（9：05—9：10）

有請(qǐng)交通銀行總行副行長(zhǎng)錢文揮、中國(guó)江蘇網(wǎng)董事長(zhǎng)黃秉生、平安證券董事長(zhǎng)楊宇翔、東吳證券總裁范力、上海證券交易所研究中心主任胡汝銀啟動(dòng)峰會(huì)開(kāi)幕水晶球。

4、致辭（9：10-9：20）

A、中國(guó)改革報(bào)證券新聞部總經(jīng)理杜燁杰代表主辦方致歡迎詞。

B、有請(qǐng)東吳證券總裁范力致詞

C、交通銀行總行副行長(zhǎng)錢文揮致詞

5、頒獎(jiǎng)（9：20-10：30）

（1）、頒發(fā)2012中國(guó)十佳金牌上市公司大獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)單位：交通銀行、西山煤電、中國(guó)平安、洋河股份、伊利股份、山東黃金、東阿阿膠、銀座股份、威孚高科、中天科技。

獲獎(jiǎng)理由：這十家公司是中國(guó)十個(gè)快速增長(zhǎng)行業(yè)的最優(yōu)秀代表、他們正在逐漸成為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)名片。

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：交通銀行公司部副總經(jīng)理陸濤、西山煤電董事會(huì)秘書(shū)支亞毅、中國(guó)平安投資者關(guān)系經(jīng)理?xiàng)钚瘛⒀蠛庸煞葑C券部經(jīng)理孫大力、伊利股份公共事務(wù)部經(jīng)理李瑞星、山東黃金董事辦主任湯琦、東阿阿膠證券部經(jīng)理王軍龍、銀座股份董事會(huì)秘書(shū)張美清、威孚高科董事會(huì)秘書(shū)周衛(wèi)星、中天科技證券部經(jīng)理葉永連上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

頒獎(jiǎng)嘉賓：財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所所長(zhǎng)賈康、東吳證券公司總裁范力給獲此殊榮的公司頒獎(jiǎng)。

請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓、頒獎(jiǎng)嘉賓合影留念，并請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，每位1-2分鐘。

（2）頒發(fā)2012中國(guó)十佳新銳上市公司大獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)單位：雛鷹農(nóng)牧、恒順醋業(yè)、永輝超市、金螳螂、魚(yú)躍醫(yī)療、海陸重工、雙星新材、富安娜、通鼎光電、金種子酒。

獲獎(jiǎng)理由：這十家企業(yè)是中國(guó)正在崛起的中小企業(yè)群體的優(yōu)秀代表，他們?yōu)闇罟墒兄行∑髽I(yè)板塊增添了一道亮麗的風(fēng)景，為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)帶來(lái)了新風(fēng)和活力，是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的未來(lái)之星。

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：雛鷹農(nóng)牧董事會(huì)秘書(shū)吳易得、恒順醋業(yè)董事會(huì)秘書(shū)楊永忠、永輝超市董事會(huì)秘書(shū)張經(jīng)儀、金螳螂投資關(guān)系管理部經(jīng)理唐琰、魚(yú)躍醫(yī)療董事會(huì)秘書(shū)陳堅(jiān)、海陸重工董事會(huì)秘書(shū)張郭

一、雙星新材董事會(huì)秘書(shū)吳迪、富安娜上海總經(jīng)理李斌、通鼎光電董事會(huì)秘書(shū)賀忠良、金種子酒董事會(huì)秘書(shū)金彪。

頒獎(jiǎng)嘉賓：發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳東琪、新浪財(cái)經(jīng)證券頻道主編藺會(huì)杰給獲此殊榮的公司頒獎(jiǎng)。

同時(shí)祝賀以上20家獲獎(jiǎng)公司董秘榮獲2012金牌董秘獎(jiǎng)！

請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓、頒獎(jiǎng)嘉賓合影留念，并請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，每位1-2分鐘。

（3）頒發(fā)2012中國(guó)金牌投行大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)單位：平安證券、中信建投、招商證券、海通證券、宏源證券、東方證券。獲獎(jiǎng)理由：每一家金牌投行都有他們傳奇的經(jīng)歷和不俗的業(yè)績(jī)。是他們?cè)谥袊?guó)投行界豎起了標(biāo)桿。資本市場(chǎng)也對(duì)他們寄予了厚望，希望他們以更多的努力去贏得更大的成就和尊重。

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：平安證券董事長(zhǎng)楊宇翔、中信建投投資銀行總部總經(jīng)理劉乃生、招商證券投資銀行總部總經(jīng)理謝繼軍、宏源證券投資銀行部副總經(jīng)理黃平、海通證券投資銀行部董事總經(jīng)理張熙康、東方證券投資銀行總經(jīng)理俞軍柯

頒獎(jiǎng)嘉賓：交通銀行總行副行長(zhǎng)錢文揮、東方財(cái)富網(wǎng)副總編輯楊勇給獲獎(jiǎng)單位頒獎(jiǎng)。

請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓、頒獎(jiǎng)嘉賓合影留念，并請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，每位1-2分鐘。

（4）頒發(fā)2012中國(guó)新銳投行大獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)單位：東吳證券、東海證券、信達(dá)證券、中航證券、東北證券、南京證券。獲獎(jiǎng)理由：他們是投行界的輕騎兵，因?yàn)樗麄兘o中小企業(yè)提供了保姆式的服務(wù)，而使自身得到了飛躍式的發(fā)展，速度和活力使他們?cè)谫Y本市橫空出世，魅力初現(xiàn)、風(fēng)采照人。希望他們兼顧速度、力量和可持續(xù)，創(chuàng)造新的奇跡

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：東吳證券副總裁孫中心、東海證券投資銀行部副總經(jīng)理豐馳、信達(dá)證券副總經(jīng)理金黎明、中航證券董事總經(jīng)理駱平、東北證券副總裁張興志、南京證券副總裁童建。

頒獎(jiǎng)嘉賓：中國(guó)江蘇網(wǎng)董事長(zhǎng)黃秉生、上海證券交易所研究中心主任胡汝銀給獲獎(jiǎng)單位頒獎(jiǎng)。

請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓、頒獎(jiǎng)嘉賓合影留念，并請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，每位1-2分鐘。

（5）現(xiàn)在頒發(fā)2012中國(guó)PE貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)。

獲獎(jiǎng)單位：國(guó)發(fā)創(chuàng)投、諾亞財(cái)富。

領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓：國(guó)發(fā)創(chuàng)投投資總監(jiān)閆海峰、諾亞財(cái)富蘇州分公司總經(jīng)理夏永強(qiáng)。獲獎(jiǎng)理由：他們是慧眼視金的淘金者，是創(chuàng)業(yè)者和資本市場(chǎng)的紅娘。他是先知、先覺(jué)、先行的領(lǐng)跑者，是資本市場(chǎng)不可或缺的力量。

頒獎(jiǎng)嘉賓：平安證券董事長(zhǎng)楊宇翔

請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓、頒獎(jiǎng)嘉賓合影留念，并請(qǐng)獲獎(jiǎng)嘉賓發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，每位1-2分鐘。

6、主題演講（10：30—12：00）每位各30分鐘

（1）發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)陳東琪：新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的發(fā)展機(jī)遇。

（2）財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所所長(zhǎng)賈康：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新十年的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和難點(diǎn)。

（3）上海證券交易所研究中心主任胡汝銀：新股發(fā)行制度改革的新機(jī)遇

第三篇：(修改后)新鄭市第十二屆小學(xué)段校際交流議程安排

新鄭市第十二屆小學(xué)段校際交流議程安排

一、時(shí)間安排：2012年11月日

二、簽到時(shí)間：上午8：10簽到結(jié)束

三、具體安排：

（一）活動(dòng)開(kāi)幕式

A．時(shí)間：8:20—8:50

B．地點(diǎn)：前時(shí)完全小學(xué)教學(xué)樓二樓（音樂(lè)教室、美術(shù)教室、衛(wèi)星接收室）

C．安排：

1、校長(zhǎng)李三奇作《研發(fā)校本課程彰顯個(gè)性特色》報(bào)告。（時(shí)間：8:20—8:30）

2、新鄭市教體局領(lǐng)導(dǎo)作重要報(bào)告。（時(shí)間：8:30—8:50）

（二）課例觀摩①

A．時(shí)間：9:00—9:40

B．地點(diǎn)：教學(xué)樓1-6年級(jí)教室

（三）課例研討交流、校園文化參觀及特色活動(dòng)展示（所有活動(dòng)同步進(jìn)行）

Ⅰ課例研討交流（學(xué)科教師）

A．時(shí)間：9:40—10:20

B．地點(diǎn)：語(yǔ)文—美術(shù)教室數(shù)學(xué)—音樂(lè)教室

英語(yǔ)—衛(wèi)星接收室

Ⅱ乒乓球展示、節(jié)目展演、參觀

A．時(shí)間：9:40—10:20

B．地點(diǎn)：校園及乒乓球活動(dòng)室

（四）課例觀摩②

A．時(shí)間：10:20—11:00

B．地點(diǎn)：教學(xué)樓2-6年級(jí)教室及實(shí)驗(yàn)室

第四篇：修改后策劃書(shū)

圓夢(mèng)兼職策劃書(shū)

一、公司名稱：圓夢(mèng)兼職

二、公司宗旨：追求更高個(gè)人能力與素質(zhì)，提供更好工作與服務(wù)。為學(xué)生提供好的兼職崗位，為商家提供好的工作人員，用兼職圓各自的夢(mèng)想。

三、公司口號(hào)：抓住所有能夠把握的機(jī)遇，鍛煉自我，提高大學(xué)生能力和素質(zhì)，自力更生，通過(guò)不斷的突破不斷的前進(jìn)，超越自我。

四、公司圖案：

五、前期準(zhǔn)備工作：

1、公司的宣傳單頁(yè)制作，海報(bào)，橫幅等（宣傳單頁(yè)應(yīng)激發(fā)出大一新生的兼職熱情和展示他們所想要的有關(guān)兼職的信息）

2、公司印章的雕刻，會(huì)員卡的設(shè)計(jì)，合作合同（兩人合作），與會(huì)員的協(xié)議書(shū)。

3、通過(guò)QQ、飛信網(wǎng)絡(luò)和電話以及其他關(guān)系手段第一時(shí)間和新生取得聯(lián)系，形成先入為主的優(yōu)勢(shì).4、在本市高中對(duì)高三的學(xué)生就行宣傳，以海報(bào)張貼的方式進(jìn)行。

5、校園代理的選擇

六、針對(duì)人群：

首先是宜賓學(xué)院的大一新生，在發(fā)展到宜賓各大、中

專學(xué)校2011年新生；也可根據(jù)其特殊群體的獨(dú)有心理進(jìn)行宣傳。

七、招收會(huì)員：

1、每個(gè)會(huì)員報(bào)名費(fèi)為50——80元/年

2、和公司簽訂協(xié)議并領(lǐng)取會(huì)員卡

3、除必須負(fù)責(zé)人以外其他人員都由大一新生中選擇，選擇不同專業(yè)、班級(jí)學(xué)生。并給予豐富的報(bào)酬，在解決工作的同時(shí)也可以吸引其同班同學(xué)，起到更好招生作用。

4、老會(huì)員帶新會(huì)員加入，可給予介紹費(fèi)5——10元/人

通過(guò)學(xué)校各部門進(jìn)行宣傳，貼海報(bào)發(fā)傳單，招收會(huì)員。

八、培訓(xùn)工作：

1、定期開(kāi)展培訓(xùn)，其內(nèi)容主要包括團(tuán)隊(duì)意識(shí)、工作的態(tài)度、熱情、面試技巧，提高他們的工作能力和自身的素質(zhì)。

八、會(huì)員工作解決：

1、該問(wèn)題是公司解決的難點(diǎn)，但在解決會(huì)員工作是也能積極地鍛煉自身的能力。

2、在前期利用是假期在宜賓的優(yōu)勢(shì)親自找商家聯(lián)系，同各個(gè)商家保持聯(lián)系，取得他們的信任，了解他們?cè)诿總€(gè)時(shí)段固定和零時(shí)對(duì)人員的需要，能夠拿到他們的需要，這次是關(guān)

鍵。并平時(shí)留意在學(xué)校招兼職的公司，注重平時(shí)積累。

3、培訓(xùn)優(yōu)秀會(huì)員和商家聯(lián)系，籠絡(luò)新的商家，尋找新的機(jī)會(huì)，在解決會(huì)員工作同時(shí)能夠找到工作崗位（30元/天+提成）

4、以飛信或者QQ群告知會(huì)員兼職情況或者在我們學(xué)校來(lái)需要兼職的面試公司。

九、突發(fā)事件預(yù)測(cè)：

各個(gè)兼職公司之間的相互競(jìng)爭(zhēng)和詆毀，如何同學(xué)校以有的兼職公司競(jìng)爭(zhēng)，保持我們更了解新生心理和基本信息的優(yōu)勢(shì)。

解決會(huì)員工作中的突發(fā)性狀況，維護(hù)會(huì)員的利益，和會(huì)員維持彼此之間的信任和感情，要保持會(huì)員工作的積極性。

十、公司的創(chuàng)新性：由于兼職公司的增多，怎樣保持獨(dú)特性是工作的關(guān)鍵，首先充分發(fā)揮在校學(xué)生的優(yōu)勢(shì)，人員、地方優(yōu)勢(shì)。其次保證會(huì)員的工作熱情和提高其工作能力，讓商家對(duì)我們提供的會(huì)員滿意，也要讓會(huì)員對(duì)我們提高的工作滿意，三方受益，才能長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

十一、資金預(yù)算：

1、前期宣傳：海報(bào)80元，宣傳單頁(yè)150元，橫幅80元，會(huì)員卡200元，合同100元。

2、公司印章雕刻

3、校園代理和宣傳人員工資。

第五篇：廣告學(xué)(修改后)

當(dāng)代文化所孕育的廣告神話

“廣告”這個(gè)詞是一個(gè)外來(lái)語(yǔ)，源于拉丁文Adteurture，其基本含義是注意和誘導(dǎo)的意思，后變?yōu)橛⒄Z(yǔ)的Advertise。18世紀(jì)70年代，日本出現(xiàn)與Advertise意義相對(duì)應(yīng)的“廣告”一詞，19世紀(jì)初傳入我國(guó)。廣告似乎總是充滿著神秘氣息，幾乎每個(gè)人都對(duì)廣告感興趣。在澳大利亞每年花在廣告上的投入超過(guò)了50億美元，而消費(fèi)者每天要看上百個(gè)廣告，一生中更是有一年半的時(shí)間花在廣告的觀看上。廣告到底作用有多大，為什么商家花大筆的資金在這上面呢？我們先看一組數(shù)據(jù)：

1999年7月成立的蒙牛短短4年時(shí)間，總資產(chǎn)從1000多萬(wàn)元增長(zhǎng)到20億元，年銷售額由1999年的0 4億元增長(zhǎng)到2002年的21億元，在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升至第4位。2003年蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售額5052億元。年平均發(fā)展速度為365%，年平均增長(zhǎng)率達(dá)265%。（摘自呼和浩特新聞網(wǎng)）。

蒙牛的神速發(fā)展與其成功的廣告策略不可分割，例如其超女、航天員系列已經(jīng)被大眾所熟知。雖然，廣告的商業(yè)價(jià)值不能全面的反映出廣告策略本身的好與壞，但是廣告的核心原理是：用錢去買人情，再用人情把錢換回來(lái)，在某種程度上廣告的商業(yè)價(jià)值才是商家真正的目標(biāo)。怎樣才能獲得良好的廣告經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？什么樣的廣告才是成功的？以下是對(duì)中國(guó)近些年一些成功的廣告進(jìn)行分類簡(jiǎn)單列舉與分析。

情感動(dòng)人篇：

婚姻與愛(ài)情在人們的情感中占很大比重。在上個(gè)世紀(jì)90年代，中國(guó)人的結(jié)婚信物是玉和黃金，之后，鉆石開(kāi)始進(jìn)入人們的生活。到1999年，上海結(jié)婚時(shí)購(gòu)買鉆戒的比率已達(dá)54%。是什么改變了人們的習(xí)慣？可以說(shuō)有一句唐詩(shī)在一時(shí)間引領(lǐng)了潮流——“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?！焙芏嗳嘶蛟S不知道到這家廠商，但幾乎所有的人都知道這句廣告語(yǔ)。

這句廣告詞是中喬智威湯遜廣告公司在50多年前為戴爾比斯創(chuàng)造的廣告語(yǔ)，至今仍然十分流行，可見(jiàn)它的魅力所在。這一口號(hào)之所以成功推廣成為婚姻儀式一個(gè)神圣的組成部分，其中，堅(jiān)不可摧的鉆石與此生不渝的愛(ài)情形成了深入人心的符號(hào)映射，而婚姻長(zhǎng)久穩(wěn)定的觀念早已是中華民族的傳統(tǒng)思想，二者相互輝映，鑄就了戴爾比斯的成功。廣告語(yǔ)燦爛動(dòng)人到這如此程度，也難怪讓男女老少都能脫口而出。這種廣告就是用中國(guó)的“文化”改變了中國(guó)的“文化”。

與婚姻的奢華嚴(yán)肅不同的是戀愛(ài)的甜蜜隨意?，F(xiàn)在，在大學(xué)校園中，時(shí)常會(huì)看到女孩纏著男孩為她買“水晶之戀”，“水晶之戀”已不再是簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，而是成為了果凍的代名詞。

“水晶之戀”——光聽(tīng)名字就很動(dòng)人，而水晶之戀的果凍愛(ài)情故事更是成為繼花語(yǔ)之后的另類愛(ài)情暗語(yǔ)。“紅色，真的好想你；黃色，謝謝你的愛(ài)；綠色，偏偏喜歡你；藍(lán)色，我只在乎你；紫色，有你真精彩；粉紅，愛(ài)你一生不變??明天的明天你還會(huì)送我水晶之戀嗎？”一段段平凡的青春戀情在“水晶之戀”的光芒下，好像被施了魔法，變得浪漫溫馨而五彩繽紛，而生活中本來(lái)微不足道的果凍也成了愛(ài)之圣物。當(dāng)然，喜之郎的廠商自然是笑彎了腰。

人類感情中與愛(ài)情重量相當(dāng)?shù)姆怯H情莫屬，在親情上做文章的廣告也不少見(jiàn)。納愛(ài)斯公司推出的雕牌洗衣粉的電視廣告：媽媽拍著小女孩入睡。媽媽出去。小女孩醒來(lái)。女孩：“最近媽媽總是唉聲嘆氣。”畫(huà)面：媽媽（下崗職工）邁著沉重的步伐，在街上找工作。女孩：“媽媽說(shuō)，雕牌洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多衣服，可省錢了?！碑?huà)面：小女孩收來(lái)一些臟衣服，放入盆中，倒洗衣粉。洗衣服，晾衣服，上床睡覺(jué)。媽媽回來(lái)了，發(fā)現(xiàn)桌子上放著小女孩寫(xiě)的字條：媽媽我能幫您干活了，同時(shí)畫(huà)外音：“媽媽，我能幫您干活了?！碑?huà)面：媽媽熱淚盈眶，俯下身看自已懂事的女兒。畫(huà)外音：“雕牌洗衣粉”。媽媽拍著小女孩入睡。媽媽出去。這則廣告曾給我們留下了很深的印象。母女之間的親情是廣告的主線，通過(guò)制造一種讓人心酸的感動(dòng)來(lái)觸動(dòng)人心，與此同時(shí)還讓人記住了雕牌洗衣粉的特征——物美價(jià)廉。這則廣告就是找準(zhǔn)了廣告的商業(yè)性與文化性的契合點(diǎn)，運(yùn)用親情無(wú)價(jià)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

正如——“愛(ài)？什么是愛(ài)？純天然的止痛劑?！薄笆篱g有什么？愛(ài)”（羅伯斯）。訴諸情感是廣告中最老套但又不會(huì)過(guò)時(shí)的手法，因?yàn)橹腥A民族自古就講“情義”二字。而且，即使在價(jià)值觀千變?nèi)f化的今天，親情、愛(ài)情、友情也是一方不容污染的圣地，它們始終都是中國(guó)人心中最寶貝的東西，自然也就成為成功的廣告創(chuàng)意中不可或缺的因素之一。

道德倫理篇：

“作為一位母親，我要說(shuō)，謝謝上述廣告的創(chuàng)意?！保ㄖ腥A女性網(wǎng)）

什么廣告能讓觀看者口出此言？讓我們先來(lái)看一下——旺旺雪米餅“媽媽一片，我一片”。這位母親表示，她的女兒剛過(guò)兩歲，有一次她正在吃雪米餅，電視里播放了這則廣告，女兒立即效仿，一邊從袋子里拿出一片遞給媽媽，一邊學(xué)者電視里的口吻說(shuō)：“媽媽一片，我一片?！睆拇艘院笈畠簩W(xué)會(huì)了與人分享。還有上文中的雕牌洗衣粉廣告，“媽媽我會(huì)干活兒了”這一句又讓多少子女在潛意識(shí)中懂得了為人子女的責(zé)任與義務(wù)。

雖然旺旺雪米餅從某種程度上來(lái)說(shuō)是垃圾食品，并不適合兒童生長(zhǎng)發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)需求，但是，我想這位母親在購(gòu)買的時(shí)候已經(jīng)不會(huì)去考慮這點(diǎn)了，因?yàn)樗菐е环莞屑さ男娜サ?，感謝旺旺教會(huì)了她女兒一個(gè)讓她感動(dòng)的道理，這遠(yuǎn)比直白的宣傳旺旺雪米餅是如何美味要獲得更多的眼球與回應(yīng)。廣告在孩子們中間有著相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ缃耠娨曋谐涑庵鞣N各樣的“居心不良”的廣告，家長(zhǎng)都在擔(dān)心孩子純潔的心靈會(huì)受到玷污，而此類廣告恰恰迎合了人們的這一心理，成功自然勢(shì)在必得。

類似廣告仍要提到用廣告創(chuàng)造神話的蒙牛?！吧裰畚逄?hào)”返回艙一落地，蒙牛的“為中國(guó)喝彩”就閃亮登場(chǎng)，隨后，在第二期，又亮出“蒙牛牛奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的口號(hào)，中國(guó)首次載人航天的成功讓人們記住了“神舟五號(hào) ”，記住了“楊利偉”，同時(shí)也記住了“蒙牛”?！懊膳ＥＤ?，航天員專用奶”、“健康才能強(qiáng)國(guó)”，這些如今已經(jīng)家喻戶曉的廣告語(yǔ)使得蒙牛支持中國(guó)航天業(yè)的形象也已經(jīng)在普通人腦海中成形，“神舟五號(hào)”的歸來(lái)讓中國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情一度高漲，蒙牛抓住這一時(shí)機(jī)進(jìn)行宣傳，大大提高了產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，在中華大地再一次樹(shù)立了企業(yè)的良好形象。

從以上例子可見(jiàn)，有時(shí)，過(guò)分的商業(yè)化反而會(huì)帶來(lái)人們的反感，旺旺和蒙牛的成功都告訴我們廣告并不一定要從產(chǎn)品的獲利為著眼點(diǎn)。中國(guó)是以儒教為基本思想的文明大國(guó)，我們應(yīng)該充分了解受眾心理，投其所好，一些正面的積極的符合道德倫理的主題往往能取得好的效果。

精神奢侈篇：

在我的世界他是否是最好的礦泉水

我每次看見(jiàn)你

你都拿著它

這樣冷的天氣

你還能喝嗎

這個(gè)法國(guó)的東西

為什么讓你如此入迷

———楊黎

你能猜出這是在描寫(xiě)什么牌子的礦泉水嗎？答案顯而易見(jiàn)：依云。依云不打廣告戰(zhàn)，不打價(jià)格戰(zhàn)。但是，我們不得不承認(rèn)依云高調(diào)的影響著我們的生活。當(dāng)中國(guó)礦泉水同行在互相打的不亦樂(lè)乎的時(shí)候，依云就像阿爾卑斯山徐徐奔下的流水一樣向中國(guó)市場(chǎng)逐年滲透。當(dāng)一瓶礦泉水賣的比牛奶還貴時(shí)，它本身就是最好的廣告。依云不是普通的水，它不想廣而告之，不想在市場(chǎng)的追逐謀利中淪為大眾品牌，它深知保持一定的低調(diào)才是真正的“高尚生活”，它要滿足小眾消費(fèi)群追求的奢侈感，才能讓他們?cè)诿鎸?duì)依云和低廉大眾的農(nóng)夫山泉或者娃哈哈時(shí)果斷的選擇依云。依云的成功就在于準(zhǔn)確鎖定消費(fèi)目標(biāo)——高級(jí)白領(lǐng)，金領(lǐng)。這樣的受眾不在乎價(jià)格，只在乎養(yǎng)生與身份的象征。

與依云同樣奢侈但是不同方式的是來(lái)自瑞典的Swatch，這個(gè)顛覆了手表定義的品牌。Swatch代表Swiss watch(瑞士手表)，也代表Second watch(第二塊表)。我們可以每天換衣服，為什么不可以換手表？靈感的閘門一旦打開(kāi)，一個(gè)全新的世界就蓬勃而出了。其實(shí)何止第二塊。既然價(jià)格低廉，為什么不能擁有第三塊，第四塊……乃至一系列的Swatch手表？Swatch每年都會(huì)推出200－300種新款手表，分屬若干不同的系列。這些手表或優(yōu)雅，或精致，或絢爛，或奔放，或靈動(dòng)……每個(gè)人都可以根據(jù)心情、服裝和年齡來(lái)搭配。Swatch更是一種“量”上的奢侈。

“Swatch唯一不變的就是不斷的改變”；“流行時(shí)尚的推動(dòng)力”；“永遠(yuǎn)創(chuàng)新，永遠(yuǎn)與眾不同”；“做永遠(yuǎn)站在前線的斗士”。這些新穎另類的口號(hào)成就了Swatch在年輕人中的偏愛(ài).。

生活的進(jìn)步使人們不再只限于對(duì)物質(zhì)滿足的追求，標(biāo)志性商品的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用價(jià)值，人們不再像以前一樣只滿足基本的物質(zhì)需求，而是追求更高的精神享受。文化的改變，人們的改變給今天的廣告注入了新的血液，與時(shí)俱進(jìn)是文化的特點(diǎn)，自然也是廣告創(chuàng)意中不能忽視的重要因素。

美女帥哥篇：

廣告創(chuàng)意著名的3B原則即Beauty（美女）、Baby（寶寶）、Beast(動(dòng)物)，并似乎永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。按照這個(gè)原理，廣告如果能用3B作為表現(xiàn)主題，一般可以達(dá)到最大的AIDMA(Attention,Interest,Desire,Memory,Action)即注意、興趣、渴望、記憶、行動(dòng))效果。

古有言：“食色，性也”。雖然中國(guó)的傳統(tǒng)文化以倫理道德來(lái)規(guī)范和制約人的欲望，但是，這句話卻經(jīng)久不衰，無(wú)論貧富貴賤，人人深諳其意。

當(dāng)倪虹潔穿著“婷美”內(nèi)衣，露出半個(gè)豐滿胸脯彎著腰，風(fēng)情萬(wàn)種的對(duì)你笑，再加上攝影師刻意的幾個(gè)特寫(xiě)時(shí)，性感十足的鏡頭連同性都很難招架。

上世紀(jì)70年代一部朝鮮電影中有一句著名臺(tái)詞：“漂亮臉蛋能出大米?！边@句話，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代似乎得到了印證?！懊琅?jīng)濟(jì)”其實(shí)就是“眼球經(jīng)濟(jì)”、“注意力經(jīng)濟(jì)”，用美女的促銷功能，來(lái)利用甚至挑逗人們的性心理。但是毋庸置疑，這種策略吸引了眼球，吸引了注意力，以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)說(shuō)這便是真金白銀，即是真理。

不僅局限于女性，如今男性的魅力也不容忽視。曾經(jīng)英國(guó)交通安全部就要求廣告商撤換掉一副巨幅廣告。原因是巨大的半裸內(nèi)衣廣告引得司機(jī)常常不由自主地放慢車速觀看廣告內(nèi)容，繼而影響了交通。這幅Calvin Klein的內(nèi)衣廣告懸掛在英國(guó)一個(gè)繁華的十字路口，廣告是由澳大利亞的著名男模所做，廣告上，他身著男士?jī)?nèi)衣，十分性感。英國(guó)汽車協(xié)會(huì)道路交通部門表示，自從這則廣告出現(xiàn)，交通比以往擁擠的多。（《欲望花窗》9頁(yè)）

與此原理相同的現(xiàn)象還有明星效應(yīng)。我的一個(gè)同學(xué)就是瘋狂的“周董迷”，在周杰倫將代言的可樂(lè)品牌從百事可樂(lè)轉(zhuǎn)向可口可樂(lè)時(shí)，她也毅然改變了選擇。曾經(jīng)有人指出追星更是一種宗教情感——人們“不管需要?jiǎng)e的什么，他們首先需要一個(gè)上帝。”（古斯塔夫·勒龐）當(dāng)然，這種的“上帝”并不是傳統(tǒng)意義的宗教，而是一種宗教情感，是一種發(fā)自肺腑的崇拜與熱愛(ài)。這種感情沒(méi)有理由，但是許多人會(huì)甘愿默默地為之奉獻(xiàn)。

雖然我們的社會(huì)不斷變化，但是人們對(duì)于美好的東西總是會(huì)不斷的追求，帥哥美女就是一種恒久的美。廣告商更是樂(lè)于的運(yùn)用這個(gè)保守的方法來(lái)促進(jìn)其廣告的宣傳，擴(kuò)大其產(chǎn)品的影響。而明星們更是帥哥美女的典型代表，也理所當(dāng)然的成為廣告商的寵兒。

健康養(yǎng)身篇；

如今，與其說(shuō)健康是與活下去息息相關(guān)的生理命令，不如說(shuō)它是與地位息息相關(guān)的社會(huì)命令。

——鮑德里亞《消費(fèi)社會(huì)》

生活水平的不斷提高，人們對(duì)于食物的要求也同樣的水漲船高。維生素、戒煙貼、減肥藥??層次不窮，更是有“樂(lè)活族”這一概念的出現(xiàn)。在南山奶粉的《神奇小子篇》中，喝過(guò)該品牌奶粉的孩子不是傳統(tǒng)意義上的體格強(qiáng)壯，而是一種協(xié)調(diào)的、和諧的健康。在廣告語(yǔ)中更是強(qiáng)調(diào)奶粉中含有IGG、DHA+AA、核苷酸、多種維生素，雖然消費(fèi)者并不是十分理解其中的含義，但是會(huì)在潛意識(shí)中形成健康的品牌形象。

讓我們?cè)賮?lái)看看其它的“無(wú)污染的天然”類廣告，牛奶——“來(lái)自內(nèi)蒙古大草原”，純凈水——“27層凈化”，電視——“不閃的才是健康的”。

海王銀杏片更是提醒我們30歲的時(shí)候就要注意自己的血管是否老化：

1、心血管疾病不再是老年人的專利，2、三億年對(duì)抗疾病的歷史（指銀杏），3、海王銀杏片改善心腦血液循環(huán)。廣告畫(huà)面則是一個(gè)年輕白領(lǐng)抱著一個(gè)干癟的籃球——“30歲的人60歲的心臟”，反之，滿頭白發(fā)但是精神矍鑠的老者，抱著一個(gè)飽脹結(jié)識(shí)的籃球——“60歲的人30的心臟”。30歲的人，可能是營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩、精神緊張、長(zhǎng)期用腦過(guò)度等等，并不至于心血管老化，但是，廣告卻喚起了普遍人的憂慮，你雖然才30歲，但是你會(huì)有60歲的心臟，你會(huì)早衰、會(huì)有病魔纏身，這些都是由于你對(duì)自己不夠關(guān)心、不負(fù)責(zé)任造成的。而現(xiàn)在海王銀杏片，可以幫助你對(duì)抗這些問(wèn)題，你所要做的只是對(duì)自己好一點(diǎn)。海王銀杏片的目標(biāo)受眾是白領(lǐng)一族，他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，卻沒(méi)有時(shí)間運(yùn)動(dòng)、關(guān)心自己的健康。這樣的廣告正是切合了這種心理訴求，而且在一定程度上它也是一個(gè)精神避難所，讓這些公司中的精英們?cè)谛睦砩汐@得一定的滿足感。

以上只是概括總結(jié)了近些年成功廣告案例的一部分特點(diǎn)與共同點(diǎn)。之所以會(huì)有廣告神話，是因?yàn)檫@些廣告真正切合了受眾的心理需求，真正理解了受眾的文化。有些廣告理論主張“由內(nèi)而外”（in-outside）的觀點(diǎn)，即廣告策劃從商品本身出發(fā)，向他們認(rèn)為的消費(fèi)者展開(kāi)訴求，并以“我要的消費(fèi)者”作為策劃理念，這就是多年來(lái)所謂的以“消費(fèi)者為中心”之說(shuō)。成功的廣告就是盡最大的努力來(lái)迎合受眾?！拔幕边@一概念包羅萬(wàn)象，是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的財(cái)富。廣告全方位的觸及面，巨大的受眾量，一定會(huì)在未來(lái)體現(xiàn)出它的真正魅力來(lái)。因此，廣告的成功必須建立在一定的文化知曉與運(yùn)用上。當(dāng)然，廣告一定以真實(shí)為基礎(chǔ)，虛假的廣告不論其外表多么華麗，都不會(huì)搜到人們的喜歡與推崇。

文化的內(nèi)容十分廣博，以上幾點(diǎn)只是廣告與文化相結(jié)合成功案例的一角，廣告的未來(lái)無(wú)可限量，勢(shì)必會(huì)成為我國(guó)一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然我國(guó)的廣告業(yè)仍然不夠成熟，但是具有很大的發(fā)展空間。五千年的中華文明與當(dāng)代文化相結(jié)合有著廣闊的空間有待廣告創(chuàng)意者們前來(lái)探索，只要摸清其中奧妙，中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)必孕育出更多的廣告神話，中國(guó)的廣告最終會(huì)走向世界，成為全球廣告業(yè)的一顆明星。

——2007117819 07經(jīng)濟(jì)新聞

趙芳