第一篇：中國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程和投資戰(zhàn)略分析

近年來(lái)，“中國(guó)風(fēng)箏熱”“唐裝熱”席卷全球，彰顯著中國(guó)傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力。中華民族浩如煙海的民間民俗文化，如婚喪嫁娶、雕塑、石刻、泥人、皮影、碑刻、剪紙、諺語(yǔ)、民歌、民間信仰、祭祀、年節(jié)習(xí)俗、禮儀等，猶如一條環(huán)環(huán)相扣的銀鏈，閃耀著獨(dú)特的光輝。

但是，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，這些寶貴的民間民俗文化遺產(chǎn)逐漸被淡忘、被忽略、被毀壞，有的甚至已經(jīng)滅絕了。老藝人人衰藝絕、老作坊推倒碾碎、老工藝失傳摻假，即便是幸存的年畫(huà)、皮影、剪紙等經(jīng)典民間民俗文化藝術(shù)，也已日漸衰落。盡管近年來(lái)國(guó)內(nèi)采取了一系列的措施保護(hù)民俗文化，但仍主要集中于非物質(zhì)文化保護(hù)國(guó)家制度的確立與學(xué)術(shù)界發(fā)起的“救亡圖存”式的田野調(diào)查工作，而對(duì)于民俗文化的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)及其在整體文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的轉(zhuǎn)化機(jī)制等方面的研究則明顯不足。

目前我國(guó)所開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)，多是針對(duì)自然與歷史文化遺產(chǎn)、傳媒文化、時(shí)尚文化而進(jìn)行，以鄉(xiāng)土社會(huì)為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。而與此形成鮮明對(duì)比的是，民俗文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在全國(guó)各地興起，早已超出傳統(tǒng)意義上的展演制銷模式以及前些年“文藝搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的簡(jiǎn)單框架，初步顯現(xiàn)出一定的規(guī)?；l(fā)展與自覺(jué)性追求。但總體戰(zhàn)略的不夠清晰、產(chǎn)業(yè)布局的混亂、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意力量的薄弱分散，已日益成為我國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展的制約瓶頸。

黨的十七大報(bào)告提出要“實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興”，這當(dāng)然是以我國(guó)區(qū)域一族群社會(huì)的全面復(fù)興為基礎(chǔ)的。進(jìn)一步說(shuō)，對(duì)于我國(guó)千百年來(lái)“用之不勤，綿綿若存”的民俗文化明確地加以保護(hù)、弘揚(yáng)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，既是我國(guó)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的基地，又是其必由之徑。

本報(bào)告通過(guò)對(duì)我國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)多方位的調(diào)查與研究，全面而準(zhǔn)備地為您從產(chǎn)業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系，報(bào)告主要分析了民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景與環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展和重點(diǎn)企業(yè)，同時(shí)依據(jù)以上分析，總結(jié)性的探討了我國(guó)民俗文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展路徑，以富有前瞻性的思考開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間，以期給眾多正致力于保護(hù)及發(fā)展民俗文化的企業(yè)與研究機(jī)構(gòu)提供一些借鑒和思考，以改善我國(guó)現(xiàn)有文化結(jié)構(gòu)，有效地促進(jìn)社區(qū)的文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

本報(bào)告在撰寫(xiě)過(guò)程中得到了國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)際信息研究所、中國(guó)商務(wù)部研究院、清華大學(xué)圖書(shū)館、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所等機(jī)構(gòu)的大力支持，在此我們表示特別感謝！

資料來(lái)源：《2013-2017年 中國(guó)民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

第二篇：花炮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考范文

實(shí)施五大戰(zhàn)略提升花炮文化

市是著名的世界煙花之都、紅色革命圣地。和蜚聲海外的“瀏陽(yáng)河”一樣，“瀏陽(yáng)花炮”成為了獨(dú)一無(wú)二的世界品牌，花炮作為的特色產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，多年以來(lái)積聚了良好的技術(shù)基礎(chǔ)、規(guī)模效益和市場(chǎng)體系。作為全球最大的花炮主產(chǎn)區(qū)，近千家生產(chǎn)企業(yè)2011年實(shí)現(xiàn)了140多億元的集群銷售收入，國(guó)際市場(chǎng)占有率達(dá)到70%，但囿于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展局限，科技提質(zhì)、文化增值、品牌領(lǐng)先等環(huán)節(jié)還存在大有可為的空間。

2012年，花炮被列入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)目錄，“打造煙花國(guó)際文化品牌”成為建設(shè)國(guó)際文化名城的目標(biāo)任務(wù)之一?；ㄅ趯㈦S著文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的潮流，進(jìn)入一個(gè)科技涅槃、文化蝶變的產(chǎn)業(yè)提升新階段。機(jī)遇當(dāng)前，瀏陽(yáng)如何把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，高位部署、戰(zhàn)略謀劃、集聚資源、引領(lǐng)發(fā)展，將決定未來(lái)“瀏陽(yáng)花炮”的國(guó)際地位和發(fā)展走向。

一、人才孵化戰(zhàn)略，打造國(guó)際領(lǐng)先的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。目前來(lái)看，花炮從業(yè)隊(duì)伍普遍存在著家族式管理、草根團(tuán)隊(duì)、結(jié)構(gòu)老化、人才外流等問(wèn)題，特別是現(xiàn)代企業(yè)管理、科研創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、營(yíng)銷策劃、財(cái)務(wù)融資等領(lǐng)域的人才緊缺，產(chǎn)業(yè)缺乏高端發(fā)展的潛力和后勁。而要真正打造“國(guó)際文化品牌”、夯實(shí)“全球總部地位”，必須集中花炮產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中知識(shí)含量最高的區(qū)段，成為研發(fā)、創(chuàng)-1-

意、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、管理、資本運(yùn)作的中心，最終占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)和至高點(diǎn)。因此，推進(jìn)花炮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要建成國(guó)際花炮專業(yè)人才總部，打造國(guó)際領(lǐng)先的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。我市將花炮專業(yè)人才的培育和引進(jìn)納入了總體人才規(guī)劃，有針對(duì)性地制定優(yōu)惠政策。六月份市政府組織“攬萬(wàn)名英才，助騰飛”規(guī)模企業(yè)專業(yè)人才引進(jìn)活動(dòng)，引進(jìn)了一批高水準(zhǔn)的企業(yè)管理人才和花炮產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才。同時(shí)加大校企對(duì)接力度，按照“定單式”培養(yǎng)模式，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和提升花炮科研教育資源，打造好花炮技工學(xué)校、花炮科研中心、花炮工程技術(shù)中心、花炮企業(yè)管理學(xué)院等平臺(tái)載體，源源不斷地培育適應(yīng)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的中高端人才。延伸與高等院校工藝美術(shù)、藝術(shù)策劃、包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字控制、新材料等專業(yè)的合作，拓展花炮產(chǎn)業(yè)的人才視角。

二、科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的核心進(jìn)化。近些年，從騰空出世的“奧運(yùn)五環(huán)”、驚艷世界的“大腳印”、熠熠生輝的“煙火笑臉”，到璀璨橘洲的主題音樂(lè)焰火劇、中博會(huì)的全景激光矩陣焰火，無(wú)不是科技創(chuàng)新的杰作。只有借力科技，才能讓花炮從材料、形態(tài)、工藝、燃放等各個(gè)關(guān)鍵層面取得革命性的突破與提升，花炮產(chǎn)業(yè)也才能持續(xù)進(jìn)步。市政府設(shè)立專門的花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，鼓勵(lì)推進(jìn)新材料、新技術(shù)、新工藝、新機(jī)械的研發(fā)，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有明顯成效的，一次性給與10-20萬(wàn)的獎(jiǎng)勵(lì)扶持。鼓勵(lì)和倡導(dǎo)花炮業(yè)界人士個(gè)人命名設(shè)立“花炮科研基金”，引導(dǎo)整合社會(huì)資源和社會(huì)資本投向

專項(xiàng)技術(shù)研發(fā)，形成“技術(shù)成果市場(chǎng)化”、“科技資源共享化”的制度與機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量在科技驅(qū)動(dòng)下得到不斷的核心進(jìn)化。

三、文化創(chuàng)意戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品內(nèi)涵的立體拓展。省政協(xié)副主席、省文聯(lián)主席對(duì)于花炮的消費(fèi)意義做過(guò)這樣的闡述，“無(wú)論是從美學(xué)、心理學(xué)、還是人文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的視野判斷，花炮都是具有深厚文化內(nèi)涵和心理慰藉功能的典型文化產(chǎn)品。”花炮已經(jīng)超越了功能性消費(fèi)價(jià)值，更注重一種綜合的審美體驗(yàn)和情境通感消費(fèi)意義。這就要求我們通過(guò)精妙的文化創(chuàng)意，不斷綜合歷史、人文、民族、科幻等方面的元素，給具體的花炮產(chǎn)品植入精神慰藉、文化悟讀、生活體驗(yàn)、大眾情感、世界和諧等文化內(nèi)涵，以提升產(chǎn)品的文化含蘊(yùn)與創(chuàng)意含金量。我們鼓勵(lì)花炮企業(yè)參與省市關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的試點(diǎn)工作，加大對(duì)音樂(lè)焰火大賽的投入和支持力度，通過(guò)文化創(chuàng)意做美了橘子洲焰火的特色品牌。根統(tǒng)計(jì)，2011年的旅游總收入達(dá)到了852.85億元，周六接待外地旅游團(tuán)隊(duì)就增長(zhǎng)了35%，在這些增量的團(tuán)隊(duì)中，有97%的游客是為煙花而來(lái)，尤其3D冷光瀑布特效“白蛇傳說(shuō)”主題焰火更是吸引了超過(guò)70萬(wàn)人的游客，打造了一個(gè)魅力無(wú)限的旅游吸引物。整合文體、旅游部門的力量，結(jié)合民俗文化創(chuàng)意和本土旅游資源拓展花炮產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)涵，復(fù)制“橘子洲焰火”的模式，為更多城市和景區(qū)打造量身定做的情境煙火產(chǎn)品，促進(jìn)煙花與城市文化、景區(qū)文化的融合共生。同時(shí)，著眼于擴(kuò)大花炮的消費(fèi)空間，結(jié)合“歡樂(lè)生活”的理念引導(dǎo)花炮消費(fèi)走向生活化、泛眾化、日常化，鼓

勵(lì)企業(yè)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)春節(jié)、端午、中秋、清明、生日、圣誕、婚禮、小孩出生等專題花炮文化產(chǎn)品，更好地讓花炮貼近群眾、貼近生活、貼近民俗。

四、園區(qū)集群戰(zhàn)略，匯聚世界各地的優(yōu)勢(shì)資源?；ㄅ诋a(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，鏈條長(zhǎng)、分布廣、資源集約度不夠。我們加快花炮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先從格局調(diào)整入手，依托大瑤鎮(zhèn)悠久的花炮生產(chǎn)歷史、新銳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)和成熟的花炮貿(mào)易商圈建設(shè)了花炮文化產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)“產(chǎn)業(yè)集聚”使相互關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)構(gòu)相對(duì)集中，形成產(chǎn)業(yè)組合、互補(bǔ)與合作，資源共享、互利與兼容，更好地產(chǎn)生孵化效應(yīng)和整體輻射力。同時(shí)通過(guò)“國(guó)際化運(yùn)作、市場(chǎng)化設(shè)計(jì)、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)”，在河畔打造“國(guó)際煙花總部”，集總部辦公、技術(shù)開(kāi)發(fā)、商務(wù)會(huì)展、科教培訓(xùn)、檢測(cè)認(rèn)證、文化創(chuàng)意、策劃營(yíng)銷、金融服務(wù)、休閑娛樂(lè)、自助體驗(yàn)、主題酒店于一體，配套建設(shè)花炮文化主題公園、花炮文化藝術(shù)展覽中心、花炮數(shù)字化體驗(yàn)館、花炮科研基地等，聚集全球煙花領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，提升花炮的高端競(jìng)爭(zhēng)力和文化承載力。

五、品牌借力戰(zhàn)略，形成跨界合作的雙贏效應(yīng)。沒(méi)有強(qiáng)大的品牌群體就沒(méi)有興盛的文化產(chǎn)業(yè)?；ㄅ谧鳛橐环N高端精神消費(fèi)產(chǎn)品，與會(huì)展、旅游、國(guó)際賽事、音樂(lè)、演藝、新興媒體等都有很高的產(chǎn)業(yè)融合性與關(guān)聯(lián)度。我們必須把握契機(jī)，主動(dòng)對(duì)接有世界影響的品牌賽事、品牌節(jié)會(huì)，從北京精彩綻放的“奧運(yùn)大腳印”

到倫敦即將戴上的“奧運(yùn)草帽”，從臺(tái)北101高樓煙花到中博會(huì)的激光水幕焰火，品牌融合的震撼效應(yīng)既為活動(dòng)本身增添了文化魅力，又給花炮帶來(lái)了高效的美譽(yù)傳播。今后，將重點(diǎn)與音樂(lè)名家合作，策劃“焰火實(shí)景音樂(lè)會(huì)”；與品牌演藝合作，引入“焰火印象派”的情境舞美模式；與前沿媒體合作，開(kāi)發(fā)“我愛(ài)花炮”數(shù)字煙花游戲軟件；特別是要因地制宜將瀏陽(yáng)花炮與品牌實(shí)景結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的“東風(fēng)夜放河”煙花體驗(yàn)項(xiàng)目，有效激活潛在消費(fèi)，帶動(dòng)花炮文化旅游?？缃绾献鞯膬?yōu)勢(shì)倍增效果，將為花炮文化產(chǎn)業(yè)贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

第三篇：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：走出國(guó)門走向世界

隨著十八大報(bào)告提出要增強(qiáng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，全國(guó)各地紛紛出臺(tái)了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力政策與宏偉規(guī)劃。但在中國(guó)迎來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“黃金十年”之際，我們卻發(fā)現(xiàn)中國(guó)的文化產(chǎn)品存在過(guò)度依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外出口不力的情況。這讓我們反思，我們的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品出口能否像過(guò)去一樣依賴于“中國(guó)元素”？日前，新華社主辦的“文化新思路？網(wǎng)絡(luò)新思路”高端研討會(huì)在北京舉行，與會(huì)的駐華使節(jié)及國(guó)際機(jī)構(gòu)、新聞媒體和優(yōu)秀文化企業(yè)匯聚一堂，就如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”展開(kāi)了深刻的研討。

將“中國(guó)元素”成功變現(xiàn)的是美國(guó)片商？

備受矚目的暑期大片《變形金剛4：絕跡重生》即將在6月27日上映，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，《變形金剛4》在中國(guó)內(nèi)地的票房收入極有可能超過(guò)《變形金剛3》的10.89億元。這一部《變形金剛4》，幾乎頂上了2013年整個(gè)中國(guó)電影出口額！根據(jù)近日中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布的2014年《文化藍(lán)皮書(shū)》顯示，中國(guó)電影內(nèi)地票房近年來(lái)雖增長(zhǎng)迅猛，但2012年中國(guó)電影出口呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，海外票房收入僅為10.63億元，2013年上半年海外票房收入也僅為5.41億元，2013年全年海外票房也不樂(lè)觀。

好萊塢文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

中國(guó)電影的海外票房收入狀況，我們可以視作中國(guó)文化產(chǎn)品出口的一個(gè)晴雨表?！蹲冃谓饎?》這樣的美國(guó)大片在內(nèi)地的吸金能力堪比中國(guó)電影海外總票房收入，這并不奇怪，因?yàn)楹萌R塢幾乎占據(jù)了世界電影市場(chǎng)九成以上的利潤(rùn)份額，目前好萊塢的商業(yè)電影模式還處于一種所向披靡的狀態(tài)。但我們值得我們反思的是，中國(guó)商業(yè)電影過(guò)去在海外市場(chǎng)份額為何會(huì)不升反降？

過(guò)去中國(guó)電影在海外票房較佳的多是像《臥虎藏龍》、《英雄》、《赤壁》、《一代宗師》這樣具有濃郁歷史氣息和武俠動(dòng)作特征的影片，過(guò)度地簡(jiǎn)單濫用傳統(tǒng)的“中國(guó)元素”，極容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，加之中國(guó)電影劇本大多粗制濫造，缺少能生動(dòng)反映中國(guó)當(dāng)今社會(huì)成員情感和思想形態(tài)的佳作，合資大片一般都網(wǎng)羅中國(guó)內(nèi)地和港澳臺(tái)的知名演員構(gòu)成豪華陣容，使得制作費(fèi)用不斷攀升，而中國(guó)電影的故事性卻飽受詬病，在電影進(jìn)口配額受限的情況下，中國(guó)電影的票房收入呈現(xiàn)了快速上漲，但中國(guó)商業(yè)電影在海外市場(chǎng)的口碑和吸引力其實(shí)并沒(méi)有長(zhǎng)足的進(jìn)步。在國(guó)內(nèi)瘋狂吸金超過(guò)12億元的《西游？降魔傳》在北美上映三天票房收入僅為7456美元，很多影評(píng)人將中國(guó)電影“墻內(nèi)開(kāi)花，墻外不香”的海外低票房現(xiàn)象歸結(jié)為文化差異而造成的。

但真正讓我們尷尬的是，并非”中國(guó)元素”和“中國(guó)文化”沒(méi)有市場(chǎng)，而是在電影產(chǎn)業(yè)中反而是美國(guó)片商將“中國(guó)元素”頻頻成功變現(xiàn)。像《功夫熊貓2》里就是滿滿的中國(guó)元素，拉面、煙花還有令人著迷的中國(guó)功夫，但功夫熊貓從敘事方式到主題思想，已經(jīng)全部變成典型的好萊塢大片了，中國(guó)元素成了電影中的點(diǎn)睛之筆，最終這部動(dòng)畫(huà)大片全球吸金高達(dá)6.5億美元。

迪斯尼的動(dòng)畫(huà)大片《花木蘭》同樣選材自中國(guó)經(jīng)典的傳統(tǒng)故事，但在核心價(jià)值和價(jià)值取

向上已經(jīng)完全美國(guó)化，它強(qiáng)調(diào)對(duì)個(gè)人價(jià)值的追求，這與花木蘭原來(lái)強(qiáng)調(diào)的孝道和奉獻(xiàn)、隱忍思想是截然不同的，這種吸取中國(guó)元素又加入時(shí)代流行特征的做法，也得到了全球票房的認(rèn)可。

帶有中國(guó)因素的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思路

游戲產(chǎn)業(yè)是新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表。在大家紛紛將電影當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品出口的標(biāo)志時(shí)，其實(shí)2013年，中國(guó)自主研發(fā)游戲產(chǎn)品的出口已經(jīng)達(dá)到了18.2億美元，幾乎是中國(guó)電影海外票房收入的十倍！游戲產(chǎn)業(yè)成了中國(guó)文化產(chǎn)品出口事實(shí)上的帶頭大哥。

據(jù)我們觀察，中國(guó)游戲產(chǎn)品之所以能在全球市場(chǎng)獲得廣泛的認(rèn)可，其實(shí)與《功夫熊貓》與《花木蘭》一樣，就是在汲取中國(guó)元素營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，加入了符合時(shí)代氣息的新內(nèi)容以及采用了全新的傳播方式。據(jù)完美世界CEO蕭泓博士介紹，完美世界正是借助了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)浪潮和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以“全球研發(fā)、全球運(yùn)營(yíng)和全球伙伴”為核心理念，才能夠在短時(shí)間內(nèi)完成了對(duì)全球主要區(qū)域渠道的覆蓋。具有明顯金庸武俠元素的《神雕俠侶》在東南亞獲得了良好的市場(chǎng)反饋，而完美通過(guò)海外收購(gòu)出品的《火炬之光2》曾力壓《暗黑3》贏得海外媒體大獎(jiǎng)，說(shuō)明只有實(shí)行全球化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將一流的游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)，與不同地區(qū)的優(yōu)質(zhì)文化結(jié)合，才能夠生產(chǎn)出讓海外市場(chǎng)認(rèn)可的游戲產(chǎn)品。

過(guò)去我們?cè)?jīng)陷入到一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品出口的怪圈，那就是過(guò)多地依賴傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，仿佛能拿出手的文化產(chǎn)品就必須是京劇或者刺繡，但事實(shí)上在中國(guó)80后、90后青年，也對(duì)這些完全沿襲自歷史的京劇、豫劇等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出了疏離，反而對(duì)武俠為素材的游戲大為接受，這證明僵化不變的中國(guó)元素逐漸被新生代用戶所冷落，而借助了網(wǎng)絡(luò)傳播手段的網(wǎng)絡(luò)游戲則更受這部門青年的青睞。

常國(guó)輝(常常想著讓祖國(guó)更加輝煌）

世界腦力錦標(biāo)賽華中區(qū)總冠軍，“世界記憶大師”證書(shū)獲得者現(xiàn)任天下伐謀咨詢高級(jí)合伙人，記憶力學(xué)院院長(zhǎng)。

諸多實(shí)例證明，中國(guó)元素具有龐大的市場(chǎng)號(hào)召力和市場(chǎng)潛力，這在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)出口上也得到了良好的印證。但我們不能用僵化的態(tài)度去對(duì)待中國(guó)傳統(tǒng)文化，如果總拿數(shù)百上千年前的中國(guó)古人智慧和文化去說(shuō)事，否則我們將在守舊中失去和新世界交流的機(jī)會(huì)。只有借助于現(xiàn)代的傳播手段，賦予傳統(tǒng)中國(guó)元素以新時(shí)代的嶄新內(nèi)涵，才能夠贏得中國(guó)新生代青年的認(rèn)同，并贏得世界的認(rèn)同。蕭泓博士在總結(jié)中表示，千年前，古絲綢之路曾將神秘的中國(guó)與外部世界聯(lián)系在一起；如今，建立“新絲綢之路”已成為中國(guó)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略；未來(lái)，一條基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、更具全球化特質(zhì)的“文化絲綢之路”，必將成為中外交流領(lǐng)域具備革命性/顛覆性和創(chuàng)新性的新路徑。完美將汲取中國(guó)元素與世界各地去優(yōu)秀的文化元素，通過(guò)全球優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略資源的整合，促進(jìn)各民族之間的文化交流。

第四篇：文化產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告模版

文化產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告模版

第一章 文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

1.1 文化產(chǎn)業(yè)的定義及分類

1.1.1 文化產(chǎn)業(yè)的定義

1.1.2 文化產(chǎn)業(yè)的分類

1.1.3 文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成1.1.4 文化產(chǎn)業(yè)的十大特征

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)析

1.2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1.2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇

1.2.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1.2.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)概念辨析

第二章 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.1 世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2.1.1 全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2.1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家占世界文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位

2.1.3 美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略解析

2.1.4 日本提出“酷日本”概念積極壯大文化產(chǎn)業(yè)

2.1.5 網(wǎng)游漸成韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心

2.2 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體狀況

2.2.1 中國(guó)新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段

2.2.2 “十一五”期間文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不斷壯大

2.2.3 “文化＋科技”成文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器

2.2.4 我國(guó)文化市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展局面

2.2.5 發(fā)展中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義分析

2.3 2008-2011年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.3.1 2008年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

2.3.2 2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取得突破性進(jìn)展

2.3.3 2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

2.3.4 2010年我國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

2.3.5 2011年我國(guó)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局剖析

2.4 中國(guó)文化體制改革分析

2.4.1 中國(guó)文化體制改革的歷程

2.4.2 體制改革助推文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)

2.4.3 2010年文化體制改革取得較大進(jìn)展

2.4.4 2011年新一輪文化體制改革提上日程

2.4.5 應(yīng)正確把握文化生產(chǎn)的雙重性質(zhì)

2.5 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.5.1 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制觀念滯后

2.5.2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約瓶頸

2.5.3 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要障礙

2.5.4 新一輪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的制約因素

2.6 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

2.6.1 文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略

2.6.2 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)對(duì)策與建議

2.6.3 文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施的主體戰(zhàn)略和對(duì)策

2.6.4 促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)增長(zhǎng)的建議

2.6.5 新時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

第三章 文化產(chǎn)業(yè)分析

3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

3.1.1 2010年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

3.1.2 2011年1-10月省國(guó)民經(jīng)濟(jì)走勢(shì)良好

3.1.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)解析及發(fā)展建議

3.1.4 “十二五”將力促民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展

3.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

3.2.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

3.2.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

3.2.3 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

3.2.4 政策扶持推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.2.5 發(fā)力農(nóng)村文化建設(shè)

3.2.6 將重點(diǎn)發(fā)展十大文化產(chǎn)業(yè)

3.3 文化產(chǎn)業(yè)體制改革分析

3.3.1 文化體制改革強(qiáng)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.3.2 文化體制改革取得的主要突破

3.3.3 文化體制改革進(jìn)展

3.3.4 文化改革的潛力與展望

3.4 加快省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.4.1 以傳媒產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.4.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.4.3 建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)要處理好四個(gè)重要關(guān)系

3.4.4 發(fā)展富有特色的文化產(chǎn)業(yè)

第四章 文化旅游業(yè)分析

4.1 文化旅游業(yè)發(fā)展概述

4.1.1 文化旅游業(yè)的介紹

4.1.2 中歐文化旅游的差異比較

4.1.3 文化旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)及任務(wù)

4.1.4 開(kāi)發(fā)文化旅游的方略

4.2 旅游業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

4.2.1 2010年旅游業(yè)發(fā)展概況

4.2.2 2011年1-9月旅游業(yè)發(fā)展分析

4.2.3 “十二五”旅游業(yè)發(fā)展展望

4.3 文化旅游業(yè)發(fā)展概況

4.3.1 借力文化多樣性構(gòu)建文化旅游強(qiáng)省

4.3.2 大力推進(jìn)民族文化旅游項(xiàng)目建設(shè)

4.3.3 文化旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

4.3.4 茶文化旅游開(kāi)發(fā)前景廣闊

4.4 民族文化旅游

4.4.1 民族文化旅游業(yè)開(kāi)發(fā)狀況

4.4.2 民族文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)

4.4.3 民族文化旅游業(yè)的可持續(xù)開(kāi)發(fā)

第五章 其他文化細(xì)分產(chǎn)業(yè)分析

5.1 廣播影視業(yè)

5.1.1 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程回顧

5.1.2 2011年影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目啟動(dòng)

5.1.3 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略透析

5.1.4 成立促進(jìn)會(huì)推進(jìn)影視業(yè)發(fā)展

5.1.5 衛(wèi)視的品牌經(jīng)營(yíng)方略

5.2 出版業(yè)

5.2.1 “十一五”新聞出版業(yè)發(fā)展綜述

5.2.2 新聞出版業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

5.2.3 “十二五”新聞出版業(yè)的發(fā)展思路與目標(biāo)

5.2.4 “十二五”新聞出版業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)

5.2.5 推進(jìn)新聞出版業(yè)發(fā)展的主要措施

5.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

5.3.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展

5.3.2 2011年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新契機(jī)

5.3.3 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的尷尬

5.3.4 校企聯(lián)合加強(qiáng)動(dòng)漫人才培養(yǎng)

第六章 主要地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)分析

6.1

6.1.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

6.1.2 積極扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

6.1.3 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與目標(biāo)

6.1.4 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀剖析

6.1.5 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)

6.2

6.2.1 文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)

6.2.2 將重點(diǎn)發(fā)展五大文化產(chǎn)業(yè)

6.2.3 化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)

6.2.4 文化產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題及建議

6.3

6.3.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

6.3.2 文化產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境

6.3.3 大力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)

6.3.4 全力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

6.3.5 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

6.3.6 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

6.4

6.4.1 文化資源概況

6.4.2 擬建造瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

6.4.3 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的制約因素分析

6.4.4 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和路徑選擇

6.4.5 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要對(duì)策和措施

6.5 其他地區(qū)

6.5.1 文化旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛

6.5.2 文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展舉措

6.5.3 “十一五”文化產(chǎn)業(yè)取得可喜成績(jī)

6.5.4 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮

6.5.5 文化產(chǎn)業(yè)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)

第七章 文化產(chǎn)業(yè)基地分析

7.1 重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)示范基地

7.1.1 文化發(fā)展有限公司

7.1.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司

7.1.3 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司

7.1.4 演藝有限公司

7.1.5 文化城有限公司

7.1.6 文化傳播有限責(zé)任公司

7.2 主要影視產(chǎn)業(yè)基地

7.2.1 影視城

7.2.2 影視基地

7.2.3 影視城

7.2.4 影視基地

7.2.5 土林風(fēng)景區(qū)

7.2.6 影視拍攝基地

7.2.7 影視基地

第八章 文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

8.1 旅游股份有限公司

8.1.1 公司簡(jiǎn)介

8.1.2 2009年1-12月旅游經(jīng)營(yíng)狀況分析

8.1.3 2010年1-12月旅游經(jīng)營(yíng)狀況分析

8.1.4 2011年1-9月旅游經(jīng)營(yíng)狀況分析

8.2 報(bào)業(yè)集團(tuán)

8.2.1 公司簡(jiǎn)介

8.2.2 注重改革創(chuàng)新發(fā)展

8.2.3 2009年傳媒（集團(tuán)）剝離出來(lái)掛牌成立

8.2.4 2011年深化信息化發(fā)展戰(zhàn)略

8.3 文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司

8.3.1 公司簡(jiǎn)介

8.3.2 2011年文投集團(tuán)與昭通確定5個(gè)合作項(xiàng)目

8.3.3 未來(lái)幾年文投集團(tuán)將大力發(fā)展文化旅游業(yè)

8.3.4 文投集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)

8.4 出版集團(tuán)有限責(zé)任公司

8.4.1 公司簡(jiǎn)介

8.4.2 出版集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況介紹

8.4.3 出版集團(tuán)聯(lián)合重組實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展

8.4.4 出版集團(tuán)積極推進(jìn)對(duì)外戰(zhàn)略

8.5 廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司

8.5.1 公司簡(jiǎn)介

8.5.2 廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)發(fā)展概況

8.5.3 廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)未來(lái)規(guī)劃情況

8.6 緣成影視制作有限公司

8.6.1 公司簡(jiǎn)介

8.6.2 緣成影視成功打造云南首部三維木偶動(dòng)畫(huà)《悟空》

8.6.3 2009年緣成影視隆重推出動(dòng)畫(huà)電影《猴王出世》

8.6.4 2011年緣成影視為央視打造動(dòng)畫(huà)短片

8.7 其他企業(yè)介紹

8.7.1 傳媒集團(tuán)

8.7.2 電影集團(tuán)

8.7.3 演藝集團(tuán)

8.7.4 旅游集團(tuán)

8.7.5 高原影視文化中心

第九章 文化產(chǎn)業(yè)投資分析

9.1 文化產(chǎn)業(yè)投資分析

9.1.1 《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》解析

9.1.2 文化部放寬文化產(chǎn)業(yè)投資限制

9.1.3 文化產(chǎn)業(yè)的投融資路徑介紹

9.1.4 私募投資青睞中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)

9.1.5 投資中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前景看好

9.1.6 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的具體投資機(jī)會(huì)分析

9.2 文化產(chǎn)業(yè)投資的政策環(huán)境

9.2.1 財(cái)政政策

9.2.2 投融資政策

9.2.3 稅收政策

9.2.4 土地政策

9.2.5 資產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)政策

9.2.6 工商管理和價(jià)格政策

9.2.7 人員分流和收入分配政策

9.2.8 社會(huì)保障政策

9.2.9 人才政策

9.3 文化產(chǎn)業(yè)的投融資對(duì)策

9.3.1 調(diào)整政府投資布局

9.3.2 疏通文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道

9.3.3 加強(qiáng)資本市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)投融資中的作用

9.3.4 提高文化產(chǎn)業(yè)投融資客體的科技含量

9.3.5 規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)

第十章 文化產(chǎn)業(yè)前景趨勢(shì)分析

10.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

10.1.1 國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

10.1.2 未來(lái)5年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨向10.1.3 未來(lái)十年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路10.2 文化產(chǎn)業(yè)前景與規(guī)劃分析

10.2.1 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與方向

10.2.2 今后幾年將加大力度保護(hù)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化10.2.3 2011-2015年文化產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)分析

附錄

附錄一：文化市場(chǎng)管理?xiàng)l例

附錄二：民族民間傳統(tǒng)文化保護(hù)條例

附錄三：營(yíng)業(yè)性歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例

附錄四：建設(shè)工程文物保護(hù)規(guī)定

附錄五：旅游條例

附錄六：動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定工作規(guī)程

圖表目錄：

圖表1 構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的三個(gè)層次

圖表2 2009年1-12月旅游主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

圖表3 2009年1-12月旅游非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表4 2007年-2009年旅游主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)

圖表5 2007年-2009年旅游主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表6 2009年1-12月旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況

圖表7 2009年1-12月旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況

圖表8 2010年1-12月旅游主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

圖表9 2010年1-12月旅游非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表10 2008年-2010年旅游主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)

圖表11 2008年-2010年旅游主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

圖表12 2010年1-12月旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)況

圖表13 2010年1-12月旅游主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況 圖表14 2011年1-9月旅游主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo) 圖表15 2011年1-9月旅游非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 圖表16 2011-2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)測(cè)

第五篇：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

中國(guó)貴陽(yáng)政府門戶網(wǎng)站 http://004km.cn | 更新時(shí)間：2010-03-25 | 來(lái)源：中經(jīng)網(wǎng)

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[摘要]現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有脆弱性、區(qū)域特色的顯著性、快速成長(zhǎng)性、發(fā)展階段遞進(jìn)性、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相對(duì)穩(wěn)定及演進(jìn)性等特質(zhì)。本文在全面審視農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提出了若干對(duì)策建議。

（中經(jīng)評(píng)論·北京）我國(guó)農(nóng)村人口眾多，但市場(chǎng)化的文化消費(fèi)貧乏，文化產(chǎn)業(yè)落后，與城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比存在嚴(yán)重不平衡，因此，深入研究農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)問(wèn)題顯得十分重要。從已經(jīng)公開(kāi)發(fā)表的研究成果看，一些學(xué)者已經(jīng)從不同角度進(jìn)行了獨(dú)到的思考和探討，郭玉蘭（2007）就發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的邏輯合理眭、政策支持度以及經(jīng)營(yíng)操作環(huán)節(jié)等突出問(wèn)題進(jìn)行了深入研究，對(duì)我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間、發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給我們的啟示等問(wèn)題提出了自己的見(jiàn)解；李新市（2006）認(rèn)為應(yīng)當(dāng)采取激發(fā)農(nóng)村文化人才創(chuàng)新能力、加強(qiáng)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、進(jìn)行農(nóng)村文化體制改革、形成產(chǎn)業(yè)鏈和集約化發(fā)展等措施發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)；劉彥武（2008）強(qiáng)調(diào)了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性、差異性、組合性和客觀性問(wèn)題。但是關(guān)于農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的理論研究還剛剛起步，公開(kāi)發(fā)表的成果數(shù)量非常有限，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，從新的視角對(duì)我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)作出研判，并提出發(fā)展思路。

一、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的脆弱性：微觀基礎(chǔ)薄弱及產(chǎn)業(yè)體系耦合不牢

（一）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的微觀基礎(chǔ)比較脆弱

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀基礎(chǔ)是企業(yè)，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的主要微觀基礎(chǔ)包括農(nóng)民（農(nóng)戶）、個(gè)體戶、私營(yíng)企業(yè)、集體企業(yè)等。但是“為數(shù)不多的農(nóng)村文化經(jīng)營(yíng)者大都是分散的個(gè)體戶，所經(jīng)營(yíng)的文化活動(dòng)多數(shù)品位不高，有些甚至可能有害。在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，不少農(nóng)民的文化娛樂(lè)生活仍然單調(diào)乏味，加之現(xiàn)代文明知識(shí)缺失，很多農(nóng)民的精神領(lǐng)域出現(xiàn)了空白和斷層。”從整體來(lái)說(shuō)，許多農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)仍然帶著小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的典型特征，以小型化、松散化為主要特點(diǎn)。以家庭為單位，以戶主為主管，以親朋為主力，在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都存在較大的不確定性，沒(méi)有形成完整的價(jià)值鏈。有的企業(yè)雖然有電腦，能上網(wǎng)，但對(duì)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)知之甚少，也缺乏相應(yīng)的人才來(lái)搜集信息，銷售渠道單一。企業(yè)融資能力差，主要靠自籌資金及貸款，吸引外資能力弱。高新技術(shù)文化企業(yè)比例很低，企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差，談判能力弱。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)組織形式還存有一定局限，農(nóng)民往往處于產(chǎn)業(yè)供銷鏈條的最低端。由此可見(jiàn)，目前，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的微觀基礎(chǔ)正在逐漸發(fā)育和成長(zhǎng)，但仍然十分脆弱。

（二）農(nóng)村文化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力不足

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和重要核心競(jìng)爭(zhēng)力，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器，別人無(wú)法模仿。相當(dāng)多的農(nóng)村文化企業(yè)不重視商標(biāo)注冊(cè)，品牌無(wú)形資產(chǎn)得不到有效保護(hù)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品容易被仿制，如果效益顯著，極易被具有雄厚資本和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)掌握生產(chǎn)技術(shù)并進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)。同時(shí)，由于科技和人才力量十分薄弱，以及現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)新意識(shí)缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村文化資源產(chǎn)業(yè)化程度低，許多文化產(chǎn)品加工手段和制作水平不高，產(chǎn)品生產(chǎn)主要依靠傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)含量低，缺乏原創(chuàng)性或個(gè)性化的文化產(chǎn)品和文化精品，優(yōu)秀文化產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低，影響力有限?！稗r(nóng)村文化產(chǎn)品在開(kāi)始難免會(huì)形成低俗、陳舊、庸俗、落后的文化品位和文化內(nèi)涵，缺乏時(shí)代氣息和精品文化燒香拜佛、占卦算命、看風(fēng)水封建迷信仍然盛行，聚眾賭博、色情演出違法事件時(shí)有發(fā)生?！?/p>

（三）農(nóng)村文化市場(chǎng)體系不完整

我國(guó)的農(nóng)村文化市場(chǎng)體系建設(shè)比較落后，市場(chǎng)主體不夠成熟，如前所述，大量的農(nóng)村文化生產(chǎn)主體是農(nóng)戶、個(gè)體戶、私營(yíng)小企業(yè)，他們視野狹窄，缺乏現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)條件簡(jiǎn)陋，經(jīng)營(yíng)方式落后，普遍規(guī)模小、實(shí)力弱，基本上是各自為戰(zhàn)，難以適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要。文化資源是文化市場(chǎng)的基本要素，農(nóng)村許多文化資源還處在保護(hù)力度不夠、開(kāi)發(fā)不足、效益不高的狀態(tài)，市場(chǎng)化程度較低，整合力度不夠，文化資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。農(nóng)村文化市場(chǎng)流通方式陳舊，缺乏整合與創(chuàng)新，信息化、電子商務(wù)的運(yùn)用還處在起步階段。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要集中于流通領(lǐng)域，“作為生產(chǎn)主體的農(nóng)民往往被置于生產(chǎn)供銷鏈條的末端，使創(chuàng)造力受限。”需要對(duì)文化市場(chǎng)的流通方式進(jìn)行改革，保護(hù)農(nóng)民利益，使農(nóng)民在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中得到更多實(shí)惠。有的學(xué)者還認(rèn)為，“農(nóng)村文化市場(chǎng)的培育仍處于自生自滅階段，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位大多屬個(gè)體私營(yíng)，資產(chǎn)少，規(guī)模小，在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、管理模式、營(yíng)銷策略等環(huán)節(jié)上，呈現(xiàn)出分散的、手工作坊式的特點(diǎn)?！边@些方面都體現(xiàn)了農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)體系的不完善。

（四）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性差

農(nóng)村工藝品制作業(yè)發(fā)展快，生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展火爆，演藝文化業(yè)正在繼承和發(fā)展中走向繁榮，這些領(lǐng)域正成為現(xiàn)階段農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)和支撐點(diǎn)，成為農(nóng)村主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)，具有相對(duì)明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、書(shū)報(bào)、影視、歌舞等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后。同時(shí)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性差，這并不是說(shuō)這些產(chǎn)業(yè)之間本身相距甚遠(yuǎn)，其實(shí)它們之間存在內(nèi)在聯(lián)系，而是現(xiàn)實(shí)發(fā)展中沒(méi)有把它們的聯(lián)系展現(xiàn)出來(lái)，例如農(nóng)村工藝品制作業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)兩者就可以很好地結(jié)合與互動(dòng)，具有濃郁地方特色的農(nóng)村演藝業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)也可以互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)，但實(shí)際發(fā)展不太理想，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)較好耦合。

二、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色的顯著性：以農(nóng)村特色文化資源為基礎(chǔ)提供具有鄉(xiāng)土氣息的文化產(chǎn)品與服務(wù)

（一）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基是農(nóng)村民間文化資源

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有一個(gè)切入點(diǎn)的問(wèn)題，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該也必須以開(kāi)發(fā)和利用農(nóng)村特色文化資源為突破口，與其他文化產(chǎn)業(yè)相比，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的資源依賴性，這是由農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際決定的。首先，廣大農(nóng)村地區(qū)文化積淀深厚，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)?！拔幕胤A賦直接制約著一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)布局和規(guī)劃過(guò)程中的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的選擇。不能離開(kāi)一個(gè)地區(qū)現(xiàn)有文化要素稟賦的現(xiàn)實(shí)條件去選擇和規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)布局的選擇對(duì)象?！钡诙?，農(nóng)村文化資源具有巨大的市場(chǎng)潛力。文化積淀是一個(gè)區(qū)域長(zhǎng)期傳承下來(lái)的，為當(dāng)?shù)貜V大農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)，有廣闊的市場(chǎng)空間，比如，地方戲曲、民間傳統(tǒng)表演等深受農(nóng)民歡迎。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)既面向農(nóng)村，也面向城市，并且在現(xiàn)階段主要是面向城市，城市人具有較高的消費(fèi)能力，再加上他們對(duì)農(nóng)村文化的新奇以及返璞歸真的文化心態(tài)將帶來(lái)可觀的文化現(xiàn)實(shí)需求。因此，農(nóng)村文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)潛力巨大，產(chǎn)業(yè)化前途廣闊。第三，現(xiàn)階段，大多農(nóng)村地區(qū)不具備發(fā)展與城市相競(jìng)爭(zhēng)的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集中是非常重要的投資環(huán)境，以高科技、高水平人才為支撐的文化產(chǎn)業(yè)，傾向于在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度較高的城市扎堆發(fā)展，他們寧肯在資本、土地價(jià)格都很高的大城市投資，也不愿到不少條件都很優(yōu)惠的落后農(nóng)村投資發(fā)展，因?yàn)樵诖蟪鞘心軌颢@得由產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的在農(nóng)村不能得到的諸多利益，因此，農(nóng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要以農(nóng)村現(xiàn)有文化資源為出發(fā)點(diǎn)。

（二）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的顯著特色主要源自于文化資源的區(qū)域差異

“十里不同風(fēng)，百里不同俗”。我國(guó)地域廣闊，民族眾多，廣大農(nóng)村地區(qū)文化資源差別巨大，如漢族文化、藏族文化、滿族文化，齊魯文化、中原文化、吳越文化、巴蜀文化、閩南文化等。因此，以區(qū)域特色文化資源為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)也特色鮮明，構(gòu)成了該區(qū)域的比較優(yōu)勢(shì)和顯著個(gè)性特征，成為區(qū)域文化名片。區(qū)域文化競(jìng)爭(zhēng)首先是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)意味著文化的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)進(jìn)入市場(chǎng)體系，形成了文化傳承的載體和支撐，把文化的區(qū)域個(gè)性通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步彰顯出來(lái)。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了區(qū)域文化特色、強(qiáng)化了區(qū)域文化特色，增強(qiáng)了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力?！瓣兾魇“踩h，由于近年來(lái)注重發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，將具有上千年文化傳統(tǒng)的安塞腰鼓、安塞剪紙、安塞歌舞等民俗文化打造成文化品牌推向市場(chǎng)，使無(wú)形的文化資源變成了?文化大產(chǎn)業(yè)?。”“因此，特色文化使農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)定位更加明確，品牌更加響亮，個(gè)性更加鮮明。但是，我們也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到：雖然農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)特色主要源自于文化資源的區(qū)域差異，但并不是所有農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)都是因傳統(tǒng)文化資源而成，沒(méi)有傳統(tǒng)文化資源同樣可以形成特色文化產(chǎn)業(yè)。例如園藝栽培、藝術(shù)品編織等不一定是依靠對(duì)文化資源的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用，而可以依靠創(chuàng)意、技術(shù)，利用農(nóng)村低廉的勞動(dòng)力和其他有利條件，在一部分人的帶動(dòng)和政府的策劃、指導(dǎo)下，形成特色鮮明、極具魅力的文化產(chǎn)業(yè)。

三、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)性：新農(nóng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)－體化與農(nóng)民收入增加三維促動(dòng)

（一）新農(nóng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了基本要求

在新的歷史條件下，黨的十六屆五中全會(huì)提出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大歷史任務(wù)，作出了建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大戰(zhàn)略決策，為今后我國(guó)農(nóng)村勾畫(huà)出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的宏偉藍(lán)圖?！吨泄仓醒雵?guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見(jiàn)》中又明確指出，要“保護(hù)和發(fā)展有地方和民族特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新農(nóng)村文化生活的載體和手段，引導(dǎo)文化工作者深入鄉(xiāng)村，滿足農(nóng)民群眾多層次、多方面的精神文化需求。扶持農(nóng)村業(yè)余文化隊(duì)伍，鼓勵(lì)農(nóng)民興辦文化產(chǎn)業(yè)?！笨梢?jiàn)，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確要求，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重大機(jī)遇。大力發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，能夠整合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)文化資源，擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)和增收的空間，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)勞動(dòng)力就地、就近轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)民收入。因此，新農(nóng)村建設(shè)將促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然為新農(nóng)村建設(shè)注入新的活力，推動(dòng)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。

（二）城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

我國(guó)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)非常嚴(yán)重，發(fā)展很不平衡，文化、教育等資源的分配也存在嚴(yán)重的不平衡。為了促進(jìn)小康社會(huì)的全面發(fā)展，我國(guó)提出要加快建立以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的長(zhǎng)效機(jī)制，鼓勵(lì)和支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，特別是勞動(dòng)密集型企業(yè)和服務(wù)業(yè)。2008年《中共中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問(wèn)題的決定》進(jìn)一步明確了到2020年，農(nóng)村改革發(fā)展基本目標(biāo)任務(wù)之一是：“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制更加健全，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化體制機(jī)制基本建立?！睘閷?shí)現(xiàn)目標(biāo)任務(wù)，要盡快在城鄉(xiāng)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)－體化等方面取得突破，促進(jìn)公共資源在城鄉(xiāng)之間均衡配置、生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間自由流動(dòng)，推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展融合。要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，引導(dǎo)城市資金、技術(shù)、人才、管理等生產(chǎn)要素向農(nóng)村流動(dòng)。加快建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的人力資源市場(chǎng)，鼓勵(lì)農(nóng)民就近轉(zhuǎn)移就業(yè)，扶持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。引導(dǎo)城市文化機(jī)構(gòu)到農(nóng)村拓展服務(wù)。這些措施的落實(shí)將為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好條件、創(chuàng)造新的機(jī)遇、搭建新的平臺(tái)，在資金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施、信息共享等方面為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持，促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)走向繁榮。

（三）農(nóng)民收入提高和市場(chǎng)意識(shí)增強(qiáng)為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較好的物質(zhì)條件和觀念前提

農(nóng)民是發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)主體也是農(nóng)村文化市場(chǎng)的消費(fèi)主體。在穩(wěn)步推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的過(guò)程中，由于國(guó)家實(shí)施更多的惠農(nóng)政策，廣大農(nóng)民的收入快速增加，消費(fèi)空間逐步擴(kuò)大，消費(fèi)欲望進(jìn)一步增強(qiáng)，從而推動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。在物質(zhì)生活富有的同時(shí)，農(nóng)民們的文化需求也日益增加。文化消費(fèi)需求的增加將拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)越廣闊，文化資源優(yōu)勢(shì)向文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的速度就越快。農(nóng)民市場(chǎng)意識(shí)的提升是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想基礎(chǔ)，有什么樣的意識(shí)，才會(huì)有相應(yīng)的行為。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以來(lái)，廣大農(nóng)民的視野不斷開(kāi)闊，市場(chǎng)意識(shí)陜速增強(qiáng)，盡管從總體上說(shuō)，農(nóng)村受教育水平低，農(nóng)民的文化素質(zhì)相對(duì)城市人口較低，但不可否認(rèn)的是，在廣大農(nóng)村也活躍著許多“能人”，他們思想解放，善于思考，敢于創(chuàng)新，成為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始推動(dòng)者。

四、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段遞進(jìn)性：從市場(chǎng)自發(fā)到挖掘文化資源、政府推動(dòng)再到品牌形成、市場(chǎng)拉動(dòng)發(fā)展階段

（一）市場(chǎng)自發(fā)階段

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最初階段，絕大多數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)是師徒傳承形式或者家庭作坊形式，可以說(shuō)是產(chǎn)業(yè)的孕育階段。在這一階段，許多藝人走街串巷，進(jìn)行手藝傳承、演技表演等文化活動(dòng)，或者加工生產(chǎn)工藝品，但生產(chǎn)規(guī)模較小，在產(chǎn)品的銷售上，更多采用自產(chǎn)自銷的方式，主要目的是為了謀生，其收入也僅僅能夠維持家庭生活支出，沒(méi)有大的盈余。同時(shí)一些“能人”憑借敏感的市場(chǎng)洞察力，開(kāi)始建立小企業(yè)，利用特色文化資源生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益明顯，但大多分散經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有進(jìn)行資源的優(yōu)化組合，影響了資源利用效率和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展。被譽(yù)為魔術(shù)之鄉(xiāng)的河南省寶豐縣趙莊鄉(xiāng)，魔術(shù)文化起源于唐宋，繁衍于明清，歷史積淀深厚。但在20年前是為養(yǎng)家糊口玩魔術(shù)，經(jīng)歷了從提包單干、擺攤混飯，到后來(lái)帶團(tuán)巡演、搞大篷演出，越干越大的階段?，F(xiàn)在年演出收入1.2億元，占全鄉(xiāng)農(nóng)民年總收入的70%以上。國(guó)

（二）挖掘文化資源、政府推動(dòng)發(fā)展階段

由于第一階段的帶動(dòng)、放大效應(yīng)，文化資源的現(xiàn)實(shí)作用得到了展現(xiàn)，但是文化經(jīng)濟(jì)的影響力還非常有限。為了充分利用農(nóng)村文化資源，發(fā)揮文化軟實(shí)力在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，政府更加重視農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，開(kāi)始積極組織相關(guān)力量，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行認(rèn)真梳理，大力推進(jìn)相關(guān)研究工作，充分發(fā)掘文化資源的內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上做出相關(guān)規(guī)劃，出臺(tái)相關(guān)政策和措施，鼓勵(lì)和扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，積極組織進(jìn)行人才培訓(xùn)、技術(shù)推廣、資本運(yùn)作和文化資源宣傳推介，大力推進(jìn)文化資源的開(kāi)發(fā)利用，把沉睡的、瀕危的文化資源激活、放大。積極推動(dòng)人才集中、技術(shù)創(chuàng)新、投資擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)集聚，加快文化資源的市場(chǎng)化進(jìn)程，進(jìn)而推動(dòng)了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使文化產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，農(nóng)村文化市場(chǎng)進(jìn)一步完善，企業(yè)和區(qū)域文化競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。這時(shí)政府對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮的是主導(dǎo)性、導(dǎo)向性、推動(dòng)性作用。1998年《文化部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的意見(jiàn)》明確提出：“農(nóng)村各級(jí)文化主管部門和單位，要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)意識(shí)，積極探索發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的途徑。農(nóng)村有著非常豐富的文化資源，既要采取措施，加以保護(hù)，又要制定優(yōu)惠政策，充分開(kāi)發(fā)利用，使資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?006年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見(jiàn)》明確提出，要扶持農(nóng)村業(yè)余文化隊(duì)伍鼓勵(lì)農(nóng)民興辦文化產(chǎn)業(yè)。2007年黨的十七大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要加大投入力度，加強(qiáng)社區(qū)和鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)。2008年黨的十七屆三中全會(huì)把“城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化明顯推進(jìn)，農(nóng)村文化進(jìn)一步繁榮”確定為農(nóng)村改革發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)。各級(jí)地方政府更是通過(guò)更加具體的措施積極推動(dòng)和扶持農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這充分體現(xiàn)了政府對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動(dòng)。從文化產(chǎn)業(yè)屬性上看，不少文化產(chǎn)業(yè)都具有一定的社會(huì)公益性質(zhì)，在這些領(lǐng)域投資大、見(jiàn)效慢，如果沒(méi)有足夠的激勵(lì)措施，民間資本是不會(huì)進(jìn)入的，所以農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的重視、引導(dǎo)與扶持。成都是農(nóng)家樂(lè)的誕生之地，最初只是一些農(nóng)民利傭自家庭院和責(zé)任田從事旅游接待活動(dòng)，以此作為增收手段，大多單打獨(dú)斗，未能形成規(guī)模效應(yīng)和品牌經(jīng)營(yíng)。在政府的引導(dǎo)下，錦江區(qū)農(nóng)村納入了統(tǒng)一規(guī)劃，打出了“五朵金花”的品牌－－“花鄉(xiāng)農(nóng)居”、“東籬菊?qǐng)@”、“幸福梅林”、“江家菜地”和“荷塘月色”。“五朵金花”特色各異，但又相互支撐，形成整體聯(lián)動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)模式。

（三）品牌形成、市場(chǎng)拉動(dòng)發(fā)展階段

在這一階段，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)得到較好的發(fā)育和快速成長(zhǎng)，呈現(xiàn)出整體繁榮、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、投資主體進(jìn)一步多元化的局面。各地農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌形象鮮明，形成很強(qiáng)的品牌吸引力。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)集聚程度明顯提升，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯，區(qū)域文化品牌上升為區(qū)域的重要競(jìng)爭(zhēng)力。從而實(shí)現(xiàn)了把民族文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。這時(shí)，政府由農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持者逐步變成了市場(chǎng)的真正服務(wù)者，品牌的價(jià)值和旺盛的市場(chǎng)需求成為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的強(qiáng)大拉力，市場(chǎng)拉動(dòng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始從對(duì)文化資源的嚴(yán)重依賴，走向以區(qū)域文化資源開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)為龍頭品牌、各類文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的局面。

五、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相對(duì)穩(wěn)定及演進(jìn)性：以民俗工藝、生態(tài)旅游、演藝等為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在相對(duì)穩(wěn)定和不斷演進(jìn)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化

（一）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相對(duì)穩(wěn)定性

從目前學(xué)術(shù)界對(duì)我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的研究中，在行業(yè)結(jié)構(gòu)上主要集中在民俗工藝、生態(tài)旅游、演藝等行業(yè)。本文認(rèn)為，在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，將在一定時(shí)期內(nèi)局限于這些行業(yè)，并保持一定的穩(wěn)定性。這是由農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和農(nóng)民消費(fèi)狀況決定的。從資源條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)看，如前所述農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)根植于農(nóng)村傳統(tǒng)文化資源，一個(gè)區(qū)域的特色文化是該地區(qū)歷史和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積淀，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)最集中體現(xiàn)在民俗工藝、生態(tài)旅游、演藝等方面，這些文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式主要有民間工藝如剪紙、泥塑、石刻等，演藝表演如東北二人轉(zhuǎn)、安塞腰鼓、內(nèi)鄉(xiāng)宛梆等，生態(tài)旅游如農(nóng)家樂(lè)等。而發(fā)展科技含量比較高的文化產(chǎn)業(yè)如新聞出版、動(dòng)漫制作等，無(wú)論從需求、供給，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律看，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村目前還不具備條件。從文化消費(fèi)狀況看，目前農(nóng)村非特色文化需求主要通過(guò)公益文化的形式得到滿足，如廣播、圖書(shū)、電視、文化活動(dòng)室等，實(shí)際上，農(nóng)民通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行的文化消費(fèi)是很有限的，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的主要文化產(chǎn)品與提供的文化服務(wù)，相當(dāng)部分是為滿足城市人需求的，如民俗工藝產(chǎn)品、生態(tài)旅游服務(wù)等。發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)地方經(jīng)濟(jì)活力，關(guān)鍵要看生產(chǎn)的文化產(chǎn)品是不是消費(fèi)者喜愛(ài)的，只有使消費(fèi)者滿意，才能吸引更廣大的消費(fèi)群體進(jìn)行文化消費(fèi)，占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)。具有民風(fēng)民俗等地域特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，才會(huì)吸引城市人的眼球，因此，以特色文化資源為根基的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有穩(wěn)定發(fā)展的現(xiàn)實(shí)必然性。

（二）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)性

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定是相對(duì)的，從長(zhǎng)期來(lái)看，將向高級(jí)化演進(jìn)。這種演進(jìn)主要表現(xiàn)在：在行業(yè)結(jié)構(gòu)上，隨著城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)和農(nóng)民生活水平的提高，在繼續(xù)維持和發(fā)揮原有特色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，娛樂(lè)、體育健身、技能培訓(xùn)，甚至現(xiàn)代傳媒、印刷出版、電影業(yè)等行業(yè)也將逐步活躍起來(lái)。在文化產(chǎn)業(yè)鏈上，上下游企業(yè)將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步整合，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，產(chǎn)業(yè)鏈條競(jìng)爭(zhēng)合力得到明顯提升。在整體趨勢(shì)上，文化產(chǎn)業(yè)的高度化成為必然，文化產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、所有制結(jié)構(gòu)更加合理，產(chǎn)品的科技含量更高，更能適應(yīng)顧客需求。

六、結(jié)論及政策建議

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是主要以民間特色文化資源為根基的文化產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的特色?，F(xiàn)階段，雖然農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很脆弱，仍處在發(fā)展的較低階段，但由于多種因素的催化，其具有快速成長(zhǎng)的動(dòng)力，并且以民俗工藝、生態(tài)旅游、演藝等為主導(dǎo)的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在相對(duì)穩(wěn)定和不斷向前演進(jìn)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，其演進(jìn)過(guò)程在不同地區(qū)存在差異，不過(guò)都呈現(xiàn)出明顯的階段性特征，要更好地推進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需要做好以下工作：

（一）增強(qiáng)文化傳承的責(zé)任意識(shí)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏局面

文化發(fā)展是政府的責(zé)任、是區(qū)域內(nèi)所有人的責(zé)任，因?yàn)槲幕绕涫翘厣幕且粋€(gè)地區(qū)在其歷史長(zhǎng)河中長(zhǎng)期層積而成的，是一個(gè)地區(qū)的文脈延續(xù)和靈魂。文化發(fā)展就是延續(xù)文脈，就是張揚(yáng)個(gè)性，就是展示形象，所以，政府及區(qū)域內(nèi)所有人都應(yīng)該樹(shù)立高度的責(zé)任意識(shí)，積極維護(hù)特色文化，推進(jìn)文化傳承。因此，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化的保護(hù)和傳承是各級(jí)政府的重要責(zé)任，越是文化積淀深厚，這個(gè)責(zé)任就越重大。對(duì)于廣大的農(nóng)村地區(qū)而言，區(qū)域特色文化積淀深厚，特色文化保護(hù)和傳承的任務(wù)艱巨。要傳承特色文化，一方面要保護(hù)，另一方面，要對(duì)特色文化資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)利用，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。這樣，才能夠?yàn)樘厣幕l(fā)展奠定敦厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和良好的發(fā)展載體。因此，地力政府應(yīng)該在保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)特色文化責(zé)任意識(shí)的驅(qū)使下，積極支持和引導(dǎo)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（二）制定農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)性

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于特色，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，發(fā)揮特色，突顯優(yōu)勢(shì)，離不開(kāi)政府的指導(dǎo)和規(guī)劃。政府政策支持能夠創(chuàng)造良好的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，形成肥沃的土壤，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的吸引力，避免發(fā)展的盲目性。政府在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著規(guī)劃、引導(dǎo)和管理的職能，應(yīng)該在充分調(diào)查和科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，摸清農(nóng)村特色文化及文化產(chǎn)業(yè)的底子，遵照國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，根據(jù)區(qū)域的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定并完善農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)其不斷創(chuàng)新。規(guī)劃要以綠色文化產(chǎn)業(yè)觀為指導(dǎo)，推進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，“以文化資源的不斷積累和再生，作為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力?！边@種規(guī)劃應(yīng)該是一種發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)把其納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展規(guī)劃中，這樣就可以減少農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自發(fā)性、盲目性，真正實(shí)現(xiàn)以特色創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。例如，河南省新安縣石寺鎮(zhèn)下孤燈村的黃河奇石產(chǎn)業(yè)，從1999年開(kāi)始經(jīng)過(guò)縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)經(jīng)科學(xué)規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)，分期建成了奇石山莊一條街，硬化道路，亮化、綠化奇石山莊環(huán)境，并于2006年成功注冊(cè)“奇石山莊”品牌。目前奇石山莊參與玩奇石的有8000多人，專業(yè)從事收藏經(jīng)營(yíng)的500余人，年收入420萬(wàn)元。

（三）拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高文化產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率

從目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，多數(shù)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)集聚程度不高，布局不合理，產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)。要提高農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的整體收益，就必須以市場(chǎng)為基本取向，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)文化產(chǎn)業(yè)各種資源的配置，拉長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條。首先，促進(jìn)文化產(chǎn)晶的深加工和精加工，提高其附加值。產(chǎn)業(yè)深度與產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度成正比，延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈代表產(chǎn)晶深度開(kāi)發(fā)，能夠增加產(chǎn)品附加值，提升文化產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。其次，抓好龍頭文化企業(yè)建設(shè)，充分發(fā)揮其輻射、帶動(dòng)作用。第三，更加重視文化產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)和相關(guān)服務(wù)的創(chuàng)意，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不竭的創(chuàng)新動(dòng)力。第四，建立自己的營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)對(duì)流通環(huán)節(jié)的管理和對(duì)渠道的控制，爭(zhēng)取更大的價(jià)值增值空間。第五，完善農(nóng)村文化市場(chǎng)。通過(guò)這些措施，使農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈條更完善，做到鏈條的每一個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)耦合更加牢固，從而提升農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的整體收益，使其成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

（四）進(jìn)行產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，強(qiáng)化農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展力

創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。從目前看，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品質(zhì)量低，服務(wù)層次不高，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式缺乏活力。文化產(chǎn)業(yè)為人們直接提供的是精神消費(fèi)品，其競(jìng)爭(zhēng)力在于文化內(nèi)容和相關(guān)載體的新穎性和特色性，因此，要求文化產(chǎn)品和服務(wù)立足于內(nèi)容與形式的創(chuàng)造性開(kāi)掘，以原有文化資源為基礎(chǔ)，積極進(jìn)行文化再造，滿足目標(biāo)群體多樣化、不斷變化的精神需求?！拔幕a(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是體驗(yàn)型的，也是娛樂(lè)型的。體驗(yàn)和娛樂(lè)內(nèi)在地要求文化產(chǎn)品必須創(chuàng)新，而產(chǎn)品創(chuàng)新可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新或者異想天開(kāi)式的觀念創(chuàng)新來(lái)完成?！币罁?jù)消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的適應(yīng)性、適度超前性和高質(zhì)化。適應(yīng)性是指要洞察市場(chǎng)，使產(chǎn)品能夠迎合顧客需求。適度超前性是指要有戰(zhàn)略眼光，生產(chǎn)的產(chǎn)品既能突出區(qū)域文化特色，又能根據(jù)觀念、科技的變化引領(lǐng)潮流。高質(zhì)化是指合理地引入一些現(xiàn)代元素和技術(shù)手段，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以質(zhì)取勝。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上，要適時(shí)從政府推動(dòng)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)換。要真正明確相關(guān)文化單位的市場(chǎng)主體地位，培育新型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。“如果不把內(nèi)部改革與確立文化單位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體地位聯(lián)系起來(lái)，內(nèi)部改革就不可能徹底，其活力、競(jìng)爭(zhēng)力不可能得到加強(qiáng)。”要堅(jiān)持投資主體多元化、融資渠道多樣化，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同經(jīng)營(yíng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展和改進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織，提高農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度。

（五）逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)面向的轉(zhuǎn)變，把服務(wù)城鎮(zhèn)與服務(wù)農(nóng)村緊密結(jié)合從現(xiàn)實(shí)分析，農(nóng)村主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)主要市場(chǎng)面向是城市居民，在農(nóng)村進(jìn)行文化產(chǎn)品生產(chǎn)、提供文化服務(wù)，農(nóng)民消費(fèi)非常有限，其產(chǎn)品購(gòu)買者和服務(wù)接受者主要是城市居民，例如手工藝品的銷售、旅游服務(wù)等，顧客群體大部分是城市居民，這就使農(nóng)村生產(chǎn)的文化商品形成了對(duì)城市消費(fèi)的依賴，雖然民間演藝等面向的群體主要是農(nóng)民，但隨著其與旅游等的有機(jī)結(jié)合，城市居民在這方面的消費(fèi)也在不斷增加。但是，在全面建設(shè)小康社會(huì)的過(guò)程中，隨著農(nóng)民生活水平持續(xù)改善，他們消費(fèi)層次將不斷提高，精神文化需求將更加迫切。因此，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善行業(yè)結(jié)構(gòu)，不僅繼續(xù)緊盯城市人的文化消費(fèi)，也要密切關(guān)注富裕起來(lái)的農(nóng)民的精神需求，引導(dǎo)他們自覺(jué)養(yǎng)成文化消費(fèi)的習(xí)慣。要堅(jiān)持倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀，積極培育農(nóng)民的文化消費(fèi)隋趣和偏好，引導(dǎo)他們?cè)谙M(fèi)方式的選擇和消費(fèi)行為的取向上與精神文明建設(shè)要求和區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)相適應(yīng)，努力推動(dòng)農(nóng)民對(duì)更多健康文化商品的消費(fèi)。

（宏觀經(jīng)濟(jì)研究，南陽(yáng)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，姜長(zhǎng)寶）